ارسال کار خوب خود در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید

دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

اسناد مشابه

مفهوم، مفهوم، ساختار، کارکردها، ارزش و هزینه یک برند، اصول اساسی شکل‌گیری و ترویج آن در بازار. عناصر محصول و برند. عمل برندسازی در روسیه. ویژگی های اصلی و استراتژی های توسعه برندهای جهانی.

کار دوره، اضافه شده 06/10/2014


جنبه های نظریبازاریابی برند تاریخچه و عملکرد استفاده از برندسازی در روسیه. نام تجاری به عنوان اساس بازاریابی ویژگی های اجتماعی-اقتصادی شرکت Wimm-Bill-Dann به عنوان موضوع مطالعه. استراتژی ارتقای برند

پایان نامه، اضافه شده در 2006/11/29


ماهیت، اهداف و اهداف سیاست ارتقای محصول. محصول، قیمت گذاری و سیاست تبلیغاتی، برند و تصویر آئودی. تشخیص بازاریابی خارجی و محیط داخلی"سیبیرگازسرویس" تجزیه و تحلیل گزینه های موقعیت یابی و استراتژی برند شرکت.

کار دوره، اضافه شده در 2015/05/15


تکنیک های عمومی روابط عمومی برای معرفی شرکت ها در بازار مدرن. کتاب برند به عنوان یکی از عناصر این فرآیند. تجزیه و تحلیل فعالیت های کلینیک دندانپزشکی، تشکیل توصیه های موثربرای توسعه یک کتاب نام تجاری برای یک شرکت.

کار دوره، اضافه شده در 2015/02/28


بررسی استراتژی های مدرن ارتقاء برند در بازار. ویژگی های عمومیشرکت لیپتون بررسی برندهای اصلی، ارزیابی سیاست برند این شرکت. انجام تجزیه و تحلیل استراتژی های تبلیغ برند لیپتون در بازار.

کار دوره، اضافه شده در 2015/05/15


مفهوم، وظایف و کارکردهای روابط عمومی. تصویر شرکتی، اهداف او فن آوری های ترویج کمپین روابط عمومی گروه JSC Farba. ارزیابی تصویر سازمان از طریق نظرسنجی مصرف کنندگان. اقداماتی برای بهبود تصویر داخلی و خارجی شرکت.

پایان نامه، اضافه شده 06/09/2015


در نظر گرفتن مفهوم، هدف، ویژگی های اصلی، ترتیب توسعه برند. انجام تجزیه و تحلیل فعالیت های شرکت "VKT" برای ایجاد علامت تجاری "U Neighbor" به منظور توسعه استراتژی بازاریابیتبلیغ موفق آن در بازار

کار دوره، اضافه شده در 2010/06/30


مفاهیم اولیه برندسازی ویژگی های شکل گیری برند، مبنای نظریترویج آن، بازاریابی به معنای. توسعه استراتژی برای ترویج نام تجاری Sobol با استفاده از مثال Vinap OJSC. مقطع تحصیلی بهره وری اقتصادیفعالیت های پیشنهادی

کار دوره، اضافه شده در 2014/02/21

تعریف و کارکردهای برند شرکتی

برند شرکتی در مجموع تصویری است که در ذهن مخاطبان هدف اصلی ایجاد شده است، تداعی‌های پایداری که شرکت و فعالیت‌های آن را شخصیت می‌دهند.

تصویری برای همه مخاطب هدفخاص خود خواهد بود، زیرا خواسته ها و علایق مخاطب هدف نیز منحصر به فرد و فردی است. بنابراین، یادگیری "زبانی" که با آن می توانید تماس پایدار و روابط سودمند با مصرف کننده برقرار کنید، مهم است.

هنگام تشکیل یک تصویر شرکتی، مهم است که بدانید چه کسی را هدف قرار دهید، بدانید پرتره (علائق و ارزش های مصرف کننده). حفظ تعادل در هنگام کار، توزیع تلاش ها و تعیین اولویت ها بسته به اهداف و مقاصد کسب و کار و همچنین ماموریت، اصول، ارزش ها، رقبا ضروری است - که در این موارد بیان می شود. کل استراتژیتوسعه شرکت

یک برند شرکتی خوش ساخت، نگرش مثبتی نسبت به شرکت در بین مخاطبان اصلی ایجاد می کند که تأثیر مهمی در توسعه شرکت دارد. البته تعداد مخاطبان با مشخصات و اندازه شرکت (حوزه فعالیت) نسبت مستقیم دارد.

برای مطالعه جزئیات بیشتر یک برند شرکتی، مهم است که اجزای آن را به خاطر بسپارید، که اساس یک تصویر شرکتی قوی هستند.

یک نام تجاری شرکتی از سه عنصر تشکیل شده است که باید به درستی فرموله شود و به مخاطبان هدف اصلی منتقل شود (از جمله با کمک ابزارهای روابط عمومی)

اجزای یک برند شرکتی

اجزای اصلی که یک شرکت با کمک آنها فعالیت های خود را ایجاد می کند: ماموریت، چشم انداز، ارزش ها، ساختار، مدیریت، تاریخچه شرکت، استراتژی شرکت.

یک تصویر بصری با استفاده از اجزای بصری و همچنین ویژگی های گرافیکی شکل می گیرد. به عنوان مثال: لوگو، سبک فرم، طراحی اسناد شرکتی، وب سایت و غیره

رویه ها قوانین و اصول تعیین شده تعامل بین شرکت و سهامداران اصلی (در واقع سیاست تعامل) هستند.

*ذینفعان - فیزیکی. شخص یا سازمانی که دارای حقوق، منافع، ادعاها یا منافعی در یک سیستم یا ویژگی های آن است که نیازها و انتظارات آنها را برآورده می کند.

ارتباطات ابزاری برای ایجاد و مدیریت تصویر شرکت و شهرت شرکت است.

نقش مولفه های اصلی در توسعه شرکت و شکل گیری یک تصویر پایدار:

اجزای استراتژیک اساس برند هستند.

اجزای بصری -- ظاهرنام تجاری؛

رویه ها -- خط مشی تعامل شرکت.

ارتباطات - انتقال منافع، ایجاد و مدیریت تصویر شرکت و شهرت شرکت.

اجزای استراتژیک

ماموریت (چه کسی انجام می دهیم و چه کاری؟)

چشم انداز (چگونه به این ماموریت دست یابیم؟ آرمان؟ آینده چیست؟)

ارزش‌ها/سیاست (ما بر اساس چه چیزی هدایت می‌شویم؟ چه ارزش‌هایی؟)

ساختار شرکت (حوزه؟ هر یک از اجزای شرکت مسئولیت چیست؟)

مدیریت شرکت (ما چه هستیم؟ مدیریت؟)

تاریخچه توسعه (چگونه همه چیز شروع شد؟)

استراتژی/برنامه های آینده (برنامه شما چیست؟)

شرکتی و مسئولیت اجتماعی(نمایندگان مخاطبان هدف از فعالیت های ما چه مزایایی دریافت می کنند؟)

آخرین مؤلفه یک نام تجاری شرکتی معمولاً «چهره» واقعی شرکت را نشان می دهد. و بسیاری از تحقیقات نشان می دهد که رابطه خریدار/نماینده قطعاً به مسئولیت متمرکز شرکتی و اجتماعی وابسته است.

فرض کنید شرکت به طور انحصاری ایجاد می کند محصولات با کیفیتمحتوای غیر GMO (برای خریداران):

• - فن آوری ها برای به حداقل رساندن آسیب های ناشی از آن در حال بهبود هستند محیط(برای سازمان عمومی)
• - ده ها هزار شهروند به لطف شرکت و همچنین دولت کار پیدا می کنند. افزایش بودجه (برای ارگان های دولتی)
• - شرایط کاری مناسب، بسته اجتماعی عالی (برای کارکنان، اتحادیه های کارگری و غیره)

فرمول‌بندی‌ها مستقیماً با اهداف شرکت، منافع مخاطبان هدف و همچنین وضعیت واقعی امور مرتبط هستند. چنین اظهاراتی باید اجرا شود.

و نسخه گزارش سالانه، مطبوعات شرکتی دوره ای می توانند تأییدی بر همه موارد فوق شوند.

در روند توسعه، نام تجاری شرکت در تمام اجزای تجارت مدرن ادغام می شود.

یک برند شرکتی می تواند مزایای فعالیت های یک شرکت را برای هر مخاطب شکل دهد و بیان کند، آن را در فرآیند دستیابی به اهداف و مقاصد تجاری مشارکت دهد، رقبا را به جلو سوق دهد و به احترام برسد. و همه اینها به این دلیل است که نام تجاری شرکت، فلسفه و استراتژی شرکت را به همه مخاطبان هدف شکل می دهد و انتقال می دهد و یک هسته قوی از جمله سهامداران، مدیریت، کارکنان، مشتریان، شرکا و دولت ایجاد می کند.

ویژگی های برند

برای شکل‌گیری موفق‌تر یک تصویر شرکتی و توسعه آن، ایجاد یک شناسایی قوی از برند مهم است که به لطف آن نمایندگان مخاطبان هدف بسیار سریع‌تر به یاد می‌آورند، نام را مرتبط می‌کنند و هنگام تعامل با شرکت، احساسات را به هم مرتبط می‌کنند.

هویت شرکتی نوعی «دکمه» در ناخودآگاه خریدار است. هنگامی که یک مصرف کننده یک هویت شرکتی منحصر به فرد را می بیند، این دکمه فعال می شود و تصور خاصی در مورد این شرکت و آنچه این شرکت انجام می دهد شکل می گیرد.

منطقی است که فرض کنیم اگر شناسایی ضعیف باشد، مجموعه ارتباط با شرکت ناقص و نامشخص خواهد بود. شایان ذکر است که وجود یک شناسایی جالب برند، کار مدیریت یک برند شرکتی را در سطح ارتباطات ساده می کند.

برند در همه چیز

برای ایجاد یک برند تجاری موفق، پیروی از تصویر توسعه‌یافته و دستورالعمل‌ها/ بیانیه‌های تجویز شده (ماموریت، ارزش‌ها، رویدادهای خبری و غیره) در صورت اعلام شرکت مهم است. کیفیت بالااز محصولات آن، پس کیفیت باید با بیانیه مطابقت داشته باشد، در غیر این صورت مغایرت با واقعیت می تواند آسیب زیادی به شرکت وارد کند (رابطه با مصرف کننده: خریدار ممکن است اعتماد خود را از دست بدهد و از محصولات رقبا استفاده کند).

کار برای توصیف فرآیندها و فعالیت‌ها (در چارچوب شکل‌گیری برند) که از برند شرکتی پشتیبانی می‌کنند باید برای هر گروه از سهامداران انجام شود.

ارتباطات برند نقش عمده‌ای در شکل‌دهی و حفظ تصویر برند شرکتی مطلوب و در نتیجه شهرت مثبت شرکت دارد.

این گونه است که وجهه شرکتی لازم و در نتیجه نگرش و رفتار لازم شکل می گیرد.

برند شرکتی برای شرکت هایی که ذخایر رشد گسترده خود را تمام نکرده اند و علاقه ای به افزایش کارایی تجاری و ارزش بازار آن از طریق رشد دارایی های نامشهود ندارند، مورد نیاز نیست. همچنین در مواردی که شرکت پرسنل ثابتی ندارد، شرکا و مشتری دائمی وجود ندارد و نمی خواهد وضعیت را اصلاح کند، بی فایده است.

توسعه یک نام تجاری شرکتی سهم واقعاً مهمی در آینده ای پایدار است. نه تنها یک تصویر مثبت شکل می گیرد، بلکه شهرت نیز حفظ می شود. با این حال، یک نام تجاری شرکتی نیاز به نظارت دائمی دارد کار خوبدر میان مدیران ارشد و متخصصان

1.2 ویژگی های استفاده از ابزارهای روابط عمومی در فرآیند ارتقاء برند سازمان ها در فرآیند ارتقاء برند سازمان ها

روی هم رفته، روابط عمومی سیستمی از اقدامات برای تأثیرگذاری بر مخاطبان گسترده است که مرزهای مشخصی ندارد. وظیفه اصلیروابط عمومی ایجاد اعتماد در بین مصرف کنندگان است.

هدف اصلی روابط عمومی ایجاد فضای اعتماد بین یک فرد و یک گروه، یک گروه و جامعه به عنوان یک کل و همچنین ایجاد نفوذ اطلاعاتی بر کل جامعه است. و بهبود مستمر خارجی و ارتباطات داخلیشرکت وظیفه فوری اوست.

تا به امروز، بانک عظیمی از ابزارهای روابط عمومی جمع آوری، آزمایش و تشکیل شده است. به موازات تکنیک های فنی، اجتماعی و به طور مداوم با ابزارها و اشکال جدید نفوذ بیشتر و بیشتر پر می شود. توسعه اقتصادیجامعه. پیشرفت اطلاعات، انواع جدیدی از تبلیغات را ممکن می‌سازد، روش‌های جدیدی را در ارتباطات عمومی پدید می‌آورد، و از همه مهم‌تر، راه‌های جدیدی را برای انتقال و انتشار اطلاعات به طور مداوم بهبود می‌بخشد و ایجاد می‌کند.

اما شناسایی ابزارهای اصلی روابط عمومی بسیار آسان است:

· سازماندهی انواع رویدادها:

نمایشگاه ها، سمینارها، مسابقات، انجمن ها و ارائه ها

· روابط عمومی در اینترنت

یکی از بزرگترین و پربارترین بسترها برای روابط عمومی. انتشار اخبار، مقالات، بیانیه های مطبوعاتی و هر گونه اطلاعات دیگر در مورد شرکت در وب سایت خانگی و در پلتفرم های موضوعی شخص ثالث.

یکی از ابزارهای نسبتا جوان، اما فوق العاده موثر. شرکت در انجمن ها، ایجاد و نگهداری گروه ها در مختلف در شبکه های اجتماعی، تکثیر اجباری وجود دارد فیدهای خبریشرکت ها، تعامل مستقیم با مخاطب از طریق وبلاگ، دریافت بازخورددر نظرات - همه اینها می تواند و بعد از مدت طولانی تأثیر بگذارد. با این حال، چنین ابزاری نیاز به زمان و کار زیادی از متخصصان دارد.

· تعامل با رسانه ها

انتشار اطلاعات در رسانه ها، به عنوان مثال حضور در مطبوعات تخصصی. پایش و تحلیل محتوای نشریات رسانه ای.

· انتشارات چاپی

مجلات، بروشورها، بروشورها، پوسترها، کتابچه های اطلاعاتی، تقویم و استفاده از سایر قابلیت های چاپ.

• · اجرای عمومی
• · حمایت

این نوع عمل به خوبی به شکل گیری مثبت کمک می کند افکار عمومیدر مورد شرکت، و همچنین شکل دادن تصویری از شرکت، از جمله آن در یک زمینه اجتماعی گسترده تر. این رویدادها با حمایت رسانه ای بسیار نزدیک برگزار می شود. اثربخشی این ابزار تا حد زیادی به وسعت پوشش کمپین بستگی دارد.

· ارتقاء وب سایت

هدف این ابزار عمدتاً ارائه پشتیبانی اطلاعاتی به مصرف کننده است.

اما اینها فقط ابتدایی ترین و کلی ترین انواع ابزارهای روابط عمومی هستند. در هر یک از آنها می توانید ده ها ابزار مستقل را شناسایی کنید که می توانند برای هر کسب و کار خاص به طور متفاوتی موثر باشند.

نه تنها سودآوری و بازپرداخت، بلکه سرنوشت تجارت در کل بازار نیز مستقیماً به استفاده صحیح از آنها بستگی دارد.

اهداف تبلیغات اطلاع رسانی، متقاعد کردن و یادآوری مشتری در مورد محصول است. ویژگی اصلی آن جذابیت مستقیم و غیرشخصی برای مخاطب هدف است. روابط عمومی به دستیابی به هماهنگی در درک مصرف کننده از شرکت و فعالیت های آن از طریق ایجاد گفتگو با مردم کمک می کند، که عاملی کلیدی در تقویت دارایی نامشهود مهم شرکت - شهرت آن است.

شرکت در نمایشگاه ها و انجمن ها

با شرکت در نمایشگاه ها، نمایشگاه ها و انجمن های تخصصی می توانید حداکثر تاثیر را در ارتقای شرکت، محصولات و خدمات آن داشته باشید. در چنین رویدادهایی است که شرکای کلیدی و مشتریان بالقوه. شما همچنین می توانید با رقبا و مزایای آنها آشنا شوید تا بعداً نقاط قوت خود را شناسایی کنید.

روابط عمومی در اینترنت (اخبار، انتشارات، مقالات)

اینترنت یکی از بزرگترین پلتفرم ها برای تبلیغ یک شرکت است. بنابراین، یک متخصص روابط عمومی شایسته از این فضا غافل نمی شود و هم در وب سایت خود و هم در شخص ثالث مختلف پست می کند. پورتال های اطلاعاتیاخبار، انتشارات و مقالات

مقالات روابط عمومی در مطبوعات تخصصی

بیش از 98 درصد از پاسخ دهندگان به اثربخشی این ابزار اشاره کردند. مقاله ای شایسته و حرفه ای در توصیف مزایای رقابتیشرکت و آوردن دلایل زیادی به نفع محصول یا خدمات "خود" می تواند معجزه کند. و با ارائه منظم، اما نه سرزده اطلاعات یک بار در ماه، می توانید تصویر مثبتی از شرکت در بین مصرف کنندگان بالقوه ایجاد کنید و تصویر آن را در چشم مخاطبان شکل دهید.

نه کمتر ابزار موثر، در مقایسه با ارسال اخبار، انتشارات و مقالات در اینترنت. تنها تفاوت این است که مشارکت فعال در شبکه‌های اجتماعی، انجمن‌ها، وبلاگ‌ها و ارسال نظرات پس از مدت‌زمان بیشتر اثر می‌گذارد و همچنین نیازمند صبر و پشتکار متخصص است.

رویدادهای روابط عمومی برای مشتریان

سازماندهی رویدادهای روابط عمومی برای مشتریان تنها توسط 49٪ از پاسخ دهندگان رتبه بندی شده است. با توجه به اینکه آخرین مورد 80 درصد از آرا را دریافت کرده است، این ابزار تبلیغاتی با اختلاف زیادی از چهار مکان قبلی عقب است. این نشان می‌دهد که بسیاری از پزشکان باید کارایی این ابزار را بهبود بخشند. همینطور است موسسات آموزشیکه متخصصان روابط عمومی را تربیت می کند: دانشگاه های دولتی و غیر دولتی که به صورت تمام وقت، پاره وقت و آموزش از راه دوراین حرفه

این رتبه بندی همچنین شامل ابزارهای روابط عمومی زیر است: بیانیه های مطبوعاتی (46٪)، مقالات روابط عمومی در مطبوعات تجاری (41٪)، رویدادهای روابط عمومی برای شرکا (30٪)، رویدادهای روابط عمومی برای کارکنان (25٪)، نظارت و تحلیل محتوا. نشریات رسانه ای و رویدادهای مطبوعاتی (هر کدام 16 درصد)، پژوهش در زمینه روابط عمومی (9 درصد)، تورهای مطبوعاتی (6 درصد).

روابط رسانه ای یکی از ابزارهای روابط عمومی است که ویژگی ها و تفاوت های خاص خود را با سایر ابزارهای بازاریابی دارد. هدف این ابزار ایجاد روابط دوستانه بین سازمان و مردم، دستیابی به درک متقابل بر اساس حقیقت و اطلاعات کامل است. ویژگی های شخصیتی:

• - ماهیت غیر تجاری اطلاعات ارسال شده. هدف این ابزار ایجاد شهرت است نه تقاضا.
• - تمرکز بر روابط طولانی مدت ایجاد تصویری از سازمان در زمان کوتاهغیرممکن: با ایجاد یک تصویر، متوقف کردن کار روی آن غیرممکن است.
• - صراحت و اصالت. این حوزه ارتباطات نمی تواند در برابر دروغ، اغراق و فریب مقاومت کند.
• - غیر قابل پیش بینی بودن عواقب هنگام تلاش برای تطبیق منافع مختلف، در نظر گرفتن همه پیامدها بسیار دشوار است.

کنفرانس مطبوعاتی یک رویداد روابط عمومی است که هدف آن ارائه اطلاعات به رسانه ها است. این رویداد معمولا شامل دو یا سه سخنران است که جنبه های مختلف خبر را پوشش می دهند. مدت زمان رویداد به طور متوسط ​​30-40 دقیقه است.

جلسه توجیهی - جلسه ای برای بیانیه موقعیت، مورد استفاده در شرایط اضطراری، فورس ماژور.

دو یا سه سخنران بیانات کوتاهی ارائه می کنند. این رویداد 10-15 دقیقه برای ارائه، حدود 20 دقیقه برای پرسش و پاسخ طول می کشد.

سمینار، میزگرد - رویدادی که برای رسانه های تخصصی با هدف آشنایی عمیق با محصولات برگزار می شود.

تور مطبوعاتی، روز درهای باز- آشنایی خبرنگاران با فرآیند کسب و کار، فرآیند تولید یا ارائه خدمات و غیره شرکت. این یک شرکت کاملاً جالب و پیچیده است که به حرفه ای بودن بالا از راهنماها یا سخنرانان نیاز دارد. بسته به سازمان، می تواند از 1 تا 3 روز طول بکشد.

باشگاه خبرنگاران - ارتباط منظم با خبرنگاران با مشارکت افراد برتر شرکت و بازار. در این رویداد چند تن از افراد VIP، کارشناسان بازار و صنعت حضور دارند. مدت زمان 2-2.5 ساعت. علاوه بر رویدادهای مطبوعاتی، رویدادهایی با مشارکت مطبوعات نیز وجود دارد:

ارائه، مراسم افتتاحیه - ارائه شرکت، محصولات، خدمات به مشتریان، شرکا و مطبوعات.

پذیرایی، کوکتل - ملاقات با مشتریان و شرکا به هر دلیلی. به عنوان یک قاعده، دو یا سه روزنامه نگار وفادار به چنین رویدادهایی دعوت می شوند.

سمینار، کنفرانس - ارائه مفصل توسط شرکت از محصولات، کالاها یا خدمات خود برای مشتریان و شرکا.

نمایشگاه - شرکت در نمایشگاه شرکت در نمایشگاه تخصصی. هنگام سازماندهی رویدادها برای مطبوعات، باید به خاطر داشته باشید که "رویدادی برای مطبوعات سکولار، که توسط "احزاب" خراب شده است، نیاز به یک مفهوم اصلی دارد." مفهوم باید نه تنها برای مناسبت، بلکه برای مخاطب طراحی شود. هر رویداد، حتی کوچکترین، باید با دقت فکر و آماده شود.

برنامه رویداد بر اساس اصل راحتی برای خبرنگاران است. نیاز به در نظر گرفتن:

• - روز هفته. راحت ترین سه شنبه، چهارشنبه و پنجشنبه است، زیرا... امکان انجام کارهای پیگیری در آستانه رویداد وجود دارد و نشریات هفتگی می توانند به طور مستقیم از اطلاعات در طول هفته جاری استفاده کنند.
• -زمان شروع.
• -مدت زمان. شما نباید مراسم را به تاخیر بیندازید، زیرا این امر باعث ایجاد ناراحتی برای شما و مهمانان می شود. زمان بهینه 40 دقیقه - یک ساعت است.
• - محل. اگر در مرکز شهر و نزدیک مترو بود بهتر بود. اگر محل انتخابی موقعیت نامناسبی دارد، از حمل و نقل رایگان و پارکینگ خودروها مراقبت کنید.
• - ارتباطات غیر رسمی روزنامه نگاران احتمالاً می خواهند یک مصاحبه کوچک انجام دهند یا فقط با سخنرانان چت کنند. راحت ترین راه برای انجام این کار هنگام میز بوفه است که تهیه آن نیز مهم است. شما باید در مورد مواد مطبوعاتی به یاد داشته باشید، که باید بدون توجه به نوع رویداد نیز وجود داشته باشد. این شامل: بیانیه مطبوعاتی، پیشینه، برنامه رویداد و سایر مطالبی است که شما لازم می دانید.

اسناد روابط عمومی برای رسانه ها همه متون روابط عمومی سبک و هدف خاص خود را دارند. متون روابط عمومی با ویژگی های زیر مشخص می شوند: - متن باید بر مخاطب تأثیر بگذارد و او را تشویق به عمل کند، اما اینطور نیست. متن تبلیغاتی، به این معنی که نباید حاوی شعارهای تبلیغاتی و موارد فوق العاده مانند "بهترین"، "معتبرترین" و غیره باشد. - متن باید تا حد امکان برای مخاطب در دسترس باشد و بنابراین حاوی حداقل الگوهای گفتاری پیچیده، اصطلاحات و اختصارات باشد. تعداد قیدها، صفت ها، عبارات مشارکتی و قید نیز باید کاهش یابد. یک ایده - یک جمله. جملات پیچیدهفهمیدنش مشکل است. - "گیرنده متن باید ایده پیام را نه به عنوان فشار مستقیم بر او، بلکه به عنوان موقعیت او، ثمره افکار عمیق خود درک کند" - ارزیابی ها و مقایسه ها در متن نشان دهنده موقعیت سازمان است. لازم است آدرس های اول شخص را از متن حذف کنید، به جای آنها "شرکت به عنوان سازمان دهنده عمل می کند" و غیره. انواع متون روابط عمومی به شرح زیر است: بیانیه مطبوعاتی، پس زمینه، کیت مطبوعاتی، خبرنامه، برگه اطلاعات و غیره.

بیانیه مطبوعاتی پیامی برای مطبوعات است که ابزاری اساسی برای جمع آوری اطلاعات در مورد هر موضوعی است که می خواهید رسانه ها را در مورد آن آگاه کنید. بیانیه مطبوعاتی، به عنوان یکی از ابزارهای انتشار اطلاعات، تمام ویژگی های ضروری یک شی را خلاصه می کند و اخبار شما را به مخاطب مناسب می رساند. یک بیانیه مطبوعاتی خوب 70 درصد موفقیت است. بنابراین، شما باید موارد بسیار خوب، به سادگی عالی بنویسید! فهرست نکات و قوانین در مورد نحوه نوشتن یک بیانیه مطبوعاتی بسیار رایج است. یکی از قوانین اساسی: یک بیانیه مطبوعاتی باید به پنج سوال پاسخ دهد: چه زمانی؟ جایی که؟ سازمان بهداشت جهانی؟ چی؟ چگونه؟ برخی افراد تمایل دارند یک سوال دیگر را به این لیست اضافه کنند: چرا؟ یا برای چه هدفی من برای خودم نتیجه می‌گیرم که هر چه بیشتر پاسخ داده شود سوالات مختلف، هر چه بهتر! بیانیه مطبوعاتی باید حاوی اطلاعات تماس باشد تا در صورت لزوم بتوان با شما تماس گرفت.

توجه ویژه ای باید به طراحی بیانیه مطبوعاتی شود. باید حاوی: آرم شرکت، عنوانی که ایده اصلی انتشار، تاریخ، تلفن، فکس و آدرس را منعکس کند. پست الکترونیکافراد تماس، و همچنین ترجیحاً نقل قول از رهبران شرکت یا پروژه.

همچنین می توانید به حضور مطلوب ارقام و حقایق در بیانیه مطبوعاتی خود توجه کنید. آنها به عنوان طعمه برای خبرنگاران عمل می کنند.

پس زمینه. (ترجمه تحت اللفظی - "پس زمینه") حاوی اطلاعاتی در مورد "پس زمینه" است که رویداد را احاطه کرده است. این در قالب مجموعه ای از حقایق انجام می شود: زمینه فعالیت، ماموریت شرکت، تعداد کارکنان، دستاوردها و جوایز و غیره.

برگه اطلاعات نوعی مرجع است، مجموعه ای از حقایق. برگه اطلاعات یک متن کامل و منسجم نیست. کیت مطبوعاتی - مجموعه، بسته رسانه ای. شامل: بیانیه مطبوعاتی، پس زمینه، بیوگرافی، عکس، برگه اطلاعات و سایر مطالب.

یک خبرنامه («اخبار نامه») حاوی اطلاعات مفید، برای توزیع منظم بین مخاطبان هدف (رسانه ها، مشتریان، کارمندان و غیره) در نظر گرفته شده است. هیچ الزام سختگیرانه ای برای ساختار و محتوای آن وجود ندارد.

نام تجاری مسابقه دوچرخه سواری آماتور "Ring باغ": توسعه یک نام تجاری، لوگو و هویت شرکتی برای مسابقه دوچرخه سواری.

تغییر نام تجاری (ریبرندینگ) فروشگاه کالاهای کودک "دخترزان": طراحی به روز لوگو و هویت سازمانی استفاده از شناسه های کلیدی برند را در هر محیط آنلاین و آفلاین بسیار راحت تر، کاربردی تر و موثرتر می کند.

آژانس برندسازی BrandExpert "Freedom Island" یک استراتژی موقعیت یابی ایجاد کرد، آرم و هویت شرکتی زنجیره مراکز خرید Aquarelle را تغییر داد و یک کتاب نام تجاری و دستورالعمل هایی برای آن تهیه کرد. مدیریت موثرنام تجاری.

توسعه استراتژی موقعیت یابی و کتاب برند برای بزرگترین هلدینگ کشاورزی و صنعتی روسیه، رهبر مطلق در تولید گوشت خوک و گوشت گاو در روسیه، میراتورگ. تصویر بصری جدید راه حل های جداگانه ای را برای پروژه های خرده فروشی و برندسازی شرکتی متحد می کند.

Aptos بازسازی نام تجاری محصولات پزشکی زیبایی APTOS. طراحی لوگو، هویت سازمانی، طراحی بسته بندی و کتاب برند - آژانس برندسازی برندکسپرت “جزیره آزادی”.

نام گذاری (توسعه نام) برای برند درجه یک درب داخلی LOYARD. توسعه نام و تصویر بصری برند درب مدرن چوب جامد ساخت روسیه.

ایجاد برند برای فروشگاه های زنجیره ای Cheese Card. توسعه جامع برند شامل مراحل زیر است: توسعه نام، طراحی لوگو، طراحی داخلی، هویت سازمانی و کتاب برند.

توسعه یکپارچه برند آژانس برندینگ BRANDEXPERT "Freedom Island" طراحی لوگو، هویت سازمانی، کتاب برند، طراحی بسته بندی را برای طیف وسیعی از محصولات برند "طعم و رنگ" ایجاد کرد.

آژانس برندینگ برندکسپرت "جزیره آزادی": برندسازی خرده فروشی، طراحی داخلی سالن های خدمات مارک فروشگاه آنلاین OZON.RU.

تغییر نام تجاری ( بازسازی برند) "Niti-Niti" یک برند جوان شیک و مد روز از اقلام، لوازم جانبی و سوغاتی های طراح است. توسعه جامع برند شامل: طراحی لوگو، هویت سازمانی، طراحی بسته بندی، کتاب برند، طراحی تبلیغاتی است

آژانس برندینگ برندکسپرت "جزیره آزادی": توسعه برند هتل پارک اورلوفسکی. این یک مجموعه هتل مدرن با زیرساخت های توسعه یافته است که تفریحات خانوادگی و فعال با کیفیت بالا را ارائه می دهد. برندسازی یکپارچه: تغییر سبک و موقعیت برند، افسانه برند، طراحی لوگو، هویت شرکتی، کتاب برند.

ایجاد یک برند شرکتی برای بیمارستان بالینی در Yauza. طراحی لوگو، هویت سازمانی، موقعیت یابی برند و کتاب برند - آژانس برندسازی برندکسپرت "جزیره آزادی".

برندسازی شرکتی، بازسازی برند Umalat. توسعه جامع برند شامل: طراحی لوگو، هویت سازمانی، طراحی کاتالوگ، طراحی چاپ می باشد

آژانس برندینگ BRANDEXPERT "Freedom Island" تصویری بصری از یک برند خرده فروشی در منطقه مسکو جدید ایجاد کرده است. نام تجاری مرکز خرید"" شامل توسعه مفهوم موقعیت یابی، ایجاد لوگوی مرکز خرید، هویت شرکتی مرکز خرید، کتاب برند، طراحی تبلیغاتی و چاپ تصویر برند است.

آژانس برندسازی Brandexpert "جزیره آزادی": توسعه جامع یک نام تجاری پورتال برای جستجوی تولید کنندگان روسی MACRONOMICA.

برندسازی شرکتی، برندسازی خرده فروشی. آژانس برندسازی جزیره لیبرتی طراحی داخلی شبکه بزرگترین ارائه دهنده خدمات مخابراتی روسیه، Rostelecom را توسعه داده است.

Miratorg Angus Beef یک برند روسی از گوشت گاو طبیعی خنک شده با کیفیت بالا از نژاد نخبگان اسکاتلندی Aberdeen Angus است که فرهنگ اساساً جدیدی در مصرف گوشت گاو تازه ایجاد می کند.

سبک سازی مجدد استراتژی بصری برند شامل: بازسازی طراحی لوگو و هویت سازمانی برند، تهیه کتاب برند، چاپ تبلیغات و تصویر، طراحی وب سایت می باشد.

آژانس برندسازی "Liberty Island" توسعه همه جانبه برند اولین تولید کننده روسی مرغ طبیعی با کیفیت بالا و گوشت مرغ هندی "La Ferme".

موستانگ شرکت فن‌آوری‌های تغذیه موستانگ یک تولیدکننده و تامین‌کننده پیشرو روسی خوراک برای حیوانات مزرعه است. بازسازی برند، طراحی لوگو، هویت سازمانی، کتاب نام تجاری و موقعیت یابی برند توسط آژانس برندسازی Brandexpert "Freedom Island" توسعه یافته است.

مفهوم برند شرکتی

برند شرکتیشرکت یک مفهوم نسبتاً جدید است که در حال افزایش است اخیرابه طور فزاینده ای مرتبط است. برخی از کارشناسان آن را شرط جدایی ناپذیر توسعه یک سازمان، مجموعه ای از ارزش های شرکتییا مکانیزمی برای مدیریت موفقیت آمیز شهرت یک شرکت. برای درک دقیق ویژگی های این عبارت، باید با یک تعریف شروع کنید.

"برند شرکتی مجموعه ای از عناصر بصری و شفاهی یک برند شرکتی/تجاری است که مزیت ها/ وعده های رقابتی آن را بیان می کند. گروه های هدف: کارمندان، سرمایه گذاران، توزیع کنندگان، مصرف کنندگان نهایی کالاها یا خدمات شرکت، و همچنین جامعه و دولت." طبق این تعریف، یک برند شرکتی در درجه اول در ساختار پیچیده تری با یک برند محصول متفاوت است. کافی است مجموعه‌ای از انجمن‌ها را ایجاد کنیم که از طریق ارتباطات برند انتخاب شده برای مصرف‌کننده نهایی برای او پخش شود، سپس یک شرکت تولیدی که خود را در بازار اعلام می‌کند باید تصویر خود، مجموعه انجمن خود را بسازد و بازار B2B، بازار B2C را هدف قرار دهد. ، بازار B2G و بازار B2L در عین حال، در همه این بازارها، وظیفه مالک تولید مفهوم جذاب ترین برند شرکتی است و میل مخاطبان هدف این بازار را برای "مصرف" آن تحریک می کند. .

برای بازار B2L، ایجاد یک نام تجاری شرکتی در زمینه کمبود پرسنل اهمیت ویژه ای پیدا می کند. مجموعه انجمن هایی که توسط یک شرکت در بازار B2L تشکیل می شود، برند منابع انسانی نامیده می شود. در "مبارزه" برای کارکنان کارآمدشرکت ها مجبورند راه های جدیدی برای جذب و حفظ کارمندان ابداع کنند. یک برند HR می تواند هم مخاطب خارجی (متقاضیان، بازار کار در کل) و هم مخاطب داخلی را هدف قرار دهد.

تشکیل یک تصویر مطلوب در بازار B2L به یک شرکت اجازه می دهد تا بسیاری از مشکلات را حل کند: کاهش هزینه های استخدام. بهینه سازی هزینه های پرسنل؛ کاهش جابجایی کارکنان؛ به طور موثر و خلاقانه محصولات یا خدمات تولید شده توسط شرکت را تبلیغ کنید.

وقتی یک کارمند از سازمانی که در آن کار می کند خوشش می آید، وقتی احساس می کند عضوی از این شرکت است، به اصطلاح وفاداری به برند به وجود می آید. کارمند خود را از آن جدا نمی کند، در نتیجه برند و شرکت به عنوان یک کل وضعیت "منحصر به فرد" را دریافت می کند، که آنها را از رقبا متمایز می کند.

بسیار مهم است که هر یک از کارکنان اصول و ارزش های شرکت را درک کرده و به اشتراک بگذارند، در نتیجه تصویر مثبتی از محصولات شرکت و شرکت به عنوان یک کل ایجاد می کند تا به مخاطبان هدف منتقل شود.

ما نباید مخاطبان هدف فوری کارمند - بستگان او را فراموش کنیم. جریان شایعات، نقدهای منفی و سرزنش ها نسبت به سازمان بستگی به این دارد که شرکت چه تصویری را در ذهن عزیزان کارمند ایجاد کند. برای هر کارمندی مهم است که محل کارش مورد تایید عزیزانش باشد و از انتخابش قدردانی شود.

برند شرکتی یک شرکت به عنوان کارفرما بازتابی از برند بازار خارجی است. ایجاد یک نام تجاری شرکتی یک کار جدی است که نیاز به مراقبت و توجه به بسیاری از عواملی دارد که بر پایداری آن و درک مثبت مصرف کنندگان و کارکنان تأثیر می گذارد. به همین دلیل است که هر شرکت باید منحصر به فرد باشد، رویکردی فردی به بازار کار داشته باشد و از برند شرکتی خود بدون رقابت استفاده کند.

برند شرکتی

برند شرکتی- مجموعه ای از عناصر بصری و شفاهی یک شرکت/برند شرکتی که مزایا/ وعده های رقابتی آن را به گروه های هدف منتقل می کند: کارمندان، سرمایه گذاران، توزیع کنندگان، مصرف کنندگان نهایی کالاها یا خدمات شرکت، و همچنین جامعه و دولت.

نام تجاری شرکتی یک هویت شرکتی به معنای گسترده، موقعیت و ویژگی های پایدار است ارتباطات بازاریابی، که در نتیجه بازاریابی مداوم شناخته و درک می شوند.

بسته به بازاری که شرکت در آن فعالیت می کند، 4 جهت اصلی برای ایجاد یک برند شرکتی وجود دارد:

• Business 2 نام تجاری تجاری (بازار B2B، تجارت بین شرکتی)؛
• تجارت 2 نام تجاری مشتری (بازار B2C، بازار مصرف نهایی)؛
• نام تجاری کسب و کار 2 (بازار B2L، بازار کار)؛
• برندسازی دولتی Business 2 (بازار B2G، بازار ساختارهای دولتی و دولتی).

ایجاد برند می تواند هم در رابطه با شرکت به عنوان یک کل و هم در رابطه با هر جزء درک شده جداگانه از شرکت انجام شود، در صورت تأثیر قابل توجه این مؤلفه بر تصمیم گیری مصرف کننده:

یادداشت

همچنین ببینید

بنیاد ویکی مدیا 2010.

• مجموعه شرکتی
• پورتال شرکتی

ببینید "برند شرکتی" در فرهنگ‌های دیگر چیست:

نام تجاری- این اصطلاح معانی دیگری دارد، به برند (معانی) مراجعه کنید. درخواست "برند" به اینجا هدایت می شود. معانی دیگر را نیز ببینید. این مقاله یا ... ویکی پدیا

سبک شرکتی- این مقاله فاقد پیوند به منابع اطلاعاتی است. اطلاعات باید قابل تایید باشد، در غیر این صورت ممکن است مورد سوال و حذف قرار گیرد. شما می توانید ... ویکی پدیا

نام تجاری

نام تجاری- درخواست "برند" به اینجا هدایت می شود. دیدن همچنین معانی دیگر نام تجاری (برند انگلیسی) اصطلاحی در بازاریابی است، تجسم نمادین مجموعه ای از اطلاعات مرتبط با یک محصول یا خدمات خاص. معمولا شامل نام، ... ... ویکی پدیا

Rostelecom- مختصات: 55°46'21.68" شمالی. w 37°35′31.23 اینچ شرقی. d. / 55.772689° n. w 37.592008 درجه شرقی. د ... ویکی پدیا

ریکیت بنکیزر- فایل: Reckitt Benckiser.jpg نوع شرکت با مسئولیت محدود فهرست شده در LSE ... ویکی پدیا

OKI- نوع صنعت برق ... ویکی پدیا

PRIVATE LABEL، یا برند خود- (نگاه کنید به) [انگلیسی] برچسب خصوصییا برند خود] علامت تجاری، نام تجاری شرکت های خرده فروشییا شبکه هایی که تحت آن کالاهای تولید شده به سفارش آنها فروخته می شود. ایده کالاهای مصرفی در دهه 1960 شروع شد، زمانی که خرده فروشان متوجه شدند که کالاها... بازار یابی. فرهنگ لغت توضیحی بزرگ

بانک یونی کردیت- (بانک UniCredit) اطلاعات در مورد بانک UniCredit، ماموریت، ارزش ها و مدیریت اطلاعات در مورد بانک UniCredit، ماموریت، ارزش ها و مدیریت بانک، کسب و کار و جوایز محتویات محتویات تعاریف موضوع شرح داده شده جزئیات عمومی بانک گروه. .. دایره المعارف سرمایه گذار

لوک اویل- (لوک اویل) شرکت لوک اویل، تاریخچه شرکت، تولید و فروش شرکت لوک اویل، تاریخچه شرکت، تولید و فروش، سهامداران و مدیریت مطالب مطالب کلی درباره OJSC "" تاریخچه تاسیس شرکت OJSC Lukoil سهامداران و مدیریت. .. ... دایره المعارف سرمایه گذار

کتاب ها

• بازاریابی برند و بازاریابی شرکتی، مارگاریتا آکولیچ. این کتاب تمام نکات اصلی در مورد بازاریابی برند و بازاریابی شرکتی را پوشش می دهد که ارتباط نزدیکی با هم دارند. این همه آن چیزی است که یک بازاریاب برای شروع باید بداند و ...