VKontakte svakim danom postaje sve važnija informacijska i reklamna platforma. Velika količina aktivni korisnici VKontaktea ne samo da komuniciraju i uče novosti, već i traže proizvode i kupuju. Svaka tvrtka treba mudro koristiti ovaj resurs za promicanje svog poslovanja.
S ogromnom publikom i velikim brojem konkurenata, morate naučiti kako promovirati svoj proizvod. Ne možete se oglašavati po principu “što više, to bolje”. Morate misliti na svoje klijente i nuditi usluge samo onima koji su zainteresirani. VKontakte ciljanje pomoći će vam da ih odaberete. Pročitajte naš članak.

Ciljanje– alat za odabir publike za prikaz snimaka.

Ovo je postavljanje prikaza oglasa s mogućnošću točnog odabira ciljne publike. Prednost takvog oglašavanja je što je precizno usmjereno na potencijalne kupce i odabire samo zainteresirane pretplatnike.

Postavljanje ciljanja

Ciljanje vam omogućuje da isključite neciljana pojavljivanja oglasa i, sukladno tome, optimalno iskoristite proračun potrošen na reklamnu kampanju.

1. 1. • povećati broj odgovora i pojavljivanja
      • povećati svoju publiku i prikazivati ​​oglašavanje pretplatnicima konkurenata
      • smanjiti troškove i smanjiti troškove akvizicije kupaca

Ne zaboravite da administracija VKontakte provjerava oglas prije objave. Stoga se svakako upoznajte s pravilima oglašavanja i pridržavajte se utvrđene cenzure.

1. 1. 1. Kliknite "Izradi oglas"
      2. Odaberite odgovarajući tip smještaja:

Na stranici:

1. 1. • Primjena. Promocija internih usluga
      • Zajednica. Promocija grupa i događaja
      • Web stranica. Univerzalna verzija oglasa s poveznicom na bilo koju drugu vanjsku stranicu

U feed vijesti. 4 vrste:

1. 1. • Brzo. Redoviti post s tekstualnim i vizualnim materijalom
      • Snimajte pomoću gumba. Post s "gumbom". Od korisnika se traži da klikne na ovaj gumb s daljnjim radnjama - kupi, nazovi itd.
      • Karusel. Horizontalna traka od nekoliko fotografija proizvoda (od 3 do 10 komada)
      • Zbirka prijava. Obrazac za popunjavanje kontakt podataka pretplatnika. Prikladno za prodajne ili obrazovne sadržaje.
   2. 1. Odaberite format: “Slika i tekst”, “Velika slika”, “Promicanje zajednice”. Najpovoljniji format je velika slika, ona privlači više pažnje. Odabiremo zanimljivu, jasnu sliku. Bolje je objaviti fotografije ponuđenog proizvoda.
      2. Pišemo tekst oglasa i osmišljavamo originalni naslov objave. Učitajte vizualni materijal i odaberite temu

Savjeti za postavljanje VKontakte ciljanja

Da biste se pravilno oglašavali, morate razumjetikomeOglašavamo se, odnosno trebamo poznavati i proučavati svoju publiku. Stoga prvo što činimo je da napravimo portret ciljane publike, identificiramo „bolje“ klijenata i njihove interese. Mi dijelimo ciljanu publiku u skupine i osmislite prezentaciju proizvoda za svaku od njih. VKontakte nudi nekoliko načina za odabir ciljane publike.

Geografsko ciljanje

2 načina praćenja: po regiji i po lokaciji na karti. U prvom slučaju možemo odrediti korisnike prema određenim gradovima i državama. U drugom slučaju postavljamo određene teritorijalne “točke” - lokacije. Za svaki možete odrediti raspon djelovanja.

Prednosti

Za razliku od kontekstualnog oglašavanja, geotargeting koristi informacije o pretplatnicima izravno s njihove stranice. Podaci se dvostruko provjeravaju kako bi se izbjegle pogreške u primatelju. Još jedna prednost je što sustav analizira podatke sa stranice korisnika i odabire njegova omiljena i često posjećena mjesta, a također prati lokacije internetske veze i učestalost boravka na određenom području. Dakle, čak i ako niste u gradu ili državi, osoba će vidjeti reklamu o svom omiljenom "mjestu".

Ova metoda odabira publike također je prikladna za usku tvrtku koja nudi svoje usluge samo u jednom gradu ili području.

Mane

Mogu postojati kupci izvan utvrđenih teritorijalnih kriterija koji će, primjerice, biti voljni naručiti proizvod online i čekati ga.

Demografsko ciljanje

Odabir publike prema kriterijima: spol, dob, bračni status. Postoji također dodatna prilika– prikaz reklama prije rođendana.

Prednosti

Ispravno, osobnije obraćanje svakoj skupini publike na "njezinom jeziku".

Mane

Publika može biti vrlo različita i svaka grupa treba predstaviti proizvod na svoj način. Teško je napisati univerzalan oglas za sve zainteresirane, primjerice i za djecu i za odrasle u isto vrijeme.

Ciljanje prema interesima

Postavljamo oglašavanje po segmentima. To će uključivati ​​korisnike koji su izravno zainteresirani za naš proizvod ili srodne proizvode. VKontakte dijeli pretplatnike u određene segmente ovisno o aktivnosti korisnika na samoj društvenoj mreži ili na drugim stranicama. Ako reklamirate usku kategoriju proizvoda, tada će se prikazati uskoj kategoriji ljudi.

Prednosti

Velika vjerojatnost pronalaska novih klijenata iz drugih javnosti. Mogućnost pokazivanja proizvoda pretplatnicima konkurenata koji bi također mogli biti zainteresirani za naš proizvod, ali još nisu upoznati s našom zajednicom.

Mane

Ne postoji uvijek pristup interesima korisnika, budući da osobne podatke i ovu stavku korisnici rijetko u potpunosti ispunjavaju. Riskiramo da izgubimo one koji su zainteresirani za naše proizvode, a nisu to istaknuli u svom profilu.

Ciljanje na članove zajednice

Postavljamo oglašavanje za one skupine u kojima je vjerojatno naša ciljna publika. Pretraživanje VKontakte pomoći će vam pronaći odgovarajuće i srodne grupe. Postoji poseban filtar koji će vam omogućiti postavljanje određenih kriterija za traženje željene javnosti. U isto vrijeme, trebali biste isključiti svoje pretplatnike s rezultirajuće liste, jer će oni već vidjeti vaš oglas.

Prednosti

Ova metoda također osigurava traženje novih klijenata s drugih javnih stranica i povećanje vaših pretplatnika.

Mane

Ova će metoda pomoći u privlačenju publike, ali neće uvijek moći "navesti" korisnike da vam se pridruže, budući da im je zajednica koju su odabrali već poznata i poznata. Ovdje se fokusiramo na jedinstvenost našeg proizvoda.

Ciljanje određenih aplikacija i web-mjesta

Pomoću filtra "Aplikacije i stranice" možete odabrati potrebnu publiku onih stranica i aplikacija koje traže autorizaciju putem društvena mreža. Opcija "Osim" isključuje neprikladne korisnike od prikazivanja oglasa.

Prednosti

Radimo s najatraktivnijom publikom koja ima instalirane aplikacije ili redovito posjećuje stranicu.

Mane

Targetiranje prema obrazovanju i poziciji

Vjerojatnije je da će ova opcija djelovati kao dodatna opcija nego kao obvezna i prikladnija je za vrlo usku kategoriju oglašavanja. Ako ste zainteresirani za osobe koje su završile specifičan obrazovna ustanova, možete suziti pretragu pomoću naziva obrazovne ustanove.

Prednosti

Možete pripremiti doslovno osobni apel publici, dotičući se određene "boli" i koristeći poseban vokabular.

Mane

Oglas možda neće vidjeti onaj dio naše ciljane publike koji jednostavno nije naznačio svoje zanimanje u svom profilu. Ciljana publika može uključivati ​​i one korisnike koji su naveli sva svoja radna mjesta na svojoj stranici, ali trenutno ne zauzimaju radno mjesto koje nam odgovara. Stoga savjetujemo ciljanje po poziciji samo u rijetkim slučajevima.

Postavljanje ponovnog ciljanja

Ponovno ciljanje omogućuje vam postavljanje oglašavanja za ljude koji su već upoznati s našim proizvodom ili su posjetili web stranicu oglašivača. Ovdje radimo s “toplom” publikom i povećavamo njezin interes. Potrebne pretplatnike učitavamo iz datoteke ili pomoću VKontakte piksela.

Postavite pravu cijenu

Dvije mogućnosti plaćanja

1. 1. 1. Plaćanje za dojmove. Iznos je postavljen za svakih 1000 pregleda vaše objave. Postoji ograničenje broja prikaza na jednu osobu, što isključuje neprimjerene preglede. Prosječna cijena za 1000 pojavljivanja je 6-10 rubalja. Nemojte odabrati manje od 20.000 ljudi kako se oglas ne bi pojavio na istim stranicama
      2. Plaćanje po kliku. Ovdje se izračunava stopa klikanja - omjer broja klikova i pojavljivanja. Plaćanje se događa za svaki klik korisnika na link naveden u oglasu. Trošak ove opcije je veći. Ali dobit ćete zajamčen klik na svoju vezu. Ne postavljajte cijenu za 1 klik manju od rublje, ali nemojte ni precijeniti

Upamtite: cijena je postavljena prilikom kreiranja oglasa, ne može se kasnije mijenjati. Stoga odmah razmislite o vrsti plaćanja.

Postavite pravu cijenu

Postoji sustav aukcija. Što više oglašivač plaća, to su impresije veće. Stoga se prvo prikazuju skuplji oglasi.

Analiza statistike za reklamnu tvrtku

Posljednji savjet - svakako analizirajte statistiku reklamna kampanja, odredite učinkovitost vašeg oglašavanja i omjer proračuna i dobiti.

Dijagrami u prikazu vašeg osobnog računa:

1. 1. • doseg publike
      • broj prijelaza
      • troškovi
      • klikovni postotak (CTR)

Te se informacije mogu dobiti i proučavati za bilo koje vremensko razdoblje. Postavke se uvijek mogu prilagoditi i promijeniti. Svakako pratite i optimizirajte svoje oglašavanje i stalno radite sa statistikom.

Zaključak

Velika publika koncentrirana je na društvenim mrežama. To stvara velike mogućnosti za poduzetnike. Uostalom, pravilno konfigurirana reklamna kampanja osigurava poslovanje s kupcima dugo vremena. Ali postoji i nedostatak - čak i manje pogreške u postavkama dovode do rasipanja proračuna. Morate biti u mogućnosti pravilno ciljati VKontakte oglašavanje. Stoga u ovom članku razmatramo ključne opcije ciljanja.

Vrste oglasa

Ciljanje je alat za fino segmentiranje ciljane publike. Uz njegovu pomoć možete birati između svih posjetitelja koji odgovaraju našim ciljevima. Štoviše, dobivena skupina podliježe dodatnom pregledu neciljanih potrošača. To znači da samo istinski zainteresirani ljudi vide vaš banner.

Na VK stranicama

Evo postavljanja ciljanog oglašavanja na VKontakte od tri vrste:

1. Primjena. Prikladno za promicanje internih igara i usluga društvenih mreža.
2. Zajednica. Dizajniran za promicanje grupa i nadolazećih događaja.
3. Vanjsko mjesto. Univerzalna opcija koja omogućuje postavljanje veze na bilo koju stranicu na Internetu.

Postoji pet vanjskih formata prikaza za navedene metode objavljivanja. Nisu dostupni za sve vrste ciljanja. Štoviše, svaki ima svoje karakteristike. Radi lakše usporedbe podatke sažimamo u tablicu.

Bilješka! Nije potrebno odabrati veličinu slika u točnom skladu s podacima u tablici. Određuje minimalnu razlučivost i omjer slike. Ostalo je lako učiniti pomoću standardnih alata za uređivanje u VKontakteu.

Za svaku opciju postavljate naslov od 33 znaka. Prikazuje se podebljanim fontom.

Ovo je samo jedan način postavljanja ciljanog oglašavanja na VKontakte; u nastavku ćemo pogledati kako to postaviti. Napomenimo samo da se učinkovitost takvih reklama smanjuje. To se objašnjava sljepoćom korisnika za bannere. Zbog učestale pojave nebitnih poveznica, ljudi ih nesvjesno počinju ignorirati. Stoga smo se radikalno razvili novi put promocija.

U feedu vijesti

Ovi reklamni postovi pojavljuju se kada posjetitelji društvene mreže pregledaju vijesti. Spajaju se s publikacijama svojih prijatelja i zajednica iz pretplate. Često korisnici niti ne shvaćaju da prelaze na sadržaje koje plaća usluga. Postoje četiri vrste prikaza:

1. Karusel. To je vodoravna vrpca koja se sastoji od kartica proizvoda. Može ih biti od tri do deset. Štoviše, za svaku možete prikazati dvije cijene: staru i novu. Na taj način obavještavate kupce o popustima.
2. Snimajte pomoću gumba. Izgleda kao običan post. Jedina je razlika što na dnu dodate gumb s pozivom na akciju, npr. kupi ili nazovi. Njegova se funkcionalnost zasebno konfigurira.
3. Univerzalni modul. U potpunosti odgovara klasičnim VKontakte postovima. Podržava fotografije, tekstualne opise, geografske oznake i još mnogo toga.
4. Zbirka prijava. Prikladno za prodajne ili obrazovne sadržaje. To izgleda kao obrazac u koji posjetitelji unose svoje kontakt podatke: od imena i broja telefona, do zemlje prebivališta i rođendana.

Za razliku od bannera na stranicama u VKontakteu, za objave u feedu vijesti ne morate unositi fotografiju i naslov u kruti predložak web stranice. Stoga oglasni postovi imaju prilično fleksibilne mogućnosti.

Postavljanje ciljane publike

Naveli smo sve moguće vrste oglasa. Sada pogledajmo kako postaviti ciljanje u VK pomoću njih. Kao rezultat ovih radnji, osigurat ćemo da odabrana vrsta prikaza bude prikazana među korisnicima koji nas zanimaju. Da bismo to učinili, ciljanu publiku segmentiramo prema nizu parametara.

Bilješka! Za svaki segment potencijalni klijenti Bolje je napraviti zaseban projekt. To pomaže da se brzo prilagodi rad dok se analizira učinkovitost promocije.

Geografija

Postoje dva načina za praćenje korisnika društvenih mreža:

1. Po regiji.
2. Prema položaju na karti.

U prvom slučaju označavamo državu i gradove. U drugom su mogućnosti mnogo šire. Uostalom, odabiremo mjesto s visoka točnost. Sve do geografskih koordinata. Takvih točaka može biti do stotinu. Za svaki od njih navodimo raspon djelovanja. Određuje lokaciju potencijalnih kupaca. Opcije uključuju dodavanje i izuzimanje regija.

Štoviše, usluga određuje lokaciju ne samo IP adresom. U obzir se uzimaju podaci profila, lokacije internetske veze i učestalost prisutnosti u odabranom području. To znači da nakon postavljanja ciljanja u VK za stanovnike Novokuznjecka, oni vide oglase čak i ako su privremeno u Moskvi ili Sankt Peterburgu.

Demografija

• Kat. Muškarci su manje aktivni, ali kupuju brže. Žene češće klikaju na linkove, ali je manja vjerojatnost da će doći do rezultata.
• Dob. Izravno utječe na solventnost.
• Obiteljski status. Status ne odgovara uvijek stvarnosti. Štoviše, opcija povećava proračun za red veličine. Bolje ga je koristiti kada je to apsolutno neophodno. Na primjer, za agenciju za vjenčanja ili studio za dječju animaciju.
• Rođendan. Prikladno za publikacije s proizvodima posvećenim ovom prazniku.

Ako je moguće, potrebno je voditi različite kategorije ljudi na zasebne projekte. Uostalom, učenica i oženjeni četrdesetogodišnjak trebaju različite dizajne bannera.

Interesi

Vrlo je teško općenito reći kako pravilno postaviti ciljano oglašavanje na VKontakteu pomoću ovog alata. Problem je u tome što se podaci o profilu rijetko popunjavaju u potpunosti. Međutim, to ne odgovara uvijek stvarnosti.

Stoga je jedina postavka koja zaslužuje pozornost u ovom odjeljku prikaz u zajednicama. Ovdje označavamo skupine u kojima se vjerojatno nalazi naša ciljana publika. Štoviše, dostupno je i dodavanje i isključivanje javnosti.

Obrazovanje i rad

Ovaj odjeljak vrijedan je pažnje samo kao dodatna opcija. Ljudi često ostavljaju ovaj dio svog profila prazan. A ako su ispunjeni, onda se ista pozicija može naznačiti u nekoliko varijanti. Stoga je potrebna temeljita analiza stranica ciljane publike.

Prednost ove metode je u tome što možete doslovno pripremiti osobni apel osobi u oglasu.

Dodatne mogućnosti

Za neke tvrtke nije toliko važno koristiti "interno" VKontakte ciljanje koliko mogućnost postavljanja ponovnog ciljanja za posjetitelje vlastite web stranice. Ovo omogućuje povezivanje grupa publike prikupljenih u bazi podataka pomoću posebnih skripti.

Dostupna je gradacija posjetitelja prema vrsti preglednika, operativnom sustavu i uređaju s kojeg pristupaju društvenoj mreži. Pomoću ovih postavki dodatno segmentiramo solventnost potencijalnih klijenata. Značajka je također korisna za programere igara i aplikacija.

Određivanje cijene oglasa

Postoje dvije mogućnosti:

• CPM – plaćanje za prikaze. Iznos je postavljen za svakih 1000 pregleda vaše objave. Štoviše, korištenjem ograničenja, broj demonstracija na jednu osobu je ograničen. To vam omogućuje da isključite neprikladne prikaze.
• CPC – cijena po kliku. Trošak ove opcije je nekoliko puta veći. Ali dobit ćete zajamčen klik na svoju vezu.

Ako tek počinjete shvaćati kako pokrenuti ciljano oglašavanje na VKontakteu, bolje je prvo odabrati CPC. U pravilu, ova metoda je jeftinija.

Prilikom postavljanja cilja na vašem VK osobnom računu naznačena je preporučena cijena postavljanja. Često je precijenjen. U testnom načinu rada dovoljno je postaviti polovicu njegove vrijednosti i gledati rezultat.

Ovdje je važan klikovni postotak (CTR) – omjer broja klikova i pojavljivanja. Nizak rezultat znači da publika nije zainteresirana za vašu ponudu. Za to postoje dva razloga: ciljana publika je pogrešno odabrana ili izgled Banner ne potiče prijelaz. To znači da kampanju treba prilagoditi.

Čim postignemo CTR pokazatelj pri kojem su pregledi jeftiniji od klikova, možemo promijeniti cijenu u CPM.

Analiza statistike reklamnih kampanja

Bez ovog alata nemoguće je učinkovito postaviti ciljano oglašavanje u VK. Postoji velika vjerojatnost da ćete uzalud potrošiti dodijeljeni proračun. Stoga svakako analiziramo dijagrame za početna stranica osobni račun. Dostupne su četiri opcije:

• prijelazi;
• emisije;
• troškovi.

Svi su oni prikazani na vremenskoj traci. Stoga je moguće pregledati podatke za bilo koje razdoblje. Oštre fluktuacije u rasporedu razlog su za detaljno proučavanje promjena. Klikom na naziv projekta dobivamo detaljna izvješća.

Prilikom promoviranja zajednice, dodatni statistički podaci dostupni su na njenoj upravljačkoj ploči na kartici “izvori preporuke”. Prilikom oglašavanja web stranice, web analitičar vam pomaže donijeti ispravne zaključke. Da biste to učinili, prvo trebate staviti UTM oznake.

Važno je zapamtiti: svrha proučavanja statistike je utvrditi koje promjene daju pozitivnu dinamiku. Umnožavanje "pravih" radnji i eliminacija "pogrešnih" čini mogućim minimiziranje troškova svakog prijelaza oglašavanja.

U članku smo detaljno ispitali kako napraviti ciljano oglašavanje na VKontakteu. Proučavali smo osnovne alate i principe njihovog odabira. Sada možete samostalno oglašavati svoju zajednicu na društvenim mrežama i minimizirati svoj budžet.

VK ciljanje - Najbolji način ispravno organizirajte svoju kampanju na društvenim mrežama. Što trebate znati o svojoj publici i koja će metrika utjecati na povećanje broja leadova? O svemu tome detaljnije, u pristupačnom obliku - u našem novom materijalu sa stranice

U biti, VK ciljanje je alternativa u društvenoj mreži. Što se tiče troškova, mnogo je skuplje, ali u nekim slučajevima stvarno ima smisla oglašavati na VK Target, a ne povećavati parametre. Analiziramo nijanse postavljanja i slučajeve VK cilja.

Ako pogrešno odaberete ciljanu publiku, brzo ćete potrošiti cijeli proračun bez postizanja rezultata. Pogledajmo kako trebate postaviti VKontakte ciljanje tako da se vaše oglašavanje prikazuje točno onim ljudima koji čine vašu ciljanu publiku.

Ciljano oglašavanje u VK (VKontakte) - principi rada

Ciljanje (od engleskog “smjer”, “nišanjenje”) – marketinške tehnologije, koji omogućuju prikazivanje oglasa isključivo ciljanoj publici. Oni koji nisu uključeni u njega neće vidjeti vašu reklamu.

Kao rezultat toga, vlasnicima automobila u određenom gradu prikazat će se oglasi o popravcima vozila u istom gradu, odraslima će se prikazati ponude za odmor na Tajlandu, majkama će se pokazati lijekovi za bolesnu djecu itd.

Prednosti ciljanja:

• troškovi su smanjeni;
• povećava se broj prijelaza i izvršenih transakcija;
• trošak privlačenja kupaca postaje niži;
• ljudi se prestaju žaliti da im se prikazuju oglasi koji ih uopće ne zanimaju;
• oglasi se prikazuju ciljanoj publici vaših konkurenata.

Kako ciljati VKontakte oglašavanje

Kako bi ciljanje bilo učinkovito, proučite svoju publiku:

• anketirati ljude;
• koristiti metodu buyer personas (profil idealnog potrošača Vaših roba i usluga, kojemu je iznimno važno postati Vaš klijent);
• Istražite svoju tržišnu nišu.

Recimo da ste vlasnik coworking prostora u Jekaterinburgu i iznajmljujete radne prostore u centru grada. Nakon proučavanja prijava otkrili ste da su vaši klijenti najčešće ambiciozni poduzetnici u dobi od 20 do 26 godina. Sljedeća skupina klijenata su freelanceri i radnice u dobi od 25 do 35 godina.

Oglašavanje u VK vijestima

Objave se prikazuju ljudima u njihovim feedovima vijesti. Oglašavanje je nenametljivo i stoga ne izaziva jaku iritaciju. Učestalost pojavljivanja – 1 oglasni unos na 25 nereklamnih.

Oglas je sličan standardnoj objavi i prikazuje se na bilo kojem uređaju.

VKontakte postavlja nekoliko pravila:

• Jedan oglasni unos prikazuje se u najviše jednom oglasu;
• Objave iz zatvorenih grupa nisu dopuštene;
• Za pokretanje reklamne kampanje morate imati administratorska prava za odgovarajuću zajednicu.

Univerzalno snimanje

Takav post nalikuje običnom postu i ima uobičajene privitke - video zapise i fotografije, ankete. Univerzalni unos može se stvoriti izravno na stranici zajednice.

Svrha ovog formata je privlačenje pretplatnika, eksperimentiranje i A/B testiranje.

Karusel

Oglas sadrži od 3 do 10 link kartica odjednom. Dodaju:

• Kratke informacije;
• Naziv proizvoda/usluge;
• Slika;
• Dugme;
• Prethodne i ažurirane cijene.

Moguće je odmah poslati osobu u imenik u grupi, koristeći utm oznake i određujući konverziju. Uz Carousel svoju grupu možete koristiti kao alternativu internetskoj trgovini.

Svrha ovog formata je promicanje usluga/proizvoda.

Snimanje pomoću gumba

Snimka sadrži poziv na akciju - "Kupi", "Idi", "Postani sudionik". Prednosti gumba su njihova jednostavnost prilagodbe i atraktivnost za korisnike, što povećava učinkovitost oglašavanja.

Kliknite gumb za odlazak na aplikaciju, VK zajednicu ili web mjesto. Štoviše, za sve prijelaze postoji određeni skup radnji. Na primjer, za biranje telefonskog broja dostupne su opcije "Snimi", "Rezervacija", "Pozovi", "Registriraj se".

Ciljevi ovog formata su privući ljude u grupu i postići lojalnost potencijalnih klijenata. Interakcija s osobom kroz zajednicu osigurava da će ona uskoro iskoristiti ponuđene usluge ili početi djelovati u interesu tvrtke na Internetu.

Oglasi na bočnoj traci

Ovi se oglasi prikazuju u desktop verziji stranice - na lijevoj strani, ispod izbornika. Oglasi vode do zajednice, aplikacije ili web stranice. Koristeći format aplikacije, možete promovirati instalaciju Flash ili iFrame aplikacija.

Banneri se koriste za oglase na VK stranici. Na promovirani objekt možete primijeniti jednu od tri vrste oglasa.

1. Oglašavanje aplikacije. Prihvatljivi formati: “Prikaz aplikacije”, “Posebno”. format", "Tekst i slika", "Kvadratna slika", "Velika slika".
2. Grupno oglašavanje. Prihvaćeni formati: "Tekst i slika", "Velika slika", "Promicanje zajednice".
3. Idite na web stranicu. Prihvatljivi formati: “Tekst i slika”, “Velika slika”.

Postavljanje ciljanog oglašavanja na VKontakte

Možete ciljati bilo koju skupinu publike.

Postavljanje geografskog ciljanja

Odaberite u kojim će se gradovima i regijama oglas prikazivati ​​(na primjer Jekaterinburg). U postavkama postoji mnogo parametara: možete postaviti u kojim regijama se oglas ne smije prikazivati, mjesto prebivališta potencijalnog klijenta (ako je to naveo na svojoj stranici).

Pažnja! Sustav ne uzima u obzir stvarnu lokaciju osobe. Fokusira se samo na ona mjesta koja je on naveo na svom profilu. Ukoliko korisnik nema podatke o svom mjestu stanovanja, sustav će ga isključiti iz ciljane publike.

Postavljanje demografskog ciljanja

Pretpostavimo da su vaši potencijalni klijenti ambiciozni muški poduzetnici, kao i žene i muškarci koji zarađuju slobodnim radom. Tada vrijednost u odjeljku "Spol" ne treba mijenjati. Ako nudite odjeću za novorođenčad ili usluge tuninga automobila, navedite spol kao ženski ili muški. Pazite da slučajno ne isključite potencijalne klijente suprotnog spola.

Što se tiče bračnog statusa, preporučuje se da ga navedete u rijetkim slučajevima - na primjer, ako organizirate događaje posvećene godišnjici braka.

Značajke ciljanja prema interesima

Slobodnjaci, poduzetnici i drugi klijenti u vašoj publici mogu imati različite interese. Osim toga, korisnici obično upisuju što god žele ili ostave ovo polje potpuno prazno.

Rijetke su situacije u kojima se preporuča ograničiti korisnike prema interesima. Na primjer, cosplayeri, ljubitelji tetovaža ili astrologije, a ti interesi trebaju biti jasno izraženi na stranici osobe.

Ako prodajete telefonske maske s dizajnom koji prikazuje popularne likove iz filmova i igara, možete navesti interese u postavkama ciljanja. Istovremeno, vaš oglas će se prikazivati ​​i onim ljudima koji su jednostavno fanovi igrice, filma/serije itd.

Također možete naznačiti ne pojedinačne interese, već njihove kategorije - kino, glazba ili sport. Bolje je navesti kategorije interesa, budući da razmjena oglašavanja VK, da bi ih odredila, uzima u obzir aktivnost korisnika u zajednicama i grupama, njegove prijelaze s društvene mreže na vanjska mjesta. Kao rezultat toga, vaš će se oglas prikazivati ​​i ljudima koji nemaju interesa na svojoj osobnoj stranici.

Ciljanje na članove zajednice

Prikazivanje oglasa članovima tematske zajednice obično donosi dobre rezultate. Oglase za najam radnog prostora možete prikazati članovima slobodnih i poduzetničkih grupa u gradu koji odaberete.

Da biste identificirali zajednicu i grupu, koristite pretraživanje društvenih mreža, koristeći filtre za prilagođavanje kriterija pretraživanja.

Na usluzi allsocial.ru možete pronaći i ocijeniti zajednice.

Provjerite jesu li članovi vaše zajednice isključeni iz publike jer će oni vidjeti oglase bez vašeg troška.

Ciljanje korisnika web stranica i aplikacija

U tom slučaju morate koristiti odgovarajući filtar. Unesite naziv stranice i spremite opcije koje je predložio sustav. Procijenite mogući doseg i razumnost ciljanja publike na temelju odabranih kriterija. Nema potrebe ciljati na irelevantne i nepopularne aplikacije i stranice.

Možete upotrijebiti filtar "Isključi" da biste isključili korisnike iz određenih aplikacija i web-mjesta.

U većini slučajeva odjeljak "Pogled na svijet" ne treba dirati. Ako ste organizator vjerskih seminara, označite svjetonazor koji vam odgovara.

Targetiranje prema obrazovanju i poziciji

Ako su vaša ciljana publika diplomanti određenih sveučilišta (na primjer, koji su upravo diplomirali na obrazovnoj ustanovi), navedite njihovo obrazovanje. Kada nudite medicinsku opremu za određene nazive poslova, možete koristiti filtar publike prema nazivu poslova.

U ostalim slučajevima nema potrebe ciljati prema položaju i obrazovanju. Freelanceri se mogu nazivati ​​različito - ilustratori, prevoditelji, web dizajneri. Osim toga, postoji rizik da se oglas neće prikazati osobama koje na stranici ne naznače svoju poziciju i mjesto rada.

Ciljano oglašavanje na VKontakteu - uspješni primjeri korištenja

Korisnici moraju vidjeti vaš oglas i htjeti kliknuti na njega - tada će oglas početi donositi ponude.

Kako povećati stopu klikanja VKontakte oglasa

Klikovnost oglasa ovisi o nizu čimbenika - izboru publike, potražnji i konkurentnosti ponude, vizualnoj atraktivnosti oglasa, dobro napisanom tekstu i naslovu.

Dizajn slika i naslova, izbor formata nisu izravno povezani s targetiranjem, no kvaliteta oglasa utječe na visok odaziv ciljne publike. Osim ovog formata, kao što su slika i tekst, postoji i velika slika, ekskluzivni format (2 puta skuplji), promocija zajednica i aplikacija.

Da biste povećali CTR, upotrijebite sljedeće savjete.

1. Neka oglas da više prostora slici, a ne tekstu. Slike bolje privlače pažnju ljudi.
2. Koristite opise na fotografijama. Predlošci poziva za razne radnje bit će od pomoći.
3. Imajte na umu da će se pri oglašavanju aplikacija i zajednica prikazati samo prvih 25 znakova. Nećete ih moći promijeniti. Pobrinite se da vaš oglas neće biti primljen kontroverzno i ​​da neće izazvati smijeh kod korisnika nakon što bude izrezan.
4. Na ekranima visoke razlučivosti slike koje su također visoke razlučivosti izgledaju bolje. Odaberite odgovarajući fokus slike.
5. Prilikom odabira fotografija vodite računa o interesima korisnika i karakteristikama usluge/proizvoda. Koristite alate za uređivanje fotografija. Također postoje mnogi izvori visokokvalitetnih fotografija na internetu. Provjerite je li slika u skladu s pravilima za dizajn i objavu oglasa. Kako biste saznali korisničke preferencije, eksperimentirajte s nekoliko slika.
6. Slika je ono što privlači pažnju, a tekst i naslov ono što potiče osobu da slijedi link i postane vaš klijent. Naučite stvarati prostrane i privlačne naslove i tekstove.
7. Ako korisnik kliknuvši na oglas nije pronašao potrebne informacije ili se razočarao u ponuđeni proizvod/uslugu, učinkovitost ciljanja i cjelokupne reklamne kampanje bit će niska. Stoga je potrebno unaprijed pripremiti landing stranicu.
8. Način plaćanja trebao bi odgovarati rješenjima vaših problema. Da biste povećali svoj doseg, trebali biste platiti po pojavljivanju, a za klikove i transakcije plaćajte po prijelazu.
9. Pratite svoju učinkovitost oglašavanja – klikovni postotak, broj i cijenu pojavljivanja i klikova, broj konverzija.
10. Danas su korisnici razvili “imunitet” na reklame. Da biste ga "potisnuli", izmjenjujte informativne i reklamne oglase.

Zašto je ciljanje važno

Postoje i internetski projekti trećih strana koji pružaju detaljnije postavke.

No, nikakvo ciljanje vam neće pomoći ako je vaša ponuda u cjelini korisnicima nezanimljiva i ne potiče ih na korištenje. Stoga je glavni cilj pružiti proizvod koji je tražen.

Dvije činjenice. Prvo: VKontakte je najpopularnija društvena mreža na Runetu. Drugo: na internetu postoji mnogo anti-slučajeva o oglašavanju VKontakte - o tome koliko je neučinkovito.

Jednostavan zaključak nameće se sam od sebe: ne može svatko kompetentno postaviti ciljanu kampanju od nule. U ovom postu pokušao sam otkriti sve nijanse i značajke VKontakte oglašivačkog računa, tako da čak i početnik može postaviti učinkovito ciljanje.

Ako želite uštedjeti vrijeme na postavljanju ciljanja i brzo nadoknaditi sredstva uložena u oglašavanje, naručite oglašavanje od stručnjaka:

Odlučite se za svoju ciljnu publiku

Uzmite relevantne podatke iz Yandex.Metrice ili Google Analytics (kartica "Publika" u lijevom izborniku). Ako nema informacija o ciljanoj publici, morate izgraditi hipotezu o tome tko bi mogao biti vaš potencijalni kupac.

Kada se odlučite za svoju ciljnu publiku, odaberite opcije za postavljanje oglasa. Hoćete li oglašavati svoju VKontakte zajednicu ili privući korisnike na stranicu da izvrše konverziju?

Zatim izradite ukupni proračun za reklamnu kampanju. Također, svakako odvojite budžet za testiranje, jer ne možete pokrenuti kampanju bez testa. Prvo morate provjeriti svoju publiku, bannere i sve postavke. Zapamtite da testiranje traje najmanje 2-3 dana.

Kako izračunati svoj budžet?

Za izračun morate znati formule i pokazatelje koji se koriste u ciljanom oglašavanju:

• CPC - plaćanje po kliku;
• CTR - klikovni postotak, definiran kao omjer broja klikova i broja pojavljivanja, mjeren u postotku;
• CPM - plaćanje za pojavljivanja (na VKontakte plaćate za 1000 pojavljivanja);
• CR je stopa konverzije.

Za izračun proračuna možete koristiti dvije formule, ovisno o vrsti plaćanja koju ćete koristiti:

1. Proračun = cijena po 1000 pojavljivanja (CPM) / 1000 x broj pojavljivanja.
2. Proračun = cijena po kliku (CPC) x broj klikova.

Gdje mogu dobiti CTR potreban za izračun? Ako je ovo vaša prva kampanja, koristite prosječnu vrijednost za VKontakte (za teasere - 0,03%, za feed - malo više). Ubuduće uzmite aritmetički prosjek provedenih kampanja.

Također ćete trebati ove formule za izračune:

1. Pojavljivanja = klikovi / CTR.
2. CTR = klikovi/pojavljivanja.
3. Klikovi = pojavljivanja x CTR.
4. Cijena po 1000 pojavljivanja (CPM) = proračun / broj pojavljivanja x 1000.
5. Cijena po kliku (CPC) = proračun / broj klikova.
6. CR (stopa konverzije) = broj konverzija / broj klikova.

Pogledajmo primjer:

Danas ne samo tinejdžeri provode vrijeme na VKontakteu. Sa širenjem postavki društvenih mreža, raste i broj odrasle publike koja plaća.

Svakom korisniku prikazuje se oglas koji mu je najzanimljiviji. Postavljanje oglašavanja za publiku koja će najvjerojatnije biti zainteresirana za vaš proizvod i uslugu naziva se ciljanje na VKontakteu.

Što je "ciljano oglašavanje" na VKontakteu

Nedavno su dvije-tri male publikacije počele izlaziti na lijevoj strani stranice Kontakt reklamna priroda. Izgledaju kao slike s naslovom i malim opisom. Ako ih pomnije proučite, primijetit ćete da se često poklapaju s korisnikovim geografskim položajem, dobi, spolom i interesima.

Prilikom prikazivanja oglasa izbor publike nije kaotičan, već svrhovit. Postavke ciljanja određuju koji je korisnik najprikladniji za prikazivanje određene publikacije. Što je?

"Target" u prijevodu s engleskog znači "cilj". Alat za oglašavanje koji vam omogućuje velika količina korisnici odabiru publiku koja najviše zadovoljava oglašivača. Radi na principu izdvajanja nezanimljivih kupaca i onih za koje je malo vjerojatno da će biti zainteresirani za proizvod. Korištenje ciljanja omogućuje vam značajnu uštedu proračuna jer manje korisnika vidi oglašavanje.

Ciljanje na VKontakteu razlikuje se od ostalih vrsta oglašavanja na sljedeće načine.

• Pokretanje oglasa razlikuje se od i po svojoj selektivnosti. Tipično, za stotinjak pojavljivanja objava na društvenoj mreži dolazi puno više odgovora nego da se medijski proizvod pokaže svima, uključujući i nezainteresirane korisnike.
• Postoji nekoliko razlika. Iako je njihova selektivna priroda uobičajena značajka, ove vrste promocija proizvoda i web stranica funkcioniraju drugačije.

Prvo, odabir korisnika VKontakte slijedi drugačiji obrazac. Kontekstualni oglasi povezuju se s posljednjim upitima korisnika u tražilici. Odabere se odgovarajuća publikacija i pošalje na traženi ID. Ciljano oglašavanje prikazuje se korisnicima na temelju podataka zabilježenih na njihovoj stranici.

Drugo, razlikuje se stupanj spremnosti korisnika da kupi proizvod i naruči uslugu. Odnosno, kontekstualno oglašavanje prikazuje se onima koji su već zainteresirani za proizvod. Na VKontakteu ljudi dolaze komunicirati, pa kada pokrenete svoj oglas, morate shvatiti da korisnika još uvijek treba očarati ponuđenim uslugama.

Na temelju navedenog moramo zaključiti da targetiranje nije prikladno za svakoga.

Preporučljivo je reklamirati one proizvode koje osoba kupuje spontano, bez brige da će potrošiti previše novca. U tu svrhu kreiraju se stranice koje prodaju robu. Druga strategija je potaknuti interes korisnika za VKontakte grupe. Oba alata moraju biti pravilno izrađena, uzimajući u obzir sva pravila prodaje i pridobijanja kupaca.

Kako postaviti i pokrenuti ciljano oglašavanje na VKontakte?

S lijeve strane ispod feeda oglasa nalazi se odjeljak "Oglašavanje", u kojem trebate odabrati alat za izradu oglasa.

Osnovni zahtjevi zabranjuju:

• greške u tekstu naslova i opisa, kao i nepristojan jezik;
• korištenje određenih godina i imena;
• naslovi za ciljano oglašavanje koji se sastoje samo od velikih slova;
• korištenje kontakt podataka;
• poveznice na druge društvene mreže;
• promicanje alkohola, duhanskih proizvoda i proizvoda za odrasle;
• korištenje simbola natjecatelja;
• simulacija sučelja Contact.

Da biste objavili u skladu sa svim pravilima, slijedite zahtjeve:

• odabir visokokvalitetnih slika;
• tekst ne smije prekrivati ​​sliku više od polovice;
• predmet oglasa mora odgovarati stranici na koju se prelazi;
• za djelatnosti za koje je potrebna licenca moraju biti dostupne sve dozvole;
• usklađenost s politikom privatnosti stranice.

Kada su slika, naslov i opis spremni potrebno je pravilno postaviti oglas. Korištenje cilja pomoći će stvoriti istinski funkcionalan mehanizam za promicanje proizvoda, web stranice i usluge. Uz pravilan pristup, oglas će početi djelovati u bliskoj budućnosti.

• Na temelju geografije. Za razliku od kontekstualnog oglašavanja, gdje se IP koristi za dobivanje informacija, VKontakte geotargeting uzima podatke o korisniku s njegove stranice. Kako bi se osiguralo da primatelj nije pogriješio, podaci se šalju na dodatnu provjeru.

Glavne baze podataka stručnjaka VKontakte su puni popis naselja i države svijeta, te popis viših ustanova i odjela.

Prednost korištenja VKontakte geografskog ciljanja je u tome što sustav, uzimajući podatke s korisnikove stranice, određuje njegova najomiljenija i najčešće posjećena mjesta. Dakle, ako osoba ide na poslovno putovanje, vidjet će čak i oglas o trgovački centar u mom gradu.

Postavite geografsko ciljanje vrlo specifično, sve do ulice i doma. Koristeći podatke s korisničkih stranica, slučajni ljudi neće pasti u ciljanu publiku.

• Postavka na temelju demografskih podataka: spol, dob publike. Osim toga, postoji dodatna prilika - prikazivanje oglasa prije rođendana korisnika.
• Ciljanje po VK grupama. Traženje ljudi prema zajednicama i interesima odlična je prilika za reklamiranje vašeg proizvoda.

Prvo, ako se radi o uskoj kategoriji proizvoda, onda će se prikazati određenoj kategoriji korisnika. Na primjer, kada prodajete majice rock bendova, preporučljivo je odabrati odgovarajuću publiku; drugi ljudi vjerojatno neće biti zainteresirani za proizvode.

Drugo, cilj VKontaktea je usmjeren tako da se oglašavanje ne prikazuje svima, isključujući nepotrebne zajednice iz pretraživanja. Na taj način ćete sakriti svoje oglase od korisnika konkurenata. Ili obrnuto – svoj kvalitetniji i jeftiniji proizvod pokažite samo njima.

• Društvena mreža vam omogućuje pretraživanje publike i prema aplikacijama i stranicama na kojima je izvršena autorizacija putem društvene mreže. Kao i kod grupa, uključena je mogućnost isključivanja nezanimljivih korisnika.

• Ponovno ciljanje je postavljanje alata za prikazivanje oglasa ljudima koji su već upoznati s proizvodom i posjetili su web-mjesto ili stranicu oglašivača.

Kada su sve postavke ispravno odabrane, preostaje samo nadopuniti svoj račun i poslati oglas na pregled moderatorima. Nakon pokretanja oglasa bit će dostupna analiza i praćenje statistike dosega, pojavljivanja i broja konverzija. Ako su postavke neispravno odabrane, mogu se promijeniti u bilo kojem trenutku.

Trošak ciljanog oglašavanja na VKontakte

Targeted ima dvije opcije plaćanja: po broju klikova i po broju pojavljivanja.

Način određivanja cijena postavlja se tijekom procesa izrade oglasa i ne može se kasnije mijenjati.

Kao i mnogi drugi, ne postoji sustav aukcije, odnosno što je više novca oglašivač spreman dati za prikazivanje svog oglasa, veće su mu šanse da bude prikazan.

Ako više oglašivača cilja na jednog korisnika, redoslijed prikazivanja objave na njegovoj stranici ovisit će o navedenoj cijeni. Prvo se prikazuju skuplji oglasi. Uz mogućnost plaćanja samo prijelaza, ne samo postavljena cijena, ali i (popularnost oglasa, izračunata kao omjer klikova i pojavljivanja).

Prilikom odabira postavki ciljanja sustav analizira unesene podatke i nudi preporučenu cijenu. VKontakte uspoređuje slične oglase i broj dosegnutih korisnika te formira raspon cijena. Naravno, za veću učinkovitost, bolje je odabrati višu cijenu.

Prosječna cijena za 1.000 pojavljivanja na VKontakte je 6-10 rubalja. Budući da ovo također pokazuje broj publike koju je cilj dosegao, ne preporučuje se odabir manje od 20.000 ljudi, jer će se oglas pojaviti na istim stranicama.

Još jedna nijansa - prilikom postavljanja pojavljivanja odaberite opciju - ne više od stotinu pojavljivanja po osobi. Ova pravila će vam pomoći da promovirate svoj oglas mnogo brže.

Obično je cijena klikova nekoliko puta veća od cijene pojavljivanja. Ne preporučuje se postavljanje cijene za 1 klik na manje od jedne rublje, ali ne biste trebali previše napuhati cijenu. Preporučljivo je koristiti takav sustav plaćanja kada postoji velika pokrivenost publike (ako prelazi milijun, onda je bolje platiti samo one koji su zainteresirani za oglas), za testiranje svojih hipoteza ili kada trebate brzo promovirati proizvod.

Ispravan odabir postavki, način plaćanja i analiza dinamike aktivnosti korisnika pomoći će promovirati gotovo svaki proizvod na društvenoj mreži.

Ciljano oglašavanje stvarno je učinkovit alat. Uz njegovu pomoć možete odabrati potencijalne klijente s većom točnošću nego u slučaju kontekstualno oglašavanje. Također postaje moguće privući publiku konkurenata ili isključiti agresivne korisnike s popisa impresija.

Opsežne mogućnosti VKontaktea omogućuju vam da mudro odaberete postavke i privučete potrebne korisnike. Ne zaboravite na kvalitetu oglašenog proizvoda ili web stranice, jer bez obzira koliko oglas bio učinkovit, povećanje prodaje moguće je postići samo ako je ponuđeni proizvod konkurentan.