Alustage ettevõtet väikelinn alati raske. Sellele aitavad kaasa paljud põhjused. Peamine tõrks on väike, tavaliselt mitte väga rikas elanikkond, mistõttu on nende kaupadele või teenustele tarbijaid üsna raske leida. Siiski on suundi, mida on täna väikelinnades kasulik arendada.

Nende jaoks muutuvad provintsi ilmsed miinused plussideks. Vaatame ühte sellist ideed. Räägime reklaam- ja teabelehe käivitamisest. Miks võib ajalehest saada väikelinnas tulus äri?

Alustame sellest, et elame Interneti ajastul, mis iga aastaga tõrjub üha enam turult välja tavapärased infoallikad ja reklaamimeedia. See on eriti märgatav suurtes linnades. Väikelinnades toimuvad samad protsessid, ainult palju aeglasemalt.

Seda mõjutavad:

a) Interneti üldine kõrge hind provintsis;
b) mõnes väikelinnas pole seda lihtsalt üldse olemas;

See on tingitud asjaolust, et suuremad pakkujad esiteks püüavad nad suurlinnasid "supida", samal ajal kui provintsid jäävad oma osast välja.
Sellest võime järeldada, et Internet teabe- ja reklaamiallikana on väikelinnades ebaefektiivne.

Nendes tingimustes domineerib klassikaline trükimeedia. Ma arvan, et nüüd on teile selge, miks tasub ajalehte avada.

Niisiis, alustame.

Kõigepealt peate uurima turgu, Erilist tähelepanu antakse konkurentidele. Kui teie linnas on palju ajalehti ja teil pole suuri Raha, siis ma ei soovita teil sellele turule siseneda. Ja vastupidi, kui konkurente on vähe, üks või kaks, siis võite julgelt alustada 100–200 tuhande rublaga.

Järgmise sammuna tuleb otsustada väljaande kontseptsiooni üle, mis tähendab, et tuleb otsustada, milline ajaleht tuleb: tasuline või tasuta, mitu lehekülge (lehekülgi) selles on, millised rubriigid. Tasuline või tasuta? Vaadake oma paikkonna olukorda, kui tasuta ajalehte pole, teete tasuta väljaande, kui on nii tasulisi kui ka tasuta, analüüsige, kumb on edukam.

Samuti pidage meeles, et tasuta väljaanded elavad reklaamirahast, tasulised väljaanded vastavalt tiraažide müügist ja nende sisu on mõnevõrra erinev. Vaikimisi soovitan siiski kalduda tasuta valiku poole, kuna väikese linna jaoks on see siiski parim valik.

Lisaks puudutavad kõik soovitused vaba vormingut. Millega ajalehte täita? Tasuta ajalehe populaarseim rubriik on erakuulutused. Nad loevad seda alati, isegi kui nad ei taha midagi osta, lihtsalt huvi pärast. Seetõttu peavad teated olema tõrgeteta kohal, see on tuum, mille ümber ülejäänud materjal ehitatakse.

Kui saate endale lubada ajakirjaniku töös hoidmist, mis on alguses väga kahtlane, või kui teil on aega materjali ise ette valmistada, saate trükkida linnauudiseid ja sündmusi. Kui pole aega ega soovi, siis loobu sellest ettevõtmisest. Jällegi, see ei ole aksioom ja igal juhul on kõik individuaalne, näiteks kui linnas pole üldse kohalike uudistega ajalehte, siis tuleb see teha.

Tasuta ajalehtede standardkomplekt: artiklid äri, autode, aianduse, juriidilise nõustamise, ehituse kohta. Abistav teave teie linn: ajakava ühistransport, riigiasutuste telefoninumbrid ja lahtiolekuajad, ilmateade. Noh, ärgem unustagem meelelahutuslikku osa: naljad, horoskoop, ristsõna.

Telesaadet ma meelega ei maininud, selle kohta on praegu erinevaid arvamusi, mõned arvavad, et see tuleks tõrgeteta sisestada, teised ütlevad, et pole vaja. Selles küsimuses tehke otsuseid ise, lähtudes oma ala spetsiifikast.

Noh, oleme loonud tulevase ajalehe kuvandi, on aeg see ellu äratada.

Kõigepealt peate meie väljaande ametlikult registreerima. Seaduse järgi võib ajalehte ilma registreerimata välja anda, kui selle tiraaž ei ületa 999 eksemplari. Meie tiraaž muutub suuremaks, seega registreeruge kindlasti.

Muide, natuke käibel olevate ajalehtede arvust, siis tiraažimahtude määramise tüüpreegel on järgmine: jagame rahvaarvu kolmega ehk kui teie linnas elab 30 000 inimest, siis peaks ajalehe tiraaž jagama. olema 10 000 eksemplari (30 0000/3).

Registreerumisel peate valima väljaande vormingu, ühiskondlik-poliitilise ajalehe, reklaami, elektroonilise ja otsustama territoriaalsuse üle: ülevenemaaline ajaleht või piirkondlik ajaleht.

Meie jaoks on parim variant reklaamlehe registreerimine.

Ma selgitan, miks.

Avalikel poliitilistel väljaannetel on reklaami paigutamise piirangud (40% üldpinnast), reklaamlehtedel selliseid piiranguid ei ole.

Registreerimise maksumus on 10 000 rubla.

Olles esitanud kõik vajalikud dokumendid, ootame vastust kuu aja jooksul. Praegu me ei istu käed rüpes, vaid hakkame ringi käima, helistades kõigile linna ettevõtjatele ja pakkudes oma ajalehtedesse kuulutuste panemist.

Kui sa ei ole laisk, siis registreerimisdokumentide kättesaamise ajaks on sul juba olemas reklaamiandjate andmebaas, kes on valmis oma kuulutusi esimesse numbrisse panema.

Samal ajal otsime töötajaid.

Esialgu piisab kahest töötajast, mõni saab ühega läbi ja eriti fanaatilised teevad üldiselt kõike ise.

Keda sa vajad?

Küljendaja, inimene, kes loob teie väljaandele näo, sõltub temast, kas teie ajaleht näeb välja nagu tabloidleht või tõsine meedia.

Kui te ei leidnud oma linnast küljendajat, võite kasutada Internetti ja palgata vabakutselise. Reklaamijuht, isik, kes reklaamib teie ajalehte reklaamijate seas.

Teatud oskuste, teadmiste ja andekusega saab selle ülesandeid ise täita.

Kuidas ajalehte trükkida?

Leiame kõik, tõmbame alla kõik meie piirkonna trükikojad, küsime hinnakirja ja valime vastuvõetavad hinnad.

Miks on vaja kõigist trükikodadest mööda minna?

Reeglina kõigub hind erinevates trükikodades tugevalt, esimesena ettetulevaga ühendust võttes on oht üle maksta. Noh, see on kõik, nüüd on teil idee, kuidas oma ajaleht avada.

Lõpetuseks tahaksin öelda, et ajaleht on endiselt loominguline äri, nii et ärge kartke katsetada ja oma ideid ellu viia.

* Arvutustes kasutatakse Venemaa keskmisi andmeid

"... Tahaks ajalehte avada. Tean, et praegu on see väga tulus äri, muidu poleks nii palju ajalehti ja ajakirju. Mida siin nõu anda?"
Ühest kirjast

Minu postis on sellel teemal juba mitu kirja. Seetõttu otsustasin vastata üksikasjalikumalt, eriti kuna olen ajalehtede valdkonnaga omast käest tuttav. Hoiatan kohe, et avaldan ainult oma isiklikku arvamust, mis võib olla liiga kallutatud, ekslik ja tegelikkust moonutav.

Niisiis,
Teatavasti on avalikus meelest ajalehe (ajakirja) väljaandja või toimetaja staatus mõõtmatult kõrgem kui näiteks poe või restorani omanikul. Võib-olla just seetõttu tahavad nii paljud inimesed saada "neljanda seisuse" esindajaks ning ajalehtede ja ajakirjade arv läheneb peagi lugejate arvule.

Kes tavaliselt saab originaalne idee oma ajalehte välja anda?

1. Oled professionaalne ajakirjanik

Ja on selge, et teid köidab ääretult võimalus teha seda, mida peate vajalikuks, mitte väljaande omanikud, mitte Peatoimetaja mitte teie vahetu ülemus.
Sellise loomingulise vabaduse saavutamiseks on ainult üks viis: saada ise peatoimetajaks ja veelgi parem - samal ajal oma väljaande omanikuks.

2. Olete reklaamija

Meedias reklaamiga tegelevad inimesed hakkavad tasapisi sama ajalehte vaatama mitte kui vahendit massimeedia, aga kuidas suur hulk tühjad lehed, mida saab ülalt alla reklaamiga täita. Raha õhu eest, raha odava paberi eest – kas pole imeline äri?

3. Oled ettevõtja

Olete maksnud raha oma ettevõtte, toodete ja teenuste reklaamimise eest rohkem kui aasta. Ja ühel päeval jõuab teieni arusaam: milleks anda oma raha mõnele välismaisele ajalehele, kui saate teha oma ajalehe ja panna kogu vajaliku reklaami tasuta ja isegi mis tahes mahus ning pealegi võtta raha teistelt ettevõtjatelt?

Näiteks:
Olete kinnisvara valdkonnas. On üsna loogiline mõelda kinnisvara ostu, müügi ja rentimise erialaväljaande väljaandmisele.
Sul on Reklaamiagentuur. Miks siis mitte avada puhtalt reklaamleht, mingisugune "Ärikuller"? Ja nüüd jätke kogu reklaamiraha endale, mitte jagage seda reklaamimeediaga.
Sina värbamisagentuur. Kui sul oleks oma ajaleht, siis oleks võimalik sinna panna tasulisi kuulutusi pakkumise ja tööotsingu kohta.
Olete loomapoodide keti omanik. Kes takistab teil korraga profilajalehe (“Neli käppa”, “Koer ja kass”, “Meie karvased sõbrad”, “Lapsed puuris”) väljaandjaks saamast?
Jne.

4. Sa oled suur ärimees

Niipea, kui ettevõtja tõuseb teatud tasemest kõrgemale – nii sissetulekute, äri- kui ka poliitilise reitingu poolest –, on tal peaaegu alati vastupandamatu soov saada meediamoguliks. Oma telekanali, ajalehe või ajakirja omamine on esiteks prestiižne, teiseks saab nende kaudu “mõjutada”. Kuidas see "mõju" täpselt välja näeb, on tulevased Rupert Murdochid äärmiselt ebamäärased.
Seda soovi toetavad entusiastlikult lähedased ajakirjanikud – “Ajaleht on lihtsalt edule määratud!” –, kes loodavad raha saada vähemalt kuue kuu töö eest. Reeglina on neil tulevasest väljaandest oma nägemus ja see langeb harva investori nägemusega kokku.

tulemused

Üheksa kümnest kirjastamisettevõttest lõpevad kahjumiga. Nende suurus sõltub algkapitali suurusest, algatajate ambitsioonidest ja rahalistest võimalustest. Kui investorid väsivad kuus kuud pärast turuletoomist kahjumliku meedia ülalpidamisest, on kahjum väiksem; kui kangekaelsusest peavad vastu aasta või paar, siis kahjud vastavalt suurenevad.

Kuidas vältida raha kaotamist?

Väga lihtne: ärge andke ajalehte välja, kui see pole hädavajalik. Ja enne kui rõõmustate võimaluste üle, mis teid ajalehe omaniku või peatoimetajana ees ootavad, peaksite hoolikalt arvutama miinused ja võimalikud kahjud.

Esiteks tuleb arvestada, et väljaande müük (isegi kui see on täielikult välja müüdud) katab parimal juhul vaid tootmiskulud. Harvad erandid ei lähe arvesse, need ei tee ilma. Kasumi teenimiseks peab teil olema reklaam.
Kõigi jaoks ei jätku reklaamijaid. Arusaadavatel põhjustel jõuavad nad enim reklaamitud ja tuntumate väljaanneteni, millel on suur vaatajaskond.

Kui olete optimistlik reklaamiandjate voolu uskuja, siis küsige endalt: kuhu te ise oma kuulutuse saadate - kas tuntud suure tiraažiga ajalehte või väljaandele, millest te pole varem midagi kuulnud? Kas riskite enda (mitte kellegi teise!) rahaga? Muidugi saate kliente meelitada madalate hindadega, kuid madalad hinnad See on ka väike sissetulek.
Ja teie väljaande tuntuks saamine võtab aega. Õnne ja täpse turunduslöögiga – vähemalt kuus kuud, poolteist aastat – optimaalselt. Ja kogu selle aja peate ajalehte kahjumiga välja andma ja selle reklaamimiseks isegi reklaami investeerima (see on hädavajalik tingimus: reklaami eest raha saamiseks peate selle esmalt reklaamile andma).

Muidugi, kui teil on iga-aastane finantsjõuvaru (st raha paberi, trükiteenuste, ajakirjanike, toimetajate, trükiladujate, disainerite, töötajate levitajate jne eest tasumiseks), võite proovida. Muidugi ilma positiivse tulemuse garantiita.

Teiseks on meedia avaldamine äärmiselt aeganõudev ülesanne. Ootab sind raskeim töö erinevalt teistest väljaannetest originaali nullist loomiseks. Ja see hõlmab ajalehe üldkontseptsiooni, disaini, turundusstrateegia, trükikoja valik, tootmistsükli sisseseadmine, asendamatud töökohad ajalehe kättetoimetamise päeval (hea, kui ajaleht on iganädalane, mitte igapäevane).
Materjalide ja uudiste õigeaegseks edastamiseks peate juhtima niinimetatud "loovaid inimesi" - see tähendab üksikisikuid, kes on definitsiooni järgi vähe distsiplineeritud ja valikulised.
Peate looma jaotusvõrk, see tähendab omanike veenmiseks ajalehekioskid ja tasuta levitajad, kes viivad teie ajalehe müüki – lisaks neile kümnetele ja sadadele väljaannetele, mis juba riiulitel on. Ja võtke ühendust uus ajalehtüldse ei taha, sest pole selge, kas ostjad võtavad.

Olgu, oletame, et teil pole erilist vajadust müügist raha teenida. Oletame, et teil on piisavalt reklaamijaid (või täitsite selle oma ettevõtte reklaamiga) ja olete valmis selle tasuta ära andma.

Tasuta kinkimine on suur asi. Kujutage korraks ette, mis tunne on kinkida kasvõi 5000 eksemplari. Ja teil on vaja korraldada postitamine ja levitamine kullerite kaudu (nii post kui kullerid peavad ka maksma) kümneid tuhandeid eksemplare. Kullerid on üldiselt eriteema. Selle asemel, et sadadele aadressidele joosta, kipuvad nad jätma 30–50 eksemplari ühte kohta. Kuni te seda suunda ei silu, pole teil kindlustunnet, et osa tiraažist ei visata toimetusest lähimasse prügikasti.

Teenige kuni
200 000 hõõruda. kuu aega, nautige!

2020. aasta trend. Arukas meelelahutusäri. Minimaalne investeering. Ei mingeid täiendavaid mahaarvamisi ega makseid. Võtmed kätte koolitus.

Lase käia. Vaja on leida täiskohaga ja vabakutselised reklaamiagendid. Kuid head agendid on kulda väärt, pealegi eelistavad nad töötada reklaamitud väljaannetega. Nad maksavad seal rohkem ja reklaamijaid on lihtsam veenda.

Kas olete valmis suurte reklaamijatega iseseisvalt läbirääkimisi pidama? Selle töö raskust võib kergesti ette kujutada, kui olete kogenud ettevõtja, mis tähendab, et olete juba kokku puutunud reklaamiagentidega, kirjade ja palvetega oma kuulutus ühte või teise väljaandesse paigutada.
Milline oli teie tavaline reaktsioon? - Tõenäoliselt: "Väsinud!"
Nüüd on teie kord ärritada ja (mitte) pahaks panna potentsiaalsete reklaamijate agressiivse vastumeelsuse pärast teie ja teie töötajatega kohtuda.

Valmis ideed teie ettevõtte jaoks

Ühesõnaga, kui võrrelda ajalehe väljaandmiseks vajalikke jõupingutusi (pean silmas tõelist, täisväärtuslikku väljaannet, mitte primitiivset reklaamimoodulite kogu, mis ei paku kellelegi suurt huvi ja see nišš on juba ammu hõivatud), töötades teistes ärivaldkondades, siis teenite sama töömahu eest kaks korda rohkem.

Kolmandaks, kui sa ei taha ise ajalehe väljaandmisega tegeleda, vaid otsustad piirduda investori ja omaniku rolliga, siis häälestu sellele, et sinu raha tootlus (ja selleks kulub palju rohkem kui arvate) on väga aeglane - nii et palgatud inimene ei luba teile toimetajat.
Ta ei petnud teid, lihtsalt kõige sagedamini - see on inimene, kes pole kaugeltki tõeline äri. Ta vaatab ajalehte ühelt barrikaadipoolelt – kirjaniku poolelt. Ja ajalehematerjalide tegemine ja ajalehe tegemine on väga erinevad asjad.

Tehnoloogia ja Interneti ajastul kannatavad trükiväljaanded sageli kõikvõimalike raskuste all. Kuid kuna raadiost, televisioonist ja Internetist on küllalt, pöörduvad inimesed ikka ja jälle raamatute ja ajalehtede juurde. Ettevõtja jaoks võib selline idee olla uskumatu. tulus äri, kuid ainult siis, kui selle koostab reklaamleht. Tihti peavad ajalehed ja ajakirjad tegema trikke, meelitades endale tähelepanu, kuid kuulutuste ja teadaannetega väljaanded jäävad elanikkonna seas alati nõudlikuks, sest paljud ettevõtted jätkavad ka Interneti-ajastul reklaamide trükkimist ajalehtedes. moodne viis.

Äriidee asjakohasus

Sellise äri asjakohasus trükisena on alati olemas, kuid mõnel perioodil võib see oluliselt väheneda. Kõik turul müüdavad väljaanded töötavad ühel põhimõttel – tasulised ajalehed, sageli tasuliste artiklitega ja 40% sisust on reklaamkirjetega. Tihti seostatakse asjakohasuse vähenemist just selle põhimõttega, inimesed väsivad lugemast samu reklaampostitusi ja sponsorite tooteid puudutavaid artikleid.

• 90% moodustavad kuulutused.
• Levitamine on tasuta.
• Edaspidi katavad ajalehe trükkimise ja väljaandmise kulud reklaamiandjad.
• Suure sihtrühma katmine korraga.

Trükiväljaande asjakohasus on olemas isegi interneti ja kõrgtehnoloogia ajastul, sest ajaleht on alati käepärast, ei vaja eriseadmeid. Samuti kasutatakse ajalehte majapidamises, sageli hoitakse paberit kokku, et sinna hiljem midagi sisse pakkida: seega on kuulutus näha ka mitme kuu pärast alates ilmumiskuupäevast.

Kuidas ajalehekuulutustega raha teenida?

Kogu reklaamväljaande põhimõte on väga lihtne – ettevõtja loob teabe- ja reklaamväljaande, mis meelitab ligi potentsiaalseid reklaamijaid, kes omakorda ostavad koha, kus kaupu ja teenuseid reklaamida.

Selliste kuulutuste avaldamisest saadav tulu katab trükkimise ja väljaandmise kulud ning toob ettevõtjale lisaks puhastulu.

Konkurentsianalüüs ja võimalikud riskid

Ajalehe väljaandmise äriplaan peaks sisaldama konkurentide turu analüüsi, seda saab teha järgmiselt:

1. Määrake valitud piirkonnas levitatavate reklaamväljaannete arv.
2. Jaotage konkurendid väljaannete teemade järgi (ehitus, remont, elektroonika, erakuulutused ja keerulised ajalehed).
3. Hinnake iga kategooria nõudluse taset.
4. Valige kõige populaarsem teema.
5. Valige levitamise viis - posti teel või palgatud töötajate kättetoimetamine.
6. Otsustage avaldamissagedus (tavaliselt 1 või 2 korda nädalas) ja formaat (brošüür, ajaleht, ajakiri).

Pärast sellist analüüsi selgub, millised tooted on maksimaalselt nõutud, mis on sellise nõudluse põhjused ja kuidas seda saavutada. Oma ettevõtte loomisel tuleb ära kasutada kõik konkurentide põhipunktid, miinused ja eelised.

Ilma riskideta äri ei eksisteeri. Trükitud tooted sisaldavad järgmisi ohte:

1. Nõudluse puudumine pakutavate teenuste järele.
2. Ärikulud ületavad kasumit.
3. Pikk äri tasuvusaeg.
4. Võimalus avada kahjumlik ettevõte.

Riskide minimeerimiseks peate eelnevalt mõtlema turunduskampaania, teha vahendite reservvaru, viia läbi turuanalüüs.

Organisatsiooniline struktuur

Pärast turu ja nõudluse analüüsimist peate jätkama äriplaani järgmiste punktidega. Igasse järgnevasse sammu tuleb suhtuda asjakohase vastutustundega, sest äris on iga pisiasi oluline.

Ettevõtte registreerimine

Esiteks peab ettevõtja valima ettevõtte registreerimise vormi - see võib olla üksikettevõtja või OÜ. Ettevõtte registreerimiseks peate võtma ühendust maksuteenistusega ja esitama nimetatud dokumentide loendi.

IP registreerimiseks vajate:

• Taotlusvorm P21001.
• Riigilõivu tasumise kviitung.
• Pass, selle koopia, TIN.

LLC registreerimiseks:

• Taotlusvorm P11001.
• Organisatsiooni põhikiri kahes eksemplaris.
• Organisatsiooni loomise protokoll.
• Riigilõivu tasumise kviitung.

Dokumentide menetlemise tähtaeg ei ületa 5 tööpäeva.

Pärast seda peate registreerima trükitud väljaande Roskomnadzoris, selleks on vaja dokumentide paketti:

• Taotlus massimeedias registreerimiseks.
• Riigilõivu tasumise kviitung (2000 rubla).
• Dokumendid OÜ registreerimise või üksikettevõtja passi kohta.
• Otsuse saamiseks vabas vormis kiri koos täpsustatud tagastusaadressiga.

Taotluses tuleb märkida:

• Ajalehe nimi.
• Kasutatud keel.
• Toimetuse aadress.
• vormi trükised, selle teema.
• Levitamispiirkond.
• Ilmumise ja tiraaži perioodilisus.
• Kõik rahastamisallikad.

Taotluse läbivaatamine võib võtta kuni 30 päeva, selle aja jooksul tasub teha järgmised sammud.

Seda tüüpi ettevõtluse jaoks on sobiv maksustamisvorm STS (lihtsustatud vorm, mille maksumäär on 15% tulude ja kulude vahest).

Samuti peate määrama sobivad OKVED-koodid:

1. 1 - raamatute, perioodiliste väljaannete ja muud tüüpi trükiste avaldamine.
2. 13.1 - ajalehtede väljaandmine trükitud kujul.

Reklaamivormingu valimine

Ajalehe formaadi määramine on väga oluline ja raske etapp. Formaat sisaldab:

• Väljaande lehekülgede arv.
• Paigutus.
• Valikus värviline või must-valge trükk.
• Läikiva katte olemasolu või selle puudumine.
• Väljaande lehe suurus.

Vajalik on kutsuda kogenud küljendaja, kes kujundab ajalehe küljenduse, lähtudes ettevõtja eelistustest.

rubriigi valik

1. Kinnisvara.
2. Elektroonika.
3. Ehitus ja remont.
4. Erinevad teenused.

Kõik need teemad tuleks jagada üksikisikute ja organisatsioonide alajaotisteks ning lisada tuleks ka kitsa fookusega lõigud.

Ruumide valik ja tehnika ost

Oluline on mõista trükikoja ja ajalehetoimetuse erinevusi. Ettevõtjal ei ole vaja oma trükikoda avada, kui ta saab kasutada kolmandate osapoolte kampaaniate teenuseid.

Toimetus on büroopind, suurus sõltub palgatavate töötajate arvust. Peamised nõuded ruumidele on järgmised:

• Asukoht esimesel, maksimaalselt teisel korrusel, et tagada mugav toodete kohaletoimetamine trükikojast.
• Kogu side olemasolu, mis kõige tähtsam - telefoniliin ja Internet.
• Koht majapidamisruumi korraldamiseks toodete hoidmiseks.
• Pindala - 25-35 ruutmeetrit.

Ostetav tehnika sisaldab kontoritehnikat ja mööblit - telefon, arvuti, faks, vajalik mööbel.

Värbamine

Kõikide korralduslike küsimuste eest saab algul vastutada ettevõtja ise, palkades endale mitu abilist, soovitav on, et palgatud töötajatel oleks selle valdkonna kogemus (ajakirjandus ja trükimaterjalide tootmine).

Kuid tulevikus on toimetuse täieõiguslikuks tööks vaja järgmisi spetsialiste:

• Korrektor.
• Ajakirjanik.
• Reklaami spetsialist.
• Raamatupidaja.
• Sisestaja.

Töötajad, keda te tulevikus tööle võtate, peavad olema pädeva kõne- ja kirjutamisoskusega, mõistma kõiki kirjastamise ja reklaamimise põhimõtteid üldiselt.

Pärast avamist, kuni reklaami tellijaid on veel piisavalt palju, tuleb ajalehe sisu täita linna elu-olu käsitlevate artiklitega, siseministeeriumi või ministeeriumi tasuta reportaažidega. Hädaolukorrad. See on vajalik nii ajalehe tühja koha täitmiseks kui ka ametiasutuste nähtava tegevuse tekitamiseks.

Tüpograafia valik

Ettevõtja peaks sõlmima trükikojaga lepingu trükiste trükkimiseks valitud formaadis ja koguses.

Trükikoja valikul lähtutakse järgmistest kriteeriumidest:

1. Teenuste hinnad - te ei tohiks sõlmida lepingut kõige kallima ettevõttega.
2. Trükikogemus.
3. Soovitused.
4. Prindikvaliteet on väga oluline punkt, millele peaksite maksimaalselt tähelepanu pöörama.
5. Trükikoja pakutavad lisateenused.

Pöörake tähelepanu ettevõtetele, mida teie konkurendid kasutavad, sellest loendist valige sobivaim.

Kuidas ajalehte levitada?

Ajalehtede arendamise äriplaan sisaldab levitamismeetodit valmistooted. Enamasti levitatakse selliseid tooteid sihipäraselt mitmekorruselistele hoonetele. Ajalehtede kohaletoimetamise tagamiseks peate palkama mitu inimest, võite kasutada levibüroode teenuseid või pidada läbirääkimisi eraisikutega.

Ajalehte saate levitada ka tasuta tellides Vene Posti kaudu, kuid siin on üks hoiatus - ajaleht ei saa olla ainult reklaam, see peab sisaldama kasulikke artikleid, vastasel juhul ei telli keegi seda.

Äriplaani finantsosa

Avama edukas äri peate eelnevalt välja arvutama alginvesteeringu summa, jooksvad kulud, eeldatava kasumi ja loomulikult projekti tasuvuse.

Käivitusinvesteering ja jooksvad kulud

Ettevõtluse alustamisel peab ettevõtja investeerima järgmistesse asjadesse:

• Ettevõtte registreerimine, ajalehe registreerimine meedias - 10 000 rubla.
• Rentida kontoriruumid- 20 000 rubla.
• Ruumide kosmeetiline remont - 40 000 rubla.
• Seadmete ja mööbli ost - 150 000 rubla.
• Lisakulud - 50 000 rubla.

Kokku peate investeerima 270 000 rubla.

Jooksvad kulud sisaldavad:

• Ruumi rent - 20 000.
• Palk 3 töötajale - 75 000.
• Trükiteenuste eest tasumine (tiraaž 5000 eksemplari kaks korda nädalas) - 300 000.
• Lisakulud - 20 000.

Kokku - 415 000 rubla.

Kasumi arvutamine ja projekti tasuvus

Alguses peab ettevõtja investeerima ajalehe arendusse lisaraha, sest reklaami osta sooviva inimese psühholoogia on üsna lihtne - milleks reklaamida uues väljaandes, kui saate maksta teenuse eest reklaamitavas ajalehes .

Sissetulekud sõltuvad edaspidi täielikult reklaamijate arvust ja reklaamide paigutamise kuludest.

Ettevõte tasub end ära vähemalt 12 kuu pärast, mil trükiväljaande tuntus on tasemel ja tiraaž tõuseb. Sel juhul on puhaskasum kuus 50 000–75 000 rubla koos hilisema sissetuleku kasvu võimalusega.

Eeltoodu põhjal ajalehe äriplaan ei ole uus idee kuid siiski üsna asjakohane. Paljud ettevõtjad kardavad raskustega silmitsi seista, kuid ilma riskita pole ühtegi tulusat ettevõtet. Oma trükiväljaande loomine nõuab suuri investeeringuid koos hilisemate lisainvesteeringutega, samas kui tasuvusaeg on üsna pikk. Vähestel ärimeestel on selles valdkonnas edu saavutamiseks vajalik jõud ja kannatlikkus. Aga kui sa ikka ootad hetke, mil ajaleht kuulsaks saab, voolab kasum ise sinu kätte, lihtsalt automaatselt.

Küsimust, kuidas ajalehte avada, küsivad paljud inimesed - need on professionaalsed ajakirjanikud ja reklaamijad, ettevõtjad ja avaliku elu tegelased. Olenemata sellest, millisesse kategooriasse te kuulute, pidage meeles: kuigi avaldamisprotsessi korraldus on üsna lihtne, algavad täiendavad „lõksud“, mis võivad ka kõige säravama idee maha tõmmata. Pealegi ei saa te kindlasti sada protsenti sihtrühmast "haakida", nagu see võis olla kümme-kakskümmend aastat tagasi, sest tänapäeval ei loe mõned inimesed üldse paberlehti, eelistades veebiväljaandeid.

Oma ajalehe väljaandmine: lühike tegevusplaan

Vastavalt Venemaa seadusandlus, printige kuni 999 eksemplari (kaasa arvatud) tiraažiga ajalehetooteid ja levitage neid ilma registreerimata. Kuid kaalume tõsiseid köiteid, see tähendab alates tuhandest eksemplarist ja rohkem. Peate tegema järgmist.

1. Uurige sihtgrupp, leppige spetsialistidega kokku materjalitööd ja asuge treenima.
2. Võtke ühendust Rospechati piirkondliku kontoriga ja taotlege uue trükitud väljaande registreerimist.
3. Valmistage ette esimene number (või parem, mitu korraga), juhtides materjalide loomise ja valimise protsessi vastavalt ajalehe struktuurile. Saate arendada oma ainulaadset sisu, samuti kasutada materjale, mis on lubatud kordustrükkimiseks (ärge unustage märkida autorit ja allikat).
4. Lõpetage materjalide redigeerimine ja paigutus, et saada küljendus printimiseks valmis. Esimese versiooni kujundust saab hiljem kasutada järgmiste väljaannete mallina.
5. Andke materjale trükkimiseks ja saate tiraaži käepärast. Siinkohal peaks sul juba olema ajalehe rakendamise skeem.
6. Jaotage ringlus vastavalt planeeritule müügikohtades vastavaid lepinguid sõlmides.

Tuleb märkida, et töö iga punkti spetsiifika oleneb tugevalt teemast. Näiteks kui mõtlete reklaamajalehe avamisele, peate materjali kogumiseks tegema koostööd mitte ajakirjanikega, vaid reklaamiandjatega.

Võimalikud raskused

Enamik väljaandeid, välja arvatud puhtalt informatiivsed väljaanded, tekitab teatud raskusi, millega tuleb silmitsi seista juba algstaadiumis. Kaaluge võimalikke "lõkse" üksikasjalikumalt.

Tasuvus, nõudlus ja reklaam

Praktika näitab, et oma ajalehe väljaandmine ilma reklaamita on mittetulunduslik ja enamasti kahjumlik äri. Esiteks pole tiraaž peaaegu kunagi täielikult välja müüdud. Teiseks, kui lisada iga emissiooni maksumus selle hulgihinna sisse juba enne jaekaubandus, siis on lõpphind liiga kõrge ja keegi ei osta ajalehte. Reklaam on ainuke väljapääs, mida pole raske aimata suvalist ajalehte sirvides: reklaamita ei saa peaaegu keegi hakkama.

See tähendab, et peate reklaamijatega läbirääkimisi pidama ja nendega koostööd tegema, konkureerides samal ajal teiste väljaannetega ja jälgides korraga kolme protsessi:

• et reklaamijad tajuksid teie ajalehte hea levitusvahendina ja oleksid nõus teile maksma;
• et ajalehes ei oleks liiga palju kuulutusi ja see ei kaotaks oma atraktiivsust lugejate jaoks;
• et reklaammaterjalide teema vastaks üldisele teemale ja "löögiks" sihtrühma.

Tuleks eraldi välja töötada tagasisidet ja statistika kogumine, et saaksite reklaamijale tõestada, et nad ei raiska oma raha. Kui mõtlete, kuidas avada tasuta ajaleht (ükskõik mis eesmärgil), siis on teil vaja reklaami nagu õhku, sest selle või teise teabekampaania väidetav rahaks tegemine on liiga juhuslik protsess, et seda tõsiselt võtta. Ilma reklaamiandjate maksete vormis rahalise toetuseta muutub ajalehe väljaandmine kahjumlikuks.

Teabevõistlus: väljapääs nõiaringist

Kõige raskem on äsja infoväljale ilmunud ajalehel: reklaamiandjad ei võta seda tõsiselt, lugejad teavad sellest vähe ja selle tulemusena vähenevad tulud miinimumini. Ainus viis sellest üle saada on käivitada oma reklaamikampaania ajalehte reklaamima ja selle kohta avaldust tegema.

Et ajaleht lugejatele meeldiks, peab see kasulik olema. Kui soovid hõivata inforuumis kindlat nišši, siis jälgi, et tekiks võimalikult unikaalne ja nõutud materjal. Näiteks mõelge, kuidas avada oma kuulutuste ajaleht. See on kaugel sellest, mida professionaalsed ajakirjanikud tavaliselt ajalehe ilmumise all esindavad, kuid see on inimestele tõesti oluline.

Kuid kõigepealt peate hämmelduma kahe muu probleemi ees: teabesuundade uurimine (mis on inimestele kõige huvitavam ja mida teised väljaanded kõige vähem "uurivad") ja teabe kogumine (näiteks elektrooniline või telefoniteenus teadete vastuvõtmiseks). See võimaldab teil luua oma regulaarselt uuendatava andmebaasi reklaamidega ajalehe trükkimiseks.

Meedia poliitikas, majanduses ja ühiskondlikus tegevuses

Kui soovite siiski, et teie väljaandes oleks konkreetne teema, mis on seotud inimeste jaoks oluliste sündmustega, olge valmis suurteks raskusteks:

1. Sellesse piirkonda peaksite sisenema alles pärast äriplaani koostamist, kuna esimesed paar nädalat või isegi kuud nõuab projekt investeeringuid, peaaegu kindlasti mitte kasumit. Veenduge, et saate seda endale lubada.
2. Ole valmis osalema “infosõdades” ka siis, kui sa seda ei soovi. Pidage meeles, et iga veidi kõlav materjal võib tekitada kellegi rahulolematust ja raske on ennustada, millises vormis see väljendub.
3. Veenduge, et teil oleks alati värsked materjalid. Selleks ei pea te mitte ainult meediat registreerima, vaid ka looma alalise personaliga juriidilise isiku.

Oluline on ühendada professionaalsed jõupingutused turundusarvutustega, kuna temaatiline väljaanne on kompleksne teabe- ja turutoode, mis peab olema samaaegselt nõutud ja müüdud. Pidage meeles, et lugeja reaktsioonid on alati ainult osaliselt etteaimatavad ja arvutusviga on siin palju suurem kui "päris" kauba müümisel.

Kasutage isiklikes huvides

Kui teie rahalised ja isiklikud võimalused võimaldavad teil investeerida mis tahes materjalide massilise levitamisse, siis hinnake oma ajalehe avamise otstarbekust - eelkõige tegeliku tõhususe, mitte prestiiži seisukohalt. On kaks ratsionaalsemat viisi:

1. Makske vajalike materjalide paigutamise eest olemasolevasse väljaandesse.
2. Kui teil seda tõesti vaja on ja kui rahalised võimalused seda võimaldavad, ostke juba olemasolev väljaanne.

Pidage meeles, et prestiiž inforuumis on lühiajaline ja rahaasjadega tuleb targalt juhtida, isegi kui teie võimalused on tõesti suured.

Juriidilise isiku asutamine ja värbamine

Organisatsioon juriidilise isiku ajalehe väljaandmine ei ole kuigi keeruline ülesanne, eriti kui teil on kvalifitseeritud juristi tugi, kes ütleb teile, kuidas vältida bürokraatlikke viivitusi. Kasuta tulude ja kulude vahest lähtuvat lihtsustatud maksustamisskeemi – nii kaitsed end kahjumliku tiraaži pealt maksude eest.

Kui te ei mõtle ajalehe avamisele tasuta reklaamid, vaid täieõigusliku teabeväljaande kohta, siis vajate:

• pearaamatupidaja;
• toimetaja;
• küljendaja;
• ajakirjanikud - kahest või enamast;
• fotograafid;
• ajalehtede kullerid.

Edu korral saate väljaannet laiendada ja uusi rubriike lisada – siis on vaja uusi toimetajaid ja ajakirjanikke, eriti kui kavatsete teha reportaaže ja intervjuusid. Kui teie ajaleht sisaldab reklaammaterjale ja teadaandeid, ei vaja te ajakirjanikke, toimetajaid ega fotograafe. Lisaks on parim samm projekti turunduse optimeerimiseks ja materjalide väljatöötamiseks professionaalse juhi kaasamine täiskohaga või allhanke korras.

Perspektiiv ja hinnanguline tasuvus

Professionaalses trükikojas trükkides võib eksemplari maksumus suhteliselt väikese mahu juures olla keskmiselt 5–10 rubla. Kulud kasvavad lehtede arvu suurenedes ja vähenevad tiraaži suurenedes. Ajalehe tuhande eksemplari keskmine maksumus on seega 5000–10 000 rubla.

Reisikulud varieeruvad märkimisväärselt ning kaasatud töötajate palgakulud jagatakse ajalehe kuus trükiste arvuga. Statistiliselt sisaldab nädalaleht lisakulusid alates 15 000 rubla. Seega maksab ühe tuhande tiraaži avaldamine nädalas alates 20 000 rubla.

Tiraaži hulgimüük hinnaga 15–20 rubla toob teile vastavalt 15 000–20 000 rubla. Kasumi saamiseks peate kas tõstma müügihinda või võtma ühendust reklaamijatega. Keskmiselt ühe reklaamiüksuse iga kahe lehe kohta avaldamine võimaldab teil oma sissetulekuid kahekordistada ja saada igalt tiraažilt alates 15 000 rubla puhaskasumit, see tähendab alates 60 000 rubla kuus. Loomulikult on need vaid ligikaudsed arvutused, mis põhinevad statistilistel andmetel.

Seega võib ajalehe väljaandmist ärina soovitada vaid neile, kes on valmis projekti kallal töötama, optimeerides seda turunduse seisukohalt ja hoides kontakti reklaamiandjatega. Vastasel juhul saab kulude maksimaalset katmist tuludega arvestada nulliga, kui mitte miinusega. Eduka meedia loomiseks on vaja projekti täiemahulist uurimist - lihtsalt ajalehe väljaandmise soovist ilmselgelt ei piisa.