Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Značajke i načini provedbe glavnih aktivnosti za stvaranje potražnje za novim dobrima i uslugama: oglašavanje, prezentacija, osobna prodaja, brendiranje, odnosi s javnošću. Analiza učinkovitosti korištenja ovih mjera u poduzeću MEGAMART.

kolegij, dodan 18.04.2010


Promicanje kreativnih (viralnih) videa za internet i televiziju. Skriveno oglašavanje u na javnim mjestima. Stop motion videa i tehnike za njihovo stvaranje. Izrada KHAT logotipa iz raznih materijala. Primjeri i dizajn suvenirskih proizvoda.

prezentacija, dodano 20.04.2010


Pojam oglašavanja, povijest njegovog razvoja u Rusiji. Glavne zadaće i pravila za kreiranje etičkog oglašavanja, kriteriji za kvalitetan oglasni proizvod. Glavni znakovi i zakonska regulativa nedopustivosti neetičkog oglašavanja u svakodnevnom životu.

kolegij, dodan 05.04.2012


Problemi psiholoških utjecaja i manipulacija u oglašavanju. Bit pojma "skrivenog oglašavanja" i njegova regulacija. Žanrovska paleta skrivenog oglašavanja, njegovi primjeri u suvremenom masovnom medijskom prostoru. Formiranje određenih ideala i vrijednosti.

kolegij, dodan 08.04.2018


Kakvo reklamiranje može biti? Usredotočite se na svoje potrošače. Promocija vašeg proizvoda. Jedinstvena prodajna mjesta. Vrste oglašavanja. Oglašavanje u tisku. TV oglašavanje. Radio oglašavanje. Oglašavanje izravnom poštom. Komercijalna literatura.

kolegij, dodan 04/10/2006


Skriveno oglašavanje, njegov pojam, karakteristike i vrste. Plasman proizvoda kao vrsta skrivenog oglašavanja i tehnika njegove učinkovite upotrebe, njegove razlike od ostalih vrsta oglašavanja. Pravna osnova Plasman proizvoda u suvremenoj televizijskoj produkciji.

kolegij, dodan 19.10.2010


Osnovni pojmovi i opći zahtjevi za oglašavanje kao sredstvo promocije. Savjesnost i nevjerodostojnost oglašavanja, isključenja u oglašavanju. Proizvodi čije reklamiranje nije dopušteno. Vanjsko oglašavanje i postavljanje reklamnih konstrukcija i njihovih vrsta.

sažetak, dodan 21.08.2008


Oglašavanje kao pokretač trgovine. Oglašavanje putem mobitela i osobnih računala. Opći zahtjevi na oglašavanje. Koncept nepoštenog i nepouzdanog oglašavanja. Popis proizvoda čije je reklamiranje zabranjeno. Oglašavanje na televiziji.

Norme, zahtjevi, proceduralni dokumenti



Značajke zakonske regulative djelatnosti oglašavanja. Temeljna pravna pravila koja se koriste u reguliranju djelatnosti oglašavanja.

Najvažniji propisi koji uređuju odnose u oblasti oglašavanja su:

Kodirati Ruska Federacija o upravnim prekršajima; Građanski zakonik Ruska Federacija; savezni zakon od 13. ožujka 2006. br. 38-FZ “O oglašavanju”;

Zakon Ruske Federacije od 7. veljače 1992. br. 2300-1 „O zaštiti prava potrošača”; Savezni zakon od 26. srpnja 2006. br. 135-FZ "O zaštiti tržišnog natjecanja"

Uredba Vlade Ruske Federacije od 30. lipnja 2004. br. 331 „O odobrenju Pravilnika o Federalnoj antimonopolskoj službi”;

Uredba Vlade Ruske Federacije od 17. kolovoza 2006. br. 508 „O odobrenju pravila za razmatranje slučajeva pokrenutih na temelju kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju od strane antimonopolskog tijela”

GOST R 52044-2003. „Vanjsko oglašavanje na cestama i područjima gradskih i ruralnih naselja. Su česti tehnički zahtjevi medijima za vanjsko oglašavanje. Pravila postavljanja" (usvojena Dekretom Državnog standarda Ruske Federacije od 22. travnja 2003. N 124-st);

Odluka Vijeća gradskog okruga grada Ufa Republike Baškortostan „O jedinstvenom porezu na pripisani dohodak za pojedinačne vrste aktivnosti" od 15. studenog 2007. br. 29/14 (izmijenjen i dopunjen Odlukom Vijeća urbanog okruga Ufa RB od 2. listopada 2008. br. 8/5).



Glavni zakonodavni akt koji regulira odnose u području oglašavanja je Savezni zakon Ruske Federacije "O oglašavanju" br. 38 - Savezni zakon od 13. ožujka 2006.

Ciljevi zakona su:

razvoj tržišta dobara, radova i usluga na temelju poštivanja načela poštenog tržišnog natjecanja;

osiguranje jedinstva gospodarskog prostora u Ruskoj Federaciji;

provedba prava potrošača na pošteno i pouzdano oglašavanje;

sprječavanje kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju; suzbijanje neprikladnog oglašavanja.



Zakon se ne odnosi na:

informacije, čije je otkrivanje, distribucija ili priopćavanje potrošaču obvezno u skladu sa saveznim zakonom;

referentni, informativni i analitički materijali (recenzije internih i stranim tržištima, rezultati znanstveno istraživanje i testovi) koji nemaju glavni cilj promicanje proizvoda na tržištu i nisu društveno oglašavanje;

izvješća vlasti državna vlast , ostalo vladine agencije, poruke tijela lokalne samouprave, poruke tijela općine koja nisu u sastavu tijela lokalne samouprave, ako te poruke ne sadrže informacije reklamna priroda i nisu društveno oglašavanje;

znakovi i indikatori, koji ne sadrže informacije o oglašavanju;

objave fizičkih ili pravnih osoba koje nisu vezane uz poslovne aktivnosti;

Informacije o Proizvodu, njegov proizvođač, o uvozniku ili izvozniku, stavljen na proizvod ili njegovu ambalažu;

bilo koji elementi dizajna proizvoda, koji se nalazi na proizvodu ili njegovoj ambalaži i nije povezan s drugim proizvodom;

spominjanje proizvoda, načinima njegove individualizacije, o proizvođaču ili prodavatelju proizvoda, koji su organski uklopljeni u djela znanosti, književnosti ili umjetnosti.



Znakovi lažnog oglašavanja



Znakovi lažnog oglašavanja

Zakon daje popis informacija na koje se ovo pravilo primjenjuje.

Prethodno postojeća norma koja zabranjuje korištenje nedokumentiranih izraza u superlativu u oglašavanju je transformirana novo izdanje zakon u zabrana naznačiti

nad drugima, ako ove prednosti

nisu istiniti.



Među zahtjevima za oglašavanje u Ruskoj Federaciji Glavne se mogu navesti kako slijedi:

Nije dopušteno prikazivanje procesa pušenja i konzumiranja alkoholnih pića, kao i piva i pića napravljenih na njegovoj osnovi;

Korištenje slika farmaceutskih i medicinski radnici osim oglašavanja medicinskih usluga i higijenskih proizvoda;



Posebni zahtjevi za oglašavanje

zabrana prikazivanja maloljetnika u opasnim situacijama;

Zabranjeno je obraćanje maloljetnicima i korištenje njihove slike u reklamiranju alkoholnih pića, piva, duhana i oružja (u reklamiranju lijekovi i igre koje se temelje na riziku ne bi trebale biti namijenjene maloljetnicima);



Oglašavanje određenih vrsta robe

Oglašavanje alkoholnih pića i duhana dopušteno je samo u novinama i časopisima za odrasle te na prodajnim mjestima. Nametnut je niz ograničenja na sadržaj oglasa za te proizvode, uključujući i ograničenja za zaštitu maloljetnika. Zabranjeno je koristiti izjave u oglašavanju ovih proizvoda da njihova uporaba ima važno postići društveno priznanje, profesionalni, sportski ili osobni uspjeh ili poboljšati tjelesno ili emocionalno blagostanje.



U reklamiranju piva zabranjeno je koristiti slike ljudi i životinja, uključujući i animacijske tehnike. Oglašavanje piva vremenski je ograničeno u televizijskim i radijskim programima, u filmskim i video uslugama, zabranjeno je u tiskanim izdanjima, radijskim i televizijskim programima, audio i video proizvodima za maloljetnike, u medijima specijaliziranim za obrazovanje, zaštitu zdravlja i okoliša, kao iu obrazovnim organizacijama, medicini, dječjim, sportskim ustanovama i tako dalje.

“Razvoj oglašavanja” - XVIII stoljeće. – tiskani plakati, kalendari, letci, cjenici. Drevna grčka. Pojava tehnologije fotocinkografije (ilustracije i fotografije u časopisima). Prvi reklamne kampanje. Drevni Egipt. TEMA 2. Povijest nastanka i razvoja oglašavanja. Vodeće mjesto na rusko tržište devedesetih godina prošlog stoljeća zauzimaju strane reklamne agencije.

“Oglašavanje i marketing” - Prijelaz na marketinško razmišljanje. Obavezno oglašavanje. Webinari (Internet seminari). Internet. Osnove oglašavanja. Tipična ruska situacija. Kupnja: jednostavna ili složena. Teška kupnja. Internet trgovina. Elektroničko poslovanje. Marketinško razmišljanje. Marketing se “radi” u umu klijenta! Prodajni trenuci.

“Oglašavanje proizvoda” - Svi vole efekt “krda”, svi ga koriste, a vi? Indeks E – opasnost za tijelo ili aditive u hrani. Zaštitni znak. Crtični kod. Konzervansi – inhibiraju rast mikroorganizama. Logotipi poduzeća. Informacije za potrošača. Informacije o Proizvodu. Označavanje – 4 grupe ikona. E-mail lista. Štitovi. Katalozi.

“Čimbenici izvanrednih situacija” - Ciljevi i zadaci studija. Čimbenici koji mogu dovesti do izvanrednih situacija, %. Manje značajni faktori, što dovodi do hitnih situacija. Novosibirsk Čimbenici koji su uzrokovali stvarne izvanredne situacije, %. Ozbiljnost nesreća. Segment 3. Ukupna veličina uzorka 1255 intervjua. Segment 2 – 19%.

"Oglašavanje i trgovina" - Trgovina na malo. Reklama je motor trgovine. Interni. Zašto ljudi razmjenjuju? Veleprodaja. Svojstva proizvoda. Vrste trgovine. Vanjski. Potrošačka vrijednost (korisnost, potreba za ljude. Razmjenska vrijednost (sposobnost razmjene za drugu elektroničku imovinu). Ciljevi: Jednaka razmjena? Zašto je nastala trgovina? Potrebe?

“Jezik oglašavanja” - Oglašavanje je sastavni dio naših života. Telefon..." ili "Mijenjam dvosoban stan za dva jednosobna stana. Motor vašeg automobila će raditi dulje." Model Nikolaja Eršova (kazališni). “Naš list je za vas! Metafora može stvoriti vrlo jasnu reklamnu sliku. Samo ovdje. Mnogo je razvoja na temu oglašavanja i najava u suvremenim medijima.










Povijest društvenog oglašavanja Prvo društveni oglas pojavio se u Americi 1906. godine, a svrha mu je bila zaštititi slapove Niagare od štete koju prouzroče energetske tvrtke. Prva javna objava pojavila se u Americi 1906. godine, čija je svrha bila zaštititi slapove Niagare od štete koju uzrokuju energetske tvrtke.





























Pravci društvenog oglašavanja: Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem ovisnosti o drogama; Problem zaštite okoliša; Problem zaštite okoliša; Problem zaštite okoliša; Problem zaštite okoliša; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Ljudska sigurnost; Nasilje itd. Nasilje itd. Nasilje





Oglašavanje protiv droga. Nemojte štititi djecu od strašnih bajki. “Mary je imala malu špricu kojom je ubrizgavala drogu. I gdje god je Mary išla, šprica je uvijek bila s njom. Mary je toliko voljela svoju špricu da je uvijek razmišljala o njoj. Špric je ostavila tek kad je otišla na onaj svijet.” “Mary je imala malu špricu kojom je ubrizgavala drogu. I gdje god je Mary išla, šprica je uvijek bila s njom. Mary je toliko voljela svoju špricu da je uvijek razmišljala o njoj. Špric je ostavila tek kad je otišla na onaj svijet.”





Oglašavanje protiv droga. Nemojte štititi djecu od strašnih bajki. “Johnny, Johnny! “Johnny, Johnny! - Da, tata. - Da, tata. - Šmrčeš li kokain? - Šmrčeš li kokain? - Ne, tata. - Ne, tata. -Lažeš! -Lažeš! - Ne, tata. - Ne, tata. - Reci riječ! - Reci riječ! -Aaaaaaaaaaa..." -Aaaaaaaaaaa..."


















Nasilje nad djecom. Mama ne vidi da ujak John dolazi u našu kuću. Voli igrati igru ​​koja me boli. Zato sam ozlijedio svoje lutke. Mama mi je prestala kupovati lutke. Mama ne vidi da ujak John dolazi u našu kuću. Voli igrati igru ​​koja me boli. Zato sam ozlijedio svoje lutke. Mama mi je prestala kupovati lutke. Sada mama nema načina da zna. Sada mama nema načina da zna.








Orel, 2014. Zakonodavstvo Ruske Federacije o oglašavanju. Opće odredbe i zahtjevi za oglašavanje A.N. Kiryanov Zamjenik načelnika odjela - voditelj odjela prirodni monopoli i oglašavanje ODJELA FEDERALNE ANTIMONOPOLSKE SLUŽBE za regiju Oryol




Zakonodavstvo Ruske Federacije o oglašavanju sastoji se od Saveznog zakona "O oglašavanju". Odnosi koji nastaju u procesu proizvodnje, postavljanja i distribucije oglašavanja mogu se regulirati i drugim saveznim zakonima, regulatornim pravnim aktima predsjednika Ruske Federacije i regulatornim pravnim aktima Vlade Ruske Federacije donesenim u skladu s ovim Saveznim Zakon. 2 Zakoni o oglašavanju





3 1. Savezni zakon "O oglašavanju"; 2. Savezni zakon “O organizaciji i održavanju XXII Zimskih olimpijskih igara...”; 3. Savezni zakon „O pripremi i održavanju u Ruskoj Federaciji Svjetskog nogometnog prvenstva 2018., Kupa konfederacija FIFA-e 2017.“; 4. Zakonik Ruske Federacije o upravnim prekršajima; 5. Ukaz predsjednika Ruske Federacije "O jamstvima prava građana na zdravstvenu zaštitu pri distribuciji reklama"; Zakonodavstvo o reklami





4 6. Savezni zakon “O obveznom osiguranju građanske odgovornosti vlasnika Vozilo"; 7. Odobrena pravila za razmatranje slučajeva pokrenutih na temelju kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju od strane antimonopolskog tijela. brzo. Vlada Ruske Federacije od; 8. Administrativni propisi za izvršenje državna funkcija za razmatranje slučajeva pokrenutih na temelju kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju, odobreno. nalogom Federalne antimonopolske službe Rusije od /12; Zakonodavstvo o oglašavanju





5 9. Savezni zakon “O zaštiti prava pravnih osoba i individualni poduzetnici..."; 10. Pravilnik o državnom nadzoru u području oglašavanja, odobren. brzo. Vlada Ruske Federacije od; 11. Administrativni propisi Savezne antimonopolske službe za obavljanje državne funkcije nadzora poštivanja zakonodavstva o oglašavanju provođenjem inspekcije poštivanja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju, odobreno. prema nalogu FAS-a Rusije iz zakonodavstva o oglašavanju





6 1. Rezolucija Plenuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od; 2. Informativno pismo Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od Arbitražna praksa





Predmet regulacije: odnosi s javnošću za proizvodnju, postavljanje i distribuciju oglašavanja na tržištima robe, radova, usluga Ruske Federacije Predmet nadležnosti Ruske Federacije: sastavni subjekti Ruske Federacije nemaju pravo donositi normativne pravnim aktima kojima se uređuju odnosi u području oglašavanja koji čine temelj jedinstvenog tržišta Ovlasti jedinica lokalne samouprave: jedinice lokalne samouprave jedinice lokalne samouprave imaju pravo samostalno rješavati pitanja od lokalnog značaja u vezi s distribucijom vanjskog oglašavanja, budući da utječu na ovlasti korištenja, vlasništva i raspolaganja općinskom imovinom (članci 130, 132, 133 Ustava, članak 19 Saveznog zakona "o oglašavanju") Djelokrug se odnosi na odnose u području oglašavanja, bez obzira na mjesto njegove proizvodnje, ako je oglašavanje distribuira na području Ruske Federacije 7 Zakonodavstvo o oglašavanju





8 oglašavanje - informacija koja se širi na bilo koji način, u bilo kojem obliku i bilo kojim sredstvom, upućena je neodređenom krugu ljudi, a ima za cilj privući pozornost na predmet oglašavanja, stvoriti ili održati interes za njega i promovirati ga na tržištu Pojam oglašavanja Savezni zakon br. 38- Savezni zakon "O oglašavanju" distribuirane informacije upućene su neodređenom krugu ljudi, usmjeravaju pozornost i interes na predmet oglašavanja, imaju za cilj promicanje predmeta oglašavanja na tržištu Znakovi oglašavanja























Članak 2. (izvadci) informacije, čije je objavljivanje ili distribucija ili priopćavanje potrošaču obvezno u skladu sa saveznim zakonom; znakovi i indikatori koji ne sadrže reklamne informacije; poruke nadležnih tijela, ako takve poruke ne sadrže informacije promidžbene prirode i nisu društveno oglašavanje; 12 Savezni zakon "O oglašavanju" ne odnosi se na:





Informativno pismo Prezidija Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije iz „Pregleda prakse razmatranja sporova u vezi s primjenom zakonodavstva o oglašavanju” (odlomci) 13 Postavljanje uličnog znaka (ploče) s nazivom pravnog entiteta kao pokazatelj njegove lokacije ili označavanje mjesta ulaska u zauzete prostorije, zgradu ili teritorij uobičajena je praksa i odgovara utvrđenim poslovnim običajima na području Rusije. Svrha informacija ove prirode je obavijestiti neodređeni broj osoba o stvarnoj lokaciji pravne osobe i (ili) označavanju ulazne točke. Isticanje naziva pravne osobe na znaku (ploči) na svom mjestu služi u druge svrhe i ne može se smatrati reklamom. Informacije čije je objavljivanje oblikom i sadržajem obvezno za pravnu osobu na temelju zakona ili poslovnih običaja, ne odnose se na reklamne informacije, bez obzira na način njihovog izvršenja na odgovarajućem znaku, uključujući korištenje žiga. razlika između pojmova znaka i oglašavanja





Naznaka naziva, adrese i načina rada organizacije odnosi se na obvezne zahtjeve za znak prema Zakonu Ruske Federacije „O zaštiti prava potrošača“, naznaka profila djelatnosti organizacije (ljekarna, slastičarna, restoran) priznaje se kao poslovna praksa, oznaka komercijalne oznake poduzeća, uključujući one koje se ne podudaraju s nazivom organizacije, ako je takva oznaka namijenjena identifikaciji trgovine (ureda) za potrošače, oznaka asortiman prodane robe i usluga (kruh, proizvodi, namještaj) priznaje se kao poslovni običaj ZNAK na lokaciji organizacije 14 O razlici između pojmova znaka i reklame





Montaža i rad tehnička sredstva upravljanje prometom regulirano je propisima iz područja sigurnosti cestovnog prometa; projektiranje, izrada, postavljanje i rad znakova obavijesti provode se u skladu sa zahtjevima GOST R. Državna inspekcija sigurnosti prometa nadzire sigurnost cestovnog prometa i propisuje ili dopušta relevantnim organizacijama postavljanje i uklanjanje tehničkih sredstava za upravljanje prometom informacija o nazivu organizacije i njezinu mjestu, kao oznaka smjera kretanja do organizacije, postavljanje znaka obavijesti, znaka za orijentaciju puta i postavljanje obavijesti na takav je znak dogovoren u na propisani način sa znakom prometne policije i informacije na njemu ispunjavaju zahtjeve relevantnih GOST-ova i odgovaraju konceptu znaka 15 O razlici između pojmova znaka i reklamnog znaka





16 Osnovni pojmovi Članak 3. Saveznog zakona "O oglašavanju" Oglašivač je proizvođač ili prodavatelj robe ili druga osoba koja je odredila predmet oglašavanja i (ili) sadržaj oglašavanja. Proizvođač reklame je osoba koja u potpunosti ili djelomično pretvara informaciju u oblik spreman za distribuciju u obliku reklame. Distributer reklame je osoba koja distribuira reklamu na bilo koji način, u bilo kojem obliku i bilo kojim sredstvom.





17. Sponzorsko oglašavanje je oglašavanje koje se distribuira uz uvjet obveznog navođenja određene osobe kao sponzora. Sponzor - osoba koja je osigurala sredstva ili osigurala osiguranje sredstava za organizaciju i (ili) održavanje sportske, kulturne ili druge priredbe, stvaranje i (ili) emitiranje televizijskog ili radijskog programa, ili stvaranje i ( ili) korištenje nekog drugog rezultata kreativne djelatnosti. Članak 3. Saveznog zakona "O oglašavanju" Osnovni pojmovi





18 Osnovni pojmovi Članak 3. Saveznog zakona "O oglašavanju" Društveno oglašavanje je informacija koja se širi na bilo koji način, u bilo kojem obliku i korištenjem bilo kojeg sredstva, upućena neodređenom broju ljudi i usmjerena na postizanje dobrotvornih i drugih društveno korisnih ciljeva, kao i kao osiguranje interesa države. Uvjeti distribucije: -5 posto godišnjeg volumena distribuiranog oglašavanja; -Građanskopravni ugovor; -Dopušteno je naznačiti sponzore











20 nepošteno se provodi u oblicima: 1) netočnog uspoređivanja robe 2) klevete osobe (najčešće konkurenta, njegove robe) 3) surogat reklame 4) čina nelojalne konkurencije nepouzdano iskrivljuje objektivno postojeće tržišne informacije (najčešće svojstva roba, radova, usluga) dovođenje potrošača u zabludu - nedostaje dio bitnih informacija o oglašenom proizvodu, uvjetima za njegovu nabavu ili korištenje, ako je značenje informacije iskrivljeno i potrošači oglasa dovedeni u zabludu. neetično Zakon zabranjuje oglašavanje Opći uvjeti za oglašavanje psovki, opscenih i uvredljivih slika, usporedbi i izraza, uključujući u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, dob, jezik osobe i građanina, službene državne simbole (zastave , grbovi, himne), vjerski simboli, mjesta kulturne baštine (povijesni i kulturni spomenici) naroda Ruske Federacije, kao i mjesta kulturne baštine uključena u Popis svjetska baština.





21 Nepošteno oglašavanje 1) sadrži netočne usporedbe reklamiranog proizvoda s robom u prometu koju proizvode drugi proizvođači ili prodaju drugi prodavači; 2) diskreditira čast, dostojanstvo odn poslovni ugled osobe, uključujući natjecatelje; 3) je reklamiranje proizvoda čije je reklamiranje na ovaj način zabranjeno, u ovom trenutku ili u ovo mjesto ako se provodi pod krinkom oglašavanja drugog proizvoda čiji je žig ili znak usluge istovjetan ili sličan žigu ili znaku usluge koji može dovesti do zabune, kao i zaštitnog znaka ili znaka usluge proizvoda za čije oglašavanje su utvrđeni odgovarajući zahtjevi i ograničenja, kao pod krinkom oglašavanja proizvođača ili prodavača takve robe; 4) je radnja nelojalnog tržišnog natjecanja u skladu s antimonopolskim zakonodavstvom. Opći zahtjevi za oglašavanje











Oglašavanje koje vrijeđa čast, dostojanstvo ili poslovni ugled “Dajem vam ponudu koju je nemoguće odbiti. I zapamtite, nije svaka narančasta motorna pila alat pristojne kvalitete. Čuvajte se lažnjaka! 23 Lažno oglašavanje











Oglašavanje zabranjenog proizvoda pod krinkom drugog Oglašavanje dodatka prehrani Goldline Light “Ovi lijekovi (napomena: uspoređuju se lijekovi na recept “Goldline” i “Reduxin”) sadrže istu djelatnu tvar u istim dozama. Jedina razlika između njih je cijena.” Goldline – lijek na recept Goldline Light – dodatak prehrani 25 Lažno oglašavanje





26 Lažno oglašavanje Oglašavanje koje sadrži podatke koji ne odgovaraju stvarnosti: 1) o prednostima oglašavanog proizvoda u odnosu na robu u prometu koju proizvode drugi proizvođači ili prodaju drugi prodavači; 2) o svim karakteristikama proizvoda, uključujući njegovu prirodu, sastav, metodu i datum proizvodnje, namjenu, potrošačka svojstva, uvjete uporabe proizvoda, mjesto njegova podrijetla, dostupnost potvrde o sukladnosti ili izjave o sukladnosti, oznake sukladnosti i znakova prometa na tržištu, vijeka trajanja, roka trajanja robe; 3) o asortimanu i konfiguraciji robe, kao i mogućnosti njezine kupnje na određenom mjestu ili u određenom roku; 4) o trošku ili cijeni robe, postupku plaćanja, visini popusta, tarifama i drugim uvjetima za kupnju robe; 5) o uvjetima isporuke, zamjene, popravka i održavanja robe; 6) o jamstvenim obvezama proizvođača, odnosno prodavatelja robe; 7) o isključivim pravima na rezultate intelektualne djelatnosti i izjednačena sredstva individualizacije pravne osobe, sredstva individualizacije dobara; 8) o pravima uporabe službenih državnih obilježja (zastave, grbovi, himne) i obilježja međunarodnih organizacija; 9) o službenom ili javnom priznanju, o primanju medalja, nagrada, diploma ili drugih priznanja; 10) o preporuci fizičkih ili pravnih osoba u vezi s predmetom oglašavanja ili o njegovom odobrenju od strane fizičkih ili pravne osobe; 11) o rezultatima istraživanja i ispitivanja; 12) o pružanju dodatna prava ili koristi za kupca oglašenog proizvoda; 13) o stvarnoj količini potražnje za oglašenim ili drugim proizvodom; 14) o obimu proizvodnje ili prodaje oglašenog ili drugog proizvoda; 15) o pravilima i vremenu održavanja poticajne lutrije, natjecanja, igre ili drugog sličnog događaja, uključujući rok za prihvaćanje prijava za sudjelovanje u istoj, broj nagrada ili dobitaka na temelju njezinih rezultata, vrijeme, mjesto i postupak zaprimanja njih, kao i izvor informacija o takvom događaju; 16) o pravilima i uvjetima priređivanja rizičnih igara, oklada, uključujući broj nagrada, odnosno dobitaka na temelju rezultata rizičnih igara, oklada, uvjetima, mjestu i postupku primanja nagrada, odnosno dobitaka na temelju rezultata rizičnim igrama, okladama, o njihovom priređivaču, kao io izvoru informacija o rizičnim igrama, okladama; 17) o izvoru podataka koji podliježu objavljivanju u skladu sa saveznim zakonima; 18) o mjestu gdje se, prije sklapanja ugovora o pružanju usluga, zainteresirane strane mogu upoznati s informacijama koje se moraju dati takvim osobama u skladu sa saveznim zakonima ili drugim regulatornim pravnim aktima Ruske Federacije; 19) o osobi koja se obvezala da će sigurnosti; 20) o proizvođaču ili prodavatelju reklamiranog proizvoda. Opći zahtjevi za oglašavanje











"ALERGIJA! PREVALIN je jedini za trudnice i dojilje*" PREVALIN smanjuje simptome alergijskog rinitisa blokirajući alergene (gel se nanosi na sluznicu nosa); slično djelovanje ima i lijek Naozalin koji mogu koristiti i trudnice i dojilje žene 28 Lažno oglašavanje





29 poticati na počinjenje nezakonitih radnji Opći zahtjevi za oglašavanje Oglašavanje ne smije pozivati ​​na nasilje i okrutnost i biti slično prometni znakovi ili na drugi način ugrožavati sigurnost prometa, stvarati negativan stav prema osobama koje ne koriste oglašenu robu ili ih osuđivati























33 Opći uvjeti za oglašavanje Oglašavanje nije dopušteno ** s izuzetkom takve uporabe u oglašavanju medicinskih usluga, proizvoda za osobnu higijenu, u oglašavanju čiji su potrošači isključivo medicinski i farmaceutski djelatnici, korištenje slika medicinskih i farmaceutski radnici- u reklamiranju bilo koje robe**, - riječ “doktor” i sl., - određena medicinska specijalnost, - bijela kuta, fonendoskop i sl.





34 navođenje ljekovitih svojstava, odnosno pozitivnog učinka na tijek bolesti, predmeta oglašavanja Opći uvjeti oglašavanja Nije dopušteno u oglašavanju - u oglašavanju bilo koje robe**, - bolest, - simptomi bolest, - poboljšanje stanja ** osim takve naznake u oglašavanju lijekova, medicinskih usluga, uključujući metode prevencije, dijagnostike, liječenja i medicinske rehabilitacije, medicinskih proizvoda





Opći zahtjevi za reklamiranje Krem-gela „Endocrinol” „….Endocrinol trenutačno, kroz kožu, isporučuje aktivne tvari Potentilla alba izravno u štitnjaču. Otklanjaju zastoj limfe, pomažu u rješavanju čvorića na štitnjači i normaliziraju njezin rad, bez obzira je li pojačan ili oslabljen...” Kršenje stavka 6. dijela 5. članka 5. Saveznog zakona „O oglašavanju” 35





36 upotreba psovki, opscenih i uvredljivih slika, usporedbi i izraza Opći zahtjevi za oglašavanje Nije dopušteno oglašavanje, uključujući u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, dob, jezik osobe i građanina, službene državne simbole (zastave, grbovi, himne), vjerski simboli, mjesta kulturne baštine (povijesni i kulturni spomenici) naroda Ruske Federacije, kao i mjesta kulturne baštine uključena u Popis svjetske baštine











38 Opći zahtjevi za oglašavanje U oglašavanju je zabranjena uporaba psovki, opscenih i uvredljivih slika, usporedbi i izraza, uključujući one koji se odnose na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, dob, jezik osobe i građanina, službene državne simbole. (zastave, grbovi, himne), vjerski simboli, objekti kulturne baštine (povijesni i kulturni spomenici) naroda Ruske Federacije, kao i objekti kulturne baštine uključeni u Popis svjetske baštine, oglašavanje stvara pogrdne asocijacije sa zastavom Ukrajine i čini uvredljivu usporedbu za državni simbol.





39 u kojem dijelu nedostaju bitne informacije o oglašenom proizvodu, uvjetima za njegovu nabavu ili korištenje, ako je značenje informacija iskrivljeno i potrošači oglašavanja dovedeni u zabludu Opći zahtjevi za oglašavanje Oglašavanje nije dopušteno Uključujući mala tiskana klauzula 28. Rezolucije Plenuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od





40 Činjenica da Zakon ne definira veličinu slova ne znači da veličina slova može biti bilo koja, budući da, kako proizlazi iz odredaba članka 5. Saveznog zakona „O oglašavanju“, oglašavanje mora biti pošteno i pouzdano i treba ne dovoditi potrošače u zabludu. Podaci sadržani u oglasu sitnim slovima ne mogu se pravilno prenijeti potrošaču, te je potrošač doveden u zabludu o ponuđenom proizvodu/usluzi. Opći zahtjevi za oglašavanje











Prilikom proizvodnje, postavljanja i distribucije reklama moraju se poštivati ​​zahtjevi zakonodavstva Ruske Federacije, uključujući zahtjeve građanskog zakonodavstva, zakonodavstvo o državnom jeziku Ruske Federacije. Definirajući područja obvezne uporabe državnog jezika Ruske Federacije, Savezni zakon br. 53-FZ "O državnom jeziku Ruske Federacije" propisuje obveznu uporabu ruskog jezika u oglašavanju, kao iu nazivima organizacija svih oblika vlasništva. Istodobno, navedenim Zakonom predviđena je mogućnost uporabe u tim područjima, uz državni jezik Ruske Federacije, drugih jezika naroda Ruske Federacije ili stranih jezika na propisani način. Prema ovom postupku, kada se u oglašavanju koristi strani jezik, tekstovi na ruskom i strani jezik moraju biti identični po sadržaju i tehničkoj izvedbi te izrađeni čitko. Ako se oglašavanje distribuira u obliku audio i audiovizualnog materijala, audio informacije na ruskom jeziku i navedene informacije na stranom jeziku također moraju biti identične u sadržaju, zvuku i načinu prijenosa. isključenje iz obvezne uporabe ruskog jezika za nazive tvrtki, robne marke i znakove usluga. 42 Opći zahtjevi za oglašavanje





43 Izvor informacija o organizatoru takvog događaja, pravilima za njegovo održavanje, broju nagrada ili dobitaka na temelju rezultata takvog događaja, vremenu, mjestu i postupku njihova primanja Opći zahtjevi za oglašavanje Poticajnih događaja Trajanje događaj U oglašavanju najavljuje održavanje natjecanja, igre ili drugog sličnog događaja, uvjet za sudjelovanje u kojem je stjecanje specifičan proizvod, mora biti navedeno





U Saveznom zakonu „O oglašavanju" ne postoji zahtjev za navođenjem broja licence u oglašavanju. FAS Rusije nema ovlasti odobravati reklamne materijale. U slučaju kršenja autorskih prava nastaje građanska odgovornost. Zakon definira pojam sponzorsko oglašavanje - to je oglašavanje koje se distribuira pod uvjetom obveznog spominjanja određene osobe u njemu. kao sponzor, sponzor je osoba koja je osigurala sredstva ili osigurala osiguranje sredstava za organizaciju i (ili) održavanje sportske , kulturni ili bilo koji drugi događaj, stvaranje i (ili) emitiranje televizijskog ili radijskog programa, ili stvaranje i (ili) korištenje drugog rezultata kreativne djelatnosti 44 Opći zahtjevi za oglašavanje