Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Brend tushunchasi, kontseptsiyasi, tuzilishi, funktsiyalari, qiymati va narxi, uni shakllantirish va bozorda ilgari surishning asosiy tamoyillari. Mahsulot va brend elementlari. Rossiyada brending amaliyoti. Global brendlarning asosiy xususiyatlari va rivojlanish strategiyalari.

kurs ishi, 06/10/2014 qo'shilgan


Nazariy jihatlar brend marketingi. Rossiyada brendingdan foydalanish tarixi va amaliyoti. Brend marketingning asosi sifatida. Wimm-Bill-Dann kompaniyasining ijtimoiy-iqtisodiy xususiyatlari tadqiqot ob'ekti sifatida. Brendni ilgari surish strategiyasi.

dissertatsiya, 29.11.2006 qo'shilgan


Mahsulotni ilgari surish siyosatining mohiyati, maqsad va vazifalari. Mahsulot, narx va reklama siyosati, brend va imidj Audi. Tashqi va marketing diagnostikasi ichki muhit"Sibirgazservis" Joylashuv variantlari va kompaniyaning brend strategiyasini tahlil qilish.

kurs ishi, 2015-yil 15-05-da qo'shilgan


Zamonaviy bozorda kompaniyalarni ilgari surishning asosiy PR usullari. Brend kitobi ushbu jarayonning elementlaridan biri sifatida. Stomatologiya klinikasi faoliyatini tahlil qilish, shakllantirish samarali tavsiyalar korxona uchun brend kitobini ishlab chiqish.

kurs ishi, 28.02.2015 qo'shilgan


Bozorda zamonaviy brendni ilgari surish strategiyalarini ko'rib chiqish. umumiy xususiyatlar Lipton kompaniyasi. Asosiy brendlarni ko'rib chiqish, ushbu kompaniyaning brend siyosatini baholash. Lipton brendini bozorda ilgari surish strategiyalarini tahlil qilish.

kurs ishi, 2015-yil 15-05-da qo'shilgan


PR tushunchasi, vazifalari va funktsiyalari. Korporativ imidj, uning maqsadlari. "Farba Group" OAJning PR kampaniyasini targ'ib qilish texnologiyalari. Tashkilot imidjini iste'molchi so'rovi orqali baholash. Kompaniyaning ichki va tashqi imidjini yaxshilash bo'yicha chora-tadbirlar.

dissertatsiya, 06/09/2015 qo'shilgan


Brendni ishlab chiqish kontseptsiyasi, maqsadi, asosiy xarakteristikalari, tartibini ko'rib chiqish. rivojlantirish maqsadida “VKT” kompaniyasining “U Neighbor” savdo belgisini yaratish bo‘yicha faoliyatini tahlil qilish. marketing strategiyasi bozorda muvaffaqiyatli ilgari surish.

kurs ishi, 30.06.2010 qo'shilgan


Brendlashning asosiy tushunchalari. Brendni shakllantirish xususiyatlari, nazariy asos uni targ'ib qilish, marketing vositalari. "Vinap" OAJ misolida Sobol brendini ilgari surish strategiyasini ishlab chiqish. Baho iqtisodiy samaradorlik taklif qilingan tadbirlar.

kurs ishi, 21/02/2014 qo'shilgan

Korporativ brendning ta'rifi va funktsiyalari

Korporativ brend - bu umumiy maqsadli auditoriya ongida shakllangan imidj, korporatsiya va uning faoliyatini aks ettiruvchi barqaror birlashmalar.

Hamma uchun rasm maqsadli auditoriya o'ziga xos, o'ziga xos bo'ladi, chunki maqsadli auditoriyaning istaklari va qiziqishlari ham noyob va individualdir. Shuning uchun iste'molchi bilan barqaror aloqa va foydali munosabatlar o'rnatishingiz mumkin bo'lgan "til" ni o'rganish muhimdir.

Korporativ imidjni shakllantirishda kimni nishonga olishni bilish, portretni (iste'molchining qiziqishlari va qadriyatlarini) bilish muhimdir. Ishlashda muvozanatni saqlash, sa'y-harakatlarni taqsimlash va biznesning maqsad va vazifalariga, shuningdek, missiya, tamoyillar, qadriyatlar, raqobatchilarga qarab ustuvorliklarni belgilash kerak - bu butun strategiya kompaniya rivojlanishi.

Yaxshi qurilgan korporativ brend asosiy maqsadli auditoriya orasida kompaniyaga ijobiy munosabatni yaratadi, bu esa kompaniyaning rivojlanishiga muhim ta'sir ko'rsatadi. Albatta, auditoriya soni kompaniyaning (faoliyat sohasining) o'ziga xos xususiyatlari va hajmiga to'g'ridan-to'g'ri proportsionaldir.

Korporativ brendni batafsil o'rganish uchun uning kuchli korporativ imidjining asosi bo'lgan tarkibiy qismlarini eslab qolish muhimdir.

Korporativ brend uchta elementdan iborat bo'lib, ular to'g'ri shakllantirilishi va asosiy maqsadli auditoriyaga etkazilishi kerak (shu jumladan PR vositalari yordamida).

Korporativ brendning tarkibiy qismlari

Kompaniya o'z faoliyatini quradigan asosiy tarkibiy qismlar: missiya, qarash, qadriyatlar, tuzilma, boshqaruv, korporativ tarix, korporativ strategiya.

Vizual tasvir vizual komponentlar, shuningdek, grafik atributlar yordamida shakllanadi. Masalan: logotip, shakl uslubi, korporativ hujjatlar dizayni, veb-sayt va boshqalar.

Protseduralar - korporatsiya va asosiy manfaatdor tomonlar o'rtasidagi o'zaro munosabatlarning belgilangan qoidalari va tamoyillari (aslida o'zaro munosabatlar siyosati).

* Manfaatdor tomonlar - jismoniy. Tizimda yoki uning xususiyatlarida ularning ehtiyojlari va umidlarini qondiradigan huquqlar, manfaatlar, da'volar yoki manfaatlarga ega bo'lgan shaxs yoki tashkilot.

Kommunikatsiyalar korporativ imidj va korporativ obro'ni yaratish va boshqarish vositasidir.

Kompaniyaning rivojlanishi va barqaror imidjni shakllantirishdagi asosiy tarkibiy qismlarning roli:

Strategik komponentlar brendning asosi hisoblanadi;

Vizual komponentlar -- tashqi ko'rinish brend;

Protseduralar -- korporatsiyaning o'zaro munosabatlar siyosati;

Aloqa - foydalarni etkazish, korporativ imidj va korporativ obro'ni yaratish va boshqarish.

Strategik komponentlar

Missiya (Biz kim va nima qilyapmiz?)

Vizyon (Bu missiyaga qanday erishish mumkin? Intilish? Kelajak nima?)

Qadriyatlar/siyosat (Biz nimaga amal qilamiz? Qaysi qadriyatlar?)

Korporativ tuzilma (ko'lami? Korporatsiyaning har bir tarkibiy qismi nima uchun javobgar?)

Korporatsiya boshqaruvi (Biz nimamiz? Menejment?)

Rivojlanish tarixi (hammasi qanday boshlangan?)

Kelajakdagi strategiya/rejalar (rejalaringiz qanday?)

Korporativ va Ijtimoiy javobgarlik(Maqsadli auditoriya vakillari bizning faoliyatimizdan qanday foyda oladi?)

Korporativ brendning oxirgi komponenti odatda kompaniyaning haqiqiy “yuzini” ochib beradi. Va ko'plab tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, xaridor / vakil munosabatlari aniq korporativ va ijtimoiy mas'uliyatga bog'liq.

Aytaylik, kompaniya faqat yaratadi sifatli mahsulotlar GMO bo'lmagan tarkib (xaridorlar uchun):

• - etkazilgan zararni minimallashtirish uchun texnologiyalar takomillashtirilmoqda muhit(umumiy tashkilot uchun)
• – korxona, qolaversa, davlat sharofati bilan o‘n minglab fuqarolar ish topmoqda. byudjet oshadi (davlat organlari uchun)
• - munosib mehnat sharoitlari, mukammal ijtimoiy paket (xodimlar, kasaba uyushmalari va boshqalar uchun)

Formulalar to'g'ridan-to'g'ri kompaniyaning maqsadlariga, maqsadli auditoriyaning manfaatlariga, shuningdek, ishlarning haqiqiy holatiga bog'liq. Bunday bayonotlar amalga oshirilishi kerak.

Va nashr yillik hisobot, davriy korporativ matbuot yuqoridagilarning barchasining tasdig'iga aylanishi mumkin.

Rivojlanish jarayonida korporativ brend zamonaviy biznesning barcha tarkibiy qismlariga birlashtirilgan.

Korporativ brend har bir auditoriya uchun kompaniya faoliyatining afzalliklarini shakllantirishi va ifodalashi, uni biznes maqsadlari va maqsadlariga erishish jarayoniga jalb qilishi, raqobatchilarni oldinga siljishi va hurmatga erishishi mumkin. Buning sababi shundaki, korporativ brend kompaniyaning falsafasi va strategiyasini barcha maqsadli auditoriyaga shakllantiradi va yetkazadi, kuchli yadro, jumladan aktsiyadorlar, boshqaruv, xodimlar, mijozlar, hamkorlar va davlatni yaratadi.

Brend atributlari

Korporativ imidjni yanada muvaffaqiyatli shakllantirish va uni rivojlantirish uchun kuchli brend identifikatsiyasini ishlab chiqish muhimdir, buning natijasida maqsadli auditoriya vakillari kompaniya bilan o'zaro aloqada bo'lganida tezroq eslab qolishadi, ismni bog'lashadi va his-tuyg'ularni bog'lashadi.

Korporativ identifikatsiya xaridorning ongsizligidagi o'ziga xos "tugma" dir. Iste'molchi o'ziga xos korporativ identifikatorni ko'rganda, bu tugma ishga tushadi va bu kompaniya va bu kompaniya nima qilayotgani haqida ma'lum bir taassurot shakllanadi.

Agar identifikatsiya zaif bo'lsa, kompaniya bilan bog'lanishlar to'plami to'liq va noaniq bo'ladi deb taxmin qilish mantiqan to'g'ri. Shunisi e'tiborga loyiqki, qiziqarli brend identifikatsiyasining mavjudligi aloqa darajasida korporativ brendni boshqarish ishini soddalashtiradi.

Hamma narsada brend

Muvaffaqiyatli korporativ brendni yaratish uchun ishlab chiqilgan imidjga va belgilangan ko'rsatmalarga/bayonotlarga (missiya, qadriyatlar, yangiliklar voqealari va boshqalar) rioya qilish muhimdir, agar kompaniya e'lon qilsa. yuqori sifatli uning mahsuloti, keyin sifati bayonotga mos kelishi kerak, aks holda haqiqat bilan nomuvofiqlik kompaniyaga katta zarar etkazishi mumkin (iste'molchi bilan munosabatlar: xaridor ishonchini yo'qotishi va raqobatchilarning mahsulotlaridan foydalanishi mumkin).

Har bir manfaatdor tomonlar guruhi uchun korporativ brendni qo'llab-quvvatlaydigan jarayonlar va faoliyatlarni (brendni shakllantirish doirasida) tavsiflash bo'yicha ishlar olib borilishi kerak.

Brend aloqalari istalgan korporativ brend imidjini va natijada ijobiy korporativ obro'ni shakllantirish va qo'llab-quvvatlashda katta rol o'ynaydi.

Kerakli korporativ imidj va buning natijasida kerakli munosabat va xulq-atvor shunday shakllanadi.

Korporativ brend o'zining keng ko'lamli o'sish zaxiralarini tugatmagan va nomoddiy aktivlarning o'sishi orqali biznes samaradorligini va uning bozor qiymatini oshirishdan manfaatdor bo'lmagan kompaniyalarga kerak emas. Bundan tashqari, kompaniyada barqaror xodimlar mavjud bo'lmagan, doimiy sheriklar va mijozlar mavjud bo'lmagan va vaziyatni to'g'irlashni istamagan hollarda ham foydasiz.

Korporativ brendni rivojlantirish barqaror kelajakka qo'shilgan chinakam muhim hissadir. Nafaqat ijobiy imidj shakllanadi, balki obro‘ ham saqlanib qoladi. Biroq, korporativ brend doimiy monitoringni talab qiladi, shuningdek Yaxshi ish yuqori boshqaruv va mutaxassislar orasida.

1.2 Tashkilotlar brendini ilgari surish jarayonida PR vositalaridan foydalanish xususiyatlari

Birgalikda PR - bu aniq chegaralarga ega bo'lmagan keng auditoriyaga ta'sir qilish choralari tizimi. asosiy vazifa PR iste'molchilar o'rtasida ishonchni yaratishdir.

Jamoatchilik bilan aloqalarning asosiy maqsadi - shaxs va guruh, guruh va butun jamiyat o'rtasida ishonch muhitini yaratish, shuningdek, butun jamiyatga axborot ta'sirini ta'minlashdir. Va tashqi va doimiy takomillashtirish ichki kommunikatsiyalar kompaniya uning bevosita vazifasidir.

Bugungi kunga qadar PR vositalarining ulkan banki to'plangan, sinovdan o'tgan va shakllantirilgan. U doimiy ravishda texnik, ijtimoiy va ta'sir ko'rsatishning yangi vositalari va shakllari bilan to'ldirilib boriladi. iqtisodiy rivojlanish jamiyat. Axborot taraqqiyoti reklamaning yangi turlarini yaratishga imkon beradi, ommaviy kommunikatsiyalarda yangi usullarni keltirib chiqaradi va eng muhimi, axborotni uzatish va tarqatishning yangi usullarini doimiy ravishda takomillashtiradi va yaratadi.

Ammo asosiy PR vositalarini aniqlash juda oson:

· Har xil turdagi tadbirlarni tashkil etish:

Ko'rgazmalar, seminarlar, tanlovlar, forumlar va taqdimotlar

· Internetda PR

Jamoatchilik bilan aloqalar uchun eng katta va eng samarali platformalardan biri. Yangiliklar, maqolalar, press-relizlar va kompaniya haqidagi boshqa ma'lumotlarni uy veb-saytida va uchinchi tomon tematik platformalarida nashr etish.

Nisbatan yosh, ammo nihoyatda samarali vositalardan biri. Forumlarda ishtirok etish, turli guruhlarni yaratish va ularga xizmat ko'rsatish ijtimoiy tarmoqlarda, u erda majburiy takrorlash yangiliklar tasmasi kompaniyalar, bloglar orqali auditoriya bilan bevosita muloqot qilish, qabul qilish fikr-mulohaza izohlarda - bularning barchasi uzoq vaqtdan keyin ta'sir qilishi mumkin va bo'ladi. Biroq, bunday vosita mutaxassislardan ko'p vaqt va mehnat talab qiladi.

· OAV bilan o'zaro aloqa

Axborotni ommaviy axborot vositalarida nashr etish, masalan, ixtisoslashgan matbuotda chiqish. OAV nashrlarining monitoringi va mazmunini tahlil qilish.

· Bosma nashrlar

Jurnallar, broshyuralar, varaqalar, plakatlar, ma'lumot bukletlari, kalendarlar va boshqa chop etish imkoniyatlaridan foydalanish.

• · Ommaviy chiqish
• · Homiylik

Bunday harakat ijobiy shakllanishiga yaxshi hissa qo'shadi jamoatchilik fikri kompaniya haqida, shuningdek, kompaniyaning imidjini, shu jumladan kengroq ijtimoiy kontekstda shakllantirish. Ushbu tadbirlar ommaviy axborot vositalarining yaqindan yordami bilan o'tkaziladi. Ushbu vositaning samaradorligi ko'p jihatdan kampaniyaning qamrovining kengligiga bog'liq.

· Veb-sayt reklamasi

Ushbu vosita asosan iste'molchini axborot bilan ta'minlashga qaratilgan.

Ammo bu PR vositalarining eng asosiy, umumlashtirilgan turlari. Ularning har birida siz har bir aniq biznes uchun turlicha samarali bo'lishi mumkin bo'lgan o'nlab mustaqil vositalarni aniqlashingiz mumkin.

Ulardan to'g'ri foydalanishga nafaqat rentabellik va o'zini oqlash, balki umuman bozordagi biznes taqdiri ham bog'liq.

Reklamaning maqsadi iste'molchini mahsulot haqida xabardor qilish, ishontirish va eslatishdir. Uning asosiy xususiyati maqsadli auditoriyaga bevosita, shaxssiz murojaat qilishdir. PR jamoatchilik bilan muloqot o'rnatish orqali iste'molchining kompaniya va uning faoliyati haqidagi tasavvurida uyg'unlikka erishishga yordam beradi, bu kompaniyaning muhim nomoddiy aktivi - obro'sini mustahkamlashning asosiy omilidir.

Ko'rgazmalar va forumlarda ishtirok etish

Ixtisoslashtirilgan ko'rgazmalar, yarmarkalar va forumlarda ishtirok etish orqali siz kompaniyani, uning mahsulot va xizmatlarini targ'ib qilishda maksimal samaraga erishishingiz mumkin. Aynan shunday tadbirlarda asosiy hamkorlar va potentsial mijozlar. Keyinchalik kuchli tomonlaringizni aniqlash uchun siz raqobatchilar va ularning afzalliklari bilan tanishishingiz mumkin.

Internetda PR (yangiliklar, nashrlar, maqolalar)

Internet kompaniyani reklama qilish uchun eng katta platformalardan biridir. Shu sababli, jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha vakolatli mutaxassis o'z veb-saytida ham, turli uchinchi tomonlarda ham joylashtirgan holda ushbu bo'shliqni e'tiborsiz qoldirmaydi. axborot portallari yangiliklar, nashrlar va maqolalar.

Ixtisoslashgan matbuotda PR maqolalari

Respondentlarning 98% dan ortig'i ushbu vositaning samaradorligini qayd etdi. Ta'riflovchi vakolatli va professional maqola raqobat afzalliklari kompaniya va "o'z" mahsuloti yoki xizmati foydasiga ko'plab dalillar keltirish mo''jiza yaratishi mumkin. Va har oyda bir marta muntazam, ammo intruziv bo'lmagan ma'lumot taqdimoti bilan siz potentsial iste'molchilar orasida kompaniyaning ijobiy imidjini yaratishingiz va uning imidjini tomoshabinlar oldida shakllantirishingiz mumkin.

Menga emas samarali vosita, Internetda yangiliklar, nashrlar va maqolalarni joylashtirish bilan solishtirganda. Yagona farq shundaki, ijtimoiy tarmoqlarda, forumlarda, bloglarda faol ishtirok etish va sharhlar joylashtirish uzoq vaqtdan keyin o'z samarasini beradi, shuningdek, mutaxassisdan sabr va sabr-toqatni talab qiladi.

Mijozlar uchun PR tadbirlari

Mijozlar uchun PR tadbirlarini tashkil etish respondentlarning atigi 49 foizi tomonidan baholangan. Ushbu reklama vositasi oldingi to'rtta o'rinni katta farq bilan ortda qoldiradi, chunki oxirgi element 80% ovoz olgan. Bu shuni ko'rsatadiki, ko'plab amaliyotchilar ushbu vositaning samaradorligini oshirish haqida o'ylashlari kerak. Xuddi shu narsa uchun ham amal qiladi ta'lim muassasalari jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassislarni tayyorlaydigan: davlat va nodavlat universitetlar kunduzgi, yarim kunlik va Masofaviy ta'lim bu kasb.

Reyting shuningdek quyidagi PR vositalarini o'z ichiga oldi: press-relizlar (46%), biznes matbuotidagi PR maqolalar (41%), hamkorlar uchun PR tadbirlari (30%), xodimlar uchun PR tadbirlari (25%), monitoring va kontent tahlili ommaviy axborot vositalari nashrlari va matbuot tadbirlari (har biri 16%), PR sohasidagi tadqiqotlar (9%), press-turlar (6%).

OAV bilan aloqalar jamoatchilik bilan aloqalar vositalaridan biri bo'lib, u o'ziga xos xususiyatlarga va boshqa marketing vositalaridan farqiga ega. Ushbu vosita tashkilot va jamoatchilik o'rtasida do'stona munosabatlarni o'rnatishga, haqiqat va to'liq ma'lumotlarga asoslangan o'zaro tushunishga erishishga qaratilgan. Xarakter xususiyatlari:

• - uzatilayotgan axborotning notijorat xarakteri. Asbob talabni emas, balki obro'ni oshirishga qaratilgan.
• - uzoq muddatli munosabatlarga e'tibor qaratish. Tashkilotning rasmini yarating Qisqa vaqt imkonsiz: tasvirni yaratgandan so'ng, u ustida ishlashni to'xtatib bo'lmaydi.
• - ochiqlik va haqiqiylik. Bu aloqa sohasi yolg'onga, mubolag'a va yolg'onga dosh bera olmaydi.
• - oqibatlarning oldindan aytib bo'lmaydiganligi. Turli manfaatlarni qondirishga harakat qilganda, barcha oqibatlarni hisobga olish juda qiyin.

Matbuot anjumani - bu ommaviy axborot vositalariga ma'lumot taqdim etishdan iborat bo'lgan PR tadbirdir. Tadbirda odatda yangiliklarning turli jihatlarini yorituvchi ikki yoki uchta ma'ruzachi qatnashadi. Tadbirning davomiyligi o'rtacha 30-40 daqiqa.

Brifing - favqulodda vaziyatlarda, fors-major holatlarda qo'llaniladigan pozitsiyani bayon qilish uchun yig'ilish.

Ikki yoki uchta ma'ruzachi qisqa bayonotlar beradi. Ushbu tadbir taqdimotlar uchun 10-15 daqiqa, savol-javoblar uchun taxminan 20 daqiqa davom etadi.

Seminar, davra suhbati - mahsulotlar bilan chuqur tanishish maqsadida ixtisoslashgan ommaviy axborot vositalari uchun o'tkaziladigan tadbir,

Press-tur, Kun ochiq eshiklar- jurnalistlarni kompaniyaning biznes jarayoni, ishlab chiqarish yoki xizmat ko'rsatish jarayoni va boshqalar bilan tanishtirish. Bu juda qiziqarli va murakkab korxona bo'lib, gidlar yoki ma'ruzachilarning yuqori professionalligini talab qiladi. Tashkilotga qarab, u 1 kundan 3 kungacha davom etishi mumkin.

Press-klub - kompaniya va bozorning yuqori darajadagi odamlarini jalb qilgan holda jurnalistlar bilan muntazam muloqot. Tadbirda bir nechta VIPlar, bozor va sanoat mutaxassislari ishtirok etadilar. Davomiyligi 2-2,5 soat. Matbuot tadbirlaridan tashqari, matbuot ishtirokidagi tadbirlar ham mavjud:

Taqdimot, ochilish marosimi - kompaniya, mahsulotlar, xizmatlarni mijozlar, hamkorlar va matbuotga taqdim etish.

Ziyofat, kokteyl - har qanday sababga ko'ra mijozlar va hamkorlar bilan uchrashuv. Bunday tadbirlarga qoidaga ko‘ra ikki-uch nafar sodiq jurnalist taklif qilinadi.

Seminar, konferentsiya - kompaniya tomonidan mijozlar va hamkorlar uchun mahsulot, tovarlar yoki xizmatlarning batafsil taqdimoti.

Ko'rgazma - kompaniya ekspozitsiyasining ixtisoslashtirilgan ko'rgazmada ishtirok etishi. Matbuot uchun tadbirlar tashkil etayotganda, "partiyalar" tomonidan buzilgan dunyoviy matbuot uchun voqea o'ziga xos tushunchaga muhtojligini yodda tutish kerak. Kontseptsiya nafaqat tadbir uchun, balki tomoshabinlar uchun ham ishlab chiqilishi kerak. Har qanday hodisa, hatto eng kichiki ham, diqqat bilan o'ylangan va tayyorlanishi kerak.

Tadbir dasturi jurnalistlar uchun qulaylik tamoyiliga asoslanadi. Ko'rib chiqish kerak:

• -hafta kuni. Eng qulaylari seshanba, chorshanba va payshanba, chunki... tadbir arafasida nazorat ishlarini olib borish mumkin, haftalik nashrlar esa joriy hafta davomida ma’lumotlardan bevosita foydalanishlari mumkin bo‘ladi.
• -Boshlanish vaqti.
• - Davomiyligi. Siz tadbirni kechiktirmasligingiz kerak, chunki bu sizga ham, mehmonlaringizga ham biroz noqulaylik tug'diradi. Optimal vaqt - 40 daqiqa - bir soat.
• - Joy. Shahar markazida, metroga yaqin bo'lsa yaxshi bo'lardi. Agar tanlangan sayt noqulay joyga ega bo'lsa, bepul transport va mashinalar uchun to'xtash joyi haqida g'amxo'rlik qiling.
• - norasmiy muloqot. Jurnalistlar, ehtimol, mini-intervyu qilishni yoki shunchaki ma'ruzachilar bilan suhbatlashishni xohlashadi. Buning eng qulay usuli - bufet stoli paytida, bu ham ta'minlash uchun muhimdir. Tadbirning turidan qat'i nazar, mavjud bo'lishi kerak bo'lgan matbuot materiallari haqida eslash kerak. Bunga quyidagilar kiradi: press-reliz, fon, tadbir dasturi va zarur deb hisoblagan boshqa materiallar.

OAV uchun PR hujjatlari. Barcha PR matnlari o'z uslubi va maqsadiga ega. PR matnlari quyidagi xususiyatlar bilan tavsiflanadi: - matn qabul qiluvchiga ta'sir qilishi va uni harakatga undashi kerak, ammo bu emas. reklama matni, ya'ni unda "eng yaxshi", "eng ishonchli" kabi reklama shiorlari va ustunliklari bo'lmasligi kerak. - matn qabul qiluvchi uchun imkon qadar ochiq bo'lishi va shuning uchun minimal murakkab nutq shakllari, atamalar va qisqartmalarni o'z ichiga olishi kerak; ergash gaplar, sifatdoshlar, kesim va ergash gaplar soni ham kamayishi kerak. Bitta fikr - bitta jumla. Murakkab jumlalar tushunish qiyin. - "matnni oluvchi xabar g'oyasini unga to'g'ridan-to'g'ri bosim sifatida emas, balki o'z pozitsiyasi, chuqur fikrlarining samarasi sifatida qabul qilishi kerak" - matndagi baholash va taqqoslashlar tashkilot pozitsiyasini aks ettiradi; matndan birinchi shaxsning murojaatlarini chiqarib tashlash kerak, ularning o'rniga "kompaniya tashkilotchi sifatida ishlaydi" va hokazo. PR matnlarining turlari quyidagilardan iborat: press-reliz, fon, press-kit, axborot byulleteni, faktlar varaqasi va boshqalar.

Press-reliz - bu siz ommaviy axborot vositalariga xabar bermoqchi bo'lgan har qanday mavzu bo'yicha ma'lumotni yig'ish uchun asosiy vosita bo'lgan matbuotga xabar. Press-reliz axborotni tarqatish vositalaridan biri sifatida ob'ektning barcha zaruriy xususiyatlarini umumlashtiradi va yangiliklaringizni kerakli auditoriyaga yetkazadi. Yaxshi press-reliz muvaffaqiyatning 70% ni tashkil qiladi. Shuning uchun, siz juda yaxshi narsalarni yozishingiz kerak, shunchaki zo'r! Press-relizni qanday yozish bo'yicha maslahatlar va qoidalar ro'yxati juda keng tarqalgan. Asosiy qoidalardan biri: press-reliz beshta savolga javob berishi kerak: qachon? Qayerda? JSSV? Nima? Qanaqasiga? Ba'zi odamlar ushbu ro'yxatga yana bir savol qo'shishga moyil: nega? yoki nima maqsadda? Men o'zim uchun ko'proq javoblar deb xulosa qilaman turli savollar, hammasi yaxshi! Press-relizda "agar kerak bo'lsa" bilan bog'lanishingiz uchun aloqa ma'lumotlari bo'lishi kerak.

Press-reliz dizayniga alohida e'tibor qaratish lozim. Unda quyidagilar bo'lishi kerak: kompaniya logotipi, nashrning asosiy g'oyasini aks ettiruvchi sarlavha, sana, telefon, faks va manzil Elektron pochta aloqada bo'lgan shaxslar, shuningdek, afzalroq kompaniya yoki loyiha rahbarlarining iqtiboslari.

Shuningdek, siz press-relizingizda raqamlar va faktlarning kerakli mavjudligini qayd etishingiz mumkin. Ular jurnalistlar uchun o'lja vazifasini bajaradi.

Fon. (so'zma-so'z tarjimasi - "fon") voqeani o'rab turgan "fon" haqida ma'lumotni o'z ichiga oladi. U faktlarni tanlash shaklida amalga oshiriladi: faoliyat sohasi, kompaniya missiyasi, xodimlar soni, yutuqlar va mukofotlar va boshqalar.

Faktlar varaqasi - bu o'ziga xos ma'lumotnoma, faktlar to'plami. Faktlar varaqasi to'liq, izchil matn emas. Matbuot to'plami - to'siq, media to'plami. O'z ichiga oladi: press-reliz, fon, tarjimai hol, fotosurat, faktlar varaqasi va boshqa materiallar.

Axborot byulleteni ("yangilik xati") o'z ichiga oladi foydali ma'lumotlar, maqsadli auditoriyaga (ommaviy axborot vositalari, mijozlar, xodimlar va boshqalar) muntazam ravishda tarqatish uchun mo'ljallangan, uning tuzilishi va mazmuniga qat'iy talablar yo'q.

"Garden Ring" havaskor velopoygasining brendingi: velosport uchun brend, logotip va korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish.

"Daughters-O'g'illar" bolalar tovarlari do'konining brend restylingi (rebrendingi): logotip va korporativ identifikatsiyaning yangilangan dizayni har qanday onlayn va oflayn muhitda asosiy brend identifikatorlaridan foydalanishni ancha qulay, amaliy va samarali qiladi.

BrandExpert "Freedom Island" brending agentligi joylashishni aniqlash strategiyasini ishlab chiqdi, Aquarelle savdo markazlari tarmog'ining logotipi va korporativ identifikatorini qayta tikladi va brend kitobi va ko'rsatmalarini ishlab chiqdi. samarali boshqaruv brend.

Rossiyaning eng yirik agrosanoat xoldingi, Rossiyada cho'chqa go'shti va mol go'shti ishlab chiqarish bo'yicha mutlaq etakchi Miratorg uchun joylashishni aniqlash strategiyasi va brend kitobini ishlab chiqish. Yangi vizual tasvir chakana loyihalar va korporativ brending uchun ilgari alohida echimlarni birlashtirdi.

Aptos APTOS estetik tibbiyoti uchun mahsulotlar brendini restyling. Logotip dizayni, korporativ identifikatsiya, qadoqlash dizayni va brend kitobi - Brandexpert "Freedom Island" brending agentligi.

LOYARD ichki eshiklarining premium brendiga nom berish (nomni ishlab chiqish). Rossiyada ishlab chiqarilgan zamonaviy qattiq yog'och eshiklar brendining nomi va vizual tasvirini ishlab chiqish.

Cheese Card do'konlar tarmog'i uchun brend yaratish. To'liq brendni rivojlantirish quyidagi ish bosqichlarini o'z ichiga oladi: nom ishlab chiqish, logotip dizayni, interyer dizayni, korporativ identifikatsiya va brend kitobi.

Integratsiyalashgan brend rivojlanishi. BRANDEXPERT "Freedom Island" brending agentligi "Ta'm va rang" brendining butun mahsulot assortimenti uchun logotip dizayni, korporativ identifikatsiya, brend-buk, qadoqlash dizaynini yaratdi.

Brandexpert brending agentligi "Freedom Island": chakana brending, OZON.RU onlayn-do'konining brendli xizmat salonlarining interyer dizayni.

Rebrending ( brendni restyling) "Niti-Niti" - dizaynerlik buyumlari, aksessuarlari va suvenirlarining yosh va zamonaviy brendi. To'liq brendni rivojlantirish quyidagilarni o'z ichiga oladi: logotip dizayni, korporativ identifikatsiya, qadoqlash dizayni, brend kitobi, reklama dizayni

Brandexpert brending agentligi "Freedom Island": Orlovskiy parki mehmonxona brendini rivojlantirish. Bu rivojlangan infratuzilmaga ega zamonaviy mehmonxona majmuasi bo'lib, yuqori sifatli oilaviy va faol dam olishni taklif etadi. Integratsiyalashgan brending: restyling va brend joylashuvi, brend afsonasi, logotip dizayni, korporativ identifikatsiya, brend kitobi.

Yauza klinik shifoxonasi uchun korporativ brendni yaratish. Logo dizayni, korporativ identifikatsiya, brend joylashuvi va brend kitobi - Brandexpert "Freedom Island" brending agentligi.

Korporativ brending, Umalat brendining restylingi. Kompleks brendni rivojlantirish quyidagilarni o'z ichiga oladi: logotip dizayni, korporativ identifikatsiya, katalog dizayni, matbaa dizayni

Brend agentligi BRANDEXPERT "Freedom Island" Yangi Moskva hududida chakana savdo brendining vizual tasvirini ishlab chiqdi. Brendlash savdo markazi"" joylashuv kontseptsiyasini ishlab chiqish, savdo markazi logotipini yaratish, savdo markazining korporativ identifikatori, brend kitobi, reklama dizayni va brend tasvirini chop etishni o'z ichiga oladi.

Brandexpert brending agentligi "Freedom Island": Rossiyaning MACRONOMICA ishlab chiqaruvchilarini qidirish uchun portal brendini har tomonlama rivojlantirish.

Korporativ brending, chakana savdo belgisi. Ozodlik orolining brending agentligi Rossiyaning eng yirik telekommunikatsiya provayderi Rostelekom tarmog'i uchun interyer dizaynini ishlab chiqdi.

Miratorg Angus Beef - bu yangi go'shtni iste'mol qilishning tubdan yangi madaniyatini rivojlantiruvchi elita Shotlandiya Aberdin Angus zotidan yuqori sifatli sovutilgan tabiiy mol go'shtining rus brendi.

Brend vizual strategiyasining restylingi quyidagilarni o'z ichiga oladi: logotip dizayni va brendning korporativ identifikatorini restyling, brend kitobini tayyorlash, reklama va tasvirlarni chop etish, veb-dizayn.

"Ozodlik oroli" brending agentligi yuqori sifatli tabiiy parranda va gvineya parranda go'shtining birinchi rus ishlab chiqaruvchisi "La Ferme" brendini har tomonlama rivojlantirish.

Mustang Mustang Feeding Technologies kompaniyasi qishloq xo'jaligi hayvonlari uchun yem yetkazib beruvchi va yetakchi rus ishlab chiqaruvchisi hisoblanadi. Brend restyling, logotip dizayni, korporativ identifikatsiya, brend kitobi va brend joylashuvi Brandexpert “Freedom Island” brending agentligi tomonidan ishlab chiqilgan.

Korporativ brend tushunchasi

Korporativ brend kompaniya juda yangi tushuncha bo'lib, kirib kelmoqda Yaqinda tobora dolzarb. Ba'zi ekspertlar buni tashkilot rivojlanishining ajralmas sharti, majmui deb hisoblashadi korporativ qadriyatlar yoki kompaniya obro'sini muvaffaqiyatli boshqarish mexanizmi. Ushbu iboraning xususiyatlarini to'g'ri tushunish uchun siz ta'rifdan boshlashingiz kerak.

"Korporativ brend - bu kompaniya/korxona brendining vizual va og'zaki elementlari to'plami bo'lib, uning raqobatdosh ustunliklari / va'dalari. maqsadli guruhlar: xodimlar, investorlar, distribyutorlar, korporatsiya tovarlari yoki xizmatlarining yakuniy iste'molchilari, shuningdek, jamiyat va davlat." Ushbu ta'rifga ko'ra, korporativ brend mahsulot brendidan birinchi navbatda yanada murakkab tuzilmada farqlanadi. Agar mahsulot brendi uchun. u uchun tanlangan brend aloqalari orqali oxirgi iste'molchiga etkazadigan birlashmalar to'plamini ishlab chiqish kifoya, keyin o'zini bozorda e'lon qiladigan ishlab chiqaruvchi kompaniya B2B bozoriga, B2C bozoriga qaratilgan o'z imidjini, assotsiatsiya majmuasini yaratishi kerak. , B2G bozori va B2L bozori Shu bilan birga, ushbu bozorlarning barchasida egasining vazifasi ushbu bozorning maqsadli auditoriyasining uni "iste'mol qilish" istagini uyg'otadigan eng jozibali korporativ brend kontseptsiyasini yaratishdir. .

B2L ​​bozori uchun korporativ brendni yaratish, ayniqsa, kadrlar etishmasligi sharoitida muhim ahamiyat kasb etadi. B2L ​​bozorida kompaniya tomonidan tuzilgan assotsiatsiyalar to'plami HR brendi deb ataladi. uchun "kurash"da samarali xodimlar Kompaniyalar xodimlarni jalb qilish va ushlab turishning yangi usullarini o'ylab topishlari kerak. HR brendi tashqi auditoriyaga (abituriyentlar, umuman mehnat bozori) ham, ichki auditoriyaga ham mo'ljallangan bo'lishi mumkin.

B2L ​​bozorida qulay imidjni shakllantirish korxonaga ko'plab muammolarni hal qilish imkonini beradi: ishga olish xarajatlarini kamaytirish; xodimlarning xarajatlarini optimallashtirish; kadrlar almashinuvini kamaytirish; kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulot yoki xizmatlarni samarali va ijodiy reklama qilish.

Agar xodim o'zi ishlayotgan tashkilotni yoqtirsa, u o'zini ushbu kompaniyaning bir qismi his qilsa, brendga sodiqlik paydo bo'ladi. Xodim o'zini undan ajratmaydi, shu bilan brend va umuman kompaniya "o'ziga xoslik" maqomini oladi, bu esa ularni raqobatchilardan ajratib turadi.

Har bir xodim korporativ tamoyillar va qadriyatlarni tushunishi va baham ko'rishi, shu bilan kompaniya mahsulotlari va umuman kompaniyaning ijobiy imidjini maqsadli auditoriyaga etkazishi juda muhimdir.

Xodimning bevosita maqsadli auditoriyasi - uning qarindoshlari haqida unutmasligimiz kerak. Tashkilotga nisbatan g'iybat, salbiy sharhlar va qoralashlar oqimi kompaniyaning xodimning yaqinlari ongida qanday imidj yaratishi mumkinligiga bog'liq. Har bir xodim uchun uning ish joyi yaqinlari tomonidan ma'qullanishi va uning tanlovi qadrlanishi muhim.

Kompaniyaning ish beruvchi sifatidagi korporativ brendi tashqi bozor brendining aksidir. Korporativ brendni yaratish jiddiy ish bo'lib, uning barqarorligi va iste'molchilar va xodimlar tomonidan ijobiy qabul qilinishiga ta'sir qiluvchi ko'plab omillarni hisobga olish va e'tiborga olish talab etiladi. Shuning uchun har bir kompaniya noyob bo'lishi, mehnat bozoriga individual yondashishi, o'z korporativ brendidan raqobatsiz foydalanishi kerak.

Korporativ brend

Korporativ brend- kompaniya / korxona brendining vizual va og'zaki elementlari to'plami, uning raqobatdosh ustunliklarini / va'dalarini maqsadli guruhlarga: xodimlarga, investorlarga, distribyutorlarga, korporatsiya tovarlari yoki xizmatlarining yakuniy iste'molchilariga, shuningdek jamiyat va davlatga.

Korporativ brend - bu keng ma'noda korporativ identifikatsiya, joylashuv va barqaror atributlar marketing kommunikatsiyalari, bu izchil marketing natijasida ma'lum va tushuniladi.

Kompaniya faoliyat yuritayotgan bozorga qarab korporativ brendni yaratishning 4 ta asosiy yo'nalishi mavjud:

• Biznes 2 Biznes brendingi (B2B bozori, korporatsiyalararo biznes);
• Biznes 2 Mijoz brendi (B2C bozori, oxirgi iste'mol bozori);
• Biznes 2 Mehnat brendi (B2L bozori, mehnat bozori);
• Biznes 2 Hukumat brendi (B2G bozori, hukumat va hukumat tuzilmalari bozori).

Brendni yaratish butun kompaniyaga nisbatan ham, kompaniyaning har qanday alohida qabul qilinadigan tarkibiy qismiga nisbatan ham, agar ushbu komponent iste'molchining qaror qabul qilishiga sezilarli ta'sir ko'rsatsa, amalga oshirilishi mumkin:

Eslatmalar

Shuningdek qarang

Wikimedia fondi. 2010 yil.

• Korporativ kolleksiya
• Korporativ portal

Boshqa lug'atlarda "Korporativ brend" nima ekanligini ko'ring:

Brend- Bu atamaning boshqa maʼnolari ham bor, qarang: Brend (maʼnolari). "Brend" so'rovi bu yerga yo'naltiriladi; boshqa maʼnolarga ham qarang. Ushbu maqola yoki... Vikipediya

Korporativ uslub- Ushbu maqolada ma'lumot manbalariga havolalar yo'q. Ma'lumotlar tekshirilishi kerak, aks holda ular shubha ostiga olinishi va o'chirilishi mumkin. Siz... Vikipediya

Brendlash

Brendlash- "Brend" so'rovi bu erda qayta yo'naltirilgan. Qarang boshqa ma'nolarni ham anglatadi. Brend (ingliz brendi) - marketingdagi atama, ma'lum bir mahsulot yoki xizmat bilan bog'liq ma'lumotlar majmuasining ramziy timsolidir. Odatda nomini o'z ichiga oladi, ... ... Vikipediya

Rostelekom- Koordinatalari: 55°46'21,68" N. w. 37°35′31,23″ E. d. / 55,772689° n. w. 37,592008° E. d. ... Vikipediya

Reckitt Benckiser- Fayl: Reckitt Benckiser.jpg Type mas'uliyati cheklangan jamiyat LSEda ro'yxati ... Vikipediya

OKI- Elektr sanoati turi ... Vikipediya

XUSUSIY LABEL yoki o'z brendi- (qarang) [inglizcha] Shaxsiy yorliq yoki O'z brendi] savdo belgisi, brend chakana savdo korxonalari yoki ularning buyurtmasi bo'yicha ishlab chiqarilgan tovarlar sotiladigan tarmoqlar. Iste'mol tovarlari g'oyasi 1960-yillarda, chakana sotuvchilar tovarlar ekanligini tushuna boshlaganlarida rivojlana boshladi ... ... Marketing. Katta tushuntirish lug'ati

UniCredit Bank- (UniCredit Bank) Bank haqida ma'lumot UniCredit, missiyasi, qadriyatlari va menejmenti Bank haqida ma'lumot UniCredit, missiyasi, qadriyatlari va bank boshqaruvi, biznes va mukofotlar Mundarija Ta'riflangan mavzuning ta'riflari Umumiy ma'lumotlar Bank guruhi . .. Investor entsiklopediyasi

Lukoyl- (Lukoyl) Lukoyl kompaniyasi, kompaniya tarixi, ishlab chiqarish va sotish Lukoyl kompaniyasi, kompaniya tarixi, ishlab chiqarish va sotish, aktsiyadorlar va boshqaruv Mundarija OAJ haqida umumiy ma'lumot "Lukoyl" OAJning ta'sis etilishi tarixi "Lukoyl" OAJ aksiyadorlari va boshqaruvi. .. ... Investor entsiklopediyasi

Kitoblar

• Brend marketingi va korporativ marketing, Margarita Akulich. Kitob brend marketingi va korporativ marketingga oid barcha asosiy fikrlarni o'z ichiga oladi, ular bir-biri bilan chambarchas bog'liq. Bu marketolog boshlash uchun bilishi kerak bo'lgan hamma narsa va...