مطابق قانون فدراسیون روسیه "در مورد تبلیغات"، "تبلیغات اطلاعاتی است که به هر شکل و به هر وسیله ای در مورد یک شخص حقیقی یا حقوقی، کالاها، ایده ها و تعهدات (اطلاعات تبلیغاتی) منتشر می شود که برای مدت نامحدود در نظر گرفته شده است. دایره ای از اشخاص و برای تشکیل یا حمایت از منافع یک شخص حقیقی، حقوقی، کالا، ایده و تعهد و ترویج اجرای کالاها، ایده ها و تعهدات طراحی شده است. از یک سو مولفه اقتصادی در تبلیغات اهمیت دارد و از سوی دیگر مولفه اطلاعاتی.

وظایف حفظ حجم فروش در یک سطح مشخص با استفاده از به اصطلاح حل می شود یادآور تبلیغاتیا ثبات تبلیغات، که به مصرف کننده اطلاعات اضافی در مورد محصولی که قبلاً برای او شناخته شده است می دهد ، تأثیر حضور دائمی در بازار را ایجاد می کند ، باعث شناخت شرکت یا محصول می شود. تبلیغات یادآور برای تقویت اطمینان خریداران فعلی که انتخاب درستی انجام داده اند مهم است.

رسانه های روسیه نیز استفاده می کنند تبلیغات معتبر، که به شکل گیری تصویر یک شرکت یا محصول در ذهن مصرف کنندگان واقعی یا بالقوه کمک می کند.

یک وسیله مؤثر برای تأثیرگذاری بر مصرف کننده است تبلیغات روزنامه و مجله "/>که ژانرهای آن بسیار متنوع است. برای مقاصد تبلیغاتی تقریباً از تمام ژانرهای روزنامه نگاری استفاده می شود که می توان آنها را به سه گروه تقسیم کرد: اطلاع رسانی (یادداشت، مصاحبه، گزارش، گزارش، تبلیغات خطی)، تحلیلی (مکاتبات، مقاله، بررسی، نقد، بررسی، نظر) روزنامه نگاری(نقاشی، انشا). آخرین گروه ژانر به طور فعال در تهیه مطالب روابط عمومی، مطالب با تبلیغات پنهان استفاده می شود.

تبلیغات- پیام تبلیغاتی پولی که در مطبوعات ادواری قرار می گیرد، معمولاً حاوی عنوان-شعار تبلیغاتی است که به صورت مختصر ماهیت و مزایای پیشنهاد تجاری تبلیغ کننده را منعکس می کند.

یادداشت تبلیغاتی- یکی از رایج ترین ژانرهای تبلیغاتی، یک ژانر صرفاً اطلاعاتی است: از آن خواننده می آموزد که چه چیزی، کجا و چه زمانی منتشر شده یا اتفاق افتاده است (باید اتفاق بیفتد). این یادداشت محدود به پیامی در مورد کالاها و خدماتی است که تبلیغ می شود. به عنوان یک قاعده، یادداشت های تبلیغاتی دارای عنوان هستند. اگر یک تبلیغ با برجسته کردن 2-3 جنبه مشخصه از شیء تبلیغ شده یک تصویر تبلیغاتی ایجاد کند، یادداشت ها آن را با جزئیات بیشتری توصیف می کنند و نه تنها هر یک از جنبه های مشخصه برجسته می شود، بلکه جزئیات نیز گزارش می شود.

همچنین برای تبلیغ کالاها و خدمات استفاده می شود. گزارش تبلیغاتی. خود ژانر به عنوان ماده ای تعریف می شود که در آن به خوانندگان بازنمایی بصری یک رویداد از طریق درک مستقیم یک روزنامه نگار یا شخصیت داده می شود. نویسنده، به عنوان مثال، نمایشی بصری از آن کالاهایی را ارائه می دهد که خودش دیده است، او آنها را نه به عنوان یک شاهد عینی از بیرون، بلکه به عنوان یک مصرف کننده به خریداران بالقوه توصیه می کند. برای خواننده، چنین رویکردی به اشیاء تبلیغ شده از نظر روانشناسی مهم است.

یک شکل مؤثر تبلیغات - مصاحبه تبلیغاتی، که قدرت اقناع خاصی دارد. با توجه به فرم مصاحبه، این یک متن کامل است که با یک ایده مشترک متحد شده است و شامل بلوک های اصلی پرسش و پاسخ است که با توجه به درجه تنش فزاینده سؤالات تنظیم شده و توسعه و پویایی گفتگو را منعکس می کند. . وظیفه اصلیدر این حالت، انتقال یک سخنرانی آرام و مستقیم است که می تواند یک تصویر تبلیغاتی زنده ایجاد کند.

بررسی تبلیغاتیک بررسی جامع از شیء تبلیغ شده (کتاب، تولید تئاتر، فیلم، کنسرت، نمایشگاه) است. اگر در یک بررسی معمولی مزایا و معایب یک شی در نظر گرفته شود، در بررسی تبلیغاتی توجه خواننده دقیقاً به مزایای آن جلب می شود. یک مرور یک مصرف کننده بالقوه را تشویق می کند تا یک اقدام خاص مانند خرید و خواندن یک کتاب، تماشای یک نمایشنامه یا یک فیلم را انجام دهد.

در تعدادی از ژانرهای تبلیغاتی نیز یک مقاله تبلیغاتی وجود دارد که در مورد شیء تبلیغ شده به شکل فیگوراتیو-ژورنالیستی می گوید و کل ارائه آن منوط به یک هدف واحد است - تبلیغات. این به طور ارگانیک عناصر داستان و روزنامه نگاری را با هم ترکیب می کند، حقایق خاص و رویدادهای واقعی را نشان می دهد که ماهیت تبلیغاتی آن به شکلی واضح هنری و روزنامه نگاری آشکار می شود. یک مقاله تبلیغاتی نه تنها بر ذهن مصرف کننده تأثیر می گذارد، بلکه بر احساسات او نیز تأثیر می گذارد، او را نه تنها درک می کند، بلکه احساس می کند به تصویر کشیده می شود.

یکی از ژانرهای تبلیغاتی، داستان کوتاه با طرحی ساده و ترکیب بندی جذاب است. وضعیتی که شرح داده می شود باید با شیء تبلیغ شده مرتبط باشد. اغلب چنین داستانی با تصاویر همراه است.

مقاله تبلیغاتیبا تجزیه و تحلیل عمیق و توصیف دقیق شیء تبلیغ شده، تعمیم ها متفاوت است. یک مقاله تبلیغاتی در حال حاضر یک مطالعه کامل است که به شیء تبلیغ شده یا گروهی از اشیاء همگن اختصاص یافته است و در مورد آنها به روشی قابل دسترس و محبوب صحبت می کند. ویژگی های ژانر یک مقاله تبلیغاتی این است که شامل عناصر هر سه حوزه - تحلیلی، اطلاعاتی و روزنامه نگاری است. مقالات می توانند مرور یا انتخابی تر باشند، بر روی یک منطقه خاص از شرکت یا یک محصول خاص تمرکز کنند. وظیفه اصلی آن ایجاد تصویری مثبت از کالاها و خدمات در مصرف کننده است. علاوه بر این، آنچه بسیار مهم است، مصرف کننده نتیجه گیری خود را در مورد شایستگی آنها انجام می دهد. نظری که به این ترتیب شکل می‌گیرد، بسیار پایدارتر است، چیزی که با یک حمله تبلیغاتی «فرونتال»، تکرار مکرر تحمیل می‌شود. در مقالات برندسازی، شرکت ها سعی می کنند سیاست های خود را توضیح دهند و همدلی مردم را جلب کنند، به عنوان مثال، فعالیت های خیریه خود را گزارش می دهند.

مقالات در تبلیغات توسط آگهی دهندگانی استفاده می شود که فعالیت آنها نیاز به توضیح مفصل، کامل و مفصل دارد (مثلاً تبلیغات داروها، مصالح ساختمانی). اثربخشی چنین تبلیغاتی تا حد زیادی به مرحله چرخه عمر محصول بستگی دارد. هر چه محصول کمتر برای مصرف کننده شناخته شود، اطلاعات بیشتری در مورد آن مورد نیاز است. معرفی یک محصول به بازار اولین دلیل برای روی آوردن به یک مقاله تبلیغاتی یا یک سری مقاله است.

تبلیغات خطی یا روبریکی- یکی از انواع تبلیغات رایج که در صفحات تبلیغاتی مجلات غیر تبلیغاتی قرار می گیرد یا اساس نشریات تبلیغاتی را تشکیل می دهد (مثلا روزنامه ها). تبلیغات رایگان). هنگام تهیه تبلیغات درون خطی، توجه اصلی به روبری می شود - راهی برای سازماندهی تبلیغات در یک نشریه: برای راحتی جستجو، آنها به کلاس ها، زیر کلاس ها تقسیم می شوند و یک درخت طبقه بندی سلسله مراتبی ساخته می شود. معمولاً از طبقه بندی دو و سه سطحی استفاده می شود.

ایمیل مستقیم(پست مستقیم) - تبلیغات پستی - توزیع پیام های تبلیغاتی (از جمله پیام های شخصی) به آدرس گروه خاصی از افراد مصرف کننده یا شرکای تجاری احتمالی است.

تبلیغات پستی ابزاری مقرون به صرفه، کارآمد و اقتصادی برای بازاریابی و ارائه خدمات است. به همین دلیل است که به طور گسترده توسط شرکت ها استفاده می شود خرده فروشی، شرکت های تجاری و صنعتی، شرکت های خدماتی و خیریه و همچنین افراد خصوصی. از مزایای این نوع تبلیغات می توان به گزینش پذیری، دقت پوشش مصرف کننده و انعطاف پذیری اشاره کرد. تبلیغات پستی به تبلیغ کننده این امکان را می دهد که دایره مصرف کنندگانی را که می خواهد به آنها برسد انتخاب کند. بنابراین، تبلیغ کننده هزینه فروش را کاهش می دهد و سود را افزایش می دهد.

تبلیغات پستی ممکن است حاوی حداقل یا تمام جزئیات لازم برای توصیف یک محصول پیچیده باشد. زمان بسیار کمتری برای توزیع تبلیغات پستی نسبت به رسانه ها نیاز است. تبلیغ کنندگانی که تبلیغات را از طریق پست ارسال می کنند می توانند تیراژ و کیفیت محصولات تبلیغاتی، تعداد گیرندگان را با در نظر گرفتن محل سکونت، سن، جنسیت و سایر عوامل کنترل کنند.

با این حال، پست مستقیم نیز معایبی دارد. اولاً، این هزینه ها در مقایسه با تبلیغات در روزنامه ها و مجلات بالاتر است. ثانیاً راندمان پایین و ثالثاً عدم وجود محیط اطلاعاتی. دلیل مهم توجه خواننده به تبلیغات در مجلات، اطلاعات پیرامون آن است (مقاله، تصاویر). تبلیغات پستی باید از سایر پیام های تبلیغاتی دریافت شده توسط مخاطب در همان روز متمایز باشد. شکل و محتوای تبلیغات پستی باید به دقت در نظر گرفته شود.

برخی از انواع نشریات تبلیغاتی که از طریق پست توزیع می شوند را در نظر بگیرید. محبوب ترین نامه ها اغلب با بروشور، لیست قیمت، فرم های سفارش و پاکت نامه ارسال می شوند. کارت پستال معمولا برای اعلام فروش و تخفیف به منظور افزایش هجوم مشتریان استفاده می شود. بروشورها حاوی اطلاعات دقیق تری در مورد محصول تبلیغ شده است.

بروشورها و کاتالوگ ها عمدتاً برای تبلیغات نمایش داده می شوند محصول جدیدبه بازار. دفترچه نشریه ای است حاوی اطلاعات دقیق درباره یک یا چند کالا یا خدمات مشابه. معمولاً حاوی اطلاعاتی در مورد هدف محصول، زمینه های اصلی کاربرد آن، ویژگی های متمایز کننده، راه های استفاده این دفترچه هم برای مصرف کنندگان نهایی و هم برای شرکت های تجاری که کالا را به فروش خواهند رساند. دفترچه ها بزرگتر از بروشورها هستند و معمولاً از کاغذهای سنگین تر ساخته می شوند. شکل و ظاهر محصول را به خوبی منتقل می کنند. آنها معمولاً با تعداد زیادی عکس یا تصاویر رنگی صادر می شوند. دفترچه ها اغلب همراه با نامه ای هستند که یک محصول با ارزش را تبلیغ می کنند.

برخلاف دفترچه، کاتالوگ شامل فهرستی از تعداد زیادی کالا است که بر اساس برخی معیارها سیستم‌بندی شده‌اند. کاتالوگ ها در تجارت عمده فروشی و سفارش پستی استفاده می شوند. در کاتالوگ، لیست قیمت، عناصر دستگاه انتشار وجود دارد: فهرست کالاها، فهرست، چاپ، محتوا.

مهمترین آنها کالا، قیمت و شرایط است. به جای نمونه های فردی، بهتر است بسته های تبلیغاتی با شرایط و ضوابط انعطاف پذیر ایجاد کنید. بهتر است محصول را به نمایش بگذارید تا بلافاصله توجه خواننده را به خود جلب کنید. گران ترین شکل تبلیغات پستی، نمونه های رایگان است. طول متن در چنین نشریات تبلیغاتی ممکن است بسته به محصول ارائه شده متفاوت باشد. آزمون طولانی باید با حقایق پر شود. از اطلاعات کلی لازم است به جزئیات خاص بروید. نامه باید برای چشم جذاب باشد، برای این کار بهتر است آن را به پاراگراف های کوچک تقسیم کنید، از روش های مختلف برای برجسته کردن متن استفاده کنید.

پس از مطالعه آگهی، خواننده باید اقدامی انجام دهد. عامل تعامل بسیار مهم است، در غیر این صورت خواننده تقریباً بلافاصله پیام تبلیغاتی را فراموش می کند. این شامل درخواست از خواننده برای اقدام فوری، تعیین محدودیت زمانی برای پیشنهاد خود، یا محدود کردن مقدار محصول قابل خرید با آن قیمت است. آگهی دهنده باید هر کاری را انجام دهد تا خواننده در ارسال پاسخ یا سفارش مشکلی نداشته باشد.

تبلیغات در فضای بازابزاری مؤثر در درجه اول برای تبلیغات کالاهای مصرفی است، زیرا در درجه اول برای درک عموم مردم طراحی شده است. فقط برای آن دسته از کالاها یا خدماتی که می توان آنها را با یک تصویر مختصر و متن کوتاه نمایش داد، به طور موثر استفاده کرد. تبلیغات در فضای باز می تواند یادآور یا آموزنده باشد. با این حال، اخیراً تعداد فزاینده‌ای از شرکت‌ها از آن برای تبلیغ علائم تجاری خود در مجموعه‌ای از رویدادهای تبلیغاتی معتبر یا تصویری استفاده می‌کنند.

از بین انواع نشریات تبلیغاتی مرتبط با تبلیغات بیرونی می توان تشخیص داد تابلوهای تبلیغاتی، پوسترها، بنرها، تابلوهای نورانی، تابلوهای امتیازی الکترونیکی و صفحه نمایش. علاوه بر این، تبلیغات در فضای باز شامل ویترین مغازه ها، تبلیغات درون فروشگاهی (نشانگرها، تابلوهای اطلاعات، برچسب قیمت)، تابلوها و حتی لباس های سرپوشیده می شود. پرسنل خدماتی. با توجه به اینکه تبلیغات در بیشتر موارد در فاصله قابل توجهی و در حال حرکت درک می شود، معمولا پیام های کوتاه و گویا است. در طراحی هنری این مواد تبلیغاتی، عناصر اصلی برندسازی برجسته هستند.

تبلیغ کنندگان ابزار جدید را تشخیص داده اند رسانه های جمعی- اینترنت - به عنوان یک فناوری فوق العاده راحت برای انجام تبلیغات هدفمند و نظارت بر اثربخشی کمپین های تبلیغاتی. تحولات واقعاً انقلابی در فناوری تبلیغات در دهه 1990 توسط شرکت هایی مانند Yahoo!، Amazon.com، AltaVista و ده ها شرکت رسانه اینترنتی دیگر در ایالات متحده وارد بازار شد. محور این تحولات در همه موارد، ایجاد فرصت‌های منحصربه‌فرد برای تبلیغ‌کنندگان بوده است تا تبلیغاتی را با هدف قرار دادن مخاطبان تبلیغاتی با دقت انتخاب شده و اندازه‌گیری شده دقیق انجام دهند. بنابراین امروزه اینترنت به ناشران کتاب های علمی تخیلی این امکان را می دهد که محصولات خود را فقط برای آن دسته از کاربران اینترنتی که واقعاً به داستان های علمی تخیلی علاقه دارند تبلیغ کنند و یک شرکت کارگزاری ملی می تواند به گونه ای در اینترنت تبلیغ کند که فقط کاربرانی که به دنبال فرصت هستند. برای سرمایه گذاری در اوراق بهاداراین کشور. با توجه به این واقعیت که فناوری مدرن اینترنت امکان جمع آوری خودکار پایگاه های اطلاعاتی از آدرس های کاربران اینترنتی علاقه مند به یک موضوع خاص و همچنین قرار دادن اطلاعات تبلیغاتی بر روی سرورهای اینترنتی بسته به موضوع آنها را فراهم می کند، تبلیغ کنندگان توانسته اند بر روی آنها تمرکز کنند. کمپین تبلیغاتی در گروه های مصرف کننده بسیار محدود و کاملاً مشخص.

چهار شرکت کننده در فرآیند ارتباطات تبلیغاتی را می توان شناسایی کرد: تبلیغ کنندگان (آغاز کننده ارتباطات)، رسانه ها (حامل پیام های تبلیغاتی)، مصرف کنندگان تبلیغات ("هدفی" که پیام به سمت آن هدایت می شود) و آژانس های تبلیغاتی (به عنوان "رساناها". و سازمان دهندگان کل فرآیند).

رابطه حقوقی بین تولیدکننده تبلیغات (ویراستار) و نویسنده در عمل بسیار نابسامان است. توصیه می شود با نویسنده قرارداد نویسنده منعقد شود، زیرا همانطور که در قانون فدراسیون روسیه "در مورد حق چاپ و حقوق مربوطه" آمده است، "حقوقی که به طور مستقیم تحت توافقنامه نویسنده منتقل نمی شود، منتقل نشده تلقی می شود." در توافق نامه نگارنده می توانید قسمت «حق تکثیر» را درج کنید که یکی از بندهای آن تقسیم مسئولیت نقض حق چاپ و حقوق مربوطه خواهد بود. بر اساس این بند، آگهی‌دهنده مؤلف بودن و اصالت اثر تبلیغاتی را تضمین می‌کند و متعهد می‌شود که مستقلاً به ادعاها پاسخ دهد.

بیایید یک مثال بزنیم. این بانک به یک آژانس تبلیغاتی دستور طراحی و چاپ 5000 کتابچه رنگی را داد. قرارداد توسط آگهی دهندگان با کیفیت بالا و به موقع امضا و اجرا شد. وقتی دفترچه ها تمام شد، بانک تصمیم گرفت که دفترچه های بیشتری چاپ کند، اما نه از طرف آگهی دهندگان، بلکه مستقیماً در چاپخانه. بانک بر این باور بود که با پرداخت به آگهی‌دهندگان طبق قرارداد، حق دارد این دفترچه را بنا به صلاحدید خود دفع کند. این در حالی است که طبق قرارداد منعقد شده با آژانس تبلیغاتی، این بانک حق چاپ دارایی را برای صفحه آرایی دفترچه دریافت نکرده است. و تکثیر (تکثیر) یک دفترچه عملی است که حق انجام آن یک حق مؤلف خاص است. طبق «قانون کپی رایت و حقوق وابسته» این حقوق باید به صورت ویژه منتقل شود.

اصالت ایجاد تبلیغات چاپی در این واقعیت نهفته است که خود سردبیر در خاستگاه تهیه نشریه قرار دارد. او بر اساس دستور تبلیغ کننده است که مفهوم انتشار آینده را شکل می دهد و وظیفه نویسنده متن، هنرمند، عکاس را تعیین می کند. حفظ و توسعه پتانسیل خلاق و سازمانی یک وظیفه مهم برای سردبیر یک نشریه تبلیغاتی است.

کاوش در ویژگی ها فرآیند خلاقدر تبلیغات نشان می دهد که تولد یک ایده ثمربخش در مورد اینکه چگونه می توان به بهترین نحو توجه مخاطبان را به شایستگی های محصول یا خدمات پیشنهادی جلب کرد، با کار بزرگ و سخت جمع آوری و پردازش اطلاعات مربوطه انجام شده است. در میان اطلاعات مختلفی که ویرایشگر در طول آماده سازی کمپین تبلیغاتی جمع آوری می کند، اطلاعات مربوط به خود محصول، خریدار بالقوه و بازار فروش جایگاه ویژه ای را اشغال می کند.

بر اساس درک این اطلاعات، مفهوم نشریه توسعه می یابد و سناریوی آن ایجاد می شود - یک طرح کم و بیش دقیق از انتشار آینده و برنامه ای برای کار بر روی عناصر فردی آن. به همراه ویرایشگر، کل تیم خلاق به رهبری او در ایجاد فیلمنامه شرکت می کنند: نویسنده متن (کپی رایتر)، هنرمند، ویراستاران هنری و فنی و غیره.

اسکریپت بر اساس سفارش تبلیغ‌کننده توسعه می‌یابد که اهداف پیام تبلیغاتی را تعیین می‌کند و اطلاعات لازم را ارائه می‌دهد: مخاطب هدف، داده‌های واقعی (نام محصول یا خدمات).

هنگام تدوین اسکریپت، 4 ویژگی شکل دهنده گونه در نظر گرفته می شود: هدف مورد نظر، آدرس خواننده، ماهیت اطلاعات و ساختار مادی انتشار. ویراستار وظایف نویسنده یا گردآورنده متن، هنرمند را فرموله می کند و از این طریق حجم را تعیین می کند. اطلاعات لازمدر مورد محصول یا خدمات تبلیغ شده، ماهیت این اطلاعات و همچنین رابطه بین اطلاعات کلامی و بصری. فرمول بندی مسئله مهمترین مرحله است. باید هدف مشخصی وجود داشته باشد. در این مرحله، باید نتیجه نهایی را که قرار است در طول کمپین تبلیغاتی به دست آید، به وضوح تصور کنید. سپس جمع آوری و پردازش اطلاعات، تأیید و اصلاح ایده وجود دارد.

ویژگی تهیه یک نشریه تبلیغاتی این است که همه عناصر ساختار تبلیغاتی به صورت موازی به عنوان اجزای مساوی از یک کل واحد ایجاد می شوند. به عنوان مثال، راه حل جالبی که یک هنرمند پیدا می کند ممکن است بر حجم و سبک متن نویسنده تأثیر بگذارد و گاهی اوقات نیاز به تجدید نظر داشته باشد.

سازماندهی واضح کار بر روی فیلمنامه، وظایف ویراستار را در فرآیند تحلیل ویراستاری تعیین می کند، محتوای آن، بدیهی است که به ارزیابی چگونگی مقابله نویسنده متن، هنرمند و سایر اعضای تیم خلاق برمی گردد. وظایف تعریف شده توسط ایده تبلیغاتی توسعه یافته مشترک.

هنگام تدوین یک بررسی درون ناشر، ویراستار بررسی می کند که آیا اهداف تعیین شده توسط تبلیغ کننده محقق شده است، مطابق با قانون فدراسیون روسیه "در مورد تبلیغات"، مطابقت با محتوا و طراحی آثار با وظایف تعیین شده.

یک مرحله خاص برای تهیه ادبیات تبلیغاتی، آزمایش محصولات تبلیغاتی قبل از تکرار یا انتشار است. همانطور که می دانید، اطلاعات تبلیغاتی باید جلب توجه کند، احساسات را برانگیزد، به خاطر بسپارد، مصرف کننده تبلیغات باید تمایل به خرید محصول تبلیغ شده داشته باشد. رعایت این الزامات ملاک آزمایش است. به عنوان یک قاعده، آنها اثربخشی یک ایده تبلیغاتی و سپس محصول نهایی را قبل از رسیدن به مخاطب و در مرحله توزیع بررسی می کنند. برای این استفاده روش های مختلف، به ویژه روش گروه های متمرکز، زمانی که ارزیابی محصولات تبلیغاتی توسط نمایندگان گروه تأثیر هدف (خوانندگان) ارائه می شود. توصیه می شود که یک روانشناس حرفه ای را در کار با گروه متمرکز مشارکت دهید.

یک پیام تبلیغاتی حرفه ای اجرا شده نمی تواند قوانین روانشناسی ادراک را در نظر بگیرد. کارایی اقتصادی و روانی به هم مرتبط هستند - تأثیر فعال تبلیغات بر ذهن یک خریدار بالقوه، به عنوان یک قاعده، اثربخشی فعالیت های فروش را افزایش می دهد. اعتقاد بر این است که در نهایت، تبلیغات فعالیت ایجاد تصاویری است که افراد را کنترل می کند. بنابراین، سردبیر باید به تأثیر روانی تبلیغات بر روی شخص توجه زیادی داشته باشد.

اول از همه، بر نیازهای موجود انسان تأثیر می گذارد و همچنین به شکل گیری نیازهای جدید کمک می کند. روانشناسان برای درک بهتر نیازهای انسان سعی کرده اند مشخص کنند که این نیازها به کدام دسته تعلق دارند. نظریه ای وجود دارد که نیازهای زیستی یا بقای پایین تری بر رفتار انسان حاکم است و باید قبل از اینکه نیازهای اکتسابی اجتماعی یا خواسته های مرتبه بالاتری پدید آیند و اهمیت پیدا کنند، ارضا شوند. قوانین خاصی آشکار می شود. افراد تمایل بیشتری به توجه به محرک های مرتبط با نیازهای فعلی خود دارند و در برخی از ارزش های آنها به شدت با مقادیر معمول تفاوت دارند. مردم به طور انتخابی تبلیغات را به یاد می آورند، در فرآیند فعالیت دانش کسب می کنند و نگرش خود را نسبت به همه چیز دارند.

روانشناسان انگیزه های انسان را به اولیه و ثانویه تقسیم می کنند. فهرست اولیه‌ها معمولاً شامل مواردی است که ذاتی، زیست‌زا هستند یا به نظر می‌رسند، و فهرست‌های ثانویه آن‌هایی هستند که جامعه‌زا در نظر گرفته می‌شوند، یعنی در فرآیند تجربه زندگی و یادگیری کسب شده‌اند. جذابیت های تبلیغاتی بر اساس خواسته ها یا انگیزه های اولیه موثرتر است، زیرا این انگیزه ها ذاتاً با نیازهای بدن به کالاها و خدمات مرتبط هستند.

هر مرحله از تأثیر روانی تبلیغات بر ذهن مصرف کننده مستلزم استفاده از روش ها و روش های خاصی برای تأثیرگذاری تبلیغات است.

لازم است ویرایشگر نه تنها به متن، بلکه به تمام عناصر دیگر نیز توجه کند. و اینجا جای بزرگی را سریال تصویری اشغال کرده است. تمام عناصر ساختار یک نشریه تبلیغاتی توسط یک صفحه‌آرایی که بر اساس اصول طراحی هنری، طراحی کتاب ایجاد شده است، در یک کل واحد سازماندهی می‌شوند.

سردبیر با توجه به چیدمان یک نشریه تبلیغاتی، آن را از نقطه نظر وحدت اطلاعات کلامی و بصری، معنایی و زیبایی شناختی، سازماندهی ریتم نشریه ارزیابی می کند. جنبه زیبایی شناختی طراحی تبلیغات به خودی خود به عنوان یک هدف عمل نمی کند، بلکه تنها به عنوان شرط و وسیله ای برای تضمین کیفیت بالای مصرف کننده از انتشارات عمل می کند.

به عنوان یک وسیله ارتباطی، تصویر بسیار معنادارتر از متن است. محتوای آن کمتر قطعی و مبهم است. عدم وضوح در تصویر با انبوه اطلاعات جبران می شود. این مزیت آن است: تصویر می تواند به طور همزمان معانی، معانی یا سایه های زیادی را منتقل کند. بنابراین مخاطب درخواست تجدید نظر را درگیر فرآیند ادراک فعال می کند و او را به تفسیر ناخودآگاه اطلاعات دریافتی فرا می خواند.

یکی از مزیت های تصویر، پخش است نقش بزرگدر تبلیغات در سادگی درک آن نهفته است. گیرنده تبلیغات تلاش و زمان بسیار کمتری را برای درک تصویر صرف می کند، بنابراین این روند بسیار کمتر از خواندن متن او را خسته می کند. علاوه بر این، ابهام اطلاعاتی که تصویر حمل می کند بار احساسی زیادی دارد که به شما امکان می دهد به سرعت حال و هوای مناسبی را ایجاد کنید. در انواع خاصی از نشریات تبلیغاتی، به عنوان مثال، در یک پوستر، تصویرسازی به طور کلی عنصر اصلی تأثیرگذاری بر ذهن و احساسات مصرف کننده است. استفاده ماهرانه از تصاویر به شما امکان می دهد هدف تبلیغات را از هر نظر مشخص کنید: ظاهر، ساختار، سازمان، حرکت، فرآیند، اندازه، کمیت، مکان. مواد بصری که برای درک قابل دسترسی است، از نظر زیبایی شناختی متقاعد کننده است، به درک بهتر اطلاعات کمک می کند، متن را تکمیل می کند، شفاف می کند و در برخی موارد جایگزین آن می شود.

هنگام کار بر روی تصویرسازی، وظیفه اصلی ویراستار این است که ارزیابی کند که هنرمند و ویراستار هنری چگونه وظایف تعیین شده در فیلمنامه را حل کرده اند. مفاد زیر می تواند به عنوان معیاری برای چنین ارزیابی عمل کند.

باید یک ارتباط ملموس و واضح بین تصویر و شیء تبلیغ شده وجود داشته باشد که حتی برای یک خواننده بی تجربه به راحتی قابل درک باشد. به طور سنتی ساده ترین راه برای دستیابی به جلوه مورد نظر، قرار دادن نام محصول در پس زمینه تصویر آن است. چنین صراحت، صراحت تبلیغ کننده، تبلیغ کننده اعتماد خود را به کیفیت عالی موضوع تبلیغات نشان می دهد. اطلاعات تکمیلیاز دیدگاه آنها، این به سادگی اضافی است. جستجوها در این راستا زمانی به این واقعیت منجر شد که در روزنامه‌های غربی، به‌ویژه آمریکایی‌ها، نوارهای سفید سفید، گاهی اوقات پخش شده، با امضاهای کوچکی مانند «شرکت ... نیازی به تبلیغات ندارد» ظاهر می‌شد.

مواد گویا باید محصول را در محیطی مناسب با هدف آن، ترجیحاً در عمل، نشان دهد. نشان دهد که محصول چگونه کار می کند، چه عملیاتی انجام می دهد، نتایج استفاده از آن چیست. در عین حال، توجه به برند محصول و تمرکز بر ویژگی ها و ویژگی های متمایز آن مطلوب است.

در عین حال، باید اطمینان حاصل کنید که تصویر به وضوح برای خریدار نشان می دهد که با خرید محصول چه سودی را دریافت خواهد کرد. موارد زیر می تواند به عنوان یک روش آزمایشی برای ویرایشگر باشد: آیا می توان به سرعت بخش گرافیکی تبلیغات را درک کرد و بلافاصله تعیین کرد که شی تبلیغ شده به کدام حوزه فعالیت انسانی تعلق دارد؟ آیا چنین تعریفی بدون بخش متن امکان پذیر است؟

با تشکر از تمام این کیفیت ها، تصویر، سری مصور از فولاد در سال های گذشتهابزار اصلی ساخت یک تصویر و بر این اساس، رایج ترین روش ارائه مطالب در تبلیغات چاپی است.

چندین تکنیک مورد استفاده در نشان دادن مواد تبلیغاتی را در نظر بگیرید: نقاشی های خط رنگی، عکس ها، نقاشی هایی با استفاده از تکنیک لینوکات (اغلب بر اساس یک عکس اصلی ساخته می شوند). الگوهای تن برای ایجاد یک فضای یا جلوه تزئینی استفاده می شود. از نمودارها نیز استفاده می شود. نوارهای تبلیغاتی پر از گرافیک کامپیوتری است: خانه ها، ماشین ها، مردان کوچک خنده دار.

یک عنصر تصویری ضروری از هر طرح بندی باید آرم، علامت تجاری یا علامت تجاری تبلیغ کننده باشد. گاهی اوقات در یک آگهی به طور همزمان دو نام تجاری وجود دارد که یکی از آنها متعلق به سازنده و دیگری به توزیع کننده این محصول است. در چنین مواردی، در پایین، اغلب در سمت راست، نام تجاری تبلیغ‌کننده در یک مجموعه واحد با داده‌های آدرس پیچیده می‌شود. معمولاً این گزینه زمانی قابل مشاهده است که شرکت فروشنده کالاهای شرکای خود را تبلیغ می کند.

عکس های مستطیلی بیشتر در روزنامه ها و مجلات استفاده می شود و مردم به دیدن آنها عادت می کنند.

شما می توانید یک تبلیغ را تزئین کنید و نه تنها با یک عکس یا عکس، "مشاهده" آن را افزایش دهید. اندازه و شکل تبلیغات مهم است. خط کش ها، فاصله ها، وینیت ها و سایر تزئینات تایپوگرافیک نه تنها بار زیبایی شناختی را تحمل می کنند، بلکه به ساختار مواد تبلیغاتی کمک می کنند و درک آن را آسان تر می کنند. یک وسیله قدرتمند برای جلب توجه نیز فضای آزاد - "هوا" است.

هنگام کار با متون بزرگ، مطلوب است که خوانایی آنها افزایش یابد. برای انجام این کار، توصیه می شود از عناوین فرعی استفاده کنید، متن را با حروف بزرگ شروع کنید و آن را در ستون هایی با عرض بیش از 40 کاراکتر، ترجیحا با تورفتگی پاراگراف یا نشانگر قرار دهید. پاراگراف اول نباید بیش از 11 کلمه باشد. یک پاراگراف طولانی توسط خواننده ضعیف درک می شود. تمام پاراگراف های دیگر باید تا حد امکان کوتاه باشند. شکستن متن با یک تصویر مفید است. شما نباید از فونت کوچکتر از 10 نقطه استفاده کنید و به یاد داشته باشید که وزن سبک قلم راحت تر از پررنگ خواندن است.

برای تبلیغات چاپی، تأثیر عناصر مختلف طراحی که توسط روانشناسان شناسایی شده است نیز مهم است. بنابراین، تقارن باعث احساس آرامش، عدم تقارن - اضطراب، عمودی مستقیم - آسپیراسیون به سمت بالا، یک افقی منفعل است، یک مورب فعال است.

یکی از ویژگی های ادراک بصری، به اصطلاح اثر سمت چپ میدان بینایی است، یعنی هنگام خواندن یک صفحه روزنامه، چشم ابتدا اطلاعاتی را که در سمت چپ قرار دارد درک می کند و سپس به سمت راست حرکت می کند.

هنگام انتخاب فونت، در وهله اول ویژگی های آن مانند خوانایی و مطابقت با تصویر ایجاد شده توسط طراح است. هدینگ بهتره حروف کوچک، به جای حروف بزرگ، زیرا آهسته تر خوانده می شود، حرف به حرف. بهتر است عنوان را روی تصویر قرار ندهید.

در تبلیغات، بستر، معکوس، پس زمینه نیز به شدت مورد استفاده قرار می گیرد. با مقدار کافی از مواد متنی، از عکس برای برجسته کردن عبارات کلیدی، به عنوان نوعی تصویر، مانند یک نقطه رنگی استفاده می شود. این قوی ترین محرک برای سیستم نوری انسان است، زیرا درک مستقیم را به معکوس تغییر می دهد. گاهی اوقات تبلیغ کنندگان از این تکنیک سوء استفاده می کنند. بنابراین، متون بزرگی که به صورت معکوس ارائه می شوند، منجر به تأثیر خستگی روانی می شوند، که در آن یک محرک قوی منجر به امتناع از درک کل انتشار می شود. علاوه بر این، معکوس تا حد زیادی دامنه حروف و سبک های فونت استفاده شده را محدود می کند. اندازه‌های کوچک، فونت‌های سبک و طراحی پیچیده فونت، متن معکوس‌شده را غیرقابل خواندن می‌کند.

سن خوانندگان را نیز باید در نظر گرفت. کدام فونت برای خوانندگان آشناست؟ آیا فونت به سرعت خوانده می شود؟ آیا متن فقط در نور خوب قابل خواندن است یا در نور ضعیف؟

فونت باید از نظر وزن با لحن تصویر هماهنگ باشد، اما باید در تضاد با پس زمینه باشد. استفاده از رنگ در فونت عمدتاً در دو مورد استفاده می شود: اگر رنگ شرکتی باشد که معمولاً برای تشخیص نام شرکت (لوگو) و شعار و همچنین تمرکز توجه بر روی یک جمله مهم برای خواننده استفاده می شود. .

در تبلیغات استفاده از فونت یک فونت مطلوب است. یک استثنا ممکن است فونت اصلی لوگو یا عبارت تاثیرگذار باشد. همچنین استفاده از بیش از 2-3 نوع (بر اساس اندازه، وزن، سبک) حروف در یک تبلیغ نامطلوب است. فونت هایی با جلوه تزئینی بالا نباید مورد سوء استفاده قرار گیرند - آنها نمی توانند خوانایی خوبی ارائه دهند.

یکی از کیفیت های ضروریتصویر تعادل است نقطه شروعی که تعادل ترکیب را تعیین می کند مرکز نوری. حدود 1/8 بالاتر از مرکز فیزیکی یا 5/8 از پایین آگهی است.

تعادل عبارت است از چیدمان عناصر تبلیغ در صفحه: چپ در مقابل راست و بالا در مقابل پایین، که توسط یک مرکز نوری از هم جدا شده اند. دو نوع تعادل وجود دارد: رسمی و غیر رسمی.

تعادل رسمی- تقارن مطلق، که در آن عناصر جفت شده در دو طرف خطی که آگهی را قطع می کند وزن نوری یکسانی دارند. این تعادل زمانی استفاده می شود که لازم است بر عزت، ثبات و محافظه کاری تصویر تأکید شود.

در تعادل غیر رسمیبا قرار دادن عناصر با اندازه ها، شکل ها، شدت رنگ یا سایه های مختلف در فواصل مختلف از مرکز نوری می توان به تعادل بصری دست یافت. بیشتر تبلیغات از تعادل غیررسمی استفاده می کنند، زیرا تبلیغات را جذاب تر، تخیلی تر و از نظر احساسی می کند.

تقارن رایج ترین وسیله هماهنگ سازی ترکیب در تبلیغات چاپی است. تقارن به معنای محل قرارگیری همه عناصر نسبت به محوری است که از مرکز جسم عبور می کند. این به ایجاد ظاهر نظم کمک می کند و در نتیجه فرآیند ادراک را تسهیل می کند و سرعت می بخشد. بیشتر اوقات، تقارن با متنی که با توجیهی در سمت چپ یا راست یا در یک زاویه، یا عنوان، نام تجاری تایپ می شود، نقض می شود.

اصل ساخت آگهی که توجه خواننده به ترتیب مورد نظر در آگهی حرکت می کند حرکت نامیده می شود. برای رسیدن به این هدف، از تعدادی تکنیک استفاده می شود: آگهی ممکن است تصاویری از افراد یا حیوانات داشته باشد، به دنبال آن، چشم خواننده به عنصر مهم بعدی تبلیغ می رود. می تواند به کار رود تصاویر مختلف- اشاره انگشت، مستطیل، خط یا فلش، انتقال توجه از عنصری به عنصر دیگر، کمیک ها یا تصاویری که به ترتیب خاصی چیده شده اند، که باعث می شود از ابتدا شروع به خواندن کنید و برای درک اصل پیام آن را به ترتیب درست ادامه دهید. استفاده از فضاها و رنگ ها باعث برجسته شدن قسمت متن یا تصویر می شود. نگاه از یک عنصر تاریک به یک عنصر روشن، از رنگی به غیر رنگی حرکت می کند. باید در نظر داشت که اول از همه، توجه به عناصر بزرگتر که بر صفحه تسلط دارند، و تنها پس از آن - موارد کوچک جلب می شود.

همه عناصر تبلیغاتی باید منطقه ای متناسب با ارزش خود را اشغال کنند.

یک راه موثر برای جلب توجه به یک عنصر خاص، استفاده از رنگ، اندازه یا سبک متضاد است. به عنوان مثال، می توانید از یک نگاتیو (حروف سفید در پس زمینه سیاه)، یک تبلیغ سیاه و سفید با حاشیه رنگی یا یک سبک فونت فانتزی استفاده کنید.

با این حال، باید به خاطر داشت که بارگیری بیش از حد با سبک های مختلف فونت، حروف خیلی کوچک، تصاویر معکوس، تصاویر، ترکیب بندی را پیچیده و درهم می کند، که خواندن آن را دشوار می کند.

ویژگی های طراحی پیام های تبلیغاتی را می توان در ماهیت عنوان نیز ردیابی کرد که مکان آن در درجه اول توسط ساختار ماده تعیین می شود. نام تبلیغ کننده می تواند به عنوان عنوان عمل کند. در این صورت عنوان بالای متن خواهد بود. اگر عنوان نام هدف تبلیغات باشد، ممکن است قبل و بالای آن نام تبلیغ کننده، شعار او، جذابیت برای مصرف کننده بالقوه وجود داشته باشد. حتی یک عبارت از وسط متن می تواند به عنوان یک عنوان عمل کند و چرخش عنوان می تواند 90 درجه باشد.

پویایی خاصی به ترکیبات متقارن داده می شود که توسط سرفصل در یک زاویه نسبت به افقی تنظیم شده است، در حالی که زاویه شیب نباید از 30 درجه تجاوز کند. در این محدوده، متن تبلیغاتی بدون مشکل و تلاش اضافی از سوی خوانندگان خوانده می شود.

نوع انتشار می تواند بر ساختار و ترکیب یک پیام تبلیغاتی تأثیر بگذارد. مکان، حجم تبلیغات باید در شبکه مدولار نشریه مشخص شود و به سبک آن طراحی شود. ممکن است برای نشریات ویژه و انبوه تبلیغات مختلفی تهیه شود. یکی از جهت های امیدوار کنندهدر تبلیغات می توان به استحکام نشریات تبلیغاتی در سبک نشریه توجه کرد.

انتخاب مکان تبلیغات در نشریه مهم است. بنابراین، جلد اول نشریه بر پشت آن ارجحیت دارد، اما حتی بهتر است از صفحه اول با ادامه در پشت آن استفاده شود. سپس سمت داخلی را در سمت راست (خط 3)، سپس سمت داخلی را در سمت چپ (خط دوم) دنبال می کند. در ضلع های آخر نسخه، سمت راست بر سمت چپ ترجیح داده می شود. در آینده، اولویت از صفحه اول تا آخرین صفحه توزیع می شود. صفحات راست (زوج) برای قرار دادن مطالب تبلیغاتی بهتر از صفحات چپ (فرد) هستند. صفحات مقابل سرمقاله ها بهتر از سایرین هستند، اگرچه این بستگی به نوع انتشار دارد. اغلب بهترین صفحات برای تبلیغات در طول آزمایش مشخص می شوند. هر گونه تبلیغات در روزنامه یا مجله اگر در مجاورت نامه های خوانندگان، برنامه های تلویزیونی، جدول کلمات متقاطع باشد، ترجیح داده می شود.

هنگام ایجاد طرح بندی نشریه، ویرایشگر باید مرحله بعدی را به خاطر بسپارد - تکرار آن (شرایط تولید فنی).

ویژگی های زیبایی شناختی تصاویر به طور قابل توجهی تأثیر احساسی را بر خواننده افزایش می دهد ، بنابراین هنگام تهیه آنها ، یک طرح رنگ منطقی و تکنیک های مختلف بصری از اهمیت زیادی برخوردار است. در عین حال، ویرایشگر اطمینان حاصل می کند که استفاده از این عناصر با هدف حل مشکل توضیح، متقاعد کردن و تأیید استدلال های متنی کاربردی است. همچنین در متن، موضوع تبلیغات در تصاویر باید از دیدگاه مصرف کننده و به شکلی که برای او قابل درک باشد نشان داده شود.

تأثیر فیزیکی رنگ بارها توسط آزمایش های متعدد فیزیولوژیست ها و روانشناسان تأیید شده است. محققان مدرن جداول مختلفی از معانی احساسی رنگ های مختلف ارائه می دهند.

فاکتورهای به اصطلاح غیر قیمتی از اهمیت بالایی برخوردار هستند. آن شرایط یا سایر شرایطی که بر رفتار مصرف کننده در موقعیت انتخابی تأثیر می گذارد، به عنوان مثال، اعتبار، اقتدار سازنده کالا یا فروشنده.

مبارزه برای خریدار، برای شهرت منجر به توسعه سیستمی از رویدادها به نام "روابط عمومی" (روابط عمومی) شد. این سیستم اقدامات نیز نامیده می شود تبلیغات معتبربرخلاف فعالیت های تبلیغاتی کالاهای فردییا خدماتی که واجد شرایط است تبلیغات محصول.

سردبیر نشریات تبلیغاتی نیز ابزار خاصی برای حفظ تصویر شرکت دارد و آن را در ذهن خوانندگان تثبیت می کند. اینها به اصطلاح ثابت های تبلیغاتی هستند که در بین آنها مهمترین مکان متعلق به برند یا علامت تجاری و نام شرکت است. وظیفه سردبیر این است که اطمینان حاصل کند که برند و لوگو باید در هر نشریه تبلیغاتی، صرف نظر از شکل، حجم و هدف آن، وجود داشته باشد. بلوک شرکتی معمولاً در برجسته ترین مکان ها قرار می گیرد.

طبق قانون فدراسیون روسیه "در مورد علائم تجاری، علائم خدماتی و نام های منشاء کالا"، "... علامت تجاری و علامت خدماتی، عناوینی هستند که به ترتیب می توانند کالاها و خدمات برخی از اشخاص حقوقی یا اشخاص را از یکدیگر متمایز کنند. کالاها و خدمات مشابه سایر اشخاص حقوقی یا اشخاص حقیقی". به عبارت دیگر، علامت تجاری تضمین می کند که مصرف کننده، در میان بسیاری از کالاها و خدمات، می تواند دقیقاً تعیین کند که چه کسی محصول یا خدمات مورد علاقه خود را تولید می کند، و سازنده یا فروشنده بار دیگر یادآوری می کند که محصول یا خدمات متعلق به او است. طبق این قانون، «صاحب علامت تجاری حق انحصاری استفاده و دفع علامت تجاری و همچنین ممنوعیت استفاده از آن توسط سایر افراد را دارد. هیچ کس نمی تواند از علامت تجاری محافظت شده در فدراسیون روسیه بدون اجازه صاحب آن استفاده کند.

تبلیغات و بازاریابی دو مفهومی هستند که از یکدیگر تفکیک ناپذیرند، اگرچه تبلیغات مدتها قبل از بازاریابی بوجود آمده است. طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا (AMA)، تبلیغات عبارت است از هر شکلی از ارائه و ترویج غیر شخصی ایده ها، کالاها، خدمات، که توسط مشتریان دقیقاً شناسایی شده پرداخت می شود و در خدمت جلب توجه مصرف کنندگان بالقوه به هدف تبلیغات است. استفاده از موثرترین تکنیک ها و روش ها با در نظر گرفتن یک موقعیت خاص.

بسته به محل برگزاری، تبلیغات در بازار داخلی (تبلیغات محلی - محلی، تبلیغات سراسری - ملی) و تبلیغات بین المللی (تبلیغات بین المللی) متمایز می شود. تبلیغات بین المللیویژگی های خاص خود را دارد، اما به طور کلی اهداف، اصول و ابزارهای تبلیغات کالا بر روی بازارهای خارجیدر بسیاری از موارد مانند بازار داخلی است. این امر به ویژه در مورد کالاهای مارک دار صادق است. با این حال، صادرکنندگانی که تبلیغات انجام می دهند، نه تنها باید ویژگی های هر بازار خارجی، بلکه نیازهای عمده فروشان و مصرف کنندگان را نیز بدانند.

محتوا و جهت تبلیغات نیز به این بستگی دارد که محصول برای بازار داخلی یا خارجی در نظر گرفته شده است. برای تبلیغات کالاهای صادراتی الزامات جداگانه ای وجود دارد. باید حداکثر با ویژگی های شرایط اقتصادی، فرهنگی و زندگی کشورهایی که به آنها هدایت می شود، سازگار شود. به عنوان مثال، تبلیغات در کشورهای در حال توسعه باید ویژگی های ناشی از ساختارهای اقتصادی، استانداردهای زندگی مادی، میزان سواد اکثریت قریب به اتفاق جمعیت این کشورها، آداب و رسوم ملی و اعتقادات مذهبی به طور تاریخی را در نظر بگیرد. آداب و رسوم ملی ممکن است استفاده از تبلیغات را محدود کند. به عنوان مثال، در برخی از کشورهای آسیایی و آفریقایی محدودیت‌هایی برای استفاده از رسانه‌های تبلیغاتی وجود دارد که با مذهب رایج در این کشورها مطابقت ندارد. یکی از آنها ممنوعیت به تصویر کشیدن افراد در نقاشی ها، به طور کلی، همه حیوانات یا برخی از آنها است. در کشورهایی که اکثریت قریب به اتفاق جمعیت آن بی سواد هستند، تبلیغات باید بصری باشد و به راحتی قابل یادآوری باشد، زیرا تصویر کالا اغلب به نام محصول برای خریداران تبدیل می شود.

بازار جهانی با طیف گسترده ای از محصولات رقیب مشخص می شود و عرضه آنها بیش از تقاضا است. یکی از بزرگترین متخصصان بازاریابی S. Madjaro2 توجه را به این واقعیت جلب می کند که مشکلات فعالیت های تبلیغاتیزمانی پدید می آیند که شرکتی که به طور همزمان در چندین بازار فعالیت می کند تلاش می کند تا به سطح بالایی از کارایی دست یابد. این گفته زمانی درست است که فعالیت های تبلیغاتی در مقیاس بین المللی در بازارهای بسیار متفاوت در کشورهای مختلف انجام شود.

مشکل یکسان سازی تبلیغات با ظهور بسیاری از موقعیت های غیر منتظره و حتی متناقض تشدید می شود. به عنوان مثال، ویژگی ملی مخاطب اغلب با مرزهای جغرافیایی تعیین نمی شود. هنگام توسعه کمپین های تبلیغاتی که هدف آنها ورود کالاها و خدمات به بازارهای اتحادیه اروپا در آینده است، شرکت ها در تلاش هستند تا برخلاف پیشنهادهای فروش منحصر به فرد سنتی (USP)3، یک اتحادیه اروپا ایجاد کنند. پیشنهادات تجاری(ESP) 4.

هنگام انجام کمپین های تبلیغاتی پیچیده بین المللی، توجه زیادی به هماهنگی آنها می شود، یعنی هماهنگی در زمان، جغرافیای پوشش و جهت گیری هدف رویدادهای فردی که مجموعه را تشکیل می دهند. چنین هماهنگی بین آگهی‌دهنده، شرکت‌های وابسته و نمایندگان تجاری آن در کشورها و مناطق مختلف، آژانس تبلیغاتی که به تبلیغ‌کننده خدمات می‌دهد و سایر سازمان‌های درگیر در کمپین انجام می‌شود. همه شرکت کنندگان علاقه مند به هماهنگی هستند.

تولیدکننده محصول برای کمپین تبلیغاتی به حمایت شایسته و به موقع از سوی نمایندگی های تجاری خود در کشورها، مناطق و مناطق فروش نیاز دارد و نمایندگان تجاری و زیرنمایندگان به ترتیب هزینه کمتری برای تبلیغات در بازارهای محلی می کنند، زیرا در نتیجه کمپین های سراسری، مصرف کنندگان از تا حدودی از قبل برای محصولات جدید آماده شده است.

هر شرکت، با سازماندهی یک کمپین تبلیغاتی بین المللی در مقیاس کافی، به دنبال کاهش ریسک تجاری است. تقریباً همیشه یک مرحله آزمایشی ارائه می شود که وظیفه آن آشنایی شرکت کنندگان با ویژگی ها و مفهوم رویداد، ارزیابی آنها و انجام تنظیمات با در نظر گرفتن ویژگی های بازارهای فردی یا پیوندها در شبکه توزیع است. جلسات تمرین با کارشناسان درگیر در کمپین برگزار می شود، جایی که آنها اطلاعاتی در مورد زمان کمپین و توصیه هایی در مورد چگونگی اطمینان از پشتیبانی از محصول جدید در این مرحله آزمایشی دریافت می کنند.

شرکت های غربی به دنبال یافتن مترقی هستند فرم های سازمانیو سیستم بهینه کنترل مالی فعالیت های تبلیغاتی نمایندگان تجاری. آنها در تهیه و توزیع مواد تبلیغاتی به آنها کمک می کنند و در سازماندهی کمپین ها با آنها همکاری می کنند. چنین سیاستی امکان بسیج حداکثری منابع و دانش محلی و در عین حال نظارت بر تحولات را فراهم می کند و به طور فعال در اولین تهدید پراکندگی غیر منطقی وجوه مداخله می کند.

در صنعتی کشورهای توسعه یافتهآه، رویه هماهنگی و همکاری در طول کمپین های تبلیغاتی هم از نظر فنی و هم از نظر قانونی انجام شده است. رویه تبلیغات تجاری در کشورهای سرمایه داری این امکان را فراهم می کند که برخی از آنها را ایجاد کنند الزامات کلیبرای محتوای تبلیغات1:

تبلیغات به ویژه از ابتدای دهه 50 به سرعت توسعه یافت. این امر به ویژه با افزایش عظیم هزینه های تبلیغات در اکثر کشورهای صنعتی مشهود است که در نتیجه تبلیغات به یکی از بخش های پیشرو در اقتصاد تبدیل شده است.

مبنای قانونی اجرای فعالیت های تبلیغاتی در بازار جهانی، کد بین المللی است تمرین تبلیغاتیمنتشر شده توسط اتاق بازرگانی بین المللی (ICC) در پاریس (ژوئن 1987)1. آئین نامه بین المللی رویه تبلیغات مطابق با تعهد داوطلبانه ICC برای حفظ استانداردهای بازاریابی اخلاقی بالا در چارچوب قوانین ملی و مقررات بین المللی است. آئین نامه بین المللی رویه تبلیغاتی مبنایی برای آیین نامه روسی رویه تبلیغات شد که در 21 ژانویه 1992 در جلسه اعضای انجمن کارگران تبلیغاتی تصویب شد.

در شرایط مدرن توسعه روابط بازار در کشور ما، روند نوسازی در عرصه های سیاسی، اقتصادی و حوزه های اجتماعیزندگی عمومی. بسته هایی از قوانین و مقررات به تصویب رسیده است که به توسعه روابط بازار و همچنین تحریک و تنظیم فعالیت های سازمان ها و بنگاه ها از جمله فعالیت های حوزه اقتصاد خارجی کمک می کند. در این شرایط نقش تبلیغات به ویژه در بازارهای خارجی در حال رشد است. نیاز مبرم به حل معضلات اجتماعی، افزایش کیفیت و گسترش دامنه محصولات، مستلزم افزایش سطح حرفه ای متخصصان تبلیغات و همچنین رفع بسیاری از مشکلات سازمانی در این حوزه است.

تا به امروز، تعدادی از اقدامات قانونی لازم در روسیه برای ترویج توسعه روش تبلیغاتی تصویب شده است. این شامل: قانون فدرال"درباره تبلیغات" مورخ 18 ژوئیه 1995 شماره 108-FZ (مصوب دومای ایالتی در 14 ژوئن 1995)3; فرمان رئیس جمهور فدراسیون روسیه "در مورد تضمین حقوق شهروندان برای حفاظت از سلامت در توزیع تبلیغات" مورخ 17 فوریه 1995 شماره 1611. فرمان رئیس جمهور فدراسیون روسیه "در مورد حمایت از مصرف کنندگان در برابر تبلیغات ناعادلانه" مورخ 10 ژوئن 1994 شماره 11832 و غیره.

تغییر در کلیشه‌ها در روش‌ها و اشکال فعالیت‌های اقتصادی خارجی، به بازنگری در اهمیت تبلیغات در فعالیت‌های صادرکنندگان داخلی منجر شده است. آنها مجبورند برای سازماندهی و اجرای کمپین های تبلیغاتی حرفه ای تر، به دنبال "طاقچه هایی" باشند که توسط رقبا اشغال نشده است. در این راستا، نیاز به مراکز تبلیغاتی که طیف کاملی از خدمات تبلیغاتی با کیفیت بالا را به مشتری ارائه می‌دهند و همچنین محصولات تبلیغاتی واجد شرایط در رسانه (رسانه) افزایش یافته است.

برای پاسخگویی بیشتر به تقاضای مصرف کنندگان خارجی برای اطلاعات تبلیغاتی، استفاده گسترده تر از ابزارها، روش ها و اشکال تبلیغاتی که هنوز در عمل داخلی به اندازه کافی توسعه نیافته اند، ضروری شد. به ویژه موارد زیر مورد نیاز است: بهبود بسته بندی کالا و افزایش محتوای اطلاعاتی آن. توسعه خدمات برای استفاده از تبلیغات مستقیم (تبلیغات پست مستقیم)، از جمله از طریق توزیع پستی شخصی مواد تبلیغاتی؛ افزایش کارایی و گسترش استفاده از تبلیغات بیرونی، وسایل سمعی و بصری. زمان انجام کامپیوتری شدن فعالیت های تبلیغاتی، پیوستن به شبکه های بین المللی اطلاعات تبلیغاتی رایانه ای فرا رسیده است.

حل موفقیت‌آمیز مشکلات متعدد در حوزه تبلیغات اقتصادی خارجی تنها در صورتی امکان‌پذیر است که تجربه گسترده انباشته شده توسط کشورهای خارجی در زمینه تبلیغات، مطالعه، درک و در شرایط خاص داخلی به کار گرفته شود. علاوه بر این، بازار تبلیغات جهانی در نهایت محیطی است که در آن فعالیت های تبلیغاتی اقتصادی خارجی داخلی (بین المللی) انجام می شود.

ارسال کار خوب خود در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید

دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

اسناد مشابه

بررسی ماهیت و تعمیم مفاهیم اساسی بازاریابی بیشترین میزان را دارد رویکردهای رایجبرای حل مشکلات دستیابی به سطح مطلوب فروش در بازارهای مختلف، اصول حل آنها که اساس مدیریت بازاریابی است. انواع و طبقه بندی تبلیغات.

کار کنترل، اضافه شده در 12/06/2010


شناسایی و توصیف رویکردهای اصلی شناخت فرهنگ حقوقی اسلامی و تعیین ویژگی‌های خاص آن. اصول بازاریابی اسلامی شرکت. تحلیل فعالیت بنگاه ها در بازار اسلامی محصولات و خدمات در دوره مدرن.

پایان نامه، اضافه شده در 2016/02/02


فروش شخصی به عنوان مبنای بازاریابی مستقیم و بازاریابی آنلاین. تجزیه و تحلیل بازاریابی مستقیم - ابزار ارتباطات بازاریابی. مطالعات فعالیت های تبلیغاتی در سیستم بازاریابی مستقیم بر اساس مواد کمپین "Avon" در نووسیبیرسک.

مقاله ترم، اضافه شده 10/07/2010


مفهوم تبلیغات، فعالیت های تبلیغاتی و ارتباطات بازاریابی. چهار عامل آمیخته بازاریابی و نقش آنها در جنبه های مختلف شرکت در بازار. توزیع تبلیغات. استراتژی بازاریابی و تحلیل موقعیتی تحلیل رقابت

مقاله ترم، اضافه شده در 2012/03/19


وظایف بازاریابی در زمینه املاک تجاری. مشکلات شرکت ها در بازار املاک و مستغلات. تجزیه و تحلیل کار بخش بازاریابی و تبلیغات "Imagine Estate" LLC. مشخص کردن ویژگی های ارتباطات بازاریابی در تمام مراحل چرخه زندگی یک شی.

مقاله ترم، اضافه شده 03/07/2015


اهداف، اشیاء و روش های بازاریابی تحقیقات بازاریابی، جهت گیری های اصلی و مبانی روش شناختی تحقیقات بازاریابی. فعالیت های تبلیغاتی خدمات بازاریابی، اهمیت تبلیغات، انواع و ویژگی های فعالیت های تبلیغاتی و الزامات.

تست، اضافه شده در 12/04/2008


بررسی جنبه های نظری فعالیت های ترویجی در حوزه گردشگری. تحلیل ویژگی های اصلی تبلیغات در بازار گردشگری به عنوان یکی از ابزارهای اصلی ارتباطات بازاریابی. تعیین هزینه های مقایسه ای تبلیغات در نشریات مختلف.

مقاله ترم، اضافه شده 12/08/2016


بررسی شرایط، ویژگی ها و ویژگی های طراحی در سیستم ارتباطات بازاریابی. بررسی ماهیت، مفهوم و علل پیدایش بازاریابی. برند در بازاریابی توسعه عناصر هویت سازمانی به عنوان نوعی از ارتباطات بازاریابی.

مقاله ترم، اضافه شده 10/11/2013

هنگام مطالعه مفاد اساسی نظریه متن، ویژگی های سازماندهی متن متن تبلیغاتی، تمرکز اصلی محققان بر پارامترهایی مانند یکپارچگی و انسجام است.

فرهنگ دایره المعارف بزرگ مفهوم متن را در تعریف می کند طرح کلیبه عنوان یک توالی منسجم و کامل از شخصیت ها. سولودوونیکوف S.Yu. فرهنگ لغت بزرگ دایره المعارفی: فلسفه، جامعه شناسی، دین، باطنی گرایی، اقتصاد سیاسی. مینسک، 2002، ص 821.

به نوبه خود، نویسندگان مختلف به پدیده هایی مانند متن اشاره می کنند: D.N. لیخاچف - در مورد وجود خالق آن که طرح خاصی را در متن اجرا می کند. O.L. کامنسکایا - در مورد نقش اساسی متن به عنوان وسیله ای برای ارتباط کلامی. A.A. لئونتیف - در مورد کامل بودن عملکرد این کار گفتاری. در خاتمه، I.R. گالپرینا تعریف زیر را از متن ارائه می‌کند: «متن اثری از فرایند گفتار-خلاق است که دارای کاملیت است... دارای هدفمندی و نگرش عمل‌گرایانه است». Galperin I.R. متن به عنوان موضوع تحقیق زبانی. M., 2007. S. 18.

همانطور که از تعاریف متعدد می بینیم، متن یک ساختار زبانی کل نگر، کامل و یکپارچه است که زبان در آن نقش غالب دارد و می تواند سبک های خاص خود را داشته باشد.

زبان تبلیغات بر اساس تئوری متن توسعه می یابد و محصول فرآیند گفتار خلاق است که از قوانین کامل بودن کنش گفتاری، بازی زبانی و قوانین سبک شناسی پیروی می کند. عناصر سبک های کاربردی مختلف با موفقیت در متون تبلیغاتی استفاده می شوند. وظیفه ویراستار ارزیابی درستی انتخاب نویسنده از "لحن" متن، مناسب بودن استفاده از ابزارهای زبانی خاص از سبک های مختلف در تبلیغات این محصول است. استفاده از عناصر سبک مکالمه باید با جزئیات بیشتری مورد توجه قرار گیرد. در واقع ، تبلیغ کننده همیشه ، همانطور که بود ، به یک همکار نامرئی - یک خریدار بالقوه ، با او بحث می کند. به همین دلیل است که عبارات با ضمیر "شما" لوازم جانبی ضروری متون تبلیغاتی هستند: "آیا می دانید ..."، "شما می توانید ..."، "ما به شما پیشنهاد می کنیم ...". علیرغم سادگی ظاهری، این جنبه، این ویژگی سبک نیاز به توجه بیشتری دارد، زیرا به راحتی می توان با طرف مقابل "از هماهنگی" خارج شد، یا به او حقایق پیش پا افتاده گفت یا از طرف او سؤالاتی پرسید که هرگز نمی پرسید. کوختف N.N. تبلیغات. هنر کلام. M., 2004. S. 18.

از طریق پست ("پست مستقیم")؛

· در روزنامه ها؛

· در مجلات جمعی؛

در مجلات ویژه؛

دفترچه ها

دایرکتوری ها

جزوات؛

· پوستر؛

بروشور، کارت پستال، تقویم و انواع دیگر مواد چاپی.

· تلویزیون؛

پوسترهای بزرگ طراحی شده توسط هنرمند؛

پانل های برق دار (یا نور گاز)؛

ویترین های مستقل با اجناس.

پنجره های مغازه؛

تابلوهای راهنما، تابلوها، تبلت ها در طبقه تجاری؛

· بسته بندی (جعبه، جعبه، کاغذ با نام و علائم تجاری آگهی دهنده).

مشغول تهیه متون تبلیغاتی تعداد زیادی ازمتخصصان صنعت، تجارت، آژانس های تبلیغاتی تخصصی و بخش های تبلیغات رسانه ای. هنر تبلیغات به صلاحیت، فرهنگ و دقت آنها بستگی دارد.

محتوای متون تبلیغاتی در کمپین های روابط عمومی متنوع است: اینها مطالبی در مورد فعالیت های مختلف صنعتی و شرکت های تجاریکه به دنبال فروش محصولات خود هستند، می خواهند برای فعالیت های مشترک و مواد شریک پیدا کنند ساختارهای مالیمشغول به بانکداری، سرمایه گذاری و غیره فعالیت های مالیبه دنبال جذب پولشرکت ها و جمعیت و ارائه خدمات وام دهی، ارائه اماکن کارگزاری فروش سهام و غیره. در یک گروه خاص می توانید مواد ارائه شده توسط موسسات آموزشیبه منظور جذب شنوندگان و همچنین مطالبی از موسسات پزشکی، آرایشی، خانگی، آژانس های تفریحی و گردشگری و غیره. یک گروه جداگانه باید شامل مطالبی باشد که به تبلیغات محصولات چاپی (کتاب، مجلات، روزنامه ها و غیره) مربوط می شود. ویژگی آنها در این واقعیت نهفته است که تبلیغات محصولات چاپی می تواند تأثیر اجتماعی و اخلاقی بر مصرف کننده بالقوه داشته باشد. آکشا آر خلقت تبلیغات موثر. M., 2003. S. 29.

به سختی می توان نقش تبلیغات را در توسعه فعالیت های اقتصادی خارجی و بالاتر از همه صادرات (به ویژه نقش تبلیغات غیرتجاری و معتبر) بیش از حد ارزیابی کرد. چنین تبلیغاتی - البته با در نظر گرفتن فروش کالاها در نتیجه کار تبلیغاتی - تقریباً چیزی مستقیماً در مورد محصول نمی گوید. هدف آن شکل گیری احساسات مثبت در رابطه با شرکت است. یکی از قوی ترین ابزارهای تبلیغاتی، بروشور شرکتی است. بخش های معمول بروشور یک شرکت: تاریخچه شرکت (اغلب در ارتباط با توسعه تاریخی کشور)، معتبرترین مشتریان و محصولات، جغرافیای تجارت، پویایی توسعه تجاری، شبکه خدمات، نتایج آزمایش های بین المللی (تصدیق) کالاها، سایر اطلاعاتی که به عنوان مدرک عمل می کند کار موثر. نیاز به تأثیرگذاری بر مصرف کننده، تقاضا، شکل گیری افکار عمومی مطلوب در مورد شرکت، در مورد محصولی که تولید می کند، نیروها سازه های تجاریانجام فعالیت های تبلیغاتی فعال

هر پیام تبلیغاتی باید با آیین نامه بین المللی رویه تبلیغاتی مصوب اتاق بازرگانی بین المللی پاریس در سال 1987 و همچنین با محدودیت های قانونی موجود در کشور مطابقت داشته باشد. عدم رعایت این الزامات می تواند منجر به عوارض جدی شود. از این رو، آگاهی کافی از اصول و هنجارهای اولیه آئین نامه تبلیغاتی حائز اهمیت است.

برای اولین بار در سال 1937 قوانین رفتاری برای تولیدکنندگان تبلیغات تدوین و منتشر شد که به «آیین نامه عملکرد تبلیغاتی اتاق بازرگانی بین‌المللی پاریس» معروف است.

این آئین نامه استانداردهای اخلاقی را تعیین می کند که باید توسط همه دست اندرکاران تبلیغات از جمله تبلیغ کنندگان، تبلیغ کنندگان، آژانس های تبلیغاتی و رسانه ها (ارتباطات) رعایت شود.

در اینجا گزیده هایی از برخی از مقالات "کد" در ویرایش 1987 آورده شده است.

هیچ پیام تبلیغاتی نباید اعتماد عمومی به تبلیغات را تضعیف کند، تبلیغاتی که به طور مداوم با هنجارهای پذیرفته شده عمومی کد تبلیغات مطابقت دارد. انتشارات اتاق بازرگانی بین المللی در پاریس 1987، ترجمه N.V. Genina و V.E. Demidov، نسخه الکترونیکی www.reklamist.com.

4. راستگویی. پیام تبلیغاتی نباید حاوی عبارات یا تصاویری باشد که به طور مستقیم یا غیرمستقیم از طریق حذف و ابهام و همچنین اغراق موجب گمراهی خریدار به خصوص در موارد زیر باشد:

الف) رعایت هدف و دامنه، محل تولید و کشور مبدا کالا.

ب) خواص مصرف کننده کالا و قیمت های جاری؛

ج) تحویل، تعویض، برگشت، تعمیر و نگهداری؛

و) شناخت یا تایید رسمی، اعطای مدال، دیپلم، جوایز.

6. عینیت. مقایسه شایستگی محصولات باید منصفانه و مبتنی بر شواهد باشد. باید با اصل رقابت مطابقت داشته باشد.

7. شواهد. پیام تبلیغاتی نباید حاوی شواهد و شواهدی باشد که مشکوک یا غیر مرتبط با صلاحیت و تجربه شخصی که چنین شواهدی را ارائه می دهد، و نباید حاوی ارجاع به چنین شواهد و شواهدی باشد.

9. مسئولیت پذیری. تبلیغ کننده، مجری پیام تبلیغاتی یا آژانس تبلیغاتی، ناشر، صاحب رسانه یا سایر شرکت کنندگان در فرآیند تبلیغات باید مسئولیت کامل آنچه را که به مردم ارائه می دهند باشد. در همان مکان، بخش "هنجارها".

الزامات اصلی که متن تبلیغاتی باید رعایت کند به شرح زیر است:

هنگام کار بر روی متن، ویرایشگر باید در نظر داشته باشد که اثربخشی یک پیام تبلیغاتی به طور فعال با کلیشه های ارزیابی افزایش می یابد - به اصطلاح " کلید واژه هاایجاد احساسات در فرد و کمک به شکل گیری نگرش مثبت نسبت به موضوع تبلیغات. صفت‌های «جدید»، «قابل اعتماد»، «مناسب»، «کارآمد»، «جهان‌شمول» و غیره بیشتر به‌عنوان کلیشه‌های ارزیابی به کار می‌روند.کلمات کلیدی خود رنگ‌آمیزی بیانی ندارند، اما به دلیل معنایی خود باعث ایجاد تأثیر ارزیابی مثبت در زمینه

ویراستار باید بفهمد که مشتری پس از آشنایی با مطالب تبلیغاتی چه چیزی را باید به خاطر بسپارد، آیا طرح عملکرد مشتری مشخص است یا خیر.

بنابراین، در تبلیغات کالا، تعاریف "عجیب"، "خاص" به مصرف کننده کمی می گویند، حاوی اطلاعات خاصی نیستند. حتی القاب "خوشمزه"، "اشتهاآور" در رابطه با محصولات، به اندازه کافی خواص آنها را آشکار نمی کنند. بهتر است از تعاریفی استفاده کنید که مشخص کننده رنگ، طعم، بو، شکل محصول است که خواننده به وضوح می تواند تصور کند. Nazaikin A. تمرین متن تبلیغاتی. M., 2003. S. 54.

4. در انتخاب کلمات، استفاده از افعالی که تشویق به عمل، پویایی متن و همچنین اسامی خاص هستند، بیشتر توصیه می شود. با تجزیه و تحلیل جنبه دستوری متن تبلیغاتی، ویرایشگر باید ویژگی های معنایی آن را در نظر بگیرد - مشخص شدن نهایی و در نگاه اول، ابتدایی معنایی، زیرا به اشیاء بسیار خاصی اشاره دارد. از منظر صرفی، زبان تبلیغات با نسبت اسامی بالاتر در مقایسه با سایر بخش‌های گفتار مشخص می‌شود. این پدیده همچنین مشخصه ساختار نحوی پیام تبلیغاتی است. متن، به عنوان یک قاعده، شامل جملات ساده، اغلب اسمی، ساختارهای دستوری ساده شده است.

به منظور جلب توجه مصرف کنندگان، برای بیان عناصر مهم، از ابزارهای بیانی مختلف در نحو متون تبلیغاتی، ابزارهای سبکی - چرخش گفتار، ساختارهای نحوی استفاده می شود که برای افزایش بیان بیانیه استفاده می شود. به عنوان مثال، وارونگی استفاده می شود، که امکان برجسته کردن ایده اصلی یک پیام تبلیغاتی، جلب توجه با ساخت غیر معمول یک عبارت را فراهم می کند. رایج ترین آنها عبارتند از:

آنتی تز، که به شما امکان می دهد بر شایستگی کالای تبلیغ شده تأکید کنید، ویژگی های مثبت آن را برجسته کنید ("راه حل های ساده برای مشکلات پیچیده"، "صفحه نمایش گسترده با قیمت پایین").

موازی سازی ("شما برنده می شوید - ورزش برنده می شود")؛

Anaphora و Epiphora - تکرار کلمه یا عبارت اولیه یا پایانی در هر عنصر موازی متن ("راه حل های جدید، فرصت های جدید")،

· تکرار واژگانی ("مشکل با زبان خارجی؟ مشکلی نیست" - تبلیغ دوره های زبان خارجی).

5. در تبلیغات انبوه، نباید از اصطلاحات خاص استفاده شود، اگرچه ویژگی های واژگانی مورد استفاده در تبلیغات مدرناول از همه، اصطلاحات رو به رشد آن. نشریات تبلیغاتی همچنین لزوماً حاوی نامهای نامگذاری هستند که معمولاً شامل اصطلاحات نیز می شود.

7. جملات پرسشی و درخواست تجدید نظر را می توان در متن استفاده کرد - آنها به ایجاد روحیه احساسی لازم در بین خوانندگان کمک می کنند ("چگونه مطالعه کنیم" زبان خارجیخانه ها؟ ESHKO را وارد کنید).

9. متن باید دارای سواد ادبی باشد. رایج ترین اشتباهات سبکی در تبلیغات با استفاده نادرست از کلمات، نقض سازگاری و شکل گیری واژگانی، ساخت نادرست جمله، نظم ضعیف کلمات، نقض هماهنگی و کنترل همراه است.

10. در متن آگهي از آن وسايل تصويري و بياني متعدد زبان كه به طور كلي از ويژگي هاي زبان است، به طور فعال استفاده شده است. آنها نه تنها برای تأکید بر شایستگی محصول تبلیغ شده، بلکه برای شکل دادن "تصویر" خاصی از این محصول در ذهن خواننده طراحی شده اند. هنگام ارزیابی آنها، ویراستار باید مطمئن شود که استرس عاطفی و معنایی دقیقاً بر روی اشیاء تبلیغ شده قرار می گیرد و یکدیگر را "معروف" نمی کند.

این گونه ابزارهای مجازی و بیانی زبان عبارتند از:

ابهام - معانی مختلفی از یک کلمه و عبارت پخش می شود: "بدون عینک - صد امتیاز" - تبلیغ برای یک کلینیک چشم پزشکی.

· القاب: "کیفیت عالی از بهترین تولید کنندگان به همراه خدمات عالی در فروشگاه های شرکت"؛

مقایسه: "پارچه های ابریشمی ما مانند هوا سبک هستند";

استعاره: "ستارگان بیشتر از آسمان"؛

ضمایر: «سلام به خانه تو»؛

اغراق: "دریایی از احتمالات، اقیانوسی از خیال" (تبلیغات مبلمان)؛

· تعبیر: "کسی که می داند چگونه پول پس انداز کند، از ما ماشین می خرد".

علاوه بر این، از چرخش های عبارتی استفاده می شود که سایه های معنایی جدیدی ایجاد می کند ("چقدر در این ارتباط! یا هفت دلیل اصلی برای خرید تلفن همراه GSM-900"). ضرب المثل ها، ضرب المثل ها، عبارات جالب، کلمات از آهنگ ها، شعرها («جوانان ... خفه نمی شوی، نمی کشی» (درباره شرکت کنندگان جوان در یک نمایشگاه رایانه ای) خالقان و ویراستاران متون تبلیغاتی باید توانایی داشته باشند. برای درک تکنیک های مختلف بازی زبانی همچنین برای مقررات قانونیو ارزیابی اخلاقی تبلیغات Nazaikin A. متن تبلیغاتی در رسانه های مدرن. M., 2003. S. 34.