Normalmente dejo estas tareas para el almuerzo o el final de la jornada laboral, me siento en una silla de cuero con patas, vierto otros 700 ml en mi botella de agua, sumerjo la pajita y… abro las conferencias. Aprovecho al máximo estos consejos y lecciones para crear mi marca personal cohesiva. Resultó que ya había hecho algunas cosas de forma intuitiva y otras me inspiraron a adoptar un enfoque más serio.

Olga Marcos

Alexandra Solovieva

Un tema muy chulo para los indecisos, los perdidos y en general para los que les gusta que todo esté solucionado. Las tareas parecen sencillas, pero sin embargo están encaminadas precisamente a poner todo en su lugar en tu cabeza, ayudándote a comprenderte a ti mismo, lo que quieres y lo que ellos quieren de ti. Comprenda cómo presentarse correctamente, qué historia contar sobre usted mismo y cómo. Muchas gracias A las chicas por la idea en sí, la apoyaré y la supercuraré.

Alexandra Solovieva

Olga Nikolaenko

El curso se convirtió para mí en una búsqueda poderosa y apasionante de mí mismo, de mi mente. A veces surge una pregunta en nuestro pensamiento y durante mucho tiempo no podemos encontrar la respuesta correcta... ¡Entonces “bang”! Cierto libro cae en tus manos y, leyendo capítulo por capítulo, encuentras la respuesta. El curso de Elena y Nadezhda es un “libro” enorme, se podría llamar una “enciclopedia”.

Olga Nikolaenko

Anastasia Wenzel

Personalmente, no pude parar después del primer curso en la Escuela de clase IDEA y quería profundizar cada vez más en los momentos más pequeños de este sistema. Hasta ahora, un sistema similar de enfoque asociativo para el análisis de la apariencia de una persona, que parte precisamente de impresión general¡El rasgo de personalidad no me era familiar y lo considero absolutamente único en un mar de otros sistemas! Es genial tenerlos, ¡sigan con el buen trabajo!

Anastasia Wenzel

julia dondo

Me complació la cooperación con IDEA-class. El régimen de carga me resultó cómodo. Comentario bien establecido. No tuve problemas durante el proceso de aprendizaje. Especialmente quiero enfatizar la profundidad de la presentación del material. No estudié en otras escuelas, así que no tengo nada con qué comparar, pero el conocimiento adquirido en la Escuela no solo amplió mis horizontes en el campo de la moda y el estilo, sino que también lanzó un mecanismo para el conocimiento independiente de la estética de las imágenes visuales. en arte, cine, sesiones de fotos y el mundo que me rodea.

TPS Internacional Inc.

Liana Martirosian– Director de Recursos Humanos de Agrofirm Ariant LLC,

entrenador de marca personal

Una marca es una expectativa, una imagen que se crea en la mente de los demás cuando ven o escuchan una marca, nombre, producto o logotipo. Según Randall Hansen (2007), “La palabra marca personal puede interpretarse como una promesa... una promesa de calidad del producto... una promesa de que su producto es mejor que el de la competencia... una promesa que usted hace para tener éxito. .” Por ejemplo, la empresa Volvo se diferencia de otras empresas en que promete seguridad y protección, y la empresa IBM promete ser confiable. La marca personal no es sólo para las grandes corporaciones. Una nueva tendencia llamada “Marca Personal” es muy relevante hoy en día.

Razones de la relevancia de la marca personal

La razón de esto fue:

1. La revolución tecnológica ha cambiado estructura moderna carreras. Es como si trabajaras para una o dos empresas y esa fuera toda tu carrera. Hoy en día, muchas personas cambian de 4 a 8 trabajos a lo largo de su vida. La Marca Personal es una herramienta significativa y efectiva para tu desarrollo profesional crecimiento profesional. Ayuda a definir quién eres, para qué vives, qué te hace único, especial y te diferencia de los demás y te permite encontrar lo que buscas.
2. Las formas en que nos comunicamos están cambiando. Internet nos ha elevado a cada uno de nosotros a la posición de editor. Correo electrónico, los grupos de noticias, los paneles informativos, los blogs, la red electrónica y los seminarios y chats en línea brindan oportunidades para que todos aprendamos, proporcionemos y encontremos Nuevo trabajo. La gente quiere hacer negocios con personas que conocen o con quienes sienten confianza, conexión y conexión emocional. Si se establece la conexión, las personas confiarán en lo que les es familiar, tendrán una actitud amistosa hacia ello y, por lo tanto, serán más sensibles hacia usted, hacia relaciones de negocio contigo. Por tanto, una marca personal juega un papel importante en el desarrollo empresarial.

No basta con ser un especialista calificado; es hora de elegir conscientemente tus objetivos de vida, tus valores, tus pautas, tus verdaderos sueños, para desarrollarte de tal manera que los demás perciban tu marca personal como algo muy fuerte, armonioso y armonioso. inolvidable. Es esta percepción la que unirá a su empresa y a usted, ya que hará exactamente el trabajo que disfruta. Podrás formar exactamente el tipo de percepción entre los clientes que sea beneficiosa para ti, la marca que enfatizará tus características, singularidad, fortalezas, valores y personalidad. Al presentar su marca a la atención de todos, una marca que sea memorable y emocionante, la desarrollará constantemente. Esto es algo que puedes desarrollar y gestionar, es fundamental para abrirte nuevas oportunidades, para tu empleo en un lugar prestigioso y trabajo bien pagado y lograr el éxito en la vida. Cada persona tiene la oportunidad de aprender, mejorar, adquirir habilidades y ser una marca sólida.

Marca personal - categorías empresariales

Actualmente no hay seguridad laboral. Por lo tanto, especialmente durante una crisis económica, una persona necesita independencia; quiere gestionar su vida por sí misma, redefinir sus metas y ver nuevas oportunidades creativas. Según el gurú del management Peter Montoy (2005), existen tres tipos de empresas que necesitan una marca personal:

1. Profesionales de servicios independientes (actores, agentes, artistas, deportistas, escritores, asesores, consultores, diseñadores, dentistas, proveedores de productos, agentes, corredores de bienes raíces, etc.)
2. negocios en el ámbito de los servicios personales (propietarios de complejos deportivos, talleres de automóviles, empresas de limpieza, panaderías, talleres de reparación de equipos, imprentas, guarderías, salones de pintura, etc.)
3. vendedores de productos con valor añadido (concesionarios de automóviles, librerías, editoriales, compañías discográficas, minorista etc.). Necesitan una marca personal que influya en las opiniones de las personas que tienen una influencia significativa en la opinión pública.

Todo el mundo tiene una marca personal, pero la mayoría de la gente no la conoce y no la gestiona de forma estratégica y eficaz. Debes controlar tu marca y cómo te perciben los demás. Esto le ayudará a crecer activamente y a mostrarse como un especialista altamente cualificado.

Marca personal: beneficios clave

Tener una marca personal sólida tiene sus beneficios. Él:

• Estimula la creación de una imagen expresiva, en función de los valores y cualidades que te son importantes e inherentes.
• Les dice a los demás quién es usted, qué hace, qué lo hace especial, por qué es valioso para ellos y qué pueden esperar de usted cuando hacen negocios con usted.
• Afecta cómo te perciben los demás.
• Crea una determinada imagen en la mente de los demás y lo que ganarán si cooperan contigo.
• Crea tu individualidad, te distingue de los demás, lo que ayuda a las personas a comprender más fácilmente quién eres.
• Da a tus clientes la oportunidad de considerarte la única solución sus problemas.
• Te coloca por encima de la competencia y te hace único y mejor que tus competidores en el mercado.

Destaquemos el punto principal de la filosofía de la marca personal. Consiste en el hecho de que cada uno de nosotros tiene habilidades únicas y ciertas metas y sueños en la vida. Al conectar nuestras habilidades, propósitos y sueños, nos abrimos a una mayor felicidad y éxito en la vida (Frost, 2003). Estas declaraciones encajan muy bien en el modelo holístico auténtico de marca personal que se presentará en el próximo capítulo. Este proyecto le ayudará a alcanzar su potencial y a crear una imagen de confianza que podrá proyectar en todo lo que haga. Está en armonía con sus verdaderos valores, propósito, creencias, sueños y características. Si comienza a desarrollar su marca personal con herramientas y técnicas sólidas, podrá maximizar su efectividad, creará una base y la gente lo percibirá como un socio confiable, honesto y encantador. Este enfoque no representa la capa exterior, sino el contenido interior y se diferencia de los métodos tradicionales en que se basa en el desarrollo del potencial humano; Este nuevo enfoque pone mayor énfasis en comprender a las personas y comprender sus necesidades. Podrás satisfacer tus necesidades superándote y podrás crecer profesional y personalmente basándose en el concepto de marca personal. Este enfoque centra su atención en el lado individual, incluida su reputación, carácter y personalidad. Si construye una buena marca de acuerdo con este enfoque, podrá convencer fácilmente a los demás, atraer gente nueva y nuevas oportunidades que sean perfectas para usted.

¿Cuál es el propósito de la marca personal? ¿Qué nos da?

Sus objetivos:

• crear, implementar, mantener y desarrollar una marca personal y empresarial auténtica, fuerte, significativa, consistente, concisa, expresiva, ambiciosa, emocionante, inspiradora, persuasiva, duradera, clara, convincente y memorable.
• Deja una impresión y emoción positiva en la mente de los clientes potenciales (lo que te hace especial, único y auténtico) en base a tu marca personal.
• construir relaciones verdaderamente sólidas y de confianza con los clientes, crear una conexión emocional con ellos y gestionar eficazmente sus expectativas y sentimientos.
• controlar e influir en cómo los demás perciben y piensan sobre usted.
• Estimular la creación de una imagen expresiva, en función de los valores y cualidades que son importantes e inherentes a ti.
• Utilizar una marca para proporcionar servicios únicos que proporcionen una sensación de valor a un cliente específico. Público objetivo que coincida con tu sueño, propósito en la vida, valores, pasión, cualidades profesionales, singularidad, especialización, características y lo que te encanta hacer.
• posicionarse favorablemente en relación con los competidores, construir una reputación sólida y desarrollar una autoimagen efectiva que refleje sus deseos y necesidades de lo que quiere lograr de acuerdo con lo que hace.
• demostrar lo que te hace único, lo que te diferencia de los demás en el campo en el que trabajas, es lo que penetrará en la mente de las personas.
• Ayudar continuamente a otros a crecer personal y organizacionalmente. Cree su propia imagen, inspire confianza y sea honesto, decente, confiable, sincero y tenga encanto personal.
• Crear una autoimagen confiable que se base en verdaderos valores, creencias, sueños y talentos.
• Haz cambios en las relaciones con los demás y con la familia a lo largo de tu vida, interésate por todo lo que sucede a tu alrededor, hazte destacar entre la multitud, sé feliz y atrae el éxito.
• Diferénciate, aléjate de los demás, sé auténtico y crea una singularidad a tu alrededor que ayudará a las personas a recordar mejor quién eres.
• aumentar la importancia de su marca y su reconocimiento.
• conviértase en un especialista famoso, próspero y destacado.
• hacerte mejor y más único, resalta tu ventajas competitivas y trabajar en las deficiencias.
• gestionarse eficazmente como empresa, desarrollar la autoestima, realizar su potencial y enriquecer sus relaciones con otras personas.
• Desarrollar la efectividad personal, aumentar la efectividad personal y lograr la máxima productividad.
• alinee su marca personal con la marca de la empresa, desarrolle personal altamente organizado y cree las condiciones para la organización real de la formación.
  • aumentar la competitividad de su empresa.

Marca Personal Auténtica – Signos y Principios

La auténtica marca personal es el camino hacia una vida más feliz y feliz. vida de éxito. Tu marca personal debe surgir de encontrar tu identidad y sentido de la vida, y esto es necesario para entender mejor lo que quieres, fijarlo en tu mente, darle toda tu energía positiva, hacer lo que amas, mejorarte constantemente. Tu marca personal siempre debe reflejar tu verdadero carácter y debe basarse en tus valores, fortalezas, singularidad y talento. Si creas una marca de esta manera orgánica, auténtica y holística, entonces tu marca personal será fuerte, clara, completa y valiosa para los demás. Notarás como tu vida se volverá más completa, podrás atraer automáticamente personas y oportunidades perfectas para ti. Si su marca no se crea de esta manera única, si no cumple lo que promete y si se concentra principalmente en vender y promocionar, entonces será percibido como egocéntrico, egoísta e insignificante, y su marca es simplemente máscara externa, negocio deshonesto. Recordar:

Se trata de amarte a ti mismo (amor propio), amar a otras personas y amar lo que haces. Debes amarte a ti mismo al menos tanto como amas a otras personas y las cosas que te gustan. Esta idea se puede encontrar en la mayoría de las religiones: “para amar a los demás es necesario amarse a uno mismo”. Recuerde lo que dijo Abraham Maslow: “Solo podemos respetar a los demás cuando nos respetamos a nosotros mismos. Sólo podemos dar cuando nos damos directamente a nosotros mismos. Sólo podemos amar cuando nos amamos a nosotros mismos." Sin conocerse a uno mismo y sin esforzarse por conocerse a uno mismo, es muy difícil amarse a uno mismo y a los demás. La confianza en una relación nace de las emociones positivas y del interés genuino, lo que genera respuesta e interés. Con una marca personal basada en tus sueños, tus cualidades, fortalezas y valores más fuertes pueden resaltar la singularidad de tu personalidad.

Las personas exitosas no nacen, se hacen. Una marca personal bien pensada es la clave para el bienestar y la estabilidad profesional. ingresos financieros en el futuro. Pero para que tu estilo de formulario tenido una alta rentabilidad, es importante poder construir correctamente una estrategia de imagen y vender su producto.

Una marca personal es imprescindible en el mundo moderno para cualquier persona. persona exitosa, sirviendo como confirmación externa de la competencia individual y exclusividad del sujeto en un determinado segmento actividades sociales. Ayuda no sólo a destacar entre la competencia, sino también a aumentar significativamente la propia importancia como especialista, ampliar el público objetivo y también aumentar los ingresos del trabajo o los negocios. Es la imagen de una persona la que forma la imagen deseada, brillante y reconocible entre las masas, con la ayuda de la cual es fácil lograr ciertos objetivos comerciales.

Una marca personal es un activo intangible que puede convertirse con éxito en dividendos materiales rentables. Sólo una marca registrada de alta calidad puede proporcionar perspectiva a largo plazo desarrollo de proyectos y hacer de su rostro una marca para un producto o servicio. Pero para que una idea universal se convierta en un punto de referencia para otros y para que usted, como profesional, gane autoridad en su nicho, se requiere trabajo duro y conocimiento de los principios de la marca.

Componentes de una marca personal

El proceso de promoción de su propio nombre es imposible sin componentes tales como:

• Reputación. Permite prometer un resultado real en la etapa de ofrecer un servicio, y los consumidores, confiando en su palabra, creen que se cumplirá lo prometido. La reputación es difícil de crear, pero si una persona no cumple una promesa una vez, la fe en su marca se perderá fácilmente, a veces para siempre. Cuanto más fuerte sea la creencia en la reputación, más fácil será promocionar su producto.
• Pericia. Es la presencia de conocimientos y habilidades especiales en el campo que se representa, lo que convierte al autor de la idea en un maestro, un experto en este campo, que es lo que refuerza la marca. Experto basado en experiencia personal, disfruta de la confianza y su opinión es importante para los demás. Lo escucharán.
• Popularidad. Demanda entre una amplia audiencia. No confundir con fama.

Para crear marca personal No basta con dominar sólo uno o dos de los logros anteriores. Sólo la combinación de todos estos criterios forma una marca personal.

Tipos de marca personal

Durante el desarrollo marca propia Debe clasificar con precisión su experiencia y también comprender claramente qué tipo de marca es más adecuada y rentable para usted:

• Experto. Proporciona profesional soporte de información a especialistas altamente especializados a través de la distribución de contenidos temáticos.
• Provocativo. El objetivo principal es sorprender, sorprender al público con noticias escandalosas o alguna sensación sobre la vida de personajes famosos.
• Mezclado. Combina elementos del tipo experto e impactante. Tiene un amplio público objetivo.
• Migratorio. Implica una transición de una categoría a otra. Posiblemente sujeto a una marca bien construida.

Un indicador de una política de imagen elegida correctamente es la monetización de la imagen creada. Esto se puede hacer mediante la venta directa de su producto o servicio a un precio ligeramente superior al competitivo, consultoría, oratoria, conferencias y la creación de una plataforma (medios) de publicidad e información. Aquí es importante comprender claramente cuál de las oportunidades enumeradas está listo para utilizar hoy para lograr el resultado deseado. Por tanto, no será superfluo elaborar un plan de acción detallado en papel.

¿Por qué desarrollar una marca personal y quién la necesita?

Si tienes una idea o un sueño exclusivo, o quieres diferenciarte de los demás, ser reconocido, aumentar tu propio poder de comunicación, tener un flujo interminable de clientes, hacer negocios bajo tu propia marca, ser independiente y al mismo tiempo ganar buen dinero: definitivamente no puedes prescindir de una marca personal. Para formar su propia imagen, es muy importante comprender su sistema de valores básico..

Beneficios de desarrollar una marca personal

Una persona que crea con éxito una marca personal se vuelve exitosa. Le resulta fácil negociar; la gente escucha sus creencias. A estas personas les resulta fácil vender bienes y servicios. La primera persona que se beneficia de la creación de una imagen percibida positivamente es su propietario. Los clientes se sentirán atraídos por él y comenzarán a llegar ofertas de socios. Entre los múltiples beneficios, se pueden destacar varios principales:

• Disponibilidad de clientes. Pagan un alto precio por adquirir bienes o servicios marcados con su nombre personal.
• Camaradería. Recibir propuestas de cooperación en proyectos, negocios y otros emprendimientos sin inversiones financieras de su parte, pero utilizando su marca. Es decir, sólo porque eres una persona de marca.
• Posibilidades. Nuevas iniciativas, personas y conexiones.

Desarrollar una marca personal te ayuda a vender y promocionar tu producto a un precio elevado, aprovechando al máximo los beneficios asociados a este proceso.

¿Quién necesita una marca personal?

Personas que se dedican al trabajo intelectual, distribuyendo sus propios productos o servicios, propietarios de empresas medianas y grandes negocios Quienes se dedican a un determinado tipo de actividad necesariamente deben desarrollar tácticas de marca destinadas a crear una imagen holística y buscada del producto. En este caso, una marca personal ayuda a generar relaciones públicas sin presupuesto, atrayendo clientes y proyectos basándose únicamente en su nombre. Una condición indispensable desarrollo exitoso La marca en cualquier ámbito laboral es la actividad del autor. Sin actualizar periódicamente el contenido de la información o controlar el estado de sus posiciones en el espacio de los medios, la promoción del nombre completo es imposible.

Formación de marca personal e imagen mediática.

Una imagen sólida en los medios es una herramienta universal y poderosa que, combinada con una competencia estrategia de mercadeo Es rentable monetizar una idea o proyecto. Como cualquier proyecto, el branding también requiere plan detallado, que describe en detalle el principio de construcción y promoción de una imagen. Las tácticas de formación de imágenes consisten en:

• Elegir un nicho, público objetivo y área de interés. Prevé la búsqueda del propósito social, área deseada. realización profesional y tu propio papel en él. Las preguntas clave de este segmento son “¿Quién soy?”, “¿Qué trabajo?”, “¿Cuál es mi misión?” y otros. En esta etapa, se recopila información y se crea un activo personal en forma de base de conocimientos.
• Análisis de la competencia. El siguiente paso importante en el proceso de creación de un nombre comercial. Incluye estudio marcas famosas, tendencias actuales y ejemplos exitosos en el área considerada. Esto le ayuda a comprender su lugar entre sus competidores y a encontrar su propia solución única.
• Creación de una estrategia de promoción de marca personal. Cualquier esfuerzo por construir una marca personal debe basarse en una estrategia bien pensada. No es necesario desarrollarlo hasta el más mínimo detalle, como se recomienda en marketing, pero plasmarlo en papel será mucho más cómodo, comprensible y fácil de implementar.

Uno de los puntos clave es pensar en opciones para promocionar su imagen en los medios.

Dónde hablar de ti

La opción más sencilla, cómoda y eficaz para la creación de marcas es Internet, con su rápido desarrollo. redes sociales, y comunicación en vivo con la audiencia, permitiéndote transmitir directamente la marca e intercambiar información con los compañeros del taller. Esta es una parte esencial del desarrollo de un estilo personal y el camino más corto para desarrollar una personalidad fuerte. marca comercial. ¿En qué plataformas es más rentable promocionar tu imagen hoy en día?

Puede crear perfiles en sitios web populares como Facebook, VKontakte, Instagram, Twitter y Youtube. Al utilizar activamente la red y actualizar sistemáticamente el contenido, amplía su audiencia y también se anuncia ante su público objetivo. La comunicación constante con sus propios suscriptores o fanáticos comunes aumenta significativamente el nivel de confianza en usted por parte de los usuarios.

Sitio web/blog propio

Tener un portal o blog personal le permite atraer la atención de clientes potenciales hacia su persona y demostrar la respetabilidad de la marca anunciada. La información del sitio debe ser única y relevante dentro del área de actividad cubierta. Esto le permite destacarse entre la multitud de profesionales similares y volverse reconocible entre muchos.

Artículos de expertos en los medios.

La tarea es difícil, pero factible. La forma de implementación puede ser diferente, tanto en forma de artículos analíticos completos como de notas, comentarios o reseñas de expertos. Lo principal es que la información proporcionada sea fiable, objetiva y útil. Al construir de esta manera su reputación como especialista competente, crea una marca personal única. Si eres un experto en el campo del desarrollo empresarial o personal, puedes hacerlo en nuestra revista.

Eventos y conferencias sin conexión

El contacto directo con tu audiencia también ayuda a fortalecer tu autoridad y hace que tu marca sea más accesible (real). La atención animada a sus fans, la participación constante en diversas conferencias especializadas, discursos, seminarios y capacitaciones como experto, aumentan la rentabilidad de su imagen corporativa y la fama esperada.

Promoción de marca personal

Promocionar un nombre personal requiere tiempo, perseverancia y una estrategia de contenidos clara. Para desarrollar acciones tácticas beneficiosas para todos, es necesario decidir el número y la naturaleza de las redes sociales utilizadas, la calidad del contenido de la información proporcionada y el método de su publicación. Recuerda, el contenido que generas tiene como objetivo no solo demostrar tus propios conocimientos, sino también ganar autoridad personal, es decir, ¡desarrollar una marca personal!

Cómo ejemplo claro, puedes representar el camino en detalle cliente potencial en papel, en todas las plataformas de medios previstas, desde la posición inicial, indicando información sobre usted y el camino paso a paso del cliente hacia la meta, hasta el lugar donde selecciona y paga el producto (servicio). Esto le dará la oportunidad de mirarse a sí mismo desde fuera, ver y comprender las palancas más efectivas para controlar el comportamiento de su audiencia para lograr el resultado deseado.

Una marca personal es una forma universal de expresarse como un individuo exitoso y un experto de alto nivel. Dado que la imagen tiene un impacto directo en actividad profesional y ella mayor desarrollo, es necesario poder formar y presentar correctamente una marca personal. Esto ayudará a garantizar una sólida reputación para su nombre y a ocupar el lugar deseado en el campo elegido.

Este artículo es resumen algunas ideas descritas en el libro de los autores “Brand. Máquina de lucha empresarial."

En el mundo moderno, casi todo es una marca. Países enteros son marcas, hay marcas de instituciones estatales, marcas de vacaciones, marcas de objetos geográficos, elementos de estilo de vida de marca y mucho más. De hecho, incluso pasatiempos como el billar, los bolos, el buceo o el esquí son marcas. Tan pronto como la economía toca cualquier esfera de nuestra vida, tan pronto como surge la posibilidad de obtener ganancias de cualquier necesidad humana, el capital inmediatamente se precipita hacia esta área, aparece la competencia y, como consecuencia de la necesidad de una competencia efectiva, todos los Se crean los requisitos previos para el surgimiento de marcas. Es ingenuo creer que las personas no pueden ser marcas; son, ante todo, todas las figuras significativas del pasado y del presente, son marcas en estado puro.

Marcas - la gente siempre ha expresado o simbolizado algo: Albert Einstein - la imagen de un científico, Marilyn Monroe - el atractivo sexual, Ozzy Osbourne - lado oscuro rock and roll, Che Guevara - romanticismo de la revolución, Joseph Stalin - autoritarismo, podemos continuar hasta el infinito. Estas personas eran más que personas, eran ídolos, símbolos, casi dioses (y para algunos, sin “casi”). Hay muchas marcas que todavía existen hoy en día: actores y músicos, atletas, políticos y presentadores de televisión. Pero este artículo no trata sólo de personas-marcas como tales. Estamos interesados ​​en los principios de la interacción exitosa entre marcas de productos y marcas humanas durante la promoción y otros procesos comerciales.

D. Ogilvy consideró contratar personajes famosos para promocionar marcas como uno de los gastos más absurdos, pero a veces la vida refuta por completo la opinión del clásico: se cree que contratar a Michael Jordan para publicitar Nike le reportó a la marca unos 2 mil millones de dólares, y estos ejemplos no son aislados. . La gente generalmente necesita líderes, líderes de opinión, modelos a seguir, líderes del rebaño humano, y la gente está dispuesta a creerles. Es gracias a la autoridad de una persona famosa que un objeto de consumo a menudo se vuelve deseable y solicitado entre su público objetivo, pero a veces la popularidad por sí sola no es suficiente.

El uso de personas de marca es precisamente el área en la que podemos tomar un ejemplo desde el punto de vista económico. países desarrollados No sólo es inapropiado, sino más bien dañino. Existe una diferencia colosal entre las culturas de Rusia (CEI) y Estados Unidos, debido no sólo a la historia de las últimas décadas. La ética protestante, que determinó en gran medida el crecimiento de Estados Unidos como imperio económico, con el tiempo se transformó en un culto al éxito como tal, por lo que cualquier personaje famoso ya puede ser un modelo a seguir. En nuestro país, la gente adopta un enfoque más equilibrado a la hora de elegir autoridades, y atraer a una persona de marca conocida no siempre produce resultados. Menshova, Orbakaite y Dirol, Karelin y Champion Juice, Dobrovolsky y Snickers, Zhirinovsky y el vodka del mismo nombre, Pugacheva y patatas fritas: ¿qué éxito tuvieron estas uniones de personas y bienes (marcas)? Para comprender este complejo proceso, es necesario comprender que en general existen personas-marcas para los consumidores, cómo se crean, cómo se perciben y cómo se deben utilizar en la publicidad.

Muchos establecen analogías entre los deportes, la política y el espectáculo. Hay que admitir que el culto al espectáculo que reina en el mundo moderno ha hecho que casi cualquier actividades publicas una especie de espectáculo, ya sea político, educativo, benéfico o deportivo. Pero para comprender los principios y reglas que funcionan en áreas relativamente diferentes del mundo del espectáculo, es necesario comenzar a considerar el área que es más predecible y transparente para el análisis: el área de la música popular nacional. Este aspecto es absurdo a primera vista: las razones de la popularidad de la gran mayoría de los artistas y grupos van mucho más allá del gusto artístico y del sentido común básico, pero las verdaderas razones de la actitud existente hacia estos “productos de la vida” de los centros de producción son todas cuanto más visibles. Es el mercado de la música popular el que nos muestra los ejemplos más llamativos de marcas de personas, que podemos analizar, sacar las conclusiones necesarias e intentar trasladar a todos los demás ámbitos de la vida donde se encuentra el concepto de “Marca humana”, el concepto de “ “Crear marcas de personas” puede ser de aplicación general. Y nuestro segmento nativo ruso de este mercado no nos deja ninguna duda de que tenemos razón.

El ejemplo más revelador es el amor no correspondido de las adolescentes por las “estrellas” de grupos de chicos o artistas individuales, que a veces conduce a enfermedades mentales. ¿Qué está pasando en el alma de los consumidores de estos productos del mundo del espectáculo? Todo es bastante simple, no es necesario sumergirse en las profundidades de la psique y poner nuestras acusaciones en los sofás de los psicoanalistas. Es obvio que los artistas son la encarnación viva de los sueños de las jóvenes, la personificación de conceptos como el atractivo sexual o el amor romántico, es decir, valores personales, creencias internas de los consumidores relacionadas con una determinada esfera de la vida y muy significativas para el consumidor. Al mismo tiempo, ni el estilo, ni el contenido de los textos, ni el nivel de habilidad interpretativa, ni siquiera a veces la apariencia, por sí mismos, juegan un papel decisivo; sólo es importante que todo el conjunto de propiedades, todos los atributos; de una determinada marca corresponden (o al menos declaran su cumplimiento) con el valor, que es el factor principal en la toma de decisiones.

La esencia de la cultura pop en general es que no tiene sentido dividir este fenómeno en componentes. Individualmente, estos grupos/intérpretes no tienen ningún interés ni en el texto, ni en la música, ni en la imagen escénica. Sólo cuando estos componentes se unen bajo el principio unificador del valor comienza un efecto atractivo, un artista/grupo determinado comienza a satisfacer las aspiraciones más íntimas de la audiencia objetivo, es decir, el valor incorporado en la marca del artista comienza a ser compartido por el público objetivo. persona. En otras palabras, el intérprete declara en todas sus actividades: “Soy la personificación del valor”, mientras que el consumidor está de acuerdo con esta afirmación y acepta al intérprete en su mundo interior en la capacidad adecuada. La demanda inevitablemente se encuentra con una oferta completamente adecuada, aunque impuesta. Pero eso no es todo.

Hay que decir que alrededor de estas chicas probablemente haya muchos jóvenes que corresponden a las ideas de las propias chicas, pero por alguna razón aman a las "estrellas". ¿Por qué? Las "estrellas" no tienen defectos la gente común, están idealizados en la conciencia y el subconsciente de los consumidores, las "estrellas" no satisfacen las necesidades naturales, siempre están maquilladas (aparentemente incluso cuando duermen), siempre son la personificación de los valores elegidos (ya que todo lo demás queda atrás las escenas), a diferencia de las personas que están cerca y cuyos defectos son visibles a simple vista.

Por supuesto, el conjunto de valores que demuestran los participantes en este mercado no se limita solo al amor romántico, también existen valores de protesta social y el valor de la amistad, pero el principio no cambia: el valor es primario, hace que la gente considere al propio artista una personificación viva de lo que lleva el vector de su marca.

En todos los segmentos de este mercado, la situación no es esencialmente diferente, excepto por los matices: el consumidor se siente atraído principalmente por la personalidad del artista, o más precisamente, por el hecho de que es la personificación de un valor significativo. Bueno, la conciencia puede interpretar las preferencias de una persona como quiera, adaptando cualquier información a una respuesta, que normalmente no es difícil de adivinar. Y si le preguntamos a un fan sobre las razones de sus preferencias hacia un artista que explota un tema amoroso-sexual, entonces el "argumento" será que el ídolo es "querido" o "cariño", aunque los miembros de muchos grupos pop o los artistas, objetivamente, difícilmente pueden llamarse así.

Si la marca se basa en los valores de comprensión, sabiduría mundana y compasión, entonces las respuestas serán las frases "Esta canción trata sobre mí" o "sobre gente como yo", "él (ella) me entiende", etc. . Sin embargo, si miramos las cosas con seriedad, veremos que las letras de la mayoría de los intérpretes son fantásticamente banales y describen situaciones triviales con las palabras más primitivas. Pero los valores, como siempre, son cruciales. Además, dado que la vida personal de muchos artistas no funciona debido a ambiciones personales excesivas, su verdadero "sufrimiento" fluye hacia el vector de la marca, fortaleciendo el componente de valor.

Si hablamos de artistas "avanzados", una especie de "filósofos" del mundo del espectáculo, entonces los textos de la gran mayoría de ellos, desde I. Lagutenko hasta Z. Ramazanova, son un conjunto de palabras sin sentido, a partir de las cuales los fanáticos identifican de forma independiente. algo significativo, guiado por la convicción de que hay algo súper valioso en esta corriente de conciencia.

No negaremos completamente las razones racionales, pero debemos admitir que dominan las razones irracionales, el componente de valor está a la cabeza, la práctica muestra que incluso una persona específica puede desempeñar un papel muy insignificante (cambios en los artistas intérpretes o ejecutantes), lo principal es que el objeto de consumo no actúa, contradiciendo francamente su imagen, o más bien el valor personal del vector de su marca, no cambió radicalmente su estilo como intérprete ni su apariencia como persona.

Entonces, ¿podemos sacar conclusiones de estos ejemplos y extenderlas al concepto mismo de “persona-marca”? Sí.

Conceptualmente, la creación de una marca humana se puede definir mediante dos reglas:

1. Asignar a una persona el papel de exponente de un determinado valor personal (creencia interna, juicio sobre algo, aplicable a una persona en general), significativo para el público objetivo.
2. Eliminación de todas las deficiencias que impiden que una persona sea considerada la encarnación del valor elegido (un punto que no tiene sentido en relación con la marca del producto, ya que el producto que se está creando ya cumple plenamente con todos nuestros requisitos; esto es inherente al proceso de creación).

El consumidor exalta conscientemente a las personas de la marca, los convierte en sus ideales, modelos a seguir, los convierte en "dioses" personales en un determinado ámbito de la vida. Para la generación más joven, este proceso es más evidente sólo por el hecho de que es integral. Los consumidores mayores toman esto con más cuidado, pero el principio sigue siendo el mismo: las personas de las marcas son divinizadas, algunas de sus cualidades (correspondientes a un valor personal significativo) se sobreestiman y todas las demás se ignoran. A la hora de construir una marca, es necesario dar pistas al consumidor para que exalte al solicitante al orgulloso nombre de “estrella”, ya sea una estrella política o del mundo del espectáculo, y no dejar que este proceso siga su curso. Cuanto más divina parece una persona-marca, más capaz es a los ojos del consumidor, mayores serán sus posibilidades de éxito en el mercado, ya sea el mercado publicitario, la política, el mercado cinematográfico o el mercado de artistas musicales. , en el marco del componente de valor, por supuesto.

Hay que decir que algunos productores (gerentes de marca, de hecho) en el mundo del espectáculo lo entienden intuitivamente y crean leyendas increíbles para sus marcas, como las leyendas de los oficiales de inteligencia, y esto ciertamente está justificado: ¿quién tiene más posibilidades de convertirse en un " estrella” - de un ex cantante de restaurante, o de un joven que creció en un misterioso monasterio oriental (Abraham Rousseau)? En este sentido, la estrategia de la "fábrica de estrellas" puede considerarse perdedora: "la gente del pueblo" tiene muchas menos posibilidades de convertirse en "estrellas", y la situación lo confirma: las marcas creadas en la "fábrica" ​​tienen una vida bastante corta. ciclo vital, si no invierte fondos importantes en su promoción. Aunque si consideramos este tipo de programas como un proyecto mediático, ciertamente son efectivos, pero en este momento son las personas las que ocupan nuestra atención. Alejémonos ahora de la música popular e intentemos ver la situación en su conjunto.

En cualquier mercado se aplican las leyes del marketing, y una de las principales formuladas por nosotros: una marca está determinada no solo por el valor personal que le atribuyen sus creadores, sino también por el segmento de influencia. Como es sabido, las ideas de valor no son universales y dependen en gran medida de una serie de factores, principalmente de ambiente social. Las ideas sobre la encarnación adecuada de una serie de creencias internas (valores), así como la jerarquía de valores en sí, varían de persona a persona. grupos sociales Por tanto, a la hora de desarrollar una estrategia, es necesario definir claramente el segmento de impacto. Es decir, volvemos al concepto de “vector de marca”, tal como se formuló en relación a bienes o servicios sin cambios: valor personal + segmento de impacto.

Además, el segmento, como en el caso de la marca de producto, no tiene menos importante, y la situación proporciona una clara confirmación de la exactitud de esta tesis. Después de todo, las promesas infundadas de los políticos corruptos de “poner las cosas en orden” o “cuidar de los pobres” no son percibidas en modo alguno por el grupo rico o educado, mientras que, al mismo tiempo, la frase “valores liberales” no decirle cualquier cosa al hombre común con una educación formal. La situación es similar en todos los ámbitos: el cine intelectual o un intérprete musical serio tendrán demanda entre su público, al igual que entre su público habrá adolescentes cantantes con letras primitivas o películas de acción de bajo presupuesto con los actores adecuados.

El principal matiz de una persona-marca es el hecho de que la apariencia de una persona y otras características son bastante importantes y deben tenerse en cuenta según el contexto. Una marca es un producto inanimado; no lleva nada; cualidades personales, estas cualidades son dotadas por los desarrolladores de la ideología y, a través de influencias publicitarias, conectan el valor personal específico incorporado en la marca con atributos que también se crean sobre la base de la ideología. Los atributos de una persona (apariencia, voz, modales) ya existían antes y en sí mismos ya llevan Una cierta cantidad de información al consumidor y le permite formarse una opinión definitiva sobre la persona-marca. Y aquí es muy importante asegurarse de que los atributos de una persona-marca no entren en serio conflicto con el valor del que debería ser personificación, de lo contrario surge un conflicto interno: la opinión impuesta no corresponderá a lo que tiene el consumidor. ya formado. Es difícil para una persona con un mentón débil comparar el valor de “decisión”, y para un intelectual – “agresión”, y viceversa. La apariencia, en general, como otros atributos: modales, estilo y otros, simplemente debe corresponder al valor que los ideólogos le dan a la marca, de lo contrario el consumidor simplemente no nos creerá.

Un ejemplo del pasado reciente: el partido Yabloko entró en las elecciones de 2003 con un mensaje bastante agresivo: la victoria de la corrupción, pero el líder del partido, de apariencia amorfa, Grigory Yavlinsky, no parecía un luchador contra la corrupción, ya que su Los atributos como marca eran el letargo, la indecisión, demostró su capacidad para vencer la corrupción. Al mismo tiempo, el decidido y agresivo Vladimir Zhirinovsky, desde el punto de vista de la marca, es completamente armonioso, sus lemas no contradicen sus atributos, lo que resultó en la diferencia en los votos que recibieron los candidatos. Es necesario comprender que el mercado político, como ejemplo más claro del mercado de marcas: personas, requiere no solo la competencia de ideas políticas, sino también la lucha competitiva de personalidades, y el énfasis principal no debe ponerse en denigrar a los oponentes ( lo que está sucediendo ahora), pero al resultar convincentes para el público objetivo, sirven como un exponente más vívido y consistente de las promesas resultantes de la estrategia.

La gente en general, y especialmente los famosos, son muy versátiles, hoy tocan música, mañana actúan en películas, pasado mañana pintan cuadros. Indudablemente, Persona talentosa talentoso en muchos sentidos, pero tenemos que decir algo desagradable para muchas personas famosas: los consumidores no están interesados ​​​​en la versatilidad de los talentos, una marca solo puede corresponder a un valor, todas las acciones deben encajar en el marco de un determinado paradigma, de lo contrario el consumidor quedará decepcionado con su ídolo. La creatividad puede ir de la mano de los negocios siempre que no haya contradicciones en la percepción de los consumidores. Si un artista quiere expresarse, es un asunto personal, pero si surge la duda sobre eficiencia económica, entonces seguir la estrategia de la marca es una condición indispensable para el éxito. La persona de marca se convierte en un servidor de la estrategia y no puede tomar medidas que no sean consistentes con esta estrategia. En el mundo artístico, el papel de actor desempeña el papel de vector de marca; un paso fuera de este vector ya puede equipararse a una seria amenaza para la popularidad. Estos pasos son especialmente comunes en nuestro país: los "hombres machos" quieren interpretar a intelectuales, los "malos" quieren interpretar a personajes dramáticos, los jubilados quieren interpretar a amantes de los héroes y algunos participantes en el mercado de la música prefieren la popularidad escandalosa y barata a todos los demás. pasos promocionales... Hasta ahora, el mercado todavía acepta este tipo de marcas, pero la vida útil de estas marcas no siempre es larga. El criterio de eficiencia económica está adquiriendo un papel de liderazgo, y aquellos que prefieren una demanda estable y a largo plazo a un brote de popularidad que se desvanece rápidamente deben comprender la necesidad de seguir estrictamente en todas sus acciones. propia estrategia, es decir, siempre, en cualquier circunstancia, ser la personificación de un valor personal (único y bastante específico), significativo para el público consumidor.

El consumidor es bastante contradictorio y propenso a dudar de la exactitud de la elección realizada, buscando inconscientemente tanto la confirmación de su propia corrección como su refutación, y esto se explota activamente tanto en la prensa amarilla como en las tecnologías políticas. Las semillas tanto de la confianza como de la duda caen en suelo fértil, y nadie más se encargará de esto excepto la persona de la marca, por lo que no solo debes comprender claramente tu estrategia, sino también seguirla. Siempre y en todo. No es difícil entender que un actor, un héroe de acción clásico, siendo en la vida real todo lo contrario de sus héroes en pantalla, con el tiempo seguirá siendo popular sólo entre los niños de 13 años, mientras que una personalidad más consistente seguirá siendo una "héroe" para un público adulto, lo que inevitablemente afectará a las tarifas tanto del cine como de la publicidad. Más confirmación y menos refutación de la corrección de la elección del consumidor es la fórmula mediante la cual una persona se convierte en un ídolo, un modelo a seguir y un proyecto financieramente interesante. Si el consumidor tiene dudas, buscará más intensamente pruebas incriminatorias para demostrarse a sí mismo que su elección fue incorrecta, para desacreditar a su propio ídolo, pero esa es una historia completamente diferente.

Entonces, mostramos la presencia de un vector de marca entre personajes famosos y demostramos que ellos en mayor medida marcas más que personas; además, la estructura de una marca-persona, así como la percepción que el consumidor tiene de ella, son en muchos aspectos idénticas a las marcas de bienes o servicios. De esto concluimos que cualquier interacción comercial Con una persona famosa existe un proceso de marca compartida, ya sea atraer una "estrella" en un mensaje publicitario o crear una marca con el nombre de una persona famosa.

La esencia del proceso de marca compartida es esta. que una marca, con toda su estructura, se convierte en un atributo temporal de otra marca, y dado que, según nuestro concepto, todos los atributos de la marca deben corresponder al vector de la marca para mantener la integridad de su imagen, entonces en el caso de otra marca con su propio vector como atributo, este proceso debe estar determinado por el conocido principio de suma de vectores: en el caso de la misma dirección de los vectores de la marca del producto y la marca de la personalidad, podemos hablar de una interacción exitosa. En caso de discrepancia, su éxito probablemente seguirá siendo una quimera, y de dicha promoción sólo se beneficiará la persona-marca, que desde la locomotora se convierte en una "imagen de vampiro" que llama la atención. O, si una persona-marca se presenta en un contexto que contradice su propio vector, entonces incluso la propia persona-marca puede sufrir. Esto sucedió, por ejemplo, cuando D. Malikov (nota: la personificación del atractivo) admitió en las pantallas que tenía caspa. Incluso el propio artista sintió un duro golpe a su propia imagen. De la misma zona son los relatos de la cantante Valeria sobre las peculiaridades del trabajo de su propio tracto digestivo. No nos queda claro por qué una mujer famosa dedicaría todo el país a detalles tan íntimos, aunque la marca anunciada, Danone, claramente se beneficia de ello. Pero a la luz del próximo lanzamiento del perfume "de Valeria", esta publicidad es un motivo adicional de burla hacia la cantante, que tampoco puede beneficiar a su marca.

Sin embargo, lo ideal es que la marca compartida sea mutuamente beneficiosa; de lo contrario, uno de los participantes podría resultar gravemente perjudicado, ya sea una marca personal o una marca de producto. Mayoría ejemplos exitosos Marca compartida: Y. Bordovskikh y Coke Light, D. Pevtsov y Gilette, G. Polskikh y “Doyarushka”. Esta interacción puede considerarse exitosa tanto por parte de las marcas de productos como por parte de las marcas humanas. La participación de E. Khanga en la publicidad de Ariel, V. Stoyanov e I. Oleynik en la publicidad del ketchup de Baltimore ya no puede considerarse inequívocamente eficaz, ya que los vectores de estas marcas humanas difícilmente son comparables con las categorías de productos a las que pertenecen las marcas anunciadas. Involucrar a A. Karelin en la publicidad del jugo "Champion" es generalmente absurdo: los valores son simplemente incomparables.

En caso una persona famosa lanza un producto con su propio nombre, estamos observando un proceso diferente, pero también está determinado por el componente de valor: el consumidor compara el producto lanzado con el vector de la persona de la marca, y si el componente de valor de la persona de la marca no puede ser aplicado a esto categoria de producto, entonces a este producto no le espera nada bueno: esto es lo que sucede con los chips que A. Pugacheva está intentando producir. Al mismo tiempo, una opción bastante exitosa es que los artistas famosos lancen sus propias líneas de ropa y perfumes. Muchos artistas tienen un vector claro con el valor del atractivo sexual y, en este caso, este valor también es aplicable a mercados de productos similares. Sin embargo, incluso en este caso, es necesario comprender claramente a qué aspecto del atractivo corresponde una determinada personalidad y qué tan fuerte es esta correspondencia.

Sin duda, hasta ahora los responsables de marca a menudo han encontrado personajes adecuados para la publicidad basándose en la intuición, pero esto no siempre ha sucedido. Conceptualmente, este problema no se resolvió, por lo que siempre hubo una gran posibilidad de error, que muchos “se apresuraron” a aprovechar.

Crear tu propia marca de personalidad es TU creación personal. Pero podemos ayudar a crear un hermoso “envoltorio” para él. Una marca personal es una IDEA, una promesa, una REPUTACIÓN y una expectativa que la gente tiene sobre ti.

Cada persona es absolutamente única. Créeme, no hay otra persona como tú. Simplemente enciende el hemisferio derecho y deja salir tu personalidad, dale libertad de expresión, ¡permite que tu persona SER!

Condiciones bajo las cuales puedes construir una marca personal

Hay muchos objetivos para crear una marca personal y, por regla general, todos son grandiosos. Puedes crearte una imagen de la que sea fácil enamorarte, que quieras imitar y que quieras seguir. Pero para implementarlos, necesitarás cumplir con las condiciones bajo las cuales puedas construir una marca personal exitosa.

Haz lo que amas

Tu marca es tu corporación. El término "corporación" proviene del latín "corpus", que significa "cuerpo". Esto significa que en la raíz de la marca personal existe un ciclo completo que asegura el proceso de creación de un “producto”:

• su propio departamento de producción es su actividad principal;
• departamento de suministros: compra de los recursos que necesita;
• departamento de ventas – venta de “productos” o servicios;
• departamento de finanzas – planificación financiera;
• departamento administrativo: todo lo que garantice una buena condición física;
• departamento de desarrollo – adquisición de nuevas habilidades, autoformación;
• marketing personal: desarrollo de relaciones con el público objetivo.

Ser uno mismo

Mucha gente comete el error de intentar imitar a otra persona, incluso a una persona famosa y popular. Sin embargo, con este enfoque, se convertirá en una copia aburrida del brillante original. Puedes alcanzar verdadera fama y popularidad sólo si eres real, auténtico y no imitas a nadie.

Crear un ambiente

Si en tu entorno hay quienes con razón se llaman marcas, puedes aprender mucho de ellos, identificarlos modelos exitosos y algoritmos, adáptalos a ti mismo y aplícalos para lograr el mismo éxito.

• descubre los secretos de su popularidad,
• utilizar las herramientas que utilizan,
• estudiar las experiencias de personajes famosos

Sé un lider

Los verdaderos líderes inculcan en quienes los rodean confianza en su propia personalidad y demuestran con el ejemplo cómo utilizar las herramientas. marketing personal al resolver problemas excesivos. Esto funciona al 100% en todos los ámbitos: negocios, política, deportes y religión. Los mayores líderes son las marcas:

• Steve Jobs - "MANZANA"
• Richard Branson - "VIRGEN"
• Henry Ford - "FORD"
• Coco Chanel - “COCO CHANEL”
• Calvin Klein - "CALVIN KKEIN"
• Giorgio Armani – “GIORGIO ARMANI”

Visualiza el sueño

La técnica de visualización ha sido durante mucho tiempo una herramienta probada que ha demostrado repetidamente su eficacia. ¡Asegúrate de usarlo! Puedes usar cualquier cosa:

• Rotuladores para escribir en papel lo que te motiva y colgarlo en las paredes.
• Lápices, pinceles y pinturas para pintar cuadros de tu vida futura como persona de marca.
• Tijeras, pegamento y revistas para recortar lo que coincida con la imagen de tus sueños y hacer collages.

Mostrar resultados

Cualquier actividad que realices es un proceso de trabajo en algún proyecto que tiene un resultado. Y estos resultados, llamémoslos Portafolio, deben demostrarse. Si no tiene dicho Portafolio, entonces necesita crear uno. De lo contrario, será mucho más difícil para tu público objetivo demostrar tu valor real.

Si estás decidido a crear una marca personal, recuerda, no hay nimiedades. Absolutamente todos sus elementos deben ser exclusivamente individuales e implementarse de tal manera que "un mosquito no te golpee la nariz".

3 pilares sobre los que se sustenta una marca personal

Su NOMBRE (nombre de marca) es lo primero que la gente escucha y debe ser sonoro para "imprimirse" inmediatamente en la conciencia y permanecer allí durante mucho tiempo. Pero primero necesitas crear este nombre para ti. propios asuntos y tiene:

• TU PROPIO NEGOCIO relacionado con una persona (formaciones, consultoría, producción propia...)
• EXPERIENCIA – reconocido como el número 1 en su campo profesional
• FAMA – realmente amplia. Cualquiera que sea tu objetivo, necesitas seguidores, numerosos seguidores, estudiantes, fans, lectores, clientes, y debería haber muchos.

Beneficios de una marca personal

Cada persona decide por sí misma si necesita una marca personal o no, pero si todavía te encuentras en una encrucijada, quizás habiendo evaluado todas las ventajas de la marca personal, tomarás una decisión a su favor.

Resistencia a las crisis

Para cualquier crisis económicas Incluso en las dificultades, las personas-marcas siempre tendrán una ventaja. Porque la capacidad de convertirse en el mejor llegó para quedarse. Una persona así, al tener un NOMBRE, siempre puede desarrollar un nuevo negocio basado en su experiencia, habilidades y conexiones. No importa cómo cambien el mundo o las circunstancias, la persona-marca siempre estará en mejor posición.

Capitalización de todo

Una persona de marca siempre está en una posición de fuerza porque es exclusiva. En todas las esferas de su vida y actividad, crea capital adicional y factores de producción adicionales. Él elige la dirección de sus actividades, dicta el monto de la remuneración, elige a "sus" clientes y recibe una recompensa mayor. También se capitalizan las ventajas sociales y los privilegios públicos.

Nuevas oportunidades

Todo el mundo tiene nuevas oportunidades, pero todo el mundo puede notarlas. Una marca personal abre amplios horizontes y le permite ver las perspectivas desde una perspectiva de desarrollo, actuar en la dirección elegida, aprovechar estas oportunidades y tomar decisiones independientes y no estándar.

Sentimiento de autoestima

Tu sentido de autoestima aumenta porque te conviertes en un "gurú" para tu público objetivo. Una persona de marca no sólo puede crear, sino también concentrar y mantener la atención de la audiencia. Cuando el foco de atención está en tu persona, fácilmente lo convertirás en lo que necesitas. Una marca sólida le ayudará a tomar una posición ganadora entre cientos de competidores.

Se forma la confianza

Una marca digna genera no sólo una gran confianza, sino a menudo ilimitada, en una persona. Por lo tanto, cuanto más fielmente refleje su marca los valores internos de su personalidad, más confianza sentirán las personas que hacen negocios con usted. Su entorno empieza a percibirle como un experto y a sentir cada vez más confianza a la hora de realizar negocios conjuntos.

efecto bumerang

Primero, inviertes en crear y promover una marca personal, y luego esta te apoyará durante una crisis o una disminución en tu propio desempeño. Una marca personal acumula energía y cuando el foco de atención de otras personas se centra en usted, se convierte en una fuente poderosa y da impulso a una nueva ronda de desarrollo.

El camino hacia el éxito de la marca personal requerirá probar la solidez de sus intenciones. El éxito en cualquier área de la vida llega cuando se acumula una cierta masa crítica de esfuerzo, conocimientos y habilidades, que te lleva más allá de los límites de la competencia feroz hacia una nueva nivel profesional a una categoría de peso completamente diferente. Si esto no fuera así, el éxito no sería una moneda tan deseable y rara.

Qué hacemos para promocionar una marca personal

Si tiene respeto en su campo profesional, popularidad entre los clientes y una red de personas con ideas afines, esta es una gran base para construir una marca personal sólida. La verdadera autoridad y reconocimiento como experto es su mayor ventaja competitiva.

¡Prepárate, comienza la batalla por el reconocimiento! Para construir una marca personal exitosa, es extremadamente importante poder presentarse. Utilizamos el modelo "3P" para promocionar una marca personal, desarrollado por los autores del libro L. Petrov, V. Makovich. “¡Hazte un nombre! Construyendo una marca personal"

Qué podemos hacer para promocionar tu marca: PERSONA, PRODUCTO, PROMOCIÓN

• PERSONA: pensamos en detalle y ejecutamos todos los atributos de su marca personal.
• PRODUCTO: preparamos una presentación convincente, marcamos sus productos o servicios (diseño de marca, preparamos contenido de marca)
• PROMOCIÓN – promoción integral de marca: desarrollamos e implementamos una estrategia de promoción de relaciones públicas

No esperes a mañana. ¡El tiempo es el único recurso insustituible! Recuerde el llamado de Bill Gates: "Cuando se te ocurra buena idea¡Actúa inmediatamente! y empieza a avanzar hacia tu cima personal, porque cualquier camino comienza con el primer paso.