مفهوم تمایز محصول

از آنجایی که رقابت انحصاری با تمایز محصول مشخص می شود، من این مفهوم را عمیق تر بررسی خواهم کرد.

تمایز محصول از وجود تفاوت های زیر بین بخش های بازار ناشی می شود:

1) کیفیت. این یک ویژگی یک بعدی نیست، یعنی فقط به بد یا خوب بودن محصول نمی رسد. حتی خواص ساده مصرف کننده ساده ترین محصولات نیز به طرز شگفت انگیزی متنوع است. به عنوان مثال، خمیر دندان باید:

دندان های خود را تمیز کنید (این قطعاً - خمیر دندان است).

ضد عفونی کردن حفره دهان؛

تقویت مینای دندان؛

تقویت لثه؛

خوش طعم بودن و غیره

و همه این خواص، تنها به عنوان یک استثنا، می توانند در یک محصول ترکیب شوند. در بسیاری از موارد، سود در یک ویژگی محصول منجر به ضرر در ویژگی دیگر می شود. بنابراین، انتخاب اولویت ها در کیفیت های اصلی مصرف کننده محصول، فرصت هایی را برای طیف گسترده ای از محصولات باز می کند. و همه آنها به روش خود منحصر به فرد می شوند و مصرف کننده خود را پیدا می کنند - آنها جایگاه خود را در بازار اشغال می کنند.

2) کیفیت خیالی. علاوه بر این، تفاوت های کیفی خیالی بین آنها می تواند به عنوان مبنایی برای تمایز محصول باشد. مدت‌هاست که مشخص شده است، به ویژه، این واقعیت که درصد قابل توجهی از سیگاری‌ها در آزمایش‌های آزمایشی قادر به تشخیص نام تجاری "خود" از دیگران نیستند، اگرچه در زندگی عادی آنها صادقانه فقط آن را خریداری می‌کنند. بیایید به این شرایط نگاه کنیم توجه ویژه: از نقطه نظر رفتار بازار مصرف کننده، فرقی نمی کند که کالا واقعاً متفاوت باشد. نکته اصلی این است که او چنین فکر می کند.

3) شرایط و خدمات. تفاوت در خدمات، گروه دوم (بعد از کیفیت) عوامل تمایز محصول را متحد می کند. نکته این است که برای گروه گستردهمحصولات، به ویژه برای کالاهای مصرفی پیچیده فنی برای اهداف صنعتی، ماهیت طولانی مدت تعامل بین فروشنده و خریدار مشخص است. یک خودروی گران قیمت نه تنها در زمان خرید، بلکه در تمام طول عمر خود باید به درستی کار کند. چرخه خدمات کامل شامل خدمات در زمان خرید و خدمات پیش فروش است. هر یک از این عملیات ها را می توان در حجم متفاوتی (یا اصلاً انجام نداده) انجام داد. در نتیجه، یک محصول، همانطور که بود، به طیف وسیعی از انواع تجزیه می شود که به شدت از نظر ویژگی های خدماتی متفاوت است و بنابراین به کالاهای کاملاً متفاوت تبدیل می شود.

ثالثاً به شکل گیری نیازهای جدید کمک می کند.

چهارم، تبلیغات در جایی که تفاوت واقعی بین آنها وجود ندارد، تمایز محصول را ایجاد می کند. همانطور که قبلا ذکر شد، در بازار سیگار، بسیاری از تفاوت های کیفی خیالی است. بنابراین، تفاوت های واقعی در ارائه تبلیغاتی کالاها اغلب در پشت تفاوت های خیالی در کیفیت پنهان می شود، اگرچه ممکن است مصرف کننده از این موضوع آگاه نباشد.

به طور خلاصه، می توانم بگویم که تمایز محصول به شرکت ها موارد خاصی را ارائه می دهد مزایای انحصار. اما این وضعیت جنبه جالب دیگری هم دارد. ورود به بازار رقابتی انحصاری با هیچ مانعی مسدود نمی شود، به استثنای موانع مربوط به تمایز محصول. به عبارت دیگر، تمایز محصول نه تنها مزیت هایی برای شرکت ایجاد می کند، بلکه به آنها کمک می کند تا از رقبا توهین نشوند: تکرار طعم لطیف مشروب خوب یا حداقل پاسخی معادل به یک کمپین تبلیغاتی موفق چندان آسان نیست.

مزایا و معایب رقابت انحصاری

رقابت انحصاری مزایا و معایب خود را دارد.

مزایای رقابت انحصاری عبارتند از:

تمایز محصول انتخاب مصرف کننده را گسترش می دهد.

رقابت شدید قیمت ها را در سطح بالا نگه می دارد هزینه نهاییکه در حداقل سطح ممکن برای محصولات قابل تمایز قرار دارند (البته تا حدودی بالاتر از بازار رقابت کامل).

قدرت چانه زنی یک شرکت منفرد نسبتاً کوچک است، به طوری که شرکت ها، در بیشتر موارد، به جای تعیین قیمت، قیمت ها را دریافت می کنند.

این بازار برای خریداران بسیار مطلوب است.

به عنوان یک قاعده، شرکت هایی که تحت رقابت انحصاری فعالیت می کنند، هم نسبتا کوچک هستند و هم به طور مطلق. اندازه شرکت ها به دلیل ظهور سریع زیان های ناشی از مقیاس تولید (اقتصادهای مقیاس منفی) به شدت محدود شده است. و اگر بنگاه های موجود از صرفه جویی در مقیاس بهره کامل ببرند، عرضه صنعت به دلیل ورود بنگاه های جدید به صنعت افزایش می یابد و نه به دلیل گسترش شرکت های قدیمی.

اندازه کوچک معایب اصلی این مدل بازار را از پیش تعیین می کند:

شرایط ناپایدار بازار و عدم اطمینان کسب و کارهای کوچک. اگر تقاضای بازار ضعیف باشد، این امر می تواند منجر به زیان مالی، ورشکستگی، خروج از صنعت شود. اگر تقاضای بازار قوی باشد، هجوم جدید شرکت ها به صنعت را افزایش می دهد و سود بالاتر از حد معمول را برای شرکت های فعلی محدود می کند.

اندازه کوچک و نیروهای قوی بازار فرصت های مالی را برای ریسک پذیری و تحقیق و توسعه (تحقیق و توسعه) محدود می کند فعالیت های نوآوری(زیرا تحقیق و توسعه به حداقل اندازه سازمانی به اندازه کافی بالا نیاز دارد). و اگرچه استثنائاتی وجود دارد کامپیوتر شخصیاپل برای اولین بار در یک گاراژ توسعه یافت)، اکثر شرکت های کوچک از نظر فنی پیشرفته یا نوآور نیستند.

که در این بخشما ساختار بازاری را در نظر خواهیم گرفت که در آن شرکت های متعددفروش محصولات جایگزین نزدیک اما نه کامل. این معمولا نامیده می شود رقابت انحصاری — انحصاربه این معنا که هر تولید کننده بالاتر از نسخه خود از محصول است و - از آنجایی که تعداد قابل توجهی از رقبا وجود دارد که محصولات مشابه را می فروشند.

اساس مدل رقابت انحصاری و خود نام در سال 1933 توسط ادوارد اچ. چمبرلین در اثر خود "نظریه رقابت انحصاری" ایجاد شد.

ویژگی های اصلی رقابت انحصاری:

• تمایز محصول
• تعداد زیادی فروشنده
• موانع نسبتا کم برای ورود و خروج از صنعت
• سخت نه رقابت قیمت

تمایز محصول

تمایز محصولویژگی کلیدی این ساختار بازار است. حضور گروهی از فروشندگان (تولیدکنندگان) در صنعت را فرض می‌کند که کالاهایی را تولید می‌کنند که نزدیک هستند، اما از نظر خصوصیات همگن نیستند، یعنی. کالاهایی که جایگزین کاملی نیستند.

تمایز محصول می تواند بر اساس موارد زیر باشد:

• مشخصات فیزیکی کالا؛
• محل؛
• تفاوت های "خیالی" مربوط به بسته بندی، علامت تجاری، تصویر شرکت، تبلیغات.
• علاوه بر این، تمایز گاهی اوقات به افقی و عمودی تقسیم می شود:
• عمودی بر اساس تقسیم کالاها بر اساس کیفیت یا معیارهای مشابه دیگر، مشروط به "بد" و "خوب" است (انتخاب تلویزیون "Temp" یا "Panasonic" است).
• افقی فرض می کند که در قیمت های تقریباً مساوی، خریدار کالاها را نه به خوب یا بد، بلکه به کالاهایی که با سلیقه او مطابقت دارد و مطابقت ندارد تقسیم می کند (انتخاب خودرو ولوو یا آلفارومئو است).

ایجاد شما نسخه خودهر بنگاه، به عنوان یک محصول، یک انحصار محدود به دست می آورد. تنها یک تولید کننده ساندویچ بیگ مک، تنها یک تولید کننده خمیر دندان آکوافرش، تنها یک ناشر دانشکده اقتصاد و ... وجود دارد. با این حال، همه آنها با رقابت شرکت هایی روبرو هستند که محصولات جایگزین ارائه می کنند، به عنوان مثال. تحت رقابت انحصاری عمل کنند.

تمایز محصول فرصت ایجاد می کند تاثیر محدود بر قیمت های بازاراز آنجایی که بسیاری از مصرف کنندگان حتی با افزایش قیمت به یک برند و شرکت خاص متعهد می مانند. با این حال، این تأثیر به دلیل مشابهت محصولات شرکت های رقیب نسبتاً کم خواهد بود. کشش متقابل تقاضا بین محصولات رقبای انحصاری بسیار زیاد است. منحنی تقاضا دارای شیب منفی خفیفی است (برخلاف منحنی تقاضای افقی در شرایط رقابت کامل) و همچنین با کشش قیمتی بالای تقاضا مشخص می شود.

تعداد زیادی از تولید کنندگان

مانند رقابت کامل، رقابت انحصاریمشخص شده است تعداد زیادی از فروشندگان، به طوری که شرکت منفرد سهم کمی را اشغال می کند بازار صنعت. در نتیجه، یک رقیب انحصاری معمولاً با اندازه مطلق و نسبتا کوچک مشخص می شود.

• از یک طرف، احتمال تبانی را منتفی می کندو اقدام هماهنگ بین شرکت ها برای محدود کردن تولید و افزایش قیمت ها.
• با یکی دیگر - اجازه نمی دهدشرکت به طور قابل توجهی بر قیمت های بازار تاثیر بگذارد.

موانع ورود به صنعت

ورود به صنعتمعمولاً به دلیل:

• کم اهمیت ؛
• سرمایه گذاری اولیه کوچک؛
• اندازه کوچک شرکت های موجود

با این حال، به دلیل تمایز محصول و وفاداری به برند، ورود به بازار دشوارتر از رقابت کامل است. شرکت جدید نه تنها باید محصولات رقابتی تولید کند، بلکه باید بتواند خریداران شرکت های موجود را نیز جذب کند. این ممکن است به هزینه های اضافی نیاز داشته باشد:

• تقویت تمایز محصولات خود، یعنی. ارائه آن با چنین کیفیت هایی که آن را از کیفیت هایی که قبلاً در بازار موجود است متمایز می کند.
• تبلیغات و پیشبرد فروش.

رقابت غیر قیمتی

سفت و سخت رقابت غیر قیمتیهمچنین یکی از ویژگی های رقابت انحصاری است. شرکتی که تحت رقابت انحصاری فعالیت می کند ممکن است درخواست دهد سه استراتژی اصلیتاثیر بر حجم فروش:

• تغییر قیمت ها (یعنی پیاده سازی رقابت قیمت);
• تولید یک محصول با کیفیت های خاص (یعنی تقویت تمایز محصول شما مشخصات فنی ، کیفیت، خدمات و سایر شاخص های مشابه)؛
• بازنگری استراتژی تبلیغات و بازاریابی (به عنوان مثال. تمایز محصول خود را در زمینه پیشبرد فروش تقویت کنید).

دو استراتژی آخر مربوط به اشکال رقابتی غیر قیمتی است و بیشتر توسط شرکت ها استفاده می شود. از یک سو، رقابت قیمت دشوار استبه دلیل تمایز محصول و تعهد مصرف کننده به یک محصول خاص علامت تجاری(کاهش قیمت ممکن است باعث انحراف کمتر خریداران از رقبا برای جبران ضرر در سود شود) با یکی دیگر- تعداد زیادی از شرکت ها در صنعت منجر به این واقعیت می شود که اثر استراتژی بازار یک شرکت جداگانهدر میان توزیع شده است تعداد زیادیرقبا که عملاً حساس بوده و پاسخ فوری و هدفمند سایر شرکت ها را به دنبال نخواهد داشت.

معمولاً فرض بر این است که مدل رقابت انحصاری در رابطه با بازار خدمات واقع بینانه ترین است. خرده فروشی، خدمات پزشکان خصوصی پزشکان یا وکلا، خدمات آرایشگری و زیبایی و غیره). با توجه به کالاهای مادی، مانند مارک های مختلف صابون، خمیر دندان یا نوشابه، تولید آنها، به عنوان یک قاعده، با اندازه کوچک، تعداد زیاد یا آزادی ورود به بازار شرکت های تولیدی مشخص نمی شود. بنابراین، این فرض صحیح تر است بازار عمده فروشیاز این کالاها متعلق به ساختار انحصاری، و بازار خرده فروشی - به رقابت انحصاری.

تمایز محصول انتخاب مصرف کننده را گسترش می دهد.

رقابت قوی قیمت ها را نزدیک به سطح هزینه های حاشیه ای نگه می دارد که در پایین ترین سطح ممکن برای محصولات متمایز قرار دارند (اگرچه تا حدودی بالاتر از یک بازار کاملاً رقابتی).

قدرت چانه زنی یک شرکت منفرد نسبتاً کوچک است، به طوری که شرکت ها، در اکثر موارد، به جای تعیین قیمت، قیمت ها را دریافت می کنند.

این بازار مطلوب ترین برای خریداران است.

معایب بازار رقابت انحصاری:

به عنوان یک قاعده، شرکت هایی که تحت رقابت انحصاری فعالیت می کنند، هم نسبتا کوچک هستند و هم به طور مطلق. اندازه شرکت ها به دلیل ظهور سریع زیان های تولید (اقتصاد مقیاس منفی) به شدت محدود شده است. و اگر بنگاه های موجود از صرفه جویی در مقیاس بهره کامل ببرند، عرضه صنعت به دلیل ورود بنگاه های جدید به صنعت افزایش می یابد و نه به دلیل گسترش شرکت های قدیمی.

اندازه کوچک معایب اصلی این ساختار بازار را از پیش تعیین می کند.

نوسانات در شرایط بازار و عدم اطمینان مشاغل کوچک. اگر تقاضای بازار ضعیف باشد، این امر می تواند منجر به زیان مالی، ورشکستگی، خروج از صنعت شود. اگر تقاضای بازار قوی باشد، هجوم شرکت‌های جدید به صنعت را افزایش می‌دهد و سود بالاتر از حد معمول را برای شرکت‌های فعلی محدود می‌کند.

اندازه شرکت های کوچک و نیروهای بازار سفت و سخت محدود کردن فرصت های مالی برای ریسک و تحقیق و توسعهو نوآوری (زیرا تحقیق و توسعه به حداقل اندازه سازمانی نسبتاً بالایی نیاز دارد). در حالی که استثنائاتی وجود دارد (کامپیوتر شخصی اپل برای اولین بار در یک گاراژ ساخته شد)، اکثر شرکت های کوچک از نظر فنی پیشرفته یا نوآور نیستند.

سوال 4. رفتار شرکت در یک انحصارطلبی

در یک انحصار، شرکت‌های بزرگ می‌توانند رفتار متفاوتی داشته باشند: رفتار تولیدکنندگان دیگر را در نظر نگیرید، مانند رقابت کامل. سعی کنید رفتار تولید کنندگان دیگر را پیش بینی کنید. تبانی با تولیدکنندگان دیگر (در بسیاری از کشورها غیرقانونی است). شرکت های بزرگ در یک انحصاری می توانند از چهار گزینه برای شکل گیری قیمت های بازار استفاده کنند.

اول، قیمت های رقابتی مختلف. هر یک از شرکت های مسلط می توانند بدون توجه به شرکت های دیگر قیمت را افزایش یا کاهش دهند.

ثانیاً، قیمت های انحصاری سفت و سخت بر اساس توافق نامه های کارتل آشکار یا پنهان.

ثالثاً قیمت انحصاری پیشرو، زمانی که بنگاه ها منتظر می مانند تا قیمت یکی از شرکت های عامل ایجاد شود و از آن پیروی کنند.

چهارم، قیمتی که به طور سیستماتیک شکل می گیرد، که بر اساس میانگین هزینه های تولید تولیدکنندگان بزرگ است.

اولین تلاش برای ایجاد یک نظریه انحصارطلبی توسط ریاضیدان، فیلسوف و اقتصاددان فرانسوی آنتوان آگوستین کورنو (1801-1877) در سال 1838 انجام شد. با این حال، کتاب او که این نظریه را تشریح کرد، مورد توجه معاصرانش قرار نگرفت. در سال 1863 او آزاد شد شغل جدید«اصول نظریه ثروت»، جایی که او مفاد قدیمی نظریه خود را بیان کرد، اما بدون براهین ریاضی. فقط در دهه 70. قرن 19 پیروان شروع به توسعه ایده های او کردند.

مدل Cournot فرض می کند که تنها دو شرکت در بازار وجود دارد و هر شرکت فرض می کند که قیمت و تولید رقیب بدون تغییر باقی می ماند و سپس تصمیم خود را می گیرد. هر یک از دو فروشنده فرض می کند که رقیبش همیشه خروجی خود را ثابت نگه می دارد. این مدل فرض می کند که فروشندگان متوجه اشتباهات خود نمی شوند. در واقع، مفروضات این فروشندگان در مورد واکنش رقیب، زمانی که از اشتباهات قبلی خود مطلع شوند، آشکارا تغییر خواهد کرد.

مدل Cournot در شکل نشان داده شده است. 10.10.

برنج. 10.10. مدل دو قطبی Cournot

اجازه دهید فرض کنیم که دووپولیست 1 ابتدا تولید را آغاز می کند، که در ابتدا معلوم می شود که یک انحصارگر است. خروجی آن (شکل 10.10) q1 است که در قیمت P به آن اجازه می دهد حداکثر سود را استخراج کند، زیرا در این حالت MR = = MC = 0. برای حجم معینی از خروجی، کشش تقاضای بازار برابر با یک است و درآمد کل به حداکثر می رسد. سپس duopolist 2 شروع به تولید می کند.به نظر او خروجی توسط Oq1 به سمت راست تغییر می کند و با خط Aq1 تراز می شود. او بخش AD" منحنی تقاضای بازار DD را به‌عنوان منحنی تقاضای باقیمانده، که با منحنی درآمد حاشیه‌ای MR2 مطابقت دارد، درک می‌کند. خروجی duopolist 2 برابر با نیمی از تقاضای برآورده نشده توسط duopolist 1، یعنی بخش q1D، خواهد بود، و مقدار خروجی آن برابر است، که حداکثر سود را ممکن می‌سازد q1q2. این موضوع یک چهارم کل تقاضای بازار با قیمت صفر، OD "(1/2 x 1/2 = 1/4) خواهد بود.

در مرحله دوم، دوپولیس 1، با فرض ثابت ماندن خروجی دوپولیس 2، تصمیم می گیرد نیمی از تقاضای هنوز ارضا نشده را پوشش دهد. با فرض اینکه duopolist 2 یک چهارم تقاضای بازار را پوشش می دهد، خروجی duopolist 1 در مرحله دوم (1/2)x(1-1/4) خواهد بود، یعنی. 3/8 از کل تقاضای بازار و غیره. با هر گام متوالی، خروجی دوپولیس 1 کاهش می یابد، در حالی که خروجی دوپولیس 2 افزایش می یابد. چنین فرآیندی به متعادل کردن خروجی آنها ختم می شود و سپس دوپولی به حالت تعادل کورنو می رسد.

بسیاری از اقتصاددانان مدل کورنو را به دلایل زیر ساده لوحانه می دانستند. این مدل فرض می کند که دوپولیست ها هیچ نتیجه ای از اشتباه فرضیات خود در مورد واکنش رقبا به دست نمی آورند. مدل بسته است، یعنی تعداد شرکت ها محدود است و در روند حرکت به سمت تعادل تغییر نمی کند. مدل چیزی در مورد مدت زمان احتمالی این حرکت نمی گوید. در نهایت، فرض صفر بودن هزینه های مبادله غیر واقعی به نظر می رسد. تعادل در مدل کورنو را می توان با منحنی های پاسخ نشان داد که خروجی های حداکثر سود را که یک شرکت با توجه به خروجی های یک رقیب تولید می کند، نشان می دهد.

روی انجیر 10.11. منحنی پاسخ I تولید حداکثر سود شرکت اول را به عنوان تابعی از بازده شرکت دوم نشان می دهد. منحنی پاسخ II تولید حداکثر سود شرکت دوم را به عنوان تابعی از بازده شرکت اول نشان می دهد.

برنج. 10.11. منحنی های پاسخ

از منحنی‌های پاسخ می‌توان برای نشان دادن چگونگی برقراری تعادل استفاده کرد. اگر از فلش های ترسیم شده از یک منحنی به منحنی دیگر پیروی کنیم که با خروجی q1 = 12000 شروع می شود، این امر منجر به اجرای تعادل کورنو در نقطه E می شود که در آن هر شرکت 8000 محصول تولید می کند. در نقطه E، دو منحنی پاسخ قطع می شوند. این تعادل کورنو است.

برخلاف مدل Cournot که در آن هر دو شرکت بازیگران برابر در بازار هستند، در مدل Stackelberg یکی از آنها (رهبر I) فعال و دیگری (پیرو II) منفعل است. پیرو این فرصت را به رهبر می دهد که اولین نفری باشد که مقدار مورد نظر کالا را در بازار عرضه می کند و تقاضای ارضا نشده صنعت باقی مانده پس از آن را سهم بازار خود می داند.

چنین رابطه ای بین رقبا می تواند در نتیجه توزیع نامتقارن اطلاعات ایجاد شود: رهبر تابع هزینه پیرو را می داند، در حالی که پیرو از قابلیت های تولید رهبر آگاه نیست.

در چنین شرایطی شرکت ها نیازی به تصمیم گیری استراتژیک ندارند. سود رهبر فقط به خروجی او بستگی دارد، زیرا خروجی پیرو با معادله واکنش او به دست می آید: q II = q II ( qمن).

برای مقایسه بصری تعادل کورنو با تعادل استاکلبرگ، خطوط واکنش دوپولیست ها باید با خطوط سود برابر (ایزوسود) تکمیل شود. معادله isoprofit با حل معادله سود دو قطبی با توجه به حجم خروجی که مقدار معینی از سود را فراهم می کند به دست می آید.

روی انجیر 10.12 نشان می دهد که چگونه سودهای یکسان شرکت II قرار دارد. با توجه به خروجی شرکت I، نقطه متناظر در خط پاسخ شرکت II نشان دهنده حجم تولید آن است که سود را به حداکثر می رساند. تنها در صورتی که شرکت I عرضه در بازار را کاهش دهد، شرکت II می تواند همان سود را با خروجی بزرگتر یا کوچکتر به دست آورد، بنابراین نوک isoprofit روی خط واکنش قرار می گیرد. هرچه ایزوسود کمتر باشد، سود بیشتری را نشان می دهد، زیرا با خروجی رقیب کمتری مطابقت دارد.

با ترکیب کارت های isoprofit دووپلیس ها می توانید ترکیب هایی را مشاهده کنید qمن ، q II، مربوط به تعادل بخشی در مدل های Cournot و Stackelberg (شکل 10.13). نقطه تلاقی خطوط واکنش ( با) تعادل را در مدل کورنو نشان می دهد و نقطه تماس خط واکنش پیرو با کمترین همسو سود رهبر نشان دهنده تعادل در مدل استاکلبرگ است ( اسمن یا اس II).

از انجیر 10.13 نتیجه می شود که شرکتی که رهبر می شود در مقایسه با سودی که هنگام رقابت بر اساس مدل کورنو دریافت می کند، افزایش سود دارد: رهبر به یک سود کمتر تغییر می کند.

می توان ثابت کرد که با توابع خطی تقاضای صنعت و کل هزینه های دوپولیست ها در مدل استاکلبرگ، قیمت بازار کمتر از مدل کورنو خواهد بود.

کارتل. از آنجایی که قیمت انحصاری حداکثر سود را در بازار یک کالای همگن فراهم می‌کند، دووپولیست‌ها (انحصارگرایان) در صورت سازماندهی یک کارتل - یک توطئه آشکار یا مخفی برای محدود کردن عرضه بازار به منظور حفظ قیمت انحصاری، بیشترین سود را دریافت خواهند کرد.

با این حال، توافق کارتل یک تعادل نش نیست، زیرا هر یک از اعضای کارتل می توانند با افزایش تولید خود سود را افزایش دهند تا زمانی که سایرین به توافق پایبند باشند. با افزایش تعداد اعضای آن، احتمال نقض قرارداد کارتل افزایش می یابد.

معضل زندانی به وضوح ویژگی های قیمت گذاری انحصاری را نشان می دهد.

دو سارق با دستگيری و چند فقره سرقت متهم شدند. هر یک از آنها با یک دوراهی روبرو هستند - اعتراف به سرقت های قدیمی (اثبات نشده) یا نه.

برنج. 10.14. "معضل زندانی"

اگر فقط یکی از دزدها اعتراف کند، آن کس که اعتراف می کند حداقل مجازات حبس (1 سال) و رفیق غیر توبه کننده او حداکثر (10 سال) است. اگر هر دو سارق به طور همزمان اعتراف کنند، هر دو یک اغماض کوچک (هر کدام 6 سال) دریافت خواهند کرد. اگر هر دو ادامه داشته باشند، هر دو فقط برای آخرین سرقت (هر کدام 3 سال) مجازات خواهند شد. زندانیان در سلول های مختلف می نشینند و نمی توانند با یکدیگر به توافق برسند. پیش روی ما یک بازی غیرهمکاری (ناسازگار) با مجموع غیر صفر (در این مورد منفی) است. یکی از ویژگی های این بازی این است که هر دو شرکت کننده با منافع خصوصی (مزدورانه) خود هدایت می شوند.

رقابت دارد اهمیتدر زندگی جامعه فعالیت واحدهای تجاری را تحریک می کند. از طریق رقابت، تولیدکنندگان کالا، همانطور که بود، یکدیگر را کنترل می کنند. مبارزه آنها برای مصرف کننده منجر به کاهش قیمت ها، کاهش هزینه های تولید و بهبود کیفیت محصول می شود.

همچنین لازم به ذکر است که رقابت در بازاربیشتر کمک می کند استفاده کارآمدمنابع در تولید کالاهای لازم برای جامعه. آن ها صنعت دقیقاً به اندازه ای که برای پوشش تقاضای مؤثر لازم است، منابع را در تولید درگیر می کند.

علاوه بر این، مزیت رقابت این است که شرایط را برای استفاده بهینه از دستاوردهای علمی و فناوری در زمینه ایجاد انواع کالاهای جدید، معرفی می کند. تکنولوژی جدیدو فناوری، توسعه روش های پیشرفته تر سازماندهی و مدیریت تولید.

رقابت، تولیدکنندگان را برای برآوردن نیازهای مختلف و بهبود کیفیت کالاها و خدمات هدایت می کند.

مزیت بدون شک رقابت این است که مستلزم واکنش انعطاف پذیر و سازگاری سریع تولیدکنندگان با شرایط متغیر تولید است و همچنین آزادی انتخاب و عمل را برای مصرف کنندگان و تولیدکنندگان فراهم می کند.

ترکیب این مزایا رقابت کامل را به یکی از موثرترین انواع بازار تبدیل می کند. این بازار کاملاً رقابتی است که تولید اجتماعی را تنظیم می کند.

رقابت عالی مثل اقتصاد بازاربه طور کلی، یک سری معایب دارد. صحبت از این واقعیت است که رقابت کامل توزیع کارآمد منابع و حداکثر ارضای نیازهای خریداران را تضمین می کند، نباید فراموش کرد که از نیازهای حلال ناشی می شود، از توزیع درآمد نقدی که قبلاً توسعه یافته است. این باعث ایجاد برابری فرصت ها می شود، اما به هیچ وجه برابری نتایج را تضمین نمی کند. رقابت کامل فقط هزینه هایی را در نظر می گیرد که نتیجه می دهند. با این حال، در شرایط ناکافی بودن مشخصات حقوق مالکیت، منافع (هزینه‌هایی) وجود دارد که توسط شرکت‌ها در نظر گرفته نمی‌شود: آنها توسط جامعه انجام می‌شوند.

در این مورد، از منافع یا هزینه های خارجی جانبی (خارجی های مثبت یا منفی) صحبت می شود. بنابراین در شرایط ناکافی بودن مشخص شدن حقوق مالکیت، تولید کم اثر مثبت و تولید بیش از حد اثرات خارجی منفی امکان پذیر است.

رقابت کامل، تولید کالاهای عمومی را فراهم نمی کند، کالاهایی که اگرچه رضایت مصرف کنندگان را به همراه دارند، اما نمی توان آنها را به وضوح تقسیم، ارزیابی کرد و به هر مصرف کننده به طور جداگانه (بر اساس قطعه) فروخت.

رقابت کامل که شامل تعداد زیادی از شرکت ها می شود، همیشه نمی تواند تمرکز منابع لازم برای تسریع پیشرفت علمی و فناوری را فراهم کند.

بنابراین، با وجود تمام مزایایی که دارد، نمی توان یک بازار کاملاً رقابتی را ایده آل کرد. شرکت های کوچک فعال در بازار نمی توانند با شرکت های بزرگ مقیاس اشباع شده از فناوری مدرن رقابت کنند.

حالا در مورد مزایا و معایب یک انحصار. بررسی الگوهای رفتار بازاری انحصارها، زمینه ای را برای این ادعا فراهم می کند که انحصارها به عنوان سازمان های اقتصادی نقش بسزایی در توسعه اقتصادی-اجتماعی هر کشور ایفا می کنند.

باید اذعان داشت که یک انحصارگر می تواند از نظر هزینه های تولید و توزیع به دلیل مزایای مقیاس و نوآوری از مزیت هزینه برخوردار باشد. در واقع، رفتار انبساطی مشخصه شرکت های انحصاری دارای پتانسیل است رشد اقتصادی. علاوه بر این، انحصار می تواند هزینه ها را در مواردی کاهش دهد که سطح قابل توجهی از تمرکز به دستیابی کامل به صرفه جویی در مقیاس کمک می کند یا برای این امر ضروری است.

به عنوان یک قاعده، یک شرکت انحصاری (به ویژه اگر یک ساختار یکپارچه عمودی باشد) می تواند به مزایای قابل توجهی نیز دست یابد. هزینه های معامله. یک انحصار عظیم قادر است هزینه های اداری، هزینه انواع قراردادها و قراردادهای بین واحدهای تولیدی را کاهش دهد و در ساختار خود مراحل مجاور تولید محصولات، تحقیق و توسعه، بازاریابی، خدمات مشتریان و غیره را با هم ترکیب کند.

انجمن های انحصاری بزرگ سهم قابل توجهی در این امر دارند تولید ناخالص داخلی کشوررقابت پذیری اقتصاد ملی را تضمین کند. و این نیز یک واقعیت غیر قابل انکار است.

انعطاف پذیری مبنای حفظ انحصار است. وجود ترکیبی از عوامل رقابت بالقوه ماهیت ناپایدار انحصارهای مدرن را تعیین می کند. پویایی توسعه بازار، تغییرات در ساختار آن ناشی از پیشرفت علمی و فناوری، فعال شدن فرآیندهای متنوع سازی، تشدید گسترش بین صنعتی و بین دولتی سرمایه و جهانی شدن اقتصاد، قدرت انحصاری شرکت ها را محدود می کند. بنابراین، انحصارگر مجبور است تحرک بالایی نشان دهد، به موقع با فرآیندهای خود به خودی بازار سازگار شود، از دستورات آنها تبعیت کند، بسته به تغییرات تقاضای بازار سازماندهی مجدد کند، مطابق با الزامات تغییر عمل کند. محیط رقابتی. البته، از این نظر، انحصارگران کوچک نسبت به شرکت‌های غول‌پیکر مزیتی دارند: به دلیل نزدیکی حداکثری به مصرف‌کنندگان محصولات خود، به انعطاف‌پذیری دست پیدا می‌کنند.

امروزه دیگر هیچ شک و ایرادی بر این واقعیت وجود ندارد که یک شرکت انحصاری می تواند به صورت نوآورانه فعال تر از شرکتی باشد که در آن فعالیت می کند. صنعت رقابتی. فعالیت نوآورانه بالای انحصارگر به دلیل امکانات گسترده تأمین مالی در مقیاس بزرگ، پتانسیل علمی و فنی قابل توجه، ترکیبی از اقتصادی، فناوری، عوامل سازمانیبرای اجرای اکتشافات و نوآوری ها ضروری است. با این حال، نه تنها فرصت ها انحصارگر را برای معرفی نوآوری ها تحریک می کند. امروزه نوآوری برای انحصار، هم مبنای، هم شرط و هم تضمین حفظ موقعیت انحصاری است. نکته این است که: 1) نوآوری ها حفظ و رشد ابرسودهای انحصارها را تضمین می کند. 2) نوآوری های تکنولوژیکی هستند شرط لازمپایدار نگه داشتن مزیت رقابتیو حفظ رهبری، و همچنین به عنوان وسیله ای برای رقابت جهانی برای بزرگترین شرکت های TNC عمل می کند. 3) نوآوری ها یکی از ابزارهای ایجاد موانع استراتژیک برای ورود رقبای بالقوه به صنعت است.

شرکت های انحصاری پتانسیل سرمایه گذاری قابل توجهی دارند. فرصت های سرمایه گذاری شرکت های انحصاری و تمایل آنها به سرمایه گذاری بسیار بیشتر از سایر فعالان بازار است. یکی از منابع سرمایه گذاری، سود انحصاری است که این گونه شرکت ها تمایل دارند در تحقیقات سرمایه گذاری کنند تا همیشه بتوانند از رقبای خود بهتر عمل کنند یا حداقل از آنها عقب نمانند.

لازم به ذکر است که محصولات انحصاری متفاوت است کیفیت بالاکه به آنها اجازه داد تا موقعیت مسلط در بازار را به دست آورند.

در مورد معایب، مهمترین آنها این است که انحصارها قدرت بازار را برای به دست آوردن سود انحصاری دارند. این امر منجر به از بین رفتن تمایل تولیدکنندگان انحصارگر برای کاهش هزینه های تولید می شود. این بدان معنی است که هیچ دلیلی برای کاهش قیمت برای مصرف کنندگان وجود نخواهد داشت.

انحصارها برای حفظ موقعیت انحصاری خود موانعی را برای ورود به بازار ایجاد می کنند که باعث کاهش سطح رقابت در اقتصاد کشور می شود.

فعالیت انحصارها باعث افزایش تمایز درآمدها می شود (درآمد بخش عمده مصرف کنندگان در حال کاهش است که تأثیر منفی می گذارد و منجر به کاهش سود انحصارگران می شود، یعنی قدرت بازار انحصارگران تضعیف می شود) که مملو از درگیری های سیاسی-اجتماعی و بی ثباتی است. علاوه بر این، امکان ادغام قدرت انحصارها با قدرت دولت وجود دارد و به ظهور ساختارهای الیگارشی کمک می کند (قدرت آنها با منافع شخصی آنها مطابقت خواهد داشت و نه با منافع عمومی).

وظایف و موقعیت های عملی

1. اساس قدرت بازار در شرکت های رقبای انحصاری چیست: به هر حال، حجم تولید و فروش آنها می تواند بسیار کم باشد؟

2. چرا در شرایط رقابت انحصاری، شرکت ها رقابت عمدتاً غیر قیمتی را حذف می کنند؟

3. شرکت های رقابتی انحصاری فراموش نمی کنند که سال نو را به مشتریان خود تبریک بگویند. چرا؟

6. تابع تقاضای شرکتی که یک رقیب ناقص است به شکل زیر است:

Р= 50 - 2∙Q، تابع هزینه های کل آن ТС= 80 + 2∙Q + 5∙Q 2 است.

قیمت و مقدار تولید را در حالت تعادل تعیین کنید. اگر بازار کاملاً رقابتی شود، این ارزش ها چگونه تغییر خواهند کرد؟

سوالاتی برای خودکنترلی

1. مزیت رقابت انحصاری نسبت به رقابت کامل چیست؟

2. در شرایط رقابت انحصاری چه رابطه ای بین قیمت و حجم تولید وجود دارد؟

3. شرایط تعادلی یک شرکت تحت رقابت انحصاری در چیست؟ بلند مدت.

4. شرایط ورود به بازار تحت رقابت انحصاری چیست؟

5. در شرایط رقابت کامل یا انحصاری، آیا بنگاه پتانسیل بیشتری برای بقا دارد؟

6. آیا بین تعداد فروشندگان یک محصول متمایز و میزان قدرت بازار هر یک از آنها رابطه وجود دارد؟ اگر چنین است، ماهیت این وابستگی چیست؟

7. اگر شرکت ها تمایز محصول را گسترش دهند، این موضوع چگونه تاثیر خواهد گذاشت بهره وری اقتصادیعملکرد بازار؟

8. آیا شرکت هایی که تحت رقابت انحصاری فعالیت می کنند، واکنش رقبا به اقدامات خود را نادیده می گیرند.

9. آیا یک شرکت رقابتی انحصاری تولید را افزایش می دهد اگر درآمد نهایی از هزینه نهایی بیشتر شود؟

تست ها

1. در شرایط رقابت انحصاری، یک بنگاه اقتصادی تولید می کند:

الف) یک محصول منحصر به فرد؛

ب) محصول متمایز؛

ج) یک محصول استاندارد؛

د) محصول یکپارچه؛

ه) محصول همگن.

2. بازارهای رقابت کامل و انحصاری وجوه مشترک دارند:

الف) کالاهای متمایز تولید می شود.

ب ) خریداران و فروشندگان زیادی در بازار وجود دارد.

ج) هر بنگاه با منحنی تقاضای افقی برای محصول خود مواجه است.

د) کالاهای همگن تولید می شود.

ه) رفتار بازار هر بنگاه به واکنش رقبای آن بستگی دارد.

3. طرفداران این دیدگاه که رقابت انحصاری برای مصرف کنندگان کاملاً مؤثر و سودمند است، استدلال می کنند که:

الف) تمایز محصول به نفع درک بهتر سلیقه های متنوع مصرف کنندگان است.

ب) در شرایط رقابت انحصاری، بنگاه ها از نظر بازار، حجم خروجی کارآمدی تولید می کنند.

ج) رقابت کامل منجر به جنگ قیمتی شدید بین شرکت‌ها می‌شود.

د) در شرایط رقابت انحصاری، استفاده کارآمد از نظر جامعه از منابع حاصل شود.

ه) تمام عبارات قبلی درست است.

4. تمایز محصول ناشی از موارد زیر نیست:

الف) ویژگی های طراحی کالا؛

ب) شکل، رنگ و بسته بندی آن؛

ج) قیمت کالا؛

د) خاص علامت تجاریو علامت تجاری؛

ه) مجموعه ای از خدمات ویژه همراه با فروش این محصول.

5. در شرایط رقابت انحصاری:

الف) نیازهای خریداران در سطح پایین تری نسبت به شرایط رقابت کامل برآورده می شود.

ب) نیازهای خریداران بیشتر از شرایط رقابت کامل ارضا شود.

ج) هزینه های تولید و قیمت به دلیل صرفه جویی در مقیاس کاهش می یابد.

د) منحنی تقاضا یک خط افقی است.

ه) تولیدکنندگان در مورد یک سیاست قیمت گذاری مشترک توافق می کنند.

6. در شرایط رقابت انحصاری، یک بنگاه برای به حداکثر رساندن سود باید:

الف) برابری میانگین هزینه ها و قیمت ها را رعایت کنید.

ب) برای اطمینان از مطابقت هزینه های نهایی و تقاضا.

ج) برای اطمینان از برابری هزینه های نهایی و درآمد حاشیه ای;

د) مازاد درآمد کل را از کل هزینه ها حفظ کنید.

7. تفاوت اصلی بین انحصار و انحصار
رقابت به شرح زیر است:

الف) یک انحصار قادر است در بلندمدت سود خالص را به خود اختصاص دهد، اما یک شرکت رقابتی انحصاری قادر به این کار نیست.

ب) یک انحصار دارای قدرت انحصاری است، اما یک شرکت رقابتی انحصاری قدرت انحصاری دارد.

ج) شرط P > MR برای یک انحصار صادق است و شرط P = MR - برای یک شرکت رقابتی انحصاری

8. چه فرمولی در شرایط رقابت انحصاری برای بنگاهی که در بلندمدت به تعادل می رسد صحیح است.

الف) MR = MC و P = LRAC.

ب) P = MS و P = LRAC.

ج) P = MC و P = MR.

1. درس تئوری اقتصادی: مبانی کلی نظریه اقتصادی. اقتصاد خرد. اقتصاد کلان. مبانی اقتصاد ملی: آموزش/ ویرایش پروفسور A.V. سیدورویچ. - م ..: "کسب و کار و خدمات"، 1380، چ. 18.

2. درس تئوری اقتصادی: کتاب درسی / زیر کل. ویرایش M.N. چپورینا، E.A. کیسلوا. - کیروف: "ACA"، 2004، چ. 7، §7.

3. اقتصاد خرد: نظریه و تمرین روسی: کتاب درسی / زیر. ویرایش A.V. گریازنووا. - م.: KNORUS، 2004، موضوع 8.

4. Mikhailushkin, A.I. Economics: کتاب درسی برای دانشگاه های فنی / A.I. Mikhailushkin, P.D. شیمکو. - M .: "دبیرستان"، 2001. چ. 2، § 2.8.

5. Nosova S.S. نظریه اقتصادی: کتاب درسی برای دانشگاه ها / S.S. نوسوف. - M.: VLADOS، 2003، Ch. 14.

6. نوریف، ر.م. درس تئوری اقتصاد: کتاب درسی برای دانشگاه ها / R.M. نوریف - م.: نورما، 2001، چ. 7، § 7.3.

7. اقتصاد: کتاب درسی / ویرایش. مانند. بولاتوف. - M .: YURIST، 2001، Ch. 12، § 3.

8. نظریه اقتصادی: کتاب درسی برای دانشگاه ها / ویرایش. A.I. دوبرینینا، ال.اس. تاراسویچ. - سنت پترزبورگ: پیتر، 2002، چ. 7.

9. نظریه اقتصادی: کتاب درسی / ویرایش. ویرایش در و. ویدیاپینا، A.I. دوبرینینا، جی.پی. ژوراولوا، ال. اس. تاراسویچ. - M.: INFRA-M، 2002، چ. 15، بند 1.