Herrenanzugmarkt. Marktforschung. Marktprognose für Herrenbekleidung

Markt männerkleidung in Russland ist derzeit einer der vielversprechendsten, sich schnell entwickelnden und gut untersuchten Märkte. Experten haben eine Krise der Überproduktion in den westlichen Märkten festgestellt, die zu einem Rückgang der Kundenbindung an Marken geführt hat. Der Inlandsmarkt wird immer wettbewerbsfähiger. Heute sind fast alle der bekanntesten Marken der Welt vertreten. Unternehmen, die zuvor über Partner in Russland gearbeitet haben, beginnen, die Initiative selbst in die Hand zu nehmen und selbstständig ins Land zu kommen. Inländische Hersteller besitzen trotz der Zunahme ihrer Aktivitäten zur Werbung für ihre Produkte immer noch nur ein Fünftel des Marktes.

Laut Marktexperten stieg der Umsatz mit Herrenbekleidung in Russland von 2010 bis 2015 um 15,5% auf 1.032.700 Artikel. Der Import von Herrenbekleidung nach Russland ist im Laufe der Jahre um 25% gestiegen. In den kommenden Jahren wird sich der Aufwärtstrend beim Verkauf von Herrenbekleidung fortsetzen. Laut Analysten wird der Absatz 2017 auf 1.290.600.000 Einheiten steigen. China steht an erster Stelle unter den Importeuren von Kleidung. Die Anteile anderer Länder reichen von 3% (in Form von Sachleistungen) bis 7% der gesamten Einfuhren (in Geldbeträgen).

Der Anteil russischer Hersteller am Gesamtvolumen des Herrenbekleidungsmarktes beträgt rund 13%. Die Herstellung von Kleidung und anderen Textilprodukten in der VR China ist 20-30% billiger als in der Russischen Föderation. Der Grund dafür sind die niedrigen Arbeitskosten. Dies erklärt die hohe Nachfrage nach billigen chinesischen Waren in Russland. Kleidung russische Produktion fast vollständig auf dem heimischen Markt verkauft. Es gibt praktisch keinen Export von Kleidung, da unsere Produkte viel teurer sind als ihre ausländischen Kollegen.

Heute werden von den 30 größten russischen Marken (mit einem Umsatz von 150-180 Milliarden Rubel) nur 2 in Russland hergestellt. Alles andere kommt aus China. Der Preis für in Russland hergestellte Kleidung ist mindestens 25% höher als der aus China. Darüber hinaus ist dies nach Ansicht des Experten auch dann der Fall, wenn es aus billigem "linkem" Stoff genäht ist. Bei legaler Produktion beträgt der Unterschied Hunderte von Prozent.

Experten zufolge schaut der russische Käufer manchmal nicht einmal auf die Kleidung seiner Hersteller. Sie selbst sind dafür verantwortlich. Russische Unternehmen schenken dem Sortiment noch nicht genügend Aufmerksamkeit, sie können nicht mehrere Bereiche gleichzeitig erschließen, sie versuchen, ein eher enges Segment zu besetzen. Vielversprechender wäre es, mit einem breiten Sortiment und interessanten Kollektionen auf den Markt zu kommen. Ebenso oft bleiben Hersteller Modetrends und Richtungen zurück. Infolgedessen erweisen sich die Kollektionen als moralisch veraltet, da viele Verbraucher an modischen Dingen interessiert sind und nicht an der letzten Saison. Es sei darauf hingewiesen, dass ausländische Bekleidungsmarken, deren Hauptkonsumenten Moskauer und St. Petersburger sind, begonnen haben, in die russischen Regionen einzudringen. Die Hauptstrategie westlicher Hersteller ist ein starker Fortschritt in das Outback unseres Landes.

Laut Marktforschung ist das Segment frauenkleidung macht etwa 55% des gesamten Marktvolumens in Geld aus. Das Segment der Herrenbekleidung macht 30% des Marktes aus, und Kinderbekleidung macht 15% der Marktstruktur aus (nach Verbraucherzwecken).

Experten zufolge wird die Russische Föderation 2017 den 8. Platz in der Rangliste der wichtigsten internationalen Märkte im Bekleidungshandel einnehmen. Gleichzeitig wird das Marktvolumen 58 Milliarden Euro betragen. Heute belegt Russland im Ranking der internationalen Märkte nach Kanada den 9. Platz. Prognosen zufolge bestehen die größten Chancen, auf dem russischen Markt Fuß zu fassen, bei Ketten, die modische, hochwertige und preiswerte Kleidung verkaufen.

Da das Bekleidungsgeschäft der Herrenmarke Dikiy Kot ein junges Unternehmen ist, muss eine Liste mit Empfehlungen für den effektiven und effizienten Betrieb des Geschäfts erstellt werden. Und entwickeln Sie Empfehlungen zur Steigerung des Umsatzes und zur Kundengewinnung.

Der Dikiy Kot Store nutzt hauptsächlich zwei seiner Tools als Werbekomplex - Werbung und Verkaufsförderung.

Beginnen wir mit der Werbung. Bei der Auswahl der Werbemittel verwendet das Geschäft Werbung in Zeitschriften, im Radio, in Broschüren, Broschüren, Außenschildern und Markentaschen, in denen der Markenname sowie die Adresse und Telefonnummer des Geschäfts sowie Visitenkarten angegeben sind. Ständig verloste Geschenkgutscheine in Stückelung. Der Dikiy Kot Store verwendet die folgenden Arten von Werbung, die in Tabelle 7 dargestellt sind.

In der Verkaufsförderung werden Treueprogramme für Kunden verwendet: Rabatte von 5 bis 15% je nach Menge der gekauften Waren. Zahlungsaufschub bis zu 5 Tage für organisatorische Käufer, Garantien, Förderung von Stammkunden (Bereitstellung von Rabatten).

Aktivitäten für das Personal des Unternehmens:

Von der Organisation gesponserte Schulungen;

Bargeldboni;

Organisation von Firmenveranstaltungen;

Moralische Ermutigung der Mitarbeiter (Hervorhebung des besten Mitarbeiters).

Bei den Aktivitäten des Dikiy Kot-Geschäfts können sowohl Stärken als auch Schwächen festgestellt werden. Stark - der akkumulierte Kundenstamm, die Präsenz regelmäßiger und zuverlässiger Kunden, eine breite Palette der angebotenen Produkte, qualifiziertes Personal usw. Die schwache Seite ist das Fehlen eines Beförderungssystems.

Also für eine erfolgreichere und effektive Arbeit Geschäft "Wildkatze" ist es notwendig, Aktivitäten zu entwickeln, die das Geschäft auf dem Markt von Orsk fördern.

Nachdem wir die Ereignisse im Wild Cat Store untersucht haben, haben wir festgestellt, dass der Store nicht alle Werbemöglichkeiten nutzt und nicht alle Tools verwendet werden. Die vom Geschäft verwendeten Werbemethoden können die Kunden nicht vollständig über das Unternehmen informieren. Der Wild Cat Store nutzt hauptsächlich Werbung. Für eine effektivere Förderung sollten eine Reihe von Maßnahmen angewendet werden. Wir schlagen vor, einzuführen neue Position ein Werbeleiter, der sich mit dem Verkaufsförderungssystem befasst.

2. Umsetzung der Führung, Planung und Koordination der durchgeführten Arbeiten werbekampagne.

7. Organisation des regelmäßigen Direktversands von Werbematerial an potenzielle Verbraucher, Betrieb der Website und Werbung.

8. Untersuchung des Absatzmarktes und der Verbrauchernachfrage, um den besten Zeitpunkt und Ort für Werbung, den Umfang und den Zeitpunkt von Werbekampagnen sowie den Personenkreis zu bestimmen, an den Werbung gerichtet werden soll, wobei die Zielgruppen nach Beruf und Alter ausgerichtet werden , Kaufkraft, Geschlecht.

9. Kontrolle über die Entwicklung von Wettbewerbsregeln.

10. Organisation der Bilanzierung des Feedbackflusses von Verbrauchern, einschließlich der Untersuchung der Meinungen von Käufern und ihrer Vorschläge zur Verbesserung der Qualität von Waren und damit verbundenen Dienstleistungen, Analyse von Beschwerden und deren Auswirkungen auf das Markenimage.

10. Management von untergeordneten Mitarbeitern.

Wir schlagen vor, folgende Aktivitäten einzuführen:

1. Erstellung einer Website. Heute ist es sehr wichtig, eine eigene Website im Internet zu erstellen. Die Erstellung Ihrer Website trägt dazu bei, potenzielle Verbraucher für unser Geschäft zu sensibilisieren, und trägt auch zur Bildung eines günstigen Images des Geschäfts bei. Darüber hinaus eine ähnliche Art, sich zu deklarieren

deckt ein breites Publikum potenzieller Kunden ab.

Der Zweck der Website: Werbung für das Geschäft auf dem Herrenbekleidungsmarkt in Orsk.

Aufgaben zur Site-Erstellung:

1. Erhöhen Sie das Wissen über das Geschäft;

2. Verbesserung des Images des Geschäfts bei der Zielgruppe der Konsumenten von Waren;

3. Implementierung informationsunterstützung Kunden und Partner.

Zielgruppe: Männer und Frauen zwischen 25 und 60 Jahren mit mittlerem und hohem Einkommen. Ausführungsbedingungen: 1 Monat.

Es ist geplant, die folgenden Abschnitte auf der Website zu präsentieren:

1. Über den Laden

2. Produktkatalog

3. Kontakte

5. Wegbeschreibungen

6. Rückkopplung

Für das erfolgreiche Funktionieren und die erfolgreiche Entwicklung des Geschäfts ist es daher erforderlich, einen Werbekomplex durchzuführen. Richtig organisierte Werbung ist effektiv und ermöglicht es Ihnen, das Verkaufsvolumen von Produkten ständig zu steigern. Die Werbung für ein Geschäft ist ein individueller Prozess, da es für jedes Geschäft eine effektive Kombination von Arten der Werbung gibt, die durch seine Merkmale und Wettbewerbsvorteile bestimmt wird.

Fazit

Als Ergebnis der Studie wurden die wichtigsten Verbraucherpräferenzen auf dem Markt für Herrenbekleidung ermittelt.

Der Markt ist günstig für die Herstellung von Herrenbekleidung. Immerhin wächst die Nachfrage nach Herrenbekleidung von Jahr zu Jahr, der Umsatz steigt ebenso wie die Produktion. Inzwischen steht die Mode nicht still, denn nicht nur Frauen, sondern auch Männer wollen sich unabhängig von ihrem Alter schön, modisch und stilvoll kleiden.

Jeden Tag treffen die Verbraucher viele Kaufentscheidungen. Die meisten großen Unternehmen untersuchen den Kaufentscheidungsprozess, um herauszufinden, was, wo, wie und warum Verbraucher kaufen. Die Hauptfigur im Geschäft ist der Verbraucher. Das Verständnis, wer der Verbraucher ist und wer der Verbraucher für das Unternehmen ist, ist ein wichtiges Thema für die Entwicklung des gesamten Marketingprogramms.

In dieser Arbeit wurden die Arten des Kaufverhaltens untersucht und die Hauptmodelle des Kaufverhaltens identifiziert. Die Phasen der Kaufentscheidung des Verbrauchers im Dikiy Kot-Geschäft wurden eingehend untersucht. Außerdem wurden ein Fragebogen und eine Mini-Umfrage unter Kunden des Bekleidungsgeschäfts für Herren von Dikiy Kot durchgeführt, um die Zufriedenheit unserer Ladenbesucher zu ermitteln. Die Ergebnisse der Umfrage zeigten positive Rückmeldungen von Kunden, anhand derer wir eine Schlussfolgerung über die effektive und vielversprechende Arbeit des Geschäfts ziehen können. Und auch die Nachfrage und das Interesse der Kunden ist sichtbar.

Zum erfolgreiche Arbeit Geschäft wurden Maßnahmen entwickelt, um das Geschäft in Form von Werbung zu fördern, eine Website zu erstellen und eine neue Position einzuführen.

Damit wurden die Hauptziele dieser Studie erreicht.

Die Entwicklung und die Aussichten des Marktes für Herrenbekleidung in Russland sind derzeit einer der vielversprechendsten, sich schnell entwickelnden und gut untersuchten Märkte.

Zweck der Arbeit: Der Zweck dieser Arbeit ist die Analyse des Marktes für Herrenbekleidung in der Stadt Syktyvkar. Um das nächste Ziel zu erreichen, mussten folgende Aufgaben ausgeführt werden: Anwendung theoretischer Aspekte des Marketings im Handel; die Besonderheiten männlicher Käufer berücksichtigen; geben allgemeine Charakteristiken der Herrenbekleidungsmarkt in Russland; Ermittlung der Hauptakteure auf dem Herrenbekleidungsmarkt in Syktyvkar; Analyse der Faktoren, die die Wahl des Geschäfts beeinflussen; Filialen nach diesen Faktoren bewerten; Identifizieren Sie die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Ketroy-Geschäfts. Gegenstand der Untersuchung dieser Arbeit waren die Käufer von Geschäften, und das Thema waren die Verbraucherpräferenzen bei der Auswahl eines Geschäfts, in dem ein Kauf getätigt werden sollte.

Marketingkomplex Der Bereich Handelsmarketing umfasst Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Wiederverkauf im Großhandel und dem Einzelhandelsverkauf von Waren an den Endverbraucher. Handelsmarketing ist die Vermarktung von Handelsdienstleistungen, einschließlich des Kaufs von Waren und der Gründung handelssortiment in Übereinstimmung mit der Nachfrage der Käufer, der Organisation von Handelsprozessen und Dienstleistungen für die Bevölkerung, der Bereitstellung von Informationen für Verbraucher und Werbung im Geschäft, der Bereitstellung zusätzlicher Handelsdienstleistungen usw. Berücksichtigen Sie die Merkmale der Elemente des Marketing-Mix einzelhandel... Das traditionelle 4P-Marketingkonzept identifiziert die folgenden Komponenten des Komplexes: Produkt, Preis, Ort, Werbung. Bei der spezifischen Anwendung dieses Konzepts auf den Reseller-Markt müssen Sie die Transformation dieser Elemente des Marketing-Mix berücksichtigen. Darüber hinaus halten wir es im Zusammenhang mit dem Bereich Handelsmarketing für erforderlich, drei zusätzliche Faktoren für Standort, Personal und Design hinzuzufügen, die die Marketingaktivitäten von Handelsunternehmen beeinflussen. Zunächst stellen wir fest, dass im Handelsmarketing eine Dienstleistung als Produkt fungiert. Merkmale des Handelsmarketings sind in erster Linie mit solchen Eigenschaften eines Handelsdienstes verbunden, wie seiner Unberührbarkeit, seiner Untrennbarkeit vom Hersteller, seiner Nichtbeständigkeit und seiner Unbeständigkeit der Qualität. Die Spezifität der Qualität des Dienstes erklärt sich aus seiner Instabilität und der Unfähigkeit, ihn zu testen. Hier ist es ratsam, über das vom Verbraucher erwartete Qualitätsniveau und das tatsächlich Erreichte zu sprechen. Oft haben Einzelhändler und ihre Kunden unterschiedliche Vorstellungen über das erforderliche Serviceniveau. Die Hauptaufgabe von Handelsunternehmen besteht darin, die Möglichkeit zu bieten, Waren mit einer angemessenen Qualität von Handelsdienstleistungen zu kaufen.

Die folgenden Faktoren beeinflussen die Wahl der Registrierungsmethode für Waren innerhalb des Einzelhandelsunternehmens: Das Image des Geschäfts, zum Beispiel, alle Größen eines Produkts werden gleichzeitig dargestellt, dies schafft ein Gefühl der Ordnung; Stück für Stück, nach Gewicht usw.; die Art der Produktflasche (im Regal), Kosmetika (Proben). Im Geschäft gibt es folgende Methoden der Produktpräsentation: Die konzeptionelle Präsentation des Produkts basiert auf dem Bild kasseProdukte werden gruppiert, um ihre Anwendungsfälle zu zeigen. Gruppierung nach Typen und Stilen, Organisation nach Farben; Preisanpassung (mehrere Produkte derselben Kategorie, die zu unterschiedlichen Preisen verkauft werden, werden nebeneinander angezeigt); eine vertikale Darstellung, die die Bewegung des menschlichen Auges berücksichtigt; volumetrische Darstellung wird belichtet große Menge Die Produktvorderansicht zeigt die attraktivste Seite des Produkts.

Verbraucherverhalten Es gibt verschiedene Theorien, die das Verbraucherverhalten erklären: Wirtschaft. Das Verbraucherverhalten ist immer rational. Er versucht, maximalen Nutzen für sein Geld zu erzielen; Psychologisch. Verbraucher haben keine klare Vorstellung von ihren Bedürfnissen und handeln unbewusst. Soziologisch. Das Verhalten wird von „Referenz“ -Konsumentengruppen beeinflusst. Anthropologisch. Das Verhalten eines einzelnen Verbrauchers hängt von externen Verhaltensnormen und Lebensbedingungen usw. ab.

Besonderheiten des Verhaltens männlicher Käufer Die treibende Kraft der Männer ist der Vorrang. Der Mann priorisiert und die Frau maximiert. Einfachheit ist das, was Männer an Werbung lieben. Männer widersetzen sich äußeren Einflüssen, insbesondere von Frauen und vor allem in der Öffentlichkeit. Wenn in der Welt der Frauen Ratschläge als eine Art Hilfe angesehen werden, dann ist es aus Sicht eines Mannes zu ähnlich, den Ratschlägen von Frauen zu folgen, um einer Mutter zu gehorchen. Männer treffen Entscheidungen basierend auf ihren Ideen und einer Reihe von Kriterien. Unabhängigkeit und der Wunsch zu gewinnen sind für Frauen weniger wichtig als für Männer. Männer reagieren nicht so aktiv auf unkonventionelle Werbeansätze als auf einseitige Tricks, die die Zähne auf den Kopf stellen. Durch den Einsatz effektiver Marketinginstrumente für Frauen steigern Sie die Kundenzufriedenheit von Frauen und Männern in einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz. So stellten beispielsweise Vermarkter der globalen Unternehmen BMW, Merrill Lynch, die Programme zur Verbesserung der Servicequalität und der Markentreue durchführten, fest, dass die Steigerung der Markenattraktivität bei Frauen auch zu einer Steigerung der Zufriedenheit bei Männern führte. Es sollte immer daran erinnert werden, dass selbst wenn unser Zielkunde ein Mann ist und er den Kauf tätigt, es sehr oft die Frau ist, die als Einflussfaktor fungieren und einen erheblichen Einfluss auf seine Entscheidung haben kann

Analyse des Marktes für Herrenbekleidung in Russland westliche Länder Herrenbekleidung nimmt etwa 40% des Marktes ein und in Russland nicht mehr als 20%. Das Umsatzvolumen mit Herrenbekleidung steigt jedoch nach verschiedenen Schätzungen jährlich monetär um 20 bis 30%. Ein bedeutender Teil - bis zu 60% der Sachleistungen werden von Anzügen der Economy-Klasse besetzt letzten Jahren Der Absatz von Anzügen im mittleren Preissegment stieg. Unter dem Gesichtspunkt der Kosten und des Komplexitätsgrades der Fertigung klassifizieren Spezialisten Casual als niedrigere Ebene und Business-Anzüge als Elite. In Russland macht die Freizeitkleidung für Männer mittlerweile drei Viertel des Gesamtumsatzes aus. Dieser Sektor befindet sich zu etwa 80% im Besitz westlicher Hersteller (Pierre Cardin, GFFerre, Armani, Pal Zileri) und beabsichtigt nicht, ihre Expansion zu reduzieren. Der Umsatz wächst jährlich um 4 bis 5%. Im mittleren und hohen Preissegment dieser Kleidung überwiegen auch importierte Marken (Hugo Boss, MarcO`Polo, Ketroy). Dies wurde durch effektives Branding, Verkaufstechniken und Verkaufsorganisation erreicht. Tatsache ist, dass Händler bekannter westlicher (Lacoste, Faicone, Digel, 4you) in die mittleren und hohen Segmente dieses Marktes kamen und Erfahrung in der Arbeit mit Kunden und fortschrittlichen Verkaufstechnologien mitbrachten, um sofort bedeutende Marktanteile zu gewinnen. Der Markt für Geschäftsanzüge befindet sich zu 70% im Besitz einheimischer Nähunternehmen (Estet, Slava Zaitcev, Valenti). Gegenwärtig besetzen Haushaltsanzüge hauptsächlich die unteren und unteren mittleren Segmente des Geschäftsbekleidungsmarktes. Führende Unternehmen der Bekleidungsindustrie (Onegin, SP-Fashion, Zip-Art) betreten ebenfalls die Markensegmente des Geschäftsanzugsmarktes für Herren, dh in der Mitte und teuer

Bis vor kurzem zeigten Bekleidungshersteller und -verkäufer kein großes Interesse am männlichen Verbrauchersegment. Jetzt ändert sich die Situation. Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz mit Bekleidung um 10-15%, während der Anteil des männlichen Segments um 2-3% stieg. Die Nachfrage nach klassischen Anzügen wächst am dynamischsten. In Russland gebildet unternehmenskulturViele Büros haben eine Kleiderordnung. Der Geschäftsstil wird immer beliebter. Auf dem heimischen Markt für Herrenanzüge unterscheiden Experten drei Preiskategorien. Ungefähr 60% fallen auf Waren der Economy-Klasse (USD pro Anzug). Der Löwenanteil dieser Produkte wird außerhalb Moskaus verkauft. Grundsätzlich handelt es sich um unbenannte russische oder asiatische Dinge, die aus billigen Stoffen hergestellt werden. Das mittlere Segment (bis zu 600 USD pro Anzug) macht 30% des Marktes aus. Der Rest wird von Premium- und Luxusmarken besetzt, die von berühmten ausländischen Marken vertreten werden (Francesco Smalto, Austin Reed, Bruno Saint Hilaire, Giorgio Armani). Es ist erwähnenswert, dass russische Vermarkter im Premium-Segment Anzüge für $ und $ A anbieten. In der Luxuskategorie gibt es keine Preisobergrenze. In unserem Land werden Herrenanzüge von fast 200 Unternehmen genäht, aber der Hauptanteil (etwa 45% aller Produkte) wird von 10 bekannten Fabriken hergestellt (Peplos, Bekleidungsfabrik St. Petersburg, Truvol - Pskov, Novaya Zvezda - Podolsk , Bolschewitschka - Moskau, Inspekt - Moskau, Mackler - Moskau, Sir - Kovrov, Juri Gapochka - Kirow, Prestige 2 - Jekaterinburg). In der Regel nähen alle inländischen Unternehmen Modelle, die von führenden ausländischen Designern unter Verwendung fortschrittlicher Schneid- und Fertigungstechnologien entwickelt wurden. Daher unterscheiden sich russische Produkte in Bezug auf die Qualität kaum von billigen importierten. Bekannte und teure europäische Marken (SteilMANN, Guess, D & G) sind seit langem auf dem Business-Anzugmarkt vertreten. Es spielte jedoch eine Rolle preisfaktorA: Der Mindestpreis für einen importierten Anzug beträgt 500 US-Dollar, was selbst für den Durchschnittskäufer recht teuer ist. Darüber hinaus ist der russische Verbraucher in Bezug auf Marken unprätentiös und eher konservativ. Dies sicherte den wichtigsten russischen Herstellern (Br. Bellini, Alexander Gapchuk, LeonidAlexeev) stabile Positionen dieser Produkte.

Die größten Hoffnungen der russischen Teilnehmer in diesem Marktsegment sind mit dem Eintritt in teurere Preissegmente verbunden. Einige einheimische Produzenten haben bereits begonnen, ihre ersten Schritte in diese Richtung zu unternehmen (Vitaly Azarov, Sergei Teplov, V.Q.). Auf dem Markt ist ein maßgeschneiderter Service erschienen - nach individuellen Maßstäben, die der Kunde an den Schneider sendet. Dies geschieht zwar nicht in Werkstätten, sondern in kleinen Fabriken, sondern immer mit Handarbeit. In den letzten fünf Jahren sind russische Männer bei der Auswahl eines Anzugs wählerischer geworden. Die wirtschaftliche Situation hat sich verbessert - das Konzept des guten Geschmacks ist aufgetaucht. Der Haupttrend ist, dass die höchste Nachfrage nach Produkten besteht, die hohe Qualitätsanforderungen erfüllen. Ein moderner Anzug sollte atmen, warm halten und außerdem kaum falten. Die überwiegende Mehrheit der Verbraucher bevorzugt nach wie vor Kleidung aus Stoffen naturfasern... Wie Experten der Fashion Consulting Group versichern, werden rund 70% der Käufer von Herrenmodengeschäften stammkunden... Wenn ein Mann mit dem Service und dem Sortiment des Geschäfts, in dem er sich gerade befindet, zufrieden ist, wird er wieder dorthin kommen. Das Einzelhandelsgeschäft, das eine Basis von 1000 Kunden geschaffen hat, wird über Jahre hinweg mit Kunden versorgt. Wenn ein Unternehmen im mittleren Preissegment tätig ist, sollte es dem Käufer eine große Auswahl an Kleidung bieten. Klassische Hersteller müssen auf Kundenbedürfnisse reagieren. Experten zufolge entfallen 60% des heimischen Marktes für Herrenbekleidung auf Modelle im freien Stil. Nach Prognosen der Analysten werden russische Hersteller die Produktion von Herrenbekleidung steigern. Experten zufolge kostet die Umrüstung einer Bekleidungsproduktion Millionen, aber solche Investitionen mit der geschickten Organisation von Produktion und Verkauf können sich schnell genug auszahlen. Aufgrund des Wachstums des Haushaltseinkommens der Bedarf an Waren lichtindustrie in den nächsten 3-4 Jahren wird um mindestens 10-12% pro Jahr zunehmen.

Überblick über die Wettbewerbssituation auf dem Herrenmodenmarkt in der Stadt Syktyvkar Täglich analysieren Spezialisten bei der Lösung des Problems der Umsatzsteigerung und der Festlegung verschiedener Wettbewerbsaufgaben häufig direkte Wettbewerber. Zu diesem Zweck müssen die Preise, das Angebot der konkurrierenden Geschäfte und deren Kundenzusammensetzung ständig untersucht werden, um die laufenden Werbe- und Verkaufsförderungsaktivitäten zu überwachen. Sie müssen auch das Geschäft besuchen, um das Aussehen und den Zustand zu beurteilen handelsfläche und Berechnungen. Zur Überwachung der Wettbewerber müssen Vergleichsindikatoren ausgewählt werden. Diese Indikatoren sind: Service, Produktqualität, Sortimentsvielfalt, Anwesenheit, Anerkennung, Innovation, Marketing / Verkauf von Produkten, Standort in Bezug auf das Zentrum, Preiskategorie. Die oben genannten Indikatoren sind im Fragebogen [Anhang 1] dargestellt. Unter Berücksichtigung all dieser Kriterien haben wir eine Beobachtung durchgeführt, anhand derer wir die bestehenden Wettbewerber des KETROY-Geschäfts bewertet haben. Wie sich aus den Umfragedaten herausstellte, handelt es sich dabei um Egoist-, Comandor-, First-, Lady & Gentlemen-, Dominic-, M-Style-, Bailiff & Gaffer- und Zingal-Geschäfte.

KAPITEL 2. MARKETINGFORSCHUNG

Die meisten Forscher glauben, dass Marketing ein Prozess ist. Es beginnt mit der Untersuchung des Zielmarktsegments, für das das Unternehmen arbeiten wird. Vermarkter bestimmen die potenzielle Nachfrage und ihre Größe (Marktsegmentkapazität), dh sie identifizieren Käufer, deren Bedürfnisse nicht ausreichend befriedigt werden oder an denen ein implizites Interesse besteht bestimmte Waren oder Dienstleistungen. Der Markt ist segmentiert und die Teile, die das Unternehmen am besten bedienen kann, werden ausgewählt. Es werden Pläne entwickelt, um Produkte zu entwickeln und zum Verbraucher zu bringen, sowie eine "Marketing-Mix" -Strategie zur Beeinflussung der Nachfrage durch Produkt, Preis, Vertriebskanäle und Methoden der Produktwerbung. Sie schaffen ein Marketing-Audit-System, mit dem die Ergebnisse der Aktivitäten und das Ausmaß ihrer Auswirkungen auf die Verbraucher bewertet werden können.

Marktforschung ist eine Form der Unternehmensforschung und eine Richtung der angewandten Soziologie, die sich darauf konzentriert, das Verhalten, die Wünsche und Vorlieben von Verbrauchern, Wettbewerbern und Märkten in einer marktorientierten Wirtschaft zu verstehen. Es ist eine Forschungsaktivität, die die Marketinganforderungen erfüllt, d.h. ein System zum Sammeln, Verarbeiten, Analysieren und Prognostizieren von Daten, die für bestimmte Zwecke erforderlich sind marketing Aktivitäten... Marketingforschung ist im engeren Sinne jede Forschungsaktivität, die Marketingbedürfnisse erfüllt. Das heißt, Marktforschung umfasst die Erfassung und Analyse von Daten, die für Marketingaktivitäten erforderlich sind. Marktforschung ist der Anfang und das logische Ende eines jeden Marketingzyklus eines Unternehmens. Marktforschung ist notwendig, um die Unsicherheit zu verringern, die immer mit Marketingentscheidungen einhergeht.

Marktforschung kann Informationen zu verschiedenen marktbezogenen Aspekten liefern. Marktforschung und Marktforschung sollten jedoch nicht verwechselt werden. Marktforschung ist ein umfassenderes Konzept, das Marktforschung, Verbraucherforschung, Wettbewerbsforschung usw. umfasst.

Ziel der Arbeit ist es, Fähigkeiten in der theoretischen und experimentellen Forschung, Bewertung und Prognose der Marktsituation zu entwickeln.

Forschungsschwerpunkte:

Analyse des russischen Marktes für Bekleidung und Badebekleidung;

Bestimmen Sie das Preissegment der Sammlung;

Bestimmen Sie die Altersgruppe;

Gegenstand der Forschung ist der Markt für Jugendbekleidung für Resorts, nämlich Badebekleidung.

Derzeit ist der russische Bekleidungsmarkt als ungesättigt und relativ risikoarm gekennzeichnet, was Investoren nicht nur aus dieser Branche, sondern auch aus grundlegend anderen Geschäftsbereichen anzieht. Laut einer Studie der Esper Group betrug der Umsatz des Bekleidungsmarktes im ersten Quartal 2012 10,8 Milliarden Euro, 57% mehr als im gleichen Zeitraum des Jahres 2011. Bis Ende des Jahres ist jedoch kein deutliches Wachstum zu erwarten: Der Einzelhandelsmarkt für Bekleidung ist bereits nahezu gesättigt. Die einzige Ausnahme ist das Kindersegment.

Im Jahr 2011 wuchs der Bekleidungsmarkt in Russland um 5% auf 36 Milliarden Euro. Unter den Akteuren wuchsen die Marken des Massensegments am schnellsten: Zum Beispiel Zara - um 20%, H & M - um 24%

In den kommenden Jahren wird sich der Trend des Umsatzwachstums bei Bekleidung fortsetzen. Laut Analysten wird der Absatz 2015 auf 1.290.600.000 Einheiten steigen. China steht an erster Stelle unter den Importeuren von Kleidung. Die Türkei liegt an zweiter Stelle. Die Anteile anderer Länder reichen von 3% (in Form von Sachleistungen) bis 7% der gesamten Einfuhren (in Geldbeträgen).

Der Anteil der russischen Hersteller am gesamten Bekleidungsmarkt beträgt rund 13%. Die Herstellung von Kleidung und anderen Textilprodukten in der VR China ist 20-30% billiger als in der Russischen Föderation. Der Grund dafür sind die niedrigen Arbeitskosten. Dies erklärt die hohe Nachfrage nach billigen chinesischen Waren in Russland. In Russland hergestellte Kleidung wird fast ausschließlich auf dem heimischen Markt verkauft. Es gibt praktisch keinen Export von Kleidung, da unsere Produkte viel teurer sind als ihre ausländischen Kollegen.

Von den 30 größten russischen Marken (mit einem Umsatz von 150-180 Milliarden Rubel) werden nur 2 in Russland hergestellt. Alles andere kommt aus China. Der Preis für in Russland hergestellte Kleidung ist mindestens 25% höher als der aus China. Darüber hinaus ist dies nach Ansicht des Experten auch dann der Fall, wenn es aus billigem "linkem" Stoff genäht ist. Bei legaler Produktion beträgt der Unterschied Hunderte von Prozent.

Laut Marktforschung macht das Segment Damenbekleidung monetär rund 55% des gesamten Marktvolumens aus. Das Segment Herrenbekleidung macht 30% des Marktes aus, und Kinderbekleidung macht 15% der Marktstruktur aus (nach Verbraucherzwecken).

Laut der durchgeführten Studie bevorzugen etwa 89% der Verbraucher den Kauf von Kleidung mit mittlerem Preisniveau. Etwa 7% sind Economy Class, 4% kaufen Luxus-Konfektionskleidung.

Die beliebtesten Orte, um Kleidung zu kaufen, sind Filialisten (78%), stationäre Geschäfte (41%), Indoor-Märkte (35%) und Boutiquen (31%).
In Bezug auf die Faktoren beim Kauf von Kleidung - hier wurden die Präferenzen wie folgt verteilt:

40% der Befragten kaufen Kleidung auf Anfrage

27% kaufen Kleidung während Werbeaktionen und Verkäufen

25% kaufen Kleidung für die Saison

· 8% folgen der Mode und kaufen neue Artikel.

Premium-Kleidung für arme Menschen ist ein Zeichen von sozialer Statuswie Schmuck und Uhren. 54% der Russen geben an, dass sie gerne renommierte Marken kaufen. Zum Vergleich: In Brasilien beträgt der Anteil solcher Mods 58%. Die größte Anzahl von Anhängern renommierter Bekleidungsmarken gehört zu den Einwohnern Indiens (80% der Bevölkerung). Seltsamerweise lebt die geringste Anzahl von Fans prestigeträchtiger Kleidung in Frankreich (25% der Bevölkerung).

Der beliebteste Ort für Russen, um Kleidung (und Schuhe) zu kaufen, ist der offene Bekleidungsmarkt (45% der Befragten), aber gleichzeitig sind 58% der Käufer auf den Märkten Landbewohner.

Großstädte wiederum sind führend bei der Entwicklung moderner Handelsformate. In Städten mit einer Million Einwohnern kaufen die meisten Menschen Kleidung ein einkaufszentren... Faktoren bei der Auswahl der Kleidung: 48% - Preis, 20% - Komfort und Bequemlichkeit, 12% - Modedesign.

Experten zufolge wird die Russische Föderation 2012 den 9. Platz in der Rangliste der wichtigsten internationalen Märkte im Bekleidungshandel einnehmen. Gleichzeitig wird das Marktvolumen 38 Milliarden Euro betragen. Heute belegt Russland im Ranking der internationalen Märkte nach Kanada den 9. Platz. Prognosen zufolge bestehen die größten Chancen, auf dem russischen Markt Fuß zu fassen, darin, dass die Ketten modische, hochwertige und preiswerte Kleidung verkaufen.

Experten gehen davon aus, dass der russische Markt doppelt so schnell wachsen wird wie der europäische. Insbesondere der Kinderbekleidungsmarkt hat die größten Aussichten. Gleichzeitig ist das Segment der Damenmode bereits sehr gesättigt. Teure Marken (Moskau und St. Petersburg) haben auch Perspektiven auf dem russischen Markt.

In der Struktur des russischen Bekleidungsmarktes sind etwa 63% des Bekleidungsmarktes von 11 Städten mit mehr als 1 Million Einwohnern besetzt, einschließlich Moskau. Moskau macht 21% des gesamten russischen Bekleidungsmarktes aus, St. Petersburg - 14%. Es ist anzumerken, dass der Anteil des Moskauer Marktes am Volumen des russischen Bekleidungsmarktes abnimmt (2006 betrug der Anteil des Moskauer Bekleidungsmarktes nach Berechnungen des Unternehmens MarketMasters etwa 25,6% an der Struktur des Russischer Bekleidungsmarkt und im Jahr 2004 - 40%) ...

Der Einzelhandelsumsatz mit Bekleidung in Moskau ging 2009 gegenüber 2008 um 20% zurück. Seit vier Jahren 2004-2006. Das Wachstum des Einzelhandelsumsatzes in Moskau betrug 13,9% - 16,8% pro Jahr, seit 2007 begann die Wachstumsrate des Bekleidungsumsatzes in Moskau zu sinken und belief sich 2007 auf 15% und 2008 auf 10%. Kavtaev S.T. Standardisierung. M.: INFRA-M, 2004.

Experten des Bekleidungsmarktes gehen davon aus, dass der Moskauer Markt im kommenden Jahr weiter zurückgehen wird - etwa 15 bis 20% pro Jahr (zu vergleichbaren Preisen). Experten stellen fest, dass der Moskauer Bekleidungsmarkt erst Anfang 2011 stagnieren wird und dann möglicherweise langsam wächst.

Laut einer von MarketMasters im Dezember 2009 durchgeführten Studie achten mehr als die Hälfte der Einwohner Kasans (54%) bei der Auswahl eines Ortes, an dem sie Kleidung kaufen, zunächst auf das Preisniveau einer bestimmten Verkaufsstelle. Gleichzeitig setzen Männer bei der Auswahl der Kleidung in einem Einzelhandelsgeschäft den Preisfaktor auf den 4. Platz.

Im Jahr 2009 stieg der Anteil derjenigen, die bei der Auswahl eines Einzelhandelsgeschäfts für den Kauf von Kleidung vom Preisfaktor geleitet werden, gegenüber 2006 in Kasan. Gleichzeitig ist der Anteil der Männer, die sich auf den Preis konzentrieren, gesunken und hat sich für Kleidung entschieden, die sich bereits im Outlet befindet.

Bei der Auswahl der Geschäfte beim Kauf von Kleidung zieht der dominierende Anteil der Moskauer (89%) den Kauf von Kleidung in Mehrmarken-Bekleidungsgeschäften vor. Der Anteil derjenigen, die lieber Kleidung in Monomarken-Bekleidungsgeschäften kaufen, ist bei Männern im Alter von 36 bis 45 Jahren am höchsten

Unternehmen der Leichtindustrie fordern keine staatliche Unterstützung in großem Umfang. Es reicht ihnen aus, gleiche Bedingungen für alle Marktteilnehmer zu schaffen.

Heute füllen Produkte der Leichtindustrie fast ein Viertel des russischen Einzelhandelsmarktes aller Gruppen von Non-Food-Produkten. Dies ist zum Vergleich ein sehr erheblicher Anteil - er ist beispielsweise größer als der Automarkt. Gleichzeitig sinken nach offiziellen Angaben des Ministeriums für Industrie und Handel beim Umsatzvolumen von Leichtindustriewaren auf dem russischen Markt nur 21% des Anteils einheimischer Hersteller. Die offiziellen Einfuhren machen 38% aus, die restlichen 41% sind Waren der Schattenproduktion oder werden illegal in das Hoheitsgebiet Russlands eingeführt, hauptsächlich chinesischen und türkischen Ursprungs.

Krumme Wettbewerbsstiche Natürlich kann ein legal operierendes Unternehmen, das regelmäßig Steuern zahlt und seinen eigenen Mitarbeitern gegenüber verantwortlich ist, in keiner Weise um einen Käufer mit illegalen Lieferanten oder chinesischem Dumping konkurrieren, selbst in Krisenzeiten.

Vor der Krise war das Wachstum zuversichtlicher und dynamischer. Jetzt hat die Kaufkraft spürbar abgenommen, und das einzige, was uns hilft, das Verkaufsvolumen aufrechtzuerhalten, ist der Zustrom von Käufern mit mittlerem Einkommen, die zuvor Kleidung von europäischen Marken gekauft haben, die den Markt verlassen haben. Sie fließen langsam zu uns. Aufgrund dieses neuen Verbrauchers ist es also möglich, heute zu überleben. “

Vor einigen Jahren nannten Vertreter der Industrie den Mangel an hochwertigen Rohstoffen als eines der Hauptprobleme. Heute gibt es eine Wahl. Wenn nicht aufgrund der Tatsache, dass einheimische Produzenten ihre Gedanken aufnahmen und anfingen, Qualitätsprodukte zu produzieren, dann wieder - aufgrund des Zustroms von Importen.

Was und was zu nähen ist, ist jedoch eine rein private Angelegenheit jedes Herstellers. ... Ogvozdin, V.Yu. Qualitätsmanagement: Grundlagen von Theorie und Praxis. lernprogramm... - M.: Verlag "Business and Service", 2002.

„Es gibt heute kein Problem mit Rohstoffen, die Qualität hängt direkt vom Preis ab: Sie können ein billiges nehmen, es wird von geringerer Qualität sein, Sie können ein durchschnittliches Niveau haben und teurer sein - die Auswahl ist groß. Dies ist der europäische Markt, türkisch und chinesisch - sagt Victor Rodionov. - In China ist alles billiger, sie kopieren Stoffe, Designs europäischer Hersteller, sie schaffen es billiger und manchmal ist die Qualität nicht schlechter. Wir arbeiten nur mit ausländischen Lieferanten zusammen. Alle Rohstoffe sind fremd, beginnend mit dem Futter, wir kaufen nur Haushaltsfäden und etwas Zubehör. "

Natürlich betrachten die Produzenten des Mittelpreissegments die heimischen Rohstoffe mit Vorsicht. „Alle unsere Lieferanten sind Europäer. Wir haben keine Textilindustrie mehr im Land, es gibt niemanden zur Auswahl - glaubt Tatiana Chukhlomina. - Wir arbeiten seit langer Zeit mit europäischen Herstellern zusammen - mit Indien, China (wenn China von guter Qualität ist). Aber meistens sind es Polen, die Tschechische Republik, Italien und die Türkei. Wir arbeiten über Vermittler. Diese Materialien lauten auf Euro und ihr Preis steigt ständig. Aber wir haben die Preise für unsere Produkte seit zwei Jahren nicht mehr erhöht. Bisher übernehmen wir alle zusätzlichen Kosten, um über Wasser zu bleiben. "

Der Direktor der Nähfabrik in Severyanka beurteilt die Aussichten für einheimische Rohstoffproduzenten noch schwieriger: „Ich kann mit Zuversicht sagen, dass es in Russland keine Lieferanten gibt. Es gibt keinen einzigen Mähdrescher - weder Seide noch Kammgarn, dessen Dienste wir nutzen könnten. Sie existieren einfach nicht. Es gibt Lieferanten aus dem Ausland - chinesische, Moskauer und Nowosibirsker Vermittler, türkische. Alles wird in Euro und Dollar verkauft und zum Wechselkurs zum Zeitpunkt des Kaufs umgerechnet. Natürlich ist der Großteil der Lieferungen China. Und die Armaturen sind alle chinesisch. Es gibt natürlich einen kleinen Sektor, ich nenne ihn Unterhosen und Knöpfe - diese Produkte können auch aus heimischer Produktion stammen. Hier gibt es keine Neuigkeiten. " ... Basovsky L.E., Protasiev V.B. Qualitätskontrolle. M.: INFRA-M, 2001.

Alles deutet darauf hin, dass sich der Wettbewerb auf dem Markt während der Krise verschärft hat. Diejenigen der russischen Akteure, die im Segment der Billigprodukte arbeiten, und diejenigen, die in dieses Segment wechseln mussten, stellten fest, dass hier Hersteller aus China dominieren. Und es ist äußerst schwierig, mit ihnen in Bezug auf die Preise zu konkurrieren. Daher wird zunehmend gefordert, die illegale Lieferung von Waren aus China vollständig einzustellen.

Das Problem des ungleichen Wettbewerbs zwischen den Herstellern in unserem Markt wird ganz oben erkannt. Laut Mikhail Klinov, Direktor der Abteilung für Forstwirtschaft und Leichtindustrie des Ministeriums für Industrie und Handel, ist der russische Markt für Waren und Produkte der Leichtindustrie heute undurchsichtig und stellt nicht für alle Teilnehmer gleiche Wettbewerbsbedingungen dar. „Illegal hergestellte und importierte Produkte bestimmen die Handelsbedingungen, Preise und Verkaufsverfahren für den gesamten Markt. Es gibt kein Geheimnis - Waren sind in Russland teurer als in Europa “, stellt er fest.

Als das Bundeszentrum das Problem erkannte, ergriff es, wie es typisch ist, ziemlich harte Maßnahmen. Die Verteilung fiel auf den Moskauer Cherkizovsky-Markt, der im vergangenen Sommer liquidiert wurde. Von Beamten nur als "Brutstätte für Fälschungen und Schmuggel" bezeichnet, stimulierte sein Verschwinden das Produktionswachstum in der russischen Leichtindustrie. Dies erklärte insbesondere Wladimir Putin, der Chef der RF-Regierung.

Viele sagen jetzt, dass unter diesen Bedingungen die russische Leichtindustrie nur durch ein neues, differenziertes System gerettet werden kann. zollabgaben... Jetzt liegen die Einfuhrzölle für technologische Geräte bei null Prozent. Für fertige Produkte: 20% für Kleidungsstücke und 10-15% für Schuhe. Rohstoffe - von 5 bis 15%. Laut Mikhail Klinov hat das Ministerium für Industrie und Handel zu diesem Thema folgende Position: Rohstoffe, Farbstoffe, Textilhilfsmittel und technologische Geräte, die nicht in Russland hergestellt werden, sollten zollfrei eingeführt werden endprodukte - einer ziemlich hohen Pflicht unterliegen.

"Ich glaube nicht an Schutzmaßnahmen und ich denke, dass dies nicht passieren wird, sie werden es auf die Bremse treten lassen", ist sich Igor Tikhonov sicher. - Vor allem seitdem habe ich angefangen zu arbeiten zollunion drei Staaten - Russland, Weißrussland und Kasachstan. Es scheint mir, dass dies nur zum Zufluss illegaler Importe beitragen wird. Ich weiß nicht, wie wir die Waren, die von dort in unseren Markt gelangen, behindern können. Ich denke, wir müssen dem Weg aller folgen industrieländer - Dies ist Unterstützung auf staatlicher Ebene: Kredite, Kredite. In demselben China, vor dem wir uns zunächst auf Kosten des Staates schützen wollen, wird die gesamte Infrastruktur auf Industriestandorten aufgebaut, damit das Privatgeschäft die Produktion ohne unnötige Investitionen entwickelt. So können Sie sich entwickeln. In Russland muss man etwas Ähnliches tun, um mit China zu konkurrieren, und Schutzpflichten helfen nicht. "

Die Erfahrung zeigt, dass gerade die Erhöhung der Zölle eine Wiederbelebung der illegalen Importe hervorrufen kann, und hier wird der Staat sowohl strenge Maßnahmen zur Unterdrückung als auch zusätzliche Maßnahmen zur echten Unterstützung der inländischen Unternehmen der Leichtindustrie benötigen.

Es sei darauf hingewiesen, dass es jetzt in Russland Instrumente der staatlichen Unterstützung für Unternehmen der Leichtindustrie gibt. Die wichtigsten sind die Abschaffung der Zölle auf in das Gebiet eingeführte technologische Ausrüstung Russische Föderation;; Abschaffung der Mehrwertsteuer auf diese Ausrüstung;; Subventionierung der Zinssätze der Zentralbank Russlands während der technischen Umrüstung. Im Budget der Russischen Föderation sind 200 Millionen Rubel geplant, um die technische Umrüstung der Leichtindustrie im Jahr 2010 mit 2/3 des Refinanzierungssatzes zu subventionieren. Darüber hinaus hat das Ministerium für Industrie und Handel Regeln für die Bereitstellung von Subventionen aus dem Bundeshaushalt in den Jahren 2011-2013 für Organisationen ausgearbeitet, die Pilotprojekte im Rahmen der Strategie durchführen. entwicklung von einfach Industrie für den Zeitraum bis 2020, Ende letzten Jahres verabschiedet.

Ziel der Strategie ist es, die innovative Entwicklung und den technologischen Durchbruch der Textil- und Leichtindustrie in Russland zu intensivieren. Der entwickelte Mechanismus staatlicher Subventionen wird die Erneuerung des technologischen Ausrüstungsparks und die Produktion eines wettbewerbsfähigen Sortiments für neue ressourcenschonende Technologien fördern, sagte das Ministerium. In der ersten Phase ihrer Umsetzung wird dem Schutz des Binnenmarktes sowie der Fortsetzung der verabschiedeten normativen Rechtsakte und wirtschaftlichen Maßnahmen und der flexiblen Anwendung der Zoll- und Zollpolitik große Aufmerksamkeit gewidmet. Im Zeitraum von 2012 bis 2015 sieht die Branche den Übergang zu einer neuen technologischen Basis vor, die auf der Entwicklung von abfallarmen und nicht abfallarmen Produkten basiert technologische Prozesse... Die letzte Phase wird die Branche zu einer bestimmten Dynamik der Investitions- und Innovationstätigkeit führen. ... Ogvozdin, V.Yu. Qualitätsmanagement: Grundlagen von Theorie und Praxis. Lernprogramm. - M.: Verlag "Business and Service", 2002.

Die Strategie geht davon aus, dass in einem Jahrzehnt mehr als die Hälfte der Kleidung, Strickwaren und Schuhe auf dem heimischen Markt von russischen Industriellen hergestellt werden. Heute wird der Bedarf Russlands an Produkten der Leichtindustrie in verschiedenen Segmenten nur noch um 17-36% gedeckt. Bis 2020 werden in den Unternehmen der Branche eine Million neue Arbeitsplätze geschaffen. Der Anteil der Industrieprodukte am Gesamtvolumen der Industrieproduktion soll bis 2020 auf 2,5% (jetzt weniger als ein Prozent) steigen. Der Anteil der russischen Hersteller an der Struktur des Handelsumsatzes sollte bis 2020 50,5% betragen (1 Billion 431 Milliarden Rubel gegenüber den heutigen 402 Milliarden Rubel), der Anteil innovativer Produkte wird 2020 46% gegenüber 9% im Jahr 2008 betragen, Export von Produkte für den Prognosezeitraum werden sich vervierfachen, die Einnahmen für Budgets aller Ebenen - um das 3,1-fache und 100,5 Milliarden bzw. 71,1 Milliarden Rubel -. Auf dem Markt sollen die Verkäufe in vergleichbaren Geschäften von 5% auf 10% gesunken sein. Wir sind in 10 Monaten um 4% gewachsen. Der Lebensmittel- und Damenbekleidungsmarkt ist der stärkste. In einer Krise wird eine Frau keinen Nerzmantel kaufen, aber sie wird immer eine Art Bluse oder Accessoire kaufen. Diejenigen, die im teuren Segment gekauft haben, kamen zu uns.

Die Krise traf diejenigen, die am Franchising arbeiteten. Von Januar bis Februar konnten kleine Franchisenehmer keinen Kredit aufnehmen. Selbst jetzt ist es unmöglich, es zu ertragen, aber zumindest ist es verständlich, und in einer Krise ist Unsicherheit das Schlimmste. Kavtaev S.T. Standardisierung. M.: INFRA-M, 2004.

Der Mangel an Kleidung und Schuhen in Russland ist keine Illusion, er existiert wirklich. Nach Angaben des Verbandes der Unternehmen der Modebranche (APRIM) ging das Angebot dieser Produkte je nach Segment um 15 bis 30% zurück. Das Handelsdefizit betrifft größtenteils europäische Importe, die die mittleren und hohen Preisnischen füllen. Das Angebot ist hier um fast ein Viertel gesunken. Der Grund ist die Krise. Zehn Monate vor Saisonbeginn entstehen neue Kollektionen. Zu Beginn dieses Jahres hatten die Importeure einfach kein Geld, da die Nachfrage im vergangenen Winter zusammenbrach. Daher bestellten sie für die Herbst-Winter-Saison 2009/10 Kollektionen in reduziertem Umfang. Darüber hinaus wurden viele Importeure einfach rückversichert, was anscheinend an den Zahlungsausfall von 1998 erinnerte, als einige Unternehmen aufgrund von Wechselkursschwankungen bankrott gingen.

Ein weiterer Grund für den Mangel an Waren auf den Bekleidungs- und Schuhmärkten sind die kolossalen Überreste, mit denen die meisten Akteure in die Krise geraten sind. Für einige waren diese Reste fast doppelt so groß wie die Reichweite. Tatsache ist, dass viele Unternehmen in den letzten Jahren ineffektiv Geschäfte gemacht haben, aber gleichzeitig die Wachstumsraten überschätzt haben, um Investitionen und Entwickler für gute Plätze in Einkaufszentren zu gewinnen. Offensichtlich konnten die Importeure mit solchen Lagerbeständen auf dem fallenden Markt nur sehr vorsichtig handeln: Bestellen Sie kleine Mengen und nur die Modelle, die in Russland ständig gefragt sind (übrigens der gleiche Glamour).

Der Hauptgrund für das derzeitige Defizit ist jedoch, dass die Importeure den Markt falsch eingeschätzt haben. „Zu Jahresbeginn ging die Nachfrage nach Modeprodukten um 15 bis 20 Prozent zurück, und die Unternehmen erwarteten, dass sich dieser Rückgang bis Ende des Jahres verstärken wird. Darüber hinaus ist das Auftragsvolumen der europäischen Hersteller von Bekleidung und Schuhen stark zurückgegangen, und unsere Importeure haben begonnen, sich auf europäische Käufer zu konzentrieren, was auch das Auftragsvolumen verringert “, sagte Maria Smorchkova, Vorsitzende von APRIM. Im Herbst stellte sich jedoch heraus, dass der russische Markt viel weniger geschrumpft war als das Auftragsvolumen der europäischen Fabriken für Bekleidung und Schuhe. Die Importeure waren eindeutig nicht bereit für eine solche Nachfrage.

Zusätzliche Bestellung von Mode und Komfort Russische Bekleidungs- und Schuhhersteller schneiden etwas besser ab. Erstens arbeiten sie im mittleren und unteren Marktsegment, wo die Nachfrage weniger gesunken ist. Das ist aber nicht die Hauptsache. Unsere produzierenden Unternehmen, wie auch die Importeure, haben zu Beginn des Jahres die Produktion von Kollektionen aufgrund mangelnder Produktion reduziert betriebskapital und unterschätzte auch die Nachfrage im Herbst. Dank ihrer eigenen Produktion haben sie heute die Möglichkeit, schnell auf die Nachfrage zu reagieren und das Sortiment mit den erforderlichen Modellen aufzufüllen.

Zusammenfassung Die Marktforschung enthält aktuelle Informationen zum Stand und zu den Perspektiven des russischen Herrenanzugmarktes im Jahr 2018.

Im Verlauf der Studie folgende Blöcke Themen: Volumen und Dynamik der Inlandsproduktion, Export-Import-Operationen, Verkauf von Herrenanzügen und Erzeugerpreise. Die Charakteristik der aktuellen Marktbedingungen wird angegeben und die Prognose ihrer mittelfristigen Entwicklung erstellt. Besonderes Augenmerk wird auf die Faktoren gelegt, die einen wesentlichen Einfluss auf den Zustand der Branche haben - ihre Treiber und Stoppfaktoren.

Ein separater Block der erweiterten Version der Studie enthält eine Wettbewerbsanalyse der größten Akteure auf dem Markt für Herrenanzugprodukte: Hersteller, Exporteure, Importeure und Handelsunternehmen. В этом разделе по каждой из рассмотренных компании (где это возможно) приведена информация по объему производства и/или импорта/экспорта, рыночной доли, перспективных проектах, а также справочные данные из официальной финансовой отчетности (карточка компании, баланс, отчет о прибылях и убытках usw.).

Forschungsgeographie: Russland.

Zeitraum: statistische Daten von 2013 bis 2018, prognostiziert bis 2025

Forschung hilft Ihnen bei der Beantwortung der Fragen:
Welche Veränderungen wurden Ende 2018 im Produktionsvolumen von Herrenanzügen beobachtet?
Was ist die Präsenz ausländischer Produkte auf dem russischen Markt
Welche Regionen dominieren Produktion und Verbrauch?
Wer sind die wichtigsten Hersteller auf dem russischen Markt
Wie sich das Preisniveau auf dem Markt verändert hat
Wie sich der Markt mittelfristig verändern wird

Forschungsmethodik:
Analyse von Materialien aus open Source
Sammlung und Analyse von Sekundärmarktinformationen
Analyse der von Marktteilnehmern erhaltenen Materialien
Untersuchung der finanziellen und wirtschaftlichen Aktivitäten der Marktteilnehmer
Schreibtischarbeit von IndexBox-Spezialisten
Expertenbefragung von Marktteilnehmern (nur für die erweiterte Version des Berichts) Inhalt 1. ZUSAMMENFASSUNG

2. FORSCHUNGSMETHODIK

3. KLASSIFIZIERUNG DER ANZUGSPRODUKTE FÜR MÄNNER

4. MARKT DER HERRENANZÜGE IN RF
4.1. Scheinbarer Verbrauch in 2013-2018
Prognose für 2018-2025
4.2. Marktstruktur: Produktion, Export, Import, Verbrauch
4.3. Verbrauchsstruktur nach Bundesdistrikten in den Jahren 2013-2018
4.4. Gleichgewicht zwischen Produktion und Verbrauch
4.5 Durchschnittlicher Pro-Kopf-Verbrauch 2013-2018

5. HERSTELLUNG VON MÄNNERANZUGSPRODUKTEN IN RF
5.1. Produktionsvolumen in 2013-2018
5.2. Produktionsstruktur nach Bundesbezirken in den Jahren 2013-2018
5.3. Investitionsprojekte in der Branche bis 2025

6. PREISE AUF DEM MARKT DER HERRENANZÜGE IN RF
6.1. Durchschnittliche Erzeugerpreise in 2013-2018
6.2. Durchschnittlicher Exportpreis in 2013-2018
6.3. Durchschnittlicher Importpreis in 2013-2018

7. AUSLÄNDISCHE HANDELSOPERATIONEN AUF DEM MARKT DER HERRENANZÜGE IN DEN JAHREN 2013 - 2018
7.1. Volumen der Außenhandelsgeschäfte in 2013-2018
7.2. Handelsbilanz 2013-2018

8. EINFUHR VON HERRENANZUGSPRODUKTEN IN RUSSLAND
8.1. Produktimportvolumen in 2013-2018
8.2. Produktionsländer, die 2018 Lieferungen in die Russische Föderation führen

9. EXPORT VON HERRENANZUGSPRODUKTEN AUS RF
9.1. Produktexportvolumen in 2013-2018
9.2. Empfängerländer russischer Produktexporte im Jahr 2018

10. PROGNOSE DER ENTWICKLUNG DES MÄNNERANZUGSMARKTES
10.1. Einflussfaktoren auf die Marktentwicklung
10.2. Entwicklungsszenarien für die russische Wirtschaft
10.3. Pbis 2025

ANHANG: WETTBEWERBSANALYSE VON SCHLÜSSELMARKTPFLANZEN (nur für fortgeschrittene Version)
11.1. Russische Hersteller und ihre Produktionsmengen und Marktanteile im Jahr 2018
11.2. Russische Exporteure und ihr Exportvolumen im Jahr 2018
11.3. Ausländische Hersteller und ihre Liefermengen an die Russische Föderation im Jahr 2018
11.4. Russische Importeure und ihr Liefervolumen im Jahr 2018
11.5. Vergleichende Wettbewerbsanalyse der wichtigsten Marktteilnehmer
11.6. Profile führender Marktteilnehmer Liste der Tabellen Tabelle 1. Schlüsselindikatoren auf dem Herrenanzugmarkt 2013 - 2018
Tabelle 2. Klassifizierung der Produkte eines Herrenanzugs nach OKPD
Tabelle 3. Klassifizierung der Produkte eines Herrenanzugs nach TN VED
Tabelle 4. Volumen und Dynamik des Marktes für Herrenanzugprodukte in den Jahren 2013-2018 und Prognose bis 2025 (innerhalb des Basisentwicklungsszenarios)
Tabelle 5. Das Gleichgewicht zwischen Produktion und Verbrauch auf dem Herrenanzugmarkt 2013-2018. und Prognose bis 2025
Tabelle 6. Herstellung von Herrenanzugprodukten in den Jahren 2013-2018
Tabelle 7. Das Produktionsvolumen von Produkten für Herrenanzüge nach Typ in den Jahren 2013–2018.
Tabelle 8. Herstellung von Herrenanzügen nach Bundesdistrikten in den Jahren 2013 - 2018
Tabelle 9. Investitionsprojekte in der Branche im Zeitraum 2018-2025
Tabelle 10. Durchschnittspreise der Hersteller von Herrenanzügen in der Russischen Föderation in den Jahren 2013 - 2018
Tabelle 11. Das Einfuhrvolumen von Herrenanzügen nach Herkunftsländern im Jahr 2018, Einheiten. rev.
Tabelle 12. Das Einfuhrvolumen von Herrenanzügen nach Herkunftsland im Jahr 2018 in Tausend US-Dollar
Tabelle 13. Das Volumen der russischen Exporte von Herrenanzugprodukten nach Empfangsland im Jahr 2018, Einheiten. rev.
Tabelle 14. Das Volumen der russischen Exporte von Herrenanzügen nach Empfangsländern im Jahr 2018 in Tausend US-Dollar
Tabelle 15. Dynamik der Wohnbevölkerung in den Jahren 2010-2018, Millionen Menschen

ANHANG
Tabelle 1. Struktur der Produktion von Herrenanzugprodukten nach produzierenden Unternehmen im Jahr 2018 in physischer Hinsicht und in% der Gesamtproduktion in der Russischen Föderation
Tabelle 2. Das Volumen der russischen Exporte von Herrenanzugprodukten nach produzierenden Unternehmen im Jahr 2018 in Form von Sachleistungen
Tabelle 3. Das Volumen der russischen Exporte von Herrenanzugprodukten nach produzierenden Unternehmen im Jahr 2018 in Bezug auf den Wert
Tabelle 4. Das Importvolumen von Herrenanzugprodukten nach produzierenden Unternehmen im Jahr 2018 in Form von Sachleistungen
Tabelle 5. Das Einfuhrvolumen von Herrenanzugprodukten nach produzierenden Unternehmen im Jahr 2018 in Bezug auf den Wert
Tabelle 6. Das Einfuhrvolumen von Herrenanzügen in die Russische Föderation nach Empfängerunternehmen im Jahr 2018 in Form von Sachleistungen
Tabelle 7. Das Volumen der Einfuhren von Produkten für Herrenanzüge in die Russische Föderation durch Empfängerunternehmen im Jahr 2018 in Bezug auf den Wert
Tabelle 8. Vergleichende Wettbewerbsanalyse der wichtigsten Marktteilnehmer
Abbildungsverzeichnis Abbildung 1. Volumen und Dynamik des offensichtlichen Verbrauchs von Herrenanzugprodukten in den Jahren 2013-2018. in physischer Hinsicht und Prognose bis 2025 (im Rahmen des Basisentwicklungsszenarios)
Abbildung 2. Das Volumen des sichtbaren Verbrauchs von Herrenanzugprodukten in Bezug auf den Wert 2013-2018 und Prognose bis 2025 (innerhalb des Basisentwicklungsszenarios)
Abbildung 3. Dynamik und Struktur des Marktes für Herrenanzüge in den Jahren 2013-2018
Abbildung 4. Struktur des Marktes für Herrenanzugprodukte nach Herkunft im Jahr 2018
Abbildung 5. Verbrauchsstruktur nach Bundesdistrikten in den Jahren 2013-2018
Abbildung 6. Dynamik des durchschnittlichen Pro-Kopf-Verbrauchs von Herrenanzugprodukten in den Jahren 2013-2018
Abbildung 7. Jährliche Produktion von Herrenanzugprodukten in den Jahren 2013 - 2018
Abbildung 8. Herstellung von Produkten für Herrenanzüge in den Jahren 2015 - 2018 nach Monaten
Abbildung 9. Produktionsstruktur von Herrenanzugprodukten im Jahr 2018 nach Art und Wert
Abbildung 10. Struktur der Produktion von Herrenanzügen durch Bundesbezirke in den Jahren 2013-2018 in Form von Sachleistungen
Abbildung 11. Durchschnittliche Einfuhrpreise in den Jahren 2013-2018
Abbildung 12. Durchschnittliche Exportpreise in den Jahren 2013-2018
Abbildung 13. Vergleich der Durchschnittspreise der Hersteller von Herrenanzügen nach Bundesbezirken im Jahr 2018
Abbildung 14. Jährliche Dynamik der Einfuhr von Produkten für Herrenanzüge in die Russische Föderation in den Jahren 2013-2018.
Abbildung 15. Jährliche Dynamik der russischen Exporte von Herrenanzügen in den Jahren 2013-2018
Abbildung 16. Das Volumen der Außenhandelstransaktionen auf dem Herrenanzugmarkt in den Jahren 2013-2018
Abbildung 17. Handelsbilanz 2013-2018
Abbildung 18. Struktur der Einfuhren von Herrenanzugprodukten in die Russische Föderation nach Herkunftsland im Jahr 2018 in Art und Wert
Abbildung 19. Struktur der Ausfuhren von Herrenanzügen nach Herkunftsland im Jahr 2018 nach Art und Wert
Abbildung 20. Struktur der russischen Ausfuhren von Herrenanzugprodukten nach Empfangsland im Jahr 2018 in Art und Wert
Abbildung 21. Dynamik des physischen BIP-Volumens der Marktpreise in der Russischen Föderation in den Jahren 2010 bis 2018 in% gegenüber dem Vorjahr
Abbildung 22. Dynamik des real verfügbaren Bargeldeinkommens der Bevölkerung in der Russischen Föderation in den Jahren 2013-2018 in% gegenüber dem Vorjahr des Vorjahres
Abbildung 23. Dynamik von nominal und real lohn Bevölkerung der Russischen Föderation in den Jahren 2010 - 2018
Abbildung 24. Die Struktur der Bevölkerung der Russischen Föderation nach Einkommensniveau im Jahr 2018 in% der Gesamtbevölkerung
Abbildung 25. Dynamik des nominalen und realen Einzelhandelsumsatzes in der Russischen Föderation in den Jahren 2010 bis 2018 in Milliarden Rubel.
Abbildung 26. Struktur des Einzelhandelsumsatzes nach Produkttypen in den Jahren 2010 - 2018, wertmäßig
Abbildung 27. Prognose des physischen Verbrauchs von Herrenanzugprodukten in der Russischen Föderation unter dem Basisszenario 2018-2025.
Abbildung 28. Prognose des physischen Konsums von Herrenanzügen in der Russischen Föderation unter dem optimistischen Szenario 2018-2025.

ANHANG
Abbildung 1. Produktionsstruktur von Herrenanzugprodukten nach Hersteller im Jahr 2018 in% der Gesamtproduktion in der Russischen Föderation
Abbildung 2. Die Struktur des Marktes für Herrenanzugprodukte nach Hauptakteuren im Jahr 2018