Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

Uute kaupade ja teenuste nõudluse tekitamise põhitegevuste omadused ja elluviimise meetodid: reklaam, esitlus, personaalne müük, bränding, suhtekorraldus. Nende meetmete kasutamise efektiivsuse analüüs ettevõttes MEGAMART.

kursusetöö, lisatud 18.04.2010


Loominguliste (viiruslike) videote reklaamimine nii Internetis kui ka televisioonis. Peidetud reklaam sisse avalikes kohtades. Stop motion videod ja nende loomise tehnikad. KHAT logo loomine alates erinevaid materjale. Suveniiritoodete näited ja kujundus.

esitlus, lisatud 20.04.2010


Reklaami kontseptsioon, selle arengu ajalugu Venemaal. Eetilise reklaami loomise peamised ülesanded ja reeglid, kvaliteetse reklaamitoote kriteeriumid. Peamised märgid ja seadusandlik regulatsioon igapäevaelus ebaeetilise reklaami lubamatuse kohta.

kursusetöö, lisatud 04.05.2012


Reklaami psühholoogiliste mõjutuste ja manipulatsioonide probleemid. Varjatud reklaami mõiste ja selle reguleerimise olemus. Peidetud reklaami žanripalett, selle näited kaasaegses massimeedia ruumis. Teatud ideaalide ja väärtuste kujunemine.

kursusetöö, lisatud 08.04.2018


Mis reklaam see olla võib? Keskenduge oma tarbijatele. Teie toote reklaamimine. Unikaalsed müügiargumendid. Reklaami liigid. Reklaam ajakirjanduses. Telereklaam. Raadioreklaam. Otsepostitusega reklaam. Kommertskirjandus.

kursusetöö, lisatud 10.04.2006


Varjatud reklaam, selle kontseptsioon, omadused ja liigid. Tooteasetus kui varjatud reklaami liik ja selle efektiivse kasutamise tehnika, selle erinevused teistest reklaamiliikidest. Õiguslik alus Tooteasetus kaasaegses teletoodangus.

kursusetöö, lisatud 19.10.2010


Põhimõisted ja üldnõuded reklaamile kui müügiedendusvahendile. Reklaami kohusetundlikkus ja ebausaldusväärsus, välistused reklaamis. Tooted, mille reklaamimine ei ole lubatud. Välireklaam ja reklaamkonstruktsioonide paigaldus ja nende tüübid.

abstraktne, lisatud 21.08.2008


Reklaam kui kaubanduse mootor. Mobiiltelefonide reklaam ja personaalarvutid. Üldnõuded reklaamile. Ebaausa ja ebausaldusväärse reklaami mõiste. Nimekiri toodetest, mille reklaam on keelatud. Televiisorisse paigutatud reklaam.

Normid, nõuded, menetlusdokumendid



Reklaamitegevuse õigusliku reguleerimise tunnused. Reklaamitegevuse reguleerimisel kasutatavad põhireeglid.

Kõige tähtsam määrused reguleerivad suhteid reklaami valdkonnas:

Kood Venemaa Föderatsioon haldusõiguserikkumiste kohta; Tsiviilkoodeks Venemaa Föderatsioon; föderaalseadus 13. märtsil 2006 nr 38-FZ “Reklaami kohta”;

Vene Föderatsiooni 7. veebruari 1992. aasta seadus nr 2300-1 “Tarbija õiguste kaitse kohta”; 26. juuli 2006 föderaalseadus nr 135-FZ “Konkurentsi kaitse kohta”

Vene Föderatsiooni valitsuse 30. juuni 2004. a määrus nr 331 "Föderaalse monopolivastase teenistuse eeskirjade kinnitamise kohta";

Vene Föderatsiooni valitsuse 17. augusti 2006. aasta dekreet nr 508 "Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumise tõttu algatatud juhtumite monopolivastases kogus läbivaatamise eeskirjade kinnitamise kohta"

GOST R 52044-2003. “Välisreklaam linna- ja maaasulate teedel ja territooriumidel. On levinud tehnilised nõuded välireklaami meediasse. Paigutuseeskirjad" (vastu võetud Vene Föderatsiooni riikliku standardi 22. aprilli 2003. aasta dekreediga N 124-st);

Baškortostani Vabariigi Ufa linna linnarajooni nõukogu otsus “Kaudse tulu ühekordse maksu kohta üksikud liigid tegevused" 15. novembril 2007 nr 29/14 (muudetud Ufa RB linnaosa nõukogu 2. oktoobri 2008 otsusega nr 8/5).



Peamine reklaamivaldkonna suhteid reguleeriv seadusandlik akt on Vene Föderatsiooni föderaalseadus "Reklaami kohta" nr 38 - 13. märtsi 2006. aasta föderaalseadus.

Seaduse eesmärgid on:

kaupade, tööde ja teenuste turgude arendamine ausa konkurentsi põhimõtete järgimise alusel;

Vene Föderatsiooni majandusruumi ühtsuse tagamine;

tarbijate õiguse rakendamine saada õiglast ja usaldusväärset reklaami;

Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumiste ärahoidmine; sobimatu reklaami mahasurumine.



Seadus ei kehti:

teave, mille avaldamine või levitamine või tarbijale edastamine on föderaalseaduse kohaselt kohustuslik;

viite-, teabe- ja analüütilised materjalid (ülevaated sise- ja välisturgudel, tulemused teaduslikud uuringud ja testid), mille peamine eesmärk ei ole toote turuleviimine ega ole sotsiaalreklaam;

ametiasutuste aruanded riigivõim , muu valitsusagentuurid, omavalitsusorganite teated, kohaliku omavalitsuse organite struktuuri mittekuuluvate munitsipaalorganite teated, kui need teated ei sisalda teavet reklaami iseloom ja need ei ole sotsiaalreklaamid;

märgid ja indikaatorid, mis ei sisalda reklaamiteavet;

äritegevusega mitteseotud füüsiliste või juriidiliste isikute teadaanded;

tooteteave, selle tootja, importija või eksportija kohta, mis on asetatud tootele või selle pakendile;

ükskõik milline toote disaini elemendid, mis on asetatud tootele või selle pakendile ja ei ole seotud teise tootega;

toote mainimised, selle individualiseerimise vahendid, toote tootja või müüja kohta, mis on teostesse orgaaniliselt integreeritud teadust, kirjandust või kunsti.



Märgid valereklaamist



Märgid valereklaamist

Seadus sätestab teabe loetelu, mille suhtes see reegel kehtib.

Varem kehtinud norm, mis keelas reklaamis dokumenteerimata ülivõrdeliste terminite kasutamise, on ümber kujundatud uus väljaanne seadus sisse keeld näidata

teiste ees, kui need eelised

ei vasta tõele.



Vene Föderatsiooni reklaaminõuete hulgas Peamisi neist võib nimetada järgmiselt:

Suitsetamise ja alkohoolsete jookide, samuti õlle ja selle alusel valmistatud jookide tarbimise protsesside demonstreerimine ei ole lubatud;

Piltide kasutamine farmaatsia- ja meditsiinitöötajad välja arvatud meditsiiniteenuste ja hügieenitoodete reklaam;



Erinõuded reklaamile

alaealiste ohtlikes olukordades näitamise keeld;

Alaealiste poole pöördumine ja nende kujutiste kasutamine on alkohoolsete jookide, õlle, tubaka ja relvade reklaamis keelatud (reklaamis ravimid ja riskipõhiseid mänge ei tohiks adresseerida alaealistele);



Teatud tüüpi kaupade reklaam

Alkohoolsete jookide ja tubakatoodete reklaam on lubatud ainult ajalehtedes ja täiskasvanutele mõeldud ajakirjades ning müügikohtades. Nende toodete reklaamide sisule on kehtestatud mitmeid piiranguid, sealhulgas alaealiste kaitseks. Nende toodete reklaamis on keelatud kasutada väiteid, mis nende kasutamisel on oluline sotsiaalse tunnustuse, tööalase, spordi- või isikliku edu saavutamiseks või füüsilise või emotsionaalse heaolu parandamiseks.



Õllereklaamis on keelatud kasutada inimeste ja loomade kujutisi, sh animatsioonitehnikaid. Õlle reklaam on ajaliselt piiratud tele- ja raadiosaadetes, filmi- ja videoteenustes, keelatud on trükiväljaannetes, raadio- ja telesaadetes, alaealistele mõeldud audio- ja videotoodetes, haridusele, tervisekaitsele ja keskkonnale spetsialiseerunud meedias, samuti haridusorganisatsioonides, meditsiinis, laste-, spordiasutustes ja nii edasi.

"Reklaami areng" - XVIII sajand. – trükitud plakatid, kalendrid, voldikud, hinnakirjad. Vana-Kreeka. Fototsinkograafia tehnoloogia tekkimine (illustratsioonid ja fotod ajakirjades). Esimene reklaamikampaaniad. Iidne Egiptus. TEEMA 2. Reklaami tekkimise ja arengu ajalugu. Esikohal Venemaa turg 1990. aastatel hõivatud välismaiste reklaamiagentuuride poolt.

“Reklaam ja turundus” – üleminek turunduslikule mõtlemisele. Kohustuslik reklaam. Veebiseminarid (Interneti seminarid). Internet. Reklaami põhitõed. Tüüpiline Venemaa olukord. Ost: lihtne või keeruline. Raske ost. Kaubandus Internet. E-kaubandus. Turunduslik mõtlemine. Turundus on Kliendi meelest “tehtud”! Müügihetked.

“Tootereklaam” – kõigile meeldib “karja” efekt, kõik kasutavad seda ja sina? Indeks E – oht organismile või toidulisanditele. Kaubamärk. Vöötkood. Säilitusained – pärsivad mikroorganismide kasvu. Firma logod. Teave tarbijale. Tooteteave. Märgistus – 4 ikoonirühma. Meililist. Kilbid. Kataloogid.

“Eriolukordade tegurid” – uuringu eesmärgid ja eesmärgid. Tegurid, mis võivad põhjustada hädaolukordi, %. Vähem olulised tegurid, mis põhjustab hädaolukordi. Novosibirsk Reaalseid hädaolukordi põhjustanud tegurid, %. Õnnetuste tõsidus. Segment 3. Valimi kogumaht 1255 intervjuud. 2. segment – ​​19%.

"Reklaam ja kaubandus" - Jaemüük. Kuulutus on kaubanduse mootor. Sisemine. Miks inimesed vahetavad? Hulgimüük. Toote omadused. Kaubanduse liigid. Väline. Tarbijaväärtus (kasulikkus, inimeste vajadus. Vahetusväärtus (võimalus vahetada muude elektrooniliste varade vastu). Eesmärgid: Võrdne vahetus? Miks tekkis kaubandus? Vajadused?

“Reklaami keel” – reklaam on meie elu lahutamatu osa. Tel..." või "Vahetan kahetoalise kahe ühetoalise vastu. Teie auto mootor töötab kauem." Nikolai Ershovi modell (teater). "Meie paber on teie jaoks! Metafoor võib luua väga selge reklaampildi. Ainult siin. Kaasaegses meedias on reklaami ja teadaannete teemal palju arenguid.










Sotsiaalreklaami ajalugu Esiteks sotsiaalreklaam ilmus Ameerikas 1906. aastal, mille eesmärk oli kaitsta Niagara juga energiaettevõtete tekitatud kahju eest. Esimene avalik teade ilmus Ameerikas 1906. aastal, mille eesmärk oli kaitsta Niagara juga energiaettevõtete tekitatud kahju eest.





























Sotsiaalreklaami suunad: Narkomaania probleem; Narkomaania probleem; Narkomaania probleem; Narkomaania probleem; Keskkonnaprobleem; Keskkonnaprobleem; Keskkonnaprobleem; Keskkonnaprobleem; Inimturvalisus; Inimturvalisus; Inimturvalisus; Inimturvalisus; Vägivald jne Vägivald jne Vägivald





Narkootikumide vastane reklaam. Ärge kaitske lapsi hirmutavate muinasjuttude eest. «Maarjal oli väike süstal, millega ta narkootikume süstis. Ja kuhu iganes Maarja läks, oli süstal alati temaga kaasas. Mary armastas oma süstalt nii väga, et ta mõtles sellele alati. Ta jättis oma süstla alles siis, kui läks järgmisesse maailma. «Maarjal oli väike süstal, millega ta narkootikume süstis. Ja kuhu iganes Maarja läks, oli süstal alati temaga kaasas. Mary armastas oma süstalt nii väga, et ta mõtles sellele alati. Ta jättis oma süstla alles siis, kui läks järgmisesse maailma.





Narkootikumide vastane reklaam. Ärge kaitske lapsi hirmutavate muinasjuttude eest. "Johnny, Johnny! "Johnny, Johnny! - Jah, isa. - Jah, isa. - Kas sa nuusutad kokaiini? - Kas sa nuusutad kokaiini? - Ei, isa. - Ei, isa. - Sa valetad! - Sa valetad! - Ei, isa. - Ei, isa. - Ütle sõna! - Ütle sõna! -Aaaaaaaaaaa..." -Aaaaaaaaaaaa..."


















Vägivald laste vastu. Ema ei näe onu Johni meie majja tulemas. Talle meeldib mängida mängu, mis teeb mulle haiget. Sellepärast ma oma nukkudele haiget tegin. Ema lõpetas mulle nukkude ostmise. Ema ei näe onu Johni meie majja tulemas. Talle meeldib mängida mängu, mis teeb mulle haiget. Sellepärast ma oma nukkudele haiget tegin. Ema lõpetas mulle nukkude ostmise. Nüüd ei saa ema enam teada. Nüüd ei saa ema enam teada.








Orel, 2014. aasta Vene Föderatsiooni reklaami käsitlevad õigusaktid. Üldsätted ja reklaaminõuded A.N. Kiryanov osakonnajuhataja asetäitja – osakonnajuhataja looduslikud monopolid ja Oryoli piirkonna Föderaalse monopolivastase teenistuse reklaamiosakond




Vene Föderatsiooni reklaamialased õigusaktid koosnevad föderaalseadusest "Reklaamiseadus". Reklaami tootmise, paigutamise ja levitamise protsessis tekkivaid suhteid võivad reguleerida ka teised föderaalseadused, Vene Föderatsiooni presidendi normatiivaktid ja Vene Föderatsiooni valitsuse normatiivaktid, mis on vastu võetud vastavalt käesolevale föderaalseadusele. Seadus. 2 Reklaamialased õigusaktid





3 1. Föderaalseadus "Reklaami kohta"; 2. Föderaalseadus “XXII taliolümpiamängude korraldamise ja läbiviimise kohta...”; 3. Föderaalseadus „2018. aasta jalgpalli maailmameistrivõistluste, 2017. aasta FIFA konföderatsioonide karikavõistluste ettevalmistamise ja läbiviimise kohta Venemaa Föderatsioonis...“; 4. Vene Föderatsiooni haldusõiguserikkumiste seadustik; 5. Vene Föderatsiooni presidendi dekreet "Kodanike tervisekaitseõiguse tagamise kohta reklaami levitamisel"; Reklaamialased õigusaktid





4 6. Föderaalseadus “Omanike tsiviilvastutuse kohustusliku kindlustuse kohta Sõiduk"; 7. Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumise tõttu algatatud juhtumite monopolivastases organis käsitlemise eeskirjad, kinnitatud. kiire. Vene Föderatsiooni valitsus alates; 8. Täitmise haldusmäärused riigi funktsioon Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumise tõttu algatatud juhtumite läbivaatamiseks, heaks kiidetud. Venemaa föderaalse monopolivastase teenistuse korraldusega /12; Reklaamialased õigusaktid





5 9. Föderaalseadus “Juriidiliste isikute õiguste kaitse ja üksikettevõtjad..."; 10. Reklaamialase riikliku järelevalve eeskiri, kinnitatud. kiire. Vene Föderatsiooni valitsus alates; 11. Kinnitatud föderaalse monopolivastase teenistuse haldusmäärused reklaamialaste õigusaktide täitmise järelevalve riikliku funktsiooni täitmiseks, kontrollides Vene Föderatsiooni reklaami käsitlevate õigusaktide järgimist. FAS Venemaa korraldusel reklaamiseadusandlusest





6 1. Vene Föderatsiooni Kõrgeima Arbitraažikohtu pleenumi resolutsioon dateeritud; 2. Vene Föderatsiooni kõrgeima vahekohtu teabekiri kuupäevaga Arbitraaž praktika





Määruse objekt: suhtekorraldus reklaami tootmiseks, paigutamiseks ja levitamiseks Vene Föderatsiooni kaupade, tööde, teenuste turgudel Vene Föderatsiooni jurisdiktsiooni alluv: Vene Föderatsiooni moodustavatel üksustel ei ole õigust normatiive vastu võtta. õigusaktid reklaamialaste suhete reguleerimiseks, mis on ühtse turu aluseks Kohalike omavalitsuste volitused: kohalikud omavalitsused Kohalikul omavalitsusel on õigus iseseisvalt lahendada välireklaami levitamisega seotud kohaliku tähtsusega küsimusi, kuna need mõjutavad munitsipaalvara kasutamise, omamise ja käsutamise volitused (põhiseaduse artiklid 130, 132, 133, föderaalseaduse "reklaamiseaduse" artikkel 19) Reguleerimisala kehtib reklaamialaste suhete kohta, olenemata selle tootmiskohast, kui reklaam on levitatakse Vene Föderatsiooni territooriumil 7 Reklaamialased õigusaktid





8 reklaam - mis tahes viisil, mis tahes vormis ja mis tahes vahenditega levitatav teave, mis on suunatud määramatule ringile ja mille eesmärk on äratada tähelepanu reklaamiobjektile, tekitada või säilitada selle vastu huvi ja edendada seda turul Reklaami mõiste Föderaalseadus nr 38- Föderaalseadus "Reklaami kohta" levitatav teave on adresseeritud määramatule ringile inimestega, suunab tähelepanu ja huvi reklaamiobjektile, mille eesmärk on reklaamiobjekti turule toomine Reklaami märgid























Artikkel 2 (väljavõtted) teave, mille avaldamine, levitamine või tarbijale edastamine on föderaalseaduse kohaselt kohustuslik; sildid ja indikaatorid, mis ei sisalda reklaamiteavet; asutuste sõnumid, kui need ei sisalda reklaami iseloomu ega ole sotsiaalreklaam; 12 Föderaalseadus "Reklaami kohta" ei kehti:





Vene Föderatsiooni Kõrgema Arbitraažikohtu Presiidiumi infokiri alates „Reklaamialaste õigusaktide kohaldamisega seotud vaidluste läbivaatamise praktika ülevaade“ (väljavõtted) 13 Õigusliku nimetusega tänavasildi (tahvli) paigutamine. üksus selle asukoha või asustatud ruumi, hoonesse või territooriumile sisenemise koha tähisena on tavaline praktika ja vastab Venemaa territooriumil väljakujunenud äritavale. Seda laadi teabe eesmärk on teavitada piiramatut arvu inimesi juriidilise isiku tegelikust asukohast ja (või) sisenemispunkti määramisest. Juriidilise isiku poolt oma asukohas olevale sildile (tahvlile) oma nime märkimine täidab muid eesmärke ja seda ei saa käsitleda reklaamina. Teave, mille vormis ja sisus levitamine on juriidilisele isikule seaduse või äritava alusel kohustuslik, ei kehti reklaamiteabe kohta, sõltumata selle vastaval tähisel teostamise viisist, sealhulgas kaubamärgi kasutamisest. märgi ja reklaami mõistete eristamine





Organisatsiooni nime, aadressi ja tegutsemisviisi märkimine viitab Vene Föderatsiooni seaduse "Tarbija õiguste kaitse kohta" märgile esitatavatele kohustuslikele nõuetele, organisatsiooni tegevuse profiili (apteek, kondiitritööstus, restoran) märkimine. ) on tunnustatud äritegevusena, ettevõtte ärinime, sealhulgas organisatsiooni nimega mitteühitamise märkimine, kui selline tähis on mõeldud kaupluse (kontori) tarbija jaoks identifitseerimiseks, viide müüdavate kaupade ja teenuste valikut (leib, tooted, mööbel) tunnustatakse ettevõtte asukohas äritava TÄHTI 14 Sildi ja reklaami mõistete erisusest.





Paigaldamine ja kasutamine tehnilisi vahendeid liikluskorraldust reguleerivad liiklusohutuse valdkonna eeskirjad, infosiltide projekteerimine, valmistamine, paigaldamine ja kasutamine toimub vastavalt GOST R nõuetele. Riiklik Liiklusohutusinspektsioon teostab järelevalvet liiklusohutuse üle ning määrab või annab tegevusloa vastavatele organisatsioonidele organisatsiooni nime ja selle asukoha liikluskorralduse teabe tehniliste vahendite paigaldamine ja eemaldamine organisatsioonile liikumissuuna näitamiseks, teabesildi, marsruudi orienteerumismärgi paigaldamine ja teabe paigutamine sellise märgiga lepitakse kokku ettenähtud korras liikluspolitsei märgiga ja sellel olev teave vastab asjakohaste GOST-ide nõuetele, vastab märgi mõistele 15 Sildi ja reklaamsildi mõistete eristamise kohta





16 Põhimõisted Reklaami föderaalseaduse artikkel 3 Reklaamija on kauba tootja või müüja või muu isik, kes määras kindlaks reklaami objekti ja (või) reklaami sisu. Reklaamitootja on isik, kes teisendab teabe täielikult või osaliselt reklaami vormis levitamiseks valmis kujul. Reklaamilevitaja on isik, kes levitab reklaami mis tahes viisil, mis tahes kujul ja mis tahes vahendeid kasutades.





17 Sponsorreklaam on reklaam, mida levitatakse tingimusel, et selles on sponsorina teatud isik. Sponsor - isik, kes rahastas või tagas rahaliste vahendite eraldamise spordi-, kultuuri- või muu ürituse korraldamiseks ja (või) läbiviimiseks, televisiooni- või raadioprogrammi loomiseks ja (või) edastamiseks või (või) või) muu loometegevuse tulemuse kasutamine. Föderaalseaduse "Reklaami" artikkel 3 Põhimõisted





18 Põhimõisted Reklaami föderaalseaduse artikkel 3 Sotsiaalreklaam on teave, mida levitatakse mis tahes viisil, mis tahes kujul ja mis tahes viisil, mis on suunatud määramata arvule inimestele ja mille eesmärk on saavutada heategevuslikud ja muud sotsiaalselt kasulikud eesmärgid. kui riigi huvide tagamine. Levitingimused: -5 protsenti levireklaami aastamahust; -Tsiviilleping; -Sponsorite märkimine on lubatud











20 ebaaus viiakse läbi järgmistes vormides: 1) kaupade ebaõige võrdlus 2) isiku (tavaliselt konkurendi, tema kauba) laimamine 3) asendusreklaam 4) kõlvatu konkurentsi tegu ebausaldusväärne moonutab objektiivselt olemasolevat turuinfot (enamasti kaupade, tööde, teenuste omadused) tarbijate eksitamine - puudub osa olulisest teabest reklaamitava toote, selle soetamise või kasutamise tingimuste kohta, kui teabe tähendust moonutatakse ja reklaami tarbijat eksitatakse. ebaeetiline Seadus keelab reklaami Üldnõuded vandesõnade, nilbete ja solvavate piltide, võrdluste ja väljendite kohta, sh seoses soo, rassi, rahvuse, elukutse, sotsiaalse kategooria, vanuse, isiku ja kodaniku keele, ametliku riigi sümboliga (lipud) , vapid , hümnid), religioossed sümbolid, Vene Föderatsiooni rahvaste kultuuripärandi objektid (ajaloo- ja kultuurimälestised), samuti nimekirjas olevad kultuuripärandi paigad maailmapärand.





21 Ebaõiglane reklaam 1) sisaldab reklaamitava toote ebaõiget võrdlust käibelolevate kaupadega, mis on toodetud teiste tootjate või müüdud teiste müüjate poolt; 2) diskrediteerib au, väärikust või äriline maine isikud, sealhulgas konkurendid; 3) on reklaam tootele, mille reklaam on sel viisil, sel ajal või sisse keelatud see koht, kui seda tehakse muu toote reklaamimise varjus, mille kaubamärk või teenusemärk on identne või segadusttekitavalt sarnane selle toote kaubamärgi- või teenusemärgiga, mille reklaamile on kehtestatud vastavad nõuded ja piirangud, samuti selliste kaupade tootja või müüja reklaami varjus; 4) on monopolivastastele õigusaktidele vastav kõlvatu konkurentsi tegu. Üldnõuded reklaamile











Au, väärikust või ärilist mainet diskrediteeriv reklaam „Teen teile pakkumise, millest on võimatu keelduda. Ja pidage meeles, et mitte iga oranž mootorsaag pole korraliku kvaliteediga tööriist. Hoiduge võltsingute eest! 23 Valereklaam











Keelatud toote reklaam teise sildi all Toidulisandi Goldline Light reklaam “Need ravimid (märkus: võrreldakse retseptiravimeid “Goldline” ja “Reduxin”) sisaldavad sama toimeainet samades annustes. Ainus erinevus nende vahel on hind. Goldline – retseptiravim Goldline Light – toidulisand 25 Valereklaam





26 Valereklaam Reklaam, mis sisaldab tegelikkusele mittevastavat teavet: 1) reklaamitava toote eelistest võrreldes teiste tootjate toodetud või teiste müüjate poolt müüdava kaubaga; 2) toote omaduste, sealhulgas selle olemuse, koostise, valmistamisviisi ja -kuupäeva, otstarve, tarbijaomadused, toote kasutustingimused, päritolukoht, vastavussertifikaadi või vastavusdeklaratsiooni olemasolu, märgid kaupade vastavuse ja ringluse tunnuste kohta, kasutusiga, kaupade säilivusaega; 3) kaupade sortimendi ja konfiguratsiooni kohta, samuti nende ostmise võimaluse kohta kindlas kohas või teatud aja jooksul; 4) kauba maksumuse või hinna, tasumise korra, allahindluste suuruse, tariifide ja muude kauba ostmise tingimuste kohta; 5) kauba kohaletoimetamise, vahetamise, remondi ja hoolduse tingimuste kohta; 6) kauba tootja või müüja garantiikohustuste kohta; 7) ainuõigustest intellektuaalse tegevuse tulemustele ja samaväärsetele juriidilise isiku individualiseerimisvahenditele, kaupade individualiseerimise vahenditele; 8) riigi ametliku sümboolika (lipud, vapid, hümnid) ja rahvusvaheliste organisatsioonide sümboolika kasutamise õigustest; 9) ametliku või avaliku tunnustamise, medalite, preemiate, diplomite või muude autasude saamise kohta; 10) füüsiliste või juriidiliste isikute soovitustel reklaamiobjekti kohta või selle kooskõlastamisel üksikisikute või juriidilised isikud; 11) uuringute ja katsetuste tulemuste kohta; 12) andmise kohta täiendavad õigused või kasu reklaamitava toote ostjale; 13) reklaamitava või muu toote tegeliku nõudluse kohta; 14) reklaamitava või muu toote tootmis- või müügimahu kohta; 15) ergutusloterii, -võistluse, -mängu või muu sarnase ürituse reeglid ja toimumisaeg, sealhulgas sellel osalemise avalduste vastuvõtmise tähtaeg, selle tulemustest lähtuv auhindade või võitude arv, kättesaamise aeg, koht ja kord. neid, samuti teabeallikat sellise sündmuse kohta; 16) riskipõhiste mängude, panuste läbiviimise reeglid ja tingimused, sealhulgas riskipõhiste mängude tulemustel põhinevate auhindade või võitude arv, panused, auhindade või võitude saamise tähtajad, koht ja kord vastavalt mängu tulemustele. riskipõhised mängud, panused , nende korraldaja kohta, samuti teabeallika kohta riskipõhiste mängude, panuste kohta; 17) föderaalseaduste kohaselt avalikustamisele kuuluva teabe allika kohta; 18) koht, kus huvitatud isikud saavad enne teenuste osutamise lepingu sõlmimist tutvuda teabega, mida tuleb sellistele isikutele esitada vastavalt föderaalseadustele või muudele Vene Föderatsiooni normatiivaktidele; 19) kohustuse võtnud isiku kohta turvalisus; 20) reklaamitava toote tootja või müüja kohta. Üldnõuded reklaamile











"ALLERGIA! PREVALIN on ainus rasedatele ja imetavatele naistele*" PREVALIN vähendab allergilise riniidi sümptomeid, blokeerides allergeenid (geel kantakse nina limaskestale); sarnase toimega on ravim Naozalin, mida võivad kasutada ka rasedad ja imetavad naised 28 Valereklaam





29 soodustada ebaseaduslike tegude sooritamist Reklaami üldnõuded Reklaam ei tohiks kutsuda üles vägivallale ja julmusele ning olema sarnane liiklusmärgid või muul viisil ohustada liiklusohutust, kujundada negatiivset suhtumist isikutesse, kes ei kasuta reklaamitavat kaupa või mõista neid hukka























33 Üldnõuded reklaamile Reklaamimine ei ole lubatud ** välja arvatud selline kasutamine meditsiiniteenuste, isikliku hügieeni toodete reklaamis, reklaamis, mille tarbijateks on eranditult meditsiini- ja farmaatsiatöötajad, meditsiini- ja meditsiinitöötajate kujutiste kasutamine. farmaatsiatöötajad- mis tahes kauba reklaamis**, - sõna "arst" jne, - konkreetne meditsiiniline eriala, - valge kittel, fonendoskoop jne.





34 Reklaamiobjekti raviomaduste, st positiivse mõju haiguse kulgemisele viitamine Reklaami üldnõuded Ei ole lubatud reklaamis - mis tahes kauba reklaamis**, - haigus, - haigussümptomid. haigus, - seisundi paranemine ** välja arvatud selline märge ravimite, meditsiiniteenuste, sealhulgas ennetusmeetodite, diagnoosimise, ravi ja meditsiinilise rehabilitatsiooni meetodite, meditsiiniseadmete reklaamis





Üldnõuded reklaamile Kreem-geel “Endocrinol” “….Endocrinol toimetab koheselt, läbi naha Potentilla alba toimeained otse kilpnäärmesse. Nad kõrvaldavad lümfisüsteemi stagnatsiooni, aitavad lahendada kilpnäärme sõlmesid ja normaliseerida selle funktsiooni, olenemata sellest, kas see on suurenenud või vähenenud...” Föderaalseaduse "Reklaami" artikli 5 5. osa lõike 6 rikkumine 35





36 vandesõnade, nilbete ja solvavate piltide, võrdluste ja väljendite kasutamine Üldnõuded reklaamile Reklaamimine ei ole lubatud, sh seoses soo, rassi, rahvuse, elukutse, sotsiaalse kategooria, vanuse, isiku ja kodaniku keele, riigi ametliku sümboliga. (lipud, vapid, hümnid), religioossed sümbolid, Vene Föderatsiooni rahvaste kultuuripärandi objektid (ajaloo- ja kultuurimälestised), samuti maailmapärandi nimekirja kantud kultuuripärandi paigad











38 Üldnõuded reklaamile Reklaamides kasutatakse vandesõnu, nilbeid ja solvavaid pilte, võrdlusi ja väljendeid, sh soo, rassi, rahvuse, elukutse, sotsiaalse kategooria, vanuse, isiku ja kodaniku keele, riigi ametliku sümboolikaga seotud võrdlusi ja väljendeid. (lipud, vapid, hümnid), religioossed sümbolid, Vene Föderatsiooni rahvaste kultuuripärandi objektid (ajaloo- ja kultuurimälestised), samuti maailmapärandi nimekirja kantud kultuuripärandi objektid, reklaam loob halvustava seose Ukraina lipuga ja moodustab solvava võrdluse riigi sümbolile.





39 milles puudub osa olulisest teabest reklaamitava toote, selle soetamise või kasutamise tingimuste kohta, kui teabe mõtet moonutatakse ja reklaami tarbijaid eksitatakse Reklaami üldnõuded Reklaamimine ei ole lubatud Sealhulgas väikeses kirjas Punkt 28 Vene Föderatsiooni Kõrgeima Arbitraažikohtu pleenumi resolutsiooni kuupäev





40 Asjaolu, et seadus ei määratle kirjasuurust, ei viita sellele, et kirjasuurus võib olla mis tahes, kuna föderaalseaduse "Reklaamiseaduse" artikli 5 sätete kohaselt peab reklaam olema aus ja usaldusväärne ning mitte eksitada tarbijate segadust. Väikeses kirjas reklaamis sisalduvat teavet ei ole võimalik tarbijale nõuetekohaselt edastada ning seetõttu eksitatakse tarbijat pakutava toote/teenuse osas. Üldnõuded reklaamile











Reklaami valmistamisel, paigutamisel ja levitamisel tuleb järgida Vene Föderatsiooni õigusaktide nõudeid, sealhulgas tsiviilseadusandluse nõudeid, Vene Föderatsiooni riigikeelt käsitlevaid õigusakte. Määrates kindlaks Vene Föderatsiooni riigikeele kohustusliku kasutamise valdkonnad, näeb föderaalseadus nr 53-FZ "Vene Föderatsiooni riigikeele kohta" ette vene keele kohustusliku kasutamise reklaamides ja ka organisatsioonide nimedes. kõik omandivormid. Samal ajal näeb nimetatud seadus ette võimaluse kasutada nendes piirkondades koos Vene Föderatsiooni riigikeelega ka muid Vene Föderatsiooni rahvaste keeli või võõrkeeli ettenähtud viisil. Selle korra kohaselt on võõrkeele kasutamisel reklaamis venekeelsed tekstid ja võõrkeel peavad olema sisult ja tehniliselt identsed ning tehtud loetavalt. Kui reklaami levitatakse heli- ja audiovisuaalse materjalina, peab venekeelne heliteave ja nimetatud võõrkeelne teave olema ka sisult, kõlalt ja edastamisviisilt identsed. ettevõtete nimede, kaubamärkide ja teenusemärkide vene keele kohustusliku kasutamise välistamine. 42 Üldnõuded reklaamile





43 Teabe allikas sellise ürituse korraldaja, selle läbiviimise reeglite, sellise ürituse tulemustel põhinevate auhindade või võitude arvu, nende kättesaamise aja, koha ja korra kohta Üldnõuded ergutusürituste reklaamile Kestus üritus Võistluse, mängu või muu sarnase ürituse toimumisest teatatavas reklaamis, milles osalemise tingimuseks on omandamine konkreetne toode, tuleb täpsustada





Föderaalseadus "Reklaami kohta" ei nõua reklaamis litsentsi numbri märkimist. Venemaa FAS-il ei ole volitusi reklaammaterjale heaks kiita. Autoriõiguste rikkumise korral tekib tsiviilvastutus. Seadus määratleb reklaammaterjalide mõiste. sponsorreklaam - see on reklaam, mida levitatakse tingimusel, et selles on teatud isikut kohustuslik mainida. sponsorina on sponsor isik, kes on rahastanud või taganud rahaliste vahendite eraldamise spordiala korraldamiseks ja (või) läbiviimiseks , kultuuri- või muu üritus, televisiooni- või raadioprogrammi loomine ja (või) edastamine või muu loometegevuse tulemuse loomine ja (või) kasutamine 44 Reklaami üldnõuded