Toodete eristamise kontseptsioon

Kuna monopoolset konkurentsi iseloomustab toodete diferentseerimine, siis vaatlen seda kontseptsiooni põhjalikumalt.

Toodete eristamine tuleneb järgmistest turusegmentide erinevustest:

1) Kvaliteet. See ei ole ühemõõtmeline omadus, see tähendab, et see ei taandu sellele, kas toode on hea või halb. Isegi kõige lihtsamate toodete lihtsad tarbijaomadused on üllatavalt mitmekesised. Näiteks peaks hambapasta:

Puhastage hambaid (muidugi - see on hambapasta);

desinfitseerida suuõõne;

tugevdada hambaemaili;

Tugevdada igemeid;

Ole maitsele meeldiv jne.

Ja kõiki neid omadusi saab erandkorras kombineerida ainult ühes tootes. Paljudel juhtudel toob ühe toote atribuudi kasv kaasa teise kaotuse. Seetõttu avab toote peamiste tarbijaomaduste esikohale seadmine võimalused väga erinevatele toodetele. Ja nad kõik muutuvad omal moel ainulaadseteks ja leiavad oma tarbija – hõivavad oma niši turul.

2) Väljamõeldud kvaliteet. Lisaks võivad nendevahelised kujuteldavad kvalitatiivsed erinevused olla toodete eristamise aluseks. Eelkõige on ammu teada, et märkimisväärne osa suitsetajatest ei suuda testtestides oma kaubamärki teistest eristada, kuigi tavaelus ostavad nad ustavalt ainult seda kaubamärki. Vaatame seda fakti Erilist tähelepanu: Tarbijaturu käitumise seisukohalt pole vahet, kas tooted on tegelikult erinevad. Peaasi, et talle nii tundub.

3) Tingimused ja teenused. Teenuseerinevused ühendavad teise (kvaliteedijärgse) toote eristustegurite rühma. Asi on selles, et lai rühm toodetele, eriti tehniliselt keerukatele tööstuslikuks otstarbeks mõeldud tarbekaupadele, on iseloomulik müüja ja ostja vahelise suhtluse pikaajaline iseloom. Kallis auto peab korralikult töötama mitte ainult ostmise hetkel, vaid kogu oma kasutusaja. Täielik hooldustsükkel sisaldab hooldust ostmise ajal ja müügieelset teenindust. Kõiki neid toiminguid saab teha erineval määral (või üldse mitte teha). Selle tulemusena näib, et üks ja sama toode laguneb paljudeks sortideks, mis erinevad järsult oma teenindusomaduste poolest ja näivad seetõttu muutuvat täiesti erinevateks kaupadeks.

Kolmandaks aitab see kaasa uute vajaduste kujunemisele.

Neljandaks loob reklaam toodete eristamist seal, kus neil tegelikult vahet pole. Nagu juba märgitud, on sigaretiturul paljud kvalitatiivsed erinevused kujuteldavad. Seega on kujuteldavate kvaliteedierinevuste taga sageli peidus tegelikud erinevused toote reklaamiesitluses, kuigi tarbija ei pruugi sellest teadlik olla.

Kokkuvõtteks võin öelda, et toodete eristamine annab ettevõtetele teatud monopoolsed eelised. Kuid sellel olukorral on veel üks huvitav külg. Monopoolse konkurentsiga turule sisenemist ei takista ükski barjäär, välja arvatud toodete diferentseerimisega seotud tõkked. Teisisõnu, toodete eristamine ei loo mitte ainult ettevõttele eeliseid, vaid aitab vältida ka konkurentide kiusamist: peene likööri peent maitset või vähemalt samaväärset vastust edukale reklaamikampaaniale pole nii lihtne korrata.

Monopoolse konkurentsi eelised ja puudused

Monopoolsel konkurentsil on oma plussid ja miinused.

Monopoolse konkurentsi eelised hõlmavad järgmist:

Toodete eristamine laiendab tarbija valikuvõimalusi;

Tugev konkurents hoiab hinnad piirkulude tasemel, mis on diferentseeritud toodete puhul minimaalsel võimalikul tasemel (ehkki veidi kõrgemal kui täiusliku konkurentsiga turul);

Üksiku ettevõtte läbirääkimisjõud on suhteliselt väike, nii et ettevõtted saavad enamasti hindu, mitte ei määra;

See on ostjate jaoks kõige soodsam turg.

Monopoolse konkurentsi tingimustes tegutsevad ettevõtted on reeglina väikesed, nii suhteliselt kui ka absoluutselt. Ettevõtete suurust piirab tõsiselt mastaabipuuduse (mastaabipuuduse) kiire tekkimine. Ja kui olemasolevad ettevõtted kasutavad täielikult ära mastaabisäästu võimalused, suureneb tööstuse pakkumine uute ettevõtete sisenemise tõttu tööstusesse, mitte vanade ettevõtete tegevuse laienemise tõttu.

Väike suurus määrab selle turumudeli peamised puudused:

Turutingimuste ebastabiilsus ja väikeettevõtluse ebakindlus. Kui turunõudlus on nõrk, võib see kaasa tuua rahalisi kaotusi, pankrotti ja tööstusest lahkumist. Kui turunõudlus on tugev, suurendab see uute ettevõtete sissevoolu tööstusesse ja piirab olemasolevate ettevõtete tavapärasest suurema kasumi saamist;

Väike suurus ja karmid turujõud piiravad rahalisi võimalusi riskideks ning teadus- ja arendustegevuseks (teadus- ja arendustegevus) ning uuendustegevus(kuna teadus- ja arendustegevus eeldab piisavalt suurt ettevõtte miinimumsuurust). Ja kuigi on ka erandeid ( Personaalarvuti Apple töötati esmakordselt välja garaažis), enamik väikeseid ettevõtteid ei ole tehniliselt arenenud ega uuenduslikud.

IN see jaotis vaatame turustruktuuri, mille alusel arvukalt ettevõtteid, müüb lähedasi, kuid mitte täiuslikke asendustooteid. Seda nimetatakse tavaliselt monopolistlik konkurents — monopolistlik selles mõttes, et iga tootja on toote enda versioonist parem ja – kuna sarnaseid tooteid müüb märkimisväärne hulk konkurente.

Monopoolse konkurentsi mudeli põhialused ja nimetus töötas 1933. aastal välja Edward H. Chamberlain oma töös "Monopoolse konkurentsi teooria".

Monopoolse konkurentsi peamised tunnused:

• Toodete eristamine
• Suur hulk müüjaid
• Suhteliselt madalad tõkked tööstusele sisenemisel ja sealt lahkumisel
• Karm mitte hinnakonkurentsi

Toodete eristamine

Toodete eristamine on selle turustruktuuri põhiomadus. See eeldab grupi müüjaid (tootjaid), kes toodavad sarnaseid, kuid oma omadustelt mitte homogeenseid kaupu, s.t. kaubad, mis ei ole täiuslikud asendajad.

Toodete eristamine võib põhineda:

• toote füüsikalised omadused;
• asukoht;
• "väljamõeldud" erinevused, mis on seotud pakendi, kaubamärgi, ettevõtte kuvandi, reklaamiga.
• Lisaks jaguneb diferentseerimine mõnikord horisontaalseks ja vertikaalseks:
• vertikaal põhineb kaupade jagamisel kvaliteedi või mõne muu sarnase kriteeriumi järgi, tinglikult "halvaks" ja "heaks" (teleri valik on "Temp" või "Panasonic");
• horisontaalne eeldab, et ligikaudu võrdsete hindadega jagab ostja kaubad mitte halbadeks või headeks, vaid nendeks, mis vastavad tema maitsele ja mis ei vasta tema maitsele (auto valik on Volvo või Alfa-Romeo ).

Teie loomine enda versioon Iga ettevõte omandab piiratud monopoli. On ainult üks Big Maci võileibade tootja, ainult üks Aquafresh hambapasta tootja, ainult üks Majanduskooli ajakirja väljaandja jne. Kõik nad aga seisavad silmitsi asendustooteid pakkuvate ettevõtete konkurentsiga, nt. tegutseda monopoolse konkurentsi tingimustes.

Toodete eristamine loob võimaluse piiratud mõju turuhindadele, kuna paljud tarbijad jäävad kindlale kaubamärgile ja ettevõttele pühenduma isegi siis, kui hinnad pisut tõusevad. See mõju on aga konkureerivate ettevõtete toodete sarnasuse tõttu suhteliselt väike. Nõudluse ristelastsus monopoolsete konkurentide kaupade vahel on üsna kõrge. Nõudluskõver on kergelt negatiivse kaldega (erinevalt horisontaalsest nõudluskõverast täiusliku konkurentsi tingimustes) ja seda iseloomustab ka nõudluse kõrge hinnaelastsus.

Suur hulk tootjaid

Sarnaselt täiuslikule konkurentsile, monopolistlik konkurents iseloomustatud suur hulk müüjaid, nii et üksikettevõte võtab väikese osa tööstuse turg. Selle tulemusena iseloomustavad monopoolselt konkurentsivõimelisi ettevõtteid tavaliselt nii absoluutne kui ka suhteliselt väike suurus.

• Ühelt poolt välistab kokkumängu võimaluse ja ettevõtete kooskõlastatud tegevus toodangu piiramiseks ja hindade tõstmiseks;
• teisega - ei luba ettevõtet olulisel määral mõjutada turuhindu.

Takistused tööstusesse sisenemisel

Tööstusse sisenemine tavaliselt pole raske, põhjuseks:

• väike;
• väike alginvesteering;
• olemasolevate ettevõtete väike suurus.

Toodete eristumise ja tarbijate kaubamärgilojaalsuse tõttu on turule sisenemine aga keerulisem kui täiusliku konkurentsi korral. Uus ettevõte ei pea mitte ainult tootma konkurentsivõimelisi tooteid, vaid ka suutma meelitada ostjaid olemasolevatest ettevõtetest. See võib nõuda lisakulusid:

• oma toodete eristamise tugevdamine, s.o. anda sellele sellised omadused, mis eristaksid seda turul juba olemasolevatest;
• reklaam ja müügiedendus.

Hinnaväline konkurents

Karm hinnavälist konkurentsi– ka monopoolse konkurentsi iseloomulik tunnus. Monopoolse konkurentsi tingimustes tegutsev ettevõte võib kasutada kolm peamist strateegiat mõju müügimahule:

• muutke hindu (st rakendage hinnakonkurentsi);
• toota teatud omadustega kaupu (st täiustada teie toote eristamine tehnilised kirjeldused , kvaliteet, teenused ja muud sarnased näitajad);
• vaata üle reklaami- ja müügistrateegia (st. tugevdada oma toote eristamist müügiedenduse valdkonnas).

Kaks viimast strateegiat on seotud hinnavälise konkurentsi vormidega ja ettevõtted kasutavad neid aktiivsemalt. Ühest küljest on hinnakonkurents raske toodete diferentseerumise ja tarbija pühendumise tõttu konkreetsele kaubamärk(hinna alandamine ei pruugi põhjustada nii olulist ostjate väljavoolu konkurentide juurest, et kompenseerida saamata jäänud kasumit), teisega- suur hulk ettevõtteid tööstuses toob kaasa asjaolu, et turustrateegia mõju eraldi firma jagatakse nii suur kogus konkurendid, mis on praktiliselt tundetud ega põhjusta teistelt ettevõtetelt kohest ja sihipärast vastust.

Tavaliselt eeldatakse, et monopoolse konkurentsi mudel on teenuste turu suhtes kõige realistlikum ( jaekaubandus, erapraktiseerivate arstide või juristide teenused, juuksuri- ja kosmeetikateenused jne). Mis puudutab materiaalseid kaupu, nagu erinevat tüüpi seebid, hambapastad või karastusjoogid, siis nende tootmist ei iseloomusta reeglina väiksus, suur hulk ega tootmisettevõtete turule sisenemise vabadus. Seetõttu on õigem seda eeldada hulgimüügiturg nendest kaupadest kuulub oligopoli struktuuri ja jaemüügiturg- monopoolsele konkurentsile.

toodete eristamine laiendab tarbija valikuvõimalusi;

tugev konkurents hoiab hinnad piirkulude lähedal, mis on diferentseeritud toodete puhul madalaimal võimalikul tasemel (ehkki veidi kõrgemal kui täiusliku konkurentsiga turul);

üksiku ettevõtte läbirääkimisjõud on suhteliselt väike, nii et ettevõtted saavad enamasti hindu, mitte ei määra neid;

See on ostjate jaoks kõige soodsam turg.

Monopoolse konkurentsi turu puudused:

Monopoolse konkurentsi tingimustes tegutsevad ettevõtted on reeglina väikesed, nii suhteliselt kui ka absoluutselt. Ettevõtete suurust piirab rangelt mastaabipuuduse kiire tekkimine tootmises (mastaabipuudus tootmises). Ja kui olemasolevad ettevõtted kasutavad täielikult ära mastaabisäästu võimalused, suureneb tööstuse pakkumine uute ettevõtete sisenemise tõttu tööstusesse, mitte vanade ettevõtete tegevuse laienemise tõttu.

Väike suurus määrab selle turustruktuuri peamised puudused.

Turutingimuste ebastabiilsus ja väikeettevõtluse ebakindlus. Kui turunõudlus on nõrk, võib see kaasa tuua rahalisi kaotusi, pankrotti ja tööstusest lahkumist. Kui turunõudlus on tugev, suurendab see uute ettevõtete voolu tööstusesse ja piirab olemasolevate ettevõtete tavapärasest suurema kasumi teenimist.

Väikesed ettevõtted ja karmid turujõud piirata rahalisi võimalusi riskiks ning teadus- ja arendustegevuseks ja innovatsioonitegevus (kuna teadus- ja arendustegevus eeldab üsna suurt ettevõtte miinimumsuurust). Kuigi on erandeid (Apple'i personaalarvuti töötati esmakordselt välja garaažis), ei ole enamik väikeettevõtteid tehnoloogiliselt arenenud ega uuenduslikud.

küsimus. 4. Oligopolis oleva ettevõtte käitumine

Oligopolis võivad suured ettevõtted käituda erinevalt: ei võta arvesse teiste tootjate käitumist, nagu täiusliku konkurentsi korral; proovige ette näha teiste tootjate käitumist; teha koostööd teiste tootjatega (paljudes riikides on see ebaseaduslik). Oligopoli suurettevõtted saavad turuhindade kujundamiseks kasutada nelja võimalust.

Esiteks erinevad konkureerivad hinnad. Iga turgu valitsev ettevõte võib hinda tõsta või langetada teistele tähelepanu pööramata.

Teiseks jäigad monopoolsed hinnad, mis põhinevad selgesõnalisel või salajasel kartellikokkuleppel.

Kolmandaks, juhtiv monopoolne hind, kui ettevõtted ootavad ühe olemasoleva ettevõtte hinna määramist ja järgimist.

Neljandaks süstemaatiliselt kujunenud hind, mille aluseks on suurtootjate keskmised tootmiskulud.

Esimese katse oligopoli teooria loomiseks tegi prantsuse matemaatik, filosoof ja majandusteadlane Antoine Augustin Cournot (1801-1877) aastal 1838. Tema raamat, mis seda teooriat kirjeldas, jäi aga tema kaasaegsetele märkamatuks. 1863. aastal ta vabastas uus töökoht“Rikkuse teooria põhimõtted”, kus ta tõi välja oma teooria vanad sätted, kuid ilma matemaatilise tõestuseta. Alles 70ndatel. XIX sajandil järgijad hakkasid tema ideid arendama.

Cournot' mudel eeldab, et turul on ainult kaks ettevõtet ja iga ettevõte võtab oma konkurendi hinna ja toodangu muutmata ning teeb seejärel oma otsuse. Mõlemad müüjad eeldavad, et tema konkurent hoiab oma toodangut alati stabiilsena. Mudel eeldab, et müüjad ei saa oma vigadest teada. Tegelikult muutuvad need müüjate oletused konkurendi reaktsiooni kohta ilmselgelt, kui nad saavad teada oma varasematest vigadest.

Cournot' mudel on näidatud joonisel fig. 10.10.

Riis. 10.10. Cournot duopoli mudel

Oletame, et duopolist 1 alustab kõigepealt tootmist ja osutub esialgu monopolistiks. Selle toodang (joonis 10.10) on q1, mis võimaldab hinnaga P saada maksimaalset kasumit, sest antud juhul MR = = MC = 0. Antud toodangumahu korral on turunõudluse elastsus võrdne ühega ja summaarne tulu saavutab maksimumi. Seejärel alustab tootmist duopolist 2. Tema arvates nihkub väljundmaht Oq1 võrra paremale ja joondub joonega Aq1. Ta tajub turunõudluse kõvera DD segmenti AD" jääknõudluse kõverana, mis vastab tema piirtulukõverale MR2. Duopolist 2 toodang võrdub poolega duopolist 1 rahuldamata nõudlusest, st segment q1D" ja selle toodangu väärtus on võrdne q1q2-ga, mis annab võimaluse saada maksimaalset kasumit. See toodang moodustab veerandi turu kogumahust, mida nõutakse nullhinnaga, OD" (1/2 x 1/2 = 1/4).

Teises etapis otsustab duopolist 1, eeldades, et duopolist 2 toodang jääb stabiilseks, katta poole ülejäänud rahuldamata nõudlusest. Lähtudes asjaolust, et duopolist 2 katab veerandi turunõudlusest, on duopolist 1 toodang teises etapis (1/2)x(1-1/4), s.o. 3/8 turu kogunõudlusest jne. Iga järgneva sammuga duopolisti 1 toodang väheneb, duopolisti 2 toodang aga suureneb. Selline protsess lõpeb nende toodangu tasakaalustamisega ja seejärel jõuab duopol Cournot' tasakaaluseisundisse.

Paljud majandusteadlased pidasid Cournot' mudelit naiivseks järgmistel põhjustel. Mudel eeldab, et duopolistid ei tee järeldusi oma eelduste ekslikkusest selle kohta, kuidas konkurendid reageerivad. Mudel on suletud, st ettevõtete arv on piiratud ega muutu tasakaalu suunas liikumise protsessis. Mudel ei ütle midagi selle liikumise võimaliku kestuse kohta. Lõpuks tundub null tehingukulude oletus ebareaalne. Tasakaalu Cournot' mudelis saab kujutada reageerimiskõverate abil, mis näitavad ühe ettevõtte toodangu kasumit maksimeerivaid tasemeid, võttes arvesse konkurendi tootmistasemeid.

Joonisel fig. 10.11. reageerimiskõver I kujutab esimese ettevõtte kasumit maksimeerivat toodangut teise ettevõtte toodangu funktsioonina. Vastuskõver II kujutab teise ettevõtte kasumit maksimeerivat toodangut funktsioonina esimese ettevõtte toodangust.

Riis. 10.11. Reageerimiskõverad

Reageerimiskõveraid saab kasutada selleks, et näidata, kuidas tasakaal saavutatakse. Ühelt kõveralt teisele tõmmatud noolte järgimine, alustades toodanguga q1 = 12 000, annab punktis E Cournot' tasakaalu, kus iga ettevõte toodab 8000 ühikut. Punktis E ristuvad kaks reaktsioonikõverat. See on Cournot' tasakaal.

Erinevalt Cournot' mudelist, kus mõlemad ettevõtted on turul võrdsed osalejad, on Stackelbergi mudelis üks neist (liider I) aktiivne ja teine ​​(järgija II) passiivne. Järgija annab juhile võimaluse pakkuda turule esimesena soovitud kaubakogust ning arvestab oma turuosaks järelejäänud rahuldamata tööstuse nõudlust.

Selline konkurentide omavaheline suhe võib tekkida teabe asümmeetrilise jaotuse tõttu: juht teab järgija kulufunktsiooni, järgija aga ei ole teadlik juhi tootmisvõimalustest.

Sellises olukorras ei pea ettevõtted tegema strateegilisi otsuseid. Juhi kasum sõltub ainult tema väljundmahust, kuna järgija väljundmaht on antud tema reaktsiooni võrrandiga: q II = q II ( q I).

Cournot’ tasakaalu ja Stackelbergi tasakaalu visuaalseks võrdlemiseks tuleb duopolistide reaktsioonijooni täiendada võrdse kasumi (isoprofit) joontega. Isokasumi võrrand saadakse duopoli kasumi võrrandi lahendamisel toodangu mahu suhtes, mis annab antud kasumisumma.

Joonisel fig. Joonis 10.12 näitab, kuidas paiknevad ettevõtte II isokasumid. Arvestades ettevõtte I toodangut, näitab vastav punkt ettevõtte II reaktsioonireal tema kasumit maksimeerivat tootmismahtu. Ettevõte II saab suurema või väiksema toodanguga sama kasumit ainult siis, kui ettevõte I vähendab turul pakkumist, mistõttu isokasumi tipud paiknevad reaktsioonijoonel. Mida madalamal isokasum asub, seda suur kasum see esindab, kuna see vastab konkurendi väiksemale toodangule.

Kombineerides duopolistide isoprofit kaarte, näete kombinatsioone q mina, q II, mis vastab tööstuse tasakaalule Cournot ja Stackelbergi mudelites (joonis 10.13). Reaktsioonijoonte lõikepunkt ( KOOS) esindab tasakaalu Cournot' mudelis ja jälgija reaktsioonijoone puutumispunkt liidri madalaima isokasumiga tähistab tasakaalu Stackelbergi mudelis ( S mina või S II).

Jooniselt fig. 10.13 järeldub, et liidriks tõusev ettevõte suurendab oma kasumit võrreldes sellega, mida ta võistluse käigus sai Cournot' mudeli järgi: juht liigub madalamale isokasumile.

Saab tõestada, et tööstuse nõudluse ja duopolide kogukulude lineaarsete funktsioonide korral Stackelbergi mudelis on turuhind madalam kui Cournot' mudelis.

Kartelli. Kuna homogeense kauba turul tagab maksimaalse kasumi monopoolse hinnaga, saavad duopolistid (oligopolistid) suurimat kasumit kartelli organiseerimise korral - selgesõnalise või salajase vandenõu piiramiseks turu pakkumist monopoli säilitamiseks. hind.

Kartellikokkulepe ei ole aga Nashi tasakaal, kuna iga kartelliliige saab oma toodangut suurendades kasumit suurendada seni, kuni teised lepingust kinni peavad. Kartellikokkuleppe rikkumise tõenäosus suureneb selle liikmete arvu kasvades.

Vangide dilemma näitab selgelt oligopoolse hinnakujunduse tunnuseid.

Kaks varast tabati teolt ja neile esitati süüdistus mitmes varguses. Igaüks neist seisab dilemma ees – kas tunnistada vanu (tõendamata) vargusi või mitte.

Riis. 10.14. "Vangi dilemma"

Kui ainult üks varastest tunnistab üles, siis tunnistaja saab minimaalse vanglakaristuse (1 aasta) ja tema kahetsematu seltsimees maksimumi (10 aastat). Kui mõlemad vargad korraga üles tunnistavad, saavad mõlemad väikese leebema karistuse (6 aastat vangistust); kui mõlemad püsivad, siis karistatakse mõlemat ainult viimase varguse eest (kumbki 3 aastat). Vangid istuvad erinevates kambrites ega suuda omavahel kokku leppida. Meie ees on koostöövaba (ebajärjekindel) mäng nullist erineva (antud juhul negatiivse) summaga. Selle mängu iseloomulik tunnus on see, et mõlemal osalejal on kahjumlik juhinduda oma isiklikest (isekast) huvidest.

Konkurentsil on olulineühiskonna elus. See stimuleerib äriüksuste tegevust. Konkurentsi kaudu näivad kaubatootjad üksteist kontrollivat. Nende võitlus tarbija pärast toob kaasa madalamad hinnad, madalamad tootmiskulud ja toodete kvaliteedi paranemise.

Samuti tuleb märkida, et turukonkurentsi panustab rohkem tõhus kasutamine ressursid ühiskonnale vajalike kaupade tootmisel. Need. tööstus kaasab tootmisse ressursse täpselt sellises mahus, mis on vajalik efektiivse nõudluse katmiseks.

Lisaks on konkurentsi eeliseks see, et see loob tingimused teaduse ja tehnika saavutuste optimaalseks kasutamiseks uut tüüpi kauba loomisel, tutvustades uus tehnoloogia ja tehnoloogia, tootmise korraldamise ja juhtimise täiustatud meetodite väljatöötamine.

Konkurents on suunatud tootjate erinevate vajaduste rahuldamisele ning kaupade ja teenuste kvaliteedi tõstmisele.

Konkurentsi vaieldamatu eelis on see, et see eeldab tootjate paindlikku reageerimist ja kiiret kohanemist muutuvate tootmistingimustega ning tagab ka valiku- ja tegutsemisvabaduse tarbijatele ja tootjatele.

Nende eeliste kombinatsioon muudab täiusliku konkurentsi üheks kõige tõhusamaks turutüübiks. See on täiusliku konkurentsiga turg, mis reguleerib sotsiaalset tootmist.

Täiuslik konkurents, nagu turumajandusÜldiselt on sellel mitmeid puudusi. Rääkides sellest, et täiuslik konkurents tagab ressursside tõhusa jaotuse ja klientide vajaduste maksimaalse rahuldamise, ei tasu unustada, et see tuleb maksejõulistest vajadustest, varem välja kujunenud rahalise tulu jaotusest. See loob võrdsed võimalused, kuid ei taga tulemuste võrdsust. Täiuslik konkurents võtab arvesse ainult neid kulusid, mis tasuvad end ära. Omandiõiguste ebapiisava täpsustamise tingimustes on aga eeliseid (kulusid), mida ettevõtted ei arvesta: neid realiseerib ühiskond.

Sel juhul räägime välistest väliskasudest või kuludest (positiivsed või negatiivsed välismõjud). Seetõttu on omandiõiguste ebapiisava täpsustamise tingimustes võimalik positiivsete välismõjude alatootmine ja negatiivsete välismõjude ületootmine.

Täiuslik konkurents ei näe ette avalike hüvede tootmist, mis küll tarbijatele rahulolu pakub, kuid ei ole selgelt eraldatav, väärtustatav ja igale tarbijale eraldi (tükk tüki haaval) müüa.

Täiuslik konkurents, mis hõlmab tohutul hulgal ettevõtteid, ei suuda alati tagada ressursside koondumist, mis on vajalik teaduse ja tehnoloogia arengu kiirendamiseks.

Seega ei saa täiusliku konkurentsiga turgu kõigist selle eelistest hoolimata idealiseerida. Turul tegutsevad väikeettevõtted ei suuda konkureerida kaasaegsest tehnoloogiast küllastunud suurettevõtetega.

Nüüd monopoli eelistest ja puudustest. Monopolide turukäitumise mustrite uurimine annab alust väita, et monopolidel kui majandusorganisatsioonidel on oluline roll iga riigi sotsiaal-majanduslikus arengus.

Tuleb tunnistada, et monopolistidel võib mastaabisäästu ja innovatsiooni tõttu olla eeliseid tootmis- ja turustuskulude osas. Tõepoolest, monopoolsetele ettevõtetele iseloomulik ekspansionistlik käitumine kannab endas potentsiaali majanduskasv. Lisaks võib monopol vähendada kulusid juhtudel, kui märkimisväärne kontsentratsiooni tase soodustab või on vajalik täieliku mastaabisäästu saavutamiseks.

Reeglina võib monopoolne ettevõte (eriti kui tegemist on vertikaalselt integreeritud struktuuriga) saavutada olulisi eeliseid ka tehingukulud. Tohutu monopol suudab vähendada halduskulusid, eri tüüpi lepingute sõlmimise ja üksikute tootmisüksuste vahel sõlmitavate lepingute kulusid, ühendades oma struktuuris kõrvuti asetsevad toote valmistamise, uurimis- ja arendustegevuse, müügi, klienditeeninduse jne etapid. see tendents Jõupingutusi ühendades saavutatakse märkimisväärne majanduslik efekt.

Suured monopoolsed ühendused annavad olulise panuse Riigi SKT, tagada riigi majanduse konkurentsivõime. Ja see on ka vaieldamatu fakt.

Monopoli säilitamise aluseks on paindlikkus. Potentsiaalsete konkurentsitegurite kombinatsiooni olemasolu määrab tänapäevaste monopolide ebastabiilsuse. Turu arengu dünaamilisus, teaduse ja tehnika arengust tingitud muutused selle struktuuris, mitmekesistamise protsesside intensiivistumine, majandusharude ja riikidevahelise kapitali laienemise intensiivistumine, majanduse piiri globaliseerumine. monopoolne võim ettevõtted. Seetõttu on monopolist sunnitud üles näitama suurt liikuvust, õigeaegselt kohanema spontaansete turuprotsessidega, alluma nende diktaadile, üles ehitama vastavalt turunõudluse muutustele, tegutsema vastavalt muutuvatele nõuetele. konkurentsikeskkond. Muidugi on väikestel monopolidel selles mõttes eelis hiiglaslike ettevõtete ees: esimestel on lihtsam saavutada paindlikkust tänu oma toodete tarbijatele võimalikult lähedal olemisele.

Tänapäeval ei ole enam kahtlust ega vastuväidet selles, et monopolistlik ettevõte võib olla innovaatiliselt aktiivsem kui Eestis tegutsev ettevõte. konkurentsivõimeline tööstus. Monopolisti kõrge innovatsiooniaktiivsus on tingitud rohketest võimalustest suuremahuliseks rahastamiseks, olulisele teaduslikule ja tehnilisele potentsiaalile, majanduslike, tehnoloogiliste, organisatsioonilised tegurid vajalik avastuste ja uuenduste elluviimiseks. Kuid mitte ainult võimalused ei stimuleeri monopolisti uuendusi juurutama. Tänapäeval on innovatsioon monopoli jaoks nii monopoolse seisundi säilitamise alus, tingimus kui ka garantii. Asi on selles, et: 1) innovatsioon tagab monopolide superkasumite säilimise ja kasvu; 2) tehnoloogilised uuendused on vajalik tingimus stabiilselt hoides konkurentsieelised juhirolli säilitamine ning ühtlasi ka ülemaailmse konkurentsi vahend suurimate rahvusvaheliste ettevõtete jaoks; 3) innovatsioon on üks vahendeid potentsiaalsete konkurentide sektorisse sisenemisel strateegiliste barjääride loomiseks.

Monopoolsetel ettevõtetel on märkimisväärne investeerimispotentsiaal. Monopoolsete ettevõtete investeerimissuutlikkus ja investeerimiskalduvus on teiste turuosaliste omadest palju suurem. Üheks investeeringuallikaks on monopoolne kasum, mida sellised ettevõtted kipuvad investeerima teadusuuringutesse, tänu millele suudavad nad alati konkurentidest ees püsida või vähemalt oma tasemel püsida.

Tuleb märkida, et monopolide tooted erinevad kõrge kvaliteet, mis võimaldas neil saavutada turul turgu valitseva positsiooni.

Mis puudutab miinuseid, siis peamine on see, et monopolidel on turujõud monopoolse kasumi saamiseks. See toob kaasa monopoolsete tootjate soovi kaduda tootmiskulusid vähendada. See tähendab, et tarbijate jaoks ei ole põhjust hindu alandada.

Monopolide säilitamiseks seavad monopolid turule sisenemiseks tõkked, mis vähendab konkurentsi taset riigi majanduses.

Monopolide tegevus suurendab sissetulekute diferentseerumist (tarbijate põhiosa sissetulekud langevad, mis avaldab negatiivset mõju ja toob kaasa monopolistide kasumite vähenemise, s.t. monopolide turujõu nõrgenemine), mis on täis sotsiaalpoliitilisi probleeme. konfliktid ja ebastabiilsus. Lisaks tekib võimalus ühendada monopolide võim riigivõimuga ja aitab kaasa oligarhiliste struktuuride tekkele (nende võim vastab nende isiklikele huvidele, mitte üldisele hüvangule).

Praktilised ülesanded ja olukorrad

1. Millel põhineb monopoolsete konkurentide ettevõtete turujõud: nende tootmis- ja müügimaht võib ju olla väga väike?

2. Miks võidavad ettevõtted monopoolse konkurentsi tingimustes peamiselt hinnavälist konkurentsi?

3. Monopoli konkurentsivõimelised ettevõtted ei unusta oma klientidele head uut aastat soovida. Miks?

6. Ettevõtte nõudlusfunktsioon – ebatäiuslik konkurent on kujul:

P = 50 – 2∙Q, selle kogukulude funktsioon on TC = 80 + 2∙Q + 5∙Q 2 .

Määrake toodangu hind ja kogus tasakaaluseisundis. Kuidas need väärtused muutuvad, kui turg muutub täiuslikuks konkurentsiks?

Küsimused enesekontrolliks

1. Mis on monopoolse konkurentsi eelis täiusliku konkurentsi ees?

2. Milline on hinna ja toodangu suhe monopoolse konkurentsi tingimustes?

3. Nimetage monopoolses konkurentsis oleva ettevõtte tasakaalutingimus pikaajaline.

4. Millised on monopoolse konkurentsi tingimustes turule sisenemise tingimused?

5. Kas ettevõttel on täiusliku või monopoolse konkurentsi tingimustes suurem potentsiaal ellu jääda?

6. Kas eristatud toote müüjate arvu ja igaühe turujõu vahel on seos? Kui jah, siis milline on selle sõltuvuse olemus?

7. Kui ettevõtted laiendavad toodete diferentseerimist, kuidas see mõjutab? majanduslik efektiivsus turu toimimine?

8. Kas monopoolse konkurentsi raames tegutsevad ettevõtted ignoreerivad konkurentide reaktsiooni nende tegevusele?

9. Kas monopoolselt konkurentsivõimeline ettevõte suurendab oma toodangut, kui piirtulu ületab piirkulud?

Testid

1. Monopoolse konkurentsi tingimustes toodab ettevõte:

a) ainulaadne toode;

b) diferentseeritud toode;

c) standardtoode;

d) ühtne toode;

e) homogeenne toode.

2. Täiusliku ja monopoolse konkurentsi turgudel on ühine tunnus:

a) toodetakse diferentseeritud kaupu;

b ) turul tegutseb palju ostjaid ja müüjaid;

c) iga ettevõte seisab silmitsi oma toote horisontaalse nõudluskõveraga;

d) toodetakse homogeenseid kaupu;

e) iga ettevõtte turukäitumine sõltub tema konkurentide reaktsioonist.

3. Seisukoha pooldajad, et monopoolne konkurents on üsna tõhus ja tarbijatele kasulik, väidavad, et:

a) toodete eristamine soodustab tarbijate mitmekesise maitse paremat realiseerimist;

b) monopoolse konkurentsi tingimustes toodavad ettevõtted turu seisukohalt tõhusat tootemahtu;

c) täiuslik konkurents viib ettevõtete vahel ägeda hinnasõjani;

d) monopoolse konkurentsi tingimustes saavutatakse ühiskonna seisukohalt tõhus ressursside kasutamine;

e) kõik eelnevad väited on tõesed.

4. Toote eristamine ei tulene:

a) toote disainiomadused;

b) selle kuju, värv ja pakend;

c) toodete hinnad;

d) eriline kaubamärk ja kaubamärk;

e) selle toote müügiga kaasnev eriteenuste komplekt.

5. Monopoolse konkurentsi tingimustes:

a) klientide vajadusi rahuldatakse madalamal tasemel kui täiusliku konkurentsi tingimustes;

b) klientide vajadused rahuldatakse paremini kui täiusliku konkurentsi tingimustes;

c) mastaabisäästu tõttu vähenevad tootmiskulud ja hinnad;

d) nõudluskõver on horisontaaljoon;

e) tootjad lepivad kokku ühises hinnapoliitikas.

6. Monopoolse konkurentsi tingimustes peab ettevõte kasumi maksimeerimiseks:

a) säilitada keskmiste kulude ja hindade võrdsus;

b) tagama piirkulude ja nõudluse vastavuse;

c) tagada piirkulude võrdsus ja piirtulu;

d) hoida kogutulu ületamas kogukulusid.

7. Peamine erinevus monopoli ja monopoli vahel
võistlus on järgmine:

a) monopol suudab pikas perspektiivis omastada puhaskasumit, kuid monopoolselt konkurentsivõimeline ettevõte ei ole võimeline;

b) monopolil on monopoolne võim, kuid monopoolselt konkurentsivõimelisel ettevõttel mitte;

c) tingimus P > MR on tõene monopoli puhul ja tingimus P = MR - monopoolse konkurentsiga ettevõtte jaoks.

8. Milline valem on monopoolse konkurentsi tingimustes õige pikas perspektiivis tasakaalu taotleva ettevõtte jaoks.

a) MR = MS ja P = LRAC;

b) P = MS ja P = LRAC;

c) P = MS ja P = MR;

1. Majandusteooria kursus: majandusteooria üldised alused. Mikroökonoomika. Makroökonoomika. Rahvamajanduse põhialused: õpetus/ toim. prof. A.V. Sidorovitš. - M..: "Äri ja teenindus", 2001, Ch. 18.

2. Majandusteooria kursus: õpik / üldosa all. toim. M.N. Chepurina, E.A. Kiseleva. – Kirov: “ASA”, 2004, Ch. 7, § 7.

3. Mikroökonoomika: teooria ja Vene praktika: õpik / all. toim. A.V. Grjaznova. – M.: KNORUS, 2004, 8. teema.

4. Mihhailuškin, A.I. Majandusteadus: tehnikaülikoolide õpik / A.I.Mihhailuškin, P.D. Shimko. – M.: “Kõrgkool”, 2001. Ch. 2, § 2.8.

5. Nosova, S.S. Majandusteooria: õpik ülikoolidele / S.S. Nosova. – M.: VLADOS, 2003, Ch. 14.

6. Nurejev, R.M. Majandusteooria kursus: õpik ülikoolidele / R.M. Nurejev. – M.: NORM, 2001, Ch. 7, § 7.3.

7. Majandus: õpik / toim. A.S. Bulatova. – M.: JURIST, 2001, Ch. 12, § 3.

8. Majandusteooria : õpik ülikoolidele / toim. A.I. Dobrynina, L.S. Tarasevitš. – SPb.: PETER, 2002, Ch. 7.

9. Majandusteooria: õpik / üldine. toim. IN JA. Vidyapina, A.I. Dobrynina, G.P. Žuravleva, L. S. Tarasevitš. – M.: INFRA-M, 2002, Ch. 15, § 1.