zahtijevajte- to je odnos između cijene (P) i količine robe (Q) koju kupci mogu i žele kupiti po strogo definiranoj cijeni, u određenom vremenskom razdoblju.

Količina potražnje

Potrebno je razlikovati pojmove tražene količine i potražnje. Količina potražnje(volumen potražnje) predstavlja količinu proizvoda koju je kupac spreman kupiti po određenoj cijeni, a ukupna potražnja za proizvodom je spremnost potrošača da kupi proizvod po svim mogućim cijenama, odnosno funkcionalna ovisnost tražena količina na cijeni.

Promjene u potražnji ovise o nekoliko čimbenika: spol, dob, očekivanja potrošača, prihod potrošača, cijene zamjenskih dobara, komplementarnih dobara, oglašavanje itd.

Krivulja potražnje- krivulja koja pokazuje koliko su gospodarskog dobra kupci spremni kupiti po različitim cijenama u određenom trenutku.

Funkcija potražnje- funkcija koja određuje potražnju ovisno o različitim čimbenicima koji na nju utječu.

U pravilu, što je viša cijena, to je manja tražena količina i obrnuto. U nekim slučajevima uočava se takozvana paradoksalna potražnja - povećanje količine potražnje s porastom cijene. To se primjećuje u slučajevima rasipničke potrošnje, čija je svrha demonstracija bogatstva (skupi automobili, modna odjeća, Nakit). Roba za koju se potražnja ponaša na ovaj način naziva se “Veblen roba”. Druga je iznimka na suprotnom kraju spektra: potrošači u vrlo siromašnim zemljama mogli bi početi kupovati manje proizvoda niske kvalitete, poput riže, ako im cijene padnu. To je zato što će potrošači preostali novac (nakon snižene kupnje) moći potrošiti na druge, raznovrsnije proizvode. Takva se roba naziva "Giffen roba".

Potražnju karakterizira i elastičnost. Ako se pri rastu ili padu cijene robe kupuju u gotovo istim količinama, tada se takva potražnja naziva neelastično. Ako promjena cijene dovede do oštre promjene u traženoj količini - elastičan.

Potražnja za osnovnim dobrima je u pravilu neelastična, a potražnja za ostalim dobrima obično je elastičnija. Potražnja za luksuznom robom ili atributima statusa često je paradoksalna.

Da bi se okarakterizirala agregatna potražnja, potrebno je utvrditi koji cjenovni i necjenovni čimbenici na nju utječu.

Čimbenici cijene određuju putanju krivulje agregatne potražnje, odnosno odnos između razine cijena i obujma realne proizvodnje. Postoje tri faktora koji utječu na LO u ovom smjeru:

 učinak kamatne stope;

 učinak stvarnog stanja gotovine;

 učinak nabave iz uvoza.

Učinak kamatne stope pokazuje odnos između razine cijena, kamatne stope i potražnje stanovništva za robom široke potrošnje, a poduzeća za investicijskom robom. Ako raste razina cijena, onda će rasti i kamata na kredite. (Usporedi; kamatna stopa po stabilnim cijenama u rusko gospodarstvo bio 2-3. Od 1992., s rastom cijena, počeo se povećavati 1994.-95. dosegla razinu od 150-170). Ako se kamatna stopa poveća, kupci i tvrtke neće biti zainteresirani za kredite s visokim kamatama, stoga će se smanjiti potrošačka i investicijska potražnja. Kao rezultat toga, smanjit će se potražnja za realnim obujmom BDP-a.

Učinak stvarnog stanja gotovine karakterizira očuvanje vrijednosti gotovinske štednje tijekom inflacije. Ako tijekom određenog vremenskog razdoblja monetarna jedinica deprecira, to jest, rublja, dolara ili franka danas može kupiti manje robe nego jučer, tada vrijednost financijske imovine izražena u bilo kojoj robi pada. Posljedično, što je viša razina cijena, što neminovno prati inflaciju, stanovništvo će moći kupiti manju količinu dobara sredstvima izdvojenim za kupovinu, odnosno smanjuje se obujam agregatne potražnje.

Učinak uvoznih kupnji- to je utjecaj te iste inflacije, koja ima “lokalni” značaj, na izbor kupca između domaće robe koja je poskupjela ili uvozne robe čije se cijene nisu promijenile. U takvoj situaciji potrošač će, odbacujući lažni osjećaj domoljublja, dati prednost uvoznoj robi, a smanjit će se obujam agregatne potražnje za proizvodima domaće proizvodnje.

Tri navedena učinka objašnjavaju promjenu realnog outputa ovisno o promjenama razine cijena u gospodarstvu, što je u osnovi smanjenja ili povećanja agregatne potražnje.

Razmatrali smo učinak ova tri faktora pod uvjetom da su svi ostali parametri ostali konstantni. U stvaran život mijenjaju se i odnose na necjenovne faktore.

Djelovanje necjenovnih čimbenika pomiče krivulju agregatne potražnje prema gore (udesno) ili prema dolje (ulijevo) (slika 1.3.2).

Sukladno strukturi agregatne potražnje razlikujemo necjenovni faktori, koji utječu na promjene u potrošačkoj i investicijskoj potrošnji, javne nabave te u omjeru izvoza i uvoza.

Državna porezna politika- ako se povećaju porezi na dohodak potrošača i poduzeća, tada će se krivulja agregatne potražnje pomaknuti prema dolje, tj. u položaj AD >2. Ako se porezi smanje, to će povećati prihode. Potrošači će moći kupiti više dobara i usluga, a poduzeća će moći kupiti više investicijskih dobara. Posljedično, agregatna potražnja će se povećati, a AD krivulja će se pomaknuti prema gore (AD >1).

Očekivanja potrošača i proizvođača- ako su prognoze poduzeća optimistične, počinju se razvijati i širiti proizvodnju. Ego pomaže u povećanju prihoda kućanstva. Kao rezultat toga, povećava se agregatna potražnja za investicijskim i potrošačkim dobrima. Ako su očekivanja stanovništva i poduzeća pesimistična, tada će reakcija agregatne potražnje biti suprotna – smanjit će se.

Promjene u javnoj nabavi- povećanje državne potrošnje uvijek će potaknuti rast agregatne potražnje, smanjenje - naprotiv, smanjit će AD.

Izvozno-uvozni poslovi. Ako neto izvoz raste, to znači da se domaća roba traži u inozemstvu, dakle, agregatna potražnja raste. Ako uvoz u gospodarstvu premašuje izvoz, to znači da kućanstva preusmjeravaju svoje interese na stranu robu, a potražnja za domaćim proizvodima pada, što pridonosi smanjenju agregatne potražnje.

Ponuda. Cjenovni i necjenovni faktori ponude. Zakon ponude.

Ponuda bilo kojeg proizvoda ili usluge je spremnost proizvođača da proda određenu količinu robe ili usluge po određenoj cijeni tijekom određenog vremenskog razdoblja.

Volumen ponude- količina robe ili usluge koju su prodavači spremni prodati po određenoj cijeni tijekom određenog vremenskog razdoblja.

Odnos između obujma ponude i cijene izražen je u zakonu ponude: osim toga jednakim uvjetima Ponuđena količina dobra raste ako raste cijena dobra i obrnuto.

Čimbenici koji utječu na ponudu.

promjene cijena faktora proizvodnje; tehnički napredak; sezonske promjene; porezi i subvencije; očekivanja proizvođača; promjene cijena za srodne proizvode.

Čimbenici cijene

Oni su neraskidivo povezani s procesom određivanja cijena, bilo da se radi o cijenama Gotovi proizvodi ili primarne sirovine koje ulaze u njegovu proizvodnju. Prema tome, ako je opća razina tržišnih cijena niska, to će biti popraćeno visokim troškovima za proizvođače, posebno ako su cijene resursa i faktora proizvodnje previsoke. U ovom će slučaju prihod od prodaje proizvedenih proizvoda gotovo u potpunosti otići na pokrivanje troškova i plaćanje poreza;

Necjenovni faktori

Među glavnim čimbenicima koji mogu promijeniti ponudu i pomaknuti S krivulju udesno ili ulijevo su sljedeći (ovi se čimbenici nazivaju necjenovnim determinantama ponude):

1. Cijene resursa koji se koriste u proizvodnji dobara. Što više poduzetnik mora platiti za rad, zemlju, sirovine, energiju itd., to mu je manja dobit i manja želja da ovaj proizvod ponudi na prodaju. To znači da s povećanjem cijena korištenih čimbenika proizvodnje ponuda dobara opada, a smanjenje cijena resursa, naprotiv, potiče povećanje količine ponuđenih dobara po svakoj cijeni, a ponuda se povećava.

2. Razina tehnologije. Svako tehnološko poboljšanje, u pravilu, dovodi do smanjenja troškova resursa (smanjenje troškova proizvodnje) i stoga je popraćeno proširenjem ponude dobara.

3. Ciljevi poduzeća. Glavni cilj svake tvrtke je maksimiziranje profita. Međutim, poduzeća često mogu težiti drugim ciljevima, što utječe na ponudu. Na primjer, želja poduzeća da proizvede proizvod bez onečišćenja okoliš može dovesti do smanjenja isporučene količine po svakoj mogućoj cijeni.

4. Porezi i subvencije. Porezi utječu na troškove poduzetnika. Povećanje poreza za poduzeće znači povećanje troškova proizvodnje, a to u pravilu uzrokuje smanjenje ponude; Smanjenje poreznog opterećenja obično ima suprotan učinak. Subvencije dovode do nižih troškova proizvodnje, pa će povećanje poslovnih subvencija svakako potaknuti širenje proizvodnje, a krivulja ponude će se pomaknuti udesno.

5. Cijene drugih dobara također mogu utjecati na ponudu određenog dobra. Na primjer, naglo povećanje cijena nafte može dovesti do povećanja ponude ugljena.

6. Broj proizvođača (stupanj monopoliziranosti tržišta). Kako više tvrtki proizvodi određeni proizvod, veća je ponuda tog proizvoda na tržištu. I obrnuto.

Tržišna ravnoteža

Ekonomska ravnoteža je točka u kojoj su tražena i ponuđena količina jednake

U ekonomiji ekonomska ravnoteža karakterizira stanje u kojem ekonomske snage su uravnoteženi i, u nedostatku vanjskih utjecaja, (uravnotežene) vrijednosti ekonomskih varijabli neće se promijeniti.

Tržišna ravnoteža je situacija na tržištu kada je potražnja za proizvodom jednaka njegovoj ponudi; Količina proizvoda i njegova cijena nazivaju se ravnotežna ili tržišna cijena. Ova cijena ima tendenciju da ostane nepromijenjena u nedostatku promjena u ponudi i potražnji.

Tržišnu ravnotežu karakteriziraju ravnotežna cijena i ravnotežni volumen.

Ravnotežna cijena je cijena pri kojoj je obujam potražnje na tržištu jednak obujmu ponude. Na grafikonu ponude i potražnje određuje se u točki sjecišta krivulje potražnje i krivulje ponude.

Ravnotežni volumen (engleski: equilibrium quantity) - obujam potražnje i ponude proizvoda po ravnotežnoj cijeni.

Čimbenici koji utječu na ponudu i potražnju dobara na tržištu, s izuzetkom cijena dobara i usluga. Necjenovni čimbenici uključuju dohodak kupaca, proizvodne troškove robe, modu, davanje subvencija, prisutnost komplementarnih i međusobno zamjenjivih dobara na tržištu, zalihe itd.

Necjenovni čimbenici koji utječu na potražnju uključuju:

Promjene novčanih primanja stanovništva

Promjene u strukturi i veličini stanovništva

Promjene cijena drugih dobara (osobito zamjenskih ili komplementarnih dobara)

Ekonomska politika Države

Promijeniti preferencije potrošača, pod utjecajem reklama, mode.

Proučavanje necjenovnih čimbenika omogućuje nam formuliranje zakona potražnje.

Zakon potražnje. Ako cijene proizvoda rastu, a svi ostali parametri ostaju nepromijenjeni, tada će potražnja biti sve manja i manja za tim proizvodom.

Djelovanje zakona potražnje može se objasniti na temelju djelovanja dvaju međusobno povezanih učinaka: učinka dohotka i učinka supstitucije. Suština ovih učinaka je sljedeća:

S jedne strane, rast cijena smanjuje stvarni dohodak potrošača, dok visina njegovih novčanih dohodaka ostaje nepromijenjena, smanjuje njegovu kupovnu moć, što dovodi do relativnog smanjenja količine potražnje za skupljim proizvodom (dohodak posljedica).

S druge strane, isti rast cijena čini drugu robu privlačnijom za potrošača i potiče ga da zamijeni skuplji proizvod jeftinijim analognim, što opet dovodi do smanjenja količine potražnje za njim (učinak supstitucije).

Necjenovni faktori ponude.

Krivulja ponude konstruirana je pod pretpostavkom da svi čimbenici osim tržišne cijene ostaju konstantni. Već je gore navedeno da osim cijene, mnogi drugi čimbenici utječu na količinu ponude. Zovu se necjenovni. Pod utjecajem promjene jedne od njih, isporučene količine se mijenjaju pri svakoj cijeni. U ovom slučaju kažu da postoji promjena ponude. To se očituje u pomicanju krivulje ponude udesno ili ulijevo.

Kada se ponuda poveća, krivulja S0 se pomiče udesno i zauzima poziciju S1, a ako se ponuda sužava, krivulja ponude se pomiče ulijevo u poziciju S2.

Među glavnim čimbenicima koji mogu promijeniti ponudu i pomaknuti S krivulju udesno ili ulijevo su sljedeći (ovi se čimbenici nazivaju necjenovnim determinantama ponude):

1. Cijene resursa koji se koriste u proizvodnji dobara. Što više poduzetnik mora platiti za rad, zemlju, sirovine, energiju itd., to mu je manja dobit i manja želja da ovaj proizvod ponudi na prodaju. To znači da s povećanjem cijena korištenih čimbenika proizvodnje ponuda dobara opada, a smanjenje cijena resursa, naprotiv, potiče povećanje količine ponuđenih dobara po svakoj cijeni, a ponuda se povećava.

2. Razina tehnologije. Svako tehnološko poboljšanje, u pravilu, dovodi do smanjenja troškova resursa (smanjenje troškova proizvodnje) i stoga je popraćeno proširenjem ponude dobara.

3. Ciljevi poduzeća. Glavni cilj svake tvrtke je maksimiziranje profita. Međutim, poduzeća često mogu težiti drugim ciljevima, što utječe na ponudu. Na primjer, želja poduzeća da proizvede proizvod bez zagađivanja okoliša može dovesti do smanjenja isporučene količine proizvoda po svakoj mogućoj cijeni.

4. Porezi i subvencije. Porezi utječu na troškove poduzetnika. Povećanje poreza za poduzeće znači povećanje troškova proizvodnje, a to u pravilu uzrokuje smanjenje ponude; Smanjenje poreznog opterećenja obično ima suprotan učinak. Subvencije dovode do nižih troškova proizvodnje, pa će povećanje poslovnih subvencija svakako potaknuti širenje proizvodnje, a krivulja ponude će se pomaknuti udesno.

5. Cijene drugih dobara također mogu utjecati na ponudu određenog dobra. Na primjer, naglo povećanje cijena nafte može dovesti do povećanja ponude ugljena.

6. Očekivanja proizvođača. Dakle, očekivanja proizvođača o mogućem porastu cijena (inflacijska očekivanja) imaju dvosmislen učinak na ponudu dobara. Ponuda je usko povezana s investicijama, a potonje osjetljivo i, što je najvažnije, teško predvidljivo, reagiraju na tržišne uvjete. Međutim, u zreloj tržišnoj ekonomiji očekivani rast cijena mnogih dobara uzrokuje oživljavanje ponude. Inflacija u krizi obično uzrokuje smanjenje proizvodnje i smanjenje ponude.

7. Broj proizvođača (stupanj monopolizacije tržišta). Što više poduzeća proizvodi određeni proizvod, veća je ponuda tog proizvoda na tržištu. I obrnuto.

Kao iu slučaju utjecaja cjenovnih i necjenovnih čimbenika na potražnju, promjenu ponude razlikujemo od promjene količine ponude:

Promjena necjenovnih čimbenika dovodi do pomaka u samom rasporedu ponude udesno ili ulijevo, jer u tom slučaju proizvođači tržištu nude različitu (veću ili manju) količinu određenog proizvoda po svakoj cijeni. Do takvih promjena u ponudi može doći samo ako se promijene necjenovne odrednice ponude. Ovdje govorimo o promjeni ponude;

Kad god se zbog nekih promjena tržišne situacije promijeni ponuđena količina, a svi čimbenici koji utječu na nju, osim cijene proizvoda X, ostanu nepromijenjeni, krivulja ponude za proizvod ostaje na istom mjestu, a kretanje događa duž krivulje ponude. U takvim slučajevima, pod jednakim uvjetima, mijenja se količina proizvoda X koju proizvođači nude na prodaju. Ovdje govorimo o promjeni isporučene količine.

16. Elastičnost pokazuje za koliko će se postotaka jedna ekonomska varijabla promijeniti kada se druga promijeni za 1%.

Elastičnost potražnje - Ovo je mjera jačine utjecaja bilo kojeg faktora na količinu potražnje. Glavne vrste elastičnosti potražnje su:

 cjenovna elastičnost potražnje;

 dohodovna elastičnost potražnje;

 križna elastičnost, odnosno elastičnost potražnje s obzirom na cijenu drugih dobara.

Cjenovna elastičnost potražnje je stopa kojom se zahtijevana količina mijenja kao odgovor na promjenu tržišne cijene od jedan posto.

Cjenovna elastičnost potražnje mjeri se pomoću koeficijenta elastičnosti. Izmjerite odgovor količine potražnje na promjenu cijene jednostavnim omjerom povećanja potražnje i povećanja cijene ( Q d: P) Zabranjeno je. Jedan od razloga je ljestvica cijena. Ako se cijene povećaju 10 puta, onda omjer Q d: P smanjit će se 10 puta. Slično tome, ovaj će pokazatelj ovisiti o mjernoj jedinici količine Q. Iako bi u stvarnosti odziv potražnje mogao ostati isti. Za mjerenje odnosa potražnje ovisno o promjenama cijena, u ekonomskoj teoriji koriste se relativni priraštaji. Stoga se koriste dvije metode za izračunavanje elastičnosti: točkasta i lučna elastičnost .

17 . Cjenovna elastičnost potražnje- kategorija koja karakterizira reakciju potražnje potrošača na promjenu cijene proizvoda, odnosno ponašanje kupaca kada se cijena promijeni u jednom ili drugom smjeru. Ako pad cijene dovodi do značajnog povećanja potražnje, tada se ta potražnja uzima u obzir elastičan. Ako značajna promjena u cijeni dovodi do samo male promjene u količini tražene robe, tada postoji relativno neelastična ili jednostavno neelastična potražnja.

Stupanj osjetljivosti potrošača na promjene cijena mjeri se pomoću koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje, što je omjer postotne promjene u količini traženih proizvoda i postotne promjene cijene koja je uzrokovala tu promjenu potražnje. Drugim riječima, koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje

Postotne promjene u traženoj količini i cijeni izračunavaju se na sljedeći način:

gdje su Q 1 i Q 2 početni i trenutni obujam potražnje; P 1 i P 2 - početna i trenutna cijena. Dakle, prema ovoj definiciji izračunava se koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje:

18. Čimbenici cjenovne elastičnosti potražnje

1. zamjenjivost (dostupnost zamjenskih dobara: što određeni proizvod ima više zamjena, to je potražnja za njim elastičnija);

2. specifična gravitacija cijene dobara u dohotku potrošača (što je veći udio, to je potražnja elastičnija);

3. potražnja za luksuznim dobrima je u pravilu elastična, za osnovnim potrepštinama - neelastična;

4. čimbenik vremena (što više vremena potrošač ima za donošenje odluke o kupnji proizvoda, potražnja je elastičnija).

Križna elastičnost potražnje i njezina dohodovna elastičnost .

Koeficijent unakrsne elastičnosti potražnje E D xy omogućuje mjerenje stupnja osjetljivosti potražnje za jednim proizvodom ( X) na promjenu cijene drugog proizvoda ( Y).

(E D xy– koeficijent unakrsne elastičnosti robe x I Y;

Qx– iznos potražnje za proizvodom x; Py- cijena proizvoda Y.)

Ovisno o vrijednosti koeficijenta unakrsne elastičnosti potražnje, dobra se mogu klasificirati ili kao supstituti (ako E D xy > 0), ili na komplementarnu robu (ako E D xy< 0 ).

Dohodovna elastičnost potražnje (E D i) omogućuje mjerenje osjetljivosti potražnje na promjene u dohotku. Ovisno o vrijednostima koeficijenta, proizvod se može klasificirati ili kao normalna roba ( E D i > 0), odnosno na robu najniže kategorije ( E D i< 0 ), ili na luksuznu robu ( E D i> 1).

(Q – količina potražnje; I – prihod).

19.Dohodovna elastičnost potražnje je omjer postotne promjene u obujmu potražnje za proizvodom i postotne promjene u dohotku potrošača:

gdje je Q1 količina prije promjena;
Q2 – količina nakon promjena;
Y1 – prihod prije promjena;
Y2 – prihod nakon promjena.

Dohodovna elastičnost potražnje jednaka je omjeru postotne promjene količine i postotne promjene dohotka, tj. slično koeficijentu cijene.

Potrošači različito mijenjaju svoju potražnju za različitim dobrima kako im se mijenja prihod. Stoga indikator može imati različite (pozitivne i negativne) vrijednosti. Ako potrošač povećava obujam kupnje kako raste dohodak, tada je dohodovna elastičnost pozitivna (E1 veći od 0). U ovom slučaju više govorimo o normalnom proizvodu (na primjer, dodatno odijelo), koji si potrošač može priuštiti s povećanjem prihoda.

Ako je rast potražnje brži od rasta dohotka (E1 veći od 1), tada postoji velika elastičnost potražnje u odnosu na dohodak. To se događa s potražnjom za trajnim dobrima.

Druga situacija je također moguća kada je vrijednost E1 negativna. Govorimo o nenormalnoj ili nekvalitetnoj robi. S rastom prihoda, potrošači kupuju manje takve robe, preferirajući kvalitetniju.

Promjena dohodovne elastičnosti povezana je s konceptom nominalnih dobara i inferiornih dobara. Budući da se u ovom slučaju dohodak i potražnja kreću u istom smjeru, dohodovna elastičnost potražnje za nominalnim dobrima bit će pozitivna.

Za inferiornu robu povećanje dohotka uzrokuje smanjenje potražnje. Ovdje se prihod i potražnja kreću u suprotnom smjeru. To znači da je dohodovna elastičnost potražnje za inferiornim dobrima negativna. Osnovna dobra nisu osjetljiva na povećanja ili smanjenja prihoda.

Dohodovna elastičnost potražnje može se podijeliti u tri glavna oblika:

pozitivan. Ovdje se obujam potražnje povećava s prihodom - to su normalna dobra;

negativan. Ovdje obujam potražnje pada s povećanjem dohotka – to su dobra niže kvalitete;

neutralan (nula). Ovdje obujam potražnje nije osjetljiv na promjene u dohotku – to su esencijalna dobra.

Križna elastičnost je omjer postotne promjene obujma potražnje za jednim proizvodom (A) i postotne promjene cijene drugog proizvoda (B).

Formula križne elastičnosti izgleda ovako:

Križna cjenovna elastičnost može biti pozitivna, negativna ili nula. Pozitivan oblik križne elastičnosti karakterističan je za zamjenska dobra. Na primjer, povećanje cijene bijelog kruha uzrokuje potražnju za crnim kruhom. Negativan oblik križne elastičnosti karakterističan je za komplementarna dobra. Na primjer, porast cijena benzina uzrokovat će smanjenje potražnje za mazivim uljem. Nulta unakrsna elastičnost tipična je za robu koja je neutralna jedna u odnosu na drugu. Na primjer, namještaj i cipele, auto i kruh.

20. Elastičnost ponude po
cijena - pokazatelj koji odražava stupanj osjetljivosti ponude na promjene u cijeni ponuđenog proizvoda.

Razmotrimo sljedeća tri slučaja, koja odgovaraju grafovima S1, S2, S3. Prvi slučaj (ponuda je predstavljena linijom S1) je situacija kada obujam ponude proizvoda ostaje praktički nepromijenjen bez obzira na promjenu cijene. U tom slučaju dolazi do neelastične ponude. Primjer tržišta koje karakterizira neelastična ponuda je tržište svježe ribe. Uostalom, mora se prodati u svakom slučaju po bilo kojoj cijeni, inače će se ovaj proizvod jednostavno pokvariti i bit će ga potpuno nemoguće prodati. Drugi slučaj (graf ponude izgleda kao linija S2) je suprotna situacija od prve. Ovdje neznatna promjena cijene proizvoda uzrokuje značajnu promjenu obujma ponude, odnosno govorimo o elastičnoj ponudi. Treći, srednji slučaj (linija S3) - promjena cijene proizvoda u potpunosti se kompenzira promjenom količine ponude. Ovdje imamo ponudu s jediničnom elastičnošću.

Cjenovna elastičnost ponude može se kvantificirati pomoću koeficijenta cjenovne elastičnosti ponude. Koeficijent cjenovne elastičnosti ponude ESP izračunava se na isti način kao i koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje EDP, samo se umjesto vrijednosti potražnje uzimaju vrijednosti ponude:

gdje su Q1 i Q2 početni i trenutni volumen opskrbe; P1 i P2 - početna i trenutna cijena. Imajte na umu da se ovdje odmah primjenjuje formula središnje točke.

Ovisno o vrijednosti koeficijenta elastičnosti ponude razlikuju se:

Neelastična ponuda (Grafikon S1): Veliki postotak promjene cijene dovodi do male postotne promjene u ponudi količine; koeficijent elastičnosti ponude je manji od 1;

Elastična ponuda (Grafikon S2): mali postotak promjene cijene dobra uzrokuje veliki utjecaj na količine ponude; koeficijent elastičnosti ponude je veći od 1;

Jedinična elastičnost ponude (Grafikon S3): Postotna promjena u cijeni dobra točno se kompenzira sličnom postotnom promjenom u ponuđenoj količini; koeficijent elastičnosti ponude je 1;

Apsolutno elastična ponuda (graf S4): može postojati samo jedna cijena po kojoj će proizvod biti ponuđen na prodaju; koeficijent elastičnosti teži beskonačnosti. Svaka promjena cijene dovodi ili do potpunog odbijanja proizvodnje proizvoda (ako cijena padne) ili do neograničenog povećanja ponude (ako cijena poraste);

Apsolutno neelastična ponuda (grafikon S5): bez obzira na to kako se mijenja cijena proizvoda, u ovom slučaju njegova će ponuda biti konstantna (ista); koeficijent elastičnosti je nula.

Cjenovna elastičnost ponude određena je nizom čimbenika, od kojih su najznačajniji sljedeći:

1. Što je veća mogućnost dugotrajnog skladištenja robe i niži troškovi skladištenja, veća je elastičnost ponude.

2. Ponuda dobara bit će elastična ako proizvodna tehnologija omogućuje proizvođaču da brzo poveća obujam proizvodnje u slučaju povećanja tržišne cijene svojih proizvoda ili da se jednako brzo preorijentira na proizvodnju nekog drugog proizvoda u slučaju pogoršanja tržišnih uvjeta i pada cijene proizvoda.

3. Stupanj elastičnosti ponude ovisi o faktoru vremena: što više vremena proizvođač ima da se "prilagodi" novim tržišnim uvjetima povezanim s promjenama cijena, to je ponuda elastičnija.

Tržišni mehanizam- ovo je mehanizam za odnos i interakciju glavnih elemenata tržišta - potražnje, ponude, cijene i glavnih tržišnih elemenata.

Tržišni mehanizam djeluje na temelju ekonomskih zakona. Promjena potražnje, promjena ponude, promjena vrijednosti, korisnosti i dobiti. omogućuje zadovoljenje samo onih i društava koja se izražavaju kroz potražnju.

Zakon potražnje

zahtijevajte je solventna potreba za bilo kojim proizvodom ili uslugom.

Količina potražnje je količina i količina koju su kupci spremni kupiti u određenom trenutku, na ovo mjesto, po ovim cijenama.

Potreba za nekim dobrom podrazumijeva želju za posjedovanjem dobara. Potražnja pretpostavlja ne samo želju, već i mogućnost nabave po postojećim tržišnim cijenama.

Vrste potražnje:

• (proizvodna potražnja)

Čimbenici koji utječu na potražnju

• korištenje oglašavanja
• moda i ukusi
• očekivanja potrošača
• promjene u preferencijama okoline
• dostupnost robe
• iznosi prihoda
• korisnost neke stvari
• cijene utvrđene za zamjenjivu robu
• a ovisi i o veličini populacije.

Naziva se maksimalna cijena koju su kupci spremni platiti za određenu količinu određene robe ili usluge po cijeni potražnje(označiti)

razlikovati egzogena i endogena potražnja.

Egzogena potražnja - To je zahtjev čije su promjene uzrokovane vladinom intervencijom ili uvođenjem bilo kakvih vanjskih sila.

Endogena potražnja(domaća potražnja) - se formira unutar društva zahvaljujući čimbenicima koji postoje u datom društvu.

Odnos između količine potražnje i čimbenika koji je određuju naziva se funkcija potražnje.
U samom opći pogled napisano je kako slijedi Gdje:

Ako se svi čimbenici koji određuju količinu potražnje smatraju nepromijenjenima u određenom vremenskom razdoblju, tada možemo opća funkcija potražnja ići na funkcije potražnje cijene:. Poziva se grafički prikaz funkcije potražnje iz cijene na koordinatnoj ravnini krivulja potražnje(slika ispod).

Promjene koje se događaju na tržištu u vezi s kvantitativnom ponudom robe uvijek ovise o cijeni određenoj za taj proizvod. Uvijek postoji određeni odnos između tržišne cijene proizvoda i količine za kojom postoji potražnja. Visoka cijena robe ograničava potražnju za njom; pad cijene ovog proizvoda obično karakterizira povećanje potražnje za njim.

Ukupna promjena krivulje potražnje na stvarnom tržištu bit će određena kombiniranim utjecajem svih cjenovnih i necjenovnih čimbenika. Kvantitativni odnos između količine potražnje i čimbenika koji je određuju naziva se funkcija potražnje i označava se na sljedeći način:

Q d =F(X i),(1.1), (3)

gdje je Q d količina potražnje za predmetnim proizvodom; X i je i-ti faktor koji utječe na količinu potražnje.

Istodobno, za svaku razinu cijena postoji tolika količina potražnje za proizvodom kada ljudi prestanu reagirati na promjene u obujmu potražnje od strane drugih potrošača (vanjski ili egzogeni učinci jednaki su nuli). Odnosno, za svaku cijenu postoji određeni volumen potražnje, koji u konačnici određuje njezinu funkciju, što ćemo razmotriti u sljedećem poglavlju.

U ovom slučaju, zakon je povezan sa zakonom opadajuće granične korisnosti ekonomskih dobara. Na tržištima se to očituje u činjenici da je prodaja svake dodatne jedinice robe moguća samo po nižoj cijeni. Potrošači će dodatno kupovati određeni proizvod ili uslugu samo ako im cijene padnu. Istodobno, čimbenik cijene utječe na količinu potražnje. Uostalom, potražnja je maksimalna cijena koju su kupci spremni platiti za određenu količinu određenog proizvoda ili usluge u određenom trenutku.

Necjenovni faktori koji utječu na količinu potražnje su sljedeći:

Promjene u ukusima i preferencijama potrošača (promjene u modi, navikama, oglašavanju, tehnološkim promjenama itd.);

Promjene u strukturi stanovništva (rast nataliteta dovodi do povećanja potražnje za dječjom robom, produljenje životnog vijeka - do lijekovi i tako dalje);

Promjene novčanih primanja stanovništva (promjene potražnje za robom niže kategorije i normalnom robom);

Promjene u cijenama drugih dobara (zamjenskih dobara - povećanje cijena jednog proizvoda dovodi do povećanja potražnje za drugim i obrnuto, ili komplementarnih dobara (komplementara) - povećanje cijene jednog proizvoda dovodi do smanjenja potražnje za oba dobra);

Očekivanja kupaca (buduće cijene proizvoda, dostupnost proizvoda i budući prihod);

Vladina ekonomska politika (beneficije mogu povećati potražnju među siromašnima);

Ekonomska očekivanja potrošača, koja predstavljaju prognoze gospodarskih subjekata u pogledu mogućih promjena cijena, novčanih primanja, makroekonomske situacije u zemlji i dr.

Cjenovni i necjenovni faktori također utječu na količinu ponude.

Najznačajniji necjenovni faktori ponude uključuju:

Troškovi proizvodnje. Visina troškova određena je cijenom resursa koje poduzeće koristi u proizvodne djelatnosti, uključujući plaće, kamata na kredit, trošak sirovina i drugi pokazatelji. Niži troškovi proizvodnje, što je veća isplativost proizvodnje i što je veća tržišna ponuda dobara;

Razina oporezivanja. Smanjenje poreza na dobit u pravilu je pozitivan čimbenik razvoja, a uz ostale uvjete dovodi i do povećanja ponude;

Tehnologija proizvodnje. Poboljšana tehnologija u konačnici dovodi do smanjenja troškova proizvodnje, povećane učinkovitosti proizvodnje, povećane produktivnosti rada i također povećava ponudu;

Ekonomska očekivanja proizvođača. U većini slučajeva povoljna očekivanja gospodarskih subjekata stvaraju dodatne poticaje za razvoj proizvodnje i posljedično dovode do povećanja ponude; - broj proizvođača. Što je veći broj tvrtki koje djeluju na tržištu za određenu vrstu proizvoda, to je veća njegova ukupna tržišna ponuda. Naprotiv, monopolizacija industrije, čak i ako ukupni obujam proizvodnih kapaciteta ostane nepromijenjen, može dovesti do smanjenja tržišne ponude;

Cijene na povezanim tržištima: cijene za konkurentsku robu u proizvodnji (povećanje cijena ekološki prihvatljivih proizvoda može potaknuti poljoprivrednike da smanje ponudu proizvoda uzgojenih korištenjem „kemikalija”) i cijene za robu proizvedenu „zajedno” s dotičnim proizvodom (povećanje cijena nafte može uzrokovati povećanje ponude naftnih derivata).

Najvažniji faktor koji posebno utječe na količinu ponude su troškovi proizvodnje, tj. troškovi proizvodnje, koje mnogi ekonomisti definiraju kao najvažniji faktor, što utječe na opskrbu.

Ovo je objašnjeno na sljedeći način. Proizvođač, ako na njega nema ekonomskog pritiska, postupa u skladu sa svojim interesima, tj. nastoji maksimizirati dobitak koji dobiva (razlika između prihoda od prodaje i troškova njegove proizvodnje). To znači da proizvođač pri odlučivanju o obujmu proizvodnje koji će ponuditi na tržište svaki put izabire onaj obim proizvodnje koji mu osigurava najveći profit. Moglo bi se pomisliti da povećanje obujma proizvodnje dovodi do povećanja prihoda ( bruto dohodak). Ali ne. Ispada da svaka tvrtka ima granice svog rasta. Rast poduzeća, a posljedično i ponuda na tržištu izvan ovih granica dovodi do povećanja troškova proizvodnje, primjerice, troškova transporta, troškova upravljanja proizvodnjom i prodajom proizvoda zbog povećanih poteškoća i sl.

Cijene resursa imaju izravan utjecaj na troškove proizvodnje, a preko njih i na obujam ponude. Ali iznos troškova resursa u ekonomskom smislu nije identičan iznosu novčanih troškova proizvodnje. Resursa obično ima nekoliko moguća područja primjene, stoga ekonomist nastoji uzeti u obzir sve alternativne upotrebe resursa. Dakle, kao troškovi resursa, novčani prihodi od najprofitabilnijih alternativni načini korištenje resursa.

Kvantitativni odnos između količine ponude i čimbenika koji je određuju naziva se funkcija ponude i označava se na sljedeći način:

Q s =F(X i), (4)

gdje je: Q s - količina ponude za predmetni proizvod; X i je i-ti čimbenik koji utječe na količinu ponude.

Razumjeti funkciju rečenice važno ima faktor vremena. Obično se razlikuju kratkoročna, kratkoročna (kratka) i dugoročna (duga) tržišna razdoblja. U najkraćem razdoblju svi čimbenici proizvodnje su konstantni, au kratkom roku neki čimbenici (sirovine, radna snaga itd.) su promjenjivi, dugoročno - svi faktori su promjenjivi (uključujući kapacitet proizvodnje, broj poduzeća u industriji itd.).

Dakle, država Ekonomija tržišta, razina i mehanizam njegovog razvoja opisani su pomoću osnovnih pojmova kao što su ponuda i potražnja.

Dinamiku potražnje određuje zakon potražnje. Suština toga je obrnuti odnos između cijena i količine roba i usluga koje će se kupiti po svakoj cijeni, odnosno, pod istim uvjetima, bit će moguće prodati više robe po niskoj cijeni nego po visokoj. .

Sukladno tome, dinamika ponude određena je zakonom ponude. Bit ovog zakona je da ako cijena proizvoda raste, a svi ostali parametri ostaju nepromijenjeni, tada se ponuda tog proizvoda povećava.

Na ponudu i potražnju utječu mnogi čimbenici koji utječu na njihovu veličinu. Ovi faktori se dijele na cjenovne i necjenovne.

Zakon potražnje kaže da ako se cijena proizvoda smanjuje, a svi ostali parametri ostaju nepromijenjeni, tada se potražnja za tim proizvodom povećava. Zakon ponude kaže da ako cijena dobra raste, a svi ostali parametri ostaju nepromijenjeni, tada se količina tog dobra povećava. Jednakost ponude i potražnje čini ravnotežnu cijenu.

Potražnja je zahtjev potencijalnog ili stvarnog kupca, potrošača, da kupi bilo koji proizvod sredstvima koja su mu na raspolaganju namijenjena za tu kupnju.

Potražnja, s jedne strane, odražava potrebu potrošača za određenim dobrima ili uslugama, želju da se ta dobra kupe u nekom određeni iznos i, s druge strane, mogućnost plaćanja ove kupnje po cijeni koja je unutar “priuštivog” raspona.

Uz takve vrlo općenite definicije, potražnju karakterizira niz kvantitativno izraženih svojstava, od kojih prije svega treba istaknuti obujam potražnje, kao i njenu veličinu.

S gledišta kvantitativnog mjerenja, potražnju za proizvodom treba shvatiti kao obujam potražnje, što u biti znači količinu određenog proizvoda koju su potrošači voljni i spremni kupiti (imajući za to financijsku sposobnost) za određeno razdoblje i po određenoj cijeni.

Količina potražnje je određena količina dobara (roba i/ili usluga) određene vrste, kao i kvalitete, koju kupac želi kupiti u određenom vremenskom razdoblju po određenoj cijeni. Visinu potražnje određuju ukupni prihodi kupaca, visina cijena dobara i usluga (cijene zamjenskih dobara, kao i komplementarnih dobara), očekivanja potrošača, ukusi i preferencije.

Govoreći o necjenovnim karakteristikama proizvoda, osim cijene i količine potražnje, postoji i niz drugih faktora.

To prvenstveno uključuje:

• - ukus potrošača;
• - moda;
• - kupovna moć (visina prihoda);
• - vrijednost cijena za drugu robu, kao i mogućnost zamjene jednog proizvoda drugim.

Zakon potražnje kaže da je razina potražnje obrnuto proporcionalna cijeni proizvoda. To znači, u matematičkim terminima, da postoji obrnuti odnos između tražene količine i cijene. Drugim riječima, povećanje cijene rezultira smanjenjem tražene količine, i obrnuto, smanjenje cijene uzrokuje povećanje potražnje.

Priroda zakona potražnje nije tako komplicirana. Na primjer, ako kupac ima određenu količinu novca za kupnju proizvoda, onda će, kako god se govorilo, kupiti manje proizvoda što je cijena viša, i obrnuto.

Naravno, stvarna slika u stvarnosti izgleda puno kompliciranije, budući da kupac može privući dodatne iznose sredstava kupnjom drugog proizvoda umjesto planiranog za kupnju - zamjenski proizvod (primjerice, umjesto sve skuplje kave - čaj ili obrnuto).

Necjenovni čimbenici koji u određenoj mjeri utječu na potražnju:

• · Razina dohotka stanovništva;
• · Opseg tržišta;
• · Sezonskost robe i mode;
• · Dostupnost zamjenske robe;
• · Inflacijska očekivanja.

Elastičnost potražnje je pokazatelj koji karakterizira fluktuacije agregatne potražnje uzrokovane promjenama cijena za pojedina dobra. Potražnju treba smatrati elastičnom ako je nastala pod uvjetom da je promjena postotnog izraza njezina volumena veća od smanjenja cijene (također u %).

Ako su postotni pokazatelji pada cijena, kao i povećanja potražnje, izraženi u postocima, međusobno jednaki, odnosno povećanje obujma potražnje samo kompenzira smanjenje razine cijena, onda možemo reći da je elastičnost potražnje jednaka jedinici.

Postoji još jedan slučaj - kada je stupanj smanjenja cijene veći od potražnje za robom. U ovom slučaju potražnja je neelastična.

Dakle, elastičnost potražnje je pokazatelj stupnja osjetljivosti (ili reakcije) kupaca na promjene u cijeni dobra.

Elastičnost potražnje također je uzrokovana ne samo povećanjem ili padom cijene proizvoda, već i promjenom dohotka stanovništva.

Stoga je uobičajeno razlikovati elastičnost potražnje prema cijeni i prema dohotku.

Reakcija kupaca na promjenu cijene proizvoda može biti jaka i slaba, kao i neutralna.

Svaka od navedenih skupina potrošača stvara odgovarajuću potražnju, koja može biti elastična, neelastična ili pojedinačna. Postoje i opcije kada je potražnja potpuno elastična ili potpuno neelastična.

Elastičnost potražnje može se kvantitativno mjeriti koeficijentom elastičnosti, zahvaljujući sljedećoj formuli:

gdje je: KO - koeficijent elastičnosti potražnje; Q -- promjena u broju prodaja (u%); P --promjena cijene (u %).

Obično, razna roba Također imaju različitu cjenovnu elastičnost. Primjerice, kruh i sol mogu se nazvati tipičnim primjerima neelastične potražnje. Općenito, povećanje ili smanjenje cijena za njih nema značajan utjecaj na obujam njihove potrošnje od strane stanovništva.

Poznavanje značenja i mehanizama stupnja elastičnosti potražnje za proizvodom od velikog je praktičnog značaja. Tako će, na primjer, prodavači robe s visokom elastičnošću potražnje lako moći smanjiti cijene u potrazi za ciljem naglog povećanja obujma prodaje ili ostvariti veću dobit nego da su, na primjer, postavili višu cijenu.

Za robu koju karakterizira niska elastičnost potražnje, ovo praksa određivanja cijena više se ne može nazvati prihvatljivim, jer ako se cijena smanji, obujam prodaje će se malo promijeniti, bez nadoknade izgubljene dobiti.

U prisutnosti velika količina prodavača, potražnja za bilo kojim proizvodom bit će elastična, jer će svako, čak i neznatno povećanje cijene jednog od konkurenata potaknuti kupce da odu kod drugih prodavača koji nude isti proizvod, ali samo malo jeftinije.

Ukupna potražnja je ukupna efektivna potražnja za svim dobrima i uslugama proizvedenim u gospodarstvu.

Da bi se okarakterizirala agregatna potražnja, treba imati ideju o tome koji točno cjenovni i necjenovni čimbenici utjecaja postoje.

Čimbenici cijene određuju samu putanju krivulje agregatne potražnje. Drugim riječima, faktori ove vrste izražavaju ovisnost razine cijena o obujmu realne proizvodnje.

Postoje tri glavna čimbenika koji imaju određeni utjecaj u ovom kontekstu:

• · učinak kamatne stope;
• · učinak realnih novčanih stanja;
• · učinak uvoznih kupnji.

Učinak kamatne stope ilustrira ovisnost razine cijena i kamatne stope o potražnji stanovništva za potrošnim dobrima, a poduzeća za investicijskim dobrima. Kad raste razina cijena, rastu i kamate na kredite.

Kad kamatna stopa poraste, kupci, kao ni tvrtke, neće biti zainteresirani za kredite po previsokim kamatama, a to će za posljedicu imati smanjenje potrošačke i investicijske potražnje.

Učinak stvarnog salda gotovine ilustrira očuvanje vrijednosti zaliha gotovine kada gospodarstvo doživi visoku inflaciju. Ako tijekom određenog vremenskog razdoblja dođe do deprecijacije monetarne jedinice (to jest, kada, jednostavno rečeno, rublja, dolar, euro može kupiti manje robe danas nego jučer), tada je vrijednost financijske imovine, koja se izražava u određenim robama, također se smanjuje. Dakle, što je prosječna stopa (inflacija) viša, to će potrošači manje količine dobara ili usluga moći kupiti sredstvima koja su izdvojili za kupnju. Odnosno, obujam agregatne potražnje će se smanjiti.

Učinak kupnje iz uvoza je utjecaj inflacije, koja ima “lokalni” značaj, na izbor potrošača između domaće robe kojoj je poskupjela ili uvozne robe kojoj je cijena promijenjena. U takvoj situaciji potrošač će odbaciti lažni osjećaj domoljublja i dati prednost robi iz uvoza. Time će se smanjiti obujam agregatne potražnje za domaćom robom.

Tri navedena učinka objašnjavaju promjenu realnog outputa, koja je u osnovi smanjenja ili povećanja agregatne potražnje, ovisno o promjenama u razini cijena.

Akcija troje gore navedene faktore smatra se pod uvjetom da svi ostali parametri ostanu nepromijenjeni. U stvarnom životu ti se parametri mijenjaju i stoga spadaju u necjenovne faktore.

Utjecaj necjenovnih čimbenika, dakle, ako se grafički prikaže, pomiče krivulju agregatne potražnje udesno (u porastu) ili ulijevo (smanjenje).

Prema strukturi agregatne potražnje, treba istaknuti i necjenovne čimbenike koji utječu na promjene u potrošačkoj i investicijskoj potrošnji, omjeru uvoza izvoza, kao i promjene u državnoj nabavi.

Porezna politika države je da ako se povećaju porezi na dohodak kućanstava i poduzeća, tada će se krivulja agregatne potražnje pomaknuti prema dolje, odnosno u položaj AD>2. Ako se porezi smanje, to će rezultirati povećanjem osobnog dohotka, potrošači će imati priliku kupovati raznovrsniju robu, a poduzeća više investicijske robe. Dakle, agregatna potražnja će se povećati, a AD krivulja će se pomaknuti prema gore (AD>1).

Očekivanja potrošača i proizvođača. Javljaju se kada su predviđanja poduzeća optimistična, a potonja pribjegavaju širenju i razvoju proizvodnje, što pomaže povećanju prihoda kućanstava. Kao rezultat toga, povećava se agregatna potražnja za potrošnom i investicijskom robom. Ako su očekivanja poduzeća i kućanstava pesimistična, tada će se reakcija agregatne potražnje dogoditi u suprotnom smjeru i ona će se smanjiti.

Promjene u državnoj nabavi su povećanje državne potrošnje. Prema keynesijanskoj teoriji, to će uvijek potaknuti rast agregatne potražnje, a smanjenje državnih narudžbi - smanjenje će, naprotiv, smanjiti AD.

Izvozno-uvozni poslovi. Ako neto izvoz raste, to znači da se domaća roba traži u inozemstvu, dakle, agregatna potražnja raste. Ako uvoz u gospodarstvu premašuje izvoz, to znači da potrošači preusmjeravaju svoje interese na stranu robu, a potražnja za domaćom robom opada, što pridonosi smanjenju agregatne potražnje.