Bu korporativ uslub konstruktor kabi elementlar to'plamidan iborat logotipga asoslangan. Bu elementlar brendning uslub yaratuvchi elementlari bo‘lib, barcha aloqalar ularga asoslanadi. Logotip doimiy ravishda muayyan aloqa vazifalariga moslashtiriladi.

Dinamik identifikatsiyaning kashshofi va tendentsiyasi MTV kanalidir. U birinchi marta 80-yillarda dinamik dizayndan foydalangan. Rang sxemasi, unga hamroh bo'lgan grafikalar va kanal logotipining o'zi efirga uzatilayotgan musiqa yo'nalishiga qarab o'zgarib, tomoshabinlarga gapirdi.

Har qanday dizaynerning vazifasi aloqaning grafik komponentini ishlab chiqishdir, ammo ma'lumotni idrok etishning boshqa usullari mavjud, masalan, video va audio. Nega ushbu vositalar yordamida brendingizni aniqlamaysiz?!

Ikkinchi misol, audio va video identifikatorlarining muvaffaqiyatli aralashmasi - Microsoft Internet Explorer uchun Aleks Klare - "Juda yaqin" treki bilan televizor reklamasi. Kampaniya boshlangandan so'ng, qo'shiq muqarrar ravishda Microsoft bilan bog'lanadi.

Media Aid Design studiyasida identifikatsiyani rivojlantirish

Bizning studiyamiz identifikatorni yoki uning alohida elementlarini kalitlarga topshirishni taklif qiladi.

Ish bosqichlari:

Raqobatchilar va tegishli tarmoqlarning bozor tahlili

Mijozlarning joylashuvi tendentsiyalarini tahlil qilish

O'qish maqsadli auditoriya va mijozlar kompaniyasining mahsulotlari

Brendning tasviri va xarakterini chizish, aql xaritalarini yaratish

Kontseptsiyani ishlab chiqish

Masshtablash

Sizni qoniqarli mijozlarimiz qatorida ko'rishdan xursand bo'lamiz!

DA Info Pro - 5 iyul. Ko'p odamlar korporativ identifikatsiya, nomlash, identifikatsiya va brending kabi tushunchalarni chalkashtirib yuborishadi. Bu so'zlarning barchasi bitta narsani anglatadi - logotip yaratish va uni kompaniyaning turli xil suvenir va reklama mahsulotlariga ma'lum uslubda va o'ziga xos rang sxemasi va shakli bilan birga qo'llash.

Umuman olganda, bu shunday. Biroq, atamalarning har biri ma'lum bir ma'noga ega va hamma narsani bitta katta qoziqqa to'plashning hojati yo'q. Yuqoridagi barcha terminologiyani bir-biri bilan chalkashtirmaslik va brendlash nimani o'ziga xoslik, identifikatsiyani esa korporativ uslub deb atamaslik uchun, keling, har bir tushunchaning xususiyatlarini tushunishga harakat qilaylik.

Identifikatsiya. Shunday qilib, bugungi kunda bizning ro'yxatimizda birinchi atama o'ziga xoslik tushunchasi bo'ladi. Keling, buni oddiygina, barmoqlarimiz bilan tushuntirishga harakat qilaylik. Chunki bu so'zning ma'nosini google orqali qidirganimizda internetda topganimiz o'rganganimizdan keyin yanada ko'proq tushunmovchiliklar qo'yadi. Va muallif bizga aytmoqchi bo'lgan narsani tushunish uchun matnni 3 marta qayta o'qishimiz kerak. Keling, mavzuga o'taylik.

Misol uchun, siz romashka sotishga qaror qildingiz. Ulgurji va chakana savdo. Siz qo'lingizni olib, mahalliy bozorda turishingiz mumkin va sizda albatta xaridorlar bo'ladi. Bu ishlaydi og'zaki so'z, agar romashka yaxshi bo'lsa, siz juda ko'p sotasiz.

LEKIN. Siz o'z shahringizdagi eng yaxshi romashka sotuvchisi bo'lishni xohlaysiz va hamma siz haqingizda bilishi kerak. Shunday qilib, ular raqobatchilardan sotib olishmaydi, balki sizga kelishadi.

Buning uchun siz o'zingizni qilishni xohlaysiz noyob logotip, veb-sayt yarating, mijozlar uchun tashrif qog'ozlarini chop eting, shunda ular qayta-qayta xarid qilish uchun qaytib kelishadi. Google-da reklamani ishga tushiring, VKontakte guruhini yarating va butun dunyo bo'ylab romashka yetishtiruvchilar uchun konferentsiyalarda qatnashing.

Bayonot qilish uchun sizning tashkilotingizga noyob, takrorlanmas vizual tasvir kerak. ma'lum ranglar, grafik elementlar, shakllar va tuzilmalar to'plami yordamida yaratilgan. Ushbu tasvirni yaratish identifikatsiya deb ataladi.

Shaxsni yaratish uchun tayyorgarlik ishlari

Dizaynerlar tashkilotingiz uchun identifikatsiyani ishlab chiqishni boshlashdan oldin, sizga kerak:

aniq nimani sotmoqchi ekanligingizni aniq tushuning (romashka chakana yoki ulgurji, bolalar yoki kattalar, qadoqlangan yoki yo'q);

o'zingizga qaror qiling kuchli tomonlari raqobatchilar bilan solishtirganda (romashkalaringiz raqobatchilardan ikki kun ko'proq yashaydi, siz buni shaxsan tekshirgansiz);

o'z lazzatingizni toping (ko'k barglari bilan romashka gullaringiz, krijovnik murabbosi hidi yoki burun oqishi bilan davolanadi).

Mahsulotingizning portretini "chizing": uning rangi, shakli, xushbo'yligi, ta'mi, mustahkamligi. Xususiyatlarni ajratib ko'rsating, shundan so'ng sizning imzoingiz qanday ranglar bo'lishi, logotip keyinchalik qanday ko'rinishi va korporativ qalam va bloknotlarga qanday bosma qo'yish kerakligi darhol aniq bo'ladi.

Bir varaq qog'ozga romashka gullaringizning barcha xususiyatlarini yozing va brend ustida ish olib boradigan va BARCHA korporativ jihozlaringizni bitta konsepsiyada loyihalashtiradigan dizaynerlarga murojaat qiling: tashrif qog'ozidan do'konlardan biridagi direktor stuligacha. sizning zanjiringizdan (siz buni orzu qilasiz, kam emasmi?).

Shunday qilib, siz dizaynerlarga kelasiz, ular mahsulotning xususiyatlari haqidagi hikoyangizni tinglaydilar, yuqorida tavsiflangan varaqani o'rganadilar va shaxsiyatni ishlab chiqishni boshlaydilar, jumladan:

logotip yaratish (sizning noyob timsolingiz);

korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish (asosiy ranglarni, printlarni, kombinatsiyalarni aniqlash, bularning barchasini korporativ suvenirga joylashtirish);

va, albatta, brend kitobi (agar korporativ identifikatsiya sizning mijozlaringiz va raqobatchilaringiz uchun mo'ljallangan tashqi atributlar bo'lsa, brend kitobi shaxsan siz uchun yaratilgan, loyihaning texnik tafsilotlarini o'z ichiga olgan va tashqarida tarqatilmaydigan narsadir).

Ya'ni, mohiyatiga ko'ra, identifikatsiya - bu sizning brendingizni tan olish va o'ziga xoslik uchun vizualizatsiya qilish bo'yicha barcha ishlarni birlashtiradigan tushunchadir. Qolgan shartlar uning tarkibiy qismlari bo'lsa-da. Keling, ularni ham ko'rib chiqaylik.

Shakl uslubi. Uning noyob korporativ uslubi tufayli Yangi mahsulot bozorda o'zini e'lon qiladi va universal tan olinadi (yoki yo'q). Keling, bunday taniqli brendni eslaylik mobil aloqa, MTS kabi. Ularning o'ziga xos ranglari bor - qizil va oq, o'z logotipi, taqdimot uslubi. Ularning do'konlari, ushbu do'konlar xodimlarining nishonlari va ko'ylaklari, boshlang'ich paketlari, esdalik sovg'alari, Internetda va ko'cha bilbordlarida reklamalari taniqli. Biror kishi faqat ko'zning burchagidan bu ranglar kombinatsiyasiga qarash kerak va bu uyali aloqa operatori darhol esga tushadi.

Bu korporativ uslub. Bu kompaniyani boshqa taniqli uyali aloqa operatorlaridan farqlash uchun dizaynerlar va marketologlar tomonidan yaratilgan vizual tasvirdir. Masalan, Megafon va Billine kabi. Bundan tashqari, aytmoqchi, juda mashhur va o'z korporativ uslubiga ega.

Logotip yaratmasdan korporativ identifikatsiyani rivojlantirish mumkin emas. Siz logotip nima ekanligini juda yaxshi bilasiz va biz unga kirmaymiz. Bu sizning korporativ logotipingiz, savdo belgisi, uning yordamida mijozlar va raqobatchilar sizni aniqlaydi. Shuning uchun bu erda o'ziga xoslik juda muhimdir. Boshqalardan o'xshashlik. Oddiylik.

Craft Group veb-studiyasida o'ziga xoslik va korporativ uslubni ishlab chiqish

Turli mahsulotlar va tashkilotlar uchun logotip va korporativ identifikatsiyani yaratishda biz faqat zamonaviy dizayn tendentsiyalariga e'tibor qaratamiz. Shuning uchun barcha mijozlarimiz bajarilgan ish sifatidan doimo mamnun bo'lishadi va bizni do'stlariga tavsiya qilishadi.

Biz bilan bog'laning, biz sizning brendingiz uchun noodatiy va esda qolarli vizual tasvirni yaratishga tayyormiz! Guruhimizga yozing.

Bugungi kunda oddiy narsalarni begona so'zlar bilan chaqirish juda moda. Misol uchun, odam ko'pincha "muassasa" ni eshitadi. Va odam o'ylaydi, bu qanday mo''jiza ekanligiga hayron bo'ladi. Ammo, aslida, bu oddiy "yaratilish", "muassasa". Yoki "mendan hurmat" kabi bayonot "hurmat" deb tarjima qilinadi. Va shunga o'xshash anglikizmlar juda ko'p. Ammo tushunish juda qiyin bo'lgan yana bir narsa bor. Bu "identifikatsiya" atamasi. Va bu harflar to'plami nima ekanligini va u nima bilan bog'liqligini aniqlashga harakat qiling. Ammo ma'lum bo'lishicha, hamma narsa oddiyroq: identifikatsiya - bu korporativ identifikatsiyaning korporativ yoki korporativ tizimi. Bu tushunchalarning barchasi mutlaqo bir xil. Va chet ellik hamkasblar amaliyotida bu ID va korporativ ID deb ataladi, bu erda ID qisqartmasi hisoblanadi. Inglizcha so'z identifikatsiya - identifikatsiya. Bu erda, aslida, innovatsion "identifikatsiya" so'zi kelib chiqadi.

Bu, shuningdek, innovatsion xizmatlar uchun zamonaviy bozorda katta talabga ega bo'lgan mashhur xizmatdir. Moskvada veb-saytlarni ishlab chiqish qimmatga tushadi, ammo kompaniya uchun bu kam emas. Ko'pincha bu ikkita "mahsulot" bir xil ijrochilardan birgalikda sotib olinadi. Va siz Playdesign, Alexfill, Artemy Lebedev Studio, Silversite va boshqalar kabi kompaniyalar bilan bog'lanishingiz mumkin. Va o'zingizning yashash joyingizga bog'lanishingiz shart emas: yaxshi xodimlar Internetda juda ko'p narsa bor.

So'z ma'nosining batafsil tavsifi

Keling, ushbu qiziqarli kontseptsiyani batafsil ko'rib chiqaylik. Shunday qilib, o'ziga xoslik - bu texnik va badiiy dizaynda qo'llaniladigan maxsus texnikalar guruhi. Ular asl materialni yaratish imkoniyatini beradi reklama tabiati atrofidagi odamlarga o'zini yaxshi ko'radigan.

Oddiy qilib aytganda, shaxsiyat har qanday biznesning yuzi, uning vizual asosidir. U korporativ identifikatsiya va logotipdan iborat. Buni biroz aniqroq qilish uchun, esda tutingki, Mercedes korporatsiyasi haqida gapirganda birinchi navbatda nima xayolga keladi? Tabiiyki, uchta nurga ega bo'lgan yulduz. Apple kompaniyasining nomi nima bilan bog'liq? Albatta, olma bilan. Bu biz gapiradigan o'ziga xoslik bo'ladi.

Ko'pchilik oddiy odamlar shuni aytishadiki, kompaniyaning barcha hujjatlari, uning reklamasi va suvenir mahsulotlari va xodimlarning formasi bir xil rang sxemasida, ushbu kompaniyaga xos bo'lgan bir xil grafik elementlarga ega bo'lsa, bu juda qiziq ko'rinish emas. Ammo buni rad qilish mumkin, chunki bunday o'ziga xoslik kompaniyaga o'zi egallagan bozorda katta foyda va'da qiladi.

Agar potentsial mijoz Agar u korporatsiyaning reklama materiallari, uning hujjatlari, idora nomlari va belgilari, xodimlar nishonlari bir xil uslubda yaratilganini ko‘rsa, u yaqin va professional jamoa ishlaydigan obro‘li tashkilot bilan muomala qilayotganini tushunadi. Bundan tashqari, bu yondashuv kompaniya va uning qiladi aksiyalar yuqoriroq. Shu sababli, identifikatsiya bozordagi brend yoki kompaniyaning imidjini yaxshilash va maqomini mustahkamlashdan iborat.

Identifikatsiyaning tarkibiy qismlari

Korporativ identifikatsiya qo'shimcha qismlardan ham iborat bo'lishi mumkin: suvenirlar, tashqi va onlayn reklamaning barcha shakllari, papkalar, paketlar. Bunga POS materiallari, shior (shior), multimedia taqdimoti, veb-sayt va buklet, tashqi reklama, narxlar ro'yxati.

Identifikatsiyaning asosiy va asosiy vazifasi

Shaxsning asosiy maqsadi - aniq biznes haqida qisqacha, aniq va xotirada mustahkam o'rnashgan tarzda gapirish. Buning uchun sizga nafaqat zamonaviy uslub va chiroyli logotip kerak, balki korporativ identifikatsiya kompaniyani raqobatchilar zanjirida ta'kidlashi kerak. Bu korporatsiyani hamkorlar va mijozlar uchun g'ayrioddiy va qiziqarli qilishi kerak. Muvofiqlik noyob, ammo oddiy sifat bo'lib, yaxshi o'ziga xoslikni tavsiflaydi. Logotip boshqa kompaniya haqida emas, balki ushbu kompaniya haqida aytib berishi kerak.

Korporativ identifikatsiya qoidalari

Agar u bilan shug'ullanuvchilar uni yaratishning asosiy qoidalariga rioya qilmasa, korporativ identifikatsiya mavjud bo'lish huquqiga ega bo'lmaydi. Shunday qilib, birinchi qoida korporatsiya imidjini yaratishda tasvirdan boshlash kerakligini aytadi. Agar siz avtomobil ishlab chiqaruvchisini targ'ib qilmoqchi bo'lsangiz, uni reklama qilish uchun lokomotiv tasviridan foydalanmang. Rasm fikrni qo'llab-quvvatlashi kerak bu biznesdan. Faqat bu holatda bu oson bo'ladi va uzoq vaqt esda qoladi.

Ikkinchi qoida - asosiy rolni logotipga berishning hojati yo'q. Bugungi kunda ko'plab kompaniyalar usiz mavjud bo'lishi mumkin yoki kompaniya nomining o'zi logotip vazifasini bajarishi mumkin. Beeline logotipini deyarli hech kim bilmaydi, lekin u mavjud. Ammo korporativ soyalar - sariq va qora chiziqlar - har bir insonga ma'lum. Ular uyali aloqa operatorining ramzi ekanligini hamma biladi.

Yana bir nechta qoidalar

Yana bir muhim jihat: ijodkorlik bilan haddan oshib ketmaslik yaxshiroqdir. Vizual identifikatsiya tufayli identifikatsiya ikkita savolga javob berishi kerak: "Bu qanday kompaniya?" va "Nima uchun mijozga kerak?" Demak, u korporatsiya mafkurasini to'liq qo'llab-quvvatlashga majbur, degan xulosaga keladi. Va mafkuraning o'zi boshqaruv tamoyillari, korporativ an'analar va potentsial mijozlar toifalarini nazarda tutadi.

Va oxirgi qoida - ijtimoiylashuv, ya'ni korporativ identifikatsiyaning ommaviy axborot vositalarida qanday ishlashi haqidagi g'oyalar.

Identifikatsiya - bu zaruriy narsa

Shunday qilib, biz korporativ uslub (identifikatsiya) nima ekanligini aniqladik. Ammo bu kompaniya uchun shunchalik muhimmi? Albatta, bu har qanday biznes loyihasi uchun muvaffaqiyat garovidir. Har biri muvaffaqiyatli kompaniya uning korporativ identifikatori sifatini qat'iy nazorat qiladi. Bu uning mukammalligi va dolzarbligini oshiradi. Ko'pincha korporatsiyani inqirozdan olib chiqish uchun uning shaxsini o'zgartirish kerak bo'ladi. Bundan tashqari, uslubni o'zgartirish kompaniyaga erishish kerak bo'lganda qo'llaniladi yangi bozor yoki faoliyatingizga aniqlik kiriting.

Identifikatsiya ma'lum bir tadbirkorning biznesi olib boriladigan bayroqni ifodalaydi. Korporativ identifikator va ajoyib logotipga ega bo'lish juda muhim, chunki bu odamlarni kutib olish mezonlari va ko'pincha ular tomonidan kutib olinadi.

Marketing, dizayn yoki MBA bo'yicha ma'lumotga ega bo'lmagan kishi uchun identifikatsiya nimani anglatishini tushunish qiyin bo'lishi mumkin. Ko'pincha logotip bilan chalkashib ketadi, korporativ uslub, brend kitobi logotip va boshqa tegishli atamalar bilan belgilanadi. Biroq, ular orasidagi farqni tushunish har bir menejer, menejer yoki tadbirkor uchun muhimdir.

Identifikatsiya nima

Identifikatsiya brendning vizual taqdimotini tavsiflovchi qismiga ishora qiladi. Boshqacha qilib aytganda, bu har qanday vositada kompaniyaning o'ziga xos qiyofasini qayta yaratishga imkon beradigan printsiplar va qoidalar to'plamidir. Bu korporativ bosma, suvenirlar, ofis ichki dizayni va boshqa har qanday elementlar bo'lishi mumkin.

Buni ta'minlash uchun shaxsiyatning quyidagi tarkibiy qismlarining professional rivojlanishi talab qilinadi:

• logotipni ishlab chiqish - bu kompaniyaning ma'lum bir ob'ektiga mansubligini anglatuvchi asosiy va noyob element;
• korporativ identifikatsiyani rivojlantirish - markali ob'ektlarni yaratish uchun foydalaniladigan asosiy vizual echimlar to'plami. U qat'iy belgilangan qoidalarga muvofiq ishlab chiqilgan korporativ bosma, suvenirlar va ish yuritish buyumlari namunalarini o'z ichiga oladi;
• brend kitobini ishlab chiqish - kompaniya faoliyatida korporativ identifikatsiyadan foydalanish bo'yicha qo'llanma. U rang sxemasini, logotipning dizayn qoidalarini va boshqa grafik belgilarni, elementlar orasidagi chekinishlar hajmini, korporativ shriftni va boshqalarni belgilaydi.

Korporativ identifikatsiya va brend kitobi o'rtasidagi farq

Ko'pchilik korporativ identifikatsiya va brend kitob o'rtasidagi farqni tushunishda qiynaladi - identifikatsiyaning eng muhim elementlari. Ba'zi ekspertlar bu tushunchalarni tenglashtiradi, bu tubdan noto'g'ri. Farqi ushbu mahsulotlarning maqsadli foydalanuvchisida.

Korporativ identifikatsiya mijozga yo'naltirilgan. Bu tayyor identifikatsiya yechimlari to'plami bo'lib, ularning dizayni brend kitobining asosiy qoidalariga amal qiladi. U tashrif qog'ozlari, markali papkalar, blankalar, qalamlar, konvertlar va boshqalarni o'z ichiga olishi mumkin. Uning vazifasi maqsadli iste'molchilar orasida kompaniyaning tan olinishini oshirish va savdo nuqtasida taqdim etilgan ko'plab mahsulotlar orasida o'z mahsulotlarini aniqlashga yordam berishdir.

Ammo, masalan, Moskvada qimmat reklama taxtasiga joylashtirish uchun grafik bannerni ishlab chiqish kerak bo'lganda, bu etarlimi? Chop etish markali, noyob va taniqli ko'rinishi uchun u oldindan belgilangan qoidalarni hisobga olgan holda ishlab chiqilishi kerak. Bu erda brend kitobi yordam beradi. Uning foydalanuvchilari orasida ichki va uchinchi tomon dizaynerlari, marketologlar, dekorativlar va boshqa mutaxassislar mavjud. U erda tasvirlangan qoidalarni qo'llash orqali ular har qanday ob'ektga kompaniyaning korporativ identifikatorini berishi mumkin.

Supermarket javonidagi bir shisha Pepsi va bir shisha Coca-Colani farqlashga nima yordam beradi? Ichimliklar rangi, hidi va ta'mi jihatidan bir xil. Lekin siz mahsulotlarning vizual dizayni tufayli ikkita brendni aniq farqlashingiz mumkin. Kola uzoq vaqtdan beri tanish bo'lgan qizil rangli yorliq bo'lib, oq harflar bilan bezatilgan. Pepsi ko'k, qizil va oq ranglarning kombinatsiyasi bo'lib, to'pga o'xshash tanish dumaloq logotipga ega.

Siz Cola-ni nima bilan bog'lashingizni juda yaxshi bilasiz: u darhol xayolingizga keladi Yangi yil oila davrasida, bayramlar, sovg'alar. Pepsi bizni darrov yoshlar partiyasiga yoki futbol o‘yiniga yuboradi.

Identifikatsiya yoki korporativ identifikatsiya shunday ishlaydi. Bu iste'molchilarga bir kompaniyani boshqasidan farqlashda yordam beradigan brend imidjidir. Bundan tashqari, ushbu rasm nafaqat vizual dizaynni, balki vizual tasvirlar yordamida iste'molchiga etkaziladigan kompaniyaning umumiy g'oyasini, qadriyatlarini ham o'z ichiga oladi.

Bu kontseptsiya yigirmanchi asrning boshlarida paydo bo'lgan. Xuddi shu payt yomg'irdan keyingi qo'ziqorin kabi, bir joyda ishlaydigan turli kompaniyalar paydo bo'la boshladi. Bir kompaniyani boshqasidan qanday ajratish haqida o'ylash kerak edi. Vizual dizayn bu ma'noda eng sodda va ishonchli yondashuvdir.

Ammo o'ziga xoslik shunchaki to'plam emas chiroyli rasmlar va yorqin ranglar. Bu kontseptsiya ancha chuqurroq va ko'p jihatlarni o'z ichiga oladi.Qaysi birini ushbu maqolada aniqlaymiz.

Identifikatsiya nima

Identifikatsiya ( korporativ identifikatsiya, agnl dan. "Identifikatsiya") brendning ingl. Bu o'z g'oyasini, qadriyatlarini, maqsadlarini etkazadigan va kompaniyaning bozordagi strategiyasiga mos keladigan brendning maxsus qiyofasi.

Identity sizga kompaniyaning imidjini istalgan vositada, xoh u veb-sayt yoki yo'l bo'ylab reklama taxtasida qayta yaratishga imkon beradi. O'zgacha kayfiyatni, kompaniya atmosferasini aks ettiruvchi blankalar, tashrif qog'ozlari, belgi yoki interyer dizayni - bularning barchasi o'ziga xoslik. Vizual tasvirlar yordamida kompaniya o'z falsafasini iste'molchiga etkazadi va bu korporativ uslubning asosiy maqsadidir.

Shaxsni rivojlantirish har bir o'zini hurmat qiladigan kompaniya uchun majburiy bosqichdir. Bundan tashqari, korporativ identifikatsiyaga e'tibor bering (yoki chiroyli franchayzing qadoqlash) ochishga qaror qilishingiz bilanoq kerak. Albatta, siz darhol mijozlaringiz yoki mijozlaringiz tomonidan eslab qolishni xohlamasangiz. Sizda odamlar ongida sizga mos keladigan ism, logotip, shior, ranglar bo'lishi kerak.

Identifikatsiyani rivojlantirish ham kerak, agar hali bo'lmasa yangi kompaniya faoliyati yo'nalishini tubdan o'zgartiradi. Odatda bu holda uning qiyofasi yangi shaklda yaratiladi. Bu jarayon rebrending deb ataladi. Shrift biroz o'zgartirilganda yoki logotip yangilanganda, uni restyling bilan adashtirmaslik kerak, ammo qadriyatlar, kompaniya nomi va uning yo'nalishi bir xil bo'lib qoladi.

Identifikatsiya quyidagi muammolarni hal qiladi:

• brendni taniqli qiladi;
• bu sizning raqobatchilaringizdan vizual farq;
• mijozlarning sodiqligini oshiradi;
• kompaniyaga e'tiborni jalb qiladi;
• bir kecha-kunduz emas, balki jiddiy brendning imidjini yaratadi;
• kompaniyaning yangi mahsulotlarini ilgari surish xarajatlarini kamaytirishga yordam beradi;
• qiladi reklama kampaniyalari yanada samarali;
• kompaniyaning yaxlit imidjini yaratadi;
• eshittirishlar USP kompaniyalar;
• V Uzoq muddat yuqorida aytilganlarning barchasi tufayli sotishni oshirishi mumkin.

Ushbu maqsadlarning barchasiga erishish uchun siz identifikatsiya elementlarini ishlab chiqishni faqat professionallarga ishonishingiz kerak. Ha, bugungi kunda logotipni o'zingiz sotib olish yoki yasash uchun ko'plab vositalar va imkoniyatlar mavjud. Siz o'zingiz ham nom topishingiz mumkin. O'zingizga yoqqan ranglarni tanlang. Konstruktor yordamida veb-sayt yarating. Ammo odatda bunday noprofessional yondashuv tegishli natijani beradi - bunday brend yo'q, hamma narsa arzon va xilma-xil bo'lib chiqadi.

Professional yondashuv bilan korporativ identifikatsiyaning barcha tarkibiy qismlari asta-sekin ishlab chiqiladi:

• nomi va shiori;
• shakl uslubi;
• brend kitobi.

Brendning vizual kontseptsiyasi, xoh u xoh har bir reklama materialida aks etadi flayer, video yoki xodimlarning formasi. Iste'molchi bilan har qanday aloqa shakli bu tasvirni o'z ichiga oladi, buning natijasida u ajralib turadi savdo belgilari o'zaro.

Bu eng yaxshi kompleks tarzda hal qilinadigan murakkab vazifadir. Buni faqat rassomlar, nomlar va dizaynerlar emas, balki tajribali marketologlar ham o'z ichiga olgan professionallar jamoasiga ishonib topshirishingiz mumkin.

Identifikatsiya va korporativ uslub o'rtasidagi farq nima?

O'ziga xoslik tushunchasi bizga yaqinda kelgan va ko'plab xorijiy tushunchalarda bo'lgani kabi, chalkashliklar ko'pincha paydo bo'ladi. Eng keng tarqalgan noto'g'ri tushuncha - bu identifikatsiya va korporativ identifikatsiyani bir xil narsa bilan xato qilishdir.

Aslida korporativ identifikatsiya torroq tushunchadir. Bu kompaniyaning o'ziga xosligini ifodalovchi, uning uslubini etkazadigan va uni tengdoshlaridan ajratib turadigan grafik, rang va boshqa texnikalar to'plami (masalan, musiqa). Korporativ uslub - bu veb-sayt va bosma mahsulotlarda ishlatiladigan shrift; bu sizning ranglaringiz; Bu shakllar, konvertlar, qalamlar va boshqa suvenirlar va bosma mahsulotlarning dizayni. Bu sizning shaxsiyatingiz, siz hammaga tarqatasiz. Bu sizning suratingiz, bu sizni eslab, e'tirof etadi.

Boshqacha qilib aytganda, bu sizning yuzingiz. Korporativ uslub qanchalik original bo'lsa, u qanchalik zamonaviy bo'lsa va u sizning fikringizni qanchalik yaxshi etkazsa, bozorda taniqli bo'lish imkoniyati shunchalik yuqori bo'ladi.

Korporativ identifikatsiya quyidagi elementlarni o'z ichiga oladi:

• rang spektri;
• savdo belgisi;
• shriftlar;
• tashuvchida elementlarni joylashtirish, joylashtirish xususiyatlari;
• korporativ xarakter (maskot).

Identifikatsiyadan qanday farq bor?Korporativ uslub - bu yaxlit shaxsning faqat bir qismi, uning tarkibiy qismlaridan biri.Korporativ identifikatsiyadan tashqari, identifikatsiya kompaniyaning nomi, shiori, logotipi, brend kitobi va umumiy falsafasini ham o'z ichiga oladi.

Ikkinchi noto'g'ri tushuncha - bu brend kitobi va korporativ identifikatsiya bilan chalkashlik. Bular ham har xil narsalar.

Korporativ identifikatsiya iste'molchiga qaratilgan bo'lib, unga sizning qadriyatlaringiz va o'ziga xosligingizni etkazadi. Brend kitobi - bu korporativ identifikatsiya elementlaridan qanday va qayerda foydalanishni tushuntiruvchi kompaniyaning ichki hujjati. Ushbu hujjat hech kimga ko'rsatilmaydi, bu begona ko'zlardan yashiringan ichki "nizom".

Shaxsning rivojlanish bosqichlari va u nimani o'z ichiga oladi

Shaxsning rivojlanishi bir necha bosqichda sodir bo'ladi.

1. Kompaniya nomi va shiorini ishlab chiqish(zarur bo'lsa). Mashhur multfilmdagi bir ibora darhol yodimga tushadi: "Kemani nima desangiz, u shunday suzadi". Faoliyatingiz uchun ajoyib, o'ziga xos va ayni paytda mos nom kompaniyaning bozordagi muvaffaqiyatining kalitidir. Siz buni o'zingiz qilishingiz mumkin. Yoki sizni eshitadigan va tanlay oladigan mutaxassislardan buyurtma berishingiz mumkin yaxshi ism muvaffaqiyatli brend uchun.

Shior - bu qisqa va lo'nda, bir necha so'z bilan aytganda, kompaniyaning asosiy qadriyatlari yoki xususiyatlarini etkazadigan reklama vositasi. Buni o'ylab topish oson ko'rinadi. Haqiqatan ham yaxshi shiorni ishlab chiqish unchalik oson emas, buning uchun ijodkorlikning sog'lom kombinatsiyasi, marketing kontseptsiyasi va biznesingizga to'liq kirishish talab etiladi.

2. Logotip ishlab chiqish. Bu shaxsni shakllantirishning asosiy va eng muhim vazifasidir. Logotip sizning brendingiz bilan bog'liq bo'lgan va uning asosiy qadriyatlarini etkazadigan belgidir. Bu nom va shior bilan borishi kerak. Ishora yoki to'g'ridan-to'g'ri faoliyat sohangizni ko'rsating. Esda qolarli va sodda, kengaytiriladigan bo'ling, turli xil ommaviy axborot vositalarida yaxshi ko'ring - kichik tashrif qog'ozida ham, katta reklama taxtasida ham.

3. Korporativ identifikatsiyani rivojlantirish. Ushbu bosqich logotip ishlab chiqilgandan keyin boshlanadi. Korporativ ranglar va shriftlar tanlangan. Vizual elementlarni turli xil ommaviy axborot vositalarida joylashtirish haqida o'ylanmoqda. Vizitkalar, blankalar, konvertlar, ruchkalar, markali futbolkalar, avtomobil dizayni va boshqalar dizayni ishlab chiqilgan.

4. Agar brend Internetda "yashovchi" bo'lsa,veb-sayt dizayni ishlab chiqilmoqda. U korporativ ranglarda, korporativ shriftlar va logotip bilan bo'lishi kerak.

5. F imzo belgisi - maskot. Bu brend xabardorligini oshirish va ma'lum bir kayfiyat va xarakterni yaratishning yana bir usuli. Masalan, McDonald'sda bu quvnoq masxaraboz. “Rastishka”da reklama roliklari va hatto bolalar uchun multfilmlar seriyasining bosh qahramoni bo‘lgan Dino ismli dinozavr bor.

6. Yakuniy bosqichbrend kitob ishlab chiqish. Bu kompaniya haqida to'liq ma'lumotni o'z ichiga olgan hujjat: uning falsafasi, maqsadlari, logotipi va korporativ identifikatorining tavsifi, reklama vositalarini loyihalash qoidalari va boshqalar. Ushbu hujjat saqlanadi va ruxsatsiz shaxslarga ko'rsatilmaydi.

Shunday qilib, agar siz shaxsni noldan buyurtma qilgan bo'lsangiz, sizga quyidagilar kerak:

• Ism;
• logotip va korporativ identifikatsiya;
• markali belgi (ixtiyoriy);
• brend kitobi.

Bu elementlarning barchasi bilan ishlab chiqilgan professional yondashuv, sizning kompaniyangizning muvaffaqiyatli imidjini yaratishga va o'zingizni bozordagi raqobatchilardan farqlashga yordam beradi.

Brend identifikatsiyasining eng yaxshi namunalari

Keling, turli xil brend identifikatorlarining qiziqarli misollarini ko'rib chiqaylik.

Kompaniya ekologik toza qadoqlash: shisha ko'zoynaklar ishlab chiqaradi. Ushbu ekologik tozalik brendning imzosi "yog'och" ranglarida osongina ko'rinadi. Qadoqlash qayta ishlatilishi mumkin, qayta ishlatish g'oyalari qadoqda yozilgan.

Sletat.ru

Turist qidiruv tizimi Sletat.ru juda qiziqarli korporativ identifikatsiyaga ega. Moviy rang ishonchni uyg'otadi. Logotipdagi samolyotning qiziqarli tasviri to'g'ridan-to'g'ri loyihaning ko'lami haqida gapiradi.

Santa Catarina tarixiy muzeyi

Tarix muzeyi alohida joy. Dizaynerlar yorqin vizual tasvirlar yordamida atmosfera va asosiy g'oyani etkazishga muvaffaq bo'lishdi. Rasmlar bilan assotsiatsiyalar tabiiy ravishda paydo bo'ladi va logotip binoning siluetini ham aks ettiradi.

Yana bitta qiziqarli misol— videomahsulotlar ishlab chiqarish bilan shug‘ullanuvchi kompaniyaning shaxsi. Logotip bu o'ziga xoslikni mukammal tarzda ifodalaydi.

JJ Royal

Kofe brendining o'ziga xosligi. Tabiiylik, ta'mning yorqinligi - bularning barchasini korporativ ranglar va dizayndan o'qish mumkin.

Umid qilamizki, bizning materialimiz sizni bozordagi raqobatchilaringizdan ajratib turadigan o'ziga xos uslubingiz va brend xarakteringizni topishga yordam beradi.