Tržišno gospodarstvo je složen i dinamičan sustav, s mnogo veza između prodavača, kupaca i ostalih sudionika poslovni odnosi. Stoga tržišta po definiciji ne mogu biti homogena. Razlikuju se po nizu parametara: broju i veličini poduzeća koja djeluju na tržištu, stupnju njihovog utjecaja na cijenu, vrsti robe koja se nudi i još mnogo toga. Ove karakteristike određuju vrste tržišnih struktura ili na drugi način tržišne modele. Danas je uobičajeno razlikovati četiri glavne vrste tržišnih struktura: čista ili savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i čisti (apsolutni) monopol. Pogledajmo ih detaljnije.

Pojam i vrste tržišnih struktura

Struktura tržišta– kombinacija karakterističnih industrijskih obilježja organizacije tržišta. Svaka vrsta struktura tržišta ima niz karakterističnih značajki koje utječu na to kako se formira razina cijena, kako prodavači komuniciraju na tržištu itd. Osim toga, vrste tržišnih struktura imaju različite stupnjeve konkurencije.

Ključ karakteristike vrsta tržišnih struktura:

• broj prodavača u industriji;
• veličina poduzeća;
• broj kupaca u industriji;
• vrsta proizvoda;
• prepreke ulasku u industriju;
• dostupnost tržišnih informacija (razina cijena, potražnja);
• sposobnost pojedinog poduzeća da utječe na tržišnu cijenu.

Najvažnija karakteristika tipa tržišne strukture je razina natjecanja, odnosno sposobnost pojedinog prodajnog poduzeća da utječe na ukupne tržišne uvjete. Što je tržište konkurentnije, to je ova mogućnost manja. Sama konkurencija može biti cjenovna (promjene cijena) i necjenovna (promjene kvalitete robe, dizajna, usluge, oglašavanja).

Možete odabrati 4 glavne vrste tržišnih struktura ili tržišnih modela, koji su u nastavku prikazani silaznim redoslijedom prema razini konkurencije:

• savršena (čista) konkurencija;
• monopolistička konkurencija;
• oligopol;
• čisti (apsolutni) monopol.

U nastavku je prikazana tablica s usporednom analizom glavnih tipova tržišnih struktura.

Tablica glavnih tipova tržišnih struktura

Savršena (čista, slobodna) konkurencija

Tržište savršeno natjecanje (Engleski "savršeno natjecanje") – karakterizira prisutnost mnogih prodavača koji nude homogeni proizvod, sa slobodnim cijenama.

Odnosno, na tržištu postoji mnogo tvrtki koje nude homogeni proizvodi, a svaka prodajna tvrtka sama po sebi ne može utjecati na tržišnu cijenu ovih proizvoda.

U praksi, pa čak i na razini cjelokupnog nacionalnog gospodarstva, savršena konkurencija iznimno je rijetka. U 19. stoljeću to je bilo tipično za razvijene zemlje, u naše vrijeme samo poljoprivredna tržišta (i to s rezervom) mogu se svrstati u tržišta savršene konkurencije, burzama ili međunarodne tržište valuta(Forex). Na takvim se tržištima prodaje i kupuje prilično homogena roba (valuta, dionice, obveznice, žito), a prodavača ima puno.

Značajke odn uvjete savršene konkurencije:

• broj prodajnih tvrtki u industriji: veliki;
• veličina prodajnih poduzeća: mala;
• proizvod: homogen, standardan;
• kontrola cijena: nema;
• prepreke za ulazak u industriju: praktički odsutne;
• metode konkurencije: samo necjenovna konkurencija.

Monopolistička konkurencija

Tržište monopolistička konkurencija (Engleski "monopolistička konkurencija") – karakterizira veliki broj prodavača koji nude različite (diferencirane) proizvode.

U uvjetima monopolističke konkurencije ulazak na tržište je prilično slobodan, barijere postoje, ali ih je relativno lako premostiti. Na primjer, da bi ušla na tržište, tvrtka može morati dobiti posebnu licencu, patent itd. Kontrola prodajnih tvrtki nad tvrtkama je ograničena. Potražnja za robom je vrlo elastična.

Primjer monopolističke konkurencije je tržište kozmetike. Na primjer, ako potrošači preferiraju Avon kozmetiku, spremni su za nju platiti više nego za sličnu kozmetiku drugih tvrtki. Ali ako je razlika u cijeni prevelika, potrošači će se i dalje prebaciti na jeftinije analoge, na primjer, Oriflame.

Monopolističko natjecanje uključuje hranu i laka industrija, tržište lijekovi, odjeća, obuća, parfemi. Proizvodi na takvim tržištima razlikuju se - isti proizvod (na primjer, multicooker) od različitih prodavača (proizvođača) može imati mnogo razlika. Razlike se mogu očitovati ne samo u kvaliteti (pouzdanost, dizajn, broj funkcija itd.), Već iu servisu: dostupnost jamstvenih popravaka, Besplatna dostava, tehnička podrška, plaćanje na rate.

Značajke odn obilježja monopolističke konkurencije:

• broj prodavača u industriji: velik;
• veličina tvrtke: mala ili srednja;
• broj kupaca: veliki;
• proizvod: diferenciran;
• kontrola cijena: ograničena;
• pristup informacijama o tržištu: besplatan;
• prepreke za ulazak u industriju: niske;
• metode konkurencije: uglavnom necjenovna konkurencija i ograničena cjenovna konkurencija.

Oligopol

Oligopolno tržište (Engleski "oligopol") - karakterizira prisutnost na tržištu malog broja velikih prodavača, čija roba može biti ili homogena ili diferencirana.

Ulazak na oligopolističko tržište je težak, a ulazne barijere su vrlo visoke. Kontrolirati pojedinačne tvrtke iznad cijena ograničeno. Primjeri oligopola uključuju tržište automobila, tržišta mobilna komunikacija, Kućanski aparati, metali.

Osobitost oligopola je u tome što su odluke poduzeća o cijenama dobara i opsegu njihove ponude međusobno ovisne. Tržišna situacija uvelike ovisi o tome kako tvrtke reagiraju kada netko od sudionika na tržištu promijeni cijenu svojih proizvoda. moguće dvije vrste reakcija: 1) slijediti reakciju– drugi oligopolisti pristaju na novu cijenu i određuju cijene za svoju robu na istoj razini (slijede inicijatora promjene cijena); 2) reakcija ignoriranja– drugi oligopolisti ignoriraju promjene cijena od strane inicirajuće tvrtke i održavaju istu razinu cijena za svoje proizvode. Dakle, oligopolno tržište karakterizira izlomljena krivulja potražnje.

Značajke odn oligopolski uvjeti:

• broj prodavača u djelatnosti: mali;
• veličina tvrtke: velika;
• broj kupaca: veliki;
• proizvod: homogen ili diferenciran;
• kontrola cijena: značajna;
• pristup informacijama o tržištu: otežan;
• prepreke za ulazak u industriju: visoke;
• metode konkurencije: necjenovna konkurencija, vrlo ograničena cjenovna konkurencija.

Čisti (apsolutni) monopol

Tržište čistog monopola (Engleski "monopol") – karakterizira prisutnost na tržištu jednog jedinog prodavača jedinstvenog (bez bliskih zamjena) proizvoda.

Apsolutni ili čisti monopol je sušta suprotnost savršenoj konkurenciji. Monopol je tržište s jednim prodavačem. Nema konkurencije. Monopolist ima punu tržišnu moć: on postavlja i kontrolira cijene, odlučuje koju će količinu robe ponuditi tržištu. U monopolu, industriju u biti predstavlja samo jedno poduzeće. Prepreke ulasku na tržište (i umjetne i prirodne) gotovo su nepremostive.

Zakonodavstvo mnogih zemalja (uključujući Rusiju) bori se protiv monopolističkih aktivnosti i nepoštenog tržišnog natjecanja (dogovor između tvrtki u određivanju cijena).

Čisti monopol, pogotovo na nacionalnoj razini, vrlo je, vrlo rijetka pojava. Primjeri uključuju mala naselja (sela, gradove, gradića), gdje postoji samo jedna trgovina, jedan vlasnik javni prijevoz, jedna željeznica, jedan aerodrom. Ili prirodni monopol.

Posebne vrste ili vrste monopola:

• prirodni monopol– proizvod u industriji može proizvoditi jedno poduzeće uz niže troškove nego da su u njegovu proizvodnju uključena mnoga poduzeća (primjer: javna komunalna poduzeća);
• monopsonija– postoji samo jedan kupac na tržištu (monopol na strani potražnje);
• bilateralni monopol– jedan prodavač, jedan kupac;
• duopol– postoje dva neovisna prodavača u industriji (ovaj tržišni model prvi je predložio A.O. Cournot).

Značajke odn monopolski uvjeti:

• broj prodavača u industriji: jedan (ili dva, ako govorimo o duopolu);
• veličina poduzeća: promjenjiva (obično velika);
• broj kupaca: različit (može biti više ili jedan kupac u slučaju bilateralnog monopola);
• proizvod: jedinstven (nema zamjena);
• kontrola cijena: potpuna;
• pristup tržišnim informacijama: blokiran;
• Prepreke za ulazak u industriju: gotovo nepremostive;
• metode konkurencije: odsutne kao nepotrebne (jedina stvar je da tvrtka može raditi na kvaliteti kako bi zadržala svoj imidž).

Galyautdinov R.R.

© Kopiranje materijala dopušteno je samo uz izravnu hipervezu na

Što je oligopol

Oligopol je tržišna struktura ili model u kojem na tržištu nema homogenih ili diferenciranih proizvoda veliki broj prodavači. Važno je napomenuti da se samo struktura koja ima više od dva prodavača može smatrati čistim oligopolom.

Što je OLIGOPOL - definicija jednostavnim riječima.

Jednostavnim riječima, oligopol je situacija kada tržište određene robe ili usluga, mali je broj velikih tvrtki koje zauzimaju većinu tržišnog udjela. Najčešće se oligopoli mogu uočiti u financijski intenzivnim i tehnološkim područjima, kao što su metalurška, naftna i plinska industrija, željeznice, brodogradnja, proizvodnja zrakoplova, industrije visoke tehnologije.

Govoreći o oligopolu, treba napomenuti da postoji određena povezanost s uobičajenim poznatim pojmom -. U biti, to su dosta slični koncepti, iako imaju neke razlike.

• Monopol– ovo je kada jedna tvrtka kontrolira tržište;
• Duopol– ovo je kada postoje samo 2 glavna igrača na tržištu;
• Oligopol– to je kada na tržištu postoji više od 2 utjecajna prodavača usluga ili robe.

Treba napomenuti da se pojam „oligopol” vrlo često koristi i za modele duopola, budući da je duopol u biti poseban slučaj oligopola.

Primjeri oligopola.

U suvremenom svijetu postoje mnogi primjeri oligopola, a mnogi od njih poznati su gotovo svima. Na primjer, na tržištima pojedinih zemalja postoji mali broj kompanija koje se bave proizvodnjom nafte. To se može primijetiti na tržištima za proizvodnju cementa, čelika, pesticida itd.

Ako se okrenemo automobilskom tržištu u određenoj regiji, na primjer, u Njemačkoj, možemo primijetiti da tamo glavni tržišni udio zauzima koncern Daimler AG ( Mercedes-Benz), BMW AG i Volkswagen AG.

Izvrstan primjer duopola dolazi od proizvođača mikroprocesora za stolna i prijenosna računala, naime Intel i AMD. Zapravo, ova 2 proizvođača dijele cijelo tržište procesora.

Oligopolno tržište. Uvjeti za nastanak oligopola.

Često se javljaju oligopoli prirodno, kako tvrtke rastu i počinju osvajati sve više i više tržišnih udjela, postupno istiskujući ili apsorbirajući konkurente. S vremenom se broj tvrtki koje nude određene proizvode i usluge počinje smanjivati ​​na svega nekoliko velike korporacije. Kupci, pak, pri odabiru proizvoda skloni su vjerovati poznatijim i renomiranim markama.

U formiranom oligopolu dominantne tvrtke osjećaju se sasvim slobodno i mogu si priuštiti potpunu kontrolu cijena. Na primjer, mnoge tvrtke za mobilne telefone značajno napuhuju cijene svojih proizvoda samo zato što su popularni i mogu si to priuštiti.

Još jedan čimbenik utjecaja dominantnih tvrtki na tržište u cjelini su odnosi s konkurencijom. Tako, na primjer, kada tvrtka snizi cijene ili ponudi nove usluge ili proizvode, konkurenti moraju slijediti njezin primjer. U suprotnom, ako kupcima ne pruže alternativu, mogu te kupce potpuno izgubiti.

Ako govorimo o pozitivnim i negativnim aspektima oligopola kao strukture, treba napomenuti da postoje i značajne prednosti i mane. Prednosti uključuju činjenicu da velike tvrtke dosta se međusobno natječu, što potiče rast kvalitete proizvoda i znanstveni i tehnološki napredak općenito. Ipak, takva konkurencija, u kombinaciji s golemim sposobnostima velikih tvrtki, može značajno ograničiti pojavu novih igrača na određenom tržištu roba ili usluga.

Oligopol je tržište na kojem relativno mali broj prodavača opslužuje mnogo kupaca. Oligopol se odnosi na vrstu tržišne strukture nesavršena konkurencija, u kojem prevladava izuzetno mali broj firmi.

Primjeri oligopola uključuju proizvođače putničkih zrakoplova, kao što su Boeing ili Airbus, i proizvođače automobila, kao što su Mercedes i BMW.

Uvjeti za nastanak oligopola

Oligopoli često nastaju prirodno kako tvrtke rastu i počinju osvajati veći tržišni udio, postupno istiskujući ili apsorbirajući konkurente. S vremenom se broj tvrtki koje nude određene proizvode i usluge počinje smanjivati ​​na nekoliko velikih korporacija. Kupci su, pak, skloni vjerovati poznatijim i renomiranim markama pri odabiru proizvoda.

U formiranom oligopolu dominantne tvrtke osjećaju se sasvim slobodno i mogu si priuštiti potpunu kontrolu cijena. Tako, primjerice, mnoge tvrtke za mobilne telefone značajno napuhuju cijene svojih proizvoda samo zato što su popularni i mogu si to priuštiti.

Glavna obilježja oligopola

Kada postoji mali broj poduzeća na tržištu, nazivaju se oligopoli. U nekim slučajevima, najveće tvrtke u industriji mogu se nazvati oligopolima. Proizvodi koje oligopol isporučuje na tržište identični su onima konkurenata (npr. mobilna veza), ili ima diferencijaciju (na primjer, praškovi za pranje).

Istodobno, cjenovna konkurencija vrlo se rijetko javlja na oligopolističkim tržištima. U pravilu je ulazak na oligopolističko tržište za nova poduzeća vrlo težak. Prepreke uključuju ili zakonska ograničenja ili potrebu za velikim početnim kapitalom. Stoga se veliki biznis koristi kao primjer oligopola.

Dakle, oligopolistička tržišta imaju sljedeće karakteristike:

mali broj firmi i veliki broj kupaca. To znači da je obujam tržišne ponude u rukama nekoliko velikih tvrtki, koje prodaju proizvod mnogim malim kupcima;

diferencirani ili standardizirani proizvodi;

Odluke oligopolista o obujmu proizvodnje i cijenama međusobno su ovisne, tj. oligopoli se u svemu oponašaju. Dakle, ako jedan oligopolist smanji cijene, onda će drugi sigurno slijediti njegov primjer. Ali ako jedan oligopolist povisi cijene, drugi možda neće slijediti njegov primjer jer riskiraju gubitak tržišnog udjela;

postojanje značajnih prepreka za ulazak na tržište, tj. visoke prepreke za ulazak na tržište;

Tvrtke u industriji svjesne su svoje međuovisnosti, pa je kontrola cijena ograničena.

Politika cijena

Jedan od glavnih čimbenika utjecaja dominantnih poduzeća na tržište u cjelini je odnos s konkurentima u pogledu politike cijena. Politika cijena oligopolističke tvrtke igra veliku ulogu u njenom životu.

U pravilu, poduzeću nije isplativo dizati cijene za svoju robu i usluge, jer postoji velika vjerojatnost da druge tvrtke neće slijediti prvu, a potrošači će se "preseliti" u konkurentsku tvrtku.

Ako poduzeće snizi cijene svojih proizvoda, onda, kako ne bi izgubili kupce, konkurenti obično slijede poduzeće koje je snizilo cijene, također snižavajući cijene robe koju nude: događa se "utrka za lidera". Odnosno, kada tvrtka snizi cijene ili ponudi nove usluge ili proizvode, konkurenti moraju slijediti njezin primjer. U suprotnom, ako kupcima ne pruže alternativu, mogu te kupce potpuno izgubiti.

Stoga se često javljaju takozvani cjenovni ratovi između oligopolista, u kojima tvrtke određuju cijenu svojih proizvoda koja nije veća od cijene vodećeg konkurenta.

Vrste i struktura oligopola

Oligopoli se mogu klasificirati na sljedeći način:

čisti oligopol je situacija u kojoj poduzeća proizvode homogene proizvode (cement, čelik, nafta, plin);

diferencirani oligopol je situacija u kojoj tvrtke proizvode slične proizvode (automobile, zrakoplove, telefone, računala, cigarete, pića i tako dalje);

Kolektivni oligopol je kada poduzeća međusobno surađuju kako bi odredila cijenu ili količinu proizvoda. Takva struktura nosi znakove dosluha i monopolizacije tržišta.

Strategije ponašanja oligopola

Strategije ponašanja oligopola dijele se u dvije skupine. Prva skupina uključuje koordinaciju djelovanja poduzeća s konkurentima (kooperativna strategija), druga - nedostatak koordinacije (nekooperativna strategija).

Modeli oligopola

U praksi se razlikuju sljedeći modeli oligopola:

model vodstva po cijeni (volumenu);

model kartela;

Bertrandov model (model rata cijenama);

Cournotov model.

Model cjenovnog (količinskog) vodstva

U pravilu se u nizu tvrtki jedno izdvaja i postaje lider na tržištu. To je zbog, na primjer, trajanja postojanja (autoriteta), prisutnosti više stručni kadar, prisutnost znanstvenih odjela i najnovije tehnologije, njihov veći tržišni udio. Lider je prvi koji mijenja cijenu ili proizvodnju. U isto vrijeme, druge tvrtke ponavljaju radnje vođe. Kao rezultat toga, postoji dosljednost u ukupnim radnjama. Lider mora biti najviše informiran o dinamici potražnje za proizvodima u industriji, kao io mogućnostima konkurenata.

Kartelski model

Najbolja strategija za oligopol je dogovaranje s konkurentima u pogledu proizvodnih cijena i obujma proizvodnje. Tajni dogovor omogućuje jačanje moći svake od tvrtki i korištenje prilike za dobivanje ekonomske dobiti u iznosu u kojem bi se ostvarila da je tržište monopol. U ekonomiji se takav dogovor naziva kartel.

Bertrandov model (model rata cijenama)

Pretpostavlja se da svaka tvrtka želi postati još veća i, idealno, zauzeti cijelo tržište. Kako bi natjerala konkurente da odu, jedna od tvrtki počinje snižavati cijenu. Druge firme, kako ne bi izgubile svoj udio, prisiljene su učiniti isto. Rat cijenama se nastavlja sve dok na tržištu ne ostane samo jedna tvrtka. Ostali se zatvaraju.

Cournotov model

Ponašanje poduzeća temelji se na usporedbi vlastitih predviđanja o promjenama na tržištu. Svaka tvrtka izračunava akcije konkurenata i odabire obujam proizvodnje i cijenu koja stabilizira njezin položaj na tržištu. Ako su početni izračuni netočni, tvrtka prilagođava odabrane parametre. Nakon određenog vremena udjeli svake tvrtke na tržištu se stabiliziraju i ne mijenjaju se u budućnosti.

Prednosti i mane oligopola

Ako govorimo o pozitivnim i negativnim aspektima oligopola kao strukture, treba napomenuti da postoje i značajne prednosti i mane.

Prednosti uključuju činjenicu da se velike tvrtke dosta međusobno natječu, što potiče rast kvalitete proizvoda i znanstveno-tehnološki napredak općenito.

Ipak, takva konkurencija, u kombinaciji s golemim sposobnostima velikih tvrtki, može značajno ograničiti pojavu novih igrača na određenom tržištu roba ili usluga.

Antimonopolsko zakonodavstvo

Antimonopolsko zakonodavstvo je zakonodavstvo čiji je cilj spriječiti poduzeća da gomilaju dobra koja su opasna za društvo. monopolska moć. Svrha antimonopolske regulacije je prisiliti monopoliste da određuju cijenu za proizvod koji im osigurava samo normalan profit, ali ne .

Mjere antimonopolske regulacije su: regulacija cijena monopolističkih poduzeća, smanjenje roka važenja licenci monopolističkih poduzeća, usitnjavanje monopolističkih poduzeća, nacionalizacija monopolista.

Još uvijek imate pitanja o računovodstvu i porezima? Pitajte ih na računovodstvenom forumu.

Oligopol: detalji za računovođu

• Osnove mehanizma određivanja cijena

  Tržišta konkurencije - tržište oligopolističke konkurencije (oligopol, oligopson) i tržište čistog monopola...

• Velika četvorka je izjednačena s oligopolom

  Četiri" revizorske kuće su "oligopol" i pozvale Povjerenstvo za...

• Glavne rejting agencije optužene za podrivanje financijske stabilnosti

  I Moody's) u oligopolu. Po njegovom mišljenju, umjetna regulacija... “sada je najprikladnije zaustaviti oligopol” Fitcha, Standard & Poor'sa i Moody'sa. Oligopol je, podsjetimo, vrsta tržišta... trgovanje na europskim burzama. Oligopol se itekako osjeti. Kad neki dan...

Tržište karakteriziraju oligopolistički odnosi. Oligopol u gospodarstvu je neka vrsta srednje karike koja omogućuje, s jedne strane, kontrolu i upravljanje svim najvećim poduzećima, as druge, stvaranje uvjeta u budućnosti za ulazak u natjecateljsko okruženje. U svakom slučaju, tema je vrlo relevantna za Rusiju, jer u našoj zemlji ima mnogo primjera za proučavanje.

Što je oligopol

Pogledajmo pobliže kako se ova vrsta razlikuje od ostalih. Oligopol u Ekonomija tržišta je mjesto susreta malog broja proizvođača i velikog broja kupaca. U pravilu, broj tvrtki ne prelazi 10-12 jedinica. Najzanimljivije je da oligopolističko tržište može imati obilježja i monopolističkog i konkurentskog, ovisno o ponašanju njegovih glavnih sudionika.

Morate shvatiti da kada na tržištu postoji samo nekoliko velikih igrača, oni imaju samo dva modela ponašanja: u prvom surađuju i zajedno rješavaju probleme politike cijena, a u drugom se natječu i smatraju jedni druge svojima najgori neprijatelji. U prvom slučaju govorimo o “tajnim dogovorima”, kada se menadžeri uz šalicu kave ili u parnoj sobi jednostavno dogovore koju će igru ​​igrati. u drugom modelu ponašanje ne koristi uvijek proizvođačima, ali smanjenje troškova proizvoda ili poboljšanje njihove kvalitete privlači nove potencijalne kupce.

Obilježja oligopola

Oligopoli u moderna ekonomija imaju svoje specifične karakteristike. Samo ih je nekoliko:

1. Postoji samo nekoliko vodećih tvrtki na tržištu. Obično zauzimaju približno isti udio tako da se njihova moć ne može nazvati čistim monopolom.

2. Ako pogledamo graf, krivulja potražnje za svako pojedino poduzeće će imati silazni nagib, iz čega možemo zaključiti da tržište nije konkurentno.

3. Glavna značajka razlikovanja je da svaka akcija od strane jednog od proizvođača neće proći nezapaženo od strane konkurenata. Ako čak i najvažniji sudionik podigne cijenu, njegovi će konkurenti biti prisiljeni poduzeti slične radnje ili izazvati potražnju za svojim proizvodima. U isto vrijeme, za razliku od konkurentskog tržišta, ponašanje kupaca je teško predvidjeti. Oligopol u gospodarstvu uvijek je poticaj poboljšanju kvalitete ili smanjenju cijena.

4. Oligopolističko tržište često proizvodi standardizirane proizvode. Dakle, proizvođači mogu igrati samo u cjenovnim ratovima, jer ne mogu promijeniti kvalitetu ili vrstu proizvoda. Istodobno, drugi podtip - diferencirani oligopol (na primjer, automobilska industrija) - omogućuje organiziranje velikih utrka između proizvodnih tvrtki za pozornost potrošača.

5. Svaki se oligopol može karakterizirati pomoću pokazatelja koncentracije proizvodnje. Što je veća vrijednost ovog pokazatelja, to manje konkurencije Na tržištu. Stupanj koncentracije može se izračunati pomoću Herfindahl-Hirschmanovog indeksa.

Značajke ulaska na tržište

Mladim tvrtkama je vrlo teško ući na tržište na kojem postoji samo nekoliko velikih proizvođača. I to ne čudi. Oligopoli u ruskom gospodarstvu čvrsto su ojačali svoj status, a njihova se imena pojavljuju u međunarodnim razmjerima. U pravilu, sve industrije koje se mogu nazvati oligopolističkima su one u kojima postoje ograničeni resursi, složene tehnologije i velika oprema.

Jasno je da će mladoj tvrtki biti vrlo teško ne samo započeti s radom, jer su za to potrebna ogromna kapitalna ulaganja, već i nastaviti poslovati na konkurentnoj razini. Kad ime "LUKoil" bude svima na usnama, teško će ga biti nadmašiti. U svjetskoj praksi postoje samo dva primjera uspješnog ulaska nove tvrtke na oligopolističko tržište. To su Volkswagen u SAD-u i AvtoVAZ u Rusiji. A onda, ovo je bilo moguće samo uz uvjet državna potpora, tako da ovdje ne govorimo o normalnoj konkurenciji.

Tržište proizvodnje nafte u Rusiji

Uloga oligopola u suvremenom ruskom gospodarstvu može se jasno vidjeti na primjeru tržišta proizvodnje nafte. Ovo je jedan od najupečatljivijih primjera kako nekoliko velikih igrača može voditi politiku “tajnih sporazuma”.

Prvo pogledajmo koje se tvrtke pojavljuju na ovom tržištu i koji segment zauzimaju. Za ovo nam je potreban sljedeći crtež.

Kao što se može vidjeti iz ove brojke, samo 11 ruskih kompanija proizvodi gotovo 90% nafte. Od toga četiri imaju 60% udjela. Oni postaju najveći igrači, diktirajući svoje uvjete. Distribucija kapacitet proizvodnje na području Rusije prikazan je na sljedećoj slici.

Što se zapravo događa na tržištu naftnih derivata

Oligopoli u rusko gospodarstvo, a posebno u naftnoj industriji, ponašaju se kao monopolisti. Konkretno, tu su vertikalno integrirani sustavi koji u potpunosti kontroliraju cijeli proces od proizvodnje nafte, njene prerade do prodaje krajnjim potrošačima, kako na vanjskom tako i na domaćem tržištu.

Kako primjećuje Antimonopolsko povjerenstvo, aktivnosti glavnih igrača na ovom tržištu nisu nimalo transparentne. Teoretski, cijena naftnih derivata trebala bi se formirati pod utjecajem mnogih vanjskih i unutarnji faktori, ali u stvarnosti je znatno precijenjen, i, kako pokazuju izračuni, benzin bi mogao koštati 20% manje bez štete proizvođačima. Postoji tajna urota u kojoj glavni sudionici dogovore cijenu i prodaju na domaćem tržištu.

Tržište mobilnih operatera u Rusiji

Ako uzmemo u obzir ulogu oligopola u modernom ruskom gospodarstvu, onda još jedan dobar primjer prikazuje tržište mobilnih operatera. Ovdje se konkurencija odavno više ne temelji samo na cijeni. Za pravo privlačenja pažnje kupca vode se, ponekad i pravi ratovi

Razmotrimo kakvo je stanje stvari i koji igrači zauzimaju vodeća mjesta.

Kao što se može vidjeti sa slike, većinu tržišta drži Velika trojka, koja uključuje MTS, VimpelCom (Beeline) i MegaFon. U zadnje vrijeme Tele 2 povećava promet, iako mu je još uvijek zatvoren pristup najprofitabilnijim stranicama u Moskvi i Sankt Peterburgu. Statistika pokazuje da je u posljednjih godinu dana došlo do odljeva korisnika kod svih operatera za nekoliko posto. MTS je smanjio broj klijenata za 0,1%, MegaFon - za 0,3, a Beeline - za čak 2,6%.

Kako se oligopol manifestira na tržištu mobilnih operatera?

Velika trojica kontroliraju gotovo cijelo tržište mobilnih operatera. Na raspolaganju su im nove tehnologije poput 3G i 4G interneta. U principu, mjesto oligopola u modernom ruskom gospodarstvu može se vidjeti po ponašanju operatera. Velika trojica su 2006. godine bili upleteni u veliki skandal i optuženi su za dosluh protiv regionalnih operatera. U tom razdoblju dolazi do spajanja ili potpunog nestanka nekih malih tvrtki.

Antimonopolska služba je 2010. kaznila najveće tržišne lidere zbog namjernog napuhavanja tarifa za pružanje usluga roaminga. Svakoj je tvrtki naplaćena kazna od 1% prihoda koju su ostvarili za svoje postupke. Ukupan iznos prihoda FAS-a iznosio je 8,1 milijun rubalja. Treba samo izračunati koliko su milijardi rubalja same tvrtke dobile.

"Velika trojka" i "Tele 2"

Godine 2006. na scenu se iznenada pojavio švedski operater Tele 2. Nastao je još 2001. godine, ali su ga uporni ljudi spriječili da se smjesti u središnje krajeve. Zahvaljujući lukavim manipulacijama s dionicama regionalnih operatera, Tele 2 je u samo godinu dana uspio osigurati konkurentska prednost u 13 regija. Dalje, tvrtka provodi vrlo agresivno politika cijena, što nam je omogućilo osvajanje 4,3% tržišta. Bio je to napredak koji glavni mobilni igrači nisu mogli ne primijetiti.

Velika trojka počela se miješati u Tele 2 na sve moguće načine, a koristili su se potpuno nekonkurentnim metodama. Tako je od strane jednog zastupnika upućen zahtjev Ministarstvu unutarnjih poslova, nakon čega se počelo pomno provjeravati sve postaje i urede Tele 2 kako bi se provjerilo funkcioniraju li ispravno.

Ali švedska tvrtka nije se povukla i postavila je svoj glavni cilj osvojiti Krasnodarska oblast. Velika trojka to nije mogla dopustiti, te su morali sniziti cijene za jedan i pol puta kako bi mogli adekvatno konkurirati svojoj konkurenciji. Ovaj primjer jasno ilustrira ulogu oligopola u modernom gospodarstvu. O poštenoj konkurenciji uopće ne govorimo, a ako nova tvrtkaželi opstati i učvrstiti se ovdje, treba imati vrlo jaku potporu ili države ili utjecajnijih tvrtki.

Oligopol i njegovo mjesto u tržišnom gospodarstvu

Svi se ekonomisti slažu oko jednog stajališta: suvremeni svijet i tržišna ekonomija trebaju oligopole. I iako je takvo tržište ponekad teško kontrolirati, ponekad se vode pravi ratovi protiv konkurenata, ipak postoji pozitivne strane za formiranje zdravog ekonomski sustav. Naime:

1. Prije svega, velike tvrtke imaju značajna financijska sredstva koja se mogu koristiti za razvoj industrije i znanstveno-tehnički razvoj.

2. Iz prve točke proizlazi da budući da ima novca i možete ulagati u razvoj, proizvod će postati isplativiji za kupca, a time možete pobijediti svoje konkurente. Oligopol u gospodarstvu snažan je motor napretka.

3. Na području gdje postoje samo divovi, nema takve razorne sile konkurencije kao na slobodnom tržištu. Ovdje se promatraju niske cijene I visoka kvaliteta proizvoda.

4. Još jedna prednost su prepreke ulasku. Samo dobro financirane tvrtke mogu konkurirati vodećima.

Nedostaci oligopola

Gotovo sve prednosti su i negativni aspekti koji se javljaju u realnostima modernog gospodarstva.

Počnimo s činjenicom da se vodeće tvrtke uopće ne boje konkurenata i ponašaju se svojevoljno, radeći što god žele. Zakonitost svojih postupaka potvrđuju tajnim dogovorima kako bi i drugi postupili slično. Udružujući se s kupcima, tjeraju ih da kupuju nekvalitetne proizvode po višoj cijeni. Ali ljudi nemaju izbora, budući da je oligopol u modernoj ekonomiji sličan monopolu: ili kupite ili ostanite (na primjer) bez benzina.

Iako oligopoli mogu utjecati na znanstveno-tehnološki napredak i samo oni to mogu, velike tvrtke ne žure s uvođenjem novih tehnologija i ulaganjem novca u razvoj. Sve se to objašnjava činjenicom da se opet firmi ne žuri, jer zna da će ljudi ionako kupovati. Sve dok se sav prethodno uloženi novac ne isplati, neće se razviti ništa novo.

Posljedice oligopolizacije tržišta

Negativan stav prema monopolu i oligopolu u ekonomiji očito je neopravdan. Možda je to zbog činjenice da je kod nas previše nepovjerenja i previše onih koji žele zaraditi na novcu obični ljudi. Ali zapravo, gospodarstvo treba velike u jednoj industriji.

Prije svega, to je zbog opsega aktivnosti. To se ogleda u fiksni troškovi. Za mala poduzeća gotovo su svi troškovi varijabilni. Ali u velikim proizvodnjama, zbog opsega, moguće je uštedjeti na uvođenju nekih novih tehnologija. Primjerice, razvoj novog lijeka koštat će 600 milijuna dolara, no ti će se troškovi prenositi godinama dok se problem ne riješi, a troškovi se mogu dodati i troškovima već proizvedenih proizvoda, a cijena se neće puno promijeniti.

Zaključak

Oligopol u ekonomiji vrlo je moćan alat za razvoj znanstvenog i tehnološkog napretka. Ako pravilno usmjerite smjer u kojem se trebate kretati, tada će nestati svi nedostaci i negativni aspekti koji se uočavaju u trenutnoj situaciji u našoj zemlji.

Oligopolno tržište - to je oblik tržišne organizacije u kojem nekoliko velikih tvrtki djeluje na tržištu, proizvodeći homogen ili diferenciran proizvod i samostalno određujući cijenu proizvoda, uzimajući u obzir moguću reakciju konkurenata. Oligopol postoji samo kada je broj poduzeća tako mali da svako od njih pri oblikovanju svoje politike cijena mora voditi računa o reakciji konkurenata.

Oligopolno tržište tipičan je oblik organizacije suvremenog tržišta. Primjer oligopolnog tržišta s homogenim proizvodom je tržište kalijevih gnojiva. Tržište automobila tipično je oligopolsko tržište s diferenciranim proizvodom.

Tržište oligopola karakterizira sljedeće značajke :

1. postoji nekoliko velikih tvrtki;

2. udio svake tvrtke na tržištu je značajan;

3. svaka tvrtka sama određuje svoju cijenu, uzimajući u obzir moguću reakciju konkurenata;

4. postoje prepreke ulasku novih poduzeća na tržište (prirodne i umjetne);

5. prevladava necjenovna konkurencija, što se i događa

predmet (između istovjetne robe različitih svojstava kvalitete: automobili),

vrste (između različite robe, zadovoljavanje iste potrebe: sokovi, mineralna voda i sl.)

funkcionalni (između dobara koja zadovoljavaju različite potrebe: proizvodnja hrane i proizvodnja odjeće).

Oligopolno tržište nastaje iz sljedećih razloga:

1. valjanost patenata za znanstvena otkrića i izume;

2. nadzor nad rijetkim resursima;

3. učinak ekonomije razmjera;

4. povlastice od države;

5. cjenovna i necjenovna konkurencija, korištenje neekonomskih metoda konkurencije.

Tržište oligopola karakterizira široka raznolikost oblika organizacije. Ekonomska literatura opisuje različite pristupe klasifikaciji oligopolskog tržišta. postoji oligopol tržišna klasifikacija Po:

1) U. Fellner, koji ističe:

Tržište u uvjetima maksimiziranja profita industrije;

Tržište je u uvjetima temeljnog antagonizma.

2) F. Makhlupu, koji ističe:

Tržište je potpuno usklađeno;

Tržište kojim djelomično koordiniraju:

a) vodeća tvrtka

b) dobrovoljna suradnja;

Tržište bez koordinacije akcija, koje se može predstaviti kao:

a) rat cijenama;

b) vođenje agresivne trgovinske politike;

c) lančani oligopol.

3)po stupnju antagonizma

Tržište je u ratu;

Tržište je u stanju primirja;

Tržište je mirno.

Stoga na tržištu može postojati nekoliko mogućih situacija:

a) cjenovni ratovi između poduzeća;

b) stabilnost cijena kada ne posluje cjenovna konkurencija;

c) sporazume o cijenama i obujmu proizvodnje, službene ili neslužbene;

d) predvidljivo ponašanje poduzeća.

7.6.2. Oligopolno tržište u odsutnosti tajnih dogovora

Ako se poduzeća natječu cijenom, tada je tržište oligopola slično savršeno konkurentnom tržištu i opisuje se odgovarajućim modelima. Ova situacija je prilično rijetka, budući da se velike tvrtke mogu natjecati cijenom dosta dugo zbog svojih velikih financijskih mogućnosti, što može dovesti do velikih financijskih gubitaka.

Jedan od prvih modela oligopolnog tržišta je model duopolnog tržišta, odnosno tržišta na kojem posluju dva poduzeća. Predloženo je 40-ih godina devetnaestog stoljeća. O.Cournot .On je predlozio , da postoje dvije tvrtke jednake veličine. Ova poduzeća imaju konstantan učinak opsega proizvodnje, odnosno kada se mijenja obujam proizvodnje, prosječni troškovi, a time i cijena, se ne mijenjaju. Odluku o obujmu proizvodnje svaka tvrtka donosi samostalno, fokusirajući se na slobodni tržišni udio. Kao što već znamo, poduzeće ostvaruje maksimalan prihod od prodaje pod uvjetom da je cjenovna elastičnost potražnje jednaka jedinici. To se stanje postiže ako poduzeće proizvodi količinu proizvoda koja mu omogućuje da zadovolji polovicu potreba tržišta. Dakle, ako na tržištu postoji jedno poduzeće, ono će proizvoditi proizvode u iznosu od 50% tržišnog kapaciteta, jer je u tom slučaju osiguran maksimalni prihod (slika 711.a). Ako drugo poduzeće uđe na ovo tržište, fokusirat će se na tržišni udio koji prvo poduzeće ne zauzima i proizvodit će 50% tog udjela, tj. 25% volumena tržišta (slika 7.11.b).

a) jedno poduzeće na tržištu b) pojava drugog poduzeća c) reakcija 1. poduzeća d) konačna ravnoteža

Riža. 7.11 Cournotovo duopolno tržište

Ova situacija ne može dugo trajati, budući da prvo poduzeće nije u optimalnoj poziciji. Ona će odlučiti smanjiti obujam proizvodnje, fokusirajući se na tržišni udio oslobođen od druge tvrtke (75%), a tvrtka će odrediti obujam proizvodnje koji odgovara 50% slobodnog udjela, odnosno 37,5% ukupne tržišne potražnje ( Slika 7.11.c) . Smanjenje obujma proizvodnje prvog poduzeća stvara uvjete za proširenje proizvodnje drugog poduzeća. Ovaj proces prilagodbe nastavit će se sve dok svaka tvrtka ne proizvodi 33,3% ukupnog volumena tržišta (slika 7.11.d). Ova situacija će karakterizirati uspostavljanje stabilne ravnoteže na tržištu, budući da jamči maksimalan prihod za svaku tvrtku.

U 30-im godinama XX. stoljeća. Njemački ekonomist G. von Stackelberg promatrao duopolno tržište na kojem je jedna tvrtka veća od druge (asimetrični duopol).

Došao je do zaključka da se ravnoteža može uspostaviti, jer u ovom slučaju veliko poduzeće, kao lider, pokušava postići poziciju neovisnosti i samostalno određuje cijenu, dok drugo, manje poduzeće, kao autsajder, istodobno nastoji postići položaj ovisnosti, prilagoditi se uvjetima prodaje na takvom tržištu. Manje poduzeće je zapravo poduzeće koje uzima cijene i ponaša se slično savršenom konkurentu. Proces prilagodbe može se ilustrirati pomoću krivulja odgovora (slika 7.12). U ovom slučaju dominantno poduzeće odabire najpovoljniju točku na reakcijskoj krivulji, a podređeno poduzeće pokazuje Cournotovu reakcijsku krivulju. G. von Stackelberg zaključio je da je asimetrični duopol nestabilan oblik organizacije tržišta.

Slika 7.12 Stackelbergovo tržište duopola

Kao što je već navedeno, tržište oligopola karakterizira odsutnost cjenovne konkurencije i stabilnost razine cijena. Ova situacija se ogleda u modeli krivulje potražnje (Sl.7.13).

Slika 7.13 Model izlomljene krivulje potražnje

Prema ovom modelu, ako se na oligopolnom tržištu formira ravnotežna cijena, poduzeća nisu zainteresirana za promjenu te cijene, jer u svakom slučaju dugoročno snose gubitke.

Ako jedna tvrtka odluči povećati cijenu, druga će tvrtka najvjerojatnije ostaviti cijenu nepromijenjenom. Kao rezultat toga, tvrtka koja je podigla cijenu izgubit će veliki broj kupaca, jer će potražnja biti elastična, a samim tim će tvrtka smanjiti prihode i dobit. Ako tvrtka smanji cijenu svojih proizvoda, najvjerojatnije će i druge tvrtke smanjiti svoje cijene. Kao rezultat toga, povećanje obujma prodaje bit će beznačajno (potražnja će biti cjenovno neelastična) i neće nadoknaditi gubitke povezane sa smanjenjem cijene, a posljedično će se smanjiti prihod i dobit tvrtke. Dakle, svako odstupanje cijene od ravnotežne dovodi do smanjenja prihoda i dobiti poduzeća.

Ova teorija također objašnjava zašto poduzeća na oligopolnom tržištu drže cijene konstantnima čak i ako se troškovi proizvodnje mijenjaju.

U 60-ima američki ekonomisti Efroimson i P. Sweezy razvio je model izlomljene krivulje potražnje, koji objašnjava tendenciju povećanja razine cijena tijekom razdoblja gospodarskog rasta (slika 7.14).

Slika 7.14 Model izlomljene krivulje potražnje u uvjetima gospodarskog rasta

U razdoblju gospodarskog rasta povećava se obujam proizvodnje i dohodak stanovništva. Stoga tvrtka podiže cijenu, nadajući se da će joj rast prihoda omogućiti prodaju proizvoda po višim cijenama. Smanjenje obujma prodaje bit će beznačajno (neelastična potražnja), budući da se prihod kupaca povećao i oni si mogu priuštiti kupnju robe po višoj cijeni. Zahvaljujući tome, tvrtka će povećati prihode od prodaje proizvoda. Ako jedno poduzeće smanji cijenu svojih proizvoda, onda će drugo poduzeće najvjerojatnije ostaviti nepromijenjenu cijenu, nadajući se da će s povećanjem prihoda uvijek biti kupaca spremnih platiti istu cijenu za ponuđene proizvode. Kao rezultat toga, tvrtka koja smanji cijenu značajno će povećati svoj obujam prodaje i prihod. Uspoređujući dvije opcije, uprava tvrtke dolazi do zaključka da je isplativije podići cijene, jer nisu potrebni dodatni napori za proširenje proizvodnje.

Na oligopolnom tržištu postoji velik broj različitih opcija za ponašanje poduzeća, što dovodi do upotrebe simulacijskih matematičkih modela koji omogućuju opisivanje ponašanja konkurenata na tržištu i odabir optimalnog načina djelovanja. Posebno se koristi teorija igara – grana primijenjene matematike, uz pomoć koje se utvrđuje optimalna strategija ponašanja subjekta u konfliktnim situacijama, što se shvaća kao situacija sukoba interesa dviju ili više strana koje teže različitim ciljevima. Svaka od strana u sukobu može imati određeni utjecaj na tijek događaja, ali nema mogućnost da ga u potpunosti kontrolira.

Matematički model treba opisati:

Više dionika;

Moguće radnje svake strane;

Interesi strana, koje zastupa funkcija isplate za svakog igrača.

Teorija igara pretpostavlja da su funkcije isplate i skup strategija dostupnih svakom igraču javno poznati.

Igre se klasificiraju na temelju jednog ili drugog principa.

Putem interakcije mogu biti kooperativni, ako poduzeća surađuju u donošenju odluke, ili nekooperativni, ako se poduzeća međusobno natječu.

Po vrsti pobjede Postoje igre s nultim zbrojem, kada je dobitak jednog igrača jednak gubitku drugog, i igre s konstantnom razlikom, kada svi igrači pobjeđuju ili gube u isto vrijeme.

Rješavanje modela daje menadžerima matricu odluka koja odražava dobitke za sve moguće strategije i situacije. Na temelju matrice moraju donijeti odluku. Izbor rješenja ovisi o karakteru menadžera. Postoje rješenja za:

Kriterij maksimaksa (optimizma), tj. menadžer se fokusira na maksimalne dobitke;

Kriterij maksimina (pesimizma), t.j. menadžer nastoji odabrati strategiju ponašanja koja minimizira gubitke;

Kriterij indiferentnosti (usredotočenost na najveći prosječni rezultat za najbolju strategiju).

Najčešće se bira pesimistična opcija, jer se pretpostavlja da je protivnik kvalificirani stručnjak koji bira najbolja rješenja.

Pretpostavimo da imamo dvije firme ( A I U) imati isti obujam prodaje na tržištu i moguće su dvije strategije ponašanja poduzeća A: povisiti cijenu proizvoda ili ostaviti cijenu nepromijenjenom (tablica 7.1).

Budući da će konkurent poduzeti mjere odmazde, na tržištu se može pojaviti jedna od četiri situacije:

1) tvrtka A podiže cijenu, tvrtka U ostavlja cijenu nepromijenjenu;

2) tvrtka A U povećava cijenu;

3) tvrtka A podiže cijenu, tvrtka U povećava cijenu;

4) tvrtka A ostavlja cijenu nepromijenjenu, poduzeće U ostavlja cijenu nepromijenjenu.

Pretpostavimo da su gubici u slučaju povećanja cijene od strane poduzeća Aće u našem slučaju iznositi 10.000 USD, jer će neki kupci početi kupovati robu od tvrtke U, što ne povećava cijenu. Ako tvrtka Uće također povećati cijenu, tada će gubici svake tvrtke iznositi 5000 USD. Ekonomski rezultati svake situacije za poduzeća prikazani su u obliku tablice.

Tablica 7.1

Matrica odlučivanja

Odluka tvrtke A ovisit će o odabranoj strategiji. Jedna od takvih strategija je strategija minimiziranja gubitaka. U tom slučaju menadžment poduzeća procjenjuje moguće gubitke za svaku strategiju i odabire strategiju koja donosi najmanje gubitke. U našem slučaju uprava tvrtke A povećat će cijenu smatrajući da poduzeće U također će povećati cijenu.

Kad bi poduzeća koordinirala svoje djelovanje (igra suradnje), cijene na tržištu ostale bi nepromijenjene. Istraživanje je pokazalo da ako su isplate igrača asimetrične, tada neizbježno postoje elementi suradnje u izboru strategija.

Tržište oligopola, kao što smo već primijetili, karakterizira širok izbor modela ponašanja, koji se u konačnici usredotočuju na postizanje maksimalan profit. U suvremenoj ekonomskoj literaturi pojavljuju se radovi u kojima se tvrdi da velika poduzeća ne postavljaju cilj svog ponašanja postizanje maksimalne dobiti, već postizanje drugih rezultata: povećanje obujma prodaje, zadržavanje prodajnog udjela na tržištu, osvajanje novih tržišta i dr. . Sve to komplicira analizu tržišta oligopola i proširuje opseg primjene simulacijskog modeliranja u praksi donošenja upravljačkih odluka.