معرفی

فصل 1. پایه های روش شناختی مطالعه ویژگی های کلیشه های جنسیتی

1. 1onexes از روانشناسی جنسیتی

1.2 memohanisms از شکل گیری کلیشه های جنسیتی

1.3 اهمیت کلیشه های جنسیتی به ادراک یک پیام تبلیغاتی

فصل 2. مطالعه جامعه شناختی کلیشه های جنسیتی در تبلیغات تجاری (در مثال تلویزیون)

2.3 مطالعه جامعه شناختی "کلیشه های جنسیتی در تبلیغات مدرن"

نتیجه

فهرست کتابشناختی

معرفی

رسانه ها بر تمامی حوزه های فعالیت حیاتی افراد تأثیر می گذارند. اغلب آنها یکی از منابع اصلی اجتماعی شدن فرد با خانواده هستند و موسسات آموزشی. تمام اطلاعاتی که از منابع فوق از منابع فوق نفوذ می کنند، به آگاهی نفوذ می کنند و به تشکیل تاسیسات، قضاوت ها، کلیشه ها کمک می کنند. با تشکر از این، مردم نگرش خود را به آنچه اتفاق می افتد، ایجاد می کنند.

امروزه تبلیغات تنها یک جزء اقتصادی متوقف می شود، آن را به یک منطقه از فرهنگ جمعی تبدیل می شود. تبلیغات نقش مهمی در شکل گیری کلیشه های جنسیتی ایفا می کند، زیرا نه تنها انتقال اطلاعات مربوط به کالاها، محصولات، خدمات، بلکه به وضوح تصاویر مرد و زن، روابط عمومی، سیاسی و دیگر روابط را نشان می دهد، که از آن ارزیابی خود را از آن می داند افراد به آن بستگی دارد، درک مردم، به دنبال زندگی و آنچه اتفاق می افتد. I.V. Grossheva می گوید: "روابط مردان و زنان به عنوان یک قاعده، نه تنها کلیشه، صوتی و تصویری اقتباس شده، بلکه ساده شده، به سطح" اصطلاحات آیین "کاهش یافته است. به عبارت دیگر، ارتقاء کالاها در تبلیغات در مجموع تصاویر ذاتی این جامعه، سنت های فرهنگی و روابط فرهنگی آن بین زنان و مردان ارائه شده است.

امروز، ما دیگر تصور نمی کنیم که چگونه بدون تبلیغات زندگی کنیم، زیرا ما را در هر مرحله از ما احاطه کرده است. مردم به او عادت کرده اند که نویسندگان گاهی اوقات بسیار دشوار است که توجه مخاطبان را جلب کند. بنابراین، مهم نیست که نه تنها تکنولوژی های جدید را اختراع کند، بلکه تجربه قبلی را نیز در نظر می گیرد. یعنی توجه به ویژگی های جنسیتی از ادراک.

ارتباط این مطالعه این است که در حال حاضر نیازمندی جدی برای مطالعه جنبه های جامعه شناختی، فرهنگی، اقتصادی ارتباطات تبلیغاتی، انتقال تجربه معنوی در قالب مدل های رفتار مصرف کننده وجود دارد که نگرش های رفتاری افراد، ارزش های زندگی در مدرن را تشکیل می دهند فضای بین فرهنگی

ارائه نشانه های جدید در چارچوب ارزش ها، تبلیغات نشان می دهد که دنیای تصفیه شده، که در آن ارزش های غربی با درون داخلی در هم آمیخته است، بر اساس آن نسل مدرن شکل گرفته است. تبلیغات به عنوان یک تکنولوژی برای شکل گیری نیازهای جدید به نظر می رسد، ایجاد تاسیسات اجتماعی-روانشناختی، معرفی یک سیستم خاص از ارزش ها، مدل های روابط بین طبقه ها، به عنوان وسیله ای برای طراحی هر دو جامعه به عنوان یک کل و فرد آن عمل می کند مناطق، در حالی که موضوع مصرف و ارزش جامعه مصرف می شود.

دولت و درجه مشکلات علمی توسعه.

مبنای نظری و روش شناختی در مطالعه من، مقررات علمی، اصول، رویکردها و مفاهیم دانشمندان خارجی و داخلی است، به شما این امکان را می دهد که به درستی درک و مطالعه تبلیغات را به عنوان یک پدیده اجتماعی (آثار O. Savelieva، E.n. Yudina، MD Gross، M. یو Rogozhina، J. Bodriyar، P. Bourdieu، J. Mid، T. Parsons).

نقش کلیشه های جنسیتی مورد مطالعه قرار گرفت - SH. Bern، A. Dudareva "تصویر تبلیغاتی. یک زن و مرد "در کتاب خود در مورد اعتماد به نفس در تبلیغات و در مورد Asexuality، O. Sredny، V. Tulupova، L. Egorova، I. Grove، M. Baskakova، N. Azhgikhina و بسیاری از نویسندگان دیگر صحبت می کند.

با این حال، علیرغم تعداد قابل توجهی از آثار، در زمینه کلیشه های جنسیتی و جامعه شناسی تبلیغات، جنبه ای که پیشنهاد دادیم به خوبی درک نمی شود و نیاز به پالایش بیشتر دارد.

همه اینها نشان می دهد که مطالعه کلیشه های جنسیتی یک موضوع بسیار مرتبط است.

هدف از کار من این است که مشخص کردن ویژگی های "کلیشه جنسیت" و کشف ویژگی های کلیشه های جنسیتی در تبلیغات.

هدف مطالعه پدیده جنسیت است.

موضوع تحقیق کلیشه های جنسیتی در تبلیغات مدرن است.

برای تحقق اهداف کار من، وظایف زیر را انجام می دهم:

1.مفاهیم اساسی روانشناسی جنسیتی را در نظر بگیرید.

2.مکانیسم ها را برای تشکیل کلیشه ها در فضای رسانه ای تجزیه و تحلیل کنید.

3.کاوش پدیده تاثیر کلیشه های جنسیتی بر مصرف کنندگان.

پایان نامه شامل مقدمه است، که نشان دهنده ارتباط مشکل، اهداف، اهداف، شی و موضوع تحقیق، دو فصل، نتیجه گیری و فهرست کتابشناسی است.

فصل اول به بررسی نظری و روش شناختی کلیشه های جنسیتی اختصاص داده شده است. مفاهیم کلیشه های جنسیتی، جنسیت و جنسیت به شیوه جامعه شناختی در نظر گرفته شد، اصول اساسی شکل گیری و میزان نفوذ کلیشه های جنسیتی را به جامعه شناسایی کرد.

در فصل دوم، تبلیغات به عنوان یک پدیده اجتماعی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت، تبلیغات تلویزیونی را به عنوان یک نوع خاص با ویژگی های منحصر به فرد خود برجسته کرد. همچنین در این فصل نتایج تحقیق نویسنده در مورد بررسی ادراک تصاویر تبلیغاتی در میان جمعیت را ارائه می دهد.

فصل 1. پایه های روش شناختی مطالعه ویژگی های کلیشه های جنسیتی

1 مبانی روانشناسی جنسیتی

روانشناسی جنسیتی یک دوره علمی نسبتا جدید است که هنوز شروع به اعلام خود به عنوان یک زمینه مستقل از آموزش روانشناختی نکرده است. اخیرا آثار بیشتر و بیشتر که در دانش روانشناختی ظاهر شد، اخیرا به مسائل جنسیتی اختصاص یافته است، که در مورد افزایش علاقه دانشمندان به این بخش روانشناسی صحبت می شود. این به خاطر این واقعیت است که اطلاعات به دست آمده از روانشناسی جنسیت برای همه مناطق قابل توجه است فعالیت های عملی، از جمله در فضای رسانه ای.

اصول روانشناسی جنسیتی توسط دانشمندان غربی گذاشته شد. در شکل گیری آنها، سه مرحله را می توان تشخیص داد. مرحله اول (70 سالگی قرن بیستم) زمان اولین آثار علمی جنسیتی مرتبط با توسعه سریع در کشورهای غربی جنبش فمینیستی جهت گیری لیبرال. فمینیسم لیبرال، برابری جنسیتی را که می توانید از طریق اصلاحات به دست آورید، اعلام کرد. اقدامات قانونی و تصمیمات سیاسی (با توجه به طرفداران فمینیسم لیبرال) باید جنبه ای از بی طرفی جنسیت را در نظر بگیرد، ایده شباهت جنس ها را پوشش می دهد. در طی این دوره، در علوم اجتماعی و روانشناختی، تئوری کارکردگرایی ساختاری تحت سلطه قرار گرفت، بر اساس آن رابطه بین طبقات از طریق مفهوم جداسازی پولو نقش (T. parsons) تعیین شد.

این را می توان در مثال خانواده ها در نظر گرفت - توابع باید تقسیم شوند: یک زن تنها یک تابع بیانگر (ایجاد تعادل داخلی، آرامش، صلح و هماهنگی در خانواده) را انجام می دهد و یک مرد سازنده است (پیاده سازی تعامل بین خانواده و سایر ساختارهای اجتماعی). نمایندگان لیبرال فمینیسم، فکر کردن در مورد وضعیت زنان (توسط پارسونز)، پایان نامه در مورد ظلم و ستم زنان و مردان تجویز شده توسط نقش های سنتی و انجام یک کار سیاسی که شامل تغییر این نقش ها بود، مطرح کرد. آنها فعالیت اصلی خود را بر "شکستن" کلیشه های آگاهی عمومی (اتصال سرنوشت زنان به طور انحصاری با خدمات، و مردان عمدتا با آنها متمرکز کردند فعالیت های مدیریت) از طریق یک برنامه عظیمی از تحولات اجتماعی در نظام آموزش و پرورش، تولید، حوزه های سیاسی و قانونگذاری، ارائه حقوق برابر و فرصت های مشابه در جامعه برای زنان و مردان.

مرحله دوم توسعه در زمینه مطالعات جنسیتی در نیمه اول 80 سالگی آغاز می شود. در این زمان، ایده های فمینیسم رادیکال مربوط بود. با توجه به این که فمینیسم لیبرال در معضل "شباهت" - تفاوت جنسیت "مشکل را به طور مستقیم از طریق شباهت مرد و زن حل کرد، سپس فمینیسم رادیکال از ایده تفاوت در مردان و زنان ادامه داد. فمینیسم رادیکال بر تبعیض علیه زنان متمرکز شده است. روانکاوی کلاسیک به طور فعال مورد انتقاد قرار گرفت، که در آن Z. فروید به زن نسبت به یک موقعیت ضعیف تر و نامناسب در جامعه نسبت داده شد، توضیح آن را از نظر ویژگی های بیولوژیکی. اختلافات در مورد تسلیم قدرت بین مردان و زنان در همه حوزه ها. بر اساس نظریه فمینیستی، یک جهت جدید شکل گرفت - مطالعات زنان، که مطالعه تجربی از تجربه زنان بود، یعنی ادراک زن جامعه، خانواده، روابط با مردان.

مرحله سوم توسعه مطالعات جنسیتی به نیمه دوم دهه 80 اشاره دارد. جنبش فمینیستی در این دوره با تعدادی از شاخه ها مشخص شد: فمینیسم رنگی، پست مدرن، پست مدرن، انسانی، و غیره، و غیره، مهمترین وظیفه جنبش فمینیستی از اواخر دهه 1980، روشن شدن تخلفات روابط جنسیتی است. انتقال به تجزیه و تحلیل سیستم جنسیتی، عوامل تعیین کننده شکل گیری جنسیت وجود دارد. توجه زیادی در این دوره به جدایی مفاهیم "جنسیت" و "پل" داده می شود.

مطالعات جنسیتی به عنوان بخش نظری و عمل تحقیق بر درک جنسیت به عنوان نابرابری جنسیتی طراحی شده اجتماعی متمرکز شده است. خلاصه ای از موارد فوق، می توان اشاره کرد که توسعه ایده های جنسیتی در روانشناسی، پیش از راه توسعه نظریه های جنسیتی گرا به عنوان بخشی از جنبش اجتماعی زنان و مفاهیم فمینیستی نظری پیش از آن بود. سپس مطالعات جنسیتی در روانشناسی غرب در چارچوب پارادایم های زیر تشکیل شده است: 1) پارادایم تفاوت های جنسی، که تحت تاثیر رویکرد نقش پولو توسعه یافت؛ 2) پارادایم منحصر به فرد روانشناسی زن، که تحت تاثیر انتقاد از ایده های روانکاوی شکل گرفت؛ 3) پارادایم تعیین اجتماعی جنسیتی، که تحت تاثیر جنبش فکری اجتماعی-ساختارگرایی ظاهر شد. در تاریخ داخلی توسعه ایده های جنسیتی، وضعیت زیر مشاهده شد.

تا دهه 1990، ما تقریبا هیچ کار بر روی مطالعات جنسیتی نداشتیم و کسانی که وجود داشت، به طور کامل بر تحقیقات غربی متکی بودند. از این دوره شروع شد، معلوم شد که بسیاری از مردم این موضوع جالب هستند و می خواهند این مشکل را بخوانند و مطالعه کنند.

این به دلیل تضعیف سانسور و ممنوعیت ایدئولوژیک امکان پذیر شد. در حال حاضر امکان مطالعه منطقه محبوب روانشناسی مردان و زنان، روابط عاطفی و جنسی آنها از نقطه نظر دانش علمی وجود دارد. 3 شاخه دانش در مورد روانشناسی جنسیتی وجود دارد. اولین توصیه های ابتدایی برای ایجاد روابط بین طبقه، به عنوان مثال: O.R. آرنولد "چرا مردان فرار می کنند؟" (M.، 1999)، L.G. Gushchina "مرد و روش های آموزش آن" (M.، 1999). جهت دوم در مورد ویژگی های شخصیت فرد، مانند مشاوره در مورد نحوه رفتار در وضعیت درگیری، نحوه ایجاد روابط با همکاران و یا غلبه بر استرس سخن گفت. شعبه سوم به درک کلیشه های جنسیتی کمک کرد و ارزیابی کرد که می تواند با رشد شخصی، خود تحقق در حوزه کار، در ایجاد یک خانواده و غیره دخالت کند. بنابراین فقدان ادبیات تخصصی بر روانشناسی جنسیتی نیاز به کار عمیق علمی را نشان داده است در این منطقه.

روانشناسی جنسیت شامل چندین بخش است - در مرحله اول، این روانشناسی تفاوت های جنسیتی است (تأثیر تفاوت های جنسیتی در زندگی فرد در همه مناطق)، دوم، اجتماعی شدن جنسیتی در نظر گرفته شده است (درگیر مطالعه توسعه شخصیت به عنوان یک نماینده از طبقه در تمام مراحل چرخه زندگی)، سوم، این ویژگی های جنسیتی فرد است (توجه ویژه به مطالعه کلیشه ها، تاسیسات مرتبط با تفاوت های جنسی و مکانیسم ها برای غلبه بر کلیشه های جنسیتی سنتی)، این، پرداخت می شود روانشناسی روابط جنسیتی (مطالعات تفاوت های ظاهری مردان و زنان، مدل رفتار مردان - سلطه، اعتیاد به مواد مخدر) است.

وظیفه اصلی روانشناسی جنسیت، شناخت الگوهای روانشناختی رفتار مردم به عنوان افراد فعالیت است (آنها حامل ها و سازندگان نقش جنسیتی و وضعیت) هستند. یکی دیگر از وظایف این است که آن را به عنوان یک منطقه از دانش علمی و رشته آموزشی، تعریف موضوع تحقیق، جهت توسعه، اثبات اصول روش شناختی مطالعه و انباشت یک پایگاه علمی خاص، تحکیم کند.

روانشناسی جنسیت در حال توسعه در چارچوب جهت اجتماعی سازنده گرا است. ایده اصلی این مفهوم این است که طراحی دنیای اجتماعی یک جزء شناختی مهم است.

و طبقه، و جنسیت وضعیت اجتماعی به دست آمده، همراه با یک مسابقه. جنسیت - اساسی، همه حوزه های زندگی را در تمام سطوح، ثابت، اما در زندگی عادی ما به طور مداوم مدل جنسیت را در هر وضعیت خاص مدل می کنیم.

مفهوم جنسیت در جامعه شناسی یکی از اساسی است. به منظور تشخیص مطالعه جنسیت در زمینه روابط اجتماعی و فرآیندها، استفاده از مفهوم "جنسیت" (از جنسیت لاتین - "پل")، به یک گردش علمی در سال 1975 توسط جانبازشناس متخصص معرفی شد مانی (1921 - 2006) در جریان نقش های اجتماعی گروه های حاشیه ای (transvestites، transsexuals) در جامعه مدرن. جنسیت طبقه اجتماعی است.

با این وجود، روانشناسی جنسیت و روانشناسی جنسیت دارای برخی تفاوت ها است. روانشناسی جنس توسط ویژگی های روانشناختی مردان و زنان در زمینه تخصص های فیزیولوژیکی آنها مورد مطالعه قرار گرفته است. روانشناسی جنسیتی توجه زیادی به نتایج رشد شخصی است که پس از پدیده تمایز جنسی و طبقه بندی به دنبال آن بود. در اینجا، علل سلسله مراتب وضعیت، موقعیت مردان و زنان در جامعه در زمینه تبعیض و نابرابری کف ها به طور فعال مطالعه می کنند. یکی دیگر از تفاوت ها - یک مبنای نظری و روش شناسی متفاوت است (روانشناسی جنسیتی بر پارادایم های اجتماعی-سازنده گرایانه، روانشناسی جنسی بر روی بیودمینستان متکی است).

اغلب نوعی ناسازگاری در درک این دو اصطلاح وجود دارد - "پل" و "جنسیت". از نقطه نظر جامعه شناسی ساختاری، و مطابق با سنت دورکیم، طبقه خود یک پدیده اجتماعی است، بنابراین استفاده از اصطلاح "جنسیت" یک پلونیسم است، اما استفاده از آن در نظر گرفته شده است تا تأکید کند که این یک است رویکرد جامعه شناختی به موضوع رابطه جنسی در مورد بحث گسترده ای می آید.

مفهوم "طبقه" (لاتین سکسی، "پل"، "نیمه"، "تقسیم") می تواند از گسترده تر استفاده شود و شامل تفاوت های آناتومیک و نشانه ها باشد. مفهوم "جنسیت" معمولا در حوزه جامعه شناسی یا روانشناسی اجتماعی اعمال می شود.

نصب مرکزی ادراکات از تفاوت ها تقسیم مردم بر مردان و زنان است. هر کس معتقد است که صرفا به دلیل ویژگی های فیزیولوژیکی و تشریحی بدن است. پس از همه، ایده مخالفان طبقه ها هنوز در اسطوره شناسی و سنت های همه شرکت های مشهور تمدن ما یافت می شود، این تفاوت ها همیشه در موسسات مختلف اجتماعی (ارتش، راست) تثبیت شده اند. با این وجود، ایده اصلی این جدایی این بود که مردان و زنان از یکدیگر در جامعه جامعه فرهنگی جامعه متفاوت هستند (هنجارهای خاصی از رفتار ذاتی در مردان و تنها زنان) وجود دارد.

بنابراین، هنگامی که آنها در مورد تفاوت های بیولوژیکی بین مردان و زنان به عنوان افراد صحبت می کنند، آنها از اصطلاحات "طبقه"، "دیمورفیسم جنسی"، ادبیات زبان انگلیسی - "جنسیت"، زمانی که آنها در مورد نقش روان شناختی، اجتماعی فرهنگی آن ها صحبت می کنند، استفاده می کنند افراد دیگر به عنوان شخصیت ها، اغلب در مورد تفاوت جنسیتی و جنسیت صحبت می کنند.

دانشمندان 2 جریان را در رابطه با علل تفاوت های جنسیتی اختصاص می دهند. 1 گروه از دانشمندان نشان می دهد که عوامل بیولوژیکی نقش مهمی ایفا می کنند. تفاوت های روانشناختی میان مردان و زنان ادامه نابرابری بیولوژیکی است. به نظر آنها، عوامل اجتماعی ثانویه هستند. بنابراین، دانشمندان داخلی تفاوت های فعالیت مغز را در کودکان طبقه های مختلف نشان دادند (پسران بیشتر قضایی و منطقی، دختران تحت تأثیر نفوذ احساسات قرار می گیرند). چنین نظرات دنبال شد - مانند. کریسمس، V.D. eremeeva، v.A. Geodakian، S.I. Kudinov، A. PIZ، و غیره

حامیان عزم اجتماعی - J. Lorbere و S. Farrell، K. West و D. Zimmerman، V.N. Kunitsyn، M.V. Burakova و همکاران.

تعدادی از آزمایشات، غلبه بر عوامل اجتماعی را اثبات کرده اند، کف تنها به عنوان تعیین اقدامات مختلف برای تربیت در نظر گرفته می شود.

بنابراین، شما مشخص شد که نسبت والدین به کودکان تازه متولد شده به طور قابل توجهی بسته به کف کودک متفاوت است. والدین دختران تمایل دارند آنها را به عنوان ملایم و وابسته توصیف کنند و پسران مانند قوی و متحرک هستند. درجه بالایی از شباهت ارزیابی والدین نشان دهنده درک کلیشه ای از کودک بسته به طبقه است. ادراک کلیشه ای از والدین پسران و دختران انتظارات کلیشه ای را مطرح می کند و به عنوان یک نتیجه آموزش کلیشه ای. به نظر می رسد که در قلب تفاوت های روانشناختی پسران و دختران، تفاوت های زیستی عینی وجود دارد، اما تفاوت های روانی به دست آمده به طور عمده توسط مشخصه ها و تمرکز بر عامل اجتماعی که بر این فرآیند تأثیر می گذارد، از طریق یک نظم اجتماعی خاص جامعه تعیین می شود.

بنابراین، طبقه و جنسیت سازه های مکمل و اجتماعی جنسیت انسان نیست. اصطلاح "طبقه" بر زمینه های بیولوژیکی تفاوت های روانشناختی تمرکز می کند و انواع رایج را به تفاوت های بیولوژیکی مردان و زنان کاهش می دهد، در حالی که اصطلاح "جنسیت" باید منشاء اجتماعی فرهنگی تفاوت های روانشناختی را جریان دهد. با توجه به مبانی تفاوت های جنسیتی، می توان نتیجه گرفت که عوامل اجتماعی هنوز بر بیولوژیکی غلبه دارند.

2 مکانیسم برای تشکیل کلیشه های جنسیتی

کلیشه های جنسیتی یک تصویر ساده، پایدار، احساسی رنگ شده از رفتار و ویژگی های شخصیتی در مردان و زنان است. همه این کلیشه ها در خودآگاهی و در تعامل بین گروهی ظاهر می شوند. کلیشه های جنسیتی می توانند هنجارهای اجتماعی نامیده شوند، زیرا همه ما تصور می کنیم که چگونه در شرایط خاص رفتار می کنیم. مردم هر دو جنس و خودشان، این قوانین "غیرقانونی" را دنبال می کنند، زیرا چنین رفتارهایی در جامعه محسوب می شود. تمام کلیشه های جنسیتی را می توان به 3 گروه تقسیم کرد.

گروه اول کلیشه های مردانه - فمینیوز است، یعنی ایده های نظارتی در مورد خواص جسمی، روانی و رفتاری که مشخصه هر دو جنس هستند. بنابراین، اعتقاد بر این است که یک مرد در طبیعت مستلزم تسلط، اعتماد به نفس خود، هدایت منطق است. زنان، بر خلاف، منفعل، عاطفی وابسته.

گروه دوم کلیشه ها بر اساس تولید زنان زن است. به عنوان مثال، برای مردان، فعالیت های غالب در نظر گرفته می شود مدیریت، دستی، سازمان، و برای زنان - انجام و تعمیر و نگهداری.

گروه سوم کلیشه ها به طور جداگانه با نقش خانواده و حرفه ای ارتباط دارد. اعتقاد بر این است که مهمترین چیز برای زن یک خانواده است و برای یک مرد - حرفه ای است.

همه کلیشه های مشخص شده فوق العاده زندگی هستند، بنابراین تولید مثل آنها از نسل به نسل منتقل می شود.

استدلال در مورد ماهیت شکل گیری کلیشه های جنسیتی، بسیاری از دانشمندان موازی با میدان اجتماعی P. Bourdieu. "میدان" آن یک واحد ساختاری خاصی از فضای اجتماعی است که در آن افراد جذب می شوند. این به خاطر این واقعیت است که یک فرد باید با شرایط خاصی که در داخل میدان باشد، مطابقت داشته باشد، در غیر این صورت او قادر نخواهد بود منابع اجتماعی خاصی را جمع آوری کند، و از همه مهمتر، "محل" آن را در سیستم زمینه ". در داخل این زمینه، افراد به وضوح درک می کنند که چه کاری می تواند انجام شود، و آنچه غیر ممکن است. اگر ما در مورد زمینه جنسیت صحبت کنیم، مرزها دیدگاه های کلیشه ای خواهند بود.

کلیشه های جنسیتی مصرف پایدار هستند و به لحاظ اینها، ایده های طرح ریزی در مورد تفاوت های رفتار مصرف کننده مردان و زنان، که بر اساس غالب در توده ها، ایده های مربوط به برهم زدن و مردانگی است. آنها با عمل همزمان 3 زمینه - زمینه جنسیت، زمینه مصرف و زمینه ارتباطات جمعی تشکیل می شوند. همه 3 فیلد دارای اثر متفاوت هستند. شکل گیری نقش های مختلف مردان و زنان در زمینه جنسیتی مشغول به کار است. در تمام فرهنگ ها برخی از نسخه هایی وجود دارد که رفتار مردان و زنان را تنظیم می کند. این هنجارها در کلیشه های جنسیتی ثابت می شوند.

ابزارهای ارتباطی جمعی با استفاده از کلیشه های جنسیتی، ایجاد دیدگاه ها و رفتار "طبیعی" و "غیر طبیعی" در زمینه مصرف انبوه.

تمام 3 فیلد در طول تعامل بسته نمی شوند، زیرا تصاویر جنس می توانند هنگام تغییر ایدئولوژی دولتی، شرایط اجتماعی و اقتصادی و غیره تغییر کنند.

با استفاده از واقعیت روزانه، تصاویر ساخته شده، مردم شروع به بازتولید کلیشه های جنسیتی در زندگی می کنند و بنابراین مکان خود را در یک فضای اجتماعی سلسله مراتبی اشغال می کنند و به یادگیری موفقیت آمیز این مدل ها می پردازند. این تولید مثل را می توان به عنوان سرمایه تعریف کرد. بوردیو گفت که سرمایه اجتماعی ترکیبی از منابع مربوط به شناخت عضویت در گروه است. با توجه به نظریه او، چنین روابط تنها می تواند در سیستم مبادله مادی مشاهده شود، که به تعمیر و نگهداری آنها کمک می کند.

تمام تعاریف مفهوم "کلیشه های جنسیتی" ترکیب می کند که آنها بر تشکیل هویت شخصی تأثیر می گذارند، در اولین مراحل اجتماعی شدن جذب می شوند و منابع اجتماعی هستند. کلیشه ها به این معنا بر تمایز بین گروهی تاکید می کنند و روابط اجتماعی را ایجاد می کنند. بنابراین، اگر کلیشه ها به خوبی باشند، فرد موفق تر خواهد بود. بنابراین، سرمایه جنسیتی دارای زیان های سرمایه اجتماعی است، زیرا این کار انباشته ای است که در شکل بدن و زبان وجود دارد و مرزهای هنجاری را که از طریق کلیشه ها تعیین می شود، دارد. وجود کلیشه های جنسیتی به معنای قدمت و شناخت (شخصیت جنسیتی توسط جنسیت) است. معرفی کلیشه ای از رفتار، کلیشه های جنسیتی یک شیوه زندگی فرد را تشکیل می دهند - ویژگی های شیوه زندگی تولید می شوند و تفاوت های جنسیتی ظاهر می شود. این مجموعه پس از آن یک صفحه نمایش جنس را تشکیل می دهد. در ارتباط بین افراد، کلیشه ها، رفتار را تنظیم می کنند و سعی می کنند آن را پیش بینی کنند (پیش بینی پیش بینی شده).

برای بیان مدل مرد و زن، مجموعه مواد غذایی مواد غذایی (لباس، کفش، مدل مو، و غیره) وجود دارد. ارزش های اجتماعی و فرهنگی به جنسیت های جنسیتی، جنسیتی، جنسیتی، جنسیت، جنس گرا و نهفته تقسیم می شوند. در گروه اول هیچ رنگ جنسیتی وجود ندارد، 2 گروه به وضوح طبقه مرد و زن را تقسیم می کنند، 3 گروه ترجیحات واقعی خود را پنهان می کنند. در نهایت، این همه بر انتخاب جزء فرهنگی زندگی تاثیر می گذارد. به عنوان مثال، به ارزش های عضلانی، اغلب شامل، صداقت، خود رشته، عقلانیت، پراگماتیسم، خودکفایی، حکمت است. به زنانه - وفاداری، توانایی ببخشید، باز بودن، عاطفه، خانواده.

این مفهوم کل سیستم موسسات اجتماعی سازی جنسیتی را بیان می کند که هدف آن ارائه دادن جنسیت و ایجاد روابط اجتماعی اجتماعی قابل درک است. درک اصول ساخت و ساز جنسیت، یک سرمایه جنسی را از یک فرد تشکیل می دهد که به نوبه خود، شایستگی های اجتماعی را در مسائل جنسیتی شکل می دهد.

رابطه هدر می تواند به عنوان یک رابطه بین افرادی که در طول فعالیت های مشترک رخ می دهد، نمایانگر باشد، عنصر اصلی زمینه اجتماعی است و نشان دهنده حضور روابط چند سطحی است. چنین می تواند ارتباطات نامیده شود: رابطه بین گروه های مختلف جنسیتی، از دیدگاه اجتماعی، روابط سازمان یافته، نگرش نسبت به خود به عنوان یک فرد و حامل یک جنسیت خاص. مفهوم روابط جنسیتی نیز به دلیل تعیین حقوق و مسئولیت های افراد هر دو جنس است.

تنها در آغاز قرن بیستم انجام شد.

1.3 تأثیر کلیشه های جنسیتی برای ادراک تبلیغات

ارتباطات تبلیغاتی یکی از مهمترین مکان های تشکیل کلیشه ها را اشغال می کند. هنگام ایجاد یک پیام تبلیغاتی، لازم است که یک عدد را در نظر بگیرید عوامل مهم، یادداشت O.V. سرزمین مادری این اشاره به ذهنیت، فرهنگ ملی، کلیشه های جنسیتی است که در جامعه غالب هستند، که به طور مداوم نمونه ای از رفتار مرد و زن در جامعه را تشکیل می دهند. این همه رفتار ماست که به آنها بستگی دارد.

عملکرد اصلی تبلیغات است - تأثیر، اما زمانی که محاسبه دقیق انجام می شود، می تواند موثر باشد، از انتخاب یک مخاطب خاص که وعده تبلیغاتی به صورت پیام تبلیغاتی ارسال می شود. تبلیغات، که به طور کلی نوشته شده است، به جز ویژگی های خاص مصرف کنندگان کالاها و تبلیغات، ترجیحات و فرصت های آنها - هرگز موثر نخواهد بود و نتایج مورد نظر را به ارمغان نخواهد آورد. بنابراین، برای ایجاد یک تبلیغ، بر اساس وضعیت اجتماعی، حرفه، سن و سایر ویژگی های گروه هدف، بسیار مهم است. ادراک جنسیت از تبلیغات

پیام ها دارای ویژگی های خاص خود هستند.

به عنوان مثال، پیام های تبلیغاتی مشابه با مردان و زنان به شیوه های مختلف درک می شود. بنابراین، اگر تبلیغات در مورد کمک به کودکان در یتیم خانه ها مذاکره کند، پس مردان برای چنین وضعیتی از آنها مضطرب خواهند شد و زنان خشمگین و خشم هستند، زیرا کودکان فقیر در حال حاضر وجود دارد. فقط در تبلیغات اجتماعی همیشه از یک زمینه جنسیت لذت می برند، تقریبا تمام غلتک ها بر اساس کلیشه های جنسیتی هستند که به بهبود معنای پیام غلتک کمک می کند. به عنوان مثال، زمانی که آن را به مشکلات در خانواده می آید، توقف در تبلیغات به مخاطبان زن ساخته شده است، و اگر آن را به کسب و کار می آید، تمرکز بر مخاطبان مردان - "مالیات پرداخت - زنده بی سر و صدا".

بر اساس مطالعات قبلا انجام شده در زمینه کلیشه های جنسیتی، چندین تصویر کلیشه ای پایه را می توان تشخیص داد، که اغلب در تبلیغات یافت می شود. تصاویر زن که اغلب از بازاریابان و تبلیغ کنندگان در کار خود استفاده می کنند:

1.زن خانه دار (همسر، مادر) در محصولات تبلیغاتی زنان اغلب یافت می شود. قهرمان غلتک معمولا پاک، آماده سازی، پرورش کودکان، ظروف شستشو، او در خانواده و خانواده مشغول است. ظاهر برای آن در وهله اول نیست، آن را می توان کمی کامل، آرایش و تخمگذار - حداقل، لباس، معمولا، در لباس خانگی، رنگ های بی دقتی. خانه های ماموریت خانه - مراقبت از عزیزان.

2.یک زن کسب و کار یا خانم کسب و کار زیبا است، اما نه یک زن سکسی که همه خود را به دست آورد، او موفق، هوشمندانه و مستقل از یک مرد است. لباس، به عنوان یک قاعده، به طور مداوم، کسب و کار، لباس های عزیز. مدل موهای و آرایش نامشخص است، اما ظریف، براق در تصویر وجود دارد.

3.Seducer - این تصویر را می توان در تبلیغات هر محصول استفاده کرد. قهرمان معمولا لباس های جنسی را پوشانده است، و رفتار آن نیز همان شخصیت است. مدل موهای زیبا و آرایش زیبا هستند و توجه دارند.

انواع زیر را می توان از محبوب ترین تصاویر مردانه متمایز کرد:

1.یک تاجر یک قهرمان در جاده است، یک کت و شلوار خوب، او دارای یک ماشین جدید گران قیمت، دفتر شیک، یک دبیر زیبا در زیرمجموعه است.

2.ورزشکار - یک مرد در شکل فیزیکی خوب، زیباترین بدن خود را نشان می دهد، او قوی و سالم است. در ناخودآگاه زنان، آن را به عنوان یک گزینه عالی برای پدر کودک درک می شود.

3.گمراه کننده یک مرد خوش تیپ است که لزوما توسط یک یا چند زن احاطه شده است. او، به عنوان یک قاعده، لباس مد روز و لباس، مدل موهای و مناظر بر محبوبیت آن در میان زنان تأکید دارد.

4.شوهر - معمولا 2 افراطی وجود دارد - این می تواند یک خانواده مراقبتی، قوی، به خوبی حمایت شده باشد، یا کمی، دست و پا گیر، اما با یک همسر سرگرم کننده که همه او را ببخشد.

به خصوص کلیشه های جنسیتی روشن در تبلیغات تجاری قابل مشاهده هستند. به عنوان مثال، در مجلات نر و زن تفاوت های خارجی بسیار مهم وجود دارد. در نشریات زنان، عکس های جوان، دلپذیر، زنان موفق، زنان با کودکان شایع تر هستند، زیرا مخاطبان هدف می خواهند در این تصاویر "خود را ببینند". تبلیغات هر محصول همراه با عکس ها، شرح مفصلی از مزایا و مهمترین ویژگی های محصول همراه است. زبان چنین متن تبلیغاتی اوردیوم، اصطلاحات دشوار تقریبا برآورده نمی شود، تنها در صورتی که به طور مستقیم در مورد آخرین فن آوری ها وارد شود.

در تبلیغات "مرد" واژگان بی ادب بیشتر، بسیاری از شرایط تخصصی، به ویژه اگر آنها در مورد اتومبیل، کامپیوتر، گوشی های هوشمند و محصولات ورزشی صحبت می کنند. همانطور که برای تصاویر عکاسی - آنها اغلب توسط مردان موفق در حوزه کسب و کار، و یا مردان در جامعه زنان، با زیرنویس جنسی دستگیر شده اند. ویژگی اصلی چنین عکس ها این است که مردی در عکس در بالای زنان قرار دارد. در مجلات مردان، هیچ کالای خاصی وجود ندارد، اما یک شرکت تولیدی. معیارهای اصلی که یک مرد علاقه مند به تبلیغات خواهد بود، عملی، قابلیت اطمینان، ثبات خواهد بود. تصویر یک محصول خاص نیست، بلکه برخی از انتزاع، که با ویژگی های خاص شرکت همراه است.

"تبلیغات مردان و زنان" - یعنی تبلیغات مربوط به زمینه های مختلف، ویژگی های خود را از متن دارد، که توسط مخاطبان خود قابل درک است. کلیشه جنسیت جنسیتی به طور خلاصه بر این بیانیه، حاوی حقایق قابل اعتماد و بتنی و اصطلاحات است. در کلیشه های جنسیتی جنسی، واژگان عاطفی و نقاشی شده، اظهارات بیانگر، تعداد زیادی از توصیف ها و وعده ها غلبه خواهد کرد. نوع ترکیبی از کلیشه های جنسیتی با ویژگی های پایه زبانی و ذهنی ادراک که منافع هر دو مردان و زنان است، مشخص می شود. این مشخص شد که زنان در درجه پایین هستند به کالاهای "مرد" علاقه مند هستند و بالعکس.

به همین دلیل، در نشریات زنان، تبلیغات غذای کودک 4 برابر بیشتر از مردان است. تغذیه کم کالری، رژیم غذایی، تمرینات سبک و راهنمایی ها چگونه برای بهبود زندگی و ارتباط شما با عزیزان، ایده اصلی در نشریات زن است. مرد بیشتر درباره نوشیدنی های الکلی صحبت می کند، در مورد ارزش انرژی، که قدرت بیشتری را به ارمغان می آورد، تجهیزات تبلیغاتی و اتومبیل ها نیز در مجلات مردانه رایج است. اما مبلمان تبلیغاتی و لوازم جانبی داخلی - بسیاری از نسخه های زن - به عنوان یک نماد "خانگی خانگی" زن.

این امکان وجود دارد که جنسیت را به روش های مختلف خنثی کنید - به عنوان مثال، با استفاده از تصاویر زوج یا تصاویر گروهی، به طور مستقیم به آدرس گیرنده دسترسی پیدا کنید، بر روی محصول و ویژگی های آن تمرکز کنید. در حال حاضر، پیام تبلیغاتی اغلب با هدف هدایت جمعی، با توجه به جهت گیری های ارزش ذاتی این گروه است. اما تعداد کلیشه های جنسیتی بزرگ است، بنابراین شما باید بیشتر به آنها ارتباط برقرار کنید.

در اقتصاد بازار، تولید کنندگان و سازمان دهندگان تجارت به هر فرد علاقه مند هستند، بدون استثنا، تبدیل به مصرف کننده فعال کالاها و خدمات خود شده اند. برای این، مصرف کنندگان نیاز به علاقه و تشویق خرید IKK دارند. پیوند اصلی اتصال بین تولید کننده کالاها و خدمات و مصرف کننده تبلیغات است.

وظیفه تبلیغ کننده این است که کلیشه های احتمالی خریداران بالقوه را شناسایی کند و با کمک تبلیغات تبلیغاتی برای اصلاح آنها، یک کلیشه مثبت برای تقویت، منفی - برای خنثی کردن یا تضعیف، خنثی، خنثی شود.

شان برن (استاد روانشناسی روانشناسی دانشگاه پلی تکنیک کالیفرنیا) در سال 2001، در کتاب خود، "روانشناسی جنسیت" سه نوع وابستگی مردم با استانداردهای جنسیتی را تخصیص می دهد - این فدراسیون، تصویب و شناسایی روانشناسی "سه نوع از مردم را تخصیص می دهد وابستگی با استانداردهای جنسیتی - مجددا، تایید و شناسایی.

فدراسیون چنین نوعی وابستگی به استانداردها است، زمانی که فرد آنها را قبول نمی کند، اما رفتار خود را با آنها هدایت می کند تا از مجازات جلوگیری شود و تصدیق اجتماعی و عمومی را دریافت کند.

تصویب، یا درونی سازی چنین نوعی تسلیم است، زمانی که یک فرد با توجه به هنجارهای جنسیتی زندگی می کند.

شناسایی تکرار اقدامات در یک مدل بازی نقش (مردان، زنان، پدر، مادران) است.

جامعه به زنان نیاز دارد که به روابط احترام بگذارند و مردان برای این کار هستند. از آنجایی که آن را به جدایی از لحاظ تاریخی تاسیس شده، این مرد در کسب و کار، کار مشغول به کار بود، و زن مراقبت از آب و هوای روانشناختی و خانواده بود. چنین تقسیم می تواند اغلب در خانواده های سنتی و در زمینه کسب و کار ردیابی شود.

اغلب کلیشه، تفاوت های جنسیتی را که ویژگی های پایدار افراد فردی نیست، اغراق می کند. بنابراین، بسیاری از زنان زندگی می کنند، که با موفقیت درگیر کسب و کار و مردان هستند که خود را در خلاقیت و به طور سنتی صرفا کلاس های زن به دست می آورند.

ایده های اجتماعی برای مردان و زنان مربوط به هنجارهای رفتار اجتماعی خود و آنچه که آنها باید از یکدیگر در کیفیت اجتماعی-روانشناختی متفاوت باشند.

در چنین مواردی، ناسازگاری کلیشه ممکن است خود را در محکومیت و سوء تفاهم از جامعه و گروه آشکار کند، و این سوء تفاهم می تواند عزت نفس را کاهش دهد و فرد را آسیب برساند.

در دهه های اخیر، ایده های مربوط به نقش های جنسی مردانه و زن توسط بسیاری از نویسندگان مورد انتقاد قرار گرفته است. نمایندگان یک دیدگاه جدید بر این باورند که نقش جنسیت سنتی محدود و بازگرداندن توسعه زنان و مردان است. آنها به عنوان منبع تنش روانی و بی ثباتی جزء روانشناختی خدمت می کنند، یعنی کسانی که سعی می کنند از آنها پیروی کنند، خشونت اجباری را مرتکب می شوند.

اولین اثر منفی کلیشه های جنسیتی این است که کلیشه های موجود از تصاویر مردان و زنان به عنوان "ذره بین" عمل می کنند، با تاکید بر تفاوت بین مردان و زنان در درجه بسیار بالاتر از آنچه در واقع هستند.

اثر منفی دوم کلیشه های تناسلی یک تفسیر و ارزیابی متفاوت از همان رویداد است، بسته به اینکه بخشی از این رویداد متعلق به آن است. این به وضوح در ادراک کودکان بالغ هر دو جنس ظاهر شد.

بنابراین، در سال 1974، J. Rubin همراه با همکارانش، با والدین مصاحبه کرد که تجربه یک روزه در ارتباط با کودک خود را در اولین روز از ظاهر خود را به نور. نوزادان مرد و زن در فعالیت و سایر علائم رفتاری تفاوت نداشتند. اما تعجب آور است، دختران به عنوان کوچک، زیبا و پسران به عنوان اعتماد به نفس و قوی تر توصیف شدند.

اثر منفی سوم کلیشه های جنسیتی، ترمز توسعه این ویژگی ها است که به این کلیشه های جنسیتی مربوط نیست.

برای چهره مرد برای نشان دادن احساسات - به معنای شکستن هنجار مردانگی است. در نتیجه، پسران ممکن است فمینیو فمینیستی را توسعه دهند، به عنوان مثال، ترس از زنانه. بنابراین، مردان با یک رویکرد سنتی مشخص شده به نقش مردانه می توانند فرض کنند که از آنجا که انسان نباید عاطفی باشد، پس هیچ چیز برای بهبود توانایی های بیانگر و توانایی درک احساسات دیگران نیست. به بسیاری از کودکان نر در دوران کودکی، آنها می گویند که "پسران گریه نمی کنند" و این ریشه رویکرد اشتباه است، زیرا کودکان نمیتوانند احساسات را از بین ببرند.

شایع ترین کلیشه ای از زیرمجموعه، موقعیت وابسته به زن در جامعه در سطح ناخودآگاه، صرف نظر از ادراک آگاهانه، در جامعه ظاهر می شود.

این کلیشه ای به خوبی در مقاله I. S. Clecina از سال 1999 پوشش داده شده است. او گفت که بیشتر فرهنگ ها مفهوم "مرد" با روح، فعالیت، قدرت، فرهنگ، عقلانیت، نور، پر شده است. زنانه شروع به استفاده از ماده، هرج و مرج، طبیعت، انعطاف پذیری، ضعف، عاطفه، تاریکی، shaflessness. یک مرد حامل یک شروع فعال، اجتماعی-خلاقانه است، و یک زن - به عنوان یک نیروی طبیعی منفعل عمل می کند. مردان و زنان نقش های مخالف و اجتماعی را تجویز می کنند. اولین آنها صرفا "Instrumental" هستند، و دوم - تنها "بیانگر". این مرد "Kormilets" است، که در خانواده هدایت کلی را انجام می دهد و عمدتا مسئول انضباط کودکان و رفاه خانواده است؛ یک زن باید وظایف خانوادگی را انجام دهد و گرمای صلح آمیز و آرامش را در خانه فراهم کند. در حال حاضر از این لیست به این معنی است که این فقط در مورد توزیع توابع بین مردان و زنان نیست، بلکه در مورد سلسله مراتب، همچنین به زن با یک مرد وابسته نیست. "

تجدید نظر از کلیشه های جنسیتی معروف N. Porter در جامعه، که به مطالعات "گروهی از فارغ التحصیلان دانشگاه که بر روی پروژه تحقیقاتی کار می کنند" ارائه می دهند. "آنها آنها را پیشنهاد کردند تا نظر خود را در مورد کسی که در عکس به تصویر کشیده شده، بزرگترین سهم را در این کار بیاندازند. هنگامی که گروه در عکس شامل برخی از مردان بود، آزمایش ها ترجیحا انتخاب آنها را که در سر میز نشسته بودند انتخاب کردند. هنگامی که این گروه در یک متنوع بود، ترجیحا یک مرد را انتخاب کرد که این موقعیت را اشغال کرد. اما اگر یک زن نشسته در سر میز نشسته، او او را نادیده گرفت. هر یک از مردان در نقاشی بر نقش رهبر سه برابر بیشتر از هر سه زن انتخاب شدند. این ایده کلیشه ای یک مرد به عنوان یک رهبر، مشخصه هر دو فمینیست بود. "

بنابراین، راز موفقیت محصول اصلی تبلیغات تجاری تجاری، هدف اصلی که فروش به اصطلاح شیوه زندگی است، به طور مستقیم به ابتدا، از رسیدگی به ثابت های جنسیتی و کلیشه های به خوبی تاسیس شده، و در همان زمان غیر قابل تشخیص در سطح آگاهانه از قالب های ادراک مردان و زنان ناخودآگاه، نوعی "آرکه تایپ اجتماعی" یک فرد، و در مرحله دوم، شناسایی یک خریدار بالقوه با وضعیت پیشنهاد شده توسط او بود .

از این دیدگاه، کاملا مهم نیست که چگونه شناسایی خوش شانس خواهد بود - از طریق فانتزی های استعاری، یا از طریق اجرای عملی شوراها پیشنهاد شده توسط محققان. مهمترین چیز این است که هر دو "مصرف" سودآور از تصاویر، در اولین مورد، و مصرف کاملا عملی کالاهای خاص "وضعیت" - در دوم، به عنوان پایه اصلی استفاده از پویایی شناسایی است که مشخص شده است و به طور مداوم تولید شده است با تبلیغات

فصل 2. مطالعه جامعه شناختی کلیشه های جنسیتی در تبلیغات تجاری (در مثال تلویزیون)

2.1تبلیغات تجاری به عنوان یک پدیده اجتماعی

تا به امروز، تبلیغات بخشی از زندگی ما است، که منبع مهمی از اطلاعات در مورد دستگاه جامعه است. تبلیغات در همه جا آرمان های جامعه را جذب می کند - مواد غذایی کامل، لباس های کامل، خانواده کامل، ماشین کامل، لوازم آرایشی کامل، خانه کامل، کار کامل. نفوذ تبلیغات در زمینه های مختلف فعالیت های انسانی بیشتر آشکار می شود. اول از همه، تبلیغات به عنوان وسیله ارتباطی بین تولید کننده هر محصول و خریدار به عنوان یک وسیله ارتباطی خدمت می کند و ما ارزش هایی را که ثابت های جدید جامعه مصرف می کنند، الهام می بخشد، پیوند اصلی آن بی ثباتی است.

در شرایط اقتصادی امروز، ایده ایجاد یک سیستم اجتماعی-اقتصادی متحد جهانی، منافع تجاری تمام ملل متحد را متحد می کند. بنابراین، فعالیت های تبلیغاتی، که نشان دهنده ویژگی ها و تفاوت های منافع فرهنگ ملی است، در موقعیت بالایی از قبل است.

تبلیغات مدرن می تواند تجربه های زیادی را تجربه کند و بسیاری از دانش جدید. حتی تبلیغات حتی می تواند پاسخ لازم برای اطلاعات عمومی را به اطلاعات جدید و حل برخی از مشکلات مادی مصرف کنندگان کند. همچنین طراحی شده است تا کار سختی را حل کند - نحوه شکل گیری و تحریک تقاضا.

مفهوم تبلیغات از فرانسه می آید. اگر ما در یک زبان ساده صحبت کنیم، تبلیغات به هشدارهای مصرف کنندگان در مورد محصولات و خدمات جدید به روش های مختلف کمک می کند. از سوی دیگر، تبلیغات، از یک طرف، در پیچیدگی پدیده شناسایی خود، از سوی دیگر، حضور دیدگاه های مختلف در مورد ویژگی های تشکیل سیستم خود را نشان می دهد.

تعاریف بسیاری از پدیده تبلیغات وجود دارد. اولین دسته از تعاریف، تبلیغات را به طور عمده به عنوان هشدار شناسایی می کند، پیام نشان دهنده مخاطب یک شیء دیگر (پدیده، فرایند) است. بنابراین، در دایره المعارف مدرن، تحت تبلیغات، اطلاعات مربوط به نیازهای کالاها و خدمات مختلف به منظور ایجاد نیاز به آنها و هنوز هم شهرت آثار ادبیات، هنر.

این تعریف مورد انتقاد قرار گرفته است. جهت اصلی چنین انتقادی تعریف تبلیغات تنها به عنوان "اطلاعات" است. بنابراین، برخی از تبلیغ کنندگان بر این باورند که این تعریف برای تبلیغات بسیار محدود است، پیام تبلیغاتی تنها به اطلاعات تبدیل نمی شود.

معروف ترین این دسته از تعاریف تعریف مارکدر F. Kotler است:

در فرهنگ لغت زبان روسی ویرایش شده توسط S.I. Yohegov، تبلیغات به عنوان هشدار به روش های مختلف برای ایجاد شهرت گسترده، جذب مصرف کنندگان، بینندگان، و همچنین به عنوان یک آگهی با چنین هشدار تعریف شده است.

بنابراین، مفهوم تبلیغات با مفهوم فعالیت های تبلیغاتی برابر است. این تعریف از تبلیغات، یک جامعه تبلیغاتی را تأکید می کند. این دیدگاه را بیان می کند که تبلیغات اطلاعات تبلیغاتی نیست (I.E. نه محصولات تبلیغاتی)، بلکه یک نوع فعالیت تجاری است. مطابق با این، قانون باید با هدف تنظیم فعالیت ها، نه یک پیام، باید هدف قرار گیرد.

اما امکان پذیر نیست این موقعیت حداقل به دلیل واقعیت های زبان به طور کامل قبول شود. پس از همه، اجزای سازمانی به عنوان یک سبک تبلیغاتی، ترکیب تبلیغات، طراحی تبلیغاتی مربوط به فعالیت ها نیست، بلکه به نتیجه متوسط \u200b\u200bاین فعالیت - محصولات تبلیغاتی.

بنابراین، ظهور سوم، نقطه نظر یکپارچه در تعریف تبلیغات اجتناب ناپذیر بود. این پدیده هر دو فعالیت تبلیغاتی و یک محصول تبلیغاتی را حمل می کند. یکی از معروف ترین متخصصان تبلیغاتی در روسیه، استاد MGIMO ایگور Yakovlevich Rozhkov یک تعریف را بیان کرد:

توجه به موارد زیر را جلب کنید. با توجه به نظریه ارتباطات، پیام اطلاعاتی به دست آمده توسط مخاطب نامیده می شود. در نتیجه، مجموعه ای از نشانه ها و نمادها در این مورد یک پیام تبلیغاتی است که او به مخاطبان آورد. تا این زمان، اعلامیه، نتیجه کار حرفه ای طراح، نوشتن متن، مدیر فیلم، اپراتورها نامیده شد. اما تبلیغات این آگهی زمانی خواهد بود که مخاطبان از طریق کانال های ارتباطی تبلیغات (رسانه ها، ارتباطات، شبکه های کامپیوتری، فضای شهری) اعلام شوند. اعلامیه تبلیغات فعالیت است. به نظر می رسد که فعالیت ها و پیام متصل می شوند و نمی توانند بدون یکدیگر باشند. در واقع، برای هر فرایند ارتباطی طبیعی است. به عبارت دیگر: تبلیغات وحدت دو جزء، یعنی پیام های تبلیغاتی و فعالیت های تبلیغاتی است. ما فقط چنین مفهومی جدایی ناپذیر را پایبندی خواهیم کرد.

در یک رویکرد جامعه شناختی، سه پایه پارادایم وجود دارد: ساختاری، تفسیری و متحد سازی (یکپارچه سازی).

برای پارادایم ساختاری، جامعه یک کل است که ساختار و سازمان خود را دارد، بخش های مناسبی دارد. برای یک پارادایم تفسیری، معیار اصلی مطالعه است رفتار انسانی که در محیط اجتماعی. تجزیه و تحلیل پدیده ها از طریق دیالکتیک ساختار عمومی و فرد برای پارادایم متحد مهم است.

ما به طور خلاصه پارادایم ها را توصیف کردیم، اکنون لازم است در مورد جزئیات و تجزیه و تحلیل تبلیغات در این پارادایم ها مورد توجه قرار گیرد.

موسسه اجتماعی دارای توابع خاص خود است:

· امکان دیدار با اعضای این موسسه را برای برآورده ساختن منافع و نیازهای آنها فراهم می کند؛

· اقدامات اعضای جامعه را در روابط اجتماعی ساده تر می کند؛

· تضمین ثبات زندگی عمومی؛

· یکپارچگی آرزوها و اقدامات را فراهم می کند؛

· کنترل را انجام می دهد.

تبلیغات به عنوان یک موسسه اجتماعی آغاز می شود از آغاز قرن بیستم. سپس مجموعه ای از قوانین و مقررات، ساختارها و دسته ها وجود داشت که به این منطقه اجازه داد تا به راحتی آزاد شوند. نهاد تغییر فرایند تشکیل ایده های فردی و گروهی در مورد یک مدل کامل خاص بود. فعالیت های اجتماعی در زمینه مصرف، و همچنین ارائه این مدل به جامعه. این واقعا ممکن است، زیرا تبلیغات یک سیستم خاص از نقش های تنظیم شده ثابت، افسردگی و وضعیت است.

تعدادی از نشانه هایی وجود دارد که به شما امکان می دهد تبلیغات را به عنوان یک موسسه اجتماعی تعیین کنید:

· نیاز به توابع که این موسسه انجام می شود (این توابع - مشارکت در اجتماعی شدن، ادغام و تمایز، تاثیر بر روی حوزه های مختلف جامعه، ارائه افراد با مدل های ایده آل خاص)؛

· تبلیغات با یک درجه کافی، تایپ کردن رفتار مصرف کننده مردم را تضمین می کند، حمایت از تعادل در سیستم تولید - مصرف

· به منظور موسسه به کار، لازم است که تاسیسات معرفی شده توسط آنها، کلیشه ها تبدیل به اموال دنیای درونی شخصیت، جهت گیری های ارزش و انتظارات آن شده اند (تحت تاثیر تبلیغات است که تغییرات اجتماعی قابل توجه در آن است اقدامات مردم رخ می دهد).

ارتفاع عملکرد سازمانی T. Parsons موسسه اجتماعی را به عنوان یک سیستم انتظارات استاندارد شده تعیین کرد که رفتار صحیح فردی را که برخی از نقش های اجتماعی را انجام می دهد تعیین می کند.

از دیدگاه جامعه شناختی، موسسه تبلیغات را می توان به عنوان یک انجمن غیر رسمی از نویسندگان اجتماعی تعریف کرد، منابع را تأمین کرد و به طور مداوم اقدامات خود را در زمینه های مختلف اجتماعی بازتولید کرد. و این تولید مثل بر اساس منطقی انجام می شود تصمیمات گرفته شدهدر عین حال، در عین حال، جزء خلاق و عاطفی در فعالیت های بازیگران نیست. تبلیغات با دیگر نهادهای اجتماعی تعامل می کند، می تواند مقاومت در برابر تاثیرات که می خواهد آن را از بین ببرد، کاملا عملکرد خودکفایی را انجام می دهد، تبلیغات انعطاف پذیر و موبایل است، می داند که چگونه به تطبیق با تغییرات اجتماعی مختلف.

گزارش های تبلیغاتی به جامعه امکانات مختلف: مواد، اجتماعی، فرهنگی. این خواسته ها را شکل می دهد، آنها را برآورده می کند. تبلیغات دانش و ایده ها را در مورد فرصت های جدید برای بهبود زندگی خود و بهبود آن معرفی می کند.

پارادایم تفسیری

اگر ما در چارچوب پارادایم تفسیری تبلیغاتی را در نظر بگیریم، لازم است توجه به مفهوم J. Mida - بنیانگذار تعامل گرایی باشد. در اینجا، شخصیت و عمل اجتماعی با استفاده از نمادها، نشانه ها، آنها در فرآیند اجتماعی سازی، تایید و تغییر در همکاری های اجتماعی با سایر شرکت کنندگان خریداری شده است.

یک فرد در جامعه زندگی می کند و اطلاعات را با او تغییر می دهد، تلاش می کند تا توجه خود را جلب کند، به عبارت دیگر، تصویر شخصی خود را ایجاد می کند، به عبارت دیگر، خود را با شخصیت های خاص و نشانه ها، تلاش می کند تا سیگنال را انتقال دهد. اگر چنین شخصیت هایی وجود نداشته باشند، مردم یکدیگر را متوقف خواهند کرد. اصلی ترین چیز در اینجا ارتباطات اجتماعی است.

تبلیغات همچنین برخی از کدهای، نمادها و نشانه ها را انتقال می دهد، همچنین اطلاعات خود را مطلع می کند. تبلیغات مردم را ترکیب می کند و به همان اندازه به یک یا چند چیز نگاه می کند. دستیار اصلی مارک ها است. آنها تمام محصولات را با یک نام ترکیب می کنند و اگر نام تجاری چرخش باشد، کالاها بسیار دقیق تر می شوند اگر هیچ کس وجود نداشته باشد، حداقل بدانید که آنها خرید می کنند.

جامعه شناسی، که توسط A. Schu تاسیس شد مفهوم کلیدی - پدیده این پدیده در این مورد پدیده آگاهی است. یک مرد جهان را از طریق حواس احساس می کند. آنها بسیاری از برداشت ها را ایجاد می کنند. برای تشخیص مردم به طور آگاهانه تمام تصورات پدیده را متصل می کند، و ویژگی های خاصی را مشخص می کند (Phenomena). فقط با مجموعه ای از احساسات ترکیبی، یک فرد می تواند با دیگران ارتباط برقرار کند، اگر آنها جهان را به همان اندازه ببینند. کانال اصلی ارتباطات تبلیغاتی است. این امر به شکل گیری یک پدیده با ویژگی های مشخص کمک می کند. پدیده ایجاد شده، با کمک تبلیغات در جامعه گسترده است و اهمیت زیادی برای تعامل دارد.

به عنوان مثال، ژان Bodrieryar به عنوان یک پیام به تبلیغات نگاه می کند. پیام چیزها به یک مصرف کننده بالقوه. "تبلیغات به عنوان یک واسطه ای عمل می کند که با توابع تبلیغاتی مقدس تأمین می شود. تبلیغات - بخشی جدایی ناپذیر از روند مصرف. Bodrieryar گفت، این به همان اندازه غیر ضروری است، تبلیغات به موضوع فرهنگ تبدیل می شود. این به فرهنگ مصرف و کامل بودن فرهنگ تبلیغات، نمادگرایی و مکانیزم های تاثیر آن اشاره دارد.

Bodrieryar مکانیسم تاثیر تبلیغات را توصیف می کند: "تبلیغات نشان می دهد مصرف کننده جهان از اقلام کامل و دعوت او را به پیوستن به این جهان از طریق خرید کالا: او خود را به خود مشورت می شود، او می تواند به شما بهترین چیز را به ما بگوید، چه چیزی دقیقا از طریق چیزها مصرف می کنیم، "یک جامعه شناس نوشت. او مفهوم Simulacro را معرفی می کند - نشانه ای است که هیچ جسم معنی دار در واقعیت ندارد. تبلیغات "طرح های اسطوره ای را برای استفاده اجتماعی طراحی کرده است. وضعیت شبیه ساز های اشباع غیرممکن است (غیرممکن است که با علائم اشباع شود)، وظیفه تبلیغات، در ارتباط با این، به طور مداوم وضعیت وسوسه را حفظ می کند.

بنابراین، در چارچوب پارادایم تفسیری، تبلیغات به عنوان یک نماد محسوب می شود، نشانه ای است که در تعامل اجتماعی اعمال می شود. همچنین، تبلیغات به عنوان Simulacro قابل درک است، که به تدریج واقعیت را تغییر می دهد و به جای آن می شود، یعنی جامعه به عنوان یک واقعیت درک می شود.

اختلال (یکپارچه) پارادایم

به عنوان بخشی از این پارادایم، پیر بوردیو باید داده شود. اساس تئوری آن، طبقه بندی عادت ها و زمینه ها است.

به گفته بوردیو، گابیتوس - "سیستم به دست آمده از طرح های تولید"، به عنوان مثال این ساختارهای ذهنی یا شناختی که از طریق آنها دنیای اجتماعی را درک می کنند، درک و ارزیابی می کنند. به عبارت دیگر، ترکیبی از تاسیسات پایدار، به دست آمده و هنجارها. این سیستم باعث می شود که افکار، ادراکات، اقدامات، اما تنها در این مرزها که به دلیل شرایط تولید این گابیتوس، تولید می کنند. این شرایط در فرآیند تعامل بین شرایط عینی و انتظارات ذهنی تشکیل شده است که اطمینان از یکنواختی ایده ها و رفتار در داخل گروه است.

همه چيز شرایط عینی در گابیتوس، به موقعیت متمایز کاهش می یابد و ذهنیت - منجر به هویت می شود. در نتیجه، طرح عمل و سیستم کدهای ایجاد شده برای حفظ وحدت موقعیت متمایز در فضای اجتماعی ظاهر می شود. فعالیت های تبلیغاتی Habitus روابط پایدار را در مصرف ایجاد می کند. این روابط با هدف ایجاد پیام های تبلیغاتی، مطابق با ویژگی های مخاطب، هدف قرار می گیرند. در عمل، تبلیغات Gabitus این طرح ها است که از طریق آن بازیگران تبلیغاتی به طور جداگانه یا به طور کلی برای حفظ یا بهبود موقعیت خود به دنبال آن هستند و تحمیل می کنند که اصل سلسله مراتب است که برای تولید کنندگان خود مطلوب است. Habius همانطور که توسط افراد فردی پیشنهاد می شود، در چارچوبی که آنها باید خود را ارائه دهند، اقدامات، راه حل های احتمالی را در نظر بگیرید.

بنابراین، زیستگاه تبلیغاتی به شما اجازه می دهد تا بردار تحقیقات جامعه شناختی از تبلیغات از مدل های نظری به سطح عملیاتی را ترجمه کنید تا به تبلیغ یک توضیح جامعه شناختی از روند تصمیم گیری بر تاثیر مخاطارها بپردازید.

پیام تبلیغاتی یک عادت مخاطبان تبلیغاتی را تشکیل می دهد. در اینجا ما در مورد تاثیر تبلیغات صحبت می کنیم. Habitus الگوهای عینی خاصی را تولید می کند و در این الگوها رفتار مربوطه را ایجاد می کند. الگوهای هدف، همگن بودن زندگی ها را در اعضای گروه ایجاد می کنند که برخی از سلیقه ها، خواسته ها و ترجیحات را تولید می کند.

بنابراین، رویکرد P. bourdieu تأثیر زیادی بر مطالعه تبلیغات دارد، زمینه های روش شناختی را برای تعیین آن به عنوان تکنولوژی اجتماعی فراهم می کند (به عنوان مثال، در مجموعه ای از روش هایی که امکان دستیابی به نتایج مورد نظر را در وظایف تعامل بین انجام می دهد مردم)، و همچنین پیش نیازهای روش شناختی را برای روشن شدن تاثیر تبلیغات به عنوان یک تاثیر اجتماعی ارائه می دهد. این یک رویکرد یکپارچه است که ترکیبی از دو پارادایم اول به خودی خود، از لحاظ تجزیه و تحلیل جامعه شناختی، عملی ترین است.

2.2ویژگی های تبلیغاتی در تلویزیون

در حال حاضر، دانش اجتماعی مردم را می توان به دو جزء تجزیه کرد. اولین حضور همه مخاطبین اجتماعی را به همراه دارد، دومین توسعه به دلیل ادراک وقایع و پدیده ها، پیام های رسانه ای است.

ارتباطات بزرگ منبع و ابزار گسترش اطلاعات می شود. مخابرات به عنوان یک وسیله ارتباطی عظیم، تاثیر زیادی بر تمامی حوزه های جامعه دارد. میدان تلویزیونی بخشی از فضای اجتماعی است که در آن خود را نشان می دهد. به عنوان یک پنجره جادویی که از طریق آن یک فرد اطلاعاتی در مورد جهان دریافت می کند، که فراتر از تجربه فردی است، تلویزیون یک تصویر از جهان را شامل ارزیابی شخصی ما از واقعیت است.

برای تلویزیون، به عنوان ارتباطات جمعی، ویژگی های زیر ذاتی هستند:

· شخصیت عمومی و باز بودن؛

· غیرقانونی مخاطبین انتقال و دریافت احزاب؛

· عدم تعادل (عدم تعادل) روابط انتقال و دریافت احزاب؛

· بسیاری از گیرندگان

بدون شک، هر رسانه جمعی دارای ویژگی های خاص خود با مجموعه ای از کدهای مورد استفاده است. خیلی بستگی به زبان خاصی از رسانه های جمعی دارد. تصاویر ویدئویی، گرافیک، صدا در تلویزیون استفاده می شود. مشخصه های اطلاعات تلویزیون دقیقا در شخصیت سنتز شده آن است. تلویزیون فرصتی برای ترکیب رادیو و سینما دارد. از تلویزیون رادیویی توانایی انتقال یک سیگنال موج به فاصله های دور را به ارث برده است. این سیگنال به طور همزمان اطلاعات صوتی و تصویری را حمل می کند.

تلویزیون، با توجه به جزئیات ترکیب اطلاعات کلامی و بصری در قالب یک سیگنال الکترونیکی، سخنرانی و تصویر را به گونه ای انتقال می دهد که بیننده فقط یک تصویر موزاییک از این رویداد را دریافت می کند. محقق رسانه های جمعی کانادا. برای دریافت یک ایده جامع از یک رویداد از این موزاییک، بیننده باید به طور کامل در روند ارتباطات تلویزیونی شرکت کند. یک تصویر تلویزیونی مستلزم آن است که هر لحظه ای که یک لحظه از لحاظ لحظه ای پر شده در شبکه با مشارکت احساسی متضاد پر شده است. بنابراین، تبلیغات تلویزیونی تهاجمی تر و فعالانه شامل مخاطبان به وسیله ی ابزار است، به عنوان مثال، تبلیغات در رادیو و یا روزنامه ها. تلویزیون در پس زمینه دشوار است، نیاز به یک غوطه وری کامل دارد. از این رو اثر الهام بخش تبلیغات تلویزیونی.

همانطور که قبلا ذکر شد، فیلم تبلیغاتی به عنوان هیچ نوع تبلیغاتی دیگر به شما اجازه می دهد به طور همزمان از انواع کارآمدترین اطلاعات استفاده کنید: یک تصویر رنگی متحرک، موسیقی، متن ابراز شده. این به احتمال زیاد نیست که "تبلیغات" می گویند، بیشتر از همه آگهی های تبلیغاتی به نقطه های میان می آیند (از زبان انگلیسی. نقطه نقطه).

1)توسعه مفهوم (اصطلاح ایده اصلی، تعریف تکنیک اجرای: فیلم بازی، عروسک یا انیمیشن دست کشیده شده، انیمیشن)؛

2)ایجاد یک اسکریپت (گفتگوها، ترفندها، Mottos می تواند به صورت جداگانه نوشته شود؛

3)انتخاب بازیگران و خدمه فیلم؛

4)تیراندازی کردن؛

5)نصب و راه اندازی؛

6)صدا؛

7)نوشتن

این مفهوم توسط تلاش های نویسنده، گروه هنر و مدیر خلاق متولد شده است. اما این ایده می تواند به تبلیغ کننده تعلق داشته باشد که اغلب کاملا یافت می شود. اگر مفهوم غلطک های سابق موفق شود، موفق به استفاده از آن می شود.

در اصل، فیلم تبلیغاتی می تواند هر طول باشد. معمولا هدف از فیلم تبلیغاتی کامل، تصویب تصویر شرکت یا آن، اغلب کارکنان رهبری است. مدت زمان زیادی (حدود یک ساعت) می تواند فیلم هایی را که به تبلیغات فنی و فن آوری های نوآورانه تکنیکی اختصاص داده شده است، داشته باشد. تا پنج دقیقه بعد، بازرگانی برای شرکت های تجاری بسته، برای پاسخ فوری از خریدار طراحی شده است. با این حال، رایج ترین تبلیغات با مدت 30-60 ثانیه است. همچنین غلتک های رعد و برق وجود دارد - تا 15 ثانیه. قرار ملاقات آنها این است که به نام شرکت یا کالاها یادآوری کند، شعار تبلیغاتی یا نماد را نشان می دهد.

نیاز اصلی برای تجاری، این است که توانایی انجام کار را قبل از تبلیغات انجام می دهد. این کار هنری نیست، زمانی که آن ایجاد شده است، لازم است که معیارهای دیگر را در نظر بگیریم، که اصلی آن کارآیی تجاری است. به منظور ایده های مدرن، ارزش ها، هنجارهای اجتماعی که توسط افراد آموخته می شود، آنها باید در تلویزیون نمایندگی شوند. این نه تنها یک پنجره جادویی است "که از طریق آن ما به جهان نگاه می کنیم، بلکه درب هایی را که از طریق آن ایده ها به آگاهی ما نفوذ می کنیم، می بینیم. تبلیغات تلویزیونی، به عنوان ابزار تاثیرگذار از چنین ارتباطات جمعی، دارای ویژگی خاصی است که آن را برای تبلیغات بسیار مناسب می سازد، که اساسا معیارهای برآورد شده و سیستم مرجع دیدگاه ها را تحمیل می کند.

2.3مطالعه جامعه شناختی خود "کلیشه های جنسیتی در تبلیغات مدرن"

1.بخش روش شناسی نظری برنامه

1.1.مشکلات انتخاب و توجیه

مشکل تحقیق من در مطالعه کافی کلیشه های جنسیتی به عنوان یک عنصر مهم از تبلیغات تجاری، در تعیین خاصیت و پدیده تاثیر کلیشه های جنسیتی بر مصرف کنندگان، نهفته است.

توجیه مشکل

برای مدت طولانی، همه ما می دانیم که رسانه ها و تبلیغات به طور خاص تاثیر زیادی بر روان و رفتار مصرف کنندگان دارند. از طریق تبلیغات، مردم کلیشه ها و نمونه های رفتار در روابط خانوادگی، در روابط بین مردان و یک زن، نسبت به ظهور مردان و زنان و غیره تشکیل می دهند.

به همین دلیل، ما پس از آن با ارزیابی خود، ادراک دنیای اطراف و ادراک این جهان، به عنوان شخصیت ها، شکل گیری در مورد تمام طرفین به زندگی اجتماعی و رفتار در شرایط مختلف، شکل می گیریم، یعنی ما " الگو "رفتار در همه شرایط. به همین دلیل مهم است که کلیشه های جنسیتی را مطالعه کنیم، زیرا مردم همیشه به دنبال آنها هستند. این به دلیل فشار جامعه برای مردم است (ما مجبور به انطباق با استانداردهای رفتار مورد انتظار) و فشار اطلاعات (اغلب ما به تجربه ما تکیه می کنیم، اما بر روی اطلاعات شناخته شده که شما در اطراف آن را ارائه می دهید) .

ارتباط این موضوع این است که موفقیت هر یک از موارد در شرایط اقتصاد بازار، نه تنها به کیفیت ᴛᴏʙara یا خدمات بلکه همچنین از موفقیت شرکت تبلیغاتی بستگی دارد. تجزیه و تحلیل کلیشه های جنسیتی در تبلیغات نه تنها نظری، بلکه اهمیت عملی نیز دارد.

1.2 تحقیقات وب و موضوع

هدف تحقیق من ساکنان بخش مرکزی روسیه (مردان و زنان 18 تا 50 سال) است.

موضوع مطالعه، نگرش مردم به پدیده "کلیشه های جنسیتی" است. و همچنین من می خواستم جزئیات این مفهوم و شرایط شکل گیری را بررسی کنم، تأثیر کلیشه های جنسیتی را بر روی نظر مصرف کنندگان در تبلیغات تجاری تعیین می کنم و تصاویر مطلوب ترین مردان و زنان را در تبلیغات یاد می گیرید، که مردم بزرگترین را می دهند ترجیح.

نمونه 105 نفر بود. روش تحقیق: نظرسنجی Ankrug.

1.1.هدف و اهداف مطالعه

هدف تحقیق من این است که تعیین ویژگی های "کلیشه جنسیتی" و بررسی ویژگی های کلیشه های جنسیتی در تبلیغات.

وظایف تحقیقات من:

1.مفاهیم اساسی روانشناسی جنسیتی را در نظر بگیرید

3.پدیده تاثیر کلیشه های جنسیتی بر مصرف کنندگان را بررسی کنید

4.تجزیه و تحلیل تبلیغات به عنوان یک پدیده اجتماعی

5.شناسایی ویژگی های اصلی تبلیغات تلویزیونی

6.تجزیه و تحلیل نگرش مصرف کنندگان به مفهوم "کلیشه های جنسیتی"

1.4.gipoteses تحقیقات

1.در تجارت، هر کس اولین کالاها را جذب می کند.

2.اکثر پاسخ دهندگان ترجیح می دهند یک زن را در تبلیغات ببینند.

3.کارآمدترین کانال تبلیغات تلویزیون است.

4.مردم دوست دارند در تبلیغات یک مرد موفق، با کار عالی، به جای یک فرد عادی خانواده، سخت تر شود.

5.مردم اغلب این کالاها را خریداری می کنند که اغلب در تبلیغات دیده می شوند.

6.مردم مانند افرادی مانند زمانی که ستارگان نمایش کسب و کار در تبلیغات فیلمبرداری شده اند، بلافاصله کالا را معتبر تر می کند، در مقایسه با همان.

1.5. تجزیه و تحلیل تجزیه و تحلیل مفاهیم

بازاریابی یک تابع سازمانی و مجموعه ای از فرآیندهای ایجاد، ترویج و ارائه یک محصول یا خدمات به خریداران و ارتباطات با آنها با مزایای سازمان است.

طبقه مجموعه ای از ویژگی های ژنتیکی Gonod-Histological، آناتومیک و مورفولوژیک بدن است که کلیه ویژگی های مختلف به طور خاص تولید مثل (جنسی) آن را از نمایندگان دیگر جنسیت بیولوژیکی این نوع ارگانیسم ها متمایز می کند و نقش آن را تعیین می کند فرآیند لقاح در طی تولید مثل جنسی.

جنسیت طبقه اجتماعی (مرد یا زن) است که با ویژگی های زندگی یک مرد و یک زن در جامعه همراه است.

روانشناسی جنسیتی - بخش روانشناسی دیفرانسیل، که الگوهای رفتار انسان را در جامعه تعریف شده توسط طبقه های بیولوژیکی آن، طبقه های اجتماعی (جنسیت) و رابطه آنها را بررسی می کند.

صفحه نمایش جنسیت - تنوع فرهنگی متمایز و اجتماعی مشخصی از تظاهرات جنسیت در سطح ارتباطات بین فردی؛ مکانیسم اصلی ایجاد یک جنسیت در روند تعامل با چهره به چهره.

کلیشه های جنسیتی ایده ای از ویژگی ها و رفتار نمایندگان جنسیت های مختلف، عمدتا مردان و زنان است.

پرسشنامه نوعی روش نظرسنجی است که در آن ارتباط بین جامعه شناس (محقق) و پاسخ دهنده توسط پرسشنامه متمرکز شده است.

رفتار مصرف کننده فرآیند تشکیل تقاضای مصرف کننده برای محصولات و خدمات مختلف است.

رسانه ها یک سیستم از بدن های انتقال عمومی با ابزار فنی است.

شیوه زندگی مجموعه ای از نمونه های رفتار فردی یا گروهی است (ویژگی های به طور پیوسته قابل تجدید، رفتارها، عادت ها، سلیقه ها، گرایشات)، عمدتا بر زندگی روزمره متمرکز شده است.

زمینه اجتماعی مجموعه ای از تعاملات اجتماعی است. عوامل موثر بر رفتار فرد یا گروه.

ارتباطات تبلیغاتی در صدا، رنگ، پیام متنی به مصرف کنندگان بالقوه کالاها یا خدمات، و همچنین پاسخ به آن، کدگذاری شده است. نه بیهوده اعتقاد بر این است که تبلیغات تاثیر زیادی بر مردم دارد.

Femality مجموعه ای از کیفیت است که به طور سنتی به زنان نسبت داده شده یا از زنان انتظار می رود، مانند حساسیت، حساسیت، نرمی، فداکاری، شفقت.

مسکولیت پیچیده ای از ویژگی های فیزیکی، روانی و رفتاری (نشانه های جنسی ثانویه) است که به عنوان مردان شناخته می شود.

1.6. معقول سازی مفاهیم

2. بخش متداول برنامه 2.1. خلبان

در طول خلبان، 15 نفر در سن 18 تا 55 سال از لایه های مختلف اجتماعی مصاحبه شدند. با توجه به این، امکان شناسایی برخی از اشکالات پرسشنامه ما وجود داشت. در 5 و 6 سوال، رد "دیگر" اضافه شد. سوالات №9 و №10 روشن شد. آنها همچنین ویژگی های اضافی را برای تعیین تصویر مطلوب ترین، مردان و زنان اضافه کردند.

در بلوک اجتماعی-جمعیتی در مورد تحصیلات، ما "دیگر" اضافه کردیم. بنابراین، معایب، ما معتقدیم که پرسشنامه ما آماده ارائه او به پاسخ دهندگان است.

2.2.تجزیه و تحلیل نتایج یک نظرسنجی جامعه شناختی

جدول 1 آیا شما با مفهوم "کلیشه های جنسیتی" آشنا هستید؟

پاسخ ها، تعداد دوست داشتنی،٪ da6965،7Net2826.7 برابر با پاسخ 87،6

با توجه به داده های به دست آمده، می توان نتیجه گرفت که اکثریت پاسخ دهندگان با مفهوم "کلیشه های جنسیتی" آشنا هستند و تصور می کنند که این است. این نشان می دهد که مردم از نفوذ تبلیغات بر آنها آگاه هستند.

پاسخ ها، تعداد افراد،٪ dah76.7shorea بله، چه NO52495.shore نه از da3432.4Net109.5 Realous پاسخ 21.9

اکثر پاسخ دهندگان صادقانه پاسخ دادند که آنها تحت تاثیر تبلیغات قرار می گیرند، این نشان می دهد که تبلیغات یک ابزار بازاریابی قدرتمند است. به این ترتیب، ممکن است فرضیه شماره 5 را تایید کند، که نشان می دهد که مردم به کالاهای تبلیغاتی توجه می کنند و برای اولین بار آنها را خریداری می کنند - این بدان معنی است که تبلیغات بر انتخاب خرید تاثیر می گذارد.

پاسخ ها، تعداد افراد،٪ autotransport1211 justochda و shoes2120 لوازم جانبی 11med. Tasters21.9Services54.8 POWER Products2019White Chemistic98،6sport و عطر .21sport. محصولات 65،7 Turn87،6

اکثر پاسخ دهندگان پاسخ دادند که آنها به همان اندازه به لباس های تبلیغاتی و کفش ها و همچنین لوازم آرایشی و عطر توجه می کنند، من فکر می کنم این به خاطر این واقعیت است که اکثریت کسانی که توسط من مورد بررسی قرار گرفته اند - مخاطبان زن، هیچ کس کمتر محبوب بود - این به این دلیل است که نیاز بیولوژیکی به صورت شخصی - در این مورد گرسنگی، همیشه نیاز به رضایت خود را دارد.

1سوال - چه فکر می کنید، تفاوت اصلی بین تبلیغات روسیه از غلطک های خارجی چیست؟ این یک سوال باز بود و محبوب ترین پاسخ های فولاد - تبلیغات خارجی خلاق تر، غلطک های ما ساده و تهاجمی تر است؛ تبلیغات ما در هواپیما فنی توسط غلطک های خارجی پایین تر است. و تبلیغات ما وسواس، در تبلیغات خارجی، بهتر است توسط بازیگران و محل عمل انتخاب شود. ما اغلب طرح های "متوسط" را باز می کنیم.

جدول 4 چه چیزی باعث جذب شما در تبلیغات می شود؟

با توجه به داده های به دست آمده، معلوم شد که فرضیه شماره 1 تایید نشده است، پاسخ دهندگان اغلب به داستان ویدیو توجه می کنند، بنابراین می توان نتیجه گرفت که در تبلیغات در این مرحله از توسعه آن، هنوز باید باشد انجام شود که مردم دقیقا کالا را به یاد می آورند، زیرا برای استراتژی بازاریابی موفق هر سازمانی بسیار مهم است.

تعداد افراد،٪ Laconic و Accurate1413 Oschai و Memorable1716،6 WedRoom87.6c شرح جالب 19615، 22244929

مزیت اصلی تبلیغات تبلیغاتی، اطلاعاتی و متقاعد کننده را در نظر گرفت. پس از همه، در پیام تبلیغاتی، مزایای محصول و خدمات باید به وضوح نشان داده شود، که لازم است - با استدلال های خوب به نفع متقاعد کردن به خرید پاسخ دهندگان. بسیاری نیز معتقد بودند که تبلیغات باید روشن و به یاد ماندنی باشد و سهم طنز را حفظ کند، زیرا به مصرف کنندگان کمک می کند تا مارک را با سهم دوستی و اعتماد به نفس رفتار کنند. OnimleGCE درک شده و لذت بخش تر است تا آنها را بر روی صفحه نمایش ببینند، زیرا آنها به مردم آرام کمک می کنند. پاسخ دهندگان پاسخ "دیگر" نشان دادند که ویدیو باید آموزنده، متقاعد کننده و با کسری از شوخی باشد.

تعداد مردان،٪ همسر 65،70221 Like21،9Business Ladies1312،4SEXA زن 2321،9Moloda دختر 3634،3

اکثر پاسخ دهندگان پاسخ دادند که آنها لذت بخش تر برای دیدن یک دختر جوان در تبلیغات هستند. من فکر می کنم این به خاطر این واقعیت است که تصویر دختر آنها را به دخترش، دوست دختر، خواهر یادآوری می کند و به نظر می رسد که چنین قهرمانانه زمانی که از مزایای یک محصول سخن می گوید، فریب نمی دهد. تصاویر مادران و زنان جنسی نیز مشخص شده اند - مادر می تواند مشاوره حق و حق را بدهد، به نظر می رسد بداند که چگونه این کار را بهتر انجام دهد، و یک زن سکسی - به سادگی توجه مخاطبان را با ظاهر خود جذب می کند، نماد موفقیت است یک مرد اگر تبلیغات 2 قهرمان فیلم برداری شود. همسر و زن خانه دار در حال حاضر تصاویر بسیار "ضرب و شتم" هستند، به طوری که به نفع آنها پاسخ داده شده، پاسخ دهندگان کمی. نمره متوسط \u200b\u200bیک تصویر از یک زن کسب و کار را به ثمر رساند، اما این یک قهرمان خاص است، باید در تمام بخش ها استفاده شود.

تعداد افراد،٪ Husbus1110.5thets1413.0562222،956،2،6،2727،66،6666663666666،93.9

فرضیه شماره 4 تایید شد، مردم برای دیدن یک موفقیت آمیز (بازرگان - 27 نفر) و یک مرد ورزشی (یک ورزشکار - 24 نفر)، به جای یک مرد خانواده نمونه، لذت بخش تر هستند. شوهر و پدر در مورد همان تعداد آرا به ثمر رساندند، این نیز تصاویر استاندارد هستند که اغلب در صفحه نمایش چشمک می زنند. تصویر یک گمراه کننده، به اندازه کافی عجیب و غریب، تعداد کمی از آرا را جمع آوری کرد، من فکر می کنم این به خاطر این واقعیت است که ارزش های خانوادگی و شیوه زندگی سالم در حال حاضر مرتبط هستند. یک پسر جوان کمی بیشتر را به دست آورد، و این نیز یک تصویر خاص است که مناسب برای استفاده در ورزش های تبلیغاتی است. کالاهای خوب

2سوال - چه تصویری برای استفاده در مواد شوینده تبلیغاتی کارآمدتر است؟ سوال باز، محبوب ترین پاسخ ها تبدیل به یک زن خانه دار، ابرقهرمان و خانواده است. بنابراین، فرضیه شماره 2 بخشی از این موضوع تایید شده است.

تعداد مردان،٪ male87،6-PIN212020202020200Par با کودکان 33331،4Mom تولید شده Seven1312،43136

لذت بردن از تبلیغات به پاسخ دهندگان برای دیدن یک زن و شوهر با کودکان، اما یک گزینه پاسخ به یک زن و یک زن و شوهر دریافت تعداد برابر پاسخ، که بار دیگر تایید فرضیه شماره 2، تصویر زن در تبلیغات موثر است. اگر فقط یک زن و شوهر هستید - یک مرد و یک زن، آنها در محصولات تبلیغاتی که اکثر پاسخ دهندگان به آن توجه می کنند، موثر نیستند. خانواده چند منظوره بسیاری از رای ها را دریافت نکرده اند، این نشان می دهد که نه در همه خانواده ها چنین شیوه ای را حفظ نکرده اند، جایی که تمام نسل های چند نسل با هم زندگی می کنند یا حداقل بسیار نزدیک به ارتباط برقرار می شوند. این در درجه اول به دلیل پارگی ارتباط بین پدربزرگ و مادربزرگ و نوه های آنها است.

مردم اغلب به تبلیغات تبلیغات در تلویزیون نگاه می کنند. بنابراین، فرضیه شماره 3 به طور کامل تایید شده است. در حال حاضر، تبلیغات تلویزیونی موثرترین ابزار ترویج کالاها و خدمات است. به دست آوردن محبوبیت تبلیغات در اینترنت، اما نمی تواند به بزرگ برسد مخاطب هدفاز آنجایی که افراد مسن از کامپیوتر استفاده نمی کنند عملا. تبلیغات در فضای باز به ترویج کالاها کمک می کند، اما تنها اگر کانال تبلیغاتی دیگر وجود داشته باشد. تبلیغات در مطبوعات کمتر محبوب است، به عنوان فروش مجلات و روزنامه ها به طور قابل توجهی کاهش یافته است.

جدول 10 آیا به سن قهرمانان توجه می کنید؟

تعداد افراد،٪ DA4744.8NNet4139 Realous پاسخ 1716،2

نظرات پاسخ دهندگان در مورد سن قهرمانان آگهی ها تقریبا تقسیم شدند. اما ما می توانیم بگوییم که بیشتر به همین ترتیب توجه به این عامل را جلب می کند. من فکر می کنم این بستگی به کالاهای تبلیغاتی خاص دارد.

جدول 11 قهرمانان چه سن بیشتر در تبلیغات رایج هستند؟

تعداد افراد،٪ کودکان 11postlki00yunas و دختران 2725،7 حرکت و زنان 7167،6ALD افراد 21،7043.8

در 14 و 15، از طبقه بندی دیوید کیبی (روانشناس آمریکایی و مورخ مد) استفاده کردم. در سال 1980، او کتاب "متامورفوس" را نوشت، که در آن سیستم ظاهر خود را توصیف کرد. با توجه به نظریه او از همه مردم، می توان انواع خاصی را در نمونه های معروف تقسیم کرد، نویسنده نشان می دهد که چگونه مردم می توانند ماهیت خود را بیان کنند و بر داده های طبیعی تأکید کنند. بنابراین، نویسنده اختصاص می دهد: - بدن مستقیم؛ ساختار استخوان بسیار حاد؛ ویژگی های باریک باریک از چهره (چشم های کوچک، لب های نازک، بینی حاد و چانه، گونه های بالا و گونه های شانه). - بدن نرم و زنانه؛ ساختار استخوان گرد (شاید کمی وسیع یا کامل)؛ ویژگی های بسیار پیچیده، ویژگی های کامل صورت (چشم های بزرگ، لب های کامل، نرم و کمی کامل بینی و چانه، گونه های سرسبز). - فیزیک میومیمتریک؛ ساختار یکنواخت مخروطی استخوان ها (نه بیش از حد تیز، و نه بیش از حد کامل)؛ بسیار صحیح، ویژگی های کاملا مرتب (چشم متقارن، لب های راست، بینی دقیق و فک - اما نه بیش از حد تیز و گونه های متوسط). - تیز کردن نوع دراماتیک و تعادل کلاسیک. بدن مستقیم و کمی عضلانی؛ زاویه ای، اما کمی ساختار استخوان؛ گوشه، ویژگی های چهره ای کمی با زاویه های خسته کننده (چشم های به طور گسترده ای کاشته شده، لب های بزرگ بزرگ، کمی گسترده و یا با زاویه های خفیف است. بینی و چانه، گونه های زاویه ای درگذشت که به عرض جغرافیایی متصل می شوند). - در این نوع، ترکیبی از مخالفان مشاهده شده است. Gamine Miniature در اندازه، اما در ویژگی های صورت گرد در بدن مستقیم و باریک و ساختار استخوان تیز و باریک است.

از آنجا که من عکس دارم و آنها را در این سؤالات بر اساس این نوع انتخاب کردم. جذاب ترین نوع زنان دراماتیک و مردان کلاسیک بود.

16سوال - تبلیغات چه محصولی را به یاد می آورید؟

اکثر پاسخ دهندگان پاسخ دادند که آنها توسط کفش های تبلیغاتی تبلیغاتی، به ویژه کفش های ورزشی نایک به یاد می آورند، همچنین اشاره کرد COCA COLA تبلیغات و اپراتورهای تلفن همراه (Beeline and MTS). این نشان می دهد که تبلیغات ما "دوره" را در مورد همکاران غربی گرفته و جالب تر و خلاق تر می شود، که بسیار خوشحال است.

بلوک اجتماعی-دموگرافیک

17سوال این است که طبقه پاسخ دهندگان. مصاحبه شد: زنان - 77 نفر (73.3٪)، مردان - 28 نفر (7/26٪).

18سوال این است که سن پاسخ دهندگان از 18 تا 55 سال است.

19سوال این است که سطح تحصیلات در میان پاسخ دهندگان: ثانویه - 9 پاشنه ثانویه، ویژه ثانویه - 7، ناتمام بالاتر - 54 نفر، بالاتر از 32.

20سوال در مورد وضعیت تاهل پاسخ دهندگان بود. ازدواج نکرده / تک - 85 نفر، متاهل / متاهل - 16 نفر، باقی مانده / طلاق - 4 نفر.

2.3.نتیجه گیری عمومی

انجام ارتباط بین کلیشه های جنسیتی از مردم و کالاهای خریداری شده توسط آنها، مشخص شد که زنان علاقه مند به این کالاها هستند که به هیچ وجه علاقه مند به مردان نیستند یا آنها را به میزان کمتر علاقه مند می کنند. مصرف کنندگان مدرن ترجیح می دهند مدل های رفتار مردانه، در حالی که عملکرد سنتی با اولویت برای ظهور یک مرد و زن باقی می ماند. امروزه انتظارات اجتماعی "یک" دو استاندارد استاندارد "را تحمیل می کند: الزامات سنتی برای ظاهر (زیر زنانه و سکسی)، به رفتار در رابطه با یک مرد (مراقب، مفید، اولویت او را به رسمیت شناخت) و در عین حال -" موقعیت فعال " در زندگی "(پشتیبانی خانواده خانواده، و غیره) و حضور چنین ویژگی های (به طور سنتی" مرد ")، به عنوان اعتماد به نفس، استقلال، آموزش و غیره.

می توان گفت که در آگاهی جمعی، برخی از تغییرات در تقسیم اجتماعی پذیرفته شده از ویژگی های خاص طبیعت برای "زن" و "مردان" وجود دارد. گاهی اوقات زنان از طریق "به طور سنتی مرد" (استقلال، فعالیت، اعتماد، اعتماد به نفس، و غیره) تشویق می شوند - بیشتر و بیشتر شروع به استفاده از تبلیغات بانوی کسب و کار) و در مردان - "به طور سنتی زن" (مهربانی ، عاطفه، پاسخگویی، - TA KV تبلیغات شوهر و پدران اغلب توسط روستایی "غیر کشاورزی" نشان داده شده است). با این حال، در اکثر غلتک ها، یک زن در درجه اول در دو نقش انجام می شود: مادر و زن خانه دار و شیء جنسی. زن خود عمدتا کوچکترین معنای نیست، این محصول یک محصول از ادراک مردانه است، یعنی پیش بینی این احساسات که می تواند یک مرد را الهام بخش کند، تشویق او را به عمل، و نه در غیر این صورت. زنان به طور عمده، آنها از نماد جنسی خود حمایت می کنند، تلاش می کنند توجه و مانند یک مرد را جلب کنند.

بنابراین، بدن انسان به طور فعال در تبلیغات استفاده می شود. معیار اصلی در انتخاب بازیگران برای تبلیغات، درخواست تجدید نظر جنسی است. این به خاطر این واقعیت است که انجمن های غریزی مستقیم ترین راه برای قلب یک فرد است، اما همچنین در این کلید روند تغییر - در اولویت تحصیل من، اکثر پاسخ دهندگان تصویر یک دختر جوان را ارائه دادند.

تصویر مردانه کمتر از زن مورد سوء استفاده قرار می گیرد، زیرا سطح تستوسترون در مردان بالاتر از زنان است، بنابراین واکنش به تحریک کننده های جنسی بیان می شود. علاوه بر این، مردان بیشتر چند ضلعی هستند و به هر زن سکسی واکنش نشان می دهند که انتخاب یک مدل زن را ساده می کند. مونوگمین زنان، انتخاب بازیگر را پیچیده می کند، همانطور که در این مورد، نه تنها یک مرد سکسی، بلکه یک شخصیت جنسی به طور کلی شناخته شده است، اما به علاوه یک شهرت غیر قابل دسترسی، و بنابراین مرد مورد نظر بیشتر (به همین ترتیب، اکثر مردم David Beckham را انتخاب کردند ، به طوری که یک مرد خانواده، یک ورزشکار، یک نماد جنسی برای اکثر موارد در دسترس نیست).

به طور کلی، هدف تعیین شده در طول مطالعه، یعنی، پیدا کردن تاثیر کلیشه های جنسیتی در تبلیغات در رفتار انسان و وظایف توسط من انجام شد.

و ما می توانیم نتیجه گیری کنیم که به منظور تبلیغ و تبلیغ یک شرکت نام تجاری موثرتر - لازم است که ویژگی های جنسیتی از ادراک را در نظر بگیریم.

نتیجه

در طول کار ما، ما متوجه شدیم که یک پدیده، به عنوان یک "کلیشه جنسیتی"، یک سیستم پیچیده و چند منظوره است. تقریبا به عنوان رئیس جمهور حاکم بر ارزش های عمومی در میان مردم، کلیشه های جنسیتی در محتوای خود سیاسی، اجتماعی، فرهنگی، تاریخی ادغام می شوند معنوی و دیگر اجزای متعدد. این آنها هستند که نسل جوان را اجتماعی می کنند که مترجم یک رابطه بین مردم است، از طریق آنها ارزش های اجتماعی قابل توجه و تاسیسات در جامعه ترویج می شود و این کمک می کند تا مردم را با تجربه قبلی جذب کنند. این به احتمال زیاد این است که کلیشه های جنسیتی، و همراه با آنها و تبلیغات به منظور تایید، از آنجایی که با کمک تبلیغات امکان پذیر است، امکان دستکاری آگاهی مردم وجود دارد.

کلیشه های جنسیتی در سیستم روانشناسی جنسیتی گنجانده شده است، که به نوبه خود مفاهیم را به عنوان اجتماعی سازی جنسیتی، روانشناسی جنسیتی، مقایسه روانشناسی مردان و زنان و سایر افراد و دانشمندان خارجی به منظور تشکیل روانشناسی جنسیتی، توسعه، هدف قرار می دهد و مطالعه پدیده "کلیشه های جنسیتی". تا به امروز، ارتقاء بزرگی در توسعه نظریه ها، دستگاه مفهومی طبقه بندی شده وجود دارد توصیه های عملی پس از بهبود فعالیت های تبلیغاتی، نه تنها از طرف روانشناختی و اقتصادی، بلکه همچنین قانون. این کمک می کند تا به طور اساسی و تقویت یکپارچگی مفهوم "کلیشه های جنسیتی" در حوزه دانش جامعه شناختی کمک کند.

کلیشه های جنسیتی یک ویژگی جدایی ناپذیر از خودآگاهی، تفکر روزمره و تعامل افراد در فضای اجتماعی است. هنگام تجزیه و تحلیل این مفهوم به عنوان یک موضوع خاص از واقعیت جامعه شناختی، ویژگی ها و چارچوب روانشناسی جنسیتی، تفاوت های ظاهری شکل گیری کلیشه های جنسیتی و میزان تاثیر آنها بر مصرف کنندگان در ادراک پیام تبلیغاتی مورد مطالعه قرار گرفته است.

همچنین، ما متوجه شدیم که تبلیغات بخشی جدایی ناپذیر از جامعه ما و آگاهی ما است. تبلیغات مدرن یک پدیده بسیار پیچیده و چند منظوره است که همچنان به توسعه و اصلاح تحت تاثیر شرایط جدید اقتصادی، سیاسی، اجتماعی و فرهنگی و تکنولوژیکی ادامه می دهد.

در یک رویکرد جامعه شناختی، سه پایه پارادایم تبلیغاتی وجود دارد: ساختاری، تفسیری و متحد سازی (یکپارچه سازی). در چارچوب پارادایم ساختاری جامعه شناسی، تبلیغات به طور عمده به عنوان یک موسسه اجتماعی ابزار تفسیر می شود. به عنوان بخشی از پارادایم تفسیری، تبلیغات به عنوان یک نماد در نظر گرفته می شود، نشانه ای است که در تعامل اجتماعی اعمال می شود. همچنین، تبلیغات به عنوان Simulacro قابل درک است، که به تدریج واقعیت را تغییر می دهد و به جای آن می شود، یعنی جامعه به عنوان یک واقعیت درک می شود. یک رویکرد یکپارچه که ترکیبی از دو پارادایم اول به خودی خود است، از لحاظ تجزیه و تحلیل جامعه شناختی، عملی ترین است. در این پارادایم، تبلیغات به عنوان تکنولوژی اجتماعی دیده می شود.

ارتباطات مخابراتی به عنوان یک وسیله ارتباطی عظیم، تأثیر قدرتمندی بر تمام مسیرهای جامعه دارد. تلویزیون کمک می کند تا پایه های ادراک، یک دنیای فرهنگی جهانی را تشکیل دهد، با کمک فردی در جامعه مدرن اطلاعات را تفسیر و سازماندهی می کند. امروزه، تبلیغات تلویزیونی، ابزار کارآمد ترین و جذاب ترین تبلیغات است. برنامه ریزی - به طور مستقیم یا از طریق یک ردیف تصویری - به ما نشان می دهد تفاوت بین مردان و زنان و نیروهای جامعه را به منظور مقابله با نقش های جنسیتی، به منظور جلوگیری از انزجار اجتماعی، به طوری که برای بررسی ادراک مردم تاسیسات جنسیتی در تبلیغات تلویزیونی مربوط می شود زیرا آنها تاثیر زیادی بر مخاطب دارند.

در جریان مطالعه، ما متوجه شدیم که اکثریت پاسخ دهندگان با مفهوم "کلیشه های جنسیتی" آشنا هستند و تأثیر تبلیغات را در زندگی خود درک می کنند. بررسی ها همچنین معتقدند که در تبلیغات ما "مدل رفتار" است به جای فیلم های خارجی، در یک فرم تهاجمی و کمتر خلاق تر نشان داده شده است. اکثر پاسخ دهندگان پاسخ دادند که آنها خوشحال هستند که خانواده را بر روی صفحه نمایش با کودکان ببینند و این در حال حاضر در مورد نگرش های سیاسی با هدف افزایش میزان تولد در کشور ما صحبت می کند. در وهله اول، مردم به طرح تجاری توجه می کنند و سپس بر روی محصول و خدمات که تبلیغات تبلیغات را تبلیغ می کند. می توان نتیجه گرفت که این امر این است که چگونه مصرف کنندگان در حال حاضر هنجارهای اجتماعی محبوب را ترک می کنند، بنابراین مهم است که به انتخاب تصاویر تبلیغاتی با تمام جدی بودن اعمال شود تا کلیشه های به خوبی تشخیص داده شود.

بنابراين، بر اساس نتايج مطالعه، مي توان نتيجه گيري کرد که افراد تحت تأثير مداومي از الگوهاي پخشيزاسيوني اجتماعي-جنسيت بين جنس ها، استانداردهاي ظاهري و صفات شخصي "ایده آل" ذير ذاتي مردان و زنان هستند و این گاهی اوقات امکانات خود را برای تحقق خود محدود می کند. شخصیت افراد به یکدیگر توجه دارند که این ویژگی ها را مشخص می کنند که آنها مشخصه این جنس را در نظر می گیرند، اما اغلب آنها به واقعیت مربوط نیستند. این به خاطر الگو به طور کلی تصویر تفکر را پذیرفته است، که در مردم در روند زندگی آنها تشکیل شده است. به منظور تغییر کلیشه های جنسیتی جامعه در جامعه، شما با آگاهی هر فرد نیاز به کار پربار و بنیادی دارید. این یک فرآیند پیچیده و بلند مدت است، اما برای رفاه و توسعه سریع جامعه و عموم ضروری است.

فهرست کتابشناختی

1.ababakirova n.i. جنس چیست؟ // نمرات عمومی 1996، N6، ص 123-125.

3.Aveev vs توابع روانشناختی و اجتماعی کلیشه های لهستانی / / سوالات روانشناسان. - 1987. - №2.

4. EGEEV V.S. توابع روانشناختی و اجتماعی کلیشه های پلیلول / / سوالات روانشناسی. - 1987. - № 2 - S 152-157.

5.azhgikhina n. I. "بانوی آهن" یا بابا یگا؟ "موضوع زنان" در مطبوعات مدرن روسیه // مواد نخستین مدرسه تابستانی روسیه در مورد تحقیقات زنان و جنسیت "Valdai-96" / MZGI. M.، 1997. ص. 43-46.

6.Avazov S. Paul و Gender // برابری مناقصه در زمینه حقوق بشر. M.، 2001.

7.andreva G.M. روانشناسی دانش اجتماعی: UCH. سود. - M: جنبه مطبوعات، 2000.

8.andreva G.M.، Bogomolova N.N.، Petrovskaya l.a. روانشناسی مدرن قرن بیستم: رویکردهای نظری. - متر: جنبه مطبوعات، 2001.

9.Bendas T.V. روانشناسی جنسیتی - SPB: پیتر، 2008. - 432 پ.

10.berger P.، Lukman E. ساخت اجتماعی از واقعیت. رساله در جامعه شناسی دانش. - M: مرکز دانشگاه Academia، Medium، 1995.

برن، ش. جنسیت جنسیت -PB.: نخستین اونژناک، 2007. - 256 ج.

12.biteanova m.r. روانشناسی اجتماعی. - M.، 2001.

13. Bodryyar J.-r. جامعه مصرف کننده. M.، 2006.

14. Bushchev I.I. تصاویری از مردانگی و فمینیست ها در قالب تصویر مناقصه جهان // مجله تئوری Credo جدید. اسپا 2004. شماره 1

16. ورود مطالعات جنسیتی. قسمت 1: UCH. دستی / اد. Zherebikina I.A. - خارکف: HCHI، 2001؛ سنت پترزبورگ: Aletia، 2001.

17. ورود به مطالعات جنسیتی. قسمت 2: خواننده. / ed Zherebakina V.S. - خارکف: HCHI، 2001؛ سنت پترزبورگ: Aletia، 2001.

18. Vorontsov D.V. مفهوم اجتماعی-روانشناختی رفتار جنسی / / انطباق روانشناختی شخصیت به شرایط اقتصاد بازار / اد. که Sinchenko، v.G. رمک - Rostov-on-Don: Yurgi، 1999، ص 58-69.

19. Vorontsov D.V. Gender // کارگاه بر روی روانشناسی جنسیتی / اد. است. پاک کردن - سنت پترزبورگ، 2003.

21. Hersson K. انتخاب دشوار: چگونه زنان حل کار، حرفه ای یا مادری. - M.، 1985.

22.gritsenko v.V. تأثیر تفاوت های فرهنگی بر سازگاری مهاجران روسیه از کشورهای همسایه در روسیه // مجله روانشناسی - 2000. - T. 21. - شماره 1.

28.guseva yu.e. فعالیت سیاسی زنان و انعکاس آن در مجلات محبوب // رویکرد یکپارچه در روانشناسی: شنبه مقالات علمی - سنت پترزبورگ، 2003.

29. Danilova O.L. روانشناسی درک خشونت: جنبه های فرهنگی و جنسیتی // کارگاه آموزشی روانشناسی جنسیت / اد. است. پاک کردن - سنت پترزبورگ، 2003.

30.dontsov a.i.، zhukov yu.m.، petrovskaya l.a. روانشناسی اجتماعی عملی به عنوان یک منطقه فعالیت حرفه ای // مقدمه ای بر روانشناسی اجتماعی عملی / اد. yu.m. Zhukova، L.A. Petrovskaya، O.V. Solovyva. - M.، 1999.

32.dusziava zh.g. کلیشه های جنسیتی - M.، 2001.

33.Gorova M.S. روانشناسی تفاوت های فردی - M.، 2003. - 430 c.

34.Nikeeva D. طبقه بندی شوهران با توجه به درجه مضر // این سیاهان ها شوهران هستند، این سیاهان ها دیواره می شوند. M.، 2002.

35.Serbkin I.A. "خواندن میل من": پست مدرنیسم، روانکاوی، فمینیسم. - M: ایده مطبوعات، 2000.

36.Deravyslova E. Temkin. ایجاد هویت جنسیتی: روش تجزیه و تحلیل مصاحبه // مطالعات جنسیتی N5 (2/2000). مرکز تحقیقات جنسیتی خارکف، ص 211-225.

37.Deravyslova OM خانواده و جامعه: ابعاد جنسیتی تبدیل روسیه. M. Urals، 2003.

38.ILIN، E.P. روان شناسی دیفرانسیل مردان و زنان. - سنت پترزبورگ: پیتر، 2006. - 340 سی.

39.kamasheva d.b. شخصیت جنسی روانشناسی // علم و آموزش در مرحله حاضر توسعه جامعه: مجموعه ای از آثار. - Almaty، 2004.

40.Qinn V. روانشناسی کاربردی. - SPB، 2000.

41.Celli اصولشناسی مدرن مدرن. - SPB: پیتر، 2000.

42.KIRILINA A.V. جنبه های جنسیتی ارتباطات جمعی // جنسیت به عنوان فتنه دانش. - M: انتشارات خانه "Rudomino"، 2000. - S. 47-80.

43.CLECIN I.S. اجتماعی شدن جنسیت: UCH. سود. - SPB: RGPU آنها. A.P. هرزن - 1998.

44.CLECIN I.S. روانشناسی روابط جنسیتی: نظریه و عمل. - سنت پترزبورگ، 2004.

45.CLECIN I.S. خود تحقق شخصیت شخصیت و کلیشه های جنسیتی / / مشکلات روانشناختی خودآموزی از فرد / اد. A.A. رین، l.a. کوروستیلن جلد 2. - SPB، 1998.

E. V. Stepanova

دانشگاه ایالتی ولگوگراد

این کار به توصیف طبیعت و روش های نمایندگی کلامی کلیشه های جنسیتی زن در یک گفتمان تبلیغاتی مدرن انگلیسی زبان، که دارای یک آدرس مشخص است، اختصاص داده شده است.

آگاهی زبان شرکت کنندگان در ارتباطات بستگی به انواع کلیشه های مختلف - اجتماعی، مذهبی، مرتبط با سن، جنسیت دارد. حوزه آگاهی زبانی به عنوان یک محیط پویا و پیچیده از افراد قابل درک است که در قالب ساختارهای مختلف سخنرانی وجود دارد و وحدت فرآیندهای شناختی، عاطفی و زبانی است.

وضعیت عمومی، سطح فرهنگی، سن و وابستگی جنسیتی فرد در استراتژی های کلامی آن، و همچنین در متون تولید شده برای آن، با هدف تاثیر، از جمله در تبلیغات، منعکس شده است. بنابراین، کلیشه های اجتماعی در سخنرانی نشان داده شده است.

A. A. Zalevskaya "نمایندگی" را به عنوان وسیله جایگزینی ابزارهایی تعیین می کند که به صورت شفاهی به عنوان یک ارزش واژگانی توصیف می شود. به شکل ارائه ارزش در آگاهی انسان، نویسنده، نشانه ها، مفاهیم، \u200b\u200bتصاویر، نمونه های اولیه، گزاره ها، فریم ها و کلیشه ها را مرتبط می کند.

در چارچوب ارتباطات تبلیغاتی، ما فرایند فعال انتخاب، ساختار و ارائه اطلاعات را با استفاده از مخاطبان از طریق برخی از تکنیک های زبان درک می کنیم، در طی آن توانمند سازی با برخی از نشانه ها وجود دارد.

در گفتمان تبلیغاتی، با کمک مجموعه های مختلف از عوامل زبانی و عارضه، کلیشه های جنسیتی موجود در جامعه نشان داده شده است. آنها ساختار ارزش یک بیانیه را که بر روی یک گیرنده خاص متمرکز شده اند، تشکیل می دهند، زیرا متعلق به یک طبقه خاص، یک "عمیق ترین و ثابت ترین مشخصه هر فرد" است.

نمایندگی کلیشه های جنسیتی در گفتمان تبلیغاتی، به شناسایی خود از شرکت کنندگان گروه جنسیت هدف کمک می کند. به عبارت دیگر، چنین پارامترهای ارتباطات، به عنوان یک جامعه اجتماعی، فرهنگی، سن و جنس، توسط دسته های شناختی مربوطه (طرح ها) فعال می شوند. پردازش بیشتر اطلاعات در مورد دریافت کننده یک یا چند بیانیه از گروه تحت کنترل این طرح ها است. تفسیر مجموعه های شناختی مشخص شده از گفتمان تبلیغاتی به آگاهی و کلیشه های برخی از گروه ها نشان می دهد و به عنوان وسیله ای برای شناسایی خود از شرکت کنندگان آن عمل می کند.

کلیشه ها پدیده های اجتماعی هستند که به دلیل مکانیزم های اجتماعی فرهنگی هستند، آنها به عنوان فرم های اطلاعات پردازش و وضعیت دانش شرکت کنندگان در ارتباطات تفسیر می شوند. کلیشه های کلیشه ها می توانند به صورت صحیح یا غیرقابل قبول باشند.

ما نمایندگی زبان کلیشه های جنسیتی را در نظر می گیریم، که در آن شما مفاهیم کلامی حاوی اطلاعات مربوط به یک رابطه جنسی خاص را که توسط مکانیسم های اجتماعی و فرهنگی اجرا شده در ارتباطات تولید می شود، درک می کنید. در این مقاله، ما علاقه مند هستیم، اول از همه، نمایندگی کلیشه های جنسیتی در گفتمان تبلیغاتی انگلیسی زبان، به طور عمده در تبلیغات بریتانیا. معیارهای انتخاب مواد، در مرحله اول، یک نشانه معنایی رسمی، یعنی محتوای صریح یا ضمنی در متن تبلیغاتی معانی جنسیتی و دوم، یک مبنای لغوی-مورفولوژیکی، یعنی وجود واحدهای واژگان و مورفولوژیکی است با یک ارزش جنسی خاص.

هر یک از جنس ها در محصولات مختلف زبان مجموعه ای متفاوت از نشانه های ارزش است که اجباری هستند، آنها رفتار را تنظیم می کنند و بر ارتباطات کلامی تأثیر می گذارند. روابط جنسیتی توسط کلیشه های جنسیتی بیان می شود که "در آگاهی عمومی برخی از فرهنگ ها به روز می شوند و منعکس کننده مجموعه ای از ویژگی های مربوط به یک طبقه خاص است. اینها نظرات فرهنگی و اجتماعی و تعلیق در مورد ویژگی ها، ویژگی ها و هنجارهای رفتار هر دو جنس و انعکاس آنها در زبان است. "

ما دریافتیم که در گفتمان تبلیغاتی انگلیسی زبان، زنان در معرض کلیشه های اجتماعی بیشتری نسبت به مردان قرار می گیرند. این به ویژه در پیام های تبلیغاتی ظاهر می شود، دریافت کنندگان بالقوه که مردان هستند. نقش زنان توسط خانهداری محدود می شود (پرورش کودکان، تمیز کردن خانه، خرید، و غیره) و جنس.

اگر متن تبلیغاتی حاوی ضمایر او، او، خود و یا زن، دختر، بانوی، زن، Lexemes دوست دختر، و غیره، بر روی مخاطبان مرد متمرکز شده است، ویژگی های انجمنی از ترفندها به نشانه جنس اضافه شده است. بالا.) ، شهر تمام مادران ناخوشایندی که این عملکرد را انجام دادند. متوسط \u200b\u200bزن 10، 000 کلمه در یک روز، تقریبا 9، 950 بیش از حد بسیاری صحبت می کند.)، محدودیت های مردان (او به من گفت که ما نمی توانیم آبجو را تامین کنیم برای ترک. او از کمبود استروژن مفید است؛ او دلیل آن است.)، مشکلات درک (تقریبا به همان اندازه پیچیده به عنوان یک زن، به جز آن است که در زمان است.)، ضعف، محدودیت (به این معنی است که یک زن می تواند آن را باز کند؟ فکر می کنم این به عنوان یک آبجو سبک است که در ارتباط با طرف زنانه نیست. جوجه ها فقط می خواهند بازی کنند.) روند مخالف نیز زمانی اتفاق می افتد که در تبلیغات مردان یک ارجاع ارجاع علائم جنس زن ترکیبی از خواص جذاب نمونه اولیه (Free Free-100 Sexiest Girls. اما چرا زنان Shld تنها کسانی هستند که باید به اندازه کافی به خواب بپیوندند تا بتوانند به خواب بروند؟ هشدار : ممکن است غرایز حیوانات را بیدار کنید. یونانی های باستان گفتند که زیباترین قسمت از آژیر صدای او بود.) یا نشانه های خانواده، خانه همه شما به یک زن و بچه ها نیاز دارید. تنها یک مادر وجود دارد. دست چپ او گهواره است. شما مادر هشدار داد شما درباره من.)

بنابراین، در آگاهی زبان شناختی مردان، زن به عنوان یک طبقه ضعیف نمایندگی می شود؛ این نقش در جامعه نقش کلیشه ای همسر، دوست دختر، مادر دارد و دارای ویژگی های مربوط به جنسیت است.

در پیام های تبلیغاتی متمرکز بر مخاطبان زنان، مرجع زن توسط مجموعه ای متفاوت از نشانه های انجمنی نشان داده شده است. متن شامل همان Lexemes و ضمایر به عنوان در تبلیغات مردانه: زن، دختر، بانوی، او، او (تجربه فروشگاه دختر آمریکایی چیزی است که هر دختر رویاها از آن است. هنگامی که Daurns به شب، یک خانم ظریف تبدیل به پرونده Reverso Duetto خود را. کاوش دنیای شخصیت های مورد علاقه او. از آنجا که هر دختر نیاز به پودر بینی دارد. آن را به زمین برده است قبل از اینکه شما کشف کنید که زنان در سراسر جهان در حال حاضر می دانند.)، و همچنین من، من، من، شما، ما، ما، ما، ما، شما ، توصیف آدرس آدرس گیرنده / زن (به این دلیل که شما ارزش آن را دارد. همانطور که همه ما می دانیم، زیبایی واقعی عمیق تر از عمیق است. همانطور که پوست شما از بین می رود، نیازهای خاص را توسعه می دهد و می تواند بیش از حد خشکی، از دست دادن کشش، از دست دادن رادیوگرافی را تجربه کند . مرا به دیدن من، نه آرایش من.)، و واحدهای، معانی جنسیتی معینی جنسیتی (همیشه آرزو داشتید که رنگ مو را مانند این داشته باشید؟ به شما می دهد که طبیعی "بدون آرایش" به پایان برسد، ایده آل برای تابستان. سیستم دفاع سن تصحیح و محافظت می کند.)

پیام های تبلیغاتی زنان، ویژگی های زیبایی مشخصه (همانطور که همه ما می دانیم، زیبایی واقعی بیشتر از همه می دانیم، زیبایی واقعی بیشتر از همه می دانیم، زیبایی واقعی بیش از همه می دانید، زیبایی واقعی، زیبا و سالم، ظرافت (در روز) به ویژگی های در معرض مرجع اضافه شده است. یک خانم زیبا و بدن خود را به شب تبدیل می کند، یک خانم ظریف، پرونده Reverso Duetto را تبدیل می کند.)، جذابیت (زیبا به عنوان یک تصویر. cheerleaders از سال)، کمال (کامل 10 rawishes با نوک انگشتان خود را به شما 10 ناخن کامل بدهید.)، آمادگی برای کمک به کمک (کمک به دختر خود را با پوست چرب / ترکیب پوست با مبهم بودن یک مشکل رایج. مادران یک راه حل دارند)، انطباق با روند مد (او اغلب من را می فرستد پیام ها در تلفن همراه جدید من. نگاهی به یک نگاه جدید سالم با رنگ طولانی VIVA که شامل سیستم انقلابی VIVA ON / OFF است. مد، زیبایی، بهداشت، خرید.)، سلامت (طراحی شده برای همکاری با یکدیگر برای تقویت مو برای حفاظت بهتر در برابر شکستن . نه بیشتر خاکستری، فقط loo سالم موی کینگ یک تانک تابشی، پوست سالم، اعتماد کامل کامل.)، جشن گرفتن (این: مانند این آیکون های احساسی است. این چیزی نیست که شما روی آن قرار داده اید. این چیزی است که شما وارد کرده اید.) این چیزی است که شما وارد کرده اید.) به گیرنده این بیانیه منتقل شده است.

لازم به ذکر است که کلیشه ای از "انطباق قانون" نشانه مهمی از جنس زن در تبلیغات زنان انگلیسی زبان، به ویژه با توجه به ظاهر است. ساخت متن معمولی مقایسه "قبل و بعد از آن" (برای ناخالصی های پوست، به ویژه برای پوست جوان ... سرعت بهبود نقاط 79٪. بدن معبد است، اما سیستم عامل شما احتمالا تاج محل در خیابان بالا است. .. این یک تعادل دقیق از هر نوع ویتامین و مواد معدنی تنها نیازهای بدن شما است. اولین نشانه های پیری ... خطوط به طور قابل توجهی کاهش می یابد چهره تقویت شده و تابشی است - با نتایج فقط 8 روز.)

در آگاهی زبانی زنان، زن، اول از همه، به عنوان یک طبقه زیبا که دارای علائم کلیشه ای مربوطه است، ارائه می شود.

نمایندگی کلیشه های جنسیتی زن در گفتمان تبلیغاتی انگلیسی زبان مربوط به آگاهی زبان مخاطب است و منعکس کننده الزامات یک زن در جامعه مدرن از مردان و میل به زنان است.

1. Gershung، H. L. تغییر معنایی قطبی از کلمات مرتبط با زنان و مردان / H. L. Gershung // مجله زبان و روانشناسی اجتماعی. 1993. №12 (1-2). R.66-80.

2. Lakoff، G. مطالعه در معیارهای معنایی و منطق مفاهیم فازی / G. lakoff // مقالات از جلسه منطقه ای هشتم. جامعه زبانی شیکاگو. 1972. شیکاگو. ص. 183-228.

3. Trauth، E. M. نفوذ محیط زیست بر جنسیت در نیروی کار IT / E. M. Trauth // ACM Sigmis پایگاه داده. 2008 №39 (1)، R. 8-32.

4. Potapov، V. V. شرایط مدرن مطالعات جنسیتی در کشورهای انگلیسی زبان / V. V. Potapov // جنسیت به عنوان فتنه دانش. 2000. №1. ص. 94-95.

5. Zalevskaya، A. A. A. آگاهی زبان: سوالات تئوری / A.A. Zalevskaya // سوالات روان شناختی. 2003. شماره 1

6. آیا مسائل مربوط به ایجاد یک "پرتره ارتباطی": جنبه های ارتباطی / O. S. S. Isrsers // جنسیت: زبان، فرهنگ، ارتباطات. 2002. شماره 2. ص. 172-178.

7. برن، ش. روانشناسی جنسیتی. / sh Bern // مقدمه ای بر مطالعات جنسیتی. H I و H II SPB: غرب، 2001. 261 پ.

8. Kirillina، A.V. جنبه های جنسیتی زبان و ارتباطات: نویسنده. dis بر خواهر علمی گام. دکتر.. فیلون علوم: / A. V. Kirillin؛ متر: 2000. 40 ثانیه

9. Schapanskaya، T. B. زن، گروه، نماد (بر روی مواد زیر کشت جوانان) / T. B. Yanzhapanskaya // کلیشه های قومی رفتار مرد و زن. سن پترزبورگ: 1991. ص. 17-20.

اجتماعی شدن جنسیت ترجیحا تجزیه و تحلیل می شود موسسات اجتماعی در Politolence، توسعه پسران و دختران، مردان و زنان. مفاهیم اصلی نقش جنسی و کفایت اعدام آنها هستند. روش تحقیق اصلی این روانشناسی جنسیتی یک رویکرد لهستانی است که در آن نقش های زنان و مردانه به عنوان معادل آن شناخته می شود، هرچند در محتوا متفاوت است. پایه اولیه، شناخت ضمنی جبرگرایی بیولوژیکی از نقش ها است، حمایت از یک ایده روانکاوی از همبستگی یک مرد یا زن شروع در انسان است. هنگام تجزیه و تحلیل، تعیین کننده تفاوت های جنسی، عوامل بیولوژیکی و اجتماعی فرهنگی در نظر گرفته می شود و تمام تأثیرات اجتماعی فرهنگی با شرایط اجتماعی شدن جنسیت ارائه می شود. برای جرم اصلی مطالعات مربوط به زمینه روانشناسی جنسیتی، یک روش روش شناختی تنها مشخص می شود که شامل تخصیص دو گروه از بیماران مختلف و تشخیص ویژگی های روانشناختی خاص است تا آنها را در میان خود مقایسه کند. در عین حال، روش های روانشناختی سنتی و تکنیک ها استفاده می شود. تعداد قریب الوقوع مطالعات جنسیتی خانگی داخلی می تواند به این گروه نسبت داده شود. اکثر کار علمی بر مشکلات مطالعه تمرکز نمی شود نابرابری اجتماعی بین طبقه تولید شده توسط فرایند اجتماعی شدن جنسیت. در آثار روانشناسان مهمترین مشکلات برای نظریه جنسیتی نظیر: ماهیت تفاوت های جنسی، ارزیابی تفاوت های روانشناختی بین کف و پویایی آنها، تأثیر این تفاوت های جنسیتی بر مسیر زندگی فردی را پیدا نمی کند فرد و امکان تحقق شخصی شخصی. تحقیقات رو به جلو تحت روانشناسی جنسیتی به شرح زیر است که به بررسی مطالعات مربوط به جستجوی تفاوت در ویژگی های روانشناختی و ویژگی های رفتار مردان و زنان، اما جستجوی شباهت روانشناختی آنها؛ تمرکز بر مطالعه استراتژی های تولیدی و تاکتیک های رفتار مردان و زنان در غلبه بر کلیشه های جنسیتی سنتی، و همچنین تجزیه و تحلیل پیش نیازهای شخصی برای موفقیت خودآزمایی موفقیت آمیز زنان در حوزه حرفه ای و مردان در خانواده. همه اینها را می توان تحت شرایط تغییر جهت دیگر زمینه های روش شناختی برای توسعه این زمینه دانش تحقق بخشید، یعنی زمانی که غالب روانشناسی جنسیتی، روش شناسی یک رویکرد پلیشیتی نیست. در عین حال، توسعه روانشناسی جنسیت تنها با انباشت مقدار حقایق بدون امکان تعمیم و ساختار آنها به مدل های مفهومی جدید و طرح های جدید مشخص می شود

1.1 طبقه و مفهوم جنسیتیطبقه (جنس) یک ترکیب سیستمیک از خواص بیورالوژیک است که یک مرد را از یک زن تشخیص می دهد. جنسیت (جنسیت انگلیسی، از لات. جنس ها - میله) - پولس اجتماعی، نقش های قطعی اجتماعی، هویت ها و مناطق مردان و زنان، بسته به تفاوت های جنسی بیولوژیکی و از سازمان اجتماعی SuccessPol - یکی از سخت ترین و چند ارزشهای علمی است. اول از همه، این مفهوم مجموعه ای از نسل های متقاطع متقابلا (از Lat. Genero - خدا، ما تولید می کنیم) و نشانه های مرتبط را نشان می دهد. علائم جنسی از انواع مختلف گونه های فردی و به معنای نه تنها خواص تولید مثل، بلکه کل طیف دیمورفیسم جنسی (از یونانی. Di- - دو برابر، دو بار، و مورف)، یعنی اختلاف بین تشریحی، فیزیولوژیکی علائم روانی و رفتاری افراد این گونه بسته به طبقه. در عین حال، یک تفاوت جنسی متضاد، متقابلا منحصر به فرد، و دیگران - کمی، اجازه می دهد تا تغییرات فردی متعدد. زمان جنسیت فرد به نظر می رسد یکپارچه و یکنواخت به نظر می رسد. با این حال، در قرن بیستم. معلوم شد که طبقه یک سیستم چند سطحی پیچیده است، عناصری که تشکیل می شود در همان زمان، در مراحل مختلف توسعه فردی (ontogenesis) شکل می گیرد. بر اساس طرح جان منی متخصص جنسی آمریکایی، پیوند اولیه این فرایند طولانی - طبقه کروموزومی (ژنتیک) (XX - زن، XY - مرد) در زمان باروری ایجاد شده و برنامه ژنتیک آینده بدن را تعیین می کند، به ویژه، تمایز غدد جنسی آن (Gonad ) یک طبقه گناد است. گوناد های اولیه ژرمینال هنوز توسط طبقه متمایز نیستند، اما پس از آن آنتی ژن HY تنها برای سلول های مردانه مشخص می شود و آنها را با استفاده از سیستم ایمنی بدن بدن بدن ناسازگار می سازد، بلکه تبدیل گوناد ناخواسته جنین مردانه به دانه؛ گوناد های موثر جنین زن به طور خودکار به تخمدانها تبدیل می شوند. حضور بیضه ها یا تخمدان ها یک طبقه دریایی نامیده می شود (از Gametes یونان - پارتیشن). این تمایز به طور کلی در هفته هفتم به پایان خواهد رسید، پس از آن سلول های خاصی از گونادگ مردانه (سلول های Leildig) شروع به تولید هورمون های جنسی مردان (آندروژن ها) می کنند. تحت تاثیر این آندروژن های ژرمینال (طبقه هورمونی جنین)، تشکیل ارگان های مناسب، مرد یا زن، داخلی تولید مثل (کف مورفولوژی داخلی) و تناسلی خارجی (کف مورفولوژیکی خارجی یا ظاهر تناسلی) آغاز می شود. علاوه بر این، تمایز مسیرهای عصبی به آنها بستگی دارد بخش های تعریف شده مغز حاکم بر تفاوت جنسی در

رفتار - اخلاق. پس از تولد کودک، عوامل بیولوژیکی تمایز جنسی توسط اجتماعی تکمیل می شوند. بر اساس ظاهر تناسلی نوزادان، طبقه غیرنظامی آن تعیین می شود (در غیر این صورت آن پاسپورت، مامایی یا همزمان، به عنوان مثال اختصاص داده شده، طبقه)، بر اساس آن کودک به ارمغان می آورد (نیمی از تربیت). نقش مهمی در این مورد، هر دو در خودآگاهی کودک و در رابطه با او در اطراف مردم طرح کلی بدن و ظاهر خود را بازی می کنند، چقدر مربوط به جنس غیرنظامی خود است. در طول دوره بلوغ جنسی، سیگنال که از هیپوتالاموس و هیپوفیز وارد می شود، گناد ها شروع به تولید هورمونهای مناسب، مرد یا زن، جنس جنسی (طبقه هورمونی بلوغ)، تحت تاثیر آن نوجوانان به نظر می رسد علائم جنسی ثانویه (مورفولوژی انتشارات) و تجربیات وابسته به عشق شهوانی (اروتیک بلوغ). این شرایط جدید در مورد زندگی گذشته زندگی کودک و تصویر آن قرار می گیرد، در نتیجه، هویت نهایی جنسی و جنسی یک فرد بالغ در حال شکل گیری است. علاوه بر این، جوانه های دوجانبه در اصل یک مرد یا زن می شود اما به عنوان یک نتیجه از یک سری پیوسته از تمایز، هر کدام از آنها بر اساس قبلی، اما چیزی جدید به ارمغان می آورد. هر مرحله از تمایز جنسی مربوط به یک دوره بحرانی خاص زمانی است که بدن بیشتر به این تأثیرات حساس است. اگر یک دوره بحرانی به دلایلی "حذف"، پس از آن عواقب این عمدتا غیر قابل برگشت است. در این مورد، اصل به اصطلاح آدم (مکمل تمایز مردانه) معتبر است: در تمام مراحل بحرانی توسعه، اگر بدن هیچ سیگنال های اضافی یا دستورات دریافت نمی کند، تمایز جنسی به طور خودکار بر روی نوع زن قرار می گیرد، برای ایجاد یک مرد در هر مرحله از توسعه، لازم است که چیزی را اضافه کنید، زنانه قریب به اتفاق شروع شد. این مرد یک مرد یا یک زن متولد نمی شود، بلکه عوامل اجتماعی و فرهنگی نقش مهمی ایفا می کند روند. به خصوص زیست شناسی تفاوت های رفتار اجتماعی مردان و زنان را کاهش نمی دهد. با دخالت زنان در فعالیت های اجتماعی و صنعتی و آموزش و پرورش، "تقسیم کار جنسی" معمول به دنبال جهانی است. معلوم شد که مردان و زنان می توانند به طور مساوی به طور موفقیت آمیز کار های مختلفی را انجام دهند و تغییر در ماهیت فعالیت به ناچار بر روان و خودآگاهی خود تاثیر می گذارد. این منجر به تغییر زبان علم شد. در دو دهه اول قرن بیستم. مطالعات کمی از ویژگی های روانشناختی مردان و زنان معمولا تحت عنوان "روانشناسی پل" (روانشناسی جنسیت) جمع شده بود و "پل" اغلب با جنسیت شناسایی شد. در سال 1930-1960، "روانشناسی پولس" "روانشناسی تفاوت های جنسی" را تغییر داد (تفاوت های جنسیتی)؛ این تفاوت ها دیگر به جنسیت کاهش نمی یابد، بلکه بیشتر

بخشی از مادرزادی در نظر گرفته شده است. در اواخر دهه 1970، به عنوان یک دایره پدیده های ذهنی مورد مطالعه گسترش یافت و جبرگرایی بیولوژیکی تضعیف شد، این اصطلاح به "تفاوت های مربوط به طبقه" (تفاوت های مرتبط جنسی) تغییر یافت، و فرض بر این بود که این تفاوت ها ممکن است در همه خدمات بیولوژیکی ندارند. در همان جهت، علوم اجتماعی، اول از همه - جامعه شناسی و انسان شناسی توسعه یافته است. زمان جنبه های اجتماعی رابطه بین مردان و زنان در مفاهیم مانند "نقش جنسی"، "انتظارات پلیس"، "جنسیت" هویت". این اصطلاحات به وضوح گفت که این امر در مورد طبیعی نیست، بلکه در مورد روابط اجتماعی، هنجارها و غیره نیست اما صفت "جنسیت" یک حلقه طولانی از ارزش های ناخواسته و قدیمی داشت. اول، "طبقه" و مشتقات آن با جنسیت مرتبط هستند، اگر چه بسیاری، حتی به وضوح بیولوژیکی، فرایندها و روابط با آن ارتباط ندارد. ثانیا، این اصطلاحات به طور داوطلبانه یا ناخواسته فرض می کند که تفاوت های اجتماعی فرهنگی بین مردان و زنان تنها یک ساختار فوقانی است، شکل تظاهرات یا یک روش برای طراحی تفاوت های اساسی، اساسی، جهانی ناشی از دیمورفیسم جنسی. همانطور که در قرن نوزدهم گفتند.، آناتومی سرنوشت است. دانشمندان مفهوم جنسیت را به علم تحمیل کرده اند. به زبان انگلیسی، این کلمه یک میله گرامر را نشان می دهد که هیچ ارتباطی با کف ندارد. به عنوان مثال، در برخی از زبان ها، در گرجستان، هیچ نظم دستوری وجود ندارد. به زبان های دیگر (به عنوان مثال، به زبان انگلیسی)، این دسته فقط به موجودات متحرک اعمال می شود. سوم، همانطور که در روسیه، همراه با مرد و زن، یک جنس متوسط \u200b\u200bوجود دارد. دستور زبان و طبقه موجودی آنها اغلب هماهنگ نیست. کلمه آلمانی "Das Weib" (زن) - نوع متوسط؛ در بسیاری از زبان های آفریقایی، کلمه "گاو" یک نژاد مرد است، و غیره در علم، این کلمه به وضوح مصنوعی است. در روانشناسی و جنسیت شناسی، جنسیت به معنای وسیع استفاده می شود، به این معنی است که هر گونه خواص روانشناختی یا رفتاری مرتبط با مردانگی و زنانه و احتمالا متمایز مردان از زنان (قبل از آنها خواص جنسی یا تفاوت های جنسی نامیده می شود). در معنای باریک و دقیق، جنسیت نشان دهنده "طبقه اجتماعی"، نقش های اجتماعی قطعی، هویت ها و زمینه های فعالیت های مردان و زنان، بسته به عدم تفاوت های جنسی زیستی و سازمان اجتماعی جامعه است. در عین حال، تفاوت های انضباطی حفظ می شود: روانشناسان، به عنوان یک قاعده، در مورد خواص و ویژگی های افراد، مردان و زنان بتن بحث می کنند، در حالی که جامعه شناسان و انسان شناسان جنسیت، طبقه بندی جنسیتی جامعه، تقسیم جنسیتی از کار و غیره صحبت می کنند

توابع اجتماعی ، روابط جنسیتی قدرت و غیره آخرین جنبه مشکل این است که به ویژه توسط نظریه پردازان فمینیستی تأکید شده است. اگر چه اصطلاحات علمی هنوز به طور کامل تاسیس نشده است، بنابراین کلمات "جنسیت" و "پل" و مشتقات آنها گاهی به عنوان مترادف استفاده می شود، تمایز آنها از اهمیت اساسی استفاده می شود. به گفته Catherine March، انسان شناس آمریکایی، طبقه به جنس به عنوان نور به رنگ اشاره دارد. کف و نور پدیده های فیزیکی طبیعی است که باعث اندازه گیری عینی می شود. جنسیت و رنگ - مقوله های تاریخی و فرهنگی تعیین شده که مردم آنها خواص خاصی را گروه بندی می کنند، به معنی نمادین به آنها می دهد. اگر چه فیزیولوژی ادراک نور در افراد بیشتر یا کمتر است، برخی از فرهنگ ها و زبان ها به لحاظ اصطلاحی تنها دو یا سه نفر را متمایز می کنند، در حالی که دیگران چندین ده و حتی صدها رنگ دارند. این علل اجتماعی و عواقب اجتماعی خود را دارد. جنسیت بیمار طبیعی نیست، بلکه یک ساختار اجتماعی است، او به معنای خودآموزی و خودکامگی است. هویت جنسیتی یک احساس اساسی و اساسی از آن متعلق به جنس / جنسیت خاص، آگاهی از یک مرد، یک زن یا موجودی از دیگران، "متوسط" یا "سوم" جنسیت است. هویت جنسیتی به طور خودکار به طور خودکار، در هنگام تولد، به طور خودکار داده نمی شود، اما به عنوان یک نتیجه از تعامل پیچیده ذخایر طبیعی آن و اجتماعی شدن مربوطه، "تایپ کردن" یا "کدگذاری" تولید می شود. شرکت کننده فعال این فرایند، موضوع خود است که نقش های ارائه شده به او و رفتار را قبول یا رد می کند. حتی موارد "transcoding" یا "نصب مجدد" هویت جنسیتی با مرد به زن یا بالعکس وجود دارد؛ در تمرکز، این تغییر یا تغییر جنسیتی نامیده می شود. دولت هنگامی که فرد نمی تواند وضعیت جنسیت یک مرد یا یک زن را بر اساس جنس تشریحی خود پذیرفته و تجربه نارضایتی حاد را از آنها، به نام اختلالات هویت جنسیتی (RGI)، "مرجع" از هویت جنسیتی، داده های قومی را بیان می کند: بسیاری فرهنگ نه تنها در دسترس بودن مردم "پولس سوم" را به رسمیت می شناسد، بلکه همچنین نیش های اجتماعی ویژه ای را برای آنها و هویت ایجاد می کند. برای توصیف این فرآیندهای پیچیده، دسته های علمی اضافی مورد نیاز است. نقش جنسیتی نشان دهنده نسخه های نظارتی و انتظارات است که فرهنگ مربوطه به رفتار "صحیح" مرد یا زن را ارائه می دهد و به عنوان معیار ارزیابی مردان و یا بزرگسالان مردانه به عنوان یک معیار برای ارزیابی مردان مردانه / زنانه استفاده می شود. بررسی کودکان جوان، دانشمندان به چنین لحظاتی به عنوان قضاوت های کودک در مورد هویت جنسیتی خود توجه می کنند (که او فکر می کند یا مایل به دیدن)، بازی با لباس پوشیدن لباس های دیگر جنسیت، انتخاب اسباب بازی ها، اولویت همسالان آنها یا جنس مخالف، انتخاب نقش ها در نقش های خیالی، ویژگی های موتور و گفتار، عشق به

سکوت، و غیره کودکان سالمند نقش های جنسیتی دارند که خطوط پیچیده تر را به دست می آورند. در عین حال، هیچ نقش جنسیتی و نه، علاوه بر این، رفتار رفتار گرا لزوما یکنواخت و سفت و سخت نیست. آنها همیشه عناصر بازی، ارائه تئاتری دارند. این با چنین شرایطی به عنوان "صفحه نمایش جنسیت"، "Delaming Gender"، "عملکرد جنسیتی" نشان داده شده است. تعامل با افراد دیگر، فرد آنها را یک تصویر خاص می سازد، "مردی"، یک زن یا موجودی یک رابطه جنسی نامحدود را نشان می دهد، با استفاده از لباس، حرکات، شیوه سخنرانی. آیا این ضمنی و برخی از نتایج ایدئولوژیک: تقسیم جنسیتی از کار و هنجار رفتار مردانه و زن جهانی، اما از لحاظ تاریخی قابل تغییر است، شما می توانید و باید به طور انتقادی درمان شود. استفاده از اصطلاحات خاص بستگی به زمینه دارد. هنگام بحث در مورد فرآیندهای بیولوژیکی و خواص intererspecific، کاملا مناسب است که در مورد زمینه و دیمورفیسم جنسی صحبت کنید، و بیان "دیمورفیسم جنسی استراتژی های والدین" به نظر می رسد نادرست، دقیق تر، اصطلاح "تفاوت های جنسیتی" استفاده می شود. 1.2 کلیشه های جنسیتیامروزه، در جامعه ما، فرایندهای دموکراتیزه شدن و انزال در حال وقوع است، که به ایجاد فرصت های برابر برای تحقق فرد، صرف نظر از منشاء اجتماعی، مقررات، ملیت، سن و جنسیت کمک می کند. این انزال برای هر دو کلیشه، قرن ها متعلق به زنان و ایجاد برابری جنسیتی در تمام حوزه های زندگی عمومی است. کلیشه های گسترده ای از آگاهی جمعی یک مانع قدرتمند در ایجاد برابری جنسیتی در جامعه ما است. بنابراین، کلیشه ها به طور کلی کلیشه ها به طور کلی و کلیشه های جنسیتی چیست؟ کلیشه های اجتماعی یک تصویر استاندارد، استاندارد استاندارد شده یا یک ایده از یک پدیده اجتماعی یا یک شیء است که معمولا به لحاظ احساسی نقاشی شده و پایداری زیادی دارند. نگرش معمولی یک فرد را به هر پدیده ای که تحت تاثیر شرایط اجتماعی و تجربه قبلی توسعه یافته است، بیان می کند؛ جزء تاسیسات کلیشه ها - مترادف نمایندگی های متعصب، تصاویر نادرست. کلیشه های جنسیتی، تاسیسات داخلی در مورد محل مردان و زنان در جامعه، توابع و وظایف اجتماعی آنها هستند. کلیشه ها سخت ترین مانع در ایجاد روابط اساسا جدید در جامعه و انتقال به یک دولت دموکراتیک جدید است.

ویژگی های کلیشه ها چنین است که آنها به شدت به ناخودآگاه نفوذ کرده اند، زیرا آنها بسیار دشوار نیستند نه تنها برای غلبه بر آن، بلکه همچنین درک کنند. صحبت کردن در مورد کلیشه ها، شما می توانید یک تقلید با یخ زده، تنها بخش کوچکی از آن بر روی سطح است، که آن را بسیار خطرناک و مخرب است. کلیشه ها کمتر از همه مناطق زندگی ما و به ویژه در روابط با دیگران تاثیر نمی گذارد. آنها موانع شادی ما هستند. ما همه چیز بیشتر یا کمتر از گروگان ها هستیم. کلیشه های فردی یا جرم هستند. کلیشه های آگاهی جمعی بزرگترین مانع در ایجاد موقعیت برابر زنان و مردان در بخش های سیاسی، اقتصادی و فرهنگی هستند - برابری جنسیتی. و کلیشه های اصلی جنسیتی از آگاهی جمعی چیست؟ کلیشه ای # 1 - "مورد زنان - خانوار و آموزش و پرورشفرزندان. " تئوری به اصطلاح سه تا نیچه (هلندی زنان، کودکان، آشپزخانه و کلیسا است). یکی از ویژگی های مشخصی از اظهارات نظریه پردازان سیاسی گذشته، ارزیابی نسبتا منفی از توانایی زنان است که به منافع کالاهای خوب و عمومی جهانی فکر می کنند. موقعیت بسیار راحت و مورد علاقه اکثریت قریب به اتفاق مردان مدرن. این کلیشه به شدت به آگاهی مردانه نفوذ کرده است که زنان که سعی دارند در آن اجرا شوند کار عمومی یا کسب و کار، به طور مداوم با فشار مواجه شده است. ضروری است که قدرت زیادی برای غلبه بر اظهارات پیشرونده، بازنگری دیدگاه ها و عظمت فرانک از همکاران مردان داشته باشیم. بنابراین، مردان حرفه ای را انجام می دهند، خود را به عنوان افراد و شخصیت های عمومی اجرا می کنند. و ما به طور کلی (من از شما می خواهم که متوجه شوید) کودکان، و ما مشترک (من یک بار دیگر لطفا یک خانواده را ببینید، در حالی که کار بر روی موقعیت های کم هزینه های غیر مستقیم. ما هنوز هم مانند عروسک ها و زنان خانه دار را درک می کنیم، به عنوان شخصیت ها بررسی می کنیم. ما گوش می دهیم، اما به ندرت می شنویم مردان همچنان به روابط پدرسالارانه ادامه می دهند و تمام موقعیت ها را تسلط می دهند. کلیشه # 2 - "تصمیم گیری - یک مورد مرد یا" سکوت،زن، روز شما 8 مارس است. با وجود این واقعیت که زنان بیشتر جمعیت را تشکیل می دهند، هنوز از روند تصمیم گیری خارج می شوند. تا به امروز، زنان تنها 4 درصد از نمایندگان مجلس هستند. اوکراین معلوم شد که پشت قزاقستان، جایی که تعداد نمایندگان مجلس زن 10 درصد است. هیچ زن در میان فرمانداران وجود ندارد. فقط یک زن پست وزیر را می گیرد. بنابراین، مردان تصمیم گیری می کنند و زنان مجبور به پذیرش عواقب خود هستند. آیا این عادلانه است؟ قوانین Chammurapi که توسط پادشاه بابل در قرن هجدهم پیش از میلاد برگزار شد، گفت: "زن باید به طور مداوم به مردانش بستگی دارد به دلیل بی معنی خود: پدر در دوران کودکی، همسرش بلوغ و پسرش در سن سالگی." چند قرن گذشت، و چقدر تغییر کرده است! حتی امروز اجتماعی

رابطه بین افراد مختلف جنسیت (مردان و زنان) دارای شخصیت غالب است و از طریق سیستم نهادهای دولتی در جامعه اجرا می شود، که کل آن توسط مفهوم "پدرسالاری" تعیین می شود: نوع روابط که در آن مردان اشغال می کنند موضع غالب و منافع زنان به منافع مردان احترام می گذارند. به طور خاص، مطالعات جنسیتی مدرنو، به ویژه، مطالعه کارول گیلیگان، دانشمند آمریکایی نشان داده است که روش خودمراقبتی زن به طور قابل توجهی متفاوت از مردان است. در حالی که مردان خود را به عنوان موجودات خودمختار جداگانه درک می کنند، زنان تمایل دارند خود را به عنوان موجودات متصل به خود درک کنند. این به خصوص در هنگام ایجاد راه حل های اخلاقی با زنان و مردان، به خصوص در انقباضات بیان شده است. اول، زنان بیشتر نگرش اخلاقی را نسبت به دیگران نشان می دهند، در حالی که مردان بر حقوق رسمی و انتزاعی تأکید دارند؛ یک زن معمولی می تواند بر حقوق خود تمرکز کند، اگر به او کمک کند روابط انسانی ناپایدار، اما بسیار مهم انسان را تقویت کند. ثانیا، گرفتن تصمیمات اخلاقی، زنان نقطه نظر را نشان می دهند که برای همه کسانی که با این اقدامات مرتبط هستند، ارائه می دهند. مردان عمدتا نقطه نظر را نشان می دهند، که طبق آن اصول باید احترام گذاشته شود، حتی اگر باعث درد شود. سوم، زنان بیشتر تمایل به ناراحتی را ببخشند، در حالی که مردان رابطه خود را تغییر نمی دهند، زیرا این امر بر خلاف عدالت است. و در نهایت، زنان تمایل به انتخاب خود را در زمینه رابطه در دیگران، و مردان آن را خلاصه از شرایط. من فکر می کنم که عوامل فوق ثابت می کنند که پدرسالاری به هیچ وجه یک طرح بهتر برای ایجاد روابط عمومی نیست. بنابراین، اگر زنان بیشتر در زندگی عمومی و سیاسی دولت دخالت داشته باشند، جامعه ما را از دست می دهند؟ کلیشه ای # 3 - "زن بدون مرد - یک عضو معیوب استجوامع کلیشه ای بسیار محکم ریشه دارد. "یک زن مناسب و معقول باید ازدواج کند، فرزندان را به دنیا آورد و مثل هر کس دیگری باشد." یک کلیشه مردمی مورد علاقه (من می خواهم توجه داشته باشید، نه عقل مردمی). از اینجا این به این معنی است که اگر یک زن طلاق گرفته یا آزاد باشد، شایستگی آن به طور خودکار مورد سوال قرار می گیرد. ما فراموش می کنیم که سرنوشت هر فرد منحصر به فرد و منحصر به فرد است و هر کسی به خودی خود یک فرد کافی است. آیا زمان آن است که ما به طور خلاصه ناشناخته توسط آنها و زمانی که استانداردهای و معیارهای تعیین شده؟ کلیشه №4 - "مرد در همه جهات قوی تر است وزنان قابل انطباق. " با این حال، واقعیت های وحشیانه قرن بیستم مخالف را ثابت کرد. جنگ، گرسنگی و انقلاب نشان داد که زنان عجله دارند. آنها با چنین میزان خونریزی جان خود را از دست دادند، که در آن مردان ناگزیر شدند. که در blocade leningrad زنان بیشتر از مردان زنده ماندند. و امروز سن زن طولانی تر است، زنان کمتر کمتر هستند

معرفیبرای قرن ها، مردم ایده های کلیشه ای در مورد تصویر یک مرد و زن داشتند، که هنوز هم به همه نمایندگان یک یا چند نفر، صرف نظر از ویژگی های فردی و سن آنها، گسترش می یابند. این کلیشه ها به هر دو ویژگی شخصی مردان و زنان و ویژگی های رفتار آنها مربوط می شود. Macki و A. Sheriffs (J. McKee، A. Sheriffs، 1957) به این نتیجه رسیدند که یک تصویر مرد معمولی مجموعه ای از ویژگی های مرتبط با یک شیوه رفتار اجتماعی غیر محدود، توانایی و توانایی های عقلانی، فعالیت و کارایی است. به طور معمول زن، برعکس، شامل مهارت های اجتماعی و ارتباطی، حمایت گرما و عاطفی است. به طور کلی، مردان به ویژگی های مثبت بیشتری نسبت به زنان نسبت داده می شود. در عین حال، نویسندگان بر این باورند که ویژگی های بیش از حد از هر دو مردانه به طور معمول مردانه (مرد) و ویژگی های زنانه زنانه (زن) یک رنگ ارزیابی منفی را به دست می آورد: کیفیت معمول منفی مردان به رسمیت شناختن ناراحتی، اقتدارگرا، عقل گرایی بیش از حد، و غیره، زنان - فرمالیسم، انعطاف پذیری، عاطفی بیش از حد، و غیره همچنین این است که مردان در رابطه با ویژگی های مردانه معمولی نسبت به زنان - زنانه، هماهنگی بسیار بیشتری را نشان می دهند. این کار: برای تجزیه و تحلیل کلیشه های جنسیتی در جامعه. اهداف کار: 1. کلیشه های اصلی و نقش منفی آنها در جامعه. برای بررسی ایده های اجتماعی در مورد هدف مردان و زنان در جامعه.

1. کلیشه های جنسیتی و نقش منفی آنها در جامعه1.1 تشکیل کلیشه های جنسیتی J. Williams و D. Best (J. Williams، D. Best، 1990) این موضوع را از 25 کشور برای استفاده از 300 شایع ترین صفت توصیف ویژگی های شخصیتی برای توصیف مردان و زنان ارائه دادند. آنها نشان دادند که 48 کلمه به مردان و برای زنان نسبت داده شده است - 25 (نگاه کنید به جدول 1). توبیتسا 1. کیفیت مرتبط با مردان و یا تنها با انجمن های زنان مرتبط با مردان مرتبط با تهاجمی، فعال، بلندپروازانه، بی نظیر، غالب، غالب ، بی ادب، جسارت، غالب، بی رحمانه، بی رحمانه، غالب، بی رحمانه، ابتکار، مهارت های ماهرانه، قوی، تنبل، منطقی، شجاع، پر انرژی، بی نظیر، مستقل، غیرقابل انکار، بی نظیر، مستقل، بی نظیر، بی نظیر، ناشناخته، بی رحم، غیر عاطفی ، پیشرفته، منطقی، واقع گرایانه، اعتماد به نفس، اعتماد به نفس، شدید، قوی، مستعد ابتلا به خطر، خشن، آرام، احمقانه، متقاعد کردن، اعتماد به نفس، افتخار، شجاع. پسر، مهربان، غنیمت، زنانه، وابسته، خجالتی، ملایم، کنجکاو، کنجکاو، نرم، نرم، ملایم، جذاب، مطیع، جذاب، دلپذیر، سخاوتمندانه، سکسی، احساساتی چیزی، ضعیف، آرام، خرافاتی، مزاحم، حساس، عاطفی به عنوان وابسته به وابسته، مبهم، ضعیف، شکننده، عاطفی، حساس، ملایم، رویایی و خرافاتی. در عین حال، در تعدادی از کشورها، زمانی که توصیف مردان و زنان، خاصیت خود بود. به عنوان مثال، در نیجریه، کلمات متکبر، درشت، تنبل، پر سر و صدا به زنان نسبت داده شده بود. در ژاپن، زنان افتخار، بی رحمانه و غیر سازماندهی شدند. در برخی از کشورها (آلمان، مالزی)، تمایز کف به شدت برجسته بود، در دیگران (هند، اسکاتلند) - ضعیف تلفظ شده است. در تعدادی از کشورها، توصیف مردان منفی تر بود. I. Jofeva معتقد است که حوزه اصلی فعالیت حیاتی که در آن سخنرانی های نوجوانان در مورد تصاویر مردان و زنان تشکیل شده است، حوزه روابط با جنس مخالف است. از اینجا، ظاهر تصویر مردان و زنان در هر سنی منعکس کننده جنبه های خاصی از ارتباطات است: در 6-7 کلاس - روابط خانوادگی خانواده (دختران و پسران، توصیف تصویر یک زن، وظایف خود را به عنوان میزبان فهرست کنید و توصیف تصویر یک مرد به عنوان یک شوهر، پدر، اساسا نقش او را به عنوان دستیار همسر توسط مزرعه تأکید می کند).

در نوجوانان، T. I. Jofeva یادداشت ها، ایده های مربوط به مردانگی-زنانه، بدیهی است، به سادگی توسط دیدگاه های مربوط به بزرگسالان یاد می شود و نقش مهمی در تنظیم رفتار آنها ایفا نمی کند. دانش آموزان ارشد ارائه از مردانگی-زن بودن بر اساس روابط با همسالان جنس مخالف هستند که طی آن خود را به عنوان نماینده یک رابطه جنسی مشخص می دانند، نیازهای آنها مربوط به توسعه جنسی صورت می گیرد. این ایده ها در عمل، در ارتباط مستقیم با جنس مخالف بررسی می شود. با این حال، این تنها آغاز شکل گیری ایده مفهوم "روانشناختی طبقه" مربوط به تنها حوزه رابطه با همسالان جنس مخالف است. G. Gorchakov نشان داد که در آگاهی جمعی کلیشه ای، زن به عنوان یک حامل عملکرد زیبایی شناسی درک می شود: زیبا، جذاب، زنانه. این 60 درصد از زنان و 68 درصد مردان اعلام شد. یک مرد در یک آگاهی عمومی باید شجاع، قوی و قابل اعتماد باشد. بنابراین 69٪ زنان و 61٪ مردان را در نظر بگیرید. 1.2 نقش منفی کلیشه های جنسیتی در جامعهدر سال های اخیر، ایده نقش های جنسی مردانه و زن توسط تعدادی از نویسندگان مورد انتقاد قرار می گیرد. نمایندگان یک دیدگاه جدید بر این باورند که نقش جنسیتی سنتی محدود و بازگرداندن توسعه نه تنها زنان، بلکه مردان است. آنها به عنوان منبع تنش های ذهنی مردان خدمت می کنند و برای تربیت پسران مناسب نیستند. مشخص شده است که این کلیشه ها برای اکثر مردان مناسب نیستند. علاوه بر این، آنها مضر هستند زیرا مردان کسانی که آنها را نمی گیرند محکوم به محکومیت عمومی می شوند؛ همان، کسی که سعی دارد آنها را دنبال کند، خشونت را مرتکب می شود. J. Pleck (J. Pleck، 1978) حتی به این فکر می کند که به استثنای پرخاشگری، مردان و زنان در رفتار خود شبیه به یکدیگر هستند و نباید از طریق ماهیت نقش های جنسی متمایز شوند. این باید باشد اعتراف کنید که کلیشه های جنسیتی موجود در جامعه شما واقعا می توانید نقش منفی ایفا کنید، به طرق مختلفی که یک تصویر واقعی را تحریف می کند. اولین اثر منفی این است که کلیشه های موجود تصاویر مردان و زنان به عنوان یک ذره بین، و تفاوت بین مردان عمل می کنند و زنان به میزان بسیار بیشتری از واقعیت تأکید می شوند. این واقعیت منفی است که اثر کلیشه های تناسلی یک تفسیر متفاوت و ارزیابی یک رویداد مشابه بسته به نوع آن است

چه نیمه متعلق به شرکت کننده این رویداد است. این به وضوح در ادراک بزرگسالان کودکان از جنس های مختلف ظاهر شد. مجمع و س. Condry (J. Condry، S. Condry، 1976) یک آزمایش کنجکاو انجام داد: این موضوع یک فیلم در مورد یک کودک نه ماهه نشان داد؛ در عین حال، نیمی از مخاطبان گفتند که این کودک یک پسر بود، و نیمه دیگر این دختر است. در یکی از قسمت های نشان داده شده، کودک پس از اینکه جعبه به طور ناگهانی پرش پرش کرد، فریاد زد. کسانی که کودک را در نظر گرفتند پسر او را "عصبانی" درک کرد، و کسانی که کودک را با یک دختر در نظر گرفتند، او را "ترسناک" درک کرد. پدر و مادر پس از تولد یک کودک، احساس کردند که دختران نرمتر شده اند، زیبا، بیشتر احتمال دارد مادر؛ در عین حال، پدران در چنین برآوردهایی کلیشه ای بودند (J. Rubin et al.، 1974). به طور مشخص، این کودکان پنج ساله درک کلیشه ای از کودکان از جنس های مختلف دارند. K. Smith و L. Barclay (K. Smith، L. Barclay، 1979) نشان داد که همان کودکان پنج ساله کودک به عنوان بزرگ، زشت، پر سر و صدا و قوی توصیف شده اند، اگر او را یک پسر، و به عنوان زیبا ، آرام، ضعیف، اگر من دختر خود را در نظر گرفتم. اثر مشابهی نشان داده شد و هنگام ارزیابی والدین فرزندان آنها. Eccles (Eccles، 1984) نشان داد که والدین، بر اساس کلیشه موجود، توانایی پسر را به ریاضیات به عنوان بالاتر، نه دختر، حتی اگر عملکرد آنها یکسان بود، ارزیابی کرد. در تحقیق تعدادی از نویسندگان، نشان داده شد این والدین عملکرد خوبی را با توجه به ریاضیات پسران، توانایی های آنها و عملکرد مشابه دختران توضیح می دهند. این احتمال وجود دارد که واقعا می تواند انجام شود، اما نه همیشه. اثر کلیشه های جنسیتی نیز در این واقعیت نشان داده شده است که تعمیم های دور از یک مورد ساخته شده اند. به عنوان مثال، ارزش یک زن برای شکستن قوانین جاده است، چرا که مردان بلافاصله گریه می کنند: "من گفتم که زنان نمی دانند چگونه ماشین را رانندگی کنند!" در اینجا اثر نگرش پرخطر نسبت به گروهی که برآورد شده متعلق به آن است. ویلیامز و بهترین (ویلیامز، بهترین، 1986) دریافتند که زنان به طور مداوم نگرش مثبت بیشتری نسبت به زنان نشان دادند از کسانی که یک مرد را نسبت به زنان نشان دادند و مردان به نوبه خود نیز مثبت تر از زنان، نگرش نسبت به مردان نشان دادند.

سومین اثر منفی کلیشه های جنسیتی، در توسعه توسعه این ویژگی هایی است که به این کلیشه های پوسیدگی مربوط نمی شود. به عنوان مثال، نوشتن NN Oboozov3 را می نویسد که یک مرد باید در روابط با هوا، متعادل، متعادل و بی طرفانه باشد دیگران. یک زن می تواند کاپیتان را بپردازد، و زمانی که آنها مجازات می شوند، می توانند گریه کنند. عاطفه بزرگی از زنان یکی از کلیشه های جنسیتی پایدار است. برای چهره مرد، به معنای نقض هنجار مردانگی است. در نتیجه، پسران ممکن است Pheemifobia را توسعه دهند، i.E. ترس قبل از تظاهرات زنانه. در مردان بالغ، ظهور این ترس ممکن است به دلیل ایده هایی باشد که همجنسگرایی در مردان با ویژگی های ویژگی ذاتی است (J. O "نیل، 1990). بنابراین، مردان با یک رویکرد سنتی مشخص به نقش مردانه می توانند از آن استفاده کنند انسان نباید عاطفی باشد، نیازی به بهبود توانایی های بیانگر و توانایی درک احساسات دیگران نیست. در نتیجه، تفاوت های طبیعی بین مردان و زنان حتی بیشتر افزایش می یابد.

2. ایده های اجتماعی در مورد هدف مردان و زنان درجامعهایده های اجتماعی برای مردان و زنان مربوط به هنجارهای رفتار اجتماعی خود، و همچنین آنچه مردان و زنان باید از لحاظ اجتماعی و روانی آنها متفاوت باشند. در اکثر فرهنگ ها، "مرد" با روح، لوگو، فعالیت، نیروی، فرهنگ، عقلانیت، نور، پر شده است. "زنان" - با ماده، هرج و مرج، طبیعت، انعطاف پذیری، ضعف، عاطفه، تاریکی، خالی، shaflessness4. در بسیاری از اسطوره های باستانی، ماه، زمین، زمین و آب به عنوان یک شروع زنانه تفسیر می شود، و آتش، خورشید و گرما - مانند یک مرد. یک مرد به عنوان یک حامل یک شروع فعال، اجتماعی-خلاق و یک زن عمل می کند - به عنوان یک نیروی طبیعی منفعل. نقش های مخالف و اجتماعی که توسط مردان و زنان تجویز شده است. اولین آنها عمدتا "Instrumental" هستند و دوم "بیانگر" است. این مرد "فیدر" است، و در خانواده رهبری عمومی را انجام می دهد و عمدتا مسئول انضباط کودکان است؛ یک زن باید وظایف خانوادگی را انجام دهد و گرما خانگی و راحتی را در خانه فراهم کند. در حال حاضر از این لیست به این معنی است که این فقط در مورد توزیع توابع بین مردان و زنان نیست، بلکه در مورد سلسله مراتب، وابستگی زن یک مرد است. در سال 1902، کار تامسک اسقف مكارا "آموزش، حق و وظایف یک زن "، که در آن بیشترین درخواست های مورد علاقه برای زنان برنامه های کاربردی اعلام شد: مدیریت مزارع و آموزش کودکان و زنان بی نظیر - آموزش کودکان (به طور عمده در نمرات جوانان)، پزشکی (درمان زنان )، خیریه، فعالیت مسیحی. زنان همچنین مطالعه فلسفه، روانشناسی، منطق، نجوم، فیزیک را توصیه کردند، اما این همه، با توجه به تحقق وظایف اقتصادی. علاوه بر این، نویسنده می پرسد: "و زمان زیادی برای یک زن برای کار ذهنی وجود دارد عملکرد وجدان وظایف او از همسر، مادر فرزندان و میزبان در خانه؟ کار ذهنی خوب نیست که در نظر گرفتن Mezzide، ترک او، به عنوان یک مزیت، شوهرش؛ و پرونده او خانواده و اقتصاد است. برای این منظور، منصوب شده است، زیرا این امر به او و توانایی داده می شود، چه مردی داده نمی شود "(آموزش، حقوق و تعهدات زنان، 1994، ص 25-26). اسقف مظمریوس معتقد بود که خوشبختی یک مرد و یک زن در تقسیم کار: شوهر خارج از خانه، همسر در خانه؛ شوهر در مردم، همسر در میان خانواده. تجزیه و تحلیل تصویر یک زن در تاریخ، J. Hunter (J. Hunter، 1976) به این نتیجه رسید که به طور کلی، این تصویری از ناتوانی، و روند زنان است رهایی از زمان دوران قدیم عمیق تماس گرفته شد

مخرب عواقب اجتماعی، با فروپاشی اخلاق و تخریب خانواده. بنابراین، یکی از علل اصلی مرگ امپراتوری روم به فرآیند ممتاز از رهایی زنان متصل می شود. به طور کلی، خروج از ایده های سنتی در مورد هدف مردان و زنان در جامعه، RR Verma (1993) اشاره می کند که اغلب ماهیت زن با ویژگی های زیر مشخص شد: 1. زن معیوب است و، در اصل، موجودی وابسته؛ 2. کمترین، در مقایسه با یک مرد، به عنوان آن ذاتی در شدت و ضعف شدید است؛ 3. توسط نهاد درونی آن، ارزش ها را تشکیل نمی دهد؛ 4. چنین هدف اصلی این است که خدمت به یک مرد و مفید بودن، در خارج از سیستم مشارکت جنسی و مادر بودن، وجود آن بی معنی است و معنای ثانویه دارد؛ 5. زن است خودخواهی، دوست داشتنی، تحمل، ملایم و احساساتی، که بالاترین فضایل آن است. "مدتها شناخته شده است که در سازماندهی هر جوامع سازمان خاص اهمیت زیادی تعریف نقش طبقه است. اما فقط اخیرا ما شروع به درک اینکه چقدر دشوار است که مشخص کردن ویژگی های هر طبقه باشد. رویکرد این مشکل بستگی به نوع فرهنگ، سطح دانش علمی و پایه ایدئولوژیک این جامعه دارد. جهان هنوز در یک اجتماع و نه به معنای بیولوژیکی ایستاده است. همانطور که آنها به پایان قرن نزدیک شدند، پیشرفت قابل توجهی از زیست شناسی و ژنتیک به طور اساسی ایده های ما را در مورد نقش، مسئولیت ها و ویژگی های خاص مردان و زنان تغییر می دهد، هرچند این ویژگی ها بدون شک به طور واضح در نظر گرفته شده است. ممکن است با اطمینان بگویم که با اعتماد به نفس اوایل xix که در. تا دهه 1960. در غرب، تعریف نقش طبقه ها با استثنا نادر تغییر نکرد. برای این دوره، تمایز واضح بین مردان و توابع زنان، که در برخی موارد پیکربندی شده بود، به دویک بی نظیر در یک مدل سلسله مراتبی سفت و سخت پیکربندی شد. هواداران او به طبیعت، مذهب و سنت هایی که گفته اند از زمان های قدیم وجود داشت، درخواست کردند. زن فرزندان را به دنیا آورد و مزرعه را رهبری کرد. این مرد جهان را به دست آورد و به زندگی خانواده پاسخ داد و همه چیز را برای او در صلح آمیز و دفاع از آن در طول سال های جنگ به دست آورد. نظم جهانی در این بخش تقسیم بندی طبقه ها برگزار شد. هر گونه تصادف یا سردرگمی نقش ها به عنوان یک تهدید قرنیه های محاکمه در نظر گرفته شد، به نظر می رسید چیزی غیر طبیعی، انحراف از هنجار بود.

نقش طبقه بر اساس "محل" هر یک از آنها تعیین شد. برای یک زن، این در درجه اول یک خانه است. جهان خارجی - کارگاه های آموزشی، کارخانه ها و دفاتر کسب و کار - متعلق به یک مرد بود. تقسیم جهان بر اساس جنسیت (در زندگی عمومی و خصوصی) منجر به ظهور دو نگرش کاملا مخالف علیه مردان و زنان تعریف شده توسط ویژگی های خاص خود شد. زنانی که در حریم خصوصی خانه خود بودند، مزرعه را به وجود آوردند، فرزندان را مطرح کردند، شکار خانواده را حفظ کردند. برای انجام این کار، او نیازی به شجاعت، جاه طلبی، تعیین، سازمانی نداشت. این مرد، برعکس، منجر به مبارزه روزمره برای وجود شد، قرار بود به نمایندگان دیگر رابطه جنسی خود را از دست ندهد و از این رو ویژگی هایی را مطرح کرد که طبیعی بودند "5. در حال حاضر، بسیاری از این ایده ها قدرت خود را از دست دادند به این ترتیب، به خودی خود، به خودی خود، به خودی خود، مسئله هدف مردان و زنان، شدت خود را از دست نمی داد. بنابراین، هنوز بحث در مورد اینکه آیا یک زن می تواند نقش یک رهبر موثر در خانواده و تولید را انجام دهد، بحث می کند. از دست دادن هدف هدف این موضوع کلیشه های جنسیتی موجود در جامعه است. N. porter با همکاران (N. porter et al.، 1983) توسط آزمون "گروهی از فارغ التحصیلان دانشگاه که بر روی یک پروژه تحقیقاتی کار می کنند) داده شد. آنها آنها را پیشنهاد دادند تا نظر خود را در مورد کسی که در عکس نشان داده شده، بزرگترین سهم فکری را در این پروژه ایجاد کنند. هنگامی که گروه در عکس شامل برخی از مردان بود، آزمایش ها ترجیحا انتخاب آنها را که در سر میز نشسته بودند انتخاب کردند. هنگامی که این گروه در یک متنوع بود، ترجیحا یک مرد را انتخاب کرد که این موقعیت را اشغال کرد. اما اگر یک زن نشسته در سر میز نشسته، او او را نادیده گرفت. هر یک از مردان در نقاشی بر نقش رهبر سه برابر بیشتر از هر سه زن انتخاب شدند. شگفت انگیز است که این یک ایده کلیشه ای از یک مرد به عنوان یک رهبر، مشخصه هر دو فمینیست بود.

3. فمینیسم به عنوان یک جنبش زنان برای حقوق خودمبارزه سازمان یافته زنان برای موقعیت برابر با مردان در نیمه دوم قرن نوزدهم در انگلستان آغاز شد. این جنبش زنانه بورژوازی Soothhipology نامیده می شود (از زبان انگلیسی - حق رای دادن)، و زنان که در این جنبش بودند، فیوژن های روح نامیده شدند. آنها موقعیت زیرمجموعه خود را به "خودخواهانه مرد" توضیح دادند. K. ارزن (K. ارزن، 1985)، به عنوان مثال، می نویسد که هیچ قانون ناعادلانه مسئول سرکوب زنان نیست سیستم های اقتصادیو مردان؛ این مردان، به عنوان یک طبقه، منافع مخالف منافع زنان را دارند و در نتیجه مبارزه باید با قدرت مردان مخالف باشند. انواع سازمان های فمینیستی در تعدادی از کشورها، که نسبتا مبارزه می کنند، مطرح کرده اند رهایی و حقوق برابر سیاسی و اقتصادی با مردان. با این حال، جنبش فمینیستی یکنواخت نیست. فمینیست ها - "طرفداران تفاوت" وجود دارد که بر مطلوبیت کیفیت زن به غیر از مرد (شهود، عاطفی، عدم انکار گرایی) تأکید می کنند و حتی به منبع افتخار نمایندگان جنسیت تبدیل می شوند. این فمینیست ها ویژگی های کلیشه ای مردان و ایده ها را در مورد برتری آنها رد می کنند. آنها معتقدند که زنان در طبیعت خود برتر از مردان هستند، این "شکارچیان جنسی"؛ توانایی زن به معنای زندگی به معنای آنها از دیدگاه آنها است که آنها "فضایل زن" از کار سخت، نگرانی ها و همکاری ها را شخصیت می کنند. با طرف دیگر، فمینیست ها - "طرفداران شباهت ها" وجود دارد که تفاوت های جنسیتی را به حداقل می رساند و توجه به آن را کاهش می دهد به شباهت نمایندگان طبقه های مختلف. بعضی از فمینیستهای زنان زنبورانه حتی معتقدند که اگر زنان تنها توسط امور "زن" مشغول به کار باشند، خودشان نمی خواهند مردم شوند. شعار آنها تبدیل شدن به مردم است، نه زنان! غیرممکن است که توهین آمیز، گاهی اوقات موقعیت تهاجمی فمینیست ها، به شدت به نظرات خود با اکثر زنان و پیش بینی مرگ تمدن، اگر آنها شنیده نشوند، به شدت تحمیل می کنند. این امر به فمینیست های آمریکایی اعمال می شود. در روسیه، این جنبش چنین دامنه ای ندارد: به گفته جامعه شناسان سنت پترزبورگ، تاسیسات فمینیستی تنها 20٪ تقسیم می شوند زنان. اکثر زنان هنوز معتقدند که هدف اصلی طبیعی زنان، مادران، عشق، خانواده و یک مرد، یک مینور است، و مهمترین چیز او باید کار کند.

در تمایل، هیچ چیز برای تسلیم شدن به مردان و حتی بیش از آنها، این فمینیست ها گاهی اوقات برای اثبات آن حتی می توانند شواهد وجود نداشته باشند. بنابراین، E. M. Zuykov و R. I. Etherlanova (2001) اعلام کردند، با اشاره به دانشمندان که در حال حاضر سه ساله دختران بیش از پسران از سن مشابه در توانایی های ذهنی تجاوز می کنند و این تفاوت در سال های بعد تنها افزایش می یابد. این بر اساس این واقعیت است که زنان بهتر هستند ... حافظه. در عین حال، واقعیت اثبات شده پیشرفت پیشرفته، از جمله فکری، دختران در دوران کودکی، از بین رفته است، که پس از آن، یا حتی نشان داد که مزایای پسران در هوش است. تست اولترافنگیستی نقض حقوق خود را در جایی که آنها نیستند را ببینید ؛ به عنوان مثال، یکی از فمینیست ها معتقد است که ارزیابی و درک نابرابر از یک مرد و یک زن حتی از دیدگاه زبانی وجود دارد. این نشان می دهد که بیان "تبدیل به یک مرد" اغلب به معنای "تبدیل شدن به یک بزرگسال" است، در حالی که بیان "تبدیل به یک زن" به معنی ارسال به یک مرد و از دست دادن بکارت خود را. در تمایل خود برای دیدن معشوقه مردان، یکی از فمینیست ها حتی فرصت های زنان را قبل از بازنشستگی مرد مورد سوال قرار دادند. این چیزی است که او در مورد این می نویسد: "تبعیض غیرمستقیم به عنوان یک مفهوم در حال حاضر نیست قانون کار با این حال، اکثر کشورها واقعا وجود دارد، معمولا در قالب یک محافظتی، در رابطه با زنان، قانون وجود دارد. یک مثال واضح سن پایین تر از بازنشستگی برای زنان است. این منجر به کاهش درآمد زن درآمد 2-3 بار می شود. پنهان شده برای مراقبت از سلامت دلیل واقعی بهداشتی برای جابجایی زنان از سن حرفه ای حرفه ای از بازار کار این است که از یک طرف، بنابراین، آزادی شغل برای نسل جدید انجام می شود، از سوی دیگر - فرض بر این است که " مادربزرگ های جوان "برای نظارت نوه ها ضروری هستند، به طوری که هر دو والدین می توانند کار کنند، به عنوان مزایایی که دولت مراقبت از کودک کوچک است، و حقوق یک کار برای محتوای خانواده کمبود" 7. البته، در این استدلال ها رزون وجود دارد. اما فراموش کردن غیرممکن است که سن بازنشستگی پیشین زنان به معنای مراقبت اجباری آنها از کار نیست. بسیاری از زنان کار می کنند و بازنشستگان هستند. در عین حال، بسیاری از ایالت ها چنین قوانینی را برای حقوق بازنشستگی توسعه داده اند که حقوق بازنشستگی زن را به مرد متصل می کنند.

نتیجهبنابراین، تا کنون در علوم مطالعه تفاوت های جنسی، دو جهت پیکربندی شده: تکامل گرا و فرهنگی. اولا استدلال می کند که مردان و زنان همانطور که هستند، به این دلیل که انتخاب طبیعی در روند تکامل از رفتار حمایت می کند که اجداد ما را برای زنده ماندن و تولید مجدد خود ارائه می دهد. مردان و زنان برخی واکنش های عاطفی و الگوهای رفتاری را به ارث برده اند که به آنها اجازه می دهد مشکلات مربوط به بقای و گسترش جنس را حل کنند. در عین حال، مردان و زنان بیشتر از تفاوت های متفاوت هستند. رویکرد فرهنگی، تفاوت های مردان و زنان را با اجتماعی شدن متصل می کند و بز بز آن بیانیه ای است که غیرممکن است که نظریه تکاملی تغییرات کلیشه های فرهنگی را توضیح دهد از مردان و زنان که برای چند دهه رخ داده است. در واقع، عوامل بیولوژیکی و اجتماعی مهم هستند و غیر ممکن است که آنها را از یکدیگر جدا کنند. هر گونه توضیح تفاوت های روانشناختی موجود از هر موقعیت، یک طرفه خواهد بود. چیز دیگری این است که برخی از تفاوت ها ممکن است بسته به عوامل بیولوژیکی بیشتر بستگی داشته باشند، در حالی که دیگران - از اجتماع، اما همچنین مورد دیگر نیاز به یک رویکرد بیولوژیکی برای بررسی تفاوت بین مردان و زنان را لغو نمی کند. همچنین برای بسیاری از تاسیسات جنسیتی نیز اعمال می شود . درست است، نصب نصب نعناع. بدون تردید، بسیاری از تاسیسات به حقایق قابل اعتماد و تفاوت های بیولوژیکی بین مردان و زنان تکیه نمی کنند و به سادگی اختراع می شوند، اسطوره ها هستند.

کتابشناسی - فهرست کتب1. Badinter E. یونسکو پیک. - 1986 - آوریل. ص 14.2. Gapova E. Paul و راست // هضم مواد نظری خبرنامه "کاشت". - SPB: INFO-M، 1998. ص. 48.3. Gorchakova V. G. روانشناسی حرفه ای زنان حرفه ای: نویسنده. ... .... دکتر علم - SPB 2000. - 27 p.4. ایلین E.P. روان شناسی دیفرانسیل مردان و زنان. - m: ed. RGU، 2004. - 472 P.5. Oboozov N. N. N. روانشناسی یک بزرگسال. - SPB: مرکز Lingva، 1997. - 418 pp. فرهنگ لغت فلسفی مدرن / اد. V. E. Kemerova. - m: prospekt، 1998. - 358 pp. Yufereva T. I. تصاویر مردان و زنان در ذهن نوجوانان / / سوالات روانشناسی. - 1985. - № 3 ص. 84-90.1 Yuferev T. I. تصاویر مردان و زنان در آگاهی نوجوانان / / سوالات روانشناسی. - 1985. - شماره 3 ص. 84-90.2 Gorchakova V. G. روانشناسی زنان حرفه ای: نویسنده. ... .... دکتر علم - SPB، 2000.3 Oboozov N. N. N. روانشناسی یک بزرگسال. - سنت پترزبورگ: مرکز Lingva، 1997. ص. 41.4 فرهنگ لغت فلسفی مدرن / اد. V. E. Kemerova. - M: Prospekt، 1998. ص. 179.5 Badinter E. پیک یونسکو. - 1986 - آوریل. ص 14.6 ایلین E.P. روان شناسی دیفرانسیل مردان و زنان. - m: ed. RGU، 2004. P. 59.7 Gapova E. Paul و سمت راست // هضم مواد نظری خبرنامه "کاشت". - SPB: INFO-M، 1998. P. 48.

کار خوب خود را در پایگاه دانش ساده کنید. از فرم زیر استفاده کنید

دانش آموزان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوان که از پایگاه دانش خود در مطالعات خود استفاده می کنند، از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

اسناد مشابه

کلیشه های جنسیتی که در تبلیغات و نفوذ آنها بر روی مخاطب استفاده می شود. ویژگی های متنوع کلیشه ها، خواص، توابع و گونه های آنها. کلیشه هایی که بر آگاهی مصرف کننده تأثیر می گذارند و تأثیر قابل توجهی بر رفتار اجتماعی دارند.

کار دوره، اضافه شده 12/25/2013


پایه های عمومی روانشناسی جنسیتی و کلیشه های جنسیتی. نقش تبلیغات در شکل گیری کلیشه های جنسیتی. ویژگی های جنسیتی ادراک تبلیغات. ادراک تصویر یک مرد و یک زن در تبلیغات. تأثیر کلیشه های جنسیتی بر ادراک تبلیغات.

کار دوره، اضافه شده 09/13/2011


ماهیت و عملکرد اساسی کلیشه های جنسیتی. تعریف و ویژگی های اصلی تبلیغات تلویزیونی. اثربخشی تاثیر ارتباطات تبلیغاتی، که شامل مکانیسم های جنسی است. استفاده از تصاویر جنسیتی در تبلیغات تجاری.

دوره های آموزشی، اضافه شده 05/31/2015


ویژگی های تظاهرات جنسیت در گفتمان تبلیغاتی. مفهوم و ماهیت کلیشه های جنسیتی، مطالعه تظاهرات آنها در تبلیغات چاپی. فرایند تغییر کلیشه های جنسیتی، بسته به تغییرات اجتماعی، اقتصادی یا سیاسی.

کار دوره، اضافه شده 03/14/2015


نگرش مردان و زنان به تبلیغات تلویزیونی. ارزیابی فراوانی مشاهده تبلیغات تلویزیونی، ایده های معمول در مورد کلیشه های رفتار انسان و زنان. ویژگی های اصلی اجتماعی-دموگرافیک بر تشکیل کلیشه های جنسیتی تاثیر می گذارد.

کار دوره، اضافه شده 07/10/2017


تبلیغات به عنوان یک پدیده اجتماعی، ارزش، اهداف و عملکرد آن در جامعه مدرن. نوع شناسی و روش های مطالعه تاثیر تبلیغات. تحقیقات جامعه شناختی در مورد شناسایی روند در تبلیغات در میان جوانان با پرسشنامه رسمی.

کار دوره، اضافه شده 01/25/2011


پایه های عمومی روانشناسی جنسیتی. نقش تبلیغات در شکل گیری کلیشه های جنسیتی در شرکت های خدماتی. ویژگی های اصلی ادراک تبلیغات. ادراک تصویر یک مرد و یک زن در تبلیغات. تأثیر کلیشه های جنسیتی بر ادراک تبلیغات.

کار دوره، اضافه شده 09/16/2011


متن تبلیغاتی به عنوان یک هدف از یک مطالعه زبانی و یک وسیله ارتباطی. نقش احساسات در ظهور و عملکرد کلیشه ها. تشخیص کلیشه های جنسیتی در متون تبلیغاتی مدرن آمریکایی. تصویر مردانه در تبلیغات.

کار دوره، اضافه شده 01.07.2014

روش های سازمان و انجام تعطیلات ملی "ناوریز" در آلماتی

در سراسر جهان در مورد مسائل سازمان و برگزاری تعطیلات ملی، توجه زیادی به آن پرداخت می شود، اول از همه، زیرا قدرت اقتصادی بزرگ است، او میلیاردها دلار به اقتصادهای ملی معرفی می کند ...

کلیشه ها بخشی از فرهنگ هر قومی هستند و دانش کامل آنها کاملا ضروری است که نیاز به قومیت روانشناسی ضروری، علت و مطالعات فرهنگی ضروری است. طبقه بندی زیر کلیشه های قومی را در نظر بگیرید: 1 ...

رویکرد شرکت ها برای استفاده از ویژگی های اینترنت به طور مداوم در حال تغییر است. اگر در ابتدا شبکه به طور عمده توسط فرمول B2B (کسب و کار به کسب و کار) استفاده شد تا هماهنگ کردن فعالیت های شرکت پراکنده در سراسر جهان ...

مفهوم نام تجاری در روانشناسی اجتماعی

نام تجاری یک پدیده روانشناختی است و باید از دیدگاه روانشناسی شناختی درک شود. از این دیدگاه برند - دانش در مورد محصول، در مورد علامت تجاریموجود در آگاهی مصرف کننده، I.E.

وجود و حفظ کلیشه های تفکر ناشی از توابع آنها است که برای معیشت کارآمد، هر دو فرد و گروه به طور کلی مهم هستند. تگ

نقش کلیشه ها در روابط عمومی

2.1 نقش کلیشه ها در شکل گیری افکار عمومی مفهوم کلیشه ای دارای یک سری از مترادف: نصب، تمبر، طرح شناختی، کلیش، هنجار، تصویر جهان، تعصب، تعصب، نصب اجتماعی، تصویر، پیش بینی انتظار. ..