Konzept der Produktdifferenzierung

Da der monopolistische Wettbewerb durch Produktdifferenzierung gekennzeichnet ist, werde ich mich näher mit diesem Konzept befassen.

Die Produktdifferenzierung entsteht aufgrund der folgenden Unterschiede zwischen den Marktsegmenten:

1) Qualität. Es handelt sich nicht um ein eindimensionales Merkmal, das heißt, es kommt nicht darauf an, ob das Produkt gut oder schlecht ist. Selbst die einfachen Verbrauchereigenschaften der einfachsten Produkte sind überraschend vielfältig. Zahnpasta sollte zum Beispiel:

Putzen Sie Ihre Zähne (natürlich – es ist Zahnpasta);

Desinfizieren Sie die Mundhöhle;

Zahnschmelz stärken;

Zahnfleisch stärken;

Seien Sie angenehm im Geschmack usw.

Und alle diese Eigenschaften lassen sich nur ausnahmsweise in einem Produkt vereinen. In vielen Fällen führt ein Gewinn bei einem Produktmerkmal zu einem Verlust bei einem anderen. Daher eröffnet die Priorisierung der wichtigsten Verbraucherqualitäten eines Produkts Möglichkeiten für eine Vielzahl von Produkten. Und sie alle werden auf ihre Art einzigartig und finden ihren Konsumenten – besetzen ihre Nische im Markt.

2) Imaginäre Qualität. Darüber hinaus können imaginäre qualitative Unterschiede zwischen ihnen als Grundlage für die Produktdifferenzierung dienen. Insbesondere ist seit langem bekannt, dass ein erheblicher Prozentsatz der Raucher in Testtests „ihre“ Marke nicht von anderen unterscheiden kann, obwohl sie im normalen Leben treu nur diese Marke kaufen. Schauen wir uns diese Tatsache an Besondere Aufmerksamkeit: Aus Sicht des Verbrauchermarktverhaltens spielt es keine Rolle, ob die Produkte tatsächlich unterschiedlich sind. Die Hauptsache ist, dass es ihm so vorkommt.

3) Bedingungen und Leistungen. Unterschiede im Service vereinen die zweite (nach der Qualität) Gruppe von Produktdifferenzierungsfaktoren. Der Punkt ist, dass für breite Gruppe Bei Produkten, insbesondere bei technisch komplexen Konsumgütern für industrielle Zwecke, ist die Langfristigkeit der Interaktion zwischen Verkäufer und Käufer charakteristisch. Ein teures Auto muss nicht nur beim Kauf, sondern während der gesamten Lebensdauer einwandfrei funktionieren. Der vollständige Servicezyklus umfasst den Service zum Zeitpunkt des Kaufs und den Pre-Sales-Service. Jeder dieser Vorgänge kann in unterschiedlichem Umfang (oder auch gar nicht) ausgeführt werden. Dadurch scheint ein und dasselbe Produkt in eine ganze Reihe von Sorten zerlegt zu werden, die sich in ihren Gebrauchseigenschaften stark unterscheiden und daher scheinbar zu völlig unterschiedlichen Gütern werden.

Drittens trägt es zur Bildung neuer Bedürfnisse bei.

Viertens schafft Werbung eine Produktdifferenzierung, bei der es keinen wirklichen Unterschied zwischen ihnen gibt. Wie bereits erwähnt, sind auf dem Zigarettenmarkt viele qualitative Unterschiede eingebildet. Hinter eingebildeten Qualitätsunterschieden verbergen sich also häufig tatsächliche Unterschiede in der werblichen Darstellung eines Produktes, ohne dass der Verbraucher sich dessen bewusst ist.

Zusammenfassend kann ich sagen, dass die Produktdifferenzierung den Unternehmen bestimmte monopolistische Vorteile verschafft. Aber diese Situation hat noch eine andere interessante Seite. Der Eintritt in einen monopolistisch wettbewerbsorientierten Markt wird durch keine Hindernisse blockiert, mit Ausnahme von Hindernissen im Zusammenhang mit der Produktdifferenzierung. Mit anderen Worten: Produktdifferenzierung schafft nicht nur Vorteile für das Unternehmen, sondern hilft auch, sich nicht von der Konkurrenz schikanieren zu lassen: Es ist nicht so einfach, den subtilen Geschmack eines edlen Likörs oder zumindest eine gleichwertige Reaktion auf eine erfolgreiche Werbekampagne zu reproduzieren.

Vor- und Nachteile des monopolistischen Wettbewerbs

Der monopolistische Wettbewerb hat seine Vor- und Nachteile.

Zu den Vorteilen des monopolistischen Wettbewerbs gehören:

Produktdifferenzierung erweitert die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher;

Ein starker Wettbewerb hält die Preise auf dem Niveau der Grenzkosten, die für differenzierte Produkte auf dem minimal möglichen Niveau liegen (wenn auch etwas höher als in einem vollkommen wettbewerbsorientierten Markt);

Die Verhandlungsmacht eines einzelnen Unternehmens ist relativ gering, sodass die Unternehmen meist Preise erzielen, anstatt sie festzulegen.

Dies ist der günstigste Markt für Käufer.

Unternehmen, die im monopolistischen Wettbewerb operieren, sind in der Regel sowohl relativ als auch absolut klein. Die Größe von Unternehmen wird durch die rasche Entstehung von Skaleneffekten (Diseconomies of Scale) stark eingeschränkt. Und wenn bestehende Unternehmen die Möglichkeiten von Skaleneffekten voll ausschöpfen, wird das Branchenangebot durch den Eintritt neuer Unternehmen in die Branche und nicht durch die Ausweitung der Aktivitäten alter Unternehmen zunehmen.

Die geringe Größe bestimmt die Hauptnachteile dieses Marktmodells:

Instabilität der Marktbedingungen und Unsicherheit kleiner Unternehmen. Wenn die Marktnachfrage schwach ist, kann dies zu finanziellen Verlusten, Insolvenz und dem Ausstieg aus der Branche führen. Wenn die Marktnachfrage stark ist, erhöht dies den Zustrom neuer Unternehmen in die Branche und begrenzt die Erzielung überdurchschnittlicher Gewinne für bestehende Unternehmen.

Geringe Größe und starke Marktkräfte schränken die finanziellen Möglichkeiten für Risiko und Forschung und Entwicklung (Forschung und Entwicklung) ein Innovationstätigkeit(da F&E eine ausreichend hohe Mindestunternehmensgröße voraussetzt). Und obwohl es Ausnahmen gibt ( Persönlicher Computer Obwohl Apple ursprünglich in einer Garage entwickelt wurde, sind die meisten kleinen Unternehmen weder technisch fortgeschritten noch innovativ.

IN diese Abteilung Wir werden uns die Marktstruktur ansehen, unter der zahlreiche Unternehmen, Verkauf nahestehender, aber nicht perfekter Ersatzprodukte. Dies wird normalerweise aufgerufen monopolistische Konkurrenz — monopolistisch in dem Sinne, dass jeder Hersteller seiner eigenen Version des Produkts überlegen ist und – da es eine beträchtliche Anzahl von Wettbewerbern gibt, die ähnliche Produkte verkaufen.

Die Grundlagen des Modells des monopolistischen Wettbewerbs und der Name selbst wurden 1933 von Edward H. Chamberlain in seinem Werk „The Theory of Monopolistic Competition“ entwickelt.

Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbs:

• Produktunterscheidung
• Große Anzahl an Verkäufern
• Relativ niedrige Hürden für den Ein- und Ausstieg aus der Branche
• Schwer nicht Preiswettbewerb

Produktunterscheidung

Produktunterscheidung ist ein wesentliches Merkmal dieser Marktstruktur. Es geht davon aus, dass in der Branche eine Gruppe von Verkäufern (Herstellern) vorhanden ist, die Waren herstellen, die ähnlich, aber in ihren Eigenschaften nicht homogen sind, d.h. Waren, die kein perfekter Ersatz sind.

Die Produktdifferenzierung kann basieren auf:

• physikalische Eigenschaften des Produkts;
• Standort;
• „imaginäre“ Unterschiede im Zusammenhang mit Verpackung, Marke, Firmenimage, Werbung.
• Darüber hinaus wird die Differenzierung manchmal in horizontale und vertikale Differenzierung unterteilt:
• Vertical basiert auf der Einteilung von Waren nach Qualität oder einem anderen ähnlichen Kriterium, üblicherweise in „schlecht“ und „gut“ (die Wahl des Fernsehers ist „Temp“ oder „Panasonic“);
• die horizontale geht davon aus, dass der Käufer bei annähernd gleichen Preisen Waren nicht in schlecht oder gut einteilt, sondern in solche, die seinem Geschmack entsprechen und solche, die seinem Geschmack nicht entsprechen (die Wahl eines Autos ist Volvo oder Alfa-Romeo). ).

Erstellen Sie Ihr eigene Version Produkt erwirbt jedes Unternehmen ein begrenztes Monopol. Es gibt nur einen Hersteller von Big-Mac-Sandwiches, nur einen Hersteller von Aquafresh-Zahnpasta, nur einen Herausgeber der Zeitschrift Economic School usw. Allerdings stehen sie alle im Wettbewerb mit Unternehmen, die Ersatzprodukte anbieten, z.B. agieren unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs.

Produktdifferenzierung schafft Chancen begrenzter Einfluss auf die Marktpreise, da viele Verbraucher auch bei einem leichten Preisanstieg einer bestimmten Marke und einem bestimmten Unternehmen treu bleiben. Aufgrund der Ähnlichkeit der Produkte konkurrierender Unternehmen wird dieser Einfluss jedoch relativ gering sein. Die Kreuzelastizität der Nachfrage zwischen den Gütern monopolistischer Konkurrenten ist recht hoch. Die Nachfragekurve weist eine leicht negative Steigung auf (im Gegensatz zur horizontalen Nachfragekurve bei vollkommenem Wettbewerb) und zeichnet sich zudem durch eine hohe Preiselastizität der Nachfrage aus.

Große Anzahl an Herstellern

Ähnlich wie beim perfekten Wettbewerb, monopolistische Konkurrenz gekennzeichnet eine große Anzahl von Verkäufern, so dass das einzelne Unternehmen einen kleinen Anteil erhält Branchenmarkt. Infolgedessen zeichnen sich monopolistisch wettbewerbsfähige Unternehmen typischerweise sowohl durch absolute als auch durch relativ kleine Größen aus.

• einerseits, eliminiert die Möglichkeit einer Absprache und konzertierte Aktionen zwischen Unternehmen, um die Produktion zu begrenzen und die Preise zu erhöhen;
• mit einem anderen - erlaubt nicht das Unternehmen in erheblichem Maße Einfluss auf die Marktpreise haben.

Eintrittsbarrieren in die Branche

Einstieg in die Branche normalerweise nicht schwierig, da:

• klein;
• geringe Anfangsinvestition;
• geringe Größe bestehender Unternehmen.

Aufgrund der Produktdifferenzierung und der Markentreue der Verbraucher ist der Markteintritt jedoch schwieriger als bei vollkommenem Wettbewerb. Das neue Unternehmen muss nicht nur wettbewerbsfähige Produkte herstellen, sondern auch in der Lage sein, Käufer bestehender Unternehmen zu gewinnen. Dies kann zusätzliche Kosten verursachen für:

• Stärkung der Differenzierung seiner Produkte, d.h. es mit solchen Eigenschaften auszustatten, die es von den bereits auf dem Markt erhältlichen unterscheiden würden;
• Werbung und Verkaufsförderung.

Nicht preislicher Wettbewerb

Hart nicht-preislicher Wettbewerb- auch ein charakteristisches Merkmal des monopolistischen Wettbewerbs. Ein Unternehmen, das unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs operiert, kann verwenden drei Hauptstrategien Einfluss auf das Verkaufsvolumen:

• Preise ändern (d. h. umsetzen). Preiswettbewerb);
• Waren mit bestimmten Eigenschaften herstellen (d. h. verbessern). Differenzierung Ihres Produktes durch technische Spezifikationen , Qualität, Dienstleistungen und andere ähnliche Indikatoren);
• Überprüfung der Werbe- und Verkaufsstrategie (d. h. Stärken Sie die Differenzierung Ihres Produkts im Bereich der Verkaufsförderung).

Die letzten beiden Strategien beziehen sich auf nicht preisliche Wettbewerbsformen und werden von Unternehmen aktiver genutzt. Einerseits ist der Preiswettbewerb schwierig aufgrund der Produktdifferenzierung und der Bindung der Verbraucher an ein bestimmtes Produkt Warenzeichen(Eine Preissenkung darf nicht zu einem so erheblichen Käuferabfluss von Wettbewerbern führen, um Gewinnverluste auszugleichen.) mit einem anderen- Eine große Anzahl von Unternehmen in der Branche führt dazu, dass die Wirkung der Marktstrategie separates Unternehmen wird unter diesen verteilt große Menge Konkurrenten, die praktisch unempfindlich sind und keine sofortige und gezielte Reaktion anderer Unternehmen hervorrufen.

Üblicherweise wird davon ausgegangen, dass das Modell des monopolistischen Wettbewerbs in Bezug auf den Dienstleistungsmarkt am realistischsten ist ( Einzelhandel, Dienstleistungen niedergelassener Ärzte oder Rechtsanwälte, Friseur- und Kosmetikdienstleistungen usw.). Bei materiellen Gütern wie verschiedenen Seifenarten, Zahnpasta oder Erfrischungsgetränken zeichnet sich deren Herstellung in der Regel nicht durch geringe Größe, große Stückzahlen oder Markteintrittsfreiheit produzierender Unternehmen aus. Daher ist es richtiger, dies anzunehmen Großhandelsmarkt dieser Güter gehört zur Oligopolstruktur und Einzelhandelsmarkt- zum monopolistischen Wettbewerb.

Produktdifferenzierung erweitert die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher;

starker Wettbewerb hält die Preise nahe an den Grenzkosten, die für differenzierte Produkte auf dem niedrigstmöglichen Niveau liegen (wenn auch etwas höher als in einem vollkommen wettbewerbsorientierten Markt);

Die Verhandlungsmacht eines einzelnen Unternehmens ist relativ gering, sodass die Unternehmen meist Preise erzielen, anstatt sie festzulegen.

Dies ist der günstigste Markt für Käufer.

Nachteile des monopolistischen Wettbewerbsmarktes:

Unternehmen, die im monopolistischen Wettbewerb operieren, sind in der Regel sowohl relativ als auch absolut klein. Die Größe von Unternehmen wird durch die rasche Entstehung von Skaleneffekten in der Produktion (Diseconomies of Scale in Production) streng begrenzt. Und wenn bestehende Unternehmen die Möglichkeiten von Skaleneffekten voll ausschöpfen, wird das Branchenangebot durch den Eintritt neuer Unternehmen in die Branche und nicht durch die Ausweitung der Aktivitäten alter Unternehmen zunehmen.

Die geringe Größe bestimmt die Hauptnachteile dieser Marktstruktur.

Instabilität der Marktbedingungen und Unsicherheit kleiner Unternehmen. Wenn die Marktnachfrage schwach ist, kann dies zu finanziellen Verlusten, Insolvenz und dem Ausstieg aus der Branche führen. Wenn die Marktnachfrage stark ist, erhöht dies den Zustrom neuer Unternehmen in die Branche und schränkt die Erzielung überdurchschnittlicher Gewinne bestehender Unternehmen ein.

Kleine Firmengrößen und harte Marktkräfte Begrenzen Sie die finanziellen Möglichkeiten für Risiken und Forschung und Entwicklung und Innovationsaktivität (da FuE eine relativ hohe Mindestunternehmensgröße erfordert). Obwohl es Ausnahmen gibt (der Apple-Personalcomputer wurde erstmals in einer Garage entwickelt), sind die meisten kleinen Unternehmen weder technologisch fortschrittlich noch innovativ.

Frage. 4. Das Verhalten eines Unternehmens in einem Oligopol

In einem Oligopol können sich große Unternehmen unterschiedlich verhalten: das Verhalten anderer Produzenten nicht berücksichtigen, wie im vollkommenen Wettbewerb; Versuchen Sie, das Verhalten anderer Hersteller zu antizipieren. mit anderen Herstellern zusammenarbeiten (in vielen Ländern ist dies illegal). Große Unternehmen in einem Oligopol können vier Möglichkeiten zur Marktpreisbildung nutzen.

Erstens verschiedene konkurrierende Preise. Jedes der marktbeherrschenden Unternehmen kann den Preis erhöhen oder senken, ohne Rücksicht auf die anderen zu nehmen.

Zweitens starre Monopolpreise, die auf einer expliziten oder geheimen Kartellvereinbarung beruhen.

Drittens: Führender Monopolpreis, wenn Unternehmen darauf warten, dass der Preis eines der bestehenden Unternehmen festgelegt wird, und ihm folgen.

Viertens ein systematisch gebildeter Preis, dessen Grundlage die durchschnittlichen Produktionskosten großer Hersteller sind.

Der erste Versuch, die Theorie des Oligopols zu entwickeln, wurde bereits 1838 vom französischen Mathematiker, Philosophen und Ökonomen Antoine Augustin Cournot (1801-1877) unternommen. Sein Buch, das diese Theorie darlegte, blieb jedoch von seinen Zeitgenossen unbeachtet. 1863 wurde er freigelassen neue Arbeit„Grundsätze der Vermögenstheorie“, in dem er die alten Bestimmungen seiner Theorie darlegte, jedoch ohne mathematische Beweise. Erst in den 70ern. 19. Jahrhundert Anhänger begannen, seine Ideen zu entwickeln.

Das Cournot-Modell geht davon aus, dass es nur zwei Unternehmen auf dem Markt gibt und jedes Unternehmen den Preis und die Produktion seines Konkurrenten unverändert übernimmt und dann seine Entscheidung trifft. Jeder der beiden Anbieter geht davon aus, dass sein Konkurrent seine Produktion stets stabil halten wird. Das Modell geht davon aus, dass Verkäufer nichts von ihren Fehlern erfahren. Tatsächlich werden sich die Annahmen dieser Verkäufer über die Reaktion des Konkurrenten offensichtlich ändern, wenn sie von ihren früheren Fehlern erfahren.

Das Cournot-Modell ist in Abb. dargestellt. 10.10.

Reis. 10.10. Cournot-Duopolmodell

Nehmen wir an, dass Duopolist 1 zuerst mit der Produktion beginnt und sich zunächst als Monopolist entpuppt. Sein Output (Abb. 10.10) ist q1, was ihm beim Preis P erlaubt, maximalen Gewinn zu erzielen, denn in diesem Fall ist MR = = MC = 0. Für ein gegebenes Outputvolumen ist die Elastizität der Marktnachfrage gleich eins und insgesamt Der Umsatz wird ein Maximum erreichen. Dann beginnt Duopolist 2 mit der Produktion. Seiner Ansicht nach verschiebt sich das Ausstoßvolumen um den Betrag Oq1 nach rechts und richtet sich nach der Linie Aq1 aus. Er nimmt das Segment AD" der Marktnachfragekurve DD als die Residualnachfragekurve wahr, die seiner Grenzerlöskurve MR2 entspricht. Der Output von Duopolist 2 entspricht der Hälfte der von Duopolist 1 unbefriedigten Nachfrage, d. h. Segment q1D", und Der Wert seiner Produktion ist gleich q1q2, was die Möglichkeit bietet, maximalen Gewinn zu erzielen. Diese Produktion entspricht einem Viertel des gesamten nachgefragten Marktvolumens zum Nullpreis, OD"(1/2 x 1/2 = 1/4).

Im zweiten Schritt beschließt Duopolist 1, unter der Annahme, dass die Produktion von Duopolist 2 stabil bleibt, die Hälfte der verbleibenden unbefriedigten Nachfrage zu decken. Basierend auf der Tatsache, dass Duopolist 2 ein Viertel der Marktnachfrage abdeckt, beträgt der Output von Duopolist 1 im zweiten Schritt (1/2)x(1-1/4), d. h. 3/8 der gesamten Marktnachfrage usw. Mit jedem weiteren Schritt wird die Produktion von Duopolist 1 sinken, während die Produktion von Duopolist 2 steigen wird. Ein solcher Prozess endet mit einem Ausgleich ihrer Produktion, und dann erreicht das Duopol einen Zustand des Cournot-Gleichgewichts.

Viele Ökonomen hielten das Cournot-Modell aus folgenden Gründen für naiv. Das Modell geht davon aus, dass Duopolisten keine Schlussfolgerungen aus dem Irrtum ihrer Annahmen über die Reaktion der Wettbewerber ziehen. Das Modell ist geschlossen, d. h. die Anzahl der Unternehmen ist begrenzt und ändert sich auf dem Weg zum Gleichgewicht nicht. Über die mögliche Dauer dieser Bewegung sagt das Modell nichts aus. Schließlich erscheint die Annahme von Null-Transaktionskosten unrealistisch. Das Gleichgewicht im Cournot-Modell kann durch Reaktionskurven dargestellt werden, die das gewinnmaximierende Produktionsniveau zeigen, das ein Unternehmen angesichts des Produktionsniveaus eines Konkurrenten produzieren wird.

In Abb. 10.11. Die Reaktionskurve I stellt den gewinnmaximierenden Output des ersten Unternehmens als Funktion des Outputs des zweiten dar. Die Reaktionskurve II stellt den gewinnmaximierenden Output des zweiten Unternehmens als Funktion des Outputs des ersten dar.

Reis. 10.11. Reaktionskurven

Reaktionskurven können verwendet werden, um zu zeigen, wie ein Gleichgewicht hergestellt wird. Folgt man den Pfeilen von einer Kurve zur nächsten, beginnend mit der Produktion q1 = 12.000, ergibt sich am Punkt E ein Cournot-Gleichgewicht, bei dem jedes Unternehmen 8.000 Einheiten produziert. Am Punkt E schneiden sich zwei Antwortkurven. Dies ist das Cournot-Gleichgewicht.

Im Gegensatz zum Cournot-Modell, bei dem beide Unternehmen gleichberechtigte Marktteilnehmer sind, ist im Stackelberg-Modell eines von ihnen (Leader I) aktiv und das andere (Follower II) passiv. Der Follower gibt dem Leader die Möglichkeit, als Erster die gewünschte Warenmenge auf dem Markt anzubieten und betrachtet die verbleibende unbefriedigte Branchennachfrage als seinen Marktanteil.

Diese Beziehung zwischen Wettbewerbern kann aufgrund der asymmetrischen Informationsverteilung entstehen: Der Marktführer kennt die Kostenfunktion des Marktführers, während der Marktführer die Produktionskapazitäten des Marktführers nicht kennt.

In einer solchen Situation müssen Unternehmen keine strategischen Entscheidungen treffen. Der Gewinn des Anführers hängt nur von seinem Output-Volumen ab, da das Output-Volumen des Followers durch die Gleichung seiner Reaktion gegeben ist: Q II = Q II ( Q ICH).

Um das Cournot-Gleichgewicht visuell mit dem Stackelberg-Gleichgewicht vergleichen zu können, müssen die Reaktionslinien der Duopolisten durch Linien gleichen Gewinns (Isogewinne) ergänzt werden. Die Isogewinngleichung wird erhalten, indem die Duopolgewinngleichung relativ zum Produktionsvolumen gelöst wird, das einen bestimmten Gewinnbetrag liefert.

In Abb. Abbildung 10.12 zeigt, wie die Isogewinne von Unternehmen II liegen. Angesichts der Produktion von Unternehmen I gibt der entsprechende Punkt auf der Reaktionslinie von Unternehmen II dessen gewinnmaximierendes Produktionsvolumen an. Unternehmen II kann bei einer größeren oder kleineren Produktion nur dann den gleichen Gewinn erzielen, wenn Unternehmen I das Angebot auf dem Markt reduziert, sodass die Isogewinnspitzen auf der Reaktionslinie liegen. Je niedriger der Isogewinn liegt, desto großer Gewinn es stellt dar, weil es der kleineren Leistung des Konkurrenten entspricht.

Durch die Kombination der Isoprofit-Karten von Duopolisten können Sie Kombinationen sehen Q ICH, Q II, entsprechend dem Branchengleichgewicht im Cournot- und Stackelberg-Modell (Abb. 10.13). Der Schnittpunkt der Reaktionslinien ( MIT) stellt das Gleichgewicht im Cournot-Modell dar, und der Tangentialpunkt der Reaktionslinie des Gefolgsmanns mit dem niedrigsten Isoprofit des Anführers stellt das Gleichgewicht im Stackelberg-Modell dar ( S Ich bzw S II).

Aus Abb. 10.13 Daraus folgt, dass das Unternehmen, das zum Marktführer wird, seinen Gewinn im Vergleich zu dem steigert, was es im Wettbewerb gemäß dem Cournot-Modell erzielt hat: Der Marktführer bewegt sich zu einem niedrigeren Isogewinn.

Es kann bewiesen werden, dass mit linearen Funktionen der Branchennachfrage und den Gesamtkosten der Duopolisten im Stackelberg-Modell der Marktpreis niedriger sein wird als im Cournot-Modell.

Kartell. Da der maximale Gewinn auf dem Markt eines homogenen Gutes durch einen Monopolpreis sichergestellt wird, erzielen Duopolisten (Oligopolisten) den größten Gewinn im Falle der Organisation eines Kartells – einer expliziten oder geheimen Verschwörung zur Begrenzung des Marktangebots, um ein Monopol aufrechtzuerhalten Preis.

Allerdings handelt es sich bei der Kartellvereinbarung nicht um ein Nash-Gleichgewicht, da jedes Kartellmitglied seinen Gewinn durch eine Steigerung seiner Produktion steigern kann, solange sich die anderen an die Vereinbarung halten. Die Wahrscheinlichkeit, gegen eine Kartellvereinbarung zu verstoßen, steigt mit zunehmender Zahl ihrer Mitglieder.

Das Gefangenendilemma zeigt deutlich die Merkmale oligopolistischer Preisgestaltung.

Zwei Diebe wurden auf frischer Tat ertappt und wegen mehrerer Diebstähle angeklagt. Jeder von ihnen steht vor einem Dilemma – ob er alte (unbewiesene) Diebstähle zugeben soll oder nicht.

Reis. 10.14. "Gefangenendilemma"

Wenn nur einer der Diebe gesteht, erhält der Geständniser eine Mindeststrafe (1 Jahr) und sein reueloser Kamerad eine Höchststrafe (10 Jahre). Wenn beide Diebe gleichzeitig gestehen, erhalten beide eine kleine Milde (6 Jahre Gefängnis); Bleiben beide bestehen, werden beide nur für den letzten Diebstahl bestraft (jeweils 3 Jahre). Die Gefangenen sitzen in verschiedenen Zellen und können sich nicht einigen. Vor uns liegt ein nicht kooperatives (inkonsistentes) Spiel mit einer Summe ungleich Null (in diesem Fall negativ). Ein charakteristisches Merkmal dieses Spiels ist, dass es für beide Teilnehmer unrentabel ist, sich von ihren privaten (egoistischen) Interessen leiten zu lassen.

Der Wettbewerb hat wichtig im Leben der Gesellschaft. Es stimuliert die Aktivitäten der Geschäftsbereiche. Durch den Wettbewerb scheinen sich die Rohstoffproduzenten gegenseitig zu kontrollieren. Ihr Kampf um den Verbraucher führt zu niedrigeren Preisen, niedrigeren Produktionskosten und einer verbesserten Produktqualität.

Außerdem sollte darauf hingewiesen werden Marktwettbewerb trägt mehr bei effektiver Einsatz Ressourcen bei der Produktion von Gütern, die für die Gesellschaft notwendig sind. Diese. Die Industrie setzt Ressourcen genau in der Menge in die Produktion ein, die zur Deckung des effektiven Bedarfs erforderlich ist.

Darüber hinaus besteht der Vorteil des Wettbewerbs darin, dass er Bedingungen für die optimale Nutzung wissenschaftlicher und technischer Errungenschaften auf dem Gebiet der Schaffung neuartiger Güter und der Einführung schafft neue Technologie und Technologie, die Entwicklung fortschrittlicherer Methoden zur Organisation und Verwaltung der Produktion.

Der Wettbewerb zielt darauf ab, dass Hersteller unterschiedliche Bedürfnisse befriedigen und die Qualität von Waren und Dienstleistungen verbessern.

Der unbestrittene Vorteil des Wettbewerbs besteht darin, dass er eine flexible Reaktion und schnelle Anpassung der Produzenten an veränderte Produktionsbedingungen erfordert und darüber hinaus Wahl- und Handlungsfreiheit für Verbraucher und Produzenten gewährleistet.

Die Kombination dieser Vorteile macht den vollkommenen Wettbewerb zu einer der effektivsten Marktarten. Es ist der vollkommen wettbewerbsorientierte Markt, der die gesellschaftliche Produktion reguliert.

Perfekter Wettbewerb, sozusagen Marktwirtschaft Im Allgemeinen hat es eine Reihe von Nachteilen. Wenn wir über die Tatsache sprechen, dass vollkommener Wettbewerb eine effiziente Verteilung von Ressourcen und maximale Befriedigung der Kundenbedürfnisse gewährleistet, sollten wir nicht vergessen, dass er von den Zahlungsbedürfnissen herrührt, von der Verteilung des monetären Einkommens, die sich früher entwickelt hat. Dies schafft Chancengleichheit, garantiert jedoch keine Ergebnisgleichheit. Vollkommener Wettbewerb berücksichtigt nur die Kosten, die sich rechnen. Unter Bedingungen unzureichender Spezifizierung von Eigentumsrechten gibt es jedoch Vorteile (Kosten), die von Unternehmen nicht berücksichtigt werden: Sie werden von der Gesellschaft realisiert.

In diesem Fall sprechen wir von externen externen Nutzen oder Kosten (positive oder negative Externalitäten). Unter Bedingungen unzureichender Spezifizierung der Eigentumsrechte ist daher eine Unterproduktion positiver und eine Überproduktion negativer externer Effekte möglich.

Vollkommener Wettbewerb sorgt nicht für die Produktion öffentlicher Güter, die zwar den Verbrauchern Zufriedenheit bringen, aber nicht klar aufgeteilt, bewertet und an jeden Verbraucher separat (Stück für Stück) verkauft werden können.

Der perfekte Wettbewerb, an dem eine große Anzahl von Unternehmen beteiligt ist, ist nicht immer in der Lage, die Konzentration der Ressourcen zu gewährleisten, die zur Beschleunigung des wissenschaftlichen und technischen Fortschritts erforderlich ist.

Trotz aller Vorteile kann ein perfekt wettbewerbsorientierter Markt daher nicht idealisiert werden. Kleinere Unternehmen, die auf dem Markt agieren, können nicht mit großen, mit moderner Technologie gesättigten Unternehmen konkurrieren.

Nun zu den Vor- und Nachteilen eines Monopols. Die Untersuchung der Marktverhaltensmuster von Monopolen gibt Anlass zu der Annahme, dass Monopole als Wirtschaftsorganisationen eine bedeutende Rolle in der sozioökonomischen Entwicklung eines jeden Landes spielen.

Es muss anerkannt werden, dass ein Monopolist aufgrund von Skaleneffekten und Innovationen Vorteile bei den Produktions- und Vertriebskosten haben kann. Tatsächlich birgt das für Monopolunternehmen charakteristische Expansionsverhalten das Potenzial Wirtschaftswachstum. Darüber hinaus kann ein Monopol die Kosten senken, wenn ein erheblicher Konzentrationsgrad der Erzielung vollständiger Skaleneffekte förderlich oder erforderlich ist.

In der Regel kann ein Monopolunternehmen (insbesondere wenn es sich um eine vertikal integrierte Struktur handelt) auch erhebliche Vorteile erzielen Transaktionskosten. Ein riesiges Monopol ist in der Lage, die Verwaltungskosten, die Kosten für verschiedene Arten von Vereinbarungen und für den Abschluss von Verträgen zwischen einzelnen Produktionsabteilungen zu senken, indem es benachbarte Phasen der Produktherstellung, Forschung und Entwicklung, Vertrieb, Kundendienst usw. in seiner Struktur zusammenfasst. Offensichtlich als Ergebnis von Diese Tendenz: Durch die Bündelung der Anstrengungen wird ein erheblicher wirtschaftlicher Effekt erzielt.

Riesige Monopolverbände leisten einen wesentlichen Beitrag dazu BIP des Landes, sichern die Wettbewerbsfähigkeit der Volkswirtschaft. Und das ist auch eine unbestreitbare Tatsache.

Die Grundlage für die Aufrechterhaltung eines Monopols ist Flexibilität. Das Vorhandensein einer Kombination potenzieller Wettbewerbsfaktoren bestimmt die Instabilität moderner Monopole. Die Dynamik der Marktentwicklung, Veränderungen in ihrer Struktur durch wissenschaftlichen und technischen Fortschritt, Intensivierung von Diversifizierungsprozessen, Intensivierung der interindustriellen und zwischenstaatlichen Kapitalexpansion, Globalisierung der Wirtschaftsgrenze Monopol Kraft Firmen. Daher ist der Monopolist gezwungen, eine hohe Mobilität zu zeigen, sich rechtzeitig an spontane Marktprozesse anzupassen, sich ihrem Diktat zu unterwerfen, sich je nach Veränderungen der Marktnachfrage neu zu strukturieren und entsprechend den sich ändernden Anforderungen zu handeln Wettbewerbsumfeld. In diesem Sinne haben kleine Monopolisten natürlich einen Vorteil gegenüber Riesenunternehmen: Für erstere ist es einfacher, Flexibilität zu erreichen, da sie so nah wie möglich an den Verbrauchern ihrer eigenen Produkte sind.

Es bestehen heute keine Zweifel und Einwände mehr daran, dass ein Monopolunternehmen innovativer sein kann als ein Unternehmen, das dort tätig ist wettbewerbsfähige Branche. Die hohe Innovationstätigkeit des Monopolisten beruht auf zahlreichen Möglichkeiten zur Großfinanzierung, einem erheblichen wissenschaftlichen und technischen Potenzial, einer Kombination aus wirtschaftlicher, technologischer, organisatorische Faktoren notwendig für die Umsetzung von Entdeckungen und Innovationen. Es sind jedoch nicht nur Chancen, die einen Monopolisten zur Einführung von Innovationen anregen. Heutzutage ist Innovation für ein Monopol sowohl Grundlage als auch Bedingung und Garantie für die Aufrechterhaltung einer Monopolstellung. Der Punkt ist, dass: 1) Innovation den Erhalt und das Wachstum der Superprofite von Monopolen gewährleistet; 2) Technologische Innovationen sind eine notwendige Bedingung stabil halten Wettbewerbsvorteile und Aufrechterhaltung der Führungsposition sowie als Mittel zum globalen Wettbewerb für die größten TNCs; 3) Innovation ist eines der Mittel zur Schaffung strategischer Eintrittsbarrieren für potenzielle Wettbewerber in die Branche.

Monopolunternehmen verfügen über ein erhebliches Investitionspotenzial. Die Investitionsfähigkeit und Investitionsbereitschaft von Monopolunternehmen ist deutlich höher als bei anderen Marktteilnehmern. Eine Investitionsquelle sind Monopolgewinne, die solche Unternehmen in der Regel in die Forschung investieren, wodurch sie ihren Konkurrenten immer einen Schritt voraus sein oder zumindest auf ihrem Niveau bleiben können.

Es ist zu beachten, dass die Produkte von Monopolen unterschiedlich sind gute Qualität, was es ihnen ermöglichte, eine marktbeherrschende Stellung zu erlangen.

Der Hauptnachteil besteht darin, dass Monopole über Marktmacht verfügen, um Monopolgewinne zu erzielen. Dies führt dazu, dass der Wunsch monopolistischer Hersteller, die Produktionskosten zu senken, verschwindet. Das bedeutet, dass es für Verbraucher keinen Grund gibt, die Preise zu senken.

Um ihre Monopolstellung aufrechtzuerhalten, errichten Monopole Markteintrittsbarrieren, die den Wettbewerb in der Wirtschaft des Landes verringern.

Die Aktivitäten von Monopolen verstärken die Einkommensdifferenzierung (die Einkommen der Mehrheit der Verbraucher sinken, was sich negativ auswirkt und zu einem Rückgang der Gewinne der Monopolisten führt, d. h. die Marktmacht der Monopolisten wird geschwächt), was mit gesellschaftspolitischen Problemen behaftet ist Konflikte und Instabilität. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, die Macht von Monopolen mit der Macht des Staates zu verschmelzen, und trägt zur Entstehung oligarchischer Strukturen bei (ihre Macht wird ihren persönlichen Interessen und nicht dem Gemeinwohl entsprechen).

Praktische Aufgaben und Situationen

1. Worauf beruht die Marktmacht von Unternehmen mit monopolistischen Wettbewerbern: Denn ihr Produktions- und Absatzvolumen kann sehr gering sein?

2. Warum verdrängen Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb vor allem den nichtpreislichen Wettbewerb?

3. Monopolistisch wettbewerbsfähige Unternehmen vergessen nicht, ihren Kunden ein frohes neues Jahr zu wünschen. Warum?

6. Die Nachfragefunktion eines Unternehmens – ein unvollkommener Konkurrent hat die Form:

P = 50 – 2∙Q, die Funktion seiner Gesamtkosten ist TC = 80 + 2∙Q + 5∙Q 2 .

Bestimmen Sie den Preis und die Produktionsmenge im Gleichgewicht. Wie werden sich diese Werte ändern, wenn der Markt vollkommen wettbewerbsfähig wird?

Fragen zur Selbstkontrolle

1. Was ist der Vorteil des monopolistischen Wettbewerbs gegenüber dem vollkommenen Wettbewerb?

2. Wie ist das Verhältnis zwischen Preis und Produktion unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs?

3. Nennen Sie die Gleichgewichtsbedingung für ein Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb in langfristig.

4. Was sind die Voraussetzungen für den Markteintritt im monopolistischen Wettbewerb?

5. Hat das Unternehmen unter Bedingungen vollkommenen oder monopolistischen Wettbewerbs ein größeres Überlebenspotenzial?

6. Gibt es einen Zusammenhang zwischen der Anzahl der Verkäufer eines differenzierten Produkts und dem Grad der Marktmacht, über die jeder von ihnen verfügt? Wenn ja, welchen Charakter hat diese Abhängigkeit?

7. Welche Auswirkungen wird es haben, wenn Unternehmen die Produktdifferenzierung ausweiten? Wirtschaftlichkeit Funktionieren des Marktes?

8. Ignorieren Unternehmen, die im Rahmen des monopolistischen Wettbewerbs agieren, die Reaktion der Wettbewerber auf ihr Handeln?

9. Wird ein monopolistisch wettbewerbsfähiges Unternehmen seine Produktion steigern, wenn der Grenzerlös die Grenzkosten übersteigt?

Tests

1. Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs produziert ein Unternehmen:

a) ein einzigartiges Produkt;

b) differenziertes Produkt;

c) standardisiertes Produkt;

d) einheitliches Produkt;

e) homogenes Produkt.

2. Märkte mit perfektem und monopolistischem Wettbewerb haben ein gemeinsames Merkmal:

a) es werden differenzierte Güter hergestellt;

B ) Es gibt viele Käufer und Verkäufer, die auf dem Markt tätig sind.

c) jedes Unternehmen sieht sich einer horizontalen Nachfragekurve für sein Produkt gegenüber;

d) es werden homogene Güter hergestellt;

e) Das Marktverhalten jedes Unternehmens hängt von der Reaktion seiner Wettbewerber ab.

3. Befürworter des Standpunkts, dass monopolistischer Wettbewerb sehr effektiv und vorteilhaft für die Verbraucher sei, argumentieren:

a) Produktdifferenzierung begünstigt eine bessere Berücksichtigung der unterschiedlichen Geschmäcker der Verbraucher;

b) Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs produzieren Unternehmen ein aus Marktsicht effektives Produktvolumen;

c) perfekter Wettbewerb führt zu einem heftigen Preiskampf zwischen Unternehmen;

d) unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs wird eine aus gesellschaftlicher Sicht effiziente Ressourcennutzung erreicht;

e) alle vorherigen Aussagen sind wahr.

4. Produktdifferenzierung ergibt sich nicht aus:

a) Designmerkmale des Produkts;

b) seine Form, Farbe und Verpackung;

c) Produktpreise;

d) speziell Warenzeichen und Marke;

e) eine Reihe spezieller Dienstleistungen, die den Verkauf dieses Produkts begleiten.

5. Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs:

a) Kundenbedürfnisse werden auf einem geringeren Niveau befriedigt als unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs;

b) Kundenbedürfnisse werden vollständiger befriedigt als unter Bedingungen des perfekten Wettbewerbs;

c) Produktionskosten und Preise werden aufgrund von Skaleneffekten gesenkt;

d) die Nachfragekurve ist eine horizontale Linie;

e) Produzenten einigen sich auf eine gemeinsame Preispolitik.

6. Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs muss ein Unternehmen zur Gewinnmaximierung:

a) die Gleichheit der Durchschnittskosten und -preise aufrechterhalten;

b) die Übereinstimmung zwischen Grenzkosten und Nachfrage sicherstellen;

c) die Gleichheit der Grenzkosten sicherstellen und Grenzeinkommen;

d) verhindern, dass die Gesamteinnahmen die Gesamtkosten übersteigen.

7. Der Hauptunterschied zwischen Monopol und Monopol
Der Wettbewerb ist wie folgt:

a) Ein Monopol ist in der Lage, langfristig einen Nettogewinn zu erzielen, ein monopolistisch wettbewerbsfähiges Unternehmen jedoch nicht dazu;

b) ein Monopolist verfügt über monopolistische Macht, ein monopolistisch wettbewerbsfähiges Unternehmen jedoch nicht;

c) die Bedingung P > MR gilt für ein Monopol und die Bedingung P = MR - für ein monopolistisch wettbewerbsfähiges Unternehmen.

8. Welche Formel ist unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs für ein Unternehmen, das langfristig ein Gleichgewicht anstrebt, richtig?

a) MR = MS und P = LRAC;

b) P = MS und P = LRAC;

c) P = MS und P = MR;

1. Studiengang Wirtschaftstheorie: Allgemeine Grundlagen der Wirtschaftstheorie. Mikroökonomie. Makroökonomie. Grundlagen der Volkswirtschaft: Lernprogramm/ Hrsg. Prof. EIN V. Sidorowitsch. - M..: „Business and Service“, 2001, Kap. 18.

2. Studiengang Wirtschaftstheorie: Lehrbuch / Allgemeines. Hrsg. M.N. Chepurina, E.A. Kiseleva. – Kirov: „ASA“, 2004, Kap. 7, § 7.

3. Mikroökonomie: Theorie und Russische Praxis: Lehrbuch / unter. Hrsg. EIN V. Grjasnowa. – M.: KNORUS, 2004, Thema 8.

4. Mikhailushkin, A.I. Economics: ein Lehrbuch für technische Universitäten / A.I. Mikhailushkin, P.D. Schimko. – M.: „Higher School“, 2001. Kap. 2, § 2.8.

5. Nosova, S.S. Wirtschaftstheorie: Lehrbuch für Universitäten / S.S. Nosova. – M.: VLADOS, 2003, Kap. 14.

6. Nurejew, R.M. Kurs Wirtschaftstheorie: Lehrbuch für Universitäten / R.M. Nurejew. – M.: NORM, 2001, Kap. 7, § 7.3.

7. Wirtschaftswissenschaften: Lehrbuch / Hrsg. ALS. Bulatova. – M.: YURIST, 2001, Kap. 12, § 3.

8. Wirtschaftstheorie: Lehrbuch für Universitäten / Hrsg. K.I. Dobrynina, L.S. Tarasewitsch. – SPb.: PETER, 2002, Kap. 7.

9. Wirtschaftstheorie: Lehrbuch / Allgemeines. Hrsg. IN UND. Vidyapina, A.I. Dobrynina, G.P. Zhuravleva, L. S. Tarasevich. – M.: INFRA-M, 2002, Kap. 15, § 1.