Ajakirja kujundus. Pöördjoone probleem. 1. osa

Iseseisev levik ajakirjade kujunduses

Ajakirjade kujunduse üks suurimaid probleeme on lehtede vaheline joon. See kehtib eriti illustreeritud ajakirjade kohta, kus on palju pilte, erinevas kirjatüübis pealkirju ja üsna palju reklaami. Ajakirja kujundus peab ühelt poolt tervikuna alluma üldisele kontseptsioonile, teisalt peab iga levi järgima reegleid, mis muudavad selle loetavaks. Kui vastasküljed on üksteisest sõltumatud, näiteks on neile trükitud kaks täiesti erinevat artiklit, muutub ülesanne palju lihtsamaks. Ajakirjade tootmine aga aastal kaasaegsed tingimused hõlmab üsna suuri materjale, mis tuleb paigutada mitmele lehele. Lisaks on materjalid peaaegu alati, välja arvatud kirjandusajakirjad, varustatud märkimisväärse hulga fotodega. Sellistel juhtudel on selleks, et lugeja silmad leviku piires ühelt leheküljelt teisele liiguksid, on vaja ehitada omamoodi graafiline sild, mis seda üleminekut hõlbustab.

Elementide ühendamine lehtedel erinevate ajakirjade kujunduste jaoks

Nendel eesmärkidel võib artikli või illustratsiooni pealkirja paigutada nii, et üks osa jääb levilehe vasakule ja teine ​​paremale lehele. Ajakirjade kujundamisel kasutatakse seda tehnikat üsna sageli. Selle kasutamisele tuleb aga läheneda erilist tähelepanu. Nii et kui ühendava elemendina kasutatakse pealkirja, tuleks pöördejoonega eraldamine toimuda mitte tähtede, vaid sõnadega. Sellest lihtsast reeglist kõrvalekalduvate ajakirjade valmistamist tuleb kahjuks ikka ette ja see muudab materjali lugemise ebamugavaks. Kui pöördejoon ületab fotot, ei tohiks eraldusjoon kulgeda üle inimese näo või figuuri. Soovitav on pilti mitte pooleks jagada. Parem on lasta selle ühel osal olla teisest pisut suurem. Muidugi ei kehti see juhtudel, kui see võtab enda alla kogu pöörde. Samuti tuleb meeles pidada, et trükkimise käigus ja sellele järgneval lehtede köitmisel võib esineda kerget horisontaalset nihet. Kuigi enamik kaasaegseid trükikodasid on selle probleemiga praktiliselt toime tulnud.

Ajakirjade tegemine on tänapäeval võimatu ilma reklaamita. Kõige sagedamini asetatakse see pöörde vasakule küljele. Kui parem pool hakkab uus materjal, on see reklaamist väga erinev. Sellises kombinatsioonis ei tajuta tagurdamist enam tervikuna, kuid antud juhul on see täiesti normaalne. Siin saab tõmmata paralleele raamatuga, milles artikli algust tajutakse uue peatükina. Lisaks on reklaam tänapäeval sagedamini visuaalne ja sellel peatuv lugeja pilk puhkab pideval teksti lugemisel.

Paigutus on väga reguleerimata keskkond. Ühelt poolt on reeglistik, mida tuleb järgida ja mille abil kujundatakse paigutus. trükised. Kuid nende reeglite raskusaste on kergesti erinev ja sageli rikutakse reegleid räigelt. Ükskõik kui kurb Tschichold ja kõik Šveitsi stiili isad ka poleks, sageli korraldab isegi üks parimaid väljaandeid anarhiat.

1. Foto fotol

Peamine asi on siin valida õiged pildid. Neil peab olema ühine terviklikkus, samal ajal peab üks piltidest olema teise loogiline jätk. Peaasi on valida soovitud dominant - pilt, millel tekstiplokk asub, ei tohiks mingil juhul kompositsiooni üles kaaluda ega kandma rohkem semantilist koormust.

2. Täringud

Siin tuleb olla ülimalt ettevaatlik, sest muidu võib su tagasihoidlik ja armas levi äkki meeletult labaseks muutuda. Kui otsustate kasutada plaati, siis võib olla hea samm, et aluspinna ja plaadi vaheline värvigradatsioon on nõrk, luues ühe tooni tandemi. Samuti saate mängida läbipaistvuse või kihtide järjestusega.

3. Kärbitud foto

Kontuuri mööda kärbitud foto tekitab sageli nördimust. Vastuvõtt on hakitud, sageli kole ja hävitab kogu ruudustiku ja struktuuri võlu. Allolevat näidet vaadates võite arvata, et kõik varem öeldud on täiesti absurdne. Kui kasutate seda tehnikat, peate tutvustama hea mõte ja vürtsitage seda Alan Helberti vanade kaanonitega.

4. Kõik omaette

Isegi minimaalsete rahaliste vahendite ja kuludega võib teie vahe välja näha tipptasemel tööna. Tuleb vaid pisut abstraktne võtta arusaamast, et töötate tekstiga, ja püüda töötada nagu mingisuguse geomeetrilise objektiga. Näiteks lase kõigel “jooksma oma rada” diagonaalselt, ringis või tagasi ette.

5. Pealkiri

Nn pildid on iga väljaande lahutamatu osa, olgu selleks siis ajakiri, ajaleht või kõige lihtsam brošüür. Ja viis, kuidas te neid esitate, võib mängida nii plussi kui miinust. Ärge võtke seda liiga tõsiselt ja konservatiivselt, iroonia ja naiivsus ei tee siin paha, kujutage ette, mõnikord võidab ka lihtne kontuurgraafika harmoonilise stilistiliselt ühtse pealkirja kõrval lugeja tähelepanu sada korda rohkem kui värvikas pilt. Mis tahes pealkiri võib saada lehel heaks illustratsiooniks ning saada kõik loorberid ja kiitused.

Üks populaarsemaid ja nõutumaid reklaame on reklaam ajakirjanduses.

Nagu teate, on toote või teenuse kohta teabe kõige kasumlikum paigutus esimesel ja viimasel leheküljel. Reklaami sinna paigutamiseks peate maksma palju raha, kuid tootjad ja ettevõtted on valmis paljuks, kui ainult nende toode muutub populaarseks ja äratuntavaks.

Ja ajakirjade levik pole mitte ainult tulus reklaamikoht, vaid annab ka laia välja fantaasia ja tegevuse. Levitatud fotosid saab paigutada nii, et need näeksid välja väga ebatavalised ja originaalsed. Uuringute järgi avaldavad ajakirjanduses avaldatud reklaamid tarbijatele veidi positiivsemat mõju kui reklaamid mujal. Reklaam ajakirjanduses on märkamatu ja samal ajal tõhus.

Oleme valinud välja meie arvates kõige originaalsemad ja huvitavamad viisid reklaaminfo paigutamiseks läikivate ajakirjade lehtedele.

1. DHL (postifirma) kuulutus.

See reklaam keskendub sellele, kui kiiresti ja probleemideta saate oma paki kätte. "Chip" reklaam läbipaistval lehel, mis kujutab pakendit. Seda lehte edasi-tagasi keerates läheb maalitud pakend justkui saaja kätte.

2. Reklaam Smuckers (mooside tootja).

3. MacBooki reklaamimine.

Selle reklaami loojad kasutasid kahte ebatavalised ideed, ja mõlemad olid edukad, kuna reklaam sai väga populaarseks. Siin reklaamitud üliõhukese MacBooki sülearvuti pilt on trükitud peaaegu elusuuruses. Esiteks viitavad õhukesed ajakirjalehed, et sülearvuti on väga õhuke. Teiseks on ekraani, kaane ja klaviatuuri pildid paigutatud nii, et igaüks saab proovida, kuidas see sülearvuti teie süles välja näeb.

4. Reklaam Sul America (kindlustus).

Kindlustusfirma Sul America hoolitseb selle eest, et tema kliendid ei kulutaks raha sinna, kus seda säästa saab, ning pakub tervisekindlustust. Selle kuulutusega lehte keerates tundub, nagu oleks rahatäht, mis on kujutatud teatud viisil nii-öelda jupi haaval, rebinud. Ettevõtte loosung on: "Isegi kui sa kogemata dollari murdsid, ei lase Sul America sul katki minna."

5. Thinh Furniture (mööbli tootmine) reklaam.

Ja see reklaam meeldib kindlasti neile, kes armastavad mitmesuguseid paberist käsitööd. Lehte keerates saate miniatuursed tooli, laua või seinariiulid. Võib-olla tahtis Thinh Furniture näidata, et nende jaoks on mööbli valmistamine sama lihtne kui ajakirja lehekülje keeramine.

6. Adidase (spordirõivad) reklaam.

See reklaam on väga lihtne, kuid samas ka väga originaalne. Pildid tüdrukutest spordirõivad asuvad täpselt pöörde keskel. Kuna sportlasi on kujutatud kindlates poosides, siis tundub lehitsedes, et nad teevad füüsilisi harjutusi.

7. Advertising Clinique (kosmeetikatoodete tootmine).

Iga naine teab, et hea ripsmetuši peamine omadus on võime muuta ripsmed pikaks ja paksuks. Reklaamijad tulid välja ideega lõigata leht lihtsalt ribadeks, imiteerides nii ilusaid ripsmeid. Kas nii “lõigatud” ajakirja on mugav lugeda, pole meile teada, aga reklaamiidee on igal juhul huvitav.

8. Kuulutus Arcor (närimiskumm).

Närimiskummid puhuvad selle protsessi käigus sageli mulle. Loomingulised otsustasid sel moel näidata, kui suur võib olla Arcori närimiskummist täispuhutud mull.

9. Solaariumi reklaam.

See kuulutus ei ole paigutatud lehele, vaid kahele lehele, mis lähevad üksteise järel. Seda meetodit kasutatakse sageli ka siis, kui reklaamiteavet ei tohiks esitada korraga, vaid osade kaupa. Lugeja vaatab esimest lehekülge, mille teave on loodud intrigeerima. Tavaliselt ei sisalda kuulutuse esimene leht ei ettevõtte nime ega reklaamitava toote nime. Keerad lehekülge ja näed "vihjet".

See solaariumireklaam kasutas seda kontseptsiooni hästi ära. Esimesel must-valgel lehel on kirjas: "Vaata seda lehte – see on suunatud päikesevalguse poole." Teisel leheküljel on pilt juba värviline (moonid on punaseks läinud, taevas sinine, rohi roheline) ja kiri: “Vaata, mis kasu sa sellest saad.”

10. Reklaam WMF (lauanõude tootmine).

Iga kokk köögis teab, et ilusad lõiked nõuavad täiesti ühtlaseid ja ühtlaseid tükke. Ajakirja esiküljel on kaks peegelpildis fotot, mis näitavad, millise täpsusega saab tooteid WMF-nugadega lõigata.

11. Reklaam auto Seat.

Selle reklaami põhimõte põhineb samal põhimõttel nagu ülalkirjeldatud MacBooki reklaam. Lugeja kutsutakse ise proovima, kuidas see või teine ​​toode tema käte vahel välja näeb. Kui saate sellist kuulutust sisaldava ajakirja, võite sõna otseses mõttes "rooli võtta" ja tunnete, et sõidate autoga.

- Raadiojaama "Moskva kaja" saade "Turn" "Turn" või "Turn" (eng. U Turn) film, 1997, USA, režissöör Oliver Stone Turn (trükkimine) avatud väljaande kaks kõrvuti asetsevat lehekülge, vasakule ja paremale Vaata ka Turning Links ... Wikipedia

Positiivne, normaalne ja negatiivne jälgimine Sellel terminil on ka teisi tähendusi, vt Jälgimine (täpsustus). Jälgimine (inglise keelest tracking) tähtedevaheliste tühikute muutmine. Erinevalt kerningust, mis reguleerib ... ... Vikipeedia märkide vahelist kaugust

Vikisõnaraamatus on kanne "abrezhe" Abrezhe jaoks (prantsuse abrégé kokkuvõte; võib-olla ... Wikipediast

- "Moskovski Komsomolets" "Noor kommunard" ... Vikipeedia

Köide on kõva, vastupidav raamatu kate, mis sisaldab mitmeid selle väljundinformatsiooni ja on mõeldud raamatu lehtede ühendamiseks ja raamatuploki kaitsmiseks. Samuti on köitmine kaunistuse element ja seega ... ... Vikipeedia

Mikrotüpograafia on tehnikate kogum loetavuse ja välimus tekstid, eriti põhjendatud. Nende meetodite abil väheneb sõnade vahel liiga laiade tühikute arv ja mõned read nihutatakse ... ... Wikipedia

See on printimisseade, millel on töökeha silindriline kuju. Rootormasin on mõeldud trükitoodete paljundamiseks suurtes kogustes ja sellel on suur kiirus printida. Pöördrattal trükimasin… … Vikipeedia

Raamatud

• Šotimaa haldjad. Muinasjuttude ja legendide kogumik (illustreerinud Kate Leeper), Breslin Teresa, Uus kogumik Šotimaa parimatest muinasjuttudest ja legendidest, mis annab suurepäraselt edasi Šoti folkloori muinasjutumaailma atmosfääri, ainulaadseid iidseid traditsioone ja selle erilise riigi vaimu. Üle 100… Kategooria: Maailma rahvaste lood Kirjastaja: Lahke raamat,
• Lumivalgeke ja seitse pöialpoissi (illustreerinud Charles Santore), Grimm Jacob ja Wilhelm, Seni kaunimalt illustreeritud versioon vendade Grimmide muinasjutust, millest on saanud üks populaarsemaid muinasjutte maailmas. Charles Santore'i luksuslikud illustratsioonid (18 tohutut… Kategooria: Välismaa kirjanike lood Väljaandja:

T3 kunstitoimetaja Luke O'Neill pakub kümmet rusikareeglit mis tahes väljaande kujunduse täiustamiseks.

Põhioskused peavad olema hea disainer küljendaja, mis on paljuski sarnane mis tahes muus graafilise disaini vormis nõutavatega, kuid nagu iga erivaldkond, nõuab see valdkond eriülesannete ja üldreeglite rakendamist.

Järgmises 10 lõigus kirjeldan lühidalt mõnda üldreeglid ja head raamatukujunduse lähenemisviisid, mis aitavad teil leida uue pealkirja või kaaluda lihtsalt toimetaja karjääri.

1. Määratlege oma publik ja isiklik disainistiil

Sõltumatu väljaanne Anorak on täitnud turuniši tõeliselt loomingulise, kohati anarhistliku lastele mõeldud ajakirjaga. See on tegelikult kõige olulisem reegel, olenemata sellest, kas annate välja uue väljaande või kujundate olemasolevat. On väga oluline, et tunneksite oma publikut ja visandaksite neile vastavalt.

Samamoodi peab lugeja samastuma materjali esituslaadiga, temale tuleb adresseerida väljaande formaat - nii verbaalselt kui ka peenemal alateadlikul tasandil.

2. Kõigepealt katke

Olenemata sellest, kas olete riiklik tarbijaväljaanne, väike väljaanne, millel on kitsas sihtgrupp või veebiressurss, tegelikkus on see, et kaas on ajakirja kõige olulisem leht ja sellele tuleks pühendada suurem osa teie ajast.

Kaas peab töötama mitmel tasandil – see peab olema piisavalt ainulaadne, et köita ülerahvastatud ajalehekioski riiulitel tähelepanu ja samal ajal mitte võõrandada olemasolevaid lugejaid. See peaks äratama uudishimu ja intrigeerima, jutustama lugu, avaldades potentsiaalsele lugejale materjalide sisu. Proovige digitaalsete väljaannete kaaned alati enne tähtaega kujundada, sest see, mis töötab ajalehekioski ja trükiga, ei tööta tõenäoliselt ekraanil ega väikese pisipildina.

3. Valige õige kaaneviis

Ilma trükiväljaannete piiranguteta peaksid digitaalsed kaaned siiski teatud mõju avaldama – nagu Esquire Weekly Scarlett Johanssoni kaanel õnnestub seda edukalt teha. Täiusliku kaane kujundamiseks pole ühtset malli (kuigi mõned võivad öelda teisiti). Esiteks on see kombinatsioon suurepärasest läbitöötatud ideest ja omamoodi maagiast.

Oluline on toimetaja ja meeskonna ühine lähenemine ideele. Kasutage nende kogemusi, arutage uus idee koos ja ärge kartke tagasi astuda, kui arvate, et miski ei tööta, või lihtsalt paluge neil välja pakkuda mõni alternatiivne kaane idee. Mis kõige tähtsam, ärge kunagi proovige luua vaakumis.

4. Pidage kinni moodulvõrgust (kuid ärge üle pingutage)

Võred on aluseks kõikidele graafilise disaini valdkondadele, kuid kõige olulisemad on need toimetuse kujundamisel. On oluline, et teil oleks alati kasutusvalmis modulaarne ruudustik, kuna see on teie visandi aluseks, struktureerides lehti.

Modulaarne kuueveeruline kahe sümmeetrilise tekstiveeruga ruudustik näeb välja väga erinev seitsmeveerulisest kahe tekstiveeru ja ebakorrapärase kujuga veeruga ruudustikust. Proovige esmalt sisestada kehatekst ja seejärel koostada ruudustik, kuna valitud fondi suurus ja rea ​​kõrgus täidavad ruudustiku hiljem.

Võib arvata, et ma räägin endale vastu, öeldes, et ruudustiku kasutamine on oluline, kuid mulle tundub, et selliseid piiranguid saab mõnikord vältida. Mõnevõrra vabakujuline visand võib olla tervitatav leevendus moodulvõrgu üldisest rangusest.

5. Tüpograafiline hierarhia

Ajakirjadest leiate kõige ilusamaid ja eksperimentaalsemaid tüpograafiaid, kuid see pole piir. Kõigil suurepärasel toimetuse kujundusel peaks olema tugev tüpograafiline struktuur – põhitekstist paksude pealkirjadeni – suuruse valik mitte ainult ei aita pealkirjal suurepäraselt silma paista, vaid aitab ka lugejal struktuuris navigeerida.

Seda on liiga palju erinevaid lähenemisviise, on võimatu neid kõiki kirjeldada, kuid isiklikult olen enda jaoks kindlaks teinud, et fondi suuruse valimisel – mida väiksem, seda parem. Paar fonti (või isegi sama tüüpi fonte) võivad olla palju muljetavaldavamad ja tõhusamad, kui püüda teksti sisse mahutada kõike, mis võimalik, pluss köögivalamu. Liiga palju elemente – ja teie visandit võidakse tajuda negatiivselt ning see jätab mulje segadusest ja ühe positsiooni puudumisest.

6. Ära karda tühikuid

Vaoshoitusmeister Matt Wyllie demonstreerib Independent Magazine'i lehtedel oskuslikku suuruse ja vahekauguste kasutamist Kuigi ruum on paljudele meist omamoodi luksus, ärge pange vastu kiusatusele täita iga tolli lisaruumi.

Vapustav foto võib avaldada suuremat mõju, kui seda vähendatakse ja raamitakse valgesse ruumi või fookus võib olla enne põhiteksti algust lehe keskel oleval pealkirjal, mida ümbritseb tühik.

7. Lisad

Arvutikunsti kollektsiooni esimeses köites pakkusime mugavuse huvides järjehoidja ja loendi jaotiste vahele tühjad dekoratiivsed vahetükid. Vahetükid on igas ajakirjas uskumatult olulised, struktureeritud tasapinnaline plaan koos jaotise vahedega võib tõesti aidata, võimaldades väljaandel vabalt hingata ja lugejal väljaannetes navigeerida.

Kasutamine mitmesugused paberist vahetükid on suurepärane viis teavitage lugejat, et ta on teises rubriigis ja see toob koheselt teistsuguse atmosfääri. Kui teil seda võimalust pole, kasutage lihtsalt täisleheküljelist ääristeta fotot või asetage see laiali paigutamise asemel paremale, mis võib olla teretulnud kõrvalekalle normist.

8. Elementide hierarhia ja algpositsioonid

Kui puutute kokku mitme erineva suuruse ja tähtsusega elementide või lugudega, on lihtne tunda end ülekoormatuna. Tehke paigutuse, pealkirja suuruse ja pildi suuruse abil selgeks, milline lugu või element on edetabelis esikohal. Drop caps, pointers ja lihtne sissejuhatav graafika võivad lugejat orienteeruda.

Olge nende komponentidega digiväljaannetes ettevaatlik, sest dekoratiivgraafikat võib vaadelda klõpsatavate nuppudena. IPadi paigutuse kujundamisel proovige seda mõelda kui paigutust, kus igal graafikal on oma funktsioon.

9. Mõelge alati platvormideülesele

Ajakirjad peavad olema tõeliselt platvormidevahelised – just selleni jõudis T3, kui tegi oma väljaandest Ühendkuningriigis enimmüüdud iPadi ajakirja. Olenemata sellest, kas töötate printimise, tahvelarvuti või mõlema kallal, on oluline, et teie projektid töötaksid kõikidel platvormidel ühtemoodi, ilma et tekiksite kujunduse ja visuaalse keelega segadust.
Kasutusmugavuse huvides on hea tava kõigepealt välja töötada digiväljaande pisipilt, kuna sageli on projekti tõlkimine prinditud lehele palju lihtsam kui vastupidi. Mõelge ka sellele, kuidas teie illustratsioon võib erinevatel platvormidel töötada. Kas digitaalsele versioonile on võimalik lisada animatsioone? Võib-olla saab trükitud väljaande kõlar iPadi versioonis animeeritud.

10. Ole ainulaadne

"Net a Porter" ja Kickstarteri rahastatud "Suur rahulolematus". Mõlemad käivitasid uuenduslikke projekte.

Lõpuks ja võib-olla kõige tähtsam on ideede ja disaini poolest ainulaadne. Kuna kõik kirjastamissektoris on muutumas, on tähtsam kui kunagi varem teistest eristuda.

Selle tõestuseks on näiliselt lõputu uute, kaunilt kujundatud ja hästi läbimõeldud sõltumatute väljaannete voog, mis jätkuvalt õitsevad. Rääkimata ettevõtetest, mis olid algselt digitaalsed, ja ajaveebidest, nagu "Net a Porter", mis toob turule ajakirju – ja mitte ainult digitaalseid tarbijaväljaandeid, vaid ka täismahus läikivat tipptasemel väljaannet, mis ajalehekioskid Vogue'i kõrval. Arvasin, et trükimeedia on surnud, eks?