Te poslove obično ostavim za ručak ili kraj radnog dana, smjestim se u kožnu stolicu s nogama, natočim još 700 ml vode u bočicu, uronim slamku i...otvorim predavanja. U potpunosti koristim ove savjete i lekcije za stvaranje svoje kohezivne osobne marke. Pokazalo se da sam neke stvari intuitivno već radio, a neke su me stvari potaknule na ozbiljniji pristup.

Olga Mark

Aleksandra Solovjova

Jako cool tema za neodlučne, izgubljene i općenito za one koji vole da se sve posloži. Zadaci se čine jednostavnima, ali ipak su usmjereni upravo na to da sve u vašoj glavi poslože na svoje mjesto, pomognu vam da shvatite sebe, što želite i što žele od vas. Shvatite kako se pravilno predstaviti, koju priču ispričati o sebi i kako. Hvala puno curama na samoj ideji, podržat ću i super-kurirati.

Aleksandra Solovjova

Olga Nikolaenko

Tečaj je za mene postao moćna, uzbudljiva potraga za samom sobom, svojim umom. Nekad nam se u mislima pojavi pitanje na koje dugo ne možemo pronaći pravi odgovor... Onda “bung”! Određena vam knjiga padne u ruke i, čitajući poglavlje po poglavlje, nalazite odgovor! Tečaj Elene i Nadežde je ogromna "knjiga", moglo bi se nazvati "enciklopedijom".

Olga Nikolaenko

Anastazija Wenzel

Ja osobno nisam mogao stati nakon prvog tečaja u školi IDEA-class i želio sam sve dublje prodirati u najsitnije momente ovog sustava. Do sada je sličan sustav asocijativnog pristupa analizi izgleda osobe, koji polazi upravo od opći dojam osobina osobnosti mi je bila nepoznata i smatram je apsolutno jedinstvenom u moru drugih sustava! Super je što vas imamo - samo tako nastavite!

Anastazija Wenzel

Julija Dondo

Bio sam zadovoljan suradnjom s IDEA-class. Režim opterećenja bio mi je ugodan. Povratne informacije dobro uspostavljen. Nisam imao problema tijekom procesa učenja. Posebno želim istaknuti dubinu prezentacije materijala. Nisam studirao na drugim školama, tako da se nemam s čime uspoređivati, ali znanje stečeno na Školi ne samo da je proširilo moje horizonte na polju mode i stila, već je i pokrenulo mehanizam samostalnog upoznavanja estetike vizualnih slika. u umjetnosti, kinu, snimanjima fotografija i svijetu oko mene.

TPS International Inc.

Liana Martirosyan– Direktor ljudskih resursa Agrofirme Ariant doo,

osobni brand coach

Brend je očekivanje, slika koja se stvara u glavama drugih kada vide ili čuju brend, naziv, proizvod ili logo. Prema Randallu Hansenu (2007.), “Riječ osobno brendiranje može se tumačiti kao obećanje... obećanje kvalitete proizvoda... obećanje da je vaš proizvod bolji od konkurencije... obećanje koje dajete da biste bili uspješni .” Na primjer, tvrtka Volvo razlikuje se od drugih kompanija po tome što obećava sigurnost i sigurnost, a tvrtka IBM obećava da će biti pouzdana. Osobni branding nije samo za velike korporacije. Novi trend pod nazivom "Personal Branding" danas je vrlo relevantan.

Razlozi za relevantnost osobnog brendiranja

Razlog tome je bio:

1. Tehnološka revolucija se promijenila moderna struktura karijere. Kao da radite za jednu ili dvije tvrtke i to vam je cijela karijera. Danas mnogi ljudi tijekom života promijene od 4 do 8 poslova. Osobni brend je značajan i učinkovit alat za razvoj vaše karijere rast karijere. Pomaže definirati tko ste, za što živite, što vas čini jedinstvenim, posebnim i što vas izdvaja od drugih te vam omogućuje da pronađete ono što tražite.
2. Načini na koje komuniciramo se mijenjaju. Internet je svakog od nas uzdigao do pozicije izdavača. E-mail, news grupe, informativne ploče, blogovi, elektronička mreža i online seminari i chatovi svima nam pružaju prilike za učenje, pružanje i pronalaženje novi posao. Ljudi žele poslovati s ljudima koje poznaju ili s kojima osjećaju povjerenje, povezanost i emocionalnu povezanost. Ako je veza uspostavljena, ljudi će vjerovati onome što im je poznato, imati prijateljski odnos prema tome, pa će stoga biti osjetljiviji na vas, na poslovni odnosi s tobom. Stoga osobni brend igra važnu ulogu u razvoju poslovanja.

Nije dovoljno biti samo kvalificirani stručnjak, vrijeme je da napravite svjestan izbor svojih životnih ciljeva, vrijednosti, smjernica, istinskih snova, da se razvijate na takav način da drugi percipiraju vaš osobni brend kao nešto vrlo snažno, harmonično i nezaboravan. To je percepcija koja će vezati vašu tvrtku i vas, jer ćete raditi upravo onaj posao u kojem uživate. Moći ćete kod klijenata formirati upravo onakvu percepciju koja vama odgovara, brend koji će isticati vaše osobine, posebnost, snage, vrijednosti i osobnost. Predstavljajući svoj brend svima, brend koji je pamtljiv i uzbudljiv, time ćete ga neprestano razvijati. To je nešto što možete razvijati i upravljati, bitno je za otvaranje novih prilika za vas, za vaše zapošljavanje u prestižnom i visoko plaćen posao i postizanje uspjeha u životu. Svaka osoba ima priliku učiti, usavršavati se, steći vještine i biti jak brend.

Osobni branding - poslovne kategorije

Trenutno nema sigurnosti posla. Stoga, posebno u vrijeme ekonomske krize, čovjeku je potrebna neovisnost, želi sam upravljati svojim životom i redefinirati sebi ciljeve te vidjeti nove kreativne prilike. Prema guruu menadžmenta Peteru Montoyu (2005.), postoje tri vrste poduzeća kojima je potrebno osobno brendiranje:

1. Neovisni stručnjaci za pružanje usluga (glumci, agenti, umjetnici, sportaši, pisci, savjetnici, konzultanti, dizajneri, stomatolozi, dobavljači proizvoda, agenti, posrednici u prometu nekretnina itd.)
2. poslovanje u području osobnih usluga (vlasnici sportskih kompleksa, auto trgovina, tvrtki za čišćenje, pekara, servis opreme, tiskara, dječjih vrtića, lakirničkih salona i dr.)
3. prodavači proizvoda koji dodaju vrijednost (trgovci automobilima, knjižare, izdavačke kuće, diskografske kuće, maloprodaja itd.). Potreban im je osobni brend koji utječe na mišljenja ljudi koji imaju značajan utjecaj na javno mnijenje.

Svatko ima osobni brend, ali većina ljudi za njega ne zna i ne upravlja njime strateški i učinkovito. Morate kontrolirati svoj brend i kako vas drugi doživljavaju. To će vam pomoći da aktivno rastete i pokažete se kao visokokvalificirani stručnjak.

Osobni brend - ključne prednosti

Imati snažan osobni brend ima svoje prednosti. On:

• Potiče stvaranje izražajne slike, ovisno o vrijednostima i kvalitetama koje su Vama važne i svojstvene.
• Govori drugima tko ste, što radite, što vas čini posebnima, zašto ste im vrijedni i što mogu očekivati ​​od vas kada posluju s vama.
• Utječe na to kako vas drugi doživljavaju.
• Stvara određenu sliku u glavama drugih i što će dobiti ako surađuju s vama.
• Stvara vašu individualnost, izdvaja vas od drugih, što pomaže ljudima da lakše razumiju tko ste.
• Vašim kupcima daje priliku da vas uzmu u obzir jedino rješenje njihove probleme.
• Postavlja vas iznad konkurencije i čini vas jedinstvenim i boljim od vaših konkurenata na tržištu.

Istaknimo glavnu poantu filozofije osobnog brendiranja. Leži u činjenici da svatko od nas ima jedinstvene sposobnosti te određene ciljeve i snove u životu. Povezujući svoje sposobnosti, svrhu i snove, otvaramo se više sreće i uspjeha u životu (Frost, 2003.). Ove se izjave vrlo dobro uklapaju u holistički autentični model osobnog brendiranja koji će biti predstavljen u sljedećem poglavlju. Ovaj projekt pomoći će vam da ostvarite svoj potencijal i stvorite pouzdanu sliku koju možete projicirati u sve što radite. U skladu je s vašim pravim vrijednostima, svrhom, uvjerenjima, snovima i karakteristikama. Ako počnete razvijati svoj osobni brend s jakim alatima i tehnikama, moći ćete maksimizirati svoju učinkovitost, to će stvoriti temelje i ljudi će vas doživljavati kao pouzdanog, poštenog i šarmantnog partnera. Ovaj pristup ne predstavlja vanjsku ljusku, već unutarnji sadržaj i razlikuje se od tradicionalnih metoda, a temelji se na razvoju ljudskih potencijala. Ovaj novi pristup stavlja veći naglasak na razumijevanje ljudi i razumijevanje njihovih potreba. Usavršavajući se moći ćete zadovoljiti svoje potrebe, a na temelju koncepta osobnog brendiranja moći ćete profesionalno i osobno rasti. Ovaj pristup usmjerava vašu pozornost na individualnu stranu, uključujući vaš ugled, karakter i osobnost. Ako izgradite dobar brend prema ovom pristupu, tada ćete moći lako uvjeriti druge, privući nove ljude i nove prilike koje su savršene za vas.

Koja je svrha osobnog brendiranja? Što nam on daje?

Njegovi ciljevi:

• stvoriti, implementirati, održavati i razvijati autentičan, snažan, smislen, dosljedan, koncizan, izražajan, ambiciozan, uzbudljiv, inspirativan, uvjerljiv, trajan, kristalno jasan, uvjerljiv i nezaboravan osobni i korporativni brend.
• ostavite pozitivan dojam i emociju u glavama potencijalnih klijenata (ono što vas čini posebnim, jedinstvenim i autentičnim) na temelju vašeg osobnog brenda.
• izgraditi istinski snažne odnose pune povjerenja s klijentima, stvoriti emocionalnu vezu s njima i učinkovito upravljati njihovim očekivanjima i osjećajima.
• kontrolirati i utjecati na to kako vas drugi doživljavaju i misle o vama.
• potaknuti stvaranje izražajne slike, ovisno o vrijednostima i kvalitetama koje su vam važne i svojstvene.
• koristiti marku za pružanje jedinstvenih usluga koje pružaju osjećaj vrijednosti određenom ciljanu publiku koji odgovara vašem snu, svrsi u životu, vrijednostima, strasti, profesionalne kvalitete, jedinstvenost, specijalizacija, značajke i ono što volite raditi.
• povoljno se pozicionirati u odnosu na konkurenciju, izgraditi jaku reputaciju i razviti učinkovitu sliku o sebi koja odražava vaše želje i potrebe onoga što želite postići u skladu s onim što radite.
• demonstrirati ono što vas čini jedinstvenim, što vas izdvaja od drugih u području u kojem radite, ono je što će prodrijeti u umove ljudi.
• Neprekidno pomagajte drugima rasti osobno i organizacijski. Stvorite vlastiti imidž, udahnite povjerenje i budite pošteni, pristojni, pouzdani, iskreni i imajte osobni šarm.
• stvoriti pouzdanu sliku o sebi koja se temelji na pravim vrijednostima, uvjerenjima, snovima i talentu.
• mijenjajte odnose s drugima i obitelji tijekom života, zanimajte se za sve što se događa oko vas, izdvajajte se iz gomile, budite sretni i privlačite uspjeh.
• diferencirajte se, odvojite se od drugih, budite autentični i stvorite jedinstvenost oko sebe koja će pomoći ljudima da zapamte tko ste bolji.
• povećati važnost vašeg brenda i njegovu prepoznatljivost.
• postati poznat, uspješan i izvanredan stručnjak.
• učiniti vas boljim i jedinstvenijim, iznesite svoje konkurentska prednost i raditi na nedostacima.
• učinkovito upravljati sobom kao poduzećem, razviti samopoštovanje, ostvariti svoj potencijal i obogatiti svoje odnose s drugim ljudima.
• razviti osobnu učinkovitost, povećati osobnu učinkovitost i postići maksimalnu produktivnost.
• uskladiti svoj osobni brend s brendom tvrtke, razviti visoko organizirani kadar i stvoriti uvjete za pravu organizaciju treninga.
  • povećati konkurentnost vaše tvrtke.

Autentično osobno brendiranje – znakovi i principi

Autentično osobno brendiranje put je do sretnijeg i uspješnijeg života. Vaš osobni brend trebao bi proizaći iz pronalaženja vašeg identiteta i smisla života, a to je neophodno kako biste bolje razumjeli što želite, fiksirali to u svom umu, dali svu svoju pozitivnu energiju, radili ono što volite, neprestano se usavršavali. Vaš osobni brend uvijek bi trebao odražavati vaš pravi karakter i trebao bi se temeljiti na vašim vrijednostima, prednostima, jedinstvenosti i nadarenosti. Ako brend kreirate na ovaj organski, autentičan i holistički način, tada će vaš osobni brend biti snažan, jasan, potpun i vrijedan drugima. Primijetit ćete kako će vaš život postati potpuniji, moći ćete automatski privući ljude i prilike koje su savršene za vas. Ako vaš brend nije kreiran na ovaj jedinstveni način, ako ne isporučujete ono što vaš brend obećava i ako se prvenstveno fokusirate na prodaju i promociju, tada će vas se doživljavati kao sebične, sebične i beznačajne, a vaš brend je samo vanjska maska, nepošteno poslovanje. Zapamtiti:

Radi se o ljubavi prema sebi (ljubljenju prema sebi), ljubavi prema drugim ljudima i ljubavi prema onome što radite. Trebali biste voljeti sebe barem onoliko koliko volite druge ljude i stvari koje volite. Ova ideja se može pronaći u većini religija: "da biste voljeli druge, morate voljeti sebe." Sjetite se što je Abraham Maslow rekao: “Možemo poštivati ​​druge samo kada poštujemo sebe. Možemo davati samo kada dajemo izravno sami sebi. Možemo voljeti samo kada volimo sebe." Bez poznavanja sebe i bez težnje za samospoznajom vrlo je teško voljeti sebe i druge. Povjerenje u vezi rađa se kroz pozitivne emocije i istinski interes, koji generira odgovor i interes. S osobnim brendom koji se temelji na vašim snovima, vaše najjače kvalitete, snage i vrijednosti mogu istaknuti jedinstvenost vaše osobnosti.

Uspješni ljudi se ne rađaju, oni postaju. Dobro osmišljen osobni brend ključ je profesionalnog blagostanja i stabilnosti financijskih prihoda u budućnosti. Ali tako da vaš stil forme imao visoku profitabilnost, važno je moći ispravno izgraditi strategiju imidža i prodati svoj proizvod.

Osobni brend svatko mora imati u modernom svijetu uspješna osoba, koji služi kao vanjska potvrda individualne kompetencije i ekskluzivnosti predmeta u određenom segmentu socijalne aktivnosti. Pomaže ne samo istaknuti se među konkurentima, već i značajno povećati vlastitu važnost kao stručnjaka, proširiti ciljnu publiku, a također povećati prihod od posla ili poslovanja. Slika osobe je ta koja oblikuje željenu sliku, svijetlu i prepoznatljivu među masama, uz pomoć koje je lako postići određene komercijalne ciljeve.

Osobni brend je nematerijalna imovina koja se može uspješno pretvoriti u profitabilne materijalne dividende. To može pružiti samo robna marka visoke kvalitete dugoročna perspektiva razvoj projekta i učiniti vaše lice brendom za proizvod ili uslugu. No, kako bi univerzalna ideja postala referentna točka za druge, a vi kao profesionalac stekli autoritet u svojoj niši, potreban je naporan rad i poznavanje principa brendiranja.

Komponente osobnog brenda

Proces promoviranja vlastitog imena nemoguć je bez komponenti kao što su:

• Ugled. Omogućuje obećanje stvarnog rezultata u fazi ponude usluge, a potrošači, oslanjajući se na njihovu riječ, vjeruju da će obećano biti pruženo. Reputaciju je teško stvoriti, ali ako osoba jednom ne ispuni obećanje, lako će izgubiti vjeru u svoj brend, ponekad i zauvijek. Što je jača vjera u ugled, to je lakše promovirati svoj proizvod.
• Stručnost. To je prisutnost posebnih znanja i vještina u području koje se zastupa, što autora ideje čini majstorom, stručnjakom u ovom području, što učvršćuje ime brenda. Stručno na temelju osobno iskustvo, uživa povjerenje, a njegovo mišljenje je drugima važno. Oni će ga poslušati.
• Popularnost. Potražnja među širokom publikom. Ne brkati sa slavom.

Za stvaranje osobnog brenda nije dovoljno svladati samo jedno ili dva od navedenih postignuća. Samo kombinacija svih ovih kriterija čini osobni brend.

Vrste osobnog brenda

Kada razvijate vlastiti brend, morate točno klasificirati svoju stručnost, kao i jasno razumjeti koja je vrsta brenda za vas najprikladnija i najisplativija:

• Stručnjak. Pruža profesionalne informacijska podrška visoko specijaliziranim stručnjacima kroz distribuciju tematskih sadržaja.
• Provokativan. Glavni cilj je šokirati, zadiviti publiku skandaloznim vijestima ili nekom senzacijom o životima poznatih ljudi.
• Mješoviti. Kombinira elemente stručnog i šokantnog tipa. Ima široku ciljanu publiku.
• Selica. Uključuje prijelaz iz jedne kategorije u drugu. Moguće podlijeganje dobro konstruiranom brendiranju.

Pokazatelj ispravno odabrane politike slike je monetizacija stvorene slike. To se može postići izravnom prodajom vašeg proizvoda ili usluge po cijeni nešto višoj od konkurentske, savjetovanjem, javnim istupanjem, konferencijama te izradom oglasno-informativne platforme (medija). Ovdje je važno jasno razumjeti koje ste od navedenih mogućnosti spremni iskoristiti danas kako biste postigli željeni rezultat. Stoga izrada detaljnog akcijskog plana na papiru neće biti suvišna.

Zašto razvijati osobni brend i kome je on potreban?

Imate li ekskluzivnu ideju ili san, ili želite biti drugačiji od drugih, biti prepoznatljivi, povećati vlastitu komunikacijsku moć, imati beskonačan protok klijenata, poslovati pod vlastitim brendom, biti neovisan i pritom zaraditi dobar novac - definitivno ne možete bez osobnog brenda. Za formiranje vlastite slike vrlo je važno razumjeti svoj osnovni sustav vrijednosti..

Koristi od razvoja osobnog brenda

Osoba koja uspješno kreira osobni brend postaje uspješna. Njemu je lako pregovarati; ljudi slušaju njegova uvjerenja. Takvim ljudima je lako prodavati robu i usluge. Prva osoba koja ima koristi od stvaranja pozitivno percipirane slike je njen vlasnik. Njemu će se privlačiti klijenti, a počet će se nizati i ponude partnera. Među brojnim prednostima može se istaknuti nekoliko glavnih:

• Dostupnost klijenata. Plaćaju visoku cijenu za kupnju robe ili usluga označenih vašim osobnim imenom.
• Partnerstvo. Primanje prijedloga za suradnju u projektima, poduzećima i drugim poduzećima bez financijskih ulaganja s vaše strane, ali koristeći ime vaše robne marke. Odnosno, samo zato što ste brend osoba.
• Mogućnosti. Nove inicijative, ljudi i veze.

Razvijanje osobnog brenda pomaže vam da prodate i promovirate svoj proizvod po visokoj cijeni, maksimalno iskorištavajući prednosti povezane s ovim procesom.

Kome treba osobni brend

Ljudi koji se bave intelektualnim radom, distribucijom vlastitih proizvoda ili usluga, vlasnici srednjih i velikih poduzeća koji se bave određenom vrstom aktivnosti moraju nužno izgraditi taktiku brendiranja usmjerenu na stvaranje traženog i holističkog imidža proizvoda. U ovom slučaju, osobni brend pomaže u stvaranju PR-a bez proračuna, privlačeći klijente i projekte samo na temelju vašeg imena. Neizostavan uvjet uspješan razvoj brand u bilo kojem području rada je djelatnost autora. Bez redovitog ažuriranja informativnog sadržaja ili praćenja stanja vaših pozicija u medijskom prostoru promocija punog imena je nemoguća.

Formiranje osobnog brenda i medijske slike

Snažna medijska slika univerzalan je i moćan alat koji u kombinaciji s kompetentnim marketinška strategija Isplativo je unovčiti ideju ili projekt. Kao i svaki projekt, brendiranje također zahtijeva detaljan plan, koji detaljno opisuje princip izgradnje i promicanja imidža. Taktika formiranja slike sastoji se od:

• Odabir niše, ciljne publike i područja interesa. Omogućuje traženje svoje društvene svrhe, željenog područja profesionalno ispunjenje i svoju ulogu u tome. Ključna pitanja ovog segmenta su “Tko sam ja?”, “Koji posao?”, “Koja je moja misija?” i drugi. U ovoj fazi prikupljaju se informacije i stvara se osobna imovina u obliku baze znanja.
• Analiza konkurenata. Sljedeći važan korak u procesu stvaranja naziva tvrtke. Uključuje studiju poznatih marki, aktualnim trendovima i uspješnim primjerima u području koje razmatramo. To vam pomaže razumjeti svoje mjesto među vašim konkurentima i pronaći vlastito jedinstveno rješenje.
• Izrada osobne strategije promocije brenda. Svaki pokušaj izgradnje osobnog brenda mora se temeljiti na dobro promišljenoj strategiji. Nije potrebno razviti ga do najsitnijih detalja, kao što se preporučuje u marketingu, ali stavljanje na papir bit će mnogo praktičnije, razumljivije i lakše za implementaciju.

Jedna od ključnih točaka je razmisliti o mogućnostima promicanja vaše medijske slike.

Gdje reći o sebi

Najjednostavnija, najpovoljnija i najučinkovitija opcija za brendiranje je Internet, koji se brzo razvija društvene mreže, i komunikacija uživo s publikom, omogućujući vam izravno emitiranje brenda i razmjenu informacija s kolegama u radionici. Ovo je bitan dio razvoja osobnog stila i najkraći put do izrastanja u snagu zaštitni znak. Na kojim je platformama danas najisplativije promovirati svoj imidž?

Možete kreirati profile na popularnim web stranicama kao što su Facebook, VKontakte, Instagram, Twitter i Youtube. Aktivnim korištenjem mreže i sustavnim ažuriranjem sadržaja širite svoju publiku i oglašavate se ciljnoj publici. Stalna komunikacija s vlastitim pretplatnicima ili običnim obožavateljima značajno povećava razinu povjerenja korisnika u vas.

Vlastita web stranica/blog

Posjedovanje osobnog portala ili bloga omogućuje vam da privučete pozornost potencijalnih klijenata na svoju osobu i pokažete respektabilnost reklamirane marke. Informacije na stranici moraju biti jedinstvene i relevantne unutar pokrivenog područja djelatnosti. To vam omogućuje da se izdvojite iz gomile sličnih stručnjaka i postanete prepoznatljivi među mnogima.

Stručni članci u medijima

Zadatak je težak, ali izvediv. Oblik provedbe može biti različit, kako u obliku cjelovitih analitičkih članaka tako iu obliku stručnih bilješki, komentara ili prikaza. Glavno je da su pružene informacije pouzdane, objektivne i korisne. Gradeći svoju reputaciju kompetentnog stručnjaka na ovaj način, stvarate jedinstveni osobni brend. Ako ste stručnjak u području poslovnog ili osobnog razvoja, možete u našem časopisu.

Izvanmrežni događaji i konferencije

Izravni kontakt s publikom također pomaže u jačanju vašeg autoriteta i čini vaš brend dostupnijim (stvarnijim). Živa pažnja prema vašim obožavateljima, stalno sudjelovanje na raznim specijaliziranim konferencijama, govorima, seminarima i treninzima kao stručnjak, povećavaju profitabilnost vašeg korporativnog imidža i očekivane slave.

Promocija osobnog brenda

Promocija osobnog imena zahtijeva vrijeme, ustrajnost i jasnu sadržajnu strategiju. Da biste razvili taktičke radnje u kojima svi pobjeđuju, morate odlučiti o broju i prirodi korištenih društvenih mreža, kvaliteti pruženog informativnog sadržaja i načinu njegovog objavljivanja. Zapamtite, sadržaj koji generirate nije namijenjen samo demonstraciji vlastitog znanja, već i stjecanju osobnog autoriteta, odnosno razvoju osobnog brenda!

Kako jasan primjer, možete detaljno prikazati put potencijalni klijent na papiru, na svim predloženim medijskim platformama - od startne pozicije, s podacima o Vama i klijentovom korak-po-korak putu do cilja, do mjesta gdje odabire i plaća proizvod (uslugu). To će vam dati priliku da sebe sagledate izvana, da vidite i shvatite najučinkovitije poluge za kontrolu ponašanja publike u postizanju željenog rezultata.

Osobni brend je univerzalni način da se izrazite kao uspješan pojedinac i stručnjak na visokoj razini. Budući da slika ima izravan utjecaj na profesionalna djelatnost i nju daljnji razvoj, morate znati pravilno oblikovati i prezentirati osobni brend. To će vam pomoći osigurati jaku reputaciju za vaše ime i zauzeti željeno mjesto u odabranom području.

Ovaj članak je Sažetak neke ideje opisane u knjizi autora „Brand. Poslovna borbena mašina."

U modernom svijetu gotovo sve je brend. Cijele zemlje su brendovi, tu su brendovi državnih institucija, brendovi praznika, brendovi geografskih objekata, brendirani lifestyle elementi i još mnogo toga. Zapravo, čak i razonode poput biljara, kuglanja, ronjenja ili skijanja su brendovi. Čim gospodarstvo dotakne bilo koju sferu našeg života, čim se pojavi mogućnost ostvarivanja profita iz bilo koje ljudske potrebe, kapital odmah hrli u ovo područje, pojavljuje se konkurencija, a kao posljedica potrebe za učinkovitom konkurencijom, svi stvaraju se preduvjeti za nastanak brendova. Naivno je vjerovati da ljudi ne mogu biti brendovi, oni su, prije svega, sve značajne ličnosti prošlosti i sadašnjosti brendovi u svom najčišćem obliku.

Brendovi - ljudi su uvijek izražavali ili simbolizirali nešto: Albert Einstein - slika znanstvenika, Marilyn Monroe - seksualna privlačnost, Ozzy Osbourne - tamna strana rock and roll, Che Guevara - romantizam revolucije, Josif Staljin - autoritarizam, možemo nastaviti ad infinitum. Ti su ljudi bili više od ljudi, bili su idoli, simboli, gotovo bogovi (a za neke i bez “skoro”). Mnogo je brendova koji postoje i danas – to su glumci i glazbenici, sportaši, političari i TV voditelji. Ali ovaj članak nije samo o ljudima-brendovima kao takvima. Zanimaju nas principi uspješne interakcije robnih marki proizvoda i ljudskih marki tijekom promocije i drugih poslovnih procesa.

D. Ogilvy je angažiranje poznatih ljudi za promociju brendova smatrao jednim od najbesmislenijih troškova, no ponekad život potpuno opovrga mišljenje klasika: vjeruje se da je angažiranje Michaela Jordana za reklamiranje Nikea brendu donijelo oko 2 milijarde dolara, a takvi primjeri nisu usamljeni . Ljudi općenito trebaju vođe, vođe mišljenja, uzore, vođe ljudskog stada i ljudi su im spremni vjerovati. Upravo zahvaljujući autoritetu poznate osobe predmet potrošnje često postaje poželjan i tražen među ciljanom publikom, ali ponekad sama popularnost nije dovoljna.

Korištenje brendiranih ljudi upravo je područje iz kojega treba uzeti primjer u gospodarskom smislu razvijene zemlje To nije samo neprikladno, već i štetno. Postoji kolosalna razlika između kultura Rusije (ZND) i Sjedinjenih Država, ne samo zbog povijesti zadnjih desetljeća. Protestantska etika, koja je uvelike odredila rast Sjedinjenih Država kao gospodarskog carstva, s vremenom se transformirala u kult uspjeha kao takvog, posljedično, bilo koja poznata osoba tamo već može biti uzor. U našoj zemlji ljudi imaju uravnoteženiji pristup odabiru autoriteta, a privlačenje poznate marke ne dovodi uvijek do rezultata. Menshova, Orbakaite i Dirol, Karelin i Champion sok, Dobrovolsky i Snickers, Zhirinovsky i istoimena votka, Pugacheva i čips - koliko su bili uspješni ti spojevi ljudi i robe (brendova)? Da bismo razumjeli ovaj složeni proces, potrebno je razumjeti da općenito postoje ljudi-brendovi za potrošače, kako nastaju, kako ih se percipira i kako ih treba koristiti u oglašavanju.

Mnogi povlače analogije između sporta, politike i show businessa. Mora se priznati da je kult emisija koji vlada u modernom svijetu učinio gotovo sve javne djelatnosti vrsta show businessa, bilo da se radi o političkim, obrazovnim, dobrotvornim ili sportskim aktivnostima. No, da bismo razumjeli principe i pravila koja funkcioniraju u područjima relativno različitim od show businessa, potrebno je započeti razmatranje od područja koje je najpredvidljivije i najtransparentnije za analizu – područja domaće popularne glazbe. To je područje na prvi pogled apsurdno: razlozi popularnosti velike većine izvođača i grupa leže daleko izvan umjetničkog ukusa i osnovnog zdravog razuma, ali pravi razlozi postojećeg odnosa prema tim “životnim proizvodima” produkcijskih centara su svi što vidljivije. Tržište popularne glazbe pokazuje nam najupečatljivije primjere ljudi-brendova, koje možemo analizirati, izvući potrebne zaključke i pokušati prenijeti na sva druga područja života gdje se koncept “Human brandinga”, koncept “ stvaranje ljudi-brandova” može biti općenito primjenjiv. A naš domaći ruski segment ovog tržišta ne ostavlja nikakvu sumnju da smo u pravu.

Najrječitiji primjer je neuzvraćena ljubav tinejdžerica prema “zvijezdama” dječačkih grupa ili pojedinačnih izvođača, što ponekad dovodi do psihičkih bolesti. Što se događa u dušama konzumenata ovih estradnih proizvoda? Sve je vrlo jednostavno, nema potrebe zaranjati u dubine psihe i stavljati svoje optuženike na kauče psihoanalitičara. Očito je da su izvođačice živo utjelovljenje snova mladih djevojaka, personifikacija pojmova poput seksualne privlačnosti ili romantične ljubavi, odnosno osobnih vrijednosti, internih uvjerenja potrošača vezanih uz određenu sferu života i vrlo značajnih za potrošača. Pritom ni stil, ni sadržaj tekstova, ni razina izvedbenog umijeća, pa čak ni ponekad izgled, sami po sebi, ne igraju presudnu ulogu, važno je samo da cijeli kompleks svojstava, svi atributi određene marke odgovaraju (ili barem deklariraju usklađenost) s vrijednošću, što je glavni čimbenik pri donošenju odluka.

Bit pop kulture općenito je da nema smisla taj fenomen dijeliti na komponente. Pojedinačno takve grupe/izvođače ne zanima ni tekst, ni glazba, ni scenska slika. Tek kada se ove komponente spoje pod objedinjujućim principom vrijednosti, počinje atraktivan učinak, određeni izvođač/grupa počinje ispunjavati najdublje težnje ciljane publike, odnosno, vrijednost ugrađena u brend izvođača počinje dijeliti osoba. Drugim riječima, izvođač svim svojim djelovanjem izjavljuje: “Ja sam personifikacija vrijednosti”, dok se konzument slaže s tom tvrdnjom i prihvaća izvođača u svoj unutarnji svijet u odgovarajućem svojstvu. Potražnja se neizbježno susreće s potpuno odgovarajućom, iako nametnutom, ponudom. Ali to nije sve.

Mora se reći da oko ovih djevojaka vjerojatno postoji mnogo mladih ljudi koji odgovaraju idejama samih djevojaka, ali iz nekog razloga vole "zvijezde". Zašto? “Zvijezde” nemaju mane obični ljudi, idealizirane su u svijesti i podsvijesti potrošača, “zvijezde” ne ispunjavaju prirodne potrebe, uvijek su našminkane (naizgled čak i kad spavaju), uvijek su personifikacija odabranih vrijednosti (jer sve ostalo ostaje iza njih) scene), za razliku od ljudi koji su u blizini i čiji su nedostaci vidljivi golim okom.

Naravno, skup vrijednosti koje demonstriraju sudionici ovog tržišta nije ograničen samo na romantičnu ljubav, tu su i vrijednosti društvenog protesta i vrijednost prijateljstva, ali princip se ne mijenja - vrijednost je primarna, tjera ljude da samog umjetnika smatraju živom personifikacijom onoga što vektor njegove marke nosi.

U svim segmentima ovog tržišta situacija nije bitno drugačija, osim u nijansama - potrošača privlači prvenstveno osobnost izvođača, točnije, činjenica da je on personifikacija značajne vrijednosti. Pa, svijest može interpretirati nečije preferencije kako god želi, prilagođavajući bilo koju informaciju odgovoru, koji obično nije teško pogoditi. A pitamo li obožavateljicu o razlozima njezinih preferencija u odnosu na izvođača koji eksploatira ljubavno-seksualnu tematiku, onda će “argument” biti da je idol “draga” ili “dušo”, iako su članovi mnogih pop grupa ili izvođači, objektivno, teško da se takvima mogu nazvati .

Ako je brend izgrađen na vrijednostima razumijevanja, svjetovne mudrosti i suosjećanja, tada će odgovori biti fraze "Ova pjesma govori o meni" ili "o ljudima poput mene", "on (ona) me razumije" itd. . No, ako trezveno sagledamo stvari, vidjet ćemo da su tekstovi većine izvođača fantastično banalni i najprimitivnijim riječima opisuju trivijalne situacije. Ali vrijednosti su, kao i uvijek, ključne. Štoviše, budući da osobni životi mnogih izvođača ne funkcioniraju zbog pretjeranih osobnih ambicija, njihova se stvarna "patnja" ulijeva u vektor marke, jačajući vrijednosnu komponentu.

Ako govorimo o "naprednim" izvođačima, svojevrsnim "filozofima" iz show businessa, onda su tekstovi velike većine njih - od I. Lagutenka do Z. Ramazanove - besmislen skup riječi, iz kojeg obožavatelji samostalno identificiraju nešto značajno, vođeni uvjerenjem da postoji nešto super vrijedno u ovom toku svijesti.

Nećemo u potpunosti negirati racionalne razloge, ali moramo priznati da dominiraju iracionalni razlozi, prednjači vrijednosna komponenta, praksa pokazuje da čak i konkretna osoba može igrati vrlo beznačajnu ulogu (promjene izvođača), glavno je da predmet potrošnje ne poduzima akciju, iskreno proturječi njegovom imidžu, odnosno osobnoj vrijednosti vektora njegovog brenda - nije radikalno promijenio svoj stil kao izvođača ili svoj izgled kao osobe.

Dakle, možemo li izvući zaključke iz takvih primjera i proširiti ih na sam koncept “osoba-brand”? Da.

Konceptualno, stvaranje ljudskog brenda može se definirati s dva pravila:

1. Dodjeljivanje osobi uloge eksponenta određene osobne vrijednosti (unutarnje uvjerenje, sud o nečemu, primjenjiv na osobu općenito), značajne za ciljanu publiku.
2. Uklanjanje svih nedostataka koji sprječavaju da se osoba smatra utjelovljenjem odabrane vrijednosti (točka koja je besmislena u odnosu na brendiranje proizvoda, budući da proizvod koji se stvara već u potpunosti ispunjava sve naše zahtjeve - to je svojstveno procesu stvaranja).

Potrošač svjesno uzdiže ljude marke, čini ih svojim idealima, uzorima, čini ih osobnim “bogovima” u određenom području života. Za mlađu generaciju taj je proces očitiji samo zato što je sveobuhvatan. Stariji potrošači to shvaćaju pažljivije, ali princip ostaje isti: ljudi marke se obožavaju, neke od njihovih kvaliteta (koje odgovaraju značajnoj osobnoj vrijednosti) se precjenjuju, a sve ostale se zanemaruju. Prilikom izgradnje brenda, potrošaču je potrebno dati naznake kako bi on kandidata uzvisio do ponosnog naziva "zvijezda", bilo da je riječ o političkoj ili šou-biznis zvijezdi, a ne pustiti da ovaj proces ode svojim tokom. Što osoba-brand više izgleda božanski, što je više sposobna u očima potrošača, veće su mu šanse za uspjeh na tržištu, bilo da se radi o tržištu oglašavanja, politici, kinematografskom tržištu ili tržištu glazbenih izvođača. , naravno u okviru vrijednosne komponente.

Mora se reći da neki producenti (zapravo brand menadžeri) u show businessu to intuitivno shvaćaju i za svoje brendove stvaraju nevjerojatne legende, poput legendi obavještajaca, a to je svakako opravdano – tko ima veće šanse postati “ zvijezda” - od bivšeg restoranskog pjevača, ili od mladića koji je odrastao u tajanstvenom istočnjačkom samostanu (Abraham Rousseau)? U tom smislu, strategija „tvornice zvijezda” može se nazvati gubitničkom – „ljudi iz naroda” imaju mnogo manje šanse da postanu „zvijezde”, a situacija to potvrđuje: brendovi stvoreni u „tvornici” imaju prilično kratak rok trajanja. životnog ciklusa, osim ako se ne ulože značajna sredstva za njihovu promociju. Iako ako takve programe smatramo medijskim projektom, onda je on svakako učinkovit, ali trenutno su ljudi ti koji okupiraju našu pažnju. Odmaknimo se sada od popularne glazbe i pokušajmo sagledati situaciju u cjelini.

Na svakom tržištu vrijede zakoni marketinga, a jedan od glavnih formulirali smo mi: brend je određen ne samo osobnom vrijednošću koju su u njega ugradili njegovi kreatori, već i segmentom utjecaja. Kao što je poznato, vrijednosne ideje nisu univerzalne i snažno ovise o nizu čimbenika, prvenstveno o društveno okruženje. Ideje o ispravnom utjelovljenju niza unutarnjih uvjerenja (vrijednosti), kao i sama hijerarhija vrijednosti, razlikuju se od osobe do osobe. društvene grupe Stoga je prilikom izrade strategije potrebno jasno definirati segment utjecaja. Odnosno, ponovno dolazimo do koncepta „vektora marke“, kako je formuliran u odnosu na robu ili usluge bez ikakvih promjena: osobna vrijednost + segment utjecaja.

Štoviše, segment, kao iu slučaju brendiranja proizvoda, nema ništa manje važno, a situacija daje jasnu potvrdu ispravnosti ove teze. Uostalom, neutemeljena obećanja korumpiranih političara da će “dovesti stvari u red” ili “brinuti se za siromašne” ni na koji način ne percipiraju ni bogata ni obrazovana skupina, dok u isto vrijeme sintagma “liberalne vrijednosti” ne reći bilo što običnom čovjeku s formalnim obrazovanjem. Situacija je slična u svim područjima: intelektualna kinematografija ili ozbiljan glazbeni izvođač bit će traženi među svojom publikom, baš kao što će među njihovom publikom biti traženi raspjevani tinejdžeri s primitivnim tekstovima ili niskobudžetni akcijski filmovi s odgovarajućim glumcima.

Glavna nijansa robne marke osobe je činjenica da su izgled osobe i druge značajke vrlo važne, što se mora uzeti u obzir ovisno o kontekstu. Marka je neživi proizvod; ne nosi ništa osobne kvalitete, ove kvalitete obdaruju tvorci ideologije i putem reklamnih utjecaja povezuju specifičnu osobnu vrijednost ugrađenu u marku s atributima koji su također stvoreni na temelju ideologije. Atributi osobe - izgled, glas, maniri - već su postojali prije, au sebi već nose određena količina informacija potrošaču i omogućiti mu da stvori određeno mišljenje o osobi-brandu. I tu je vrlo važno osigurati da atributi osobe-branda ne dođu u ozbiljan sukob s vrijednošću čija bi ona trebala biti personifikacija, inače dolazi do unutarnjeg sukoba: nametnuto mišljenje neće odgovarati onome što potrošač ima već formirana. Osobi sa slabom bradom teško je usporediti vrijednost "odlučnosti", a intelektualcu - "agresije", kao i obrnuto. Izgled, općenito, kao i drugi atributi - maniri, stil i drugi jednostavno moraju odgovarati vrijednosti koju ideolozi stavljaju u marku, inače nam potrošač jednostavno neće vjerovati.

Primjer iz nedavne prošlosti - stranka Yabloko je u izbore 2003. ušla s prilično agresivnom porukom - pobjeda korupcije, ali lider stranke - amorfnog izgleda Grigorij Javlinski nije izgledao kao borac protiv korupcije, budući da je atributi kao marke bili su letargija, neodlučnost, dokazao je svoju sposobnost da pobijedi korupciju. Istovremeno, odlučan i agresivan Vladimir Žirinovski, brending gledano, potpuno je skladan, njegovi slogani nisu u suprotnosti s njegovim atributima, što je rezultiralo razlikom u glasovima koje su kandidati dobili. Morate shvatiti da političko tržište, kao najjasniji primjer tržišta brendova – ljudi, zahtijeva ne samo natjecanje političkih ideja, već i natjecateljsku borbu osobnosti, pri čemu glavni naglasak treba staviti ne na ocrnjivanje protivnika ( što se sada događa), ali nakon što postanu uvjerljivi za ciljanu publiku, služe kao živopisniji i dosljedniji eksponent obećanja koja proizlaze iz strategije.

Ljudi općenito, a posebno poznate osobe, vrlo su svestrani, danas se bave glazbom, sutra glume u filmu, prekosutra slikaju. nedvojbeno, talentirana osoba talentiran na mnogo načina, ali moramo reći jednu neugodnu stvar za mnoge poznate osobe: potrošače ne zanima svestranost talenata, jedan brend može odgovarati samo jednoj vrijednosti, sve radnje moraju stati u okvire određene paradigme, inače potrošač će se razočarati u svog idola. Kreativnost može ići ruku pod ruku s poslom sve dok ne postoje proturječja u percepciji potrošača. Ako se umjetnik želi izraziti, to je njegova osobna stvar, ali ako se postavlja pitanje o ekonomska učinkovitost, onda je praćenje brend strategije neizostavan uvjet za uspjeh. Brand osoba postaje sluga strategije i ne može poduzimati korake koji nisu u skladu s ovom strategijom. U umjetničkom svijetu uloga glumca igra ulogu vektora brenda; odmak od tog vektora već se može izjednačiti s ozbiljnom prijetnjom popularnosti. Kod nas su takvi koraci posebno česti: “macho muškarci” žele glumiti intelektualce, “zločesti dečki” žele glumiti dramske likove, umirovljenici žele glumiti heroje ljubavnike, a neki sudionici glazbenog tržišta više vole jeftinu skandaloznu popularnost od svega ostalog. promotivni koraci... Za sada tržište još prihvaća takve brendove, ali životni vijek ovih brendova nije uvijek dug. Kriterij ekonomske učinkovitosti preuzima vodeće uloge, a oni koji preferiraju dugoročnu i stabilnu potražnju umjesto naglog jenjavanja popularnosti moraju shvatiti potrebu da u svim svojim postupcima, odnosno uvijek, u bilo kojem, strogo slijede vlastitu strategiju. okolnostima, biti personifikacija osobne vrijednosti (jedne, i sasvim specifične), značajne za potrošačku publiku.

Potrošač je prilično kontradiktoran i sklon sumnjati u ispravnost napravljenog izbora, podsvjesno tražeći kako potvrdu vlastite ispravnosti, tako i njeno pobijanje, što se aktivno eksploatira kako u žutom tisku, tako iu političkim tehnologijama. Sjeme i povjerenja i sumnje pada na plodno tlo, a nitko drugi se neće pobrinuti za to osim osobe brenda, tako da morate ne samo jasno razumjeti svoju strategiju, već je i slijediti. Uvijek i u svemu. Nije teško shvatiti da će glumac, klasični akcijski junak, koji je u stvarnom životu direktna suprotnost svojim filmskim junacima, s vremenom ostati popularan samo kod 13-godišnjaka, dok će dosljednija osobnost ostati “junaka” za odraslu publiku, što će neminovno utjecati na naknade i u kinu i u oglašavanju. Više potvrda, a manje opovrgavanje ispravnosti potrošačevog izbora je formula kojom čovjek postaje idol, uzor i financijski zanimljiv projekt. Ako potrošač sumnja, onda će intenzivnije tražiti inkriminirajuće dokaze kako bi sam sebi dokazao da je njegov izbor bio pogrešan, kako bi raskrinkao vlastitog idola, ali to je sasvim druga priča.

Dakle, pokazali smo prisutnost brend vektora među poznatim ljudima i pokazali da su oni više brendovi nego ljudi; štoviše, struktura osobe-brenda, kao i percepcija potrošača o njemu, u mnogočemu su identični brendovima dobara ili usluga. Iz ovoga zaključujemo da je svaka komercijalna interakcija s poznatom osobom co-branding proces - bilo da se radi o privlačenju “zvijezde” u reklamnoj poruci ili stvaranju brenda pod imenom poznate osobe.

Bit procesa co-brandinga je ovo. da jedna marka svojom cjelokupnom strukturom postaje privremeni atribut druge marke, a budući da prema našem konceptu svi atributi marke moraju odgovarati vektoru marke kako bi zadržali cjelovitost svoje slike, onda u slučaju druge brand s vlastitim vektorom kao atributom, ovaj proces treba odrediti poznatim principom zbrajanja vektora – u slučaju istog smjera vektora branda proizvoda i branda osobnosti, možemo govoriti o uspješnoj interakciji. U slučaju diskrepancije, njihov će uspjeh najvjerojatnije ostati pusti san, a korist od takve promocije imat će samo osoba-brend, koja od lokomotive postaje “vampirska slika” koja skreće pozornost na sebe. Ili, ako se osoba-brend predstavlja u kontekstu koji je u suprotnosti s njenim vlastitim vektorom, tada čak i sama osoba-brend može patiti. To se dogodilo, na primjer, kada je D. Malikov - (napomena: personifikacija privlačnosti) s ekrana priznao da ima perut. Čak je i sam umjetnik osjetio ozbiljan udarac vlastitoj slici. Iz istog su područja i priče pjevačice Valerije o osobitostima rada vlastitog probavnog trakta. Nije nam jasno zašto bi poznata žena posvetila cijelu zemlju tako intimnim detaljima, iako reklamirani brend Danone od toga očito ima koristi. Ali u svjetlu nadolazećeg izdanja parfema "od Valerije", takvo oglašavanje dodatni je razlog za ismijavanje pjevačice, što također ne može koristiti njenom brendu.

Ipak, u idealnom slučaju, co-branding bi trebao biti obostrano koristan, inače bi jedan od sudionika mogao biti ozbiljno oštećen, bilo da se radi o robnoj marki osobe ili robnoj marki proizvoda. Najviše uspješni primjeri co-branding: Y. Bordovskikh i Coke Light, D. Pevtsov i Gilette, G. Polskikh i “Doyarushka”. Ova se interakcija može nazvati uspješnom kako sa strane robnih marki proizvoda tako i sa strane ljudskih marki. Uključivanje E. Khanga u oglašavanje Ariel, V. Stoyanov i I. Oleynik u oglašavanje Baltimore kečapa više se ne može nazvati nedvosmisleno učinkovitim, budući da su vektori ovih ljudskih marki teško usporedivi s kategorijama proizvoda kojima pripadaju reklamirane marke. Uključivanje A. Karelina u reklamiranje soka "Champion" općenito je apsurdno - vrijednosti su jednostavno neusporedive.

U slučaju poznata osoba pusti proizvod pod svojim imenom, promatramo drugačiji proces, ali i on je određen vrijednosnom komponentom: potrošač pušteni proizvod uspoređuje s vektorom marke osobe, a ako vrijednosna komponenta marke osobe ne može biti primijenjeno na ovo kategorija proizvoda, onda ovaj proizvod ne čeka ništa dobro - to se događa s čipsom koji A. Pugacheva pokušava proizvesti. U isto vrijeme, prilično uspješna opcija je da poznati izvođači izdaju vlastite linije odjeće i parfema. Mnogi izvođači imaju jasan vektor vrijednosti seksualne privlačnosti, au ovom slučaju ta je vrijednost primjenjiva i na slična tržišta proizvoda. Međutim, čak iu ovom slučaju, morate jasno razumjeti kojem aspektu privlačnosti odgovara određena osobnost i koliko je jaka ta korespondencija.

Nedvojbeno je da su menadžeri robnih marki do sada često pronalazili odgovarajuće likove za oglašavanje na temelju intuicije, no to se nije uvijek događalo. Konceptualno, ovo pitanje nije bilo riješeno, stoga je uvijek postojala značajna šansa za pogrešku, koju su mnogi "požurili" iskoristiti.

Stvaranje vlastite marke osobnosti je VAŠA osobna kreacija. Ali možemo pomoći u izradi lijepog "pakiranja" za to. Osobni brend je IDEJA, obećanje, REPUTACIJA i očekivanje koje ljudi imaju o vama.

Svaka osoba je apsolutno jedinstvena. Vjeruj mi, ne postoji druga osoba poput tebe. Samo uključite desnu hemisferu i pustite svoju osobnost van, dajte joj slobodu izražavanja, dopustite svojoj osobi da BUDE!

Uvjeti pod kojima možete izgraditi osobni brend

Mnogo je ciljeva za stvaranje osobnog brenda i u pravilu su svi grandiozni. Možete sebi stvoriti sliku u koju se lako zaljubiti, koju želite oponašati i koju želite slijediti. Ali da biste ih implementirali, morat ćete ispuniti uvjete pod kojima možete izgraditi uspješan osobni brend.

Radi ono što voliš

Vaš brend je vaša korporacija. Pojam "korporacija" dolazi od latinske riječi "corpus", što znači "tijelo". To znači da u korijenu osobnog brendiranja postoji cijeli ciklus koji osigurava proces stvaranja “proizvoda”:

• vlastiti proizvodni odjel vaša je glavna djelatnost;
• odjel opskrbe - kupnja resursa koji su vam potrebni;
• odjel prodaje - prodaja "proizvoda" ili usluga;
• odjel financija – financijsko planiranje;
• upravni odjel - sve što osigurava dobru fizičku kondiciju;
• razvojni odjel – stjecanje novih vještina, samoobuka;
• osobni marketing – razvijanje odnosa s ciljnom publikom.

Budi svoj

Mnogi ljudi griješe pokušavajući imitirati drugu, čak i poznatu i popularnu osobu. Međutim, ovim pristupom postat ćete dosadna kopija svijetlog izvornika. Pravu slavu i popularnost možete postići samo ako ste pravi, autentični, a ne imitirajući nekoga.

Stvorite okruženje

Ako ste okruženi onima koje s pravom nazivamo brendovima, od njih možete puno naučiti, prepoznati njihove uspješne modele i algoritme, prilagoditi ih sebi i primijeniti kako biste postigli isti uspjeh.

• otkrijte tajne njihove popularnosti,
• koristiti alate koje koriste,
• proučavati iskustva poznatih ljudi

Budi vođa

Pravi lideri svojoj okolini ulijevaju povjerenje u vlastitu osobnost i svojim primjerom pokazuju kako koristiti osobne marketinške alate za rješavanje pretjeranih problema. Ovo funkcionira 100% u svim područjima: biznisu, politici, sportu i vjeri. Najveći lideri su brendovi:

• Steve Jobs - "JABUKA"
• Richard Branson - "VIRGIN"
• Henry Ford - "FORD"
• Coco Chanel - “COCO CHANEL”
• Calvin Klein - "CALVIN KKEIN"
• Giorgio Armani – “GIORGIO ARMANI”

Vizualizirajte san

Tehnika vizualizacije odavno je provjeren alat koji je više puta dokazao svoju učinkovitost. Svakako ga iskoristite! Možete koristiti bilo što:

• Markeri za pisanje na papiru što vas motivira i objesite na zidove
• Olovke, kistovi i boje za slikanje vašeg budućeg života kao osobe marke.
• Škare, ljepilo i časopisi da izrežete ono što odgovara vašoj slici iz snova i napravite kolaže.

Prikaži rezultate

Svaka aktivnost kojom se bavite je proces rada na nekom projektu koji ima rezultat. I te rezultate, nazovimo ih Portfolio, treba pokazati. Ako nemate takav portfelj, morate ga izraditi. U protivnom će vašoj ciljanoj publici biti mnogo teže pokazati vašu pravu vrijednost.

Ako ste odlučni stvoriti osobni brend, zapamtite, nema sitnica. Apsolutno svi njegovi elementi moraju biti isključivo individualni i izvedeni tako da vam “komarac nos ne potkopa”.

3 stupa na kojima stoji osobni brend

Vaše IME (brand name) je prvo što ljudi čuju i ono mora biti zvučno da bi se odmah “utisnulo” u svijest i zadržalo u njemu dugo vremena. Ali prvo morate stvoriti ovo ime za sebe vlastitim djelima i imati:

• VLASTITI POSAO vezan uz osobu (obuke, savjetovanja, vlastita proizvodnja...)
• STRUČNOST – prepoznati kao broj 1 u svom profesionalnom području
• SLAVA – stvarno široka. Bez obzira na cilj, potrebni su vam sljedbenici, brojni simpatizeri, studenti, fanovi, čitatelji, klijenti, a trebalo bi ih biti puno.

Prednosti osobnog brenda

Svatko odlučuje za sebe treba li mu osobni brend ili ne, ali ako ste još uvijek na raskrižju, nakon što ste možda procijenili sve prednosti osobnog brendiranja, odlučit ćete se u njegovu korist.

Otpornost na krize

Za bilo koje ekonomske krizeČak i u poteškoćama, ljudi-brendovi će uvijek imati prednost. Jer sposobnost da se postane najbolji je tu da ostane. Takva osoba, koja ima IME, uvijek može razviti novi posao na temelju svog iskustva, vještina i veza. Bez obzira kako se svijet ili okolnosti mijenjaju, osoba-brend uvijek će biti u boljoj poziciji.

Kapitalizacija svega

Brand osoba je uvijek u poziciji snage jer je ekskluzivna. U svim sferama svog života i djelovanja on stvara dodatni kapital i dodatne faktore proizvodnje. On bira smjer svojih aktivnosti, diktira visinu naknade, bira "svoje" klijente i prima veću nagradu. Društvene prednosti i javne privilegije također su ispisane velikim slovima.

Nove mogućnosti

Svatko ima nove prilike, ali ih svatko može primijetiti. Osobni brend otvara široke horizonte i omogućuje vam da vidite izglede iz razvojne perspektive, djelujete u odabranom smjeru, realizirajući te prilike i donosite neovisne nestandardne odluke.

Osjećaj vlastite vrijednosti

Vaš osjećaj vlastite vrijednosti raste jer postajete "guru" svojoj ciljanoj publici. Brand osoba ne samo da može stvarati, već i koncentrirati i zadržati pozornost publike. Kada je fokus pažnje na vašoj osobi, lako ćete je pretvoriti u ono što vam treba. Snažna marka pomoći će vam da zauzmete pobjedničku poziciju među stotinama konkurenata.

Povjerenje se formira

Dostojan brend stvara ne samo veliko, već često i neograničeno povjerenje u osobu. Stoga, što vaš brend istinitije odražava unutarnje vrijednosti vaše osobnosti, to će ljudi koji s vama posluju imati više povjerenja. Vaša okolina vas počinje doživljavati kao stručnjaka i osjećati sve više povjerenja prilikom zajedničkog poslovanja.

Efekt bumeranga

Prvo ulažete u stvaranje i promicanje osobnog brenda, a zatim će vas on podržati tijekom krize ili pada vlastite uspješnosti. Osobni brend akumulira energiju i kada je fokus pažnje drugih ljudi usmjeren na vas, postaje moćan izvor i daje poticaj novom krugu razvoja.

Put do uspjeha osobnog brenda zahtijevat će testiranje snage vaših namjera. Uspjeh u bilo kojem području života dolazi kada se nakupi određena kritična masa truda, znanja i vještina, koja vas vodi izvan granica oštre konkurencije u novi profesionalna razina u potpuno drugu težinsku kategoriju. Da nije tako, uspjeh ne bi bio tako poželjna i rijetka kovanica.

Što radimo za promoviranje osobnog brenda

Ako imate poštovanje u svom profesionalnom području, popularnost među klijentima i mrežu istomišljenika, ovo je izvrstan temelj za izgradnju snažnog osobnog brenda. Istinski autoritet i priznanje kao stručnjaka vaša su najjača konkurentska prednost.

Pripremite se, bitka za priznanje počinje! Za izgradnju uspješnog osobnog brenda izuzetno je važno znati se predstaviti. Koristimo model “3P” promocije osobnog brenda, razvili su ga autori knjige L. Petrov, V. Makovich. “Stvorite ime za sebe! Izgradnja osobnog brenda"

Što možemo učiniti za promociju vašeg brenda: OSOBA, PROIZVOD, PROMOCIJA

• OSOBA - detaljno promišljamo i provodimo sve atribute Vašeg osobnog brenda
• PROIZVOD – pripremamo uvjerljivu prezentaciju, brendiramo vaše proizvode ili usluge (brend dizajn, pripremamo brendirani sadržaj)
• PROMOCIJA – sveobuhvatna promocija brenda: razvijamo i provodimo strategiju PR promocije

Ne čekaj sutra. Vrijeme je jedini nezamjenjivi resurs! Sjetite se poziva Billa Gatesa: „Kad vam padne na pamet dobra ideja djeluj odmah!” i kreni prema svom osobnom vrhuncu, jer svaki put počinje prvim korakom.