Monopolistische Nachfragefunktion. Der Preis des Produkts eines Monopolisten hängt vom Verkaufsvolumen ab und ist eine umgekehrte Funktion der Nachfrage: . Um das Verkaufsvolumen zu steigern, ist der Monopolist gezwungen, den Preis zu senken. Daher ist die Nachfragekurve des Monopolisten fallend.

Das Bruttoeinkommen des Monopolisten ist gleich der Produktion und eine Funktion davon. Das Bruttoeinkommen kann als Funktion des Preises ausgedrückt werden. Der Grenzerlös wird per Definition durch die erste Ableitung der Bruttoeinkommensfunktion gemessen:

Die Menge charakterisiert die durch eine Produktionsänderung verursachte Preisänderung und misst die Steigung der Nachfragekurve. Unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs, da der Preis vom Markt festgelegt wird und jede Produktmenge zum gleichen Preis verkauft wird. Es gibt Monopole auf dem Markt, d.h. die Steigung der Nachfragekurve ist negativ. Das bedeutet es Grenzerlös Monopolist aus dem Verkauf eines Produkts liegt immer unter seinem Preis: . Das bedeutet, dass die Kurve immer unterhalb der Nachfragekurve liegt.

Betrachten wir den Zusammenhang zwischen Brutto- und Grenzeinkommen eines Monopolisten, wenn die Nachfragefunktion linear ist.

Nachfragefunktion: Die Steigung der Nachfragelinie ist gleich. Schreiben wir die inverse Nachfragefunktion: . Dann ist das Bruttoeinkommen gleich: . Die Gesamterlöskurve ist eine Parabel, die vom Ursprung ausgeht. Bestimmen wir das Grenzeinkommen des Monopolisten:

Die Steigung der Grenzerlöslinie ist negativ und in absoluten Werten doppelt so groß wie die Steigung der Nachfragelinie. Im Allgemeinen hat die Grenzerlösfunktion die Form:

Eine notwendige Bedingung für den Maximalwert einer Funktion einer Variablen ist, dass ihre erste Ableitung gleich Null ist. Das Bruttoeinkommen des Unternehmens erreicht seinen Maximalwert, wenn... Aus der letzten Gleichung ermitteln wir das Produktionsvolumen, bei dem das Bruttoeinkommen maximal ist. Auf der Nachfragelinie gibt es einen einzelnen Punkt, der dem Wert entspricht, bei dem. Wenn also, dann erreicht a ein Maximum. Wenn es positive Werte annimmt und die Nachfrage elastisch ist, dann wächst es. Auf Segmenten der Nachfrage- und Bruttoeinkommenslinie, in denen die oben genannten Bedingungen erfüllt sind, produziert der Monopolist Produkte. Wenn der Grenzerlös negativ und die Nachfrage unelastisch ist, sinkt der Bruttoerlös mit steigender Produktion.

1. Monopol
Was ist ein Monopol?
Grenzerlös des Monopolisten
Gewinnmaximierung durch einen Monopolisten
Monopol und Nachfrageelastizität
Wie wirken sich Steuern auf das Verhalten eines Monopolisten aus?
Monopol und Effizienz
2. Monopolistischer Wettbewerb
Preis und Produktionsmenge unter Bedingungen monopolistische Konkurrenz
3. Oligopol
Was ist ein Oligopol?
Oligopolmodelle
4. Nutzung und Verteilung von Ressourcen durch das Unternehmen
Grenzrentabilität einer Ressource
Grenzkosten einer Ressource
Auswählen einer Ressourcenkombinationsoption
Schlussfolgerungen
Begriffe und Konzepte
Fragen zum Selbsttest

Der perfekte Wettbewerb ist, wie bereits erwähnt, eher ein abstraktes Modell, das sich zur Analyse der Grundprinzipien der Gestaltung des Marktverhaltens eines Unternehmens eignet. In der Realität sind rein wettbewerbsorientierte Märkte selten; in der Regel hat jedes Unternehmen „sein eigenes Gesicht“ und jeder Verbraucher lässt sich bei der Auswahl der Produkte eines bestimmten Unternehmens nicht nur vom Nutzen des Produkts und seinem Preis leiten, sondern auch durch seine Einstellung zum Unternehmen selbst, zur Qualität seiner Produkte. ihre Produkte. In diesem Sinne ist die Position jedes Unternehmens auf dem Markt in gewisser Weise einzigartig, oder mit anderen Worten, es gibt ein Element des Monopols in seinem Verhalten.
Dieses Element prägt die Aktivitäten des Unternehmens und zwingt es zu einem etwas anderen Ansatz bei der Gründung Preisstrategie, Bestimmung des Produktionsvolumens, das im Hinblick auf Gewinne und Verluste am effektivsten ist.

Monopol

Was ist ein Monopol?

Um festzustellen, wie sich das Monopol auf das Verhalten eines Unternehmens auswirkt, wollen wir uns näher mit der Monopoltheorie befassen. Was ist ein Monopol? Wie entstehen die Kosten eines monopolistischen Unternehmens, nach welchen Grundsätzen legt es den Preis für seine Produkte fest und wie bestimmt es das Produktionsvolumen?
Auch der Begriff des reinen Monopols ist meist eine Abstraktion. Auch das völlige Fehlen von Wettbewerbern im Inland schließt deren Präsenz im Ausland nicht aus. Daher kann man sich ein reines, absolutes Monopol eher theoretisch vorstellen. Monopol bedeutet, dass ein Unternehmen ist der einzige Hersteller alle Produkte, die keine Analoga haben. Gleichzeitig haben Käufer keine Wahl und sind gezwungen, diese Produkte von einem Monopolunternehmen zu kaufen.
Man sollte reines Monopol nicht mit monopolistischer (Markt-)Macht gleichsetzen. Letzteres bedeutet die Fähigkeit eines Unternehmens, den Preis zu beeinflussen und den wirtschaftlichen Gewinn zu steigern, indem es das Produktions- und Verkaufsvolumen begrenzt. Wenn man vom Grad der Monopolisierung eines Marktes spricht, meint man meist die Stärke der Marktmacht einzelner auf diesem Markt vertretener Unternehmen.
Wie verhält sich ein Monopolist auf dem Markt? Er hat die vollständige Kontrolle über das gesamte Produktionsvolumen; Wenn er beschließt, den Preis zu erhöhen, hat er keine Angst davor, einen Teil des Marktes zu verlieren und ihn an Konkurrenten abzugeben, die niedrigere Preise festlegen. Das bedeutet aber nicht, dass er die Preise seiner Produkte endlos erhöhen wird.
Da ein Monopolunternehmen wie jedes andere Unternehmen hohe Gewinne anstrebt, berücksichtigt es bei der Festlegung des Verkaufspreises die Marktnachfrage und die Kosten. Da der Monopolist der einzige Produzent eines bestimmten Produkts ist, fällt die Nachfragekurve für sein Produkt mit der Marktnachfragekurve zusammen.
Welches Produktionsvolumen muss der Monopolist bereitstellen, damit sein Gewinn maximiert wird? Die Entscheidung über die Leistungsmenge erfolgt nach dem gleichen Prinzip wie im Wettbewerb, d. h. auf der Gleichheit von Grenzerlös und Grenzkosten.

Grenzerlös des Monopolisten

Wie bereits erwähnt (siehe Kapitel 11), zeichnet sich ein Unternehmen unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs durch Gleichheit von Grenzerlös und Preis aus. Für einen Monopolisten ist die Situation anders. Die Durchschnittseinkommens- und Preiskurve fällt mit der Marktnachfragekurve zusammen und die Grenzeinkommenskurve liegt darunter.
Warum liegt die Grenzerlöskurve unterhalb der Marktnachfragekurve? Da der Monopolist der einzige Hersteller von Produkten auf dem Markt und ein Vertreter der gesamten Branche ist, ist er, wenn er den Produktpreis senkt, um den Umsatz zu steigern, gezwungen, ihn für alle verkauften Wareneinheiten und nicht nur für die nächste zu senken eins (Abb. 12.1).

Reis. 12.1. Preis und Grenzerlös eines Monopolunternehmens:D - Nachfrage;MR - Grenzerlös

Beispielsweise kann ein Monopolist zu einem Preis von 800 Rubel verkaufen. nur eine Einheit seiner Produkte. Um zwei Einheiten zu verkaufen, muss er den Preis auf 700 Rubel senken. sowohl für die erste als auch für die zweite Produktionseinheit. Um drei Produktionseinheiten zu verkaufen, muss der Preis 600 Rubel betragen. für jede von ihnen vier Einheiten - 500 Rubel. usw. Das Einkommen des Monopolunternehmens beträgt dementsprechend bei Verkauf: 1 Einheit. — 800 Rubel; 2 Einheiten — 1400 (700,2); Z-Einheit -1800 (600,3); 4 Einheiten - 2000 (500 , 4).
Dementsprechend beträgt das Grenzeinkommen (oder das zusätzliche Einkommen aufgrund der Umsatzsteigerung um eine Produkteinheit): 1 Einheit. - 800 Rubel; 2 Einheiten - 600 (1400 - 800); 3 Einheiten - 400(1800 - 1400); 4 Einheiten - 200 (2000 - 1800).
In Abb. In Abb. 12.1 werden die Nachfrage- und Grenzerlöskurven als zwei divergierende Linien dargestellt, und der Grenzerlös ist in allen Fällen, mit Ausnahme der Freigabe einer Einheit, geringer als der Preis. Und da der Monopolist eine Entscheidung über das Produktionsvolumen trifft, indem er Grenzerlös und Grenzkosten ausgleicht, unterscheiden sich Preis und Menge der Produktion von denen im Wettbewerb.

Gewinnmaximierung durch einen Monopolisten

Um zu zeigen, bei welchem ​​Preis und welcher Produktionsmenge der Grenzerlös des Monopolisten möglichst nahe an den Grenzkosten liegt und der daraus resultierende Gewinn am größten ist, wenden wir uns einem Zahlenbeispiel zu. Stellen wir uns vor, dass das Unternehmen der einzige Hersteller dieses Produkts auf dem Markt ist, und fassen Sie die Daten zu seinen Kosten und Einnahmen in einer Tabelle zusammen. 12.1.

Tabelle 12.1. Kosten- und Ertragsdynamik von Unternehmen X unter Monopolbedingungen

Wir sind von 1.000 Einheiten ausgegangen. Ein Monopolist kann seine Produkte zu einem Preis von 500 Rubel verkaufen. Zukünftig bei einer Ausweitung des Absatzes um 1.000 Einheiten. Er ist gezwungen, den Preis jedes Mal um 12 Rubel zu senken, sodass das Grenzeinkommen um 4 Rubel sinkt. mit jedem Anstieg des Verkaufsvolumens. Das Unternehmen wird seinen Gewinn durch die Produktion von 14.000 Einheiten maximieren. Produkte. Bei diesem Produktionsvolumen kommt der Grenzerlös den Grenzkosten am nächsten. Wenn es 15.000 Einheiten produziert, dann sind es zusätzlich 1.000 Einheiten. wird mehr zu den Kosten als zu den Einnahmen führen und dadurch den Gewinn schmälern.
Auf einem wettbewerbsintensiven Markt würden bei gleichem Preis und Grenzerlös des Unternehmens 15.000 Einheiten produziert. Produkte, und der Preis dieser Produkte wäre niedriger als unter Monopolbedingungen:

Der Prozess der Preis- und Produktionsmengenauswahl durch ein Monopolunternehmen ist in Abb. grafisch dargestellt. 12.2.

Reis. 12.2. Bestimmung von Preis und Produktionsvolumen durch ein Monopolunternehmen:D - Nachfrage;MR – Grenzerlös; MC – Grenzkosten
Da in unserem Beispiel die Produktion nur in ganzen Produktionseinheiten möglich ist und Punkt A in der Grafik zwischen 14.000 und 15.000 Einheiten liegt, werden 14.000 Einheiten produziert. Produkte. Das 15.000 Stück, das nicht vom Monopolisten produziert wurde (und in einem Wettbewerbsumfeld produziert worden wäre), bedeutet einen Verlust für die Verbraucher, da einige von ihnen den Kauf aufgrund des hohen Preises des monopolistischen Herstellers verweigerten.
Jedes Unternehmen, dessen Nachfrage nach seinem Produkt nicht vollkommen elastisch ist, wird mit einer Situation konfrontiert sein, in der der Grenzerlös geringer ist als der Preis. Daher der Preis und das Produktionsvolumen, das es mit sich bringt maximaler Gewinn, wird höher bzw. niedriger sein als unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs. In diesem Sinne auf den Märkten unvollkommener Wettbewerb(Monopol, Oligopol, monopolistischer Wettbewerb) Jedes Unternehmen verfügt über eine gewisse Monopolmacht, die im reinen Monopol am stärksten ist.

Monopol und Nachfrageelastizität

Wie bereits erwähnt, entspricht der Grenzerlös bei vollkommenem Wettbewerb dem Stückpreis des Produkts und die Nachfrage nach den Produkten des Unternehmens ist vollkommen elastisch. Wenn Monopolmacht besteht, ist der Grenzerlös geringer als der Preis, die Nachfragekurve für das Produkt des Unternehmens ist geneigt, was es dem Unternehmen mit Monopolmacht ermöglicht, zusätzliche Gewinne zu erzielen.


Die Elastizität der Nachfrage nach einem Produkt (auch wenn es nur einen Verkäufer dieses Produkts auf dem Markt gibt) beeinflusst den vom Monopolisten festgelegten Preis. Informationen über die Elastizität der Nachfrage haben E R Neben Daten, die die Grenzkosten des Unternehmens MC charakterisieren, kann die Unternehmensleitung den Preis der Produkte P anhand der Formel berechnen:

Je höher die Nachfrageelastizität, desto näher sind die Betriebsbedingungen des Monopolisten an den Bedingungen des freien Wettbewerbs, und umgekehrt hat der Monopolist bei unelastischer Nachfrage mehr Möglichkeiten, die Preise zu „erhöhen“ und Monopoleinkommen zu erzielen.

Wie wirken sich Steuern auf das Verhalten eines Monopolisten aus?

Da die Steuer die Grenzkosten erhöht, verschiebt sich ihre MC-Kurve nach links und nach oben zur Position MC1, wie in Abb. 12.3. Das Unternehmen wird nun seinen Gewinn am Schnittpunkt von P1 und Q1 maximieren.
Der Monopolist wird durch die Steuer die Produktion reduzieren und den Preis erhöhen. Wie stark sich dadurch der Preis erhöht, lässt sich mit der Formel (12.1) berechnen. Wenn die Nachfrageelastizität beispielsweise -1,5 beträgt, dann

Darüber hinaus erhöht sich der Preis nach Einführung der Steuer um das Dreifache des Steuerbetrags. Die Wirkung einer Steuer auf den Monopolpreis hängt somit von der Elastizität der Nachfrage ab: Je weniger elastisch die Nachfrage, desto stärker wird der Monopolist den Preis nach Einführung der Steuer erhöhen.

Reis. 12.3. Die Auswirkung einer Steuer auf den Preis und das Produktionsvolumen eines Monopolunternehmens:D – Nachfrage, MR – Grenzerlös; MC – Grenzkosten ohne Steuern; MC1 – Grenzkosten inklusive Steuern

Bewertung der Monopolmacht

Die Elastizität der Nachfrage ist Wichtiger Faktor Begrenzung der Monopolmacht des Unternehmens auf dem Markt. Wenn wir es mit einem reinen Monopol (nur einem Verkäufer) zu tun haben, wird die Elastizität der Nachfrage zum einzigen Marktfaktor, der die Willkür des Monopols eindämmt. Deshalb sind die Aktivitäten aller Branchen natürliches Monopol vom Staat geregelt. In vielen Ländern sind natürliche Monopolunternehmen Staatseigentum.
Ein reines Monopol ist jedoch eher selten; in der Regel ist entweder die Monopolmacht auf mehrere große Unternehmen aufgeteilt, oder es agieren viele kleine Unternehmen auf dem Markt, die jeweils unterschiedliche Produkte herstellen.
Somit verfügt jedes Unternehmen auf Märkten mit unvollständigem Wettbewerb über eine gewisse Marktmacht, die es ihm ermöglicht, einen Preis zu verlangen, der über seinem Grenzerlös liegt, und einen wirtschaftlichen Gewinn zu erzielen.
Bekanntlich hängt die Differenz zwischen Preis und Grenzerlös von der Elastizität der Nachfrage nach den Produkten des Unternehmens ab: Je elastischer die Nachfrage, desto geringer sind die Möglichkeiten zur Erzielung zusätzlicher Gewinne, desto geringer ist die Marktmacht des Unternehmens.
Unter Bedingungen eines reinen Monopols, wenn die Nachfrage nach den Produkten eines Unternehmens mit der Marktnachfrage übereinstimmt, ist seine Elastizität ein entscheidender Maßstab für die Marktmacht des Unternehmens. In anderen Fällen, wenn die Marktmacht auf zwei, drei oder mehr Unternehmen aufgeteilt ist, kommt es darauf an die folgenden Faktoren:
1. Elastizität der Marktnachfrage. Die Nachfrage nach den Produkten eines einzelnen Unternehmens kann nicht weniger elastisch sein als die Marktnachfrage. Je mehr Unternehmen auf dem Markt vertreten sind, desto elastischer wird die Nachfrage nach den Produkten jedes einzelnen Unternehmens sein. Die Anwesenheit von Wettbewerbern ermöglicht es einem einzelnen Unternehmen nicht, seinen Preis erheblich zu erhöhen, ohne befürchten zu müssen, einen Teil seines Marktes zu verlieren.
Daher ist die Beurteilung der Nachfrageelastizität für die Produkte eines Unternehmens eine Information, die der Unternehmensleitung bekannt sein sollte. Daten zur Elastizität sollten durch Analyse der Vertriebsaktivitäten des Unternehmens, des Verkaufsvolumens zu verschiedenen Preisen, Marktforschung, Einschätzungen der Aktivitäten der Wettbewerber usw.
2. Anzahl der Unternehmen auf dem Markt. Allerdings lässt die Zahl der Unternehmen allein noch nicht auf die Monopolisierung des Marktes schließen. Zur Beurteilung der Wettbewerbsfähigkeit des Marktes wird der Herfindahl-Marktkonzentrationsindex verwendet, der den Grad der Marktmonopolisierung charakterisiert:

H=p12 + p22 + …….+ p12 +….+ pn2 (12.2)
wobei H der Konzentrationsindikator ist; p1 ,p2,…….,pi …. pn ist der prozentuale Anteil der Unternehmen am Markt.

Beispiel 12.1. Bewerten wir den Grad der Marktmonopolisierung in zwei Fällen: wenn der Anteil eines Unternehmens 80 % des Gesamtumsatzes eines bestimmten Produkts beträgt und die restlichen 20 % auf die anderen drei Unternehmen verteilt werden und wenn jedes der Vier Firmen machen 25 % des Marktumsatzes aus.
Der Marktkonzentrationsindex beträgt: im ersten Fall H = 802+ 6,672 +6,672 + 6,672 = 6533;
im zweiten Fall H = 252ich 4 == 2500.
Im ersten Fall ist der Grad der Marktmonopolisierung höher.

3. Verhalten von Unternehmen auf dem Markt. Wenn Unternehmen auf dem Markt eine Strategie des harten Wettbewerbs verfolgen und die Preise senken, um einen größeren Marktanteil zu erobern und Konkurrenten zu verdrängen, können die Preise fast auf das Wettbewerbsniveau sinken (Preis- und Grenzkostengleichheit). Die Monopolmacht und damit auch das Monopoleinkommen der Unternehmen werden abnehmen. Allerdings ist die Erzielung hoher Einkommen für jedes Unternehmen sehr attraktiv, daher sind offene oder geheime Absprachen und Marktaufteilungen anstelle eines aggressiven Wettbewerbs vorzuziehen.
Die Struktur des Marktes und der Grad seiner Monopolisierung müssen vom Unternehmen bei der Wahl seiner Betriebsstrategie berücksichtigt werden. Der aufstrebende russische Markt zeichnet sich durch eine stark monopolisierte Struktur aus, die durch die Schaffung von unterstützt wird letzten Jahren verschiedene Arten von Konzernen, Verbänden und anderen Vereinen, deren Ziel es ist, hohe Preise aufrechtzuerhalten und ein „ruhiges Dasein“ zu gewährleisten. Allerdings ist die erwartete Zunahme der Offenheit Russische Wirtschaft Denn die Weltwirtschaft führt zu einem Wettbewerb mit ausländischen Firmen und erschwert die Stellung inländischer Monopolisten erheblich.
Neben den oben bereits diskutierten Skaleneffekten gibt es noch weitere Gründe, die zu einem Monopol führen. Eine wichtige Rolle spielt dabei die Errichtung von Eintrittsbarrieren für neue Unternehmen in die Branche. Zu diesen Hindernissen kann die Notwendigkeit der Einholung einer Sondergenehmigung gehören. Regierungsbehörden sich an der einen oder anderen Art von Aktivität zu beteiligen, Lizenz- und Patentbarrieren, Zollbeschränkungen und direkte Importverbote, Schwierigkeiten bei der Kreditaufnahme, hohe Anfangskosten für die Gründung eines neuen Unternehmens usw.
Zum Beispiel die Eröffnung einer Geschäftsbank in Russland zusätzlich zur festgelegten Mindestgröße genehmigtes Kapital Es ist eine Sondergenehmigung der Zentralbank der Russischen Föderation erforderlich, die recht schwierig zu erhalten ist. Es ist nicht weniger schwierig, einen relativ günstigen Kredit zu „bekommen“. Die eingeführten neuen Einfuhrzölle auf alkoholische Getränke, Tabakwaren, Autos usw. werden gesenkt Wettbewerbsmöglichkeiten ausländischer Güter und stärken die Position inländischer Produzenten.
Gleichzeitig ist die Erzielung hoher Gewinne ein starker Anreiz, der neue Unternehmen in eine monopolisierte Branche lockt. Und wenn es sich bei der Branche nicht um ein natürliches Monopol handelt (was bei den meisten russischen Monopolen nicht der Fall ist), kann ein Monopolist jederzeit mit dem Auftauchen eines unerwarteten Konkurrenten rechnen.
Je höher der Gewinn eines Monopolunternehmens ist, desto mehr Menschen möchten in die Branche einsteigen, indem sie beispielsweise die Produktion und den Verkauf von Ersatzgütern ausweiten. Der Markteintritt neuer Unternehmen mit Produkten, die die Produkte des Monopolisten effektiv ersetzen können, führt zu einer Veränderung der Verbrauchernachfrage. Unter solchen Bedingungen wird der Monopolist gezwungen sein, den Preis zu senken und auf einen Teil des Gewinns zu verzichten, um seine Position auf dem Markt zu behaupten.
Auch gesetzliche Hürden für den Eintritt in die Branche bestehen nicht ewig. Um Regierungsbeamte zu unterstützen, die ihre Interessen zum Ausdruck bringen, geben Monopolisten erhebliche Mittel aus, die in den Kosten enthalten sind und diese erhöhen. Daher ist die Position monopolistischer Unternehmen in einer entwickelten Marktwirtschaft nicht so „wolkenlos“, wie es auf den ersten Blick scheint.

Preisdiskriminierung

Preisdiskriminierung ist eine der Möglichkeiten, den Absatzmarkt unter Monopolbedingungen zu erweitern. Indem wir weniger Produkte produzieren und diese zu einem höheren Preis verkaufen als unter Bedingungen reiner Wettbewerb Dadurch verliert der Monopolist einen Teil der potenziellen Käufer, die bereit wären, das Produkt zu kaufen, wenn sein Preis niedriger als der Monopolpreis wäre. Durch die Senkung des Preises zur Ausweitung des Verkaufsvolumens ist der Monopolist jedoch gezwungen, den Preis aller verkauften Produkte zu senken. In einigen Fällen kann es jedoch vorkommen, dass ein Unternehmen für unterschiedliche Käufergruppen unterschiedliche Preise für dieselben Produkte festlegt. Wenn einige Käufer Produkte zu einem niedrigeren Preis kaufen als andere, kommt es zu dieser Praxis Preisdiskriminierung.
Preisdiskriminierung kann unter folgenden Bedingungen durchgeführt werden:
. der Käufer hat nach dem Kauf des Produkts keine Möglichkeit, es weiterzuverkaufen;
. Es ist möglich, alle Verbraucher eines bestimmten Produkts in Märkte einzuteilen, in denen die Nachfrage unterschiedliche Elastizitäten aufweist.
Wenn ein Unternehmen, das ein Produkt herstellt, das weiterverkauft werden kann, wie Fernseher, Kühlschränke, Zigaretten usw., beschließt, auf Preisdiskriminierung zurückzugreifen, muss es tatsächlich damit rechnen nächste Situation. Die Senkung der Preise dieser Güter für Rentner und deren Beibehaltung auf dem ursprünglichen Niveau für alle anderen Bevölkerungsgruppen führt dazu, dass Rentner diese Güter beim Kauf sofort weiterverkaufen. Abgesehen davon Preispolitik kann zur Unzufriedenheit des Kunden führen.
Eine andere Situation ergibt sich, wenn die Produkte nicht weiterverkauft werden können; Hierzu zählen vor allem bestimmte Arten von Dienstleistungen. In diesem Fall gilt für Verbrauchergruppen, deren Nachfrage elastischer ist: Verschiedene Arten Preisnachlässe. Mit anderen Worten, verschiedene Gruppen Verbraucher repräsentieren unterschiedliche Märkte, in denen die Nachfrageelastizität unterschiedlich ist.
Nehmen wir an, dass eine Fluggesellschaft 100.000 Flugtickets zum Preis von 500 Rubel verkauft hat. für ein Ticket. Dieser Preis wurde auf der Grundlage der Gleichheit von Grenzerlös und Grenzkosten festgelegt. Das monatliche Bruttoeinkommen des Unternehmens betrug 50 Millionen Rubel. Aufgrund der eingetretenen Veränderungen (Steigerung der Treibstoffpreise, Erhöhung der Löhne der Arbeiter) stiegen jedoch die Kosten des Unternehmens und der Ticketpreis wurde verdoppelt. Gleichzeitig sank die Zahl der verkauften Tickets um die Hälfte und belief sich auf 50.000. Obwohl die Gesamtbruttoeinnahmen auf dem Niveau von 50 Millionen Rubel blieben, besteht die Möglichkeit, zusätzliche Einnahmen zu erzielen, indem Passagiere, die aufgrund des hohen Preises den Flug verweigerten, durch Rabatte angezogen werden.
In Abb. Abbildung 12.4 stellt grafisch eine Situation dar, in der der Markt für Flugdienste in zwei separate Märkte unterteilt ist. Die erste (Abb. 12.4, a) wird durch wohlhabende Leute, Geschäftsleute, repräsentiert, für die die Geschwindigkeit der Fortbewegung wichtig ist und nicht der Preis einer Fahrkarte. Daher ist ihre Nachfrage relativ unelastisch. Der zweite Markt (Abb. 12.4, b) sind Menschen, für die Geschwindigkeit nicht so wichtig ist und die bei hohen Preisen lieber die Bahn nutzen. In beiden Fällen sind die Grenzkosten der Fluggesellschaft gleich, nur die Nachfrageelastizität ist unterschiedlich.
Aus Abb. 12.4 Es ist klar, dass bei einem Ticketpreis von 1 Tausend Rubel. Kein einziger Verbraucher aus dem zweiten Markt wird die Dienste der Fluggesellschaft nutzen. Wenn dieser Verbrauchergruppe jedoch ein Rabatt von 50 % gewährt wird, werden die Tickets verkauft und die Einnahmen des Unternehmens steigen um 25 Millionen Rubel. monatlich.

Reis. 12.4. Preisdiskriminierungsmodell: MC – Grenzkosten,D undMR – Nachfrage und Grenzerlös des Unternehmens im ersten Markt;D1 undMR1 – Nachfrage und Grenzerlös des Unternehmens im zweiten Markt
Einerseits ermöglicht die Preisdiskriminierung eine Erhöhung des Einkommens des Monopolisten, andererseits haben mehr Verbraucher die Möglichkeit, diese Art von Dienstleistung zu nutzen. Diese Preispolitik ist für beide Seiten von Vorteil. In einigen Ländern wird Preisdiskriminierung jedoch als Wettbewerbshindernis und Erhöhung der Monopolmacht angesehen und unterliegt in ihren einzelnen Erscheinungsformen dem Kartellrecht.

Monopol und Effizienz

Moderne Ökonomen glauben, dass die Ausbreitung des Monopols abnimmt Wirtschaftlichkeit, und zwar aus mindestens drei Hauptgründen.
Erstens ist die gewinnmaximierende Produktion des Monopolisten niedriger und der Preis höher als bei vollkommenem Wettbewerb. Dies führt dazu, dass die Ressourcen der Gesellschaft nicht optimal genutzt werden und gleichzeitig einige der von der Gesellschaft benötigten Produkte nicht produziert werden. Die Menge der produzierten Produkte erreicht nicht den Punkt, der den minimalen durchschnittlichen Bruttokosten entspricht, wodurch die Produktion nicht zu den minimal möglichen Kosten auf einem bestimmten Technologieniveau erfolgt. Mit anderen Worten, das Maximum Produktionseffizienz wird nicht erreicht.
Zweitens ist der Monopolist als einziger Anbieter auf dem Markt nicht bestrebt, die Produktionskosten zu senken. Für ihn besteht kein Anreiz, die fortschrittlichste Technologie einzusetzen. Die Modernisierung der Produktion, Kostensenkungen und Flexibilität sind für ihn keine Überlebensfragen. Aus den gleichen Gründen hat der Monopolist wenig Interesse an Forschung und Entwicklung und der Nutzung der neuesten Errungenschaften des wissenschaftlichen und technischen Fortschritts.
Drittens wirken sich Hindernisse für den Eintritt neuer Unternehmen in monopolisierte Industrien sowie der enorme Aufwand und die enormen Ressourcen, die Monopolisten für den Erhalt und die Stärkung ihrer eigenen Marktmacht aufwenden, bremsend auf die wirtschaftliche Effizienz aus. Kleine Unternehmen mit neuen Ideen haben es schwer, in monopolisierte Märkte einzudringen.
Ein anderer Standpunkt zu den Problemen von Monopol und Effizienz wird durch die Position von J. Galbraith und J. Schumpeter vertreten. Ohne die negativen Aspekte eines Monopols zu leugnen (z. B. höhere Preise für Produkte), heben sie auch dessen Vorteile aus der Sicht hervor wissenschaftlicher und technischer Fortschritt. Diese Vorteile sind ihrer Meinung nach wie folgt:
1. Perfekter Wettbewerb erfordert, dass jeder Hersteller die effizienteste Ausrüstung und Technologie nutzt, die bereits vorhanden ist. Die Entwicklung neuer fortschrittlicher technischer Lösungen liegt jedoch außerhalb der Möglichkeiten eines einzelnen Wettbewerbsunternehmens. Zur Finanzierung von Forschung und Entwicklung sind erhebliche Mittel erforderlich, über die ein kleines Unternehmen, das keinen stabilen wirtschaftlichen Gewinn erzielt, nicht verfügen kann. Gleichzeitig verfügen Monopole oder Oligopole mit hohen wirtschaftlichen Gewinnen über ausreichende finanzielle Ressourcen, um in den wissenschaftlichen und technischen Fortschritt zu investieren.
2. Die hohen Barrieren, die für den Eintritt neuer Unternehmen in die Branche bestehen, geben Oligopolen und Monopolen die Gewissheit, dass die wirtschaftlichen Gewinne, die sich aus der Nutzung wissenschaftlicher und technologischer Fortschritte in der Produktion ergeben, lange anhalten und Investitionen in Forschung und Entwicklung sorgen werden langfristige Renditen.
3. Die Erzielung von Monopolgewinnen durch höhere Preise ist ein Anreiz. Innovationstätigkeit. Wenn auf jede kostensenkende Innovation ein Preisverfall folgte, gäbe es keinen Grund, innovative Prozesse zu entwickeln.
4. Ein Monopol stimuliert den Wettbewerb, da hohe Monopolgewinne für andere Unternehmen äußerst attraktiv sind und deren Wunsch, in die Branche einzusteigen, unterstützen.
5. In manchen Fällen trägt ein Monopol dazu bei, Kosten zu senken und Skaleneffekte zu erzielen (natürliches Monopol). Der Wettbewerb in solchen Branchen würde zu höheren Durchschnittskosten und einer geringeren Effizienz führen.
In allen Ländern mit Marktwirtschaft Zur Kontrolle und Begrenzung der Monopolmacht gibt es Kartellgesetze.

2. Monopolistischer Wettbewerb

Es wurden zwei extreme Arten von Märkten betrachtet: vollkommener Wettbewerb und reines Monopol. Reale Märkte passen jedoch nicht in diese Typen, sie sind sehr vielfältig. Der monopolistische Wettbewerb ist eine verbreitete Marktart, die dem perfekten Wettbewerb am nächsten kommt. Die Fähigkeit eines einzelnen Unternehmens, den Preis zu kontrollieren (Marktmacht), ist hier vernachlässigbar (Abbildung 12.5).

Reis. 12.5. Stärkung der Marktmacht

Beachten wir die Hauptmerkmale, die den monopolistischen Wettbewerb charakterisieren:
. es gibt relativ viele kleine Unternehmen auf dem Markt;
. Diese Unternehmen stellen eine Vielzahl von Produkten her, und obwohl das Produkt jedes Unternehmens etwas spezifisch ist, kann der Verbraucher leicht Ersatzgüter finden und seine Nachfrage auf diese umstellen.
. Der Einstieg neuer Firmen in die Branche ist nicht schwierig. Um einen neuen Gemüseladen, ein neues Atelier oder eine neue Reparaturwerkstatt zu eröffnen, ist kein nennenswertes Anfangskapital erforderlich. Skaleneffekte erfordern auch nicht die Entwicklung einer Massenproduktion.
Die Nachfrage nach Produkten von Unternehmen, die im monopolistischen Wettbewerb operieren, ist nicht völlig elastisch, aber ihre Elastizität ist hoch. Zum monopolistischen Wettbewerb gehört beispielsweise ein Markt Sportbekleidung. Anhänger von Reebok-Sneakern sind bereit, für ihre Produkte einen höheren Preis zu zahlen als für Sneakers anderer Unternehmen. Wenn sich der Preisunterschied jedoch als zu groß herausstellt, findet der Käufer auf dem Markt immer Analoga von weniger bekannten Unternehmen zu einem günstigeren Preis Preis. Gleiches gilt für Produkte aus der Kosmetikindustrie, Kleidung, Medikamente etc.
Auch die Wettbewerbsfähigkeit solcher Märkte ist sehr hoch, was vor allem auf den einfachen Zugang neuer Unternehmen zum Markt zurückzuführen ist. Vergleichen wir zum Beispiel den Markt für Stahlrohre und den Markt für Waschpulver. Das erste ist ein Beispiel für Oligopol, das zweite ist monopolistischer Wettbewerb.
Der Einstieg in den Stahlrohrmarkt ist aufgrund großer Skaleneffekte und großer Anfangsinvestitionen schwierig, während die Herstellung neuer Waschpulversorten nicht die Gründung eines großen Unternehmens erfordert. Wenn also Unternehmen, die Pulver herstellen, hohe wirtschaftliche Gewinne erzielen, führt dies zu einem Zustrom neuer Unternehmen in die Branche. Neue Firmen werden den Verbrauchern Angebote machen Waschpulver neue Marken, manchmal nicht viel anders als die bereits produzierten (in neuer Verpackung, anderen Farben oder zum Waschen gedacht). verschiedene Typen Stoffe).

Preis und Produktionsmenge unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs

Wie werden Preis und Produktionsmenge eines Unternehmens unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs bestimmt? Kurzfristig werden Unternehmen den Preis und die Produktion wählen, die ihre Gewinne maximieren oder Verluste minimieren, basierend auf dem bereits bekannten Prinzip der Gleichheit von Grenzerlös und Grenzkosten.
In Abb. Abbildung 12.6 zeigt die Kurven von Preis (Nachfrage), Grenzerlös, Grenz- und Durchschnittsvariablen und Bruttokosten zweier Unternehmen, von denen eines den Gewinn maximiert (Abb. 12.6, a), das andere die Verluste minimiert (Abb. 12.6, b).

Reis. 12.6. Der Preis und das Produktionsvolumen eines Unternehmens unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs, der Gewinne maximiert (a) und Verluste minimiert (b):D - Nachfrage:MR – Grenzerlös; MC - Grenzkosten:AVC – durchschnittliche variable Kosten; ATC – durchschnittliche Bruttokosten

Die Situation ähnelt in vielerlei Hinsicht dem vollkommenen Wettbewerb. Der Unterschied besteht darin, dass die Nachfrage nach der Produktion eines Unternehmens nicht vollkommen elastisch ist und daher der Grenzerlösplan unter den Nachfrageplan fällt. Der größte Gewinn Das Unternehmen erhält zum Preis P0 und zum Output Q0 und minimale Verluste zum Preis P1 und zum Output Q1.
Auf monopolistischen Wettbewerbsmärkten können wirtschaftliche Gewinne und Verluste jedoch nicht lange anhalten. Auf lange Sicht werden sich Unternehmen, die Verluste erleiden, dazu entschließen, die Branche zu verlassen, und hohe wirtschaftliche Gewinne werden neue Unternehmen zum Einstieg ermutigen. Neue Unternehmen, die Produkte ähnlicher Art herstellen, werden ihren Marktanteil gewinnen und die Nachfrage nach den Gütern des Unternehmens, das wirtschaftliche Gewinne erzielt hat, wird sinken (die Nachfragekurve verschiebt sich nach links).
Ein Rückgang der Nachfrage führt dazu, dass der wirtschaftliche Gewinn des Unternehmens auf Null sinkt. Mit anderen Worten: Das langfristige Ziel von Unternehmen, die im monopolistischen Wettbewerb agieren, besteht darin, die Gewinnschwelle zu erreichen. Die langfristige Gleichgewichtssituation ist in Abb. dargestellt. 12.7.

Reis. 12.7. Langfristiges Gleichgewicht Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb:D - Nachfrage;MR – Grenzerlös; MC – Grenzkosten; ATC – durchschnittliche Bruttokosten

Der Mangel an wirtschaftlichem Gewinn hält neue Unternehmen davon ab, in die Branche einzusteigen, und alte Unternehmen davon, die Branche zu verlassen. Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs ist der Wunsch, die Gewinnschwelle zu erreichen, jedoch eher eine Tendenz. IN wahres Leben Unternehmen können über einen längeren Zeitraum wirtschaftliche Gewinne erzielen. Dies ist auf die Produktdifferenzierung zurückzuführen. Einige Arten von Produkten, die von Unternehmen hergestellt werden, sind schwer zu reproduzieren. Gleichzeitig bestehen immer noch Eintrittsbarrieren in die Branche, auch wenn sie nicht hoch sind. Um beispielsweise einen Friseursalon zu eröffnen oder eine private Arztpraxis zu eröffnen, müssen Sie über eine entsprechende Ausbildung verfügen, die durch ein Diplom bestätigt wird.
Ist der Marktmechanismus des monopolistischen Wettbewerbs wirksam? Aus Sicht der Ressourcennutzung nein, da die Produktion nicht zu minimalen Kosten erfolgt (siehe Abb. 12.7): Die Produktion Q0 erreicht nicht den Wert, bei dem die durchschnittlichen Bruttokosten des Unternehmens minimal sind, d. h. bilden den Wert von Q1. Bewertet man die Effizienz jedoch unter dem Gesichtspunkt der Befriedigung der Interessen der Verbraucher, dann ist für sie eine Warenvielfalt, die die individuellen Bedürfnisse der Menschen widerspiegelt, vorzuziehen gegenüber eintönigen Produkten, die mehr sind niedrige Preise und zwar in einem größeren Ausmaß.

3. Oligopol

Was ist ein Oligopol?

Oligopol ist eine Marktart, bei der einige wenige Unternehmen den Großteil des Marktes kontrollieren. Dabei kann die Produktpalette sowohl klein (Öl) als auch recht umfangreich (Automobile, Chemieprodukte) sein. Ein Oligopol zeichnet sich durch Beschränkungen beim Eintritt neuer Unternehmen in die Branche aus; Sie sind mit Skaleneffekten, hohen Werbeausgaben sowie bestehenden Patenten und Lizenzen verbunden. Hohe Eintrittsbarrieren sind auch eine Folge von Maßnahmen führender Unternehmen einer Branche, um den Markteintritt neuer Wettbewerber zu verhindern.
Ein Merkmal des Oligopols ist die gegenseitige Abhängigkeit der Entscheidungen der Unternehmen über Preise und Produktionsvolumen. Eine solche Entscheidung kann ein Unternehmen nicht treffen, ohne mögliche Reaktionen der Wettbewerber zu berücksichtigen und zu bewerten. Die Handlungen konkurrierender Unternehmen stellen eine zusätzliche Einschränkung dar, die Unternehmen bei ihrer Entscheidung berücksichtigen müssen optimale Preise und Produktionsvolumen. Nicht nur Kosten und Nachfrage, sondern auch die Reaktion der Wettbewerber bestimmen die Entscheidungsfindung. Daher muss ein Oligopolmodell alle diese drei Punkte widerspiegeln.

Oligopolmodelle

Es gibt keine einheitliche Theorie des Oligopols. Allerdings haben Ökonomen eine Reihe von Modellen entwickelt, auf die wir kurz eingehen wollen.
Cournot-Modell. Der erste Versuch, das Verhalten des Oligopols zu erklären, wurde 1838 vom Franzosen A. Cournot unternommen. Sein Modell basierte auf folgenden Prämissen:
. es gibt nur zwei Firmen auf dem Markt;
. Jedes Unternehmen geht bei seiner Entscheidung davon aus, dass der Preis und das Produktionsvolumen seines Konkurrenten konstant sind.
Nehmen wir an, dass auf dem Markt zwei Unternehmen tätig sind: X und Y. Wie bestimmt Unternehmen X den Preis und das Produktionsvolumen? Sie hängen neben den Kosten von der Nachfrage ab, und die Nachfrage wiederum davon, wie viele Produkte Unternehmen Y produzieren wird. Was Unternehmen Y jedoch tun wird, ist Unternehmen X unbekannt; es kann nur mögliche Handlungsoptionen annehmen und planen Eigenproduktion entsprechend.
Da die Marktnachfrage ein gegebener Wert ist, führt die Ausweitung der Produktion eines Unternehmens zu einem Rückgang der Nachfrage nach den Produkten des Unternehmens X. In Abb. Abbildung 12.8 zeigt, wie sich der Nachfrageplan für die Produkte von Unternehmen X verschiebt (nach links), wenn Unternehmen Y beginnt, seinen Umsatz zu steigern. Der Preis und das Produktionsvolumen, die von Unternehmen

Reis. 12.8. Cournot-Modell. Änderung des Preises und des Produktionsvolumens von Unternehmen X, wenn Unternehmen Y die Produktion ausweitet:D - Nachfrage;MR – Grenzerlös; MC – Grenzkosten

Wenn wir die Situation aus der Position von Unternehmen Y betrachten, können wir ein ähnliches Diagramm zeichnen, das die Änderung des Preises und der Menge seiner Produkte in Abhängigkeit von den von Unternehmen X ergriffenen Maßnahmen widerspiegelt.
Durch die Kombination beider Diagramme erhalten wir die Reaktionskurven beider Unternehmen auf das gegenseitige Verhalten. In Abb. In Abb. 12.9 spiegelt die X-Kurve die Reaktion des gleichnamigen Unternehmens auf Veränderungen in der Produktion des Y-Unternehmens wider, die Y-Kurve umgekehrt. Das Gleichgewicht stellt sich am Schnittpunkt der Reaktionskurven beider Unternehmen ein. An diesem Punkt stimmen die Annahmen der Unternehmen mit ihren tatsächlichen Handlungen überein.

Reis. 12.9. Reaktionskurven der Unternehmen X und Y auf das gegenseitige Verhalten

Das Cournot-Modell spiegelt einen wesentlichen Umstand nicht wider. Es wird davon ausgegangen, dass Wettbewerber auf eine Preisänderung eines Unternehmens in einer bestimmten Weise reagieren. Wenn Unternehmen Y in den Markt eintritt und Unternehmen Y einen Teil der Verbrauchernachfrage entzieht, „gibt“ letzteres auf und steigt in das Preisspiel ein, wodurch Preise und Produktionsvolumen sinken. Allerdings kann Firma X eine aktive Position einnehmen und durch eine deutliche Preissenkung den Markteintritt von Firma Y verhindern. Solche Handlungen des Unternehmens fallen nicht unter das Cournot-Modell.
Ein „Preiskrieg“ schmälert die Gewinne beider Seiten. Da die Entscheidungen des einen die Entscheidungen des anderen beeinflussen, gibt es Gründe, sich auf die Festsetzung von Preisen und die Aufteilung des Marktes zu einigen, um den Wettbewerb einzuschränken und hohe Gewinne zu sichern. Da alle Arten von Absprachen dem Antimonopolrecht unterliegen und vom Staat verfolgt werden, lehnen Unternehmen in einem Oligopol diese lieber ab.
Als Preiswettbewerb Für niemanden von Vorteil ist, wäre jedes Unternehmen bereit, einen höheren Preis beizubehalten, vorausgesetzt, dass sein Konkurrent dasselbe tut. Selbst wenn sich die Nachfrage ändert, die Kosten sinken oder ein anderes Ereignis eintritt, das eine Preissenkung ohne Gewinneinbußen ermöglicht, wird das Unternehmen dies nicht tun, aus Angst, dass die Konkurrenz einen solchen Schritt als Beginn eines Preiskampfs wahrnehmen könnte. Auch eine Preiserhöhung ist nicht attraktiv, da Wettbewerber dem Beispiel des Unternehmens möglicherweise nicht folgen.
Die Reaktion des Unternehmens auf Preisänderungen der Wettbewerber spiegelt sich in wider Modelle mit gebogenen Kurven Nachfrage nach den Produkten eines Unternehmens in einem Oligopol. Dieses Modell wurde 1939 von den Amerikanern vorgeschlagen
R. Hall, K. Hitcham und P. Sweezy. In Abb. Abbildung 12.10 zeigt die Nachfrage- und Grenzerlöskurven von Unternehmen X (hervorgehoben durch eine fette Linie). Wenn ein Unternehmen seinen Preis über P0 erhöht, werden seine Konkurrenten als Reaktion darauf nicht die Preise erhöhen. Infolgedessen wird Firma X seine Kunden verlieren. Die Nachfrage nach seinen Produkten zu Preisen über P0 ist sehr elastisch. Wenn Unternehmen Daher wird die Nachfrage bei Preisen unter P0 weniger elastisch sein.

Reis. 12.10. Modell der gebogenen Nachfragekurve:D1,MR1 – Nachfragekurven und Grenzerlös des Unternehmens bei Preisen über P0;D2 MR2 – Nachfrage- und Grenzerlöskurven für das Unternehmen bei Preisen unter P0

Ein starker Unterschied in der Nachfrageelastizität bei Preisen über und unter P0 führt dazu, dass die Grenzerlöskurve unterbrochen wird, was bedeutet, dass ein Preisrückgang nicht durch einen Anstieg des Verkaufsvolumens ausgeglichen werden kann. Das Modell der gekrümmten Nachfragekurve liefert eine Antwort auf die Frage, warum Unternehmen in einem Oligopol danach streben, stabile Preise aufrechtzuerhalten, indem sie den Wettbewerb in den Nichtpreisbereich verlagern.
Es gibt andere Oligopolmodelle, die auf der Spieltheorie basieren. Daher bewertet das Unternehmen bei der Festlegung seiner eigenen Strategie die wahrscheinlichen Gewinne und Verluste, die davon abhängen, welche Strategie der Wettbewerber wählt. Nehmen wir an, dass die Firmen A und B den Großteil der Verkäufe auf dem Markt kontrollieren. Jeder von ihnen ist bestrebt, den Umsatz zu steigern und dadurch höhere Gewinne zu erzielen. Sie können Ergebnisse erzielen, indem Sie die Preise senken und zusätzliche Käufer anziehen und aktivieren Werbeaktivitäten usw.
Allerdings hängt das Ergebnis für jedes Unternehmen von der Reaktion des Konkurrenten ab. Wenn Unternehmen A anfängt, die Preise zu senken, und Unternehmen B ihm folgt, wird keines von beiden seinen Marktanteil erhöhen und seine Gewinne werden sinken. Wenn jedoch Unternehmen A seine Preise senkt und Unternehmen B nicht dasselbe tut, steigen die Gewinne von Unternehmen A. Bei der Entwicklung seiner Preisstrategie berechnet Unternehmen A mögliche Reaktionen von Unternehmen B (Tabelle 12.2).

Tabelle 12.2. Der Einfluss der Marktstrategie auf Veränderungen im Gewinn von Unternehmen A
(Zähler) und Unternehmen B (Nenner), Millionen Rubel.

Wenn Unternehmen A beschließt, die Preise zu senken, und Unternehmen B folgt, sinkt der Gewinn von Unternehmen A um 1.000.000 Rubel. Wenn Unternehmen A die Preise senkt und Unternehmen B nicht dasselbe tut, erhöht sich der Gewinn von Unternehmen A um 1.500.000 Rubel. Wenn Unternehmen A keine Schritte im Preisbereich unternimmt und Unternehmen B seine Preise senkt, verringert sich der Gewinn von Unternehmen A um 1.500.000 Rubel. Wenn beide Unternehmen die Preise unverändert lassen, bleiben ihre Gewinne unverändert.
Welche Strategie wird Unternehmen A wählen? Die beste Option Für sie ist eine Preissenkung mit der Stabilität von Unternehmen B verbunden, in diesem Fall steigt der Gewinn um 1500 Tausend Rubel. Diese Option ist jedoch aus Sicht von Unternehmen B die schlechteste. Für beide Unternehmen wäre es ratsam, die Preise unverändert zu lassen, während die Gewinne auf dem gleichen Niveau bleiben würden. Gleichzeitig fürchtet man das Schlimmste Möglichkeiten, Unternehmen werden ihre Preise senken und dabei jeweils 1.000.000 Rubel verlieren. angekommen. Die Strategie von Unternehmen A zur Preissenkung wird aufgerufen Strategie der geringsten Verluste.
Der Wunsch nach minimalen Verlusten kann erklären, warum Unternehmen in einem Oligopol es vorziehen, erhebliche Geldbeträge für Werbung auszugeben und so ihre Kosten zu erhöhen, ohne ihren Marktanteil zu erhöhen.
Keines der oben genannten Oligopolmodelle kann alle Fragen zum Verhalten von Unternehmen auf solchen Märkten beantworten. Sie können jedoch verwendet werden, um bestimmte Aspekte der Unternehmensaktivitäten unter diesen Bedingungen zu analysieren.

4. Nutzung und Verteilung von Ressourcen durch das Unternehmen

Wie oben gezeigt, verwenden Unternehmen unter Marktbedingungen häufig die Methode des Vergleichs von Grenzerlös und -kosten, wenn sie Entscheidungen über Verkaufsvolumen und Produktpreis treffen. Mit der gleichen Methode wird die Menge der für die Herstellung von Produkten erforderlichen Ressourcen ermittelt, die dem Unternehmen minimale Gesamtkosten und dementsprechend maximalen Gewinn bescheren. Genau darauf wird im Folgenden eingegangen.
Was bestimmt den Ressourcenbedarf eines einzelnen Unternehmens? Erstens hängt es von der Nachfrage nach Fertigprodukten ab, die mit diesen Ressourcen hergestellt werden. Je höher die Nachfrage nach Produkten, desto höher die Nachfrage nach den erforderlichen Ressourcen, unter Berücksichtigung von Änderungen in der Effizienz ihrer Nutzung. Also rein Industrieländer Der Bedarf an Energieressourcen wächst sehr langsam. .Ein weiterer Umstand, der die Nachfrage nach Ressourcen beeinflusst, sind deren Preise. Die für den Einkauf von Ressourcen bereitgestellten Mittel des Unternehmens sind in seinen Produktionskosten enthalten, daher ist das Unternehmen bestrebt, Ressourcen in einer solchen Menge und Kombination zu nutzen, dass es einen maximalen Gewinn erzielt.
Die Menge an Ressourcen, die ein Unternehmen nutzt, hängt von seinem Output oder seiner Produktivität ab. Letzteres unterliegt dem Gesetz der sinkenden Rendite. Daher wird das Unternehmen seinen Ressourceneinsatz erweitern, bis jede zusätzliche Ressource seine Einnahmen stärker steigert als seine Kosten.
Wie wirkt sich die Einführung zusätzlicher Ressourcen in die Produktion auf das Einkommen des Unternehmens aus? Eine erhöhte Nutzung einer Ressource führt zu einer Steigerung der Produktion und damit des Einkommens des Unternehmens.

Grenzrentabilität einer Ressource

Angenommen, das Unternehmen nutzt nur eine variable Ressource. Möglicherweise fällt es ihnen schwer getrennte Arten Ausrüstung usw. Die Steigerung der Produktleistung in physischer Hinsicht, sichergestellt durch eine Steigerung dieser Ressource pro Einheit, bekam den Namen Grenzprodukt. Die Steigerung des Einkommens eines Unternehmens aufgrund einer zusätzlichen Einheit einer bestimmten Ressource wird als bezeichnet Grenzrendite einer Ressource oder Einkommen aus dem Grenzerlösprodukt MRP. Wie oben erwähnt, steigt das Grenzprodukt zunächst an und beginnt dann gemäß dem Gesetz der abnehmenden Rendite zu sinken. Da das Wachstum des Grenzprodukts über einen sehr kurzen Zeitraum erfolgt, können wir es vernachlässigen und davon ausgehen, dass es von Anfang an abnehmen wird.
Betrachten wir die Grenzrentabilität der Ressource von Unternehmen X (Tabelle 12.3). Wenn ein Unternehmen unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs operiert, ist der Produktionspreis konstant und hängt nicht von der Produktionsmenge ab. Wenn das Unternehmen ein unvollkommener Konkurrent ist, ist es gezwungen, seinen Preis zu senken, wenn es sein Verkaufsvolumen steigert. Dementsprechend stimmt die Grenzrendite der Ressource eines unvollkommenen Konkurrenzunternehmens nicht mit der Grenzrendite der Ressource eines Konkurrenzunternehmens überein.

Tabelle 12.3. Grenzrentabilität des Rohstoffunternehmens X unter Bedingungen vollkommenen und unvollkommenen Wettbewerbs auf dem Produktmarkt

Aus den Daten in der Tabelle. In Abb. 12.3 zeigt, dass die Abnahmerate der Rentabilität einer Ressource für einen Monopolisten höher ist als für ein rein wettbewerbsorientiertes Unternehmen und die Grafik der Grenzrentabilität einer Ressource für einen Monopolisten eine steilere Steigung aufweist (Abb. 12.11). Dieser Umstand ist für das Unternehmen wichtig, da die Grenzrentabilität einer der Faktoren ist, die die Menge einer bestimmten Ressource bestimmen, die das Unternehmen nutzen wird.
Um jedoch die Entscheidung zu treffen, den Einsatz einer bestimmten Ressource in der Produktion auszuweiten, muss ein Unternehmen nicht nur wissen, wie sich die zusätzliche Ressource auf die Steigerung seines Einkommens auswirkt. Sie vergleicht stets Einnahmen mit Kosten und schätzt den Gewinn. Daher muss sie ermitteln, wie sich der Kauf und die Nutzung einer zusätzlichen Ressource auf die Kostensteigerung auswirkt.

Reis. 12.11. Diagramm der Grenzrendite einer Ressource für ein Unternehmen unter Bedingungen vollkommenen und unvollkommenen Wettbewerbs auf dem Markt Endprodukte: MRP1, MRP2 – Grenzrendite bzw. unter den angegebenen Bedingungen;Qres – Menge der genutzten Ressource;Qres – Ressourcenpreis

Grenzkosten einer Ressource

Als Kostensteigerung bezeichnet man die Einführung einer zusätzlichen Einheit einer variablen Ressource in die Produktion Grenzkosten Ressource. Wenn ein Unternehmen auf einem Ressourcenmarkt mit vollkommenen Wettbewerbsbedingungen konfrontiert ist, entsprechen die Grenzkosten einer Ressource dem Preis dieser Ressource.
Zum Beispiel, wenn kleines Unternehmen Wer einen Buchhalter einstellen möchte, wird marktgerecht entlohnt Löhne. Da die Nachfrage des Unternehmens nur einen kleinen Bruchteil der Nachfrage nach Buchhaltern ausmacht, kann es deren Gehaltshöhe nicht beeinflussen. Die Grenzarbeitskosten des Unternehmens sehen wie eine horizontale Linie aus (siehe beispielsweise Abbildung 12.12).

Wie viel Ressource sollte ich verwenden?

Das Prinzip der Wahl der Menge einer von einem Unternehmen genutzten Ressource ähnelt dem Prinzip der Bestimmung der optimalen Produktionsmenge. Für ein Unternehmen ist es profitabel, die von ihm genutzte Menge einer Ressource so weit zu steigern, dass deren Grenzertrag den Grenzkosten dieser Ressource entspricht (Abbildung 12.12). Im betrachteten Beispiel mit einem Ressourcenpreis von 1000 Rubel. Ein Unternehmen unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs auf dem Markt für Fertigprodukte wird 6 Einheiten verwenden. dieser Ressource (Diagramm der Grenzrentabilität MRP1) und unter Bedingungen unvollkommenen Wettbewerbs - nur 5 Einheiten. (Diagramm der Grenzrentabilität der Ressource MRP2).

Reis. 12.12. Die optimale Ressourcenmenge, die für ein wettbewerbsfähiges Unternehmen und für ein Unternehmen, das ein unvollkommener Konkurrent auf dem Markt für Fertigprodukte ist, eingesetzt wird:MPR1 undMPR2 – Grenzressourcenertrag für ein Unternehmen unter Bedingungen vollkommenen bzw. unvollkommenen Wettbewerbs auf dem Markt für Fertigprodukte; MSres – Grenzkosten pro Ressource

Wir haben ermittelt, wie viel von einer variablen Ressource das Unternehmen nutzen wird, vorausgesetzt, dass alle anderen Ressourcen konstant sind. In der Praxis steht das Unternehmen jedoch vor der Frage, wie es die eingesetzten Ressourcen kombinieren kann, um einen maximalen Gewinn zu erzielen. Mit anderen Worten: Sie ist mit einer Situation konfrontiert, in der mehrere Ressourcen variabel sind und es notwendig ist, zu bestimmen, in welcher Kombination sie verwendet werden sollen.

Auswählen einer Ressourcenkombinationsoption

Die Wahl des Herstellers für die Kombination von Ressourcen, die minimale Kosten gewährleistet, erinnert an die Wahl des Verbrauchers (siehe Kapitel 9). Aus den verschiedenen angebotenen Warengruppen, die ihn gleichermaßen zufrieden stellen, wählt der Verbraucher eines aus, das seinem begrenzten Budget entspricht.
Der Hersteller trifft eine Auswahl aus allen Möglichkeiten der Kombination der eingesetzten Ressourcen, mit deren Hilfe es möglich ist, unter Berücksichtigung der Preise der Ressourcen eine bestimmte Menge an Fertigprodukten herzustellen. Nehmen wir an, dass zwei austauschbare Ressourcen verwendet werden. So übernahm das Unternehmen beispielsweise die Schneeräumung städtischer Straßen. Dazu benötigt sie Scheibenwischer und Schneeräumgeräte. Wie viele Geräte und wie viele Scheibenwischer benötigt sie, um einen festgelegten Arbeitsaufwand zu den niedrigsten Kosten zu erledigen?
Erstellen wir ein Diagramm, das alle möglichen Kombinationen der Anzahl der Autos und der Anzahl der Scheibenwischer zeigt (Abb. 12.3). Sie können 4 Autos und 20 Personen, 2 Autos und 40 Personen, 1 Auto und 80 Personen sowie jede andere Kombination verwenden, die durch einen beliebigen Punkt auf der Kurve markiert ist. Die Kurve hat eine gekrümmte Form: Mit zunehmender Zahl der Hausmeister nimmt deren Grenzrentabilität ab, im Gegenteil, die Zahl der Maschinen nimmt zu. Dies ist auf das bekannte Gesetz der sinkenden Rendite zurückzuführen. Das Gesamteinkommen an allen Punkten ist gleich und entspricht der Fläche des abgeernteten Territoriums multipliziert mit den Kosten für die Reinigung seiner Einheit (1 km2).

Reis. 12.13. Diagramm möglicher Kombinationen zweier Arten von Ressourcen, die zur Erledigung einer bestimmten Arbeitsmenge erforderlich sind: K – Zahl Schneeräummaschinen; L – Anzahl der Hausmeister

Um eine Entscheidung darüber zu treffen, wie viele Autos und Scheibenwischer für die Straßenreinigung benötigt werden, reicht es nicht aus, dass ein Unternehmen nur deren benötigte Anzahl und Anzahl kennt. Es ist zu berücksichtigen, welche Kosten dem Unternehmen durch den Einsatz unterschiedlicher Mengen entstehen Handarbeit und Maschinen, und ermitteln Sie das Minimum. Die Kosten hängen vom Preis der Schneeräumausrüstung und dem Lohn der Hausmeister ab.
Nehmen wir an, dass die Nutzung eines Autos das Unternehmen 20.000 Rubel kostet und die Anstellung von 10 Hausmeistern 10.000 Rubel kostet. Der Gesamtbetrag der Unternehmenskosten, die mit dem Kauf von Maschinen und der Anstellung von Hausmeistern verbunden sind, lässt sich nach folgender Formel berechnen:

C=KKK+LPL (12,3)

Wo C- Gesamtkosten Unternehmen, tausend Rubel; K – Anzahl der Autos, Stück; RK - Preis des Autos, tausend Rubel; L ist die Anzahl der Hausmeister, Dutzende von Personen; PL – die Kosten für die Einstellung von 10 Hausmeistern, tausend Rubel.

Reis. 12.14. Mögliche Kombinationen zweier Ressourcen mit gleichen Gesamtkosten: K – Anzahl der Schneeräummaschinen;L – Anzahl der Hausmeister

In Abb. Abbildung 12.14 zeigt drei Diagramme, die drei Optionen für die Gesamtkosten des Unternehmens entsprechen. Grafik C1 zeigt beispielsweise alle möglichen Kombinationen von Maschinen und Handarbeit, die 60.000 Rubel kosten; C2 – bei 80.000 und C3 – bei 100.000. Die Steigung der Diagramme hängt vom Verhältnis des Autopreises zum Gehalt des Hausmeisters ab.
Um festzustellen, welche Kosten bei der Ausführung eines bestimmten Arbeitsumfangs minimal sind, vergleichen wir die in Abb. 12.13 und 12.14 (Abb. 12.15).
Kurve in Abb. 12.15 zeigt deutlich, dass die Kosten des Unternehmens weder am Punkt A1 noch am Punkt A3 minimal sein werden, sondern 100.000 Rubel betragen werden, während die Kosten am Punkt A2 80.000 Rubel betragen werden. Mit anderen Worten: Die minimalen Kosten werden erreicht, wenn das Unternehmen zwei Schneeräummaschinen einsetzt und 40 Hausmeister anstellt.

Reis. 12.15. Diagramm der Kombination zweier Ressourcen, die die Kosten des Unternehmens minimiert

Wie kann ein Unternehmen diesen Punkt finden, ohne auf das Zeichnen von Diagrammen zurückgreifen zu müssen? Beachten wir, dass am Punkt A2 die Steigung der Kurve verschiedene Kombinationen aus der Anzahl der Maschinen und der Anzahl der Hausmeister widerspiegelt, die für die Ausführung einer bestimmten Arbeit erforderlich sind (siehe Abb. 12.13), und die gerade Linie, die diese Kombinationen zeigt, die einer bestimmten Anzahl von entsprechen Kosten (siehe Abb. 12.14) stimmen überein.
Die Steigung der Kurve spiegelt das Verhältnis der Grenzerträge der eingesetzten Produktionsfaktoren wider, und die Steigung der Geraden spiegelt das Verhältnis der Preise für diese Faktoren wider. Daraus können wir schließen, dass das Unternehmen die Kosten minimiert, wenn das Verhältnis der Grenzrentabilität jeder Ressource zu ihrem Preis gleich ist:

wobei KRPK und KRPL die Grenzerträge des Autos und des Hausmeisters sind; PK und PL – der Preis des Autos und das Gehalt des Hausmeisters
Mit anderen Worten: Ein Unternehmen minimiert seine Kosten, wenn die Kosten für die Produktion einer zusätzlichen Produktionseinheit oder die Ausführung einer zusätzlichen Arbeitsmenge gleich sind, unabhängig davon, was es dafür verwendet – Neue Gruppe Scheibenwischer oder eine neue Schneefräse.
Ändert sich der Preis eines der Faktoren, minimiert das Unternehmen die Kosten durch eine andere Kombination dieser Faktoren.

Schlussfolgerungen

1. Ein reines Monopol geht davon aus, dass ein Unternehmen der einzige Hersteller eines bestimmten Produkts ist, für das es keine Analoga gibt. Der Monopolist hat die vollständige Kontrolle über seinen Preis und seine Produktion.
2. Die Gründe für das Monopol sind: a) Skaleneffekte; b) gesetzgeberische Hindernisse für den Eintritt neuer Unternehmen in die Branche, Patente und Lizenzen; c) unehrliches Verhalten usw.
3. Die Nachfragekurve für die Produkte eines Monopolunternehmens ist abfallend und stimmt mit der Marktnachfragekurve überein. Kosten und Marktnachfrage sind die Beschränkungen, die einen Monopolisten daran hindern, willkürlich einen hohen Preis für seine Produkte festzulegen. Er maximiert den Gewinn und bestimmt den Preis und das Produktionsvolumen auf der Grundlage der Gleichheit von Grenzerlös und Grenzkosten. Da die Grenzerlöskurve des Monopolisten unterhalb der Nachfragekurve liegt, wird er zu einem höheren Preis verkaufen und weniger davon produzieren als bei vollkommener Konkurrenz.
4. Der Faktor, der die Monopolmacht auf dem Markt begrenzt, ist die Elastizität der Marktnachfrage. Je höher die Elastizität, desto geringer ist die Monopolmacht und umgekehrt. Der Grad der Monopolmacht wird auch von der Anzahl der Unternehmen im Markt, der Konzentration und der Wettbewerbsstrategie beeinflusst.
5. Monopol verringert die wirtschaftliche Effizienz. Kartellgesetze verschiedene Länder die Entstehung und Stärkung der Monopolmacht verhindern. Thema staatliche Regulierung sind natürliche Monopole. In natürlichen Monopolindustrien sind viele Unternehmen Staatseigentum.
6. Im wirklichen Leben sind reines Monopol sowie perfekter Wettbewerb eher selten. Reale Märkte sind sehr vielfältig und durch monopolistische Wettbewerbsbedingungen gekennzeichnet, die sich allmählich in ein Oligopol verwandeln.
7. Im monopolistischen Wettbewerb produzieren viele kleine Unternehmen eine Vielzahl differenzierter Produkte; Der Einstieg neuer Firmen in die Branche ist nicht schwierig. Kurzfristig wählen Unternehmen den Preis und die Produktion, die den Gewinn maximieren oder die Verluste minimieren. Der einfache Einstieg neuer Unternehmen in die Branche führt dazu, dass auf lange Sicht die Tendenz besteht, normale Gewinne zu erzielen, während die wirtschaftlichen Gewinne gegen Null tendieren.
8. Oligopolistische Industrien zeichnen sich durch die Präsenz mehrerer großer Unternehmen aus, von denen jedes einen erheblichen Marktanteil kontrolliert. Ein Merkmal des Oligopols ist die gegenseitige Abhängigkeit der Entscheidungen einzelner Unternehmen im Bereich Produktionsvolumen und Preis. Der Eintritt neuer Unternehmen in die Branche ist erheblich erschwert, und Skaleneffekte machen die Existenz ineffizient große Menge Hersteller. Es gibt verschiedene Modelle, die das Verhalten von Oligopolisten beschreiben, darunter das Cournot-Modell und das Modell der gekrümmten Nachfragekurve. Es gibt jedoch keine einheitliche Oligopoltheorie, die die gesamte Verhaltensvielfalt von Unternehmen erklären könnte.
9. Auf Seiten eines einzelnen Unternehmens wird die Nachfrage nach Ressourcen durch deren Grenzrendite bestimmt. Der Grenzertrag einer variablen Ressource nimmt gemäß dem Gesetz der abnehmenden Erträge langsam ab. Das Unternehmen wird die Nutzung der Ressource erweitern, bis ihr Grenzertrag höher ist als ihre Grenzkosten, d. h. bis zu dem Moment, in dem diese beiden Indikatoren gleich werden.
Unter Bedingungen, in denen die Nachfrage eines Unternehmens nach einer Ressource nur einen kleinen Bruchteil der Marktnachfrage danach ausmacht, entsprechen die Grenzkosten der Ressource für ein bestimmtes Unternehmen ihrem Preis.
10. Das Unternehmen ist bestrebt, eine Kombination der eingesetzten Ressourcen zu wählen, die minimale Kosten gewährleistet. Dies ist möglich, wenn der Grenzertrag jeder Ressource proportional zu ihrem Preis ist.

Begriffe und Konzepte

Monopolmacht (Marktmacht).
Preisdiskriminierung
Grenzrentabilität einer Ressource
Grenzkosten einer Ressource

Fragen zum Selbsttest

1. Was sind die Gründe für die Entstehung eines Monopols?
2. Wie werden Preis und Produktionsmenge unter Monopolbedingungen bestimmt?
3. Welche Faktoren beeinflussen die Monopolmacht? Wie wirkt sich die Konzentration der Produktion auf die Monopolmacht aus? Bei welcher der beiden Optionen ist die Monopolmacht höher: a) Es gibt fünf Unternehmen auf dem Markt, von denen jedes einen gleichen Anteil am Gesamtumsatz hat. b) Umsatzanteile verteilen sich wie folgt: Unternehmen 1 - 25 %, 2-10 %, 3-50 %, 4-7 %, 5-8 %?
4. Warum greifen Monopole auf Preisdiskriminierung zurück? Welche Bedingungen machen es möglich? Wie wirkt sich Preisdiskriminierung auf die Gewinne eines Monopols aus?
5. Was sind die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen perfektem und monopolistischem Wettbewerb? Was sind die Vor- und Nachteile des monopolistischen Wettbewerbs?
6. Warum können wir von einer Tendenz sprechen, langfristig normale Gewinne für Unternehmen zu erzielen, die unter monopolistischen Wettbewerbsbedingungen tätig sind?
7. Was sind die Hauptmerkmale des Oligopols?
8. Warum gibt es keine einheitliche Theorie, die das Verhalten von Unternehmen auf dem Markt vollständig widerspiegelt? Warum bevorzugen sie den Nichtpreiswettbewerb gegenüber dem Preiswettbewerb? Was ist das Cournot-Gleichgewicht?
9. Welche Art von Markt kann klassifiziert werden als: Automobilindustrie, Eisenmetallurgie, Lichtindustrie, Dienstleistungssektor?
10. Welche Arten von Märkten bilden sich in bestimmten Sektoren der russischen Wirtschaft? Es wird oft gesagt, dass bis zu 80 % des russischen Maschinenbaus monopolisiert seien. Ist es so?
11. Was bestimmt den Ressourcenverbrauch eines Unternehmens?
12. Was ist der Grenzertrag einer Ressource? Was ist der Unterschied zwischen den Grenzerträgen einer Ressource für ein wettbewerbsfähiges Unternehmen und einem Monopolunternehmen auf dem Markt für Fertigprodukte?
13. Angenommen, das Unternehmen ist ein Monopolist auf dem Markt für Fertigwaren. Wie viele Arbeiter wird sie bei einem Lohnsatz von 1200 Rubel einstellen?
Wie viele Arbeitnehmer würde es in einem vollkommen wettbewerbsorientierten Produktmarkt beschäftigen? Die zur Beantwortung der Frage erforderlichen Informationen sind nachfolgend aufgeführt:

Was passiert, wenn sich der Lohnsatz verdoppelt?

Bruttoeinkommen oder der Umsatz des Unternehmens () ist der Preis des Produkts () multipliziert mit dem Produktionsvolumen (Umsatz) ():

Durchschnittliches Einkommen firm() ist der Quotient aus Umsatz dividiert durch Verkaufsvolumen:

Daher ist das Durchschnittseinkommen lediglich eine andere Bezeichnung für den Preis eines Gutes.

Unter Bedingungen des vollkommenen Wettbewerbs wird der Preis durch den Markt bestimmt, und ein einzelnes Unternehmen, das einen vernachlässigbaren Marktanteil einnimmt, akzeptiert ihn als gegeben (ist). Preisnehmer), d.h. kann eine beliebige Menge seiner Produkte zu einem festen Marktpreis verkaufen. Daher ist die Umsatzfunktion eines vollkommen wettbewerbsfähigen Unternehmens aus der Produktion linear, und die Steigung der Linie ist linear TR gleich dem Preis des Produkts (Abb. 10.1).

Reis. 10.1. Umsatz eines vollkommen wettbewerbsfähigen Unternehmens

Dementsprechend nimmt mit steigendem Preis die Steigung zu und die Umsatzkurve verschiebt sich von Position zu Position. Umgekehrt.

Grenzerlös Firma (MR) ist die Steigerung des Bruttoeinkommens bei einer Umsatzsteigerung um eine Einheit:

Wir können Folgendes sagen: Der Grenzerlös ist das zusätzliche Einkommen, das ein Unternehmen durch die Produktion einer zusätzlichen Produktionseinheit erhält.

Wenn die Erlösfunktion aus der Emission bekannt ist (TR = F(Q)), kann die Grenzerlösfunktion durch die Ableitung des Erlöses nach dem Output ermittelt werden:

Da der Preis vom Markt festgelegt wird und ein einzelnes Unternehmen jede Produktionsmenge zu diesem Preis verkaufen kann, Die Marktnachfragekurve für das Produkt eines Unternehmens ist eine horizontale Linie: Bei der geringsten Preiserhöhung eines Unternehmens sinkt die Nachfrage nach seinem Produkt auf Null, da die Käufer zu anderen Verkäufern wechseln. Daraus folgt auch das Der Grenzerlös eines vollkommen wettbewerbsfähigen Unternehmens entspricht dem Preis des Produkts:HERR.= R.

Sehen wir uns das anhand eines Beispiels an. Lassen Sie den Laden Bier für 10 Rubel verkaufen. pro Flasche. Das bedeutet, dass jede weitere verkaufte Flasche den Umsatz des Ladens genau um den Preis der Flasche erhöht. Lassen Sie uns eine Tabelle mit den Einnahmen und dem Grenzeinkommen des Geschäfts in Abhängigkeit von der Anzahl der verkauften Flaschen erstellen (Tabelle 10.1).

Tabelle 10.1. Umsatz und Grenzerlös eines wettbewerbsfähigen Unternehmens

Die Nachfragelinie für das Produkt eines konkurrierenden Unternehmens ist in Abb. dargestellt. 10.2.

Reis. 10.2. Gleichgewichtsmarktpreis- und Nachfragekurve für das Produkt eines einzelnen Unternehmens

In Abb. Abbildung 10.2a zeigt die Marktkurven für dieses Produkt. Hier kollidieren jeweils Hunderte von Verkäufern und Tausende von Käufern, die Mengen von Angebot und Nachfrage (q) werden in vielen Tausend, vielleicht Millionen Produktionseinheiten gemessen. Durch das Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage entsteht der Gleichgewichtsmarktpreis des Produkts (P*). In Abb. 10.26 beobachten wir die Position eines einzelnen Unternehmens, das im Marktmaßstab ein Sandkorn ist. Das Unternehmen nimmt den Marktpreis als gegeben an und kann eine beliebige Menge seiner Produkte zu diesem Preis verkaufen. Mit anderen Worten: Käufer können eine beliebige Menge eines Unternehmensprodukts zum Gleichgewichtsmarktpreis kaufen: Die Marktnachfragekurve für das Produkt eines einzelnen, vollkommen konkurrierenden Unternehmens ist eine horizontale Linie.

Da der Monopolist der einzige Produzent eines bestimmten Produkts ist, ist die Nachfragekurve für das Produkt des Monopolisten gleichzeitig die Marktnachfragekurve für das Produkt. Diese Kurve hat wie üblich eine negative Steigung (Abb. 11.16). Daher kann ein Monopolist den Preis seines Produkts kontrollieren, muss sich dann aber einer Änderung der Nachfragemenge stellen: Je höher der Preis, desto geringer die Nachfrage. Monopoly ist ein Preisfinder. Sein Ziel besteht darin, einen Preis festzulegen (und damit einen Output auszuwählen), bei dem der Gewinn maximiert wird.

Allgemeine Regel: Der Gewinn ist am Output maximal, wenn der Grenzerlös den Grenzkosten entspricht – MR = MS(Thema 10, Absatz 10.3) – gilt auch für ein Monopol. Der einzige Unterschied besteht darin, dass für ein vollkommen wettbewerbsfähiges Unternehmen die Grenzerlöslinie gilt (HERR) horizontal und fällt mit der Marktpreislinie zusammen, zu der dieses Unternehmen eine beliebige Menge seiner Produkte verkaufen kann (Thema 10, Abschnitt 10.2). Mit anderen Worten: Der Grenzerlös eines wettbewerbsfähigen Unternehmens entspricht dem Preis. Im Gegenteil, für ein Monopol ist die Linie HERR. nicht horizontal und fällt nicht mit der Preislinie (Nachfragekurve) zusammen.

Um dies zu rechtfertigen, bedenken Sie, dass der Grenzerlös die Umsatzsteigerung ist, wenn die Produktion um eine Einheit steigt:

Nehmen wir als Beispiel für die Berechnung des Grenzeinkommens

am meisten einfache Funktion Nachfrage nach dem Monopolprodukt: P= 10 - Q. Lassen Sie uns eine Tabelle erstellen (Tabelle 11.1).

Tabelle 11.1. Grenzerlös des Monopolisten

Aus den Daten in der Tabelle folgt, dass die Nachfrage von 0 auf 1 steigt, wenn ein Monopolist den Preis von 10 auf 9 senkt. Dementsprechend steigt der Umsatz um 9. Dies ist das Grenzeinkommen, das er bei der Produktion einer zusätzlichen Produktionseinheit erhält. Eine Erhöhung der Produktion um eine weitere Einheit führt zu einer Umsatzsteigerung um weitere 7 usw. In der Tabelle liegen die Werte des Grenzerlöses nicht streng unterhalb der Werte von Preis und Nachfrage, sondern dazwischen. In diesem Fall sind die Produktionssteigerungen nicht verschwindend gering, und daher entsteht das Grenzeinkommen sozusagen „im Übergang“ von einem Produktionswert zum anderen.

In dem Moment, in dem der Grenzerlös Null erreicht (die letzte Produktionseinheit erhöht den Umsatz überhaupt nicht), erreicht der Monopolerlös ein Maximum. Eine weitere Steigerung der Produktion führt zu einem Umsatzrückgang, d.h. Der Grenzerlös wird negativ.

Die Daten in der Tabelle lassen den Schluss zu, dass der Grenzerlöswert, der jedem Produktionswert (außer Null) zugeordnet ist, kleiner ist als der entsprechende Preiswert. Tatsache ist, dass bei der Produktion einer zusätzlichen Produktionseinheit der Umsatz um den Preis dieser Produktionseinheit steigt ( R). Gleichzeitig soll diese zusätzliche Einheit verkauft werden

Veröffentlichung müssen wir den Preis um den Betrag reduzieren Aber entsprechend dem Neuen

nicht nur die letzte, sondern auch alle vorherigen Produktionseinheiten werden zu einem Preis verkauft (Q), zuvor zu einem höheren Preis verkauft. Daher erleidet der Monopolist Umsatzeinbußen durch die Preissenkung,

gleich . Von den Gewinnen aus dem Produktionswachstum werden die Verluste abgezogen

Preissenkung erhalten wir den Wert des Grenzerlöses, der kleiner ausfällt als der neue Preis:

Für unendlich kleine Preis- und Nachfrageänderungen hat die Formel die Form:

Wo ist die Ableitung der Preisfunktion nach der Nachfrage?

Kehren wir zum Tisch zurück. Lassen Sie den Monopolisten letzte Woche einen Preis von 7 festlegen und dafür 3 Einheiten verkaufen. Waren. Um den Umsatz zu steigern, senkt er den Preis diese Woche auf 6, wodurch er 4 Einheiten verkaufen kann. Waren. Das bedeutet, dass der Monopolist bei einer Produktionsausweitung um eine Einheit 6 Einheiten erhält. zusätzliches Einkommen. Sondern ab dem Verkauf der ersten 3 Einheiten. er erhält jetzt nur noch 18 Wareneinheiten. Umsatz statt 21 Einheiten. letzte Woche. Die Verluste des Monopolisten aus einer Preissenkung betragen daher 3. Daher beträgt das Grenzeinkommen aus der Umsatzausweitung bei einer Preissenkung: 6 - 3 = 3 (siehe Tabelle 11.1).

Das lässt sich streng beweisen bei lineare Funktion Nachfrage nach dem Produkt des Monopolisten, die Funktion seines Grenzerlöses ist ebenfalls linear und ihre Steigung ist doppelt so groß wie die Steigung der Nachfragekurve(Abb. 11.3).

Wenn die Nachfragefunktion analytisch angegeben wird: R = P(q), Um die Grenzerlösfunktion zu bestimmen, ist es am einfachsten, sie zunächst zu berechnen

Reis. 11.3.

die Funktion des Erlöses aus der Emission beibehalten: TR = P(q)xq, und dann seine Ableitung durch Ausgabe bilden:

Kombinieren wir die Funktionen Nachfrage und Grenzeinkommen (HERR), Grenze (MS) und Durchschnittskosten (ALS) Monopolist in einem Bild (Abb. 11.4).

Reis. 11.4.

Schnittpunkt von Kurven HERR. Und MS definiert die Freigabe (qm), bei dem der Monopolist den maximalen Gewinn erzielt. Hier entspricht der Grenzerlös den Grenzkosten. Auf der Nachfragekurve finden wir den Monopolpreis, der diesem Output entspricht (R t). Bei diesem Preis (Ausstoßmenge) liegt das Monopol vor im Gleichgewichtszustand, denn es lohnt sich für sie nicht, den Preis zu erhöhen oder zu senken.

In diesem Fall erhält der Monopolist am Gleichgewichtspunkt einen wirtschaftlichen Gewinn (Überschussgewinn). Es entspricht der Differenz zwischen seinen Einnahmen und den Gesamtkosten:

In Abb. 11,4 Umsatz ist die Fläche des Rechtecks OP m Gl. m , Gesamtkosten - Fläche des Rechtecks OCFq m . Daher ist der Gewinn gleich der Fläche des Rechtecks CP m EF.

Es ist bemerkenswert, dass unter Bedingungen des Monopolgleichgewichts der Preis höher ist als die Grenzkosten. Dies steht im Gegensatz zum Gleichgewicht eines Wettbewerbsunternehmens: Ein solches Unternehmen wählt den Output, bei dem der Preis genau den Grenzkosten entspricht. Auf die daraus resultierenden Probleme wird im Folgenden eingegangen.

Im Thema „Perfekter Wettbewerb“ (Absatz 4) wurde gesagt, dass ein wettbewerbsfähiges Unternehmen auf Dauer keinen wirtschaftlichen Gewinn erzielen kann. Unter Monopolbedingungen ist dies nicht der Fall. Sobald es einem Monopolisten gelingt, seinen Markt vor dem Eindringen von Wettbewerbern zu schützen, kann er über einen langen Zeitraum hinweg einen wirtschaftlichen Gewinn erzielen.

Gleichzeitig garantiert der Besitz einer Monopolmacht an sich noch keinen wirtschaftlichen Gewinn, selbst nicht in kurzer Zeit. Ein Monopolist kann Verluste erleiden, wenn die Nachfrage nach seinen Produkten sinkt oder seine Kosten steigen – beispielsweise aufgrund steigender Ressourcenpreise oder Steuern (Abb. 11.5).

Reis. 11.5.

In der Abbildung verläuft die durchschnittliche Gesamtkostenkurve des Monopols über der Nachfragekurve für jedes Produktionsvolumen, was das Monopol zu Verlusten verurteilt. Indem der Monopolist einen Output wählt, bei dem der Grenzerlös den Grenzkosten entspricht, minimiert er kurzfristig seine Verluste. Der Gesamtverlust entspricht der Fläche CFEPm. Langfristig kann ein Monopolist versuchen, seine Kosten durch eine Änderung der eingesetzten Kapitalmenge zu senken. Scheitert er, muss er die Branche verlassen.

Wählen Korrekte Möglichkeit Antwort.

1.Grenzkosten sind...

1. maximale Produktionskosten

2. durchschnittliche Kosten für die Herstellung eines Produkts

3. Kosten im Zusammenhang mit der Herstellung einer zusätzlichen Produkteinheit

4. Mindestkosten für die Produktfreigabe

2. Die Kosten für die Produktion einer Produktionseinheit betragen ...

1.Gesamtkosten

2. Durchschnittskosten

3. Durchschnittseinkommen

4. Gesamte variable Kosten

3.Welche der aufgeführten Kostenarten entfallen auf Dauer...

1. Fixkosten

2. Variable Kosten

3. Gesamtkosten

4. Vertriebskosten

4. K variable Kosten einschließlich der damit verbundenen Kosten...

1. mit einer Erhöhung der Gesamtkosten

2. mit einer Änderung der Menge der produzierten Produkte

3. nur mit internen Kosten

4. mit einer Erhöhung des Anlagekapitals

Der wirtschaftliche Gewinn ist geringer als der Buchgewinn

um den Betrag...

1. Externe Kosten

2. Interne Kosten

3. Fixkosten

4. Variable Kosten

6. Zu den variablen Kosten gehören...

1. Abschreibung

3. Darlehenszinsen

4. Gehalt

7. Der normale Gewinn als Belohnung für unternehmerisches Talent ist in ... enthalten.

1. wirtschaftlicher Gewinn

2. Interne Kosten

3. Externe Kosten

4. Mietzahlungen

8. Der Einkauf von Rohstoffen durch das Unternehmen von Lieferanten umfasst ...

1. auf externe Kosten

2. zu internen Kosten

3. zu den Fixkosten

4. zu den Vertriebskosten

9. Der Buchgewinn entspricht der Differenz...

1. zwischen Bruttoeinkommen und internen Kosten

3. zwischen externen Kosten und normalem Gewinn

Ein typisches Beispiel für variable Kosten (Kosten) für ein Unternehmen

Aufschlag...

1. Rohstoffkosten

2. Personalkosten für das Management

3. Ausgaben für Gehälter des Hilfspersonals

4. Gebühr für eine Gewerbeerlaubnis.

11. Wenn die langfristigen Durchschnittskosten (Kosten) für die Produktion einer Produktionseinheit mit steigendem Produktionsvolumen sinken:

1. Es gibt Skaleneffekte

2. Es gibt einen positiven Skaleneffekt

3. Es gibt ständige Skaleneffekte

4. Es liegen nicht genügend Daten vor.

12. Angenommen, ein Unternehmer verfügt über eigene Räumlichkeiten und Geldmittel, organisierte eine Reparaturwerkstatt Haushaltsgeräte. Nachdem er mehrere Monate gearbeitet hatte, stellte er fest, dass sein Buchgewinn 357 Geldeinheiten betrug und normal 425 (für den gleichen Zeitraum). In diesem Fall die wirtschaftliche Entscheidung

Unternehmer...

1. effektiv

2. unwirksam.

13. Die Gesamtproduktionskosten betragen...

1. Kosten im Zusammenhang mit der Nutzung aller Ressourcen und Dienstleistungen zur Herstellung von Produkten

2. explizite (externe) Kosten

3. implizite (interne) Kosten, einschließlich normalem Gewinn

4. Produzentenkosten im Zusammenhang mit dem Kauf langlebiger Konsumgüter.

14. Externe Kosten sind...

1. Aufwendungen im Zusammenhang mit der Beschaffung von Ressourcen und Dienstleistungen für die Herstellung von Produkten

3. Aufwendungen für den Einkauf von Rohstoffen und Materialien zur Auffüllung der Produktionsbestände

4. Einnahmen aus dem Verkauf hergestellter Produkte.

15. Zu den internen Kosten gehören...

1. Aufwendungen für den Einkauf von Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffen für die Produktion

2. Kosten der Ressourcen des Unternehmens

3. Aufwendungen im Zusammenhang mit dem Erwerb eines Grundstücks durch ein Unternehmen

4. mieten für die verwendete Ausrüstung.

16. Der wirtschaftliche Gewinn entspricht der Differenz ...

1. zwischen Bruttoeinkommen und externen Kosten

2. zwischen externen und internen Kosten

3. zwischen Bruttoeinkommen und Gesamtkosten

4. zwischen Buchhaltung und normalem Gewinn.

17. Der Buchgewinn entspricht der Differenz...

1. zwischen Bruttoeinkommen und internen Kosten;

2. zwischen Gesamtumsatz und Abschreibung

3. Externe Kosten und normaler Gewinn

4. zwischen Bruttoeinkommen und externen Kosten.

Der Grenzerlös entspricht dem Preis des Gutes für den handelnden Produzenten

unter Bedingungen …

1. Oligopole

2. Perfekter Wettbewerb

3. monopolistischer Wettbewerb

4. reines Monopol

19. Zu den Fixkosten zählen alle folgenden Kosten, außer...

1. Abschreibung

3. Prozent

4. Löhne;

5. Verwaltungs- und Verwaltungskosten.

20. Zu den variablen Kosten zählen alle folgenden Kosten, außer...

1. Löhne

2. Kosten für Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffe

3. Abschreibung

4. Stromgebühren

21. Die Kosten für die Produktion einer Produktionseinheit betragen …

1. Gesamtkosten

2. Durchschnittskosten

3. Durchschnittseinkommen

4. volle variable Kosten.

22. Die Produktsteigerung, die durch die Anziehung einer zusätzlichen Ressourceneinheit verursacht wird, wird genannt...

1. Grenzkosten

2. Grenzeinkommen

3. Grenzprodukt

4. Grenznutzen.

23. Nach dem Gesetz der abnehmenden Rendite (Rendite) werden die Produktionskosten für jede nachfolgende Produktionseinheit ...

1. verringern

2. erhöhen

3. bleibt unverändert

4. sinken, wenn die durchschnittlichen Fixkosten sinken.

24. Der Unterschied zwischen Einnahmen und Ressourcenkosten beträgt...

1. Bilanzgewinn

2. Buchgewinn

3. normaler Gewinn

4. wirtschaftlicher Gewinn.