Yandex directo avanzado

El programa del curso corresponde al profesantard "Especialista en marketing en Internet".

¿Quieres aprender a celebrar efectivamente campañas publicitarias en yandex.direct? Vale la pena la tarea, mejorar la atracción. público objetivo? Apunta a usar presupuesto de publicidad ¿la mejor manera? Te enseñaremos a resolver estas tareas.

La cantidad de fondos gastados en publicidad en línea, en 2018, por primera vez en la historia de Rusia, superó los gastos en la publicidad televisiva. Los presupuestos para la promoción en la red aumentarán en un 15% por año, y tal orador continúa manteniéndose. Esto se superpone a los especialistas involucrados en la publicidad en la red, los empleadores han aumentado cada vez más la demanda de presupuestos.

Este curso será más útil para usted si ya lo entiende. principios generales Realización de campañas publicitarias en Yandex.directPero quieres expandirte y profundizar tus conocimientos, habilidades y habilidades. Durante las clases, aprenderá cómo administrar sus presupuestos promocionales con la máxima eficiencia. Uno de los módulos de los cursos se dedicará a una auditoría de la efectividad de las campañas publicitarias. Después de pasar la capacitación, puede realizar un análisis detallado de las campañas que gasta y descubra la relación óptima entre los beneficios gastados y el rendimiento de la publicidad.

Aprenderá a optimizar el precio del clic, usar estimaciones especiales de costos profesionales para el costo de transición, aprender a colocar anuncios con etiquetas UTM y YCLID, desarrollar una estrategia de orientación para programas de publicidad, dominó la estructura de expansión efectiva del Yandex.direct cuenta.

La unidad educativa especial se dedica al desarrollo de los textos más trabajadores, un aumento en los anuncios CTP, la selección correcta de palabras clave. Se pagará un tiempo separado a los informes a Yandex.Direct y Yandex.Metric, administración de campaña con Exel y Yandex.com.

Curso diseñado Para especialistas en publicidad contextual, empleados de agencias, comercializadores, anunciantes privados.

Aprende de los mejores practicantes. Ven al "especialista".

Es difícil estar en desacuerdo con él, pero el contexto funciona no siempre y no para todos. Lo explicaré.

P.S.: La lista a continuación se puede usar como lista de verificación para determinar la efectividad de Yandex.Direct y Google AdWords Publicidad.

Y aquí digo Cómo construir un trabajo productivo del cliente y directólogo..

Pregunta №1 . ¿Sé que mi público objetivo? ¿Mi producto / servicio cierra sus necesidades reales?

¿Pregunta estupida? Y aquí no lo es.

Digamos, usted es el instalador Lech, que tiene 5 años de trabajo en el tío, no descargó el deseo de instalar y limpiar los acondicionadores de aire. Amas tu trabajo y quería levantarse a tu oficina. Usted sabe que su clientela es toda la temporada de sueño de abril a septiembre. Necesitas hacer un préstamo y poner el tráfico con una búsqueda y frotar.

Y si usted es Sysadmin Dima y se ha convertido en un empresario genial, vendiendo iPhones chinos en la tienda en línea, entonces debería pensar seriamente: ¿vale la pena ir a un nicho competitivo con una confianza en un nicho competitivo?

Por cierto, aquí para lanzar el contexto, aún necesita poder pasar por la moderación en el mismo Yandex.

Primero la propina: Si el producto está ahora en la cima de la popularidad y cree que puede ganar, calmarse: la ola pronto irá a la disminución, y los recursos y oportunidades de los competidores que están sentados en su participación de mercado, no superen. Pondrán una apuesta de este tipo, que lo que quieras, y tú, que puedes, y la lucha por el lugar bajo el sol terminará no a su favor.

Consejo Segundo: Si el nicho sigue siendo tuyo, antes de iniciar la publicidad, vaya a wordstat.yandex.ru. Y vea los shows en las consultas de destino de la categoría de "Compra de disco duro", "Limpieza de Moscú". Si hay cientos de solicitudes o es menor, la demanda es obvia y fusionar dinero a la publicidad contextual no tiene sentido. Si miles de consultas, todo está bien, vaya al siguiente artículo.

Pregunta 2.. ¿Puede mi sitio pasar al visitante al cliente?

Volvamos al avión Lehe. El aterrizaje está listo, bonito, referencias, imágenes, tal vez incluso artículos útiles en Sidbar.

Decisión: Aquí está el momento de realizar una auditoría del sitio para comprender si se venderá. Los factores tienen mucho y funcionan solo en conjunto.

• De nuevo el sitio. PTP competente y competitiva.

Decisión:Volver a k. pregunta número 2. y empuje el sitio a un final victorioso. Es necesario participar en la optimización en general, porque los algoritmos de los motores de búsqueda están cambiando constantemente, pero los mismos factores permanecen a la cabeza de la esquina: la calidad y la singularidad del contenido, la ergonomía, el diseño y el depósito técnico del sitio.

Por separado unas pocas palabras sobre el ITP. Parece que el sitio es bueno, y las mercancías, y en la búsqueda de extradición estás arriba, pero solo el cliente con las razones de Gulkin. La pregunta es la elaboración: ¿Y su oferta es competitiva?

Tolik desde arriba ofrece la instalación de sistema dividido durante 2 horas y 1500 p. Con una garantía de 2 años, Vasya debajo de la ventaja de esto también 2 estaciones de mantenimiento gratuito, y el instalador Lech en el sitio es distinto de Beturen alta calidad Y no hay nada más para ofrecer precios bajos.

Decisión: Trabajar en el UTP, aproveche el beneficio de los competidores.

Pregunta número 5.La campaña está funcionando, CTR es bueno, el sitio está peinado, pero hay pocos clientes. ¿Qué ocurre?

Si todo está bien, pero no funciona, significa en algún lugar malo.

Aprende a vender. Lea los libros de reserva (Jack Truut: diferenciar o morir, 22 ley de marketing inmutable), escuche a través de una llamada que rastree su departamento de ventas y escríbalos scripts, descargue la titularización en el sitio.

El trabajo es ser serio, pero por sus resultados, evaluar la efectividad de Yandex Direct Publicidad definitivamente funcionará. Y luego arreglar los bancos y venir al éxito)

Y si todo es miedo e incomprensible - Contacto: Señoras recomendaciones del sitio, Te diré

En pocas palabras, todo el proceso de gestión. publicidad contextual No describir. Hay libros, sitios especiales y foros sobre este tema. Dado que estoy escribiendo para los propietarios de sitios que no son expertos en tecnologías web, aquí le daré solo aquellos momentos en los que debes pagar la atención primordial.

En general, debe recordarse que la gestión efectiva de la publicidad contextual requiere experiencia, tiempo decente empleado y, en casos difíciles, también programas especiales. No todos los propietarios del sitio tienen tiempo suficiente para dominar todo este oficio. Por lo tanto, tiene sentido atraer especialistas, si no para la gestión diaria de contexto, al menos para la auditoría y la corrección de vez en cuando. Los costos de los especialistas pagarán ganancias en el precio del tráfico objetivo. En realidad, este artículo es sobre lo que estos especialistas están comprometidos.

Le recuerdo que la efectividad de la publicidad contextual, así como otros tipos de promoción de sitios web, se estima en indicadores numéricos, lo más simple es el costo de un visitante interesado.. En publicidad contextual, este indicador se llama. click de precio (cPC. - Costo por click). Es importante recordar que el sitio necesita a los visitantes objetivo, y no todo está en una fila, es decir,. Es necesario monitorear la calidad del tráfico, al menos por la profundidad de ver el sitio y el porcentaje de fallas.

Para simplificar, asumimos que lanzamos publicidad contextual en Yandex Direct, en otros sistemas contextuales hay un trabajo similar, aunque los detalles de este proceso difieren ligeramente para Google AdWords and Runner. Considere el trabajo en el ejemplo de la campaña publicitaria contextual en directo con el presupuesto 10-20 tr. por mes.

Corriendo publicidad contextual

Pero para solicitudes borrosas, esta reducción está sucediendo. El precio de ellos está creciendo, en qué lugar no muestran el anuncio. Para tales anuncios, debe refinar las palabras clave usando las palabras de parada. Por ejemplo, nuestro anuncio a pedido "Transporte de mercancías" no es necesario que se muestre a petición con la palabra "al país" y con la palabra "automóvil", porque Ofrecemos envíos de contenedores de mar. Debemos estudiar, para qué solicitudes visitan a los visitantes al sitio y prohibir programas sobre palabras innecesarias.

En temas competitivos, el uso de palabras de parada no es suficiente para obtener un buen precio para hacer clic. Luego, es necesario utilizar las consultas refinadas, para rechazar la solicitud de "transporte de mercancías" y reemplazarlo con varias consultas refinadas "Transporte de mercancías en un contenedor", "Transporte de contenedores de mercancías", "Transporte marítimo de mercancías", etc. . Las consultas precisas en Yandex Direct están escritas en comillas. En este punto, la lista de palabras crece a veces más de diez veces. Le recuerdo que bajo cada consulta refinada, tienes que escribir tu anuncio. La lista de anuncios puede crecer diez o más veces y lograr miles de anuncios.

Capacitantes de lucha en publicidad contextual en Yandex

Supongamos que logramos buenos precios Y nuestros anuncios nos llevan a nosotros en el sitio de los visitantes específicos. Y resulta que nuestros competidores también decidieron mostrar publicidad contextual sobre las mismas solicitudes. Configuran el precio por encima de los nuestros y nos excluyen de la especialización en el área donde se reduce la probabilidad de hacer clic. Si el sujeto es competitivo, esto sucede de inmediato: los competidores no nos permitirán incluso ganar estadísticas.

En tales situaciones hay que buscar tácticas, lo que permite pasar por alto a los competidores. A veces, el método de "copia de seguridad" funciona en el director. En una forma simplificada, este método es el siguiente. A veces, algunos de nuestro competidor expone el precio exhibitivo para el clic. Cuenta en línea, que reduce automáticamente el precio antes del siguiente precio de anuncio.

Analizaremos la situación en el ejemplo real de la vida (en la Figura para una instantánea de la Campaña Real): El competidor es el precio, $ 10.00, en este caso, ofrecen tomar la primera especialización de 10.01. Si el oponente más cercano puso solo 1.03, entonces la vida reduce el precio a 1.04. El que pone 10 dólares puede querer estar en primer lugar con una garantía, independientemente de las participaciones de los demás participantes. Es bastante rashly de su lado. En tal situación, podemos establecer el precio de 9.99 - "Atrás" a un competidor. Nuestros anuncios AUTROFER continúa mostrándose a un precio bajo, pero los anuncios de un competidor comienzan a desatornillar $ 10.00 por clic. Varios clics de este tipo por día, y pronto su presupuesto se agotará, y permaneceremos en la mejor posición.

Solo que si hicimos una copia de seguridad, entonces es necesario seguirlo de cerca, porque Poniéndonos y nosotros. Esos. Las copias de seguridad deben verificarse constantemente, literalmente por hora. Bajo el presupuesto en 15 tr. Durante un mes, solo tenemos $ 50 por día, por lo que no necesita camarillas a las 9.99.

Si nuestro competidor es experimentado y fuerte, entonces la guerra presupuestaria es mejor no imponer. Contra sólida necesidad de aplicar tácticas partidistas. Es necesario explorar en qué regiones y a qué hora muestre su publicidad. Y tome los mejores lugares en esas regiones y en ese momento cuando falta.

Porque Directo no permite exhibir precios diferentes para una campaña en diferentes regiones, entonces para la diferenciación de precios por región, tendrán que crear copias separadas de la campaña publicitaria. De manera similar, lo hacemos con las zonas horarias si trabajamos para varias zonas horarias, creamos copias adicionales de los anuncios.

También es aconsejable recopilar el tráfico en los sitios de la red publicitaria contextual yandex. En la red de publicidad, el precio de transición se puede exhibir significativamente más bajo, esto es más. Los visitantes de la red de publicidad no son tan de alta calidad, el tráfico "caliente" de allí es raro, pero se puede obtener un tráfico "cálido", si ajusta correctamente los textos de los anuncios contextuales y revisan las listas de palabras clave. Por lo tanto, para la red contextual, deberá crear una campaña publicitaria por separado con los textos "cálidos" de los anuncios y las tarifas reducidas.

Arreglo de campañas publicitarias contextuales.

Las técnicas enumeradas aquí llevan al hecho de que en los temas competitivos, las campañas publicitarias contextuales se vuelven muy voluminosas. Si la campaña inicial aquí contenía una lista de palabras (y anuncios) de uno o doscientos, luego, después de aclarar las solicitudes, recibimos una campaña de miles de anuncios, y después de crear sus réplicas para regiones o zonas horarias, la lista de palabras multiplicada por el número de regiones. Además, otra campaña publicitaria para los sitios de red de contexto. Tienes que gestionar múltiples miles de anuncios. En principio, esto es normal incluso para pequeños presupuestos para un contexto en la cantidad de 10-20 tr. por mes. Los mejores presupuestos generalmente se distribuyen a una lista aún más volumétrica de consultas de búsqueda y anuncios.

Vemos que el gerente de publicidad contextual debe ser gestionado por varios miles de tasas, y estos precios deben verificarse diariamente, o incluso más a menudo. Es necesario analizar constantemente el comportamiento de los competidores, elimine a los débiles, tímidos lejos de ser fuertes y busquen nichos libres.

¿Con qué frecuencia debe la revisión de las listas de palabras clave?

primeramente, Es necesario limpiar constantemente las campañas publicitarias de las palabras para las cuales un CTR muy bajo, estas palabras conducen a un aumento en las tasas a través de la publicidad.

en segundo lugar, Es necesario seleccionar textos más atractivos que le permitan aumentar el CTR. Para facilitar este proceso, se utilizan varias técnicas, como las pruebas de publicidad dividida.

En tercer lugarLa campaña publicitaria debe rastrear los cambios en la comercialización. Cuando cualquier artículo termina temporalmente, tiene sentido suspender su publicidad. Sin mencionar las promociones y las ventas que se realizan constantemente en todas las empresas comerciales, y que deben reflejarse en la publicidad contextual.

Las regiones no muestran menos de dos veces crecimiento en la actividad de búsqueda. Siguiendo a los usuarios, los anunciantes vienen a Internet, lo que conduce a la exacerbación de la competencia en publicidad contextual. En la figura, las estadísticas de Yandex. Se puede ver que la frecuencia de la solicitud "Compre un automóvil" en Siberia para 2010 aumentó 2.5 veces. El mismo crecimiento y otras solicitudes comerciales.

CuatroInternet se desarrolla de manera muy dinámica, especialmente en las regiones. Ahora, la audiencia en las regiones muestra más de dos veces crecimiento en el año. Naturalmente, después de que los consumidores vayan en línea y los anunciantes. Por lo tanto, la competencia en publicidad contextual está creciendo constantemente. En las regiones, la competencia aumenta en dos o tres veces al año. Si las listas de palabras no revisan todo el año, entonces puede desaparecer mucho por los resultados de un anuncio de este tipo. Por lo tanto, es razonable revisar todas las campañas publicitarias en el director una vez un cuarto, y una vez en medio año para reiniciarlos por completo.

Por cierto, en las regiones centrales (Moscú y San Petersburgo), donde finaliza el crecimiento de la audiencia, la competencia en publicidad contextual ya es muy fuerte. Para algunas solicitudes en Yandex, más de uno cien anuncios se muestran simultáneamente en estas regiones. Por lo tanto, la gestión de la publicidad contextual en tales casos es especialmente difícil debido a la actividad constante de los competidores.

Análisis de la efectividad de la publicidad contextual.

Ya escribí las principales consideraciones sobre esto en la sección sobre la medición de la eficiencia de la promoción, es necesario mantener registros de los visitantes del sitio en el contexto de las fuentes de transiciones. Es necesario analizar sus acciones en el sitio, en la versión más sencilla: siga la profundidad de la visualización y la hora de quedarse en el sitio.

Más información dará conversiones contables en el sitio, pero es más complicado para la comprensión y la gestión. La contabilidad de conversiones se ve obstaculizada en el sector de servicios, en los sitios de productos premium, en sitios acompañados por el comercio sin conexión y en varios otros casos. Por lo tanto, esta complicación de complicaciones puede traer más problemas que los beneficios. Por lo tanto, no creo que la consideración de las conversiones sea útil para cualquier cliente.

Para gestionar la publicidad contextual será información útil En el contexto de los anuncios contextuales y las consultas de búsqueda individuales para comparar diferentes anuncios entre sí. Para esto, hay técnicas especiales: puede usar las etiquetas CGI en la URL de los anuncios contextuales, puede usar los contadores de la propia red contextual. En conjunto con la publicidad contextual de Yandex Direct, es razonable usar Yandex METRIC, y las estadísticas de AdWords de Google son mejores para explorar el uso de Google Analytics.

Cuando se publican en varios sistemas de publicidad contextual, los informes de diferentes sistemas deben llevarse a un formato para obtener datos comparables. Por ejemplo, la directa realiza la contabilidad de gastos en dólares con IVA, y AdWords, en rublos sin IVA. Para un informe generalizado, todos los costos deben entregarse a un denominador común.

¿Cuánto cuesta la gestión de la publicidad contextual?

Bueno, analizamos el breve que el gerente de publicidad contextual debe hacer al administrar la publicidad con un presupuesto 10-20 tr. por mes. Vemos que la descarga diaria se le proporciona incluso con el presupuesto modesto especificado. Para obtener una alta eficiencia, es necesario trabajar constantemente en la empresa publicitaria.

Cómo elegir un intérprete para este trabajo, puede decidir por esto. Declaré mis consideraciones sobre esto en el artículo sobre la elección del artista para la promoción del sitio.

La participación de las agencias de publicidad para administrar la publicidad contextual es bastante común. Cuando se trabaja con el directorio, reciben de Yandex 10-12% de los gastos del cliente, para que para el cliente estos servicios sean libres.

Pero no alimentan ilusiones en esto. Está claro que todo el trabajo que figura en esta página. la agencia de publicidad No se tardará en hacer en un 10% -12% de 20 TR. Es simplemente imposible, por un dinero tan pequeño durante todo un mes para administrar cientos de cientos o incluso miles de solicitudes, para reducir los informes analíticos, rastrear a los competidores, trabajar en los textos de los anuncios y revisar regularmente todo. textos publicitarios y solicitudes.

Si usted como cliente desea un trabajo de calidad, haga una lista con la agencia (u otro intérprete) toda la lista servicios necesarios Y pagarlos, por ejemplo, un porcentaje adicional del presupuesto publicitario. Mi opinion que trabajo efectivo Tal vez solo cuando pague el 30-40% del presupuesto publicitario. Créeme, vale la pena, un especialista experimentado le ahorrará más reduciendo el precio de cada sitio de visitantes.

Autor del artículo

Dmitry Scalibo

Este material será útil para los anunciantes que usan el sistema de publicidad contextual "Yandex Direct" y publicitarnos en la búsqueda de Yandex. Si delega la publicidad, puede verificar si no gasta un exceso debido a los errores del contratista. Posuele usted mismo: puede averiguarlo si utiliza todas las características del "Directo".

Una receta universal que le permitirá configurar y ejecutar la publicidad en cualquier tema, no hay. Pero los errores que se encuentran casi todos los anunciantes se repiten. Por lo tanto, el objetivo principal del artículo es familiarizarlo con las principales formas de salvar un presupuesto publicitario, gracias a la comprensión correcta de las configuraciones de la campaña y los conceptos básicos de la compilación de anuncios.

Errores al registrar una cuenta.

La mayoría de las veces hay dos:

1. Registro de una cuenta de publicidad en el contratista sin especificar en el contrato, que es su propietario. Existe un caso completamente descuidado: no hay contratos, la publicidad se realiza por acuerdo con el contratista, quien lo hará todo mismo, ni siquiera tiene que registrarse con Yandex Direct.

¿Por qué es tan malo?

De hecho, pagando el trabajo del artista en la creación de publicidad, no tiene acceso completo a la herramienta en la que se realiza. Si por alguna razón tiene que separarse con el intérprete, se arriesga a obtener una oportunidad fascinante para comenzar todo desde cero.

Además, Yandex no se secreta del hecho de que las agencias reciben una comisión de las herramientas gastadas en las cuentas de agentes. A fines de 2016, después de la deducción del IVA, la cantidad fue de aproximadamente el 7% de los fondos gastados en la cuenta. Adivina ¿Cómo puede aumentar el beneficio de la agencia en su cuenta?

En el caso de que la cuenta "Direct" y "METRICS" se encuentre en diferentes inicios de sesión: el artista puede olvidarse de especificar el número del medidor en la configuración de la campaña. Y esto significa que buscar frases clave ineficaces y páginas objetivo serán más difíciles.

En justicia, diré que muchos anunciantes se relacionan con la publicidad "Mangas", muchos de estos intérpretes injustos. Recuerdo sobre todo el caso, cuando se recibió un anuncio para una auditoría, lo que llevó a un servicio especialmente creado para los servicios inmobiliarios. Aplicaciones a través del formulario. realimentación Pista simplemente, pero la mayoría de las aplicaciones pasaron por teléfono. La solución de seguimiento más fácil y barata sería comprar una tarjeta SIM separada y reemplazar la habitación en un solo Tunnik. Improbable puedo olvidar la respuesta del anunciante: "Nos sentimos cuando llaman a la publicidad".

Cómo evitar errores:

• En el caso de trabajar con un freelancer, se debe registrar una cuenta de publicidad en el anunciante.
• Si trabaja bajo un contrato con la Agencia / Contratista, especifique: si la colaboración detiene cómo se transfieren todas las campañas publicitarias, la configuración y el mantenimiento que ha pagado.
• Verifique si "Yandex METRIC" y YANDEX directamente en una cuenta, si no, asegúrese de que el medidor de métricos se especifique en la configuración de la campaña.

Malentendido que afecta el precio de hacer clic

De la referencia "Yandex":

Clickabilidad (CTR - Tasa de clics) - La proporción de la cantidad de clics en el anuncio en el número de elementos se mide como un porcentaje. Podemos decir que este indicador determina la efectividad del anuncio. Cuanto mayor sea el CTR, mayor será el anuncio que corresponda a la solicitud y la más baja para usted será el precio de la entrada en programas garantizados o en una discusión especial

• Reducir el número de programas no objetivo.
• Aumente el número de clics cuando los objetivos.
• Escribe un anuncio teniendo indicador alto Calidad (correspondiente a la consulta de destino).

Simplemente ponen, no hay necesidad de anunciar compañía de construcción Se mostró en la frase clave "Cómo verter la regla con tus propias manos" (reducir el mal uso). Y necesita hacer el anuncio más atractivo, que se mostrará en la frase clave "Reparación llave en mano en N-Ske Precio" (aumente el número de clics en el anuncio).

Veamos el ejemplo:

Un anuncio completamente fallido se asigna en rojo, significa que los creadores de campañas no trabajaban sobre las palabras menos. Para ser honesto, el primer anuncio (sobre el movimiento en casa) tampoco es ahti, porque La información que necesita es solo en la segunda página del sitio, el anuncio también podría ser mejor. Preste atención al tercer anuncio:

• La frase clave entra en el título (y, por lo tanto, se resalta por la luz de fondo, es decir, FAT)
• Se indica el precio (es decir, el dinero no se quemará debido a los clics de aquellos a quienes el precio no está arreglado)
• Las ventajas están indicadas (trabajar en efectivo, la fecha límite para la máquina).

De hecho, el más clickable será el tercer anuncio, respectivamente, también tendrá lo más. precio bajo por clic.

Mudarse a la configuración de la campaña

Al crear una nueva campaña publicitaria, todas las posibilidades de pasar 2 horas en la configuración correcta, y luego ahorrar dinero durante semanas y meses. Aquellos que ahora han pensado "Pff, que se puede personalizar 2 horas, es por 5 minutos", lea, revisa cada etapa y escribe en los comentarios, ¿encontraste algo útil para ti mismo?

Comienzo

Con el inicio de la publicidad, todo parece estar claro: puede preparar la publicidad con anticipación para las vacaciones: el año nuevo, el 8 de marzo, los días festivos, etc. Lo principal es no olvidarse de detenerlo, lo que indica la fecha de finalización. No es necesario para cada anunciante, pero si tiene una acción de Año Nuevo (por ejemplo, los descuentos en diciembre) agregará Logricly Fecha de finalización para detener la publicidad en el año nuevo justa. Y saldrá así (la captura de pantalla se realizó el 21 de enero):

Cuando vaya en un elemento de descuento atractivo, en el sitio una página vacía con descuentos para el mes pasado.

Las notificaciones y las notificaciones de SMS no son necesarias para todos. SMS Notifique sobre el estado de la moderación de la campaña y la necesidad de reponer la cuenta. En notificaciones en correo electrónico La característica más útil es "para recibir una advertencia sobre el cambio de posición". Esto es necesario cuando se publican en nichos, donde la prioridad es la urgencia. Básicamente, la publicidad en la búsqueda de las dos primeras páginas es la siguiente:

1) Discusión especial

2) espectáculos garantizados

3) Anuncios, las tasas en las que no tenían suficiente para mostrar en ninguna reunión en garantías: espectáculos dinámicos.

Si un cliente potencial está buscando algo que "quema", por ejemplo:

• que ayudará a emitir urgentemente un pasaporte;
• análisis de sangre urgente;
• maquilla urgente de tarjetas de visita, sellos, sellos, llaves;
• apertura de emergencia del castillo en un apartamento o automóvil.

Es poco probable que aplique al bloque marcado por el dígito "3", no encontrando las oraciones apropiadas en los 20 sitios de búsqueda anteriores y los bloques de publicidad.

Por lo tanto, la notificación del cambio de posición es una configuración obligatoria para los sujetos, donde están listos para sobrepasar la urgencia.

Elegir una estrategia

Consideraremos solo una estrategia: "Tarifas manuales", con las opciones "solo en la búsqueda", en una posición mínima en discusión y garantía especial.

La administración de apuestas manual le permite trabajar de manera más eficiente en temas difíciles. Además, sin entender dónde y por qué se aplican estrategias automáticas, su uso a menudo es equivalente a la "ciruela" del presupuesto publicitario. Anteriormente, en el artículo, mencioné ejemplos de temas urgentes: allí debe saber exactamente qué anuncios en las frases clave necesarias se muestran al menos en la primera página, idealmente en una discusión especial. Controlar Esto usando estrategias automáticas es más difícil.

La siguiente es obligatoria, publicidad separada en la búsqueda y publicidad en R. (Red de publicidad Yandex). Hay varias razones para esto:

• los principios misceláneos de la selección de frases clave (se utilizan frases más generales para mostrar, no hay tan crítico para la selección de palabras menos, como cuando realiza la publicidad en la búsqueda);
• la capacidad de asignar diferentes tasas;
• diferentes principios de la escritura de anuncios;
• es más fácil ver las estadísticas de las campañas promocionales: no necesita escalar en el "Asistente de informe" para averiguar qué parte de los fondos se gastaron en la "búsqueda" y qué tipo de dinero.

Dado que el propósito del artículo es decir cómo ahorrar en la publicidad, recomiendo haber notado la opción "Mostrar en la posición más baja posible". Ya lo ha visto en el ejemplo de la carga que el alojamiento en las primeras y 2 posiciones de especialidad no da ventajas significativas si el anuncio está escrito incorrectamente. Y en muchos sujetos (especialmente costosos) el costo de la entrada en la descarga especial (es decir, mostrar en el 3er lugar en el bloque) puede diferir varias veces. Por ejemplo:

La diferencia entre el precio acreditado previsto en el 1º y 3º lugar es de aproximadamente el 20%. Es poco probable que comprador al por mayor No abrirá los 3 sitios anunciados. Además, la toma de decisiones aquí dependerá principalmente de las condiciones propuestas, y no en qué se abrió el sitio primero.

Si presta atención al costo del pronóstico del precio picado en los shows garantizados: verá que puede obtener visitantes mientras ahorran el 20%, sino más de 2 veces. Por supuesto, los visitantes serán menos, pero hay muchos sujetos, donde el anunciante en sí no puede tratar un gran flujo de órdenes.

Ajuste de la barra

"Directo" le permite asignar a Downgrass o promover coeficientes para la audiencia objetivo, para publicidad en dispositivos móviles, así como por sexo y edad. Audiencias de destino: material para un artículo separado, en dos palabras no tiene sentido escribir algo.

Pero se requiere ajuste de las apuestas para las apuestas móviles, así como por edad y el piso para la mayoría de los temas. Para entender qué subir y bajar de esto, es suficiente para ir a Yandex METRIC, al informe "Informes estándar" - "Visitantes" - "Edad" o "Paul". Por ejemplo:

La mayor tasa de fracaso es la audiencia menor de 24 años. Si, por el mismo período de ir al informe, donde solo se indican visitantes que visiten las páginas de destino (cada uno de ellos es suyo, por ejemplo, la página "Gracias por el pedido"): veremos lo siguiente:

No es un único visitante objetivo menor de 25 años. Esto significa que para publicidad puede asignar con seguridad el máximo coeficiente de bajada por edad. Indirectamente, podemos perder parte de la audiencia, cuya edad yandex no pudo determinar. Pero si observa las figuras de las dos últimas capturas de pantalla, ahorraremos el 15% del presupuesto publicitario. Aquí hay algunos alimentos para la reflexión:

• ¿Quién está buscando más a menudo y comprando autopartes?
• tienda en línea de audiencia objetivo ropa de mujer?
• ¿Son las unidades de 40 años? ¿Compra varias cubiertas divertidas para teléfonos inteligentes?

La lista puede continuar durante mucho tiempo.

Dirección temporal

Ahorre dinero utilizando la orientación temporal de varias maneras:

• si las frases clave tienen suficientes impresiones, puede dividirlas en 2-4 campañas (antes y después del almuerzo, los días de semana y los fines de semana) y comparar los costos y el número de objetivos.
• no muestre publicidad mientras no puede tener un servicio (por ejemplo, una entrega de pizza o sushi rara vez se necesita a la mañana siguiente, si no acepta pedidos de 23:00 a 7:00 de la mañana, ¿cuál es el punto de mostrar ¿Publicidad en este momento?)
• use los coeficientes de elevación en el reloj "caliente". Si entrega cenas a la oficina, el principal porcentaje de pedidos se alume, y la publicidad funcionará más eficiente en ese momento.
• aquí está la zona horaria. Si el canal principal de pedidos es un teléfono, y la publicidad va en todo el país (como no es infrecuente en muchos sujetos B2B), debe coincidir con el tiempo del operador de los operadores con zonas horarias para no sorprenderse gran cantidad llamadas perdidas.

Dirección única y teléfono

Los mismos datos de contacto para todos los anuncios en la campaña se utilizan con mayor frecuencia.

¿Por qué es necesario especificar? Es necesario usar cualquier forma que sea capaz de hacer que su anuncio sea más notable. La información de contacto hace un anuncio en 1 línea más grande, lo que es especialmente notable si los competidores no indican información de contacto, no especifiquen enlaces rápidos y no tenga una tienda en el mercado de Yandex (luego, en el anuncio hay una calificación de 5 estrellas, y un enlace a la tienda en "Yamarket"). Veamos el ejemplo:

Aquí se ve perfectamente que, en primer lugar, el anuncio toma 7 líneas, en el segundo - 5, y en el tercero - 4. Aquellos. El primer anuncio es casi 2 veces más alto en tamaño, y, en consecuencia, más notable. Parecería que los anuncios, en el 1º y 2º lugar, la especialidad debe recopilar todas las transiciones a sus sitios. Si no fueran de Moscú, pero no buscaba el movimiento en Rostov. ¿Porque necesitas usar qué?

Soltery Minus Words

Para aumentar el CTR, debe elegir las palabras y frases correctas, cuando ingrese a la que el usuario no muestra su anuncio. ¿Cómo sabe esto dinero? Recuerda que CTR es la actitud de la actitud a los clics multiplicados por 100. Resulta

1000 Shows y 50 clics - CTR \u003d 5.

500 Shows y 50 clics - CTR \u003d 10.

Por lo tanto, con el fin de aumentar el CTR con un número igual de clics (reduciendo el costo por clic), es suficiente para eliminar los programas para esas frases que definitivamente no traigan a los clientes.

Tienes la oportunidad de eliminar incluso la mitad de los espectáculos ineficientes, y más. Vamos al ejemplo: realice una tienda minorista en línea que quiera anunciar una categoría con boinas femeninas:

Al recopilar solicitudes de publicidad, no se deben usar 1-2 solicitudes, y varias docenas de cientos (transliteración, sinónimos, marcas, etc.), y menos palabras para trabajar para un nicho en su conjunto. Para las empresas locales, también es mejor recolectar en Rusia o sin especificar la región, y luego aplicar las palabras menos a la región deseada. Veamos cómo se ve el resultado después de una selección de tres minutos y agregando menos palabras:

Solo más de 20 palabras menos redujeron el número de apelaciones en más de 2 veces. En algunos temas, el porcentaje de "basura" muestra hasta un 70-80%.

¿Crees que el campo para ingresar a menos de palabras en la campaña le permite acomodar a 20,000 caracteres como ese? Otros 4000 caracteres van por cada grupo de anuncios. Y en nichos anchos, como las piezas de automóviles, falta.

Configuración en redes y espectáculos sobre frases relevantes adicionales

Bueno, antes del espectáculo por frases relevantes adicionales, creo que esta opción es mejor desconectarse. Es mejor pagar más tiempo a la selección de frases clave y una menos que esperar que el algoritmo de Yandex lo hará por usted. De lo que tenía que enfrentar:

• sustitución de otra ciudad para temas turísticos;
• espectáculos en otra marca de coche (para autopartes);
• muestra en solicitudes de información.

En general, la siguiente captura de pantalla ilustra que generalmente se puede ver en la métrica si analiza muestra las frases agregadas automáticamente:

La tasa de falla es mayor, la profundidad de ver el sitio es menor.

Monitoreo del sitio

Esta opción es obligatoria. Personalice o no recibe SMS si el sitio "Mentiras" es una cuestión personal de todos, pero para detener la publicidad cuando los problemas con el sitio deben ser necesarios. Tuve suerte, en mi hucha personal, no hay estrellas de tipo "y un anunciante se olvidó de pagar por el alojamiento, y los cientos de miles de rublos se han quemado durante la semana hasta que el sitio ha trabajado". Pero estas historias fueron:

• El motor del motor no admitió las mezclas especiales en la URL, es decir. Al configurar Etiquetas utm ¿O el marcado de los enlaces (que contienen caracteres "?" O "&"), mientras que el servidor le dio el código de respuesta correcto "200" en lugar del código "404" (es decir, los anuncios fueron moderados y mostrados), pero se mostró 404 página.
• El anunciante sin negociación cambió la estructura de referencias en el sitio: publicidad LED en páginas vacías de categorías sin bienes.

Estos momentos no se relacionan directamente con el monitoreo, pero deben pensar en ellos. Típicamente, tales cosas salen rápidamente en la "métrica" \u200b\u200b(los zapatos de la tasa de fallas), pero es necesario mirar allí. ¿Usted o su contratista se ven todos los días? Bueno, tal vez al menos cada semana?

No incluyó esta opción, y ahora piensas "¿Qué pasa si desperdicié gastar dinero?". No te preocupes. Si el sitio está instalado "METRIC", puede averiguarlo cuando su sitio no haya estado disponible. Para hacer esto, vaya a "Informes estándar" - "Monitoreo" - "Cheques".

Ajustes avanzados

Si quieres guardar, desconecta:

• Frases de aviación;
• Autofocus

Y marque este artículo Casilla de verificación:

Si tiene en cuenta los anuncios de competencias automáticamente detenidos, usted está sobrepagado, compitiendo con aquellos que nombran apuestas sobreestimadas.

8 trucos pequeños

1. Para ensamblar las consultas máximas en un nicho complejo, según el cual WordStat.yandex.ru, incluso en la página 40 muestra una frecuencia mayor, por ejemplo:

Utilice las repeticiones pelizas de frases. Si ingresa una "Solicitud de consulta": se mostrarán todas las frases de la tecla de dos camas que contienen la palabra "consulta". En el ejemplo de los mismos billetes de aire:

Cuantas más solicitudes, más se encuentran entre ellos, seleccione CALIENTE Y CALIENTE. Esto no es solo el "directo" se refiere. ¿Qué cree que no tiene sentido de la tienda en línea de la tecnología de calefacción para dar respuestas a las siguientes preguntas en su sitio web:

Al seleccionar solicitudes, use los operadores:

"+" - colocado antes de los pretextos de "B", "ON", "para", etc.

"-" - Se usa para soltar las palabras menos.

"!" - Corrige un formulario de palabra. Por ejemplo, en los temas B2B se pueden solucionar de inmediato.

múltiples números. ¿No estás buscando una solicitud de guardarropa "Comprar armarios"?

"" - Corrige el orden de las palabras en la frase clave. "Entradas Moscú SPB" y "Boletos de SPB Moscú" son solicitudes diferentes.

Y, de hecho, citas. La frase tomada en las cotizaciones se muestra sin colas:

Los mismos operadores se utilizan no solo cuando se seleccionan frases clave. Necesitan ser utilizados y al compilar anuncios.

2. Además de la lista ensamblada inicialmente de las palabras menos, es necesario analizar regularmente la publicidad sobre el tema de "basura" y agregar menos palabras a la campaña y para separar los anuncios. Esto ahorra dinero directamente (no tiene "no" a los "visitantes" para los que paga en el "Directo"), e incrementa indirectamente a CTR, reduciendo los programas no objetivo.

3. Consultas de grupo en páginas objetivo. Los tiempos en que hubo una vez dos sitios en cualquier nicho y se dieron la vuelta, pasó hace mucho tiempo. Si, al buscar piezas de automóviles específicas, el competidor tiene una foto, el precio, el tiempo de entrega, y solo tiene una página "Todas las piezas de repuesto para la marca N - ¡Llamadas!", Gasta dinero en publicidad con mucha rigidez. Es muy claramente visible en nichos "Balt" con cheques suficientemente altos:

4. En cualquier nicho, hay solicitudes principales. Las principales solicitudes de SEO, "direct" y todo esto. Si se entierre muy profundamente en un nicho y se guía por el principio de "1 solicitud - 1 anuncio", puede "aplastar" su campaña publicitaria que en muchas solicitudes no acumulará suficientes estadísticas para que su trabajo pesado haya pagado.

Por ejemplo, en las solicitudes con una frecuencia de 10 y 7, es posible que CTR no se acumule incluso en un mes, y pagará más de un competidor, que tiene hasta un anuncio de hasta un anuncio para todos los grupos de grupos.

5. Incluya solicitudes en el título y texto de anuncios: esto reduce la cláusula de pronóstico (y real). Ver por ti mismo:

Además de los precios, ¿dónde será el CTR anterior? ¿Quién ahorrará más?

6. Use todos los artículos para hacer un anuncio más prominente:

• enlaces rápidos;
• ingrese una parte de la consulta en el enlace que se muestra, si corresponde;
• comprar en el mercado de yandex con bien calificado Agrega estrellas a tus anuncios.

7. Asignar las tasas sobre la base de no de los indicadores de CTR, el pronóstico de clics, posiciones, etc. Enfoque en los indicadores de negocios: qué tipo de visitante / orden de conversión, el control promedio, el pago medio del cliente para todo el tiempo, qué apuesta que puede pagar. ¿Qué es sensato en Good CTR si la publicidad no paga?

8. Use retargeting. En nichos con mucho tiempo para tomar una decisión de regresar al sitio. cliente potencial Más fácil (y más barato) que atraer nuevos.

Lista de Verificación

Finalmente, una pequeña lista de verificación, que debe ser revisada:

• compruebe quién posee una cuenta de publicidad;
• si la publicidad "para el evento", compruebe la fecha de inicio y finalización;
• configurar notificaciones;
• selección de estrategia y su configuración adicional;
• ajuste de las tasas para la audiencia objetivo;
• corregir la orientación temporal;
• si se especifica la dirección y el número de teléfono;
• los menos de las palabras deben ser mucho;
• desconectar la visualización de redes;
• si el monitoreo del sitio está habilitado;
• si las células automáticas y las autoridades están deshabilitadas;
• ¿Es posible recolectar más consultas en nicho?
• utiliza operadores en anuncios si son apropiados;
• ¿Repapacas la lista de palabras menos;
• la publicidad conduce a páginas de destino; Por favor, active JavaScript para ver el

¡Hola queridos amigos! No es un secreto que para la venta de sus productos de información de reventa y reventa, así como para las ganancias exitosas en programas afiliados Internet es muy importante uso efectivo Publicidad contextual. Por ejemplo, Anuncios Google. o yandex.direct. Sin embargo, los recién llegados no dedicados a las sutilezas de ajuste de las campañas publicitarias pueden drenar fácilmente todo el presupuesto publicitario, no para vender nada. La salida se encuentra antes de comenzar a trabajar con publicidad contextual, debe saber cómo configurar correctamente la visualización efectiva de sus anuncios.

¿Te gustaría aprender los secretos avanzados de Yandex.direct? Si es así, te invito a leer este artículo. Diré de inmediato que está destinado principalmente a aquellos que ya han entendido un poco en publicidad contextual y les gustaría aumentar su conocimiento.

Dado que no soy un experto en la publicidad contextual, quiero ofrecerle su atención un post de invitado escrito por mi adquisición en Bogwig Timur Bagunov. Y al final del artículo hay un enlace para descargar. plan paso a paso En el lanzamiento de la publicidad contextual rentable en yandex.direct.

Secretos de publicidad efectiva en Yandex.Direct

Este artículo será responde a las preguntas más populares que la mayoría de los recién llegados se les pide configurando la publicidad contextual en la dirección directa. Entonces, ¿estás listo para aprender los secretos de yandex.direct y crear una campaña publicitaria efectiva? Entonces fuimos.

¿Qué es mejor para hacer la selección de palabras en yandex.direct?

Recomiendo a partir de la solicitud de frecuencia más alta. Por ejemplo, si publica bolsas para las mujeres, entonces el más alto de la palabra será una "bolsa". Pero no olvides otros sinónimos. En capacitaciones en publicidad contextual, Lya Zymbalist recomendó obtener una solicitud "qué comprar una bolsa" en la búsqueda. Y en los artículos que se mostraron en esta solicitud, es mejor buscar los sinónimos de su palabra clave.

Después de eso, vamos al WordStat Yandex y conducimos nuestra solicitud de frecuencia más alta. Por ejemplo, anuncié el curso de la recogida, y una de estas palabras fue "Chica". Por paralelo, abriendo un cuaderno (yo personalmente tengo notepad ++) y copio las solicitudes de menos frecuencia allí, pero ya está dirigido. Por ejemplo, obtuve así:

Como puede ver, no tengo una lista completa de palabras, pero espero que entienda. Después de que vayamos a la sección "Evaluación del presupuesto mensual de una campaña publicitaria" e inserte una de nuestras frases clave seleccionadas. ¿Por qué solo uno? Sí, porque muchas otras llaves solo nos distraerán. Luego haga clic en "Recoger".

Ahora elegimos solo las consultas para las que se nos anunciaremos. Seleccione palabras clave cuyo número de shows por debajo de 100, no veo ningún punto. Después de hacer clic en "Agregar".

Y ahora, cerca de cada consulta adicional, haga clic en el botón "Especificar".

Luego marcamos todas las palabras clave que el número de shows superiores a 100. Haga clic en "Aplicar". ¿Por qué más de 100? Ya que los hemos seleccionado previamente.

Solo después de eso obtenemos una clave que no se intersecará con otras palabras clave.

Y ahora, en la parte inferior, haga clic en la "Lista de frases", después de lo cual obtenemos una lista lista de las teclas seleccionadas con todas las palabras menos.

Insértelo ya en el documento de texto. Y al final obtenemos esta lista de palabras. Y aviso, hemos hecho esta operación solo para una consulta de alta frecuencia seleccionada. ¡Y necesitas para todos!

Sí, por cierto, en la "evaluación presupuestaria", puede ver inmediatamente el precio por clic. Es muy conveniente, ya que inmediatamente ayuda a evaluar la competencia para esta palabra clave.

¿Cómo anunciar un producto si alguien se anuncia en Yandex?

Las reglas de Yandex Direct dice que dos dominios idénticos no se pueden anunciar en una palabra clave. Por lo tanto, cuando anuncie el mismo producto, simplemente no lo deja, ya que su competidor ya ha creado una campaña publicitaria. En este caso, tienes 2 salidas:

1. Aumente el precio por clic para que su "CTR * MAX. BORRAR" fue más alto que un competidor.
2. Crea una página de marco o copia.

Para ejecutar la cláusula 2, necesita su propio dominio y alojamiento. Página de cuadro, si explica el idioma simple, entonces esta es una carga de la página de otra persona. Es decir, su página es un código especial en el que especifica su enlace de afiliado. Cuando un visitante visita su página, abre el sitio que indicó.

Ventajas de tales páginas:

• Fácil instalación. Solo especifica un enlace de afiliado y todos.
• El visitante se guarda para ti. Tal vez no comprará de inmediato, pero en cualquier caso, usted sea tuyo.

De las minuses puedo decir que no puede cambiar nada en el contenido del sitio, ya que es de otra persona. O, si el sitio de la pareja deja de funcionar de repente, entonces no abrirá nada en consecuencia.

Creando una página de marco

Para crear una página de fotogramas, debe abrir su página por algún editor (para la simplicidad, utilizo BlocApad ++) e inserte este código:

¡Simplemente no olvides insertar tu enlace de afiliado!

Copias de páginas

Aquí descarga completamente el sitio de socios (es decir, todos los archivos) en su alojamiento. Solo aquí debe instalar su enlace de afiliado al botón "Orden".

De las ventajas puedo decir que aquí puede cambiar completamente el contenido del sitio. Conveniente si pasa pruebas divididas. Sin embargo, no todos sepan cómo descargar correctamente el sitio de otra persona a su alojamiento y, por lo tanto, para un principiante, las páginas de marco encajan perfectamente.

Sí, olvidé decir una cosa muy importante, no olvide instalar Yandex METRIC y configurar los objetivos correctos. Luego, puedes rastrear qué palabras clave tenías compras perfectas.

¿Qué estrategia es mejor usar?

Por supuesto, no hay respuesta perfecta, porque siempre necesita probar. Pero para los principiantes, recomiendo la estrategia "Mostrar al precio más bajo" (especial y garantía) para no pagar dinero extra. Esta es la estrategia más económica. Por cierto, aviso, solo puede verificar la "especificación", luego en el bloque "Show de la garantía", tendrá una estrategia "Mostrar en la posición más alta disponible".

Como dijo anteriormente, es necesario probar aquí. Por ejemplo, como este: Incluya una estrategia durante 7 días y luego cambie a otra. Y al final de la prueba realiza cálculos.

Por ejemplo, muestre al precio más bajo (garantías y especiales):

• Llegó: 10 suscriptores.
• Pasado: 5 dólares
• Ingresos totales: 10 * 20 (ingresos de un suscriptor) - 150 (30 * 5) \u003d 50 rublos.

Mostrar al precio más bajo (especial):

• Llegó: 13 suscriptores.
• Pasado: 6 Dólares
• Ingresos totales: 13 * 20 - 180 \u003d 80 rublos.

Como puede ver, 2 Estrategia es la más rentable. El precio del suscriptor debe calcularte. Se compone de algo así: el precio del suscriptor \u003d ingreso total / número total de suscriptores. Pero, en cualquier caso, claramente necesita saber el precio del suscriptor o al visitante, para comprender cuánto ganó realmente.

¿Cómo pasar por la moderación en yandex.direct?

Si sus anuncios se desvían, entonces se posibles tres salidas:

1. Realizar sus requisitos.
2. Crea un anuncio completamente dejado de que Yandex se pierde. Y cuando se moderó, edítelo. Es decir, cambiar el título, el texto y el enlace al sitio. Por supuesto, esta técnica no siempre pasa, pero a veces a veces funciona.
3. Descarga todos sus anuncios en Exel, cambie TODA ID de identificación y así sucesivamente. Luego se carga en la nueva campaña publicitaria de Yandex.Direct. También a veces funciona.

Por supuesto, hay muchas otras preguntas sobre la publicidad eficiente en Yandex y me gustaría dar más respuestas. Pero por ahora tienes estos "secretos" yandex.direct es suficiente. Si tiene preguntas sobre el material establecido en el artículo, pídales en los comentarios. ¡Estaré encantado de hablar!

Fue el artículo de Timur Bagunov en la configuración de la publicidad contextual yandex.direct. Hoy todo. ¡Nos vemos!