Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Pojam, pojam, struktura, funkcije, vrijednost i vrijednost marke, temeljna načela njezina formiranja i promocije na tržištu. Elementi robne marke i robne marke. Praksa brendiranja u Rusiji. Glavna obilježja i razvojne strategije globalnih marki.

seminarski rad, dodan 10.06.2014


Teorijski aspekti marketing marke. Povijest i praksa korištenja brendiranja u Rusiji. Brend kao osnova marketinga. Socioekonomske karakteristike poduzeća "Wimm-Bill-Dann" kao predmet istraživanja. Strategija promocije marke.

diplomski rad, dodan 29.11.2006


Bit, ciljevi i ciljevi politike promocije proizvoda. Robna, cjenovna i reklamna politika, marka i imidž Audi. Marketinška dijagnostika vanjskih i unutarnje okruženje"Sibirgazservis". Analiza mogućnosti pozicioniranja i brend strategije poduzeća.

seminarski rad, dodan 15.05.2015


Osnovne PR tehnike za promociju tvrtki na današnjem tržištu. Brand book kao jedan od elemenata ovog procesa. Analiza djelatnosti stomatološke poliklinike, formiranje učinkovite preporuke na razvoju marke poduzeća.

seminarski rad, dodan 28.02.2015


Pregled suvremenih strategija promocije robne marke na tržištu. opće karakteristike Tvrtka Lipton. Razmatranje glavnih marki, procjena politike marke ove tvrtke. Provođenje analize strategija promicanja robnih marki tvrtke "Lipton" na tržištu.

seminarski rad, dodan 15.05.2015


Pojam, zadaće i funkcije PR-a. Korporativni imidž, njegovi ciljevi. Tehnologije za promicanje PR-kampanje Farba Group CJSC. Procjena imidža organizacije kroz anketu potrošača. Mjere za poboljšanje unutarnjeg i vanjskog imidža poduzeća.

diplomski rad, dodan 09.06.2015


Razmatranje koncepta, svrhe, glavnih karakteristika, redoslijeda razvoja marke. Provođenje analize aktivnosti poduzeća "VKT" na stvaranju robne marke "U susjed" u cilju razvoja marketinška strategija svoj uspjeh na tržištu.

seminarski rad, dodan 30.06.2010


Osnovni pojmovi brendiranja. Značajke formiranja marke, teorijska osnova njegova promocija, marketinška sredstva. Razvoj strategije za promicanje marke "Sobol" na primjeru OJSC "Vinap". Razred ekonomska učinkovitost predložene aktivnosti.

seminarski rad, dodan 21.02.2014

Definicija i funkcije korporativnog brenda

Korporacijski brend - u cjelini, to je slika koja se razvila u glavama glavne ciljne publike, stabilne asocijacije koje personificiraju korporaciju i njezine aktivnosti.

slika za svaku ciljanu publiku bit će svoja, posebna, jer su i želje i interesi ciljane publike jedinstveni i individualni. Stoga je važno naučiti "jezik" kojim možete uspostaviti stabilan kontakt i korisne odnose s potrošačem.

Pri formiranju korporativnog imidža važno je znati na koga se fokusirati, poznavati portret (interese i vrijednosti potrošača). Potrebno je održavati ravnotežu u radu, raspodijeliti napore i odrediti prioritete ovisno o ciljevima i ciljevima poslovanja, kao i misiji, načelima, vrijednostima, konkurentima – što se izražava u cijela strategija razvoj poduzeća.

Dobro izgrađen korporativni brend stvara pozitivan stav prema poduzeću glavne ciljane publike, što ima važan utjecaj na razvoj poduzeća. Naravno, broj publike izravno je proporcionalan specifičnostima i veličini tvrtke (područja djelovanja).

Za detaljnije proučavanje korporativnog brenda važno je zapamtiti njegove sastavnice koje su temelj snažnog korporativnog imidža.

Korporativni brend sastoji se od tri elementa koje je potrebno pravilno formulirati i prenijeti ključnoj ciljnoj publici (uključujući korištenje PR alata)

Komponente korporativnog brenda

Glavne komponente pomoću kojih tvrtka gradi svoje aktivnosti: misija, vizije, vrijednosti, struktura, menadžment, povijest korporacije, strategija korporacije.

Vizualna slika se formira pomoću vizualnih komponenti, kao i grafičkih atributa. Na primjer: logo, stil forme, dizajn korporativne dokumentacije, web stranice itd.

Procedure su propisana pravila i načela interakcije između korporacije i glavnih dionika (zapravo politika interakcije).

*Dionici - fizički. osoba ili organizacija koja ima prava, udjele, zahtjeve ili interese u sustavu ili njegovim značajkama koje zadovoljavaju njihove potrebe i očekivanja.

Komunikacije su alat za formiranje i upravljanje korporativnim imidžom i korporativnim ugledom.

Uloga glavnih komponenti u razvoju tvrtke i formiranju stabilnog imidža:

Strateške komponente temelj su brenda;

Vizualne komponente -- izgled marka;

Procedure -- korporativna politika interakcije;

Komunikacija -- prenošenje koristi, izgradnja i upravljanje korporativnim imidžom i korporativnim ugledom.

Strateške komponente

Misija (Za koga radimo i što?)

Vizija (Kako ostvariti ovu misiju? Težnja? Što je budućnost?)

Vrijednosti/politika (Čime se rukovodimo? Kojim vrijednostima?)

Struktura korporacije (Opseg? Za što je odgovoran svaki dio korporacije?)

Korporativno upravljanje (Što smo mi? Upravljanje?)

Povijest razvoja (Kako je sve počelo?)

Strategija/planovi za budućnost (Kakvi su planovi?)

Korporativno i Socijalna odgovornost(Koje koristi predstavnici ciljane publike imaju od naših aktivnosti?)

Posljednja komponenta korporativnog brenda u pravilu otkriva pravo "lice" tvrtke. Također, mnoga istraživanja pokazuju da odnosi kupac/zastupnik definitivno ovise o fokusiranoj korporativnoj i društvenoj odgovornosti.

Pretpostavimo da tvrtka stvara isključivo kvalitetne proizvode non-GMO (za kupce):

• tehnologije se poboljšavaju kako bi se umanjila uzrokovana šteta okoliš(za opću organizaciju)
• - Deseci tisuća građana nalaze posao zahvaljujući tvrtki, ali i državi. proračun se povećava (za javna tijela)
• - pristojni uvjeti rada, izvrstan socijalni paket (za osoblje, sindikate itd.)

Formulacije izravno iz ciljeva tvrtke, interesa ciljane publike, kao i stvarnog stanja stvari. Takve se izjave moraju provoditi.

i izdanje godišnji izvještaj, periodični korporativni tisak može biti potvrda svega navedenog.

Korporativni brend se u procesu razvoja integrira u sve sastavnice suvremenog poslovanja.

Korporativni brend može oblikovati i izraziti dobrobit aktivnosti tvrtke za svaku publiku, uključiti je u proces postizanja ciljeva i zadataka poslovanja, pomaknuti konkurente i postići poštovanje. A sve zato što korporativni brend oblikuje i prenosi filozofiju tvrtke, strategiju svim ciljnim skupinama, stvara snažnu jezgru, uključujući dioničare, menadžment, osoblje, kupce, partnere i državu.

Atributi marke

Za uspješnije formiranje korporativnog imidža i njegov razvoj važno je razviti snažnu identifikaciju brenda, zahvaljujući kojoj će predstavnici ciljane publike puno brže pamtiti, asocirati naziv i asocirati emocije u interakciji s tvrtkom.

Korporativni identitet je svojevrsni "gumb" u podsvijesti kupca. Kada potrošač vidi jedinstveni korporativni identitet, aktivira se ovaj gumb i stvara se određeni dojam o toj tvrtki i onome što ta tvrtka radi.

Logično je pretpostaviti da će, ako je identifikacija slaba, skup asocijacija s tvrtkom biti nepotpun i nejasan. Vrijedno je napomenuti da prisutnost zanimljive identifikacije marke pojednostavljuje rad upravljanja korporativnom markom na komunikacijskoj razini.

Marka posvuda

Za izgradnju uspješnog korporativnog brenda važno je slijediti razvijenu sliku i propisane upute/izjave (misija, vrijednosti, prigode za informiranje i sl.). visoka kvaliteta njihovih proizvoda, tada kvaliteta mora odgovarati izjavi, inače neusklađenost sa stvarnošću može nanijeti veliku štetu tvrtki (odnos s potrošačem: kupac može izgubiti povjerenje i koristit će proizvode konkurencije).

Rad na opisivanju procesa i aktivnosti (unutar izgradnje brenda) koji podupiru korporativni brend potrebno je provesti za svaku skupinu dionika.

Komunikacija brenda igra glavnu ulogu u stvaranju i održavanju željenog imidža korporativnog brenda i pozitivnog korporativnog ugleda na izlazu.

Tako se formira potreban korporativni imidž, a posljedično i potreban stav i ponašanje.

Korporativni brend nije potreban tvrtkama koje nisu iscrpile svoje velike rezerve rasta i nisu zainteresirane za poboljšanje poslovne učinkovitosti, svoje tržišne vrijednosti kroz rast nematerijalne imovine. Također je beskoristan u slučajevima kada tvrtka nema stabilno osoblje, nema stalnih partnera i kupaca i ne želi popraviti situaciju.

Razvoj korporativnog brenda uistinu je važan doprinos održivoj budućnosti. Ne samo da se stvara pozitivna slika, već se i održava ugled. Međutim, korporativni brend zahtijeva stalno praćenje, kao i Dobar posao među višim menadžmentom i stručnjacima.

1.2 Značajke korištenja PR alata u procesu promicanja branda organizacija u procesu promicanja branda organizacija

Sve zajedno, PR je sustav mjera za utjecaj na široku publiku koja nema definirane granice. glavni zadatak PR je izgradnja povjerenja potrošača.

Glavni cilj odnosa s javnošću je stvaranje atmosfere povjerenja između pojedinca i grupe, grupe i društva u cjelini, kao i informativni utjecaj na društvo u cjelini. Stalno poboljšanje vanjskog i interne komunikacije tvrtka je njegov neposredni zadatak.

Do danas je prikupljena, testirana i iskustvom formirana ogromna banka PR alata. Stalno se nadopunjuje novim i novim alatima i oblicima utjecaja, paralelno s tehničkim, društvenim i ekonomski razvoj društvo. Informacijski napredak daje priliku za nove vrste oglašavanja, rađa nove načine unutar javnog komuniciranja, i što je najvažnije, stalno unapređuje i stvara nove načine prenošenja i širenja informacija.

Ali glavne, PR alate prilično je lako istaknuti:

Organizacija raznih događanja:

Izložbe, seminari, natjecanja, tribine i prezentacije

Pr na internetu

Jedno od najvećih i najplodnijih podloga za odnose s javnošću. Objavljivanje novosti, paketa, priopćenja za javnost i bilo koje druge informacije o tvrtki na početnoj stranici i na tematskim stranicama trećih strana.

Jedan od relativno mladih, ali ludo učinkovitih alata. Sudjelovanje na forumima, stvaranje i održavanje grupa u raznim u društvenim mrežama, tamo obavezno umnožavanje izvori vijesti poduzeća, izravna interakcija s publikom putem blogova, dobivanje Povratne informacije u komentarima-- sve ovo može i imat će efekta nakon dugo vremena. Međutim, takav alat također zahtijeva puno vremena i troškova rada od stručnjaka.

· Komunikacija s medijima

Postavljanje informacija u medije, na primjer, pojavljivanje u specijaliziranom tisku. Praćenje i analiza sadržaja objava u medijima.

· Tiskane publikacije

Časopisi, brošure, letci, plakati, bilteni, kalendari i druge mogućnosti tiska.

• · Javni nastup
• Sponzorstvo

Takve radnje dobro pridonose stvaranju pozitivnog javno mišljenje o poduzeću, ali i formiraju imidž poduzeća, uključujući ga u širi društveni kontekst. Ovi događaji održavaju se uz vrlo gustu medijsku podršku. Učinkovitost ovog alata uvelike ovisi o širini pokrivenosti kampanje.

· Promocija web stranice

Ovaj je alat uglavnom namijenjen informacijskoj podršci potrošačima.

Ali ovo su samo najosnovniji, generalizirani tipovi PR alata. U svakom od njih možete odabrati desetke neovisnih alata koji mogu biti učinkoviti na različite načine za svaki pojedini posao.

Njihova ispravna uporaba izravno utječe ne samo na profitabilnost i isplativost, već i na sudbinu poslovanja na tržištu u cjelini.

Ciljevi oglašavanja uključuju informiranje, uvjeravanje, podsjećanje potrošača na proizvod. Njegova glavna značajka je izravna, neosobna privlačnost ciljanoj publici. PR također pomaže u postizanju sklada u percepciji potrošača o tvrtki i njezinim aktivnostima izgradnjom dijaloga s javnošću, što je ključni čimbenik u jačanju važnog nematerijalnog dobra poduzeća – njegovog ugleda.

Sudjelovanje na izložbama i forumima

Sudjelovanjem na specijaliziranim izložbama, sajmovima i forumima možete postići maksimalan učinak u promociji tvrtke, njenih proizvoda i usluga. Upravo na takvim događanjima ključni partneri i potencijalni klijenti. Također se možete upoznati s konkurentima i njihovim prednostima kako biste naknadno identificirali njihove prednosti.

PR na internetu (vijesti, objave, članci)

Internet je jedna od najvećih platformi za promociju poduzeća. Stoga kompetentan stručnjak za odnose s javnošću ne zanemaruje ovaj prostor, objavljujući kako na vlastitoj web stranici tako i na raznim trećim stranama informativni portali vijesti, priopćenja i članci.

PR-članci u specijaliziranom tisku

Učinkovitost ovog alata primijetilo je više od 98% ispitanika. Kompetentan i stručan opis članka konkurentska prednost tvrtke i donoseći mnogo argumenata u korist "njihovog" proizvoda ili usluge, u stanju je napraviti čudo. A redovitim, ali ne nametljivim podnošenjem informacija jednom mjesečno, možete stvoriti pozitivnu sliku tvrtke među potencijalnim potrošačima i formirati njenu sliku u očima publike.

Ne manje od učinkovit alat u usporedbi s objavljivanjem vijesti, objava i članaka na internetu. Jedina razlika je u tome što aktivno sudjelovanje u društvenim mrežama, forumima, blogovima, postavljanje komentara daje učinak nakon duljeg vremena, a također zahtijeva strpljenje i upornost stručnjaka.

PR događanja za klijente

Organizaciju PR događaja za klijente cijeni samo 49% ispitanika. Ovaj alat za promociju znatno zaostaje za prethodna četiri mjesta, s obzirom da je zadnja stavka dobila 80% glasova. To sugerira da bi mnogi stručnjaci trebali razmisliti o poboljšanju učinkovitosti ovog alata. Isto vrijedi i za obrazovne ustanove, obuka stručnjaka za odnose s javnošću: državna i nedržavna sveučilišta koja nude redovne, izvanredne, kao i učenje na daljinu ovu profesiju.

Ocjena uključuje i sljedeće PR alate: priopćenja za javnost (46%), PR članci u poslovnom tisku (41%), PR događanja za partnere (30%), PR događanja za zaposlenike (25%), praćenje i analiza sadržaja objava u medijima i press događanja (po 16%), PR istraživanja (9%), press turneje (6%).

Odnosi s medijima jedan su od alata odnosa s javnošću koji ima svoje karakteristike i razlike od ostalih marketinških alata. Alat je usmjeren na stvaranje prijateljskih odnosa između organizacije i javnosti, postizanje međusobnog razumijevanja temeljenog na istini i punoj svijesti. Karakterne osobine:

• - nekomercijalnu prirodu prenesenih informacija. Alat je usmjeren na izgradnju ugleda, a ne na potražnju.
• - fokus na dugoročne odnose. Stvorite sliku organizacije kratko vrijeme nemoguće: nakon što ste stvorili sliku, nemoguće je prestati raditi na njoj.
• - otvorenost i pouzdanost. Ovo područje komunikacije ne podnosi laž, pretjerivanje i prijevaru.
• - nepredvidljivost posljedica. Pokušavajući uzeti u obzir različite interese, vrlo je teško uzeti u obzir sve posljedice.

Konferencija za novinare je PR događaj čija je svrha prezentirati informacije medijima. Događaj obično uključuje dva ili tri govornika koji pokrivaju različite aspekte vijesti. Trajanje događaja je u prosjeku 30-40 minuta.

Brifing - sastanak za izjavu o položaju, koristi se u hitnim situacijama, situacijama više sile.

Ima dva-tri govornika s kratkim izjavama. Ovaj događaj traje 10-15 minuta za izvješća, oko 20 minuta za pitanja i odgovore.

Seminar, "okrugli stol" - događaj koji se održava za specijalizirane medije s ciljem dubljeg upoznavanja s proizvodima,

Press turneja, dan otvorena vrata- upoznavanje novinara s poslovnim procesom tvrtke, procesom proizvodnje ili pružanja usluga i sl. Vrlo zanimljiv i složen pothvat koji zahtijeva visoku profesionalnost vodiča ili govornika. Ovisno o organizaciji, može trajati od 1 do 3 dana.

Press klub - redovita komunikacija s novinarima uz angažman vodećih ljudi tvrtke i tržišta. Događaju prisustvuje nekoliko VIP osoba, stručnjaka za tržište i industriju. Trajanje 2-2,5 sata. Osim press događanja, tu su i press događanja:

Prezentacija, ceremonija otvaranja - prezentacija tvrtke, proizvoda, usluga za kupce, partnere, tisak.

Prijem, koktel - susret s klijentima i partnerima iz bilo kojeg razloga. U pravilu se na takve događaje pozivaju dva ili tri vjerna novinara.

Seminar, konferencija - detaljna prezentacija tvrtke o svojim proizvodima, robama ili uslugama za kupce i partnere.

Izložba - sudjelovanje izložbe tvrtke na specijaliziranoj izložbi. Kada organizirate događanja za tisak, morate zapamtiti da "događaj za sekularni tisak, pokvaren" zabavama "treba originalan koncept." Koncept treba osmisliti ne samo za prigodu, već i za publiku. Svaki čak i najmanji događaj mora biti pažljivo osmišljen i pripremljen.

Program događanja baziran je na principu pogodnosti za novinare. Morate uzeti u obzir:

• - dan u tjednu. Najpovoljniji utorak, srijeda i četvrtak, jer. postoji mogućnost provedbe naknadnog rada uoči događaja, a tjedne publikacije moći će koristiti informacije izravno u tekućem tjednu.
• - Vrijeme početka.
• -Trajanje. Ne odgađajte događaj, to će donijeti neugodnosti vama i gostima. Optimalno vrijeme je 40 minuta - sat vremena.
• - Mjesto. Bolje je da je u centru grada, nedaleko od metroa. Ako odabrano mjesto ima nezgodan položaj, pobrinite se za besplatan prijevoz i parking za automobile.
• - Neformalna komunikacija. Novinari će sigurno htjeti raditi mini-intervjue ili samo razgovarati s govornicima. Najprikladnije je to učiniti tijekom švedskog stola, što je također važno predvidjeti. Morate se sjetiti materijala za tisak, koji bi također trebali biti prisutni, bez obzira na vrstu događaja. Sadrži: priopćenje za javnost, pozadinu, program događaja i druge materijale koje smatrate potrebnima.

PR-dokumenti za masovne medije. Svi PR tekstovi imaju svoj stil i svrhu. Za PR tekstove karakteristične su sljedeće značajke: - tekst treba utjecati na primatelja i poticati ga na djelovanje, ali to nije reklamni tekst, što znači da ne smije sadržavati reklamne slogane i superlative, poput "najbolji", "najpouzdaniji" i sl. - tekst treba biti što pristupačniji primatelju, te stoga sadržavati minimum složenih govornih obrata, izraza i kratica; također treba smanjiti broj priloga, pridjeva, participa i priloga. Jedna ideja, jedan prijedlog. Složene rečenice teško shvatljivo. - "primatelj teksta ne bi trebao percipirati ideju poruke kao izravan pritisak na njega, već kao vlastiti stav, plod njegovih dubokih razmišljanja" - ocjene i usporedbe u tekstu odražavaju stav organizacije; potrebno je iz teksta isključiti žalbu od prve osobe, umjesto njih “tvrtka nastupa kao organizator” itd. Vrste PR tekstova su sljedeće: press release, backgrounder, press kit, newsletter, fact sheet itd.

Priopćenje za tisak, priopćenje za tisak, osnovni je alat za prikupljanje informacija o bilo kojoj temi o kojoj želite izvijestiti medije. Priopćenje za javnost, kao jedno od sredstava širenja informacija, sažima sve potrebne karakteristike objekta i donosi vašu vijest pravoj publici. Dobro priopćenje za javnost je 70% uspješno. Dakle, morate pisati vrlo dobro, jednostavno izvrsno! Popisi savjeta i pravila o tome kako napisati priopćenje za tisak vrlo su uobičajeni. Jedno od osnovnih pravila: priopćenje treba odgovoriti na pet pitanja: kada? Gdje? WHO? Što? Kako? Još je jedno pitanje zašto dodati nekoliko padina na ovaj popis? ili za koju svrhu? Za sebe zaključujem da što više odgovora na različita pitanja, tim bolje! Priopćenje za javnost mora sadržavati podatke za kontakt kako bi vas se moglo kontaktirati “povremeno”.

Posebnu pozornost treba posvetiti dizajnu priopćenja za javnost. Treba sadržavati: logotip tvrtke, naslov koji odražava glavnu ideju objave, datum, telefon, faks i adresu E-mail kontakt osobe, kao i po mogućnosti ponude tvrtki ili voditelja projekta.

Također možete primijetiti poželjnu prisutnost brojki i činjenica u svom priopćenju za javnost. Djeluju kao mamac za novinare.

pozadina (doslovni prijevod - "pozadina") sadrži informacije o "pozadini" koja okružuje događaj. Provodi se u obliku odabira činjenica: područje djelovanja, misija tvrtke, broj zaposlenih, postignuća i nagrade itd.

Informacijski list je vrsta reference, skupa činjenica. Informacijski list nije potpuni povezani tekst. Press kit - komplet, paket za medije. Sadrži: priopćenje za javnost, pozadinu, biografiju, fotografiju, informativni list i druge materijale.

Newsletter ("news letter") sadrži korisna informacija, namijenjen redovitoj distribuciji ciljanoj publici (mediji, klijenti, zaposlenici itd.) Ne postoje strogi zahtjevi za njegovu strukturu i sadržaj.

Brendiranje amaterske biciklističke utrke "Vrtni prsten": izrada robne marke, logotipa i korporativnog identiteta biciklističke utrke.

Restrukturiranje robne marke (rebranding) trgovine dječjom robom Daughters-Sonochki: ažurirani dizajn logotipa i korporativnog identiteta čini korištenje ključnih identifikatora robne marke u bilo kojem online i offline okruženju mnogo praktičnijim, praktičnijim i učinkovitijim.

Branding agencija BrandExpert "Otok Svoboda" izradila je strategiju pozicioniranja, restilizirala logo, korporativni identitet lanca trgovačkih centara Akvarel te izradila brand book, vodič za dobro upravljanje marka.

Razvoj strategije pozicioniranja i brend knjige za najveći ruski agroindustrijski holding, apsolutni lider u proizvodnji svinjskog i goveđeg mesa u Rusiji Miratorg. Novi vizualni imidž objedinio je dosad različita rješenja za maloprodajne projekte i korporativni brend.

Aptos Restauriranje branda proizvoda za estetsku medicinu APTOS. Dizajn logotipa, korporativni identitet, dizajn ambalaže i brand book - Brandexpert branding agencija "Freedom Island".

Imenovanje (razvoj imena) premium branda unutarnjih vrata LOYARD. Razvoj imena i vizualne slike marke modernih vrata iz niza ruske proizvodnje.

Kreiranje brenda za lanac trgovina Syrnaya Karta. Integrirani razvoj brenda uključuje sljedeće faze rada: razvoj imena, dizajn logotipa, dizajn interijera, korporativni identitet i brand book.

Integrirani razvoj marke. Branding agencija BRANDEXPERT "Svoboda Island" izradila je dizajn logotipa, korporativni identitet, brand book, dizajn ambalaže za cjelokupni asortiman proizvoda marke Vkus i Tsvet.

Brandexpert "Svoboda Island" branding agencija: brendiranje maloprodaje, uređenje interijera prodavaonica robnih marki usluga za online trgovinu OZON.RU.

Rebranding ( restilizacija marke) "Niti-Niti" je mlada moderna i trendi marka dizajnerskih predmeta, dodataka i suvenira. Integrirani razvoj branda uključuje: dizajn logotipa, korporativni identitet, dizajn ambalaže, brand book, dizajn reklama

Brandexpert branding agencija "Freedom Island": razvoj marke Orlovsky park-hotel. Ovo je moderan hotelski kompleks s razvijenom infrastrukturom koji nudi vrhunski obiteljski i aktivan odmor. Kompleksno brendiranje: restilizacija i pozicioniranje besmislica, legenda brenda, dizajn logotipa, korporativni identitet, brand book.

Stvaranje korporativnog brenda za kliničku bolnicu Yauza. Dizajn logotipa, korporativni identitet, pozicioniranje branda i brand book - Brandexpert branding agencija "Freedom Island".

Korporativno brendiranje, restilizacija brenda Umalat. Integrirani razvoj brenda uključuje: dizajn logotipa, korporativnog identiteta, dizajn kataloga, dizajn tiska

Branding agencija BRANDEXPERT "Freedom Island" razvila je vizualnu sliku maloprodajne marke na području Nove Moskve. Brendiranje šoping centar« » uključuje razvoj koncepta pozicioniranja, izradu logotipa trgovačkog centra, korporativni identitet trgovačkog centra, brand book, dizajn reklamnog i slikovnog ispisa brenda.

Brandexpert agencija za brendiranje "Otok Svoboda": kompleksan razvoj brenda portala za pretraživanje ruskih proizvođača MACRONOMICA.

Korporativno brendiranje, brendiranje maloprodaje. Branding agencija Island of Freedom razvila je dizajn interijera za salone mreže najvećeg ruskog pružatelja telekomunikacijskih usluga Rostelecoma.

Miratorg Angus Beef je ruski brend visokokvalitetne ohlađene prirodne govedine elitne škotske pasmine Aberdeen Angus, razvijajući temeljno novu kulturu konzumacije svježe govedine.

Restilizacija vizualne strategije brenda uključuje: restilizaciju dizajna logotipa i korporativnog identiteta brenda, izradu brend knjige, reklamni i slikovni tisak, web dizajn.

Branding agencija "Otok Svoboda" kompleksan razvoj marke prvog u Rusiji proizvođača visokokvalitetnog prirodnog mesa peradi i biserki "La Ferme".

Mustang Mustang Feeding Technologies vodeći je ruski proizvođač i dobavljač hrane za domaće životinje. Restilizaciju brenda, dizajn logotipa, korporativni identitet, brend knjigu i pozicioniranje brenda izradila je brending agencija Brandexpert Ostrov Svoboda.

Koncept korporativnog brenda

Korporativni brend poduzeća - koncept je prilično nov, stjecanje in U zadnje vrijeme sve veća relevantnost. Neki ga stručnjaci smatraju bitnim uvjetom za razvoj organizacije, skupa korporativne vrijednosti odnosno mehanizam za uspješno upravljanje ugledom poduzeća. Kako bismo točno razumjeli karakteristike ove fraze, potrebno je započeti s definicijom.

"Korporativni brend - skup vizualnih i verbalnih elemenata brenda tvrtke / poduzeća, emitirajući njegove konkurentske prednosti / obećanja ciljne skupine: zaposlenici, investitori, distributeri, krajnji potrošači dobara ili usluga korporacije, kao i društvo i država.Prema ovoj definiciji, korporativni brend se od brenda proizvoda razlikuje prije svega po složenijoj strukturi.B2B, i prema B2C tržištu, i prema B2G tržištu, i prema B2L tržištu.Istovremeno, na svim tim tržištima zadatak vlasnika je generirati koncept najatraktivnijeg korporativnog brenda, potaknuti izazivajući želju ciljane publike ovog tržišta da ga "konzumira".

Za B2L tržište izgradnja korporativnog brenda od posebne je važnosti u kontekstu nedostatka osoblja. Kompleks asocijacija koje formira tvrtka na B2L tržištu naziva se HR brand. U borbi za učinkovito osoblje tvrtke moraju izmisliti nove načine za privlačenje i zadržavanje zaposlenika. HR brend može biti usmjeren kako na vanjsku publiku (tražitelji posla, tržište rada u cjelini), tako i na internu.

Formiranje povoljne slike na B2L tržištu omogućuje tvrtki rješavanje mnogih problema: smanjenje troškova zapošljavanja; optimizirati troškove osoblja; smanjiti fluktuaciju osoblja; oglašavati proizvode ili usluge koje proizvodi tvrtka na učinkovit i nestandardan način.

Kada se zaposleniku sviđa organizacija u kojoj radi, kada se osjeća dijelom te tvrtke, javlja se takozvana lojalnost brendu. Zaposlenik se ne odvaja od njega, čime brend i tvrtka u cjelini dobivaju status "jedinstvenosti", što ih razlikuje od konkurencije.

Vrlo je važno da svaki od zaposlenika razumije i dijeli korporativna načela i vrijednosti, čime se stvara pozitivna slika kako o proizvodima tvrtke tako i o tvrtki u cjelini koju treba prenijeti ciljanoj publici.

Ne treba zaboraviti ni najbližu ciljanu publiku zaposlenika - to su njegovi rođaci. Tijek ogovaranja, negativnih recenzija i prijekora prema organizaciji ovisi o tome kakvu sliku tvrtka može stvoriti u glavama rodbine zaposlenika. Za svakog je zaposlenika važno da njegovo radno mjesto odobrava rodbina i da se njegov izbor ocijeni po zaslugama.

Korporativni brend tvrtke kao poslodavca odraz je brenda vanjskog tržišta. Stvaranje korporativnog brenda ozbiljan je posao koji zahtijeva najveću pažnju i uvažavanje mnogih čimbenika koji utječu na njegovu održivost i pozitivnu percepciju kako kod potrošača tako i kod zaposlenika. Zato svaka tvrtka mora biti jedinstvena, imati individualan pristup tržištu rada, koristeći svoj korporativni brend bez konkurencije.

Korporativni brend

Korporativni brend- skup vizualnih i verbalnih elemenata tvrtke / brenda poduzeća, koji emitiraju svoje konkurentske prednosti / obećanja ciljnim skupinama: zaposlenicima, investitorima, distributerima, krajnjim potrošačima roba ili usluga korporacije, kao i društvu i državi.

Korporativni brend je korporativni identitet u širem smislu, pozicioniranje i stabilna svojstva. marketinške komunikacije koji postaju poznati i shvaćeni kao rezultat dosljednog marketinga.

Postoje 4 glavna područja izgradnje korporativnog brenda, ovisno o tržištu na kojem tvrtka posluje:

• Business 2 Business branding (B2B tržište, međukorporativno poslovanje);
• Posao 2 Brendiranje kupaca (B2C tržište, tržište krajnjih potrošača);
• Business 2 Labor branding (B2L tržište, tržište rada);
• Poslovni 2 Državni brend (B2G tržište, vlada i državno tržište).

Izgradnja brenda može se provoditi kako u odnosu na tvrtku kao cjelinu, tako iu odnosu na bilo koju zasebno percipiranu komponentu tvrtke, u slučaju da ta komponenta značajno utječe na odluku potrošača:

Bilješke

vidi također

Zaklada Wikimedia. 2010. godine.

• Korporativna kolekcija
• Korporativni portal

Pogledajte što je "Korporativni brend" u drugim rječnicima:

Marka- Ovaj izraz ima druga značenja, pogledajte Marka (značenja). "Brand" preusmjerava ovdje; vidi i druga značenja. Ovaj članak ili ... Wikipedia

Korporacijski stil- U ovom članku nedostaju poveznice na izvore informacija. Informacije moraju biti provjerljive, inače mogu biti dovedene u pitanje i uklonjene. Možete ... Wikipedia

Brendiranje

Brendiranje- "Brand" preusmjerava ovdje. Vidjeti također i druga značenja. Marka (engleski brand,) pojam u marketingu, simboličko utjelovljenje skupa informacija povezanih s određenim proizvodom ili uslugom. Obično uključuje naziv, ... ... Wikipedia

Rostelecom- Koordinate: 55°46′21.68″ s. sh. 37°35′31.23″ E  / 55.772689° N sh. 37.592008° E itd. ... Wikipedia

Reckitt Benckiser- Datoteka: Reckitt Benckiser.jpg Vrsta društva s ograničenom odgovornošću LSE popis ... Wikipedia

U REDU I- Vrsta elektroindustrije ... Wikipedia

PRIVATE MARK ili privatna marka- (vidi) [eng. Vlastita marka ili vlastiti brend] zaštitni znak, marka maloprodajna poduzeća ili mreže koje prodaju robu izrađenu po njihovoj narudžbi. Ideja o C. m. počela se razvijati od 1960-ih, kada su trgovci na malo počeli shvaćati da roba ... ... Marketing. Veliki rječnik s objašnjenjima

UniCredit banka- (UniCredit Bank) Detalji banke UniCredit, misija, vrijednosti i vodstvo Podaci banke UniCredit, misija, vrijednosti i upravljanje bankom, poslovanje i nagrade Enciklopedija investitora

Lukoil- (Lukoil) Tvrtka Lukoil, povijest tvrtke, proizvodnja i prodaja Tvrtka Lukoil, povijest tvrtke, proizvodnja i prodaja, dioničari i menadžment Enciklopedija investitora

knjige

• Brand marketing i korporativni marketing, Margarita Akulich. Knjiga otkriva sve glavne točke vezane uz marketing marke i korporativni marketing, koji su usko povezani. Ovo je sve što marketinški stručnjak treba znati da započne i...