CTR je klikovni postotak, gdje se broj klikova na oglas dijeli s brojem pojavljivanja i pomnoži sa 100. CTR se izražava kao postotak i uzima se u obzir pri procjeni učinkovitosti kontekstualno oglašavanje. Pažljivo usklađena i optimizirana reklamna kampanja povećat će CTR vaših oglasa. Normalni prosječni CTR za oglašavanje robe i usluga na pretraživanju u Yandex.Directu smatra se 5-10%, dobrim - 15-20% i više. Za reklamne kampanje s robnom markom koje vode do službene web stranice klijenta, CTR se može približiti 50-60%.

Zašto je važno raditi na povećanju CTR-a?

Što više ljudi klikne na vaš oglas, više će ljudi kliknuti do vaše stranice i postati vaši kupci. Visoki CTR igra važnu ulogu u izračunu cijene po kliku. Ako su sve stvari jednake, viši CTR vašeg oglasa omogućit će vam nižu cijenu po kliku od vaše konkurencije.

1. Stvorite strukturu plasmana

Prije svega, potrebno je maksimalno prikupljenu semantiku razgrupirati u tipove, npr. upiti brendova, opći upiti po kategorijama, upiti s modelima, konkurentima itd. Svaku vrstu semantike treba odvojiti u zasebnu reklamna kampanja.

• Koristite oglas jedan u jednom ključna riječ

Ovaj princip je klasičan i ne gubi na važnosti do danas, ali vrijedi za visokofrekventnu semantiku. Bolje je kombinirati niskofrekventne upite u jednu grupu prema njihovoj semantici. U suprotnom ćete dobiti status "nekoliko pojavljivanja" i oglas se za njih više neće prikazivati. U jednoj grupi oglasa moguće je kombinirati dvije identične ključne riječi s različitim vrstama podudaranja: točnim i širokim. Ključna riječ s točnim podudaranjem u većini će slučajeva imati viši CTR. Odgovara korisnikovom upitu za pretraživanje 100% i povećat će ukupni CTR za grupu oglasa. Ključna riječ sa širokim podudaranjem omogućit će vam veću pokrivenost zbog mogućnosti pojavljivanja zajedno s dodatnim riječima u "ključu".

• Slijedite načelo relevantnosti

Za svaku ključnu riječ morate napisati svoj oglas tako da "ključ" bude uključen u naslov i tekst. Ako se u oglasu nalazi upit za pretraživanje, on je istaknut i postaje uočljiviji.

Isti princip vrijedi i za odredišnu stranicu. Ako zahtjev, na primjer, sadrži riječ "kolači", tada bi oglas trebao voditi do odgovarajućeg odjeljka na vašoj web stranici.

• Recite nam o prednostima

Napišite svoje konkurentske prednosti u tekstu oglasa. Ako se oglašavate na službenoj web stranici ili u trgovini robne marke, svakako navedite ovu prednost u drugom naslovu oglasa. Praksa pokazuje da interes i povjerenje u službeni izvori veći za korisnike. Riječi kao što su "popust" (možete navesti broj u %), "promocija", "rasprodaja", "poklon" sigurno će privući određenu publiku, ali u ovom slučaju te informacije također moraju biti navedene na odredišnoj stranici. Uključite i cijenu ako će vas ova informacija izdvojiti od vaše konkurencije.

• Završite svoj oglas pozivom na akciju

Poziv na akciju u obliku riječi "naručite", "nazovite", "kupite sada" na kraju teksta oglasa pomoći će da se tekst logično upotpuni i motivira kupce da posjete vašu web stranicu.

• Dodajte proširenja i podatke za kontakt svojim oglasima

Dodatni linkovi i pojašnjenja u oglasu pomoći će vam da kažete više o oglašenoj robi i uslugama i učinite oglas privlačnijim. Također će vizualno proširiti oglas, što će ga učiniti vidljivijim u rezultatima pretraživanja i zajamčeno povećati CTR. Uključite telefonski broj u svoj oglas kako bi vas klijent mogao nazvati bez odlaska na web mjesto.

• Provedite A/B testiranje oglasa

Dodajte nekoliko varijacija teksta svakoj grupi oglasa. Nakon pokretanja i prikupljanja statistike, usporedite njihov CTR i ostavite onaj s najviše klikova.

• Proširite svoj popis negativnih ključnih riječi

U fazi prikupljanja semantike preliminarno se formira negativna lista riječi za koje se reklama ne smije prikazivati. Na primjer, "besplatno", "besplatno", "rabljeno", "popravak", "pokvareno", "fotografija" itd. Također, nakon pokretanja reklamne kampanje u fazi optimizacije, potrebno je redovito učitavati statistiku upite za pretraživanje i na temelju Potrebno je nadopuniti popis minus riječi neprikladnim izrazima.

• Riješite se "smeća" u semantičkoj jezgri

Neke ključne riječi možda neće funkcionirati onako kako biste željeli. Iz tog razloga vrijedi povremeno preuzimati statistike o njima i filtrirati ih prema najvećem broju pojavljivanja s najmanje klikova. Tako ćete razumjeti koji upiti prikazuju vaš oglas. Možda su ovdje skrivene ključne riječi koje ne ispunjavaju ciljeve i kvare CTR.

1. Budite svjesni robota koji napadaju rezultate pretraživanja

Prilikom proučavanja statistike upita za pretraživanje, ponekad se pojavljuju dugi i netipični upiti za osobu. Softver ih automatski generira i djelo su parsera ili konkurenata. Iako takva pojavljivanja ne rezultiraju klikovima, mogu značajno pokvariti statistiku i smanjiti CTR. Minus im je neučinkovit, jer osim "ključa" mogu sadržavati potpuno različite dodatne riječi. S tim se problemom možete boriti mijenjanjem vrste podudaranja svoje ključne riječi iz širokog u specifično, ali to će prekinuti dio relevantnog prometa.

1. Koristite dodatne postavke koje povećavaju CTR
2. Strogo razlikovati pretraživačke i mrežne kampanje.
3. Onemogućite dodatne relevantne izraze u Yandex.Directu.
4. Promijenite popis regija u kojima se prikazuje vaše oglašavanje, ostavljajući na njemu najučinkovitije.
5. Postavite vremensko ciljanje.

Analizirajte statistiku, optimizirajte kampanje i iskoristite sve dostupne mogućnosti za povećanje CTR-a, povećanje prometa na stranici i, sukladno tome, broj potencijalnih kupaca.

Danas ću govoriti o pitanju koje se uvijek postavlja svima koji su tek počeli raditi kontekstualno oglašavanje: kako povećati CTR u Yandex.Directu?

Malo teorije: što je to, zašto, što je to, kako izgledati

CTR je omjer broja klikova i broja pojavljivanja, izražen kao postotak. Na primjer, vrijednost od 10% znači da svako deseto pojavljivanje rezultira klikom.

• Ona ne govori ništa o posljedicama klika - je li ih bilo ciljano djelovanje da li se investicija isplatila.
• Visoki CTR Yantex.Direct oglasa može biti posljedica mamaca za klikove i sličnih metoda.
• Različite niše imaju svoje normalne pokazatelje.
• Kada se prikazuje samo na dnu, CTR će vjerojatno biti niži, bez obzira na kvalitetu.
• Za različiti tipovi upiti imaju vlastiti klikovni postotak.

Važno je zapamtiti da je za Yandex oglašivačke mreže ovo potpuno relativna mjera, koja definitivno ima niske vrijednosti i Ne utječe na trošak. Odnosno, kada govorimo o CTR-u, gotovo uvijek mislimo na oglašavanje na pretraživačkoj mreži, a ne na YAN oglašavanje.

Uspjeh oglašavanja ne može se suditi samo po ovom pokazatelju, ali ga je potrebno kontrolirati jer:

• Način na koji se predviđanje CTR-a izračunava u Izravnom pretraživanju izravno utječe na cijenu klika, a akumulirana statistika koristi se za predviđanje. Odnosno, što je veća vrijednost, niža je ponuda potrebna za prikaz i jeftiniji je klik;
• možete pronaći tehnike koje najviše privlače publiku i stvoriti učinkovitije tekstove;
• povećanje CTR-a u Directu znači povećanje prometa.

Stope klikanja mogu se mjeriti za doslovno sve: kampanju u cjelini, grupu, oglas, ključnu frazu. Tu leži i snaga i slabost. S jedne strane, možete napraviti spot promjene tamo gdje je potreba vidljiva, ali s druge strane, teško je procijeniti koliko su trenutni rezultati dobri ili loši.

Koliki bi trebao biti CTR u Directu? Sve je vrlo individualno i ovisi o tome kako mjerite. Obično se uspoređuje prosjek kampanje. Za potrebe pretraživanja, 8% se smatra normalnim, ali to uvelike ovisi o temi. U YAN-u je dovoljan 1%.

U praksi prosječna vrijednost nije dovoljno informativna. Na primjer, očito je vrlo različit za različita mjesta. Obično se fokusiraju na posebne položaje i pojavljivanja na stolnim uređajima.

Metoda ekspresne evaluacije je sljedeća: indikator grupe/fraze uspoređuje se s prosjekom kampanje. Ako je puno niže, vjerojatno se može povući prema gore.

Za pripremu vizualne statistike za sve fraze, zgodno je koristiti čarobnjak za izvješća. Odaberite stanje prikaza, poziciju, vrstu uređaja, pojavljivanja, klikove, CTR.

Izvještaj izvozimo u Excel, koristeći filtere ostavljamo poseban položaj na radnoj površini.

Sada možete vidjeti kako stvari stoje sa svakom frazom i razmisliti treba li nešto promijeniti.

• CTR se može adekvatno procijeniti ako je bilo dovoljno pojavljivanja. Ako su samo dva i jedan klik, to ne znači ništa.
• Kada analizirate, morate se usredotočiti ne samo na brojke u statistici, već zapamtite marginu: borite se prije svega tamo gdje je korist veća.

Sada razgovarajmo o specifičnim tehnikama.

Kako povećati stopu klikanja u Directu

Za povećanje CTR-a u Directu trebate:

• smanjiti broj neciljanih pojavljivanja;
• učiniti oglas vizualno uočljivijim;
• uvjerite ga sadržajem.

Borimo se protiv neciljanih pojavljivanja

Negativne riječi

Pisao sam o negativnim ključnim riječima. Što je popis potpuniji, manja je vjerojatnost da se oglas neće prikazati za prave upite.

I manje preostalih pojavljivanja, više ciljanih – veća stopa klikanja.

Geografsko ciljanje

Kampanje koje ciljaju usku regiju obično imaju veći CTR jer mogu bolje odgovoriti na upit, regionalnost može biti poticaj za klik, lakše je razraditi negativne ključne riječi itd.

Vremensko ciljanje

Da biste utjecali na broj klikova, možete:

Prilagodbe ponude

U Directu možete postaviti prilagodbe prema regiji, spolu, dobi i uređaju koji se koristi. Sve to može utjecati na stopu klikanja.

Na primjer, ako ponuda može zanimati predstavnike različitih dobne skupine, ali za jedan od njih postoje posebni uvjeti ili se ističu različite prednosti, to se može iskoristiti.

Ako postoji publika za koju je malo vjerojatno da će kliknuti, možete sniziti svoje ponude kako biste smanjili pojavljivanja.

Osiguravanje vidljivosti

Ključne riječi u oglasu

Klasičan način povećanja CTR-a u kontekstualnom oglašavanju je pozadinsko osvjetljenje. Ako se pronađu riječi iz upita, istaknute su masnim slovima, što privlači pozornost. Poseban šik je istaknuti sve: naslov, fragment teksta, veze.

Često se ključna fraza nalazi u naslovu. Ovo ne samo da povećava isticanje, već i jasno daje do znanja da oglas zaista ispunjava zahtjev.

Uključivanje u tekst sekundarno je u odnosu na naslov. Nema smisla ponavljati jedno te isto, bolje je opisati stvarne prednosti.

Zamjena ili drugi udarac glavom

Usporedimo ova dva primjera:

U prvom je naslov kratak i neekspresivan, drugi privlači više pozornosti, barem vizualno, a o sadržaju da i ne govorimo.

Neophodno je koristiti drugi naslov ili zamjenu, jer vam omogućuje ne samo da uhvatite oko, već i da kažete više o sebi.

Favicon

Još jedan element kontakta očima koji se ponekad zaboravlja. Nema ga na gornjoj slici, ali ovo jest dodatna prilika privući pažnju.

Brze veze

Brzi linkovi povećavaju oglas, pomažu u isticanju i daju potencijalnom klijentu dodatne poticajne informacije: asortiman, cijene, usluga i sl.

Pojašnjenja

Dorade se u pretrazi prikazuju samo na prvom posebnom mjestu, ističući ovu ionako primamljivu poziciju još uočljivije. Bolje ga je uključiti posvuda za svaki slučaj, jer povećava šanse za dobivanje klika, jer se više razlikuje od ponude na drugom mjestu.

URL za prikaz

Dodatna prilika za povećanje CTR-a u Directu je registracija prikazanog URL-a. Zašto je korisno:

Kontakti

Kako podaci za kontakt utječu na stope klikanja:

Uvjeravamo vas da kliknete

Gramatički ispravan naslov

Gore sam pisao o isticanju zaglavlja. Ovo je učinkovita tehnika, ali ako ključna fraza izgleda kao hrpa riječi, potrebno ju je modificirati kako bi naslov bio ljudski. Yandex vrlo dobro razumije deklinacije, pa će ih svejedno istaknuti. Vjerojatnije je da će osoba kliknuti tamo gdje je poruka jasna.

Specifičnosti u tekstu

Što kaže gotovo svaka reklama? Veliki izbor, niske cijene, visoka kvaliteta. Gdje kliknuti ako je sve isto?

Ako tekstu dodate specifičnosti, CTR oglasa u Yandex.Directu može se značajno povećati.

Najpopularnija tehnika su brojevi. Ne „niske cijene“, već specifični trošak proizvoda lokomotive, ne visoka kvaliteta, već „7 godina jamstva“, ne „veliki izbor“, već „zalihe iz 30 tvornica“, ne „veliko iskustvo“, već „imamo radi 17 godina” itd.

Pokazatelji cijena

Pitanje je li potrebno navesti cijenu je kontroverzno i ​​ovisi o konkretnom slučaju. Ako je cijena prednost, vrijedi je pokazati. S druge strane, tada se borba za CTR pretvara u bitku cijena.

Mnogi ljudi koriste cijene za lokomotivsku robu, ali da bi se pokazala razlika u asortimanu, potrebne su različite oznake. Na primjer, razmislite o oglasu.

Cijena lokomotive je vrlo niska, može zanimati one koji traže ekonomičnu opciju, ali oni koji traže pouzdanije proizvode mogu se uplašiti. Za njih su ostale cijene navedene u brzim poveznicama. To može potaknuti različitu publiku na klik.

Rok

Ograničenje ponude može povećati odgovor, ali ne uvijek. "Požuri" i "požuri" prilično su dosadni i često se doživljavaju kao očiti trik, ali postoje ciljane publike kojima ovo odlično funkcionira.

"Magične" riječi

Što više koristi tekst obećava klijentu, veća je šansa za konverziju. Ali sva obećanja moraju biti potvrđena na odredišnoj stranici, inače će biti klikova, ali ne i potencijalnih kupaca.

Poziv na akciju

Ideja je da on treba gurati. Zapravo, to nije uvijek potrebno, ali apel se može napraviti na zanimljiv način koji će privući pozornost.

Još jedna opcija za testiranje: trenutni poziv možda neće odgovarati ciljanu publiku. Na primjer, ako je ponuda za starije osobe ili se reklamira nešto skupo, ne treba “bockati” i pisati “klik”.

Ponekad bi poziv na akciju trebalo u potpunosti ukloniti kako bi se ostavilo mjesta za više korisna informacija ili ako se ne namjerava poduzeti trenutna akcija.

Mogućnosti testiranja

Da biste usporedili učinkovitost opcija, možete izraditi nekoliko oglasa u grupi. Ovaj pristup ima sljedeće prednosti.

• Možete pripremiti tekstove za različite ciljne skupine.
/ 5. Glasovi:

Kako osigurati da ljudi kliknu na vaše oglase, čak i ako su samo došli pogledati i ne trebaju im nikakav savjet? Prikupio sam 20 savjeta na jednom mjestu koji će vam pomoći povećati vaše kontekstualno oglašavanje i dovesti nove klijente. Početnicima će biti korisno naučiti kako cool dečki sve rade, a iskusnim stručnjacima ponoviti sve kao prvi put.

Kako povećati CTR reklamne kampanje u Yandex Directu i Google AdWordsu?

Koristite puno ključeva

Teško je, dugo, ali potrebno. Što se više ključnih riječi koristi u kampanji, širi je doseg publike i veća je šansa da korisnik klikne na oglas. Osim toga, ako duboko kopate i sakupljate veliki broj ključeve, možete pronaći upite niske konkurencije s niskom cijenom po kliku. U isto vrijeme, oni mogu biti vrlo pretvorbeni.

Odvojene kampanje

Nemojte sve miješati zajedno. Napravite vlastitu kampanju za svaki grad, mjesto i vrstu oglasa - to će vam pomoći povećati CTR i pratiti izvedbu različitih grupa oglasa. Pokretanje različitih kampanja posebno je važno ako istovremeno koristite pretraživanje i YAN oglašavanje. Tematska mjesta imaju različite algoritme prikaza i različito ponašanje korisnika, pa će i pokazatelji biti drugačiji.

Koristite operatore pretraživanja

Ovo je razvoj ideje iz prethodnog savjeta. Ako, recimo, prodajete plastične prozore, morate razdvojiti različite ključeve s operatorima pretraživanja. Primjer: “montaža!plastičnih!prozora” i “!plastični!prozori s montažom.” To olakšava praćenje učinkovitosti statistike za slične, ali različite izraze.

Obavezno: upisati ključne riječi u naslove i tekst oglasa

Ovo je prilično očit savjet, ali ipak. Situacija s naslovima je jasna – korisniku dajete do znanja da je oglas maksimalno relevantan za njegov zahtjev. S tekstom radi drugačiji mehanizam. Tražilice označavaju podudaranja s korisničkim upitom podebljanim (kasnije ćemo se vratiti na ovu značajku), tako da oglas postaje uočljiviji. A što je oglas uočljiviji, veća je šansa za povećanje njegovog CTR-a.

Jedan oglas - jedan ključ

Ovaj pristup će pomoći povećati relevantnost oglasa. U isto vrijeme, nije potrebno izopačiti i smisliti različite oglase za svaku ključnu riječ, glavna stvar je da naslov i tekst sadrže točan i relevantan upit. Da biste si olakšali život, možete koristiti dinamičko umetanje ključnih riječi (za AdWords) ili autofokus (za Direct).

Ne zaboravite na negativne ključne riječi

Ako odaberete prave negativne ključne riječi koje neće uzrokovati pojavljivanja oglasa, uštedjet ćete puno na kampanji. To mogu biti zahtjevi koji ne odgovaraju temi stranice ili oni koji su već obrađeni i ne donose klijente.

Odgovori, ne pitaj

Oglasi poput "tražite gdje kupiti hladnjak?" još uvijek hodaju. Nemojte to raditi na ovaj način. Odgovorite na korisnikovo pitanje umjesto da ga ponavljate.

Koristite slike

Ako ste postavili oglas da se prikazuje u YAN-u, potrudite se dodati sliku bombe. Vizualni sadržaj privlači pažnju i šteta bi bilo to ne iskoristiti.

Dodajte brze veze

Ali ovo je vrlo važna točka i ne biste je trebali zanemariti ako želite povećati CTR svog oglasa. Prvo, prikladno je - korisnik može odmah otići na željeni odjeljak web mjesta, zaobilazeći ga početna stranica. Drugo, i njihovi opisi zauzimaju prostor (po 60 znakova), što znači da će oglas biti uočljiviji. I treće, ovo je prilika da još jednom upišete ključeve koje će tražilica podebljati.

Navedite kontakte i ispunite pojašnjenja

Osim brzih poveznica, možete ispuniti sva proširenja i pojašnjenja: kontakt informacije, raspored rada, pogodnosti i karakteristike proizvoda i usluge. Kako će to pomoći povećati CTR reklamne kampanje i pojedinačnog oglasa? A) vizualno će poboljšati oglas B) povećati povjerenje korisnika, jer što više informacija date, to više zaključaka može izvući. Na primjer, možete naznačiti da radite 10 godina ili koristite cool njemačku opremu.

Proširite svoj raspored rada

I ovdje možete varati: naznačite da vikendom radite, recimo, pola sata manje. To će vizualno povećati liniju s rasporedom rada.

Navedite konkretne brojeve

Cijene, rokovi isporuke, broj proizvoda u katalogu, svejedno. Ljudi vole brojke i činjenice, a ovo rješenje može povećati CTR.

Ne zaboravite na favicon

Favicon je slika veličine 16x16 piksela koja se prikazuje pored oglasa. Primjer su zeleni krugovi na kartici preglednika s ovim člankom. Automatski se učitava sa stranice, pa se potrudite i postavite je tamo.

Postavite vremensko ciljanje

Unaprijed pogledajte kada vaša ciljana publika najčešće surfa internetom. Ako shvatite da nakon šest navečer korisnici koje trebate traže kao ludi, pokažite im svoj oglas - uštedjet ćete novac, a sigurno ćete povećati CTR svojih oglasa.

Odrežite nepotrebne platforme prikaznim oglašavanjem

Poziv na akciju

Ovdje nije sve tako očito. Učinkovitost poziva na akciju ovisi o temi i ciljanoj publici – nekima će djelovati odlično, ali nekima će ih prestrašiti. Eksperimentirajte i vidite.

Eksperimentirajte s URL-ovima oglasa

Drugi način umetanja ključa je putem URL-a prikazanog u vašem oglasu. Ovdje je scenarij isti kao i s tekstom oglasa: ako poveznica sadrži ključ, tražilica će ga istaknuti podebljanim slovima. Samo nemojte tamo pisati poziv na akciju, inače će vas banirati.

Budite originalni

Ako slijepo ponavljate za svojim konkurentima, nećete biti primijećeni. Istaknite se, ali nemojte pretjerivati.

Obratite pozornost na ocjenu kvalitete oglasa

Izračunava se i Google AdWords, i . Ako je blizu deset, onda je sve dobro, ako nije, vidite što se može popraviti. Tamo također možete procijeniti CTR svog oglasa.

Analizirajte statistiku

To je najvažnije. Ako ne procijenite učinkovitost kampanja, ne izbacite nepotrebne grupe oglasa, ne prilagodite strategiju i ne promijenite ništa, tada nećete moći povećati CTR i konverziju vaše reklamne kampanje , a vaš će proračun brzo otići negdje drugdje. Čak i ako ste učinili sve prema uputama gurua konteksta, morate pratiti kako sve funkcionira konkretno u vašem slučaju.

Sažmimo. Morate upotrijebiti sve što možete i učiniti to kako treba. Oglas na koji se može kliknuti treba biti informativan, lijep i koristan korisniku. Ako ste dodali brze poveznice, ispunili opise za njih, naznačili kontakte i rasporede rada te ispravno sastavili tekst oglasa, tada možete bez problema povećati CTR svoje reklamne kampanje. Osim toga, ne zaboravite na pravilno postavljanje kampanje, prikupljanje ključnih izraza i analizu statistike. Ovo posljednje je jednostavno super važno, jer morate brzo i u pravom smjeru prilagoditi strategiju ako sve krene krivo.

Koncept 3D renderiranja stope klikanja s plavim strelicama na plavosivoj pozadini.

Bok svima!

U prošloj lekciji o kojoj sam govorio, također sam govorio o novom VCG-u - aukciji gdje glavni naglasak u određivanju cijena nije na ponudi, već na CTR-u. Slijedi: da biste platili manje, morate podići CTR.

Dakle, današnja lekcija će se usredotočiti na to kako povećati CTR oglasa u Yandex.Directu. Navest ću različite načine povećanja klikanja i krenut ćemo od glave, odnosno od naslova.

1. Naslov.

Svijetao? Sada ovo moramo prevesti u reklame Yandex.Direct. Kako to učiniti? Jednostavno i lako! Uključite u naslov ključnu riječ za koju se oglas prikazuje i to je to. Naslov Vašeg oglasa će u ovom slučaju biti podebljan i bit će uočljiviji.

Štoviše, ključna fraza mora biti u potpunosti uključena u naslov tako da ne postoji takva stvar:

U primjeru s iPhoneom 5s, u tražilicu je upisan upit - kupi iPhone 5s. U drugom primjeru zahtjev je: popravak plinskih kotlova. Kao što možete vidjeti, naslov iz iPhonea 5s izgleda puno privlačnije od naslova razrijeđenog drugim riječima, a čak su i riječi iz upita razbacane u različitim kutovima.

Zaključak: uključite cijelu ključnu frazu u naslov, a da naslov bude čitljiv.

Pisao sam o tome kako napraviti mnogo jedinstvenih oglasa s ključnim riječima u naslovu, pročitajte ako ne znate raditi u Excelu.

2. Tekst.

Također je moguće, čak i potrebno, u oglasni tekst staviti ključnu frazu, koja će se također istaknuti masnim slovima i privući pozornost. Također koristite velika slova, ali ih koristite umjereno, na primjer, označite kraticu ili, kao u donjem primjeru, naziv pametnog telefona:

Brojke su izvrsne u privlačenju pogleda Yandexovih korisnika. Brojevi u oglasu su veći od uobičajenog teksta. Posebno je dobro ako broj znači nešto lijepo za vašeg potencijalnog klijenta, na primjer, popust od 90%:

Pa, ili navedite cijenu, peteroznamenkasti ili četveroznamenkasti broj:

Sada znate kako povećati CTR pomoću naslova i tekstova. Određuje ključnu riječ u oglasu koja se pojavljuje podebljano. Samo tako nastavi: Uvijek koristite ključnu frazu u naslovu i tekstu oglasa!!!

3. Prikaži vezu.

Nastavimo razgovor o ključnim frazama u oglasu. Sljedeća je prikazana poveznica:

Ovdje nema ničeg dodatnog, samo naznačite u prikazanoj vezi najvažniji dio ključne fraze, koji će također biti istaknut podebljanim slovima. Usput, bez razmaka, ovo je poveznica. Umjesto razmaka ubacite crticu “-“.

4. Brze veze.

Također možete povećati CTR koristeći brze veze. Brzi linkovi su ekstenzija oglasa i to u doslovnom smislu. Kada ih koristite, oglas izgleda ovako:

I istina je da se količina reklama povećala. Što se događa ako ne postavite brze poveznice?

Užas! Uopće ne želim kliknuti na oglas! Stoga koristite veze na web-lokaciju kao alat za povećanje CTR-a. Osim toga, imate pomoćni ležaj kako bismo potencijalnim klijentima pružili dodatne informacije.

Nažalost, brzi linkovi iz prvog primjera nisu baš uspješni, jer potencijalni klijent vidjet će te oglase tako da upiše frazu – kupi iPhone 5s, a spominju šesti iPhone, iPad i Apple Watch. Ja bih da sam oglašivač naveo rok isporuke, garanciju i dao nekakav popust. Po mom mišljenju, to bi dalo pozitivan rezultat.

5. Yandex posjetnica.

Korištenje Yandex posjetnica također omogućuje vizualno povećanje glasnoće oglas. Evo usporedbe oglasa sa i bez posjetnice.

Uz Yandex posjetnicu:

Bez:

Vidite sami sliku. Posjetnica će također pomoći povećati CTR vašeg oglasa. Obavezno ispunite Yandex posjetnicu!

6. Pojašnjenja.

Pojašnjenja su inovacije Yandexa, koje također omogućuju povećanje oglasa i govore o određenim prednostima vaše ponude.

Prema Yandexu, pojašnjenja povećavaju stopu klikanja oglasa za 3%, što nije jako loše. Izgledaju ovako:

Kako bi se pojašnjenja prikazala u Vašem oglasu, ono (oglas) mora zauzimati prvo mjesto u bloku za posebne plasmane. Bez ovog pojašnjenja ne može se koristiti!

Kao što vidite, postoji mnogo načina za povećanje CTR-a vaših oglasa, a time i vaših kampanja. Što će onda dovesti do smanjenja cijene po kliku, što znači uštede. proračun za oglašavanje. Upotrijebite ove savjete za poboljšanje izvedbe oglasa!

Nadam se da ti je sve jasno. A ako imate pitanja, slobodno ih postavite u komentarima.