Zeitschriftendesign. Pivot-Line-Problem. Teil 1

Unabhängige Verbreitung im Magazindesign

Eines der größten Probleme beim Zeitschriftendesign ist die gegenüberliegende Linie zwischen den Seiten. Dies gilt insbesondere für illustrierte Zeitschriften, die viele Bilder, Überschriften in verschiedenen Schriftarten und ziemlich viel Werbung enthalten. Die Gestaltung des Magazins muss sich einerseits als Ganzes dem Gesamtkonzept unterordnen, andererseits muss jede Seite den Regeln folgen, die sie lesbar machen. Wenn die gegenüberliegenden Seiten unabhängig voneinander sind und beispielsweise zwei völlig unterschiedliche Artikel darauf gedruckt sind, wird die Aufgabe viel einfacher. Allerdings ist die Produktion von Zeitschriften in moderne Verhältnisse Dabei handelt es sich um ziemlich große Materialmengen, die auf mehreren Seiten platziert werden müssen. Darüber hinaus sind die Materialien, mit Ausnahme von Literaturzeitschriften, fast immer mit einer erheblichen Anzahl von Fotografien versehen. In solchen Fällen ist es notwendig, eine Art grafische Brücke zu bauen, die diesen Übergang erleichtert, damit der Blick des Lesers innerhalb der Doppelseite von einer Seite zur anderen wandern kann.

Verbindungselemente auf Doppelseiten für unterschiedliche Magazindesigns

Zu diesem Zweck kann der Titel eines Artikels oder einer Abbildung so platziert werden, dass ein Teil auf der linken und der andere auf der rechten Seite der Doppelseite liegt. Im Zeitschriftendesign wird diese Technik häufig verwendet. Seine Verwendung muss jedoch mit Vorsicht angegangen werden besondere Aufmerksamkeit. Wird also eine Überschrift als verbindendes Element verwendet, dann sollte die Trennung durch die Wendelinie nicht durch Buchstaben, sondern durch Wörter erfolgen. Leider kommt es immer noch vor, dass bei der Produktion von Zeitschriften von dieser einfachen Regel abgewichen wird, was die Lektüre des Materials unangenehm macht. Wenn die Drehachse das Foto schneidet, sollte der Abstand nicht über das Gesicht oder die Figur der Person verlaufen. Es empfiehlt sich, das Bild nicht in zwei Hälften zu teilen. Es ist besser, einen Teil davon etwas größer zu lassen als den anderen. Dies gilt natürlich nicht für die Fälle, in denen es die gesamte Runde einnimmt. Außerdem ist zu bedenken, dass es beim Druckvorgang und beim anschließenden Binden der Seiten zu einer leichten horizontalen Verschiebung kommen kann. Obwohl die meisten modernen Druckereien dieses Problem praktisch gemeistert haben.

Heutzutage ist die Produktion von Zeitschriften ohne Werbung nicht mehr möglich. Am häufigsten wird es auf der linken Seite des Spreads platziert. Wenn die rechte Seite beginnt Neues Material, es wird sich stark von Werbung unterscheiden. In einer solchen Kombination wird die Umkehrung nicht mehr als Ganzes wahrgenommen, ist aber in diesem Fall ganz normal. Hier lassen sich Parallelen zum Buch ziehen, in dem der Anfang des Artikels als neues Kapitel wahrgenommen wird. Darüber hinaus ist Werbung heutzutage häufiger visueller Natur und der Blick des Lesers, der dabei innehält, ruht auf der kontinuierlichen Lektüre des Textes.

Das Layout ist eine sehr unregulierte Umgebung. Einerseits gibt es ein Regelwerk, das befolgt werden muss und mit dessen Hilfe das Layout gestaltet wird. Drucksache. Die Strenge dieser Regeln variiert jedoch leicht und es kommt häufig zu eklatanten Verstößen gegen die Regeln. So traurig Tschichold und alle Väter des Schweizer Stils auch sein mögen, oft sorgen selbst die besten Publikationen für Anarchie.

1. Foto auf Foto

Hier kommt es vor allem darauf an, die richtigen Bilder auszuwählen. Sie müssen eine gemeinsame Integrität haben, gleichzeitig muss eines der Bilder eine logische Fortsetzung des anderen sein. Die Hauptsache ist, die gewünschte Dominante zu wählen – das Bild, auf dem der Textblock platziert wird, sollte auf keinen Fall die Komposition überwiegen und eine größere semantische Last tragen.

2. Würfel

Hier müssen Sie äußerst vorsichtig sein, sonst kann Ihr bescheidener und süßer Auftritt plötzlich maßlos vulgär werden. Wenn Sie sich für die Verwendung einer Platte entscheiden, kann es ein guter Schachzug sein, dass die Farbabstufung zwischen dem Untergrund und der Platte schwach ist und ein einziges Ton-Tandem entsteht. Sie können auch mit Transparenz oder Ebenenreihenfolge spielen.

3. Zugeschnittenes Foto

Ein entlang der Kontur beschnittenes Foto löst oft Empörung aus. Die Rezeption ist abgedroschen, oft hässlich und zerstört den ganzen Charme des Rasters und der Struktur. Wenn man sich das folgende Beispiel anschaut, könnte man denken, dass alles, was zuvor gesagt wurde, völlig absurd ist. Wenn Sie diese Technik verwenden, müssen Sie sie einführen gute Idee und peppen Sie es mit den alten Kanons von Alan Helbert auf.

4. Alles für sich

Selbst mit minimalen Mitteln und Kosten kann Ihr Spread wie ein erstklassiges Werk aussehen. Man muss nur ein wenig von der Erkenntnis abstrahieren, dass man mit Text arbeitet, und versuchen, wie mit einer Art geometrischem Objekt zu arbeiten. Lassen Sie zum Beispiel alles diagonal, im Kreis oder von hinten nach vorne „ablaufen“.

5. Titel

Die sogenannten Bilder sind fester Bestandteil jeder Publikation, sei es eine Zeitschrift, eine Zeitung oder das einfachste Heft. Und die Art und Weise, wie Sie sie präsentieren, kann sowohl ein Plus als auch ein Minus sein. Nehmen Sie es nicht zu ernst und konservativ, Ironie und Naivität können hier nicht schaden, stellen Sie sich vor, manchmal wird sogar eine einfache Gliederungsgrafik neben einer harmonischen, stilistisch stimmigen Überschrift die Aufmerksamkeit des Lesers hundertmal mehr erregen als ein farbenfrohes Bild. Jede Überschrift kann zu einer guten Illustration auf der Seite werden und alle Lorbeeren und Lob einheimsen.

Eine der beliebtesten und gefragtesten Anzeigen ist die Werbung in der Presse.

Wie Sie wissen, ist die Platzierung von Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung am profitabelsten auf der ersten und letzten Seite. Um Ihre Werbung dort zu platzieren, müssen Sie viel Geld bezahlen, aber Hersteller und Firmen sind zu viel bereit, wenn ihr Produkt nur populär und erkennbar wird.

Und die Verbreitung von Zeitschriften ist nicht nur ein gewinnbringender Ort der Werbung, sondern bietet auch ein weites Feld für Fantasie und Aktivität. Die Fotos auf Doppelseiten können so platziert werden, dass sie sehr ungewöhnlich und originell aussehen. Studien zufolge haben Anzeigen in der Presse eine etwas positivere Wirkung auf Verbraucher als Anzeigen an anderen Orten. Werbung in der Presse ist unaufdringlich und gleichzeitig effektiv.

Wir haben unserer Meinung nach die originellsten und interessantesten Möglichkeiten ausgewählt, Werbeinformationen auf den Seiten von Hochglanzmagazinen zu platzieren.

1. Werbung für DHL (Postunternehmen).

In dieser Anzeige geht es darum, wie schnell und problemlos Sie Ihr Paket erhalten können. „Chip“-Werbung in einer transparenten Folie, die die Verpackung abbildet. Durch Hin- und Herdrehen dieses Blattes gelangt das bemalte Paket sozusagen in die Hände des Empfängers.

2. Werbung für Smuckers (Hersteller von Marmeladen).

3. MacBook-Werbung.

Die Ersteller dieser Anzeige haben zwei verwendet ungewöhnliche Ideen, und beide waren erfolgreich, da die Anzeige sehr beliebt wurde. Das Bild des hier beworbenen ultradünnen MacBook-Laptops ist nahezu lebensgroß gedruckt. Erstens lassen dünne Zeitschriftenseiten darauf schließen, dass das Notebook sehr dünn ist. Zweitens sind die Bilder von Display, Deckel und Tastatur so angeordnet, dass jeder ausprobieren kann, wie dieser Laptop auf seinem Schoß aussehen wird.

4. Werbung für Sul America (Versicherung).

Das Versicherungsunternehmen Sul America sorgt dafür, dass seine Kunden kein Geld dort ausgeben, wo es gespart werden kann, und bietet Krankenversicherungen an. Wenn man die Seite mit dieser Anzeige umblättert, kommt es einem so vor, als hätte man die in gewisser Weise abgebildete Banknote Stück für Stück zerrissen. Der Slogan des Unternehmens lautet: „Selbst wenn Sie versehentlich einen Dollar kaputt gemacht haben, lässt Sul America Sie nicht pleite gehen.“

5. Werbung für Thinh Furniture (Möbelherstellung).

Und diese Anzeige wird sicherlich diejenigen ansprechen, die vielfältiges Papierhandwerk lieben. Wenn Sie die Seite umblättern, erhalten Sie Miniaturmodelle eines Stuhls, eines Tisches oder eines Wandregals. Vielleicht wollte Thinh Furniture zeigen, dass die Herstellung von Möbeln für sie so einfach ist wie das Umblättern einer Zeitschrift.

6. Werbung für Adidas (Sportbekleidung).

Diese Werbung ist sehr einfach, aber auch sehr originell. Bilder von Mädchen in Sportbekleidung liegen genau in der Mitte der Kurve. Da die Sportler in bestimmten Posen dargestellt sind, scheint es beim Durchblättern so, als würden sie körperliche Übungen machen.

7. Advertising Clinique (Herstellung von Kosmetika).

Jede Frau weiß, dass die Haupteigenschaft einer guten Wimperntusche die Fähigkeit ist, die Wimpern lang und dick zu machen. Werbetreibende kamen auf die Idee, die Seite einfach in Streifen zu schneiden und so schöne Wimpern zu imitieren. Ob es praktisch ist, ein so „geschnittenes“ Magazin zu lesen, ist uns nicht bekannt, aber die Werbeidee ist auf jeden Fall interessant.

8. Werbung Arcor (Kaugummi).

Kaugummikauer lassen bei diesem Vorgang oft Blasen entstehen. Die Kreativen haben sich auf diese Weise entschieden, zu zeigen, wie groß eine aus Arcor-Kaugummi aufgeblasene Blase sein kann.

9. Solarium-Werbung.

Diese Anzeige wird nicht auf einer Doppelseite, sondern auf zwei hintereinander geschalteten Seiten platziert. Auch wenn Werbeinformationen nicht auf einmal, sondern portionsweise präsentiert werden sollen, kommt diese Methode häufig zum Einsatz. Der Leser blickt auf die erste Seite, deren Informationen faszinieren sollen. Typischerweise steht auf der ersten Seite einer Anzeige weder der Name des Unternehmens noch der Name des beworbenen Produkts. Sie blättern um und sehen den „Hinweis“.

Diese Solarien-Werbung machte sich dieses Konzept gut zunutze. Auf der ersten Schwarz-Weiß-Seite heißt es: „Schauen Sie sich diese Seite an – sie ist auf das Licht der Sonne gerichtet.“ Auf der zweiten Seite ist das Bild bereits in Farbe (die Mohnblumen sind rot geworden, der Himmel ist blau, das Gras ist grün) und die Aufschrift: „Sehen Sie, welchen Nutzen Sie daraus haben können.“

10. Werbung für WMF (Herstellung von Geschirr).

Jeder Koch in der Küche weiß, dass schöne Stücke perfekt gleichmäßige und gleichmäßige Stücke erfordern. Auf der Titelseite des Magazins zeigen zwei spiegelbildliche Fotos, wie präzise Produkte mit WMF-Messern geschnitten werden können.

11. Werbung für Autositze.

Das Prinzip dieser Werbung basiert auf dem gleichen Prinzip wie die oben beschriebene MacBook-Werbung. Der Leser ist eingeladen, selbst auszuprobieren, wie dieses oder jenes Produkt in seinen Händen aussehen wird. Wenn Sie eine Zeitschrift mit einer solchen Anzeige erhalten, können Sie sich buchstäblich ans Steuer setzen und das Gefühl haben, ein Auto zu fahren.

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Bücher

• Feenwesen aus Schottland. Eine Sammlung von Märchen und Legenden (illustriert von Kate Leeper), Breslin Teresa, Eine neue Sammlung der besten Märchen und Legenden Schottlands, die die Atmosphäre der Märchenwelt der schottischen Folklore, die einzigartigen alten Traditionen und die Welt perfekt vermittelt Geist dieses besonderen Landes. Über 100… Kategorie: Geschichten der Völker der Welt Herausgeber: Kind Buch,
• Schneewittchen und die sieben Zwerge (illustriert von Charles Santore), Grimm Jacob und Wilhelm, die bisher am schönsten illustrierte Version des Märchens der Brüder Grimm, das zu einem der beliebtesten Märchen der Welt geworden ist. Luxuriöse Illustrationen von Charles Santore (18 riesige… Kategorie: Geschichten ausländischer Schriftsteller Herausgeber:

T3-Kunstredakteur Luke O'Neill bietet zehn Faustregeln zur Verbesserung des Designs jeder Publikation.

Grundlegende Fähigkeiten mussten vorhanden sein ein guter Designer Der Beruf des Layoutdesigners ähnelt in vielerlei Hinsicht den Anforderungen für jede andere Form des Grafikdesigns, erfordert jedoch wie jedes Fachgebiet die Anwendung spezieller Aufgaben und allgemeiner Regeln.

In den nächsten 10 Absätzen werde ich einige kurz beschreiben Allgemeine Regeln und gute Buchdesign-Ansätze, die Ihnen dabei helfen, eine neue Überschrift zu finden oder einfach über eine Karriere als Redakteur nachzudenken.

1. Definieren Sie Ihr Publikum und Ihren persönlichen Designstil

Anorak, eine unabhängige Publikation, hat eine Marktnische mit einem wirklich kreativen, manchmal anarchistischen Magazin für Kinder gefüllt. Dies ist tatsächlich die wichtigste Regel, egal ob Sie eine neue Edition veröffentlichen oder eine bestehende entwerfen. Es ist sehr wichtig, dass Sie Ihr Publikum kennen und entsprechend für es skizzieren.

Ebenso muss sich der Leser mit dem Präsentationsstil des Materials identifizieren, das Format der Veröffentlichung muss an ihn gerichtet werden – sowohl verbal als auch auf einer subtileren unterbewussten Ebene.

2. Zuerst abdecken

Egal, ob Sie eine überregionale Verbraucherpublikation oder eine kleine Publikation mit enger Ausrichtung sind Zielgruppe oder eine Online-Ressource, die Realität ist, dass das Cover die wichtigste Seite einer Zeitschrift ist und ihr die meiste Zeit gewidmet werden sollte.

Das Cover muss auf mehreren Ebenen funktionieren – es muss einzigartig genug sein, um in den überfüllten Zeitungskioskregalen Aufmerksamkeit zu erregen und gleichzeitig bestehende Leser nicht zu verunsichern. Es soll Neugier und Faszination wecken, eine Geschichte erzählen und einem potenziellen Leser den Inhalt der Materialien offenbaren. Versuchen Sie immer, Cover für digitale Veröffentlichungen im Voraus zu entwerfen, da das, was am Zeitungskiosk und in gedruckter Form funktioniert, wahrscheinlich nicht auf dem Bildschirm oder als kleines Miniaturbild funktioniert.

3. Wählen Sie den richtigen Cover-Ansatz

Ohne die Einschränkungen gedruckter Veröffentlichungen sollten digitale Cover immer noch eine gewisse Wirkung erzielen – wie das Scarlett Johansson-Cover von Esquire Weekly dies erfolgreich tut. Es gibt keine einheitliche Vorlage für die Gestaltung des perfekten Covers (obwohl manche Ihnen vielleicht etwas anderes sagen). Erstens ist es eine Kombination aus einer hervorragend ausgearbeiteten Idee und einer Art Magie.

Wichtig ist die gemeinsame Herangehensweise von Redakteur und Team an die Idee. Nutzen Sie ihre Erfahrungen, diskutieren Sie neue Idee Kommen Sie zusammen und scheuen Sie sich nicht, einen Schritt zurückzutreten, wenn Sie glauben, dass etwas nicht funktioniert, oder bitten Sie sie einfach, alternative Cover-Ideen zu entwickeln. Am wichtigsten ist, dass Sie niemals versuchen, im luftleeren Raum zu erschaffen.

4. Bleiben Sie bei einem modularen Raster (aber übertreiben Sie es nicht)

Raster sind die Grundlage für alle Bereiche des Grafikdesigns, am wichtigsten sind sie jedoch im Editorial Design. Es ist wichtig, dass Sie immer ein modulares Raster zur Hand haben, da es die Grundlage Ihrer Skizze bildet und die Seiten strukturiert.

Ein modulares sechsspaltiges Raster mit zwei symmetrischen Textspalten sieht ganz anders aus als ein siebenspaltiges Raster mit zwei Textspalten und einer unregelmäßig geformten Spalte. Versuchen Sie, zuerst Ihren Textkörper einzufügen und dann das Raster zu erstellen, da die von Ihnen gewählte Schriftgröße und Zeilenhöhe das Raster später ausfüllt.

Man könnte meinen, dass ich mir selbst widerspreche, wenn ich sage, dass die Verwendung eines Rasters wichtig ist, aber mir scheint, dass solche Einschränkungen manchmal vermieden werden können. Eine etwas freie Skizze kann eine willkommene Abwechslung zur allgemeinen Strenge des modularen Rasters sein.

5. Typografische Hierarchie

In Zeitschriften finden Sie einige der schönsten und experimentellsten Typografien, aber das ist noch nicht die Grenze. Jedes hervorragende redaktionelle Design sollte eine starke typografische Struktur haben – vom Fließtext bis hin zu fett gedruckten Überschriften – die Wahl der Größe trägt nicht nur dazu bei, dass die Überschrift perfekt hervorsticht, sondern hilft dem Leser auch, sich in der Struktur zurechtzufinden.

Da ist zu viel unterschiedliche Ansätze Es ist unmöglich, sie alle zu beschreiben, aber ich persönlich habe für mich selbst festgestellt, dass bei der Auswahl einer Schriftgröße gilt: Je kleiner, desto besser. Ein paar Schriftarten (oder sogar Schriftarten desselben Typs) können viel beeindruckender und effektiver sein, als zu versuchen, alles Mögliche in den Text einzubauen, plus eine Küchenspüle obendrein. Zu viele Elemente – und Ihre Skizze kann negativ wahrgenommen werden und den Eindruck von Unordnung und dem Fehlen einer einzigen Position erwecken.

6. Haben Sie keine Angst vor Leerzeichen

Der Meister der Zurückhaltung, Matt Wyllie, demonstriert im Independent Magazine den geschickten Einsatz von Größe und Abständen Während Platz für viele von uns eine Art Luxus ist, sollten Sie der Versuchung widerstehen, jeden Zentimeter zusätzlichen Platz, den Sie haben, auszufüllen.

Ein beeindruckendes Foto kann eine größere Wirkung erzielen, wenn es verkleinert und in Leerraum gerahmt wird, oder der Fokus kann auf einer Überschrift liegen, die sich in der Mitte der Seite befindet, umgeben von Leerzeichen, vor dem Beginn des Textkörpers.

7. Einfügungen

Im ersten Band der Computer Arts Collection haben wir der Einfachheit halber leere dekorative Einlagen zwischen den Lesezeichen- und Listenabschnitten eingefügt. Beilagen sind in jeder Zeitschrift unglaublich wichtig. Ein strukturierter Plan mit Abschnittsumbrüchen kann wirklich hilfreich sein, damit die Veröffentlichung frei atmen kann und der Leser durch die Veröffentlichungen navigieren kann.

Verwendung verschiedene Sorten Papiereinlagen ist tolle Möglichkeit Informieren Sie den Leser darüber, dass er sich in einem anderen Abschnitt befindet, und dies wird sofort eine andere Atmosphäre schaffen. Wenn Sie diese Option nicht haben, verwenden Sie einfach ein ganzseitiges randloses Foto oder positionieren Sie es rechts statt auf der Doppelseite, was eine willkommene Abweichung von der Norm sein kann.

8. Hierarchie der Elemente und Anfangspositionen

Wenn man mit einer Vielzahl verschiedener Elemente oder Geschichten unterschiedlicher Größe und Bedeutung konfrontiert wird, kann es leicht passieren, dass man sich überfordert fühlt. Machen Sie anhand von Platzierung, Titelgröße und Bildgröße deutlich, welche Geschichte oder welches Element in der Rangliste ganz oben steht. Initialen, Zeiger und einfache einleitende Grafiken können dem Leser Orientierung geben.

Seien Sie bei digitalen Ausgaben mit diesen Komponenten vorsichtig, da dekorative Grafiken als anklickbare Schaltflächen wahrgenommen werden können. Versuchen Sie beim Entwerfen eines iPad-Layouts, es sich als Layout vorzustellen, bei dem jede Grafik ihre eigene Funktion hat.

9. Denken Sie immer plattformübergreifend

Zeitschriften müssen wirklich plattformübergreifend sein – dazu kam T3, als sie ihre Publikation zum meistverkauften iPad-Magazin in Großbritannien machten. Unabhängig davon, ob Sie auf Printmedien, auf einem Tablet oder auf beiden Geräten arbeiten, ist es wichtig, dass Ihre Projekte auf allen Plattformen auf die gleiche Weise funktionieren, ohne dass Sie in Design und Bildsprache isoliert wirken.
Es empfiehlt sich, zunächst ein Miniaturbild für die digitale Ausgabe zu entwickeln, um die Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten, da es oft viel einfacher ist, ein Projekt auf eine gedruckte Seite zu übertragen als umgekehrt. Denken Sie auch darüber nach, wie Ihre Illustration auf verschiedenen Plattformen funktionieren kann. Ist es möglich, Animationen für die digitale Version hinzuzufügen? Vielleicht kann der Sprecher der Printausgabe in der iPad-Version animiert werden.

10. Seien Sie einzigartig

„Net a Porter“ und das von Kickstarter finanzierte „The Great Discontent“. Beide starteten innovative Projekte.

Endlich und möglicherweise das Wichtigste ist es, einzigartig in Idee und Design zu sein. Da in der Verlagsbranche alles im Wandel ist, ist es wichtiger denn je, sich von der Masse abzuheben.

Ein Beweis dafür ist der scheinbar endlose Strom neuer, wunderschön gestalteter und gut durchdachter unabhängiger Publikationen, die weiterhin florieren. Ganz zu schweigen von Unternehmen, die ursprünglich digital waren, und Blogs wie „Net a Porter“, das Zeitschriften auf den Markt bringt – und zwar nicht nur digitale Verbraucherausgaben, sondern eine vollständige Hochglanzpublikation der gehobenen Klasse Zeitungskioske neben Vogue. Ich dachte, Printmedien wären tot, oder?