Har safar biror narsa sotib olish zarurati bilan duch kelganimizda, u kiyim-kechak, asbob-uskunalar, mashina yoki oziq-ovqat bo'lsin, biz kimdan sotib olishimiz haqida o'ylaymiz. Va bizning ongimizda biz beixtiyor kompaniya yoki brend nomini, to'g'rirog'i, juda yaxshi eslab qolingan va kerakli assotsiatsiyalarni uyg'otadigan brendni takrorlaymiz.

Brend nima?

Yorqin nomga ega kompaniyalar paydo bo'lganida ko'plab hikoyalar bor va xaridor buni darhol esladi. Ammo ko'pincha bu nom psixologiya, grammatika, fonetika va lug'at bilan bog'liq bo'lgan ma'lum qoidalar tufayli paydo bo'ladi, chunki brend nomini yaratishda hatto butun yo'nalish - nomlash mavjud.

Bir tomondan, ism o'ylab topilganga o'xshaydi oddiy vazifa, lekin ular bejiz aytishmaydi: qayiqni nima deb nomlasangiz, u shunday suzadi! Bu gapdagi ma’no esa juda chuqurdir.

"Nomlash" so'zi birinchi marta 21 yoki o'tgan asrda emas, balki 19-asrda iqtisodiy raqobat rivojlana boshlagan va ishlab chiqaruvchilar o'z mijozlari uchun kurashgan paytda paydo bo'lgan.

Bugungi kunda bu ko'plab kitoblar yozilgan o'ziga xos sohadir va birinchi navbatda bu raqobat juda kuchli ekanligi bilan bog'liq va shuning uchun siz o'ziga xos va o'ziga xos nomga ega bo'lgan hamma narsada eng yaxshi bo'lishingiz kerak.

Brend shunchaki nom emas va hatto oddiy brend nomi ham emas, ko'pincha o'ylanganidek, u ko'proq narsadir, chunki u nomni ham, eshitish va vizual komponentlarni ham o'z ichiga oladi. Biror kishi brend nomini eshitganida, darhol hamdardlik yoki antipatiya paydo bo'ladi.

Kompaniya nomi bilan kelish uchun bir necha qoidalar

Nomlash butun bir fandir va shuning uchun u uzoq vaqtdan beri o'ziga xos va o'ziga xos ismga kelish qoidalarini ishlab chiqdi. Nima yaratish kerakligini tushunish uchun, bir kishi bir mahsulot qatoridan 10 dan ortiq nomni bilishi mumkinligini tasavvur qilishingiz kerak va darhol u bir yoki ikkita brendni nomlaydi va do'kon o'nlab mahsulotlarni taklif qilishi mumkin.

Yangi brendning nomi kelajakdagi iste'molchilar xotirasiga muhrlanib, ularni uyushmalarga to'g'ri yo'naltirishi kerak. Bu shuni anglatadiki, sarlavha quyidagilarni ko'rsatishi kerak:

• kompaniya qanday fikrga ega;
• bu brend kim uchun yaratilgan;
• Mahsulotni sotib olish uchun qanday motivatsiyalar bor?

Shu bilan birga, siz brend uchun nom tanlashingiz kerak, shunda u salbiy ta'sir ko'rsatmasligi, hech kimni xafa qilmasligi va mijozlarga noto'g'ri ma'lumot bermasligi kerak.

Shuni ham yodda tutish kerak huquqiy tomoni va rasmiy veb-saytlar va portallarda bu nom mavjudligini tekshiring. Bo'lgan kompaniyalar mavjud bo'lsa-da yuridik shaxs Uni har qanday deb atash mumkin, ammo savdo nomi boshqacha. Bu ko'pincha o'z faoliyatining bir nechta sohalariga ega bo'lgan kompaniyalar tomonidan amalga oshiriladi, bu erda tovarlar yoki xizmatlar bir-biri bilan hech qanday aloqasi yo'q.

Ko'pincha kompaniyangizning nomi quyidagilarga asoslanadi:

• ismlar (bolalar, yaqinlaringiz, familiyangiz);
• xizmatlar yo'nalishi (santexnika, derazalar, mahsulotlar);
• geografik ob'ektlar yoki toifa nomi (falon o'simlik, falon do'kon).

Ammo, qoida tariqasida, bunday nomlar juda oddiy va ozgina eslab qolinadi, garchi ular qisman noyob bo'lishi mumkin, shuning uchun ularni chiroyli va original qilish uchun nafaqat qoidalardan, balki maslahatlardan ham foydalanishga arziydi.

Brend - bu bitta so'z, ibora yoki qisqartmada bo'lishi mumkin bo'lgan kompaniya nomi. Bu erda o'ylash kerak bo'lgan bir nechta narsa bor:

1. Fonetika - so'z ritmik, jarangdor va talaffuzi oson bo'lishi kerak, shuningdek, raqobatchilarning nomlaridan farq qilishi kerak.
2. Fonosemantika - odam ismni talaffuz qilganda, u ma'lum birlashmalarni uyg'otishi kerak, ya'ni. agar u "mahsulotlar" desa, u mebel, mashinalar haqida emas, balki oziq-ovqat haqida o'ylashi kerak.
3. Lug'at - so'zni talaffuz qilish oson bo'lishi kerakligiga qo'shimcha ravishda, uni qiynamasdan, masalan, qaysi bo'g'inga urg'u berish kerakligi haqidagi savol bilan osongina yozib olish mumkin.

Shu bilan birga, siz moda kabi tushunchaga ehtiyot bo'lishingiz kerak. Axir, bugungi kunda ba'zi so'zlar moda yoki trendda, lekin besh yildan keyin ular boshqalar bilan almashtiriladi va yangi avlod endi bu nom nimani anglatishini tushunmaydi. Shuni unutmasligimiz kerakki, mijoz duch keladigan birinchi narsa - bu ism va unga yoqishi kerak.

Tovar nomini qanday topish bo'yicha yana bir qoida - uni tanishlar va do'stlaringizda sinab ko'rishdir. Ulardan o'qish osonmi yoki yo'qligini so'rang, agar odam nima haqida ekanligini tushunsa, qanday uyushmalar paydo bo'ladi. Siz bir necha darajalarda tekshirishingiz kerak: stilistik, fonetik, ingl.

Ehtimol, brend nomi uchun so'zlar tanlanadi (oxir-oqibat, bu juda ohangdor va jarangdor til), lekin aholining faqat kichik bir qismi italyan tilini biladi va bu kompaniya nima bilan bog'liqligini darhol tushunishi mumkin. Endi, agar kompaniya qandaydir tarzda Italiya bilan bog'langan bo'lsa, masalan, bu turoperator, nomi ko'rsatilgan mamlakatga sayohatlarni yaratish va tanlash bilan shug'ullanadi, keyin siz italyancha nom sifatida xavfsiz foydalanishingiz mumkin.

Qidiruv tizimlarida ismni tekshirishni unutmang. Qidiruv natijasi qanchalik past bo'lsa, shuncha yaxshi bo'ladi, chunki bu tarzda birlashmalar bir necha o'nlab boshqalar bilan emas, balki sizning kompaniyangiz bilan paydo bo'ladi.

Bir necha bosqichlar

Biznes nomini o'ylab topish uchun ma'lum qoidalar mavjud va ularga brend yaratish jarayonida amal qilish kerak. Shuningdek, u bir necha bosqichlardan iborat:

1. Maqsadni belgilash - tahlil qilish maqsadli auditoriya u ba'zi iboralarga fonetik va estetik jihatdan qanday munosabatda bo'lishini tushunish.
2. Rivojlanish - siz bir nechta variantlarni o'ylab topishingiz kerak, keyin semantik va fonetik tahlilni o'tkazishingiz kerak, bu bir vaqtning o'zida bir nechta taklif qilingan variantlarni yo'q qilishga yordam beradi.
3. Baholash va tasdiqlash - tanlangan variantdan so'ng, idrok etish, kompaniya faoliyati nomiga muvofiqligi va shunga o'xshash mezonlar asosida ob'ektiv baholashni amalga oshirish kerak. zamonaviy tushunchalar, shuningdek, kompaniyaning holati. Qurilish materiallari ishlab chiqaruvchi kompaniya o'zi uchun "Antoshka" nomini tanlay olmaydi, chunki u obro'li emas, balki do'kon uchun. turar-joy maydoni u mukammal darajada mos keladi.

Umumiy xatolar

Ko'pincha odamlar ismni topish bir necha daqiqalar yoki soatlar masalasi deb o'ylashadi va ular strategiya yoki joylashuvga bog'liq bo'lmagan nom tanlash orqali ma'lum xatolarga yo'l qo'yishadi. Eng keng tarqalgan xatolar quyidagilardir:

• Noto'g'ri assotsiatsiya - brend nomi uchun so'zlarni tanlashdan oldin, o'zingizdan so'rang, agar siz mijozning o'rnida bo'lsangiz, nimani tasavvur qilgan bo'lardingiz.
• Sarlavhaga nomuvofiqlik. Misol uchun, "eng yaxshisi..." degan ismni eshitishni nima tasavvur qila olasiz, lekin uning o'rniga mijoz yirtiq eshik va bir kishi ishlaydigan kichkina ofisni ko'radi.
• Nomi va talaffuzi qiyin. Qanchalik sodda bo'lsa, shuncha yaxshi va bugungi kunda u jadal rivojlanmoqda. Agar sarlavhada butun jumla yashiringan bo'lsa, unda potentsial mijoz buni yoqtirmaydi.
• Dubllar. Bir so'zda bitta harfni o'zgartirib, ismni topish juda oson, lekin ertami-kechmi mijoz aldanayotganini va u kutgan sifatni ta'minlamayotganini tushunadi. Shunday qilib, ular bir vaqtlar mashhur Adidas brendini olib, harflarni Adimas va Abibas qilish uchun o'zgartirib, uning nomini topishga qaror qilishdi. Bu variant faqat tanqidga sabab bo'ladi va qisqa muddatli kapitalni oshirish uchun javob beradi.

Bu vazifani professionallarga topshirishim kerakmi?

Nomlash fani bir sababga ko'ra ixtiro qilingan, shuning uchun bugungi kunda turli kompaniyalar uchun brendlar yaratadigan turli agentliklar mavjud. Bular PR yoki brending agentliklari bo'lishi mumkin.

Ammo bu ishni professionallarga topshirishdan oldin, ularga aniqlik kiritishga arziydi texnik vazifa, kompaniya haqida ba'zi ma'lumotlarni taqdim eting va o'z istaklaringizni bildiring.

Mutaxassislar brendni bir necha bosqichda ishlab chiqadilar: variantlarni yaratish, tanlashni amalga oshirish, tanlanganlarini sinab ko'rish, amalga oshirish. huquqiy tekshirish va ro'yxatga olish.

Tovar nomi uchun g'oyalar har xil bo'lishi mumkin, ammo professionallar qaysi biri muvaffaqiyatli bo'lishini bilishadi.

Qanday qilib o'zingizga nom berishingiz mumkin

Tabiiyki, kimdir bu vazifani o'zi bajarishni afzal ko'radi va brend nomini qanday topish haqida o'ylaydi, chunki faqat egasining o'zi nima qilishni va uni iste'molchiga qanday qilib eng yaxshi tarzda taqdim etishni yaxshi biladi.

Lekin buning uchun hali ham bir kishining emas, balki jamoaning mehnati talab etiladi. U bilan birgalikda bajarish kerak bo'ladi aql bo'roni, keyinchalik eng yaxshisini tanlash uchun ko'plab g'oyalar va variantlarni ishlab chiqing.

Yaratishda yordam bering

Qanday qilib brend nomini topish mumkin - o'zingiz yoki uni professionallarga ishonib topshirishingiz mumkinmi? Har kim nima qilishni o'zi hal qiladi, lekin bu muhim masalada yordam beradigan bir nechta yaxshi dasturlar mavjudligini yodda tutish kerak. Bir nechta yo'nalishlarni taklif qiladigan bir nechta nom generatorlari mavjud, ammo bu generator taklif qilgan narsa darhol ishlatilishi kerak degani emas, chunki bu variantni boshqa birov qabul qilishi mumkin.

Mana bir nechta onlayn generatorlar:

• daromad 24;
• "Tovar generatori";
• "Megagenerator";
• "Ingliz tilidagi onlayn generator."

Ulardan foydalanish juda oddiy - ular sizga barcha qadamlarni ko'rsatadi va bir nechta variantni taklif qiladi.

Muvaffaqiyatli misollar

Agar siz butunlay boshqa sohalarda tovar nomlarini o'rgansangiz, nomlar yaratilgan ba'zi tendentsiyalar va tamoyillarni almashtirishingiz mumkin.

Quyida beriladi muvaffaqiyatli misollar nafaqat ma'lum bir mamlakatda, balki butun dunyoda mashhur brendlar:

• Ism, familiya - "Haynts", "Mersedes", "Alenka".
• Geografiya yoki tabiat hodisalari bilan bog'liq nomlar - "Chaqmoq", "Bangkok banki".
• Faoliyat tavsifi - "SurgutNefteGas", "Apple Computers".
• Tarixiy shaxslar - "Graf Orlov", "Linkoln".
• Qofiya va ritm - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mifologiya - Mazda, Sprite.
• Qisqartma (birinchi harflardan so'z, so'zning bir qismi) - "MTS", "VAZ".

Tadbirkorlik faoliyatini ro'yxatdan o'tkazayotganda, siz o'z ongingizga ism berishingiz kerak.

Rasmiy hujjatlarda yakka tartibdagi tadbirkor o'z familiyasi va bosh harflarini o'z ismi sifatida ko'rsatadi, garchi u o'z mahsulotini, xizmatini yoki taqdim etish joyini xohlagancha nomlash huquqiga ega. Ammo yuridik shaxs majbur barcha rasmiy hujjatlarda ko'rinadigan tegishli nomga ega bo'ling.

Va keyinroq paydo bo'ladigan birinchi iborani yozmaslik uchun hujjatlar ro'yxatga olish uchun topshirilgunga qadar siz nom tanlashingiz kerak. Tashkilotning nomi haqidagi savol juda muhim, chunki u tashrif qog'ozi, korxonaning yuzi, bu asosan uning muvaffaqiyati foizini belgilaydi.

Tashkilot nomini tanlashda qanday nuanslar mavjud, nimani e'tiborga olish kerak va qanday xatolardan qochish kerak, qanday ijodiy usullarga murojaat qilishingiz mumkin? Mutaxassislar bu muammoni hal qilishda qanday yordam berishi mumkinligi haqidagi savolni ham ta'kidlaymiz.

Kompaniyangizni qanday nomlash bo'yicha 10 ta fikr

Agar siz o'z ongingizga o'zingiz nom berishga qaror qilsangiz, biz ushbu strategiyaga bir nechta tasdiqlangan yondashuvlarni tavsiya qilishimiz mumkin. Ushbu yondashuvlarning har biri biznes olamida afsonaga aylangan ko'plab muvaffaqiyatli nomlarga ega.

1. To'g'ri nom va uning o'zgarishlari. Korxona, ko'p jihatdan, uning egasining shaxsiyati, shuning uchun ko'pincha unga ismingizni, familiyangizni berish yoki ularni har qanday injiq tarzda birlashtirish yaxshi variant bo'ladi. Misol uchun, Ford, Heinz, Proctor va Gamble, Casio - asoschilarning familiyalari va Adidas - egasining ismining (Adi Dasler) uy qisqartmasi uchun qisqartma. Ismlarning so'zlashuv versiyalaridan ham foydalanishingiz mumkin: "U Petrovich" ustaxonasi, "Natashenka" sartaroshxonasi.
2. So'z birikmalari. So'zlar va ularning qismlari o'zboshimchalik bilan bo'linadi, birlashtiriladi, turli xil variantlarda birlashtiriladi. Pampers brendining nomi shunday yaratilgan (Proktor familiyasining birinchi harfi, Gamble familiyasining o'rtasi, Bezi so'zining oxiri - "pampers"). Ushbu uslub tanish so'zni o'rtada bosh harf bilan bir nechta muhim so'zlarga bo'lishni ham o'z ichiga oladi ("Bulavka" do'koni, "UsPey" pivo bari, belgida yam-yashil mo'ylov tasviri bilan).
3. Fonetik yondashuv. Alliteratsiya, onomatopeyani qo'llash, qofiya va ritm bilan o'ynash ismni idrok etishga ijobiy ta'sir ko'rsatadi. Masalan, "Coca-Cola", "Chupa-Chups", "Kis-kis" shirinligi, Twitter tarmog'i (ingliz tilida qush chiyillashiga taqlid qiladi), "Agusha" (bolalar "agu" deyishadi).
4. Uyushmalar, ishoralar, maslahatlar. Ismdagi qo'sh ma'no har doim jozibador bo'ladi, chunki u iste'molchilarga o'zlarini sirni hal qilishning bir qismi sifatida his qilishlariga imkon beradi. Ushbu yondashuv oddiy va biroz ibtidoiy ("Aphrodita" go'zallik saloni, "Hymen" to'y saloni) yoki yanada murakkab (masalan, "Seven-bir" do'konlar tarmog'i: qofiyaning muvaffaqiyatli kombinatsiyasiga qo'shimcha ravishda bo'lishi mumkin. va ritm, ularning ish vaqti haqida ma'lumot mavjud).
5. Analogiya. To'g'ri stereotip potentsial iste'molchilarni ongsiz ravishda jalb qilishning kalitidir. Aksariyat odamlar shablonlarda o'ylashadi va to'g'ri tanlangan variant ismlarning tez tan olinishi va oson esda qolishiga yordam beradi. Siz sayyoralar, daryolar, tog'lar, hayvonlar, mifologik va adabiy belgilar va boshqalarning nomlaridan foydalanishingiz mumkin. Masalan, Puma, Yaguar, Fujifilm (Fudzi tog'i sharafiga), shuningdek, "Uch semiz odam" katta o'lchamdagi kiyim do'koni, "Onegin" kafesi, "Aibolit" veterinariya klinikasi va boshqalar kabi oddiy variantlar.
6. Qismdan butunga, butundan qismga. Filologiyada bu usul metonimiya deb ataladi, u nomlashda juda mashhur. Masalan, "Sushi imperiyasi", "Shirinliklar qirolligi", "Mo'ynali kiyimlar dunyosi", "Batareyalar qirolligi". Qaytish qabulxonasi - "VIP massaj" saloni, "Sizning qulay xalatingiz" do'koni, "Sen, azizim" zargarlik do'koni va boshqalar.
7. Yopiq tarjima. Boshqa tildan tarjima qilingan so'zlar yashirin ma'noga ega bo'lgan jarangdor va chiroyli ismga aylanishi mumkin. Shunday qilib, ko'plab taniqli brendlar tug'ilgan, masalan, Daewoo - koreyscha "katta koinot", Samsung - koreyscha "uch yulduz", Nivea - lotincha "qor-oq", Volvo - lotin tilida "men" ketmoqda”. Panasonic uchta lingvistik ildizdan iborat: "pan" yunoncha "hamma", "sonus" lotincha "tovush" va "sonik" inglizcha "shovqin", ya'ni "shovqin" ning umumiy tarjimasi. hamma tovush va shovqin”.
8. Faoliyat turini bevosita ko'rsatish. Bu shunchaki nomda bo'lishi mumkin, masalan, Invest-Stroy kompaniyasi, Kredit banki, "Thirst for Travel" sayyohlik agentligi yoki assotsiativ yondashuv va metonimiyadan foydalaning, masalan, Kangaroo sumkalar do'koni, mebel fabrikasi"Taburet", taksi "G'ildirak".
9. Qo'shimcha tugatishlar. Tanish so'zlarga qo'shimchalar ba'zan ismni jonlantirishi va unga ishonchlilik berishi mumkin. Masalan, egasining familiyasiga "o'chirilgan" tugatish qo'shilib, uni "aristokratik" qiladi: "Smirnoff", "Davidoff" va boshqalar. G'arb biznes uslubi tarafdorlari ko'pincha kompaniyalar nomiga "promotion", "style", "korporatsiya", "food" va hokazo qattiq inglizcha yakunlarni qo'shadilar.Siz mahsulot yoki xizmat nomiga biron bir so'z qo'shishingiz mumkin. uni qiymat nuqtai nazaridan tavsiflaydi, masalan, yuridik maslahat "Femida-Garant" yoki yuvish vositasi "Makaron-moment".
10. « Qaniydi axlatni bilsangiz edi..."Ba'zida muvaffaqiyatli nomlar kompaniya faoliyati bilan hech qanday aloqasi bo'lmagan holda, tom ma'noda tasodifan tug'iladi. Eng mashhur misol - Apple, Stiv Jobsning sevimli mevasi. AVON yaratuvchisi Shekspir muxlisi kompaniyaga buyuk yozuvchining tug'ilgan joyi joylashgan daryo sharafiga shunday nom berdi. Starbucks kofe tarmog'ining yulduzlar va dollarlarga aloqasi yo'q, uning yaratuvchisi shunchaki Starbuck ko'pincha qahva ichgan qahramoni "Moby Dick" kitobini yaxshi ko'rardi. Adobe daryosi kompaniya asoschisining uyi ortidan oqardi. Kodak — soxta soʻz boʻlib, asoschining sevimli harfi bilan boshlanadi va tugaydi. Go'zal so'zni biron bir joyda eshitish mumkin, tuzilgan yoki qarzga olingan.

Kompaniya nomida nimani ishlatish mumkin va mumkin emas

Yuridik shaxsning "cho'qintirgan otasi" bo'lish orqali tadbirkor o'z tasavvurida erkin bo'lishi mumkin: kompaniyaga har qanday nom berilishi mumkin, agar bu Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksida e'lon qilingan qonuniy ravishda belgilangan talablarga zid bo'lmasa va. federal qonun 1998 yil 8 fevraldagi 14-son «MChJ to'g'risida». Ularni majburiy, ixtiyoriy va taqiqlovchilarga bo'lish mumkin.

MChJ nomi quyidagilarni o'z ichiga olishi kerak:

• mulkchilik shakli va faoliyatni tashkil etish ko'rsatkichi, ya'ni nomidan oldin AJ yoki MChJ yozilishi va nomning to'liq shaklida qisqartma shifrlangan bo'lishi kerak;
• to‘liq nomi faqat davlat tilida, qisqartirilgan nomi esa chet tilida yozilishi mumkin, lekin faqat kirill alifbosida.

Tadbirkorning iltimosiga binoan kompaniya nomidan siz:

• rus tilidagi transkripsiyada boshqa tillardagi so'zlardan foydalanish;
• faoliyat sohasini aks ettiradi yoki assotsiativ yoki neytral nomga ustunlik beradi;
• qisqartmalar, qisqartmalar, so'zlardan foydalanish, ya'ni og'zaki ijodning keng arsenalidan foydalanish;
• boshqa mintaqadagi tashkilotga tegishli bo'lgan nomni berish, agar u tovar belgisi bilan himoyalanmagan bo'lsa.

Kompaniyaga nom berishda qonun taqiqlaydi:

• har qanday davlat organlariga ishora qiluvchi so'zlarni yoki ularning shakllarini, masalan, "parlament", "vazirlik", "federal" va boshqalarni kiritish;
• mamlakatimiz va uning poytaxti nomini bildiruvchi so‘zlar va ulardan hosilalardan foydalanish (to‘g‘rirog‘i, bu avvalo maxsus ruxsatnoma olib, davlat boji to‘lash orqali amalga oshirilishi mumkin);
• boshqa davlatlar yoki xalqaro tashkilotlarning so'zlaridan foydalaning (masalan, "Italiyadan kiyimlar" do'koni yoki dorixona nomi - "JSST" ro'yxatdan o'tkazilmaydi, hatto ijodiy egasi shifrlash g'oyasini o'ylab topsa ham. "Hammasi sog'liq haqida" iborasi);
• nusxa ko'chiring yoki nomiga taniqli brendlar yoki ularga o'xshash so'zlarni har qanday kombinatsiyada kiriting (masalan, Saratov Sprite ichimliklar ishlab chiqaruvchi kompaniyani ro'yxatdan o'tkazishga urinmaslik kerak);
• odobsiz, axloqsiz yoki g'ayriinsoniy ismlarni tanlash orqali har qanday toifadagi odamlarning his-tuyg'ularini xafa qilish yoki xafa qilish (siz klubni "Xristianlikka la'nat" deb nomlamasligingiz kerak, hatto bu Nitsshe kitobi, nogironlar uchun "Gerkules" do'konining nomi bo'lsa ham. yoki "Kelajak" marosim agentligi);
• MChJga oddiygina faoliyat turi bo'yicha qo'ng'iroq qiling (sizning tasavvuringiz muvaffaqiyatsiz bo'lsa ham, ro'yxatga olish organlari "Jamoat ovqatlanish" yoki "Transport" MChJga ruxsat bermaydi).

Professionallar qanday ishlaydi

dagi mutaxassislar nomlash- kopirayterlik, reklama va marketing chorrahasida joylashgan maxsus sanoat - biz o'z kompaniyasi uchun nom tanlashda jiddiy bo'lgan tadbirkorga yordam berishdan mamnunmiz. Brend menejerlari, "oddiy odamlardan" farqli o'laroq, nafaqat tasavvur, balki psixologiya, tilshunoslik va analitika yutuqlaridan ham foydalanadilar.

Ular korxona, mahsulot yoki xizmat nomiga nisbatan katta tajriba asosida ishlab chiqilgan asosiy talablarni aniq bilishadi.

1. Ism sizning tadbirkor sifatidagi pozitsiyangizga mos kelishi kerak (masalan, agar siz ishonchlilikka e'tibor qaratsangiz, ismga "kafil" so'zini kiritish mumkin, agar siz xizmat ko'rsatish tezligiga e'tibor qaratsangiz - "lahza", "lahza" , va boshqalar.).
2. Qisqa va tovushli ismlar murakkab va talaffuz qilish qiyin bo'lgan ismlarga qaraganda ancha yaxshi.
3. Ismni o'qish oson bo'lishi va talaffuz, urg'u va imloga shubha tug'dirmasligiga e'tibor berish kerak.
4. Juda "klişe" nomlar sizning kompaniyangizni shaxsiyatsizlashtiradi va so'rovni kiritishda Internet qidiruv natijalaridagi mavqeingizga salbiy ta'sir qiladi.
5. Noaniqlik - yaxshi nomning dushmani (Grindan eslaganimizdek, Disgust kafesi gullab-yashnamagan).
6. Agar siz xalqaro bozorga chiqishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, chet ellik "foydalanuvchilar uchun qulay" nomini tekshirishingiz kerak (masalan, "Semen" egasi nomidagi mahsulotlarni sotadigan kompaniya ingliz tilida so'zlashuvchi segmentda halokatga uchraydi, chunki "Semen" ingliz tilidan "sperma" deb tarjima qilingan).
7. Mashhur ismlar bilan o'xshashlikdan saqlaning brendlar.

Nomlash bo'yicha mutaxassislar murakkab algoritm bo'yicha ishlaydi, o'z xizmatlarini yuqori baholaydi, lekin ayni paytda egasining qoniqishini kafolatlaydi. Tanlangan ismning muvaffaqiyatiga kelsak, unda ko'p imkoniyatlar mavjud.

Tashkilot, mahsulot yoki xizmat nomini yaratishda nomlar nima qiladi:

• bozorni, ayniqsa raqobatchilarni tahlil qilish;
• maqsadli auditoriyani chuqur o'rganish;
• nomi ko'rsatilgan korxona, mahsulot yoki xizmat g'oyasi va qadriyatlarini, uning xabarini, "missiyasini" aniqlash;
• ko'p sonli nom variantlarini yaratish;
• fonetika, stilistika, semantika, assotsiatsiyalar va esdalik darajasi nuqtai nazaridan mos kelmaydiganlarni ajratib oling;
• qolgan nomlarni o'ziga xosligini tekshiring;
• maqsadli auditoriya bo'yicha test variantlari;
• mijozga tanlash uchun qolgan bir nechta variantni taqdim eting.

MA'LUMOTINGIZ UCHUN! Qo'shimcha haq evaziga xizmatlar qatori tegishli domen nomini, brendning vizual komponentini ishlab chiqish va tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish bo'yicha maslahatlarni o'z ichiga olishi mumkin.

Brend. Brend

2-usul - Ism

3-usul - familiya

McDonald's restoranlar tarmog'i

4-usul - Tabiat

"Platypus" Internet gipermarketi

5-usul - Tarix

6-usul - Mifologiya

Mixail Goncharov,:

7-usul - Murakkab so'z

8-usul – qisqartma

9-usul - Iqtibos

Havaskorlar uchun mahsulot brendi unchalik ahamiyatga ega emas. Ular ko'pincha qaysi kompaniya karton blankalarini ishlab chiqarishiga befarq. Asosiysi, mahsulot yuqori sifatli va ijodkorlik ehtiyojini qondiradi. Bu Leonardo kompaniyasiga xalqaro brendlar dilerligining qiyin yo'lini chetlab o'tib, o'z brendlarini yaratish imkoniyatini beradi. Brendlashning bir qismi bo'lgan va brendlar uchun tijoriy jihatdan samarali nomlarni ishlab chiqishga bag'ishlangan ko'proq o'qing nomlash kamida 30 ta asosiy usulga ega. Shuni ta'kidlash kerakki, brend nomi nafaqat o'z egasini xursand qilishi, balki maqsadli auditoriya orasida joylashish uchun zarur bo'lgan assotsiatsiyalarni uyg'otishi va ikonik belgilar va o'rnatilgan tushunchalarga asoslanishi kerak. Bularning barchasi tegishli tadqiqotlar orqali erishiladi. Bundan tashqari, tovar nomi himoyalangan bo'lishi kerak. Brendni ilgari surish uchun pul sarflashdan oldin, uning tegishli tovarlar va xizmatlarga nisbatan eksklyuziv huquqlarga ega ekanligini aniq tushunish kerak.

Bugungi kunda ishbilarmonlar professional nom berish uchun yaxshi pul to'lashga ko'proq tayyor - tovar belgisi uchun tijorat jihatdan samarali nomni ishlab chiqish. Ammo mutaxassislarni nomlash uchun pul to'lashdan oldin, siz o'zingiz nom bilan chiqishga harakat qilishingiz mumkin. Ko'pincha, bunday havaskor yondashuvning natijasi, taniqli brending mutaxassislari tomonidan o'tkazilgan tekshiruvdan so'ng, juda muvaffaqiyatli deb hisoblanadi. Taxminan 10 tasi oddiy usullar Har bir ishbilarmon tomonidan qabul qilinishi mumkin bo'lgan brend nomini ishlab chiqish, deydi Vadim Gorjankin, Bosh direktor"Krasnoe slovo" PR va brend agentligi, marketing kommunikatsiyalari sohasidagi mutaxassis.

1-usul - Toponim (geografik nom)

Sizning biznesingiz qayerda joylashganiga yoki mahsulotingiz yoki asosiy tarkibiy qismingiz qayerdan kelganiga e'tibor bering. Ushbu tamoyilga ko'ra, Rublevskiy go'shtni qayta ishlash zavodi, Essentuki mineral suvi, Klinskoye pivosi, Vologodskoye sariyog'i, Finlandiya arog'i, Ochakovskiy kvassi, Shatura mebellari, Winston sigaretlari, likyor kabi brendlar Malibu, Nokia telekommunikatsiya kompaniyasi yaratildi.

2-usul - Ism

Eng biri oddiy usullar kompaniya yoki mahsulotni nomlash - bu shaxsning nomi. Ushbu tamoyilga asoslanib, "Alenka" shokoladi, "Afanasiy" pivosi, muzlatilgan yarim tayyor mahsulotlar "Daria", erkaklar uchun "Maksim", ayollar uchun "Liza" jurnali, "Mersedes" avtomobili, kimyoviy tozalash va kir yuvish vositalari tarmog'i. "Diana", tez ovqatlanish mahsulotlari, "Aleksandra va Sofiya" preparatlari yaratilgan.

Biz dastlab brend o'z narx segmentida birinchi narxdagi mahsulot bo'lishini rejalashtirgan edik. Bu nom paydo bo'ldi, bu "meni oxiriga qo'ying" deganga o'xshaydi. Bizning asosiy vazifamiz esa aksiyalarda ishtirok etish, bu reklamaning o'ziga xos xususiyati.

3-usul - familiya

Ism bilan bir qatorda familiya brendning asosi bo'lishi mumkin. Qoida tariqasida, tovar nomi nafaqat familiyaga, balki kompaniya asoschisining familiyasiga aylanadi. Masalan, Ford avtomobil konserni, A. Korkunov shokolad mahsulotlari, Bochkarev pivosi, Smirnoff aroqi, McDonald's restoranlar tarmog'i, Levi's jinsi shimlari, Bruk Bond choyi, jakuzi gidromassaj uskunalari ", Martini vermuti, Boeing samolyotlari, Parker qalamlari, sport kiyimlari ishlab chiqaruvchi Adidas.

4-usul - Tabiat

Tabiat nafaqat rassomlar va musiqachilar uchun, balki mutaxassislarni nomlashda ham ilhom manbai bo'lishi mumkin. Shuni ta'kidlash kerakki, ko'pincha hayvon, o'simlik yoki tabiat hodisasi mahsulotning xususiyatlari bilan bog'liq: Grad ko'p uchuvchi raketa tizimi, Sapsan tezyurar poezdi, Utkonos onlayn gipermarketi, bolalar va homiladorlar uchun Kangaroo salonlari tarmog'i. onalar, avtomobillar Jaguar, Puma sport kiyimlari, Alligator avtomobil signallari.

5-usul - Tarix

Ko'pincha muhim tarixiy voqea yoki belgi brend nomiga aylanadi. Shunisi e'tiborga loyiqki, tarix ekspluatatsiyasi ayniqsa restoran nomlarini shakllantirish uchun ishlatiladi. Masalan, Moskvadagi Godunov, Pushkin, Graf-Orlov yoki Petrov-Vodkin restoranlari. "Tarixiy nomlash" ning ko'plab misollari biznesning boshqa sohalarida mavjud: Napoleon konyak, Stepan Razin pivosi, Belomorkanal sigaretlari, Linkoln avtomobillari, Borodino savdo va ishlab chiqarish kompaniyalar guruhi.

6-usul - Mifologiya

Nomlash bo'yicha mutaxassislar tovar nomlari uchun eng samarali manbalardan biriga aylangan mifologiyani e'tiborsiz qoldirmadilar. Masalan, Mazda avtomobil konserni zardushtiylarning hayot xudosi Ahura Mazda sharafiga o'z nomini oldi va "Sprite" ichimlik nomi g'oyasi 20-asrning 40-yillarida tug'ilgan. O'sha paytda in reklama kampaniyalari Kichkina Sprite ayniqsa mashhur edi - kumushrang sochli va keng tabassumli, shlyapa o'rniga ichimlik qalpoqchasini kiygan elf. Biroz vaqt o'tgach, uning nomi yangi gazlangan ichimlik - "Sprite" nomiga aylandi.

Mixail Goncharov, Yangi bozorda tarmoqni rivojlantirish strategiyasi haqida:

- Biz tarmoq nomini hech qanday tarzda tarjima qilmadik, imlo lotin transkripsiyasida bo'ladi - Teremok. Telefonlarning Apple deb atalishi hech kimni bezovta qilmaydi. AQShda Duanereade degan dorixona tarmog‘i bor, uni o‘qib bo‘lmaydi ham. Amerikada g'alati nomlar hech kimni bezovta qilmaydi. Va biz sizga aytishimiz mumkinki, Rossiyada teremok haqida ertak bor.

7-usul - Murakkab so'z

Ko'pincha tovar nomi ikkita so'zni qo'shish orqali hosil bo'lgan qo'shma so'zga aylanadi. Masalan, tijorat banki Alba Bank, Aeroflot aviakompaniyasi, operator uyali aloqa BeeLine, Volkswagen avtomobil ishlab chiqaruvchisi, Aquafresh tish pastasi, Sunsilk sochni parvarish qilish mahsulotlari qatori, MasterCard kredit kartalari, Euronews telekanali, Newsweek haftalik ijtimoiy-siyosiy jurnali.

8-usul – qisqartma

Qisqartma - bu bosh harflardan, so'zlarning qismlari yoki iboralardan hosil bo'lgan, harfma-harf emas, balki bir so'z sifatida talaffuz qilinadigan qisqartma. Misol: "Asosiy do'kon" so'zidan olingan "GUM" qisqartmasi ge-u-em emas, balki bitta so'zli gum sifatida talaffuz qilinadi. ya'ni xat bilan emas. Ba'zi mashhur qisqartmalar quyidagilarni o'z ichiga oladi: musiqa guruhi"ABBA" o'z a'zolari ismlarining birinchi harflaridan hosil bo'ladi: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid yoki "VAZ" avtomobil brendining nomi (Voljskiy avtomobil zavodi).

9-usul - Iqtibos

Iste'molchilar ongida mustahkamlanganligi sababli yaxshi eslab qolingan brend nomi ommaviy badiiy madaniyat asarining nomi yoki ifodasi bo'lishi mumkin: kino, animatsiya, musiqa, adabiyot va boshqalar. Masalan, Prostokvashino sut mahsulotlari, "Oq quyosh cho'llari" restorani, "Qor malikasi" teri va mo'yna do'konlari tarmog'i, do'konlar tarmog'i qurilish materiallari"Chol Xottabych."

Biz Leonardo hobbi gipermarketida master-klass o'tkazdik.O'z brendingizni yaratish har doim kerakmi?

Havaskorlar uchun mahsulot brendi unchalik ahamiyatga ega emas. Ular ko'pincha qaysi kompaniya karton blankalarini ishlab chiqarishiga befarq. Asosiysi, mahsulot yuqori sifatli va ijodkorlik ehtiyojini qondiradi. Bu Leonardo kompaniyasiga xalqaro brendlar dilerligining qiyin yo'lini chetlab o'tib, o'z brendlarini yaratish imkoniyatini beradi. Brendlashning bir qismi bo'lgan va brendlar uchun tijoriy jihatdan samarali nomlarni ishlab chiqishga bag'ishlangan ko'proq o'qing nomlash kamida 30 ta asosiy usulga ega. Shuni ta'kidlash kerakki, brend nomi nafaqat o'z egasini xursand qilishi, balki maqsadli auditoriya orasida joylashish uchun zarur bo'lgan assotsiatsiyalarni uyg'otishi va ikonik belgilar va o'rnatilgan tushunchalarga asoslanishi kerak. Bularning barchasi tegishli tadqiqotlar orqali erishiladi. Bundan tashqari, tovar nomi himoyalangan bo'lishi kerak. Brendni ilgari surish uchun pul sarflashdan oldin, uning tegishli tovarlar va xizmatlarga nisbatan eksklyuziv huquqlarga ega ekanligini aniq tushunish kerak.

Kompaniyaning nomi uning muvaffaqiyati va imidjining muhim tarkibiy qismidir. Uni tanlash zarurati yangi biznesning shakllanishi bilan birga paydo bo'ladi. O'z biznesini yaratmoqchi bo'lgan har bir kishi savolga duch keladi: ? Ammo uni hal qilgandan keyin ham ko'plab muhim vazifalar qolmoqda. Ulardan biri tanlovdir chiroyli ism MChJ, bu unga muvaffaqiyat va farovonlik olib keladi. U ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otishi, eslab qolish oson va brend bo'lish uchun resurslarga ega bo'lishi kerak. Kompaniyaning muvaffaqiyatli nomini (qurilish, yuridik, mebel yoki boshqa) o'ylab topib, egasi vaqt o'tishi bilan uning yaratuvchisi uchun ishlay boshlaydigan va unga daromad keltiradigan nomoddiy aktivni yaratadi.

Brend nomini qanday topish mumkin?

Brend (qadimgi Norscha “brandr”, yaʼni “yonish”, “oʻt” soʻzidan) – bu yuqori obroʻga, isteʼmolchilar orasida keng tarqalgan mashhurlikka ega boʻlgan, shuningdek, mahsulot yoki mahsulotning yaxlit qiyofasini yaratuvchi muvaffaqiyatli savdo yoki xizmat koʻrsatish belgisi. ommaviy ongda xizmat qilish. Bu atama ism, belgi, dizayn, mahsulot, xizmatni raqobatchilarning takliflaridan aniqlash uchun ifodalashi mumkin. Uning o'ziga xos nomi va o'ziga xos belgisi bor.

Brendlarni yaratish, takomillashtirish va tarqatish uchun juda katta mablag'lar sarflanadi va ulardan foydalanish huquqlari katta daromad manbaiga aylanadi. moliyaviy daromad, chunki deyarli har bir biznes yaratuvchisi jozibali logotip va muvaffaqiyatli nom raqobatdagi muvaffaqiyatsizlikka qarshi eng ishonchli kafolatlardan biri ekanligiga ishonchi komil. Ko'p jihatdan, bu haqiqat, shuning uchun chiroyli kompaniya nomini tanlash juda muhim vazifadir. Variantlarni yaratishda siz uning sifatida shakllanganligini hisobga olishingiz kerak Tijorat taklifi mahsulotning aniq ifodalangan ijobiy imidjiga asoslanib, iste'molchilarning ehtiyojlarini qondirish uchun noyob imkoniyatlarni taqdim etadi.

Muvaffaqiyatli MChJ nomini topish orqali transformatsiya bosqichida vaqtni tejash mumkin bo'ladi kichik biznes katta. Ammo, masalan, butun mamlakat bo'ylab rivojlanish istiqbollarisiz rejalashtirilgan bo'lsa, unda nomga qo'yiladigan talablar biroz qisqartirilishi va umumiy qoidalarga amal qilishi mumkin. Potentsial mijozlar o'rtasida so'rovnoma tashkil qilish va ularning takliflar ro'yxatidagi nomlar haqida fikrlarini eshitish foydali bo'ladi.

Maslahat: Brend mahsulot emas. Ism uning mohiyatini yoki xususiyatlarini tasvirlamasligi kerak, faqat raqobatchilarning o'xshash takliflaridan farqlarini ochib berishi va ko'rsatishi kerak.

Kompaniya o'z qiymatini ifodalovchi va xaridor va mahsulot yoki xizmat o'rtasida mustahkam aloqani yaratadigan tarzda nomlanishi kerak. Yaratish uchun muvaffaqiyatli brend Deyarli har qanday nomdan foydalanish mumkin, agar unga o'ziga xos ma'no berish uchun doimiy harakat qilinsa. Misol uchun, Coca-Cola ichimlik tarkibini, Marlboro - hududni aks ettiradi. Nom mahsulot yoki xizmatning o'ziga xos xususiyatlari bilan bog'liq bo'lishi kerak, ularning rivojlanish istiqbollariga yo'naltirilgan bo'lishi va mahsulot yaratilish vaqtidagi vaziyatga bog'liq bo'lmasligi kerak. To'g'ri brendni tanlashda qanday tamoyillar mavjud? Keling, ularni batafsil ko'rib chiqaylik:

1. Bu mahsulot yoki xizmatni to'g'ridan-to'g'ri tavsiflamasligi kerak, chunki bunday nom ularni tavsiflamasligi va farqlashi kerak (oxirgi funktsiyani reklama va marketing muvaffaqiyatli bajarishi mumkin; bu ma'lumotni nomda takrorlashning hojati yo'q) . Bundan tashqari, tavsiflovchi nom uni ilgari surish imkoniyatlarini cheklaydi, ayniqsa raqobatchilar mahsulotni nusxalashni boshlasa. Vaqt o'tishi bilan bu haqiqiy savdo nomining markasiz mahsulotga aylanishiga olib keladi (birinchi penitsillin asosidagi antibiotiklar - Vibramitsin, Terramitsin kabi). Ammo, masalan, yaralarni davolash uchun zamonaviy dorilar allaqachon patent bilan himoyalangan turli markalar ostida ishlab chiqarilgan: Zantac, Tagamet.
2. Muvaffaqiyatli kompaniya nomi mahsulotning xususiyatlari bilan bog'liq bo'lmasligi mumkin (Apple bilan bo'lgani kabi). Ushbu yondashuv faqat uning uzoq muddatli o'ziga xosligini ta'kidlaydi.
3. Ismni tanlashda vaqt omilini hisobga olish kerak. Vaqt o'tishi bilan nom tegishli bo'lib qolishi kerak. Muvaffaqiyatsiz nomlarga misollar ro'yxati: Radiola (lotin tilidan bu so'zning ildizi "issiqlik" deb tarjima qilinadi va sotiladigan mahsulot isitishga tayanmaydigan maishiy texnika bilan bog'liq), EuropAssitance (ma'lum bir mintaqa bilan yaqin aloqani bildiradi va butun dunyo bo'ylab tarqalishiga xalaqit beradi), Sport 2000 (yil bilan bog'liq holda eski moda mahsuloti taassurotini yaratadi), Siluet ("siluet" deb tarjima qilingan), vazn uchun emas, balki sog'liq uchun yogurt ichish g'oyasi yo'qotish, endi targ'ib qilinmoqda). Ushbu qoida, ayniqsa, uskunalar bilan bog'liq mahsulotlarni sotadigan MChJlar uchun nom tanlashda juda muhimdir.
4. Ism xalqaro formatdagi rivojlanishga xalaqit bermasligi kerak. Misol uchun, Nike-ni ba'zi arab mamlakatlarida ro'yxatdan o'tkazish mumkin emas; iste'molchilar ba'zida Amerikaning CGE kompaniyasining mahsulotlarini raqobatchisi GE (General Electric) takliflari bilan aralashtirib yuborishadi.

Hozirgi vaqtda brend nomini yaratishda individual yondashuvlar ayniqsa mashhur: familiyalardan bo'g'inlar, ta'sischilarning ismlari, yaratuvchining familiyasini K° prefiksi bilan birlashtirish, o'chirish, mahsulot mavzusini to'g'ridan-to'g'ri eslatmasdan nomda ko'rsatish - keling, burunni chayish bilan solishtiramiz. tomchilar asosida dengiz suvi Delfin va akva ildizini, dengiz mavzusini ta'kidlagan va birgalikda birlashtirilgan boshqa ko'plab nomlar - Aquamaris, Aqualor, Morenasal.

Maslahat: fikringizni to'g'ri yo'nalishga yo'naltirish yoki chiroyli brend nomlari misollarini ko'rish uchun siz takliflarning to'liq ro'yxatini taqdim etadigan bepul "generatorlar" mavjud bo'lgan maxsus saytlardan foydalanishingiz mumkin. Chiqishning yana bir yo'li - maxsus agentliklarga murojaat qilish (ular nom berishadi, ya'ni tanlashadi yaxshi ismlar), kompaniyani to'g'ri va chiroyli nomlashga yordam beradigan va ijodiy g'oyalarni taklif qiladigan.

Omad keltiradigan kompaniya nomini qanday tanlash mumkin?

Sizning kompaniyangiz uchun chiroyli nom tanlashda (masalan, qurilish, yuridik, mebel), siz birinchi navbatda iste'molchi va uning munosabati va his-tuyg'ulariga e'tibor qaratishingiz kerak. Maqsadli auditoriya uchun tushunarli bo'lgan narsalarni o'ylab topishga arziydi. Potentsial nomning muvaffaqiyatini tasdiqlash uchun siz qisqa iste'molchi so'rovini o'tkazishingiz mumkin.

MChJ uchun muvaffaqiyatli nom tanlashda, birinchi navbatda, tanlovning umumiy tamoyillariga e'tibor qaratishingiz kerak:

1. Taklif etilgan ro'yxatdagi kompaniya nomlari yoqimsiz, noaniq, chalkash uyushmalarni keltirib chiqarmasligi kerak (Vityaz gul do'koni, Elena go'zal kafe).
2. Unda xizmat yoki mahsulot turi haqida ma'lumot bo'lishi shart emas. Ammo ismning talaffuzi oson bo'lishi va iste'molchida ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otishi juda muhimdir.
3. Kompaniyani jug'rofiy nuqtaga bog'langanligini his qilmaslik uchun nomlash yaxshiroqdir. Bu istalgan vaqtda nomni o'zgartirmasdan rivojlanish istiqbollarini kengaytirish imkonini beradi.
4. Agar ism xorijiy so'z bo'lsa yoki ularning ildizlarini o'z ichiga olgan bo'lsa, ismning ma'nosini va mumkin bo'lgan talqinini aniq bilish muhimdir (Chevy Nova Janubiy Amerika bozorida "ketmaydi" tarjimasi tufayli sotilmagan; keyinchalik ushbu mintaqada sotiladigan modelning nomi o'zgartirildi).

Nima qilmaslik kerak:

• korxonani (qurilish, mebel, yuridik) nomi, familiyasi bilan chaqirish. Mumkin bo'lgan sotish bilan bog'liq muammolar paydo bo'lishi mumkin, mijozlarning shaxsiy salbiy uyushmalari paydo bo'lishi mumkin;
• murakkab yoki salbiy ma'noni o'z ichiga olgan ismni o'ylab toping;
• MChJ nomi noto'g'ri iboralarga asoslangan formulali bo'lmasligi kerak;
• moddasiga muvofiq. Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksining 1473-moddasiga binoan kompaniyaning nomi hatto davlatlarning qisqartirilgan nomlarini, Rossiya federal hukumati organlarining, mahalliy hokimiyatlarning rasmiy nomlarini ham o'z ichiga olmaydi. jamoat birlashmalari, jamoat manfaatlariga, axloq, insonparvarlik tamoyillariga ziddir.

Tovar nomidan farqli o'laroq, juda keng miqyosda rivojlanishga da'vo qilmaydigan kompaniya nomi faoliyat turini aks ettirishi mumkin (masalan, "Breeze" - konditsionerlarni ishlab chiqarish va ta'mirlash bilan shug'ullanadigan kompaniya). Lekin bu erda chiziqni his qilish muhimdir. Talaffuz qilish va eslash qiyin bo'lgan ismlar egasiga omad keltirmaydi (Stroypromconsult, Moskavtotransservice). Ammo, masalan, sarlavhada siz mahsulotning xususiyatlarini to'g'ridan-to'g'ri ko'rsatadigan so'zlarni xavfsiz ishlatishingiz mumkin.

Maslahat: Tashkilot nomiga so'zlarni kiritishingiz mumkin Rossiya Federatsiyasi, Rossiya va ulardan derivativlar, lekin faqat maxsus ruxsat olgandan keyin. Buning uchun siz qo'shimcha davlat boji to'lashingiz kerak bo'ladi.

Transport kompaniyasi nomi - misollar

Muvaffaqiyatli transport kompaniyasining nomi mos kelishi kerak umumiy tamoyillar chiroyli nom tanlash va raqobatdosh kompaniyalarning nomlaridan farq qilish. Siz inglizcha so'z bilan o'ynashingiz mumkin, masalan, kelish (kelish), artway (art, road), familiyalarning bosh harflarini yoki qismlarini, hammualliflarning ismlarini birlashtiring. Uning talaffuzi oson va chiroyli bo‘lishi ham muhim (AvtoTrans, AvtoGruz, VestOl, Rota Leasing, TransLogistics, TRUST, Zodiac Avtotrans, Azimut, TransAlyans, Inteltrans). Asl MChJ nomini yaratish uchun siz quyidagi yo'nalishlar ro'yxatiga e'tibor qaratishingiz mumkin:

• avto, trans - RusAl, AlRosa nomlari va prefikslarining birlashtiruvchi qismlari;
• yo'l bilan assotsiatsiyalar bilan o'ynang, tezlik - Traktoria, Smart transport;
• metafora (taqqoslash, o'xshashlik asosida majoziy ma'noda ishlatish) yoki so'z ustida o'ynash, masalan, Avis, ya'ni qush;
• "transport, express, speed" so'zining hosilalarini o'ylab toping;
• qisqartmalardan foydalaning, masalan, MTL (Management Transportation Logistics);
• yangi so‘z o‘ylab toping (neologizm).

Qanday bo'lmasin, siz kompaniyani (qurilish, yuridik, mebel va h.k.) shunday nomlashingiz kerakki, bu nom talaffuz qilish oson, eufonik, noaniq talqin qilinmaydi, shuningdek, tovushda suzuvchi stress va salbiy assotsiatsiyalar bo'lmaydi. va his qiladi va yoqimli vizual taqqoslashlarni uyg'otadi.

Qurilish kompaniyasining nomi - misollar

Muvaffaqiyatli nomi qurilish kompaniyasi iste'molchi ongida ishonchlilik, qulaylik va tushunish oson bo'lgan assotsiatsiyalarni shakllantirishi kerak. Misollar: Cozy House, ReMake, Domostroy, StroyServis. Raqobatchi kompaniyalar va qisqartmalarning nomlariga o'xshash nomlardan qochish kerak. Ammo MChJ nomi ish yoki xizmat profilini ko'rsatishi mumkin. Namuna ro'yxati: RegionStroy, StroyMaster, Reliable House, StreamHouse, MegaStroy, GarantElite, ComfortTown. Yana bir variant - bu so'z bilan o'ynash (StroyMigom, Stroy-ka, PoStroy), prefiks qo'shish (Derwold&Co).So'nggi paytlarda tobora ko'proq kompaniya yaratuvchilari onlaynda o'z bizneslarini ochishmoqda, ammo to'g'ri va chiroyli nomning ahamiyati bu emas. o'zgartirish. qurilish materiallari reklama orqali, shu jumladan onlayn, maxsus veb-saytlarda mavjud.

Yuridik firma nomi - misollar

Ism huquq firmasi ishonchni, malakaga ishonchni va ishonchlilik tuyg'usini uyg'otishi kerak. Bu uzoq emas va yaxshi esda qolishi tavsiya etiladi, masalan, "O'ng". Ko'pincha egalar familiyalar yoki ismlarning qismlarini, shu jumladan chet elliklarni birlashtirishga qaror qilishadi. Mana, masalan: SayenkoKharenko, White&Case, Yukov, Khrenov va Partners, Spenser va Kaufmann. Shuningdek, siz shiorda ko'rsatiladigan chet el bazasidan foydalanishingiz mumkin (Avellum nomi, yunon alifbosining birinchi harfini birlashtirgan va qonun hujjatlari uchun pergamentni bildiruvchi vellum).

Foydali maslahatlar ro'yxati:

• MChJ nomi tovushli, tushunarli va talaffuzi oson bo'lishi kerak;
• Advokatlik firmasining nomi 3 dan ortiq so'zdan iborat bo'lmasligi tavsiya etiladi;
• o'z vataningizda ishlash uchun rus yoki lotin tilida nom o'ylab topish yaxshidir va shundan keyingina ingliz tilidagi variantlarni ko'rib chiqishingiz kerak;
• neologizmlardan (yangi so'zlar) foydalanganda, ijobiy assotsiatsiyalarni shakllantirish va kompaniya faoliyati doirasini belgilash uchun, masalan, kompaniya shioriga dekodlashni kiritish tavsiya etiladi;
• agar nom bir nechta so'zlardan iborat bo'lsa, ularning qisqartmasi uyg'un bo'lishi kerak;
• Yuridik atamalarni ishlatmaslik yaxshiroqdir, ular oddiy va deyarli barchasi buzilgan;
• Agar umumiy nomdan foydalansangiz, tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish bilan bog'liq muammolar bo'lishi mumkin.

Advokatlik firmasining nomi uning egasi va xodimlarining professionalligi va shaxsiy qadriyatlarini aks ettirishi kerak. Shuningdek, logotipning grafik dizayni va rang sxemasiga ham e'tibor qaratish lozim.

Mebel kompaniyasi nomi - misollar

Muvaffaqiyatli mebel kompaniyasi uchun nom tanlashda, ba'zi jihatlarga e'tibor qaratish kerak: uslub, hashamat, etakchilik, qulaylik, ularning barchasi ijobiy assotsiatsiyalarni uyg'otishi kerak. Siz geografiyaga ham e'tibor qaratishingiz mumkin (Eden). Agar profil ruxsat bersa, siz ingliz oynasi (oyna, shisha) bilan o'ynashingiz mumkin - Sunglass, Glass Tower. "Mebel" nomi uchun asos har doim mos keladi - Mebelink, MebelLux, MebelStyle yoki korxona faoliyat turiga urg'u berish, ijobiy uyushmalar, masalan, Interior, Empire, Comfort Formula, Triumph, Residence, Soft Line, Mebel formulasi. Yana bir chiqish yo'li: K° prefiksini qo'shing, belgilardan foydalaning (Furnish & Ka, Glebov and Co., Prima-M). Shuningdek, siz so'zni biroz o'ynashingiz mumkin: MebelYa, MyagkiyZnak, Mebelius, Mebelion yoki ingliz bazasidan foydalanishingiz mumkin - MebelStyle, IC-Studio. Ba'zan MChJ nomi familiya yoki ismni o'z ichiga oladi (Petrovdan mebel).

Buxgalteriya firmalarining nomlari - misollar

Bunday kompaniyaning nomi ijobiy qabul qilinishi, ishonchni uyg'otishi va kompaniyaning obro'sini ko'rsatishi kerak. Siz kulgili nomlarda o'ynay olmaysiz (masalan, BUKA - BukhAccountingConsultingAudit). Kompaniya nomi faoliyat turini ko'rsatadigan va ijobiy imidjni yaratishi uchun nomlanishi kerak (ExpertPlus, Garant, AuditService, Sizning buxgalteringiz, Azhur, Bosh buxgalter, Referent, Buxgalter, Balans, Buxgalteriya hisobi va natijalar kafolati bilan audit). Siz inglizcha so'zlar va prefikslar bilan o'ynashingiz mumkin, masalan, Account, TaxOff.

So'nggi paytlarda tez-tez ishlatiladigan qisqartmalar BOND ( Moliyaviy hisobotlar Soliq deklaratsiyasi), familiyaning qismlarini yoki egalarining ismlarini bog'lang, albatta, agar ism euphonous bo'lib chiqsa. O'z biznesingizni yaratib, uni hech qanday muammosiz qilishingiz mumkin. Siz davlat portalida ro'yxatdan o'tishingiz kerak, bosqichma-bosqich ko'rsatmalar yordamida shaklni to'ldiring. Keyin siz soliq idorasidan sertifikat olishingiz mumkin bo'lgan sana bilan pochta orqali xat olasiz.

Ko'p so'raladigan savollar

Keling, foydalanuvchilarning eng keng tarqalgan savollarini ko'rib chiqaylik.

Do'konni multfilm nomi bilan nomlash mumkinmi (masalan, Barboskins)?

Yaxshi nom qurilish uchun asosdir muvaffaqiyatli biznes. Uning yaratilishi ishonib topshirilishi mumkin ixtisoslashgan kompaniya, lekin siz buni o'zingiz qilishingiz mumkin, albatta, nazariyani va ba'zi amaliy jihatlarni o'rganib chiqdingiz. Nom tanlashga mas'uliyat bilan yondashish kerak, chunki agar siz xato qilsangiz, bu tashkilotning imidjiga va foyda hajmiga salbiy ta'sir qiladi.

Ko'pgina chakana savdo nuqtalari multfilm qahramonlari nomi bilan atalgan, ammo buning uchun har doim ham qonuniy asos yo'q. Ismni tanlashda, birinchi navbatda, mualliflik huquqiga (Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksining 1259-moddasiga muvofiq) tegishli ekanligini aniqlab olish kerak. Shuni hisobga olish kerakki, bunday ob'ektlarga boshqa asarning moslashuvi, uning tarkibiy qismlari (qahramonlarning nomlari, muallif tomonidan ixtiro qilingan geografik joylar), agar ular ijodiy jarayonning natijasi bo'lsa. Biroq, shu bilan birga, mualliflik huquqi g'oyalar, tushunchalar va amalga oshirish tamoyillariga taalluqli emas.

Muhim: agar tadbirkor do'konga multfilm yoki qahramon nomini berishga qaror qilsa, mualliflik huquqi ro'yxatdan o'tmagan bo'lsa ham, bu noqonuniy bo'ladi. Ammo agar egasi multfilm syujetidan foydalansa va uning asosida o'z xarakterini yaratsa, unga qarshi hech qanday shikoyat bo'lmasligi kerak. Lekin siz do'kon nomi uchun qahramon yoki multfilm nomini (masalan, Barboskins, Fixies va boshqalar) asl shaklida ishlata olmaysiz.

Mualliflik huquqi haqida qayerdan o'qishim mumkin? Nima mumkin va nima mumkin emas?

Mualliflik huquqi ob'ektlari, intellektual faoliyatning himoyalangan natijalari va individuallashtirish vositalariga oid batafsil tushuntirishlarni San'atda topish mumkin. Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksining 1259, 1225-moddalari, turli fikrlarni tushuntirish - ushbu Kodeksning 70-bobining boshqa moddalarida. Juda ko'p foydali ma'lumotlar, amaliy maslahatlar yuridik forumlarda, advokatlarga savollar beriladigan veb-saytlarda joylashtiriladi.

Agar tadbirkor yuridik shaxs sifatida ishlasa va o'z biznesi bilan jiddiy shug'ullanishni rejalashtirsa, mutaxassislar biznes nomidan foydalanishning mutlaq huquqini ro'yxatdan o'tkazishni tavsiya qiladilar. Jarayon va amaliy nuanslar San'atda tasvirlangan. 1474 Rossiya Federatsiyasi Fuqarolik Kodeksi. Yakka tartibdagi tadbirkor firma nomiga ega bo'lishi mumkin emas, hujjatlarda u " yakka tartibdagi tadbirkor" Ammo, agar xohlasa, shaxs taqdim etilayotgan xizmatlarni individuallashtirish uchun xizmat ko'rsatish belgisi yoki belgiga mutlaq huquqlarni ro'yxatdan o'tkazish huquqiga ega. Agar tadbirkorlar bir sohada ishlayotgan bo'lsa, siz allaqachon ro'yxatdan o'tgan nomga o'xshash va chalkash darajada o'xshash nomlardan foydalana olmaysiz.

Noxush holatlar va yo'qotishlarga yo'l qo'ymaslik uchun dastlabki bosqichda ismning Yakka tartibdagi tadbirkorlarning yagona davlat reestrida yoki yuridik shaxslarning yagona davlat reestrida mavjudligini tekshirish va yuridik shaxslarning nomidan foydalanish huquqini berish to'g'risida kelishib olish kerak. uning muallifi bilan multfilm qahramoni. Agar bu bajarilmasa va siz dastlabki kelishuvlarsiz faoliyatni boshlashga shoshilsangiz, ro'yxatdan o'tgan ismning egasi, adabiy, multfilm qahramoni yoki uning merosxo'rlari nafaqat ismni o'zgartirishni, balki zararni qoplash va qoplashni talab qilishga haqlidirlar. yuzaga kelgan.

Maqolani 2 marta bosish bilan saqlang:

Chiroyli nomsiz u hatto to'liq ishlay olmaydi. Ulardan birini tanlash oson ish emas, chunki siz biznesning muvaffaqiyatini ta'minlaydigan ko'plab nuanslarni hisobga olishingiz kerak. Har qanday kompaniyaning nomi (qurilish, yuridik, mebel) euphonious, talaffuz qilish oson va ijobiy assotsiatsiyalarni uyg'otishi kerak. Olish uchun professional yordam muvaffaqiyatli kompaniya nomini yaratishda siz maxsus nomlash agentliklariga murojaat qilishingiz, takliflarning taxminiy ro'yxatini ko'rsatadigan maxsus veb-saytlarda nom generatorlaridan foydalanishingiz mumkin.

Bilan aloqada

Savdo belgisi - bu sizning biznesingizni raqobatchilardan sifat jihatidan ajratib turadigan narsa. Ammo ko'plab turli nomlar orasida siz qiziqarli, ijodiy, faoliyatingiz bilan bog'liq va hatto yaxshi eslab qoladigan birini tanlashingiz kerak. Ha, vazifa oson emas. O'z tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishga qaror qilgan ko'pchilik bir xil savolga ega: "Tovar belgisi nomini qanday tanlash kerak?"

Rostini aytsam, Internetda tovar nomini tanlashda nazariy jihatdan yordam beradigan ko'plab maslahatlar, tavsiyalar va maslahatlar mavjud. Ammo muammo shundaki, bu maslahatlarning aksariyati samarasiz va juda kamdan-kam hollarda haqiqat bilan bog'liq. Ushbu maqolada biz faqat to'pladik amaliy tavsiyalar biz o'zimiz yoki biznes hamkorlarimizdan foydalanamiz. Shunday qilib, sizning brendingiz uchun maqbul nomni tanlash va tanlashga osonlik bilan yordam beradigan 9 ta oddiy va tushunarli usul.

1. Toponim yoki geografik nom
Ko'pincha tovar belgilari ishlab chiqarish joylashgan hududning nomini beradi maxsus mahsulot. Siz o'zingizning biznesingiz qayerda joylashganiga ham e'tibor berishingiz mumkin, ehtimol shahar, tuman, viloyat nomi juda qiziq bo'ladi va siz uni savdo belgisi sifatida tanlashingiz mumkin. Ushbu tamoyilga ko'ra, Rublevskiy go'shtni qayta ishlash zavodi, Essentuki mineral suvi, Klinskoye pivosi, Vologodskoye sariyog'i, Finlandiya arog'i, Ochakovskiy kvassi, Shatura mebellari, Winston sigaretlari, likyor kabi brendlar Malibu, Nokia telekommunikatsiya kompaniyasi yaratildi.
Shuningdek, “Borjomi”, “Mirgordskaya”, “Morshinskaya” mineral suvlarini ishlab chiqaruvchi taniqli ishlab chiqaruvchilar ham xuddi shunday tamoyilga amal qilib, tovar belgisi sifatida suv olinadigan hudud nomini tanladilar.
Usul murakkab emas, lekin to'g'ri yondashuv bilan u juda yaxshi samara berishi mumkin.

2. Ism
Ko'pincha ism brend nomi sifatida ishlatiladi. Lekin, qoida tariqasida, nom tasodifan tanlanmaydi, balki asoschi yoki boshqa shaxsning nomi brend bo'lib xizmat qiladi. muhim shaxs bu kompaniyada. Ushbu tamoyilga asoslanib, "Alenka" shokoladi, "Afanasiy" pivosi, muzlatilgan yarim tayyor mahsulotlar "Dariya", erkaklar uchun "Maksim", ayollar uchun "Liza" jurnali, "Mersedes" avtomobili kabi brendlar yaratildi.
Aytgancha, siz bir nechta nomdan foydalanishingiz mumkin, lekin bir nechta tarkibiy qism. Masalan, yirik elektr inshootlarini etkazib beradigan va o'rnatadigan kompaniya "AnRi" deb nomlanadi, bu ikki hammuassis - Andrey va Rita ismlaridan iborat. Ijodiy, qiziqarli, g'ayrioddiy eshitiladi va ma'noga ega.

3. Familiya
Brendlarni nomlashda nomlar bilan bir qatorda kompaniya ta'sischilarining familiyalari ham keng qo'llaniladi. Qoida tariqasida, familiyaning o'zi qiziqarli bo'lishi kerak, keng tarqalmagan, g'ayrioddiy bo'lishi va e'tiborni jalb qilishi kerak. Dunyoga mashhur Ford avtomobil konserni uning asoschisi Genri Ford sharafiga nomlangan. Bochkarev pivosi, Smirnoff aroqi, McDonald's restoranlar tarmog'i, Levi's jinsi shimlari va Bruk Bond choyi ham shu tamoyilga muvofiq nomlangan.
Ayni paytda Rossiyada, ehtimol, Tinkoff asoschisi nomini olgan eng mashhur brend. Oleg Tinkof - afsona va o'zi aytganidek, brend odam. Ammo haqiqatda uning nomi allaqachon Oleg bilan emas, balki shu nomga ega bo'lgan kompaniyalar bilan bog'liq.

4. Tabiat
Qadim zamonlardan beri tabiat rassomlar, musiqachilar va boshqalar uchun eng yaxshi ilhom manbai bo'lib kelgan ijodiy shaxslar. Ammo siz bu bilan cheklanishingiz shart emas va bugungi kunda tovar belgilari uchun nom tanlashda mutaxassislar turli xil tabiat hodisalari, o'simliklar, hayvonlar va o'simlik va hayvonot dunyosining boshqa vakillaridan juda keng foydalanmoqdalar. Ba'zan ismni o'zgartirish, qiziqarliroq, ijodiy qilish mumkin, shunda u g'ayrioddiy eshitiladi va e'tiborni tortadi. Garchi o'zgarmagan tabiat hodisalari ham ko'pincha tovar nomlari uchun asos bo'lib xizmat qiladi. Tezyurar poyezd "Sapsan", "Utkonos" onlayn gipermarketi, bolalar va homilador onalar uchun salonlar tarmog'i - "Kanguru", "Yaguar" avtomobillari, "Puma" sport kiyimlari, "Alligator" avtomobil signallari shunday nomlanadi. .

5. Tarix.
Savdo belgilarini nomlash uchun ba'zi tarixiy voqealar, o'tmishdagi mashhur shaxslar, tarixiy yo'nalishni qandaydir tarzda o'zgartirgan taniqli shaxslar yoki joylarning nomlaridan foydalanish odatiy hol emas. Shunisi e'tiborga loyiqki, ko'pincha tarixiy nomlar restoranda ishlatiladi va mehmonxona biznesi. Masalan, Moskvadagi Godunov, Pushkin, Graf-Orlov yoki Petrov-Vodkin restoranlari. "Tarixiy nomlash" ning ko'plab misollari biznesning boshqa sohalarida mavjud: Napoleon konyak, Stepan Razin pivosi, Belomorkanal sigaretlari, Bolsheviklar qandolat fabrikasi, Linkoln avtomobillari, Borodino savdo-ishlab chiqarish kompaniyalar guruhi.

Mavzu bo'yicha maqola:

6. Mifologiya
Savdo belgilari uchun nom tanlash bo'yicha mutaxassislar mifologiyani e'tiborsiz qoldirmadilar. Rostini aytsam, dunyoning turli xalqlarining afsonalari har xil nomlar uchun oltin jundir. Xudolarning nomlari, xayoliy davlatlarning nomlari, har xil turdagi qahramonlar va antiqahramonlarning nomlari - bularning barchasi qiziqarli, g'ayrioddiy, ko'pchilikka ma'lum va shuning uchun savdo belgilari uchun juda mos keladi. Masalan, Mazda avtomobil konserni zardushtiylarning hayot xudosi Ahura Mazda sharafiga o'z nomini oldi va "Sprite" ichimlik nomi g'oyasi 20-asrning 40-yillarida tug'ilgan. O'sha paytda Coca-Cola reklama kampaniyalarida shlyapa o'rniga ichimlik qalpoqchasini kiygan kumush sochli va keng tabassumli elf Baby Sprite tasvirlangan. Biroz vaqt o'tgach, uning nomi yangi gazlangan ichimlik - "Sprite" nomiga aylandi. Mashhur Ukraina sharobi "Oltin amfora" bor. Umuman olganda, agar siz diqqat bilan qarasangiz, ko'plab brendlar o'z nomlarini qadimgi, Misr va Osiyo mifologiyasidan olgan.

7. Ikkita so‘z tuzing.
Savdo belgilari orasida siz ko'pincha ikki so'zdan iborat bo'lganlarni topishingiz mumkin. Bu noyob, ammo ayni paytda juda jozibali nomni yaratishga imkon beradigan keng tarqalgan amaliyotdir. Ko'pincha shunday bo'ladiki, ma'lum bir so'z allaqachon olingan, allaqachon ishlatilmoqda, lekin agar siz uni mantiqiy ravishda qo'shsangiz, ismga ijodiy yondashsangiz, siz juda qiziqarli savdo belgisini olishingiz mumkin.
Masalan, Alba Bank tijorat banki, Aeroflot aviakompaniyasi, uyali aloqa operatori BeeLine, Volkswagen avtomobil konserni, Aquafresh tish pastasi, Sunsilk sochni parvarish qilish mahsulotlari qatori, MasterCard kredit kartalari, Euronews telekanali, haftalik Newsweek ijtimoiy-siyosiy jurnali.

8. Qisqartma
Qisqartmalar - ismning boshlang'ich so'zlaridan hosil bo'lgan qisqartmalar. Sovet Ittifoqida qisqartmalar juda tez-tez ishlatilgan va hozir ham ko'pchilik tanish. VAZ, ZAZ, KAMAZ - bu birinchi harflardan tuzilgan avtomobillarning nomlari. Masalan, VAZ - Voljskiy avtomobil zavodi. Qisqartmalar sifatida ham tanilgan "ABBA" musiqiy guruhining nomi, uning a'zolari ismlarining birinchi harflaridan tashkil topgan: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
IT sohasida qisqartmalar asosida nom olgan taniqli brend IBM (International Business Machines) hisoblanadi. Hozirgi vaqtda qisqartmalar juda mashhur, chunki ular kompaniya nomini 2-3 harfgacha qisqartirishga imkon beradi. Kelajakda bu nomdan domen nomi sifatida ham foydalanish mumkin, bu nihoyatda qulay bo'ladi.