„Die Entwicklung der Werbung“ – 18. Jahrhundert. – Drucken von Postern, Kalendern, Broschüren, Preislisten. Antikes Griechenland. Das Aufkommen der Fotozinkographie-Technologie (Illustrationen und Fotografien in Zeitschriften). Der erste Werbekampagne. Antikes Ägypten. THEMA 2. Die Geschichte der Entstehung und Entwicklung der Werbung. Führende Position in Russischer Markt In den 1990ern von ausländischen Werbeagenturen besetzt.

„Werbung und Marketing“ – Übergang zum Marketingdenken. Pflichtwerbung. Webinare (Internetseminare). Internet. Werbegrundlagen. Typische russische Situation. Kauf: einfach oder komplex. Schwieriger Kauf. Handelsinternet. Elektronischer Handel. Marketing-Denken. Marketing wird im Kopf des Kunden „gemacht“! Momente verkaufen.

„Produktwerbung“ – Jeder liebt den „Herden“-Effekt, jeder nutzt ihn, und Sie? Index E – eine Gefahr für den Körper oder Lebensmittelzusatzstoffe. Warenzeichen. Strichcode. Konservierungsstoffe – hemmen das Wachstum von Mikroorganismen. Firmenlogos. Informationen für den Verbraucher. Produktinformation. Markierung – 4 Gruppen von Symbolen. Postversand. Schilde. Kataloge.

„Faktoren von Notfallsituationen“ – Ziele und Zielsetzungen der Studie. Faktoren, die zu Notfällen führen können, %. Weniger wesentliche Faktoren zu Notfällen führen. Nowosibirsk. Faktoren, die echte Notfälle verursacht haben, %. Die Schwere von Unfällen. Segment 3. Gesamtstichprobengröße 1255 Interviews. Segment 2 – 19 %.

„Werbung und Handel“ – Einzelhandel. Die Werbung ist Motor des Handels. Intern. Warum tauschen sich Menschen aus? Großhandel. Produkteigenschaften. Handelsarten. Extern. Verbraucherwert (Nützlichkeit, Bedarf an Menschen. Tauschwert (Fähigkeit zum Austausch gegen andere ES). Ziele: Äquivalenter Austausch? Warum ist der Handel entstanden? Bedürfnisse?

„Sprache der Werbung“ – Werbung ist ein fester Bestandteil unseres Lebens. Telefon…“ oder „Ich werde eine Zweizimmerwohnung gegen zwei Einzimmerwohnungen tauschen.“ Der Motor Ihres Autos läuft länger.“ Model Nikolay Ershov (Theater). „Unser Papier ist für Sie! Metaphern können ein sehr klares Werbebild erzeugen. Nur hier. Es gibt viele Entwicklungen zum Thema Werbung und Ankündigungen in modernen Medien.

Normen, Anforderungen, Verfahrensdokumente

Merkmale der gesetzlichen Regulierung von Werbeaktivitäten. Die wichtigsten Rechtsregeln gelten für die Regulierung von Werbeaktivitäten.

Das wichtigste Vorschriften regelnde Beziehungen im Bereich der Werbung sind:

Code Russische Föderationüber Ordnungswidrigkeiten; Bürgerliches Gesetzbuch Russische Föderation; Bundesgesetz vom 13. März 2006 Nr. 38-FZ „Über Werbung“;

Gesetz der Russischen Föderation vom 7. Februar 1992 Nr. 2300-1 „Über den Schutz der Verbraucherrechte“; Bundesgesetz vom 26. Juli 2006 Nr. 135-FZ „Über den Schutz des Wettbewerbs“

Dekret der Regierung der Russischen Föderation vom 30. Juni 2004 Nr. 331 „Über die Genehmigung der Verordnungen über den Föderalen Antimonopoldienst“;

Dekret der Regierung der Russischen Föderation vom 17. August 2006 Nr. 508 „Über die Genehmigung der Regeln zur Prüfung von Fällen, die wegen Verstoßes gegen die Werbegesetze der Russischen Föderation durch die Antimonopolbehörde eingeleitet werden“

GOST R 52044-2003. „Außenwerbung auf Straßen und Territorien städtischer und ländlicher Siedlungen. Sind üblich technische Anforderungen bis hin zur Außenwerbung. Platzierungsregeln“ (angenommen durch das Dekret des Staatlichen Standards der Russischen Föderation vom 22. April 2003 N 124-st);

Der Beschluss des Rates des Stadtbezirks der Stadt Ufa der Republik Baschkortostan „Über eine einheitliche Steuer auf kalkulatorisches Einkommen für.“ bestimmte Typen Aktivitäten“ vom 15. November 2007 Nr. 29/14 (geändert durch den Beschluss des Rates des Stadtbezirks Ufa der Republik Belarus vom 2. Oktober 2008 Nr. 8/5).

Der wichtigste Rechtsakt zur Regelung der Beziehungen im Bereich der Werbung ist Das Bundesgesetz der Russischen Föderation „Über Werbung“ Nr. 38 – FZ vom 13. März 2006.

Die Ziele des Gesetzes sind:

Entwicklung von Märkten für Waren, Bauleistungen und Dienstleistungen unter Beachtung der Grundsätze des fairen Wettbewerbs;

Gewährleistung der Einheit des Wirtschaftsraums in der Russischen Föderation;

Verwirklichung des Rechts der Verbraucher auf faire und zuverlässige Werbung;

Verhinderung von Verstößen gegen die Werbegesetze der Russischen Föderation; Unterdrückung der Tatsachen unangemessener Werbung.

Das Gesetz gilt nicht für:

Informationen, Offenlegung, Verbreitung oder Bereitstellung an den Verbraucher, die gemäß Bundesrecht zwingend erforderlich sind;

Referenz-, Informations- und Analysematerialien (Bewertungen von internen und Ausländische Märkte, Ergebnisse wissenschaftliche Forschung und Tests), deren Hauptziel nicht die Werbung für Waren auf dem Markt ist und die keine soziale Werbung darstellen;

Berichte von Behörden Staatsmacht , andere Regierungsbehörden, Nachrichten von lokalen Behörden, Nachrichten Magistrat, die nicht in die Struktur der Kommunalverwaltungen eingebunden sind, wenn solche Nachrichten keine Informationen mit Werbecharakter enthalten und keine soziale Werbung darstellen;

Schilder und Schilder die keine Informationen mit werblichem Charakter enthalten;

Anzeigen Einzelpersonen oder juristische Personen, die nicht mit der Durchführung unternehmerischer Tätigkeiten verbunden sind;

Produktinformation, sein Hersteller, Importeur oder Exporteur, auf dem Produkt oder seiner Verpackung angebracht;

beliebig Produktdesignelemente auf dem Produkt oder seiner Verpackung angebracht sind und nicht mit einem anderen Produkt in Zusammenhang stehen;

Produkterwähnungen, Mittel zu seiner Individualisierung, über den Hersteller oder Verkäufer der Ware, die sich organisch in die Werke integrieren Wissenschaft, Literatur oder Kunst.

Anzeichen für falsche Werbung

Anzeichen für falsche Werbung

Das Gesetz enthält eine Liste von Informationen, für die diese Regel gilt.

Die bisherige Regelung, die die Verwendung undokumentierter Superlativbegriffe in der Werbung verbot, wurde geändert neue Edition Gesetz in Verbot der Angabe

gegenüber anderen, wenn diese Vorteile

entsprechen nicht der Realität.

Zu den Anforderungen für Werbung in der Russischen Föderation Die wichtigsten sind die folgenden:

es ist nicht gestattet, die Prozesse des Rauchens und Konsums alkoholischer Produkte sowie auf dieser Basis hergestellter Biere und Getränke zu demonstrieren;

Es ist nicht gestattet, Bilder von Arzneimitteln und Arzneimitteln zu verwenden medizinisches Personal mit Ausnahme der Werbung für medizinische Dienstleistungen, Hygieneprodukte;

Besondere Werbeanforderungen

ein Verbot, Minderjährige in gefährlichen Situationen zu zeigen;

Die Ansprache Minderjähriger und die Verwendung ihrer Bilder ist in der Werbung für alkoholische Produkte, Bier und Tabak sowie Waffen (in der Werbung) verboten Medikamente und Spiele, die auf Risiko basieren, können nicht an Minderjährige gerichtet werden);

Werbung für bestimmte Warenarten

Werbung für alkoholische Getränke und Tabak ist nur in Zeitungen und Zeitschriften für Erwachsene sowie an Verkaufsstellen gestattet. Für den Inhalt der Werbung für diese Produkte gelten eine Reihe von Einschränkungen, darunter auch der Jugendschutz. Es ist verboten, in der Werbung für diese Produkte Aussagen über deren Verwendung zu verwenden Bedeutung um gesellschaftliche Anerkennung, beruflichen, sportlichen oder persönlichen Erfolg zu erreichen oder zur Verbesserung des körperlichen oder emotionalen Zustands beizutragen.

Die Verwendung von Menschen- und Tierbildern, einschließlich Animationstechniken, ist in der Bierwerbung verboten. Werbung für Bier ist in Fernseh- und Radiosendungen, bei Film- und Videodiensten zeitlich begrenzt, in Printmedien, in Radio- und Fernsehsendungen, Audio- und Videoprodukten für Minderjährige, in den Medien mit den Schwerpunkten Bildung, Gesundheit und Ökologie sowie in Bildungs-, Medizin-, Kinder-, Sporteinrichtungen usw. verboten.

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Aufmerksamkeit! Die Folienvorschau dient nur zu Informationszwecken und spiegelt möglicherweise nicht den gesamten Umfang der Präsentation wider. Wenn Sie an dieser Arbeit interessiert sind, laden Sie bitte die Vollversion herunter.

Der Zweck der Lektion:

• Kognitiv: Schüler mit der Geschichte der Werbung vertraut machen, großes Interesse bei Schülern wecken;
• Entwicklung: Unter den Studierenden ein Konzept über Informationen und im Allgemeinen über Werbung, ihre Arten und Formen sowie über Inakzeptanz zu entwickeln Arten der Werbung, stellen Sie die fünf Hauptziele und die „goldene Regel“ vor, die der Werbetext verfolgt. Bringen Sie den Schülern bei, zu finden und auszuwählen notwendige Informationen, kritisch denken, die Fähigkeit entwickeln, zu analysieren, zu vergleichen und zu verallgemeinern.
• Lehrreich: Förderung der wirtschaftlichen Bildung von Schülern auf der Grundlage des erworbenen Wissens, der Entwicklung kommunikativer und kreativer Fähigkeiten der Schüler.

Didaktische Ausstattung:

• Vortrag zum Thema „Werbung“;
• Zeichnungen: Hufeisen, Bagel, Stiefel, Kuh;
• Testkarten;
• Bundesgesetz „Über Werbung“ (Seite 38 des Readers zu den Grundlagen der Konsumkultur oder Ausdruck der Artikel 6,7,8,9,10)

Während des Unterrichts

I. Aktualisierung des Wissens der Studierenden.

Die Lektion beginnt mit einer Frage zum Studium des Themas. Im Gespräch stellt sich heraus, dass es sich bei diesem Thema um „Werbung“ handelt. Was möchten Sie über Werbung wissen? Es werden Ziele gesetzt.

Lernziele:

• Machen Sie sich mit der Geschichte der Werbung vertraut.
• Einführung in Werbeformen.
• Bekanntschaft mit inakzeptablen Arten der Werbung, insbesondere mit den Artikeln 6,7,8,9,10 des Gesetzes „Über Werbung“.
• Kennenlernen der fünf Hauptziele, die mit dem Werbetext verfolgt werden.

II. Ein neues Thema erkunden.

1. Heute lernen wir eine weitere Informationsquelle kennen – Werbung. Das Wort „Werbung“ kommt aus dem Lateinischen – „laut schreien“. Ursprünglich implizierte dieses Wort den Wunsch zu „schreien“, um Aufmerksamkeit zu erregen, Neuigkeiten zu melden, Informationen bereitzustellen, auch über den Verkauf von Waren. Wie alt ist Werbung Ihrer Meinung nach?

2. Die Geschichte der Werbung reicht mehrere Jahrtausende zurück. Die Forscher fanden heraus, dass das Erscheinen des Prototyps der Außenwerbung auf das 1. Jahrtausend v. Chr. zurückgeht: Es handelte sich um eine Inschrift, die in einen Stein gemeißelt war, der in den Ruinen der antiken ägyptischen Stadt Memphis gefunden wurde: „Ich, Reno, von der Insel Kreta, interpretiere Träume nach dem Willen der Götter.“ Unter der Vulkanasche der Stadt Pompeji, die 73 n. Chr. durch Lava konserviert wurde, wurden Inschriften-Zeiger gefunden,

„Passant, gehen Sie von hier aus zum zwölften Turm. Circus unterhält dort einen Weinkeller. Schau da. Auf Wiedersehen".

„Damit die Augen strahlen, die Wangen rot werden und die mädchenhafte Schönheit lange erhalten bleibt, kauft eine vernünftige Frau Kosmetika zu vernünftigen Preisen bei Ecliptos.“

3. Im Mittelalter, im 12. Jahrhundert, basierte der Großteil der Straßenwerbung auf visuellen Bildern: Schilder über dem Eingang waren ein Abbild einer Sache und spiegelten die Natur einer bestimmten Institution wider. So wurde über der Bäckerei das Bild eines Kalach angebracht und über der Schuhmacherwerkstatt hing ein großer Metallstiefel.

Dadurch wurde den Bürgern die Lektüre der Inschriften erspart. In der mittelalterlichen Stadt dienten Schilder auch als Orientierungshilfe für die Bewohner im Raum. Andersen hat sogar ein Märchen mit dem Titel „Wie der Sturm die Zeichen überwog“. Der Verschwörung zufolge brach in der Stadt ein Sturm aus, der den Bewohnern „einen Streich spielte“ und die Schilder aller städtischen Institutionen vertauschte.

4. Schilder in Russland waren kompliziert und lang. Der Kammervorstand erließ 1749 ein Dekret zur Reduzierung der Beschilderung.

Mitte des 19. Jahrhunderts änderte sich die Situation auf dem russischen Außenwerbemarkt. Zu dieser Zeit erfolgte der Übergang von der Außenwerbung zu hochwertiger Werbung Neues level: Es wird zur Dekoration der Straßen. Die Veränderungen betrafen vor allem Großstädte – Moskau, St. Petersburg, Jekaterinburg.

An den Fassaden, zwischen den Schaufenstern und an den Seiten des Eingangs wurden Schilder angebracht. In den frühen 1920er Jahren weckte die Tätigkeit von Schaufensterkünstlern das Interesse berühmter Maler – M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Es gab Schildersammler.

5. Mit dem Namen Wladimir Majakowski ist eine besondere Periode in der Geschichte der Entwicklung der Außenwerbung in Russland verbunden. Er hat viele gereimte Werbetexte für Regierungsorganisationen verfasst. Er sagte, dass Werbung der Name des Produkts sei. Im Jahr 1923 wurde in der Werbung eine neue Methode eingesetzt – die Fotomontage, ein neuer Begriff entstand – „Leuchtwerbung“.

6. Achten Sie darauf, wie Werbung zu Sowjetzeiten aussah (Folien in der Präsentation).

7. Sogar der Kinderdichter Sergei Mikhalkov schuf seinen eigenen Prototyp der Werbung. Erinnern wir uns an das Gedicht von S. Mikhalkov und den Animationsfilm. Dies ist nur ein Beispiel für die Wirkung von Werbung auf den Verbraucher.

Ein Mann verkaufte eine Kuh auf dem Markt.
Niemand hat einen Preis für eine Kuh angegeben,
Obwohl viele eine Kuh brauchten,
Aber offenbar mochten die Leute sie nicht.
- Meister, verkaufen Sie uns Ihre Kuh?
- Verkaufen, ich stehe morgens mit ihr auf dem Markt.
- Verlangst du zu viel von ihr, alter Mann?
Ja, wo man Geld verdient, um sein eigenes zurückzugeben.
Schmerzlich ist deine Kuh dünn.
- Krank, verflucht, aber nur Ärger.

- Ja, Milch haben wir noch nicht gesehen!
Den ganzen Tag lang handelte der alte Mann auf dem Markt,
Niemand gab einen Preis für eine Kuh an
Ein Junge hatte Mitleid mit dem alten Mann:
- Papa, deine Hand ist nicht einfach.
Ich werde neben deiner Kuh stehen.
Vielleicht verkaufen wir Ihr Vieh.
Es gibt einen Käufer mit knappem Geldbeutel,
Und jetzt verhandelt er mit dem Jungen:
- Wirst du eine Kuh verkaufen? - Kaufen, wenn du reich bist,
Kuh, schau, keine Kuh, sondern ein Schatz.
- Ja, nicht wahr? Sieht schrecklich dünn aus.
- Nicht sehr fett, aber gute Milchleistung.
Wie viel Milch gibt eine Kuh?
- Wenn Sie es nicht an einem Tag melken, wird Ihre Hand müde.
Der alte Mann sah seine Kuh an:
Warum verkaufe ich dich, Kuh?
Ich werde meine Kuh an niemanden verkaufen,
Du brauchst so ein Biest!

8. Achten Sie auf die Tabelle, sie spiegelt die „Kurzbiographie der Werbung“ wider.

9. Und nun lernen wir Sie mit den Werbeformen sowie deren Vor- und Nachteilen kennen:

Beginnen Sie mit der Hausarbeit, machen Sie zum Beispiel eine Probe im Fernsehen oder Radio über die Vor- und Nachteile von Werbung:

Selbstständiges Arbeiten in Gruppen. Tun Sie dies gezielt im Unterricht und machen Sie dann zu Hause weiter.

Vorteile

Möglichkeit einer breiten Abdeckung. Die Häufigkeit der Werbung. Nichtsaisonaler Charakter der Nachfrage. Schnelle Ausführung von Anzeigen. Breite Abdeckung. Hohe Trefferquote. Tolle kreative Möglichkeiten. Gleichzeitige visuelle und akustische Wirkung. Unterhaltsamer Charakter. Niedrige Kosten. Hochfrequenz. Geringe saisonale Schwankungen in der Zusammensetzung des Publikums. Möglichkeit der vollständigen Abdeckung eines bestimmten Bereichs. Möglichkeit der selektiven Ansprache potenzieller Kunden. Flexibilität in Form und Stil. Absolute Kontrolle über den Veröffentlichungsprozess und die Anzahl der Ankündigungen. Umfangreiche typografische Möglichkeiten. Regelmäßigkeit der Werbung. Möglichkeit, eine demografische Gruppe auszuwählen. Auswahl an lokalen und regionalen Märkten. Autorität und Vertrauen.

Mängel

Begrenzte Farbleistung. Die Unannehmlichkeiten der visuellen Wahrnehmung aufgrund der „Dicke“ des Textes auf den Seiten. Seltene Fälle von erneutem Lesen. Hohe Kosten für Produktion und Sendezeit. Ein starker Rückgang der Zuschauerzahlen im Sommer. Lange Vorbereitungszeit. „Kurzleben“-Anzeigen. Die Angewohnheit der Menschen, das Radio als Hintergrundmusik zu nutzen und Werbebotschaften nicht wahrzunehmen. Hohe Kosten pro Ausgabe. Lange Lieferzeiten. Schwierigkeiten, die richtige Mailingliste zu finden. Widerstand der Verbraucher. Weniger Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen als andere Medienarten. Hohe Kosten.

Letztendlich Ihr Hausaufgaben wird so aussehen.

1) Zeitungen:

Vorteile:

• Möglichkeit einer breiten Abdeckung.
• Die Häufigkeit der Werbung.
• Nichtsaisonaler Charakter der Nachfrage.
• Schnelle Ausführung von Anzeigen.

Mängel:

• Begrenzte Farbleistung.
• Die Unannehmlichkeiten der visuellen Wahrnehmung aufgrund der „Dicke“ des Textes auf den Seiten.
• Seltene Fälle von erneutem Lesen.

2) Fernsehen:

Vorteile:

• Breite Abdeckung.
• Hohe Trefferquote.
• Tolle kreative Möglichkeiten.
• Visuell und akustisch zugleich
• Auswirkung.
• Unterhaltsame Natur.

Mängel:

• Hohe Produktionskosten und
• Sendezeit. Ein starker Rückgang der Zuschauerzahlen im Sommer.
• Lange Vorbereitungszeit.

3. Postsendungen.

Vorteile:

• Möglichkeit der vollständigen Abdeckung eines bestimmten Bereichs.
• Möglichkeit der selektiven Ansprache potenzieller Kunden.
• Flexibilität in Form und Stil.
• Absolute Kontrolle über den Veröffentlichungsprozess und die Anzahl der Ankündigungen.

Mängel:

• Hohe Kosten pro Ausgabe.
• Lange Lieferzeiten.
• Schwierigkeiten, die richtige Mailingliste zu finden.
• Widerstand der Verbraucher.

4. Zeitschriften.

Vorteile:

• Umfangreiche typografische Möglichkeiten.
• Regelmäßigkeit der Werbung.
• Möglichkeit, eine demografische Gruppe auszuwählen.
• Auswahl an lokalen und regionalen Märkten.
• Autorität und Vertrauen.

Mängel.

• Weniger Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen als andere Medienarten.
• Lange Vorbereitungszeit.
• Hohe Kosten.

Vorteile:

• Durchschnittliche Kosten.
• Hochfrequenz.
• Geringe saisonale Schwankungen in der Zusammensetzung des Publikums.

Mängel:

• „Kurzleben“-Anzeigen.
• Die Angewohnheit der Menschen, das Radio als Hintergrundmusik zu nutzen und Werbebotschaften nicht wahrzunehmen.

1) um die Aufmerksamkeit eines potenziellen Käufers zu erregen;

2) das Interesse eines potenziellen Käufers wecken;

3) Vertrauen in das Produkt und das Unternehmen wecken;

4) den Wunsch eines potenziellen Käufers nach einem Produkt steigern;

5) Ermutigen Sie einen potenziellen Käufer zum Handeln.

Du nimmst es jetzt selbst heraus. Ich gebe dir eine Aufgabe. Hören Sie sich die Wörter an und schreiben Sie sie dann auf meine Aufforderung hin in beliebiger Reihenfolge auf.

• Schreibtisch
• Planke
• Aktentasche
• Tasche
• Lehrer
• Klasse

Denken Sie daran, ich habe Ihnen bereits gesagt, dass die Kammern – der Vorstand 1749 ein Dekret über die Reduzierung von Wörtern in der Werbung erlassen hat. Wir haben herausgefunden, dass die maximale Anzahl von Wörtern, an die sich eine Person gleichzeitig erinnern kann, 7 + - 2, also 5 bis 9 Wörter, beträgt. Eine Anzeige sollte 5 bis 9 Wörter enthalten, damit die Anzeige eine Wirkung auf eine Person hat.

12. Konsolidierung des erhaltenen Materials. Durchführung des Spiels „Umsetzung kreativer Miniprojekte zur Erstellung eines Werbetextes“ – ein Video.

Wir haben herausgefunden, dass Werbung im Fernsehen einen großen Einfluss auf eine Person hat. Ich möchte Sie darauf aufmerksam machen, dass eine Art der Werbung eine solche Art von Werbung ist, wie zum Beispiel ein öffentliches Angebot ... .. in Form öffentlich Angebot kann jedes Dokument sein, das die wesentlichen Bedingungen eines zukünftigen Vertrags enthält, mit der ausdrücklichen Absicht der Person, die das Angebot zum Abschluss gemacht hat ...

Im Fernsehen wird diese Art von Werbung selten ausgestrahlt, wie zum Beispiel Social Advertising ... .. - diese Werbung ist für unsere Gesellschaft von großer Bedeutung. Am Sonntag wird die Sendung „Bisher sind alle zu Hause“ gezeigt. Es gibt eine soziale Werbung über Kinder, die ohne Eltern zurückbleiben… „Lass Mama sehen, lass Mama verstehen, Mama wird mich bestimmt finden…“

skrupellos;

Unzuverlässig;

unethisch;

wissentlich falsch;

Versteckt;

Betrachten wir sie im Detail:

Heute konzentrieren wir uns auf St. 9,10 S. 38 Reader zu den Grundlagen der Konsumkultur.

Als unlautere Werbung gilt Werbung, die Verbraucher über das beworbene Produkt durch Nachahmung oder Nachahmung von Texten, durch Toneffekte bei der Werbung für andere Produkte irreführt oder das Vertrauen einzelner Personen oder deren mangelnde Erfahrung und Wissen missbraucht. Falsche Werbung ist nicht erlaubt.

Unzuverlässig ist eine Werbung, die unwahre Informationen über die Ware enthält (ihre Eigenschaften, Zweck, Verbrauchereigenschaften, Kosten der Ware, Lieferung, Umtausch, Garantie- und Ablaufdaten, Service usw.). Ein Beispiel für unzuverlässige Werbung ist die Verwendung von Superlativen („das Meiste“, „einzig“, „am besten“, „absolut“, „das Einzige“), wenn dies nicht dokumentiert werden kann. Beispiele für falsche Werbung gibt es viele. Unauthentische Werbung ist nicht erlaubt.

Unethische Werbung ist Werbung, die Text-, Bild- und Toninformationen enthält, die gegen allgemein anerkannte Normen der Menschlichkeit und Moral verstoßen. Hierbei handelt es sich um Fälle der Verwendung beleidigender Wörter sowie um Vergleiche mit Bildern von Rasse, Nationalität, Beruf, sozialer Kategorie, Altersgruppe, Geschlecht, Sprache und Überzeugungen einzelner Personen. Oder Werbung verunglimpft Kunstgegenstände, die ein nationales oder weltweites Kulturerbe darstellen, Staatssymbole, verunglimpft physische oder physische Gegenstände juristische Person, Tätigkeit, Beruf, Produkt. Unethische Werbung ist nicht erlaubt.

Die Verwendung in Radio-, Fernseh-, Video-, Audio- und Filmprodukten sowie anderen Methoden der verdeckten Werbung, die eine unbewusste Wahrnehmung hervorrufen (Mischung spezieller Videoeinblendungen, doppelte Tonaufnahme) sowie die Verwendung anderer Methoden ist nicht gestattet.

III. Konsolidierung des untersuchten Materials. Zur Festigung des untersuchten Materials führen wir einen Test durch.

Prüfen.

a) unzuverlässig;

b) unethisch;

a) öffentliches Angebot;

b) unehrlich;

c) offensichtlich falsch.

a) im Dienstleistungsbereich;

b) sozial;

c) Ware.

4. Welcher der Dichter der Sowjetzeit spielte eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der Werbung:

a) S. Yesenin;

b) A. Blok;

c) V. Mayakovsky.

III. Zusammenfassung der Lektion. Wurden die Lernziele erreicht?

Haus. Übung. Vervollständigen Sie die Tabelle weiter.

Zur Vorbereitung auf den Unterricht wurde Literatur eingesetzt.

Vorschriften:

1. Das Gesetz der Russischen Föderation „Über Werbung“ ist seit dem 1.08.1995 in Kraft.
2. Zusätzliche Literatur:
3. V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko „Grundlagen der Konsumkultur“, M., 2004.
4. AUF DER. Zaichenko „Economics 6-8 grade“ Buch für Lehrer, St. Petersburg, 2000
5. Die Autorengruppe I Vinogradova, R. Kokorev und andere. „Grundlagen des Verbraucherwissens“, M., 1997.

Arbeit ist ein Wert (für Zufriedenheit mit einer gut erledigten Arbeit, im Gegensatz zu Hackerarbeit an jedem Arbeitsplatz). Für bürgerlichen gegenseitigen Respekt gegen Unhöflichkeit und Unhöflichkeit. Für die Sauberkeit städtischer und natürlicher Stauseen. Für Respekt vor den Älteren im Verkehr und auf der Straße, gegen altersbedingten Egoismus. Für Selbstbildung gegen die wachsende Unwissenheit in der Bevölkerung. Für die Reinheit der Sprache an öffentlichen Orten, gegen obszöne Sprache. Für bürgerliche Selbstachtung (Für ein Gefühl der eigenen nationalen Würde) Schonen Sie den Planeten (Für die Schonung kommunaler Ressourcen (Wasser, Wärme, Gas). Werbung für einen bestimmten Lebensstil (Werbung gegen Rauchen, Alkoholkonsum, gegen AIDS, für die Pflege der älteren Generation) Bürgerrechte und -pflichten, die Wiederbelebung der nationalen Idee, Patriotismus (lieben Sie Ihre Heimatstadt, zahlen Sie Steuern usw.) Verhinderung der persönlichen Sicherheit der Bürger (Einhaltung der Verkehrsregeln).