Concepto de diferenciación de producto.

Dado que la competencia monopolística se caracteriza por la diferenciación de productos, analizaré este concepto con más profundidad.

La diferenciación de productos surge debido a la existencia de las siguientes diferencias entre segmentos de mercado:

1) Calidad. No es una característica unidimensional, es decir, no se reduce a si el producto es bueno o malo. Incluso las sencillas propiedades de consumo de los productos más sencillos son sorprendentemente variadas. Por ejemplo, la pasta de dientes debería:

Lávate los dientes (por supuesto, es pasta de dientes);

Desinfectar la cavidad bucal;

Fortalecer el esmalte dental;

Fortalecer las encías;

Ser agradable al gusto, etc.

Y todas estas propiedades sólo se pueden combinar en un producto como excepción. En muchos casos, una ganancia en un atributo del producto conduce a una pérdida en otro. Por lo tanto, priorizar las principales cualidades de un producto para el consumidor abre oportunidades para una amplia variedad de productos. Y todos se vuelven únicos a su manera y encuentran su consumidor: ocupan su nicho en el mercado.

2) Cualidad imaginaria. Además, las diferencias cualitativas imaginarias entre ellos pueden servir como base para la diferenciación de productos. En particular, se sabe desde hace mucho tiempo que un porcentaje significativo de fumadores en las pruebas de prueba no pueden distinguir "su" marca de otras, aunque en la vida cotidiana solo compran fielmente esta marca. Veamos este hecho Atención especial: Desde el punto de vista del comportamiento del mercado de consumo, no importa si los productos son realmente diferentes. Lo principal es que a él le parece así.

3) Términos y servicios. Las diferencias en el servicio unen al segundo grupo (después de la calidad) de factores de diferenciación del producto. El punto es que para grupo amplio productos, especialmente en el caso de bienes de consumo técnicamente complejos para fines industriales, es característica la naturaleza a largo plazo de la interacción entre el vendedor y el comprador. Un automóvil caro debe funcionar correctamente no solo en el momento de la compra, sino durante toda su vida útil. El ciclo completo de servicio incluye servicio al momento de la compra y servicio de preventa. Cada una de estas operaciones se puede realizar en diferente medida (o no realizar en absoluto). Como resultado, un mismo producto parece descomponerse en toda una gama de variedades que difieren marcadamente en sus características de servicio y, por lo tanto, parecen convertirse en bienes completamente diferentes.

En tercer lugar, contribuye a la formación de nuevas necesidades.

Cuarto, la publicidad crea una diferenciación de productos cuando no existe una diferencia real entre ellos. Como ya se señaló, en el mercado de los cigarrillos muchas diferencias cualitativas son imaginarias. Así, detrás de diferencias imaginarias de calidad se esconden a menudo diferencias reales en la presentación publicitaria de un producto, aunque el consumidor no sea consciente de ello.

En resumen, puedo decir que la diferenciación de productos proporciona a las empresas ciertas ventajas monopolísticas. Pero esta situación tiene otro lado interesante. La entrada a un mercado monopolísticamente competitivo no está bloqueada por ninguna barrera, con la excepción de las barreras relacionadas con la diferenciación de productos. En otras palabras, la diferenciación de productos no sólo crea ventajas para la empresa, sino que también ayuda a evitar el acoso de los competidores: no es tan fácil replicar el sabor sutil de un licor fino o al menos una respuesta equivalente a una campaña publicitaria exitosa.

Ventajas y desventajas de la competencia monopolística

La competencia monopolística tiene sus ventajas y desventajas.

Las ventajas de la competencia monopolística incluyen:

La diferenciación de productos amplía las opciones del consumidor;

La fuerte competencia mantiene los precios al nivel de los costos marginales, que se encuentran en el nivel mínimo posible para productos diferenciados (aunque ligeramente más altos que en un mercado perfectamente competitivo);

El poder de negociación de una empresa individual es relativamente pequeño, por lo que las empresas en su mayoría obtienen precios en lugar de fijarlos;

Este es el mercado más favorable para los compradores.

Por regla general, las empresas que operan en condiciones de competencia monopolística son pequeñas, tanto en términos relativos como absolutos. El tamaño de las empresas está gravemente limitado por la rápida aparición de deseconomías de escala (deseconomías de escala). Y si las empresas existentes explotan plenamente las posibilidades de las economías de escala, entonces la oferta industrial aumentará debido a la entrada de nuevas empresas en la industria, y no debido a la expansión de las actividades de las antiguas.

El pequeño tamaño determina las principales desventajas de este modelo de mercado:

Inestabilidad de las condiciones del mercado e incertidumbre de las pequeñas empresas. Si la demanda del mercado es débil, esto puede provocar pérdidas financieras, quiebras y salidas de la industria. Si la demanda del mercado es fuerte, esto aumenta la afluencia de nuevas empresas a la industria y limita la recepción de ganancias superiores a lo normal por parte de las existentes;

El tamaño pequeño y las duras fuerzas del mercado limitan las oportunidades financieras para el riesgo y la I+D (investigación y desarrollo) y actividad de innovación(ya que la I+D requiere un tamaño mínimo de empresa suficientemente alto). Y aunque hay excepciones ( Computadora personal Apple se desarrolló por primera vez en un garaje), la mayoría de las pequeñas empresas no son técnicamente avanzadas ni innovadoras.

EN esta sección Examinaremos la estructura del mercado bajo la cual numerosas empresas, vendiendo productos sustitutos cercanos pero no perfectos. Esto generalmente se llama competencia monopolística — monopolístico en el sentido de que cada fabricante es superior a su propia versión del producto y porque hay un número significativo de competidores que venden productos similares.

Los fundamentos del modelo de competencia monopolística y el nombre mismo fueron desarrollados en 1933 por Edward H. Chamberlain en su obra "La teoría de la competencia monopolística".

Principales características de la competencia monopolística:

• La diferenciación del producto
• Gran cantidad de vendedores
• Barreras relativamente bajas de entrada y salida de la industria
• duro no precio de competicion

La diferenciación del producto

La diferenciación del producto es una característica clave de esta estructura de mercado. Asume la presencia en la industria de un grupo de vendedores (fabricantes) que producen bienes similares, pero no homogéneos en sus características, es decir. bienes que no son sustitutos perfectos.

La diferenciación de productos puede basarse en:

• características físicas del producto;
• ubicación;
• Diferencias “imaginarias” asociadas al packaging, marca, imagen de empresa, publicidad.
• Además, la diferenciación a veces se divide en horizontal y vertical:
• vertical se basa en dividir los productos por calidad o algún otro criterio similar, convencionalmente en "malos" y "buenos" (la elección de TV es "Temp" o "Panasonic");
• el horizontal supone que, a precios aproximadamente iguales, el comprador divide los bienes no en malos o buenos, sino en los que corresponden a su gusto y los que no corresponden a su gusto (la elección de un automóvil es Volvo o Alfa-Romeo ).

Creando tu propia versión producto, cada empresa adquiere un monopolio limitado. Sólo hay un fabricante de sándwiches Big Mac, sólo un fabricante de pasta de dientes Aquafresh, sólo un editor de la revista Economic School, etc. Sin embargo, todos se enfrentan a la competencia de empresas que ofrecen productos sustitutos, p. operar en condiciones de competencia monopolística.

La diferenciación de productos crea la oportunidad influencia limitada en los precios del mercado, ya que muchos consumidores siguen comprometidos con una determinada marca y empresa incluso con un ligero aumento de los precios. Sin embargo, este impacto será relativamente pequeño debido a la similitud de los productos de las empresas competidoras. La elasticidad cruzada de la demanda entre los bienes de los competidores monopolistas es bastante alta. La curva de demanda tiene una pendiente ligeramente negativa (a diferencia de la curva de demanda horizontal en condiciones de competencia perfecta) y también se caracteriza por una alta elasticidad precio de la demanda.

Gran número de fabricantes

Similar a la competencia perfecta, competencia monopolística caracterizada una gran cantidad de vendedores, de modo que la empresa individual toma una pequeña parte mercado de la industria. Como consecuencia de ello, las empresas monopolísticamente competitivas se caracterizan típicamente por tener tamaños tanto absolutos como relativamente pequeños.

• Por un lado, elimina la posibilidad de colusión y acción concertada entre empresas para limitar la producción y aumentar los precios;
• con otro - no permite la empresa de manera significativa influir en los precios del mercado.

Barreras de entrada a la industria

Entrando en la industria Generalmente no es difícil debido a:

• pequeño;
• pequeña inversión inicial;
• pequeño tamaño de las empresas existentes.

Sin embargo, debido a la diferenciación de productos y la lealtad de los consumidores a la marca, la entrada al mercado es más difícil que con la competencia perfecta. La nueva empresa no sólo debe producir productos competitivos, sino también ser capaz de atraer compradores de empresas existentes. Esto puede requerir costos adicionales para:

• fortaleciendo la diferenciación de sus productos, es decir dotarlo de cualidades que lo distingan de los que ya están disponibles en el mercado;
• publicidad y promoción de ventas.

Competencia sin precios

Difícil competencia sin precios- también un rasgo característico de la competencia monopolística. Una empresa que opera en condiciones de competencia monopolística puede utilizar tres estrategias principales influencia en el volumen de ventas:

• cambiar los precios (es decir, implementar precio de competicion);
• producir bienes con ciertas cualidades (es decir, mejorar diferenciación de su producto por especificaciones técnicas , calidad, servicios y otros indicadores similares);
• revisar la estrategia de publicidad y ventas (es decir, reforzar la diferenciación de su producto en el ámbito de la promoción de ventas).

Las dos últimas estrategias se relacionan con formas de competencia no relacionadas con los precios y las empresas las utilizan más activamente. Por un lado, la competencia de precios es difícil. debido a la diferenciación del producto y al compromiso del consumidor con un producto específico. marca comercial(una reducción de precios no puede provocar una salida tan importante de compradores de los competidores para compensar las pérdidas de beneficios), con otro- un gran número de empresas en la industria lleva al hecho de que el efecto de la estrategia de mercado empresa separada se distribuirá entre tan gran cantidad competidores, lo que será prácticamente insensible y no provocará una respuesta inmediata y específica de otras empresas.

Generalmente se supone que el modelo de competencia monopolística es más realista en relación con el mercado de servicios ( minorista, servicios de médicos o abogados en ejercicio privado, servicios de peluquería y cosmética, etc.). En cuanto a los bienes materiales, como distintos tipos de jabón, pasta de dientes o refrescos, su producción, por regla general, no se caracteriza por un tamaño pequeño, un gran número o la libertad de entrada en el mercado de las empresas manufactureras. Por lo tanto, es más correcto suponer que mercado mayorista de estos bienes pertenece a la estructura oligopólica, y mercado minorista- a la competencia monopolística.

la diferenciación de productos amplía las opciones del consumidor;

la fuerte competencia mantiene los precios cerca de los costos marginales, que se encuentran en el nivel más bajo posible para productos diferenciados (aunque ligeramente más altos que en un mercado perfectamente competitivo);

el poder de negociación de una empresa individual es relativamente pequeño, de modo que las empresas en su mayoría obtienen precios en lugar de fijarlos;

Este es el mercado más favorable para los compradores.

Desventajas del mercado de competencia monopolística:

Por regla general, las empresas que operan en condiciones de competencia monopolística son pequeñas, tanto en términos relativos como absolutos. El tamaño de las empresas está estrictamente limitado por la rápida aparición de deseconomías de escala en la producción (deseconomías de escala en la producción). Y si las empresas existentes explotan plenamente las posibilidades de las economías de escala, entonces la oferta industrial aumentará debido a la entrada de nuevas empresas en la industria, y no debido a la expansión de las actividades de las antiguas.

El pequeño tamaño predetermina las principales desventajas de esta estructura de mercado.

Inestabilidad de las condiciones del mercado e incertidumbre de las pequeñas empresas.. Si la demanda del mercado es débil, esto puede provocar pérdidas financieras, quiebras y salidas de la industria. Si la demanda del mercado es fuerte, esto aumenta el flujo de nuevas empresas hacia la industria y limita la obtención de ganancias superiores a las normales por parte de las existentes.

Tamaño de empresas pequeñas y fuerzas duras del mercado limitar las oportunidades financieras para el riesgo y la I+D y la actividad de innovación (ya que la I+D requiere un tamaño mínimo de empresa bastante alto). Si bien hay excepciones (la computadora personal Apple se desarrolló por primera vez en un garaje), la mayoría de las empresas pequeñas no son tecnológicamente avanzadas ni innovadoras.

Pregunta. 4. El comportamiento de una empresa en un oligopolio

En un oligopolio, las grandes empresas pueden comportarse de diferentes maneras: no tener en cuenta el comportamiento de otros productores, como ocurre en la competencia perfecta; intentar anticiparnos al comportamiento de otros fabricantes; coludir con otros fabricantes (en muchos países esto es ilegal). Las grandes empresas en un oligopolio pueden utilizar cuatro opciones para formar precios de mercado.

En primer lugar, varios precios competitivos. Cada una de las empresas dominantes puede subir o bajar el precio sin prestar atención a las demás.

En segundo lugar, precios monopolísticos rígidos basados ​​en un acuerdo de cártel explícito o secreto.

En tercer lugar, el precio de monopolio líder, cuando las empresas esperan que el precio de una de las empresas existentes lo fije y lo siga.

En cuarto lugar, un precio formado sistemáticamente, cuya base son los costes medios de producción de los grandes fabricantes.

El primer intento de crear la teoría del oligopolio lo realizó el matemático, filósofo y economista francés Antoine Augustin Cournot (1801-1877) allá por 1838. Sin embargo, su libro, que describía esta teoría, pasó desapercibido para sus contemporáneos. En 1863 lanzó Nuevo trabajo“Principios de la Teoría de la Riqueza”, donde esbozó las antiguas disposiciones de su teoría, pero sin prueba matemática. Sólo en los años 70. siglo XIX Los seguidores comenzaron a desarrollar sus ideas.

El modelo de Cournot supone que sólo hay dos empresas en el mercado y que cada empresa toma el precio y la producción de su competidor sin cambios y luego toma su decisión. Cada uno de los dos vendedores supone que su competidor siempre mantendrá estable su producción. El modelo supone que los vendedores no aprenden de sus errores. De hecho, las suposiciones de estos vendedores sobre la reacción del competidor obviamente cambiarán cuando conozcan sus errores anteriores.

El modelo de Cournot se muestra en la Fig. 10.10.

Arroz. 10.10. Modelo de duopolio de Cournot

Supongamos que el duopolista 1 inicia la producción primero y al principio resulta ser un monopolista. Su producción (figura 10.10) es q1, lo que al precio P le permite obtener el máximo beneficio, porque en este caso MR = = MC = 0. Para un volumen de producción dado, la elasticidad de la demanda del mercado es igual a uno, y el total los ingresos alcanzarán su máximo. Entonces comienza la producción el duopolista 2. En su opinión, el volumen de producción se desplazará hacia la derecha en la cantidad Oq1 y se alineará con la línea Aq1. Él percibe el segmento AD" de la curva de demanda del mercado DD como la curva de demanda residual, que corresponde a su curva de ingreso marginal MR2. La producción del duopolista 2 será igual a la mitad de la demanda insatisfecha del duopolista 1, es decir, el segmento q1D", y el valor de su producción es igual a q1q2, lo que permitirá obtener el máximo beneficio. Esta producción será una cuarta parte del volumen total demandado del mercado a precio cero, OD"(1/2 x 1/2 = 1/4).

En el segundo paso, el duopolista 1, suponiendo que la producción del duopolista 2 se mantiene estable, decide cubrir la mitad de la demanda insatisfecha restante. Basado en el hecho de que el duopolista 2 cubre una cuarta parte de la demanda del mercado, la producción del duopolista 1 en el segundo paso será (1/2)x(1-1/4), es decir 3/8 de la demanda total del mercado, etc. Con cada paso posterior, la producción del duopolista 1 disminuirá, mientras que la producción del duopolista 2 aumentará. Tal proceso terminará con un equilibrio de su producción, y entonces el duopolio alcanzará un estado de equilibrio de Cournot.

Muchos economistas consideraron ingenuo el modelo de Cournot por las siguientes razones. El modelo supone que los duopolistas no extraen ninguna conclusión de la falacia de sus suposiciones sobre cómo reaccionarán los competidores. El modelo es cerrado, es decir, el número de empresas es limitado y no cambia en el proceso de avance hacia el equilibrio. El modelo no dice nada sobre la posible duración de este movimiento. Por último, el supuesto de costos de transacción nulos parece poco realista. El equilibrio en el modelo de Cournot se puede representar mediante curvas de respuesta que muestran los niveles de producción que maximizan las ganancias que producirá una empresa, dados los niveles de producción de un competidor.

En la Fig. 10.11. La curva de respuesta I representa la producción que maximiza los beneficios de la primera empresa en función de la producción de la segunda. La curva de respuesta II representa la producción que maximiza los beneficios de la segunda empresa en función de la producción de la primera.

Arroz. 10.11. Curvas de respuesta

Se pueden utilizar curvas de respuesta para mostrar cómo se establece el equilibrio. Siguiendo las flechas dibujadas de una curva a la siguiente, comenzando con la producción q1 = 12.000, se obtendrá un equilibrio de Cournot en el punto E, en el que cada empresa produce 8.000 unidades. En el punto E, dos curvas de respuesta se cruzan. Este es el equilibrio de Cournot.

A diferencia del modelo de Cournot, en el que ambas empresas son participantes iguales en el mercado, en el modelo de Stackelberg una de ellas (líder I) es activa y la otra (seguidor II) es pasiva. El seguidor le da al líder la oportunidad de ser el primero en ofrecer la cantidad deseada de bienes en el mercado y considera la demanda restante insatisfecha de la industria como su participación de mercado.

Esta relación entre competidores puede surgir debido a la distribución asimétrica de la información: el líder conoce la función de costos del seguidor, mientras que el seguidor desconoce las capacidades de producción del líder.

En tal situación, las empresas no necesitan tomar decisiones estratégicas. La ganancia del líder depende sólo de su volumen de producción, ya que el volumen de producción del seguidor está dado por la ecuación de su reacción: q II = q II ( q I).

Para comparar visualmente el equilibrio de Cournot con el equilibrio de Stackelberg, las líneas de reacción de los duopolistas deben complementarse con líneas de igual beneficio (isobeneficios). La ecuación de isobeneficio se obtiene resolviendo la ecuación de beneficio del duopolio en relación con el volumen de producción que proporciona una determinada cantidad de beneficio.

En la Fig. La figura 10.12 muestra cómo se ubican las isobeneficios de la empresa II. Dada la producción de la empresa I, el punto correspondiente en la línea de reacción de la empresa II indica su volumen de producción que maximiza sus beneficios. La empresa II puede recibir el mismo beneficio con una producción mayor o menor sólo si la empresa I reduce la oferta en el mercado, por lo que los picos de isobeneficio se ubican en la línea de reacción. Cuanto más baja se ubique la isobeneficio, mayor gran beneficio representa porque corresponde a la menor producción del competidor.

Al combinar las tarjetas isobeneficios de los duopolistas, puedes ver combinaciones. q I, q II, correspondiente al equilibrio de la industria en los modelos de Cournot y Stackelberg (figura 10.13). El punto de intersección de las líneas de reacción ( CON) representa el equilibrio en el modelo de Cournot, y el punto de tangencia de la línea de reacción del seguidor con la isobeneficio más baja del líder representa el equilibrio en el modelo de Stackelberg ( S yo o S II).

De la Fig. 10.13 se deduce que la empresa que se convierte en líder aumenta su beneficio en comparación con lo que recibió durante la competencia según el modelo de Cournot: el líder pasa a una isobeneficio más baja.

Se puede demostrar que con funciones lineales de demanda de la industria y costos totales de los duopolistas en el modelo de Stackelberg, el precio de mercado será menor que en el modelo de Cournot.

Cartel. Dado que el beneficio máximo en el mercado de un bien homogéneo está garantizado por un precio de monopolio, los duopolistas (oligopolistas) recibirán el mayor beneficio en caso de organizar un cartel: una conspiración explícita o secreta para limitar la oferta del mercado con el fin de mantener un monopolio. precio.

Sin embargo, el acuerdo del cártel no es un equilibrio de Nash, ya que cada miembro del cártel puede aumentar sus beneficios aumentando su producción siempre que los demás cumplan el acuerdo. La probabilidad de violar un acuerdo de cártel aumenta a medida que aumenta el número de sus miembros.

El dilema del prisionero muestra claramente las características de la fijación de precios oligopólica.

Dos ladrones fueron sorprendidos con las manos en la masa y acusados ​​de varios robos. Cada uno de ellos se enfrenta a un dilema: admitir o no robos antiguos (no probados).

Arroz. 10.14. "El dilema del prisionero"

Si solo uno de los ladrones confiesa, el que confiesa recibe una pena de prisión mínima (1 año) y su compañero impenitente recibe una pena máxima (10 años). Si ambos ladrones confiesan al mismo tiempo, ambos recibirán una pequeña indulgencia (6 años de prisión); si ambos persisten, ambos serán castigados únicamente por el último robo (3 años cada uno). Los prisioneros están sentados en celdas diferentes y no pueden ponerse de acuerdo entre sí. Ante nosotros hay un juego no cooperativo (inconsistente) con una suma distinta de cero (en este caso negativa). Un rasgo característico de este juego es que a ambos participantes no les resulta rentable guiarse por sus intereses privados (egoístas).

La competencia tiene importante en la vida de la sociedad. Estimula las actividades de las unidades de negocio. A través de la competencia, los productores de materias primas parecen controlarse entre sí. Su lucha por el consumidor conduce a precios más bajos, costos de producción más bajos y una mejor calidad del producto.

Asimismo, cabe señalar que competencia en el mercado aporta más uso efectivo recursos en la producción de bienes necesarios para la sociedad. Aquellos. la industria involucra recursos en la producción exactamente en el volumen necesario para cubrir la demanda efectiva.

Además, la ventaja de la competencia es que crea las condiciones para el uso óptimo de los logros científicos y técnicos en el campo de la creación de nuevos tipos de bienes, introduciendo nueva tecnología y tecnología, el desarrollo de métodos más avanzados de organización y gestión de la producción.

La competencia tiene como objetivo que los productores satisfagan diversas necesidades y mejoren la calidad de los bienes y servicios.

La ventaja indudable de la competencia es que requiere una respuesta flexible y una rápida adaptación de los productores a las condiciones cambiantes de producción, y también garantiza la libertad de elección y acción de consumidores y productores.

La combinación de estas ventajas hace de la competencia perfecta uno de los tipos de mercados más eficaces. Es el mercado de competencia perfecta el que regula la producción social.

Competencia perfecta, como economía de mercado En general, tiene una serie de desventajas. Hablando de que la competencia perfecta asegura la distribución eficiente de los recursos y la máxima satisfacción de las necesidades de los clientes, no debemos olvidar que proviene de necesidades solventes, de la distribución de la renta monetaria que se ha desarrollado previamente. Esto crea igualdad de oportunidades, pero no garantiza la igualdad de resultados. La competencia perfecta sólo tiene en cuenta aquellos costos que dan sus frutos. Sin embargo, en condiciones de especificación insuficiente de los derechos de propiedad, hay beneficios (costos) que las empresas no tienen en cuenta: los realiza la sociedad.

En este caso, hablamos de beneficios o costos externos externos (externalidades positivas o negativas). Por lo tanto, en condiciones de especificación insuficiente de los derechos de propiedad, es posible una subproducción de externalidades positivas y una sobreproducción de externalidades negativas.

La competencia perfecta no prevé la producción de bienes públicos que, aunque satisfacen a los consumidores, no pueden dividirse, valorarse y venderse claramente a cada consumidor por separado (pieza por pieza).

La competencia perfecta, que involucra a un gran número de empresas, no siempre es capaz de proporcionar la concentración de recursos necesaria para acelerar el progreso científico y tecnológico.

Por tanto, a pesar de todas sus ventajas, no se puede idealizar un mercado perfectamente competitivo. Las pequeñas empresas que operan en el mercado no pueden competir con las grandes empresas saturadas de tecnología moderna.

Ahora sobre las ventajas y desventajas de un monopolio. El estudio de los patrones de comportamiento de mercado de los monopolios da motivos para afirmar que los monopolios como organizaciones económicas desempeñan un papel importante en el desarrollo socioeconómico de cualquier país.

Debe reconocerse que un monopolista puede tener ventajas en los costos de producción y distribución debido a las economías de escala y la innovación. De hecho, el comportamiento expansionista característico de las empresas monopolistas conlleva el potencial crecimiento económico. Además, un monopolio puede reducir los costos en los casos en que un nivel significativo de concentración sea propicio o necesario para lograr economías de escala plenas.

Como regla general, una empresa monopolista (especialmente si es una estructura integrada verticalmente) también puede lograr ventajas significativas en costos de transacción. Un enorme monopolio es capaz de reducir los costos administrativos, los costos de varios tipos de acuerdos y de celebrar contratos entre divisiones de producción individuales, combinando en su estructura etapas adyacentes de fabricación de productos, I + D, ventas, servicio al cliente, etc. Obviamente, como resultado de esta tendencia a combinar esfuerzos se logra un efecto económico significativo.

Las enormes asociaciones monopolísticas contribuyen significativamente a PIB del país, asegurar la competitividad de la economía nacional. Y éste también es un hecho indiscutible.

La base para mantener un monopolio es la flexibilidad. La presencia de una combinación de factores potenciales de competencia determina la naturaleza inestable de los monopolios modernos. El dinamismo del desarrollo del mercado, los cambios en su estructura provocados por el progreso científico y técnico, la intensificación de los procesos de diversificación, la intensificación de la expansión del capital entre industrias e interestatales, la globalización de la economía limitan poder de monopolio compañías. Por lo tanto, el monopolista se ve obligado a mostrar una alta movilidad, adaptarse oportunamente a los procesos espontáneos del mercado, someterse a sus dictados, reconstruirse en función de los cambios en la demanda del mercado, actuar de acuerdo con los requisitos de los cambios. ambiente competitivo. Por supuesto, en este sentido, los pequeños monopolistas tienen una ventaja sobre las empresas gigantes: a los primeros les resulta más fácil lograr flexibilidad al estar lo más cerca posible de los consumidores de sus propios productos.

Hoy en día, ya no hay ninguna duda ni objeción al hecho de que una empresa monopolista puede ser más innovadoramente activa que una empresa que opera en industria competitiva. La alta actividad innovadora del monopolista se debe a amplias oportunidades de financiación a gran escala, un importante potencial científico y técnico, una combinación de factores económicos, tecnológicos, factores organizacionales necesario para la implementación de descubrimientos e innovaciones. Sin embargo, no son sólo las oportunidades las que estimulan a un monopolista a introducir innovaciones. Hoy en día, la innovación para un monopolio es a la vez la base, la condición y la garantía para mantener una posición de monopolio. La cuestión es que: 1) la innovación garantiza la preservación y el crecimiento de las superganancias de los monopolios; 2) las innovaciones tecnológicas son una condición necesaria manteniéndose estable ventajas competitivas y mantener el liderazgo, y también servir como medio de competencia global para las ETN más grandes; 3) la innovación es uno de los medios para crear barreras estratégicas de entrada a la industria para competidores potenciales.

Las empresas monopolistas tienen un importante potencial de inversión. Las capacidades de inversión de las empresas monopolistas y su propensión a invertir son mucho mayores que las de otros participantes del mercado. Una fuente de inversión son los beneficios monopólicos, que estas empresas tienden a invertir en investigación, gracias a lo cual siempre pueden estar por delante de sus rivales o al menos mantenerse a su nivel.

Cabe señalar que los productos de los monopolios difieren alta calidad, lo que les permitió ganar una posición dominante en el mercado.

En cuanto a las desventajas, la principal es que los monopolios tienen poder de mercado para obtener beneficios monopólicos. Esto lleva a la desaparición del deseo de los productores monopolistas de reducir los costos de producción. Esto significa que no habrá motivo para reducir los precios para los consumidores.

Para mantener su posición monopolística, los monopolios establecen barreras de entrada al mercado, lo que reduce el nivel de competencia en la economía del país.

Las actividades de los monopolios aumentan la diferenciación de ingresos (los ingresos de la mayor parte de los consumidores caen, lo que tiene un impacto negativo y conduce a una disminución de las ganancias de los monopolistas, es decir, el poder de mercado de los monopolistas se debilita), lo que está plagado de problemas socioeconómicos. Conflictos políticos e inestabilidad. Además, surge la posibilidad de fusionar el poder de los monopolios con el poder del Estado y contribuye al surgimiento de estructuras oligárquicas (su poder corresponderá a sus intereses personales y no al bien común).

Tareas y situaciones prácticas.

1. ¿En qué se basa el poder de mercado de las empresas de competidores monopolísticos: después de todo, el volumen de su producción y ventas puede ser muy pequeño?

2. ¿Por qué, en condiciones de competencia monopolística, las empresas vencen principalmente a la competencia no relacionada con los precios?

3. Las empresas competitivas monopolísticas no olvidan desear a sus clientes un Feliz Año Nuevo. ¿Por qué?

6. La función de demanda de una empresa – un competidor imperfecto tiene la forma:

P = 50 – 2∙Q, la función de sus costos totales es TC = 80 + 2∙Q + 5∙Q 2 .

Determine el precio y la cantidad de producción en equilibrio. ¿Cómo cambiarán estos valores si el mercado se vuelve perfectamente competitivo?

Preguntas para el autocontrol

1. ¿Cuál es la ventaja de la competencia monopolística sobre la competencia perfecta?

2. ¿Cuál es la relación entre precio y producción en condiciones de competencia monopolística?

3. Nombre la condición de equilibrio para una empresa en competencia monopolística en a largo plazo.

4. ¿Cuáles son las condiciones para ingresar al mercado en competencia monopolística?

5. En condiciones de competencia perfecta o monopolística, ¿tiene la empresa un mayor potencial de supervivencia?

6. ¿Existe alguna relación entre el número de vendedores de un producto diferenciado y el grado de poder de mercado que tiene cada uno de ellos? En caso afirmativo, ¿cuál es la naturaleza de esta dependencia?

7. Si las empresas amplían la diferenciación de productos, ¿cómo afectará esto? eficiencia económica funcionamiento del mercado?

8. ¿Las empresas que operan en el marco de la competencia monopolística ignoran la reacción de los competidores a sus acciones?

9. ¿Una empresa monopolísticamente competitiva aumentará su producción si el ingreso marginal excede el costo marginal?

Pruebas

1. En condiciones de competencia monopolística, una empresa produce:

a) un producto único;

b) producto diferenciado;

c) producto estandarizado;

d) producto unificado;

e) producto homogéneo.

2. Los mercados de competencia perfecta y monopolística tienen una característica común:

a) se producen bienes diferenciados;

b ) hay muchos compradores y vendedores operando en el mercado;

c) cada empresa enfrenta una curva de demanda horizontal de su producto;

d) se producen bienes homogéneos;

e) el comportamiento de mercado de cada empresa depende de la reacción de sus competidores.

3. Los defensores del punto de vista de que la competencia monopolística es bastante eficaz y beneficiosa para los consumidores argumentan que:

a) la diferenciación de productos favorece una mejor realización de los diversos gustos de los consumidores;

b) en condiciones de competencia monopolística, las empresas producen un volumen de productos efectivo, desde el punto de vista del mercado;

c) la competencia perfecta conduce a una feroz guerra de precios entre empresas;

d) en condiciones de competencia monopolística, se logra un uso eficiente, desde el punto de vista de la sociedad, de los recursos;

e) todas las afirmaciones anteriores son verdaderas.

4. La diferenciación de productos no resulta de:

a) características de diseño del producto;

b) su forma, color y embalaje;

c) precios de los productos;

d) especial marca comercial y marca registrada;

e) un conjunto especial de servicios que acompañan a la venta de este producto.

5. En condiciones de competencia monopolística:

a) las necesidades de los clientes se satisfacen a un nivel más bajo que en condiciones de competencia perfecta;

b) las necesidades de los clientes se satisfacen más plenamente que en condiciones de competencia perfecta;

c) los costos y precios de producción se reducen debido a las economías de escala;

d) la curva de demanda es una línea horizontal;

e) los productores acuerdan una política de precios conjunta.

6. En condiciones de competencia monopolística, para maximizar los beneficios, una empresa debe:

a) mantener la igualdad de costos y precios promedio;

b) asegurar el cumplimiento entre los costos marginales y la demanda;

c) asegurar la igualdad de los costos marginales y ingreso marginal;

d) evitar que los ingresos totales excedan los costos totales.

7. La principal diferencia entre monopolio y monopolista.
competencia es la siguiente:

a) un monopolio puede apropiarse del beneficio neto a largo plazo, pero una empresa monopolísticamente competitiva no es capaz;

b) un monopolio tiene poder monopólico, pero una empresa monopolísticamente competitiva no;

c) la condición P > MR es cierta para un monopolio, y la condición P = MR - para una empresa monopolísticamente competitiva.

8. ¿Qué fórmula es correcta en condiciones de competencia monopolística para una empresa que busca el equilibrio en el largo plazo?

a) MR = MS y P = LRAC;

b) P = MS y P = LRAC;

c) P = MS y P = MR;

1. Curso de teoría económica: fundamentos generales de la teoría económica. Microeconomía. Macroeconómica. Fundamentos de la economía nacional: tutorial/ ed. profe. AV. Sidorovich. - M..: “Negocios y Servicios”, 2001, cap. 18.

2. Curso de teoría económica: libro de texto / general. ed. MINNESOTA. Chepurina, E.A. Kiseleva. – Kirov: “ASA”, 2004, cap. 7, artículo 7.

3. Microeconomía: teoría y practica rusa: libro de texto / debajo. ed. AV. Griaznova. – M.: KNORUS, 2004, Tema 8.

4. Mikhailushkin, A.I. Economía: un libro de texto para universidades técnicas / A.I. Mikhailushkin, P.D. Shimko. – M.: “Escuela Superior”, 2001. Cap. 2, § 2.8.

5. Nosova, S.S. Teoría económica: libro de texto para universidades / S.S. Nosova. – M.: VLADOS, 2003, cap. 14.

6. Nureyev, R.M. Curso de teoría económica: libro de texto para universidades / R.M. Nureyev. – M.: NORMA, 2001, cap. 7, § 7.3.

7. Economía: libro de texto / ed. COMO. Bulátova. – M.: YURISTA, 2001, cap. 12, § 3.

8. Teoría económica: libro de texto para universidades / ed. AI. Dobrynina, L.S. Tarasevich. – SPb.: PETER, 2002, cap. 7.

9. Teoría económica: libro de texto / general. ed. Y EN. Vidyapina, A.I. Dobrynina, G.P. Zhuravleva, L. S. Tarasevich. – M.: INFRA-M, 2002, cap. 15, § 1.