Starten Sie ein Unternehmen in Kleinstadt Es ist immer schwer. Dafür gibt es viele Gründe. Der größte Nachteil ist die kleine, meist nicht sehr wohlhabende Bevölkerung, weshalb es ziemlich schwierig ist, Verbraucher für ihre Waren oder Dienstleistungen zu finden. Es gibt jedoch Richtungen, deren Entwicklung heute in Kleinstädten vorteilhaft ist.

Für sie verwandeln sich die offensichtlichen Nachteile der Provinz in Vorteile. Schauen wir uns eine solche Idee an. Wir sprechen über die Einführung einer Werbe- und Informationszeitung. Warum kann eine Zeitung in einer Kleinstadt zu einem profitablen Unternehmen werden?

Beginnen wir mit der Tatsache, dass wir im Zeitalter des Internets leben, das jedes Jahr die üblichen Informationsquellen und Werbemittel zunehmend vom Markt verdrängt. Dies macht sich vor allem in Großstädten bemerkbar. In Kleinstädten laufen die gleichen Prozesse ab, nur viel langsamer.

Dies wird beeinflusst durch:

a) die allgemein hohen Internetkosten in der Provinz;
b) in manchen Kleinstädten existiert es einfach überhaupt nicht;

Dies liegt daran, dass große Anbieter Zunächst streben sie danach, die großen Städte zu „zerstäuben“, während die Provinzen ihnen fernbleiben.
Daraus lässt sich schließen, dass das Internet als Informations- und Werbequelle in Kleinstädten wirkungslos ist.

Unter diesen Bedingungen nehmen klassische Printmedien eine dominierende Stellung ein. Ich denke, jetzt ist Ihnen klar, warum Sie eine Zeitung aufschlagen sollten.

Also, fangen wir an.

Zunächst müssen Sie den Markt studieren, Besondere Aufmerksamkeit an Konkurrenten verschenken. Wenn es in Ihrer Stadt viele Zeitungen gibt, Sie aber keine großen Geld, dann empfehle ich Ihnen nicht, in diesen Markt einzusteigen. Und umgekehrt, wenn es nur wenige Konkurrenten gibt, einen oder zwei, können Sie sicher mit 100 - 200.000 Rubel beginnen.

Der nächste Schritt besteht darin, sich für das Konzept der Veröffentlichung zu entscheiden, das heißt, es muss entschieden werden, welche Art von Zeitung es sein soll: kostenpflichtig oder kostenlos, wie viele Seiten (Seiten) es enthalten soll, welche Überschriften. Bezahlt oder kostenlos? Schauen Sie sich die Situation in Ihrer Nähe an: Wenn es keine kostenlose Zeitung gibt, erstellen Sie eine kostenlose Ausgabe. Wenn es sowohl eine kostenpflichtige als auch eine kostenlose Ausgabe gibt, analysieren Sie, welche davon erfolgreicher ist.

Bedenken Sie auch, dass Gratisausgaben von Werbeeinnahmen, Bezahlausgaben von Auflagenverkäufen leben und der Inhalt etwas anders ist. Standardmäßig empfehle ich immer noch, auf die kostenlose Option zu setzen, da dies für eine kleine Stadt immer noch die beste Option ist.

Darüber hinaus beziehen sich alle Empfehlungen speziell auf das kostenlose Format. Womit soll die Zeitung gefüllt werden? Die beliebteste Rubrik in der Gratiszeitung sind Kleinanzeigen. Die Leute werden es immer lesen, auch wenn sie nichts kaufen wollen, nur aus Interesse. Daher müssen Ankündigungen unbedingt vorhanden sein. Dies ist der Kern, um den herum der Rest des Materials aufgebaut wird.

Wenn Sie es sich leisten können, einen Journalisten zu behalten, was zunächst sehr zweifelhaft ist, oder wenn Sie Zeit haben, das Material selbst vorzubereiten, können Sie Stadtnachrichten und Veranstaltungen drucken. Wenn Sie keine Zeit oder Lust haben, dann geben Sie diese Idee auf. Auch dies ist kein Axiom, und in jedem Fall ist alles individuell. Wenn es beispielsweise in der Stadt überhaupt keine Zeitung mit lokalen Nachrichten gibt, muss eine erstellt werden.

Ein Standardsatz kostenloser Zeitungen: Artikel über Wirtschaft, Autos, Gartenarbeit, Rechtsberatung, Bauwesen. Eine nützliche Information Ihre Stadt: Zeitplan öffentlicher Verkehr, Telefonnummern und Öffnungszeiten der Behörden, Wettervorhersage. Vergessen wir nicht den Unterhaltungsteil: Witze, Horoskope, Kreuzworträtsel.

Ich habe das Fernsehprogramm bewusst nicht erwähnt, es gibt mittlerweile unterschiedliche Meinungen darüber, einige meinen, dass es unbedingt eingefügt werden sollte, andere sagen, dass es nicht notwendig ist. Treffen Sie in dieser Angelegenheit selbst Entscheidungen, ausgehend von den Besonderheiten Ihres Bereichs.

Nun haben wir das Bild der zukünftigen Zeitung erstellt, jetzt ist es an der Zeit, es zum Leben zu erwecken.

Zuerst müssen wir unsere Publikation offiziell registrieren. Laut Gesetz kann eine Zeitung ohne Registrierung veröffentlicht werden, wenn ihre Auflage 999 Exemplare nicht überschreitet. Unsere Auflage wird größer sein, melden Sie sich also unbedingt an.

Übrigens, ein wenig zur Anzahl der im Umlauf befindlichen Zeitungen: Die Standardregel zur Bestimmung des Auflagenvolumens lautet wie folgt: Wir teilen die Bevölkerung durch drei, das heißt, wenn in Ihrer Stadt 30.000 Menschen leben, dann sollte die Auflage der Zeitung sein 10.000 Exemplare betragen (30.0000/3).

Bei der Registrierung müssen Sie das Format der Veröffentlichung (sozialpolitische Zeitung, Werbung, elektronisch) auswählen und sich für die Territorialität entscheiden: eine gesamtrussische Zeitung oder eine regionale.

Die beste Option für uns ist die Registrierung einer Anzeigenzeitung.

Ich werde erklären, warum.

Für gesellschaftliche und politische Publikationen gelten Werbebeschränkungen (40 % der Gesamtfläche), für Anzeigenzeitungen gibt es keine solchen Beschränkungen.

Die Registrierungskosten betragen 10.000 Rubel.

Nachdem wir alle erforderlichen Unterlagen eingereicht haben, warten wir innerhalb eines Monats auf eine Antwort. Zu diesem Zeitpunkt sitzen wir nicht untätig daneben, sondern machen uns auf den Weg, rufen alle Unternehmer in der Stadt an und bieten an, eine Anzeige in unserer Zeitung zu schalten.

Wenn Sie nicht faul sind, verfügen Sie zum Zeitpunkt des Erhalts der Registrierungsunterlagen bereits über eine Datenbank von Inserenten, die bereit sind, ihre Anzeigen in der ersten Ausgabe zu platzieren.

Gleichzeitig suchen wir Personal.

Zunächst reicht es aus, zwei Mitarbeiter zu haben, manche kommen mit einem aus und die besonders Fanatischen machen in der Regel alles selbst.

Wen brauchst du?

Der Layouter, also die Person, die das Gesicht Ihrer Publikation gestaltet, hängt von ihm ab, ob Ihre Zeitung wie eine Boulevardzeitung oder wie ein seriöses Medienunternehmen aussehen wird.

Wenn Sie in Ihrer Stadt keinen Layouter finden, können Sie das Internet nutzen und einen Freiberufler engagieren. Anzeigenmanager, eine Person, die Ihre Zeitung bei Werbetreibenden bewirbt.

Mit bestimmten Fähigkeiten, Kenntnissen und Talenten können Sie seine Funktionen selbst ausführen.

Wie drucke ich eine Zeitung?

Wir finden alles, markieren alle Druckereien in unserer Region, fordern eine Preisliste an und wählen günstige Preise aus.

Warum ist es notwendig, alle Druckereien zu umgehen?

In der Regel schwanken die Preise in verschiedenen Druckereien stark; wenn Sie sich an die erste Druckerei wenden, auf die Sie stoßen, besteht die Gefahr, dass Sie zu viel bezahlen. Nun, das ist alles, jetzt haben Sie eine Idee, wie Sie Ihre eigene Zeitung eröffnen können.

Abschließend möchte ich sagen, dass eine Zeitung immer noch ein kreatives Unternehmen ist. Scheuen Sie sich also nicht, zu experimentieren und Ihre Ideen umzusetzen.

* Die Berechnungen basieren auf Durchschnittsdaten für Russland

„...Ich würde gerne eine Zeitung eröffnen. Ich weiß, dass das mittlerweile ein sehr profitables Geschäft ist, sonst gäbe es nicht so viele Zeitungen und Zeitschriften. Was können Sie hier raten?“
Aus einem Brief

Zu diesem Thema liegen mir bereits mehrere Briefe in der Post vor. Deshalb habe ich mich entschieden, ausführlicher zu antworten, zumal ich die Zeitungsbranche aus erster Hand kenne. Ich warne Sie sofort, dass ich nur meine persönliche Meinung zum Ausdruck bringe, die möglicherweise übermäßig voreingenommen, fehlerhaft und die Realität verzerrt ist.

Also,
Wie Sie wissen, ist der Status des Herausgebers oder Herausgebers einer Zeitung (Zeitschrift) im öffentlichen Bewusstsein unermesslich höher als beispielsweise der eines Laden- oder Restaurantbesitzers. Vielleicht wollen deshalb so viele Menschen Vertreter der „vierten Gewalt“ werden und die Zahl der Zeitungen und Zeitschriften wird sich bald der Zahl der Leser annähern.

Wer bekommt normalerweise originale Idee Ihre eigene Zeitung herausgeben?

1. Sie sind ein professioneller Journalist

Und es ist klar, dass Sie von der Möglichkeit, das zu tun, was Sie für notwendig halten, äußerst angezogen sind, und nicht von den Eigentümern der Veröffentlichung Chefredakteur, nicht Ihr direkter Vorgesetzter.
Es gibt nur einen Weg, diese kreative Freiheit zu erreichen: selbst Chefredakteur und noch besser – gleichzeitig Eigentümer der eigenen Publikation zu werden.

2. Sie sind ein Werbetreibender

Menschen, die in den Medien werben, beginnen allmählich, dieselbe Zeitung nicht mehr als Werbemittel zu betrachten Massenmedien, aber wie weiter große Menge leere Seiten, die von oben bis unten mit Werbung gefüllt werden können. Geld gegen Flug, Geld gegen billiges Papier – ist das nicht ein wunderbares Geschäft?

3. Sie sind Unternehmer

Sie zahlen seit Jahren Geld, um für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Und eines Tages kommt Ihnen eine Einsicht: Warum sollten Sie Ihr Geld einer ausländischen Zeitung geben, wenn Sie Ihre eigene Zeitung erstellen und alle notwendigen Anzeigen kostenlos und sogar in jedem beliebigen Umfang platzieren und außerdem Geld von anderen Unternehmern nehmen können?

Zum Beispiel:
Sie sind im Immobilienbereich tätig. Es ist ganz logisch, über die Veröffentlichung einer Fachpublikation zum Kauf, Verkauf und zur Vermietung von Immobilien nachzudenken.
Sie haben Werbeagentur. Warum also nicht eine reine Werbezeitung eröffnen, eine Art „Business Courier“? Und jetzt behalten Sie das gesamte Werbegeld für sich und teilen es nicht mit Werbeträgern.
Bei euch Personalagentur. Wenn Sie eine eigene Zeitung hätten, könnten Sie dort bezahlte Anzeigen für Stellenangebote und Stellengesuche schalten.
Sie sind Inhaber einer Tierhandelskette. Wer hindert Sie daran, Herausgeber einer Fachzeitung zu werden („Vier Pfoten“, „Hund und Katze“, „Unsere pelzigen Freunde“, „Kinder im Käfig“)?
Usw.

4. Sie sind ein großer Geschäftsmann

Sobald ein Unternehmer ein bestimmtes Niveau überschreitet – in Bezug auf Einkommen, geschäftliches oder politisches Rating – verspürt er fast immer den unwiderstehlichen Wunsch, ein Medienmagnat zu werden. Ein eigener Fernsehsender, eine eigene Zeitung oder Zeitschrift ist erstens prestigeträchtig und zweitens kann man damit „Einfluss“ nehmen. Wie genau dieser „Einfluss“ aussehen wird, ist für den zukünftigen Rupert Murdochs äußerst vage.
Dieser Wunsch wird von engagierten Journalisten mit Begeisterung unterstützt – „Die Zeitung ist einfach zum Erfolg verdammt!“ – die auf Geld für mindestens sechs Monate Arbeit hoffen. Sie haben in der Regel eine eigene Vorstellung von der zukünftigen Veröffentlichung und diese deckt sich selten mit der Vorstellung des Investors.

Ergebnisse

Neun von zehn Verlagsunternehmen enden mit Verlusten. Ihre Größe hängt von der Höhe des Anfangskapitals, den Ambitionen der Initiatoren und ihren finanziellen Möglichkeiten ab. Wenn Anleger es satt haben, sechs Monate nach dem Start ein unrentables Medienunternehmen aufrechtzuerhalten, sind die Verluste geringer; Wenn sie aus Hartnäckigkeit etwa ein Jahr durchhalten, werden die Verluste entsprechend zunehmen.

Wie vermeide ich Geldverluste?

Es ist ganz einfach: Veröffentlichen Sie keine Zeitung, es sei denn, es ist absolut notwendig. Und bevor Sie die Chancen genießen, die Sie als Inhaber oder Chefredakteur einer Zeitung erwarten, sollten Sie die Nachteile und möglichen Verluste sorgfältig abwägen.

Zunächst muss berücksichtigt werden, dass der Verkauf einer Auflage (auch wenn diese komplett ausverkauft ist) bestenfalls nur die Produktionskosten deckt. Seltene Ausnahmen zählen nicht, sie machen keinen Unterschied. Um einen Gewinn zu erzielen, benötigen Sie Werbung.
Es gibt nicht genug Werbetreibende für alle. Aus offensichtlichen Gründen kommen sie zu den beliebtesten und bekanntesten Publikationen mit einem großen Publikum.

Wenn Sie dem Werbeboom optimistisch gegenüberstehen, fragen Sie sich: Wohin würden Sie Ihre Anzeige schicken – an eine bekannte Zeitung mit großer Auflage oder an eine Publikation, von der Sie noch nie zuvor gehört haben? Riskieren Sie Ihr eigenes Geld (nicht das anderer Leute!)? Natürlich kann man mit niedrigen Preisen Kunden anlocken, aber niedrige Preise– das bedeutet auch niedrige Einkommen.
Und es braucht Zeit, bis Ihre Publikation bekannt wird. Mit Glück und einem treffsicheren Marketingtreffer – sechs Monate mindestens, eineinhalb Jahre – optimal. Und die ganze Zeit über müssen Sie die Zeitung mit Verlust veröffentlichen und sogar in Werbung investieren, um sie zu bewerben (dies ist eine unabdingbare Voraussetzung: Um Geld für Werbung zu erhalten, müssen Sie es zuerst für Werbung ausgeben).

Natürlich können Sie es versuchen, wenn Sie über einen jährlichen Vorrat an Finanzkraft verfügen (d. h. Geld, um Papier, Druckdienstleistungen, Journalisten, Redakteure, Layouter, Designer, Vollzeitvertriebshändler usw. zu bezahlen). Natürlich gibt es keine Garantie für ein positives Ergebnis.

Zweitens ist die Veröffentlichung von Medien eine äußerst arbeitsintensive Aufgabe. Wartet auf Dich sehr schwierige Arbeit im Gegensatz zu anderen Veröffentlichungen etwas Originelles von Grund auf zu schaffen. Und dazu gehört die Entwicklung des Gesamtkonzepts der Zeitung, Design, Vermarktungsstrategie, die Auswahl einer Druckerei, die Festlegung eines Produktionszyklus, die unvermeidlichen Eilaufträge am Tag der Lieferung der Zeitung (es ist auch gut, wenn die Zeitung wöchentlich und nicht täglich erscheint).
Sie müssen die sogenannten „Kreativen“ verwalten, das heißt Personen, die per Definition wenig Disziplin haben und nicht benötigt werden, um eine rechtzeitige Bereitstellung von Materialien und Nachrichten zu erreichen.
Sie müssen erstellen Vertriebsnetz, das heißt, um die Eigentümer zu überzeugen Zeitungskioske und kostenlose Vertriebspartner, die Ihre Zeitung zum Verkauf anbieten – zusätzlich zu den Dutzenden und Hunderten von Publikationen, die bereits in den Regalen stehen. Und Kontakt neue Zeitung Sie wollen es überhaupt nicht, weil unklar ist, ob die Käufer es annehmen werden.

Okay, nehmen wir an, Sie müssen nicht wirklich Geld mit Verkäufen verdienen. Nehmen wir an, Sie haben genügend Werbetreibende (oder Sie haben es mit Werbung Ihres eigenen Unternehmens gefüllt) und sind bereit, es kostenlos zu verschenken.

Es kostenlos zu verschenken ist ein großes Problem. Stellen Sie sich einmal vor, wie es wäre, auch nur 5.000 Exemplare zu verschenken. Und Sie müssen den Versand und die Verteilung durch Kuriere organisieren (sowohl die Post als auch die Kuriere müssen auch Zehntausende Exemplare bezahlen). Kuriere sind generell ein besonderes Thema. Anstatt mit Hunderten von Adressen überlastet zu werden, neigen sie dazu, 30–50 Kopien an einem Ort zu hinterlassen. Solange Sie diese Richtung nicht genau festlegen, werden Sie nicht darauf vertrauen können, dass ein Teil der Auflage nicht in den Mülleimer neben der Redaktion geworfen wird.

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Fortfahren. Es ist notwendig, hauptberufliche und freiberufliche Werbeagenten zu finden. Doch gute Agenten sind Gold wert und arbeiten am liebsten mit renommierten Publikationen zusammen. Dort zahlen sie mehr und es ist einfacher, Werbetreibende zu überzeugen.

Sind Sie bereit, selbst mit großen Werbetreibenden zu verhandeln? Die Schwierigkeit dieser Arbeit kann man sich leicht vorstellen, wenn man ein erfahrener Unternehmer ist, der bereits auf Werbeagenten, Briefe und Aufforderungen gestoßen ist, seine Anzeige in der einen oder anderen Publikation zu platzieren.
Wie war Ihre übliche Reaktion? - Höchstwahrscheinlich: „Ich habe es satt!“
Jetzt sind Sie an der Reihe, sich über die aggressive Zurückhaltung potenzieller Werbetreibender, sich mit Ihnen und Ihren Mitarbeitern zu treffen, zu ärgern und (nicht) beleidigt zu fühlen.

Fertige Ideen für Ihr Unternehmen

Mit einem Wort, wenn wir den Aufwand vergleichen, der für die Veröffentlichung einer Zeitung erforderlich ist (ich meine eine echte, vollwertige Publikation und nicht eine primitive Sammlung von Werbemodulen, für die sich nur wenige Menschen interessieren, und diese Nische ist schon lange besetzt). Zeit), mit Arbeit in anderen Geschäftsbereichen, dann verdienen Sie dort bei gleichen Arbeitskosten ein Vielfaches mehr.

Drittens, wenn Sie nicht persönlich eine Zeitung herausgeben möchten, sondern sich auf die Rolle des Investors und Eigentümers beschränken möchten, dann seien Sie darauf vorbereitet, dass die Rendite Ihres Geldes (und Sie werden viel mehr davon brauchen als Sie). Denken Sie) wird sehr langsam sein – egal, was die Person, die Sie eingestellt haben, Ihnen als Redakteur verspricht.
Er hat dich nicht getäuscht, er ist nur meistens ein Mensch, der weit davon entfernt ist echtes Geschäft. Er betrachtet die Zeitung von einer Seite der Barrikade – von der Seite des Schreibenden. Und das Herstellen von Zeitungsmaterial und das Herstellen einer Zeitung sind sehr unterschiedliche Dinge.

In Zeiten der Technologie und des Internets stoßen Printpublikationen oft auf allerlei Schwierigkeiten. Doch auch wenn die Menschen genug von Radio, Fernsehen und Internet haben, greifen sie immer wieder zu Büchern und Zeitungen zurück. Für einen Unternehmer kann eine solche Idee unglaublich sein Profitables Geschäft, aber nur, wenn eine Anzeigenzeitung erstellt wird. Oft müssen Zeitungen und Zeitschriften zu Tricks greifen, um Aufmerksamkeit zu erregen, doch Publikationen mit Werbung und Ankündigungen bleiben in der Bevölkerung immer gefragt, denn viele Unternehmen drucken auch im Zeitalter des Internets weiterhin Anzeigen in Zeitungen auf die altmodische Art und Weise .

Relevanz der Geschäftsidee

Die Relevanz eines Geschäfts wie Druckerzeugnissen ist immer gegeben, in manchen Zeiträumen kann sie jedoch deutlich nachlassen. Alle auf dem Markt verkauften Publikationen funktionieren nach dem gleichen Prinzip – bezahlte Zeitungen, oft mit bezahlten Artikeln und 40 % des Inhalts sind Werbeeinträge. Mit diesem Prinzip wird oft der Rückgang der Relevanz in Verbindung gebracht: Die Menschen werden es leid, immer wieder die gleichen Werbebeiträge und Artikel über die Produkte der Sponsoren zu lesen.

• 90 % bestehen aus Werbung.
• Die Verteilung ist kostenlos.
• Künftig werden die Kosten für den Druck und die Veröffentlichung einer Zeitung von den Anzeigenkunden übernommen.
• Erreichen Sie gleichzeitig eine große Zielgruppe.

Die Relevanz der gedruckten Publikation besteht auch im Zeitalter des Internets und der Hochtechnologie, da die Zeitung immer zur Hand ist und keine speziellen Geräte erforderlich sind. Die Zeitung dient auch für den Haushalt; oft wird das Papier aufbewahrt, um später etwas darin einzupacken: So ist die Anzeige auch noch mehrere Monate nach dem Erscheinungsdatum sichtbar.

Wie verdient man Geld mit Werbung für Zeitungen?

Das gesamte Prinzip einer Werbepublikation ist sehr einfach: Ein Unternehmer erstellt eine Informations- und Werbepublikation, die potenzielle Werbetreibende anzieht, die wiederum Platz kaufen, um Werbung für Waren und Dienstleistungen zu schalten.

Die Einnahmen aus der Veröffentlichung solcher Anzeigen decken die Druck- und Veröffentlichungskosten und bescheren dem Unternehmer zusätzlich ein Nettoeinkommen.

Wettbewerbsanalyse und mögliche Risiken

Ein Geschäftsplan für die Herausgabe einer Zeitung muss eine Analyse des Wettbewerbsmarktes enthalten; er kann wie folgt durchgeführt werden:

1. Bestimmen Sie die Anzahl der Werbepublikationen, die in der ausgewählten Region verbreitet werden.
2. Unterteilen Sie die Wettbewerber nach dem Thema ihrer Veröffentlichungen (Bau, Reparatur, Elektronik, private Anzeigen und komplexe Zeitungen).
3. Bewerten Sie die Nachfrage für jede Kategorie.
4. Wählen Sie das beliebteste Thema.
5. Wählen Sie eine Versandart – per Post oder Zustellung durch angestellte Mitarbeiter.
6. Legen Sie die Häufigkeit der Veröffentlichung (in der Regel 1 bis 2 Mal pro Woche) und das Format (Broschüre, Zeitung, Zeitschrift) fest.

Nach einer solchen Analyse wird klar, welche Produkte am stärksten nachgefragt werden, welche Gründe diese Nachfrage haben und wie sie erreicht werden kann. Bei der Gründung eines eigenen Unternehmens sollten alle wesentlichen Punkte, Nachteile und Vorteile der Wettbewerber genutzt werden.

Kein Unternehmen existiert ohne Risiken. Druckerzeugnisse bergen folgende Gefahren:

1. Mangelnde Nachfrage nach den angebotenen Dienstleistungen.
2. Die Betriebsausgaben übersteigen den erzielten Gewinn.
3. Lange Amortisationszeit für Unternehmen.
4. Möglichkeit der Eröffnung eines unrentablen Unternehmens.

Um Risiken zu minimieren, müssen Sie im Voraus nachdenken Vermarktungskampagne, einen Reservebestand an Geldern anlegen, eine Marktanalyse durchführen.

Organisatorische Struktur

Nachdem Sie den Markt und die Nachfrage analysiert haben, müssen Sie mit den nächsten Punkten des Geschäftsplans fortfahren. Jeder weitere Schritt muss mit der gebotenen Verantwortung behandelt werden, denn im Geschäftsleben ist jedes kleine Detail wichtig.

Geschäftsanmeldung

Zunächst muss der Unternehmer die Form der Gewerbeanmeldung wählen – es kann sich um einen Einzelunternehmer oder eine GmbH handeln. Um ein Gewerbe anzumelden, müssen Sie sich mit einer Liste der angegebenen Dokumente an das Steueramt wenden.

Um einen Einzelunternehmer zu registrieren, benötigen Sie:

• Antrag auf Formular P21001.
• Quittung über die Zahlung der staatlichen Abgaben.
• Reisepass, Kopie davon, TIN.

So registrieren Sie eine LLC:

• Antrag auf Formular P11001.
• Satzung der Organisation in zwei Exemplaren.
• Protokoll zur Gründung einer Organisation.
• Quittung über die Zahlung der staatlichen Abgaben.

Die Bearbeitungszeit für Dokumente beträgt maximal 5 Werktage.

Anschließend müssen Sie die gedruckte Veröffentlichung bei Roskomnadzor registrieren. Dazu benötigen Sie ein Paket mit Dokumenten:

• Antrag auf Registrierung als Medienunternehmen.
• Quittung über die Zahlung der staatlichen Abgaben (2.000 Rubel).
• LLC-Registrierungsdokumente oder Unternehmerpass für Einzelunternehmer.
• Ein in freier Form verfasster Brief mit einer angegebenen Absenderadresse zum Erhalt einer Entscheidung.

Der Antrag muss Folgendes enthalten:

• Der Name der Zeitung.
• Verwendete Sprache.
• Redaktionelle Adresse.
• Bilden Druckerzeugnisse, sein Thema.
• Verbreitungsgebiet.
• Häufigkeit der Veröffentlichung und Verbreitung.
• Alle Finanzierungsquellen.

Die Prüfung des Antrags kann bis zu 30 Tage dauern. In dieser Zeit lohnt es sich, die folgenden Schritte zu erledigen.

Die geeignete Besteuerungsform für diese Art von Unternehmen ist das vereinfachte Steuersystem (eine vereinfachte Form mit einem Steuersatz von 15 % der Differenz zwischen Einnahmen und Ausgaben).

Sie müssen auch die entsprechenden OKVED-Codes angeben:

1. 1 – Veröffentlichung von Büchern, Zeitschriften und anderen Arten von Drucksachen.
2. 13.1 – Veröffentlichung von Zeitungen in gedruckter Form.

Wahl des Formats einer Anzeigenzeitung

Die Bestimmung des Zeitungsformats ist ein sehr wichtiger und schwieriger Schritt. Das Format umfasst:

• Anzahl der Seiten der Publikation.
• Layout.
• Wahlweise Farb- oder Schwarzweißdruck.
• Das Vorhandensein oder Fehlen einer glänzenden Abdeckung.
• Größe der Publikationsseiten.

Sie müssen einen erfahrenen Layouter einladen, der ein Zeitungslayout basierend auf den Vorlieben des Unternehmers entwirft.

Kategorien auswählen

1. Immobilie.
2. Elektronik.
3. Bau und Renovierung.
4. Verschiedene Dienstleistungen.

Jedes dieser Themen sollte in Unterabschnitte von Einzelpersonen und Organisationen unterteilt werden, wobei auch Abschnitte mit einem engen Fokus einbezogen werden sollten.

Auswahl der Räumlichkeiten und Kauf der Ausrüstung

Es ist wichtig, die Unterschiede zwischen einer Druckerei und einer Zeitungsredaktion zu verstehen. Ein Unternehmer muss keine eigene Druckerei eröffnen, wenn er die Dienste von Kampagnen Dritter in Anspruch nehmen kann.

Bei einer Redaktion handelt es sich um einen Büroraum, dessen Größe sich nach der Anzahl der eingestellten Mitarbeiter richtet. Die Hauptanforderungen an die Räumlichkeiten sind:

• Standort im ersten Stock, maximal im zweiten, um eine bequeme Lieferung der Produkte aus der Druckerei zu gewährleisten.
• Verfügbarkeit aller Kommunikationsmittel, vor allem Telefonleitung und Internet.
• Ein Ort, an dem ein Hauswirtschaftsraum zur Lagerung von Produkten eingerichtet werden kann.
• Fläche – von 25-35 Quadratmetern.

Zu den Geräten, die angeschafft werden müssen, gehören Bürogeräte und Möbel – Telefon, Computer, Fax, notwendige Möbel.

Rekrutierung

Zunächst kann der Unternehmer selbst für alle organisatorischen Belange verantwortlich sein und mehrere Hilfskräfte einstellen; es empfiehlt sich, dass die eingestellten Arbeitskräfte Erfahrung in diesem Bereich (Journalismus und Produktion von Drucksachen) haben.

Für die vollwertige Arbeit der Redaktion werden jedoch künftig folgende Fachkräfte benötigt:

• Korrektor.
• Journalist.
• Werbespezialist.
• Buchhalter.
• Layoutdesigner.

Die Mitarbeiter, die Sie in Zukunft einstellen, müssen über kompetente Sprach- und Schreibfähigkeiten verfügen und alle Prinzipien des Verlagswesens und der Werbung im Allgemeinen verstehen.

Nach der Eröffnung muss der Inhalt der Zeitung mit Artikeln über das Leben in der Stadt, kostenlosen Berichten des Innenministeriums oder des Ministeriums für Notsituationen gefüllt werden, bis noch genügend Leute vorhanden sind, die bereit sind, Anzeigen zu bestellen. Dies wird notwendig sein, um den leeren Raum in der Zeitung zu füllen und auch sichtbare Aktivitäten für die Behörden zu schaffen.

Auswahl einer Druckerei

Ein Unternehmer sollte mit einer Druckerei einen Vertrag über den Druck von Publikationen im gewählten Format und in der gewählten Menge abschließen.

Eine Druckerei sollten Sie nach folgenden Kriterien auswählen:

1. Preise für Dienstleistungen – Sie sollten keinen Vertrag mit dem teuersten Unternehmen abschließen.
2. Erfahrung in einer Druckerei.
3. Empfehlungen.
4. Die Druckqualität ist ein sehr wichtiger Punkt, dem Sie höchste Aufmerksamkeit schenken sollten.
5. Zusätzliche Dienstleistungen der Druckerei.

Achten Sie auf die Unternehmen, die Ihre Konkurrenten nutzen, und wählen Sie aus dieser Liste das am besten geeignete aus.

Wie verteilt man eine Zeitung?

Der Geschäftsplan für die Zeitungsentwicklung umfasst die Vertriebsmethode Endprodukte. In den meisten Fällen werden solche Produkte direkt an mehrstöckige Gebäude verteilt. Um die Zustellung von Zeitungen sicherzustellen, müssen Sie mehrere Personen einstellen, Sie können die Dienste von Vertriebsagenturen in Anspruch nehmen oder mit Einzelpersonen verhandeln.

Sie können die Zeitung auch im kostenlosen Abonnement über die Russische Post verteilen, allerdings mit einer Einschränkung: Die Zeitung darf nicht nur eine Anzeige sein, sie muss nützliche Artikel enthalten, sonst wird sie niemand abonnieren.

Finanzieller Teil des Geschäftsplans

Öffnen erfolgreiches Geschäft Sie müssen im Voraus die Höhe der Anfangsinvestition, die laufenden Kosten, den erwarteten Gewinn und natürlich die Rentabilität des Projekts berechnen.

Anlaufinvestitionen und laufende Kosten

Zu Beginn eines Unternehmens muss ein Unternehmer Geld in folgende Dinge investieren:

• Registrierung eines Unternehmens, Registrierung einer Zeitung in den Medien – 10.000 Rubel.
• Mieten Büroraum– 20.000 Rubel.
• Kosmetische Renovierung der Räumlichkeiten - 40.000 Rubel.
• Kauf von Ausrüstung und Möbeln – 150.000 Rubel.
• Zusätzliche Kosten – 50.000 Rubel.

Insgesamt müssen Sie 270.000 Rubel investieren.

Zu den laufenden Ausgaben gehören:

• Miete der Räumlichkeiten – 20.000.
• Gehalt von 3 Mitarbeitern – 75.000.
• Vergütung für Druckdienstleistungen (Auflage 5.000 Exemplare zweimal pro Woche) – 300.000.
• Zusätzliche Ausgaben – 20.000.

Gesamt – 415.000 Rubel.

Gewinnberechnung und Projektrückzahlung

Zunächst muss der Unternehmer zusätzliche Mittel in die Entwicklung der Zeitung investieren, denn die Psychologie eines Menschen, der Werbung kaufen möchte, ist ganz einfach – warum in einer neuen Ausgabe werben, wenn man den Service in einer beworbenen Zeitung bezahlen kann .

Künftig werden die Einnahmen vollständig von der Anzahl der Werbetreibenden und den Kosten für die Schaltung von Anzeigen abhängen.

Die Amortisation des Geschäfts wird mindestens in 12 Monaten erfolgen, wenn der Bekanntheitsgrad der gedruckten Publikation auf dem gleichen Niveau sein wird und die Auflage zunehmen wird. In diesem Fall beträgt der Nettogewinn pro Monat 50.000 bis 75.000 Rubel mit der Möglichkeit einer späteren Einkommenssteigerung.

Auf der Grundlage aller oben genannten Punkte ist dies bei einem Geschäftsplan für eine Zeitung nicht der Fall neue Idee, aber immer noch ziemlich relevant. Viele Unternehmer haben Angst vor Schwierigkeiten, aber ohne Risiko gibt es kein einziges profitables Geschäft. Die Erstellung einer eigenen gedruckten Publikation erfordert eine große Investition mit anschließenden Zusatzinvestitionen, während die Amortisationszeit recht lang ist. Nur wenige Geschäftsleute verfügen über die nötige Kraft und Geduld, um in diesem Bereich erfolgreich zu sein. Aber wenn Sie immer noch auf den Moment warten, in dem die Zeitung berühmt wird, wird der Gewinn selbst in Ihre Hände fließen, ganz automatisch.

Die Frage, wie man eine Zeitung öffnet, wird von vielen Menschen gestellt – das sind professionelle Journalisten und Werbetreibende, Unternehmer und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Zu welcher Kategorie Sie auch gehören, denken Sie daran: Obwohl die Organisation des Veröffentlichungsprozesses selbst recht einfach ist, tauchen weitere „Fallstricke“ auf, die selbst die genialste Idee zum Scheitern bringen können. Darüber hinaus wird es Ihnen definitiv nicht gelingen, die Zielgruppe hundertprozentig zu „ansprechen“, wie es vor zehn oder zwanzig Jahren der Fall sein könnte, da manche Menschen heute überhaupt keine Papierzeitungen mehr lesen und Online-Publikationen bevorzugen.

Eine eigene Zeitung herausgeben: ein kurzer Aktionsplan

Entsprechend Russische Gesetzgebung, beliebige Zeitungserzeugnisse mit einer Auflage von bis zu 999 Exemplaren inklusive zu drucken und ohne Registrierung zu verbreiten. Aber wir werden ernsthafte Bände in Betracht ziehen, also ab tausend Exemplaren. Sie müssen Folgendes tun:

1. Erkunden Zielgruppe, vereinbaren Sie mit Spezialisten die Arbeit an Materialien und beginnen Sie mit dem Training.
2. Kontaktieren Sie das Regionalbüro von Rospechat und beantragen Sie die Registrierung einer neuen gedruckten Veröffentlichung.
3. Bereiten Sie die erste Ausgabe (oder noch besser mehrere auf einmal) vor und steuern Sie den Prozess der Erstellung und Auswahl der Materialien entsprechend der Struktur der Zeitung. Sie können Ihre eigenen einzigartigen Inhalte entwickeln und Materialien verwenden, die zur Wiederveröffentlichung zugelassen sind (vergessen Sie nicht, den Autor und die Quelle anzugeben).
4. Vollständige Bearbeitung und Layout der Materialien, um ein druckfertiges Layout zu erhalten. Das Layout der ersten Veröffentlichung kann später als Vorlage für nachfolgende Veröffentlichungen verwendet werden.
5. Geben Sie Materialien zum Ausdrucken und halten Sie eine Auflage bereit. Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie bereits einen Plan für die Umsetzung der Zeitung haben.
6. Verteilen Sie die Auflage entsprechend der Planung Einzelhandelsgeschäfte entsprechend dem Abschluss der entsprechenden Vereinbarungen.

Es ist zu beachten, dass die Besonderheiten der einzelnen Arbeiten stark vom Thema abhängen. Wenn Sie beispielsweise darüber nachdenken, eine Werbezeitung zu eröffnen, müssen Sie zum Sammeln von Material nicht mit Journalisten, sondern mit Werbetreibenden zusammenarbeiten.

Mögliche Schwierigkeiten

Die meisten Veröffentlichungen, mit Ausnahme rein informativer Veröffentlichungen, bringen bestimmte Schwierigkeiten mit sich, die in der Anfangsphase bewältigt werden müssen. Betrachten Sie die möglichen „Fallstricke“ genauer.

Amortisation, Nachfrage und Werbung

Die Praxis zeigt, dass die Veröffentlichung einer eigenen Zeitung ohne Werbung ein unrentables und meist unrentables Geschäft ist. Erstens ist die Auflage fast nie ganz ausverkauft. Zweitens, wenn Sie die Kosten jeder Ausgabe schon vorher in den Großhandelspreis einbeziehen Einzelhandelsumsätze, dann ist der Endpreis zu hoch und niemand wird die Zeitung kaufen. Werbung ist der einzige Ausweg, wie man beim Durchblättern jeder Zeitung leicht erraten kann: Ohne Werbung kommt fast niemand aus.

Das bedeutet, dass Sie mit Werbetreibenden verhandeln und die Zusammenarbeit mit ihnen aufrechterhalten müssen, während Sie gleichzeitig mit anderen Publikationen konkurrieren und drei Prozesse gleichzeitig überwachen müssen:

• damit Werbetreibende Ihre Zeitung als gutes Instrument zur Informationsverbreitung wahrnehmen und bereit sind, Sie zu bezahlen;
• damit es nicht zu viel Werbung in der Zeitung gibt und sie nicht an Attraktivität für die Leser verliert;
• damit das Thema der Werbemittel dem Gesamtthema entspricht und die Zielgruppe „trifft“.

Sollte separat erarbeitet werden Rückmeldung und das Sammeln von Statistiken, damit Sie dem Werbetreibenden beweisen können, dass er sein Geld nicht verschwendet. Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie eine kostenlose Zeitung eröffnen können (egal zu welchem ​​Zweck), dann brauchen Sie Werbung wie Luft, da die beabsichtigte Monetarisierung einer bestimmten Informationskampagne ein zu zufälliger Prozess ist, um ernsthaft darüber nachzudenken. Ohne finanzielle Unterstützung in Form von Zahlungen von Anzeigenkunden wird die Zeitungsveröffentlichung unrentabel.

Informationswettbewerb: Den Teufelskreis durchbrechen

Das Schwierigste ist für eine Zeitung, die gerade erst im Informationsbereich erschienen ist: Die Anzeigenkunden nehmen sie nicht ernst, die Leser wissen wenig darüber und die Einnahmen werden dadurch auf ein Minimum reduziert. Der einzige Weg, dies zu überwinden, besteht darin, ein eigenes Unternehmen zu gründen Werbekampagne um für die Zeitung zu werben und sie bekannt zu machen.

Damit den Lesern eine Zeitung gefällt, muss sie nützlich sein. Wenn Sie eine starke Nische im Informationsbereich besetzen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie möglichst einzigartiges und gefragtes Material generieren. Denken Sie beispielsweise darüber nach, wie Sie Ihre eigene Kleinanzeigenzeitung eröffnen. Das ist weit entfernt von dem, was sich professionelle Journalisten normalerweise vorstellen, wenn sie eine Zeitung herausgeben, aber es ist für die Menschen wirklich relevant.

Zunächst müssen Sie sich jedoch mit zwei anderen Problemen befassen: dem Studium von Informationstrends (was für die Menschen am interessantesten ist und was von anderen Veröffentlichungen am wenigsten „erforscht“ wird) und dem Sammeln von Informationen (z. B. Organisation eines elektronischen oder telefonischen Dienstes für die Annahme von Anzeigen). . Damit können Sie Ihre eigene, regelmäßig aktualisierte Datenbank für den Druck von Zeitungen mit Anzeigen erstellen.

Medien in Politik, Wirtschaft und sozialen Aktivitäten

Wenn Sie dennoch möchten, dass Ihre Publikation ein bestimmtes Thema mit Bezug zum aktuellen Zeitgeschehen für Menschen hat, müssen Sie sich auf große Schwierigkeiten einstellen:

1. In diesen Bereich sollten Sie erst nach der Erstellung eines Businessplans einsteigen, da in den ersten Wochen oder sogar Monaten des Projekts Investitionen erforderlich sind, die mit ziemlicher Sicherheit keinen Gewinn bringen. Stellen Sie sicher, dass Sie es sich leisten können.
2. Machen Sie sich bereit, an „Informationskriegen“ teilzunehmen, auch wenn Sie das nicht wollen. Denken Sie daran, dass jedes Material, das auch nur die geringste Resonanz hat, bei jemandem Unzufriedenheit hervorrufen kann und es schwer vorherzusagen ist, in welcher Form es zum Ausdruck kommt.
3. Stellen Sie sicher, dass Sie immer frische Materialien haben. Dazu müssen Sie nicht nur die Medien registrieren, sondern auch eine juristische Person mit festem Personal gründen.

Es ist wichtig, professionelle Anstrengungen mit Marketingkalkulationen zu verbinden, da es sich bei einer thematischen Publikation um ein komplexes Informations- und Marktprodukt handelt, das gleichzeitig nachgefragt und verkauft werden muss. Bedenken Sie, dass Leserreaktionen immer nur bedingt vorhersehbar sind und der Rechenfehler hier deutlich höher ist als beim Verkauf „echter“ Ware.

Verwendung für persönliche Interessen

Wenn Ihre finanziellen und persönlichen Möglichkeiten es Ihnen ermöglichen, in die Massenverbreitung jeglicher Materialien zu investieren, dann bewerten Sie die Machbarkeit der Eröffnung einer eigenen Zeitung – in erster Linie unter dem Gesichtspunkt der tatsächlichen Effizienz, nicht des Prestiges. Es gibt zwei weitere rationale Möglichkeiten:

1. Bezahlen Sie eine bestehende Publikation für die Platzierung der benötigten Materialien.
2. Wenn Sie es wirklich brauchen und es die Finanzen zulassen, kaufen Sie eine bestehende Edition.

Denken Sie daran, dass Prestige im Informationsbereich nur von kurzer Dauer ist und die Finanzen mit Bedacht verwaltet werden müssen, auch wenn Ihre Fähigkeiten wirklich großartig sind.

Gründung einer juristischen Person und Personalauswahl

Organisation juristische Person Eine Zeitung herauszugeben ist keine allzu schwierige Angelegenheit, vor allem wenn Sie die Unterstützung eines qualifizierten Anwalts haben, der Ihnen sagen kann, wie Sie bürokratische Verzögerungen vermeiden können. Nutzen Sie ein vereinfachtes Besteuerungssystem, das auf der Differenz zwischen Einnahmen und Ausgaben basiert – das schützt Sie davor, Steuern auf unrentable Umsätze zahlen zu müssen.

Wenn Sie nicht darüber nachdenken, wie man eine Zeitung öffnet Freie Werbung, aber um eine vollwertige Informationsveröffentlichung, dann benötigen Sie:

• Hauptbuchhalter;
• Editor;
• Layoutdesigner;
• Journalisten – zwei oder mehr;
• Fotografen;
• Kuriere für den Zeitungsvertrieb.

Bei Erfolg können Sie die Publikation erweitern und neue Rubriken hinzufügen – dann werden neue Redakteure und Journalisten benötigt, insbesondere wenn Sie Reportagen und Interviews planen. Wenn Ihre Zeitung Werbematerialien und Ankündigungen enthält, benötigen Sie keine Journalisten, Redakteure und Fotografen. Darüber hinaus besteht der beste Schritt darin, regelmäßig oder auf Outsourcing-Basis einen professionellen Manager für die Marketingoptimierung des Projekts und die Entwicklung von Materialien einzustellen.

Aussichten und geschätzte Amortisation

Die Kosten für eine Kopie, wenn sie in einer professionellen Druckerei gedruckt wird, können bei einem relativ kleinen Volumen durchschnittlich 5–10 Rubel betragen. Die Kosten steigen mit zunehmender Seitenzahl und sinken mit zunehmender Auflage. Die durchschnittlichen Kosten für tausend Exemplare einer Zeitung liegen somit zwischen 5.000 und 10.000 Rubel.

Die Transportkosten variieren stark und die enthaltenen Gehaltskosten für Vollzeitbeschäftigte werden durch die Anzahl der Zeitungsveröffentlichungen pro Monat geteilt. Statistisch gesehen sind in einer Wochenzeitung ab 15.000 Rubel Zusatzkosten enthalten. Somit wird die Veröffentlichung von tausend Exemplaren pro Woche ab 20.000 Rubel kosten.

Der Großhandelsverkauf einer Edition zum Preis von 15–20 Rubel bringt Ihnen jeweils 15.000–20.000 Rubel. Um Gewinn zu erzielen, müssen Sie entweder den Verkaufspreis erhöhen oder Werbetreibende kontaktieren. Wenn Sie durchschnittlich eine Werbeeinheit pro zwei Seiten veröffentlichen, können Sie Ihr Einkommen verdoppeln und aus jeder Auflage einen Nettogewinn von 15.000 Rubel erzielen, d. h. 60.000 Rubel pro Monat. Dabei handelt es sich natürlich nur um ungefähre Berechnungen, die auf statistischen Daten basieren.

Daher kann die Herausgabe einer Zeitung als Unternehmen nur denjenigen empfohlen werden, die bereit sind, an dem Projekt mitzuarbeiten, es aus Marketingsicht zu optimieren und den Kontakt zu Werbetreibenden zu pflegen. Andernfalls können Sie damit rechnen, dass der Höchstbetrag zur Deckung der Ausgaben durch die Einnahmen Null, wenn nicht sogar Minus erreicht. Um ein erfolgreiches Medienunternehmen zu schaffen, ist eine umfassende Entwicklung des Projekts erforderlich – allein der Wunsch, eine Zeitung herauszugeben, reicht eindeutig nicht aus.