Tavaliselt jätan need ülesanded lõunaks või tööpäeva lõppu, sätin end jalgadega nahktoolile, valan veel 700 ml veepudelisse, uputan kõrre ja... avan loengud. Kasutan kõiki neid näpunäiteid ja õppetunde oma ühtse persoonibrändi loomisel. Selgus, et olin mõnda asja juba intuitiivselt teinud ja mõned asjad inspireerisid mind tõsisemalt lähenema.

Olga Mark

Aleksandra Solovjova

Väga lahe teema neile, kes ei ole otsustanud, kes on eksinud ja üldiselt neile, kellele meeldib, kui kõik on korda aetud. Ülesanded tunduvad lihtsad, kuid sellegipoolest on need suunatud just sellele, et panna kõik oma peas oma kohale, aidata sul mõista ennast, mida sa tahad ja mida nad sinult tahavad. Saage aru, kuidas ennast õigesti esitleda, mis lugu endast rääkida ja kuidas. Tänud tüdrukutele idee eest, ma toetan ja superkureerin.

Aleksandra Solovjova

Olga Nikolaenko

Kursusest sai minu jaoks võimas ja põnev otsimine iseendasse, minu mõtetesse. Vahel tekib mõtetes küsimus, millele õiget vastust ei leia kaua... Siis “pauk”! Teatud raamat satub teie kätte ja peatükkide kaupa lugedes leiate vastuse! Jelena ja Nadežda kursus on tohutu "raamat", seda võiks nimetada "entsüklopeediaks".

Olga Nikolaenko

Anastasia Wenzel

Mina isiklikult ei suutnud pärast esimest kursust IDEA-klassi Koolis peatuda ja tahtsin tungida üha sügavamale selle süsteemi pisimatesse hetkedesse. Seni sarnane assotsiatiivse lähenemise süsteem inimese välimuse analüüsile, mis lähtub just sellest üldmulje isiksuseomadused olid mulle võõrad ja pean seda täiesti ainulaadseks teiste süsteemide meres! Tore, et olete olemas – jätkake samas vaimus!

Anastasia Wenzel

Julia Dondo

Mul oli hea meel koostöö üle IDEA-klassiga. Koormusrežiim oli minu jaoks mugav. Tagasiside hästi väljakujunenud. Mul ei olnud õppeprotsessi ajal probleeme. Eriti tahan rõhutada materjali esituse sügavust. Ma ei õppinud teistes koolides, seega pole mul millegagi võrrelda, kuid koolis saadud teadmised mitte ainult ei laiendanud minu silmaringi moe ja stiili vallas, vaid käivitasid ka visuaalse esteetika iseseisva tundmise mehhanismi. pildid kunstis, kinos, fotosessioonides ja mind ümbritsevas maailmas .

TPS International Inc.

Liana Martirosyan– Agrofirm Ariant LLC personalidirektor,

isikliku brändi treener

Bränd on ootus, pilt, mis tekib teiste peas, kui nad näevad või kuulevad kaubamärki, nime, toodet või logo. Randall Hanseni (2007) sõnul võib sõna persoonibränding tõlgendada kui lubadus... lubadus toote kvaliteedi kohta... lubadus, et teie toode on parem kui konkurendi oma... lubadus, mille annate olla edukas. .” Näiteks Volvo ettevõte erineb teistest ettevõtetest selle poolest, et lubab turvalisust ja turvalisust ning IBMi ettevõte lubab olla usaldusväärne. Isikliku kaubamärgi loomine pole mõeldud ainult suurtele ettevõtetele. Uus trend nimega “Personal Branding” on tänapäeval väga aktuaalne.

Isikliku brändingu asjakohasuse põhjused

Selle põhjuseks oli:

1. Tehnoloogiline revolutsioon on muutunud kaasaegne struktuur karjäärid. Tundub, et töötate ühes või kahes ettevõttes ja see on kogu teie karjäär. Tänapäeval vahetavad paljud inimesed oma elu jooksul 4-8 töökohta. Personal Branding on sisukas ja tõhus tööriist teie karjääri arendamiseks karjääri kasvu. See aitab määratleda, kes te olete, mille nimel elate, mis teeb teid ainulaadseks, eriliseks ja eristab teid teistest ning võimaldab teil leida seda, mida otsite.
2. Suhtlemisviisid muutuvad. Internet on tõstnud meist igaühe kirjastaja positsioonile. Meil, uudisterühmad, teabetahvlid, ajaveebid, elektrooniline võrk ning veebiseminarid ja vestlused pakuvad meile kõigile võimalusi õppida, pakkuda ja leida uus töökoht. Inimesed tahavad teha äri inimestega, keda nad tunnevad või kellega nad tunnevad usaldust, sidet ja emotsionaalset sidet. Kui side luuakse, usaldavad inimesed neile tuttavat, suhtuvad sellesse sõbralikult ja on seetõttu sinu suhtes tundlikumad, ärisuhted sinuga. Seega on persoonibrändil äritegevuse arendamisel oluline roll.

Ei piisa ainult kvalifitseeritud spetsialistiks olemisest, on aeg teha teadlik valik oma elueesmärkide, väärtuste, juhiste, tõeliste unistuste osas, arendada ennast selliselt, et teised tajuksid sinu persoonibrändi millegi väga tugeva, harmoonilise ja unustamatu. See on see arusaam, mis seob teie ettevõtet ja teid, kuna teete täpselt seda tööd, mis teile meeldib. Suudate kujundada klientide seas täpselt sellise ettekujutuse, mis on teile kasulik, brändi, mis rõhutab teie omadusi, ainulaadsust, tugevused, väärtused ja isiksus. Esitades oma brändi kõigile, mis on meeldejääv ja põnev, arendate seda seeläbi pidevalt. See on midagi, mida saate arendada ja hallata, see on oluline teile uute võimaluste avamiseks, teie tööle asumiseks mainekas ja kõrgepalgaline töö ja elus edu saavutamine. Igal inimesel on võimalus õppida, areneda, omandada oskusi ja olla tugev bränd.

Persoonibränding – ärikategooriad

Praegu puudub töökindlus. Seetõttu vajab inimene iseäranis majanduskriisi ajal iseseisvust, ta tahab oma eluga ise hakkama saada ning endale eesmärke ümber määratleda ning uusi loomingulisi võimalusi näha. Juhtimisguru Peter Montoy (2005) sõnul on isikubrändi loomist vaja kolme tüüpi ettevõtteid:

1. Sõltumatud teenindusspetsialistid (näitlejad, agendid, kunstnikud, sportlased, kirjanikud, nõustajad, konsultandid, disainerid, hambaarstid, tootetarnijad, agendid, kinnisvaramaaklerid jne)
2. äritegevus isikuteenuste valdkonnas (spordikomplekside, autopoodide, puhastusettevõtete, pagaritöökodade, seadmete remonditöökodade, trükikodade, lasteaedade, maalrisalongide jne omanikud)
3. väärtust lisavate toodete müüjad (automüüjad, raamatupoed, kirjastused, plaadifirmad, jaekaubandus jne.). Nad vajavad persoonibrändi, mis mõjutab avalikku arvamust oluliselt mõjutavate inimeste arvamusi.

Igaühel on isiklik bränd, kuid enamik inimesi ei tea sellest ega juhi seda strateegiliselt ja tõhusalt. Peate kontrollima oma kaubamärki ja seda, kuidas teised teid tajuvad. See aitab teil aktiivselt kasvada ja näidata end kõrgelt kvalifitseeritud spetsialistina.

Isiklik bränding – peamised eelised

Tugeval persoonibrändil on oma eelised. Ta:

• Stimuleerib ekspressiivse pildi loomist, olenevalt väärtustest ja omadustest, mis on teile olulised ja omased.
• Räägib teistele, kes te olete, millega tegelete, mis teeb teid eriliseks, miks olete nende jaoks väärtuslik ja mida nad teiega äri ajades võivad teilt oodata.
• Mõjutab seda, kuidas teised sind tajuvad.
• Loob teiste mõtetes teatud kuvandi ja selle, mida nad saavad, kui nad teiega koostööd teevad.
• Loob teie individuaalsuse, eristab teid teistest, mis aitab inimestel hõlpsamini mõista, kes te olete.
• Annab teie klientidele võimaluse teiega arvestada ainus lahendus nende probleeme.
• Asetab teid konkurentidest kõrgemale ja muudab teid omalaadseks ja konkurentidest turul paremaks.

Rõhutagem persoonibrändi filosoofia põhipunkti. See seisneb selles, et igaühel meist on elus ainulaadsed võimed ning teatud eesmärgid ja unistused. Ühendades oma võimed, eesmärgi ja unistused, avame end suuremale õnnele ja edule elus (Frost, 2003). Need väited sobivad väga hästi persoonibrändi terviklikku autentsesse mudelisse, mida tutvustatakse järgmises peatükis. See projekt aitab teil realiseerida oma potentsiaali ja luua usaldusväärse kuvandi, mida saate kõigesse, mida teete, projitseerida. See on kooskõlas teie tõeliste väärtuste, eesmärgi, uskumuste, unistuste ja omadustega. Kui hakkad oma persoonibrändi arendama tugevate tööriistade ja tehnikatega, suudad oma efektiivsust maksimeerida, see loob vundamendi ning inimesed tajuvad sind usaldusväärse, ausa ja võluva partnerina. Selline lähenemine ei esinda mitte välist kesta, vaid sisemist sisu ja erineb traditsioonilistest meetoditest, tugineb inimpotentsiaali arendamisele. See uus lähenemine paneb suuremat rõhku inimeste mõistmisele ja nende vajaduste mõistmisele. Suudad oma vajadusi rahuldada ennast täiendades ning areneda nii tööalaselt kui ka isiklikult persoonibrändi kontseptsioonist lähtudes. See lähenemine keskendub teie tähelepanu üksikisikule, sealhulgas teie mainele, iseloomule ja isiksusele. Kui ehitate selle lähenemisviisi järgi üles hea kaubamärgi, saate hõlpsalt teisi veenda, meelitada ligi uusi inimesi ja uusi võimalusi, mis teile ideaalselt sobivad.

Mis on persoonibrändi eesmärk? Mida ta meile annab?

Tema eesmärgid:

• luua, rakendada, säilitada ja arendada autentset, tugevat, tähendusrikast, järjepidevat, ülevaatlikku, väljendusrikast, ambitsioonikat, põnevat, inspireerivat, veenvat, kestvat, kristallselget, mõjuvat ja meeldejäävat isiku- ja ettevõttebrändi.
• jäta potentsiaalsetele klientidele positiivse mulje ja emotsiooni (mis teeb sind eriliseks, ainulaadseks ja autentseks) lähtudes sinu persoonibrändist.
• luua klientidega tõeliselt tugevaid ja usalduslikke suhteid, luua nendega emotsionaalne side ning juhtida tõhusalt nende ootusi ja tundeid.
• kontrollida ja mõjutada seda, kuidas teised sind tajuvad ja sinust mõtlevad.
• stimuleerida ekspressiivse pildi loomist, olenevalt väärtustest ja omadustest, mis on teile olulised ja omased.
• kasutage brändi ainulaadsete teenuste pakkumiseks, mis pakuvad konkreetsele väärtustunnet sihtgrupp mis sobib teie unistuste, elueesmärkide, väärtuste, kirega, professionaalsed omadused, ainulaadsus, spetsialiseerumine, funktsioonid ja see, mida teile meeldib teha.
• Positsioneerige end konkurentide suhtes soodsalt, looge endale tugev maine ja kujundage välja tõhus minapilt, mis peegeldab teie soove ja vajadusi selle osas, mida soovite saavutada kooskõlas oma tegevusega.
• Näidates, mis teeb teid ainulaadseks, mis eristab teid teistest selles valdkonnas, kus te töötate, on see, mis tungib inimeste meeltesse.
• Aidake teistel pidevalt isiklikult ja organisatsiooniliselt kasvada. Looge oma kuvand, inspireerige usaldust ja olge aus, korralik, usaldusväärne, siiras ja isikliku sarmiga.
• luua usaldusväärne minapilt, mis põhineb tõelistel väärtustel, tõekspidamistel, unistustel ja andel.
• muuta suhetes teiste ja perega kogu oma elu jooksul, olla huvitatud kõigest, mis teie ümber toimub, eristuda teistest, olla õnnelik ja meelitada edu.
• eristuge, eristage end teistest, olge autentsed ja looge enda ümber unikaalsus, mis aitab inimestel meeles pidada, kes te parem olete.
• suurendada oma kaubamärgi tähtsust ja selle tuntust.
• saada kuulsaks, jõukaks ja silmapaistvaks spetsialistiks.
• muuda sind paremaks ja ainulaadsemaks, too välja oma konkurentsieelised ja töötage puuduste kallal.
• tõhusalt juhtida ennast ettevõttena, arendada enesehinnangut, realiseerida oma potentsiaali ja rikastada suhteid teiste inimestega.
• arendada isiklikku efektiivsust, suurendada isiklikku efektiivsust ja saavutada maksimaalne tootlikkus.
• viia oma persoonibränd vastavusse ettevõtte brändiga, arendada kõrgelt organiseeritud personali ja luua tingimused koolituste reaalseks korraldamiseks.
  • tõsta oma ettevõtte konkurentsivõimet.

Autentsed isikubrändid – märgid ja põhimõtted

Autentsed persoonibrändid on tee õnnelikuma ja õnnelikuma elu juurde. edukas elu. Sinu persoonibränd peaks tulenema oma identiteedi ja elumõtte leidmisest ning see on vajalik selleks, et paremini mõista, mida sa tahad, oma mõtetes fikseerida, anda sellele kogu oma positiivne energia, teha seda, mida armastad, ennast pidevalt täiendada. Teie isiklik bränd peaks alati peegeldama teie tõelist iseloomu ning põhinema teie väärtustel, tugevustel, unikaalsusel ja andekusel. Kui loote brändi sel orgaanilisel, autentsel ja terviklikul viisil, on teie persoonibränd tugev, selge, terviklik ja teistele väärtuslik. Märkad, kuidas su elu muutub terviklikumaks, suudad automaatselt ligi meelitada inimesi ja võimalusi, mis sulle ideaalselt sobivad. Kui teie bränd ei ole loodud sel ainulaadsel viisil, kui te ei täida seda, mida teie bränd lubab, ja kui keskendute peamiselt müügile ja reklaamimisele, siis tajutakse teid enesekeskse, iseka ja tähtsusetuna ning teie bränd on õiglane. väline mask, ebaaus äri. Pidage meeles:

See on enda armastamine (enesearmastus), teiste inimeste armastamine ja selle armastamine, mida teete. Peaksite ennast armastama vähemalt sama palju, kui armastate teisi inimesi ja asju, mis teile meeldivad. Seda mõtet võib leida enamikust religioonidest: "et armastada teisi, peate armastama iseennast". Pidage meeles, mida Abraham Maslow ütles: „Me saame teisi austada ainult siis, kui austame iseennast. Me saame anda ainult siis, kui anname otse iseendale. Me saame armastada ainult siis, kui armastame iseennast." Iseennast tundmata ja enesetundmise poole püüdlemata on väga raske ennast ja teisi armastada. Usaldus paarisuhte vastu sünnib positiivsete emotsioonide ja tõelise huvi kaudu, mis tekitab vastukaja ja huvi. Teie unistustel põhineva persoonibrändiga võivad teie tugevaimad omadused, tugevused ja väärtused esile tõsta teie isiksuse ainulaadsust.

Edukad inimesed ei sünni, vaid tehakse. Läbimõeldud persoonibränd on professionaalse heaolu ja stabiilse võti rahaline tulu tulevikus. Aga nii et sinu vormi stiil oli kõrge kasumlikkusega, on oluline osata õigesti koostada kuvandistrateegia ja oma toodet müüa.

Persoonibränd peab olema kaasaegses maailmas igaühe jaoks edukas inimene, mis toimib välise kinnitusena subjekti individuaalse pädevuse ja eksklusiivsuse kohta teatud segmendis sotsiaalsed tegevused. See aitab mitte ainult konkurentide seas silma paista, vaid ka oluliselt tõsta enda kui spetsialisti tähtsust, laiendada sihtrühma ning suurendada ka töö- või äritulu. Just inimese kuvand moodustab soovitud, särava ja masside seas äratuntava kuvandi, mille abil on lihtne saavutada teatud ärilisi eesmärke.

Persoonibränd on immateriaalne vara, mida saab edukalt konverteerida kasumlikeks materiaalseteks dividendideks. Ainult kvaliteetne kaubamärk võib pakkuda pikaajaline perspektiiv projekti arendamine ja muuta oma nägu toote või teenuse kaubamärgiks. Kuid selleks, et universaalne idee saaks teistele tugipunktiks ja sina professionaalina oma nišis autoriteeti saavutaksid, nõuab see kõva tööd ja teadmist brändingu põhimõtetest.

Persoonibrändi komponendid

Oma nime reklaamimine on võimatu ilma selliste komponentideta nagu:

• Maine. See võimaldab teenuse pakkumise etapis lubada reaalset tulemust ja tarbijad usuvad oma sõnale toetudes, et lubatu ka täidetakse. Maine on keeruline luua, kuid kui inimene ei suuda korra lubadust täita, läheb usk tema kaubamärgisse kergesti kaduma, mõnikord igaveseks. Mida tugevam on usk mainesse, seda lihtsam on oma toodet reklaamida.
• Ekspertiis. See on eriteadmiste ja -oskuste olemasolu esindatavas valdkonnas, mis teeb idee autorist selle valdkonna meistri, eksperdi, mis tugevdabki brändi nime. Ekspert põhineb isiklik kogemus, naudib usaldust ja tema arvamus on teistele oluline. Nad kuulavad teda.
• Populaarsus. Nõudlus laia publiku seas. Mitte segi ajada kuulsusega.

Loomiseks isiklik kaubamärk Ainult ühe või kahe ülaltoodud saavutuse valdamisest ei piisa. Ainult kõigi nende kriteeriumide kombinatsioon moodustab persoonibrändi.

Isikliku brändi tüübid

Arengu käigus enda kaubamärk Peate oma teadmised täpselt klassifitseerima ja selgelt mõistma, milline kaubamärk on teile kõige sobivam ja kulutõhusam:

• Asjatundja. Pakub professionaalset teabe tugi kõrgelt spetsialiseerunud spetsialistidele temaatilise sisu levitamise kaudu.
• Provokatiivne. Peamine eesmärk on šokeerida, hämmastada publikut skandaalsete uudiste või mõne sensatsiooniga kuulsate inimeste elust.
• Segatud. Ühendab ekspert- ja šokeerivat tüüpi elemente. Omab laia sihtrühma.
• Rändav. See hõlmab üleminekut ühest kategooriast teise. Võimalik hästi üles ehitatud kaubamärgiga.

Õigesti valitud pildipoliitika indikaatoriks on loodud pildi monetiseerimine. Seda saab teha oma toote või teenuse otsemüügiga konkureerivast veidi kõrgema hinnaga, nõustamise, avaliku esinemise, konverentside ning reklaami- ja teabeplatvormi (meedia) loomisega. Siin on oluline selgelt mõista, millist loetletud võimalustest olete täna valmis soovitud tulemuse saavutamiseks kasutama. Seetõttu ei ole üksikasjaliku tegevuskava koostamine paberil üleliigne.

Miks arendada persoonibrändi ja kellele seda vaja on?

Kui teil on eksklusiivne idee või unistus või soovite teistest erineda, olla tunnustatud, suurendada oma suhtlusvõimet, omada lõputut kliendivoogu, teha äri oma kaubamärgi all, olla sõltumatu ja samal ajal teenida hea raha – kindlasti ei saa ilma persoonibrändita . Enda kuvandi kujundamiseks on väga oluline mõista oma põhiväärtuste süsteemi..

Isikliku brändi arendamisest tuleb kasu

Edukaks saab inimene, kes loob edukalt persoonibrändi. Tal on lihtne läbirääkimisi pidada; inimesed kuulavad tema uskumusi. Sellistel inimestel on lihtne kaupu ja teenuseid müüa. Esimene inimene, kes positiivselt tajutava kuvandi loomisest kasu saab, on selle omanik. Kliendid tõmmatakse tema poole ja järgnema hakkavad partnerite pakkumised. Paljude eeliste hulgast saab esile tõsta mitu peamist:

• Klientide kättesaadavus. Nad maksavad kõrget hinda teie isikunimega märgitud kaupade või teenuste ostmise eest.
• Partnerlus. Projektide, ettevõtete ja muude ettevõtete koostööettepanekute vastuvõtmine ilma teiepoolsete finantsinvesteeringuteta, kuid kasutades teie kaubamärki. See tähendab, et ainult sellepärast, et olete brändiinimene.
• Võimalused. Uued algatused, inimesed ja sidemed.

Isikliku kaubamärgi arendamine aitab teil müüa ja reklaamida oma toodet kõrge hinnaga, kasutades maksimaalselt ära selle protsessiga kaasnevaid eeliseid.

Kes vajab persoonibrändi

Intellektuaalse tööga tegelevad inimesed, kes turustavad oma tooteid või teenuseid, keskmise suurusega ja suur äri Teatud tüüpi tegevusega tegelejad peavad tingimata üles ehitama brändingu taktika, mille eesmärk on luua soovitud ja terviklik imagotoode. Sel juhul aitab personaalbränd luua PR-i ilma eelarveta, meelitades kliente ja projekte ainult teie nime põhjal. Asendamatu tingimus edukas areng bränd mis tahes töövaldkonnas on autori tegevus. Ilma korrapärase teabesisu uuendamise või oma positsioonide olukorra jälgimiseta meediaruumis on täisnime reklaamimine võimatu.

Persoonibrändi ja meediakuvandi kujunemine

Tugev meediapilt on universaalne ja võimas tööriist, mis kombineerituna pädevaga turundusstrateegia Idee või projekti rahaks realiseerimine on tulus. Nagu iga projekt, nõuab ka bränding detailplaneering, mis kirjeldab üksikasjalikult kuvandi loomise ja reklaamimise põhimõtet. Kujutise moodustamise taktika koosneb:

• Niši, sihtrühma ja huviala valimine. Võimaldab otsida oma sotsiaalset eesmärki, soovitud piirkonda professionaalne täitmine ja sinu enda roll selles. Selle segmendi võtmeküsimused on "Kes ma olen?", "Mis amet?", "Mis on minu missioon?" ja teised. Selles etapis kogutakse teavet ja luuakse teadmistebaasi kujul isiklik vara.
• Konkurendi analüüs. Järgmine oluline samm ärinime loomise protsessis. Sisaldab õppetööd kuulsad kaubamärgid, praegused suundumused ja edukad näited vaadeldavas valdkonnas. See aitab teil mõista oma kohta konkurentide seas ja leida oma ainulaadse lahenduse.
• Isikliku brändi edendamise strateegia koostamine. Igasugune persoonibrändi loomise ettevõtmine peab põhinema läbimõeldud strateegial. Seda pole vaja arendada kõige väiksemates detailides, nagu turunduses soovitatakse, kuid paberile panemine on palju mugavam, arusaadavam ja hõlpsamini rakendatav.

Üks võtmepunkte on oma meediapildi reklaamimise võimaluste läbimõtlemine.

Kus endast rääkida

Lihtsaim, mugavam ja tõhusam võimalus kaubamärgi loomiseks on Internet, mis areneb kiiresti sotsiaalsed võrgustikud, ja elav suhtlus publikuga, võimaldades teil brändi otse levitada ja töökojas kolleegidega teavet vahetada. See on isikliku stiili kujundamise oluline osa ja lühim tee tugevaks kasvamiseks kaubamärk. Millistel platvormidel on täna kõige tulusam oma mainet reklaamida?

Saate luua profiile populaarsetel veebisaitidel, nagu Facebook, VKontakte, Instagram, Twitter ja Youtube. Võrgustikku aktiivselt kasutades ja süstemaatiliselt sisu uuendades avardate oma vaatajaskonda ja reklaamite end ka oma sihtrühmale. Pidev suhtlemine oma tellijate või tavaliste fännidega suurendab oluliselt kasutajate usaldust teie vastu.

Oma veebisait/blogi

Isikliku portaali või ajaveebi omamine võimaldab teil tõmmata potentsiaalsete klientide tähelepanu teie isikule ja näidata reklaamitava kaubamärgi austust. Saidil olev teave peab olema hõlmatud tegevusvaldkonnas ainulaadne ja asjakohane. See võimaldab teil eristuda sarnaste spetsialistide hulgast ja saada paljude seas äratuntavaks.

Ekspertartiklid meedias

Ülesanne on raske, kuid teostatav. Teostusvorm võib olla erinev, nii täispikkade analüütiliste artiklite kui ka ekspertmärkmete, kommentaaride või ülevaadete näol. Peaasi, et pakutav teave oleks usaldusväärne, objektiivne ja kasulik. Sel viisil oma mainet pädeva spetsialistina kujundades loote ainulaadse persoonibrändi. Kui olete äri- või isikliku arengu valdkonna ekspert, saate seda teha meie ajakirjas.

Võrguühenduseta sündmused ja konverentsid

Otsene kontakt vaatajaskonnaga aitab tugevdada ka teie autoriteeti ja muudab teie kaubamärgi kättesaadavamaks (reaalsemaks). Elav tähelepanu oma fännidele, pidev osalemine erinevatel erialastel konverentsidel, sõnavõttudel, seminaridel ja koolitustel eksperdina tõstab Sinu ettevõtte kuvandi kasumlikkust ja oodatavat kuulsust.

Isikliku brändi reklaamimine

Isikunime reklaamimine nõuab aega, pealehakkamist ja selget sisustrateegiat. Kõigile kasulike taktikaliste toimingute väljatöötamiseks peate otsustama kasutatavate sotsiaalsete võrgustike arvu ja olemuse, pakutava teabesisu kvaliteedi ja selle avaldamise meetodi üle. Pidage meeles, et teie loodud sisu pole mõeldud mitte ainult teie enda teadmiste demonstreerimiseks, vaid ka isikliku autoriteedi saamiseks, st persoonibrändi arendamiseks!

Kuidas selge näide, saate rada üksikasjalikult kujutada potentsiaalne klient paberil, kõigil pakutavatel meediaplatvormidel - alates lähtepositsioonist, mis näitab teavet teie ja kliendi samm-sammult eesmärgini, kuni kohani, kus ta toote (teenuse) valib ja selle eest maksab. See annab teile võimaluse vaadata ennast väljastpoolt, näha ja mõista kõige tõhusamaid hoobasid publiku käitumise kontrollimiseks soovitud tulemuse saavutamiseks.

Persoonibränd on universaalne viis väljendada end eduka indiviidi ja kõrgetasemelise eksperdina. Kuna pilt mõjutab otseselt ametialane tegevus ja tema edasine areng, peate suutma persoonibrändi õigesti kujundada ja esitleda. See aitab tagada teie nimele tugeva maine ja hõivata soovitud koha teie valitud valdkonnas.

See artikkel on kokkuvõte mõned ideed, mida on kirjeldatud autorite raamatus „Bränd. Äri võitlusmasin."

Kaasaegses maailmas on peaaegu kõik bränd. Terved riigid on kaubamärgid, on riigiasutuste kaubamärke, puhkusebrände, geograafiliste objektide kaubamärke, kaubamärgiga elustiilielemente ja palju muud. Tegelikult on isegi sellised ajaveetmised nagu piljard, bowling, sukeldumine või suusatamine kaubamärgid. Niipea kui majandus puudutab mõnda meie eluvaldkonda, niipea kui tekib võimalus saada kasumit mis tahes inimvajadusest, tormab sellesse valdkonda koheselt kapital, tekib konkurents ja tõhusa konkurentsi vajaduse tagajärjel kogu luuakse eeldused kaubamärkide tekkeks. On naiivne uskuda, et inimesed ei saa olla kaubamärgid, nad on esiteks kõik mineviku ja oleviku märkimisväärsed tegelased on kaubamärgid kõige puhtamal kujul.

Brändid – inimesed on alati midagi väljendanud või sümboliseerinud: Albert Einstein – teadlase kuvand, Marilyn Monroe – seksuaalne atraktiivsus, Ozzy Osbourne – tume pool rock and roll, Che Guevara – revolutsiooniromantism, Jossif Stalin – autoritaarsus, võime jätkata lõpmatuseni. Need inimesed olid midagi enamat kui lihtsalt inimesed, nad olid ebajumalad, sümbolid, peaaegu jumalad (ja mõne jaoks ka ilma "peaaegu"). Tänapäeval eksisteerib palju kaubamärke – need on näitlejad ja muusikud, sportlased, poliitikud ja telesaatejuhid. Kuid see artikkel ei puuduta ainult inimesi-brände kui selliseid. Oleme huvitatud tootebrändide ja inimbrändide eduka interaktsiooni põhimõtetest reklaamimise ja muude äriprotsesside käigus.

D. Ogilvy pidas kuulsate inimeste palkamist kaubamärkide reklaamimiseks üheks mõttetumaks väljaminekuks, kuid mõnikord lükkab elu klassiku arvamuse täielikult ümber: arvatakse, et Michael Jordani palkamine Nike'i reklaamimiseks tõi kaubamärgile umbes 2 miljardit dollarit ja sellised näited pole üksikud. . Inimesed vajavad üldiselt juhte, arvamusliidreid, eeskujusid, inimkarja juhte ja inimesed on valmis neid uskuma. Just tänu kuulsa inimese autoriteedile muutub tarbimisobjekt oma sihtrühma seas sageli ihaldusväärseks ja nõutavaks, kuid mõnikord ei piisa ainult populaarsusest.

Brändiinimeste kasutamine on just see valdkond, millest majanduslikult eeskuju võtta arenenud riigid See pole lihtsalt sobimatu, vaid pigem kahjulik. Venemaa (SRÜ) ja Ameerika Ühendriikide kultuuride vahel on kolossaalne erinevus, mis ei tulene ainult viimaste aastakümnete ajaloost. Protestantlik eetika, mis määras suuresti USA kui majandusimpeeriumi kasvamise, muutus aja jooksul edukultuseks kui selliseks, mille tulemusel võib iga kuulus inimene seal juba olla eeskujuks. Meie riigis suhtutakse autoriteetide valikusse tasakaalukamalt ning tuntud brändiinimese meelitamine ei vii alati tulemusteni. Menshova, Orbakaite ja Dirol, Karelin ja Champion mahl, Dobrovolsky ja Snickers, Žirinovski ja samanimeline viin, Pugatšova ja krõpsud - kui edukad need inimeste ja kaupade (brändide) liidud olid? Selle keerulise protsessi mõistmiseks on vaja mõista, et üldiselt on tarbijate jaoks olemas inimesed-brändid, kuidas neid luuakse, kuidas neid tajutakse ja kuidas neid reklaamis kasutada.

Paljud toovad analooge spordi, poliitika ja show-äri vahel. Tuleb tunnistada, et moodsas maailmas valitsev show-kultus on teinud peaaegu kõik avalik tegevus omamoodi show-äri, olgu selleks siis poliitiline, hariduslik, heategevuslik või sportlik tegevus. Kuid selleks, et mõista põhimõtteid ja reegleid, mis töötavad show-ärist suhteliselt erinevates valdkondades, on vaja alustada kaalumist valdkonnast, mis on analüüsi jaoks kõige prognoositavam ja läbipaistvam - kodumaise levimuusika valdkonnast. See valdkond on esmapilgul absurdne: valdava enamuse esinejate ja kollektiivide populaarsuse põhjused ulatuvad kunstimaitsest ja elementaarsest tervest mõistusest kaugele kaugemale, kuid nendesse tootmiskeskuste "elutoodetesse" olemasoleva suhtumise tegelikud põhjused on kõik. seda nähtavam. Just levimuusikaturg näitab meile silmatorkavamaid näiteid inimeste-brändidest, mida saame analüüsida, teha vajalikke järeldusi ja püüda üle kanda kõikidesse teistesse eluvaldkondadesse, kus mõiste "inimbränding", mõiste " inimeste-brändide loomine” võib olla üldiselt rakendatav. Ja selle turu venekeelne segment ei jäta meile kahtlustki, et meil on õigus.

Kõige ilmekam näide on teismeliste tüdrukute vastutustundetu armastus poistegruppide või üksikute esinejate "staaride" vastu, mis mõnikord viib vaimuhaiguseni. Mis toimub nende show-äri toodete tarbijate hinges? Kõik on üsna lihtne, pole vaja sukelduda psüühika sügavustesse ja panna oma laenguid psühhoanalüütikute diivanitele. On ilmne, et esinejad on noorte tüdrukute unistuste elav kehastus, selliste mõistete nagu seksuaalne atraktiivsus või romantiline armastus, see tähendab isiklikud väärtused, tarbijate sisemised tõekspidamised, mis on seotud teatud eluvaldkonnaga ja väga olulised. tarbija. Samas ei mängi iseenesest määravat rolli ei stiil, tekstide sisu, esitusoskuse tase ega isegi mõnikord välimus, oluline on vaid, et kogu omaduste kompleks, kõik atribuudid antud kaubamärgi puhul vastavad (või vähemalt deklareerivad vastavust) väärtusele, mis on otsustamise peamine tegur.

Popkultuuri olemus üldiselt seisneb selles, et seda nähtust pole mõtet komponentideks jagada. Üksiti ei tunne sellised rühmad/esinejad mingit huvi ei teksti, muusika ega lavapildi vastu. Alles siis, kui need komponendid ühinevad väärtust ühendava printsiibi alla, algab atraktiivne efekt, antud esineja/grupp hakkab täitma sihtrühma kõige sisimaid püüdlusi, st et esineja brändis peituvat väärtust hakkab jagama inimene. Teisisõnu deklareerib esitaja kogu oma tegevusega: "Ma olen väärtuse kehastus", samal ajal kui tarbija nõustub selle väitega ja võtab esineja oma sisemaailma omaks sobival viisil. Nõudlus kohtub paratamatult täiesti adekvaatse, ehkki pealesurutud pakkumisega. Kuid see pole veel kõik.

Peab ütlema, et nende tüdrukute ümber on ilmselt palju noori, kes vastavad tüdrukute endi ideedele, kuid millegipärast armastavad nad “staare”. Miks? "Tähedel" pole vigu tavalised inimesed, nad on idealiseeritud tarbijate teadvuses ja alateadvuses, "staarid" ei täida loomulikke vajadusi, nad on alati välja mõeldud (ilmselt isegi siis, kui nad magavad), nad on alati valitud väärtuste personifikatsioon (kuna kõik muu jääb maha stseenid), erinevalt inimestest, kes on läheduses ja kelle puudused on palja silmaga nähtavad.

Loomulikult ei piirdu väärtuste kogum, mida sellel turul osalejad näitavad, ainult romantilise armastusega, on ka sotsiaalse protesti ja sõpruse väärtused, kuid põhimõte ei muutu - väärtus on esmane, see paneb inimesi pidama kunstnikku ennast elavaks kehastuseks sellest, mida tema brändi vektor kannab.

Kõigis selle turu segmentides pole olukord sisuliselt erinev, välja arvatud nüansid - tarbijat köidab eelkõige esineja isiksus või täpsemalt see, et ta on olulise väärtusega isikupära. Noh, teadvus võib tõlgendada inimese eelistusi mis tahes viisil, kohandades mis tahes teavet vastuseks, mida tavaliselt pole raske ära arvata. Ja kui küsida fännilt tema eelistuste põhjuseid seoses esinejaga, kes kasutab ära armastus-seksuaalset teemat, siis on "argument" selles, et iidol on "kalli" või "kullake", kuigi paljude popmuusika liikmed. rühmitusi või esinejaid objektiivselt ei saa sellisteks nimetada.

Kui bränd on üles ehitatud mõistmise, maise tarkuse ja kaastunde väärtustele, siis vastused kõlavad fraasid “See laul räägib minust” või “Minusugustest inimestest”, “ta (ta) mõistab mind” jne. . Kui aga asjadele kainelt vaadata, siis näeme, et enamiku esinejate laulusõnad on fantastiliselt banaalsed ja kirjeldavad triviaalseid olukordi kõige primitiivsemate sõnadega. Kuid väärtused, nagu alati, on üliolulised. Veelgi enam, kuna paljude esinejate isiklik elu ei suju liigsete isiklike ambitsioonide tõttu, voolavad nende tõelised “kannatused” brändivektorisse, tugevdades väärtuskomponenti.

Kui me räägime “arenenud” esinejatest, omamoodi “filosoofidest” show-ärist, siis valdava enamuse tekstid - I. Lagutenkost Z. Ramazanovani - on mõttetu sõnade kogum, millest fännid iseseisvalt tuvastavad. midagi olulist, juhindudes veendumusest, et selles teadvuse voolus on midagi üliväärtuslikku.

Me ei eita täielikult ratsionaalseid põhjuseid, kuid tuleb tunnistada, et domineerivad irratsionaalsed põhjused, väärtuskomponent on esikohal, praktika näitab, et isegi konkreetne inimene võib mängida väga ebaolulist rolli (muutused esinejates), peaasi, et tarbimisobjekt ei tegutse, olles ausalt öeldes vastuolus tema kuvandiga või pigem tema kaubamärgi vektori isikliku väärtusega - ei muutnud radikaalselt tema stiili esinejana ega välimust inimesena.

Niisiis, kas saame sellistest näidetest järeldusi teha ja laiendada neid mõistele „isikubränd”? Jah.

Kontseptuaalselt saab inimbrändi loomist määratleda kahe reegliga:

1. Inimesele teatud isikliku väärtuse (sisemine veendumus, hinnang millegi kohta, inimesele üldiselt kohaldatav), sihtrühma jaoks olulise eksponendi rolli omistamine.
2. Kõikide puuduste kõrvaldamine, mis takistavad inimest käsitlemast valitud väärtuse kehastust (tootebrändinguga seoses on mõttetu punkt, kuna loodav toode vastab juba täielikult kõigile meie nõuetele – see on loomisprotsessile omane).

Tarbija ülendab teadlikult brändiinimesi, teeb neist oma ideaale, eeskujusid, teeb neist isiklikud “jumalad” teatud eluvaldkonnas. Noorema põlvkonna jaoks on see protsess ilmsem ainult seetõttu, et see on kõikehõlmav. Vanemad tarbijad suhtuvad sellesse hoolikamalt, kuid põhimõte jääb samaks: brändiinimesi jumaldatakse, nende mõningaid omadusi (mis vastavad olulisele isiklikule väärtusele) ülehinnatakse ja kõiki teisi ignoreeritakse. Brändi ülesehitamisel tuleb tarbijale anda näpunäiteid, et ta tõstaks taotleja uhke nimega "staar", olgu see siis poliitiline või show-äri staar, ega laseks sellel protsessil omasoodu kulgeda. Mida jumalasarnasem isikubränd välja näeb, seda enam on ta tarbija silmis võimeline, seda suurem on tema edu võimalus turul, olgu selleks siis reklaamiturg, poliitika, kinoturg või muusikaesinejate turg. , muidugi väärtuskomponendi raames.

Peab ütlema, et mõned show-äri tootjad (tegelikult brändijuhid) mõistavad seda intuitiivselt ja loovad oma kaubamärkidele uskumatuid legende, nagu luureohvitseride legende, ja see on kindlasti õigustatud - kellel on suurem võimalus saada “ staar” - endisest restoranilauljast või salapärases idakloostris üles kasvanud noormehest (Abraham Rousseau)? Sellega seoses võib "staaritehase" strateegiat nimetada kaotajaks - "inimestel rahvast" on palju vähem võimalusi saada "staarideks" ja olukord kinnitab seda: "tehases" loodud kaubamärkidel on üsna lühike aeg. eluring, kui te ei investeeri nende edendamisse märkimisväärseid vahendeid. Kuigi kui me käsitleme selliseid saateid kui meediaprojekti, siis see on kindlasti tõhus, kuid hetkel on meie tähelepanu inimesed. Astugem nüüd levimuusikast eemale ja proovime vaadata olukorda tervikuna.

Igal turul kehtivad turunduse seadused ja üks meie poolt sõnastatud peamisi: brändi ei määra mitte ainult selle loojate poolt sellesse kinnistunud isiklik väärtus, vaid ka mõjusegment. Teatavasti ei ole väärtusideed universaalsed ja sõltuvad tugevalt mitmest tegurist, eelkõige sotsiaalne keskkond. Ideed mitmete sisemiste uskumuste (väärtuste) õige kehastamise kohta, aga ka väärtuste hierarhia enda kohta, on inimestel erinevad. sotsiaalsed rühmad Seetõttu on strateegia väljatöötamisel vaja selgelt määratleda mõjusegment. See tähendab, et jõuame jälle mõisteni "brändi vektor", nagu see sõnastati kaupade või teenuste kohta ilma muudatusteta: isiklik väärtus + mõju segment.

Pealegi pole segmendil, nagu ka tootebrändi puhul, vähem oluline, ja olukord annab selge kinnituse selle väitekirja õigsusele. Korrumpeerunud poliitikute alusetuid lubadusi "asjad korda teha" või "vaeste eest hoolitseda" ei taju ju rikkad ega haritud grupid kuidagi, samas kui fraas "liberaalsed väärtused" ei taju seda. ütle midagi tavalisele formaalse haridusega inimesele. Olukord on kõigis valdkondades sarnane: oma publiku hulgas on nõutud intellektuaalne kino või tõsine muusikaline esineja, nii nagu oma publiku hulgas on nõutud primitiivsete tekstidega laulvad teismelised või sobivate näitlejatega väikese eelarvega märulifilmid.

Persoonibrändi peamine nüanss on asjaolu, et inimese välimus ja muud omadused on üsna olulised, mida tuleb kontekstist olenevalt arvestada. Bränd on elutu toode; sellel ei ole ühtegi isikuomadused, need omadused on ideoloogia arendajate poolt kaasa antud ning reklaamimõjutuste kaudu seovad brändis kinnistunud konkreetse isikuväärtuse atribuutidega, mis samuti ideoloogiast lähtuvalt luuakse. Inimese atribuudid - välimus, hääl, kombed - olid juba varem olemas ja iseenesest juba kannavad teatud kogus tarbijale teavet ja võimaldada tal kujundada isikubrändi kohta kindel arvamus. Ja siin on väga oluline jälgida, et isikubrändi atribuudid ei läheks tõsisesse vastuollu väärtusega, mille kehastajaks ta peaks olema, vastasel juhul tekib sisemine konflikt: pealesurutud arvamus ei vasta sellele, mis tarbijal on. juba moodustatud. Nõrga lõuaga inimesel on raske võrrelda “otsustusvõime” väärtust ja intellektuaalil – “agressiivsust”, aga ka vastupidi. Välimus üldiselt, nagu ka muud atribuudid - kombed, stiil ja muud, peavad lihtsalt vastama väärtusele, mille ideoloogid kaubamärgile panid, vastasel juhul ei usu tarbija meid lihtsalt.

Näide lähiminevikust - 2003. aasta valimistele astus Yabloko partei üsna agressiivse sõnumiga - korruptsiooni võit, kuid partei juht - amorfne välimus Grigori Javlinski ei näinud välja nagu korruptsioonivastane võitleja, sest tema atribuudid kaubamärgina olid loidus, otsustusvõimetus, tõestas tema võimet korruptsiooni võita. Samas on brändingu seisukohalt otsustav ja agressiivne Vladimir Žirinovski igati harmooniline, tema loosungid ei lähe vastuollu tema atribuutikaga, millest tulenes ka kandidaatide kogutud häälte vahe. Peate mõistma, et poliitiline turg kui kaubamärkide - inimeste - turu selgeim näide, ei nõua mitte ainult poliitiliste ideede konkurentsi, vaid ka isiksuste konkurentsivõitlust ning põhirõhk ei tohiks olla vastaste halvustamisele ( mis praegu toimub), kuid muutudes sihtrühma jaoks veenvaks, on strateegiast tulenevate lubaduste elavam ja järjekindlam väljendaja.

Inimesed üldiselt ja eriti kuulsad inimesed on väga mitmekülgsed, täna mängivad nad muusikat, homme mängivad filmides, ülehomme maalivad pilte. Kahtlemata, andekas inimene mitmes mõttes andekad, kuid paljude tuntud inimeste jaoks peame ütlema ebameeldiva asja: tarbijaid ei huvita talentide mitmekülgsus, üks bränd saab vastata ainult ühele väärtusele, kõik tegevused peavad mahtuma teatud paradigma raamidesse, muidu tarbija on oma iidolis pettunud. Loovus võib äriga käsikäes käia seni, kuni tarbija tajumises pole vastuolusid. Kui kunstnik tahab end väljendada, on see tema isiklik asi, aga kui tekib küsimus, mis majanduslik efektiivsus, siis on brändistrateegia järgimine edu vältimatu tingimus. Brändiinimesest saab strateegia teenija ja ta ei saa astuda samme, mis ei ole selle strateegiaga kooskõlas. Kunstimaailmas täidab näitleja roll brändivektori rolli, sammu sellest vektorist eemale võib juba võrdsustada tõsise ohuga populaarsusele. Sellised sammud on meil eriti levinud: "macho-mehed" tahavad mängida intellektuaale, "pahad" tahavad mängida dramaatilisi tegelasi, pensionärid tahavad mängida kangelasarmastajaid ja mõned muusikaturul osalejad eelistavad odavat skandaalset populaarsust kõigile teistele. reklaamisammud... Siiani on turg selliseid kaubamärke endiselt aktsepteerinud, kuid nende kaubamärkide eluiga ei ole alati pikk. Majandusliku efektiivsuse kriteerium on võtmas juhtivaid rolle ning need, kes eelistavad pikaajalist ja stabiilset nõudlust kiiresti vaibuvale populaarsuse puhangule, peavad mõistma vajadust kõigis oma tegudes rangelt järgida. oma strateegia, see tähendab, et alati, igal juhul olla isikliku väärtuse (ühe ja üsna spetsiifilise) personifikatsioon, mis on tarbijapubliku jaoks oluline.

Tarbija on üsna vastuoluline ja kaldub kahtlema tehtud valiku õigsuses, otsides alateadlikult nii kinnitust enda õigsusele kui ka selle ümberlükkamist ning seda kasutatakse aktiivselt ära nii kollases ajakirjanduses kui ka poliittehnoloogiates. Nii enesekindluse kui ka kahtluse seemned kukuvad viljakale pinnasele ja selle eest ei hoolitse keegi peale brändiinimene, seega peate oma strateegiat mitte ainult selgelt mõistma, vaid ka järgima. Alati ja kõiges. Pole raske mõista, et näitleja, klassikaline märulikangelane, olles päriselus otsene vastand oma ekraanikangelastele, jääb aja jooksul populaarseks vaid 13-aastaste seas, samas kui järjekindlam isiksus jääb “kangelane” täiskasvanud publikule, mis paratamatult mõjutab tasusid nii kinos kui ka reklaamis. Tarbija valiku õigsuse rohkem kinnitust ja vähem ümberlükkamist on valem, mille abil saab inimesest iidol, eeskuju ja rahaliselt huvitav projekt. Kui tarbijal on kahtlusi, siis ta hakkab intensiivsemalt otsima süüstavaid tõendeid, et tõestada endale, et tema valik oli vale, et kummutada enda iidolit, kuid see on hoopis teine ​​lugu.

Niisiis, me näitasime brändi vektori olemasolu kuulsate inimeste seas ja näitasime, et nad suuremal määral pigem kaubamärgid kui inimesed; pealegi on isikubrändi struktuur ja tarbija ettekujutus sellest paljuski identsed kaupade või teenuste kaubamärkidega. Sellest järeldame, et mis tahes kaubanduslik suhtlus Tuntud inimesega toimub kaasbrändingu protsess – olgu selleks siis reklaamsõnumis “staari” meelitamine või kuulsa inimese nime all brändi loomine.

Ühisbrändi loomise protsessi olemus seisneb selles. et üks bränd kogu oma struktuuriga muutub teise brändi ajutiseks atribuudiks ja kuna meie kontseptsiooni kohaselt peavad kõik brändi atribuudid vastama brändi vektorile, et säilitada selle kuvandi terviklikkus, siis teise kaubamärgi puhul bränd, millel on atribuutina oma vektor, peaks selle protsessi määrama tuntud vektorliitmise printsiip – tootebrändi ja isiksusebrändi vektorite sama suuna korral saame rääkida edukast interaktsioonist. Ebakõla korral jääb nende edu suure tõenäosusega unistuseks ja sellisest promotsioonist võidab vaid persoon-bränd, kellest saab vedurist endale tähelepanu tõmbav “vampiirikuju”. Või kui isikubränd esitleb end kontekstis, mis on vastuolus tema enda vektoriga, võib kannatada isegi persoonibränd ise. See juhtus näiteks siis, kui D. Malikov - (märkus: atraktiivsuse kehastus) tunnistas ekraanidelt, et tal on kõõm. Isegi kunstnik ise tundis enda kuvandile tõsist lööki. Samast kandist on pärit laulja Valeria lood tema enda seedekulgla töö iseärasustest. Meile jääb arusaamatuks, miks kuulus naine kogu riigi nii intiimsetele detailidele pühendab, kuigi reklaamitav kaubamärk Danone võidab sellest selgelt. Kuid Valeria parfüümi eelseisva väljaandmise valguses on selline reklaam laulja naeruvääristamise lisapõhjus, mis ei saa samuti tema kaubamärgile kasu tuua.

Ideaalis peaks ühisbrändimine olema aga mõlemale poolele kasulik, vastasel juhul võib üks osalejatest tõsiselt kahju saada, olgu selleks siis isikubränd või tootebränd. Enamik edukad näited kaasbränding: Y. Bordovskikh ja Coke Light, D. Pevtsov ja Gilette, G. Polskikh ja “Doyarushka”. Seda interaktsiooni võib nimetada edukaks nii tootebrändide kui ka inimbrändide poolt. E. Khanga kaasamist Arieli, V. Stoyanovi ja I. Oleyniku kaasamist Baltimore'i ketšupi reklaamimisse ei saa enam üheselt tõhusaks nimetada, kuna nende inimbrändide vektorid on vaevalt võrreldavad tootekategooriatega, millesse reklaamitavad kaubamärgid kuuluvad. A. Karelini kaasamine Champion mahla reklaamimisse on üldiselt absurdne – väärtused on lihtsalt võrreldamatud.

Juhul kui kuulus inimene väljastab toote oma nime all, siis jälgime teistsugust protsessi, kuid selle määrab ka väärtuskomponent: tarbija võrdleb välja lastud toodet brändiinimese vektoriga ja kui brändiinimese väärtuskomponenti ei saa sellele rakendatud tootekategooria, siis ei oota seda toodet midagi head – nii juhtub laastudega, mida A. Pugatšova üritab toota. Samal ajal on üsna edukas võimalus kuulsatel esinejatel oma rõiva- ja parfüümisarjad välja anda. Paljudel esinejatel on seksuaalse atraktiivsuse väärtusega selge vektor ja antud juhul on see väärtus rakendatav ka sarnastel tooteturgudel. Kuid isegi sel juhul peate selgelt mõistma, millisele atraktiivsuse aspektile antud isiksus vastab ja kui tugev see vastavus on.

Kahtlemata on brändijuhid siiani sageli leidnud reklaami jaoks sobivaid tegelasi intuitsiooni põhjal, kuid alati pole seda juhtunud. Kontseptuaalselt seda probleemi ei lahendatud, seetõttu oli alati märkimisväärne eksimise võimalus, mida paljud "kiirustasid" ära kasutada.

Oma isikubrändi loomine on SINU isiklik looming. Kuid me saame aidata teha selle jaoks ilusaid "pakendeid". Persoonibränd on IDEE, lubadus, MAINE ja ootus, mis inimestel sinu suhtes on.

Iga inimene on täiesti ainulaadne. Uskuge mind, teist teiesugust inimest pole olemas. Lihtsalt lülita parem ajupoolkera sisse ja lase oma isiksus välja, anna sellele väljendusvabadus, luba oma inimesel OLLA!

Tingimused, mille alusel saate luua persoonibrändi

Persoonibrändi loomisel on palju eesmärke ja reeglina on need kõik suurejoonelised. Saate luua endale pildi, millesse on lihtne armuda, mida soovite jäljendada ja mida soovite järgida. Kuid nende rakendamiseks peate täitma tingimused, mille alusel saate luua eduka persoonibrändi.

Tee seda, mida armastad

Teie bränd on teie ettevõte. Mõiste "korporatsioon" pärineb ladinakeelsest sõnast "corpus", mis tähendab "keha". See tähendab, et persoonibrändi juurtes on täistsükkel, mis tagab “toote” loomise protsessi:

• oma tootmisosakond on teie põhitegevus;
• varustusosakond - vajalike ressursside ostmine;
• müügiosakond – "toote" või teenuste müük;
• finantsosakond – finantsplaneerimine;
• haldusosakond - kõik, mis tagab hea füüsilise vormi;
• arendusosakond – uute oskuste omandamine, enesekoolitus;
• personaalne turundus – suhete arendamine sihtrühmaga.

Ole sina ise

Paljud inimesed teevad vea, püüdes matkida teist, isegi kuulsat ja populaarset inimest. Selle lähenemisviisiga saate aga ereda originaali tuhmiks koopiaks. Tõelise kuulsuse ja populaarsuse saate saavutada ainult siis, kui olete tõeline, autentne ega jäljenda kedagi.

Loo keskkond

Kui teie keskkonnas on neid, keda õigustatult nimetatakse brändideks, saate neilt palju õppida, neid tuvastada edukad mudelid ja algoritme, kohandage need enda jaoks ja rakendage neid sama edu saavutamiseks.

• saate teada nende populaarsuse saladused,
• kasutada tööriistu, mida nad kasutavad,
• uurida kuulsate inimeste kogemusi

Ole juht

Tõelised juhid sisendavad ümbritsevatesse inimestesse usaldust oma isiksuse vastu ja näitavad eeskujuga, kuidas tööriistu kasutada isiklik turundusüleprobleemide lahendamisel. See toimib 100% kõigis valdkondades: äris, poliitikas, spordis ja religioonis. Suurimad liidrid on kaubamärgid:

• Steve Jobs - "ÕUN"
• Richard Branson - "VIRGIN"
• Henry Ford - "FORD"
• Coco Chanel – “COCO CHANEL”
• Calvin Klein - "CALVIN KKEIN"
• Giorgio Armani – "GIORGIO ARMANI"

Visualiseeri unenägu

Visualiseerimistehnika on pikka aega olnud tõestatud tööriist, mis on korduvalt tõestanud oma tõhusust. Kasutage seda kindlasti! Võite kasutada kõike:

• Markerid, et kirjutada paberile, mis sind motiveerib, ja riputada see seintele
• Pliiatsid, pintslid ja värvid, et maalida pilte oma edasisest elust brändiinimesena.
• Käärid, liim ja ajakirjad, et lõigata välja see, mis sobib teie unistuste pildiga, ja teha kollaaže.

Näita tulemusi

Iga tegevus, mida teete, on protsess, mille käigus töötate mõne projekti kallal, millel on tulemus. Ja neid tulemusi, nimetagem neid portfelliks, tuleb demonstreerida. Kui teil sellist portfelli pole, peate selle looma. Vastasel juhul on teie sihtrühmal palju raskem näidata teie tegelikku väärtust.

Kui olete otsustanud luua persoonibrändi, pidage meeles, et seal pole pisiasju. Absoluutselt kõik selle elemendid peavad olema eranditult individuaalsed ja rakendatud nii, et "sääsk ei kahjustaks teie nina".

3 sammast, millel persoonibränd seisab

Teie NIMI (brändinimi) on esimene asi, mida inimesed kuulevad ja see peab olema kõlav, et koheselt teadvusesse “jäljendada” ja seal kauaks püsida. Kuid kõigepealt peate selle nime endale looma enda asju ja neil on:

• SINU OMA ÄRI inimesega seotud (koolitused, nõustamine, oma tootmine...)
• EKSPERTIDES – tunnustatud kui number 1 oma erialal
• FAME – tõeliselt lai. Ükskõik, milline on teie eesmärk, vajate jälgijaid, arvukalt toetajaid, õpilasi, fänne, lugejaid, kliente ja neid peaks olema palju.

Isikliku brändi eelised

Iga inimene otsustab ise, kas tal on persoonibrändi vaja või mitte, kuid kui olete endiselt ristteel, olles ehk hinnanud kõiki persoonibrändi eeliseid, teete valiku selle kasuks.

Kriisikindlus

Iga majanduskriisid Isegi raskustes on inimeste-brändidel alati eelis. Sest võime saada parimaks on siin, et jääda. Selline NIMI omav inimene saab oma kogemuste, oskuste ja sidemete põhjal alati uue ettevõtte arendada. Ükskõik, kuidas maailm või olud muutuvad, on isikubränd alati paremas positsioonis.

Suurtähtede kasutamine kõiges

Brändiinimene on alati jõupositsioonil, sest ta on eksklusiivne. Kõigis oma elu- ja tegevusvaldkondades loob ta lisakapitali ja täiendavaid tootmistegureid. Ta valib oma tegevuse suuna, dikteerib tasu suuruse, valib “oma” kliendid ja saab kõrgemat tasu. Samuti on kapitaliseeritud sotsiaalsed eelised ja avalikud privileegid.

Uued võimalused

Igaühel on uued võimalused, kuid igaüks oskab neid märgata. Persoonibränd avab laia silmaringi ja võimaldab näha väljavaateid arenguperspektiivist, tegutseda valitud suunas, realiseerides neid võimalusi ning teha iseseisvaid ebastandardseid otsuseid.

Eneseväärtuse tunne

Sinu eneseväärikuse tunnetus suureneb, sest sinust saab oma sihtrühma "guru". Brändiinimene ei saa mitte ainult luua, vaid ka keskenduda ja hoida publiku tähelepanu. Kui tähelepanu on keskendunud teie isikule, muudate selle hõlpsasti vajalikuks. Tugev bränd aitab teil võtta sadade konkurentide seas võidupositsiooni.

Usaldus tekib

Väärt bränd loob inimeses mitte lihtsalt suure, vaid sageli ka piiramatu usalduse. Seega, mida tõepärasemalt peegeldab teie bränd teie isiksuse sisemisi väärtusi, seda suuremat usaldust tunnevad inimesed, kes teiega äri teevad. Teie keskkond hakkab teid mõistma eksperdina ja kogeb ühist äri ajades üha enam enesekindlust.

Bumerangi efekt

Esiteks investeerid persoonibrändi loomisse ja reklaamimisse ning seejärel toetab see sind kriisi või sinu enda soorituse languse ajal. Persoonibränd kogub energiat ja kui teiste inimeste tähelepanu on suunatud sulle, muutub see võimsaks allikaks ja annab tõuke uuele arenguringile.

Tee isikliku brändi eduni nõuab oma kavatsuste tugevuse testimist. Edu mis tahes eluvaldkonnas saabub siis, kui koguneb teatud kriitiline mass pingutusi, teadmisi ja oskusi, mis viib teid välja ägeda konkurentsi piiridest uuele poole. professionaalne tase hoopis teise kaalukategooriasse. Kui see nii poleks, poleks edu nii ihaldusväärne ja haruldane münt.

Mida me teeme persoonibrändi reklaamimiseks

Kui sul on oma erialal lugupidamine, populaarsus klientide seas ja mõttekaaslaste võrgustik, on see suurepärane vundament tugeva persoonibrändi ülesehitamiseks. Tõeline autoriteet ja tunnustus eksperdina on teie tugevaim konkurentsieelis.

Olge valmis, võitlus tunnustuse nimel algab! Eduka persoonibrändi ülesehitamiseks on ülimalt oluline osata ennast esitleda. Kasutame persoonibrändi reklaamimise mudelit “3P”, mille on välja töötanud raamatu autorid L. Petrov, V. Makovich. “Tee endale nimi! Isikliku brändi loomine"

Mida saame teie kaubamärgi reklaamimiseks teha: ISIK, TOODE, EDENDAMINE

• PERSON – mõtleme detailideni läbi ja teostame kõik sinu persoonibrändi atribuudid
• TOODE – koostame veenva esitluse, brändime teie tooteid või teenuseid (brändikujundus, valmistame ette brändi sisu)
• PROMOTION – igakülgne brändi edendamine: töötame välja ja rakendame PR edendamise strateegiat

Ärge oodake homset. Aeg on ainus asendamatu ressurss! Pidage meeles Bill Gatesi üleskutset: "Kui see teile meelde tuleb hea mõte, tegutse kohe!” ja hakake liikuma oma isikliku tipu poole, sest iga tee algab esimesest sammust.