من معمولاً این کارها را برای ناهار یا پایان روز کاری رها می کنم، روی یک صندلی چرمی با پاها می نشینم، 700 میلی لیتر دیگر را در بطری آب خود می ریزم، نی را غوطه ور می کنم و ... سخنرانی ها را باز می کنم. من از این نکات و درس‌ها برای ایجاد برند شخصی منسجم خود استفاده کامل می‌کنم. معلوم شد که قبلاً برخی کارها را به طور شهودی انجام داده بودم و برخی چیزها به من انگیزه داد تا رویکرد جدی تری داشته باشم.

اولگا مارک

الکساندرا سولوویوا

یک موضوع بسیار جالب برای کسانی که تصمیم نگرفته اند، گم شده اند و در کل برای کسانی که دوست دارند همه چیز مرتب شود. کارها ساده به نظر می رسند، اما با این وجود دقیقاً هدف آنها قرار دادن همه چیز در سر جای خود است، به شما کمک می کند خودتان را درک کنید، چه می خواهید و چه چیزی از شما می خواهند. درک کنید که چگونه خود را به درستی معرفی کنید، چه داستانی درباره خود بگویید و چگونه. خیلی ممنونبه دختران برای خود ایده، من حمایت خواهم کرد و فوق العاده سرپرستی خواهم کرد.

الکساندرا سولوویوا

اولگا نیکولانکو

این دوره برای من به یک جستجوی قدرتمند و هیجان انگیز در درون خودم، به ذهن من تبدیل شد. گاهی اوقات یک سوال در افکار ما ایجاد می شود، و ما نمی توانیم پاسخ درست را برای مدت طولانی پیدا کنیم ... سپس "بنگ"! یک کتاب خاص به دست شما می افتد و با خواندن فصل به فصل، پاسخ آن را پیدا می کنید! دوره الینا و نادژدا یک "کتاب" بزرگ است که می توان آن را "دایره المعارف" نامید.

اولگا نیکولانکو

آناستازیا ونزل

من شخصاً نتوانستم بعد از اولین دوره در مدرسه کلاس IDEA متوقف شوم و می خواستم عمیق تر و عمیق تر به کوچک ترین لحظات این سیستم نفوذ کنم. تاکنون، سیستم مشابهی از رویکرد انجمنی برای تجزیه و تحلیل ظاهر یک فرد، که دقیقاً از تصور کلیویژگی شخصیتی برای من ناآشنا بود و من آن را در دریایی از سیستم های دیگر کاملاً منحصر به فرد می دانم! خیلی خوب است بچه ها - به کار خوب خود ادامه دهید!

آناستازیا ونزل

جولیا دوندو

من از همکاری با IDEA-class راضی بودم. رژیم بار برای من راحت بود. بازخوردبه خوبی تثبیت شده است. من هیچ مشکلی در روند یادگیری نداشتم. من به ویژه می خواهم بر عمق ارائه مطالب تأکید کنم. من در مدارس دیگر تحصیل نکردم، بنابراین چیزی برای مقایسه ندارم، اما دانش به دست آمده در مدرسه نه تنها افق های من را در زمینه مد و سبک گسترش داد، بلکه مکانیزمی را برای دانش مستقل از زیبایی شناسی تصاویر بصری راه اندازی کرد. در هنر، سینما، عکاسی و دنیای اطرافم.

TPS International Inc.

لیانا مارتیروسیان- مدیر منابع انسانی Agrofirm Ariant LLC،

مربی برند شخصی

برند یک انتظار است، تصویری که با دیدن یا شنیدن یک برند، نام، محصول یا لوگو در ذهن دیگران ایجاد می شود. به گفته راندال هانسن (2007)، "کلمه برندسازی شخصی را می توان به عنوان یک وعده ... قول کیفیت محصول ... قول بهتر بودن محصول شما از رقبا ... قولی که برای موفقیت می دهید تفسیر شود. " برای مثال، تفاوت شرکت ولوو با سایر شرکت‌ها در این است که قول ایمنی و امنیت می‌دهد و شرکت IBM قول می‌دهد قابل اعتماد باشد. برندسازی شخصی فقط مختص شرکت های بزرگ نیست. روند جدیدی به نام "برندسازی شخصی" امروزه بسیار مرتبط است.

دلایل مرتبط بودن برندسازی شخصی

دلیل این امر این بود:

1. انقلاب فناوری تغییر کرده است ساختار مدرنمشاغل مثل این است که شما برای یک یا دو شرکت کار می کنید و این تمام حرفه شماست. امروزه بسیاری از افراد در طول زندگی خود از 4 شغل به 8 شغل تغییر می کنند. برندسازی شخصی ابزاری معنادار و موثر برای پیشرفت شغلی شماست رشد شغلی. این کمک می کند تا مشخص کنید که چه کسی هستید، برای چه چیزی زندگی می کنید، چه چیزی شما را منحصر به فرد، خاص می کند و شما را از دیگران متمایز می کند و به شما امکان می دهد آنچه را که به دنبالش هستید پیدا کنید.
2. راه های ارتباطی ما در حال تغییر است. اینترنت هر یک از ما را به جایگاه ناشر رسانده است. پست الکترونیک، گروه های خبری، تابلوهای اطلاعاتی، وبلاگ ها، شبکه الکترونیکی و سمینارها و چت های آنلاین فرصت هایی را برای همه ما فراهم می کند تا یاد بگیریم، ارائه کنیم و پیدا کنیم. شغل جدید. مردم می خواهند با افرادی که می شناسند یا با آنها احساس اعتماد، ارتباط و ارتباط عاطفی دارند تجارت کنند. اگر ارتباط برقرار شود، مردم به آنچه برایشان آشناست اعتماد می کنند، نگرش دوستانه ای نسبت به آن خواهند داشت و در نتیجه نسبت به شما حساس تر خواهند بود. روابط تجاریبا تو. بنابراین، یک برند شخصی نقش مهمی در توسعه کسب و کار ایفا می کند.

فقط کافی نیست که یک متخصص واجد شرایط باشید، زمان آن رسیده است که اهداف، ارزش‌ها، دستورالعمل‌ها، رویاهای واقعی خود را آگاهانه انتخاب کنید، خودتان را به گونه‌ای توسعه دهید که دیگران برند شخصی شما را چیزی بسیار قوی، هماهنگ و هماهنگ درک کنند. فراموش نشدنی این تصور است که شرکت شما و شما را مقید می کند، زیرا دقیقاً همان کاری را که از آن لذت می برید انجام خواهید داد. شما قادر خواهید بود دقیقاً آن نوع تصوری را در بین مشتریان شکل دهید که برای شما مفید است، برندی که بر ویژگی ها، منحصر به فرد بودن شما تأکید می کند، نقاط قوت، ارزش ها و شخصیت. با ارائه برند خود به توجه همگان، برندی که خاطره انگیز و هیجان انگیز است، از این طریق دائماً آن را توسعه خواهید داد. این چیزی است که شما می توانید آن را توسعه و مدیریت کنید، برای باز کردن فرصت های جدید برای شما، برای اشتغال شما در یک مکان معتبر و ضروری ضروری است. شغل پردرآمدو رسیدن به موفقیت در زندگی هر فردی فرصتی برای یادگیری، پیشرفت، کسب مهارت و تبدیل شدن به یک برند قوی دارد.

برندسازی شخصی - دسته بندی های تجاری

در حال حاضر امنیت شغلی وجود ندارد. بنابراین، به خصوص در زمان بحران اقتصادی، فرد نیاز به استقلال دارد، او می خواهد زندگی خود را خودش مدیریت کند و اهدافی را برای خود بازتعریف کند و فرصت های خلاقانه جدیدی را ببیند. به گفته استاد مدیریت پیتر مونتوی (2005)، سه نوع کسب و کار وجود دارد که به برندسازی شخصی نیاز دارند:

1. متخصصان خدمات مستقل (بازیگران، نمایندگان، هنرمندان، ورزشکاران، نویسندگان، مشاوران، مشاوران، طراحان، دندانپزشکان، تامین کنندگان محصولات، نمایندگان، دلالان املاک و غیره)
2. کسب و کار در زمینه خدمات شخصی (صاحبان مجموعه های ورزشی، ماشین فروشی، شرکت های نظافتی، نانوایی ها، تعمیرگاه های تجهیزات، چاپخانه ها، مهدکودک ها، سالن های نقاشی و ...)
3. فروشندگان محصول با ارزش افزوده (فروشندگان خودرو، کتابفروشی ها، انتشارات، شرکت های ضبط، خرده فروشیو غیره.). آنها به یک برند شخصی نیاز دارند که بر نظرات افرادی که تأثیر قابل توجهی بر افکار عمومی دارند تأثیر بگذارد.

هرکسی یک برند شخصی دارد، اما بیشتر مردم از آن اطلاعی ندارند و آن را به صورت استراتژیک و موثر مدیریت نمی کنند. شما باید برند خود و درک دیگران از شما را کنترل کنید. این به شما کمک می کند تا به طور فعال رشد کنید و خود را به عنوان یک متخصص بسیار ماهر نشان دهید.

برندسازی شخصی - مزایای کلیدی

داشتن یک برند شخصی قوی مزایای خود را دارد. او:

• بسته به ارزش ها و کیفیت هایی که برای شما مهم و ذاتی هستند، ایجاد یک تصویر رسا را ​​تحریک می کند.
• به دیگران می گوید که شما چه کسی هستید، چه کار می کنید، چه چیزی شما را خاص می کند، چرا برای آنها ارزشمند هستید و وقتی با شما تجارت می کنند چه انتظاراتی می توانند از شما داشته باشند.
• بر درک دیگران از شما تأثیر می گذارد.
• تصویر خاصی را در ذهن دیگران ایجاد می کند و اینکه اگر با شما همکاری کنند چه چیزی به دست خواهند آورد.
• فردیت شما را ایجاد می کند، شما را از دیگران متمایز می کند، که به مردم کمک می کند راحت تر بفهمند شما چه کسی هستید.
• به مشتریان شما این فرصت را می دهد که شما را در نظر بگیرند تنها راه حلمشکلات آنها
• شما را بالاتر از رقبا قرار می دهد و شما را منحصر به فرد و بهتر از رقبای خود در بازار می کند.

اجازه دهید بر نکته اصلی فلسفه برندسازی شخصی تاکید کنیم. این در این واقعیت نهفته است که هر یک از ما توانایی های منحصر به فرد و اهداف و رویاهای خاصی در زندگی داریم. با اتصال توانایی ها، هدف و رویاهای شما، ما خود را به روی خوشبختی و موفقیت بیشتر در زندگی باز می کنیم (فراست، 2003). این اظهارات به خوبی با مدل معتبر کل نگر برندسازی شخصی که در فصل بعدی ارائه خواهد شد، مطابقت دارد. این پروژهبه شما کمک می کند تا پتانسیل های خود را بشناسید و تصویری قابل اعتماد ایجاد کنید که بتوانید در هر کاری که انجام می دهید بسازید. با ارزش ها، هدف، باورها، رویاها و ویژگی های واقعی شما هماهنگ است. اگر توسعه برند شخصی خود را با ابزارها و تکنیک های قوی شروع کنید، می توانید اثربخشی خود را به حداکثر برسانید، پایه و اساس ایجاد می کند و مردم شما را به عنوان یک شریک قابل اعتماد، صادق و جذاب درک می کنند. این رویکرد نمایانگر پوسته بیرونی نیست، بلکه محتوای درونی است و با روش‌های سنتی متفاوت است؛ این رویکرد مبتنی بر توسعه پتانسیل انسانی است. این رویکرد جدیدتأکید بیشتری بر درک افراد و درک نیازهای آنها دارد. شما قادر خواهید بود با بهبود خود نیازهای خود را برآورده کنید و بر اساس مفهوم برندسازی شخصی قادر به رشد حرفه ای و شخصی خواهید بود. این رویکرد توجه شما را بر روی جنبه های فردی، از جمله شهرت، شخصیت و شخصیت شما متمرکز می کند. اگر بر اساس این رویکرد یک برند خوب بسازید، می توانید به راحتی دیگران را متقاعد کنید، افراد جدید و فرصت های جدیدی را که برای شما مناسب است جذب کنید.

هدف از برندسازی شخصی چیست؟ او به ما چه می دهد؟

اهداف او:

• ایجاد، پیاده سازی، حفظ و توسعه یک برند شخصی و شرکتی معتبر، قوی، معنادار، سازگار، مختصر، رسا، جاه طلبانه، هیجان انگیز، الهام بخش، متقاعد کننده، بادوام، شفاف، متقاعد کننده و به یاد ماندنی.
• بر اساس برند شخصی خود، تأثیر و احساسات مثبتی را در ذهن مشتریان بالقوه (آنچه شما را خاص، منحصر به فرد و معتبر می کند) به جا بگذارید.
• روابط واقعا قوی و قابل اعتمادی با مشتریان ایجاد کنید، ارتباط عاطفی با آنها ایجاد کنید و به طور موثر انتظارات و احساسات آنها را مدیریت کنید.
• نحوه درک و تفکر دیگران در مورد شما را کنترل و تحت تأثیر قرار دهید.
• بسته به ارزش ها و کیفیت هایی که برای شما مهم و ذاتی هستند، ایجاد یک تصویر رسا را ​​تحریک کنید.
• از یک نام تجاری برای ارائه خدمات منحصر به فرد استفاده کنید که حس ارزشمندی را برای یک فرد خاص ایجاد کند مخاطب هدفکه با رویا، هدف زندگی، ارزش ها، اشتیاق شما مطابقت دارد، کیفیت های حرفه ای، منحصر به فرد بودن، تخصص، ویژگی ها و کاری که دوست دارید انجام دهید.
• موقعیت مطلوبی نسبت به رقبا داشته باشید، شهرت قوی ایجاد کنید و تصویری مؤثر از خود ایجاد کنید که منعکس کننده خواسته ها و نیازهای شما از آنچه می خواهید مطابق با آنچه انجام می دهید به دست آورید.
• نشان دادن آنچه شما را منحصر به فرد می کند، آنچه شما را از دیگران در زمینه ای که در آن کار می کنید متمایز می کند، چیزی است که در ذهن مردم نفوذ می کند.
• به طور مستمر به دیگران کمک کنید تا از نظر شخصی و سازمانی رشد کنند. تصویر خود را ایجاد کنید، اعتماد به نفس را القا کنید و صادق، شایسته، قابل اعتماد، صادق باشید و جذابیت شخصی داشته باشید.
• یک تصویر قابل اعتماد از خود ایجاد کنید که بر اساس ارزش ها، باورها، رویاها و استعدادهای واقعی باشد.
• در طول زندگی خود در روابط خود با دیگران و خانواده تغییراتی ایجاد کنید، به همه چیزهایی که در اطرافتان اتفاق می افتد علاقه مند باشید، باعث شود که از دیگران متمایز شوید، شاد باشید و موفقیت را به خود جلب کنید.
• خود را متمایز کنید، خود را از دیگران متمایز کنید، اصیل باشید، و منحصربه‌فردی در اطراف خود ایجاد کنید که به مردم کمک می‌کند به یاد بیاورند که شما چه کسی بهتر هستید.
• اهمیت برند خود و شناخت آن را افزایش دهید.
• به یک متخصص مشهور، مرفه و برجسته تبدیل شوید.
• شما را بهتر و منحصر به فردتر کند، خود را برجسته کنید مزایای رقابتیو روی کاستی ها کار کنید.
• به طور موثر خود را به عنوان یک کسب و کار مدیریت کنید، عزت نفس خود را توسعه دهید، پتانسیل های خود را درک کنید و روابط خود را با افراد دیگر غنی کنید.
• توسعه اثربخشی شخصی، افزایش اثربخشی شخصی و دستیابی به حداکثر بهره وری.
• برند شخصی خود را با برند شرکت هماهنگ کنید، کارکنان بسیار سازمان یافته را توسعه دهید و شرایطی را برای سازماندهی واقعی آموزش ایجاد کنید.
  • رقابت پذیری شرکت خود را افزایش دهید

برندسازی شخصی معتبر - علائم و اصول

برندسازی شخصی معتبر راهی به سوی زندگی شادتر و شادتر است. زندگی موفق. برند شخصی شما باید برخاسته از یافتن هویت و معنای زندگی شما باشد و این برای درک بهتر آنچه می خواهید، تثبیت آن در ذهنتان، دادن تمام انرژی مثبت خود به آن، انجام کاری که دوست دارید و به طور مداوم خودم را بهبود می بخشد، ضروری است. برند شخصی شما باید همیشه منعکس کننده شخصیت واقعی شما باشد و باید بر اساس ارزش ها، نقاط قوت، منحصر به فرد بودن و استعداد شما باشد. اگر برندی را به این روش ارگانیک، معتبر و جامع ایجاد کنید، برند شخصی شما برای دیگران قوی، واضح، کامل و ارزشمند خواهد بود. متوجه خواهید شد که چگونه زندگی شما کامل تر می شود، می توانید به طور خودکار افراد و فرصت هایی را که برای شما مناسب هستند جذب کنید. اگر نام تجاری شما به این روش منحصر به فرد ایجاد نشده باشد، اگر آنچه را که برندتان وعده می دهد انجام ندهید، و اگر در درجه اول بر فروش و تبلیغ تمرکز کنید، در این صورت فردی خود محور، خودخواه و بی اهمیت تلقی می شوید و برند شما عادلانه است. ماسک خارجی، تجارت غیر صادقانه. یاد آوردن:

این در مورد دوست داشتن خود (عشق به خود)، دوست داشتن دیگران و دوست داشتن کاری است که انجام می دهید. شما باید خود را حداقل به همان اندازه که دیگران و چیزهایی را که دوست دارید دوست دارید دوست داشته باشید. این ایده را می توان در اکثر ادیان یافت: "برای دوست داشتن دیگران باید خودت را دوست داشته باشی." به یاد داشته باشید که آبراهام مزلو گفته است: «ما فقط زمانی می توانیم به دیگران احترام بگذاریم که به خود احترام بگذاریم. ما فقط زمانی می توانیم بدهیم که مستقیماً به خودمان بدهیم. ما فقط زمانی می توانیم عاشق باشیم که خودمان را دوست داشته باشیم." بدون شناخت خود و بدون تلاش برای خودشناسی، دوست داشتن خود و دیگران بسیار دشوار است. اعتماد در یک رابطه از طریق احساسات مثبت و علاقه واقعی به وجود می آید که باعث واکنش و علاقه می شود. با یک برند شخصی مبتنی بر رویاهای شما، قوی ترین ویژگی ها، نقاط قوت و ارزش های شما می تواند منحصر به فرد بودن شخصیت شما را برجسته کند.

افراد موفق به دنیا نمی آیند بلکه ساخته می شوند. یک برند شخصی خوش فکر، کلید رفاه و ثبات حرفه ای است درآمد مالیدر آینده. اما به طوری که شما سبک فرمسودآوری بالایی داشت، مهم است که بتوانید یک استراتژی تصویری درست بسازید و محصول خود را بفروشید.

یک برند شخصی در دنیای مدرن برای هر کسی ضروری است فرد موفق، به عنوان تأیید خارجی صلاحیت فردی و انحصار موضوع در یک بخش خاص عمل می کند فعالیت های اجتماعی. این نه تنها به برجسته شدن در میان رقبا کمک می کند، بلکه به طور قابل توجهی اهمیت خود را به عنوان یک متخصص افزایش می دهد، مخاطبان هدف را گسترش می دهد و همچنین درآمد حاصل از کار یا تجارت را افزایش می دهد. این تصویر یک شخص است که تصویر مورد نظر، روشن و قابل تشخیص را در میان توده ها تشکیل می دهد که با کمک آن می توان به اهداف تجاری خاصی دست یافت.

نام تجاری شخصی دارایی نامشهودی است که می تواند با موفقیت به سود سهام مادی سودآور تبدیل شود. فقط یک علامت تجاری با کیفیت بالا می تواند ارائه دهد چشم انداز بلند مدتتوسعه پروژه و چهره خود را به نام تجاری برای یک محصول یا خدمات تبدیل کنید. اما برای اینکه یک ایده جهانی به نقطه مرجعی برای دیگران تبدیل شود و شما به عنوان یک حرفه ای در جایگاه خود اقتدار پیدا کنید، نیازمند تلاش سخت و آگاهی از اصول برندسازی است.

اجزای یک برند شخصی

فرآیند تبلیغ نام خود بدون مؤلفه هایی مانند:

• شهرت، آبرو. این امکان را فراهم می کند که در مرحله ارائه خدمت، یک نتیجه واقعی را نوید داده و مصرف کنندگان با تکیه بر قول خود معتقد باشند که وعده داده شده ارائه خواهد شد. ایجاد شهرت دشوار است، اما اگر فردی یک بار به قول خود عمل نکند، ایمان به برند او به راحتی از بین می رود، گاهی برای همیشه. هرچه اعتقاد به شهرت قوی‌تر باشد، تبلیغ محصول شما آسان‌تر است.
• تجربه و تخصص. وجود دانش و مهارت خاص در حوزه مورد بازنمایی است که نویسنده ایده را به یک استاد و متخصص در این زمینه تبدیل می کند و همین امر باعث تقویت نام برند می شود. کارشناس بر اساس تجربه شخصی، از اعتماد برخوردار است و نظر او برای دیگران مهم است. به او گوش خواهند داد.
• محبوبیت. تقاضا در میان مخاطبان گسترده نباید با شهرت اشتباه گرفت.

برای ایجاد برند شخصیتسلط بر یک یا دو مورد از دستاوردهای فوق کافی نیست. تنها ترکیب همه این معیارها یک برند شخصی را تشکیل می دهد.

انواع برند شخصی

در طول توسعه نام تجاری خودشما باید تخصص خود را به طور دقیق طبقه بندی کنید، و همچنین به وضوح درک کنید که کدام نوع برند برای شما مناسب تر و مقرون به صرفه است:

• کارشناس. حرفه ای ارائه می دهد پشتیبانی اطلاعاتبه متخصصان بسیار تخصصی از طریق توزیع محتوای موضوعی.
• محرک. هدف اصلی شوکه کردن، شگفت زده کردن مخاطب با اخبار رسوایی یا برخی احساسات در مورد زندگی افراد مشهور است.
• مختلط. عناصری از نوع متخصص و تکان دهنده را ترکیب می کند. مخاطبان هدف گسترده ای دارد.
• مهاجر. شامل انتقال از یک دسته به دسته دیگر است. مشروط به نام تجاری خوش ساخت.

شاخص یک خط مشی تصویر به درستی انتخاب شده، کسب درآمد از تصویر ایجاد شده است. این امر می تواند از طریق فروش مستقیم محصول یا خدمات شما با قیمتی کمی بالاتر از قیمت رقابتی، مشاوره، سخنرانی عمومی، کنفرانس ها و ایجاد بستر تبلیغاتی و اطلاع رسانی (رسانه) انجام شود. در اینجا مهم است که به وضوح درک کنید که امروز آماده استفاده از کدام یک از فرصت های ذکر شده برای دستیابی به نتیجه دلخواه هستید. بنابراین، تهیه یک برنامه اقدام دقیق روی کاغذ اضافی نخواهد بود.

چرا یک برند شخصی ایجاد می کنیم و چه کسی به آن نیاز دارد؟

اگر ایده یا رویای انحصاری دارید، یا می خواهید متفاوت از دیگران باشید، شناخته شوید، قدرت ارتباطی خود را افزایش دهید، جریان بی پایانی از مشتریان داشته باشید، با نام تجاری خود تجارت کنید، مستقل باشید و در عین حال کسب درآمد کنید. پول خوب - مطمئناً نمی توانید بدون نام تجاری شخصی کار کنید. برای تشکیل تصویر خود، بسیار مهم است که سیستم ارزشی اصلی خود را درک کنید..

مزایای توسعه یک برند شخصی

فردی که با موفقیت یک برند شخصی ایجاد می کند، موفق می شود. مذاکره برای او آسان است؛ مردم به باورهای او گوش می دهند. فروش کالا و خدمات برای چنین افرادی آسان است. اولین کسی که از ایجاد یک تصویر مثبت سود می برد، صاحب آن است. مشتریان به سمت او کشیده خواهند شد و پیشنهادات شرکا شروع به دنبال کردن خواهند کرد. در میان بسیاری از مزایا، چندین مورد اصلی را می توان برجسته کرد:

• در دسترس بودن مشتریان. آنها برای خرید کالاها یا خدماتی که با نام شخصی شما مشخص شده اند، قیمت بالایی می پردازند.
• شراکت. دریافت پیشنهاد همکاری در پروژه ها، کسب و کارها و سایر بنگاه ها بدون سرمایه گذاری مالی از طرف شما، اما با استفاده از نام تجاری شما. یعنی فقط به این دلیل که شما یک برند هستید.
• ممکن ها. ابتکارات، افراد و ارتباطات جدید.

توسعه یک برند شخصی به شما کمک می کند تا محصول خود را با قیمت بالا بفروشید و تبلیغ کنید و از مزایای این فرآیند حداکثر استفاده را ببرید.

چه کسی به یک برند شخصی نیاز دارد

افرادی که به کار فکری مشغول هستند، محصولات یا خدمات خود را توزیع می کنند، صاحبان مشاغل متوسط ​​و کسب و کار بزرگکسانی که در نوع خاصی از فعالیت‌ها مشغولند، لزوماً باید تاکتیک‌های برندسازی را با هدف ایجاد یک محصول تصویری کل‌نگر بسازند. در این مورد، یک برند شخصی به ایجاد روابط عمومی بدون بودجه، جذب مشتری و پروژه تنها بر اساس نام شما کمک می کند. یک شرط ضروری توسعه موفقبرند در هر زمینه شغلی فعالیت نویسنده است.بدون به روز رسانی منظم محتوای اطلاعاتی یا نظارت بر وضعیت موقعیت های شما در فضای رسانه ای، تبلیغ نام کامل غیرممکن است.

شکل گیری برند شخصی و تصویر رسانه ای

یک تصویر رسانه ای قوی ابزاری جهانی و قدرتمند است که با توانمندی ترکیب شده است استراتژی بازاریابیکسب درآمد از یک ایده یا پروژه سودآور است. مانند هر پروژه ای، برندسازی نیز نیاز دارد طرح تفصیلی، که به طور مفصل اصل ساخت و ترویج یک تصویر را شرح می دهد. تاکتیک های تشکیل تصویر عبارتند از:

• انتخاب جایگاه، مخاطب هدف و حوزه مورد علاقه.جستجوی هدف اجتماعی، منطقه مورد نظر را فراهم می کند تحقق حرفه ایو نقش خودتان در آن سوالات کلیدی این بخش عبارتند از: "من کیستم؟"، "چه شغلی؟"، "ماموریت من چیست؟" و دیگران. در این مرحله اطلاعات جمع آوری شده و دارایی شخصی در قالب یک پایگاه دانش ایجاد می شود.
• تحلیل رقبامرحله مهم بعدی در فرآیند ایجاد نام تجاری. شامل مطالعه است برندهای معروف، روندهای فعلی و نمونه های موفق در حوزه مورد بررسی. این به شما کمک می کند جایگاه خود را در میان رقبای خود درک کنید و راه حل منحصر به فرد خود را بیابید.
• ایجاد استراتژی ارتقای برند شخصیهر تلاشی برای ایجاد یک برند شخصی باید بر اساس یک استراتژی سنجیده باشد. همانطور که در بازاریابی توصیه می شود، لازم نیست آن را با کوچکترین جزئیات توسعه دهید، اما قرار دادن آن روی کاغذ بسیار راحت تر، قابل درک تر و پیاده سازی آن آسان تر خواهد بود.

یکی از نکات کلیدی این است که به گزینه هایی برای تبلیغ تصویر رسانه ای خود فکر کنید.

کجا از خودت بگو

ساده ترین، راحت ترین و موثرترین گزینه برای برندسازی اینترنت است که به سرعت در حال توسعه است شبکه های اجتماعی، و ارتباط زندهبا مخاطب، به شما این امکان را می دهد که مستقیماً برند را پخش کنید و با همکاران در کارگاه تبادل اطلاعات کنید. این یک بخش اساسی از توسعه یک سبک شخصی و کوتاه ترین مسیر برای رشد یک فرد قوی است علامت تجاری. امروزه تبلیغ تصویر خود در چه پلتفرمی بیشترین سود را دارد؟

می توانید در وب سایت های محبوب مانند فیس بوک، VKontakte، اینستاگرام، توییتر و یوتیوب پروفایل ایجاد کنید. با استفاده فعال از شبکه و به روز رسانی منظم محتوا، مخاطبان خود را گسترش می دهید و همچنین خود را برای مخاطبان هدف خود تبلیغ می کنید. ارتباط مداوم با مشترکین خود یا طرفداران عادی به میزان قابل توجهی سطح اعتماد کاربران را به شما افزایش می دهد.

وب سایت / وبلاگ خود را

داشتن یک پورتال یا وبلاگ شخصی به شما این امکان را می دهد که توجه مشتریان بالقوه را به شخص خود جلب کنید و اعتبار برند تبلیغ شده را نشان دهید. اطلاعات موجود در سایت باید منحصر به فرد و مرتبط با حوزه فعالیت تحت پوشش باشد. این به شما این امکان را می دهد که از بین افراد حرفه ای مشابه متمایز شوید و در بین بسیاری قابل تشخیص باشید.

مقالات تخصصی در رسانه ها

کار دشوار است، اما شدنی است. شکل اجرا می تواند متفاوت باشد، هم در قالب مقالات تحلیلی کامل و هم به صورت یادداشت ها، نظرات یا بررسی های کارشناسان. نکته اصلی این است که اطلاعات ارائه شده قابل اعتماد، عینی و مفید باشد. با ایجاد شهرت به عنوان یک متخصص توانمند از این طریق، یک برند شخصی منحصر به فرد ایجاد می کنید. اگر در زمینه کسب و کار یا توسعه شخصی متخصص هستید، می توانید در مجله ما.

رویدادها و کنفرانس های آفلاین

تماس مستقیم با مخاطبان نیز به تقویت اعتبار شما کمک می کند و برند شما را قابل دسترس تر می کند (واقعی). توجه پرشور به طرفداران شما، شرکت مستمر در کنفرانس های تخصصی مختلف، سخنرانی ها، سمینارها و آموزش ها به عنوان کارشناس، سودآوری وجهه شرکتی و شهرت مورد انتظار شما را افزایش می دهد.

تبلیغ برند شخصی

تبلیغ یک نام شخصی به زمان، پشتکار و استراتژی محتوایی واضح نیاز دارد. برای توسعه اقدامات تاکتیکی برد-برد، باید در مورد تعداد و ماهیت شبکه های اجتماعی مورد استفاده، کیفیت محتوای اطلاعاتی ارائه شده و روش انتشار آن تصمیم بگیرید. به یاد داشته باشید، محتوایی که تولید می کنید نه تنها برای نشان دادن دانش خود، بلکه برای به دست آوردن اقتدار شخصی، یعنی توسعه یک برند شخصی است!

چگونه مثال روشن، می توانید مسیر را با جزئیات به تصویر بکشید مشتری بالقوهروی کاغذ، در تمام پلتفرم‌های رسانه‌ای پیشنهادی - از موقعیت شروع، نشان‌دهنده اطلاعات در مورد شما و مسیر گام به گام مشتری به سمت هدف، تا جایی که او محصول (خدمت) را انتخاب و برای آن پرداخت می‌کند. این به شما این فرصت را می دهد که از بیرون به خود نگاه کنید، موثرترین اهرم ها را برای کنترل رفتار مخاطب در رسیدن به نتیجه مطلوب ببینید و درک کنید.

برند شخصی راهی جهانی برای بیان خود به عنوان یک فرد موفق و یک متخصص سطح بالا است. از آنجایی که تصویر تاثیر مستقیمی بر فعالیت حرفه ایو او پیشرفتهای بعدی، باید بتوانید یک برند شخصی را به درستی شکل داده و ارائه دهید. این کمک می کند تا از شهرت قوی برای نام خود اطمینان حاصل کنید و جایگاه مورد نظر را در زمینه انتخابی خود به دست آورید.

این مقاله است خلاصهبرخی از ایده های شرح داده شده در کتاب نویسندگان "برند. ماشین جنگ تجاری."

در دنیای مدرن، تقریباً همه چیز یک برند است. کل کشورها برند هستند، برندهای مؤسسات دولتی، برندهای تعطیلات، برندهای اشیاء جغرافیایی، عناصر سبک زندگی مارک دار و موارد دیگر وجود دارد. در واقع، حتی سرگرمی هایی مانند بیلیارد، بولینگ، غواصی یا اسکی نیز نام تجاری هستند. به محض اینکه اقتصاد به حوزه‌ای از زندگی ما دست می‌یابد، به محض اینکه امکان کسب سود از هر نیاز انسانی به وجود می‌آید، بلافاصله سرمایه به این حوزه هجوم می‌آورد، رقابت ظاهر می‌شود و در نتیجه نیاز به رقابت مؤثر، همه پیش نیازها برای ظهور برندها ایجاد می شود. ساده‌لوحانه است که باور کنیم مردم نمی‌توانند برند باشند؛ آنها اول از همه، همه چهره‌های مهم گذشته و حال، برندهایی در خالص‌ترین شکل خود هستند.

برندها - مردم همیشه چیزی را بیان کرده یا نمادی از آن کرده اند: آلبرت انیشتین - تصویر یک دانشمند، مرلین مونرو - جذابیت جنسی، آزی آزبورن - سمت تاریکراک اند رول، چه گوارا - رمانتیسم انقلاب، جوزف استالین - استبداد، ما می توانیم تا بی نهایت ادامه دهیم. این افراد بیش از مردم بودند، آنها بت ها، نمادها، تقریباً خدایان (و برای برخی، بدون "تقریبا") بودند. برندهای زیادی وجود دارند که هنوز وجود دارند - اینها بازیگران و موسیقیدانان، ورزشکاران، سیاستمداران و مجریان تلویزیون هستند. اما این مقاله فقط در مورد افراد-برندها نیست. ما به اصول تعامل موفق بین برندهای محصول و برندهای انسانی در طول تبلیغات و سایر فرآیندهای تجاری علاقه مندیم.

D. Ogilvy استخدام افراد مشهور برای تبلیغ برندها را یکی از بیهوده ترین هزینه ها می دانست، اما گاهی اوقات زندگی کاملاً نظر کلاسیک را رد می کند: اعتقاد بر این است که استخدام مایکل جردن برای تبلیغ نایک حدود 2 میلیارد دلار برای این برند به ارمغان آورده است و چنین نمونه هایی مجزا نیستند. . مردم عموماً به رهبران، رهبران عقیده، الگوها، رهبران گله انسانی نیاز دارند و مردم آماده هستند تا آنها را باور کنند. به لطف اقتدار یک شخص مشهور است که یک شیء مصرفی اغلب در بین مخاطبان هدف خود مطلوب و مورد تقاضا می شود، اما گاهی اوقات محبوبیت به تنهایی کافی نیست.

استفاده از افراد برند دقیقاً حوزه ای است که می توان از آن به لحاظ اقتصادی مثال زد کشورهای توسعه یافتهاین نه تنها نامناسب است، بلکه مضر است. تفاوت فاحشی بین فرهنگ روسیه (CIS) و ایالات متحده، نه تنها به خاطر تاریخ دهه های اخیر، وجود دارد. اخلاق پروتستانی که تا حد زیادی رشد ایالات متحده را به عنوان یک امپراتوری اقتصادی تعیین کرد، با گذشت زمان به یک فرقه موفقیت تبدیل شد، در نتیجه، هر فرد مشهوری در آنجا می تواند یک الگو باشد. در کشور ما مردم برای انتخاب مراجع رویکرد متعادل تری دارند و جذب یک برند شناخته شده همیشه به نتیجه نمی رسد. منشووا، اورباکایت و دیرول، آب کارلین و چمپیون، دوبروولسکی و اسنیکرز، ژیرینوفسکی و ودکای به همین نام، پوگاچوا و چیپس - این اتحادیه های مردم و کالاها (برندها) چقدر موفق بودند؟ برای درک این فرآیند پیچیده، لازم است درک کنیم که به طور کلی افراد-برندها برای مصرف کنندگان وجود دارد، چگونه ایجاد می شوند، چگونه درک می شوند و چگونه باید از آنها در تبلیغات استفاده شود.

بسیاری بین ورزش، سیاست و تجارت نمایشی قیاس می کنند. باید اعتراف کرد که کیش نمایش هایی که در دنیای مدرن حاکم است تقریباً هر کدام را ساخته است فعالیت های عمومییک نوع تجارت نمایشی، خواه فعالیت های سیاسی، آموزشی، خیریه یا ورزشی. اما برای درک اصول و قواعدی که در زمینه‌های نسبتاً متفاوت از مشاغل نمایشی کار می‌کنند، لازم است از حوزه‌ای که قابل پیش‌بینی‌ترین و شفاف‌ترین برای تجزیه و تحلیل است - حوزه موسیقی عامه پسند داخلی، در نظر گرفته شود. این حوزه در نگاه اول پوچ است: دلایل محبوبیت اکثریت قریب به اتفاق مجریان و گروه ها بسیار فراتر از ذائقه هنری و عقل سلیم اولیه است، اما دلایل واقعی نگرش موجود نسبت به این "محصولات زندگی" مراکز تولید همه است. بیشتر قابل مشاهده است این بازار موسیقی پرطرفدار است که بارزترین نمونه‌های مردم-برندها را به ما نشان می‌دهد، که می‌توانیم آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنیم، نتیجه‌گیری‌های لازم را بگیریم و سعی کنیم به تمام حوزه‌های دیگر زندگی منتقل کنیم، جایی که مفهوم «برندسازی انسانی»، مفهوم « ایجاد برندهای مردمی» می تواند به طور کلی قابل اجرا باشد. و بخش بومی روسیه ما در این بازار هیچ شکی برای ما باقی نمی گذارد که حق با ماست.

بارزترین مثال، عشق نافرجام دختران نوجوان به «ستاره‌های» گروه‌های پسر یا مجریان فردی است که گاهی به بیماری روانی منجر می‌شود. در روح و جان مصرف کنندگان این محصولات تجاری نمایشی چه می گذرد؟ همه چیز کاملاً ساده است، نیازی به فرو رفتن در اعماق روان نیست و اتهامات خود را روی کاناپه روانکاوان قرار می دهیم. بدیهی است که مجریان تجسم زنده رویاهای دختران جوان هستند، مظهر مفاهیمی مانند جذابیت جنسی یا عشق عاشقانه، یعنی ارزش های شخصی، باورهای درونی مصرف کنندگان مربوط به حوزه خاصی از زندگی و بسیار مهم برای مصرف کننده. در عین حال، نه سبک، نه محتوای متون، نه سطح مهارت های اجرا، و نه حتی گاهی اوقات ظاهر، به خودی خود نقش تعیین کننده ای ایفا نمی کنند، فقط مهم است که کل مجموعه ویژگی ها، همه ویژگی ها. یک برند معین با ارزشی که عامل اصلی تصمیم گیری است مطابقت دارد (یا حداقل انطباق را اعلام کند).

ماهیت فرهنگ پاپ به طور کلی این است که تقسیم این پدیده به اجزاء منطقی نیست. به‌طور جداگانه، چنین گروه‌ها/نوازندگان علاقه‌ای به متن، موسیقی یا تصویر صحنه ندارند. تنها زمانی که این مؤلفه‌ها تحت اصل وحدت‌بخش ارزش گرد هم می‌آیند، یک اثر جذاب آغاز می‌شود، یک مجری/گروه معین شروع به برآورده کردن درونی‌ترین آرزوهای مخاطب هدف می‌کند، یعنی ارزش تعبیه‌شده در نام تجاری اجراکننده شروع به اشتراک گذاری می‌کند. شخص به عبارت دیگر، مجری با تمام فعالیت‌های خود اعلام می‌کند: «من مظهر ارزش هستم» در حالی که مصرف‌کننده با این گفته موافق است و اجراکننده را با ظرفیت مناسب به دنیای درون خود می‌پذیرد. تقاضا ناگزیر به عرضه کاملاً کافی، هرچند تحمیلی، پاسخ می دهد. اما این همه ماجرا نیست.

باید گفت که در اطراف این دختران احتمالاً جوانان زیادی وجود دارند که با ایده های خود دختران مطابقت دارند ، اما به دلایلی آنها "ستاره ها" را دوست دارند. چرا؟ "ستاره ها" هیچ نقصی ندارند مردم عادی، آنها در آگاهی و ناخودآگاه مصرف کنندگان ایده آل هستند ، "ستاره ها" نیازهای طبیعی را برآورده نمی کنند ، آنها همیشه ساخته شده اند (ظاهراً حتی در هنگام خواب) ، آنها همیشه تجسم ارزش های انتخاب شده هستند (زیرا هر چیز دیگری پشت سر است. صحنه ها)، بر خلاف افرادی که در نزدیکی هستند و کاستی هایشان با چشم غیر مسلح قابل مشاهده است.

البته مجموعه ارزش هایی که شرکت کنندگان در این بازار نشان می دهند فقط به عشق رمانتیک محدود نمی شود، ارزش های اعتراض اجتماعی و ارزش دوستی نیز وجود دارد، اما اصل تغییر نمی کند - ارزش اولیه است. باعث می شود مردم خود هنرمند را تجسم زنده آنچه بردار برند او حمل می کند بدانند.

در همه بخش های این بازار، وضعیت اساساً تفاوتی ندارد، به جز تفاوت های ظریف - مصرف کننده در درجه اول توسط شخصیت مجری، یا به طور دقیق تر، با این واقعیت که او شخصیت ارزش قابل توجهی است جذب می شود. خوب، هوشیاری می‌تواند ترجیحات فرد را به هر شکلی که دوست دارد تفسیر کند، هر اطلاعاتی را برای یک پاسخ تنظیم کند، که معمولا حدس زدن آن دشوار نیست. و اگر از یکی از طرفداران در مورد دلایل ترجیحات او در رابطه با مجری که از تم عشقی-جنسی سوء استفاده می کند بپرسیم، "استدلال" این خواهد بود که بت "عزیزم" یا "نازنین" است، اگرچه اعضای بسیاری از گروه های پاپ هستند. یا مجریان، به طور عینی، به سختی می توانند چنین نامیده شوند.

اگر برند بر اساس ارزش‌های درک، خرد دنیوی و شفقت ساخته شده باشد، پاسخ‌ها عبارت‌های «این آهنگ درباره من است» یا «درباره افرادی مثل من است»، «او (او) مرا می‌فهمد» و غیره خواهد بود. . با این حال، اگر ما هوشیارانه به مسائل نگاه کنیم، خواهیم دید که اشعار اکثر اجراکنندگان به طرز خارق العاده ای پیش پا افتاده است و موقعیت های پیش پا افتاده را با ابتدایی ترین کلمات توصیف می کند. اما ارزش ها، مثل همیشه، بسیار مهم هستند. علاوه بر این، از آنجایی که زندگی شخصی بسیاری از مجریان به دلیل جاه‌طلبی‌های شخصی بیش از حد به نتیجه نمی‌رسد، «رنج» واقعی آنها به بردار برند سرازیر می‌شود و مؤلفه ارزش را تقویت می‌کند.

اگر در مورد مجریان "پیشرفته"، نوعی "فیلسوف" از تجارت نمایش صحبت می کنیم، پس متون اکثریت قریب به اتفاق آنها - از I. Lagutenko تا Z. Ramazanova - مجموعه ای از کلمات بی معنی است که طرفداران به طور مستقل از آنها شناسایی می کنند. چیزی قابل توجه، با این اعتقاد که چیزی فوق العاده ارزشمند در این جریان آگاهی وجود دارد.

ما دلایل عقلانی را کاملاً انکار نمی کنیم، اما باید بپذیریم که دلایل غیرمنطقی غالب است، مؤلفه ارزشی پیشتاز است، تمرین نشان می دهد که حتی یک شخص خاص می تواند نقش بسیار ناچیزی (تغییر در اجراکنندگان) داشته باشد، نکته اصلی این است که موضوع مصرف اقدامی انجام نمی دهد، صراحتاً در تضاد با تصویر او، یا بهتر است بگوییم ارزش شخصی بردار نام تجاری خود - سبک او به عنوان یک مجری یا ظاهر او به عنوان یک شخص را به طور اساسی تغییر نداد.

بنابراین، آیا می‌توان از چنین مثال‌هایی نتیجه‌گیری کرد و آن‌ها را به مفهوم «شخص-برند» تعمیم داد؟ آره.

از نظر مفهومی، ایجاد یک برند انسانی را می توان با دو قانون تعریف کرد:

1. اعطای نقش بیانگر یک ارزش شخصی خاص (باور درونی، قضاوت در مورد چیزی، قابل اجرا برای یک فرد به طور کلی) برای مخاطب هدف به یک فرد.
2. از بین بردن تمام کاستی هایی که مانع از این می شود که فرد به عنوان تجسم ارزش انتخاب شده در نظر گرفته شود (نقطه ای که در رابطه با نام تجاری محصول بی معنی است، زیرا محصول ایجاد شده در حال حاضر به طور کامل تمام الزامات ما را برآورده می کند - این در فرآیند ایجاد ذاتی است).

مصرف کننده آگاهانه افراد برند را تعالی می بخشد، آنها را به ایده آل ها، الگوهای خود تبدیل می کند، او آنها را "خدایان" شخصی در زمینه خاصی از زندگی می سازد. برای نسل جوان، این فرآیند تنها به دلیل جامع بودن آن آشکارتر است. مصرف‌کنندگان مسن‌تر این را با دقت بیشتری انجام می‌دهند، اما اصل یکسان باقی می‌ماند: افراد برند خدایی می‌شوند، برخی از کیفیت‌های آن‌ها (مرتبط با ارزش شخصی قابل توجه) بیش از حد برآورد می‌شوند، و بقیه نادیده گرفته می‌شوند. هنگام ساخت یک نام تجاری، باید به مصرف کننده سرنخ هایی داده شود تا او نام پرافتخار "ستاره" را به نام متقاضی معرفی کند، چه ستاره سیاسی و چه یک ستاره تجارت نمایشی، و اجازه ندهد این روند مسیر خود را طی کند. هر چه یک برند شخصی خداگونه تر باشد، در نظر مصرف کننده توانایی بیشتری داشته باشد، شانس موفقیت او در بازار بیشتر می شود، خواه بازار تبلیغات، سیاست، بازار سینمایی و یا بازار مجریان موسیقی. البته در چارچوب مولفه ارزش.

باید گفت که برخی از تولیدکنندگان (در واقع مدیران برند) در کسب و کار نمایشی به طور شهودی این را درک می کنند و مانند افسانه های افسران اطلاعاتی برای برندهای خود افسانه های باورنکردنی ایجاد می کنند و این قطعاً موجه است - که شانس بیشتری برای تبدیل شدن به " ستاره» - از یک خواننده رستوران سابق، یا از یک مرد جوان که در یک صومعه مرموز شرقی (ابراهام روسو) بزرگ شده است؟ از این نظر ، استراتژی "کارخانه ستاره" را می توان یک بازنده نامید - "افراد از مردم" شانس بسیار کمتری برای تبدیل شدن به "ستاره" دارند و وضعیت این را تأیید می کند: مارک های ایجاد شده در "کارخانه" نسبتاً کوتاه هستند. چرخه زندگی، اگر وجوه قابل توجهی را در تبلیغ آنها سرمایه گذاری نکنید. اگر چه اگر این گونه برنامه ها را یک پروژه رسانه ای بدانیم، قطعا تاثیرگذار است، اما در حال حاضر این افراد هستند که توجه ما را به خود جلب می کنند. حالا بیایید از موسیقی عامه پسند فاصله بگیریم و سعی کنیم شرایط را به طور کلی ببینیم.

در هر بازاری، قوانین بازاریابی اعمال می شود، و یکی از اصلی ترین آنها که توسط ما فرموله شده است: یک نام تجاری نه تنها با ارزش شخصی که توسط سازندگان آن در آن تعبیه شده است، بلکه توسط بخش نفوذ تعیین می شود. همانطور که مشخص است، ایده های ارزشی جهانی نیستند و به شدت به عوامل متعددی بستگی دارند محیط اجتماعی. ایده ها در مورد تجسم صحیح تعدادی از باورهای درونی (ارزش ها) و همچنین سلسله مراتب خود ارزش ها از فردی به فرد دیگر متفاوت است. گروه های اجتماعیبنابراین، هنگام توسعه یک استراتژی، لازم است که بخش تاثیر به وضوح تعریف شود. یعنی ما دوباره به مفهوم "بردار برند" می رسیم، همانطور که در رابطه با کالاها یا خدمات بدون هیچ تغییری فرموله شد: ارزش شخصی + بخش تاثیر.

علاوه بر این، بخش، مانند مورد نام تجاری محصول، کمتری ندارد مهمو وضعیت صحت این پایان نامه را تأیید می کند. به هر حال، وعده‌های بی‌اساس سیاستمداران فاسد مبنی بر «به نظم درآوردن» یا «مراقبت از فقرا» به هیچ وجه توسط گروه ثروتمند یا تحصیل‌کرده درک نمی‌شود، در حالی که در عین حال، عبارت «ارزش‌های لیبرال» چنین نیست. به افراد عادی با تحصیلات رسمی هر چیزی بگویید. وضعیت در همه زمینه ها به همین منوال است: سینمای روشنفکر یا مجری جدی موزیکال در میان مخاطبان خود مورد تقاضا خواهد بود، همانطور که نوجوانان آوازخوان با اشعار بدوی یا فیلم های اکشن کم هزینه با بازیگران مناسب مورد تقاضای مخاطبان خود خواهند بود.

تفاوت اصلی یک شخص-برند این واقعیت است که ظاهر یک شخص و سایر ویژگی ها بسیار مهم است که بسته به زمینه باید در نظر گرفته شود. برند محصولی بی جان است، هیچ کدام را حمل نمی کند ویژگی های شخصیاین ویژگی ها توسط توسعه دهندگان ایدئولوژی اعطا می شود و از طریق تأثیرات تبلیغاتی، ارزش شخصی خاص تعبیه شده در برند را با ویژگی هایی که بر اساس ایدئولوژی نیز ایجاد می شوند، پیوند می دهند. صفات یک شخص - ظاهر، صدا، آداب - قبلاً وجود داشته است و در خود آنها قبلاً وجود دارد مقدار معینی ازاطلاعات را به مصرف کننده می دهد و به او اجازه می دهد تا نظر قطعی در مورد شخص-برند شکل دهد. و در اینجا بسیار مهم است که اطمینان حاصل شود که ویژگی های یک شخص-مارک با ارزشی که او باید شخصیت آن باشد در تضاد جدی قرار نگیرد، در غیر این صورت یک تضاد درونی ایجاد می شود: نظر تحمیلی با آنچه مصرف کننده دارد مطابقت نخواهد داشت. قبلا تشکیل شده است. برای فردی با چانه ضعیف مقایسه ارزش "قاطعیت" و برای یک روشنفکر - "پرخاشگری" و همچنین بالعکس دشوار است. ظاهر، به طور کلی، مانند سایر ویژگی ها - آداب، سبک، و سایر ویژگی ها به سادگی باید با ارزشی که ایدئولوژیست ها برای برند قائل می شوند مطابقت داشته باشد، در غیر این صورت مصرف کننده به سادگی ما را باور نخواهد کرد.

نمونه ای از گذشته نزدیک - حزب یابلوکو با یک پیام نسبتاً تهاجمی وارد انتخابات سال 2003 شد - پیروزی فساد ، اما رهبر حزب - ظاهری بی شکل ، گریگوری یاولینسکی ، مانند یک مبارز علیه فساد به نظر نمی رسید ، زیرا او ویژگی های یک برند بی حالی، بلاتکلیفی بود و توانایی او را در شکست فساد ثابت کرد. در عین حال ، ولادیمیر ژیرینوفسکی قاطع و تهاجمی ، از نظر برندسازی ، کاملاً هماهنگ است ، شعارهای او با ویژگی های او در تضاد نیست ، که منجر به تفاوت در آرای نامزدها شد. باید درک کنید که بازار سیاسی، به عنوان بارزترین نمونه بازار برندها - مردم، نه تنها به رقابت ایده های سیاسی، بلکه به مبارزه رقابتی شخصیت ها نیز نیاز دارد و تأکید اصلی نباید بر تحقیر مخالفان باشد. که در حال حاضر اتفاق می افتد)، اما در صورت قانع کننده شدن برای مخاطب هدف، به عنوان یک نماینده واضح تر و ثابت تر از وعده های حاصل از استراتژی عمل می کند.

مردم به طور کلی، و به خصوص افراد مشهور، بسیار متنوع هستند؛ امروز موسیقی می‌نوازند، فردا در فیلم بازی می‌کنند، پس فردا نقاشی می‌کشند. بی شک، فرد با استعداداز بسیاری جهات با استعداد است، اما باید یک چیز ناخوشایند برای بسیاری از افراد مشهور بگوییم: مصرف کنندگان علاقه ای به تطبیق پذیری استعدادها ندارند، یک برند فقط می تواند با یک ارزش مطابقت داشته باشد، همه اقدامات باید در چارچوب یک پارادایم خاص قرار بگیرند، در غیر این صورت مصرف کننده از بت خود ناامید خواهد شد. خلاقیت می تواند همراه با کسب و کار باشد تا زمانی که هیچ تناقضی در درک مصرف کننده وجود نداشته باشد. اگر هنرمندی بخواهد خودش را بیان کند، این کار شخصی اوست، اما اگر این سوال پیش بیاید بهره وری اقتصادی، پس پیروی از استراتژی برند شرط ضروری موفقیت است. شخص برند، خدمتگزار استراتژی می شود و نمی تواند اقداماتی را انجام دهد که با این استراتژی سازگار نیست. در دنیای هنری، نقش یک بازیگر نقش بردار برند را بازی می‌کند؛ یک قدم دور شدن از این بردار را می‌توان با تهدید جدی برای محبوبیت برابر دانست. چنین اقداماتی به ویژه در کشور ما رایج است: "مردهای ماچو" می خواهند روشنفکران را بازی کنند، "آدم های بد" می خواهند نقش شخصیت های دراماتیک را بازی کنند، بازنشستگان می خواهند نقش قهرمانان را بازی کنند و برخی از شرکت کنندگان در بازار موسیقی محبوبیت جنجالی ارزان را به همه چیزهای دیگر ترجیح می دهند. مراحل تبلیغاتی ... تاکنون بازار همچنان چنین برندهایی را می پذیرد، اما عمر این برندها همیشه طولانی نیست. معیار کارایی اقتصادی، ایفای نقش های اصلی است، و کسانی که تقاضای بلندمدت و باثبات را به شیوع سریع محبوبیت ترجیح می دهند، باید نیاز به رعایت دقیق همه اقدامات خود را درک کنند. استراتژی خود، یعنی همیشه و در هر شرایطی تجسم یک ارزش شخصی (یکی و کاملاً خاص) باشد که برای مخاطب مصرف کننده قابل توجه است.

مصرف کننده کاملاً متناقض است و مایل است در صحت انتخاب انجام شده شک کند و ناخودآگاه به دنبال تأیید درستی خود و رد آن است و این به طور فعال هم در مطبوعات زرد و هم در فناوری های سیاسی مورد سوء استفاده قرار می گیرد. بذر اعتماد به نفس و شک بر روی خاک حاصلخیز می ریزد و هیچ کس دیگری جز شخص برند به این امر رسیدگی نمی کند، بنابراین شما باید نه تنها استراتژی خود را به وضوح درک کنید، بلکه از آن پیروی کنید. همیشه و در همه چیز. درک این نکته دشوار نیست که یک بازیگر، یک قهرمان اکشن کلاسیک، که در زندگی واقعی دقیقاً برعکس قهرمانان روی پرده خود است، با گذشت زمان تنها در میان نوجوانان 13 ساله محبوب باقی می ماند، در حالی که شخصیت ثابت تر به عنوان یک شخصیت باقی می ماند. "قهرمان" برای مخاطب بزرگسال، که به طور اجتناب ناپذیری بر هزینه ها در سینما و تبلیغات تأثیر می گذارد. تایید بیشتر و رد کمتر صحت انتخاب مصرف کننده فرمولی است که توسط آن شخص به یک بت، یک الگو و یک پروژه جالب مالی تبدیل می شود. اگر مصرف کننده شک داشته باشد، آنگاه به شدت به دنبال شواهد مجرمانه می گردد تا به خود ثابت کند که انتخابش اشتباه بوده است تا بت خود را بی اعتبار کند، اما این داستان کاملاً متفاوت است.

بنابراین، ما حضور بردار برند را در بین افراد مشهور نشان دادیم و نشان دادیم که آنها به میزان بیشتریبرندها به جای افراد؛ علاوه بر این، ساختار یک فرد-برند، و همچنین درک مصرف کننده از آن، از بسیاری جهات با برندهای کالا یا خدمات یکسان است. از این نتیجه می گیریم که هر تعامل تجاریبا یک فرد مشهور، یک فرآیند نام تجاری مشترک وجود دارد - چه جذب یک "ستاره" در یک پیام تبلیغاتی یا ایجاد یک نام تجاری تحت نام یک فرد مشهور.

ماهیت فرآیند برندسازی مشترک این است. اینکه یک برند با کل ساختارش به یک ویژگی موقت برند دیگر تبدیل می شود و از آنجایی که طبق مفهوم ما، تمام ویژگی های برند باید با بردار برند مطابقت داشته باشد تا یکپارچگی تصویر آن حفظ شود، پس در مورد دیگری. نام تجاری با بردار خاص خود به عنوان یک ویژگی، این فرآیند باید با اصل شناخته شده جمع بردار تعیین شود - در مورد همان جهت بردارهای برند محصول و برند شخصیت، می توان در مورد تعامل موفق صحبت کرد. در صورت عدم تطابق، موفقیت آنها به احتمال زیاد یک رویا باقی خواهد ماند و تنها شخص-برند از چنین تبلیغاتی سود می برد، که از لوکوموتیو تبدیل به یک "تصویر خون آشام" می شود که توجه را به خود جلب می کند. یا، اگر یک شخص-برند خود را در زمینه ای نشان دهد که با بردار خودش در تضاد است، حتی خود شخص-برند نیز ممکن است آسیب ببیند. این اتفاق افتاد، به عنوان مثال، زمانی که D. Malikov - (توجه: شخصیت جذابیت) از روی صفحه نمایش اعتراف کرد که شوره سر دارد. حتی خود هنرمند ضربه جدی به تصویر خود احساس کرد. از همان منطقه داستان های خواننده والریا در مورد ویژگی های کار دستگاه گوارش خودش است. برای ما روشن نیست که چرا یک زن مشهور کل کشور را به چنین جزئیات صمیمی اختصاص می دهد، اگرچه برند تبلیغاتی Danone به وضوح از این سود می برد. اما با توجه به انتشار آتی عطر "از والریا" ، چنین تبلیغاتی دلیل دیگری برای تمسخر خواننده است که همچنین نمی تواند به نفع برند او باشد.

با این حال، در حالت ایده‌آل، برندسازی مشترک باید برای دو طرف سودمند باشد، در غیر این صورت ممکن است یکی از شرکت‌کنندگان آسیب جدی ببیند، خواه یک برند شخصی یا یک برند محصول باشد. اکثر نمونه های موفقنام تجاری مشترک: Y. Bordovskikh و Coke Light، D. Pevtsov و Gilette، G. Polskikh و "Doyarushka". این تعامل را هم از طرف برندهای محصول و هم از طرف برندهای انسانی می توان موفق نامید. مشارکت E. Khanga در تبلیغات Ariel، V. Stoyanov و I. Oleynik در تبلیغات سس کچاپ بالتیمور را دیگر نمی توان بدون ابهام مؤثر نامید، زیرا بردارهای این مارک های انسانی به سختی با دسته بندی محصولاتی که مارک های تبلیغاتی به آن تعلق دارند قابل مقایسه هستند. مشارکت A. Karelin در تبلیغ آب قهرمان به طور کلی پوچ است - ارزش ها به سادگی غیر قابل مقایسه هستند.

در صورت یک شخص معروفمحصولی را به نام خود منتشر می کند، ما فرآیند متفاوتی را مشاهده می کنیم، اما این امر توسط مؤلفه ارزش نیز تعیین می شود: مصرف کننده محصول منتشر شده را با بردار شخص برند مقایسه می کند و اگر مؤلفه ارزش شخص برند نمی تواند باشد. در این مورد اعمال شود رده محصولات، پس هیچ چیز خوبی در انتظار این محصول نیست - این همان چیزی است که با تراشه هایی که A. Pugacheva سعی در تولید آنها دارد اتفاق می افتد. در عین حال، یک گزینه نسبتا موفق این است که مجریان مشهور خطوط لباس و عطر خود را منتشر کنند. بسیاری از مجریان بردار مشخصی با ارزش جذابیت جنسی دارند و در این مورد، این مقدار برای بازارهای محصولات مشابه نیز قابل اعمال است. با این حال، حتی در این مورد، شما باید به وضوح درک کنید که یک شخصیت خاص با کدام جنبه از جذابیت مطابقت دارد و این مطابقت چقدر قوی است.

بدون شک تاکنون مدیران برندها اغلب شخصیت های مناسبی را برای تبلیغات بر اساس شهود پیدا کرده اند، اما همیشه این اتفاق نیفتاده است. از نظر مفهومی، این موضوع حل نشد، بنابراین، همیشه احتمال خطای قابل توجهی وجود داشت که بسیاری از آنها "عجله کردند" از آن استفاده کنند.

ایجاد برند شخصیتی خود، خلقت شخصی شماست. اما ما می‌توانیم به ساخت «بسته‌بندی» زیبا برای آن کمک کنیم. یک برند شخصی یک ایده، یک وعده، یک شهرت و انتظاری است که مردم از شما دارند.

هر فرد کاملا منحصر به فرد است. باور کن کسی مثل تو نیست. فقط نیمکره راست را روشن کنید و شخصیت خود را آزاد کنید، به آن آزادی بیان بدهید، اجازه دهید شخص شما باشد!

شرایطی که تحت آن می توانید یک برند شخصی بسازید

اهداف زیادی برای ایجاد یک برند شخصی وجود دارد و به عنوان یک قاعده، همه آنها بزرگ هستند. شما می توانید تصویری را برای خود بسازید که به راحتی عاشق آن شوید، بخواهید از آن تقلید کنید و می خواهید آن را دنبال کنید. اما برای اجرای آنها، باید شرایطی را داشته باشید که تحت آن بتوانید یک برند شخصی موفق بسازید.

کاری را که دوست دارید انجام دهید

برند شما شرکت شماست. اصطلاح "شرکت" از لاتین "corpus" به معنای "بدن" گرفته شده است. این بدان معنی است که در ریشه برندسازی شخصی یک چرخه کامل وجود دارد که فرآیند ایجاد یک "محصول" را تضمین می کند:

• بخش تولید خود شما فعالیت اصلی شما است.
• بخش تامین - خرید منابع مورد نیاز؛
• بخش فروش - فروش "محصول" یا خدمات؛
• بخش مالی - برنامه ریزی مالی؛
• بخش اداری - هر چیزی که شرایط بدنی خوب را تضمین می کند.
• بخش توسعه - کسب مهارت های جدید، خودآموزی؛
• بازاریابی شخصی - ایجاد روابط با مخاطب هدف.

خودت باش

بسیاری از افراد این اشتباه را مرتکب می شوند که سعی می کنند از دیگری حتی یک فرد مشهور و محبوب تقلید کنند. با این حال، با این رویکرد، شما به یک کپی کسل کننده از اصل روشن تبدیل خواهید شد. تنها در صورتی می توانید به شهرت و محبوبیت واقعی دست یابید که واقعی، معتبر باشید و از کسی تقلید نکنید.

یک محیط ایجاد کنید

اگر در محیط شما کسانی هستند که به درستی برند نامیده می شوند، می توانید چیزهای زیادی از آنها یاد بگیرید، آنها را شناسایی کنید مدل های موفقو الگوریتم‌ها، آنها را با خودتان تطبیق دهید و برای رسیدن به همان موفقیت از آنها استفاده کنید.

• اسرار محبوبیت آنها را دریابید،
• از ابزارهایی که استفاده می کنند استفاده کنند،
• مطالعه تجربیات افراد مشهور

رهبر باشید

رهبران واقعی به اطرافیان خود اعتماد به نفس خود را القا می کنند و با مثال نشان می دهند که چگونه از ابزارها استفاده کنند. بازاریابی شخصیهنگام حل مشکلات بیش از حد این 100٪ در همه زمینه ها کار می کند: تجارت، سیاست، ورزش و مذهب. بزرگترین رهبران برندها هستند:

• استیو جابز - "اپل"
• ریچارد برانسون - "VIRGIN"
• هنری فورد - "FORD"
• کوکو شانل - "COCO CHANEL"
• کالوین کلاین - "CALVIN KKEIN"
• جورجیو آرمانی – “GIORGIO ARMANI”

رویا را تجسم کنید

تکنیک تجسم مدتهاست که یک ابزار اثبات شده است که بارها اثربخشی خود را ثابت کرده است. حتما استفاده کنید! شما می توانید از هر چیزی استفاده کنید:

• نشانگرهایی برای نوشتن روی کاغذ چه چیزی به شما انگیزه می دهد و آن را به دیوار آویزان کنید
• مداد، قلم مو و رنگ برای ترسیم تصاویری از زندگی آینده شما به عنوان یک برند.
• قیچی، چسب و مجلات برای برش چیزی که با تصویر رویایی شما مطابقت دارد و کلاژ بسازید.

نمایش نتایج

هر فعالیتی که انجام می‌دهید، فرآیند کار روی پروژه‌ای است که نتیجه‌ای دارد. و این نتایج، اجازه دهید آنها را پورتفولیو بنامیم، باید نشان داده شوند. اگر چنین پورتفولیویی ندارید، باید آن را ایجاد کنید. در غیر این صورت، نشان دادن ارزش واقعی شما برای مخاطبان هدف بسیار دشوارتر خواهد بود.

اگر مصمم به ایجاد یک برند شخصی هستید، به یاد داشته باشید که هیچ چیز کوچکی وجود ندارد. کاملاً تمام عناصر آن باید منحصراً فردی باشند و به گونه ای اجرا شوند که "پشه بینی شما را تضعیف نکند."

3 ستونی که یک برند شخصی روی آن ایستاده است

NAME (نام تجاری) شما اولین چیزی است که مردم می شنوند و باید صدادار باشد تا فوراً در آگاهی "حک" شود و برای مدت طولانی در آنجا بماند. اما ابتدا باید این نام را برای خود ایجاد کنید امور خودو دارد:

• کسب و کار خودتان مرتبط با یک شخص (آموزش، مشاوره، تولید خود...)
• EXPERTISE - به عنوان شماره 1 در زمینه حرفه ای خود شناخته شده است
• شهرت - واقعاً گسترده است. هدف شما هر چه باشد، به دنبال کنندگان، حامیان متعدد، دانش آموزان، طرفداران، خوانندگان، مشتریان نیاز دارید و باید تعداد زیادی از آنها وجود داشته باشد.

مزایای یک برند شخصی

هر شخصی خودش تصمیم می گیرد که آیا به یک برند شخصی نیاز دارد یا خیر، اما اگر هنوز بر سر دوراهی قرار دارید و شاید تمام مزایای برندسازی شخصی را ارزیابی کرده باشید، به نفع آن انتخاب خواهید کرد.

مقاومت در برابر بحران

برای هرچی بحران های اقتصادیحتی در سختی‌ها، برندهای مردمی همیشه یک مزیت خواهند داشت. زیرا توانایی بهترین شدن برای ماندن است. چنین فردی با داشتن یک NAME، همیشه می تواند یک کسب و کار جدید را بر اساس تجربه، مهارت ها و ارتباطات خود توسعه دهد. مهم نیست که جهان یا شرایط چگونه تغییر می کند، شخص-برند همیشه در موقعیت بهتری خواهد بود.

بزرگ کردن همه چیز

یک فرد برند همیشه در موقعیت قدرتمندی قرار دارد زیرا منحصر به فرد است. او در تمام عرصه های زندگی و فعالیت خود سرمایه و عوامل اضافی تولید ایجاد می کند. او جهت فعالیت های خود را انتخاب می کند، میزان پاداش را دیکته می کند، مشتریان «خود» را انتخاب می کند و پاداش بیشتری دریافت می کند. از مزایای اجتماعی و امتیازات عمومی نیز سرمایه گذاری می شود.

فرصت های تازه

همه فرصت های جدیدی دارند، اما همه می توانند به آنها توجه کنند. یک برند شخصی افق های گسترده ای را باز می کند و به شما امکان می دهد چشم اندازها را از منظر توسعه ببینید، در جهت انتخاب شده عمل کنید، این فرصت ها را درک کنید و تصمیمات غیر استاندارد مستقل بگیرید.

احساس عزت نفس

احساس ارزشمندی شما به این دلیل افزایش می یابد که برای مخاطبان هدف خود به یک "گورو" تبدیل می شوید. یک فرد برند نه تنها می تواند خلق کند، بلکه می تواند تمرکز و توجه مخاطب را نیز حفظ کند. وقتی تمرکز توجه روی شخص شما باشد، به راحتی آن را به آنچه نیاز دارید تبدیل خواهید کرد. یک نام تجاری قوی به شما کمک می کند تا در بین صدها رقیب موقعیتی برنده داشته باشید.

اعتماد شکل می گیرد

یک برند ارزشمند نه تنها اعتماد عالی، بلکه اغلب نامحدود را در فرد ایجاد می کند. بنابراین، هرچه برند شما ارزش‌های درونی شخصیت شما را به‌طور صادقانه‌تر منعکس کند، به افرادی که با شما تجارت می‌کنند، اعتماد بیشتری خواهند داشت. محیط شما شروع به درک شما به عنوان یک متخصص می کند و هنگام انجام تجارت مشترک، اعتماد به نفس بیشتری را تجربه می کند.

اثر بومرنگ

ابتدا روی ایجاد و ترویج یک برند شخصی سرمایه گذاری می کنید و سپس در زمان بحران یا کاهش عملکرد شما از شما حمایت می کند. یک برند شخصی انرژی انباشته می کند و زمانی که تمرکز دیگران روی شما متمرکز می شود، به منبعی قدرتمند تبدیل می شود و به دور جدیدی از توسعه انگیزه می دهد.

مسیر موفقیت برند شخصی مستلزم آزمایش قدرت نیت شماست. موفقیت در هر زمینه‌ای از زندگی زمانی حاصل می‌شود که توده‌ای حیاتی از تلاش، دانش و مهارت‌ها انباشته شوند، که شما را فراتر از مرزهای رقابت شدید به یک رقابت جدید می‌برد. سطح حرفه ایبه یک دسته وزنی کاملا متفاوت اگر اینطور نبود، موفقیت چنین سکه ای مطلوب و کمیاب نبود.

کاری که ما برای تبلیغ برند شخصی انجام می دهیم

اگر در زمینه حرفه ای خود احترام قائل هستید، محبوبیت در بین مشتریان و شبکه ای از افراد همفکر دارید، این یک پایه عالی برای ایجاد یک برند شخصی قوی است. اقتدار واقعی و شناخت به عنوان یک متخصص قوی ترین مزیت رقابتی شماست.

آماده شوید، نبرد برای شناخت آغاز می شود! برای ایجاد یک برند شخصی موفق، بسیار مهم است که بتوانید خودتان را معرفی کنید. ما از مدل "3P" برای تبلیغ یک نام تجاری شخصی استفاده می کنیم، این مدل توسط نویسندگان کتاب L. Petrov، V. Makovich ایجاد شده است. «نامی برای خودت بساز! ساختن یک برند شخصی"

برای تبلیغ برند شما چه کاری می توانیم انجام دهیم: شخص، محصول، تبلیغ

• PERSON - ما با جزئیات فکر می کنیم و تمام ویژگی های برند شخصی شما را اجرا می کنیم
• محصول - ما یک ارائه قانع کننده آماده می کنیم، محصولات یا خدمات شما را علامت گذاری می کنیم (طراحی برند، تهیه محتوای مارک دار)
• تبلیغات - ارتقاء جامع برند: ما یک استراتژی تبلیغات روابط عمومی را توسعه و اجرا می کنیم

منتظر فردا نباش زمان تنها منبع غیر قابل جایگزینی است! تماس بیل گیتس را به خاطر بیاورید: «وقتی به ذهنت می رسد ایده خوبی است، فوراً اقدام کنید!» و به سمت اوج شخصی خود حرکت کنید، زیرا هر جاده ای با اولین قدم شروع می شود.