Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

Brändi kontseptsioon, kontseptsioon, struktuur, funktsioonid, väärtus ja maksumus, selle kujunemise ja turul edendamise aluspõhimõtted. Toote- ja brändielemendid. Brändingu praktika Venemaal. Globaalsete kaubamärkide peamised omadused ja arendusstrateegiad.

kursusetöö, lisatud 10.06.2014


Teoreetilised aspektid brändi turundus. Brändi kasutamise ajalugu ja praktika Venemaal. Bränd kui turunduse alus. Ettevõtte Wimm-Bill-Dann kui uurimisobjekti sotsiaalmajanduslikud omadused. Brändi edendamise strateegia.

lõputöö, lisatud 29.11.2006


Toote edendamise poliitika olemus, eesmärgid ja eesmärgid. Toode, hinna- ja reklaamipoliitika, bränd ja kuvand Audi. Turundusdiagnostika välis- ja sisekeskkond"Sibirgazservice" Positsioneerimisvõimaluste ja ettevõtte brändistrateegia analüüs.

kursusetöö, lisatud 15.05.2015


Põhilised PR-tehnikad ettevõtete reklaamimiseks kaasaegsel turul. Brändiraamat kui üks selle protsessi elemente. Hambakliiniku tegevuse analüüs, moodustamine tõhusaid soovitusi ettevõttele brändiraamatu väljatöötamiseks.

kursusetöö, lisatud 28.02.2015


Ülevaade kaasaegsetest brändi edendamise strateegiatest turul. üldised omadused Liptoni ettevõte. Peamiste kaubamärkidega arvestamine, selle ettevõtte brändipoliitika hindamine. Liptoni kaubamärgi turundamise strateegiate analüüsi läbiviimine.

kursusetöö, lisatud 15.05.2015


PR kontseptsioon, ülesanded ja funktsioonid. Ettevõtte kuvand, tema eesmärgid. JSC Farba Groupi PR-kampaania reklaamimise tehnoloogiad. Organisatsiooni maine hindamine läbi tarbijauuringu. Meetmed ettevõtte sisemise ja välise maine parandamiseks.

lõputöö, lisatud 06.09.2015


Kaubamärgi arendamise kontseptsiooni, eesmärgi, põhiomaduste, järjekorra arvestamine. Ettevõtte "VKT" tegevuse analüüsi läbiviimine kaubamärgi "U Neighbor" loomiseks, et arendada turundusstrateegia selle edukat edendamist turul.

kursusetöö, lisatud 30.06.2010


Brändi loomise põhimõisted. Brändi kujunemise tunnused, teoreetiline alus selle edendamine, turundusvahendid. Soboli kaubamärgi reklaamimise strateegia väljatöötamine Vinap OJSC näitel. Hinne majanduslik efektiivsus kavandatavad tegevused.

kursusetöö, lisatud 21.02.2014

Ettevõtte kaubamärgi mõiste ja funktsioonid

Korporatiivne bränd on kollektiivselt peamiste sihtrühmade peas välja kujunenud kuvand, stabiilsed ühendused, mis isikustavad korporatsiooni ja selle tegevust.

Pilt kõigile sihtgrupp saab olema omaette, eriline, kuna ka sihtrühma soovid ja huvid on ainulaadsed ja individuaalsed. Seetõttu on oluline õppida selgeks “keel”, millega saab luua tarbijaga stabiilse kontakti ja kasulikke suhteid.

Ettevõtte kuvandi kujundamisel on oluline teada, keda sihtida, tunda portreed (tarbija huvid ja väärtused). Töötamisel on vaja säilitada tasakaal, jaotada jõupingutusi ja seada prioriteedid sõltuvalt ettevõtte eesmärkidest ja eesmärkidest, samuti missioonist, põhimõtetest, väärtustest, konkurentidest – mis väljendub kogu strateegia ettevõtte arendamine.

Hästi üles ehitatud ettevõtte bränd loob peamise sihtrühma seas positiivse suhtumise ettevõttesse, millel on oluline mõju ettevõtte arengule. Loomulikult on publiku arv otseselt proportsionaalne ettevõtte (tegevusala) spetsiifika ja suurusega.

Ettevõttebrändi põhjalikumaks uurimiseks on oluline meeles pidada selle komponente, mis on tugeva ettevõtte kuvandi aluseks.

Ettevõtte bränd koosneb kolmest elemendist, mis peavad olema õigesti sõnastatud ja põhisihtrühmale edastatud (sh PR-vahendite abil)

Ettevõtte kaubamärgi komponendid

Peamised komponendid, mille abil ettevõte oma tegevust üles ehitab: missioon, visioon, väärtused, struktuur, juhtimine, ettevõtte ajalugu, ettevõtte strateegia.

Visuaalne pilt moodustatakse visuaalsete komponentide, aga ka graafiliste atribuutide abil. Näiteks: logo, vormi stiil, ettevõtte dokumentatsiooni kujundus, veebisait jne.

Protseduurid on ette nähtud reeglid ja põhimõtted ettevõtte ja peamiste sidusrühmade vaheliseks suhtluseks (tegelikult suhtlemispoliitikaks).

*Sidusrühmad – füüsilised. isik või organisatsioon, kellel on tema vajadusi ja ootusi rahuldavad õigused, huvid, nõuded või huvid süsteemis või selle omadustes.

Kommunikatsioon on tööriist ettevõtte maine ja maine loomiseks ja haldamiseks.

Põhikomponentide roll ettevõtte arengus ja stabiilse kuvandi kujunemisel:

Brändi aluseks on strateegilised komponendid;

Visuaalsed komponendid -- välimus bränd;

Protseduurid – ettevõtte suhtluspoliitika;

Kommunikatsioon – eeliste edastamine, ettevõtte kuvandi ja ettevõtte maine loomine ja haldamine.

Strateegilised komponendid

Missioon (keda me teeme ja mida?)

Visioon (Kuidas seda missiooni saavutada? Püüdlus? Mis on tulevik?)

Väärtused/poliitika (Millest me juhindume? Millised väärtused?)

Ettevõtte struktuur (ulatus? Mille eest vastutab ettevõtte iga komponent?)

Ettevõtte juhtimine (Mis me oleme? Juhtimine?)

Arengu ajalugu (Kuidas see kõik alguse sai?)

Tulevikustrateegia/plaanid (Millised on teie plaanid?)

Ettevõtte ja Sotsiaalne vastutus(Mis kasu saavad meie tegevusest sihtrühma esindajad?)

Firmabrändi viimane komponent paljastab tavaliselt ettevõtte tegeliku “näo”. Ja paljud uuringud näitavad, et ostja/esindaja suhe sõltub kindlasti keskendunud ettevõtte ja sotsiaalsest vastutusest.

Oletame, et ettevõte loob ainult kvaliteetseid tooteid mitte-GMO sisaldus (ostjatele):

• - tehnoloogiaid täiustatakse tekitatud kahju minimeerimiseks keskkond(üldorgani jaoks)
• - kümned tuhanded kodanikud leiavad tööd tänu ettevõttele ja ka riigile. eelarve suureneb (valitsusorganite jaoks)
• - korralikud töötingimused, suurepärane sotsiaalpakett (personalile, ametiühingutele jne)

Sõnad on otseselt seotud nii ettevõtte eesmärkide, sihtrühma huvide kui ka asjade tegeliku seisuga. Sellised avaldused tuleb ellu viia.

Ja väljaanne aasta raport, perioodiline korporatiivne ajakirjandus võib saada kinnituseks kõigele eelnevale.

Arendusprotsessis integreeritakse ettevõtte kaubamärk kaasaegse äri kõigisse komponentidesse.

Ettevõtte bränd võib kujundada ja väljendada ettevõtte tegevusest saadavat kasu igale sihtrühmale, kaasata seda ärieesmärkide saavutamise protsessi, viia konkurente edasi ja saavutada austust. Ja seda kõike sellepärast, et ettevõtte bränd kujundab ja edastab ettevõtte filosoofiat ja strateegiat kõikidele sihtrühmadele, luues tugeva tuumiku, sealhulgas aktsionärid, juhtkond, töötajad, kliendid, partnerid ja riik.

Brändi atribuudid

Ettevõtte kuvandi edukamaks kujunemiseks ja selle arendamiseks on oluline välja töötada tugev brändi identifitseerimine, tänu millele jäävad sihtrühma esindajad ettevõttega suheldes palju kiiremini meelde, seostavad nime ja seostavad emotsioone.

Ettevõtte identiteet on ostja alateadvuses omamoodi “nupp”. Kui tarbija näeb unikaalset korporatiivset identiteeti, siis see nupp vallandub ja sellest ettevõttest ja selle ettevõttest tekib teatud mulje.

Loogiline on eeldada, et kui identifitseerimine on nõrk, siis on seoste kogum ettevõttega puudulik ja ebaselge. Väärib märkimist, et huvitava kaubamärgi identifitseerimise olemasolu lihtsustab ettevõtte kaubamärgi haldamist suhtlustasandil.

Bränd kõiges

Eduka ettevõttebrändi ülesehitamiseks on oluline järgida väljatöötatud kuvandit ja ettekirjutatud juhiseid/ütlusi (missioon, väärtused, uudissündmused jne) Kui ettevõte deklareerib kõrge kvaliteet oma toodetest, siis peab kvaliteet vastama väitele, vastasel juhul võib tegelikkusega mittevastavus tekitada ettevõttele suurt kahju (suhe tarbijaga: ostja võib kaotada usalduse ja hakkab kasutama konkurentide tooteid).

Iga sidusrühmade grupi jaoks tuleb läbi viia töö ettevõtte brändi toetavate protsesside ja tegevuste kirjeldamiseks (brändi kujundamise raames).

Brändi kommunikatsioonil on suur roll soovitud ettevõtte brändi kuvandi ja sellest tulenevalt positiivse ettevõtte maine kujundamisel ja säilitamisel.

Nii kujuneb vajalik ettevõtte kuvand ja selle tulemusena vajalik suhtumine ja käitumine.

Ettevõttebrändi ei vaja ettevõtted, kes pole oma ulatuslikke kasvureserve ammendanud ega ole huvitatud äritegevuse efektiivsuse ja turuväärtuse suurendamisest immateriaalse vara kasvu kaudu. Samuti on see kasutu juhtudel, kui ettevõttel pole stabiilset kollektiivi, puuduvad püsivad koostööpartnerid ja kliendid ning ei taheta olukorda parandada.

Ettevõtte kaubamärgi arendamine on tõeliselt oluline panus jätkusuutlikku tulevikku. Ei kujundata ainult positiivset kuvandit, vaid hoitakse ka mainet. Ettevõtte bränd nõuab aga pidevat jälgimist, samuti Hea töö tippjuhtide ja spetsialistide seas.

1.2 PR-vahendite kasutamise tunnused organisatsioonide kaubamärgi reklaamimise protsessis organisatsioonide kaubamärgi reklaamimise protsessis

Kokkuvõttes on PR meetmete süsteem laia publiku mõjutamiseks, millel pole selgeid piire. peamine ülesanne PR on tarbijate seas usalduse loomine.

Suhtekorralduse põhieesmärk on luua usaldusõhkkond üksikisiku ja grupi, grupi ja ühiskonna kui terviku vahel, samuti anda informatsiooniline mõju ühiskonnale tervikuna. Ja pidev täiustamine välis- ja sisekommunikatsioonid ettevõte on tema vahetu ülesanne.

Tänaseks on kogunenud, testitud ja läbi kogemuste moodustunud tohutu PR-tööriistade pank. See täieneb pidevalt üha uute ja uute mõjutusvahendite ja -vormidega paralleelselt tehniliste, sotsiaalsete ja majandusarengühiskond. Teabe areng võimaldab uut tüüpi reklaami, loob uusi meetodeid avalikus suhtluses ning mis kõige tähtsam, täiustab ja loob pidevalt uusi viise teabe edastamiseks ja levitamiseks.

Kuid peamisi PR-tööriistu on üsna lihtne tuvastada:

· Erinevat tüüpi ürituste korraldamine:

Näitused, seminarid, konkursid, foorumid ja esitlused

· Pr Internetis

Üks suurimaid ja viljakamaid suhtekorraldusplatvorme. Uudiste, artiklite, pressiteadete ja muu ettevõtte kohta käiva teabe avaldamine koduleheküljel ja kolmandate osapoolte temaatilistel platvormidel.

Üks suhteliselt noor, kuid uskumatult tõhus tööriist. Foorumites osalemine, rühmade loomine ja pidamine erinevates sotsiaalvõrgustikes, seal on dubleerimine kohustuslik uudistevood ettevõtted, vahetu suhtlemine publikuga blogide kaudu, vastuvõtmine tagasisidet kommentaarides - see kõik võib ja avaldab mõju pika aja pärast. Selline tööriist nõuab aga spetsialistidelt palju aega ja tööjõudu.

· Suhtlemine meediaga

Teabe avaldamine meedias, näiteks esinemine erialaajakirjanduses. Meediaväljaannete monitooring ja sisuanalüüs.

· Trükiväljaanded

Ajakirjad, brošüürid, voldikud, plakatid, infovoldikud, kalendrid ja muude printimisvõimaluste kasutamine.

• · Avalik esinemine
• · Sponsorlus

Selline tegevus aitab hästi kaasa positiivse kujunemisele avalik arvamus ettevõtte kohta ning kujundada ka ettevõtte kuvandit, kaasates seda laiemas sotsiaalses kontekstis. Need üritused toimuvad väga tiheda meedia toetusel. Selle tööriista tõhusus sõltub suuresti kampaania katvuse laiusest.

· Veebilehe reklaamimine

See tööriist on suunatud peamiselt tarbijale teabetoe pakkumisele.

Kuid need on ainult kõige elementaarsemad, üldistatud PR-tööriistade tüübid. Igas neist saate tuvastada kümneid sõltumatuid tööriistu, mis võivad olla iga konkreetse ettevõtte jaoks erinevalt tõhusad.

Nende õigest kasutamisest ei sõltu mitte ainult kasumlikkus ja tasuvus, vaid ka ettevõtte saatus turul tervikuna.

Reklaami eesmärk on tarbijat teavitada, veenda ja toote kohta meelde tuletada. Selle peamine omadus on otsene, isikupäratu pöördumine sihtrühma poole. PR aitab saavutada harmooniat tarbija arusaamas ettevõttest ja selle tegevusest, luues avalikkusega dialoogi, mis on võtmetegur ettevõtte olulise immateriaalse vara – maine – tugevdamisel.

Näitustel ja foorumitel osalemine

Osaledes erinäitustel, messidel ja foorumitel, saate ettevõtte, selle toodete ja teenuste reklaamimisel maksimaalse efekti. Just sellistel üritustel osalevad võtmepartnerid ja potentsiaalsed kliendid. Samuti saate end kurssi viia konkurentide ja nende eelistega, et seejärel tuvastada oma tugevad küljed.

PR Internetis (uudised, väljaanded, artiklid)

Internet on üks suurimaid platvorme ettevõtte reklaamimiseks. Seetõttu ei jäta pädev avalike suhete spetsialist seda ruumi tähelepanuta, postitades nii oma veebisaidile kui ka erinevatele kolmandatele osapooltele teabeportaalid uudised, väljaanded ja artiklid.

PR-artiklid erialaajakirjanduses

Rohkem kui 98% vastanutest märkis selle tööriista tõhusust. Pädev ja professionaalne artikkel, mis kirjeldab konkurentsieelised ettevõte ja paljude argumentide toomine “oma” toote või teenuse kasuks võib korda saata ime. Ja korrapärase, kuid mitte pealetükkiva teabe esitamisega kord kuus saab luua ettevõttest positiivse kuvandi potentsiaalsete tarbijate seas ja kujundada selle mainet publiku silmis.

Mitte vähem tõhus vahend, võrreldes uudiste, väljaannete ja artiklite Internetti postitamisega. Ainus erinevus on see, et aktiivne osalemine suhtlusvõrgustikes, foorumites, blogides ja kommentaaride postitamine annab mõju pikema aja möödudes ning nõuab ka spetsialistilt kannatust ja pealehakkamist.

PR-üritused klientidele

PR-ürituste korraldamist klientidele hindas vaid 49% vastanutest. Arvestades, et viimane üksus kogus 80% häältest, on see reklaamitööriist eelmise nelja koha taga tohutult. See viitab sellele, et paljud praktikud peaksid kaaluma selle tööriista tõhususe parandamist. Sama kehtib ka õppeasutused mis koolitavad suhtekorraldusspetsialiste: riiklikud ja mitteriiklikud ülikoolid, mis pakuvad täistööajaga, osalise tööajaga ja kaugõpe see elukutse.

Reiting hõlmas ka järgmisi suhtekorraldusvahendeid: pressiteated (46%), PR-artiklid äriajakirjanduses (41%), PR-üritused partneritele (30%), PR-üritused töötajatele (25%), monitooring ja sisuanalüüs meediaväljaannetest ja pressiüritustest (igaüks 16%), suhtekorralduse valdkonna uuringud (9%), pressireisid (6%).

Meediasuhted on üks avalike suhete tööriistu, millel on oma eripärad ja erinevused teistest turundustööriistadest. Tööriist on suunatud sõbralike suhete loomisele organisatsiooni ja avalikkuse vahel, tõel ja täielikul teabel põhineva vastastikuse mõistmise saavutamisele. Iseloomuomadused:

• - edastatava teabe mitteäriline iseloom. Tööriist on suunatud maine, mitte nõudluse loomisele.
• - keskenduda pikaajalistele suhetele. Looge organisatsioonist pilt lühike aeg võimatu: pärast pildi loomist on võimatu selle kallal töötamist lõpetada.
• - avatus ja autentsus. See suhtlussfäär ei talu valet, liialdust ja pettust.
• - tagajärgede ettearvamatus. Erinevate huvide mahutamisel on väga raske arvestada kõigi tagajärgedega.

Pressikonverents on PR-üritus, mille eesmärk on teabe esitamine meediale. Üritusel on tavaliselt kaks või kolm esinejat, kes kajastavad uudise erinevaid aspekte. Ürituse kestvus on keskmiselt 30-40 minutit.

Briefing – koosolek seisukoha avaldamiseks, kasutatakse hädaolukorras, vääramatu jõu olukorras.

Kaks või kolm kõnelejat esitavad lühikesi avaldusi. See üritus kestab ettekannete jaoks 10-15 minutit, küsimuste ja vastuste jaoks umbes 20 minutit.

Seminar, ümarlaud - spetsialiseeritud meediale korraldatav üritus, mille eesmärk on toodetega sügavuti tutvumine,

Pressituur, päev avatud uksed- ajakirjanike tutvustamine ettevõtte äriprotsesside, tootmis- või teenuse osutamise protsessiga jne. See on üsna huvitav ja keeruline ettevõtmine, mis nõuab giidide või esinejate kõrget professionaalsust. Olenevalt organisatsioonist võib see kesta 1 kuni 3 päeva.

Pressiklubi - regulaarne suhtlus ajakirjanikega, kaasates ettevõtte ja turu tipptegijaid. Üritusel osalevad mitmed VIP-id, turu- ja valdkonnaeksperdid. Kestus 2-2,5 tundi. Lisaks pressiüritustele toimuvad ka ajakirjanduse osavõtul:

Esitlus, avatseremoonia - ettevõtte, toodete, teenuste esitlus klientidele, koostööpartneritele ja ajakirjandusele.

Vastuvõtt, kokteil - kohtumine klientide ja partneritega mis tahes põhjusel. Sellistele üritustele kutsutakse reeglina kaks-kolm ustavat ajakirjanikku.

Seminar, konverents - ettevõtte üksikasjalik esitlus oma toodetest, kaupadest või teenustest klientidele ja koostööpartneritele.

Näitus - ettevõtte ekspositsiooni osalemine erinäitusel. Ajakirjandusele mõeldud üritusi korraldades tuleb meeles pidada, et "ilmaliku ajakirjanduse üritus, mis on "pidudest" ära rikutud, vajab originaalset kontseptsiooni. Kontseptsioon peaks olema loodud mitte ainult sündmuse, vaid ka publiku jaoks. Iga sündmus, isegi kõige väiksem, tuleb hoolikalt läbi mõelda ja ette valmistada.

Ürituse programm on koostatud ajakirjanike mugavuse põhimõttest. Tuleb arvestada:

• - nädalapäev. Kõige mugavamad on teisipäev, kolmapäev ja neljapäev, sest... ürituse eelõhtul on võimalik järeltöid teha ning iganädalased väljaanded saavad infot vahetult kasutada jooksval nädalal.
• -Algusaeg.
• -Kestus. Üritusega ei tasu viivitada, sest see tekitab mõningaid ebamugavusi nii sulle kui ka külalistele. Optimaalne aeg on 40 minutit - tund.
• - Koht. Parem oleks, kui see oleks kesklinnas, metroo lähedal. Kui valitud koht on ebamugava asukohaga, hoolitsege tasuta transpordi ja autode parkimise eest.
• - Mitteametlik suhtlus. Tõenäoliselt tahavad ajakirjanikud teha miniintervjuu või lihtsalt vestelda esinejatega. Kõige mugavam on seda teha Rootsi laua ajal, mis on samuti oluline. Peate meeles pidama ajakirjandusmaterjale, mis peaksid ka kohal olema, olenemata sündmuse tüübist. See hõlmab: pressiteadet, tausta, sündmuse programmi ja muid materjale, mida peate vajalikuks.

PR-dokumendid meediale. Kõigil PR-tekstidel on oma stiil ja eesmärk. PR-tekste iseloomustavad järgmised tunnused: - tekst peaks mõjutama adressaati ja julgustama teda tegutsema, kuid see ei ole reklaamtekst, mis tähendab, et see ei tohiks sisaldada reklaamlauseid ja ülivõrdeid, nagu "parim", "kõige usaldusväärsem" jne. - tekst peaks olema adressaadile võimalikult juurdepääsetav ja sisaldama seetõttu minimaalselt keerulisi kõnemustreid, termineid ja lühendeid; ka määrsõnade, omadussõnade, osa- ja määrsõnafraaside arvu tuleks vähendada. Üks mõte – üks lause. Keerulised laused raske aru saada. - "teksti saaja peaks tajuma sõnumi ideed mitte otsese survena talle, vaid tema positsioonina, tema enda sügavate mõtete viljana" - hinnangud ja võrdlused tekstis peegeldavad organisatsiooni positsiooni; tekstist on vaja välja jätta esimese isiku aadressid, nende asemel “ettevõte tegutseb korraldajana” jne. PR-tekstide tüübid on järgmised: pressiteade, taust, pressikomplekt, infoleht, teabeleht jne.

Pressiteade on sõnum ajakirjandusele, mis on põhiline vahend teabe kogumiseks mis tahes teema kohta, millest soovite meediat teavitada. Pressiteade kui üks teabe levitamise vahendeid võtab kokku kõik objektile vajalikud omadused ja toob teie uudised õige publikuni. Hea pressiteade on 70% edust. Seetõttu peate kirjutama väga häid, lihtsalt suurepäraseid! Pressiteate kirjutamise näpunäidete ja reeglite loetelu on üsna tavaline. Üks põhireeglitest: pressiteade peab vastama viiele küsimusele: millal? Kuhu? WHO? Mida? Kuidas? Mõned inimesed kipuvad sellesse loendisse lisama veel ühe küsimuse: miks? või mis eesmärgil? Järeldan ise, et mida rohkem vastuseid erinevaid küsimusi, seda parem! Pressiteade peab sisaldama kontaktandmeid, et teiega saaks "vajadusel" ühendust võtta.

Erilist tähelepanu tuleks pöörata pressiteate kujundusele. See peaks sisaldama: ettevõtte logo, väljalaske põhiideed kajastavat pealkirja, kuupäeva, telefoni, faksi ja aadressi Meil kontaktisikud, samuti soovitavalt hinnapakkumised firma- või projektijuhtidelt.

Samuti võite oma pressiteates märkida soovitava arvude ja faktide olemasolu. Nad toimivad ajakirjanike söödana.

Taustakujundaja. (sõnasõnaline tõlge - "taust") sisaldab teavet sündmust ümbritseva "tausta" kohta. See viiakse läbi faktide valiku vormis: tegevusvaldkond, ettevõtte missioon, töötajate arv, saavutused ja auhinnad jne.

Teabeleht on omamoodi viide, faktide kogum. Teabeleht ei ole terviklik ja ühtne tekst. Pressikomplekt - komplekt, meediapakett. Sisaldab: pressiteadet, tausta, elulugu, fotot, teabelehte ja muid materjale.

Uudiskiri (“uudiskiri”) sisaldab kasulik informatsioon, on mõeldud regulaarseks levitamiseks sihtrühmale (meedia, kliendid, töötajad jne) Selle ülesehitusele ja sisule puuduvad ranged nõuded.

Harrastajate rattavõistluse “Aiaring” bränding: rattavõistluse kaubamärgi, logo ja ettevõtte identiteedi väljatöötamine.

Lastekaupade poe "Daughters-Sons" brändi ümberkujundamine (rebrändi muutmine): uuendatud logo ja ettevõtte identiteedi kujundus muudab võtmetähtsusega brändiidentifikaatorite kasutamise igas online ja offline keskkonnas palju mugavamaks, praktilisemaks ja tõhusamaks.

Brändinguagentuur BrandExpert "Freedom Island" töötas välja positsioneerimisstrateegia, kujundas ümber Aquarelle kaubanduskeskuste keti logo ja ettevõtte identiteedi ning töötas välja brändiraamatu, juhised tõhus juhtimine bränd.

Positsioneerimisstrateegia ja kaubamärgiraamatu väljatöötamine Venemaa suurimale agrotööstusettevõttele, mis on Venemaa sea- ja veiseliha tootmise absoluutne liider Miratorg. Uus visuaalne kuvand ühendas seni eraldiseisvad lahendused jaekaubandusprojektide ja ettevõtete brändingu jaoks.

Aptos Esteetilise meditsiini APTOS toodete kaubamärgi ümberkujundamine. Logokujundus, korporatiivne identiteet, pakendikujundus ja brändiraamat - brändiagentuur Brandexpert “Freedom Island”.

Siseuste esmaklassilise kaubamärgi LOYARD nimetamine (nimearendus). Venemaal valmistatud kaasaegsete täispuidust uste kaubamärgi nime ja visuaalse kuvandi väljatöötamine.

Juustukaardi kaupluste ketile brändi loomine. Brändi terviklik arendus hõlmab järgmisi tööetappe: nime väljatöötamine, logo kujundamine, sisekujundus, ettevõtte identiteet ja brändiraamat.

Integreeritud brändiarendus. Brändinguagentuur BRANDEXPERT "Freedom Island" lõi logo kujunduse, ettevõtte identiteedi, brändiraamatu, pakendikujunduse kogu kaubamärgi "Maitse ja värv" tootevalikule.

Brandexpert kaubamärgiagentuur “Freedom Island”: jaemüügibränd, veebipoe OZON.RU kaubamärgiga teenindussalongide sisekujundus.

Rebrändi muutmine ( brändi ümberkujundamine) "Niti-Niti" on noor stiilne ja trendikas disaineresemete, aksessuaaride ja suveniiride bränd. Brändi terviklik arendus hõlmab: logo disaini, ettevõtte identiteeti, pakendikujundust, brändiraamatut, reklaamikujundust

Brandexpert kaubamärgiagentuur “Freedom Island”: Orlovsky parkhotelli kaubamärgi arendamine. See on arenenud infrastruktuuriga kaasaegne hotellikompleks, mis pakub kvaliteetset pere- ja aktiivset puhkust. Integreeritud bränding: ümberkujundamine ja brändi positsioneerimine, brändi legend, logo kujundus, ettevõtte identiteet, brändiraamat.

Yauza kliinilise haigla ettevõtte kaubamärgi loomine. Logo kujundamine, ettevõtte identiteet, brändi positsioneerimine ja brändiraamat - brändiagentuur Brandexpert “Freedom Island”.

Ettevõtte bränding, Umalat kaubamärgi ümberkujundamine. Brändi terviklik arendus hõlmab: logo disaini, ettevõtte identiteeti, kataloogikujundust, trükikujundust

Brändinguagentuur BRANDEXPERT "Freedom Island" on välja töötanud jaemüügibrändi visuaalse kuvandi Uus-Moskva piirkonnas. Bränding ostukeskus“” hõlmab positsioneerimiskontseptsiooni väljatöötamist, kaubanduskeskuse logo, kaubanduskeskuse korporatiivse identiteedi, brändiraamatu, reklaamikujunduse ja brändipildi trükkimist.

Brandexpert kaubamärgiagentuur “Freedom Island”: portaalibrändi terviklik arendamine Venemaa tootjate MACRONOMICA otsimiseks.

Ettevõtte bränding, jaemüügibränd. Liberty Islandi kaubamärgiagentuur töötas välja Venemaa suurima telekommunikatsiooniteenuse pakkuja Rostelecomi võrgu sisekujunduse.

Miratorg Angus Beef on Venemaa kõrgekvaliteedilise jahutatud naturaalse veiseliha kaubamärk Šoti aberdiin-anguse eliittõust, mis arendab põhimõtteliselt uut värske veiseliha tarbimise kultuuri.

Brändi visuaalse strateegia ümberkujundamine hõlmab: logo kujunduse ja brändi korporatiivse identiteedi ümberkujundamist, brändiraamatu koostamist, reklaami- ja pilditrükki, veebidisaini.

Brändinguagentuur "Liberty Island" arendab Venemaa esimese kvaliteetse kodulinnu- ja pärlkanaliha tootja "La Ferme" kaubamärki igakülgselt.

Mustang Ettevõte Mustang Feeding Technologies on Venemaa juhtiv põllumajandusloomade sööda tootja ja tarnija. Brändi ümberkujunduse, logo disaini, ettevõtte identiteedi, brändiraamatu ja kaubamärgi positsioneerimise töötas välja brändiagentuur Brandexpert “Freedom Island”.

Ettevõtte kaubamärgi kontseptsioon

Ettevõtte kaubamärk Ettevõte on üsna uus kontseptsioon, mis saab sisse Hiljuti järjest aktuaalsemaks. Mõned eksperdid peavad seda organisatsiooni arendamise lahutamatuks tingimuseks, kogumiks ettevõtte väärtused või mehhanism ettevõtte maine edukaks haldamiseks. Selle fraasi omaduste täpseks mõistmiseks peate alustama määratlusega.

"Ettevõtte bränd on ettevõtte/ettevõtte brändi visuaalsete ja sõnaliste elementide kogum, mis annab edasi selle konkurentsieelised/lubadused sihtrühmad: töötajad, investorid, turustajad, ettevõtte kaupade või teenuste lõpptarbijad, aga ka ühiskond ja riik." Selle definitsiooni järgi erineb ettevõtte bränd tootebrändist eelkõige keerukama struktuuri poolest. Kui tootebrändi jaoks piisab assotsiatsioonide komplekti väljatöötamisest, mida see edastab lõpptarbijale tema jaoks valitud brändikommunikatsiooni kaudu, siis peab end turule kuulutav tootmisettevõte üles ehitama oma kuvandi, oma assotsiatsioonikompleksi, mis on suunatud B2B turule, B2C turule. , B2G turg ja B2L turg Samal ajal on omaniku ülesandeks kõigil neil turgudel luua kõige atraktiivsema ettevõtte kaubamärgi kontseptsioon, mis stimuleerib selle turu sihtrühma soovi seda "tarbida". .

B2L ​​turu jaoks muutub ettevõtte brändi ülesehitamine eriti oluliseks personalipuuduse kontekstis. Ettevõtte poolt B2L turul moodustatud ühenduste kogumit nimetatakse personalibrändiks. "Võitluses" nimel tõhus personal Ettevõtted peavad leiutama uusi viise töötajate meelitamiseks ja hoidmiseks. HR-bränd võib olla suunatud nii välisele auditooriumile (taotlejad, tööturg tervikuna) kui ka sisemisele.

Soodsa kuvandi kujundamine B2L turul võimaldab ettevõttel lahendada palju probleeme: vähendada värbamiskulusid; optimeerida personalikulusid; vähendada personali voolavust; tõhusalt ja loovalt reklaamida ettevõtte toodetud tooteid või teenuseid.

Kui töötajale meeldib organisatsioon, milles ta töötab, kui ta tunneb end selle ettevõtte osana, siis tekib nn brändilojaalsus. Töötaja ei eralda end sellest, seega saavad bränd ja ettevõte tervikuna "unikaalsuse" staatuse, mis eristab neid konkurentidest.

On väga oluline, et iga töötaja mõistaks ja jagaks ettevõtte põhimõtteid ja väärtusi, kujundades seeläbi nii ettevõtte toodetest kui ka ettevõttest tervikuna positiivse kuvandi, mida sihtrühmale edastada.

Me ei tohiks unustada töötaja vahetut sihtrühma - tema sugulasi. Kuulujuttude, negatiivsete arvustuste ja etteheidete voog organisatsiooni suunas sõltub sellest, millise kuvandi suudab ettevõte töötaja lähedaste meelest luua. Iga töötaja jaoks on oluline, et tema töökoht oleks lähedaste poolt heaks kiidetud ja tema valikut hinnatud.

Ettevõtte kui tööandja korporatiivne bränd on välisturu kaubamärgi peegeldus. Ettevõtte brändi loomine on tõsine töö, mis nõuab ülimat hoolt ja paljude teguritega arvestamist, mis mõjutavad selle jätkusuutlikkust ja positiivset suhtumist nii tarbijate kui ka töötajate poolt. Seetõttu peab iga ettevõte olema ainulaadne, omama individuaalset lähenemist tööturule, kasutama oma ettevõtte kaubamärki ilma konkurentsita.

Ettevõtte kaubamärk

Ettevõtte kaubamärk- ettevõtte/ettevõtte brändi visuaalsete ja sõnaliste elementide kogum, mis edastab selle konkurentsieelised/lubadused sihtrühmadele: töötajatele, investoritele, edasimüüjatele, ettevõtte kaupade või teenuste lõpptarbijatele, aga ka ühiskonnale ja riigile.

Ettevõtte bränd on ettevõtte identiteet laiemas tähenduses, positsioneerimine ja jätkusuutlikud atribuudid turunduskommunikatsioonid, mis saavad tuntuks ja arusaadavaks järjepideva turunduse tulemusena.

Ettevõtte kaubamärgi ülesehitamiseks on 4 peamist suunda, olenevalt turust, kus ettevõte tegutseb:

• Äri 2 Äribränding (B2B turg, ettevõtetevaheline äri);
• Äri 2 Kliendi bränding (B2C turg, lõpptarbijaturg);
• Business 2 Labour branding (B2L turg, tööturg);
• Ettevõtlus 2 Valitsuse bränding (B2G turg, valitsuse ja valitsusstruktuuride turg).

Brändi kujundamine võib toimuda nii ettevõtte kui terviku kui ka ettevõtte mis tahes eraldi tajutava komponendi suhtes, kui sellel komponendil on oluline mõju tarbija otsuste tegemisele:

Märkmed

Vaata ka

Wikimedia sihtasutus. 2010. aasta.

• Ettevõtte kollektsioon
• Ettevõtte portaal

Vaadake, mis on "ettevõtte bränd" teistes sõnaraamatutes:

Bränd- Sellel terminil on muid tähendusi, vt Bränd (tähendused). "Brändi" taotlus suunatakse siia; vaata ka teisi tähendusi. See artikkel või... Vikipeedia

Ettevõtte stiil- Selles artiklis puuduvad lingid teabeallikatele. Teave peab olema kontrollitav, vastasel juhul võidakse see kahtluse alla seada ja kustutada. Saate... Wikipedia

Bränding

Bränding- "Brändi" taotlus suunatakse siia. Vaata ka muid tähendusi. Bränd (inglise brand) on termin turunduses, konkreetse toote või teenusega seotud teabekompleksi sümboolne kehastus. Tavaliselt sisaldab nimi, ... ... Wikipedia

Rostelecom- Koordinaadid: 55°46′21,68″ N. w. 37°35′31,23″ idapikkust. d. / 55,772689° n. w. 37,592008° E. d... Vikipeedia

Reckitt Benckiser- Fail: Reckitt Benckiser.jpg Tüüp Piiratud vastutusega äriühing LSE noteering ... Wikipedia

OK- Elektritööstuse tüüp ... Wikipedia

ERALEHT või oma kaubamärk- (vaata) [inglise] Private Label või oma kaubamärk] kaubamärk, bränd jaekaubandusettevõtted või võrgustikud, mille raames müüakse nende tellimusel valmistatud kaupu. Tarbekaupade idee hakkas arenema 1960. aastatel, kui jaemüüjad hakkasid mõistma, et kaubad... ... Turundus. Suur seletav sõnastik

UniCredit pank- (UniCredit Bank) Teave panga UniCrediti, missiooni, väärtuste ja juhtimise kohta Teave panga UniCrediti, missiooni, väärtuste ja juhtimise, äritegevuse ja auhindade kohta Sisukord Sisukord Kirjeldatud teema mõisted Üldandmed Pangagrupp . .. Investorite entsüklopeedia

Lukoil- (Lukoil) Lukoil Company, ettevõtte ajalugu, tootmine ja müük Lukoil ettevõte, ettevõtte ajalugu, tootmine ja müük, aktsionärid ja juhtkond Sisukord Sisukord Üldist OJSC kohta "" Ettevõtte OJSC Lukoil asutamise ajalugu Aktsionärid ja juhtkond. .. ... Investorite entsüklopeedia

Raamatud

• Bränditurundus ja ettevõtte turundus, Margarita Akulich. Raamat hõlmab kõiki põhipunkte seoses bränditurunduse ja ettevõtte turundusega, mis on omavahel tihedalt seotud. See on kõik, mida turundaja peab teadma, et alustada ja...