Sissejuhatus

1. peatükk. Sotsiaalreklaami fenomeni olemus 14

1. Kaasaegse kommerts- ja sotsiaalreklaami põhiomadused 14

2. Sotsiaalreklaami arendamise ja toimimise mudelid 47

1. Juhtimine sotsiaalsed protsessid kaasaegses ühiskonnas 84

Järeldus 147

Viited 158

Töö tutvustus

Uurimisteema asjakohasus

IN kaasaegne Venemaa Poliitiline elu on stabiliseerumas, viiakse läbi majandus-, haldus- ja sotsiaalreforme. Samas tuleb positiivsete nähtuste kõrval märkida, et sotsiaalsfääris on kriis. Masendav demograafiline olukord, omandi terav kihistumine ja sotsiaalpoliitiliste meetmete ebaefektiivsus kutsuvad esile sotsiaalse pinge kasvu, psühholoogilise stressi ja moraalinormide languse. Vene ühiskond.

Need asjaolud sunnivad meid kaaluma erinevaid vahendeid meie riigi ühiskondlike protsesside juhtimise efektiivsuse tõstmiseks. Üks neist tööriistadest on sotsiaalreklaam.

Sotsiaalreklaami arvestamise asjakohasus sotsiaalsete protsesside juhtimise kontekstis tuleneb ka sellest, et tänapäeval töötatakse Venemaal välja ühiskonna arengu sotsiaalprogrammi; riiklike projektide elluviimine tervishoiu ja hariduse valdkonnas. Sellega seoses on vaja välja töötada selge moraalne ja õiguslik raamistik, milles Venemaa ühiskond areneb, ja üksikisiku maksimaalne eneseteostus on võimalik.

Teabe ja mehhanismide probleem riigi arengustrateegia ja põhiliste sotsiaalsete väärtuste edastamiseks kõigile ühiskonnakihtidele on muutumas kiireloomuliseks. Nende arengust saab ühiskonna kui terviku eneseteadvuse kujunemise ning selle sotsiaalsete, poliitiliste ja valitsusasutuste küpsustaseme mõõdupuu. Selle probleemi lahendamiseks saab kasutada järgmisi vahendeid: kultuuriüritused, haridussüsteem, uudistepoliitika ja sotsiaalreklaam.

Sotsiaalreklaam võib defineerida kui reklaamkommunikatsiooni liiki, mille eesmärk on edastada ühiskonnale sotsiaalselt olulist teavet, mis on suunatud avaliku arvamuse, sotsiaalsete normide ja käitumismustrite kujundamisele ja muutmisele. Samas on selle kommunikatsiooni põhiülesanne ühiskonnaliikmete kaasamine sotsiaalsete probleemide lahendamisse, s.o. tegelik kaasamine protsessi

juhtimine. Seetõttu on sotsiaalreklaami teoreetiliste ja metoodiliste aluste kaalumise küsimus äärmiselt aktuaalne.

Sotsiaalreklaami kaudu edastatav teave võib hõlmata väga erinevaid probleeme: valitsusasutuste ja avalike organisatsioonide atraktiivse kuvandi kujundamine, võitlus AIDSi, narkomaania, alkoholismi vastu, moraalsed väärtused jne.

Sotsiaalreklaami sõnumite teemade valimise peamised kriteeriumid on järgmised:

Sõnumi mitteäriline, mittereligioosne ja mittepoliitiline iseloom;

Oluline on arvestada, et sotsiaalteave muutub sotsiaalreklaamiks, kui see on seadustega kooskõlas turundustegevused- omab lõppeesmärki; loomine ja paigutamine toimub tasulisel alusel; sõnum on isikustamata ja edastatakse mitteanonüümse reklaamija nimel; sisaldab veenmise elementi; infot edastatakse vahendajate kaudu, s.o. rajatised massimeedia.

See on Reklaaminõukogu. Alates 1946. aastast on Briti valitsuse all olnud
Teabe keskamet (COI) – sõltumatu turunduskeskus, eesmärgid
millest - valdkonna valitsusstruktuuride tegevuse koordineerimine
suhtlemine ja suhtlus reklaamiagentuuridega.

Sotsiaalreklaami olukord Venemaal on kriitiline. Sotsiaalreklaami maht Venemaal moodustab praegu umbes 1% koguturust. Sees olles lääneriigid see näitaja on keskmiselt 25%. Venemaa sotsiaalreklaami praegusteks probleemideks on: korraliku seadusandliku raamistiku puudumine; sotsiaalreklaamikampaaniate tõhusa kontrolli ja korraldamise eest vastutava organi puudumine, mistõttu on kampaaniad kaootilised ja väikese eelarvega; häire

tootmis-, turustus- ja turustussüsteemid; sotsiaalreklaami kasutamine ärilistel ja poliitilistel eesmärkidel.

Analüüsides sotsiaalselt oluliste reklaamikampaaniate väljatöötamise ja elluviimise protsessi Venemaal, võime järeldada, et arendajatel puudub selge arusaam seda tüüpi reklaami toimimismehhanismidest ning teatud sõnumite mõju ühiskonnale ei ole selge. ennustatud.

Samuti märgime süstemaatilise teadusliku uurimistöö puudumist, mille eesmärk on sõnastada ettepanekud kriisist väljumiseks.

Käesolevas töös püütakse süstematiseerida andmeid sellise nähtuse nagu sotsiaalreklaam kohta, analüüsida seda sotsiaalsete protsesside juhtimise vahendina, vaadelda tuntumaid sotsiaalreklaami toimimise mudeleid ning sõnastada ka arenguperspektiivid. sotsiaalreklaami kohta Venemaal.

Probleemi teadusliku arengu aste

Tuleb märkida, et sotsiaalreklaami teooriale ja metoodikale on pühendatud väga vähe töid mitte ainult Venemaal, vaid ka välismaal.

Lääne teadlaste hulgas, kes käsitlesid sotsiaalreklaami probleeme ja kelle materjalid olid ülevaatamiseks kättesaadavad, võime märkida: K. Bove, W.F. Arens, D. Burstina, J. Sivulku. 1

Venemaal on viimasel ajal kasvanud teadusringkondade huvi sotsiaalreklaamitegevuse vastu. Kõigepealt peaksime nimetama professor V.V. Uchenov ja dotsent N.V. Starykh - sotsiaalreklaami ajalugu käsitleva raamatu autorid; Professor, sotsioloogiateaduste doktor L.N.

Bove K., Arena U.F. Kaasaegne reklaam. M.: Kirjastus"Dovgan", 1995; Boorstin D. Reklaam ja Ameerika tsivilisatsioon//Reklaam ja ühiskond. N.Y., 1974; Sivulka J. Seep, seks ja sigaretid. Ameerika reklaami kultuurilugu. Peterburi, 2002.

Fedotova, puudutades temas sotsiaalreklaami arendamise probleeme teaduslikud tööd Oh; kommunikatsiooniprobleemide uurija G.G. Nikolaišvili, kes uurib globaalse sotsiaalreklaami ajalugu.

Erilist tähelepanu väärib Venemaa reklaamispetsialisti S. E. töö. Seliverstova, mis on pühendatud sotsiaalreklaami ühiskonnale mõju sotsiaalpsühholoogilistele aspektidele, samuti teadlase E.V. monograafia sotsiaalreklaami kommunikatsiooni ajaloost Venemaal. Stepanova. 3

Venemaa sotsiaalreklaami institutsiooni arengu seisukohalt on see huvitav Teaduslikud uuringud noored teadlased ja spetsialistid T.V. Rodnikova, V. Korkina, T.N. Šaporeva. 4

Viimastel aastatel on sotsiaalreklaami teemat sageli tõstatatud reklaamiringkondade trükiväljaannete lehekülgedel ja Internetis. Võime esile tõsta järgmisi autoreid, kes uurivad oma töödes perioodiliselt sotsiaalreklaami kommunikatsiooni: M.I. Piskunova, T. Jevgenijeva, A. Fedorova, D. Belikov, S. Ovtšinnikova, V. Ljaporov, N.S. Šekova, T. Astahhova, O. Grubin, N. Semina, Y. Borisovski, A. Kazantseva, N. Evsina, A. Nefedova, E. Panova, S. Yablochkina, G.Sh. Talipova. 5

2 Uchenova V.V., Starykh N.V. Sotsiaalreklaam. M.: IndexMedia, 2006; Fedotova L.N. Reklaam sisse
suhtlusprotsess. M.: Cameroni kirjastus, 2005; Nikolaišvili G.G. Sotsiaalreklaam kuidas
mõjutamistehnoloogia avalikus poliitikas // veebisait; Nikolaišvili G.G. Sotsiaalreklaam:
teooria ja praktika. M.: Virtuaalne galerii, 2006.

4 Rodnikova T.V. PR ja sotsiaalreklaami roll ja tähtsus sotsiaaltöö praktikas. Novosibirsk, 2000;
Korkina V. Sotsiaalne internetireklaam kui mõjutusvahend avalikus poliitikas. M.: 2003; Šaporeva T.N.
Sotsiaalne reklaam sotsiaalturunduses: vormi ja sisu areng. Barnaul: 2004.

5 Piskunova M.I. Sotsiaalreklaam kui avaliku refleksiooni fenomen/Raamatukogusuhted ja reklaam sisse
sidesüsteem. M., 2004; Evgenieva T., Fedorova A. "Helista oma vanematele!" või "Hääletage härra X poolt!"
//Sõnum. nr 10, 2000; Belikov D. Vabandame, et võtame teiega ühendust // Ajakiri Reklaamitööstus nr 15, 2005;
Ovchinnikova S. Vene ja Välismaa kogemus sotsiaalreklaami arendamine // veebisait; Ljaporov V.
Avalikkuse tähelepanu. Sotsiaalreklaami ärilised eelised//ajakiri Äriajakiri nr 15, 2003; Shekova
N.S. Sotsiaalreklaam: põhikontseptsioonid//Turundus Venemaal ja välismaal nr 5, 2003; Astakhova T. Tubli
ideid reklaamitakse Ameerikas // Money and Charity ajakiri nr 3, 1994; Grubin O. Arengutrendid
sotsiaalreklaam CLLIA-s//www. ; Semina N. Helistage oma vanematele!//Reklaamitööstuse ajakiri nr 2,
2002; Borisovsky Yu. Hästi toidetud oht//Reklaamitööstuse ajakiri nr 6, 2005; Kazantseva A. Palun maksa
maksud//Reklaamitööstus nr 11, 2003; Evsina N., Nefedova A., Panova E., Yablochkina S. Sotsiaalreklaam kui
kaasaegse ühiskonnaelu arendamise alus//sait; Talipova G.Sh. Võimalused
avaliku arvamuse kujundamine sotsiaalreklaami mehhanismide abil/LZestnik TISBI nr 2,2000.

Sotsiaalreklaami mõjusuundade analüüs kaasaegsele ühiskonnale, sotsiaalreklaami sõnumite levitamise kanalid, sotsiaalreklaami ja kommertskommunikatsiooni erinevuste tuvastamine on võimatu ilma reklaami teooriat ja metoodikat tervikuna arvesse võtmata. Seetõttu kasutasime selles töös suur hulk Venemaa ja välismaa teadlaste teaduslikud tööd probleemide kohta kaasaegne turundus ja kommertsreklaam.

Vene teadlaste tööde hulgas, mis on pühendatud reklaami arenguloole ja selle teoreetilistele alustele, tuleb eraldi välja tuua A. Romanovi, E. V. Romata, I.Ya. Rožkova, 0,0 Saveljeva, V. L. Muzykanta, E. A. Utkina, A. I. Kochetkova, I. Ja. Rožkova, O. A. Feofanova. 6

Lääne spetsialistide seas väärivad märkimist klassiku teosed kaasaegne teooria turundust F. Kotler, kes konkretiseeris eelkõige sotsiaalselt vastutustundliku turunduse teooria aluseid, samuti D. Cravens, G. Hills, R. Woodroof, J. O Shaughnessy, A. Furnham, B. Gunter. 8

Reklaami teooriat ja praktikat, selle mõju mehhanisme ühiskonnale käsitlesid sellised lääne teadlased nagu W. Wells, J. Burnet, S. Moriarty, D. Ogilvy, K. Rotzol, N. Foster, A. Deyan, D. Martin, M. McLuhan, R. Batra, J. Myers, D. Aaker, J. Rossiter, R. Percy, W. Schenert. 9

Romanov A.A. Reklaam: ühiskonna ja turunduse vahel: Teaduslik monograafia. M.: “Marketi DS”, 2002; Romat E.V. Reklaam. 2. väljaanne Peterburi: Peeter, 2006; Rožkov I.Ja. Reklaam: "proffide" baar. M.: Yurayt, 1997; Saveljeva O.O. Vene reklaami elav ajalugu. M.: Gella-print, 2004; Muusik V.L. Reklaam ja Rg-tehnoloogiad äris, kaubanduses ja poliitikas. M.: 2001; Utkin E.A., Kochetkova A.I. Reklaam. M., 1997; Feofanov O.A. Reklaam: uued tehnoloogiad Venemaal. Peterburi: Peeter, 2000.

Krylov I.V. Turundus (sotsioloogia turunduskommunikatsioonid). M.: Keskus, 1998; Maslova T.D., Bozhuk S.G., Kovalik L.N. Turundus. Peterburi: Peeter, 2002; Golubkov E.P. Turunduse põhitõed. M.: Finpress, 1999; Sharkov F.I. Integreeritud turunduskommunikatsioon. M.: "RIP - Holding", 2004.

8 Kotler F. Turunduse alused. M.: Progress, 1990; Cravens D.W., Hills G.E., Woodruff R.B. Turunduse juhtimine.
Homewood, Illinois: Irwin, 1987; Teave Shaughnessy J. konkurentsivõimelise turunduse kohta: strateegiline lähenemine. SPb.Liter 2002;
Furnham A., Gunter B. Tarbijate tüübid: Sissejuhatus psühhograafiasse. Peterburi: Peeter, 2001.

9 Wells W., Burnet J., Moriarty S. Reklaam: põhimõtted ja praktika. Peterburi: Peeter, 2001; Ogilvy D. Ogilvy reklaamist.
M.: Kirjastus Eksmo, 2003; Sandage I., Freiburger W., Rotzoll K. Reklaam: teooria ja praktika. M.: Progress, 1989;
Foster N. Reklaam. Peterburi: Amphora, 2001; Deyan A. Reklaam. M.: Progress, 1993; Martin D. Brändi romantika. NY:
Harper&Row Publishers, 1989; Mcluhan M. Mehaaniline pruut. London: Routlege & Kegan Paul, 1967; Batra R.,
Myers J., Aaker D. Reklaamijuhtimine. M., Peterburi, K.: Kirjastus “William”, 1999; Rossiter, J.
Percy R. Reklaam ja tooteedendus. Peterburi: Peeter 2002; Shenert V. Tulemas reklaam. M., 1999.

Kodumaises teaduskoolis on sotsiaalsete protsesside juhtimise põhimõtete üks tähelepanuväärsemaid uurijaid V.G. Afanasjev. Suure panuse sotsiaalsete protsesside juhtimise süsteemi uurimisse andsid Venemaa teadlased V.N. Ivanov ja V.I Patrušev. üksteist

Teiste Venemaa sotsiaalvaldkonna juhtimisspetsialistide hulgas, kes on uurinud sotsiaalsete protsesside juhtimise ajalugu, sotsiaalsete ressursside struktuuri ja iseärasusi ning võimalusi nende kasutamise ratsionaliseerimiseks, võib märkida Yu.A. Afonina, A.P. Zhabina, A.S. Pankratova, V.G. Štšekina, O.L. Kuznetsova, P.G. Kuznetsova, B.E. Bolšakova, P.V. Romanova. 12

Uurimuse raames meile huvipakkuvatel teemadel olid lääne autoritest P. Drucker, J. Sheldrake, M. Woodcock, D. Francis.

Töös vaadeldakse lisaks otsesele sotsiaalsete protsesside juhtimise teooriale sotsiaalpoliitika aluspõhimõtteid.

Selleteemalistest teadustöödest tuleb esile tõsta “Saksa majandusime isa” L. Erhardi tööd. 14 Käesolevas artiklis esitatakse peamised tõhusa sotsiaalpoliitika elluviimise mehhanismid, mida sõjajärgsel Saksamaal praktikas rakendati.

Märkimist väärib ka vene teadlaste S.N. Smirnova, T. Yu. Sidorina “Sotsiaalpoliitika”, mis süstematiseerib ja kirjeldab üksikasjalikult sotsiaalpoliitika elluviimise teoreetilisi ja praktilisi aluseid ning kirjeldab selle nähtuse tekkelugu.

10 Afanasjev V.G. Inimene ühiskonna juhtimises. M., 1977.

11 Sotsiaalne juhtimine/Toim. Ivanova V.N., Patruševa V.I. - 2. väljaanne, muudetud. ja täiendav M.: Kõrgem. kool, 2002.

12 Afonin Yu.A., Zhabin A.P., Pankratov A.S. Sotsiaalne juhtimine. M.: Moskva Riikliku Ülikooli kirjastus, 2004; Shchekin V.G. teooria
sotsiaalne juhtimine. Kiiev, 1996; Kuznetsov O.L., Kuznetsov P.G., Bolšakov B.E. Süsteem "Loodus-ühiskond-
Inimene": jätkusuutlik arendus. M. - Dubna, 2000; Romanov P.V. Juhtimise ja organisatsioonide sotsioloogia. Rostov
n/a: "Fööniks", 2004.

13 Drucker P. Juhtimine: ülesanded, kohustused, praktika. N.Y.: Harper&Row, 1973; Sheldrake J. teooria
juhtimine: taylorismist jaapanistamiseni. Peterburi: Peeter, 2001; Woodcock M., Francis D. Vabanenud juht.
M., 1991.

14 Erhard L. Heaolu kõigile. M.: Delo, 2001.

15 Smirnov S.N., Sidorina T.Yu. Sotsiaalpoliitika. M.: Riikliku Ülikooli Kõrgema Majanduskooli kirjastus, 2004.

Teiste sotsiaalpoliitika uurimisega tegelevate kodumaiste teadlaste hulgas pakuvad huvi T.I.-i tööd. Zaslavskaja, L.G. Sudas, M.V. Jurasova, V. Paramonov. 16

Lisaks kirjandusallikatele kasutati töös materjale järgmistelt veebisaitidelt: (sotsiaalreklaamile pühendatud portaal Venemaal ja välismaal), (reklaamitööstuse uudistele pühendatud sait), (reklaami ja suhtekorralduse sait), (liidu sait) sotsiaalreklaami loojate kohta) (Avaliku Arvamuse Sihtasutuse veebisait), (ROMIR-seireettevõtte veebisait).

Õppeobjekt on sotsiaalreklaam.

Uurimise teema on sotsiaalreklaami mõju sotsiaalsete protsesside juhtimisele.

Uuringu eesmärk: Määrake sotsiaalreklaami kasutamise väljavaated sotsiaalsete protsesside juhtimisel.

Uurimise eesmärgid:

Määrake peamised omadused (tüübid, funktsioonid, turustuskanalid)
kommerts- ja sotsiaalreklaam;

viia läbi sotsiaal- ja kommertsreklaami tunnuste võrdlev analüüs, selgitada välja nende nähtuste peamised erinevused;

analüüsida peamisi välismaiseid sotsiaalreklaami arengu ja toimimise mudeleid;

viia läbi sotsiaalreklaami toimimise välis- ja Venemaa mudelite võrdlev analüüs;

16 Zaslavskaja T.I. Reformide sotsiaalsed tulemused ja sotsiaalpoliitika ülesanded//Kuhu läheb Venemaa?. M.: 1998, Sudas L.G., Yurasova M.V. Turundusuuringud sotsiaalsfääris. M.: INFRA - M, 2004; Paromonov V.V. Sotsiaalpoliitika. M.: Kirjastus RUDN, 2006.

teha analüüsi põhjal kindlaks sotsiaalreklaami arendamise väljavaated Venemaal;

analüüsida sotsiaalsete protsesside juhtimise mehhanisme kaasaegses ühiskonnas;

Tuvastage sotsiaalreklaami kasutamise väljavaated juhtimises
sotsiaalsed protsessid, mis põhinevad mitmete teiseste andmete analüüsil
sotsioloogilised uuringud.

Teoreetiline ja metodoloogiline alus Doktoritöö põhines eelkõige üldteaduslikel käsitlustel – ajaloolistel, kvalitatiivsetel, integreeritud lähenemistel, kaasaegsed meetodid süsteemianalüüs, võrdleva analüüsi meetodid, juhtimissotsioloogia põhisätted, organisatsioonide sotsioloogia, kommunikatsioonisüsteemide sotsioloogia, turunduse ja reklaami teooria, sotsiaalsete protsesside juhtimise teooria ja sotsiaalpoliitika teooria. Doktoritöö tugineb selliste välis- ja kodumaiste teadlaste nagu F. Kotler, W. Wells, J. Burnet, S. Moriarty, D. Ogilvy, K. Bove, W.F. teoreetilistele ja metodoloogilistele arengutele. Arens, D. Burstina, J. Sivulki, A.A. Romanova, E.V. Romata, V.N. Ivanova, V.I. Patruševa, S.N. Smirnova, T. Yu. Sidorina, V.V. Uchenova, N.V. Starykh, L.N. Fedotova, G.G. Nikolaišvili ja teised.

Empiiriline alus doktoritöö oli Lääne ja Venemaa sotsiaalreklaami toimimise mudelite võrdlev analüüs, mitmete sotsioloogiliste uuringute materjalide sekundaarne analüüs Venemaa ettevõtted, samuti sotsioloogiline uuring, mille viis 2004. aasta detsembris läbi Moskva Riikliku Ülikooli sotsioloogiateaduskonna spetsialistide rühm. M.V. Lomonosov organisatsiooni ja juhtimise sotsioloogia osakonna juhataja G. N. juhtimisel. Butürin ja sotsioloogiliste uuringute metoodika osakonna juhataja Yu.P. Averin, milles osales selle töö autor.

Teaduslik uudsus:

1. Selgitatakse välja probleemvaldkond, funktsioonid ja peamised mõjusuunad
sotsiaalreklaam kaasaegses ühiskonnas.

Selgitatakse välja peamised kaasaegses maailmas välja kujunenud sotsiaalreklaami arengu- ja toimimismudelid. Tuvastatakse peamised sarnasused ja erinevused Venemaa ja välismaiste sotsiaalreklaami toimimismudelite vahel. Pakutakse välja sotsiaalreklaami arendamise mudel Venemaal.

Selgunud on sotsiaalreklaami tööriista kasutamise kahetine olemus sotsiaalsete protsesside juhtimisel: sotsiaalreklaam võib toimida suhtlusena sotsiaalsete protsesside juhtimise subjektide vahel või sotsiaalse (sotsiaalpsühholoogilise) juhtimismeetodina.

4. Põhineb mitmete sotsioloogiliste uuringute andmete sekundaarsel analüüsil
on määratud mõju iseloom, efektiivsuse parameetrid, prioriteetsed valdkonnad
sotsiaalreklaam.

Uuringu teoreetiline tähendus

Uuringu tulemused aitavad kaasa sotsiaalsete protsesside juhtimise teooria ja metoodika väljatöötamisele, mis aitavad parandada kaasaegse Venemaa ühiskonna erinevate valitsusasutuste ja sotsiaalsete organisatsioonide efektiivsust ning soodustavad selle vaimsete ja intellektuaalsete jõudude integreerumist. Doktoritöö põhisätted võivad olla teoreetiliseks aluseks sotsiaaljuhtimise subjektide sotsiaalreklaamitegevuse kehtestamisel.

Kaitsesätted:

Sotsiaalreklaam on reklaamsuhtluse liik, mille eesmärk on edastada ühiskonnale sotsiaalselt olulist teavet, mis on suunatud avaliku arvamuse, sotsiaalsete normide ja käitumismustrite kujundamisele ja muutmisele. Samas on selle kommunikatsiooni põhiülesanne ühiskonnaliikmete kaasamine sotsiaalsete probleemide lahendamisse. Prioriteetsed juhised Sest

sotsiaalreklaami tegevus Venemaal on: venelaste jaoks põhimõtteliselt uue Venemaa kuvandi kujundamine, ideede loomine tänase Venemaa kohta; riigis toimuvate reformide, võimude tegevuste ja otsuste selgitamine riigivõim; moraalsete ja eetiliste väärtuste, normide ja käitumismustrite propageerimine.

Levinumad sotsiaalse arengu ja toimimise mudelid
reklaam kujunes ajalooliselt USA-s ja Suurbritannias. Nende peamine
omadused on tegeleva koordineeriva organi olemasolu
sotsiaalreklaami loomise, paigutuse, efektiivsuse hindamise küsimused;
sotsiaalreklaami range õigusliku regulatsiooni puudumine
tegevused; kalduvus sotsiaalreklaami turu iseregulatsioonile. Sest
aastal täisväärtusliku sotsiaalreklaami kommunikatsiooni institutsiooni tekkimine
Venemaa peab föderaalses reklaami- ja maksuseaduses sisse viima mitmeid muudatusi
seadusandlus; reguleeriva asutuse loomine riigi tasandil,
vastutab sotsiaalreklaami sõnumite paigutamise, loomise, teemade valiku eest;
tegevuse korraldamine riiklike ja ühiskondlike organisatsioonide juures
pressiteenused koostööks reklaamiagentuuride ja valitsusega
koordineeriv organ.

Sotsioloogilised meetodid võimaldavad tõsta sotsiaalse efektiivsust
reklaamikampaaniaid, saada nende läbiviimise ajal publikult tagasisidet,
samuti ennustada selliste kampaaniate tagajärgi.

Sotsiaalreklaam on tööriist sotsiaalsete protsesside juhtimiseks.
Selle tööriista kasutamine juhtimises on kahekordne:
sotsiaalreklaam võib toimida subjektidevahelise suhtlusena
sotsiaalsete protsesside juhtimine või sotsiaalse (sotsiaalse
psühholoogiline) juhtimismeetod.

Töö aprobeerimine

Doktoritöö peamisi sätteid tutvustas autor konverentsidel "Venemaa ja sotsiaalsed muutused kaasaegses maailmas" - Moskva Riiklik Ülikool (Moskva, 2004), "Vene ühiskond ja globaliseerumise väljakutsed" - Moskva Riiklik Ülikool (Moskva 2004). ), "Linna sotsiaalne ja kultuuriline ruum" Peterburi Riiklik Ülikool (Peterburi, 2004), "Venemaa tulevik, arengustrateegia" MSU (Moskva 2005), "Lomonosov - 2006" MSU (Moskva, 2006) .

Töö struktuur: Töö koosneb sissejuhatusest, 2 peatükist, sealhulgas kahest lõigust, järeldusest ja bibliograafiast. Töö kogumaht on 161 lehekülge.

Kaasaegse kommerts- ja sotsiaalreklaami peamised omadused

Ühiskond on oma pikkade arenguteede jooksul varustanud end mitmesuguste suhtlusmeetoditega, mis on taganud ühiskonnaliikmete kohanemise teatud arvamuste ja käitumismallidega.

20. sajandi alguseks ühiskonnas toimunud muutused selle moderniseerumise teel, samuti tööstusrevolutsioonide poliitilised, sotsiaalsed, keskkonna- ja tehnoloogilised tagajärjed. nõudis uusi, tõhusamaid viise üksikute ühiskonnaliikmete kohandamiseks tänapäeva sotsiaalsete probleemidega.

Muutused elupaigas tööstus- ja majanduslik tegevus inimolendid, mida ühiskond tunnustas juba ammu, 20. sajandi keskpaigaks. põhjustas üha suureneva ärevuse ja muretunde. See juhtus seetõttu, et kõik mandrid olid selleks ajaks muutunud intensiivseks platvormiks tööstuslik tootmine; "töötlemise" määr suurenes loodusvarad; avastati seos lugematute tööõnnetuste ja nn uusimad tehnoloogiad, samuti katsetada relvi looduskeskkonnas, millel on inimesele kahjulikud tagajärjed. Sellise arengu negatiivsete mõjude kompleks on aktualiseerinud inimkonna füüsilise ellujäämise probleemid.

Selleks ajaks on selge sotsiaalsed tagajärjed makromajanduslikud muutused - rahvastiku kasv, inimeste ülerahvastatus megalinnades, järsk tõus sotsiaalne eristumine, taastumatute loodusvarade kiire kasutamine, inimeste psühholoogiline stress, puuetega inimeste arvu kvantitatiivne kasv, sõjategevuse tagajärjel kodutud jne. Inimene pöördub kvalitatiivselt sagedamini selliste ebaturvaliste meetodite poole psühhofüsioloogilise mugavuse saavutamiseks nagu alkohol ja narkootikumid.

Mitte ükski sotsiaalse teadvuse vorm ei jäänud sellest inimtsivilisatsiooni põhimõtteliselt uuest seisundist kõrvale. Sellised distsipliinid nagu sotsiaalsete protsesside juhtimine ja sotsiaalpoliitika on tekkinud ja laialdaselt kasutatavad. On olemas avalikud humanitaarfondid, kunstisfäär puudutab laialdaselt kaasaegseid sotsiaalseid probleeme ja kirik pöördub massidesse.

See, mille raames meid huvitab see uuring sotsiaalreklaami fenomen kui viis kujundada sotsiaalselt heakskiidetud ja sotsiaalselt taunitud tegevusi või arvamusi.

Sellise keeruka ja mitmetahulise nähtuse nagu sotsiaalreklaam käsitlemist tuleks alustada reklaaminähtuse kui terviku tänapäevaste omaduste üldisest analüüsist. Seda kaalumist on vaja kindlaks teha teoreetilised alused sotsiaalreklaami tegevus.

Reklaami mõiste on vaatamata ühiskonnas mängitavale olulisele rollile ja selle mõiste laialdasele kasutamisele igapäevaelus üks vastuolulisemaid tänapäeva teaduskirjanduses. Lisaks analüüsitakse kategooriat „reklaam” mitmest vaatenurgast ning iga lähenemisviisi iseloomustab selle kategooria tajumise ebaselgus ja heterogeensus ning arvukad teaduslikud määratlused.

Teadusallikate analüüs näitab, et peamised lähenemisviisid on: kommunikatsioon, funktsionaalne, materiaalne, valdkondlik ja kultuuriline (vt joonis 1 järgmisel leheküljel). Tuleb märkida, et kõik need lähenemisviisid on omavahel tihedalt seotud ja täiendavad üksteist. Mõnel juhul on nende vahele raske piiri tõmmata, mistõttu oleks kohatu neid rangelt eraldada, veel vähem üksteisega vastandada. Järgmisena käsitleme nende lähenemisviiside põhijooni ja omadusi.

Reklaami esmane arusaam oli pidada seda üheks kommertskommunikatsiooni vormiks. Reklaamsuhtlus on algselt suunatud inimestevaheliste sidemete loomisele turusuhetes osalejate vahel kaubamüügi protsessis. Turunduskommunikatsiooni spetsialist I. Krylov kirjutas: "Sõna "reklaam" (ladina verbist "reclamo" - karjuma) etümoloogias rõhutatakse, et selle põhifunktsioon on informatiivne (teabe edastamine) sotsiaalse teabe verbaalsetes kanalites, tavaliselt mille eest maksab konkreetne reklaamija ja mis on suunatud kindlale inimeste ringile (sihtrühmale).

Sotsiaalreklaami arendamise ja toimimise mudelid

Eelmises lõigus uurisime sotsiaalreklaami peamisi mõisteid, funktsioone, tüüpe ja levikanaleid. Läbiviidud analüüs võimaldab liikuda edasi sotsiaalreklaami institutsiooni arengu ja toimimise peamiste mudelite kirjelduse juurde. Põhjaliku analüüsi jaoks tõime välja kaks meie arvates levinumat mudelit - USA ja Ühendkuningriik. Seejärel iseloomustame sotsiaalreklaami arengu peamisi etappe Venemaal.

Paljud teadlased märgivad, et Ameerika ühiskonna jaoks on reklaami fenomen nii fundamentaalse maailmavaate kui ka praeguste eluorientatsioonide kujunemisel kõige olulisem element. Teatud irooniaga iseloomustab kuulus Ameerika sotsioloog D. Boorstin esimesi Suurbritanniast saabunud Põhja-Ameerika asunikke kui inimesi, kes uskusid metropoli reklaami, mis veenis neid kolooniaid asustama. Edasi kirjutab ta: “Ja tänaseni on see Ameerika tsivilisatsiooni põhivool – mandri asustamises, majanduse arengus, Ameerika elatustaseme loomises. Reklaam väljendab optimismi, solidaarsustunnet, rikastumissoovi, mis on meie tsivilisatsioonis nii tähtsat rolli mänginud.“

Esimene reklaam loodud avalik organisatsioon, ilmus 1906. aastal: Ameerika kodanikeühendus kutsus üles kaitsma Niagara juga elektrifirmade sekkumise eest. Selleks ostis see organisatsioon vabatahtlike annetuste abil reklaamilehti populaarsetes nädalalehtedes. Avalikku algatust toetas valitsus ja Kongress võttis vastu vastava keskkonnaseaduse. Samal ajal riiklik küsimustekomisjon lapstööjõud alustas laiaulatuslikku kampaaniat laste ärakasutamise vastu töökohal.

Esimese maailmasõja puhkemisega algas Ameerikas sotsiaalreklaami arengus uus etapp. Föderaalkomitee loodi kiiresti avalik teave selgitada sõja olemust ja eesmärke. Üks komitee kuulsamaid kampaaniaid oli Onu Sami plakatite loomine "I Want You to Join the US Army" (1917).

Nendel samadel aastatel ilmnes Ameerika reklaamides selgelt mõnede reklaamijate kalduvus kasutada kommertsreklaamides sotsiaalseid teemasid. Me räägime konkreetse ettevõtte toote eeliste deklareerimisest, mis väidetavalt tugevdavad armee vaimu, aitavad säilitada sõdurite tervist jne. Iseloomulik on sellega seoses elevandiluust seepi tootnud ettevõtte publiku poole pöördumine: ta väitis, et see toode "meelitab meie poisse lahingutevahelisel lühikesel puhketunnil, mil nad saavad duši all käia ja puhast pesu nautida."

Kahe maailmasõja vaheline periood oli Ameerika Ühendriikide jaoks rikas mitmesuguste majanduslike ja sotsiaalsete murrangute poolest. Sel perioodil kasutati sotsiaalreklaami tugivahendina erinevate haldusprogrammide elluviimisel. President F. Roosevelti administratsiooni initsiatiivil, kes töötas välja niinimetatud uue kokkuleppe, loodi elanikkonnale sotsiaalabi osutamiseks mitmeid osakondi: avalike tööde osakond, riiklik töönõukogu, riiklik taastamise administratsioon. , jne.

Riiklik taastamise administratsioon (NRA) on oma avalikkust ja ettevõtlustegevus mille eesmärk on taastada Ameerika majandus. Näiteks 1933. aastal töötas see osakond välja reklaami, mis kutsus tarbijaid üles mitte ostma lapstööjõu abil toodetud kaupu. Reklaamikampaaniaid viidi läbi ka Works Progress Administrationi (WPA) egiidi all. See organisatsioon koostas plakateid sotsiaalselt olulistel teemadel, mis puudutavad tööpuuduse ületamist ja meele olemasolu rasketes tingimustes. Visuaalseid reklaamlehti on avaldatud üle kahe miljoni eksemplari 35 000 teemal

Sotsiaalsete protsesside juhtimine kaasaegses ühiskonnas

Sotsiaalreklaami fenomeni olemuse analüüs võimaldab järeldada, et sellel nähtusel on võime ühiskonda sihipäraselt kontrollida. Sotsiaalreklaam võib inimesi motiveerida, suunata teatud sotsiaalselt oluliste eesmärkide elluviimisele ja muuta nende käitumismustreid. Lisaks on sotsiaalreklaami kommunikatsioonid võimelised kujundama üksikisikutes lojaalset suhtumist juhtimissubjektide suhtes ning juhtkonna subjektid ise edastavad oma otsuseid ühiskonnale ja selgitavad oma tegevust. Seega on oluline käsitleda sotsiaalreklaami sotsiaalsete protsesside juhtimise vahendina.

Teooria ja praktika kaasaegne juhtimine sotsiaalsed protsessid inforevolutsiooni tingimustes alluvad fundamentaalsetele kvalitatiivsetele muutustele. Nende olemus seisneb selles, et kaasaegse juhtimise fookuses on "inimressurss". Kodanike sotsiaalne täiustumine, nende sotsiaalsete vajaduste rahuldamine ja soov pidevalt parandada elanike elukvaliteeti on pikka aega muutunud riigi käitumise normiks. heaoluriik), turusuhted (sotsiaalselt piiratud turg), klasside ja rühmade vahelised suhted (sotsiaalne ruum). Tõsiasi on teadvustatud: elanike kõrge elukvaliteet ei ole ainult eesmärk sotsiaalne areng, vaid ka moodne saamise mehhanism Kõrge kvaliteet ja toote töökindlus, majandusprobleemide efektiivne lahendamine.

Tänapäeva juhtimispraktikas ei looda mitte ainult sotsiaalseid prioriteete, vaid ka sotsiaalsed tehnoloogiad(informatiivne, organisatsiooniline, kommunikatsiooni-, haldus-, regulatiivne). Juhtimise sotsiaalne sfäär (ühiskondlike protsesside juhtimine) muutub suhteliselt iseseisvaks, multistrukturaalseks ja massiivseks nii mõjuobjekti kui ka selle subjekti seisukohalt. Seoses hetkeolukorraga on kasutusel sotsiaalne juhtimine mitmesugused kommunikatsioonivahendid ja avaliku arvamuse mõjutamine,

elanikkonna või selle üksikute rühmade käitumine, motivatsioon. Üks neist tehnoloogiatest, võttes arvesse eelmises peatükis läbi viidud ulatuslikku analüüsi, võib olla meie uurimistöö objektiks – sotsiaalreklaam. Järgmisena vaatleme lähemalt sotsiaalse protsessi juhtimissüsteemi põhiomadusi, teemat ja sisu ning peatume üksikasjalikult ka selle olulisel komponendil - sotsiaalpoliitikal. Meie hinnangul saab sotsiaalreklaami mehhanismi täielikult kaasata just viimase planeerimise ja elluviimise käigus.

Ühiskondlike protsesside juhtimine kui komponent juhtimisteadus, aga ka sotsioloogia uurivad süsteemi sotsiaalsed suhted, sotsiaalsed protsessid, sotsiaalsfäär, sotsiaalsed ressursid ning neis kujunevad juhtimis- ja organisatsioonisuhted, nende mustrid ja põhimõtted. See juhtimisvaldkond hõlmab paljusid teoreetilisi ja praktiline kogemus, kogunenud erinevate juhtimiskoolide evolutsiooni käigus - alates teaduslik juhtimine UGH. Taylor personalikooli. Massilise nähtusena tekkis ühiskondlike protsesside juhtimine Läänes 60-80ndatel toimunud juhtimisrevolutsiooni tulemusena. XX sajand.123 Juhtimisteaduse põhiteadmiste põhjal üldised põhimõtted sotsiaalse ruumi tehnoloogistamine, taotleb see pigem pragmaatilisi eesmärke - saavutada sotsiaalse ruumi antud segmendis suurim sotsiaalne efekt väikseimate majandamiskuludega. Sotsiaalsete protsesside juhtimine on tihedalt seotud juhtimismõjude efektiivsusega sotsiaalsfääris ja nende vastupidise mõjuga turustruktuurid, majandus, rahandus, juhtimisstruktuur jne.

Kaasaegne teaduskirjandus annab üsna palju juhtimise sotsiaalse sfääri teaduslikke määratlusi. Analüüs näitab, et enamik neist kordab või täiendab üksteist.124 Meie arvates on meie uurimistöö kontseptsiooniga kõige täielikum ja kooskõlas Vene teadlaste Yu.P. Afonin, A.P. Zhabin ja A.S. Pankratov:

Sotsiaalsete protsesside juhtimine on juhtimisvaldkond, mis arendab teoreetilisi ja praktilisi oskusi, mis võimaldavad tõhusalt mõjutada sotsiaalseid protsesse ja mõjutada inimesele soodsa keskkonna loomist. sotsiaalne keskkond, disain ühiskondlikud organisatsioonid, mis omakorda annab ratsionaalne kasutamine rikkaim ja piiramatum kõigist ressurssidest – inimene. Selle juhtimisvaldkonna põhiülesanne on ühiskonna tegevuse koordineerimine, ühtlustamine ja suunamine ühise eesmärgi poole.

See sotsiaalse protsessi juhtimise definitsioon võimaldab meil jälgida tihedat seost sotsiaalreklaamile seatud eesmärkidega. Siin kirjutab selle kohta kuulus Venemaa sotsiaalreklaami spetsialist D.A. Korobkov: „Iga organisatsiooni, olgu selleks suurkontsern, noor ettevõte või terve riik, arengu edukus sõltub kahest tegurist. Esimene on selge nägemus organisatsiooni eesmärkidest ja arenguväljavaadetest. Teine on see, kuidas seda visiooni kommunikeeritakse ja edastatakse kõigile organisatsioonis osalejatele. Majanduseduga kaasneb reeglina kõrge motivatsioon. Kui riigis on käimas reformide periood, on sotsiaalse reklaami tegevused eesmärkide ja eesmärkide selgitamiseks eriti olulised... Sotsiaalvalitsuse reklaam loob uusi horisonte, uusi aluseid ja eesmärke, loob väga ihaldatud kuvandi tulevikust, mida riik ja eesmärke ühiskond peaks püüdlema”126. Lõppkokkuvõttes on sotsiaalreklaami lõppeesmärk kaasata kogu ühiskond või selle üksikud rühmad kommunikatsiooni käigus tuvastatud probleemide lahendamisse ehk teisisõnu juhtimisprotsessi endasse.

Sotsiaalreklaami rakendamine sotsiaalsete protsesside juhtimisel

Nagu eelmises lõigus märkisime, saab sotsiaalreklaami kasutamise olemust sotsiaalsete protsesside juhtimisel ja selle mõju täpsemalt määrata sotsioloogiliste ja turuuuring. Näiteks Ameerika Ühendriikide reklaaminõukogu viib pidevalt läbi avaliku arvamuse uuringuid, nii enne sotsiaalreklaamikampaaniate algust kui ka pärast nende lõppemist. Uuringud aitavad hinnata probleemi ulatust ja registreerida publiku teadvuses ja käitumises toimunud muutuste tulemusi ning seega jälgida, kuidas see või teine ​​sotsiaalreklaam mõjutas sotsiaalse juhtimise protsessi.

Võime esile tuua järgmised tööriistad, mis meie arvates aitavad koguda sotsiaalreklaami efektiivsuse hindamiseks vajalikku teavet:

1. Statistiline teave ühiskonna seisundi või sotsiaalse probleemi kohta. Tegemist on ennekõike riiklike statistikainstituutide andmetega, mida on korrigeeritud sõltumatute uurimiskeskuste andmetega.

2. Massilised kvantitatiivsed uuringud, mida kasutatakse mitmesuguste ülesannete jaoks, näiteks: statistika kontrollimine ja täpsustamine, üldise dünaamika jälgimine (avaliku arvamuse jälgimine), teabe hankimine probleemi üksikute aspektide kohta. Uuringute erirühma moodustavad otseselt sotsiaalreklaami ja avalikule arvamusele avaldatava mõjuga seotud uuringud, sealhulgas vaatajaskonna hinnang meediakanalitele ning konkreetse reklaamsõnumi äratundmis- või meeldejäävusprotsent.

3. Kvalitatiivsed küsitlusmeetodid. Seda meetodite rühma esindavad eelkõige fookusgrupi intervjuud ehk nn fookusgrupid. Kasutatakse ka individuaalseid intervjuusid ja nn diaade (paariintervjuud). Kvalitatiivse uurimistöö eesmärk on mõista publiku käitumise motiveerivaid aspekte.

Kõik sotsioloogiliste uuringute teabe kogumise meetodid võib jagada kahte suurde rühma: kvantitatiivsed ja kvalitatiivsed.

Kvantitatiivsed uuringud on mõeldud inimeste käitumise objektiivsete, kvantifitseeritavate omaduste uurimiseks. Kvantitatiivsed uuringud on valdavalt kirjeldavad.

Teabetöötlus sellistes uuringutes toimub tellitud protseduuride abil, mis on olemuselt kvantitatiivsed. Kvantitatiivses uuringus esitatakse valimile ranged nõuded, mis põhinevad tõenäosusteoorial ja matemaatilisel statistikal. Sellega seoses on võimalik näidispopulatsiooni uurimisel saadud järeldused üle kanda kogu populatsioonile.

Kvalitatiivsete uuringute eesmärk on saada spetsiaalseid võtteid kasutades nn põhjalikku teavet. Kvalitatiivset uurimistööd võib nimetada tõlgendusuuringuks. Kvalitatiivne uuring võimaldab teil saada teavet inimeste käitumise ja hoiakute motiivide kohta, st saada vastus küsimusele: "Miks?" Ranged nõuded valimi moodustamisele ja saadud teabe usaldusväärsuse matemaatilisele kinnitamisele ei kehti selliste uuringute puhul.

Kvalitatiivne uurimine on avastamisprotsess, kvantitatiivne uurimine aga tõestamise ja kinnitamise protsess.

Selles töö osas käsitleme mitmeid Venemaa ekspertide läbi viidud sotsioloogilisi uuringuid, mis võimaldavad meil hinnata sotsiaalreklaami kasutamise tõhusust ja selle mõju ulatust sotsiaalsete protsesside juhtimisele. Pidades silmas sarnaste uuringute minimaalset arvu Venemaal, analüüsisime Venemaa sotsiaalreklaami üht edukamat kogemust - Eriolukordade Ministeeriumi (EMERCOM) reklaami ning proovisime hinnata ka sotsiaalreklaami mõju. üksik linn (Moskva), ühe näitel Üks levinumaid reklaamsõnumite edastamise viise on välireklaam.

Eelmises artiklis vaatlesime ja selles artiklis vastame küsimusele Millised on sotsiaalreklaami eesmärgid ja eesmärgid?

Eesmärk vastab küsimusele "mida?" – ehk mida me sotsiaalreklaami kaudu teha tahame?

Just selliste probleemide olemasolu ühiskonnas nagu vaesus, keskkonnareostus, loodusõnnetuste tagajärjed, orvud, narkomaania, kuritegevus, alkoholism, suitsetamine ja paljud teised, teeb sotsiaalreklaami olemasolu võimalikuks ja annab sellele teatud rolli lahendamisel. neid. Seega väljendub sotsiaalreklaami eesmärk üsna lihtsalt ja selgelt. Nüüd määratleme sotsiaalreklaami eesmärgid.

Kui eesmärk vastab küsimusele “mis?”, siis ülesanne vastab küsimusele “kuidas?” ehk kuidas ja milliste vahenditega eesmärk saavutatakse?

• inimese käitumismustri muutmine (näiteks alkoholismi probleemi lahendamiseks võib avalik-õiguslik reklaam veenda inimesi kaineks elustiiliks);
• kasulike ürituste propageerimine (näiteks sotsiaalreklaam võib aidata koguda raha loomade varjupaiga ehitamiseks, lapse raviks, lastekodus viibimiseks);
• avalikkuse tähelepanu tõmbamine sotsiaalsetele probleemidele (näiteks ebaseaduslik metsaraie, katastroofilised reformid haridussektoris, Baikali järve kiire reostus... See tähendab sellistele probleemidele, mille lahendamine nõuab avalikku pahameelt, millele omakorda teatud kõrged ametnikud peavad tõstatatud probleemi lahendamiseks reageerima).

Just nende meetodite abil saavutatakse sotsiaalreklaami peamine eesmärk mis tahes sotsiaalse probleemi lahendamiseks.

See puudutab sotsiaalreklaami kui nähtuse eesmärke ja eesmärke üldiselt. Kuid iga konkreetse sotsiaalreklaamiga plakati puhul, mis asub konkreetses kohas ja konkreetsel reklaamikandjal, on võimalik tuvastada vastavalt konkreetsemad eesmärgid ja eesmärgid.

Näiteks:

• Sotsiaalreklaam "Puhtus on meie kätes." Probleem: linnareostus. Sihtmärk- tee linn puhtaks. Ülesanne– muuta linnaelanike käitumismustrit, et nad ei prügiks tänavatel. Plakati konkreetne eesmärk– vähendada prügi hulka linnatänavatel. Konkreetse ülesande plakat– näidata inimesele tema rolli tähtsust puhtuse ja korra hoidmisel linnatänavatel.
• Sotsiaalreklaam “Ole lastele eeskujuks, ela kainelt.” Probleem: kõrge alkoholitarbimise tase Venemaal. Sihtmärk– riigi elanikkond elab kainelt ega ole alkoholist mürgitatud. Ülesanne– muuta inimeste käitumismustreid nii, et nad lõpetaksid alkoholi tarvitamise ja hakkaksid elama kainelt. Plakati konkreetne eesmärk– vähendada alkoholitarbimise taset, suurendada teetoalide arvu. Plakati väljakutse– veenda seda vaatajat tegema teadlikku valikut kaine elustiili kasuks.
• Sotsiaalreklaam "Kõik, kes sisenevad, on kapoti käes." Probleem: liiklusõnnetused. Sihtmärk– tagada liiklusohutus. Ülesanne– muuta liiklejate käitumismustrit. Plakati konkreetne eesmärk– vähendada õnnetuste arvu, tõsta juhi vastutust. Konkreetse ülesande plakat– veenda liiklejaid sõidu ajal sõnumite saatmise ohtudes.

Seega saame eristada üht sotsiaalreklaami (kui nähtust üldiselt) peamist eesmärki, kolme põhiülesannet (eesmärgi saavutamise meetodid) ning paljusid konkreetseid eesmärke ja eesmärke, mis sõltuvad konkreetse sotsiaalreklaami sisust.

Ülesanded massikommunikatsioon, mille kaudu reklaam inimest mõjutab, on väga keerulised. Reklaamispetsialist tegeleb suure hulga inimestega, keda ta ei tunne ega saa kontrollida, millistes tingimustes tema reklaamisõnumit tajutakse.

Reklaamikorraldajal on massimeedia abil võimalus kasutada üleskutse atraktiivseks muutmiseks suvalist arvu kunstilisi ja graafilisi pilte. Telereklaamis esinevad sageli populaarsed artistid, telesaadete saatejuhid, toodet ülistavad kuulsused, kasutatakse kaasakiskuvaid meloodiaid jne. Seetõttu valib reklaamispetsialist, olenevalt tootest, selle kvaliteedist, tarbijaomadustest ja tõenäolisest nõudlusest selle järele kõige rohkem. tõhus meetod reklaam.

Inimese käitumine ja ümbritseva teabe tajumine muutub pidevalt. Hetkeline käitumine kujuneb teatud hetke stiimulite kompleksist. Inimkäitumise protsessi reklaamikeskkonnas mõjutavad nii välised kui ka sisemised tegurid.

Välised tegurid on kõik, mis teie ümber teatud ajahetkel toimub. Need võivad olla läheduses olevad inimesed, ilmastikutingimused jne.

Sisemised tegurid on kõik, mis teie sees samal hetkel toimub. Näiteks sinu suhtumine, suhtumine erinevatesse asjadesse, tervislik seisund, vaated, tõekspidamised, varasemad kogemused jne.

Selliste tegurite ja nende tegevuse mõistmine on reklaami- ja teabetegevuses väga oluline. See võimaldab sihipärase reklaamiga kokkupuute protsessis kontrollida inimese psüühikat.

Need sisemised ja välised tegurid põhjustavad teatud psühholoogilise hoiaku, mis lõpuks väljendub teatud käitumistoimingus.

Väliste ja sisemiste tegurite (stimulaatorite) mõju inimese käitumisele saab kujutada joonisel fig. 6.1.

Riis. 6.1.

Reklaamiinfot võib käsitleda stiimulite kompleksina. Inimest mõjutavad alati paljud stiimulid, millest igaüks kannab teatud teavet. Nende ärritajate hulka kuuluvad värvid, visuaalsed vormid, kontrast, maht ja intensiivsus, reklaamsõnumi uudsusaste ja jne.

Valgusfoori punane tuli hoiatab inimest ohu eest tänavat ületades, loojuva päikese kiirte eest - päeva lõpu ja õhtu saabumise eest, teatab reklaamtekst raadios. kasulikud omadused ja konkreetse toote eelised jne.

Seega info, mida kannab näiteks tee äärde paigutatud stend konkureerib justkui teist tüüpi inimese närvisüsteemi mõjutava teabega.

Konkurentsivõimelisuse suurendamiseks ja möödujate tähelepanu tõmbamiseks peaks see stend olema heledam ja pilkupüüdvam kui ümbritsevad stendid. Seda reklaamistiimulite mõju võetakse plakatite, stendide ja paneelide loomisel arvesse. Samal eesmärgil kasutatakse erksaid helendavaid värve ja omanäolisi originaalkontuure.

Kuna turg on kaubast küllastunud, seisavad ettevõtjad silmitsi müügiprobleemiga. Ainult toote tarbijaväärtusest enam ei piisa. Toote edukaks müümiseks on vaja luua tootele eriline atraktiivsus, sümboolne väärtus, nn kuvand, mille kaudu saab inimest veenda seda toodet ostma. Näiteks näitamaks, et Marlboro sigaretid pole lihtsalt sigaretid, vaid tõelistele meestele mõeldud sigaretid: Marlboro reklaamplakatitel on kujutatud küpset, julget kauboid, kelle käel on tätoveering. Mercedese auto pole lihtsalt kallis auto, vaid auto “edukatele” jne. Reklaamiäris on kerkinud ülesanne luua erisümboleid, mis kehastavad kauba “imagot”. Pildi loomine on muutunud USA-s reklaami- ja teabeäri kohustuslikuks osaks mitte ainult kaupade, vaid ka poliitiliste tegevuste, ideede ja avaliku elu tegelaste propageerimiseks. Illusioonide loomine, mis toidavad elukogemust, on muutunud oluliseks osaks reklaamiäri USA. Näiteks USA autoreklaamides ei keskenduta sellele tehnilised kirjeldused auto ja selle kuvand, st värv, kuju, siseviimistlus, mugavused, rõhutab, et selle auto ostja kuulub edukate, rikaste inimeste hulka. Seega asetab ostetud auto kuvand omaniku peas selle ühiskonna privilegeeritud sotsiaalse kihi hulka.

Luues teatud tarbimiseks motivatsioonikeskkonna, annab reklaam selgelt mõista, et teatud sotsiaalsel redeli tasemel olev inimene peab seda positsiooni tarbimisomadustega kinnistama ja kasutama asju, mis kinnitavad saavutatud sotsiaalset positsiooni.

Täiendavaid psühholoogilisi väärtusi annavad tootele populaarsete näitlejate või heade osatäitmised kuulsad inimesed, kelle nõuanded on tõhus soovitusvahend.

Näiteks kunstnikud Leonid Kuravlev, Vakhtang Kikabidze esinesid kesktelevisioonis tsirkooniumist käevõrusid vererõhu normaliseerimiseks, I. Kirillov reklaamis televisioonis ka vahendit vererõhu normaliseerimiseks jne.

Reklaamsõnumi sisu on reklaami põhiprobleem, kuna see mõjutab oma mõjutamise käigus inimese arvamust ja käitumist ning on vastavalt tema poolt aktsepteeritud või tagasi lükatud. Samas sõltub reklaami efektiivsus paljuski sellest, kuivõrd see arvestab inimese vaimsete protsesside iseärasusi. Me räägime sellest, kuidas ta kasutab soovitamise ja veenmise meetodeid.

Soovitus- mõjutamismeetod, mis on mõeldud selliste sõnumite kriitiliseks tajumiseks, milles midagi kinnitatakse või eitatakse ilma tõenditeta. Soovitamine hõlmab inimeste võimet vastu võtta teavet, mis ei põhine mitte tõenditel, vaid allikate prestiižil. Eristatakse primaarset (psühhomotoorset) sugestiivsust, mille olemus taandub valmisolekule leppida kriitikavabal tajul põhineva informatsiooniga, ja prestiižset sugestiivsust - arvamuse muutumist kõrgelt autoriteetsest allikast saadud teabe mõjul.

Veenmismeetod on objektiivsem meetod avaliku arvamuse kujundamiseks massikommunikatsioonikanalite kaudu. Usk- see on pöördumine inimese mõtlemise ratsionaalsetele aspektidele, et muuta üht või teist tema seisukohta, suhet või luua uusi. Seega on veenmine mõtte otsese edastamise vorm, mis on loodud loogiliseks tajumiseks ning mida toetavad faktid ja tõendid. Veenmise kaudu reklaam on seda tõhusam, mida sotsiaalselt suhtlevam on inimene.

Kui inimene jääb vanade juurde, tuttavad vormid otsuseid, takistavad need progressiivsete uute ideede omaksvõtmist. Selles olukorras on eelarvamus uue, parema valiku vastu. Olemasolevate hinnangute ja hinnangute otsese ümberlükkamise raskused on seotud eelkõige nn stereotüüpide – eriliste sotsiaalpsühholoogiliste moodustistega, mis standardiseerivad mõtlemisprotsessi ja loovad end sobivate tingimuste olemasolul – teadvuses. Reklaami otsest "rünnakut" nende vastu peab tarbija ohuks tema "minale" ja see põhjustab sageli nõuandest kõrvalehoidmist. Veenmise käigus saadakse paratamatult üle kriitilisest suhtumisest välja pakutud argumentide ja järelduste suhtes. See areneb mitmel põhjusel. Seega näivad reklaami veenvad argumendid mõnikord vastuolus terve mõistusega – igapäevakogemuse mõjul kujunenud eluvaadete kogumiga. Näiteks niiskust mittekartva kella reklaam: reklaamfoto kellast, mis lebab veeklaasis.

Adresseerimine potentsiaalne tarbija, ei tohiks kasutada käskivat meeleolu. Enamikule inimestele ei meeldi, kui neid kästakse. Eriti oluline on seda asjaolu arvesse võtta nn otsustusvõimetute ostjate puhul, kes enne ostuotsuse tegemist pikalt kõhklevad. Reklaam peab selle subjektiivse omadusega arvestama.

Võrrelge nõukogude ajal hambusse löönud imperatiivset reklaamlauset “Joo tomatimahla” või “Joo nõukogude šampanjat” veenva informatiivse ja hariva reklaamtekstiga: “Tee on tervise eliksiir. Selles sisalduvad ained tanniin ja kofeiin tugevdavad veresoonte seinu.

Reklaami eesmärk tavaliselt, taandub potentsiaalsete ostjate veenmisele toote kasulikkuses ja ideele selle ostmise vajadusest. Lihtsustatud kujul taandub reklaamsõnum valemile: “Kui ostad nii ja naa, saad selliseid ja selliseid hüvesid...”

Reklaami mõju inimesele saab demonstreerida ka järgmise näitega. Kesktelevisioon viis vaatajatele läbi reklaamieksperimendi. Seda eksperimenti kutsuti läbi viima tegelaskuju näitleja ühest Moskva teatrist. Hoolikalt pestud ja 1-kilostesse võrkudesse pakendatud kartulitega turu keskmisest veidi kõrgema kilogrammihinnaga paigutati kunstnik pealinna turule. Näitleja hakkas pappreklaami ja verbaalse kujundliku reklaami abil kliente teavitama, et kartuleid on kasvatatud keskkonnasõbralikes piirkondades koos tõhusa karvakasvu ja näokortsude kaotamisega soodustavate biolisanditega. Kartul hakkas kiiresti läbi müüma. Seejärel muutis näitleja reklaampöördumise süžeed - ta hakkas kartulit reklaamima kui impotentsuse ravimit, mis meelitas ka ostjaid, ja kartulid müüdi mõne minutiga.

Seesama näitleja, kes on oskuslikult väljamõeldud vaese mehe moodi väljanägemiseks, on äärmiselt lühiajaline Moskva maa-aluses käigus õnnestus möödujatele veenva üleskutse abil koguda suur rahasumma, mis ületas oluliselt televisiooniga kokkulepitud tasu.

See eksperiment veenab meid veel kord oskusliku reklaamipsühholoogilise mõjutamise jõus inimese teadvusele, et sundida teda tegema teatud toiminguid reklaamija huvides. Samas näitavad läbiviidud katsed taas kord inimeste väljasurematut kergeusklikkust erinevates reklaamsõnumites ja loosungites.

Reklaami mõju tugevus sõltub sellistest teguritest nagu teabe korratavus. Soovituse mõju saavutamiseks ei piisa teabe esitamisest ainult üks kord. Peaksite püüdlema selle poole, et pakutud sõnumit korrataks mitu korda ning iga kord, kui sellesse midagi uut tuuakse, muutuvad sisu esitamise viisid ja vormid.

Teatavasti märgatakse reklaamteadet harva ja loetakse esimesel korral lõpuni. Veelgi harvem on see, et see imendub ja jääb meelde pärast esimest lugemist või kuulamist. Seetõttu peaks inimene esimesel kohtumisel reklaamiga saama sellest sellise psühholoogilise mõju impulsi, mis ületaks ja ületaks tema olemasoleva inertsuse teabe vastuvõtmisel. Vastasel juhul võib reklaamsõnumi tajumise protsess katkeda või sootuks seiskuda.

Reklaamsõnumi mõju intensiivsus on tihedalt seotud nn teabe unustamisega. Inimmälu on välja töötanud spetsiifilised viisid teabe kodeerimiseks, töötlemiseks ja salvestamiseks. Üsna suurest töödeldavast teabehulgast jääb mällu vaid väga piiratud osa. Märkimisväärne osa teabest jääb probleemi edukaks lahendamiseks lühikeseks ajaks meelde praegused tegevused. See on nn RAM. Kõige sagedamini unustatakse kuulutuse sõnum kohe pärast selle tajumist. Seetõttu on reklaamimise algperioodil vaja edastada suur hulk teavet ajaühiku kohta kergesti seeditavas emotsionaalses vormis. Seejärel saab reklaami intensiivsust teatud tasemeni vähendada. optimaalne tase. Uurides teabe meeldejäävust, on teadlased leidnud, et kõige kindlamalt jäävad meelde need sõnumid, mis vastavad inimese vajadustele ja nõudmistele. Ülejäänud teave jääb osaliselt alateadvusesse ja võib hiljem alateadlikult mällu salvestada üsna pikka aega.

Reklaamija ülesanne on leida sellised esitlusviisid reklaamtekst, mis aitaks kaasa tema kujundlikule päheõppimisele. Lisaks jääb kergesti meelde teave, mis jälgib sisemist seost inimese vajaduse ja reklaamitava toote omaduste vahel. Mida rohkem inimene neid semantilisi seoseid reklaamsõnumis avastab, seda kergemini jätab ta selle sisu meelde. Samas tuleb meeles pidada, et reklaamsõnum ei pruugi kohe inimese tähelepanu sfääri sattuda. Psühholoogide uuringud näitavad, et esimene sõnum jõuab 30-50% adressaatide tähelepanu alla. Reklaam peab olema avaldatud vähemalt kolm korda, et seda märkaks valdav enamus tarbijaid.

Olulist rolli mängivad reklaamikandja valik, materjali esitamise meetodid ja avaldamise aeg. Reklaamsõnumi korduvate avaldamiste optimaalne arv määratakse sõltuvalt ajavahemikest, mis on moodustatud esimese esitamise hetkest kuni kogu reklaamitsükli lõpuni. Psühholoogid soovitavad kasutada näiteks järgmist reklaami avaldamise ajakava:

teine ​​avaldamine - 2 päeva pärast esimest; kolmas väljaanne - 5 päeva pärast esimest; neljas avaldamine - 10 päeva pärast esimest; viies avaldamine - 20 päeva pärast esimest; järgmised väljaanded - 20 päeva pärast eelmist.

Sellist väljaannete tsüklilisust seletatakse sellega, et reklaamteksti mõistmise ja päheõppimise protsess peab toimuma etapiviisiliselt.

Samuti ei ole soovitatav reklaamteadet raadios liiga sageli korrata, veel vähem kasutada samu võtteid selle sõnumi esitamisel. Eelistatav on edastada sõnumeid katkendlikult, muusika saatel. Siiski tuleb siingi meeles pidada, et samade helivormide pealetükkiv kasutamine võib kuulajate reaktsiooni summutada.

Sotsiaalreklaam ja selle roll ühiskonna eneseregulatsiooni mehhanismides

Venemaa uue kuvandi kujundamine venelastele - võtmesuund sotsiaalreklaam. Siin on olulised kaks valdkonda:

Esimene on Venemaast uue kuvandi loomine ning ühiskonna moraalsete ja eetiliste standardite kehtestamine. Kõik teavad, milline riik see oli Vene impeerium mis see oli Nõukogude Liit. Mis on Venemaa täna, millised on selle emotsionaalsed, ratsionaalsed komponendid? Ainult neile küsimustele vastates saame anda tõuke ühiskonnas patriotismi kujunemisele – majandusarengu ja demokraatliku stabiilsuse mootorile.

Vaataja saab positiivset infot ainult reklaamipauside ajal. Hiljuti ROMIRi keskuse poolt läbi viidud uuring näitas väga huvitavat tulemust. Tänapäeval on praktiliselt ainus allikas, mille kaudu vaatajad näevad edukaid naeratavaid inimesi, reklaam.

Teiseks ülesandeks on reklaami- ja infotugi konkreetsetele osakondadele, kelle töö on otseselt seotud inimeste igapäevaeluga. Näiteks armee positiivse kuvandi kujundamine - kaitseministeeriumi poolt, narkomaania vastu võitlemine - siseministeeriumi poolt, salliva teadvuse aluste kujundamine - haridusministeeriumi poolt, maksude maksmine. - maksuministeeriumi poolt. Igal ministeeriumil ja osakonnal peab olema reklaami eelarve oma eesmärkide ja eesmärkide saavutamiseks. Õnneks töötab meie riigis üks osakond selles valdkonnas suurepäraselt ja on professionaalsuse näide - see on maksu- ja tolliministeerium.

Sotsiaalreklaami mõju üksikisikute, sotsiaalsete rühmade ja ühiskonna elule

Kaasaegses maailmas on meedial, sealhulgas televisioonil, noorte teadvusele tugev mõju. Üks võimsamaid meediume tänapäeval on televisioon, millel on oluline mõju inimelu kõikidele aspektidele ja väärtusorientatsioonide kujunemisele noorema põlvkonna seas. Olles domineeriv vaba aja veetmise komponent, väärib TV oma rolli analüüsimisel noorukite ja noorte erineva teabe kujunemisel erilist tähelepanu, sest seda vanuseperioodi iseloomustab intensiivne maailmavaate, iseloomu ja orientatsiooni kujunemine. Palju sõltub atraktiivsuse määrast, teabe esitamise vormist ja vaatajale mõju korraldamise meetoditest. Märkimisväärne roll televisiooni teabe tajumise protsessis omistatakse emotsioonidele, nimelt kogemuse mehhanismile.

Meie ühiskonnas on praegu sündimuse langus, lahutused, petmised ja paljud halvad harjumused. IN arenenud riigid Sotsiaalreklaam on olnud tõhus juba pikka aega eluprobleemidühiskond. Meie riigis tuleb selleks palju rohkem omaks võtta.

Tänapäeval on sotsiaalreklaam väga vajalik ühiskonnale, kus on palju erineva iseloomuga probleeme. Sotsiaalreklaamile on seatud järgmised eesmärgid: 1. Hooliva suhtumise soodustamine keskkond. 2. Austava suhtumise kujundamine eakatesse ja sotsiaalselt haavatavatesse kodanikesse, pensionäridesse, veteranidesse. 3. Põlvkondadevaheliste sidemete tugevdamine ja loomine. 4. Positiivsete käitumuslike hoiakute (suitsetamisest loobumine, alkoholivastane propaganda ja muud tervisliku eluviisi elemendid) ja sotsiaalse käitumise stereotüüpide kujundamine. 5.Kodanike ühendamine ühistest huvidest ja eesmärkidest lähtuvalt sotsiaal-kultuuriliste probleemide lahendamiseks.

Fotograafiast on saanud sotsiaalreklaami lahutamatu osa. See annab tekstile suurema autentsuse tunde. Inimestel on fotol kujutatud sündmustega seotud tunne, empaatia selle kangelaste vastu. Sotsiaalne plakat pole mitte ainult huvitav pilt, vaid ka võimas tööriist, mis mõjutab inimeste psüühikat. Plakat ühendab fotograafia tekstiga.

Ka lendlehtedel on pikk ajalugu.

Esimese maailmasõja ajal visati lennukitelt lendlehti, see oli kiire ja laialdaselt mugav viis sotsiaalreklaami levitamiseks.

Meedia ja Internet on nüüd võimas vahend, mille kaudu saavad videopildid ja heli psüühikat mõjutada; videod on palju tõhusamad kui plakatid.

Kaasaegse sotsiaalreklaami ideed ja uuendused

Praegu reklaamiagentuurid seistes silmitsi probleemiga, et välireklaam ja videod enam ei tööta, ei tõmba endale soovitud tähelepanu, on aeg üle minna interaktiivsetele tehnoloogiatele. Mobiiltehnoloogiad on välja töötatud välismaal ja SMS-i kaudu saate kasulikku teavet, näiteks: rasedad saavad regulaarselt SMS-sõnumeid kasulik informatsioon raseduse, sünnituse ja vastsündinu hoolduse kohta.

Agentuuri Social Craft arendusdirektor rääkis kuulajatele, et mobiilisüsteemide tungimine Venemaa ühiskonda on endiselt madalam kui USA-s, kuid Venemaa kasutajad veedavad Internetis oluliselt rohkem aega kui ameeriklased ning sotsiaalreklaami tegijad peavad seda eelist ära kasutada.

Tema sõnul on VKontaki sotsiaalvõrgustikus grupp, mis kogub raha erinevate sotsiaalsete vajaduste jaoks ning selle grupi arv on 2010. aasta oktoobrist detsembrini kahekordistunud. Sotsiaalvõrgustikud reageerivad kiiresti ühiskonna probleemidele, tuvastavad kiiresti võltsimised, noored usaldavad internetti rohkem kui telerit ja raadiot. Sotsiaalvõrgustikes edu saavutamiseks peate välja töötama spetsiaalse strateegia ja see pole kiire ega lihtne.

Sotsiaalreklaamil on suur roll moraalsete ja vaimsete väärtuste loomisel ja tootmisel. Mõnikord rikastab see ühiskonda vaimselt, äratab inimestes parimad omadused. Üleskutse "Helista oma vanematele!" võib igas peres ja iga lapse omal moel tajuda erinevalt.Me räägime “normaalsuse” latist – nii majanduslikus, poliitilises, tsiviil- ja sotsiaalses plaanis. Siin on sotsiaalreklaami võimalused hindamatud. Sotsiaalreklaamist peaks saama omamoodi ühiskonna, selle “südametunnistuse” ja “terve mõistuse” iseregulaator. Võttes arvesse reklaamisuhtluse iseärasusi - kordus, masstoodang, verbaalne täpsus, emotsionaalne rikkus, võivad sotsiaalreklaami tekstid olla ühiskonna seisundi moraalseks katalüsaatoriks ja positiivseks kohandamiseks selle elus. Vaimsete väärtuste ja moraalinormide poole pöördumine võib kujundada vaimse tasandi vajadusi. Sotsiaalreklaam kui psühhoteraapia, mis võib sotsiaalseid suhteid "parandada".

Sotsiaalreklaam Venemaal - objekt õiguslik regulatsioon. Vastavalt föderaalseadusele Venemaa Föderatsioon“Reklaamist” – 13. märtsil 2006, sotsiaalreklaam esindab avalikke ja riigi huve ning on suunatud heategevuslike eesmärkide saavutamisele:

2. Heategevuslikuna tunnustatakse juriidiliste ja eraisikute tasuta tegevust sotsiaalreklaami valmistamisel ja levitamisel, nende vara, sealhulgas rahaliste vahendite üleandmist teistele juriidilistele ja eraisikutele sotsiaalreklaami tootmiseks ja levitamiseks. tegevusi ja nautida seaduses sätestatud hüvesid. Heategevuslik tegevus on võimalik ka meediast, mida enamasti tehakse sotsiaalse iseloomuga reklaamsõnumite postitamise või edastamise teel tasuta või soodustingimustel.

3. Reklaami levitajad - meediaorganisatsioonid on kohustatud paigutama reklaamiandja esitatud sotsiaalreklaami 5% ulatuses eetriajast (põhitrükipinnast) aastas, mida kasutatakse reklaamiks kehtestatud piires.

muuta inimmudel käitumist, oskab tõhusalt kasutada verbaalsete ja verbaalsete komplekside vahekorda.

Võib jagada kaheks sotsiaalse rakendamise vormiks tähendusrikas idee: faktiline (sotsiaalreklaamteksti kujul) ja vaimne (sotsiaalreklaami teksti assimilatsiooni tulemus selle lugemisel adressaadi poolt: visuaalne pilt + (heli) + tekst = mõiste).

Erinevalt kommertsreklaamist ei ole sotsiaalreklaam otseselt kauba-raha vahetusega seotud, mistõttu kaasaegsed uurijad seda vaatenurgast ei hinda. majanduslik efektiivsus. Hindamisobjektiks on Sotsiaalreklaami kommunikatiivne efektiivsus, mille peamisteks näitajateks on tuntus, meeldejäävus, atraktiivsus ja reklaami propagandajõud. Neid kommunikatsiooni tõhususe kvalitatiivseid kriteeriume täiendavad teabelevikanalite reklaamivõimega seotud kvantitatiivsed kriteeriumid. Sellega seoses ei erine sotsiaalreklaam kommertsreklaamist – selle tulemuse määrab ülekande toimumise aeg.

Samal ajal sisaldab see fakte või statistikat, mis kinnitavad teatud probleemi asjakohasust või kirjeldab selle probleemi eraldi ilmingut. Selline reklaam on tavaliselt väga emotsionaalne. Isegi kuiva statistikat täiendavad eredad ja meeldejäävad visuaalid. Vaatajalt nõutakse probleemi mõistmist ja oma suhtumist sellesse.

Strateegiline ja taktikalised eesmärgid sotsiaalreklaam

Sotsiaalreklaam, erinevalt kommertsreklaamist, ei sea endale eesmärgiks kasumi teenimist. Sotsiaalreklaami põhieesmärk on äratada tähelepanu ja kujundada ühiskonnas teatud hoiak valitsusse ja sotsiaalsetesse probleemidesse. Selline suhtumine võib pikemas perspektiivis muuta ühiskonna käitumismudelit.

Lisaks on sotsiaalreklaam mõeldud laiale sihtgrupp erinevalt kommertsreklaamist. Sotsiaalreklaam toimib ühiskonna moraalse tervise või degradatsiooni kriteeriumina, püüab maailma kainelt vaadata ja seda paremaks muuta.

Selgitatakse välja sotsiaalreklaami psühholoogilise efektiivsuse kriteeriumid. Nende hulka kuuluvad täpsus, teabesisu, meeldejäävus, atraktiivsus, emotsionaalne rikkus ja muud. Sotsiaalreklaami praktika näitab sarnaste vahendite kasutamist kommertsreklaamiga. Need on erinevad telereklaamid, trükiväljaanded, väli-, transpordireklaam ja muud tüüpi reklaamid. Sotsiaalreklaamil on peamised kategooriad. Nende hulka kuuluvad poliitilised kampaaniad, avalike struktuuride tellimusel loodud sotsiaalreklaamid.

Sotsiaalreklaam esindab avalikke ja riigi huve ning on suunatud heategevuslike eesmärkide saavutamisele. Sotsiaalreklaamis ei tohiks mainida äriorganisatsioone ja üksikettevõtjad, aga ka konkreetsed kaubamärgid.

Reklaamilevitajad – meediaorganisatsioonid on vastavalt reklaamiseadusele kohustatud paigutama reklaamija esitatud sotsiaalreklaami 5% eetriaega (põhitrükipinnast) aastas.

Sotsiaalreklaami paigutamisel on ekspertide sõnul parem kasutada reklaamiatraktiivseid sotsiaalseid plokke. See suundumus loob ettekujutuse sotsiaalreklaami põhimõttelisest vajadusest ja aitab suurendada selle tõhusust.

Meediaorganisatsioonid on kohustatud vastavalt reklaamiseadusele paigutama reklaamiandja esitatud sotsiaalreklaami 5% eetriaega (põhitrükipinnast) aastas.

Tootmine ja paigutus on tasuta, mõnel juhul maksusoodustusega.

Rahvusvaheline kampaania maamiinide keelustamiseks ning looduse ja eluslooduse kaitsmiseks.

Esimene sotsiaalreklaam ilmus välismaal. Esimese maailmasõja ajal hajutati lendlehti ja pandi üles plakateid. See oli elanike jaoks midagi patriotismi vaimus. Selline reklaam aitas mobiliseerida sõjaväge ja parandas ajateenistust.

NSV Liidus ilmus sotsiaalreklaam II maailmasõja ajal hästi, enamasti olid need plakatid, mis on tänaseni väga loomingulised ja efektsed, läbimõeldud ja sisukad. Peamised üleskutsed olid tööle, tervislikele eluviisidele, haigete ja nälgijate aitamiseks.

Oli ka ideoloogilisi plakateid, mis ülistasid kommunistlikke väärtusi.

Selle kandjad olid: lendlehed, fotod, plakatid.

Peamised üleskutsed olid: tööle, tervislikele eluviisidele, haigete ja nälgijate aitamiseks. See tõstis patriotismitunnet, selline reklaam aitas sõja-aastatel armeed mobiliseerida ja ajateenistust parandada. Nõukogude ajal püüdis valitsus sõnastada ühiskonna “õigeid” seisukohti, “innustada” inimesi võtma ette ühiskonnale vajalikke julgeid tegevusi, näiteks ümberasustamist arendamata maadele.

50ndate lõpus, režiimi nõrgenedes, muutus sotsiaalreklaami tüüp mõnevõrra, muutus vähem ideoloogiliseks ja toimus tähenduse nihe kodanike, mitte ainult partei vajaduste rahuldamise suunas. Üha rohkem on mittepoliitilist reklaami. Teemad on seotud kehalise kasvatuse ja spordiga, tervislike eluviisidega.

Kaasaegse ühiskonna probleemid peegelduvad otseselt sotsiaalreklaamis.

AIDS, suitsetamine, alkohol, narkootikumid, abort, kodanike isikliku turvalisuse ennetamine, kodanikuõigused ja -kohustused.

Lisaks probleemidele seab ta riiklikke eesmärke olukorra parandamiseks spordis, tervislikud eluviisid, suhtumine loodusesse ja keskkonda.

Sotsiaalreklaam – propageerib sotsiaalseid väärtusi, kaitseb ja kaitseb haavatavate elanikkonnakihtide (lapsed, eakad, puuetega inimesed), ühiskonna kui terviku huve, mis on seotud elu toetavate süsteemidega (keskkonnakaitse, loomakaitse).

Poliitiline reklaam on poliitilise suhtluse vorm valikutingimustel, sihikule meeldejäävas vormis gruppidele. Poliitiline reklaam peegeldab erakonna või isiku olemust, õhutab valijaid neid toetama, kujundab ja toob massiteadvusesse teatud ettekujutuse nende poliitiliste jõudude olemusest ning loob soovitud psühholoogilise hoiaku hääletamise suhtes.

Poliitiline reklaam võib kasutada ka sotsiaalreklaami motiive, kuid taotletakse hoopis teist eesmärki - mitte maailma paremaks muutmine ja probleemile tähelepanu juhtimine, vaid näitamine, et konkreetne juht või erakond suudab maailma muuta ja pakilisi probleeme lahendada. .

Sotsiaalse ja kommertsreklaami analüüsimisel leiti, et sotsiaalreklaami eesmärk on kujundada ühiskonnas moraalseid põhiväärtusi. Kommertsreklaam reklaamib sihikindlalt ainult teatud tüüpi toodet või teenust. Ühiskonna käitumismudeli erinev lähenemine tuleneb iga reklaami majanduslikust või sotsiaalsest vaatenurgast.

Sotsiaalreklaami põhieesmärk on äratada tähelepanu ja kujundada ühiskonnas teatud hoiak valitsusse ja sotsiaalsetesse probleemidesse. Selline suhtumine võib pikemas perspektiivis muuta ühiskonna käitumismudelit. Kommertsreklaami eesmärk on tekitada huvi ja tähelepanu, sihtrühma suhtumist konkreetne toode või teenust, julgustades ostma reklaamitavat toodet või teenust.

Lisaks on sotsiaalreklaam mõeldud laiale sihtrühmale, samas kui kommertsreklaam mõjutab väikese turundusgrupi huve. Sotsiaalreklaam toimib ühiskonna moraalse tervise või degradatsiooni kriteeriumina, püüab maailma kainelt vaadata ja seda paremaks muuta.

Selgitatakse välja sotsiaalreklaami psühholoogilise efektiivsuse kriteeriumid. Nende hulka kuuluvad täpsus, teabesisu, meeldejäävus, atraktiivsus, emotsionaalne rikkus ja muud. Sotsiaalreklaami praktika näitab sarnaste vahendite kasutamist kommertsreklaamiga. Need on erinevad telereklaamid, trükiväljaanded, väli-, transpordireklaam ja muud tüüpi reklaamid.

Kaasaegne Venemaa ühiskond on praegu veel aktiivses ümberkujundamises. Seetõttu on eriti terav ülesanne parandada ühiskonnaelu kõiki aspekte, eelkõige indiviidi ja ühiskonna interaktsiooni olemust, sotsiaalsete institutsioonide stabiilsust, väärtusprioriteete ja juhtnööre massiteadvuses. Just sotsiaalse arengu üleminekuperioodidel on seda tüüpi mõjutamine massilisele vaatajaskonnale, nagu sotsiaalreklaam, eriti oluline - üks olulisemaid suhtluskanaleid põhimõtteliselt erineva väärtussüsteemi loomise protsessi juhtimiseks. massiteadvus.

Sotsiaalreklaamil kui avaliku refleksiooni vormil on laialdased võimalused vaimsete, esteetiliste, moraalsete ja sotsiaalsete väärtuste levitamiseks. Koos muude mõjutusvahenditega võib see töötada riiklike projektide elluviimisel, Vene ühiskonna moderniseerimisel, rahvusliku ideoloogia kehtestamisel ja sotsiaalsest hävingust ülesaamisel. Mingil juhul ei tohiks me tähelepanuta jätta sotsiaalreklaami transformatiivseid võimeid sotsiaalsete patoloogiate ja sotsiaalselt oluliste hälbivate ja sõltuvate käitumisvormide ületamisel.

Sõltuvuskäitumine on probleem, mis on aktuaalne väga paljudele inimestele, eriti puudutab see probleem noori. Just sotsiaalreklaami aktualiseerimine võimaldab kõige paremini ennetada noorte uimastisõltuvuse ohtu.

Eeltoodu asjakohasust arvestades on määratud töö eesmärk - iseloomustada sotsiaalreklaami tehnoloogiaid sõltuvuskäitumise ennetamiseks.

Töö käigus lahendati järgmised ülesanded: esiteks selgitada välja sotsiaalreklaami roll ja olemus kaasaegses ühiskonnas; teiseks pidada sõltuvuskäitumise tunnuseid eriliseks isiksuseomaduseks; kolmandaks uurida sotsiaalse suunitlusega reklaamikampaania korraldamise praktikat; neljandaks analüüsige konkreetse näite, eelkõige fotonäituse töö, reklaamikampaania korraldamise praktikat.

1.1 Arusaam sotsiaalreklaami rollist ja olemusest ühiskonnas

"Sotsiaalreklaami" mõistel puudub üheselt tõlgendus nii teadus-, eriala-, ajakirjanduskirjanduses kui ka reguleerivad dokumendid. Esiteks tuleb märkida, et mõistet "sotsiaalreklaam" kasutatakse ainult Venemaal. Kogu maailmas vastab see mõistetele "mitteäriline reklaam" ja "avalik reklaam". Vaatame definitsioone.

· Avalik (sotsiaalne) reklaam edastab sõnumit, mis propageerib mõnda positiivset nähtust. Professionaalid loovad selle tasuta (õigem oleks rääkida mittetulundusühingu eetilisest positsioonist), ruum ja aeg meedias on samuti ette nähtud mitteärilistel alustel.

Sotsiaalreklaam on avalik kommunikatsioon, kus kasutatakse reklaamivahendeid ja -meetodeid ning PR-organisatsioone, mis toimivad sellise “toote” ühiskonnas reklaamimise subjektidena. massinõudlus, kui teatud sotsiaalpoliitika. Pealegi on sotsiaalpoliitika tõepoolest „massinõudluse kaup”, kuna iga kodanik vajab sotsiaalpoliitikat, mis oleks tema suhtes õiglane ja tagaks nõudluse sotsiaalkindlustuse järele.

Reklaam ise täidab sotsiaalset missiooni, olles tõhus kommunikatsioonitehnoloogia. See asjaolu muudab vajalikuks pidada sotsiaalreklaami kui spetsialiseeritud tüüp professionaalne suhtlustegevus, mis erinevalt muudest reklaamiliikidest töötaks mitte kitsa tarbija, vaid kodanikuühiskonna massilise publikuga, saates neile ettepanekuid, mis mõjutavad iga kodaniku huve – tema füüsilist tervist, materiaalset, vaimset, moraalset ja sotsiaalset heaolu. -olemine.

Sotsiaalreklaam on reklaam, mis julgustab meid mitte ostma, vaid tegutsema. Näiteks ära suitseta – sul pole selleks aega, helista vanematele, hoolitse looduse eest jne. Selline reklaam ei anna loomulikult mingit majanduslikku kasu. Sotsiaalreklaami tekkimine ja areng Venemaa reklaamiturul oli tingitud objektiivsetest põhjustest. Väljakujunenud sotsiaalsete sidemete süsteemi hävitamine, püsivad poliitilised ja majanduskriisid riigis põhjustas lokkav kuritegevus avaliku suhtluse demoraliseerumist, põhjustas uus tellimus suhted, mis põhinevad eelkõige materiaalsete väärtuste prioriteedil. Elanikkonna sotsiaalne haavatavus, riigi ja erinevate avalike institutsioonide toetuse puudumine aitasid kaasa olemasolevate süvenemisele ja uute sotsiaalsete probleemide tekkimisele. Selge vajadus on muuta avalikku sotsiaalpoliitikat, mille üheks vahendiks on sotsiaalreklaam.

Sotsiaalreklaami peamine omadus. Kui kaupu ja teenuseid tootval ettevõttel on hoolikalt välja töötatud sotsiaal- või heategevuspoliitika, moodustab see tema kuvandi erilise ja üha olulisema elemendi - sotsiaalse kasulikkuse. See kriteerium tarbija poolt toote ja teenuse hindamisel ja valikul on tarbijakriteeriumide pingereas üha kõrgemal.

Spetsiaalne suund on hõivatud sotsiaalprogrammid valitsuse algatatud või aktiivselt toetatud omavalitsused. Siin on ettevõtetel palju võimalusi luua jätkusuutlikke positiivseid suhteid erinevate valitsusasutustega ja siseneda turule partnerorganisatsioonina avalik kord.

Sotsiaalreklaam esindab avalikke ja riigi huve ning on suunatud heategevuslike eesmärkide saavutamisele. Selle põhiülesanne on tõmmata avalikkuse tähelepanu sotsiaalselt olulistele probleemidele, mis on aktuaalsed antud ajaperioodil.

Sponsorlus on teatud tüüpi äriline investeering sotsiaalsed projektid, mille eesmärk on tõsta ettevõtte mainet ja väärtust. See ei ole altruism, mitte filantroopia ega patroon, pigem võib sponsorlust liigitada PR-tehnoloogiate hulka.

Sponsorlus sotsiaalreklaamis – Reklaamiseaduse § 10 4. osa lubab sotsiaalreklaamis nime näidata juriidilise isiku(isiku perekonnanimi, eesnimi, isanimi), kes on sotsiaalreklaami sponsor, nimetamata tema toodetud kaupade konkreetseid kaubamärke (mudeleid, artikleid), kaubamärke, teenusemärke ja muid nende individualiseerimise vahendeid.

· info sotsiaalteenuste kohta;

· avaliku arvamuse kujundamine;

· tähelepanu juhtimine avaliku elu aktuaalsetele probleemidele;

· uute käitumuslike hoiakute kujundamine (alkoholivastane propaganda, suitsetamisest loobumine jne);

· positiivse kuvandi loomine avalikke teenuseid Ja mittetulundusühingud;

· positiivse suhtumise kujundamine riigiasutustesse;

· demonstratsioon sotsiaalne vastutusäri;

· kodanikuühiskonna sotsiaalselt oluliste institutsioonide tugevdamine;

· uut tüüpi sotsiaalsete suhete kujundamine;

· ühiskonna käitumismudeli muutmine.

· sotsiaalreklaami objekt on see, mida reklaamitakse (väärtused - näiteks universaalne, kultuuriline, religioosne, isamaaline, perekondlik, individuaalne jne; sotsiaalselt heaks kiidetud käitumismudelid - näiteks tervislik eluviis, austus vanemate vastu, puhtuse ja korra hoidmine);

· keskendumine sihtrühmale (selektiivne - suunatud konkreetsele sotsiaalsele rühmale ja massiline - suunatud laiemale elanikkonnale);

Sotsiaalreklaami põhifunktsioonid. Peatugem sotsiaalreklaami põhifunktsioonidel, pidades silmas, et selle arengu praeguses etapis ei ole need veel täielikult realiseerunud ning praegu ei saa rääkida talitlushäiretest või ilmsetest ja varjatud funktsioonidest.

Teabefunktsioon. See seisneb aktuaalsetele sotsiaalsetele probleemidele tähelepanu juhtimises, nende lahendamise ja ennetamise võimalustest, aga ka mittetulundusühingute või riigiasutuste tegevusest ja nende poolt pakutavatest sotsiaalteenustest teavitamises.

Ideoloogiline funktsioon. Sotsiaalreklaami ideoloogilise funktsiooni rakendamine on asjakohane mitmel põhjusel:

– märkimisväärset osa kaasaegsest maailmast, sealhulgas Venemaad, on mõjutanud globaliseerumisprotsesside areng, mis toob kaasa rahvuslike piirangute kadumise mitmetes kaasaegse ühiskonna valdkondades: majanduses, poliitikas, kultuuris;

– olukorda raskendab eelmise sajandi 90ndatel alanud Vene ühiskonna ümberkujunemise käigus tekkinud rahvusliku identiteedi kriis.

Ideoloogilise funktsiooni olemus on:

– võimaluses kujundada sotsiaalreklaami kaudu Venemaast uus kuvand ning seada ühiskonna moraalsed ja eetilised standardid, kujundada "kodanikuvastutus" ning meelitada kodanikke ühiskonnaelus osalema;

Niisiis, sotsiaalreklaam, nagu iga teinegi, elab ja töötab kolmemõõtmelises ruumis – ideede, suhete ja tegude kujunemise ruumis. Kuid erinevalt teistest reklaamitööstuse näidetest moodustab see ettekujutuse mitte tootest, vaid väga spetsiifilisest sotsiaalsest probleemist, selle lahendamise viisidest, sotsiaalselt kasulikust ja sotsiaalselt turvalisest käitumisest. Ja vastavalt sellele aitab see kaasa väga kindla suhtumise kujunemisele nii sellesse probleemi kui ka selle lahendamise võimaluste ja meetodite suhtes. Ja täiesti loomulikult sisaldab see motivatsiooni teha vajalikku, soovitavat, kuid mitte inimese eravajaduste rahuldamisele suunatud, vaid ühiskondlikult kasulikku tegevust. Sotsiaalreklaami praktika hõlmab üha enam selliseid ärihuvi pakkuvaid aspekte nagu korporatiivsete väärtuste edendamine ja võimalik taustal tungimine kommertsreklaami turule, mille näiteks on poliitilise reklaami korraldamine.

1.2 Riigipoliitika probleem sotsiaalreklaami valdkonnas

Praeguseks õigusraamistikku Venemaa sotsiaalreklaam sisaldab:

18. juuli 1995. aasta föderaalseadus nr 108-FZ “Reklaami kohta” (selle viimases versioonis Föderaalseadus 13. märtsil 2006 nr 38-FZ);

11. augusti 1995. aasta föderaalseadus nr 135-FZ “On heategevuslikud tegevused ja heategevusorganisatsioonid”;

Vene Föderatsiooni maksuseadustik.

Venemaal pole sotsiaalreklaami eriseadust veel vastu võetud. Viimase kümne aasta jooksul on mitmed algatusrühmad korduvalt sellise seaduse eelnõusid välja töötanud ja toimetanud, kuid neid ei kuulatud ega arutatud Vene Föderatsiooni Riigiduuma koosolekutel.

Mõelgem ühele olulisele punktile: „Reklaamiseadus“ ei maini, et sotsiaalreklaami paigutaja ei maksa ette nähtud 5% kvoodi pealt makse. Seega ei loobu meedia mitte ainult eetriaega ja ruumi sotsiaalreklaamile (töötab kahjumiga), vaid maksab selle eest ka makse. Lisaks on seaduse järgi reklaamiandjal õigus nõuda sotsiaalreklaami paigutamise eest tasu, kuid praktika näitab, et selline reklaam paigutatakse tasuta.

Seadus reguleerib seda küsimust järgmiselt:

vastavalt Vene Föderatsiooni maksuseadustikule, sularaha heategevuseks annetatud ei kuulu maksustamisele. Järelikult on sissenõudmine ebaseaduslik ja kogutud maksud tuleb tagastada kohtu kaudu.

Sellises olukorras tekib probleem: kes kontrollib kogu maksustamisprotsessi, määrates kindlaks, millise protsendi reklaamimaksu tuleks võtta ja milliselt mitte. Alternatiivina on sotsiaalreklaami paigutamisel tehtud ettepanek sisestada märge “sotsiaalreklaamina”. Sel juhul võiks monopolivastane komisjon jälgida sellise märgi all oleva reklaami vastavust sotsiaalreklaami normidele ja kontseptsioonidele. Selleks on aga vaja luua ekspertorganisatsioon – organ, mis liigitaks ja uuriks sotsiaalreklaamina paigutatud tooteid, kontrolliks sotsiaalreklaami turuletulekut ning jälgiks selle sama 5 protsendi piiri kasutamise standardit.

Niisiis, hetkel peamised probleemid , millega sotsiaalreklaami tootjad ja reklaamijad ebatäiuslikkuse tõttu kokku puutuvad Venemaa seadusandlus, - See:

põhimõistete ja hindamiskriteeriumide ebatäpsus;

sotsiaalreklaami tootmise, levitamise ja levitamise süsteemi häire;

sotsiaalreklaami paigutamisest keeldumise sanktsioonide ja tõhusa sotsiaalreklaami aktiivse levitamise stiimulite puudumine;

Vaatleme nende probleemide võimalikke lahendusi:

mõiste „sotsiaalreklaam” asendamine või täpsustamine;

arengut normatiivakt, selgitades kehtivate seaduste jõustamist;

2. Sotsiaalreklaami tehnoloogiad ja vormid sõltuvuskäitumise ennetamiseks

2.1 Sõltuv käitumine kui isiksuseomadus, selle variatsioonid

Inimene on sotsiaalne olend ja püüab pidevalt suhelda teiste inimestega, eelkõige luua sõprus- ja armusuhteid ning luua perekonda. Kuid mõne inimese jaoks võib kiindumus teise inimesega muutuda ülemääraseks ja valusaks. Vajadus teise inimese järele muutub sel juhul kõikehõlmavaks, lähedane inimene muutub elu peamiseks ja ainsaks mõtteks, jättes varju kõik muud eluvaldkonnad. Enamasti avaldub selline sõltuv käitumine romantilistes suhetes, kuid sageli tekivad sellised valusad suhted lähisugulaste vahel. Sõltuvuse põhjal on peaaegu võimatu luua konstruktiivseid suhteid, mis paneb mõlemad kannatama. Sõltlane nõuab pidevalt teiselt kinnitust oma tähtsuse, tähtsuse ja vajalikkuse kohta, sellisest kinnitusest ei piisa kunagi. Selle tõttu tekib solvumistunne ja kujuneb vastuoluline suhtumine sõltuvusobjekti (armastuse ja vihkamise kombinatsioon). Teine võimalus on allutada oma plaanid, eesmärgid ja huvid täielikult sõltuvusobjektile. Sõltuvuse objektist lahkuminek võib sellises suhtes põhjustada sõltlases tõsiseid emotsionaalseid seisundeid: depressiooni, ärevust ja võib-olla isegi enesetapumõtteid. Selle sõltuvuse põhjuseks on inimese usk, et ta ei ole piisavalt pädev, ei tule ise eluraskustega toime ja vajab seetõttu pidevalt kedagi enda läheduses. See tähendab, et sõltuvus on sel juhul sõltlase isiklik omadus, millega saab ja tuleb töötada.

Sõltuvust tekitav käitumine – hälbiva käitumise tüüp, mida iseloomustab oma huvide vastupandamatu allutamine teise isiku või grupi huvidele, tähelepanu liigne ja pikaajaline fikseerimine teatud tüüpi tegevustele või objektidele, mis muutuvad ülehinnatuks, oma kontrollivõime vähenemine või halvenemine. osalemine mis tahes tegevuses, samuti võimetus olla iseseisev ja vaba käitumise valikul.

Kuid olenemata sellest, milline on sõltuvuse objekt, toob see alati kaasa negatiivseid muutusi elus: sotsiaalsed sidemed katkevad, huvide ring kitseneb, tervis ja emotsionaalne seisund halveneb.

Vaatame eri tüüpi sõltuvusi üksikasjalikumalt.

Sõltuvus pindaktiivsete ainete kasutamisest. Üks hävitavamaid sõltuvuse liike on sõltuvus psühhoaktiivsetest ainetest (PAS). Ainete kuritarvitamine tähendab narkomaaniat, ainete kuritarvitamist, alkoholismi, suitsetamist ehk närvisüsteemi talitlust mõjutavate ainete kuritarvitamist.

Füsioloogilisel tasandil asendatakse keha iseseisvalt toodetud ained järk-järgult pindaktiivsete komponentidega. Selle tulemusena ei saa inimene enam nautida ja lõõgastuda ilma pindaktiivseid aineid kasutamata. Ja kui pindaktiivset ainet pole võimalik võtta, tekib võõrutussündroom, mis hõlmab nii ebameeldivaid kui isegi valusaid füüsilisi aistinguid ja emotsionaalseid häireid, nagu depressioon ja suurenenud ärevus. Lisaks on neil ainetel toksiline mõju kogu kehale, mis põhjustab erinevate kehasüsteemide häireid. Kuid sõltuvuse esinemine ei piirdu ainult füsioloogiaga.

Väga oluline on mõista, et sõltuvuskäitumise taga on alati psühholoogilised põhjused. Ainesõltuvus võib olla viis tähelepanu tõmbamiseks, ohvri rolli mängimiseks või probleemide eest põgenemiseks. Mõnikord tundub see meetod väljapääsuna raske olukord, kuid tegelikult muudab see probleeme ainult hullemaks. Toimub olukorra ajutine paranemine, mis võimaldab ekslikult arvata, et midagi on tõesti paremuse poole muutunud. Sel juhul võib see probleemide "lahendamise" või stressiga toimetuleku meetod muutuda tõhusaks ja areneda sõltuvuseks. Selle näiteks on alkoholi või narkootikumide tarvitamine stressirohketes olukordades tähelepanu hajutamiseks ja lõõgastumiseks, mis aja jooksul areneb süstemaatiliseks kuritarvitamiseks.

Praegu on Venemaal enam kui 3 miljonit alkoholismi, narkomaania ja ainete kuritarvitamist põdevat patsienti Venemaa narkoloogilistes asutustes, kellest enamik on alkoholismiga patsiendid. Ainuüksi Moskvas on registreeritud umbes 30 tuhat narkosõltlast ja umbes 100 tuhat alkohoolikut ning iga aastaga suureneb psühhoaktiivsetest ainetest sõltuvate inimeste arv. Oluline on märkida, et need on valdavalt 16–30-aastased inimesed. Statistiliste andmete kohaselt sureb Moskvas pindaktiivse aine mürgituse tõttu üle 500 inimese aastas. Tuleb meeles pidada, et mitte kõik sõltuvuste all kannatajad ei otsi arstiabi, seega ei saa statistilised andmed meile tegelikku pilti näidata.

Mängusõltuvusel on palju sorte, millest üks levinumaid on sõltuvus mänguautomaatidest. Inimloomus on tahta kõike korraga ja seda ei saa nimetada millekski ebanormaalseks, kui inimene säilitab oma soovide suhtes realistliku suhtumise ja kontrolli nende üle. Mänguautomaate tajuvad paljud kahjutu meelelahutusena, ühe lõbutsemise ja lõõgastumise viisina, kuid “lihtsa” raha põnevus ja atraktiivsus köidab inimesi kiiresti. Inimene külastab alguses aeg-ajalt mänguautomaate, teeb väikseid panuseid ja võidu korral lahkub rahulikult, mõistes taasvõidu minimaalset tõenäosust. Kaotamine heidutab sagedasi külastusi. Mõned inimesed peatuvad selles etapis. Kuid mõned lähevad kaugemale ja hakkavad mängima sagedamini ja kauem, kuid soov pole veel harjumuseks muutunud ja mängu peatamine on endiselt võimalik. Tasapisi märkab inimene, et tal on raske peatuda, ta hakkab kaotuse korral närvi minema ja võidu korral viskab kogu summa masinasse tagasi. Iga kaotusega süveneb illusioon peatsest edust ning tekivad oma numbrikombinatsioonide, ebausu ja rituaalide süsteemid. Soovitud kasu ärevil ootamine on murettekitav märk sõltuvusest. Kui soovid muutuvad märgatavaks ja neid on raske ületada, siis võib-olla on hasartmängusõltuvuse ravi muutunud teie jaoks aktuaalseks. Ärge unustage, et mängusõltuvus ei põhjusta mitte ainult obsessiivseid mõtteid mängust, suurenenud ärevust ja suhete hävitamist lähedastega, vaid ka olulisi rahalisi kaotusi.

Arvutisõltuvus (internetisõltuvus, mängusõltuvus) on suhteliselt “noor” ja samas meie ajal eriti aktuaalne sõltuvuse liik. Arvutisõltuvus on ohtlik eelkõige seetõttu, et see toob kaasa olulise kohanemishäire ühiskonnas (võimetus töötada või õppida, võimetus luua perekonda või isegi enda eest hoolitseda). Arvutisõltuvuse käes vaevlev inimene kannab kõik oma soovid, vajadused ja ambitsioonid virtuaalsesse ruumi ning asendab reaalse elu järk-järgult virtuaalse eluga. Iga inimese elus oluline suhtleb teiste inimestega ning kohtingut ja hilisemat suhtlust on veebiruumis sageli lihtsam luua. See muutub probleemiks, kui virtuaalsete tutvuste rohkusega päris elu kõik sotsiaalsed sidemed hävivad: suhted tuttavate, sõprade ja sugulastega halvenevad. Kaasaegses maailmas veedab suur hulk inimesi palju aega arvuti taga. Töö, õppimine, info otsimine, meelelahutus – paljude jaoks on arvuti, sh interneti kasutamine hädavajalik. Kui aga veedate suurema osa oma vabast ajast arvuti taga, kas võrgumängud tõmbavad rohkem kui päriselu meelelahutus, kui soovite kontrollida meili või teie leht suhtlusvõrgustikus ilmub mitu korda päevas ja muutub kinnisideeks; kui sõprade ja tuttavatega suhtlemine Internetis on huvitavam kui tegelik suhtlemine, siis on need arvutisõltuvuse esimesed märgid.

Tuleb arvestada, et igasugune sõltuvuskäitumise vorm ei ole ühe inimese probleem, see puudutab ka sõltlase lähedasi. Sageli ei suuda inimene käitumist kontrollida, sest ta eitab või devalveerib probleemi, süüdistab kõiges teisi ja ratsionaliseerib oma käitumist. Sellised kaitsemehhanismid ei võimalda adekvaatselt ja kainelt hinnata ja kontrollida oma seisundit ega mõista probleemi ulatust. Peaaegu alati ei hävita sõltlase käitumine mitte ainult tema kontakti lähedastega, vaid toob nende ellu ka palju probleeme. Sugulased kogevad reeglina ärevust ja muret sõltlase pärast, süütunnet, sest nad ei hoidnud ära sõltuvuskäitumist või ei saa aidata. Sageli loobuvad lähedased oma elust, et kontrollida sõltlase käitumist ja seisundit ning proovida teda aidata. Selle näiteks on alkoholismi põdeva pereisa, kes tekitab skandaale, kulutab pere eelarvet alkoholile või lausa peksab pereliikmeid. Teine näide on tööealine noormees, kes veedab kogu oma aja arvuti taga, kuid ei tööta ega õpi, sundides vanemaid tema eest hoolitsema ja rahaliselt tagama.

Sageli keeldub sõltuvuse käes vaevlev inimene spetsialistide abist või nõustub lähedaste survel, kuid see ei too tulemusi. Probleem on selles, et kuni inimene ise ei taha sõltuvusega toime tulla ja ei mõista selle tekkimise põhjuseid, ei saa ravi olla efektiivne. Sõltuvusse sattunud inimene vastutab ise oma tervenemise eest ja lähedaste liigne hoolitsus võib anda vastupidise efekti, seega saab siin aktiivset abi anda sotsiaalreklaam.

Seega võib öelda, et käitumuslik sõltuvus ei ole mitte ainult inimese, vaid ka ühiskonna probleem, sotsiaalreklaam võib olla üks selle ennetamise vahendeid, selle korraldamise tehnoloogiast tuleb lähemalt juttu järgmises peatükis.

Reklaamikampaania (AC) on kliendi peamine tööriist oma reklaamistrateegia elluviimisel, üks elemente taktikaline planeerimine reklaamitegevus. Kontroll reklaamija reklaamitegevuse üle on tõhus, kui see on reklaamikampaaniate ajal korralikult korraldatud. Selline mitmetahuline lähenemine samale kontseptsioonile ei ole üllatav. Lõppude lõpuks sisaldab reklaamikampaania orgaaniliselt kõiki reklaamihaldussüsteemi elemente: planeerimist, korraldamist, kontrolli ja Teabe tugi. Veelgi enam, reklaamikampaania ajal kasutatakse eesmärgi saavutamiseks sageli ka muid turunduskommunikatsiooni viise: suhtekorraldust, müügiedendust, näitusi jne.

Reklaamikampaania on omavahel seotud reklaamitegevuste kogum, mis hõlmab teatud ajaperioodi ja mille eesmärk on saavutada konkreetne reklaamija. turunduseesmärk. Reklaamikampaania kestus sõltub eesmärgist, reklaamiobjekti omadustest ja kampaania mastaabist. Sotsiaalse reklaamikampaania läbiviimine nõuab hoolikat ettevalmistust. See algab selle rakendamise vajaduse ja teostatavuse põhjendamisega.

(1) olukorra analüüs;

(2) Kasahstani Vabariigi eesmärkide kindlaksmääramine;

(3) sihtrühma tuvastamine;

(4) Kasahstani Vabariigi eelarve koostamine;

(7)RC rakendamine;

(8) Kasahstani Vabariigi tõhususe hindamine.

Vaatleme näidet ennetustöö, sõltuvuskäitumise teemalise fotonäituse korraldamisest ja tööst ning noorteühingu “Noor tervisepatrull” initsiatiiv oli fotonäituse ja heategevusürituse korraldamine tervislike eluviiside propageerimiseks. "Aeg on kohal. Ma ei suitseta, sest..." (Vladimir Glynini fotoprojekt).

Projekti põhjendus. Praegu on Venemaal teravamaks muutunud paljud sotsiaalsed probleemid, eelkõige on täheldatud suundumust suitsetavate noorte arvu kasvule, mis on eriti märgatav 16–23-aastaste vanuserühmas. Üks viise seda mõjutada sihtgrupp on sotsiaalreklaami kampaaniate väljatöötamine, sh fotonäituste korraldamine, mille tulemuslikkust sihtrühmale saab hinnata põhjaliku uurimistööga.

Projekti eesmärk oli mõjutada sihtrühma läbi PR-kampaania ja sotsiaalse suunitlusega loominguliste reklaammaterjalide valiku.

Sihtrühmaks on sel juhul noored (suitsetajad).

Tegevuse eesmärgid

– arendada inimestes arusaama positiivsete muutuste vajadusest elustiilis ja toetada nende püüdlusi sellisteks muutusteks;

– oma tervisega seotud sobivate motivatsioonide edendamine, tervisliku eluviisi oskuste ja harjumuste arendamine;

– tervisliku ja inimväärse elustiili, kõrge käitumiskultuuri propageerimine, noortes halbade harjumuste tagasilükkamise, roppude sõnade ning tervislike ja inimväärsete eluviiside järgimise soovi sisendamine.

– õpetada teismelisi suitsetamise halvast harjumusest üle saama.

Kontseptuaalne osa. Kõik fotod on ühendatud üheks emotsionaalseks looks. Igaüks paneb sind tundma, nägema, mõtlema. Mõista, kui palju sõltub ühest otsusest: kas süüdata sigaret või kustutada see igaveseks. Projekti kangelasteks on inimesed, kes ütlevad teadlikult ja avalikult suitsetamisele “ei”.

Esimene periood hõlmab tervisliku eluviisi ideoloogia tutvustamist elanikkonna seas ja tervislikule eluviisile vastavate käitumismudelite kujundamist, tervisliku eluviisi hindamise kriteeriumide kujundamist. Siin on märkimisväärne roll meedial: regulaarsed väljaanded meedias, terviseteemadele pühendatud televisiooni- ja raadiosaated, Noortelehe erilehed jne.

Teine periood on elanikkonna tervisliku eluviisi kujundamine "piloot" (uutel) territooriumidel koos hilisema kogemuste levitamisega.

Fotonäituse projekti missiooniks on tõsta noorte vastutust oma tervise hoidmise eest. Projekti elluviimisse kaasatakse üle 5000 noore, kellest saavad osalised ennetustegevuses. Projekti peamiseks motoks oli sõnad "Minu tervis on panus minu riigi arengusse."

Fotonäituse korraldamise moto on "Pikendame oma elu ilma nikotiinita."

Projekti eesmärk: luua tingimused noorukite suitsetamise ennetamiseks ja uute suitsetajate arvu vähendamiseks õppeasutustes - "Venemaa on suitsetamisvaba territoorium."

Fotonäituse „Aeg on kohal“ eesmärkide elluviimise tunnused. Ma ei suitseta, sest":

· üritusel osalemise vabatahtlikkus;

· positiivsete majanduslike ja sotsiaalsete tulemuste demonstreerimine ja edendamine oma tegevuse elluviimisel, noorukite füüsilise ja vaimse tervise kaitsmisel

· avaliku teabevõrgustiku loomine tööst noorema põlvkonnaga

· kodanike teavitamine meedia vahendusel kogu tervishoiusektori, sh meditsiini, farmaatsia, kuurortravi, spordi- ja vabaajategevuse jms olukorrast ja võimalustest, teenuste kättesaadavusest meditsiini- ja muudes rahvatervise valdkonna asutustes hooldus;

· teabe levitamine positiivsete näidete kohta tervislikust ja kõrgelt moraalsest eluviisist.

Vaatleme fotonäituse korraldamise põhietappe.

1. Silma torkab rida töid, mida eksponeeritakse galeriides ja mis on ühendatud üheks ühiseks ideeks.

2. Tööde arv määratakse. Lubatud fotode arv on ca 7–10, ühel seinal ehk kokku ca 50 ning fuajee kaunistamiseks 15 tööd.

3. Eelvaate töö korraldamine. Foto vastavuse hindamiseks näituse üldkontseptsioonile koguneb komisjon, kes valib välja tööd, võttes arvesse kompositsiooni, teemat, loomingulist ideed jne.

4 . Dekoratsioon. Pärast kooskõlastamist valmistatakse töö ette väljapanekuks, trükitakse mitu prooviversiooni, sisestatakse raami sisse, valitakse vajadusel matt ning lisatakse hoolikalt info töö pealkirja ja autori kohta.

5 . Näituse kestus on 1 kuu.

6 . Esialgsete tulemuste analüüs.

Välise PR-konsultandi tööplaanina fotonäitusel töötades saame pakkuda järgmist, kahest etapist koosnevat võimalust.

1. etapp – ettevalmistav (3 nädalat – kuu) Sisaldab järgnevad tööd:

· PR-ettevõtte eesmärkide ja eesmärkide kindlaksmääramine

· Ürituste sihtrühma määramine

· PR-ürituste läbiviimiseks vajaliku info kogumine ja akumuleerimine: statistiline, sisemine, isiklik jne.

· Ettevõtte ühtse infopoliitika väljatöötamine

· Konkreetsete sündmuste kava koostamine: pressikonverentsid, ettekanded, näitustel ja konverentsidel osalemine, artiklite avaldamine

· Ettevalmistus finantsplaan sündmused

· Ettevõtte töötajate eelnev tutvumine meedia esindajatega

· Materjalide meediasse paigutamise plaanide koostamine

· Abi erinevate infomaterjalide koostamisel: pressiteated jms.

· Abi põhiliste artiklite ettevalmistamisel igaks juhuks

· Süsteemiarendus " tagasisidet» – läbiviidud tegevuste tulemuste jälgimine

2. etapp – peamine (tugi 2–3 kuud)

· Abi promotsioonide ja ürituste läbiviimisel vastavalt kinnitatud plaanile

· Infomaterjalide paigutus vastavalt kinnitatud plaanile

· Identifitseerimine ja kasutamine lisafunktsioone teabe postitamiseks

· Abi antud ülesannete kiirel lahendamisel – nõustamine jooksvates küsimustes

· Vajalike infomaterjalide koostamine

· Uute ideede ja teemade arendamine

· Abistada materjalide väljundi kontrollimisel

· Vajadusel nõustamine reklaamipoliitika küsimustes üldiselt

2. etapi tulemuste põhjal on poolte nõusolekul võimalik pidada läbirääkimisi edasiseks ühistööks ettevõtte edendamiseks. See töövõimalus võimaldab esimeses etapis ettevõtte vastava teenuse teoreetiliselt edasiseks toimimiseks täielikult ette valmistada. Teiseks jälgige oma töötajate praktilisi tegevusi.

Näituse reklaamitoetuse omadused

– publiku katvus;

– publiku iseloom;

– mõjukanal (visuaalne, kuuldav, visuaalne-kuuldav);

- kasumlikkus

Peamised reklaamikanalid: noorteürituste, näituste, etenduste (märulikunst), kontserdite, festivalide, klubide korraldamine, teabeportaalid, foorumid jne.

- ülevenemaaline telekanal, kus reklaamipauside aeg jaotatakse piirkondlikele reklaamiplokkidele.

Video pikkus on 20–30 sekundit, võib olla ka lühendatud versioon, mis kestab 5–10 sekundit. (võimalik, et ekraanisäästja kujul).

Raadioreklaami kasutatakse reklaami mõju kestuse ja järjepidevuse tagamiseks tänu televisiooniga võrreldes madalamatele hindadele. Sellel on kuulmisefekt ja seda kasutatakse visuaalse nägemise tugevdamiseks.

2. Postitatud heliklipi kestus on 20–30 sekundit.

4. Postitussagedus – 8–12 korda päevas (kokku 2 raadiojaamas), igas raadiojaamas vähemalt 4 saadet parimal ajal (2 saadet hommikusel, 2 õhtul).

6. Samuti on soovitatav kasutada raadiot ajalehe korraldatavate konkursside väljakuulutamiseks. Kus detailne info sisaldub ajaleheväljaandes ja raadiot kasutatakse tähelepanu äratamiseks.

Pressireklaami kasutatakse reklaamikampaania alg- ja lõppfaasis, kui reklaami mõju intensiivsus väheneb. Äriajakirjandust kasutatakse potentsiaalsete reklaamijate mõjutamiseks.

4. Liiniteabe paigutamine telefonikataloogidesse, millel on suur levi ja jaotussüsteem, mis katab laiasid elanikkonnarühmi ( jaekaubandus, tasuta levitamine näitustel, piirkonna ettevõtetes.)

5. Kvaliteetset pildireproduktsiooni võimaldavates väljaannetes, moodulreklaami küljendustes saab visuaalse mälu mõjutamiseks ja näituse külastamise stimuleerimiseks kasutada ajalehefotot.

– Võimaldab lahendada fotonäituse nimele tähelepanu püüdmise probleemi - heategevusüritus “Aeg on kohal. Ma ei suitseta, sest…” on viis teabe edastamiseks avalikkusele.

Stendide kasutamine on imago iseloomuga, tagades ajalehe kuvandi olemasolu meeldetuletusena reklaamist.

Väline orienteerumissüsteem toimetuse lähedal:

- silt.

– paneel-klamber.

Televisiooni reklaamikampaania perioodil tuleks alustada toetava reklaamikampaaniaga raadios, transpordis ja kasutada välireklaami. Pärast reklaami lõpetamist televisioonis tuleks tagada intensiivne reklaamikampaania raadios, transpordis ja välireklaamis.

Sotsiaalreklaami mõju psühholoogilise efektiivsuse peamised kriteeriumid on:

· tähelepanu äratamise oskus, selgus, infosisu, meeldejätmine, reklaamsõnumi originaalsus jne. – kognitiivse komponendi jaoks;

· afektiivne komponent hindab emotsioone, mida reklaamsõnum esile kutsub: sõbralik, ärritav, atraktiivne, rahustav, põnev jne;

Kokkuvõtteks võib rõhutada, et tänapäeval on sotsiaalreklaam Euroopa ühiskondlike organisatsioonide infrastruktuuri lahutamatu osa ning selle töö tehnoloogiat kasutavad aktiivselt kodumaised spetsialistid. Nüüd tuntakse vajadust kaasata raha ettevõtetelt, sihtasutustelt ja eraisikutelt tugevamini kui kunagi varem ning sellest annavad tunnistust mitmed edukad projektid.

Seega võime teha järgmise järelduse: fotonäitusel osalemine nõuab erilist korralduslikku lähenemist. Selleks, et edutamisprotsess oleks piisavalt tõhus, on vajalik selle täielik analüüs. organisatsiooniline struktuur, väljund strateegiline planeerimine, teatud tüüpi reklaamitoote turule toomiseks, ainult sellistel tingimustel on võimalik saavutada reklaaminäituse kampaania tõhusus ja edu.

Järeldus

Kaasaegne reklaam on kultuuri struktuurne komponent ja vaimse tootmise tööriist . Reklaami funktsionaalsus tänapäeva ühiskonnas on määratud mitmes suunas. Reklaami esmane ülesanne on tagada inimese sotsialiseerimine keerulises, muutlikus, ebastabiilses keskkonnas; kohandada seda uute sotsiaalsete rollide ja väärtustega, oma käitumise ja tegevuse reguleerimise viisidega mitmekesises keskkonnas. Pöördudes igapäevaste käitumissfääride poole, kinnitab reklaam arusaadavaid ja stereotüüpseid ideid inimsuhete kohta, nõudmata inimeselt enda ületamiseks pingutusi - see apelleerib eluinstinktidele, mis toimivad pideva elu toetamise tingimusena.

Üks peamisi arengusuundi kaasaegne majandus on viimase kahe aastakümne jooksul kiiresti arenenud sotsiaalsfäär. Sotsiaalse keskkonna ja ühiskonna toimimise probleemid on läbi aegade olnud progressiivse ja sotsiaalse mõtte, edumeelsete poliitikute ja teadlaste tähelepanu keskpunktis antiikfilosoofidest tänapäeva reformaatoriteni. Tänapäeval muutub eluliselt oluliseks terviklike, sotsiaalseid probleeme lahendavate programmide väljatöötamine ja rakendamine, üheks selliseks vahendiks võib loomulikult olla sotsiaalreklaam.

Kaasaegne sotsiaalreklaami metoodika on ühiskonna hea tahte ilming, selle põhimõtteline seisukoht sotsiaalselt oluliste väärtuste suhtes, mis oli algselt mõeldud sotsiaalreklaami kõrgeks missiooniks. Ühiskonna praeguses evolutsiooni- ja arengutempos on seda tüüpi reklaam muutumas suuremaks suhtlusviisiks, mida võib tinglikult nimetada sotsiaalseks PR-ks. Arenenud riikides on palju riiklikke ja valitsusväliseid programme, mis hõlmavad sotsiaalreklaami. Kuid Venemaal käib see protsess oma, individuaalset rada.

Venemaa seadusandluse ebatäiuslikkuse tõttu seisavad tootjad ja reklaamijad silmitsi erinevaid probleeme, sellised probleemid nagu: põhimõistete ja hindamiskriteeriumide ebatäpsus; sotsiaalreklaami tootmise, levitamise ja levitamise süsteemi häire; sanktsioonide puudumine sotsiaalreklaami paigutamisest keeldumise eest ja stiimulite puudumine tõhusa sotsiaalreklaami aktiivseks levitamiseks; sotsiaalreklaami mittekasutamine ärilistel ja poliitilistel eesmärkidel.

Praegu kannatab suur hulk inimesi ühe või teise sõltuvuse all, sageli keelduvad need inimesed spetsialistide abist ja isegi kui nad lähedaste survel nõustuvad, ei too see tulemusi. Probleem on ju selles, et kuni inimene ise ei taha sõltuvusega toime tulla ja ei mõista selle tekkimise põhjuseid, ei ole ravi efektiivne. Sõltuvusse sattunud inimene vastutab ise oma tervenemise eest ja lähedaste liigne hoolitsus võib anda vastupidise efekti, seega saab siin aktiivset abi anda sotsiaalreklaam.

Sõltuvus on ennekõike vabaduse ja kontrolli kaotamine oma elu üle. Sõltuva inimese soovid, väärtused ja eesmärgid on allutatud sõltuvusobjekti mõjule. Inimese erinevatest eluvaldkondadest tulenev käitumine võib põhjustada sõltuvust. Kõige levinumad sõltuvustüübid on: ainesõltuvus, arvutisõltuvus, mängusõltuvus, emotsionaalne sõltuvus, seksuaalsõltuvus.

Kui poliitiline ja kommertsreklaam on muutunud ühiskonna lahutamatuks osaks ning seda kasutatakse turunduses tõhusalt eesmärkide mõjutamise ja saavutamise vahendina, siis sotsiaalreklaami ei peeta endiselt tõsiselt üheks tõelisi viise määratud ülesannete lahendamine. Lõpuks on ühiskonnas sotsiaalreklaami mõiste täiesti hägune ja sellel puuduvad selged kontseptuaalsed piirid. Sotsiaalreklaami arengu analüüsi kokku võttes märgin, et trendid, mis kaasaegne teadus ja ajakirjandust nimetatakse postindustriaalseks, globaliseerumiseks ja see muutub järk-järgult Venemaa elu osaks. Seetõttu muutuvad ülalpool käsitletud Venemaa sotsiaalreklaami omadused nüüd järk-järgult. Valitseb arusaam, et sotsiaalreklaami peaks ja saab teha mitte ainult riik, vaid ka äri ja ühiskond. Kodanikuühiskond on kujunemas ja on põhjust arvata, et Venemaa suudab järele jõuda ja sammu pidada kaasaegsete lääne trendidega.

Sellegipoolest on vajadus selle järele suur ning huvi tasapisi kasvab nii elanikkonna kui ka riigiasutuste poolt. Arenev sotsiaalreklaam valdab inforuumi erinevaid valdkondi ja on loomulikult kujunemas üheks uuemaks vahendiks ühiskonnagruppide mõjutamisel, sealhulgas sõltuvuskäitumise ennetamisel.

3. Borisov S. Tubakavastase kampaania kontekstis... // Rahandus. 2008. – nr 7. – 30.–33

4. Burenkov I. Avalik huvi Venemaa vastu. //http://www. socreklama.ru/sr_article.php? arti_id=33

6. Kobalevsky A. Venemaa ja välismaised kogemused sotsiaalreklaami arendamisel/ Info- ja analüütiline portaal “Sotsiaalreklaam” //www.socreklama.ru

8. Kondrat E. Professionaalne enesemääramine antisotsiaalse käitumisega teismelised. // Pedagoogika: teaduslik ja teoreetiline ajakiri. – 2003. – nr 3 – С45–48

9. Courtland L. Bove ja William F. Ahrens Kaasaegne reklaam. M.: Dovgani kirjastus, 2005. – 610 lk.

10. Mittekeemilised sõltuvused http://webcommunity.ru/515/

11. Nikolaišvili G.G. Novell sotsiaalreklaam // Piirkondadevahelise keelekonverentsi kokkuvõtted. Jekaterinburg, 2002

14. Projekti “Praegune aeg: ma ei suitseta, sest...” esitlus // http://novinsky.ru/news/detail/? item_id=51&type=

15. Projekt „Aeg on kohal. Ma ei suitseta, sest…” // http://www.peopleschoice.ru/video/2008/11/28/1891/

18. Sinkevitš Z.V. Filantroopsete suhete sotsioloogia ja psühholoogia. Peterburi, 2000. – 236s