Dabei basiert der Unternehmensstil auf einem Logo, das wie ein Konstruktor aus einer Reihe von Elementen besteht. Diese Elemente sind die stilbildenden Elemente der Marke und die gesamte Kommunikation basiert auf ihnen. Das Logo wird ständig an spezifische Kommunikationsaufgaben angepasst.

Pionier und Trendsetter der dynamischen Identität ist der Sender MTV. Er war es, der in den 80er Jahren erstmals dynamisches Design verwendete. Das Farbschema, die begleitenden Grafiken und das Senderlogo selbst sprachen das Publikum an und änderten sich je nach Richtung der ausgestrahlten Musik.

Die Aufgabe eines jeden Designers besteht darin, die grafische Komponente der Kommunikation zu entwickeln. Es gibt jedoch auch andere Möglichkeiten, Informationen wahrzunehmen, beispielsweise Video und Audio. Warum identifizieren Sie Ihre Marke nicht mit diesen Tools?!

Das zweite Beispiel ist eine gelungene Mischung aus Audio- und Videoidentitäten – eine Fernsehwerbung für den Microsoft Internet Explorer mit dem Titel Alex Clare – „Too Close“. Sobald die Kampagne gestartet ist, wird der Song unweigerlich mit Microsoft in Verbindung gebracht.

Identitätsentwicklung im Media Aid Design Studio

Unser Studio bietet die Erstellung schlüsselfertiger Identitäten oder ihrer einzelnen Elemente an.

Arbeitsschritte:

Marktanalyse von Wettbewerbern und verwandten Branchen

Analyse von Kundennischentrends

Studieren Zielgruppe und Kundenunternehmensprodukte

Bild und Charakter der Marke erarbeiten, Mindmaps erstellen

Konzeptentwicklung

Skalierung

Wir würden uns freuen, Sie zu unseren zufriedenen Kunden zählen zu dürfen!

DA Info Pro – 5. Juli. Viele Menschen verwechseln Konzepte wie Corporate Identity, Benennung, Identität und Branding. Es wird angenommen, dass all diese Wörter eines bedeuten: ein Logo zu erstellen und es in einem bestimmten Stil und begleitet von einem bestimmten Farbschema und einer bestimmten Form auf verschiedene Souvenir- und Werbeprodukte des Unternehmens anzuwenden.

Im Allgemeinen ist es so. Allerdings hat jeder Begriff eine bestimmte Bedeutung und es lohnt sich nicht, alles auf einen Haufen zu werfen. Um nicht alle oben genannten Begriffe miteinander zu verwechseln und Branding nicht als Identität und Identität als Unternehmensstil zu bezeichnen, versuchen wir, die Merkmale der einzelnen Konzepte zu verstehen.

Identität. Der erste Begriff auf unserer heutigen Liste wird also das Konzept der Identität sein. Versuchen wir es einfach, in unseren Fingern zu erklären. Denn was wir beim Googeln im Internet über die Bedeutung dieses Wortes gefunden haben, hinterlässt nach dem Studium noch mehr Missverständnisse. Und wir müssen den Text dreimal erneut lesen, um zu verstehen, was der Autor uns sagen wollte. Kommen wir zum Punkt.

Sie entscheiden sich beispielsweise für den Verkauf von Gänseblümchen. Groß-und Einzelhandel. Sie können einen Arm voll nehmen, auf dem lokalen Markt stehen und Sie werden auf jeden Fall Käufer haben. Mundpropaganda wird funktionieren, wenn die Gänseblümchen gut sind, werden Sie viel verkaufen.

ABER. Sie möchten der beste Gänseblümchenverkäufer in Ihrer Stadt werden und möchten, dass jeder über Sie Bescheid weiß. Damit sie nicht bei der Konkurrenz kaufen, sondern zu Ihnen kommen.

Dafür möchten Sie es selbst herstellen einzigartiges Logo, eine Website erstellen, Visitenkarten für Kunden drucken, damit diese immer wieder zum Kauf zurückkommen. Starten Sie Werbung bei Google, erstellen Sie eine VKontakte-Gruppe und nehmen Sie an Konferenzen für Gänseblümchenzüchter aus aller Welt teil.

Um ein Statement zu setzen, benötigt Ihr Unternehmen ein einzigartiges, unnachahmliches visuelles Erscheinungsbild. die aus einer Reihe spezifischer Farben, grafischer Elemente, Formen und Strukturen erstellt wird. Die Schaffung dieses Bildes nennt man Identität.

Vorbereitende Arbeiten zur Identitätsbildung

Bevor Designer mit der Entwicklung einer Identität für Ihr Unternehmen beginnen, müssen Sie Folgendes tun:

Haben Sie eine klare Vorstellung davon, was genau Sie verkaufen möchten (Kamille im Einzel- oder Großhandel, für Kinder oder Erwachsene, verpackt oder nicht);

entscheide dich für dein Stärken im Vergleich zu Mitbewerbern (Ihre Gänseblümchen leben zwei Tage länger als Mitbewerber, Sie haben dies persönlich überprüft);

Finden Sie Ihre Lust (Ihre Gänseblümchen mit blauen Blütenblättern, die nach Stachelbeermarmelade riechen oder eine laufende Nase heilen).

„Zeichnen“ Sie ein Porträt Ihres Produkts: Farbe, Form, Aroma, Geschmack, Konsistenz. Markieren Sie die Merkmale und schon wird klar, welche Farben Ihre Signatur haben wird, wie das Logo später aussehen könnte und welchen Aufdruck Sie auf Firmenstiften und Notizblöcken anbringen sollen.

Schreiben Sie alle Merkmale Ihrer Gänseblümchen auf ein Blatt Papier und gehen Sie zu den Designern, die an der Marke arbeiten und absolut ALLE Ihre Firmenutensilien in einem einzigen Konzept entwerfen: von der Visitenkarte bis zum Regiestuhl in einem der Geschäfte Ihrer Kette (Sie träumen davon, nicht weniger?) .

Und so kommen Sie zu den Designern, sie hören sich Ihre Geschichte über die Eigenschaften des Produkts an, studieren Ihr oben beschriebenes Faltblatt und beginnen mit der Entwicklung einer Identität, die Folgendes umfasst:

Erstellen eines Logos (Ihres einzigartigen Emblems);

Entwicklung einer Corporate Identity (Identifizierung von Primärfarben, Drucken, Kombinationen, Platzierung all dessen auf einem Firmensouvenir);

und natürlich ein Markenbuch (wenn es sich bei einer Corporate Identity um externe Attribute handelt, die für Ihre Kunden und Konkurrenten bestimmt sind, dann ist ein Markenbuch etwas, das persönlich für Sie erstellt wurde, technische Details des Projekts enthält und nicht nach außen verbreitet wird).

Das heißt, im Wesentlichen stellt sich heraus, dass Identität ein Konzept ist, das alle Arbeiten zur Visualisierung Ihrer Marke mit dem Ziel ihrer Wiedererkennung und Originalität vereint. Während die übrigen Begriffe seine Bestandteile sind. Schauen wir sie uns auch an.

Formularstil. Dank seines einzigartigen Unternehmensstils Neues Produkt sich auf dem Markt deklariert und allgemein erkennbar wird (oder auch nicht). Erinnern wir uns an eine so bekannte Marke Mobile Kommunikation, wie MTS. Sie haben ihre eigenen Farben – Rot und Weiß, ihr eigenes Logo, ihren eigenen Präsentationsstil. Ihre Geschäfte, Abzeichen und Hemden der Mitarbeiter dieser Geschäfte, Starterpakete, Souvenirs, Werbung im Internet und auf Straßenwerbetafeln sind erkennbar. Man muss nur aus dem Augenwinkel auf diese Farbkombination blicken und schon kommt einem dieser Mobilfunkanbieter in den Sinn.

Das ist Corporate Identity. Dies ist das visuelle Erscheinungsbild, das von Designern und Vermarktern für das Unternehmen geschaffen wurde, um es von anderen ebenso bekannten Mobilfunkanbietern abzuheben. Zum Beispiel wie Megafon und Billine. Übrigens auch sehr beliebt und mit einem eigenen Unternehmensstil.

Die Entwicklung einer Corporate Identity ist ohne die Erstellung eines Logos nicht möglich. Was ein Logo ist, wissen Sie sehr gut und wir werden uns nicht näher damit befassen. Dies ist Ihr Firmenlogo, ein Markenzeichen, mit dem Kunden und Wettbewerber Sie identifizieren. Deshalb ist Originalität hier äußerst wichtig. Andersartigkeit gegenüber anderen. Anspruchslosigkeit.

Identitäts- und Corporate-Identity-Entwicklung im Webstudio der Craft Group

Bei der Erstellung eines Logos und einer Corporate Identity für verschiedene Produkte und Organisationen konzentrieren wir uns ausschließlich auf moderne Designtrends. Deshalb sind alle unsere Kunden stets mit der Qualität der geleisteten Arbeit zufrieden und empfehlen uns ihren Freunden weiter.

Kontaktieren Sie uns, wir sind bereit, ein ungewöhnliches und einprägsames visuelles Erscheinungsbild für Ihre Marke zu schaffen! Schreiben Sie unserer Gruppe.

Heutzutage ist es so in Mode, gewöhnliche Dinge als Fremdwörter zu bezeichnen. Beispielsweise hört man oft „das Establishment“. Und der Mann denkt, fragt sich, was das für ein Wunder ist. Aber in Wirklichkeit handelt es sich um eine gewöhnliche „Schöpfung“, „Etablierung“. Oder eine Aussage wie „Respekt von mir“ wird mit „Respekt“ übersetzt. Und es gibt immer noch sehr, sehr viele solcher Anglizismen. Aber es gibt noch eine andere, die ziemlich schwer zu verstehen ist. Dies ist der Begriff „Identität“. Und versuchen Sie herauszufinden, was dieser Buchstabensatz ist und womit er verbunden ist. Aber es stellt sich heraus, dass alles einfacher ist: Identität ist ein Unternehmens- oder Unternehmenssystem zur Unternehmensidentifikation. Alle diese Konzepte sind absolut identisch. Und in der Praxis ausländischer Kollegen nennt man das ID und Corporate ID, wobei ID eine Abkürzung für ist englisches Wort Identität - Identifikation. Hier entsteht tatsächlich das innovative Wort „Identität“.

Dies ist auch ein beliebter Service, der auf dem modernen Markt für innovative Dienstleistungen sehr gefragt ist. Die Entwicklung einer Website in Moskau ist teuer, für das Unternehmen jedoch nicht weniger. Oft werden diese beiden „Produkte“ zusammen von denselben Künstlern gekauft. Und Sie können Unternehmen wie Playdesign, Alexfill, Artemy Lebedev Studio, Silversite usw. kontaktieren. Dabei ist eine Bindung an den eigenen Wohnort keineswegs notwendig: gute Mitarbeiter es gibt viel im Internet.

Detaillierte Beschreibung der Bedeutung des Wortes

Schauen wir uns dieses interessante Konzept nun genauer an. Identität ist also eine Gruppe spezieller Techniken, die im technischen und künstlerischen Design eingesetzt werden. Sie bieten die Möglichkeit, Originalmaterial zu erstellen Werbecharakter der sich bei den Menschen um ihn herum beliebt macht.

Um es einfach auszudrücken: Identität ist das Gesicht eines jeden Unternehmens, seine visuelle Grundlage. Es besteht aus einer Corporate Identity und einem Logo. Um es etwas klarer zu machen: Erinnern Sie sich, was uns als Erstes in den Sinn kommt, wenn wir den Mercedes-Konzern erwähnen? Natürlich ein Stern mit drei Strahlen. Mit welchem ​​Namen ist das Apple-Unternehmen verbunden? Natürlich mit einem Apfel. Das wird die Identität sein, über die wir sprechen.

Viele normale Leute werden sagen, dass es kein sehr interessanter Anblick ist, wenn die gesamte Dokumentation eines Unternehmens, seine Werbe- und Souvenirprodukte sowie die Uniformen der Mitarbeiter im gleichen Farbschema und mit identischen grafischen Elementen, die für dieses Unternehmen charakteristisch sind, hergestellt werden. Dies lässt sich jedoch widerlegen, denn eine solche Identität verspricht dem Unternehmen erhebliche Vorteile auf dem von ihm besetzten Markt.

Wenn potenziellen Kunden Wenn er sieht, dass die Werbematerialien des Unternehmens, seine Dokumentation, Büronamen und -schilder sowie Personalausweise im gleichen Stil gestaltet sind, wird er verstehen, dass er es mit einer seriösen Organisation zu tun hat, in der ein engmaschiges und professionelles Team arbeitet. Darüber hinaus erhöht dieser Ansatz den Wiedererkennungswert des Unternehmens und seiner Werbeaktionen. Daher geht es bei der Identität darum, das Image zu verbessern und den Status einer Marke oder eines Unternehmens auf dem Markt zu stärken.

Bestandteile der Identität

Die Corporate Identity kann auch aus weiteren Fragmenten bestehen: Souvenirs, alle Formen der Außen- und Online-Werbung, Prospekte, Pakete. Dazu können POS-Materialien, Motto (Slogan), Multimedia-Präsentation, Website und Broschüre, Außenwerbung, Preisliste.

Die wichtigste und primäre Aufgabe der Identität

Das Hauptziel der Identität besteht darin, prägnant, klar und so über ein bestimmtes Unternehmen zu sprechen, dass es fest im Gedächtnis verankert ist. Dazu bedarf es nicht nur eines modischen Stils und eines schönen Logos, sondern es ist auch notwendig, dass die Corporate Identity das Unternehmen in der Konkurrenzkette hervorhebt. Es soll das Unternehmen für Partner und Kunden außergewöhnlich und faszinierend machen. Relevanz ist eine seltene, aber einfache Eigenschaft, die eine gute Identität beschreibt. Das Logo muss über dieses Unternehmen erzählen und nicht über irgendein anderes.

Corporate-Identity-Regeln

Corporate Identity hat keine Daseinsberechtigung, wenn sich diejenigen, die sich mit ihr auseinandersetzen, nicht an die Grundregeln ihrer Entstehung halten. Die erste Regel besagt also, dass man bei der Gestaltung des Images eines Unternehmens mit Bildern beginnen sollte. Wenn Sie für einen Autohersteller werben möchten, verwenden Sie nicht das Bild einer Lokomotive, um für ihn zu werben. Das Bild muss die Idee unterstützen dieses Geschäfts. Nur in diesem Fall wird es einfach und wird lange in Erinnerung bleiben.

Regel Nummer zwei ist, dass das Logo nicht die Hauptrolle spielen muss. Heutzutage können viele Unternehmen ohne es existieren, oder der Firmenname selbst kann als Logo fungieren. Fast niemand kennt das Beeline-Logo, aber es existiert. Aber die Corporate-Töne – gelbe und schwarze Streifen – sind jedem bekannt. Jeder weiß, dass sie den Mobilfunkanbieter symbolisieren.

Noch ein paar Regeln

Ein weiterer wichtiger Punkt: Es ist besser, es nicht mit Kreativität zu übertreiben. Dank der visuellen Identifizierung muss die Identität zwei Fragen beantworten: „Was ist das für ein Unternehmen?“ und „Warum braucht der Kunde es?“ Daraus wird der Schluss gezogen, dass es verpflichtet ist, die Ideologie des Konzerns voll und ganz zu unterstützen. Und die Ideologie selbst impliziert Managementprinzipien, Unternehmenstraditionen und Kategorien potenzieller Kunden.

Und die letzte Regel ist die Sozialisierung, also Vorstellungen darüber, wie die Corporate Identity in den Medien funktionieren wird.

Identität ist eine notwendige Sache

Also haben wir herausgefunden, was ein Unternehmensstil (eine Identität) ist. Aber ist es so wichtig für das Unternehmen? Dies ist natürlich ein Erfolgsgarant für jedes Geschäftsprojekt. Jede erfolgreiches Unternehmen achtet streng auf die Qualität seiner Corporate Identity. Es verbessert seine Perfektion und Relevanz. Um ein Unternehmen aus der Krise zu führen, ist es oft notwendig, seine Identität zu ändern. Außerdem wird auf einen Stilwechsel zurückgegriffen, wenn ein Unternehmen etwas erreichen muss neuer Markt oder klären Sie Ihre Aktivitäten.

Identität stellt das Banner dar, unter dem das Geschäft eines bestimmten Unternehmers ausgeübt wird. Es ist unglaublich wichtig, eine Corporate Identity und ein wunderbares Logo zu haben, denn das sind die Kriterien, die Menschen erfüllen und, noch häufiger, von ihnen abgewiesen werden.

Für jemanden ohne Marketing-, Design- oder MBA-Hintergrund kann es schwierig sein zu verstehen, was mit Identität gemeint ist. Es wird oft mit dem Logo verwechselt, Unternehmensstil, Markenbuch, sind mit einem Logo und anderen verwandten Begriffen gekennzeichnet. Allerdings ist es für jeden Manager, Manager oder Unternehmer wichtig, die Unterschiede zwischen ihnen zu verstehen.

Was ist Identität?

Unter Identität versteht man den Teil der Marke, der ihre visuelle Präsentation beschreibt. Mit anderen Worten handelt es sich dabei um eine Reihe von Grundsätzen und Regeln, die es Ihnen ermöglichen, das einzigartige Image eines Unternehmens auf jedem Medium wiederherzustellen. Dabei kann es sich um Firmendruck, Souvenirs, Büroeinrichtung und andere Elemente handeln.

Um dies sicherzustellen, ist eine professionelle Weiterentwicklung der folgenden Identitätskomponenten erforderlich:

• Die Entwicklung eines Logos ist das wichtigste und einzigartige Element, das die Zugehörigkeit zu einem bestimmten Unternehmensgegenstand symbolisiert.
• Corporate-Identity-Entwicklung – eine Reihe grundlegender visueller Lösungen zur Erstellung von Markenobjekten. Es umfasst Beispiele für Firmendruck, Souvenirs und Schreibwaren, die nach streng definierten Regeln gestaltet wurden;
• Entwicklung eines Markenbuchs – ein Leitfaden für die Verwendung der Corporate Identity in den Aktivitäten des Unternehmens. Es definiert das Farbschema, Gestaltungsregeln für das Logo und andere grafische Zeichen, die Größe der Einzüge zwischen Elementen, die Unternehmensschriftart und vieles mehr.

Der Unterschied zwischen Corporate Identity und Brand Book

Vielen Menschen fällt es schwer, die Unterschiede zwischen einer Corporate Identity und einem Markenbuch zu verstehen, die die wichtigsten Elemente einer Identität sind. Einige Experten setzen diese Konzepte gleich, was grundsätzlich falsch ist. Der Unterschied liegt in der Zielgruppe dieser Produkte.

Die Corporate Identity ist kundenorientiert. Hierbei handelt es sich um eine Reihe vorgefertigter Identitätslösungen, deren Gestaltung den Grundregeln des Markenbuchs folgt. Dazu können Visitenkarten, Markenmappen, Briefköpfe, Stifte, Umschläge usw. gehören. Ihre Aufgabe besteht darin, den Wiedererkennungswert des Unternehmens bei den Zielkunden zu erhöhen und ihnen dabei zu helfen, seine Produkte unter den vielen am Point of Sale angebotenen Produkten zu identifizieren.

Aber reicht das aus, wenn Sie ein grafisches Banner entwickeln müssen, das beispielsweise in Moskau auf einer teuren Werbetafel platziert werden soll? Damit der Druck markentypisch, einzigartig und wiedererkennbar wirkt, muss er unter Berücksichtigung vorgegebener Regeln gestaltet werden. Hier hilft ein Markenbuch. Zu den Nutzern zählen interne und externe Designer, Vermarkter, Dekorateure und andere Fachleute. Durch die Anwendung der dort beschriebenen Regeln können sie jedem Gegenstand die Corporate Identity eines Unternehmens verleihen.

Was hilft Ihnen, eine Flasche Pepsi von einer Flasche Coca-Cola im Supermarktregal zu unterscheiden? Die Getränke sind in Farbe, Geruch und Geschmack identisch. Durch die optische Gestaltung ihrer Produkte kann man die beiden Marken jedoch deutlich unterscheiden. Cola ist ein seit langem bekanntes rotes Etikett mit einer verzierten weißen Beschriftung. Pepsi ist eine Kombination aus Blau, Rot und Weiß mit einem bekannten runden Logo, das einem Ball ähnelt.

Sie wissen ganz genau, womit Sie Cola assoziieren: Es kommt Ihnen sofort in den Sinn Neues Jahr im Familienkreis, Feiertage, Geschenke. Pepsi schickt uns sofort zu einer Jugendparty oder zu einem Fußballspiel.

So funktioniert Identität bzw. Corporate Identity. Es ist ein Markenimage, das den Verbrauchern hilft, ein Unternehmen von einem anderen zu unterscheiden. Darüber hinaus umfasst dieses Bild nicht nur die visuelle Gestaltung, sondern auch die Gesamtidee, die Werte des Unternehmens, die mit Hilfe visueller Bilder dem Verbraucher vermittelt werden.

Dieses Konzept entstand zu Beginn des 20. Jahrhunderts. In diesem Moment tauchten wie Pilze nach dem Regen verschiedene Unternehmen auf, die in derselben Nische tätig waren. Es musste darüber nachgedacht werden, wie man ein Unternehmen von einem anderen unterscheiden kann. Visuelles Design ist in diesem Sinne der einfachste und zuverlässigste Ansatz.

Aber Identität ist nicht nur eine Menge schöne Bilder und leuchtende Farben. Dieses Konzept ist viel tiefer und umfasst viele Aspekte.Wir werden in diesem Artikel herausfinden, welche.

Was ist Identität?

Identität ( Corporate Identity, von agnl. "Identität") ist eine visuelle Darstellung der Marke. Dabei handelt es sich um ein besonderes Bild einer Marke, das ihre Idee, Werte und Ziele vermittelt und der Strategie des Unternehmens am Markt entspricht.

Mit Identity können Sie das Image eines Unternehmens auf jedem Medium nachbilden, sei es auf einer Website oder auf einer Werbetafel am Straßenrand. Briefköpfe, Visitenkarten, Schilder oder Innenarchitektur, die eine besondere Stimmung, die Atmosphäre des Unternehmens vermitteln – das ist alles, Identität. Mithilfe visueller Bilder vermittelt das Unternehmen dem Verbraucher seine Philosophie, und dies ist das Hauptziel des Unternehmensstils.

Die Entwicklung der Identität ist eine obligatorische Phase für jedes Unternehmen mit Selbstachtung. Achten Sie außerdem auf die Corporate Identity (bzw schöne Franchise-Verpackung) benötigen Sie, sobald Sie sich für die Eröffnung entscheiden. Es sei denn natürlich, Sie möchten bei Ihren Klienten oder Kunden sofort in Erinnerung bleiben. Sie müssen einen Namen, ein Logo, einen Slogan und Farben haben, die in den Köpfen der Menschen mit Ihnen in Zusammenhang stehen.

Wenn nicht bereits geschehen, ist auch eine Identitätsentwicklung erforderlich neue Firmaändert die Richtung seiner Aktivitäten radikal. Normalerweise entsteht in diesem Fall ihr Bild auf neue Weise. Dieser Vorgang wird Rebranding genannt. Es ist nicht zu verwechseln mit einem Restyling, bei dem die Schriftart leicht verändert oder das Logo aufgefrischt wird, die Werte, der Name des Unternehmens und sein Kurs jedoch gleich bleiben.

Identität löst die folgenden Probleme:

• macht die Marke erkennbar;
• Dies ist ein optischer Unterschied zu Ihren Mitbewerbern.
• erhöht die Kundenbindung;
• macht auf das Unternehmen aufmerksam;
• schafft das Image einer seriösen Marke, nicht einer vergänglichen Marke;
• trägt dazu bei, die Kosten für die Förderung neuer Unternehmensprodukte zu senken;
• tut Werbekampagne effizienter;
• schafft ein ganzheitliches Bild des Unternehmens;
• Sendungen USP Firmen;
• V langfristig Dank all dem kann der Umsatz gesteigert werden.

Um all diese Ziele zu erreichen, müssen Sie die Entwicklung von Identitätselementen nur Profis anvertrauen. Ja, heute gibt es viele Werkzeuge und Möglichkeiten, ein Logo zu kaufen oder selbst zu erstellen. Sie können sich auch selbst einen Namen ausdenken. Wählen Sie Farben, die Ihnen gefallen. Erstellen Sie eine Website mit dem Konstruktor. Doch meist führt solch ein unprofessioneller Ansatz zum entsprechenden Ergebnis – es gibt keine Marke als solche, alles fällt günstig und abwechslungsreich aus.

Mit einer professionellen Vorgehensweise werden nach und nach alle Bestandteile der Unternehmensidentifikation erarbeitet:

• Name und Slogan;
• Formstil;
• Markenbuch.

Das visuelle Konzept der Marke spiegelt sich in jedem Werbematerial wider, sei es ein Flyer, ein Video oder eine Mitarbeiteruniform. Jede Form der Kommunikation mit dem Verbraucher trägt dieses Image, durch das er sich auszeichnet Warenzeichen untereinander.

Dies ist eine komplexe Aufgabe, die am besten umfassend angegangen werden kann. Dies können Sie nur einem Team von Profis anvertrauen, zu dem neben Künstlern, Namensgebern und Designern auch erfahrene Vermarkter gehören.

Was ist der Unterschied zwischen Identität und Corporate Style?

Das Konzept der Identität ist erst vor nicht allzu langer Zeit zu uns gekommen, und wie bei vielen fremden Konzepten kommt es oft zu Verwirrung. Das häufigste Missverständnis besteht darin, Identität und Corporate Identity mit derselben Sache zu verwechseln.

Tatsächlich ist Corporate Identity ein enger gefasster Begriff. Hierbei handelt es sich um eine Reihe von grafischen, farblichen und anderen Techniken (z. B. Musik), die die Einzigartigkeit des Unternehmens zum Ausdruck bringen, seinen Stil vermitteln und es von seinen Mitbewerbern unterscheiden. Corporate Style ist die Schriftart, die auf der Website und in gedruckten Produkten verwendet wird; das sind deine Farben; Dabei handelt es sich um die Gestaltung von Formularen, Umschlägen, Stiften und anderen Souvenirs und Druckerzeugnissen. Das ist Ihre Persönlichkeit, die Sie allen vermitteln. Das ist Ihr Bild, das ist es, wofür Sie in Erinnerung bleiben und wofür Sie anerkannt werden.

Mit anderen Worten, das ist Ihr Gesicht. Je origineller der Unternehmensstil, je moderner er ist und je besser er Ihre Idee transportiert, desto größer sind Ihre Chancen, auf dem Markt erkennbar zu werden.

Die Corporate Identity umfasst folgende Elemente:

• Farbspektrum;
• Warenzeichen;
• Schriftarten;
• Anordnung von Elementen auf Medien, Layoutmerkmale;
• Unternehmenscharakter (Maskottchen).

Was ist der Unterschied zur Identität?Der Unternehmensstil ist nur ein Teil der gesamten Identität, eine ihrer Komponenten.Zur Identität gehören neben der Corporate Identity auch der Name, der Slogan, das Logo, das Markenbuch und die allgemeine Philosophie des Unternehmens.

Das zweite Missverständnis ist die Verwechslung mit dem Markenbuch und der Corporate Identity. Das sind auch verschiedene Dinge.

Corporate Identity richtet sich an den Verbraucher und vermittelt ihm Ihre Werte und Ihre Einzigartigkeit. Ein Markenbuch ist ein internes Dokument eines Unternehmens, das erklärt, wie und wo Elemente der Corporate Identity eingesetzt werden sollen. Dieses Dokument wird niemandem gezeigt; es handelt sich um eine interne „Charta“, die vor neugierigen Blicken verborgen bleibt.

Phasen der Identitätsentwicklung und was sie beinhaltet

Die Identitätsentwicklung erfolgt in mehreren Phasen.

1. Entwicklung des Firmennamens und Slogans(Bei Bedarf). Mir fällt sofort ein Satz aus einem berühmten Cartoon ein: „Wie auch immer man ein Schiff nennt, es schwimmt.“ Ein klangvoller, origineller und zugleich passender Name für Ihre Tätigkeitsart ist der Schlüssel zum Erfolg des Unternehmens am Markt. Sie können es sich selbst ausdenken. Oder Sie bestellen es bei Profis, die Ihnen zuhören und einen guten Namen für eine erfolgreiche Marke auswählen können.

Ein Slogan ist ein Werbemittel, das kurz und prägnant, in wenigen Worten, die wesentlichen Werte oder Merkmale des Unternehmens vermittelt. Es scheint einfach einfach zu sein. Es ist nicht so einfach, einen wirklich guten Slogan zu entwickeln; es erfordert eine gesunde Kombination aus Kreativität, dem Marketingkonzept und dem vollständigen Eintauchen in Ihr Unternehmen.

2. Logoentwicklung. Dies ist die wichtigste und wichtigste Aufgabe der Identitätsentwicklung. Ein Logo ist ein Zeichen, das sich auf Ihre Marke bezieht und deren Kernwerte vermittelt. Es sollte zum Namen und Slogan passen. Geben Sie Ihren Tätigkeitsbereich an oder geben Sie ihn direkt an. Seien Sie einprägsam und einfach, skalierbar und machen Sie auf verschiedenen Medien eine gute Figur – sowohl auf einer kleinen Visitenkarte als auch auf einer großen Werbetafel.

3. Entwicklung der Corporate Identity. Diese Phase beginnt, nachdem das Logo entwickelt wurde. Unternehmensfarben und Schriftarten werden ausgewählt. Über die Platzierung visueller Elemente auf unterschiedlichen Medien wird nachgedacht. Entwickelt wird das Design von Visitenkarten, Briefköpfen, Umschlägen, Stiften, Marken-T-Shirts, Autodesign usw.

4. Wenn die Marke online „lebt“,Website-Design wird entwickelt. Es sollte in den Unternehmensfarben gehalten sein, mit Unternehmensschriftarten und Logo.

5. F charakteristischer Charakter - Maskottchen. Dies ist eine weitere Technik zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Schaffung einer bestimmten Stimmung und eines bestimmten Charakters. Bei McDonald's ist es zum Beispiel ein fröhlicher Clown. „Rastishka“ hat einen Dinosaurier namens Dino, der die Hauptfigur in Werbespots und sogar einer Zeichentrickserie für Kinder ist.

6. Die letzte Phase istEntwicklung von Markenbüchern. Hierbei handelt es sich um ein Dokument, das vollständige Informationen über das Unternehmen enthält: seine Philosophie, Ziele, Beschreibung des Logos und der Corporate Identity, Regeln für die Gestaltung von Werbemitteln und vieles mehr. Dieses Dokument wird gespeichert und Unbefugten nicht zugänglich gemacht.

Wenn Sie also eine Identität von Grund auf bestellt haben, sollten Sie Folgendes erhalten:

• Name;
• Logo und Corporate Identity;
• Markenzeichen (optional);
• Markenbuch.

All diese Elemente, entwickelt mit professioneller Ansatz, wird Ihnen helfen, ein erfolgreiches Image Ihres Unternehmens zu schaffen und sich von der Konkurrenz auf dem Markt abzuheben.

Beste Beispiele für Markenidentität

Schauen wir uns einige interessante Beispiele für verschiedene Markenidentitäten an.

Das Unternehmen produziert umweltfreundliche Verpackungen: Glasgläser. Diese Umweltfreundlichkeit ist in den charakteristischen „Holz“-Farben der Marke deutlich sichtbar. Die Verpackung ist wiederverwendbar, Ideen zur Wiederverwendung sind auf der Verpackung vermerkt.

Sletat.ru

Die Reisesuchmaschine Sletat.ru hat eine sehr interessante Corporate Identity. Blau ist eine Farbe, die Vertrauen schafft. Das interessant dargestellte Bild eines Flugzeugs im Logo spricht direkt über den Umfang des Projekts.

Historisches Museum von Santa Catarina

Das Historische Museum ist ein besonderer Ort. Den Designern ist es gelungen, die Atmosphäre und die Grundidee mithilfe heller visueller Bilder zu vermitteln. Assoziationen zu Gemälden entstehen ganz natürlich und auch das Logo vermittelt die Silhouette des Gebäudes.

Noch eins interessantes Beispiel— Identität eines Unternehmens, das sich mit der Produktion von Videoprodukten beschäftigt. Das Logo bringt diese Besonderheit perfekt zum Ausdruck.

JJ Royal

Identität der Kaffeemarke. Natürlichkeit, Geschmacksbrillanz – all das lässt sich an den Unternehmensfarben und dem Design ablesen.

Wir hoffen, dass unser Material Ihnen dabei hilft, Ihren einzigartigen Stil und Markencharakter zu finden, der Sie von Ihren Mitbewerbern auf dem Markt abhebt.