“Desarrollo de la publicidad” - Siglo XVIII. – carteles impresos, calendarios, folletos, listas de precios. Antigua Grecia. El surgimiento de la tecnología de fotozincografía (ilustraciones y fotografías en revistas). La primera campañas publicitarias. Antiguo Egipto. TEMA 2. Historia del surgimiento y desarrollo de la publicidad. Lugar líder en mercado ruso en la década de 1990 ocupado por agencias de publicidad extranjeras.

“Publicidad y Marketing” - Transición al pensamiento de marketing. Publicidad obligatoria. Webinars (seminarios por Internet). Internet. Conceptos básicos de publicidad. Situación típica rusa. Compra: simple o compleja. Compra difícil. Comercio por Internet. Comercio electrónico. Pensamiento de marketing. ¡El marketing se “hace” en la mente del Cliente! Momentos de venta.

“Publicidad de productos”: a todo el mundo le encanta el efecto “rebaño”, todo el mundo lo utiliza, ¿y a usted? Índice E: amenaza para el cuerpo o aditivos alimentarios. Marca comercial. Código de barras. Conservantes: inhiben el crecimiento de microorganismos. Logotipos de la empresa. Información para el consumidor. Información del Producto. Marcado: 4 grupos de iconos. Lista de correo. Escudos. Catálogos.

“Factores de situaciones de emergencia” - Metas y objetivos del estudio. Factores que pueden conducir a situaciones de emergencia, %. Menos factores significativos, lo que lleva a situaciones de emergencia. Novosibirsk Factores que provocaron situaciones de emergencia reales, %. Gravedad de los accidentes. Segmento 3. Tamaño total de la muestra 1255 entrevistas. Segmento 2 – 19%.

"Publicidad y comercio" - Comercio minorista. La publicidad es motor del comercio. Interno. ¿Por qué la gente intercambia? Venta al por mayor. Propiedades del producto. Tipos de comercio. Externo. Valor para el consumidor (utilidad, necesidad de las personas. Valor de cambio (capacidad de intercambiar por otros activos electrónicos). Metas: ¿Intercambio igualitario? ¿Por qué surgió el comercio? ¿Necesidades?

“El lenguaje de la publicidad” - La publicidad es una parte integral de nuestras vidas. Teléfono..." o "Cambiaré un apartamento de dos habitaciones por dos apartamentos de una habitación. El motor de tu coche funcionará por más tiempo." Modelo de Nikolai Ershov (teatral). “¡Nuestro periódico es para usted! Una metáfora puede crear una imagen publicitaria muy clara. Solo aqui. Hay muchas novedades en el tema de la publicidad y los anuncios en los medios modernos.

Normas, requisitos, documentos procesales.

Características de la regulación legal de las actividades publicitarias. Normas jurídicas básicas utilizadas en la regulación de las actividades publicitarias.

El más importante regulaciones Las relaciones que regulan en el ámbito de la publicidad son:

Código Federación Rusa sobre infracciones administrativas; Código Civil Federación Rusa; Ley Federal de 13 de marzo de 2006 No. 38-FZ “Sobre Publicidad”;

Ley de la Federación de Rusia de 7 de febrero de 1992 No. 2300-1 "Sobre la protección de los derechos del consumidor"; Ley Federal de 26 de julio de 2006 No. 135-FZ “Sobre la Protección de la Competencia”

Decreto del Gobierno de la Federación de Rusia de 30 de junio de 2004 No. 331 "Sobre la aprobación del Reglamento del Servicio Federal Antimonopolio";

Decreto del Gobierno de la Federación de Rusia de 17 de agosto de 2006 No. 508 "Sobre la aprobación de las normas para la consideración por el organismo antimonopolio de los casos iniciados por violación de la legislación de la Federación de Rusia sobre publicidad"

GOST R 52044-2003. “Publicidad exterior en vías y territorios de asentamientos urbanos y rurales. Son comunes requerimientos técnicos a medios publicitarios exteriores. Reglas de colocación" (adoptadas por Decreto de la Norma Estatal de la Federación de Rusia de 22 de abril de 2003 N 124-st);

Decisión del Consejo del Distrito Urbano de la ciudad de Ufa de la República de Bashkortostán “Sobre un impuesto único sobre la renta imputada para especies individuales actividades" de 15 de noviembre de 2007 No. 29/14 (modificada por la Decisión del Consejo del Distrito Urbano de Ufa RB de 2 de octubre de 2008 No. 8/5).

El principal acto legislativo que regula las relaciones en el ámbito de la publicidad es la ley federal Federación de Rusia "Sobre la publicidad" Nº 38 - Ley federal de 13 de marzo de 2006.

Los objetivos de la ley son:

desarrollo de mercados de bienes, obras y servicios basados ​​en el cumplimiento de los principios de competencia leal;

asegurar la unidad del espacio económico en la Federación de Rusia;

implementación del derecho de los consumidores a recibir publicidad justa y confiable;

prevención de violaciones de la legislación de la Federación de Rusia sobre publicidad; supresión de publicidad inapropiada.

La ley no se aplica a:

información, cuya divulgación, distribución o comunicación al consumidor es obligatoria de conformidad con la ley federal;

materiales de referencia, información y análisis (revisiones de información interna y mercados extranjeros, resultados investigación científica y pruebas) que no tengan como objetivo principal promocionar un producto en el mercado y no sean publicidad social;

informes de las autoridades el poder del Estado , otro agencias gubernamentales, mensajes de autoridades locales, mensajes autoridades municipales, que no forman parte de la estructura de los órganos de gobierno local, si dichos mensajes no contienen información de carácter publicitario y no son publicidad social;

signos e indicadores, que no contienen información publicitaria;

anuncios individuos o personas jurídicas no relacionadas con actividades comerciales;

Información del Producto, su fabricante, sobre el importador o exportador, colocado en el producto o en su embalaje;

cualquier elementos de diseño de producto, colocado en el producto o su embalaje y no relacionado con otro producto;

menciones de productos, medio de su individualización, sobre el fabricante o vendedor del producto, que se integran orgánicamente en las obras ciencia, literatura o arte.

Señales de publicidad engañosa

Señales de publicidad engañosa

La ley proporciona una lista de información a la que se aplica esta regla.

Se ha transformado la norma previamente existente que prohibía el uso de términos superlativos no documentados en publicidad. nueva edición ley en prohibición de indicar

sobre otros, si estas ventajas

no son ciertas.

Entre los requisitos para la publicidad en la Federación de Rusia. Los principales se pueden mencionar de la siguiente manera:

No se permite la demostración de los procesos de fumar y consumir bebidas alcohólicas, así como cerveza y bebidas elaboradas a base de ella;

El uso de imágenes de productos farmacéuticos y trabajadores médicos con excepción de la publicidad de servicios médicos y productos de higiene;

Requisitos especiales para publicidad.

prohibición de mostrar a menores en situaciones peligrosas;

Está prohibido dirigirse a menores y utilizar sus imágenes en publicidad de bebidas alcohólicas, cerveza, tabaco y armas (en publicidad medicamentos y los juegos basados ​​en el riesgo no deben estar dirigidos a menores);

Publicidad de ciertos tipos de productos.

La publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco está permitida únicamente en el interior de periódicos y revistas para adultos y en los puntos de venta. Se imponen una serie de restricciones al contenido de la publicidad de estos productos, incluso para la protección de menores. Está prohibido utilizar declaraciones en la publicidad de estos productos de que su uso tiene importante para conseguir reconocimiento social, éxito profesional, deportivo o personal, o para mejorar el bienestar físico o emocional.

Está prohibido utilizar imágenes de personas y animales, incluidas técnicas de animación, en la publicidad de cerveza. La publicidad de cerveza está limitada en el tiempo en programas de televisión y radio, en servicios cinematográficos y de vídeo, está prohibida en publicaciones impresas, programas de radio y televisión, productos de audio y vídeo para menores, en medios especializados en educación, protección de la salud y medio ambiente, así como en organizaciones educativas, médicas, infantiles, instituciones deportivas, etc.

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De vuelta atras

¡Atención! Las vistas previas de diapositivas tienen únicamente fines informativos y es posible que no representen todas las características de la presentación. Si está interesado en este trabajo, descargue la versión completa.

El propósito de la lección:

• Cognitivo: familiarizar a los estudiantes con la historia de la publicidad, despertar un gran interés entre los escolares;
• De desarrollo: Formar en los estudiantes la comprensión de la información y, en general, de la publicidad, sus tipos y formas, y de lo inaceptable. tipos de publicidad, introduce los cinco objetivos principales y la “regla de oro” que persigue el texto publicitario. Enseñar a los estudiantes a buscar y seleccionar. Información necesaria, pensar críticamente, desarrollar la capacidad de analizar, comparar y generalizar.
• Educativo: promover la educación económica de los escolares a partir de los conocimientos adquiridos, el desarrollo de las habilidades comunicativas y creativas de los estudiantes.

Equipo didáctico:

• presentación sobre el tema “Publicidad”;
• dibujos: herradura, volante, bota, vaca;
• tarjetas de prueba;
• Ley federal "sobre publicidad" (página 38 del lector sobre los fundamentos de la cultura del consumidor, o impresión de los artículos 6,7,8,9,10)

durante las clases

I. Actualización de conocimientos de los estudiantes.

La lección comienza haciendo una pregunta sobre el estudio del tema. Durante la conversación resulta que este tema es “Publicidad”. ¿Qué te gustaría saber sobre publicidad? El establecimiento de objetivos está en marcha.

Objetivos de la lección:

• Familiarícese con la historia de la publicidad.
• Introducción a las formas de publicidad.
• Conocimiento de tipos de publicidad inaceptables, a saber, los artículos 6,7,8,9,10 de la Ley "sobre publicidad".
• Una introducción a los cinco propósitos principales del texto publicitario.

II. Estudiando un nuevo tema.

1. Hoy le presentaremos otra fuente de información: la publicidad. La palabra "publicidad" proviene del latín y significa "gritar fuerte". Inicialmente, esta palabra implicaba el deseo de "gritar" para llamar la atención, informar noticias, brindar información, incluida la venta de cualquier producto. ¿Cuántos años crees que lleva existiendo la publicidad?

2. La historia de la publicidad se remonta a varios miles de años. Los investigadores han establecido que la aparición del prototipo de publicidad exterior se remonta al I milenio antes de Cristo: se trataba de una inscripción tallada en piedra encontrada en las ruinas de la antigua ciudad egipcia de Menfis: “Yo, Rino, de la isla de Creta, por voluntad de los dioses, interpretar los sueños”. Bajo las cenizas volcánicas de la ciudad de Pompeya, conservadas por la lava en el año 73 d.C., se encontraron inscripciones,

“Peatón, ve desde aquí a la duodécima torre. Sircus dirige una bodega allí. Mira allí. Nos vemos".

"Para hacer brillar tus ojos, enrojecer tus mejillas, para que tu belleza de niña se conserve durante mucho tiempo, una mujer razonable comprará cosméticos a precios razonables en Ecliptos".

3. En la Edad Media, en el siglo XII, la mayor parte de la publicidad callejera se basaba en imágenes visuales: los carteles encima de la entrada presentaban la imagen de una cosa, reflejando el carácter de un establecimiento en particular. Así, encima de la panadería había una imagen de un kalach, y encima del taller del zapatero colgaba una gran bota de metal.

De este modo, los habitantes se ahorraron la necesidad de leer las inscripciones. En una ciudad medieval, las señales también servían como indicadores para orientar a los residentes en el espacio. Andersen incluso tiene un cuento de hadas llamado "Cómo la tormenta superó las señales". Según la trama, se desató una tormenta en la ciudad, que “gastó una broma” a los vecinos al cambiar los lugares de las señales de todos los establecimientos de la ciudad.

4. En Rusia, las señales eran largas y complejas. La junta de la cámara emitió un decreto para reducir los carteles en 1749.

La situación del mercado ruso de publicidad exterior cambió a mediados del siglo XIX. Fue en este momento cuando la publicidad exterior pasó a ser de alta calidad. nuevo nivel: se convierte en un adorno de las calles. Los cambios afectaron, en primer lugar, a las grandes ciudades: Moscú, San Petersburgo, Ekaterimburgo.

Se colocaron carteles en las fachadas, entre los escaparates y en los laterales de la entrada. A principios de los años 20, las actividades de los artistas que decoraban escaparates despertaron el interés de pintores famosos: M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Aparecieron coleccionistas de carteles.

5. Un período especial en la historia del desarrollo de la publicidad exterior en Rusia está asociado con el nombre de Vladimir Mayakovsky. Creó muchos textos publicitarios en rima para organizaciones gubernamentales. Dijo que la publicidad es el nombre del producto. En 1923, se empezó a utilizar un nuevo método en publicidad: el fotomontaje, y surgió un nuevo término: "publicidad luminosa".

6. Preste atención a cómo era la publicidad en la época soviética (Diapositivas de la presentación).

7. Incluso el poeta infantil Sergei Mikhalkov creó su propio prototipo de publicidad. Recordemos el poema de S. Mikhalkov y la película de animación. Este es sólo un ejemplo del impacto de la publicidad en los consumidores.

Un hombre vendía una vaca en el mercado.
Nadie puso precio a una vaca.
Aunque muchos necesitaban una vaquita,
Pero aparentemente a la gente no le agradaba.
- Maestro, ¿nos venderá su vaca?
- Lo venderé, estoy con él en el mercado desde la mañana.
- ¿No pides mucho por ella, viejo?
¿Pero dónde puedo ganar dinero? Ojalá pudiera recuperar lo que es mío.
Tu pequeña vaca está demasiado delgada.
- Está enferma, maldita sea, pero es simplemente un desastre.

- ¡Sí, todavía no hemos visto leche!
El anciano comerciaba en el mercado todo el día,
Nadie dio precio por una vaca.
Un niño se apiadó del anciano:
- Papá, tu mano no es ligera.
Estaré junto a tu vaca.
Quizás vendamos su ganado.
Llega un comprador con la cartera apretada,
Y ahora está negociando con el chico:
- ¿Venderás la vaca? - Compra si eres rico,
La vaca, mira, no es una vaca, sino un tesoro.
- ¿Es eso así? Parece dolorosamente delgado.
- No muy grasa, pero con buena producción de leche.
- ¿La vaca da mucha leche?
- Si no lo ordeñas en un día, tu mano se cansará.
El viejo miró a su vaca:
¿Por qué te vendo, pequeña vaca?
No venderé mi vaca a nadie,
¡Tú también necesitas una bestia así!

8. Presta atención a la tabla, en ella se refleja la “Breve biografía del anuncio”.

9. Y ahora te presentaremos las formas de publicidad, así como sus ventajas y desventajas:

Empiece a trabajar en clase, por ejemplo, haga una selección en televisión, radio sobre las ventajas y desventajas de la publicidad:

Trabajo independiente en grupos. Hazlo de forma selectiva en clase y luego continúa en casa.

Ventajas

Posibilidad de amplia cobertura. Regularidad de los anuncios. Carácter no estacional de la demanda. Rápida ejecución de publicidad. Amplia cobertura. Alta frecuencia de solicitudes. Grandes posibilidades creativas. Impacto visual y auditivo simultáneo. Personaje entretenido. Bajos costos. Alta frecuencia. Fluctuaciones estacionales menores en la composición de la audiencia. Posibilidad de cobertura total de una determinada zona. Posibilidad de contacto selectivo con clientes potenciales. Flexibilidad de forma y estilo. Control absoluto sobre el proceso de lanzamiento y el número de anuncios. Ricas capacidades tipográficas. Regularidad de los anuncios. Posibilidad de seleccionar grupo demográfico. Elección de mercados locales y regionales. Autoridad y confianza.

Defectos

Opciones de color limitadas. Inconvenientes de la percepción visual debido a la “densidad” del texto en las páginas. Casos raros de lectura repetida. Alto costo de producción y tiempo de transmisión. Un fuerte descenso del número de espectadores en verano. Largo período preparatorio. “Corta vida” de los anuncios. La costumbre de la gente de utilizar la radio como sonido de fondo y no notar los mensajes publicitarios. Altos costos por emisión. Largos plazos de entrega. Dificultad para conseguir la lista de correo adecuada. Resistencia del consumidor. Menos capacidad de llamar la atención que otro tipo de medios. Altos precios.

En definitiva tuyo tarea se verá así.

1) periódicos:

Ventajas:

• Posibilidad de amplia cobertura.
• Regularidad de los anuncios.
• Carácter no estacional de la demanda.
• Rápida ejecución de publicidad.

Defectos:

• Opciones de color limitadas.
• Inconvenientes de la percepción visual debido a la “densidad” del texto en las páginas.
• Casos raros de lectura repetida.

2) televisión:

Ventajas:

• Amplia cobertura.
• Alta frecuencia de solicitudes.
• Grandes posibilidades creativas.
• Simultáneamente visual y auditivo.
• impacto.
• Personaje entretenido.

Defectos:

• Altos costos de producción y
• tiempo de transmisión. Un fuerte descenso del número de espectadores en verano.
• Largo período preparatorio.

3. Envíos postales.

Ventajas:

• Posibilidad de cobertura total de una determinada zona.
• Posibilidad de contacto selectivo con clientes potenciales.
• Flexibilidad de forma y estilo.
• Control absoluto sobre el proceso de lanzamiento y el número de anuncios.

Defectos:

• Altos costos por emisión.
• Largos plazos de entrega.
• Dificultad para conseguir la lista de correo adecuada.
• Resistencia del consumidor.

4. Revistas.

Ventajas:

• Ricas capacidades tipográficas.
• Regularidad de los anuncios.
• Posibilidad de seleccionar grupo demográfico.
• Elección de mercados locales y regionales.
• Autoridad y confianza.

Defectos.

• Menos capacidad de llamar la atención que otro tipo de medios.
• Largo período preparatorio.
• Altos precios.

Ventajas:

• Costos promedio.
• Alta frecuencia.
• Fluctuaciones estacionales menores en la composición de la audiencia.

Defectos:

• “Corta vida” de los anuncios.
• La costumbre de la gente de utilizar la radio como sonido de fondo y no notar los mensajes publicitarios.

1) atraer la atención de un comprador potencial;

2) despertar el interés de un comprador potencial;

3) inspirar confianza en el producto y la empresa;

4) aumentar el deseo del comprador potencial de tener el producto;

5) motivar a un comprador potencial a actuar.

Puedes eliminarlo tú mismo ahora. Te estoy dando una tarea. Escuche las palabras y luego, a petición mía, escríbalas en cualquier orden.

• Escritorio
• Junta
• Maletín
• Bolsa
• Maestro
• Clase

Recuerde, ya le dije que en 1749 la junta de la cámara emitió un decreto sobre la abreviatura de palabras en la publicidad. Hemos descubierto que el número máximo de palabras que una persona puede recordar en la memoria al mismo tiempo es 7+- 2, de 5 a 9 palabras. Un anuncio debe contener de 5 a 9 palabras para que tenga impacto en una persona.

12. Consolidación del material recibido. Realización del juego “Implementación de miniproyectos creativos para la creación de texto publicitario” - vídeo.

Hemos descubierto que la publicidad televisiva tiene un gran impacto en las personas. Me gustaría llamar su atención sobre el hecho de que uno de los métodos de publicidad es un tipo de publicidad como una oferta pública, por ejemplo.... En forma público oferta Puede ser cualquier documento que contenga los términos esenciales de un contrato futuro con la intención expresa de la persona que hace la oferta de celebrar...

Este tipo de publicidad, como la publicidad social, rara vez se transmite por televisión... esta publicidad es muy importante para nuestra sociedad. Los domingos en la televisión pasan el programa "Mientras todos están en casa". Hay un anuncio de servicio público sobre los niños que se quedan sin padres... "Que mamá vea, que mamá entienda, que mamá seguramente me encontrará..."

Poco escrupuloso;

Faltón;

Poco ético;

A sabiendas falso;

Oculto;

Veámoslos en detalle:

Hoy nos detendremos en st. 9,10 p.38 antología sobre los fundamentos de la cultura de consumo.

Se considera desleal la publicidad que induzca a error a los consumidores sobre el producto anunciado mediante la imitación o copia de textos, efectos de sonido utilizados en la publicidad de otros productos, o que abuse de la confianza de las personas o de su falta de experiencia y conocimiento. No se permite publicidad engañosa.

La publicidad poco confiable es publicidad que contiene información sobre un producto que no se corresponde con la realidad (sus características, finalidad, propiedades de consumo, costo del producto, entrega, cambio, garantías y fechas de vencimiento, servicio, etc. Un ejemplo de publicidad poco confiable es el uso de superlativos ("la mayoría", "único", "mejor", "absoluto", "único"), en el caso de que esto no se pueda documentar. Hay bastantes ejemplos de publicidad engañosa. La publicidad engañosa no está permitida.

La publicidad no ética es aquella que contiene información textual, visual y de audio que viola las normas de humanidad y moralidad generalmente aceptadas. Se trata de casos de uso de palabras ofensivas, comparaciones de imágenes de raza, nacionalidad, profesiones, categoría social, grupo de edad, género, idioma, creencias de los individuos. O la publicidad difama objetos de arte que constituyen patrimonio cultural nacional o mundial, símbolos estatales, difama cualquier objeto físico o entidad, actividad, profesión, producto. No se permite publicidad poco ética.

No está permitido el uso de publicidad oculta en la producción de radio, televisión, vídeo, audio y cine y otros métodos que tengan una percepción inconsciente (mezcla de inserciones especiales de vídeo, grabación doble de sonido) ni el uso de otros métodos.

III. Consolidación del material estudiado. Para consolidar el material estudiado realizaremos una prueba.

Prueba.

a) poco confiable;

b) poco ético;

a) oferta pública;

b) deshonesto;

c) obviamente falso.

a) en el sector de servicios;

b) sociales;

c) mercancía.

4. ¿Qué poeta soviético jugó un papel importante en el desarrollo de la publicidad?

a) S. Yesenin;

b) A. Blok;

c) V. Mayakovsky.

III. Resumen de la lección. ¿Se lograron los objetivos de la lección?

Casa. ejercicio. Continúe completando la tabla.

Se utilizó literatura en preparación para la lección.

Regulaciones:

1. La Ley de la Federación de Rusia sobre publicidad está en vigor desde el 1 de agosto de 1995.
2. Literatura adicional:
3. ENFERMEDAD VENÉREA. Simonenko, T.A. Stepchenko "Fundamentos de la cultura del consumo", M., 2004.
4. SOBRE EL. Zaichenko Libro para profesores “Economía grados 6-8”, San Petersburgo, 2000
5. Equipo de autores I. Vinogradova, R. Kokorev y otros "Fundamentos del conocimiento del consumidor", M., 1997.

El trabajo es un valor (Por la satisfacción del trabajo bien hecho, contra el hackwork en cualquier lugar de trabajo). Por el respeto mutuo civil contra la mala educación y la mala educación. Para la limpieza de embalses urbanos y naturales. Por el respeto a las personas mayores en el transporte y en la calle, contra el egoísmo relacionado con la edad. Por la autoeducación contra el crecimiento de la ignorancia entre la población. Por un discurso limpio en lugares públicos, contra el uso obsceno de palabras. Por el respeto cívico a uno mismo (por un sentido de dignidad nacional personal) Salvar el planeta (por ahorrar recursos públicos (agua, calefacción, gas). Publicidad de un determinado estilo de vida (publicidad contra el tabaquismo, el consumo de alcohol, contra el SIDA, sobre el cuidado de las personas mayores). generación) Derechos y responsabilidades civiles , resurgimiento de la idea nacional, patriotismo (ama a tu ciudad natal, paga impuestos, etc.) Prevención de la seguridad personal de los ciudadanos (cumplimiento de las normas de tránsito).