Oligopol nastaje kada tržište ne funkcionira veliki broj poduzeća, a prepreke za ulazak u industriju prilično su visoke.

Obilježja oligopola

Oligopol je tržišna struktura koja ima sljedeće karakteristike:

1) relativno mali broj poduzeća;

2) barijere različite propusnosti koje sprječavaju ulazak novih tvrtki u industriju;

3) proizvodi su homogeni (na primjer, aluminij ili čelik) ili diferencirani (automobili ili pića);

4) kontrola cijena;

5) međuovisnost između svih oligopolističkih poduzeća.

Dakle, oligopol karakterizira mali broj poduzeća (od 2 do 10), ograđenih barijerama koje sprječavaju ulazak novih poduzeća u industriju, imaju kontrolu nad cijenama, ali u dosluhu s drugim oligopolistima.

Glavna značajka oligopola je da je broj poduzeća toliko malen u odnosu na veličinu tržišta da svako od oligopolističkih poduzeća prepoznaje blizak odnos jedno s drugim. Teorija oligopola je složenija od teorije savršene konkurencije, čistog monopola ili monopolističke konkurencije. Na primjer, savršeno konkurentna tvrtka treba samo izjednačiti granični trošak i granični prihod. U slučaju oligopola stvari nisu tako jednostavne. Budući da postoji opća međuovisnost, oligopolist zarađuje granični prihod naplaćujući višu cijenu ovisno o odgovoru suparničkih tvrtki. Ako njihova reakcija nije predviđena, tada oligopolist neće dobiti granični prihod (vidi primjer 10.3).

Primjer 10.3

Zatvorenikova dilema

Situacija u oligopolu s pokušajima predviđanja ponašanja konkurenata u ekonomske literature objasnio na primjeru dva nesretna razbojnika. Dvojica razbojnika s oružjem krenula su noću opljačkati banku. No, gotovo kod same banke naišli su na policijsku zasjedu, a svaki od njih završio je iza rešetaka. Svaki od njih je bio dužan predvidjeti ponašanje svog supatnika: ako se obojica „zavjere“, svaki dobiva po 5 godina zatvora za pokušaj pljačke; ako samo jedan "govori", a drugi šuti, onda će prvi biti pušten, a drugi će biti zatvoren na 20 godina; ako obojica šute, dobit će 1 godinu za nedozvoljeno držanje oružja. Što bi svi trebali učiniti? U pravilu, stvar završi tako što prvo “progovori” jedan, a zatim drugi razbojnik.

Opća međuovisnost

Oligopol se definira kao tržište s relativno malim brojem poduzeća, ali svako poduzeće mora uzeti u obzir reakcije konkurentskih poduzeća. Jedno poduzeće mora razmotriti kako će konkurentsko poduzeće reagirati na njegove radnje, itd. Ako poduzeća u nekom području trebaju uzeti u obzir odgovore konkurentskih poduzeća, tada industriju karakterizira sveukupna međuovisnost.

Tako, opća međuovisnost- glavno obilježje oligopola. Radnje jedne tvrtke utječu na druge tvrtke u industriji. Pri donošenju odluka o cijenama, količini roba i njihovoj kvaliteti, međusobno povezana tvrtka treba uzeti u obzir reakciju konkurentskih tvrtki. Konkurentsko poduzeće, reagirajući na postupke prvog poduzeća, mora voditi računa o tome kako će prvo poduzeće reagirati na njegovo djelovanje.

U nekim oligopolističkim industrijama, svi sudionici mogu dobro razumjeti vrstu odgovora; to može biti diktirano običajem ili konvencijom. U drugim industrijama, reakcije suparničkih tvrtki mogu biti nepredvidive, a sudionici moraju koristiti strateško ponašanje kako bi predvidjeli i nadmudrili svoje suparnike (vidi primjer 10.4).

Primjer 10.4

Raspad Udruge proizvođača kakaovca

Međunarodna organizacija proizvođača kakaovca (ICCO), sa sjedištem u Londonu, određivala je svoju cijenu kakaovca kupnjom viška kakaovca kad god je prijetilo smanjenje cijene ispod razine koju je postavila.

Godine 1977. cijene kakaovca bile su visoke: otprilike 5500 dolara po toni, a stvarna dobit od 5500 dolara. Za svaku tonu proizvođači kakaovca u regiji mogli su dobiti gotovinu, no taj realni prihod djelovao je poput magneta privlačeći nove proizvođače na tržište. Očekujući visoke cijene, novi saditelji zasadili su stabla kakaovca u zemljama kao što su Brazil, Obala Bjelokosti i Malezija. Kako su novi proizvođači kakaovca ulazili na tržište, tržišna je cijena počela padati. ISCO je pristao otkupiti višak kakaovca kako bi podržao cijenu, ali to je potrajalo samo do veljače 1988., kada je količina kakaovca uskladištena u skladištima dosegla 250 tisuća tona.Kako Međunarodna organizacija zemalja proizvođača kakaovca nije uspjela zadržati cijenu na istoj razini, cijena se smanjila na 1600 dolara po 1 toni.

Primjer bankrota međunarodne organizacije zemalja proizvođača kakaovca ilustrira jedan od ključnih problema oligopola u sferi cijena: kako spriječiti druge proizvođače da uđu na tržište kada je cijena dovoljno visoka da stvara monopolsku dobit.

Strateško ponašanje

Poduzeća A i B su oligopolisti i međusobno su povezani. Dobit svake tvrtke ovisi o cijeni koju naplaćuje druga tvrtka. Pretpostavimo da su cijene dviju roba iste i da obje tvrtke zarađuju jednaku dobit. Ako jedno od njih neznatno smanji cijenu, tada će, unatoč tome, ostvariti visoku dobit, dok će tvrtka s višom cijenom dobiti manju dobit.

Na sl. 10.5 prikazuje moguće rezultate. Svaka tvrtka ima priliku odabrati cijenu: 20 ili 19 UAH. Izbor cijene tvrtke A ilustriran je na lijevoj strani, a tvrtka B duž gornje vodoravne crte. Dobit koju poduzeća A i B zarađuju ovisi o cijenama koje plaćaju. Dobit poduzeća A prikazana je u donjem lijevom kutu svakog pravokutnika, poduzeća B - u gornjem desnom kutu. Ako tvrtke postave cijenu od 20 UAH, tada obje dobivaju 2500 UAH; ako postave cijenu od 19 UAH, tada oboje dobivaju 1500 UAH. Ako jedna tvrtka postavi cijenu od 20 UAH, a druga - 19 UAH, tada tvrtka s nižom cijenom dobiva 3000 UAH, a tvrtka s višom cijenom samo 1000 UAH.

Riža. 10.5. Ostvarivanje profita od strane oligopola, koji se sastoji od dvije tvrtke

Svaki pravokutnik (sektor) prikazuje dobit koju poduzeća ostvaruju pri različitim kombinacijama cijena koje same postavljaju. Ako tvrtka A postavi cijenu od 19, a tvrtka B - 20 UAH, tada tvrtka A ostvaruje dobit od 3000 UAH, a tvrtka B - 1000 UAH. Koju bi strategiju svaka tvrtka trebala slijediti?

Jasno je da oligopolist počinje zarađivati ​​visoku dobit (na račun druge tvrtke), osnivajući više niska cijena, pod uvjetom da natjecatelj održava visoku cijenu. Obje će tvrtke ostvariti manji profit ako obje smanje cijene. Ako oboje postave višu cijenu, tada svaki od njih ostvaruje veći profit. Međutim, svaki oligopolist mora odrediti cijenu ne znajući što će druga tvrtka učiniti.

Rezoniranje pokreće odluke o cijenama oligopolske tvrtke? To mogu biti pretpostavke o tome kako će suparnička tvrtka reagirati. Obrazloženje bi moglo biti otprilike ovako: "Moj konkurent neće riskirati da postavi višu cijenu - 20 UAH, bojeći se da ću postaviti nisku cijenu - 19 UAH. Dakle, ako postavim visoku cijenu - 20 UAH, dobit ću samo 1000 UAH. A ako odaberem nižu cijenu - 19 UAH, tada ću dobiti 1500 UAH. Dakle, postavit ću nisku cijenu - 19 UAH." Ako suparnička tvrtka razmišlja na isti način i odluči postaviti nižu cijenu, ispada da su obje tvrtke ispravno predvidjele međusobne postupke i odabrale odgovarajuću strategiju.

U takvoj situaciji obje bi tvrtke odlučile postaviti cijenu na 19 UAH i svaka bi ostvarila dobit od 1500 UAH. Međutim, znaju da ako ponude cijenu od 20 UAH, mogu ostvariti dobit od 2500 UAH. Ako su tvrtke A i B donijele iste odluke o cijenama tijekom dugoročno, onda je vjerojatno da su nekako znali da će postati bogatiji ako postave više cijene. Poduzeća bi mogla naučiti surađivati ​​i odabrati strategiju (cijena 20 UAH) koja maksimizira profit obje strane. Postoji još jedna metoda kojom obje tvrtke odlučuju postaviti cijenu od 20 UAH - mogle bi se složiti da obje postave visoku cijenu.

Oligopol, koji se temelji na tajnom dogovoru

Ako su oligopolisti naučili surađivati, tada počinju dobivati ​​visoke prihode. Zavjera unutar oligopola može imati različite oblike. Oligopolisti se mogu tajno dogovoriti o cijenama i obujmu proizvodnje. Oni to mogu službeno registrirati u tajnom dogovoru (ali takvi su ugovori nezakoniti) ili otvorenim (pod uvjetom da su takvi ugovori legalni i čak dogovoreni s vladom zemlje). Zavjera se može izvesti u slobodnom obliku, odnosno na temelju običaja i tradicije, ili u obliku neformalnog sporazuma. Učinkovitost takvog tajnog dogovora razlikuje se u različitim oligopolima. U nekim slučajevima, parcela je prilično pouzdana, au drugim je krhka i sklona kolapsu.

Kartel

Za oligopol, jednostavan način koordinacije politike cijena i proizvodnje je stvaranje kartela, koji obvezuje sve strane da utvrde određene cijene i određeni tržišni udio za svakog proizvođača. Uz malo sreće, takav će sporazum omogućiti oligopolističkim tvrtkama da steknu monopolsku dobit u industriji kao cjelini.

Tako, kartel je sporazum prema kojem tvrtke koje sudjeluju u oligopolu koordiniraju proizvodnju i cijene kako bi dobile monopolsku dobit.

Na sl. 10.6 ilustrira oligopolističku industriju koja se sastoji od tri poduzeća (koja proizvode isti proizvod po istoj cijeni). Svaka od tri tvrtke pristaje na 1/3 tržišta i postavlja istu monopolsku cijenu. Budući da su se sve tri tvrtke koje sudjeluju u kartelu složile ravnomjerno podijeliti tržište, tada će potražnja tvrtke A biti jednaka 1/3 tržišne potražnje, itd. Monopolska cijena tvrtke A nalazi se u točki sjecišta krivulje graničnog prihoda s krivulja graničnog troška (MC). S obzirom na takvu krivulju potražnje, tvrtka A će maksimizirati svoju dobit proizvodnjom 100 jedinica proizvoda po cijeni od 50 UAH po jedinici. Druge 2 tvrtke također nude cijenu od 50 UAH. i proizvesti po 100 jedinica. Opseg proizvodnje za industriju u cjelini je 300 jedinica. (100 o 3).

Međutim, tvrtka A podložna je iskušenju da prevari svoje konkurente. Dok druge dvije tvrtke prodaju 200 jedinica po cijeni od 50 UAH, tvrtka A bi mogla postaviti cijenu na 49,5 UAH i prodati nešto više od 1/3 tržišta. Cijena od 49,5 UAH nedvojbeno premašuje granični trošak tvrtke A (20 UAH). Stvarni stvarni prihod ići će tvrtki koja prekrši ugovor. Poduzeća B i C sklona su istom iskušenju. Ako nakratko “varaju” (a nitko drugi ne čini isto), mogu povećati prihode. Kršenje dogovora za njih je dugoročno trošak. Ako druga poduzeća otkriju prijevaru, raskidaju ugovor. Kao rezultat toga, može izbiti rat cijena i ekonomska dobit će se smanjiti.

Žeđ za profitom je temelj stvaranja i propasti kartela. Karteli svojim članovima osiguravaju dio monopolskog profita sve dok se svaki od njih pridržava kartelnog sporazuma. No, svaki od članova kartela može prijevarom ostvariti veliku zaradu, pod uvjetom da ostali ne varaju. Članovi kartela suočeni su s dilemom. Ako jedan "vara", a drugi ne, onda "varalica" pobjeđuje. Ako oboje igraju nepošteno, onda oboje gube. Ako se oboje pridržavaju dogovora, onda je ova situacija za njih povoljnija od opcije kada jedan "vara". Ali svaki od njih sklon je prijevari.

Karteli su nestabilni jer je vrlo teško bilo koga prisiliti na dogovor. Vrlo mali broj kartela je dugoročno uspješan. Većina kartela koji su se bavili prodajom šećera, kakaa i kave brzo su nestali ili nisu imali značajniji utjecaj na cijene. Mnogo je primjera kartela koji nastaju na temelju dogovora o cijenama. Predstavnici država članica Organizacije zemalja izvoznica nafte (OPEC) redovito održavaju sastanke o kojima svjetski tisak dosta izvještava. Održavaju se s ciljem usklađivanja cijena nafte. Tako Međunarodno udruženje zračnog prometa također održava otvorene sastanke uz suglasnost vlada zemalja sudionica.

Mnogi karteli dolaze i odlaze, unatoč tome što im vlada daje pravna pomoć. Oni su, kako pokazuje povijesno iskustvo, tradicionalno nestabilni, jer je vrlo teško nekoga prisiliti na tajni dogovor. Žeđ za profitom dovodi do činjenice da se karteli raspadaju. Vrlo malo kartela uspješno posluje dugoročno. Čak ni najuspješniji kartel u povijesti OPEC-a nije uspio uspostaviti striktno monopolsku cijenu. Previše je iskušenja za članove (osobito one koji trebaju gotovinu) da prekrše dogovor.

Zapreke zavjerama

Mnogo je prepreka koje smanjuju šanse za učinkovitu i pouzdanu zavjeru unutar kartela. Konkurentska borba između članova kartela se zaoštrava kada postoje:

1) veliki broj prodavača;

2) niske prepreke ulasku novih poduzeća u industriju;

3) prisutnost diferencirane robe;

4) visoke stope znanstveno- tehnički napredak;

5) visoka fiksni troškovi i niske granične troškove;

6) pravna ograničenja (na primjer, antimonopolski zakoni). Veliki broj prodavača.Što je više prodavača ili tvrtki u

industriji, to je teže stvoriti pouzdani kartel. S vrlo velikim brojem članova vrlo je teško uspostaviti kontakte između tvrtki članica. Male tvrtke koje su potpisale ugovor podložnije su iskušenju da ga prekrše: ne samo da su manje poznate od velikih tvrtki, već također mogu patiti od iluzije o veličini.

Niske prepreke za ulazak novih tvrtki u industriju. Ako nove tvrtke mogu lako ući u industriju, onda postojeće tvrtke neće biti voljne ulaziti u poslove koji povećavaju cijene. Uz dovoljno slobodan pristup industriji, cijene ne mogu biti značajno veće od troškova proizvodnje.

Dostupnost diferenciranih proizvoda.Što su proizvodi raznolikiji ili diferenciraniji, to je teže pregovarati u takvoj industriji. Postizanje dogovora može biti i neisplativo i isplativo. Postignuće će biti neprofitabilnije ako postoji diferencirani proizvod. Na primjer, čelik je homogen, a sporazum o cijenama i tržišnom udjelu među čeličnim korporacijama može se lako postići. No vrlo je teško sklopiti dogovor između proizvođača zrakoplova o cijenama za DC-10 i Boeing 747 zbog razlika u kvaliteti.

Visoke stope znanstvenog i tehnološkog napretka. Uz visoku stopu znanstvenog i tehnološkog napretka, zavjera bi mogla biti nemoguća, jer sada industrija neprestano izbacuje nove proizvode i razvija se nova tehnologija. Tvrtka koja koristi inovaciju može ostvariti veći profit nego unutar kartela. Prilično je teško zamisliti postojanje tajne zavjere između Kodaka i Polaroida ili IBM-a i Applea.

Visoki fiksni troškovi i niski granični troškovi. Fiksni troškovi povezani s ukupnim troškovima su viši, ali su granični troškovi obično niski. Napast da se "vara" u kartelu je funkcija razlike između cijene i granični trošak. Dakle, relativno visoki fiksni troškovi potiču pojedine članove kartela na "varanje".

Pravna ograničenja. Shermanov Antitrust Act (1890.) u SAD-u navodi da su udruge koje imaju za cilj ograničavanje trgovine nezakonite. Takvo bi zakonodavstvo svakako moglo spriječiti zavjere, a time i poskupljenja koja proizlaze iz stvaranja kartela.

Budući da je svaka industrija obilježena diferencijacijom proizvoda, uvjetima ulaska, brojem poduzeća, relativnim stopama graničnih i fiksnih troškova i stopom tehničkog napretka, stupanj oligopolističke koordinacije ne može biti isti. Dakle, neki oligopoli, za razliku od drugih, mogu uživati ​​gotovo monopolsku moć.

Tržišno gospodarstvo je složen i dinamičan sustav, s mnogo veza između prodavača, kupaca i ostalih sudionika poslovni odnosi. Stoga tržišta po definiciji ne mogu biti homogena. Razlikuju se po nizu parametara: broju i veličini poduzeća koja djeluju na tržištu, stupnju njihovog utjecaja na cijenu, vrsti robe koja se nudi i još mnogo toga. Ove karakteristike određuju vrste tržišnih struktura ili na drugi način tržišne modele. Danas je uobičajeno razlikovati četiri glavne vrste tržišnih struktura: čiste ili savršeno natjecanje, monopolistička konkurencija, oligopol i čisti (apsolutni) monopol. Pogledajmo ih detaljnije.

Pojam i vrste tržišnih struktura

Struktura tržišta– kombinacija karakterističnih industrijskih obilježja organizacije tržišta. Svaki tip tržišne strukture ima niz karakterističnih značajki koje utječu na to kako se formira razina cijena, kako prodavači međusobno djeluju na tržištu itd. Osim toga, vrste tržišnih struktura imaju različite stupnjeve konkurencije.

Ključ karakteristike vrsta tržišnih struktura:

• broj prodavača u industriji;
• veličina poduzeća;
• broj kupaca u industriji;
• vrsta proizvoda;
• prepreke ulasku u industriju;
• dostupnost tržišnih informacija (razina cijena, potražnja);
• sposobnost pojedinog poduzeća da utječe na tržišnu cijenu.

Najvažnija karakteristika tipa tržišne strukture je razina natjecanja, odnosno sposobnost pojedinog prodajnog poduzeća da utječe na ukupne tržišne uvjete. Što je tržište konkurentnije, to je ova mogućnost manja. Sama konkurencija može biti cjenovna (promjene cijena) i necjenovna (promjene kvalitete robe, dizajna, usluge, oglašavanja).

Možete odabrati 4 glavne vrste tržišnih struktura ili tržišnih modela, koji su u nastavku prikazani silaznim redoslijedom prema razini konkurencije:

• savršena (čista) konkurencija;
• monopolistička konkurencija;
• oligopol;
• čisti (apsolutni) monopol.

U nastavku je prikazana tablica s usporednom analizom glavnih tipova tržišnih struktura.

Tablica glavnih tipova tržišnih struktura

Savršena (čista, slobodna) konkurencija

Savršeno konkurentno tržište (Engleski "savršeno natjecanje") – karakterizira prisutnost mnogih prodavača koji nude homogeni proizvod, sa slobodnim cijenama.

Odnosno, na tržištu postoji mnogo tvrtki koje nude homogeni proizvodi, a svaka prodajna tvrtka sama po sebi ne može utjecati na tržišnu cijenu ovih proizvoda.

U praksi, pa čak i na razini cjelokupnog nacionalnog gospodarstva, savršena konkurencija iznimno je rijetka. U 19. stoljeću to je bilo tipično za razvijene zemlje, u naše vrijeme samo poljoprivredna tržišta, burze ili međunarodno tržište valuta (Forex) mogu se klasificirati kao savršeno konkurentna tržišta (i onda s rezervom). Na takvim se tržištima prodaje i kupuje prilično homogena roba (valuta, dionice, obveznice, žito), a prodavača ima puno.

Značajke odn uvjete savršene konkurencije:

• broj prodajnih tvrtki u industriji: veliki;
• veličina prodajnih poduzeća: mala;
• proizvod: homogen, standardan;
• kontrola cijena: nema;
• prepreke za ulazak u industriju: praktički odsutne;
• metode konkurencije: samo necjenovna konkurencija.

Monopolistička konkurencija

Tržište monopolističke konkurencije (Engleski "monopolistička konkurencija") – karakterizira veliki broj prodavača koji nude različite (diferencirane) proizvode.

U uvjetima monopolističke konkurencije ulazak na tržište je prilično slobodan, barijere postoje, ali ih je relativno lako premostiti. Na primjer, da bi ušla na tržište, tvrtka može morati dobiti posebnu licencu, patent itd. Kontrola prodajnih tvrtki nad tvrtkama je ograničena. Potražnja za robom je vrlo elastična.

Primjer monopolističke konkurencije je tržište kozmetike. Na primjer, ako potrošači preferiraju Avon kozmetiku, spremni su za nju platiti više nego za sličnu kozmetiku drugih tvrtki. Ali ako je razlika u cijeni prevelika, potrošači će se i dalje prebaciti na jeftinije analoge, na primjer, Oriflame.

Monopolističko natjecanje uključuje hranu i laka industrija, tržište lijekovi, odjeća, obuća, parfemi. Proizvodi na takvim tržištima razlikuju se - isti proizvod (na primjer, multicooker) od različitih prodavača (proizvođača) može imati mnogo razlika. Razlike se mogu očitovati ne samo u kvaliteti (pouzdanost, dizajn, broj funkcija itd.), već iu servisu: dostupnost jamstvenih popravaka, besplatna dostava, tehnička podrška, plaćanje na rate.

Značajke odn obilježja monopolističke konkurencije:

• broj prodavača u industriji: velik;
• veličina tvrtke: mala ili srednja;
• broj kupaca: veliki;
• proizvod: diferenciran;
• kontrola cijena: ograničena;
• pristup informacijama o tržištu: besplatan;
• prepreke za ulazak u industriju: niske;
• metode konkurencije: uglavnom necjenovna konkurencija i ograničena cjenovna konkurencija.

Oligopol

Oligopolno tržište (Engleski "oligopol") - karakterizira prisutnost na tržištu malog broja velikih prodavača, čija roba može biti ili homogena ili diferencirana.

Ulazak na oligopolističko tržište je težak, a ulazne barijere su vrlo visoke. Kontrolirati pojedinačne tvrtke iznad cijena ograničeno. Primjeri oligopola uključuju tržište automobila, tržišta mobilnih komunikacija, Kućanski aparati, metali.

Osobitost oligopola je u tome što su odluke poduzeća o cijenama dobara i opsegu njihove ponude međusobno ovisne. Tržišna situacija uvelike ovisi o tome kako tvrtke reagiraju kada netko od sudionika na tržištu promijeni cijenu svojih proizvoda. moguće dvije vrste reakcija: 1) slijediti reakciju– drugi se oligopolisti slažu s novom cijenom i određuju cijene za svoju robu na istoj razini (slijede inicijatora promjene cijena); 2) reakcija ignoriranja– drugi oligopolisti ignoriraju promjene cijena od strane inicirajuće tvrtke i održavaju istu razinu cijena za svoje proizvode. Dakle, oligopolno tržište karakterizira izlomljena krivulja potražnje.

Značajke odn oligopolski uvjeti:

• broj prodavača u djelatnosti: mali;
• veličina tvrtke: velika;
• broj kupaca: veliki;
• proizvod: homogen ili diferenciran;
• kontrola cijena: značajna;
• pristup informacijama o tržištu: otežan;
• prepreke za ulazak u industriju: visoke;
• metode konkurencije: necjenovna konkurencija, vrlo ograničena cjenovna konkurencija.

Čisti (apsolutni) monopol

Tržište čistog monopola (Engleski "monopol") – karakterizira prisutnost na tržištu jednog jedinog prodavača jedinstvenog (bez bliskih zamjena) proizvoda.

Apsolutni ili čisti monopol je sušta suprotnost savršenoj konkurenciji. Monopol je tržište s jednim prodavačem. Nema konkurencije. Monopolist ima punu tržišnu moć: on postavlja i kontrolira cijene, odlučuje koju će količinu robe ponuditi tržištu. U monopolu, industriju u biti predstavlja samo jedno poduzeće. Prepreke ulasku na tržište (i umjetne i prirodne) gotovo su nepremostive.

Zakonodavstvo mnogih zemalja (uključujući Rusiju) bori se protiv monopolističkih aktivnosti i nepoštenog tržišnog natjecanja (dogovor između tvrtki u određivanju cijena).

Čisti monopol, pogotovo na nacionalnoj razini, vrlo je, vrlo rijetka pojava. Primjeri uključuju mala naselja (sela, gradove, gradove), gdje postoji samo jedna trgovina, jedan vlasnik javni prijevoz, jedan Željeznička pruga, jedna zračna luka. Ili prirodni monopol.

Posebne vrste ili vrste monopola:

• prirodni monopol– proizvod u industriji može proizvoditi jedno poduzeće uz niže troškove nego da su u njegovu proizvodnju uključena mnoga poduzeća (primjer: javna komunalna poduzeća);
• monopsonija– postoji samo jedan kupac na tržištu (monopol na strani potražnje);
• bilateralni monopol– jedan prodavač, jedan kupac;
• duopol– postoje dva neovisna prodavača u industriji (ovaj tržišni model prvi je predložio A.O. Cournot).

Značajke odn monopolski uvjeti:

• broj prodavača u industriji: jedan (ili dva, ako govorimo o duopolu);
• veličina poduzeća: promjenjiva (obično velika);
• broj kupaca: različit (može biti više ili jedan kupac u slučaju bilateralnog monopola);
• proizvod: jedinstven (nema zamjena);
• kontrola cijena: potpuna;
• pristup tržišnim informacijama: blokiran;
• Prepreke za ulazak u industriju: gotovo nepremostive;
• metode konkurencije: odsutne kao nepotrebne (jedina stvar je da tvrtka može raditi na kvaliteti kako bi zadržala svoj imidž).

Galyautdinov R.R.

© Kopiranje materijala dopušteno je samo uz izravnu hipervezu na

13. Koje su prednosti velikih poduzeća u odnosu na male u smislu stabilnosti i rizika?

14. Kako se procjenjuje rizičnost vrijednosnih papira?

15. Kako je potrebna stopa povrata povezana s rizikom?

16. Koji je ekonomski sadržaj Bainovog omjera?

17. Koje su mogućnosti korištenja Lernerovog koeficijenta u određivanju stupnja tržišne konkurentnosti?

18. Što znači Tobinov koeficijent?

19. Koje su mogućnosti Papandreouovog koeficijenta u procjeni razine monopolske moći?

Poglavlje VII. Stupnjevi i pojmovi djelomične konkurencije

Monopoli, oligopoli i učinkovita konkurencija na tržištu. Dominantna poduzeća i njihov monopolski utjecaj.

Bliski oligopoli, opseg njihova međudjelovanja i utjecaj na tržište. Slabi oligopol, značajke njegovog ponašanja.

Značajke i rezultati monopolističke konkurencije.

Pri analizi stupnja konkurencije na tržištu potrebno je kombinirati sve elemente tržišne strukture. Metodološka osnova za provođenje postupka predviđa određeni redoslijed prosudbi.

Prije svega izračunava se tržišni udio vodeće tvrtke na temelju kojeg se mogu izvući određeni zaključci.

Ako je tržišni udjel vrlo značajan (više od 40%), nema bliskih konkurenata, tada je tržišna snaga takve tvrtke velika. Slobodan ulazak drugih poduzeća na određeno tržište može uništiti tržišnu moć određenog poduzeća, ako, naravno, poduzeća koja ulaze na određeno tržište imaju veliku tržišnu moć. Za potpunu analizu tržišta potrebno je ocijeniti i ponašanje dominantnog poduzeća u odnosu na druga poduzeća na tržištu te razinu njegove profitabilnosti.

Ako su tržišni udjeli velikih poduzeća u rasponu od 25-50%, čini se da postoji bliski oligopol, budući da će omjer koncentracije četiriju poduzeća premašiti 60%. Potrebno je uzeti u obzir strategija cijena i profitne marže pri procjeni stupnja konkurencije.

Ako najveći tržišni udio nije veći od 20%, koncentracija četiri poduzeća nije veća od 40%, tada se može tvrditi da najvjerojatnije postoji učinkovita konkurencija na tržištu, ulazne barijere neće biti visoke i tajne dogovori će biti minimalni.

Obično u ekonomske analize Uobičajeno je razlikovati tri kategorije stupnja konkurencije:

- dominantna tvrtka;

- bliski oligopol;

- slab oligopol (uključujući monopolističku konkurenciju).

1 . DOMINACIJSKA FIRMA.

Kao što je navedeno, dominacija zahtijeva više od 40% tržišta i odsutnost neposrednih suparnika. S vrlo visokim tržišnim udjelom, poduzeće efektivno zauzima monopolističku poziciju: krivulja potražnje je opća krivulja potražnje na tržištu, neelastična je. Dominantno poduzeće u biti djeluje kao čisti monopol, a određena konkurencija između malih poduzeća ne utječe naročito na politiku maksimiziranja profita dominantnog poduzeća i njegovu krivulju potražnje.

Dominantno poduzeće obično se suočava s izazovom zauzimanja visokog tržišnog udjela i dugoročne dominacije, pri čemu je potonje najteže postići.

U Primjeri uključuju dominantne tvrtke, oligopole

I monopolistički konkurenti:

- za tržišta dominantnih tvrtki - računala, zrakoplovi, poslovne novine, dostava preko noći dopisivanje – prosječni tržišni udio – 50–90%, s visokim ili srednjim barijerama;

- za tržišta bliskih oligopola (automobili, umjetna koža, staklo, baterije itd.) – pokazatelj koncentracije po 4 tvrtke 50-95%;

- za tržište slabih oligopolista i monopolističke konkurencije (kino, kazalište, komercijalne publikacije, Maloprodajne trgovine, odjeća) – pokazatelj koncentracije prema 4 tvrtke 6-30%.

Dominantne tvrtke obično imaju sljedeću monopolsku moć nad cijenama:

- povećati razinu cijena;

- stvoriti diskriminirajuću strukturu cijena.

Djelovanje ovih čimbenika omogućuje vam dobivanje viška profita (Sl. 15.). Točke na slici konvencionalno predstavljaju neke podatke statističkog promatranja koji nam omogućuju da povežemo stopu dobiti s vrijednošću ulaznih prepreka i ponašanjem oligopolista; Odnos između tržišnog udjela i stope dobiti na tržištu vrlo je tijesan i raste s razinom monopola.

Cjenovna diskriminacija dominantnog poduzeća leži u činjenici da poduzeće može podijeliti tržište na segmente, unutar kojih se uspostavljaju diferencirani omjeri cijena i troškova za različite skupine potrošača u skladu s neelastičnosti potražnje. Na primjer, računala mogu imati više cijene, neka nemaju dostojne konkurente, elektronički uređaji za signalizaciju parametara proizvodni procesi itd.

Ako je poduzeće blizu monopola, za njegovu analizu koriste se osnovne odredbe i koncepti monopola. Istodobno je moguć (iu mnogim slučajevima produktivan pristup) analiza privremene dominacije u skladu s konceptom J. Schumpetera, koji se, kao što je poznato, razlikuje od neoklasičnog pristupa. Prema njegovom pristupu, veliki biznis, čak i ako je povezan s tržišnom dominacijom, sposoban je davati najbolji rezultat u usporedbi s neoklasicističkim konkurentskim rezultatom.

Stopa dobiti poduzeća, % 3

Konkurentni udio u dobiti

Tržišni udio proizvoda, %

Riža. 15. Odnos između tržišnog udjela i stope dobiti.

1- održavaju se “normalni” uvjeti;

2- ulazne barijere su niske;

3- ulazne barijere su visoke;

4- oligopolisti surađuju;

5- oligopolisti su u sukobu

Prema tom konceptu (objavljenom 1942.), natjecanje se definira kao proces narušavanja ravnoteže, a ne kao uspostavljanje ravnotežnih uvjeta. Prema ovoj teoriji, konkurencija i napredak dosljedni su samo u nizu privremenih monopola.

“Schumpeterijanski” proces je, u biti, sušta suprotnost neoklasičnim pristupima. Prema njegovim riječima, na tržištu se odvija sljedeći scenarij događaja. U bilo kojem trenutku, svakim tržištem može dominirati jedna tvrtka, koja podiže cijene i stječe monopolsku korist. Međutim, ti dobici privlače pozornost drugih tvrtki, od kojih neke pokreću napore za stvaranje boljih proizvoda i nižih troškova kako bi zauzele mjesto dominantne tvrtke. To novo poduzeće može postavljati monopolske cijene i uzrokovati učinke monopola tako što će ga zamijeniti novo poduzeće, i tako dalje. Taj se proces naziva "stvaranje poremećaja" - inovacija stvara dominaciju, što omogućuje izvlačenje monopolskih koristi koje potiču "nove inovacije", novu dominaciju itd. Prosječna razina monopolski dohodak može se povećati; razmjeri procesa neravnoteže, destrukcije i tržišne dominacije mogu biti vrlo značajni; međutim, tehnološki proces može stvoriti dobit koja znatno premašuje troškove neracionalnog korištenja resursa (što se smatra i negativnom posljedicom monopola i razlogom njegovog uništenja na tržištu).

U određenim aspektima ovaj koncept logično nadopunjuje pristupe neoklasične teorije.

U isto vrijeme, ovaj koncept također zahtijeva neke prilično ranjive pretpostavke. Prvo, dominantna tvrtka mora imati karakteristike ranjivosti kako bi je konkurenti mogli poraziti. Drugo, ulazne barijere ne bi trebale biti visoke kako bi se osigurao ulazak konkurenata na tržište.

Napomenimo da je zajedništvo Schumpeterijanskog (evolucionističkog) i neoklasičnog pristupa u činjenici da učinkovito tržišno natjecanje uključuje i regulatorne procese koji uključuju značajne tržišne udjele.

Analiza otkriva temeljne značajke neoklasičnog pristupa - efektivnu ravnotežu između poduzeća, i evolucijskog - grubu ravnotežu, a proces stvaranja uzrokuje niz oštrih akcija monopola. Niz autora, istraživača ekonomije industrijskih tržišta, smatra ih s jednakom vjerojatnošću opravdanima.

Od interesa je analizirati pasivno dominantna poduzeća, tj. pridržavajući se taktike pasivne uloge, koja omogućuje malim konkurentima da im oduzmu dominaciju. Međutim, uglavnom su ova razmatranja prilično upitna, jer takve tvrtke postoje, prije, hipotetski. Tipično, dominantne tvrtke još uvijek su agresivne u svojim taktikama potiskivanja potencijalnih suparnika.

Zanimljiva su razmatranja da se dijelovi gospodarstva mogu smatrati podložnima pristupu evolucionizma - na primjer, elektronika, kemija, automobilska industrija; Što se tiče poljoprivrede i trgovine, otkrivaju mogućnost korištenja neoklasičnog pristupa. Ovisno o stupnju statičnosti i dinamičnosti pojedinih tržišta, jedan ili drugi pristup pokazuje se produktivnijim. U raznolikom svijetu tržišta, dominantne tvrtke ponekad mogu zadržati dugoročne pozicije ili ih vrlo sporo izgubiti. Čini se da se radikalnost znanstvenih pristupa ne može temeljiti na jednom od principa ili konceptualnih pristupa, već se mora temeljiti na multifaktornom pristupu, čiju primjenu u svakom konkretnom slučaju treba pažljivo precizirati.

2. T e č a l o l i g o p o l i ja

Obično se vjeruje da bliski oligopol gotovo uvijek podrazumijeva mogućnost tajnih sporazuma, dok u slabom oligopolu također postoje dogovori, au slabom oligopolu takvi su dogovori malo vjerojatni. Pitanja formiranja i postojanja oligopola i dalje su u velikoj mjeri kontroverzna, budući da odražavaju značajnu varijabilnost situacija koje je ponekad teško modelirati.

Dakle, oligopole karakteriziraju oskudica i međuovisnost; nastaju iz čistog duopola i razvijaju se u slobodni oligopol od 8 do 10 poduzeća. Mali broj poduzeća omogućuje svakom od njih da uzme u obzir moguće reakcije konkurenata na njihove postupke, tj. formira se određeni sustav akcija i reakcija. Zahtjev svake tvrtke, kao i strategija njezina djelovanja, ovise o reakciji konkurenata, stoga nastaje višefaktorski i probabilistički sustav konkurentskih odnosa u kojem svaki od sudionika može pokazati neočekivane, izvanredne reakcije. Stoga se javlja potreba da svaki sudionik odabere odgovarajuću strategiju sa skupom mogućih alternativa ili metoda za razvoj scenarija, predviđanje razvoja situacije i sl. Reakcija konkurenata potiče tvrtku da djeluje korak po korak, koristi iterativne postupke, prilagođava opcije odgovora itd.

Oligopolisti mogu koristiti bilo koji spektar interakcije – od pune suradnje (u određenim područjima) do čiste borbe; surađivati ​​kako bi postigli rezultate čistog monopola i maksimizirali profit ili djelovati neovisno i neprijateljski koristeći elemente oštre konkurencije; mnogo češće zauzimaju neki srednji položaj, gravitirajući prema jednom ili drugom polu. Stoga je, naravno, iznimno teško stvoriti jedinstveni model ponašanja oligopolista, uključujući i polarne točke ponašanja i međustanja, posebno uzimajući u obzir specifičnosti pojedinih situacija u kojima se nalaze i tržišta i same tvrtke. Također je potrebno uzeti u obzir značajnu raznolikost oligopolskih struktura zbog utjecaja parametara kao što su:

- stupanj koncentracije;

- asimetrija ili jednakost između oligopolista;

- razlike u troškovima;

- razlike u uvjetima potražnje;

- prisutnost ili odsutnost strategija poduzeća i dugoročnog planiranja;

- stupanj tehnološkog razvoja;

- stanje sustava upravljanja poduzećem itd.

Stoga je razvoj teorije oligopola suočen s potrebom konstruiranja višefaktorskih probabilističkih i nelinearnih modela, koji moraju zadovoljiti jedan zahtjev - odgovarati praksi sadašnjosti i predviđanjima budućnosti u prilično velikom rasponu praktičnih struktura i vremena. razdoblja. Do sada, kao iu većini pristupa i modela, opcije se predlažu na temelju neobičnih pristupa i pretpostavki, što samo po sebi karakterizira ne samo iznimno složenu prirodu procesa, već i očite nedostatke metodološki pristupi. Čini se da je u te svrhe potrebno razviti matematički aparat teorije nelinearnih, višefaktorskih probabilističkih i višestruko povezanih sustava - zadatak bliske budućnosti.

Temeljni preduvjet za postojanje oligopola leži u sljedećim okolnostima:

- poticaji za natjecanje;

- ulazak u tajnu zavjeru;

- kombinacija oba (mješoviti poticaji).

Konkurencija potiče svaku tvrtku na aktivnu, intenzivnu borbu kako bi maksimizirala svoje prihode. Njegovo agresivno ponašanje neizbježno izaziva oštar odgovor konkurenata, koji može imati neočekivane elemente negativne sinergije, pa čak i multiplikativni, koherentni učinak (različit od jednostavnog zbrajanja).

Ulazak u tajnu zavjeru obično je atraktivan, jer suradnja napora omogućuje postizanje učinka bliskog monopolu, većeg nego kod konkurencije.

Mješoviti poticaji leže u činjenici da je moguće koristiti i tajni dogovor i rezanje cijena, suradnju, izbor pozicije na tržištu (na primjer, izvan kruga fiksiranja cijena) itd.

Ponašanje oligopolista na tržištu može biti vrlo različito - od zgodne suradnje, gdje djeluje "kolektivni monopolist", do tvrtke koja vodi kontinuirani rat, koristeći inovacije različite prirode (i prije svega tehnološke).

Predstavnici različitih škola imaju različite stavove prema ponašanju tvrtki koje sklapaju tajne ugovore. Predstavnici čikaške škole UCLA vjeruju da su tajni sporazumi osuđeni na brzu propast zbog prirodnih unutarnjih sukoba.

Međutim, predstavnici drugih škola s pravom primjećuju da mnogi karteli ponekad postoje i desetljećima, što se svakako ne može smatrati brzim raspadom. Budući da stvarni rezultati znatno ovise o slučaju, očito, stvarnost nije baš u skladu s određenim znanstvenim školama i ukazuje na potrebu daljnjeg znanstveno istraživanje i generalizacije.

Može se navesti nekoliko generaliziranih modela koji karakteriziraju ponašanje oligopolista.

1. Uz visoku koncentraciju postoji velika vjerojatnost postojanja tajnih dogovora iz više razloga:

− visoka koncentracija stvara objektivne pretpostavke za organiziranje međusobnih dogovora; lideri sa značajnim tržišnim udjelima doživljavaju mali pritisak malih poduzeća;

− mali broj tvrtki omogućuje identificiranje i kažnjavanje tvrtke koja smanjuje cijene; s velikim brojem tvrtki (10 - 15), takve mogućnosti sniženja cijena značajno se povećavaju za jednu od tvrtki, što se neće tako brzo otkriti.

Tajni dogovori karakteristični su za bliski oligopol, dok se u slabom brzo ruše; bliski oligopol uvijek gravitira prema "grupnom monopolu" s maksimiziranjem profita; slabi oligopol teži učinkovitoj konkurenciji s nižim cijenama.

2. Sličnost uvjeta između poduzeća. Ako se uvjeti potražnje i troškovi u dovoljnoj mjeri podudaraju, tada se podudaraju i interesi poduzeća, što potiče razvoj suradnje. Nije teško uočiti da ti uvjeti imaju vrlo određena vremenska ograničenja - tehnološke inovacije, primjerice, mogu naglo smanjiti troškove poduzeća, a tendencije prema suradnji bit će poremećene.

3. Uspostavljanje tješnjih poslovnih odnosa između tvrtki. Kako se uspostavljaju poslovni kontakti među tvrtkama, povećava se međusobno razumijevanje na razini najvišeg menadžmenta, što dovodi do odnosa uzajamnog povjerenja.

Dakle, postoje razlike između bliskog i slabog oligopola, ali one nisu samo kvantitativne, već i kvalitativne prirode. Bliske oligopole karakterizira oštra konkurencija (ali ne uvijek), slabi oligopoli mogu sklopiti tajne dogovore (iako ne vrlo često). Koncentracija može pridonijeti značajnom povećanju stope dobiti (cijena), a to posebno vrijedi za raspon koncentracije od 40 - 60%, što odražava fiksiranje cijena u bliskom oligopolu (Sl. 16.) Slučajevi su označeni s točkice statističko promatranje; grafikoni ilustriraju mogućnost linearne ili postupne aproksimacije; Potonji karakterizira interval naglog rasta stope dobiti.

Razmotrimo vrste tajnih sporazuma koji se odvijaju u oligopolima - od bliskih specifičnih do neformalnih.

Na ciljane sporazume postavljanje cijena u bliskim oligopolima može dovesti do čisto monopolskog učinka. Kartel, kao organizacija koju stvaraju tvrtke radi kontrole, koordinacije i suradnje, obično osniva

cijene i razvija sustav sankcija protiv prekršitelja sporazuma (dogovor). Karteli mogu djelovati u širokom rasponu područja:

- postaviti prodajne kvote;

- kontrolirati kapitalna ulaganja;

- kombinirati prihod.

Klasičan primjer kartela je OPEC – Organizacija zemalja izvoznica nafte. tržište nafte planeti.

50 Koncentracija, % 100

Slika 16. Odnos razine koncentracije i razine profitabilnosti.

1- linearna aproksimacija;

Aproksimacija u 2 koraka.

Američko zakonodavstvo proglasilo je namještanje cijena protuzakonitim u većini sektora gospodarstva, ali skriveno namještanje cijena ostaje u praksi kroz brojne informativne poruke (tajni sastanci, telefonske informacije, e-pošta, I

Prešutni dogovor (dogovor) može se provoditi u nizu različitih i blagih oblika; poduzeća ne potpisuju nikakve dokumente, ali mogu dati uvjetne signale o željenoj razini cijena, što je oblik neizravnog sporazuma.

3. W a b a l i g o p o l i y.

Slabi oligopol je područje od umjerene koncentracije do čista konkurencija, tj. prilično je voluminozan i uvjetan.

Prema konceptu koji je razvio Chamberlin, monopolističku konkurenciju karakterizira niska razina koncentracije, u kojoj svaka tvrtka ima slab stupanj monopola; Krivulje potražnje poduzeća imaju blagi negativni nagib i niti jedno poduzeće nema tržišni udio veći od 10%.

Značajke monopolističke konkurencije uključuju sljedeće: 1. Postojanje određene diferencijacije proizvoda, što dovodi do pojave određenih preferencija među potrošačima. Slab stupanj tržišne moći uzrokuje sporo opadanje krivulje potražnje poduzeća.

Razlikovanje proizvoda može biti uzrokovano nizom razloga:

- fizičke razlike u proizvodima (na primjer, različita nutritivna svojstva);

- razlike u vrstama proizvoda (kruh, odjeća, obuća itd.);

- mjesto maloprodajnih mjesta.

2. Prepreke slobodnom ulasku na tržište za nova poduzeća, koja mogu postati atraktivna ako na tržištu postoji višak profita.

3. Budući da nema poduzeća s dovoljno visokim tržišnim udjelom, svako je poduzeće relativno neovisno i doživljava pritisak drugih poduzeća na tržištu.

Razmotreni uvjeti karakteriziraju prodajna tržišta za mnoge vrste proizvoda. Možemo primijetiti takve tipične slučajeve uvjetno monopolističke konkurencije kao što je trgovina odjećom ili prehrambenim proizvodima: stabilan centar za kupce u bloku grada i stabilna, ali udaljena konkurencija za maloprodajne objekte koji se nalaze dalje. Potražnja je velika i elastična; krivulja potražnje je gotovo vodoravna, ali ima malu nišu za određivanje cijena.

Riža. 17. Monopolističko natjecanje.

a) - potražnja je visoko elastična; b) - potražnja je neelastična;

1 - granični troškovi;

2 - prosječni troškovi;

3. - potražnja;

4 - granični prihod; AB - prazni kapaciteti;

CD je dodatak cijeni iznad minimalne cijene.

Za kratkoročno Može se dogoditi situacija prikazana na slici 1. 17 a. krivulja potražnje je iznad krivulje troškova, što omogućava poduzeću da dobije višak profita u kratkom vremenskom razdoblju (osjenčani pravokutnik), ako poduzeće proizvodi proizvode q s. Ulazak novih poduzeća na tržište spušta krivulju potražnje poduzeća na položaj tangente na krivulju prosječnih troškova i time uništava višak profita.

Na sl. 17 b Nijedna od dugoročnih krivulja potražnje nije iznad krivulje graničnog troška, ​​tako da su prekomjerni profiti isključeni. Poduzeće može postojati s obujmom proizvodnje q L, u točki jednakosti graničnih prihoda granični troškovi nakon postizanja konkurentne stope povrata.

Monopolistička konkurencija uništava dugoročne viške profita, čak i kada potražnja nije savršeno elastična. Monopolistička konkurencija uzrokuje sljedeća odstupanja od rezultata čiste konkurencije, kao što je prikazano na sl. 17 b. Uz to, potražnja pada sve dok

dok prosječni trošak ne dodirne krivulju potražnje. Viška profita nema, ali je cijena iznad minimalnog prosječnog troška i tu su rasterećeni kapacitet proizvodnje. I troškovi i cijene bit će nešto viši nego pod čistom konkurencijom, koja određuje MES - i cijena i obujam proizvodnje qL veći su od MES-a. Ovi dodatni troškovi imaju određene koristi za potrošače. Na primjer, prodajna mjesta na pojedinim mjestima mogu postavljati više cijene, što ujedno ne čini atraktivnijim druge udaljene maloprodajne objekte. Prednost se može temeljiti na vrsti proizvoda (kvaliteti), vremenu usluge, razini usluge itd.

Drugo odstupanje je višak kapaciteta, budući da je izlaz qL< MES. В частности, в trgovačka mreža to se izražava u praznim prolazima između polica u trgovinama ili praznim prostorima restorana i kafića. Međutim, monopolistička konkurencija obično je približna rezultatima čiste savršene konkurencije.

Osnovni pojmovi: kategorije stupnja natjecanja; dominantna tvrtka; bliski oligopol; slab oligopol; tržišni udio i profitna marža; diskriminacija cijena; raznolikost oligopolskih struktura; tajni sporazumi i karteli; mogućnost ostvarivanja viška profita.

Zaključci uz Poglavlje VII

Uvjeti za dominaciju poduzeća na tržištu osiguravaju mu monopolistički položaj s odgovarajućim posljedicama. Na području cijena radi se o povećanju razine cijena i diskriminirajućoj strukturi cijena.

Bliski oligopol ima tendenciju prema tajnim dogovorima i mogućnosti korištenja širokog spektra interakcija - od pune suradnje do čiste borbe, stoga stvaranje jedinstvenog modela ponašanja oligopolista ostaje problematično. Tajni dogovori vrlo su raznoliki, dinamični i imaju različit raspon djelovanja i posljedica.

Slabi oligopoli su prilično uvjetni i voluminozni, omogućujući male višak profita u kratkom roku.

Kontrolna pitanja

1. Koji su uvjeti za postojanje monopola, oligopola i efektivne konkurencije na tržištu?

2. Koje su karakteristike dominantnih poduzeća? Navedite primjere tržišta dominantnih poduzeća. Koliki je njihov monopolski utjecaj? Što je bit “Schumpeterijanskog pristupa”?

3. Što je bit čvrstog oligopola? Kakav je spektar interakcija između bliskih oligopola i raznolikosti oligopolskih struktura?

4. Što je slabi oligopol i na što se ponašaju slabi oligopolisti

5. Koja su obilježja monopolističke konkurencije?

Poglavlje VIII. Modeli strukture

Osnovni elementi tržišne strukture i jednadžba koja ih povezuje s prosječnom stopom dobiti poduzeća.

Sektorska struktura američkog industrijskog tržišta. Popis američkih industrijskih grupa i problemi njegove objektivnosti.

1 . Elementi strukture i njihova interakcija

Elementi tržišne strukture, poput tržišnog udjela, koncentracije, ulaznih barijera i drugi, čine složeni višefaktorski sustav. Oni međusobno djeluju na ne uvijek predvidljiv način i tvore prilično složene uzročno-posljedične odnose. U nekim slučajevima, ovisno o specifičnim situacijama, tržišni udio, koncentracija i prepreke za ulazak mogu biti na prvom mjestu. Svaki od elemenata može biti najvažniji u određeno vrijeme iu određenoj industriji. Pravi modeli interakcije elemenata mogu se odnositi samo na konkretne primjere, na određene statistike, tj. možemo priznati da ne postoji jedinstveni univerzalni model prikladan za sve životne situacije. Svaki model iz stvarnog života temelji se na određenim statistikama i ispunjava određene ciljeve. Međutim, postoji temeljni preduvjet koji određuje stupanj stabilnosti poduzeća i njegovo normalno funkcioniranje (a time i princip konstruiranja modela) - to je razina profitabilnosti poduzeća. Ova premisa potkrijepljena je i kasnije potvrđena nizom hipoteza. Upravo je profitabilnost i njezino povećanje glavni motivator svake tvrtke, a važnost bilo kojeg elementa može se procijeniti po njegovom specifičnom doprinosu povećanju profitabilnosti prilično tipične tvrtke.

U ranim fazama istraživanja (1950-ih) pokušavalo se identificirati strukturu vrijednosnih modela industrijske koncentracije ili pokazatelja razine koncentracije četiri poduzeća zbog dostupnosti relevantnih ekonomskih podataka. Zbog činjenice da su mnogi specifični uvjeti pojedinih poduzeća nesvjesno podcijenjeni, a drugi elementi strukture zanemareni, takve su procjene bile vrlo relativne vrijednosti. Studije razdoblja 1960-1970. već su bili usmjereni na krajnje precizne karakteristike pojedinih tvrtki i njihovih tržišnih udjela; omogućile su razjašnjenje uloge pojedinih elemenata poduzeća u tržišnoj strukturi. Niz studija 1960-1975. i 19801983 koristeći primjer 100-250 velike korporacije Cilj SAD-a bio je opetovano testirati osnovne elemente kako bi se neki dobili

Monopolistička konkurencija

12. Model monopolističke konkurencije.

Struktura tržišta pod kojom posluju brojni tvrtke koje prodaju slične, ali ne savršene, zamjenske proizvode. Obično se naziva monopolistička konkurencija.

Takvo tržište je monopolističko u smislu da svaki proizvođač ima monopolista nad vlastitom verzijom proizvoda i natjecateljski- budući da postoji značajan broj konkurenata koji prodaju slične proizvode. Glavne značajke koje razlikuju tržište monopolističke konkurencije od ostalih tržišnih struktura: veliki broj prodavača; diferencijacija proizvoda; necjenovna konkurencija; relativno niske prepreke za ulazak i izlazak iz industrije.

A) Veliki broj prodavača. Slično savršenoj konkurenciji, monopolističku konkurenciju karakterizira veliki broj prodavača tako da pojedinačna monopolistički konkurentna tvrtka ima mali udio na tržištu. tržište industrije; karakteriziraju i apsolutno i relativno male veličine.

B) Diferencijacija proizvoda– poduzeće koje svom proizvodu daje takve parametre koji ga razlikuju od sličnih proizvoda drugih poduzeća ključna je karakteristika ove tržišne strukture. Unutar određene tržišne strukture, svaka tvrtka: prodaje posebnu vrstu ili varijantu proizvoda koji se razlikuje po kvaliteti, dizajnu ili prestižu; je monopolski proizvođač svoje robne marke.

Diferencijacija proizvoda stvara priliku ograničeni utjecaj na tržišne cijene, jer Mnogi potrošači ostaju privrženi određenoj marki i tvrtki čak i uz blagi porast cijena. U). Necjenovna konkurencija- također karakteristično obilježje monopolističke konkurencije. Poduzeće koje posluje u uvjetima monopolističke konkurencije može koristiti tri glavne strategije utjecaj na obujam prodaje: mijenjati cijene, proizvoditi robu s određenim kvalitetama (tj. jačati diferencijacija vašeg proizvoda po Tehničke specifikacije , kvaliteta, usluge i drugi slični pokazatelji), ojačati diferencijaciju vašeg proizvoda u području unapređenja prodaje.

D) Relativno niske prepreke za ulazak i izlazak iz industrije.

Oligopol

13. Pojam oligopola. Strukturna i bihevioralna koncentracija. Oligopolistička međuovisnost

Oligopol- Ovo je tržišna struktura, najveći dio proizvodnje i prodaje obavlja mali broj relativno velikih poduzeća. Ponekad se također definira kao "tržište nekolicine" ili "natjecanje nekolicine". Oligopol je tržišna struktura koja zauzima veliko i raznoliko tržišno područje između monopolistička konkurencija I čisti monopol; kombinira značajke ovih tržišnih struktura. Herfindahl-Hirschmanov indeks (IHH) omogućuje određivanje ne samo stupnja, već i strukture koncentracije tržišta. Pri njegovom izračunu koriste se podaci o udjelu proizvoda tvrtke na tržištu. Sve tvrtke rangirane su prema specifična gravitacija od najvećeg do najmanjeg. Međutim, koeficijent koncentracije i IHH koje smo razmotrili omogućuju nam samo određivanje statička koncentracija tržište. Potrebno je nadopuniti analizu tržišta utvrđivanjem karakteristika ponašanja poduzeća pri određenoj statičkoj koncentraciji; drugim riječima, govorimo o definiranju koncentracija ponašanja ovog tržišta. Za razliku od statička koncentracija, koji se utvrđuje pomoću kvantitativni pokazatelji, koncentracija ponašanja opisati kvalitativnom analizom. Prilikom provođenja takve analize Posebna pažnja daje se odgovor na sljedeća pitanja: mogu li postojeće tvrtke spriječiti ulazak novih tvrtki na tržište, ako mogu, kako to čine; Susreću li se domaće firme strane tvrtke ili uvezenu zamjensku robu; voditi tvrtke cjenovna konkurencija ili sklopiti neizgovoreni dogovor o cijenama; Postoji li intenzivna konkurencija između tvrtki u industriji? inovacijska djelatnost i druga necjenovna područja, ako postoje, onda kako se to provodi. Glavni problem s kojim se susreću svi oligopolisti je potreba za stalnim praćenjem aktivnosti konkurentskih tvrtki. Bliska oligopolistička međuovisnost poduzeća na tržištu unaprijed određuje specifičnosti njihova ponašanja: za razliku od drugih tržišnih struktura, oligopolist uvijek uzima u obzir činjenicu da cijene i obujam proizvodnje koje izabire izravno ovise o tržišnoj strategiji njegovih konkurenata, koja, zauzvrat je određen odlukama koje odabere.
Zbog toga tvrtka koja posluje na oligopolnom tržištu: a) ne može krivulju potražnje za svojim proizvodima smatrati zadanom;
b) nema zadanu krivulju graničnog prihoda (baš kao i potražnja, MR varira ovisno o ponašanju samog poduzeća i njegovih konkurenata);
c) nema jasnu točku ravnoteže (slično kao što postoji kod savršene konkurencije ili kod čistog monopola);
d) ne može koristiti jednakost MR=MC za pronalaženje optimalne točke.

14. Modeli nekooperativnog oligopola.

Model Cournot.
Model je razvio francuski ekonomist i matematičar Augustin Cournot(Augustin Cournot) 1838. godine i opisuje tržišnu ravnotežu u nekooperativnom oligopolu. Ovaj model pretpostavlja prisutnost duopoli, odnosno situacije u kojima se samo dvije tvrtke natječu na tržištu. Obje tvrtke donose odluke u isto vrijeme i svaka mora odlučiti koliko proizvoda treba proizvesti. Prilikom donošenja odluka svaka tvrtka uzima u obzir što druga tvrtka prodaje. određena količina proizvoda i stoga je dio potražnje već zadovoljen. Budući da dio potražnje zadovoljava konkurent, krivulja potražnje se posljedično pomiče za iznos potražnje koji se uzima u obzir. Stoga poduzeća donose odluke na temelju svog razumijevanja različitih krivulja potražnje, čiji procijenjeni oblik ovisi o pretpostavci o obujmu prodaje konkurenta. Poduzeća su slična i po veličini i po razini troškova. Svaka tvrtka nastoji maksimizirati profit, vođena pravilom MR=MC, na temelju konstantnog outputa svog konkurenta. Suština Cournotovog modela stvar je Svaka tvrtka prihvaća obujam proizvodnje svog konkurenta kao konstantu, a zatim donosi vlastitu odluku o obujmu proizvodnje, temeljenu na cilju maksimiziranja profita, vodeći se pravilom MR=MC.

Stackelbergov model

Model asimetrični oligopol predložio je njemački ekonomist G. von Stackelberg. Baš kao u Cournotovom modelu, svako poduzeće odabire optimalni obujam proizvodnje, ali Stackelberg iznosi novu hipotezu: možda postoji vođa duopolista I duopolist-sljedbenik. Sljedbenik pridržava se Cournotove pretpostavke, donosi odluke o optimalnom izlaznom volumenu u skladu sa svojom reakcijskom krivuljom, pod pretpostavkom da je zadan konkurentov učinak i prilagođavajući se svoju proizvodnju do ove količine. Vođa, naprotiv, igra dominantnu ulogu na tržištu. On razumije da se drugo poduzeće ponaša kao sljedbenik i, znajući reakcijsku krivulju tog poduzeća, donosi svoje odluke o učinku kao monopolist.

Obično se vjeruje da bliski oligopol gotovo uvijek podrazumijeva mogućnost tajnih sporazuma, dok u slabom oligopolu također postoje dogovori, au slabom oligopolu takvi su dogovori malo vjerojatni.

Pitanja formiranja i postojanja oligopola i dalje su u velikoj mjeri kontroverzna, budući da odražavaju značajnu varijabilnost situacija koje je ponekad teško modelirati.

Dakle, oligopole karakterizira mali broj i

međuovisnost; nastaju iz čistog duopola i razvijaju se u slobodni oligopol od 8 do 10 poduzeća. Mali broj poduzeća omogućuje svakom od njih da uzme u obzir moguće reakcije konkurenata na njihove postupke, tj. formira se određeni sustav akcija i reakcija. Zahtjev svake tvrtke, kao i strategija njezina djelovanja, ovise o reakciji konkurenata, stoga nastaje višefaktorski i probabilistički sustav konkurentskih odnosa u kojem svaki od sudionika može pokazati neočekivane, izvanredne reakcije. Stoga se javlja potreba da svaki sudionik odabere odgovarajuću strategiju sa skupom mogućih alternativa ili metoda za razvoj scenarija, predviđanje razvoja situacije i sl. Reakcija konkurenata potiče tvrtku da djeluje korak po korak, koristi iterativne postupke, prilagođava opcije odgovora itd.

Oligopolisti mogu koristiti bilo koji spektar interakcije – od pune suradnje (u određenim područjima) do čiste borbe; surađivati ​​kako bi postigli rezultate čistog monopola i maksimizirali profit ili djelovati neovisno i neprijateljski koristeći elemente oštre konkurencije; mnogo češće zauzimaju neki srednji položaj, gravitirajući prema jednom ili drugom polu. Stoga je, naravno, iznimno teško stvoriti jedinstveni model ponašanja oligopolista, uključujući i polarne točke ponašanja i međustanja, posebno uzimajući u obzir specifičnosti pojedinih situacija u kojima se nalaze i tržišta i same tvrtke. Također je potrebno uzeti u obzir značajnu raznolikost oligopolskih struktura zbog utjecaja parametara kao što su: -

stupanj koncentracije; -

asimetrija ili jednakost između oligopolista; -

razlike u troškovima; -

razlike u uvjetima potražnje; -

prisutnost ili odsutnost strategija poduzeća i dugoročnog planiranja; -

stupanj tehnološkog razvoja; -

stanje sustava upravljanja poduzećem itd.

Stoga je razvoj teorije oligopola suočen s potrebom izgradnje višefaktorskih probabilističkih i nelinearnih modela koji

moraju zadovoljiti jedan zahtjev - odgovarati praksi sadašnjosti i predviđanjima budućnosti u dovoljno velikom rasponu praktičnih struktura i vremenskih razdoblja. Do sada, kao iu većini pristupa i modela, opcije se predlažu na temelju neobičnih pristupa i pretpostavki, što samo po sebi karakterizira ne samo izuzetno složenu prirodu procesa, već i očite nedostatke metodoloških pristupa. Čini se da je u te svrhe potrebno razviti matematički aparat teorije nelinearnih, višefaktorskih probabilističkih i višestruko povezanih sustava - zadatak bliske budućnosti.

Temeljni preduvjet za postojanje oligopola leži u sljedećim okolnostima:

poticaji za natjecanje; -

ulazak u tajnu zavjeru; -

kombinacija oba (mješoviti poticaji).

Konkurencija potiče svaku tvrtku na aktivnu, intenzivnu borbu kako bi maksimizirala svoje prihode.

Njegovo agresivno ponašanje neizbježno izaziva oštar odgovor konkurenata, koji može imati neočekivane elemente negativne sinergije, pa čak i multiplikativni, koherentni učinak (različit od jednostavnog zbrajanja).

Ulazak u tajnu zavjeru obično je atraktivan, jer suradnja napora omogućuje postizanje učinka bliskog monopolu, većeg nego kod konkurencije.

Mješoviti poticaji leže u činjenici da je moguće koristiti i tajni dogovor i rezanje cijena, suradnju, izbor pozicije na tržištu (na primjer, izvan kruga fiksiranja cijena) itd.

Ponašanje oligopolista na tržištu može biti vrlo različito - od zgodne suradnje, gdje djeluje "kolektivni monopolist", do tvrtke koja vodi kontinuirani rat, koristeći inovacije različite prirode (i prije svega tehnološke).

Predstavnici različitih škola imaju različite stavove prema ponašanju tvrtki koje sklapaju tajne ugovore. Predstavnici čikaške škole UCLA vjeruju da su tajni sporazumi osuđeni na brzu propast zbog prirodnih unutarnjih sukoba.

Međutim, predstavnici drugih škola s pravom primjećuju da mnogi karteli ponekad postoje i desetljećima, što se svakako ne može smatrati brzim raspadom. Budući da stvarni rezultati uvelike ovise o slučajnosti, čini se da stvarnost nije baš u skladu s određenim znanstvenim školama i ukazuje na potrebu daljnjih znanstvenih istraživanja i generalizacija.

Može se navesti nekoliko generaliziranih modela koji karakteriziraju ponašanje oligopolista. 1.

Uz visoku koncentraciju postoji velika vjerojatnost postojanja tajnih dogovora iz više razloga: -

visoka koncentracija stvara objektivne pretpostavke za organiziranje međusobnih dogovora; lideri sa značajnim tržišnim udjelima doživljavaju mali pritisak malih poduzeća; -

mali broj tvrtki omogućuje identificiranje i kažnjavanje tvrtke koja smanjuje cijene; s velikim brojem tvrtki (10 - 15), takve mogućnosti sniženja cijena značajno se povećavaju za jednu od tvrtki, što se neće tako brzo otkriti.

Tajni dogovori karakteristični su za bliski oligopol, dok se u slabom brzo ruše; bliski oligopol uvijek gravitira prema "grupnom monopolu" s maksimiziranjem profita; slabi oligopol teži učinkovitoj konkurenciji s nižim cijenama. 2.

Sličnost uvjeta između poduzeća. Ako se uvjeti potražnje i troškovi u dovoljnoj mjeri podudaraju, tada se podudaraju i interesi poduzeća, što potiče razvoj suradnje. Nije teško uočiti da ti uvjeti imaju vrlo određena vremenska ograničenja - tehnološke inovacije, primjerice, mogu naglo smanjiti troškove poduzeća, a tendencije prema suradnji bit će poremećene. 3.

Uspostavljanje tješnjih poslovnih odnosa između tvrtki. Kako se uspostavljaju poslovni kontakti među tvrtkama, povećava se međusobno razumijevanje na razini najvišeg menadžmenta, što dovodi do odnosa uzajamnog povjerenja.

Dakle, postoje razlike između bliskog i slabog oligopola, ali one nisu samo kvantitativne, već i kvalitativne prirode. Bliske oligopole karakterizira oštra konkurencija (ali ne uvijek), slabi oligopoli mogu sklopiti tajne dogovore (iako ne vrlo često). Koncentracija može pridonijeti značajnom povećanju stope profita (cijena), a to posebno vrijedi za raspon koncentracije od 40 - 60%, odražavajući fiksaciju cijena u bliskom oligopolu (Sl. 16.) Točke označavaju slučajeve statističkog promatranja; grafikoni ilustriraju mogućnost linearne ili postupne aproksimacije; Potonji karakterizira interval naglog rasta stope dobiti.

Razmotrimo vrste tajnih sporazuma koji se odvijaju u oligopolima - od bliskih specifičnih do neformalnih.

Uz ciljane sporazume, određivanje cijena u bliskim oligopolima može dovesti do čistog monopolskog učinka. Kartel, kao organizacija koju su stvorile tvrtke za kontrolu, koordinaciju i suradnju, obično određuje cijene i razvija sustav sankcija protiv prekršitelja sporazuma (dogovor). Karteli mogu djelovati u širokom rasponu: -

postaviti prodajne kvote; -

kontrolirati kapitalna ulaganja; -

kombinirati prihod.

Klasičan primjer kartela je OPEC – Organizacija zemalja izvoznica nafte na planetarnom tržištu nafte.

Slika 16. Odnos razine koncentracije i razine profitabilnosti. 1-

linearna aproksimacija; 2-

postupna aproksimacija.

Američko zakonodavstvo zabranilo je namještanje cijena u većini sektora gospodarstva, no skriveno namještanje cijena ostaje u praksi putem brojnih informativnih poruka (tajni sastanci, informacije putem telefona, e-maila itd.).

Tiho dogovaranje (sporazum) može se provoditi u raznim blagim oblicima; poduzeća ne potpisuju nikakve dokumente, ali mogu dati uvjetne signale o željenoj razini cijena, što je oblik neizravnog sporazuma.