Koncept diferencijacije proizvoda

Budući da monopolističku konkurenciju karakterizira diferencijacija proizvoda, ovaj ću koncept razmotriti dublje.

Diferencijacija proizvoda nastaje zbog postojanja sljedećih razlika između tržišnih segmenata:

1) Kvaliteta. To nije jednodimenzionalna karakteristika, odnosno ne svodi se na to je li proizvod dobar ili loš. Čak su i jednostavna potrošačka svojstva najjednostavnijih proizvoda iznenađujuće raznolika. Na primjer, pasta za zube treba:

Očistite zube (naravno - to je pasta za zube);

Dezinficirajte usnu šupljinu;

Ojačati zubnu caklinu;

Ojačati desni;

Biti ugodan za okus, itd.

A sva ta svojstva mogu se kombinirati u jednom proizvodu samo kao iznimka. U mnogim slučajevima dobitak u jednom atributu proizvoda dovodi do gubitka u drugom. Stoga davanje prioriteta glavnim potrošačkim kvalitetama proizvoda otvara mogućnosti za široku paletu proizvoda. I svi oni postaju jedinstveni na svoj način i pronalaze svog potrošača - zauzimaju svoju nišu na tržištu.

2) Imaginarna kvaliteta. Štoviše, imaginarne kvalitativne razlike među njima mogu poslužiti kao osnova za diferencijaciju proizvoda. Konkretno, odavno je poznato da znatan postotak pušača na testovima ne može razlikovati “svoju” marku od drugih, iako u svakodnevnom životu vjerno kupuju samo tu marku. Pogledajmo ovu činjenicu Posebna pažnja: Sa stajališta ponašanja potrošača na tržištu, nije važno jesu li proizvodi zapravo različiti. Glavno da se njemu tako čini.

3) Uvjeti i usluge. Razlike u usluzi objedinjuju drugu (poslije kvalitete) skupinu faktora diferencijacije proizvoda. Poanta je da za široka skupina proizvoda, osobito za tehnički složenu robu široke potrošnje za industrijske svrhe, karakteristična je dugotrajnost interakcije između prodavatelja i kupca. Skupi automobil mora ispravno raditi ne samo u trenutku kupnje, već tijekom cijelog radnog vijeka. Puni servisni ciklus uključuje servis u trenutku kupnje i pretprodajni servis. Svaka od ovih operacija može se izvoditi u različitoj mjeri (ili se uopće ne izvoditi). Kao rezultat toga, čini se da se jedan te isti proizvod rastavlja na cijeli niz varijanti koje se oštro razlikuju u svojim uslužnim karakteristikama i stoga kao da se pretvaraju u potpuno različitu robu.

Treće, pridonosi stvaranju novih potreba.

Četvrto, oglašavanje stvara diferencijaciju proizvoda tamo gdje nema stvarne razlike među njima. Kao što je već navedeno, na tržištu cigareta mnoge kvalitativne razlike su imaginarne. Dakle, iza imaginarnih razlika u kvaliteti često se kriju stvarne razlike u reklamnoj prezentaciji proizvoda, iako toga potrošač možda nije svjestan.

Ukratko, mogu reći da diferencijacija proizvoda tvrtkama daje određene monopolističke prednosti. Ali ova situacija ima još jednu zanimljivu stranu. Ulazak na monopolistički konkurentno tržište nije blokiran nikakvim preprekama, osim prepreka koje se odnose na diferencijaciju proizvoda. Drugim riječima, diferencijacija proizvoda ne samo da stvara prednosti za tvrtku, već pomaže i u izbjegavanju maltretiranja od strane konkurenata: nije tako lako ponoviti suptilan okus finog likera ili barem ekvivalentan odgovor na uspješnu reklamnu kampanju.

Prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije

Monopolistička konkurencija ima svoje prednosti i nedostatke.

Prednosti monopolističke konkurencije uključuju:

Diferencijacija proizvoda proširuje izbor potrošača;

Jaka konkurencija drži cijene na razini graničnih troškova, koji su na najnižoj mogućoj razini za diferencirane proizvode (iako malo viši nego na savršeno konkurentnom tržištu);

Pregovaračka moć pojedinog poduzeća je relativno mala, tako da poduzeća uglavnom dobivaju cijene, a ne određuju ih;

Ovo je najpovoljnije tržište za kupce.

Poduzeća koja posluju u uvjetima monopolističke konkurencije u pravilu su mala, i relativno i apsolutno. Veličina poduzeća ozbiljno je ograničena brzom pojavom disekonomije razmjera (disekonomije razmjera). A ako postojeće tvrtke u potpunosti iskoriste mogućnosti ekonomije razmjera, tada će se industrijska ponuda povećati zbog ulaska novih tvrtki u industriju, a ne zbog širenja aktivnosti starih.

Mala veličina određuje glavne nedostatke ovog tržišnog modela:

Nestabilnost tržišnih uvjeta i nesigurnost malog gospodarstva. Ako je potražnja na tržištu slaba, to može dovesti do financijskih gubitaka, bankrota i izlaska iz industrije. Ako je tržišna potražnja jaka, onda to povećava priljev novih tvrtki u industriju i ograničava primanje dobiti iznad normale od strane postojećih;

Mala veličina i oštre tržišne sile ograničavaju financijske mogućnosti za rizik i istraživanje i razvoj (istraživanje i razvoj). inovacijska djelatnost(jer istraživanje i razvoj zahtijeva dovoljno visoku minimalnu veličinu poduzeća). I iako postoje iznimke ( Osobno računalo Apple je prvi put razvijen u garaži), većina malih tvrtki nije tehnički napredna niti inovativna.

U ovaj odjeljak pogledat ćemo tržišnu strukturu pod kojom brojne tvrtke, prodaja bliskih, ali ne i savršenih zamjenskih proizvoda. Ovo se obično zove monopolistička konkurencija — monopolistički u smislu da je svaki proizvođač superioran u odnosu na vlastitu verziju proizvoda i – budući da postoji značajan broj konkurenata koji prodaju slične proizvode.

Osnove modela monopolističke konkurencije i sam naziv razvio je 1933. Edward H. Chamberlain u svom djelu “Teorija monopolističke konkurencije”.

Glavna obilježja monopolističke konkurencije:

• Diferencijacija proizvoda
• Veliki broj prodavača
• Relativno niske prepreke za ulazak i izlazak iz industrije
• Teško ne cjenovna konkurencija

Diferencijacija proizvoda

Diferencijacija proizvoda je ključna karakteristika ove tržišne strukture. Pretpostavlja prisutnost u industriji skupine prodavača (proizvođača) koji proizvode robu koja je slična, ali ne i homogena po svojim karakteristikama, tj. robu koja nije savršena zamjena.

Razlikovanje proizvoda može se temeljiti na:

• fizičke karakteristike proizvoda;
• mjesto;
• “imaginarne” razlike povezane s pakiranjem, brendom, imidžom tvrtke, oglašavanjem.
• Osim toga, diferencijacija se ponekad dijeli na horizontalnu i vertikalnu:
• vertikala se temelji na podjeli robe prema kvaliteti ili nekom drugom sličnom kriteriju, konvencionalno na “lošu” i “dobru” (izbor TV-a je “Temp” ili “Panasonic”);
• horizontalni pretpostavlja da kupac, pri približno jednakim cijenama, robu ne dijeli na lošu ili dobru, već na onu koja odgovara njegovom ukusu i onu koja mu ne odgovara (izbor automobila je Volvo ili Alfa-Romeo ).

Stvaranje vašeg vlastitu verziju proizvoda, svaka tvrtka stječe ograničeni monopol. Postoji samo jedan proizvođač Big Mac sendviča, samo jedan proizvođač Aquafresh paste za zube, samo jedan izdavač časopisa Ekonomska škola itd. Međutim, svi se suočavaju s konkurencijom tvrtki koje nude zamjenske proizvode, npr. posluju u uvjetima monopolističke konkurencije.

Diferencijacija proizvoda stvara priliku ograničeni utjecaj na tržišne cijene, budući da mnogi potrošači ostaju privrženi određenoj marki i tvrtki čak i uz blagi porast cijena. Međutim, taj će utjecaj biti relativno malen zbog sličnosti proizvoda konkurentskih tvrtki. Križna elastičnost potražnje između dobara monopolističkih konkurenata prilično je visoka. Krivulja potražnje ima blagi negativni nagib (za razliku od horizontalne krivulje potražnje u uvjetima savršene konkurencije), a karakterizira je i visoka cjenovna elastičnost potražnje.

Veliki broj proizvođača

Slično savršenoj konkurenciji, monopolistička konkurencija okarakteriziran veliki broj prodavača, tako da pojedinačna tvrtka zauzima mali udio tržište industrije. Kao posljedica toga, monopolistički konkurentna poduzeća tipično karakteriziraju i apsolutna i relativno mala veličina.

• S jedne strane, otklanja mogućnost tajnog dogovora i usklađeno djelovanje između poduzeća za ograničavanje proizvodnje i podizanje cijena;
• s drugim - ne dopušta tvrtku na značajan način utjecati na tržišne cijene.

Prepreke ulasku u industriju

Ulazak u industriju obično nije teško, zbog:

• mali;
• mala početna ulaganja;
• mala veličina postojećih poduzeća.

Međutim, zbog diferencijacije proizvoda i lojalnosti potrošača brendu, ulazak na tržište je teži nego kod savršene konkurencije. Nova tvrtka ne samo da mora proizvoditi konkurentne proizvode, već mora biti i sposobna privući kupce iz postojećih tvrtki. To može zahtijevati dodatne troškove za:

• jačanje diferencijacije svojih proizvoda, tj. dajući mu takva svojstva koja bi ga razlikovala od onih koji su već dostupni na tržištu;
• oglašavanje i unapređenje prodaje.

Necjenovna konkurencija

Tvrd necjenovna konkurencija- također karakteristično obilježje monopolističke konkurencije. Poduzeće koje posluje u uvjetima monopolističke konkurencije može koristiti tri glavne strategije utjecaj na obim prodaje:

• promijeniti cijene (tj. implementirati cjenovna konkurencija);
• proizvoditi robu s određenim kvalitetama (tj. poboljšati diferencijacija vašeg proizvoda po Tehničke specifikacije , kvaliteta, usluge i drugi slični pokazatelji);
• pregledati strategiju oglašavanja i prodaje (tj. ojačati diferencijaciju vašeg proizvoda u području unapređenja prodaje).

Posljednje dvije strategije odnose se na necjenovne oblike konkurencije i poduzeća ih aktivnije koriste. S jedne strane, cjenovna konkurencija je teška zbog diferencijacije proizvoda i opredijeljenosti potrošača za specifičan zaštitni znak(smanjenje cijene ne smije uzrokovati tako značajan odljev kupaca od konkurenata da bi se nadoknadio gubitak dobiti), s drugom- veliki broj tvrtki u industriji dovodi do toga da učinak tržišne strategije zasebna tvrtka raspodijelit će se među tako velika količina konkurenata, koji će biti praktički neosjetljivi i neće izazvati trenutni i ciljani odgovor drugih tvrtki.

Obično se pretpostavlja da je model monopolističke konkurencije najrealniji u odnosu na tržište usluga ( maloprodaja, usluge privatnih liječnika ili odvjetnika, frizerske i kozmetičke usluge itd.). Što se tiče materijalnih dobara kao što su razne vrste sapuna, pasta za zube ili bezalkoholnih pića, njihovu proizvodnju u pravilu ne karakterizira mala veličina, velika količina ili sloboda ulaska na tržište proizvodnih tvrtki. Stoga je ispravnije pretpostaviti da veletržnica ovih dobara pripada oligopolnoj strukturi, te maloprodajno tržište- monopolističkoj konkurenciji.

diferencijacija proizvoda proširuje izbor potrošača;

jaka konkurencija drži cijene blizu graničnih troškova, koji su na najnižoj mogućoj razini za diferencirane proizvode (iako malo viši nego na savršeno konkurentnom tržištu);

pregovaračka moć pojedinog poduzeća je relativno mala, tako da poduzeća uglavnom dobivaju, a ne određuju cijene;

Ovo je najpovoljnije tržište za kupce.

Nedostaci tržišta monopolističke konkurencije:

Poduzeća koja posluju u uvjetima monopolističke konkurencije u pravilu su mala, i relativno i apsolutno. Veličina poduzeća je strogo ograničena brzom pojavom disekonomije razmjera u proizvodnji (disekonomije razmjera u proizvodnji). A ako postojeće tvrtke u potpunosti iskoriste mogućnosti ekonomije razmjera, tada će se industrijska ponuda povećati zbog ulaska novih tvrtki u industriju, a ne zbog širenja aktivnosti starih.

Mala veličina unaprijed određuje glavne nedostatke ove tržišne strukture.

Nestabilnost tržišnih uvjeta i nesigurnost malog gospodarstva. Ako je potražnja na tržištu slaba, to može dovesti do financijskih gubitaka, bankrota i izlaska iz industrije. Ako je tržišna potražnja jaka, to povećava dotok novih tvrtki u industriju i ograničava zaradu većih profita od uobičajenih za postojeće.

Male veličine poduzeća i oštre tržišne sile ograničiti financijske mogućnosti za rizik i istraživanje i razvoj i inovacijska aktivnost (budući da istraživanje i razvoj zahtijeva prilično visoku minimalnu veličinu poduzeća). Iako postoje iznimke (osobno računalo Apple prvo je razvijeno u garaži), većina malih tvrtki nije tehnološki napredna niti inovativna.

Pitanje. 4. Ponašanje poduzeća u oligopolu

U oligopolu se velike tvrtke mogu ponašati na različite načine: ne uzimaju u obzir ponašanje drugih proizvođača, kao u savršenoj konkurenciji; pokušajte predvidjeti ponašanje drugih proizvođača; dogovarati se s drugim proizvođačima (u mnogim zemljama to je protuzakonito). Velika poduzeća u oligopolu mogu koristiti četiri opcije za formiranje tržišnih cijena.

Prvo, različite konkurentske cijene. Svaka od dominantnih tvrtki može povisiti ili sniziti cijenu ne obraćajući pažnju na druge.

Drugo, krute monopolske cijene temeljene na izričitom ili tajnom kartelnom sporazumu.

Treće, vodeća monopolska cijena, kada poduzeća čekaju da se cijena jednog od postojećih poduzeća postavi i slijedi je.

Četvrto, sustavno formirana cijena čija su osnova prosječni troškovi proizvodnje velikih proizvođača.

Prvi pokušaj stvaranja teorije oligopola napravio je francuski matematičar, filozof i ekonomist Antoine Augustin Cournot (1801.-1877.) davne 1838. godine. Međutim, njegova knjiga, u kojoj je izložio ovu teoriju, prošla je nezapaženo od njegovih suvremenika. 1863. oslobodio je novi posao“Principi teorije bogatstva”, gdje je iznio stare odredbe svoje teorije, ali bez matematičkog dokaza. Tek 70-ih godina. XIX stoljeće sljedbenici su počeli razvijati njegove ideje.

Cournotov model pretpostavlja da postoje samo dvije tvrtke na tržištu i svaka tvrtka uzima cijenu i učinak svog konkurenta nepromijenjene i zatim donosi svoju odluku. Svaki od dva prodavača pretpostavlja da će njegov konkurent uvijek održavati svoju proizvodnju stabilnom. Model pretpostavlja da prodavači ne uče o svojim pogreškama. Zapravo, pretpostavke ovih prodavača o reakciji konkurenata očito će se promijeniti kada saznaju za svoje prethodne pogreške.

Cournotov model prikazan je na sl. 10.10.

Riža. 10.10. Cournotov model duopola

Pretpostavimo da duopolist 1 prvi započne proizvodnju i isprva se pokaže kao monopolist. Njegov output (sl. 10.10) je q1, što mu pri cijeni P omogućuje izvlačenje maksimalne dobiti, jer je u ovom slučaju MR = = MC = 0. Za dani volumen outputa, elastičnost tržišne potražnje jednaka je jedan, a ukupna prihod će dosegnuti maksimum. Zatim započinje proizvodnju duopolista 2. Po njegovom mišljenju, izlazni volumen će se pomaknuti udesno za iznos Oq1 i poravnati s linijom Aq1. On segment AD" krivulje tržišne potražnje DD doživljava kao krivulju rezidualne potražnje, koja odgovara njegovoj krivulji graničnog prihoda MR2. Output duopolista 2 bit će jednak polovici potražnje koju ne zadovoljava duopolist 1, tj. segment q1D", i vrijednost njegovog outputa jednaka je q1q2, što će dati priliku za postizanje najvećeg profita. Ovaj output će biti četvrtina ukupnog tržišnog volumena koji se traži po nultoj cijeni, OD"(1/2 x 1/2 = 1/4).

U drugom koraku, duopolist 1, pod pretpostavkom da output duopolista 2 ostaje stabilan, odlučuje pokriti polovicu preostale nezadovoljene potražnje. Na temelju činjenice da duopolist 2 pokriva četvrtinu tržišne potražnje, output duopolista 1 u drugom koraku bit će (1/2)x(1-1/4), tj. 3/8 ukupne tržišne potražnje itd. Svakim sljedećim korakom output duopolista 1 će se smanjivati, dok će output duopolista 2 rasti. Takav će proces završiti uravnoteženjem njihove proizvodnje, a zatim će duopol doći u stanje Cournotove ravnoteže.

Mnogi su ekonomisti Cournotov model smatrali naivnim iz sljedećih razloga. Model pretpostavlja da duopolisti ne izvode nikakve zaključke iz pogrešnih svojih pretpostavki o tome kako će konkurenti reagirati. Model je zatvoren, odnosno broj poduzeća je ograničen i ne mijenja se u procesu kretanja prema ravnoteži. Model ne govori ništa o mogućem trajanju ovog pokreta. Konačno, pretpostavka o nultim transakcijskim troškovima čini se nerealnom. Ravnoteža u Cournotovom modelu može se prikazati pomoću krivulja odgovora koje pokazuju razine outputa koje maksimiziraju profit koje će proizvesti jedno poduzeće, s obzirom na razine outputa konkurenta.

Na sl. 10.11. krivulja odziva I predstavlja output prvog poduzeća koji maksimizira profit kao funkciju outputa drugog. Krivulja odgovora II predstavlja output drugog poduzeća koji maksimizira profit kao funkciju outputa prvog.

Riža. 10.11. Krivulje odziva

Krivulje odziva mogu se koristiti da pokažu kako se uspostavlja ravnoteža. Slijedeći strelice povučene od jedne krivulje do sljedeće, počevši s outputom q1 = 12 000, rezultirat će Cournotovom ravnotežom u točki E, u kojoj svaka tvrtka proizvodi 8 000 jedinica. U točki E sijeku se dvije krivulje odziva. Ovo je Cournotova ravnoteža.

Za razliku od Cournot modela, u kojem su obje tvrtke ravnopravni igrači na tržištu, u Stackelbergovom modelu jedna od njih (lider I) je aktivna, a druga (sljedbenik II) je pasivna. Sljedbenik daje lideru mogućnost da prvi ponudi željenu količinu robe na tržištu, a preostalu nezadovoljenu potražnju industrije smatra svojim tržišnim udjelom.

Ovaj odnos između konkurenata može nastati zbog asimetrične distribucije informacija: lider zna troškovnu funkciju sljedbenika, dok sljedbenik nije svjestan liderovih proizvodnih sposobnosti.

U takvoj situaciji poduzeća ne moraju donositi strateške odluke. Profit vođe ovisi samo o njegovom volumenu outputa, budući da je volumen outputa sljedbenika dan jednadžbom njegove reakcije: q II = q II ( q ja).

Za vizualnu usporedbu Cournotove ravnoteže sa Stackelbergovom ravnotežom potrebno je reakcijske linije duopolista nadopuniti linijama jednake dobiti (izoprofiti). Jednadžba izoprofita dobiva se rješavanjem jednadžbe duopolnog profita u odnosu na obujam proizvodnje koji osigurava određeni iznos profita.

Na sl. Slika 10.12 prikazuje kako su locirani izoprofiti poduzeća II. S obzirom na output poduzeća I, odgovarajuća točka na reakcijskoj liniji poduzeća II označava njegov opseg proizvodnje koji maksimizira profit. Poduzeće II može ostvariti isti profit uz veću ili manju proizvodnju samo ako poduzeće I smanji ponudu na tržištu, pa se vrhovi izoprofita nalaze na reakcijskoj liniji. Što je izoprofit niže, to je veliki profit predstavlja jer odgovara manjoj proizvodnji konkurenta.

Kombiniranjem isoprofit karata duopolista možete vidjeti kombinacije q ja, q II, što odgovara ravnoteži industrije u modelima Cournot i Stackelberg (Sl. 10.13). Sjecište reakcijskih linija ( S) predstavlja ravnotežu u Cournotovom modelu, a točka dodira linije reakcije sljedbenika s najnižim izoprofitom vođe predstavlja ravnotežu u Stackelbergovom modelu ( S ja ili S II).

Od sl. 10.13 slijedi da poduzeće koje postane lider povećava svoju dobit u odnosu na ono što je dobilo tijekom konkurencije prema Cournotovom modelu: lider prelazi na niži izoprofit.

Može se dokazati da će uz linearne funkcije industrijske potražnje i ukupnih troškova duopolista u Stackelbergovom modelu tržišna cijena biti niža nego u Cournotovom modelu.

Kartel. Budući da je maksimalna dobit na tržištu homogenog dobra osigurana monopolskom cijenom, duopolisti (oligopolisti) će najveću dobit ostvariti u slučaju organiziranja kartela - izričite ili tajne zavjere za ograničavanje tržišne ponude radi održavanja monopola. cijena.

Međutim, kartelni sporazum nije Nashova ravnoteža, budući da svaki član kartela može povećati profit povećanjem proizvodnje sve dok se ostali pridržavaju sporazuma. Vjerojatnost kršenja kartelnog sporazuma raste kako se broj njegovih članova povećava.

Zatvorenikova dilema jasno pokazuje značajke oligopolističkog određivanja cijena.

Dvojica lopova uhvaćena su na djelu i optužena za više krađa. Svaki od njih nalazi se pred dilemom - priznati stare (nedokazane) krađe ili ne.

Riža. 10.14. "Zatvorenikova dilema"

Ako samo jedan od lopova prizna, onda onaj koji prizna dobiva minimalnu zatvorsku kaznu (1 godinu), a njegov nepokajnički drug maksimalnu (10 godina). Ako oba lopova priznaju u isto vrijeme, tada će obojica dobiti malu milost (6 godina zatvora); ako obojica ustraju, onda će obojica biti kažnjena samo za posljednju krađu (svaki po 3 godine). Zatvorenici sjede u različitim ćelijama i ne mogu se međusobno dogovoriti. Pred nama je nekooperativna (nekonzistentna) igra sa zbrojem koji nije nula (u ovom slučaju negativan). Karakteristična značajka ove igre je da je za oba sudionika neisplativo voditi se svojim privatnim (sebičnim) interesom.

Konkurencija ima važno u životu društva. Potiče aktivnosti poslovnih jedinica. Kroz konkurenciju, čini se da proizvođači robe kontroliraju jedni druge. Njihova borba za potrošača dovodi do nižih cijena, nižih troškova proizvodnje i poboljšanja kvalitete proizvoda.

Također, treba napomenuti da tržišno natjecanje doprinosi više učinkovitu upotrebu resursa u proizvodnji dobara potrebnih društvu. Oni. industrija uključuje resurse u proizvodnju točno u onom obujmu koji je neophodan za pokrivanje efektivne potražnje.

Osim toga, prednost konkurencije je u tome što stvara uvjete za optimalno korištenje znanstvenih i tehničkih dostignuća u području stvaranja novih vrsta roba, uvođenja nova tehnologija i tehnologije, razvoj naprednijih metoda organizacije i upravljanja proizvodnjom.

Konkurencija ima za cilj proizvođače zadovoljiti različite potrebe i poboljšati kvalitetu roba i usluga.

Nedvojbena prednost konkurencije je u tome što zahtijeva fleksibilan odgovor i brzu prilagodbu proizvođača promjenjivim uvjetima proizvodnje, a također osigurava slobodu izbora i djelovanja potrošačima i proizvođačima.

Kombinacija ovih prednosti čini savršenu konkurenciju jednom od najučinkovitijih vrsta tržišta. To je savršeno konkurentno tržište koje regulira društvenu proizvodnju.

Savršena konkurencija, kao Ekonomija tržišta Općenito, ima niz nedostataka. Govoreći o tome da savršena konkurencija osigurava učinkovitu raspodjelu resursa i maksimalno zadovoljenje potreba kupaca, ne treba zaboraviti da ona proizlazi iz solventnih potreba, iz prethodno razvijene raspodjele novčanih prihoda. To stvara jednakost mogućnosti, ali ne jamči jednakost rezultata. Savršena konkurencija uzima u obzir samo one troškove koji se isplate. Međutim, u uvjetima nedovoljne specifikacije vlasničkih prava, postoje koristi (troškovi) koje poduzeća ne uzimaju u obzir: njih ostvaruje društvo.

U ovom slučaju govorimo o eksternim eksternim koristima ili troškovima (pozitivnim ili negativnim eksternalijama). Stoga je u uvjetima nedovoljne specifikacije vlasničkih prava moguća podprodukcija pozitivnih i hiperprodukcija negativnih eksternalija.

Savršeno tržišno natjecanje ne osigurava proizvodnju javnih dobara, koja se, iako potrošačima zadovoljavaju, ne mogu jasno podijeliti, vrednovati i prodati svakom potrošaču zasebno (komad po komad).

Savršena konkurencija, koja uključuje ogroman broj tvrtki, nije uvijek u stanju osigurati koncentraciju resursa potrebnu za ubrzanje znanstvenog i tehnološkog napretka.

Dakle, unatoč svim svojim prednostima, savršeno konkurentno tržište ne može se idealizirati. Mala poduzeća koja djeluju na tržištu ne mogu se natjecati s velikim poduzećima zasićenim suvremenom tehnologijom.

Sada o prednostima i nedostacima monopola. Proučavanje obrazaca tržišnog ponašanja monopola daje temelje za tvrdnju da monopoli kao gospodarske organizacije igraju značajnu ulogu u društveno-ekonomskom razvoju svake zemlje.

Mora se priznati da monopolist može imati prednosti u troškovima proizvodnje i distribucije zbog ekonomije razmjera i inovacija. Doista, ekspanzionističko ponašanje karakteristično za monopolističke tvrtke nosi sa sobom potencijal ekonomski rast. Nadalje, monopol može smanjiti troškove u slučajevima kada je značajna razina koncentracije pogodna ili nužna za postizanje pune ekonomije razmjera.

U pravilu, monopolno poduzeće (osobito ako se radi o vertikalno integriranoj strukturi) također može ostvariti značajne prednosti u transakcijski troškovi. Ogromni monopol je u stanju smanjiti administrativne troškove, troškove za razne vrste sporazuma i za sklapanje ugovora između pojedinačnih proizvodnih odjela, kombinirajući u svoju strukturu susjedne faze proizvodnje proizvoda, istraživanja i razvoja, prodaje, usluga kupcima, itd. Očito, kao rezultat ova težnja da se Udruživanjem napora postiže se značajan ekonomski učinak.

Ogromna monopolistička udruženja daju značajan doprinos BDP zemlje, osigurati konkurentnost nacionalnog gospodarstva. I to je također neosporna činjenica.

Osnova za održavanje monopola je fleksibilnost. Prisutnost kombinacije čimbenika potencijalne konkurencije određuje nestabilnu prirodu modernih monopola. Dinamičnost razvoja tržišta, promjene u njegovoj strukturi uzrokovane znanstveno-tehničkim napretkom, intenziviranje procesa diversifikacije, intenziviranje međuindustrijske i međudržavne ekspanzije kapitala, globalizacija gospodarstva ograničavaju monopolska moć tvrtke. Stoga je monopolist prisiljen pokazati visoku mobilnost, pravovremeno se prilagođavati spontanim tržišnim procesima, podvrgavati se njihovom diktatu, obnavljati se ovisno o promjenama tržišne potražnje, djelovati u skladu sa zahtjevima promjene natjecateljsko okruženje. Naravno, u tom su smislu mali monopolisti u prednosti u odnosu na divovske tvrtke: prvima je lakše postići fleksibilnost jer su što bliže potrošačima vlastitih proizvoda.

Danas više nema sumnje niti prigovora na činjenicu da monopolistička tvrtka može biti inovativnije aktivnija od tvrtke koja posluje u konkurentna industrija. Visoka inovativna aktivnost monopolista rezultat je širokih mogućnosti financiranja velikih razmjera, značajnog znanstvenog i tehničkog potencijala, kombinacije ekonomskih, tehnoloških, organizacijski faktori nužna za provedbu otkrića i inovacija. No, nisu samo prilike ono što monopolista potiče na uvođenje inovacija. Danas je inovacija za monopol i osnova, uvjet i jamstvo održanja monopolskog položaja. Radi se o tome da: 1) inovacija osigurava očuvanje i rast superprofita monopola; 2) tehnološke inovacije su nužan uvjet držeći se stabilno konkurentska prednost i održavanje vodstva, a također služe i kao sredstvo globalne konkurencije za najveće TNC; 3) inovacija je jedan od načina stvaranja strateških prepreka za ulazak potencijalnih konkurenata u industriju.

Monopolističke tvrtke imaju značajan investicijski potencijal. Investicijske sposobnosti monopolističkih tvrtki i njihova sklonost ulaganju mnogo su veće od onih drugih sudionika na tržištu. Jedan od izvora ulaganja su monopolski profiti koje takve tvrtke obično ulažu u istraživanje, zahvaljujući čemu uvijek mogu biti ispred svojih suparnika ili barem ostati na njihovoj razini.

Treba napomenuti da se proizvodi monopola razlikuju visoka kvaliteta, čime su stekli dominantan položaj na tržištu.

Što se tiče nedostataka, glavni je taj što monopoli imaju tržišnu moć za ostvarivanje monopolskog profita. To dovodi do nestanka želje monopolističkih proizvođača za smanjenjem troškova proizvodnje. To znači da neće biti razloga za smanjenje cijena za potrošače.

Kako bi zadržali svoj monopolski položaj, monopoli postavljaju barijere ulasku na tržište, čime se smanjuje razina konkurencije u gospodarstvu zemlje.

Djelovanje monopola pojačava dohodovnu diferencijaciju (padaju dohoci najvećeg dijela potrošača, što ima negativan učinak i dovodi do smanjenja profita monopolista, tj. slabi tržišna moć monopolista), što je bremenito socio- političkih sukoba i nestabilnosti. Osim toga, javlja se mogućnost spajanja moći monopola s moći države i pridonosi nastanku oligarhijskih struktura (njihova će moć odgovarati osobnim interesima, a ne općem dobru).

Praktični zadaci i situacije

1. Na čemu se temelji tržišna moć poduzeća monopolističkih konkurenata: uostalom, obujam njihove proizvodnje i prodaje može biti vrlo mali?

2. Zašto u uvjetima monopolističke konkurencije poduzeća prvenstveno pobjeđuju necjenovnu konkurenciju?

3. Monopolno konkurentne tvrtke ne zaboravljaju svojim klijentima čestitati Novu godinu. Zašto?

6. Funkcija potražnje poduzeća – nesavršenog konkurenta ima oblik:

P = 50 – 2∙Q, funkcija njegovih ukupnih troškova je TC = 80 + 2∙Q + 5∙Q 2 .

Odredite cijenu i količinu outputa u ravnoteži. Kako će se te vrijednosti promijeniti ako tržište postane savršeno konkurentno?

Pitanja za samokontrolu

1. Koja je prednost monopolističke konkurencije u odnosu na savršenu konkurenciju?

2. Kakav je odnos između cijene i outputa u uvjetima monopolističke konkurencije?

3. Navedite uvjete ravnoteže za poduzeće u monopolističkoj konkurenciji dugoročno.

4. Koji su uvjeti za ulazak na tržište u uvjetima monopolističke konkurencije?

5. Ima li poduzeće veći potencijal za opstanak u uvjetima savršene ili monopolističke konkurencije?

6. Postoji li odnos između broja prodavača diferenciranog proizvoda i stupnja tržišne snage koju svaki od njih ima? Ako je tako, kakva je priroda te ovisnosti?

7. Ako tvrtke prošire diferencijaciju proizvoda, kako će to utjecati ekonomska učinkovitost funkcioniranje tržišta?

8. Zanemaruju li poduzeća koja posluju u okviru monopolističke konkurencije reakciju konkurenata na njihove postupke.

9. Hoće li monopolistički konkurentna tvrtka povećati svoju proizvodnju ako granični prihod premašuje granični trošak?

Testovi

1. U uvjetima monopolističke konkurencije poduzeće proizvodi:

a) jedinstven proizvod;

b) diferencirani proizvod;

c) standardizirani proizvod;

d) unificirani proizvod;

e) homogen proizvod.

2. Tržišta savršene i monopolističke konkurencije imaju zajedničku značajku:

a) proizvodi se diferencirana dobra;

b ) postoji mnogo kupaca i prodavača koji djeluju na tržištu;

c) svako se poduzeće suočava s horizontalnom krivuljom potražnje za svojim proizvodom;

d) proizvodi se homogena roba;

e) tržišno ponašanje svakog poduzeća ovisi o reakciji njegovih konkurenata.

3. Zagovornici gledišta da je monopolistička konkurencija prilično učinkovita i korisna za potrošače tvrde da:

a) diferencijacija proizvoda pogoduje boljem ostvarenju različitih ukusa potrošača;

b) u uvjetima monopolističke konkurencije poduzeća proizvode efektivnu, s tržišne točke gledišta, količinu proizvoda;

c) savršena konkurencija dovodi do žestokog rata cijena između poduzeća;

d) u uvjetima monopolističke konkurencije postiže se učinkovito, sa stajališta društva, korištenje resursa;

e) sve prethodne tvrdnje su točne.

4. Razlikovanje proizvoda ne proizlazi iz:

a) značajke dizajna proizvoda;

b) njegov oblik, boju i pakiranje;

c) cijene proizvoda;

d) poseban zaštitni znak i zaštitni znak;

e) poseban skup usluga koje prate prodaju ovog proizvoda.

5. U uvjetima monopolističke konkurencije:

a) potrebe kupaca su zadovoljene na nižoj razini nego u uvjetima savršene konkurencije;

b) potrebe kupaca su potpunije zadovoljene nego u uvjetima savršene konkurencije;

c) troškovi proizvodnje i cijene su smanjeni zbog ekonomije obujma;

d) krivulja potražnje je vodoravna linija;

e) proizvođači dogovaraju zajedničku politiku cijena.

6. U uvjetima monopolističke konkurencije, radi maksimiziranja dobiti, poduzeće mora:

a) održavati jednakost prosječnih troškova i cijena;

b) osigurati usklađenost između graničnih troškova i potražnje;

c) osigurati jednakost graničnih troškova i granični prihod;

d) spriječiti da ukupan prihod premaši ukupne troškove.

7. Glavna razlika između monopola i monopola
natjecanje je sljedeće:

a) monopol je u stanju dugoročno prisvojiti neto dobit, ali monopolistički konkurentno poduzeće nije u stanju;

b) monopol ima monopolsku moć, ali monopolistički konkurentna tvrtka nema;

c) za monopol vrijedi uvjet P > MR, a uvjet P = MR - za monopolistički konkurentnu tvrtku.

8. Koja je formula točna u uvjetima monopolističke konkurencije za poduzeće koje teži dugoročnoj ravnoteži.

a) MR = MS i P = LRAC;

b) P = MS i P = LRAC;

c) P = MS i P = MR;

1. Kolegij ekonomske teorije: opće osnove ekonomske teorije. Mikroekonomija. Makroekonomija. Osnove nacionalne ekonomije: tutorial/ izd. prof. A.V. Sidoroviča. - M..: “Poslovanje i usluge”, 2001, Ch. 18.

2. Kolegij ekonomske teorije: udžbenik / pod opć. izd. M.N. Čepurina, E.A. Kiseleva. – Kirov: “ASA”, 2004, Ch. 7., § 7.

3. Mikroekonomija: teorija i Ruska praksa: udžbenik / pod. izd. A.V. Gryaznova. – M.: KNORUS, 2004, tema 8.

4. Mikhailushkin, A.I. Ekonomija: udžbenik za tehnička sveučilišta / A.I. Mikhailushkin, P.D. Šimko. – M.: “Viša škola”, 2001. Ch. 2., § 2.8.

5. Nosova, S.S. Ekonomska teorija: udžbenik za sveučilišta / S.S. Nosova. – M.: VLADOS, 2003, Ch. 14.

6. Nurejev, R.M. Kolegij ekonomske teorije: udžbenik za sveučilišta / R.M. Nurejev. – M.: NORM, 2001, Ch. 7., § 7.3.

7. Ekonomija: udžbenik / ur. KAO. Bulatova. – M.: YURIST, 2001, Ch. 12., § 3.

8. Ekonomska teorija: udžbenik za visoka učilišta / ur. A.I. Dobrynina, L.S. Tarasevich. – SPb.: PETER, 2002, Ch. 7.

9. Ekonomska teorija: udžbenik / opć. izd. U I. Vidyapina, A.I. Dobrynina, G.P. Zhuravleva, L. S. Tarasevich. – M.: INFRA-M, 2002, Ch. 15., st. 1.