معرفی

فصل 1. ماهیت پدیده تبلیغات اجتماعی 14

1. ویژگی های اصلی تبلیغات تجاری و اجتماعی مدرن 14

2. مدل های توسعه و عملکرد تبلیغات اجتماعی 47

1. مدیریت فرآیندهای اجتماعیدر جامعه مدرن 84

نتیجه گیری 147

مراجع 158

معرفی کار

مرتبط بودن موضوع تحقیق

که در روسیه مدرنزندگی سیاسی در حال تثبیت است، اصلاحات اقتصادی، اداری و اجتماعی در حال انجام است. در عین حال در کنار پدیده های مثبت باید به بحران در حوزه اجتماعی نیز اشاره کرد. وضعیت جمعیتی افسرده کننده، طبقه بندی شدید دارایی، ناکارآمدی اقدامات سیاست اجتماعی باعث افزایش تنش اجتماعی، استرس روانی و کاهش معیارهای اخلاقی می شود. جامعه روسیه.

این شرایط ما را وادار می کند تا ابزارهای مختلفی را برای ارتقای کارایی مدیریت فرآیندهای اجتماعی در کشورمان در نظر بگیریم. یکی از این ابزارها تبلیغات اجتماعی است.

اهمیت در نظر گرفتن تبلیغات اجتماعی در زمینه مدیریت فرآیندهای اجتماعی نیز به این دلیل است که امروزه در روسیه یک برنامه اجتماعی برای توسعه جامعه در حال توسعه است. اجرای طرح های ملی در حوزه بهداشت و درمان و آموزش. در این راستا، لازم است یک چارچوب اخلاقی و قانونی روشن ایجاد شود که در آن جامعه روسیه توسعه یابد و حداکثر خودآگاهی یک فرد امکان پذیر باشد.

مشکل اطلاعات و مکانیسم های انتقال استراتژی توسعه دولت، ارزش های اساسی اجتماعی به تمام بخش های جامعه در حال تبدیل شدن است. توسعه آنها به معیاری برای شکل گیری خودآگاهی جامعه در کل و میزان بلوغ نهادهای اجتماعی، سیاسی و دولتی آن تبدیل خواهد شد. موارد زیر می توانند به عنوان ابزاری برای حل این مشکل عمل کنند: رویدادهای فرهنگی، سیستم آموزشی، سیاست خبری و تبلیغات اجتماعی.

تبلیغات اجتماعیرا می توان به عنوان نوعی از ارتباطات تبلیغاتی تعریف کرد که هدف آن انتقال اطلاعات مهم اجتماعی به جامعه با هدف شکل دادن و تغییر افکار عمومی، هنجارهای اجتماعی و الگوهای رفتاری است. در عین حال، وظیفه فوق العاده این ارتباط، مشارکت اعضای جامعه در حل مشکلات اجتماعی است. مشارکت واقعی در فرآیند

مدیریت. از این رو موضوع در نظر گرفتن مبانی نظری و روش شناختی تبلیغات اجتماعی اهمیت فوق العاده ای دارد.

اطلاعات منتقل شده از طریق تبلیغات اجتماعی می تواند طیف وسیعی از مشکلات را پوشش دهد: شکل گیری تصویری جذاب از ارگان های دولتی و سازمان های عمومی، مبارزه با ایدز، اعتیاد به مواد مخدر، اعتیاد به الکل، شکل گیری ارزشهای اخلاقیو غیره.

معیارهای اصلی برای انتخاب موضوعات پیام های تبلیغاتی اجتماعی عبارتند از:

ماهیت غیرتجاری، غیر مذهبی و غیر سیاسی پیام؛

توجه به این نکته مهم است که اطلاعات اجتماعی زمانی تبدیل به تبلیغات اجتماعی می شود که مطابق با قوانین تنظیم شود. فعالیت های بازاریابی- هدف نهایی دارد. ایجاد و قرار دادن بر اساس پرداخت انجام می شود. پیام شخصی نیست و از طرف یک تبلیغ کننده ناشناس منتقل می شود. حاوی عنصر متقاعدسازی است. انتقال اطلاعات از طریق واسطه انجام می شود، یعنی. رسانه های جمعی

این هیئت تبلیغات است. از سال 1946، تحت حکومت بریتانیا، وجود داشته است
دفتر مرکزی اطلاعات (COI) - مرکز بازاریابی مستقل، اهداف
که - هماهنگی فعالیت های ساختارهای دولتی در این زمینه
ارتباط و تعامل با آژانس های تبلیغاتی

وضعیت تبلیغات اجتماعی در روسیه بحرانی است. حجم تبلیغات اجتماعی در روسیه در حال حاضر حدود 1٪ از کل بازار است. درحالیکه در کشورهای غربیاین رقم به طور متوسط ​​25 درصد است. مشکلات واقعی تبلیغات اجتماعی روسیه عبارتند از: فقدان چارچوب قانونی مناسب. فقدان نهادی درگیر در کنترل و سازماندهی موثر کمپین های تبلیغات اجتماعی و در نتیجه کمپین های پر هرج و مرج و کم بودجه؛ اختلال

سیستم های تولید، توزیع و توزیع؛ استفاده از تبلیغات اجتماعی برای اهداف تجاری و سیاسی

با تجزیه و تحلیل روند توسعه و اجرای کمپین های تبلیغاتی مهم اجتماعی در روسیه، می توان نتیجه گرفت که توسعه دهندگان درک روشنی از مکانیسم های عملکرد این نوع تبلیغات ندارند و نتایج تأثیر پیام های خاص بر جامعه پیش بینی نشده است

ما همچنین به فقدان تحقیقات علمی سیستماتیک با هدف تدوین پیشنهادهایی برای خروج از بحران اشاره می کنیم.

در این مقاله سعی شده است تا داده ها در مورد پدیده ای مانند تبلیغات اجتماعی نظام مند شوند، آن را به عنوان ابزاری برای مدیریت فرآیندهای اجتماعی مورد تجزیه و تحلیل قرار دهیم، معروف ترین مدل های عملکرد تبلیغات اجتماعی را در نظر بگیریم و چشم انداز توسعه را نیز تدوین کنیم. تبلیغات اجتماعی در روسیه

درجه توسعه علمی مسئله

لازم به ذکر است که آثار بسیار کمی به نظریه و روش شناسی تبلیغات اجتماعی نه تنها در روسیه، بلکه در خارج از کشور اختصاص یافته است.

در میان دانشمندان غربی که موضوعات تبلیغات اجتماعی را پوشش می دادند و مطالب آنها برای بررسی در دسترس بود، می توان به موارد زیر اشاره کرد: K. Bove, W.F. آرنس، دی. برستین، جی. سیولکو. 1

در روسیه اخیراً علاقه جامعه علمی به تبلیغات اجتماعی افزایش یافته است. ابتدا باید از پروفسور V.V. اوچنوف و دانشیار N.V. استاریخ - نویسندگان کتابی در مورد تاریخچه تبلیغات اجتماعی؛ استاد، دکترای علوم جامعه شناسی L.N.

Bove K.، Arena W.F. تبلیغات مدرن. م.: انتشارات"دوگان"، 1995; Boorstin D. Advertising and American Civilization//Advertising and Society. N.Y., 1974; Sivulka J. صابون، سکس و سیگار. تاریخ فرهنگی تبلیغات آمریکا SPb.، 2002.

فدوتوف با اشاره به مشکلات توسعه تبلیغات اجتماعی در خود آثار علمیاوه محقق مسائل علوم ارتباطات G.G. نیکولایشویلی، به تاریخچه تبلیغات اجتماعی جهان می پردازد.

کار متخصص تبلیغات روسی S.E. سلیورستوف، به جنبه های اجتماعی و روانشناختی تأثیر تبلیغات اجتماعی بر جامعه، و همچنین یک تک نگاری در مورد تاریخچه ارتباطات تبلیغات اجتماعی در روسیه توسط محقق E.V. استپانووا 3

جالب است، از نقطه نظر توسعه نهاد تبلیغات اجتماعی در روسیه، هستند تحقیق علمیدانشمندان و متخصصان جوان T.V. Rodnikova، V. Korkina، T.N. شاپوروا. 4

موضوع تبلیغات اجتماعی در چند سال گذشته اغلب در صفحات نشریات چاپی جامعه تبلیغاتی و در اینترنت مطرح شده است. می توان نویسندگان زیر را که به طور دوره ای ارتباطات تبلیغات اجتماعی را در آثار خود مطالعه می کنند، مشخص کرد: M.I. Piskunova، T. Evgenyeva، A. Fedorova، D. Belikov، S. Ovchinnikova، V. Lyaporov، N.S. Shekova، T. Astakhova، O. Grubin، N. Semina، Yu. Borisovsky، A. Kazantseva، N. Evsina، A. Nefedova، E. Panova، S. Yablochkina، G.Sh. تالیپوف 5

2 Uchenova V.V., Starykh N.V. تبلیغات اجتماعی. M.:IndexMedia، 2006; فدوتووا L.N. تبلیغات در
فرآیند ارتباطی M.: انتشارات کامرون، 2005; نیکولایشویلی G.G. تبلیغات اجتماعی به عنوان
فناوری نفوذ در سیاست عمومی // سایت؛ نیکولایشویلی G.G. تبلیغات اجتماعی:
تئوری و عمل. مسکو: گالری مجازی، 2006.

4 Rodnikova T.V. نقش و اهمیت روابط عمومی و تبلیغات اجتماعی در عمل به مددکاری اجتماعی. نووسیبیرسک، 2000;
Korkina V. تبلیغات اینترنتی اجتماعی به عنوان ابزار نفوذ در سیاست عمومی. م.: 2003; شاپوروا T.N.
تبلیغات اجتماعی در بازاریابی اجتماعی: تحول شکل و محتوا بارنائول: 2004.

5 Piskunova M.I. تبلیغات اجتماعی به عنوان پدیده بازتاب عمومی / LІablik روابط و تبلیغات در
سیستم ارتباطات. م.، 2004; Evgenyeva T., Fedorova A. "با والدین خود تماس بگیرید!" یا "به آقای X رای دهید!"
//پیام. شماره 10، 2000; Belikov D. ببخشید که ما شما را مورد خطاب قرار می دهیم // مجله صنعت تبلیغات شماره 15، 2005;
Ovchinnikova S. روسی و تجربه خارجیتوسعه تبلیغات اجتماعی//وب سایت; لیاپوروف وی.
توجه عمومی. مزایای تجاری تبلیغات اجتماعی//مجله تجاری №15، 2003.; شکوا
N.S. تبلیغات اجتماعی: مفاهیم اساسی//بازاریابی در روسیه و خارج از کشور شماره 5، 2003; Astakhova T. خوب
ایده‌ها در آمریکا تبلیغ می‌کنند//مجله پول و خیریه شماره 3، 1994; گروبین O. روندهای توسعه
تبلیغات اجتماعی در CLLIA//www. ; سمینا ن. با والدین خود تماس بگیرید! // صنعت تبلیغات مجله شماره 2،
2002; Borisovsky Yu. تهدید راضی//ژورنال صنعت تبلیغات شماره 6، 2005; Kazantseva A. لطفا پرداخت کنید
مالیات // صنعت تبلیغات شماره 11، 2003; Evsina N.، Nefedova A.، Panova E.، Yablochkina S. تبلیغات اجتماعی به عنوان
مبنای توسعه زندگی اجتماعی مدرن//وب سایت; تالیپووا جی.ش. ممکن ها
تشکیل افکار عمومی توسط مکانیسم های تبلیغات اجتماعی / LZestnik TISBI شماره 2، 2000.

تجزیه و تحلیل جهت‌های تأثیر تبلیغات اجتماعی بر جامعه مدرن، کانال‌های توزیع پیام‌های تبلیغات اجتماعی، شناسایی تفاوت‌های بین ارتباطات تبلیغات اجتماعی و تجاری بدون در نظر گرفتن تئوری و روش‌شناسی تبلیغات به عنوان یک کل غیرممکن است. لذا استفاده کردیم تعداد زیادی ازآثار علمی دانشمندان روسی و خارجی در مورد مشکلات بازاریابی مدرنو تبلیغات تجاری

از جمله آثار دانشمندان روسی که به تاریخچه توسعه تبلیغات، مبانی نظری آن اختصاص یافته است، آثار A. Romanov، E.V. روماتا، آی.یا. Rozhkova، 0.0 Savelyeva، V.L Muzykant، E.A. Utkina.، A.I. Kochetkova، I.Ya. Rozhkova، O.A. Feofanova. 6

در میان متخصصان غربی، باید به کار کلاسیک تئوری بازاریابی مدرن F. Kotler اشاره کرد که به طور خاص مبانی تئوری بازاریابی مسئولیت پذیر اجتماعی را مشخص کرد و همچنین D. Cravens، G. Hills، R. وودروف، جی. او شاگنسی، آ. فورنهام، بی. گانتر. 8

نظریه و عمل تبلیغات، مکانیسم های تأثیر آن بر جامعه توسط دانشمندان غربی مانند W. Wells، J. Burnet، S. Moriarty، D. Ogilvy، K. Rotzol، N. Foster، A. Deyan، D. مارتین، ام. مک لوهان، آر. باترا، جی. مایرز، دی. آکر، جی. راسیتر، آر. پرسی، دبلیو شنرت. 9

رومانوف A.A. تبلیغات: بین جامعه و بازاریابی: تک نگاری علمی. م.: "Marketi DS"، 2002; Romat E.V. تبلیغات. ویرایش دوم سن پترزبورگ: پیتر، 2006; روژکوف I.Ya. تبلیغات: نوار برای "طرفداران". مسکو: یورایت، 1997; Savelyeva O.O. تاریخ زنده تبلیغات روسیه. مسکو: Gella-print، 2004; نوازنده V.L. تبلیغات و فناوری های RG در تجارت، بازرگانی و سیاست. مسکو: 2001; Utkin E.A.، Kochetkova A.I. تبلیغات. م.، 1997; فئوفانوف O.A. تبلیغات: فناوری های جدید در روسیه. سن پترزبورگ: پیتر، 2000.

کریلوف I.V. بازاریابی (جامعه شناسی ارتباطات بازاریابی). م.: مرکز، 1377; ماسلوا T.D.، Bozhuk S.G.، Kovalik L.N. بازار یابی. سن پترزبورگ: پیتر، 2002; گلوبکوف E.P. مبانی بازاریابی. مسکو: فینپرس، 1999; شارکوف F.I. ارتباطات بازاریابی یکپارچه M.: "RIP - Holding"، 2004.

8 کاتلر اف. مبانی بازاریابی. م.: پیشرفت، 1990; کریونز دی.و.، هیلز جی.ای.، وودراف آر.بی. مدیریت بازاریابی.
هوم وود، ایلینوی: ایروین، 1987; درباره بازاریابی رقابتی Shaughnessy J.: رویکرد استراتژیک. SPb.Liter 2002;
Furnham A., Gunter B. انواع مصرف کنندگان: مقدمه ای بر روانشناسی. سن پترزبورگ: پیتر، 2001.

9 Wells W., Burnet J., Moriarty S. Advertising: اصول و تمرین. سن پترزبورگ: پیتر، 2001; Ogilvie D. Ogilvie در مورد تبلیغات.
M.: انتشارات Eksmo، 2003; Sandage I.، Freiburger V.، Rotzol K. تبلیغات: نظریه و عمل. م.: پیشرفت، 1989;
فاستر N. تبلیغات. سن پترزبورگ: آمفورا، 2001; Deyan A. تبلیغات. م.: پیشرفت، 1372; مارتین دی. عاشقانه نام تجاری. نیویورک:
انتشارات هارپر و رو، 1989; مکلوهان ام. عروس مکانیکی. لندن: Routlege & Kegan Paul، 1967; باترا پی.
Myers J., Aaker D. مدیریت تبلیغات. M., SPb., K.: انتشارات "ویلیام"، 1999; راسیتر، جی.
پرسی آر. تبلیغات و تبلیغ کالا. سن پترزبورگ: پیتر 2002; Shenert V. تبلیغات آینده. م.، 1999.

در مکتب علمی داخلی، یکی از برجسته ترین پژوهشگران در اصول مدیریت فرآیندهای اجتماعی، V.G. آفاناسیف. سهم بزرگی در مطالعه سیستم مدیریت فرآیند اجتماعی توسط دانشمندان روسی V.N. ایوانف و V.I. پاتروشف. یازده

از دیگر متخصصان روسی در مدیریت در حوزه اجتماعی که تاریخچه مدیریت فرآیندهای اجتماعی، ساختار و ویژگی های منابع اجتماعی و راه های منطقی کردن استفاده از آنها را مطالعه کرده اند، می توان به Yu.A. Afonina.، A.P. اشاره کرد. ژابینا، ع.س. پانکراتوا، وی.جی. Shchekina، O.L. کوزنتسوا، پی.جی. کوزنتسوا، بی.ای. بولشاکووا، پی.وی. رومانوا. 12

P. Drucker، J. Sheldrake، M. Woodcock، D. Francis در میان نویسندگان غربی در مورد موضوعات مورد علاقه ما، در چارچوب مطالعه، کار کردند.

این مقاله علاوه بر تئوری مدیریت فرآیندهای اجتماعی، اصول اساسی سیاست اجتماعی را نیز مورد توجه قرار می دهد.

از میان آثار علمی در این زمینه، لازم است اثر "پدر معجزه اقتصادی آلمان" L. Erhard را مشخص کرد. 14 این مقاله مکانیسم های اصلی برای اجرای یک سیاست اجتماعی موثر را که در عمل در آلمان پس از جنگ اجرا شده است، ارائه می دهد.

همچنین باید به کار اساسی دانشمندان روسی S.N. اسمیرنوا، تی.یو. سیدورینا "سیاست اجتماعی" که به سیستم بندی و تشریح جزئیات مبانی نظری و عملی برای اجرای سیاست اجتماعی می پردازد، تاریخچه پیدایش این پدیده را شرح می دهد.

10 آفاناسیف V.G. انسان در مدیریت جامعه. م.، 1977.

11 مدیریت اجتماعی / ویرایش. ایوانوا V.N.، Patrusheva V.I. - ویرایش دوم، تجدید نظر شده. و اضافی م.: بالاتر. مدرسه، 2002.

12 Afonin Yu.A.، Zhabin A.P.، Pankratov A.S. مدیریت اجتماعی. M.: انتشارات دانشگاه دولتی مسکو، 2004; Shchekin V.G. تئوری
مدیریت اجتماعی کیف، 1996; Kuznetsov O.L.، Kuznetsov P.G.، Bolshakov B.E. سیستم "طبیعت-جامعه-
انسان": توسعه پایدار. م - دوبنا، 2000; رومانوف P.V. جامعه شناسی مدیریت و سازمان ها. روستوف
n/a: "ققنوس"، 2004.

13 Drucker P. مدیریت: وظایف، مسئولیت ها، تمرین. N.Y.: Harper & Row, 1973; تئوری شلدریک جی
مدیریت: از تیلوریسم تا ژاپنی‌سازی سن پترزبورگ: پیتر، 2001; وودکاک ام.، فرانسیس دی. مدیر آزاد شده.
م.، 1991.

14 Erhard L. رفاه برای همه. م.: دلو، 2001.

15 Smirnov S.N., Sidorina T.Yu. سیاست اجتماعی مسکو: انتشارات HSE، 2004.

در میان دیگر دانشمندان داخلی درگیر در مطالعه سیاست اجتماعی، آثار T.I. Zaslavskaya، L.G. Sudas، M.V. یوراسووا، وی. پارامونوف. 16

علاوه بر منابع ادبی، از مطالب سایت های اینترنتی زیر در کار استفاده شده است: (پورتال اختصاصی تبلیغات اجتماعی در روسیه و خارج از کشور)، (سایت اختصاصی اخبار صنعت تبلیغات)، (وب سایت تبلیغات و روابط عمومی)، (سایت) اتحادیه پدیدآورندگان تبلیغات اجتماعی، (سایت بنیاد افکار عمومی)، (سایت هلدینگ نظارتی رومیر).

موضوع مطالعهتبلیغات اجتماعی است

موضوع مطالعهتأثیر تبلیغات اجتماعی بر مدیریت فرآیندهای اجتماعی است.

هدف مطالعه:تعیین چشم انداز استفاده از تبلیغات اجتماعی در مدیریت فرآیندهای اجتماعی.

اهداف پژوهش:

تعیین ویژگی های اصلی (انواع، توابع، کانال های توزیع)
تبلیغات تجاری و اجتماعی؛

تجزیه و تحلیل مقایسه ای از ویژگی های تبلیغات اجتماعی و تجاری انجام دهید، تفاوت های اصلی بین این پدیده ها را شناسایی کنید.

تجزیه و تحلیل مدل های خارجی اصلی توسعه و عملکرد تبلیغات اجتماعی؛

انجام تجزیه و تحلیل مقایسه ای از مدل های خارجی و روسی از عملکرد تبلیغات اجتماعی؛

16 Zaslavskaya T.I. نتایج اجتماعی اصلاحات و وظایف سیاست اجتماعی//روسیه به کجا می رود؟. M.: 1998، Sudas L.G., Yurasova M.V. تحقیقات بازاریابی در حوزه اجتماعی. M.: INFRA - M، 2004; پارومونوف V.V. سیاست اجتماعی مسکو: دانشگاه RUDN، 2006.

بر اساس تجزیه و تحلیل، چشم انداز توسعه تبلیغات اجتماعی در روسیه را تعیین کنید.

تجزیه و تحلیل مکانیسم های مدیریت فرآیندهای اجتماعی در جامعه مدرن؛

چشم انداز استفاده از تبلیغات اجتماعی در مدیریت را کشف کنید
فرآیندهای اجتماعی مبتنی بر تجزیه و تحلیل داده های ثانویه یک سری
تحقیقات جامعه شناختی

مبانی نظری و روش شناختیتحقیق پایان نامه ابتدا شامل رویکردهای کلی علمی- تاریخی، کیفی، تلفیقی، روش های نوین تحلیل سیستمی، روش های تحلیل تطبیقی، مفاد اصلی جامعه شناسی مدیریت، جامعه شناسی سازمان ها، جامعه شناسی سیستم های ارتباطی، نظریه بازاریابی و تبلیغات، نظریه مدیریت فرآیندهای اجتماعی و نظریه سیاست اجتماعی. تحقیق پایان نامه بر اساس تحولات نظری و روش شناختی دانشمندان خارجی و داخلی مانند F. Kotler, W. Wells, J. Burnet, S. Moriarty, D. Ogilvie, C. Bove, W.F. Ahrens، D. Burstyna، J. Sivulki، A.A. رومانوا، E.V. روماتا، V.N. ایوانووا، وی.آی پاتروشوا، اس.ن. اسمیرنوا، تی.یو. سیدورینا، وی. اوچنوا، N.V. استاریخ، ل.ن. فدوتووا، G.G. نیکولایشویلی و دیگران.

مبنای تجربیتحقیق پایان نامه تجزیه و تحلیل تطبیقی ​​مدل های غربی و روسی از عملکرد تبلیغات اجتماعی، تجزیه و تحلیل ثانویه از مواد از تعدادی از مطالعات جامعه شناختی بود که منجر شد. شرکت های روسیو همچنین یک مطالعه جامعه شناختی که در دسامبر 2004 توسط گروهی از دانشمندان متخصص از دانشکده جامعه شناسی دانشگاه دولتی مسکو انجام شد. M.V. لومونوسوف تحت هدایت رئیس بخش جامعه شناسی سازمان و مدیریت G.N. بوتیرین و رئیس گروه روش شناسی تحقیق جامعه شناختی Yu.P. آورین که نویسنده این اثر در آن شرکت داشته است.

تازگی علمی:

1. میدان مسئله، کارکردها و جهات اصلی نفوذ تعیین می شود
تبلیغات اجتماعی در جامعه مدرن

مدل‌های اصلی توسعه و عملکرد تبلیغات اجتماعی که در دنیای مدرن توسعه یافته‌اند، شناسایی می‌شوند. شباهت ها و تفاوت های اصلی بین مدل های روسی و خارجی عملکرد تبلیغات اجتماعی مشخص می شود. مدلی برای توسعه تبلیغات اجتماعی در روسیه پیشنهاد شده است.

ماهیت دوگانه استفاده از ابزار تبلیغات اجتماعی در مدیریت فرآیندهای اجتماعی آشکار می شود: تبلیغات اجتماعی می تواند به عنوان یک ارتباط بین موضوعات مدیریت فرآیندهای اجتماعی یا به عنوان یک روش اجتماعی (اجتماعی-روانی) مدیریت عمل کند.

4. بر اساس تحلیل ثانویه داده های تعدادی از مطالعات جامعه شناختی
ماهیت تأثیر، پارامترهای کارایی، مناطق اولویت تعیین می شود
تبلیغات اجتماعی

اهمیت نظری مطالعه

نتایج این مطالعه به توسعه تئوری و روش شناسی مدیریت فرآیندهای اجتماعی کمک می کند که کارایی نهادهای مختلف دولتی و سازمان های اجتماعی جامعه مدرن روسیه را بهبود می بخشد و ادغام نیروهای معنوی و فکری آن را ارتقا می بخشد. مفاد اصلی پایان نامه می تواند به عنوان مبنای نظری در ایجاد فعالیت های تبلیغات اجتماعی موضوعات مدیریت اجتماعی باشد.

مقررات دفاعی:

تبلیغات اجتماعی نوعی ارتباط تبلیغاتی است که هدف آن انتقال اطلاعات مهم اجتماعی به جامعه با هدف شکل‌دهی و تغییر افکار عمومی، هنجارهای اجتماعی و الگوهای رفتاری است. در عین حال مهم ترین وظیفه این ارتباط، مشارکت دادن آحاد جامعه در حل مشکلات اجتماعی است. جهت های اولویت داربرای

فعالیت های تبلیغات اجتماعی در روسیه عبارتند از: شکل گیری یک تصویر اساساً جدید از روسیه برای روس ها، ایجاد ایده هایی در مورد روسیه امروز. تبیین اصلاحات در حال وقوع در کشور، اقدامات و تصمیمات مقامات قدرت دولتی; ترویج ارزش های اخلاقی و اخلاقی، هنجارها و الگوهای رفتاری.

رایج ترین مدل های توسعه و عملکرد اجتماعی
تبلیغات به طور تاریخی در ایالات متحده و بریتانیا شکل گرفته است. اصلی آنها
مشخصه وجود یک ارگان هماهنگ کننده است
مسائل ایجاد، قرار دادن، ارزیابی اثربخشی تبلیغات اجتماعی؛
فقدان مقررات قانونی دقیق تبلیغات اجتماعی
فعالیت ها؛ گرایش به سمت خود تنظیمی بازار تبلیغات اجتماعی برای
ظهور یک نهاد تمام عیار از ارتباطات تبلیغات اجتماعی در
روسیه باید تعدادی تغییر در قانون فدرال "در مورد تبلیغات" و مالیات اعمال کند
قانون گذاری؛ ایجاد یک نهاد نظارتی در سطح ایالتی،
مسئول قرار دادن، ایجاد، انتخاب موضوعات برای پیام های تبلیغاتی اجتماعی؛
سازماندهی فعالیت های زیر مجموعه سازمان های دولتی و عمومی
خدمات مطبوعاتی برای همکاری با آژانس های تبلیغاتی و دولت
سازمان هماهنگ کننده

روش های جامعه شناختی امکان افزایش اثربخشی اجتماعی را فراهم می کند
کمپین های تبلیغاتی، دریافت بازخورد از مخاطبان در طول اجرای خود،
و عواقب چنین کمپین هایی را پیش بینی کنید.

تبلیغات اجتماعی ابزاری برای مدیریت فرآیندهای اجتماعی است.
استفاده از این ابزار در مدیریت دارای ویژگی دوگانه است:
تبلیغات اجتماعی می تواند به عنوان ارتباط بین افراد عمل کند
مدیریت فرآیندهای اجتماعی یا به عنوان یک امر اجتماعی (اجتماعی
روش مدیریت روانشناختی

تایید کار

مفاد اصلی پایان نامه توسط نویسنده در کنفرانس های "روسیه و تغییرات اجتماعی در دنیای مدرن" - دانشگاه دولتی مسکو (مسکو، 2004)، "جامعه روسیه و چالش های جهانی شدن" - دانشگاه دولتی مسکو (مسکو 2004) ارائه شد. )، "فضای اجتماعی و فرهنگی شهر" دانشگاه دولتی سن پترزبورگ (سن پترزبورگ، 2004)، "آینده روسیه، استراتژی توسعه" دانشگاه دولتی مسکو (مسکو، 2005)، "لومونوسوف - 2006" مسکو دانشگاه دولتی (مسکو، 2006).

ساختار کار:این اثر شامل یک مقدمه، 2 فصل، شامل دو پاراگراف، یک نتیجه گیری و یک کتابشناسی است. تعداد کل کار 161 صفحه می باشد.

ویژگی های اصلی تبلیغات تجاری و اجتماعی مدرن

جامعه در مسیرهای طولانی توسعه خود، انواع روش های ارتباطی را برای خود فراهم کرد که سازگاری اعضای جامعه با نظرات و الگوهای رفتاری خاص را تضمین می کرد.

دگرگونی هایی که در جامعه در مسیر مدرن شدن آن رخ داد و همچنین پیامدهای سیاسی، اجتماعی، زیست محیطی و تکنولوژیکی انقلاب های صنعتی تا آغاز قرن بیستم. خواستار راههای جدید و کارآمدتر برای تطبیق تک تک اعضای جامعه با مشکلات اجتماعی دوران مدرن بود.

تغییر زیستگاه در طول صنعتی و فعالیت اقتصادیفردی که برای مدت طولانی توسط جامعه در اواسط قرن بیستم شناخته شده است. منجر به احساس اضطراب و نگرانی روزافزون شد. این اتفاق به این دلیل رخ داد که تمام قاره‌ها در این زمان به سکوی فشرده تبدیل شده بودند تولید صنعتی; سرعت پردازش را افزایش داد منابع طبیعی; کشف ارتباط بی شمار حوادث صنعتی با به اصطلاح آخرین فن آوری هاو همچنین آزمایش در محیط طبیعی تسلیحات با عواقب زیانبار برای انسان. مجموعه اثرات منفی چنین توسعه ای مشکلات بقای فیزیکی بشر را به فعلیت رساند.

در این زمان، پیامدهای اجتماعی آشکار تغییرات کلان اقتصادی شروع به انباشته شدن کرد - رشد جمعیت، ازدحام مردم ساکن در کلان شهرها، افزایش شدید تمایز اجتماعیاستفاده سریع از منابع طبیعی تجدیدناپذیر، استرس روانی افراد، افزایش کمی تعداد معلولان، افراد بی خانمان در نتیجه عملیات نظامی و غیره. یک فرد از نظر کیفی مکرر از روش های ناامن برای دستیابی به راحتی روانی فیزیولوژیکی مانند الکل و مواد مخدر استفاده می کند.

هیچ یک از اشکال آگاهی اجتماعی از این وضعیت اساساً جدید تمدن بشری دور نماند. رشته هایی مانند مدیریت فرآیندهای اجتماعی و سیاست گذاری اجتماعی شکل گرفته و کاربرد انبوهی پیدا کرده اند. صندوق های بشردوستانه عمومی کار می کنند، حوزه هنر به طور گسترده ای بر مشکلات اجتماعی مدرن تأثیر می گذارد، کلیسا برای توده ها جذاب است.

ظاهر شد و از نظر سازمانی در چارچوب مورد علاقه ما شکل گرفت این مطالعهپدیده تبلیغات اجتماعی به عنوان راهی برای شکل دادن به یک کنش یا عقیده مورد تایید و ناپسند اجتماعی است.

در نظر گرفتن چنین پدیده پیچیده و چند وجهی به عنوان تبلیغات اجتماعی باید با تحلیل کلی ویژگی های مدرن پدیده تبلیغات به عنوان یک کل شروع شود. این ملاحظه برای تعیین ضروری است مبانی نظریفعالیت های تبلیغات اجتماعی

مفهوم «تبلیغات» علیرغم نقش پررنگی که در جامعه ایفا می کند و استفاده گسترده از این مفهوم در زندگی روزمره، در ادبیات علمی مدرن یکی از موارد قابل بحث است. علاوه بر این، مقوله «تبلیغات» از دیدگاه‌های متعددی تحلیل می‌شود و هر یک از رویکردها با ابهام و ناهمگونی برداشت از این مقوله و تعاریف متعدد علمی مشخص می‌شوند.

تجزیه و تحلیل منابع علمی نشان می دهد که رویکردهای اصلی عبارتند از: ارتباطی، عملکردی، مادی، بخشی و فرهنگی (شکل 1. را در صفحه بعد ببینید). لازم به ذکر است که تمامی این رویکردها ارتباط تنگاتنگی با یکدیگر دارند و مکمل یکدیگر هستند. در تعدادی از موارد ترسیم مرز بین آنها دشوار است، بنابراین جدا کردن دقیق آنها و حتی بیشتر از آن مخالفت با یکدیگر نامناسب است. در ادامه، ویژگی ها و ویژگی های اصلی این رویکردها را در نظر می گیریم.

درک اولیه از تبلیغات، نگرش به آن به عنوان یکی از اشکال ارتباطات تجاری بود. ارتباطات تبلیغاتی در ابتدا با هدف شکل گیری روابط بین فردی شرکت کنندگان در روابط بازار در فرآیند فروش کالا انجام می شود. کارشناس ارتباطات بازاریابی I. Krylov نوشت: "ریشه شناسی کلمه "تبلیغات" (از فعل لاتین "reclamo" - فریاد زدن) تأکید می کند که عملکرد اصلی آن اطلاعاتی (انتقال اطلاعات) در کانال های کلامی اطلاعات اجتماعی است ، معمولاً توسط یک تبلیغ کننده خاص پرداخت می شود و هدف آن حلقه خاصی از افراد (مخاطبان هدف) است.

مدل های توسعه و عملکرد تبلیغات اجتماعی

در پاراگراف قبل به بررسی تعاریف اصلی، کارکردها، انواع و کانال های توزیع تبلیغات اجتماعی پرداختیم. تجزیه و تحلیل انجام شده به ما امکان می دهد تا به توصیف مدل های اصلی توسعه و عملکرد نهاد تبلیغات اجتماعی بپردازیم. برای تجزیه و تحلیل جامع، ما دو مدل رایج، به نظر ما، ایالات متحده و بریتانیا را مشخص کردیم. سپس مراحل اصلی توسعه تبلیغات اجتماعی در روسیه را مشخص خواهیم کرد.

بسیاری از محققان خاطرنشان می کنند که برای جامعه آمریکا، پدیده تبلیغات مهم ترین عنصر در شکل گیری یک جهان بینی اساسی و جهت گیری های زندگی فعلی است. با درجه ای از طنز، جامعه شناس معروف آمریکایی، دی. برستین، اولین مهاجران آمریکای شمالی را که از بریتانیا آمدند، افرادی توصیف می کند که به تبلیغات در کلان شهرها اعتقاد داشتند که آنها را ترغیب می کرد در مستعمرات مستقر شوند. او در ادامه می نویسد: "تا به امروز، این جریان اصلی تمدن آمریکایی است - در سکونت در این قاره، در توسعه اقتصاد، در ایجاد استاندارد زندگی آمریکایی. تبلیغات بیانگر خوش بینی، احساس همبستگی، میل به غنی سازی است که نقش مهمی در تمدن ما ایفا کرده است.

اولین آگهی ایجاد شد سازمان عمومی، در سال 1906 ظاهر شد: انجمن مدنی آمریکا خواستار حفاظت از آبشار نیاگارا در برابر تجاوزات شرکت های برق شد. برای این کار این سازمان با کمک های داوطلبانه صفحات تبلیغاتی در هفته نامه های پرمخاطب را خریداری کرد. ابتکار عمومی توسط دولت حمایت شد، کنگره قانون محیط زیست مربوطه را تصویب کرد. در همان زمان، کمیته ملی برای کودکان کارکمپین گسترده ای را علیه استثمار کودکان در محیط کار راه اندازی کرد.

با شروع جنگ جهانی اول در آمریکا، مرحله جدیدی در توسعه تبلیغات اجتماعی آغاز شد. کمیته فدرال به سرعت ایجاد شد اطلاعات عمومیبرای روشن شدن ماهیت و هدف جنگ. یکی از معروف‌ترین کمپین‌های کمیته، ایجاد پوسترهایی با عمو سام «می‌خواهم به ارتش آمریکا بپیوندی» (1917) بود.

در همان سال ها تمایل برخی از تبلیغ کنندگان به استفاده از مضامین اجتماعی در تبلیغات تجاری به وضوح در تبلیغات آمریکایی تجلی یافت. ما در مورد اعلام شایستگی کالاهای یک شرکت خاص صحبت می کنیم که ظاهراً روحیه ارتش را تقویت می کند ، به حفظ سلامت سربازان و غیره کمک می کند. از ویژگی های این امر جذابیت برای مخاطبان شرکت صابون آیوری است: وی اظهار داشت که این محصول "در ساعات کوتاه استراحت بین نبردها، زمانی که می توانند از دوش گرفتن و کتانی تمیز لذت ببرند، واقعا پسران ما را خوشحال می کند."

دوران بین دو جنگ جهانی برای ایالات متحده در تحولات مختلف اقتصادی و اجتماعی پربار بود. تبلیغات اجتماعی در این دوره زمانی به عنوان وسیله ای برای حمایت از اجرای برنامه های مختلف اداری استفاده می شد. به ابتکار دولت رئیس جمهور اف. و غیره.

اداره ملی بازیابی (NRA) به طور گسترده ای عمومی خود را منتشر کرده است فعالیت کارآفرینیبا هدف احیای اقتصاد آمریکا. به عنوان مثال، در سال 1933، این بخش تبلیغی را تهیه کرد که از مصرف کنندگان خواسته بود کالاهای ساخته شده با کار کودکان را نخرند. کمپین های تبلیغاتی نیز تحت نظارت اداره پیشبرد آثار (WPA) اجرا می شد. این سازمان پوسترهایی با موضوعات مهم اجتماعی غلبه بر بیکاری، حفظ حضور ذهن در شرایط سخت ایجاد کرد. بیش از دو میلیون نسخه از صفحات تبلیغاتی نمایشی در 35000 موضوع منتشر شد

مدیریت فرآیندهای اجتماعی در جامعه مدرن

تحلیل ماهیت پدیده تبلیغات اجتماعی به ما امکان می دهد به این نتیجه برسیم که این پدیده توانایی کنترل هدفمند تأثیر بر جامعه را دارد. تبلیغات اجتماعی می تواند به افراد انگیزه دهد، آنها را به سمت اجرای اهداف مهم اجتماعی هدایت کند، الگوهای رفتاری آنها را تغییر دهد. علاوه بر این، ارتباطات تبلیغات اجتماعی می تواند در افراد نگرش وفاداری نسبت به موضوعات مدیریتی ایجاد کند و خود افراد مدیریت تصمیمات خود را به جامعه منتقل کرده، اقدامات خود را توضیح دهند. بنابراین، مهم است که تبلیغات اجتماعی را به عنوان ابزاری برای مدیریت فرآیندهای اجتماعی در نظر بگیریم.

تئوری و عمل مدیریت مدرنفرآیندهای اجتماعی در چارچوب انقلاب اطلاعاتی دستخوش تغییرات کیفی اساسی هستند. ماهیت آنها در این واقعیت نهفته است که تمرکز مدیریت مدرن "منابع انسانی" است. آرایش اجتماعی شهروندان، ارضای نیازهای اجتماعی آنها و تمایل به بهبود مداوم کیفیت زندگی مردم مدتهاست که به هنجار رفتار دولت تبدیل شده است. دولت رفاه، روابط بازار (بازار محدود اجتماعی)، روابط بین طبقات و گروه ها (فضای اجتماعی). این واقعیت قابل درک است: کیفیت بالای زندگی جمعیت تنها هدف نیست توسعه جامعه، بلکه یک مکانیسم مدرن برای به دست آوردن کیفیت بالا و قابلیت اطمینان محصولات، راه حل موثر مشکلات اقتصادی است.

در عمل مدیریت امروزی نه تنها اولویت های اجتماعی ایجاد می شود، بلکه توسعه می یابد فناوری های اجتماعی(اطلاعاتی، سازمانی، ارتباطی، اداری، نظارتی). حوزه اجتماعی مدیریت (مدیریت فرآیندهای اجتماعی) هم از نظر موضوع تأثیر و هم از نظر موضوع نسبتاً مستقل، چند ساختاری و عظیم می شود. در ارتباط با وضعیت فعلی، استفاده از مدیریت اجتماعیوسایل ارتباطی مختلف و تأثیر بر افکار عمومی،

رفتار، انگیزه جمعیت یا گروه های فردی آن. یکی از این فناوری ها، با توجه به تحلیل گسترده ای که در فصل قبل انجام دادیم، می تواند هدف مطالعه ما باشد - تبلیغات اجتماعی. در مرحله بعد، ویژگی های اصلی، موضوع و محتوای سیستم مدیریت فرآیند اجتماعی را با جزئیات بیشتری در نظر خواهیم گرفت و همچنین به جزییات در مورد مؤلفه مهم آن - سیاست اجتماعی خواهیم پرداخت. به نظر ما در برنامه ریزی و اجرای دومی است که می توان سازوکار تبلیغات اجتماعی را به طور کامل درگیر کرد.

مدیریت فرآیندهای اجتماعی به عنوان جزءعلم مدیریت و همچنین جامعه شناسی به مطالعه سیستم می پردازد روابط اجتماعی، فرآیندهای اجتماعی، حوزه اجتماعی، منابع اجتماعی و روابط مدیریتی و سازمانی که در آنها شکل می گیرد، الگوها و اصول آنها. در این حوزه از مدیریت، نظری غنی و تجربه عملی، انباشته شده در طول تکامل مدارس مختلف مدیریت - از مدیریت علمی F.U. تیلور به مدرسه منابع انسانی. به عنوان یک پدیده توده ای، مدیریت فرآیندهای اجتماعی در نتیجه اجرای انقلاب مدیریتی در غرب در دهه 60-80 به وجود آمد. قرن بیستم.123 بر اساس دانش بنیادی علم مدیریت، اصول کلیفن آوری فضای اجتماعی، اهداف نسبتاً عملی را دنبال می کند - برای به دست آوردن بیشترین تأثیر اجتماعی در بخش معینی از فضای اجتماعی با کمترین هزینه های مدیریتی. مدیریت فرآیندهای اجتماعی ارتباط تنگاتنگی با اثربخشی تأثیرات مدیریتی در حوزه اجتماعی و تأثیر معکوس آنها بر ساختارهای بازار، اقتصاد، امور مالی، ساختار مدیریت و غیره

در ادبیات علمی مدرن، تعاریف علمی بسیار زیادی از حوزه اجتماعی مدیریت وجود دارد. تجزیه و تحلیل نشان می دهد که اکثر آنها یکدیگر را تکرار یا تکمیل می کنند.124 به نظر ما، تعریفی که توسط دانشمندان روسی Yu.P. آفونین، A.P. ژابین و ع.س. پانکراتوف:

مدیریت فرآیندهای اجتماعی زمینه ای از مدیریت است که مهارت های نظری و عملی را تشکیل می دهد که به شما امکان می دهد به طور مؤثر بر فرآیندهای اجتماعی تأثیر بگذارید و بر ایجاد یک محیط مطلوب برای شخص تأثیر بگذارید. محیط اجتماعی، طرح سازمان های اجتماعی، که به نوبه خود استفاده منطقی از غنی ترین و نامحدودترین منابع - انسان را تضمین می کند. وظیفه اصلی این حوزه مدیریت هماهنگی، هماهنگی، جهت دهی فعالیت های شرکت به سمت یک هدف واحد است.

این تعریف از مدیریت فرآیند اجتماعی به ما امکان می دهد تا رابطه نزدیک با اهدافی را که برای تبلیغات اجتماعی تعیین می شود، ردیابی کنیم. در اینجا چیزی است که یک متخصص مشهور روسی در زمینه تبلیغات اجتماعی D.A. در این باره می نویسد. کوروبکوف: "موفقیت توسعه هر سازمان، خواه یک شرکت بزرگ، یک شرکت جوان یا کل کشور، به دو عامل بستگی دارد. اولین مورد، وجود چشم اندازی روشن از اهداف و چشم انداز توسعه سازمان است. دوم این است که چگونه این چشم انداز به همه شرکت کنندگان در سازمان منتقل می شود. به عنوان یک قاعده، موفقیت اقتصادی با انگیزه بالایی همراه است. زمانی که کشوری دوره اصلاحات را پشت سر می گذارد، فعالیت های تبلیغات اجتماعی برای تبیین اهداف و مقاصد از اهمیت ویژه ای برخوردار است... تبلیغات دولتی اجتماعی افق ها، مبانی و وظایف جدیدی را شکل می دهد، تصویر بسیار مطلوبی از آینده ایجاد می کند که کشور و جامعه باید تلاش کند»126. در نهایت، وظیفه فوق العاده تبلیغات اجتماعی مشارکت کل جامعه یا گروه های فردی آن در حل مشکلات شناسایی شده در مسیر ارتباطات و به عبارت دیگر در خود فرآیند مدیریت است.

استفاده از تبلیغات اجتماعی در مدیریت فرآیندهای اجتماعی

همانطور که در پاراگراف قبل اشاره کردیم، ماهیت استفاده از تبلیغات اجتماعی در مدیریت فرآیندهای اجتماعی و تأثیر آن را می توان با استفاده از جامعه شناسی و جامعه شناختی دقیق تر تعیین کرد. تحقیقات بازاریابی. به عنوان مثال، شورای تبلیغات در ایالات متحده، چه قبل از شروع کمپین های تبلیغات اجتماعی و چه پس از تکمیل آنها، دائماً نظرسنجی از افکار عمومی انجام می دهد. تحقیقات به ارزیابی مقیاس مشکل و رفع نتایج تغییرات در ذهن مخاطب، رفتار آن و در نتیجه ردیابی چگونگی تأثیر این یا آن تبلیغات اجتماعی بر روند مدیریت اجتماعی کمک می کند.

ما می توانیم ابزارهای زیر را تشخیص دهیم که به نظر ما به جمع آوری اطلاعات لازم برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات اجتماعی کمک می کند:

1. اطلاعات آماری در مورد وضعیت جامعه یا یک مشکل اجتماعی. این اول از همه، داده های مؤسسات آماری دولتی است که توسط داده های مراکز تحقیقاتی مستقل تصحیح شده است.

2. نظرسنجی های کمی انبوه که برای طیف وسیعی از وظایف استفاده می شود، مانند: بررسی و جزئیات آمار، ردیابی پویایی عمومی (نظارت بر افکار عمومی)، به دست آوردن اطلاعات در مورد جنبه های خاصی از مشکل. گروه خاصی از مطالعات شامل نظرسنجی هایی است که مستقیماً با تبلیغات اجتماعی و تأثیر آن بر افکار عمومی مرتبط است، از جمله ارزیابی مخاطبان از کانال های رسانه های جمعی و درصد تشخیص یا به خاطر سپردن یک پیام تبلیغاتی خاص.

3. روش های نظرسنجی کیفی. این گروه از روش‌ها عمدتاً با مصاحبه‌های گروهی متمرکز، به اصطلاح گروه‌های تمرکز، نشان داده می‌شوند. از مصاحبه های انفرادی و به اصطلاح دوتایی (مصاحبه های زوجی) نیز استفاده می شود. هدف تحقیق کیفی درک جنبه های انگیزشی رفتار مخاطب است.

تمام روش های جمع آوری اطلاعات در تحقیقات جامعه شناختی را می توان به دو گروه بزرگ کمی و کیفی تقسیم کرد.

تحقیقات کمی برای مطالعه ویژگی های عینی و قابل سنجش رفتار انسان طراحی شده است. تحقیقات کمی عمدتاً توصیفی است.

پردازش اطلاعات در چنین مطالعاتی با استفاده از روش های مرتب شده، ماهیت کمی انجام می شود. نمونه گیری در مطالعات کمی مشروط به الزامات سختگیرانه بر اساس نظریه احتمال و آمار ریاضی است. در این راستا می توان نتایج به دست آمده بر اساس مطالعه جامعه نمونه را به کل جامعه انتقال داد.

پژوهش کیفی برای به دست آوردن به اصطلاح اطلاعات عمیق با کمک یک تکنیک خاص در نظر گرفته شده است. تحقیقات کیفی را می توان تفسیری نامید. تحقیقات کیفی به شما امکان می دهد اطلاعاتی در مورد انگیزه های رفتار، نگرش افراد به دست آورید، یعنی به این سؤال پاسخ دهید: "چرا؟". الزامات سختگیرانه برای نمونه گیری و تأیید ریاضی پایایی اطلاعات دریافتی برای چنین مطالعاتی قابل اجرا نیست.

تحقیق کیفی فرآیند کشف است، در حالی که تحقیقات کمی فرآیند اثبات و تأیید است.

در این بخش از کار خود، تعدادی از مطالعات جامعه‌شناختی انجام شده توسط متخصصان روسی را در نظر خواهیم گرفت و به ما اجازه می‌دهد تا در مورد اثربخشی استفاده از تبلیغات اجتماعی، میزان تأثیر آن بر مدیریت فرآیندهای اجتماعی قضاوت کنیم. با توجه به حداقل تعداد چنین مطالعاتی در روسیه، ما یکی از موفق ترین تجارب تبلیغات اجتماعی روسیه - تبلیغات وزارت شرایط اضطراری (MES) را تجزیه و تحلیل کردیم و همچنین سعی کردیم تأثیر تبلیغات اجتماعی را در یک برنامه ارزیابی کنیم. تک شهر (مسکو) با استفاده از مثال یکی از متداول ترین ابزارهای انتقال پیام های تبلیغاتی، تبلیغات در فضای باز است.

در مقاله قبلی بررسی کردیم و در این مقاله به این سوال پاسخ خواهیم داد اهداف و اهداف تبلیغات اجتماعی چیست؟

هدف به سوال "چی؟" پاسخ می دهد. - یعنی از طریق تبلیغات اجتماعی می خواهیم چه کار کنیم؟

وجود معضلاتی مانند فقر، آلودگی محیط زیست، پیامدهای بلایای طبیعی، یتیمان، اعتیاد به مواد مخدر، جرم و جنایت، اعتیاد به الکل، استعمال دخانیات و بسیاری موارد دیگر در جامعه است که وجود تبلیغات اجتماعی را ممکن می سازد و به آن نقش خاصی در آنها می دهد. راه حل. بنابراین، هدف تبلیغات اجتماعی کاملاً ساده و واضح بیان می شود. حال بیایید وظایف تبلیغات اجتماعی را تعریف کنیم.

اگر هدف به سؤال «چه؟» پاسخ دهد، تکلیف به سؤال «چگونه؟» پاسخ می دهد، یعنی چگونه و با چه ابزاری به هدف می رسد؟

• تغییر مدل رفتار انسان (به عنوان مثال، برای حل مشکل اعتیاد به الکل، تبلیغات اجتماعی می تواند مردم را به یک سبک زندگی هوشیار متمایل کند).
• کمپین برای رویدادهای مفید (به عنوان مثال، تبلیغات اجتماعی می تواند به جمع آوری پول برای ساخت یک پناهگاه حیوانات، برای درمان یک کودک، برای حضور در یک یتیم خانه کمک کند).
• جلب توجه عمومی به مشکلات اجتماعی (به عنوان مثال، قطع درختان غیرقانونی، اصلاحات فاجعه بار در زمینه آموزش، آلودگی سریع دریاچه بایکال ... یعنی به چنین مشکلاتی که برای حل آنها نیاز به اعتراض عمومی است. که به نوبه خود برخی مقامات عالی رتبه باید برای حل موضوع مطرح شده واکنش نشان دهند).

از طریق این روش ها است که هدف اصلی تبلیغات اجتماعی برای حل هر مشکل اجتماعی محقق می شود.

این با توجه به اهداف و اهداف تبلیغات اجتماعی به عنوان یک پدیده به طور کلی است. اما با توجه به هر پوستر خاصی با تبلیغات اجتماعی که در یک مکان خاص و در یک رسانه تبلیغاتی خاص قرار دارد، می توان به ترتیب اهداف و اهداف خاص تری را مشخص کرد.

مثلا:

• تبلیغات اجتماعی "پاکیزگی در دستان ماست." مسئله: آلودگی شهر هدفتا شهر تمیز شود وظیفه- تغییر رفتار شهروندان به گونه ای که در خیابان ها زباله نریزند. هدف خاص پوستر- کاهش میزان زباله در خیابان های شهر. پوستر کار خاص- اهمیت نقش خود را در حفظ نظافت و نظم در خیابان های شهر به فرد نشان دهد.
• تبلیغات اجتماعی «برای کودکان نمونه باشید، هوشیارانه زندگی کنید». مسئله: سطح بالای مصرف الکل در روسیه. هدف- جمعیت کشور با هوشیاری زندگی می کنند و مسمومیت الکل ندارند. وظیفه- رفتار افراد را به گونه ای تغییر دهید که نوشیدن الکل را ترک کرده و شروع به زندگی هوشیارانه کنند. هدف خاص پوستر- سطح مصرف الکل را کاهش دهید، تعداد دندانپزشکان را افزایش دهید. چالش پوستر- متقاعد کردن شخصی که به او نگاه کرده است به انتخاب آگاهانه به نفع یک سبک زندگی هوشیار.
• تبلیغات اجتماعی "همه ورودی - در کاپوت." مسئله: حوادث رانندگی هدف- اطمینان از ایمنی جاده وظیفه- تغییر رفتار کاربران جاده هدف خاص پوستر- کاهش تعداد تصادفات، افزایش سطح مسئولیت رانندگان. پوستر کار خاص- کاربران جاده را از خطر تایپ پیامک در هنگام رانندگی متقاعد کنید.

بنابراین، می توان یک هدف اصلی تبلیغات اجتماعی (به عنوان یک پدیده به طور کلی)، سه وظیفه اصلی (روش های دستیابی به هدف) و بسیاری از اهداف و اهداف خاص را که به محتوای یک تبلیغات اجتماعی خاص بستگی دارد، تشخیص داد.

وظایف ارتباط جمعی، که از طریق آنها تأثیر تبلیغات بر روی شخص انجام می شود، بسیار پیچیده هستند. تبلیغ کننده با تعداد زیادی از افرادی که آنها را نمی شناسد سر و کار دارد و نمی تواند شرایطی را که در آن پیام تبلیغاتی او درک می شود کنترل کند.

برگزارکننده تبلیغات با استفاده از رسانه های جمعی، این امکان را دارد که هر تعداد تصویر هنری و گرافیکی را برای جذابیت بخشیدن به آن اعمال کند. تبلیغات تلویزیونی اغلب شامل هنرمندان محبوب، مجریان برنامه های تلویزیونی، ستایش محصولات افراد مشهور، ملودی های جذاب و غیره می شود. بنابراین، تبلیغ کننده بسته به محصول، کیفیت، خواص مصرف کننده و تقاضای احتمالی آن، بیشترین را انتخاب می کند. روش موثرتبلیغات.

رفتار و درک انسان از اطلاعات محیطی دائما در حال تغییر است. رفتار لحظه ای از مجموعه ای از محرک ها در یک لحظه خاص شکل می گیرد. فرآیند رفتار انسان در محیط تبلیغاتی تحت تأثیر عوامل بیرونی و درونی است.

عوامل بیرونی همه چیزهایی هستند که در یک لحظه خاص در اطراف شما اتفاق می افتد. این می تواند افراد نزدیک، شرایط آب و هوایی و غیره باشد.

عوامل درونی تمام آن چیزی است که در همان لحظه در درون شما اتفاق می افتد. به عنوان مثال، نگرش شما، نگرش شما به چیزهای مختلف، وضعیت سلامتی، دیدگاه ها، باورها، تجربیات گذشته و غیره.

شناخت این گونه عوامل و اقدامات آنها در فعالیت های تبلیغاتی و اطلاع رسانی بسیار مهم است. کنترل روان انسان را در فرآیند قرار گرفتن هدفمند در معرض تبلیغات ممکن می سازد.

این عوامل درونی و بیرونی باعث ایجاد نگرش روانشناختی خاصی می شود که در نهایت در یک کنش رفتاری خاص خود را نشان می دهد.

تأثیر عوامل خارجی و داخلی (مواد تحریک کننده) بر رفتار انسان را می توان به شکل نمودار نشان داده شده در شکل 1 نشان داد. 6.1.

برنج. 6.1.

اطلاعات تبلیغاتی را می توان به عنوان مجموعه ای از محرک ها در نظر گرفت. یک فرد همیشه تحت تأثیر محرک های زیادی قرار می گیرد که هر کدام حامل اطلاعات خاصی هستند. این عوامل تحریک کننده عبارتند از رنگ ها، فرم های تصویری، کنتراست، حجم و شدت، میزان تازگی پیام تبلیغاتیو غیره.

چراغ قرمز چراغ راهنمایی به فرد در مورد خطر هنگام عبور از خیابان هشدار می دهد ، اشعه های غروب خورشید - در مورد پایان روز و شروع عصر ، متن تبلیغاتی در رادیو به اطلاع می رساند. خواص مفیدو شایستگی های این یا آن محصول و غیره

بنابراین، اطلاعاتی که حمل می کند، برای مثال، در کنار جاده واقع شده است تابلو تبلیغاتیهمانطور که بود، با انواع دیگر اطلاعاتی که بر سیستم عصبی انسان تأثیر می گذارد رقابت می کند.

برای رقابت بیشتر و جلب توجه رهگذران، این بیلبورد باید روشن تر و جذاب تر از بیلبوردهای اطراف باشد. این تأثیر محرک های تبلیغاتی در هنگام ساخت پوستر، پوستر، پانل مورد توجه قرار می گیرد. برای همین منظور، از رنگ های روشن و درخشان استفاده می شود که خطوط اصلی را برجسته می کند.

از آنجایی که بازار از کالاها اشباع شده است، کارآفرینان با مشکل بازاریابی مواجه می شوند. فقط ارزش مصرف کننده کالا کافی نیست. برای فروش موفقیت آمیز یک محصول، باید یک جذابیت خاص، یک ارزش نمادین، به اصطلاح تصویری از محصول ایجاد کرد که از طریق آن می توان فرد را به خرید این محصول ترغیب کرد. به عنوان مثال، برای نشان دادن اینکه سیگارهای مارلبرو فقط سیگار نیستند، بلکه سیگارهایی برای مردان واقعی هستند: پوسترهای تبلیغاتی مارلبرو یک گاوچران بالغ و شجاع را با خالکوبی روی بازویش به تصویر می کشد. ماشین مرسدس فقط یک ماشین گران قیمت نیست، بلکه ماشینی برای افراد "موفق" و غیره است. در تجارت تبلیغاتی، وظیفه ایجاد نمادهای ویژه ای که "تصویر" کالاها را در بر می گیرد، ظاهر شده است. ایجاد یک تصویر، نه تنها برای کالاها، بلکه برای تبلیغ فعالیت‌های سیاسی، ایده‌ها و شخصیت‌های عمومی، به بخش اجباری تجارت تبلیغات و اطلاعات در ایالات متحده تبدیل شده است. تولید توهماتی که تجربه زندگی را تغذیه می کنند، به بخشی ضروری تبدیل شده است کسب و کار تبلیغاتیایالات متحده آمریکا. به عنوان مثال، در تبلیغات خودرو در ایالات متحده، تمرکز این نیست مشخصات فنیخودرو و تصویر آن یعنی رنگ، شکل، تزئینات داخلی، امکانات رفاهی، بر تعلق خریدار این خودرو به افراد مرفه و ثروتمند تاکید دارد. بنابراین، تصویر خودروی خریداری شده در ذهن مالک، او را به قشر اجتماعی ممتاز جامعه ارجاع می دهد.

تبلیغات با ایجاد فضای القای مصرف معین، این نکته را روشن می کند که فردی که در سطح معینی از نردبان اجتماعی قرار دارد، باید این جایگاه را با ویژگی های مصرفی تقویت کند و از مواردی استفاده کند که موقعیت اجتماعی به دست آمده را تأیید کند.

ارزش های روانشناختی اضافی با بازی بازیگران محبوب یا خوب به محصول داده می شود افراد مشهورکه مشاوره وسیله ای مؤثر برای پیشنهاد است.

به عنوان مثال، هنرمندان لئونید کوراولف، واختانگ کیکابیدزه در تبلیغات تلویزیون مرکزی دستبندهای زیرکون برای عادی سازی فشار خون ظاهر شدند، ای. کریلوف همچنین در تلویزیون یک دارو برای عادی سازی فشار خون و غیره تبلیغ کرد.

محتوای پیام تبلیغاتی مشکل اصلی تبلیغات است، زیرا در فرآیند تأثیرگذاری بر عقیده و رفتار شخص تأثیر می گذارد و بر این اساس از سوی او پذیرفته یا رد می شود. در عین حال، اثربخشی تأثیر تبلیغات تا حد زیادی به این بستگی دارد که چقدر ویژگی های فرآیندهای ذهنی انسان را در نظر می گیرد. ما در مورد استفاده او از روش های پیشنهاد و متقاعد کردن صحبت می کنیم.

پیشنهاد- روشی برای تأثیرگذاری که برای درک غیرانتقادی پیام‌ها طراحی شده است که در آن چیزی بدون مدرک تأیید یا رد می‌شود. پیشنهاد شامل توانایی افراد برای دریافت اطلاعات نه بر اساس شواهد، بلکه بر اساس اعتبار منابع است. پیشنهادات اولیه (روان حرکتی) وجود دارد که ماهیت آن تمایل به توافق با اطلاعات مبتنی بر ادراک غیر انتقادی و پیشنهاد پذیری معتبر - تغییر در نظر تحت تأثیر اطلاعات دریافتی از یک منبع بسیار معتبر است.

روش اقناع، روشی عینی تر برای شکل گیری افکار عمومی از طریق کانال های ارتباط جمعی است. باور- این توسل به لحظات عقلانی در تفکر یک فرد است تا یکی از دیدگاه ها، نگرش ها را تغییر دهد یا دیدگاه های جدیدی را شکل دهد. بنابراین، متقاعدسازی شکلی از ارتباط مستقیم فکری است که برای ادراک منطقی طراحی شده و با حقایق و شواهد تأیید می شود. تبلیغات از طریق متقاعدسازی هر چه مؤثرتر باشد، مهارت های ارتباط اجتماعی فرد بیشتر می شود.

اگر شخصی به قدیمی ها بچسبد، اشکال معمولیقضاوت ها، مانع پذیرش ایده های مترقی و جدید می شوند. در این شرایط، تعصب با انتخاب یک گزینه جدید و بهتر مخالف است. دشواری‌های رد مستقیم قضاوت‌ها و ارزیابی‌های رایج در درجه اول با حضور در ذهن افراد به اصطلاح کلیشه‌ها - شکل‌گیری‌های اجتماعی-روان‌شناختی خاص که فرآیند تفکر را استاندارد می‌کنند و در حضور شرایط مناسب بازآفرینی می‌کنند، مرتبط است. "حمله" مستقیم تبلیغات به آنها توسط مصرف کننده به عنوان تهدیدی برای "من" او تلقی می شود و اغلب باعث اجتناب از توصیه می شود. در جریان اقناع، نگرش انتقادی به استدلال ها و نتیجه گیری های پیشنهادی ناگزیر از بین می رود. در نتیجه چندین دلیل ایجاد می شود. بنابراین، گاهی اوقات به نظر می رسد که استدلال های متقاعد کننده تبلیغات با عقل سلیم - کلیت دیدگاه ها در مورد زندگی که تحت تأثیر تجربه روزمره ایجاد شده اند - در تضاد هستند. به عنوان مثال، یک تبلیغ برای ساعت هایی که از رطوبت نمی ترسند: یک عکس تبلیغاتی از ساعتی که در یک لیوان آب افتاده است.

هنگام خطاب به یک مصرف کننده بالقوه، نباید به خلق و خوی امری متوسل شد. بیشتر مردم دوست ندارند به آنها دستور داده شود. در نظر گرفتن این شرایط در رابطه با خریداران به اصطلاح بی تصمیم، که برای مدت طولانی قبل از تصمیم گیری در مورد خرید تردید دارند، بسیار مهم است. تبلیغات باید این ویژگی ذهنی را در نظر بگیرد.

شعار تبلیغاتی شاهانه «آب گوجه فرنگی بنوشید» یا «شامپاین شوروی بنوشید» را که در زمان شوروی باعث ایجاد مزاحمت می شد، با متن تبلیغاتی آموزشی و اطلاع رسانی متقاعدکننده مقایسه کنید: «چای اکسیر سلامتی است. مواد تانن و کافئین موجود در آن دیواره رگ های خونی را تقویت می کند.

هدف از تبلیغاتمعمولا، متقاعد کردن خریداران بالقوه در مورد مفید بودن محصول و ایجاد ایده نیاز به خرید آن است.به شکل ساده شده، پیام تبلیغاتی به فرمول خلاصه می شود: "اگر این و آن را بخرید، فلان سود را دریافت خواهید کرد ..."

با مثال زیر می توان قدرت تأثیر تبلیغات بر روی یک فرد را نیز نشان داد. تلویزیون مرکزی یک آزمایش تبلیغاتی برای بینندگان انجام داد. برای این آزمایش، یک بازیگر شخصیت از یکی از تئاترهای مسکو دعوت شد. این هنرمند با شستشوی دقیق سیب زمینی ها و بسته بندی توری های یک کیلوگرمی به قیمت هر کیلوگرم کمی بالاتر از میانگین قیمت بازار، راهی بازار پایتخت شد. با کمک یک تبلیغات مقوایی و تبلیغات شفاهی، این بازیگر شروع به اطلاع رسانی به مشتریان کرد که سیب زمینی ها در مناطق سازگار با محیط زیست با افزودنی های زیستی رشد می کنند که باعث رشد موثر مو و از بین بردن چین و چروک های صورت می شود. سیب زمینی به سرعت شروع به فروختن کرد. سپس این بازیگر طرح جذابیت تبلیغاتی را تغییر داد - او شروع به تبلیغ سیب زمینی به عنوان درمانی برای ناتوانی جنسی کرد که خریداران را نیز جذب کرد و سیب زمینی در عرض چند دقیقه فروخته شد.

همان که ماهرانه به عنوان یک بازیگر بی بضاعت در نهایت لباس مبدل شده است کوتاه مدتدر یکی از گذرگاه های زیرزمینی مسکو، او با کمک یک درخواست متقاعد کننده برای رهگذران، موفق شد مقدار زیادی پول جمع آوری کند، که به طور قابل توجهی بیش از هزینه توافق شده با تلویزیون است.

این آزمایش یک بار دیگر ما را متقاعد می کند که تأثیر روانی ماهرانه تبلیغاتی بر ذهن یک فرد به منظور ترغیب او به انجام اقدامات خاصی در جهت منافع تبلیغ کننده است. در عین حال آزمایش های انجام شده بار دیگر زودباوری زوال ناپذیر مردم را نسبت به پیام ها و شعارهای تبلیغاتی مختلف نشان می دهد.

قدرت تأثیر تبلیغات به عواملی مانند تکرارپذیری اطلاعاتبرای رسیدن به اثر پیشنهاد، تنها یک بار ارائه اطلاعات کافی نیست. باید تلاش کرد تا پیام پیشنهادی چندین بار تکرار شود و هر بار که چیز جدیدی وارد آن می شود، روش ها و اشکال ارائه محتوا تغییر می کند.

مشخص است که یک پیام تبلیغاتی به ندرت در اولین بار دیده می شود و تا انتها خوانده می شود. حتی کمتر اوقات پس از اولین خواندن یا گوش دادن به دست می آید و به خاطر سپرده می شود. بنابراین، در اولین ملاقات با تبلیغات، فرد باید از آن چنان انگیزه ای از تأثیر روانی دریافت کند که از اینرسی او در دریافت اطلاعات فراتر رود و بر آن غلبه کند. در غیر این صورت ممکن است فرآیند درک پیام تبلیغاتی قطع شود یا به طور کامل متوقف شود.

شدت تأثیر یک پیام تبلیغاتی ارتباط تنگاتنگی با به اصطلاح «فراموشی اطلاعات» دارد. حافظه انسان راه های خاصی را برای رمزگذاری، پردازش و ذخیره اطلاعات ایجاد کرده است. از حجم نسبتاً بزرگ اطلاعات پردازش شده، تنها بخش بسیار محدودی در حافظه باقی می ماند. بخش قابل توجهی از اطلاعات برای حل موفق مشکل برای مدت کوتاهی به خاطر سپرده می شود. فعالیت های جاری. این به اصطلاح حافظه کاری است. اغلب، پیام تبلیغات بلافاصله پس از درک آن فراموش می شود. بنابراین در دوره اولیه تبلیغات لازم است در واحد زمان حجم زیادی از اطلاعات به شکل احساسی قابل هضم منتقل شود. متعاقباً می توان شدت تبلیغات را تا حد معینی کاهش داد سطح بهینه. دانشمندان با مطالعه به یاد ماندنی بودن اطلاعات دریافته اند که پیام هایی که نیازها و خواسته های یک فرد را برآورده می کنند به شدت به خاطر سپرده می شوند. بقیه اطلاعات تا حدی در ضمیر ناخودآگاه باقی می مانند و در آینده می توانند به طور ناخودآگاه برای مدت طولانی در حافظه ذخیره شوند.

وظیفه تبلیغ کننده یافتن چنین روش های تحویل است متن تبلیغاتی، که به حفظ مجازی او کمک می کند. علاوه بر این، به راحتی می توان اطلاعاتی را که در آن ارتباط درونی بین نیاز فرد و ویژگی های محصول تبلیغ شده وجود دارد، به خاطر آورد. هرچه شخص بیشتر این ارتباطات معنایی را در یک پیام تبلیغاتی کشف کند، محتوای آن را راحت‌تر به خاطر می‌آورد. در عین حال، باید در نظر داشت که یک پیام تبلیغاتی ممکن است بلافاصله در حوزه توجه انسان قرار نگیرد. مطالعات روانشناسان نشان می دهد که اولین پیام در حوزه توجه 30-50٪ از گیرندگان قرار می گیرد. یک تبلیغ باید حداقل سه بار پست شود تا اکثریت قریب به اتفاق مصرف کنندگان آن را ببینند.

در این میان انتخاب رسانه تبلیغاتی، روش های ارائه مطالب و زمان انتشار نقش بسزایی دارد. تعداد بهینه انتشارات مکرر یک پیام تبلیغاتی بسته به فواصل زمانی تشکیل شده از لحظه ارسال اول تا تکمیل کل چرخه تبلیغات تعیین می شود. به عنوان مثال، روانشناسان پیشنهاد می کنند که از برنامه انتشار آگهی زیر استفاده کنید:

انتشار دوم - 2 روز پس از انتشار اول؛ انتشار سوم - 5 روز پس از انتشار اول؛ انتشار چهارم - 10 روز پس از انتشار اول؛ انتشار پنجم - 20 روز پس از انتشار اول؛ انتشارات بعدی - 20 روز پس از انتشار قبلی.

چنین چرخه ای در نشریات با این واقعیت توضیح داده می شود که فرآیند درک و به خاطر سپردن متن تبلیغاتی باید به صورت مرحله ای انجام شود.

همچنین تکرار مکرر پیام تبلیغاتی در رادیو و حتی بیشتر از آن استفاده از همان روش های ارائه این پیام توصیه نمی شود. انتقال پیام به صورت متناوب و همراه با موسیقی ترجیح داده می شود. با این حال، در اینجا باید در نظر داشت که استفاده مداوم از همان فرم های صوتی می تواند واکنش شنوندگان را خفه کند.

تبلیغات اجتماعی و نقش آن در سازوکارهای خودتنظیمی جامعه

شکل گیری تصویری جدید از روسیه برای روس ها - جهت کلیدیتبلیغات اجتماعی دو حوزه در اینجا مهم است:

اولین مورد ایجاد تصویری جدید از روسیه و تنظیم هنجارهای اخلاقی و اخلاقی برای جامعه است. همه می دانند چه کشوری بود امپراتوری روسیهاز بود اتحاد جماهیر شوروی. روسیه امروز چیست، مؤلفه های عاطفی و عقلانی آن چیست؟ تنها با پاسخ به این پرسش ها می توانیم به شکل گیری میهن پرستی در جامعه - موتور توسعه اقتصادی و ثبات دموکراتیک - انگیزه بدهیم.

بیننده فقط در زمان استراحت تبلیغاتی اطلاعات مثبت دریافت می کند. تحقیقات اخیراً توسط مرکز ROMIR نتیجه بسیار جالبی را نشان داد. امروزه تقریبا تنها منبعی که بینندگان می توانند افراد موفق و خندان را ببینند تبلیغات است.

وظیفه دوم تبلیغات و پشتیبانی اطلاعات برای بخش های خاصی است که کار آنها مستقیماً با زندگی روزمره مردم ارتباط دارد. به عنوان مثال، شکل گیری تصویر مثبت از ارتش - از طرف وزارت دفاع، مبارزه با اعتیاد به مواد مخدر - از طرف وزارت امور داخلی، شکل گیری پایه های آگاهی مدارا - از طرف. وزارت آموزش و پرورش، پرداخت مالیات - از طرف وزارت مالیات. هر وزارتخانه و اداره ای باید داشته باشد بودجه تبلیغاتیبرای رسیدن به اهداف و اهداف خود. خوشبختانه، در کشور ما، یک بخش کاملاً در این زمینه کار می کند و نمونه ای از حرفه ای بودن است - این وزارت مالیات و عوارض است.

تاثیر تبلیغات اجتماعی بر زندگی فرد، گروه های اجتماعی و جامعه

در دنیای مدرن، رسانه ها از جمله تلویزیون تأثیر زیادی بر ذهن جوانان دارند. یکی از قدرتمندترین رسانه های امروزی تلویزیون است که تاثیر بسزایی در تمامی ابعاد زندگی انسان و شکل گیری جهت گیری های ارزشی در بین نسل جوان دارد. تلویزیون به عنوان مؤلفه غالب اوقات فراغت، هنگام تجزیه و تحلیل نقش خود در توسعه اطلاعات مختلف توسط نوجوانان و جوانان، سزاوار توجه ویژه است، زیرا این دوره سنی با شکل گیری شدید جهان بینی، شخصیت و جهت گیری مشخص می شود. تا حد زیادی به میزان جذابیت، شکل ارائه اطلاعات، روش های سازماندهی تأثیر بر بیننده بستگی دارد. نقش مهمی در فرآیند ادراک اطلاعات از راه دور به احساسات، یعنی مکانیسم تجربه اختصاص دارد.

در جامعه ما اکنون کاهش زاد و ولد، طلاق، سقط جنین، بسیاری از عادات بد وجود دارد. که در کشورهای توسعه یافتهتبلیغات اجتماعی برای مدت طولانی موثر بوده است مشکلات زندگیجامعه. در کشور ما هنوز خیلی چیزها برای این کار باید پذیرفته شود.

در زمان ما، تبلیغات اجتماعی برای جامعه ای که در آن مشکلات زیادی با ماهیت متفاوت وجود دارد، بسیار ضروری است. اهداف زیر برای تبلیغات اجتماعی تعیین شده است: 1. افزایش نگرش مراقبتی به محیط. 2. شکل گیری نگرش محترمانه نسبت به سالمندان و شهروندان بی حمایت اجتماعی، مستمری بگیران، جانبازان. 3. تقویت و ایجاد پیوند بین نسل ها. 4. شکل گیری نگرش های رفتاری مثبت (ترک سیگار، تبلیغات ضد الکل و سایر عناصر سبک زندگی سالم) و کلیشه های رفتار اجتماعی. 5. اتحاد شهروندان بر اساس منافع و اهداف مشترک برای حل مشکلات اجتماعی و فرهنگی.

عکاسی به یک عنصر جدایی ناپذیر از تبلیغات اجتماعی تبدیل شده است. حس اصالت بیشتری به متن می دهد. مردم احساس درگیر شدن در وقایع نشان داده شده در عکس، همدلی با قهرمانان آن دارند. یک پوستر اجتماعی نه تنها یک تصویر جالب است، بلکه ابزار قدرتمندی است که بر روان افراد تأثیر می گذارد. پوستر عکس را با متن ترکیب می کند.

فلایر - همچنین دارای سابقه طولانی است.

در طول جنگ جهانی اول، اعلامیه ها از هواپیما حذف می شد، این یک راه سریع و بسیار راحت برای توزیع اطلاعیه های خدمات عمومی بود.

رسانه ها و اینترنت امروزه ابزار قدرتمندی هستند که از طریق آن می توان با فیلم، تصویر و صدا بر روان تأثیر گذاشت، فیلم ها بسیار مؤثرتر از پوسترها هستند.

ایده ها و نوآوری های تبلیغات اجتماعی مدرن

در حال حاضر آژانس های تبلیغاتیدر مواجهه با این مشکل که تبلیغات در فضای باز و ویدیوها دیگر کار نمی کنند، توجهی را که دوست دارند جلب نمی کنند، وقت آن است که به سمت فناوری های تعاملی برویم. در خارج از کشور، فناوری‌های موبایل توسعه یافته‌اند و اطلاعات مفیدی را می‌توان از طریق پیامک دریافت کرد، به عنوان مثال: زنان باردار به طور مرتب پیامک‌هایی با اطلاعات مفید در مورد بارداری، زایمان و مراقبت از نوزاد دریافت می‌کنند.

مدیر توسعه آژانس Social Craft به حضار گفت که میزان نفوذ سیستم های تلفن همراه به جامعه روسیه هنوز کمتر از ایالات متحده است، اما کاربران روسی زمان بسیار بیشتری را نسبت به آمریکایی ها در وب می گذرانند و سازندگان تبلیغات اجتماعی باید از این مزیت استفاده کنید

به گفته وی، گروهی در شبکه اجتماعی Vkontakte وجود دارد که برای نیازهای مختلف اجتماعی سرمایه جمع آوری می کند و تعداد این گروه از اکتبر تا دسامبر 2010 دو برابر شده است. شبکه های اجتماعی به سرعت به مشکلات جامعه پاسخ می دهند، به سرعت تقلب ها را شناسایی می کنند، جوانان بیش از تلویزیون و رادیو به اینترنت اعتماد دارند. برای دستیابی به موفقیت در شبکه های اجتماعی، باید یک استراتژی خاص ایجاد کنید، و این سریع و آسان نیست.

تبلیغات اجتماعی نقش بسزایی در ایجاد و تولید ارزش های اخلاقی و معنوی دارد. گاه از نظر روحی جامعه را غنی می کند، در مردم بیدار می شود بهترین کیفیت ها. تماس بگیرید "به پدر و مادرت زنگ بزن!" را می توان در هر خانواده و در هر کودک به روش خاص خود متفاوت درک کرد. در اینجا امکانات تبلیغات اجتماعی بسیار ارزشمند است. تبلیغات اجتماعی باید به نوعی خود تنظیم کننده جامعه، «وجدان» و «عقل سلیم» آن تبدیل شود. با توجه به ویژگی ارتباطات تبلیغاتی - تکرار، شخصیت انبوه، دقت کلامی، غنای عاطفی، متون تبلیغاتی اجتماعی می توانند به عنوان یک کاتالیزور اخلاقی برای وضعیت جامعه و تنظیم مثبت زندگی آن عمل کنند. توسل به ارزش های معنوی و معیارهای اخلاقی می تواند نیازهای سطح معنوی را شکل دهد. تبلیغات اجتماعی به عنوان روان درمانی قادر به "بهبود" روابط اجتماعی است.

تبلیغات اجتماعی در روسیه - شی مقررات قانونی. مطابق با قوانین فدرال فدراسیون روسیه"درباره تبلیغات" - مورخ 13 مارس 2006 تبلیغات اجتماعی نشان دهنده منافع عمومی و دولتی است و با هدف دستیابی به اهداف خیریه است:

2. فعالیت هایی که توسط اشخاص حقوقی و حقیقی در تولید و توزیع تبلیغات اجتماعی به صورت بلاعوض انجام می شود، واگذاری اموال آنها اعم از وجوه به سایر اشخاص حقوقی و حقیقی برای تولید و توزیع تبلیغات اجتماعی، خیریه شناخته می شود. فعالیت می کنند و از مزایای مقرر در قانون برخوردار می شوند. فعالیت های خیریه نیز از سوی رسانه ها امکان پذیر است که اغلب با قرار دادن یا پخش پیام های تبلیغاتی با ماهیت اجتماعی به صورت بلاعوض یا ترجیحی انجام می شود.

3. توزیع کنندگان تبلیغات - سازمان های رسانه های گروهی موظفند تبلیغات اجتماعی ارائه شده توسط آگهی دهنده را در حدود 5 درصد از زمان پخش (فضای چاپ اصلی) در سال در محدوده تعیین شده برای تبلیغات قرار دهند.

تغییر در مدل رفتاری انسان، قادر است به طور موثر از نسبت عقده های کلامی و کلامی استفاده کند.

را می توان به 2 شکل اجرای اجتماعی تقسیم کرد ایده معنی دار: واقعی (در قالب متن تبلیغات اجتماعی) و ذهنی (نتیجه همسان سازی متن تبلیغات اجتماعی در جریان خواندن آن توسط مخاطب: تصویر بصری + (صدا) + متن = مفهوم).

برخلاف تبلیغات تجاری، تبلیغات اجتماعی ارتباط مستقیمی با مبادله کالا و پول ندارد، بنابراین محققان مدرن آن را از موقعیت ارزیابی نمی کنند. بهره وری اقتصادی. هدف ارزیابی اثربخشی ارتباطی تبلیغات اجتماعی است که شاخص‌های اصلی آن قابل تشخیص بودن، به یاد ماندنی بودن، جذابیت و قدرت تحریک تبلیغات است. این معیارهای کیفی اثربخشی ارتباطی با معیارهای کمی مرتبط با ظرفیت تبلیغاتی کانال های انتشار اطلاعات تکمیل می شود. از این نظر، تبلیغات اجتماعی هیچ تفاوتی با تبلیغات تجاری ندارد - نتیجه آن با زمان پخش مشخص می شود.

در عین حال، حاوی حقایق یا آماری است که ارتباط یک مشکل خاص را تأیید می کند یا جلوه جداگانه ای از این مشکل را توصیف می کند. چنین تبلیغاتی معمولاً بسیار احساسی است. حتی آمار خشک نیز با تصاویری روشن و به یاد ماندنی تکمیل می شود. بیننده موظف است مشکل را درک کند، نگرش خود را نسبت به آن شکل دهد.

استراتژیک و اهداف تاکتیکیتبلیغات اجتماعی

تبلیغات اجتماعی، بر خلاف تبلیغات تجاری، هدف خود را کسب سود قرار نمی دهد. هدف اصلی تبلیغات اجتماعی جلب توجه و شکل دادن نگرش معین جامعه به مشکلات دولتی و اجتماعی است. چنین نگرشی در آینده می تواند الگوی رفتاری جامعه را تغییر دهد.

علاوه بر این، تبلیغات اجتماعی برای طیف گسترده ای در نظر گرفته شده است مخاطب هدفبرخلاف تبلیغات تجاری تبلیغات اجتماعی به عنوان معیاری برای سلامت اخلاقی یا انحطاط جامعه عمل می کند، به دنبال نگاهی هوشیارانه به جهان و تغییر آن برای بهتر شدن است.

معیارهایی را برای اثربخشی روانی تبلیغات اجتماعی اختصاص دهید. این موارد عبارتند از دقت، محتوای اطلاعاتی، به یاد ماندنی، جذابیت، غنای عاطفی و موارد دیگر. عمل تبلیغات اجتماعی نشان دهنده استفاده از ابزارهای مشابه تبلیغات تجاری است. اینها تبلیغات تلویزیونی مختلف، نشریات چاپی، تبلیغات در فضای باز، حمل و نقل و انواع دیگر هستند. دسته بندی های اصلی تبلیغات اجتماعی را اختصاص دهید. از جمله کمپین های سیاسی، تبلیغات اجتماعی به سفارش ساختارهای عمومی.

تبلیغات اجتماعی نشان دهنده منافع عمومی و دولتی است و با هدف دستیابی به اهداف خیریه است. تبلیغات اجتماعی نباید از سازمان های تجاری و کارآفرینان فردی و همچنین برندهای خاص یاد کند.

توزیع کنندگان تبلیغات - موسسات رسانه ای موظفند تبلیغات اجتماعی ارائه شده توسط آگهی دهنده را طبق قانون تبلیغات حداکثر تا 5 درصد از زمان پخش (فضای چاپ اصلی) در سال درج کنند.

در زمان قرار دادن تبلیغات اجتماعی، به گفته کارشناسان، بهتر است از بلوک های اجتماعی جذاب تبلیغاتی استفاده کنید. این روند ایده ای از نیاز اساسی به تبلیغات اجتماعی را شکل می دهد و به افزایش اثربخشی آن کمک می کند.

سازمان‌های رسانه‌ای موظفند تبلیغات اجتماعی ارائه‌شده توسط آگهی‌دهنده را با رعایت قانون تبلیغات، در حدود ۵ درصد از زمان پخش (فضای چاپ اصلی) در سال درج کنند.

تولید و جانمایی رایگان است، در برخی موارد بر اساس مالیات ترجیحی.

کمپین بین المللی برای ممنوعیت مین های زمینی، حفاظت از طبیعت و حیات وحش.

اولین تبلیغات اجتماعی در خارج از کشور ظاهر شد. در طول جنگ جهانی اول، اعلامیه ها پراکنده شد، پوسترها نصب شد. این چیزی در روحیه میهن پرستی برای مردم بود. چنین تبلیغاتی به بسیج ارتش کمک کرد، خدمت اجباری را به ارتش بهبود بخشید.

در اتحاد جماهیر شوروی ، تبلیغات اجتماعی در طول جنگ جهانی دوم به خوبی تجلی یافت ، بیشتر اوقات پوسترهایی بود که تا به امروز بسیار خلاقانه و مؤثر ، خوب فکر شده و معنی دار هستند. درخواست های اصلی این بود که کار کنند، به یک سبک زندگی سالم، کمک به بیماران و گرسنگی.

همچنین پوسترهای ایدئولوژیکی وجود داشت که ارزش های کمونیستی را ستایش می کرد.

حامل های آن عبارت بودند از: اعلامیه، عکس، پوستر.

درخواست های اصلی عبارت بودند از: کار کردن، داشتن سبک زندگی سالم، کمک به بیماران و گرسنگی ها. افزایش احساس میهن پرستی، چنین تبلیغاتی به بسیج ارتش کمک کرد، خدمت اجباری را در ارتش در سال های جنگ بهبود بخشید. در زمان اتحاد جماهیر شوروی، دولت به دنبال شکل‌دهی دیدگاه‌های «صحیح» جامعه بود تا آنها را به سمت فعالیت‌های جسورانه‌ای که جامعه به آن نیاز دارد، به‌عنوان مثال اسکان مجدد در زمین‌های توسعه نیافته «سوق دهد».

در اواخر دهه 1950، زمانی که رژیم تضعیف شد، نوع تبلیغات اجتماعی تا حدودی تغییر کرد، کمتر ایدئولوژیک شد، تغییر معنا به سمت تامین نیازهای شهروندان و نه فقط حزب ایجاد شد. تبلیغات غیرسیاسی بیشتر است. موضوعات مربوط به تربیت بدنی و ورزش، سبک زندگی سالم است.

مشکلات جامعه مدرن به طور مستقیم در تبلیغات اجتماعی منعکس می شود.

ایدز، سیگار، الکل، مواد مخدر، سقط جنین، پیشگیری از امنیت شخصی شهروندان، حقوق و تعهدات مدنی.

او علاوه بر مشکلات، وظایف ملی را برای بهبود وضعیت ورزش، سبک زندگی سالم، نگرش به طبیعت و جهان اطراف خود تعیین می کند.

تبلیغات اجتماعی - ارزش های عمومی را ترویج می کند، از منافع بخش های آسیب پذیر جمعیت (کودکان، سالمندان، معلولان)، جامعه به عنوان یک کل مرتبط با سیستم های حمایت از زندگی (حفاظت از محیط زیست، حمایت از حیوانات) محافظت و دفاع می کند.

تبلیغات سیاسی نوعی ارتباط سیاسی از نظر انتخاب، تاثیر هدفمند بر گروه ها به شکلی به یاد ماندنی است. تبلیغات سیاسی ماهیت یک حزب یا شخص سیاسی را منعکس می کند، رای دهندگان را برای حمایت از آنها تنظیم می کند، ایده خاصی از ماهیت این نیروهای سیاسی را شکل می دهد و به آگاهی توده ها معرفی می کند، نگرش روانشناختی مطلوب را برای رای دادن ایجاد می کند.

تبلیغات سیاسی همچنین می تواند از انگیزه های تبلیغات اجتماعی استفاده کند، اما هدف کاملاً متفاوتی دنبال می شود - نه اینکه دنیا را به سمت بهتر شدن تغییر دهد و توجه را به مشکل جلب کند، بلکه نشان دهد که یک رهبر یا حزب خاص می تواند جهان را تغییر دهد و موارد فوری را حل کند. چالش ها و مسائل.

هنگام تجزیه و تحلیل تبلیغات اجتماعی و تجاری، مشخص شد که تبلیغات اجتماعی به منظور شکل‌گیری ارزش‌های اخلاقی اساسی در جامعه است. تبلیغات تجاری فقط به طور هدفمند نوع خاصی از محصول یا خدمات را تبلیغ می کند. رویکرد متفاوت به مدل رفتاری در جامعه ناشی از دیدگاه اقتصادی یا اجتماعی هر تبلیغ است.

هدف اصلی تبلیغات اجتماعی جلب توجه و شکل دادن نگرش معین جامعه به مشکلات دولتی و اجتماعی است. چنین نگرشی در آینده می تواند الگوی رفتاری جامعه را تغییر دهد. هدف از تبلیغات تجاری ایجاد علاقه و توجه، نگرش مخاطب هدف به آن است محصول خاصیا خدمات، تحریک خرید محصول یا خدمات تبلیغ شده.

علاوه بر این، تبلیغات اجتماعی برای مخاطبان هدف گسترده ای در نظر گرفته شده است، در حالی که تبلیغات تجاری بر منافع یک گروه بازاریابی کوچک تأثیر می گذارد. تبلیغات اجتماعی به عنوان معیاری برای سلامت اخلاقی یا انحطاط جامعه عمل می کند، به دنبال نگاهی هوشیارانه به جهان و تغییر آن برای بهتر شدن است.

معیارهایی را برای اثربخشی روانی تبلیغات اجتماعی اختصاص دهید. این موارد عبارتند از دقت، محتوای اطلاعاتی، به یاد ماندنی، جذابیت، غنای عاطفی و موارد دیگر. عمل تبلیغات اجتماعی نشان دهنده استفاده از ابزارهای مشابه تبلیغات تجاری است. اینها تبلیغات تلویزیونی مختلف، نشریات چاپی، تبلیغات در فضای باز، حمل و نقل و انواع دیگر هستند.

جامعه مدرن روسیه در حال حاضر هنوز در روند تحول فعال است. بنابراین، وظیفه بهبود همه جنبه های زندگی عمومی، در درجه اول ماهیت تعامل بین فرد و جامعه، ثبات نهادهای اجتماعی، اولویت های ارزشی و دستورالعمل ها در آگاهی توده ها، به ویژه حاد است. در طول دوره های انتقالی توسعه اجتماعی است که چنین نوع تأثیرگذاری بر مخاطبان انبوه مانند تبلیغات اجتماعی از اهمیت ویژه ای برخوردار است - یکی از مهمترین کانال های ارتباطی برای مدیریت فرآیند استقرار یک سیستم ارزشی اساساً متفاوت در جامعه آگاهی توده ای

تبلیغات اجتماعی به‌عنوان شکلی از بازتاب عمومی فرصت‌های فراوانی برای انتشار ارزش‌های معنوی، زیبایی‌شناختی، اخلاقی و اجتماعی دارد. در ترکیب با سایر ابزارهای نفوذ، می تواند به منظور اجرای پروژه های ملی، مدرن سازی جامعه روسیه، ایجاد ایدئولوژی ملی و غلبه بر ویرانی اجتماعی کار کند. به هیچ وجه نباید از امکانات دگرگون کننده تبلیغات اجتماعی در زمینه غلبه بر آسیب شناسی های اجتماعی و رفتارهای انحرافی و وابسته به لحاظ اجتماعی چشم پوشی کرد.

رفتار وابسته مشکلی است که برای تعداد بسیار زیادی از افراد مرتبط است، به خصوص این مشکل جوانان را تحت تاثیر قرار می دهد. این واقعی سازی فعالیت های تبلیغات اجتماعی است که بهترین راه را برای ایجاد پیشگیری از خطر اعتیاد به مواد مخدر در بین جوانان امکان پذیر می کند.

با توجه به ارتباط موارد فوق، هدف کار تعریف شده است - ویژگی های فناوری های تبلیغات اجتماعی برای جلوگیری از رفتار اعتیاد آور.

در جریان کار، وظایف زیر حل شد: اول، شناسایی نقش و ماهیت تبلیغات اجتماعی در جامعه مدرن. ثانیاً، ویژگی های رفتار اعتیاد آور را به عنوان یک ویژگی شخصیتی خاص در نظر بگیرند. ثالثاً، مطالعه تمرین سازماندهی یک کمپین تبلیغاتی با گرایش اجتماعی؛ چهارم، تجزیه و تحلیل عملکرد سازماندهی یک کمپین تبلیغاتی در یک نمونه خاص، به ویژه، کار یک نمایشگاه عکس.

1.1 مفهوم نقش و جوهر تبلیغات اجتماعی در جامعه

مفهوم "تبلیغات اجتماعی" در ادبیات علمی، خاص، روزنامه نگاری و همچنین در ادبیات، تفسیر روشنی ندارد. اسناد هنجاری. قبل از هر چیز، باید توجه داشت که اصطلاح "تبلیغات اجتماعی" فقط در روسیه استفاده می شود. در سراسر جهان با مفاهیم «تبلیغات غیرتجاری» و «تبلیغات عمومی» مطابقت دارد. بیایید به تعاریف نگاه کنیم.

تبلیغات عمومی (اجتماعی) پیامی را منتقل می کند که یک پدیده مثبت را ترویج می کند. حرفه ای ها آن را به صورت رایگان ایجاد می کنند (در مورد موقعیت اخلاقی امتناع از سود صحبت کنیم صحیح تر است)، مکان و زمان در رسانه ها نیز به صورت غیر تجاری ارائه می شود.

تبلیغات اجتماعی ارتباطات عمومی با استفاده از ابزارها و روش های تبلیغات و سازمان های روابط عمومی است که به عنوان سوژه های ترویج در جامعه چنین "کالای" تقاضای انبوه به عنوان یک سیاست اجتماعی خاص عمل می کنند. علاوه بر این، سیاست اجتماعی در واقع «کالای تقاضای توده» است، زیرا هر شهروند به یک سیاست اجتماعی نیاز دارد که برای او منصفانه باشد – که تقاضای امنیت اجتماعی را تضمین کند.

تبلیغات به خودی خود یک رسالت اجتماعی را انجام می دهد، که یک فناوری ارتباطی موثر است. این واقعیت باعث می شود که تبلیغات اجتماعی به عنوان یک امر ضروری در نظر گرفته شود نوع تخصصیفعالیت ارتباطی حرفه ای، که بر خلاف سایر انواع تبلیغات، نه با یک مصرف کننده محدود، بلکه با مخاطبان توده ای غیرنظامی کار می کند و پیشنهاداتی را برای آن ارسال می کند که بر منافع هر شهروند - سلامت جسمی، مادی، معنوی، اخلاقی و اجتماعی او تأثیر می گذارد. -بودن.

تبلیغات اجتماعی تبلیغاتی است که ما را تشویق به خرید نکردن، عمل کردن می کند. به عنوان مثال، سیگار نکشید - زمانی برای این کار وجود ندارد، با والدین خود تماس بگیرید، از طبیعت محافظت کنید و غیره. البته چنین تبلیغاتی هیچ سود اقتصادی ندارد. ظهور و توسعه تبلیغات اجتماعی در بازار تبلیغات روسیه به دلایل عینی بود. نابودی نظام مستقر پیوندهای اجتماعی، دائمی سیاسی و بحران های اقتصادیدر کشور، جنایات افسارگسیخته به تضعیف روحیه ارتباطات عمومی منجر شد ترتیب جدیدروابط، در درجه اول بر اساس اولویت ارزش های مادی است. ناامنی اجتماعی جمعیت، عدم حمایت دولت و نهادهای مختلف عمومی به تشدید مشکلات موجود و پیدایش مشکلات اجتماعی جدید کمک کرد. نیاز آشکار به تغییر سیاست اجتماعی عمومی وجود دارد که یکی از ابزارهای آن تبلیغات اجتماعی بود.

ویژگی اصلی تبلیغات اجتماعی. در حضور یک سیاست اجتماعی یا خیریه با دقت توسعه یافته شرکت، تولید کننده کالا و خدمات عنصر ویژه و به طور فزاینده ای از تصویر خود - مطلوبیت اجتماعی را تشکیل می دهد. این معیار هنگام ارزیابی و انتخاب یک محصول و خدمات توسط مصرف کننده، در رتبه بندی معیارهای مصرف کننده بالاتر می رود.

جهت خاصی اشغال شده است برنامه های اجتماعیآغاز شده یا فعالانه توسط دولت و مقامات شهرداری. در اینجا، طیف گسترده ای از فرصت ها برای تجارت هم برای ایجاد روابط مثبت پایدار با ساختارهای مختلف دولتی و هم برای ورود به بازار به عنوان یک سازمان شریک در اجرای سیاست عمومی.

تبلیغات اجتماعی نشان دهنده منافع عمومی و دولتی است و با هدف دستیابی به اهداف خیریه است. وظیفه اصلی آن جلب توجه جامعه به مسائل مهم اجتماعی است که در یک دوره زمانی معین مرتبط هستند.

حمایت مالی یکی از انواع سرمایه گذاری های تجاری در پروژه های اجتماعیطراحی شده برای ارتقای تصویر شرکت و ارزش آن. این نه نوع دوستی است، نه بشردوستی، نه بشردوستی، بلکه حمایت مالی را می توان به یکی از فناوری های روابط عمومی نسبت داد.

حمایت در تبلیغات اجتماعی - قسمت 4 ماده 10 "قانون تبلیغات" اجازه می دهد در تبلیغات اجتماعی نام یک شخص حقوقی (نام خانوادگی، نام، نام خانوادگی یک فرد) که حامی تبلیغات اجتماعی است، ذکر شود. بدون ذکر مارک های خاص (مدل ها، محصولات) کالاهای تولید شده توسط آن، علائم تجاری، علائم خدمات و سایر ابزارهای شخصی سازی آنها.

اطلاع رسانی در مورد خدمات اجتماعی؛

تشکیل افکار عمومی؛

جلب توجه به موضوعات مهم زندگی عمومی؛

شکل گیری نگرش های رفتاری جدید (تبلیغات ضد الکل، ترک سیگار و غیره)؛

ایجاد یک تصویر مثبت خدمات عمومیو سازمان های غیر انتفاعی;

شکل گیری نگرش مثبت نسبت به ساختارهای دولتی؛

تظاهرات مسئولیت اجتماعیکسب و کار؛

· تقویت نهادهای مهم اجتماعی جامعه مدنی.

شکل گیری انواع جدیدی از روابط اجتماعی؛

تغییر در الگوی رفتاری جامعه

هدف تبلیغات اجتماعی آن چیزی است که تبلیغ می شود (ارزش ها - به عنوان مثال، جهانی، فرهنگی، مذهبی، میهن پرستانه، خانوادگی، فردی و غیره؛ رفتارهای مورد تایید اجتماعی - به عنوان مثال، سبک زندگی سالم، احترام به بزرگترها، حفظ نظافت و سفارش)؛

تمرکز بر روی مخاطب هدف (انتخابی - خطاب به یک گروه اجتماعی خاص و توده - با هدف جمعیت عمومی).

کارکردهای اصلی تبلیغات اجتماعی اجازه دهید به کارکردهای اصلی تبلیغات اجتماعی بپردازیم، با در نظر گرفتن اینکه در این مرحله از توسعه آن، آنها به طور کامل اجرا نشده اند و در حال حاضر نمی توان در مورد ناکارآمدی ها یا کارکردهای آشکار و پنهان صحبت کرد.

تابع اطلاعات. این شامل جلب توجه به مشکلات اجتماعی موضوعی، اطلاع رسانی در مورد راه های حل و پیشگیری از آنها و همچنین در مورد فعالیت های سازمان های غیرانتفاعی یا سازمان های دولتی و خدمات اجتماعی است که ارائه می دهند.

عملکرد ایدئولوژیک اجرای کارکرد ایدئولوژیک تبلیغات اجتماعی با توجه به تعدادی از شرایط مرتبط است:

- بخش قابل توجهی از جهان مدرن، از جمله روسیه، تحت تأثیر توسعه فرآیندهای جهانی شدن قرار گرفته است، که منجر به فرسایش محدودیت های ملی در تعدادی از حوزه های جامعه مدرن می شود: اقتصاد، سیاست، فرهنگ.

- وضعیت با بحران هویت ملی که در جریان دگرگونی جامعه روسیه که در دهه 90 قرن گذشته آغاز شد، تشدید می شود.

ماهیت کارکرد ایدئولوژیک این است:

- در امکان شکل گیری تصویر جدیدی از روسیه از طریق تبلیغات اجتماعی و تعیین معیارهای اخلاقی و اخلاقی جامعه، شکل گیری موقعیت "مسئولیت مدنی" و جذب شهروندان برای مشارکت در زندگی اجتماعی.

بنابراین، تبلیغات اجتماعی، مانند هر تبلیغات دیگری، در فضای سه بعدی - فضای شکل گیری ایده ها، روابط و کنش ها - زندگی و کار می کند. اما، بر خلاف نمونه‌های دیگر صنعت تبلیغات، نه در مورد یک محصول، بلکه در مورد یک مشکل اجتماعی بسیار خاص، در مورد راه‌های حل آن، در مورد رفتار مفید اجتماعی و از نظر اجتماعی ایمن ایده‌ای را شکل می‌دهد. و بر این اساس، به شکل گیری یک نگرش کاملاً تعریف شده نسبت به این مشکل و همچنین گزینه ها و روش های حل آن کمک می کند. و کاملاً طبیعی حاوی انگیزه برای انجام عمل لازم و مطلوب است، اما نه با هدف ارضای نیازهای خصوصی یک فرد، بلکه اقدام مفید اجتماعی است. عمل تبلیغات اجتماعی به طور فزاینده ای شامل جنبه ای از منافع تجاری مانند ارتقاء ارزش های شرکتی و نفوذ احتمالی پس زمینه به بازار تبلیغات تجاری است که نمونه ای از آن سازماندهی تبلیغات سیاسی است.

1.2 مشکل خط مشی عمومی در حوزه تبلیغات اجتماعی

در حال حاضر چارچوب قانونیتبلیغات اجتماعی روسیه شامل موارد زیر است:

قانون فدرال 18 ژوئیه 1995 شماره 108-FZ "در مورد تبلیغات" (در آخرین نسخه تا به امروز قانون فدرالمورخ 13 مارس 2006 شماره 38-FZ)؛

قانون فدرال 11 اوت 1995 شماره 135-FZ «در فعالیت های خیریهو موسسات خیریه؛

کد مالیاتی فدراسیون روسیه.

در روسیه، قانون خاصی در مورد تبلیغات اجتماعی هنوز تصویب نشده است. در طول ده سال گذشته، پیش نویس های چنین قانونی بارها توسط گروه های ابتکاری مختلف تدوین و ویرایش شده است، اما در جلسات دومای ایالتی فدراسیون روسیه شنیده نشده و مورد بحث قرار نگرفته است.

یک نکته قابل توجه را در نظر بگیرید: در قانون «درباره تبلیغات» به عدم پرداخت مالیات در محل تبلیغات اجتماعی بابت سهمیه 5 درصدی ارائه شده اشاره نشده است. بنابراین، رسانه ها نه تنها زمان و فضا را برای تبلیغات اجتماعی (با ضرر کار) اختصاص می دهند، بلکه برای آن مالیات نیز می پردازند. علاوه بر این، طبق قانون، آگهی‌دهنده حق دارد برای قرار دادن تبلیغات اجتماعی پاداشی مطالبه کند، اما رویه نشان می‌دهد که چنین تبلیغاتی رایگان است.

قانون این موضوع را به شرح زیر تنظیم می کند:

طبق قانون مالیات فدراسیون روسیه، پول نقداهدایی برای اهداف خیریه مشمول مالیات نمی شود. لذا وصول غیر قانونی بوده و مالیات وصول شده از طریق دادگاه قابل استرداد می باشد.

در این شرایط، مشکل پیش می‌آید: چه کسی کل فرآیند مالیات را کنترل می‌کند و تعیین می‌کند که چه درصدی از تبلیغات باید مالیات گرفته شود و چه چیزی نه. به عنوان یک جایگزین، هنگام قرار دادن تبلیغات اجتماعی، پیشنهاد می شود علامت "با حقوق تبلیغات اجتماعی" را وارد کنید. در این صورت، کمیته ضد انحصار می تواند تبلیغات را تحت چنین علامتی به دلیل انطباق آن با هنجارها و مفاهیم تبلیغات اجتماعی نظارت کند. با این حال، برای این امر لازم است یک سازمان متخصص ایجاد شود - ارگانی که به طبقه بندی و بررسی محصولات قرار داده شده به عنوان تبلیغات اجتماعی، کنترل ورود تبلیغات اجتماعی به بازار و نظارت بر استاندارد استفاده از همان 5 درصد مشغول باشد. حد.

بنابراین، در حال حاضر مشکلات اصلی , تولیدکنندگان و تبلیغ کنندگان تبلیغات اجتماعی به دلیل ناقص بودن با آن مواجه می شوند قانون روسیه، - این:

عدم دقت در اصطلاحات اساسی و معیارهای ارزیابی؛

اختلال در سیستم تولید، توزیع و توزیع تبلیغات اجتماعی؛

عدم وجود هر دو تحریم برای امتناع از قرار دادن تبلیغات اجتماعی و تشویق برای توزیع فعال تبلیغات اجتماعی موثر.

راه حل های ممکن برای این مشکلات را در نظر بگیرید:

جایگزینی یا شفاف سازی اصطلاح "تبلیغات اجتماعی"؛

توسعه عمل هنجاریتبیین اجرای قوانین موجود؛

2. فن آوری ها و اشکال تبلیغات اجتماعی برای پیشگیری از رفتار اعتیاد آور

2.1 رفتار وابسته به عنوان یک ویژگی شخصیتی، انواع آن

یک فرد موجودی اجتماعی است و دائماً در تلاش است تا با افراد دیگر ارتباط برقرار کند، به ویژه شروع به دوستی و روابط عاشقانه و ایجاد خانواده کند. اما برای برخی افراد، دلبستگی به شخص دیگری می تواند بیش از حد و دردناک شود. نیاز به شخص دیگری در این مورد همه‌گیر می‌شود، فرد نزدیکبه معنای اصلی و تنها زندگی تبدیل می شود و تمام حوزه های دیگر زندگی را تحت الشعاع قرار می دهد. اغلب، چنین رفتار وابسته ای خود را در روابط عاشقانه نشان می دهد، اما اغلب چنین روابط دردناکی بین بستگان نزدیک رخ می دهد. بر اساس وابستگی، ایجاد یک رابطه سازنده تقریبا غیرممکن است، که هر دو را متضرر می کند. معتاد دائماً از طرف دیگر تأیید اهمیت، اهمیت و نیاز خود را می طلبد، این نوع تأیید هرگز کافی نیست. به همین دلیل، احساس کینه به وجود می آید و نگرش متناقضی نسبت به موضوع وابستگی (ترکیبی از عشق و نفرت) شکل می گیرد. گزینه دیگر تبعیت کامل برنامه ها، اهداف، علایق شما به موضوع وابستگی است. جدایی از موضوع اعتیاد، در چنین رابطه‌ای، می‌تواند باعث ایجاد حالات عاطفی شدید در فرد معتاد شود: افسردگی، اضطراب و احتمالاً حتی افکار خودکشی. دلیل این وابستگی اعتقاد فرد به این است که او به اندازه کافی شایستگی ندارد، به تنهایی قادر به کنار آمدن با مشکلات زندگی نیست و بنابراین دائماً به کسی نزدیک نیاز دارد. یعنی اعتیاد در این مورد یک ویژگی شخصیتی فرد معتاد است که می توان و باید با آن کار کرد.

رفتار اعتیاد آور – نوعی رفتار انحرافی که با تبعیت غیرقابل مقاومت از منافع خود نسبت به منافع شخص یا گروه دیگر، توجه بیش از حد و طولانی مدت به انواع خاصی از فعالیت ها یا اشیایی که بیش از حد ارزش گذاری می شوند، کاهش یا نقض توانایی کنترل خود مشخص می شود. درگیر شدن در هر فعالیتی و همچنین ناتوانی در مستقل و آزاد بودن در انتخاب رفتار.

با این حال، موضوع اعتیاد هر چه باشد، همیشه منجر به تغییرات منفی در زندگی می شود: روابط اجتماعی شکسته می شود، دایره علایق باریک می شود، وضعیت سلامتی و وضعیت عاطفی بدتر می شود.

بیایید نگاهی دقیق تر به انواع مختلف وابستگی بیندازیم.

وابستگی به استفاده از سورفکتانت ها. یکی از مخرب ترین انواع اعتیاد، وابستگی به مصرف مواد روانگردان (SAS) است. وابستگی به مواد به اعتیاد به مواد مخدر، سوء مصرف مواد، اعتیاد به الکل، استعمال دخانیات اشاره دارد، یعنی سوء مصرف موادی که بر عملکرد سیستم عصبی تأثیر می گذارد.

در سطح فیزیولوژیکی، موادی که بدن به تنهایی تولید می‌کند، به تدریج با اجزای سورفکتانت جایگزین می‌شوند. در نتیجه، فرد دیگر قادر به لذت بردن و استراحت بدون استفاده از سورفکتانت ها نیست. و اگر مصرف PAS غیرممکن باشد، یک سندرم پرهیز رخ می دهد که شامل احساسات جسمی ناخوشایند و حتی دردناک و همچنین اختلالات عاطفی مانند افسردگی، افزایش اضطراب است. علاوه بر این، این مواد اثر سمی بر کل بدن دارند که منجر به اختلال در عملکرد سیستم های مختلف بدن می شود. اما ظهور اعتیاد به فیزیولوژی محدود نمی شود.

درک این نکته بسیار مهم است که همیشه دلایل روانشناختی پشت رفتار اعتیادآور وجود دارد. اعتیاد به مواد می تواند راهی برای جلب توجه، عمل به عنوان قربانی یا اجتناب از مشکلات باشد. گاهی اوقات این راه راهی برای خروج به نظر می رسد موقعیت سخت، اما در واقع فقط مشکلات را تشدید می کند. یک بهبود موقت موقعیتی وجود دارد که به شما امکان می دهد به اشتباه فکر کنید که چیزی واقعاً برای بهتر شدن تغییر کرده است. در این صورت، این روش «حل» مشکلات یا مقابله با استرس می‌تواند مؤثر واقع شود و به اعتیاد تبدیل شود. نمونه ای از این موارد استفاده از الکل یا مواد مخدر در موقعیت های استرس زا به منظور پرت کردن حواس، آرامش است که در نهایت به سوء استفاده سیستماتیک می انجامد.

در حال حاضر در روسیه بیش از 3 میلیون بیمار مبتلا به اعتیاد به الکل، اعتیاد به مواد مخدر و سوء مصرف مواد تحت نظارت داروخانه در موسسات مواد مخدر روسیه وجود دارد که اکثر آنها بیماران مبتلا به اعتیاد به الکل هستند. فقط در مسکو حدود 30000 معتاد به مواد مخدر و حدود 100000 الکلی ثبت شده است و هر ساله تعداد افراد معتاد به مواد روانگردان افزایش می یابد. لازم به ذکر است که این افراد عمدتاً افراد 16 تا 30 ساله هستند. طبق آمار، مرگ و میر ناشی از مسمومیت با PAS در مسکو بیش از 500 نفر در سال است. در عین حال، باید در نظر داشت که همه معتادان به دنبال کمک پزشکی نیستند، بنابراین آمار نمی تواند تصویر واقعی را به ما نشان دهد.

اعتیاد به قمار انواع مختلفی دارد که یکی از رایج ترین آنها اعتیاد به ماشین های بازی است. این طبیعت انسان است که همه چیز را به یکباره بخواهد و تا زمانی که نگرش واقع بینانه نسبت به خواسته ها و کنترل بر آنها حفظ شود، نمی توان آن را چیزی غیرعادی نامید. دستگاه های اسلات توسط بسیاری به عنوان سرگرمی بی ضرر، یکی از راه های تفریح ​​و آرامش تلقی می شوند، اما هیجان، جذابیت پول "آسان" به سرعت مجذوب خود می شود. در ابتدا، شخص گهگاه از ماشین های بازی بازدید می کند، شرط بندی های کوچک انجام می دهد و زمانی که برنده می شود، با آرامش از آنجا خارج می شود و متوجه حداقل احتمال برنده شدن مجدد می شود. از دست دادن فشار دور از بازدیدهای مکرر. یک نفر در این مرحله متوقف می شود. اما برخی پا را فراتر می گذارند و بیشتر و بیشتر شروع به بازی می کنند، اما این تمایل هنوز به عادت تبدیل نشده است و توقف بازی هنوز امکان پذیر است. به تدریج، فرد متوجه می شود که توقف برای او دشوار است، هنگام باخت شروع به عصبی شدن می کند و وقتی برنده می شود، کل مقدار را دوباره به دستگاه می اندازد. با هر از دست دادن، توهم شانس نزدیک رشد می کند، سیستم های ترکیبی اعداد، خرافات و آیین های خود ظاهر می شود. انتظار لرزان از برد مورد نظر نشانه هشدار دهنده ای از اعتیاد است. اگر خواسته ها قابل توجه و دشوار باشد، شاید درمان اعتیاد به قمار برای شما مهم شده باشد. فراموش نکنید که اعتیاد به قمار نه تنها منجر به ظهور افکار وسواسی در مورد بازی، افزایش اضطراب و از بین رفتن روابط با عزیزان می شود، بلکه منجر به خسارات مالی قابل توجهی نیز می شود.

اعتیاد به رایانه (اعتیاد به اینترنت، اعتیاد به بازی) یک نوع اعتیاد نسبتاً "جوان" و در عین حال مخصوصاً مرتبط در زمان ما است. اعتیاد به رایانه در درجه اول خطرناک است زیرا منجر به اختلال قابل توجهی در سازگاری در جامعه می شود (ناتوانی در کار یا تحصیل، ناتوانی در تشکیل خانواده یا حتی خدمت به خود). فردی که از اعتیاد به کامپیوتر رنج می برد تمام خواسته ها، نیازها، جاه طلبی های خود را به فضای مجازی منتقل می کند و به تدریج زندگی واقعی را جایگزین زندگی مجازی می کند. در زندگی هر شخصی اهمیتبا افراد دیگر ارتباط برقرار می کند و اغلب ایجاد آشنایی و ارتباط بعدی در فضای آنلاین آسان تر است. زندگی واقعیتمام پیوندهای اجتماعی از بین می رود: روابط با آشنایان، دوستان، اقوام بدتر می شود. در دنیای امروز، تعداد زیادی از مردم زمان قابل توجهی را پشت کامپیوتر می گذرانند. کار، مطالعه، جستجوی اطلاعات، سرگرمی - برای بسیاری، یک کامپیوتر، از جمله استفاده از اینترنت، یک ضرورت است. با این حال، اگر بیشتر اوقات فراغت خود را در رایانه می گذرانید، اگر بازی های آنلاین بیش از سرگرمی های واقعی را جذب می کنند، اگر میل به بررسی ایمیل یا صفحه شما در یک سایت شبکه اجتماعی چندین بار در روز ایجاد می شود و به یک وسواس تبدیل می شود. با دوستان و آشنایان آنلاین برای جالب تر از ارتباط در واقعیت، اینها اولین نشانه های اعتیاد به رایانه هستند.

باید در نظر داشت که هر نوع رفتار اعتیاد آور مشکل یک نفر نیست، بستگان فرد معتاد را نیز تحت تأثیر قرار می دهد. اغلب یک فرد قادر به کنترل رفتار نیست، زیرا او مشکل را انکار یا بی ارزش می کند، دیگران را برای همه چیز سرزنش می کند، رفتار خود را منطقی می کند. چنین مکانیسم های حفاظتی امکان ارزیابی و کنترل کافی و هوشیارانه را از وضعیت خود نمی دهد و به وسعت مشکل پی می برد. تقریباً همیشه رفتار یک معتاد نه تنها ارتباط او را با عزیزان از بین می برد، بلکه مشکلات زیادی را وارد زندگی آنها می کند. بستگان، به عنوان یک قاعده، اضطراب و نگرانی برای معتاد، احساس گناه به دلیل این واقعیت است که آنها از رفتار اعتیاد آور جلوگیری نکردند یا به دلیل اینکه نمی توانند کمک کنند، تجربه می کنند. غالباً بستگان برای کنترل رفتار و وضعیت معتاد از زندگی خود دست می کشند تا سعی کنند به او کمک کنند. نمونه ای از آن پدر خانواده ای است که از اعتیاد به الکل رنج می برد، که رسوایی می کند، بودجه خانواده را خرج مشروبات الکلی می کند یا حتی اعضای خانواده را کتک می زند. نمونه دیگر جوانی است که در سن کار است که تمام وقت خود را پشت کامپیوتر می گذراند، در حالی که کار نمی کند و درس نمی خواند و پدر و مادرش را مجبور می کند از او مراقبت کنند و از نظر مالی او را تامین کنند.

اغلب فردی که از اعتیاد رنج می برد از کمک متخصصان امتناع می ورزد یا تحت فشار عزیزان موافقت می کند، اما این نتیجه نمی دهد. مشکل در این است که تا زمانی که خود شخص نخواهد با اعتیاد کنار بیاید، علل بروز آن را درک نکند، درمان نمی تواند مؤثر باشد. یک فرد معتاد مسئول بهبودی او است و مراقبت بیش از حد از نزدیکان می تواند نتیجه معکوس داشته باشد، بنابراین تبلیغات اجتماعی می تواند کمک فعالی در اینجا ارائه دهد.

بنابراین می توان گفت که وابستگی رفتار نه تنها یک مشکل یک فرد، بلکه جامعه نیز می باشد، زیرا یکی از ابزارهای پیشگیری از آن می تواند تبلیغات اجتماعی باشد، در مورد فناوری سازمان آن به تفصیل در فصل بعد. .

کمپین تبلیغاتی (AC) ابزار اصلی مشتری برای اجرای استراتژی تبلیغاتی خود، یکی از عناصر برنامه ریزی تاکتیکی فعالیت های تبلیغاتی است. کنترل فعالیت های تبلیغاتی تبلیغ کننده در صورتی موثر خواهد بود که در جریان کمپین های تبلیغاتی به درستی سازماندهی شود. چنین رویکرد چند وجهی به همان مفهوم تعجب آور نیست. پس از همه، یک کمپین تبلیغاتی به طور ارگانیک شامل تمام عناصر سیستم مدیریت تبلیغات است: برنامه ریزی، سازماندهی، کنترل و پشتیبانی اطلاعات. علاوه بر این، در جریان یک کمپین تبلیغاتی، برای دستیابی به هدف، اغلب از تکنیک ها و روش های سایر اشکال ارتباطات بازاریابی استفاده می شود: روابط عمومی، پیشبرد فروش، نمایشگاه ها و غیره.

کمپین تبلیغاتی مجموعه ای از فعالیت های تبلیغاتی مرتبط با یکدیگر است که یک دوره زمانی معین را پوشش می دهد و هدف آن دستیابی به یک هدف خاص توسط تبلیغ کننده است. هدف بازاریابی. مدت زمان کمپین تبلیغاتی به هدف، ویژگی های موضوع تبلیغات، مقیاس کمپین بستگی دارد. انجام کمپین تبلیغات اجتماعی مستلزم آمادگی دقیق است. با توجیه ضرورت و مصلحت اجرای آن آغاز می شود.

(1) تحلیل موقعیتی؛

(2) تعریف اهداف جمهوری قزاقستان.

(3) تعریف مخاطب هدف؛

(4) تشکیل بودجه جمهوری قزاقستان.

(7) اجرای SC.

(8) ارزیابی اثربخشی جمهوری قزاقستان.

به عنوان مثال، تشکیل و کار نمایشگاه عکس با موضوع پیشگیری، رفتار اعتیاد آور را در نظر بگیرید و ابتکار انجمن جوانان گشت سلامت جوانان، برپایی نمایشگاه عکس و یک رویداد خیریه برای ترویج سبک زندگی سالم «واقعی است. زمان. من سیگار نمیکشم چون…. (پروژه عکس ولادیمیر گلینین).

توجیه پروژه در حال حاضر، بسیاری از مشکلات اجتماعی در روسیه حادتر شده است، به ویژه، روندی به سمت افزایش تعداد جوانان سیگاری وجود دارد که به ویژه در گروه سنی 16 تا 23 سال مشهود است. یکی از راه‌های تأثیرگذاری بر این گروه هدف، توسعه کمپین‌های تبلیغات اجتماعی از جمله برپایی نمایشگاه‌های عکس است که با بررسی‌های جامع می‌توان تأثیرگذاری آن را بر گروه هدف ارزیابی کرد.

هدف این پروژه تأثیرگذاری بر گروه هدف از طریق یک کمپین روابط عمومی و انتخاب مواد تبلیغاتی خلاقانه با گرایش اجتماعی بود.

گروه هدف در این مورد جوانان (سیگاری ها) خواهند بود.

اهداف فعالیت

- آموزش مردم در مورد نیاز به تغییرات مثبت در سبک زندگی و حمایت از آرزوهای آنها برای چنین تغییراتی،

- ارتقای انگیزه های مناسب در رابطه با سلامتی، توسعه مهارت ها و عادات یک سبک زندگی سالم.

- ترویج سبک زندگی سالم و شرافتمندانه، فرهنگ رفتاری بالا، آموزش به جوانان برای طرد عادات بد، بد زبانی و تمایل به پیروی از سبک زندگی سالم و با عزت.

- به نوجوانان آموزش دهید تا بر اعتیاد به سیگار غلبه کنند.

بخش مفهومیهمه عکس ها در یک طرح احساسی واحد ترکیب شده اند. هر کدام باعث می شود احساس کنید، ببینید، فکر کنید. درک اینکه چقدر به یک تصمیم بستگی دارد: روشن کردن سیگار یا خاموش کردن آن برای همیشه. قهرمانان این پروژه افرادی هستند که آگاهانه و آشکارا به سیگار "نه" می گویند.

دوره اول - معرفی ایدئولوژی سبک زندگی سالم در میان جمعیت و شکل گیری الگوهای رفتاری مربوط به سبک زندگی سالم، تشکیل معیارهایی برای ارزیابی سبک زندگی سالم را فراهم می کند. در اینجا، نقش مهمی به رسانه های جمعی داده می شود: انتشارات منظم در رسانه ها، برنامه های تلویزیونی و رادیویی اختصاص داده شده به موضوع سلامت، صفحات ویژه در Molodezhnaya Gazeta و غیره.

دوره دوم، شکل گیری سبک زندگی سالم جمعیت در سرزمین های "پایلوت" (جدید)، با انتشار تجربی بعدی است.

ماموریت پروژه نمایشگاه عکس افزایش مسئولیت جوانان در قبال حفظ سلامتی آنهاست. بیش از 5000 جوان در اجرای این طرح مشارکت خواهند داشت که در اقدامات پیشگیرانه شرکت خواهند کرد. شعار اصلی این پروژه عبارت بود - "سلامتی من سهمی در توسعه کشورم است."

شعار برپایی نمایشگاه عکس "بیایید عمر خود را بدون نیکوتین طولانی کنیم" است.

هدف این پروژه فراهم کردن شرایط برای جلوگیری از استعمال دخانیات در بین نوجوانان و کاهش تعداد افراد سیگاری جدید در موسسات آموزشی است - "روسیه یک منطقه عاری از سیگار است".

ویژگی های اجرای اهداف نمایشگاه عکس «زمان حاضر است. من سیگار نمی کشم زیرا:

داوطلبانه بودن شرکت در رویداد؛

نمایش و ارتقای نتایج مثبت اقتصادی و اجتماعی در اجرای فعالیت های خود برای حفظ سلامت جسمی و روحی نوجوانان.

ایجاد شبکه اطلاعات عمومی برای همکاری با نسل جوان

اطلاع رسانی به شهروندان از طریق رسانه ها در مورد وضعیت و امکانات کل حوزه حفاظت از سلامت اعم از پزشکی، داروسازی، درمان آسایشگاهی، فعالیت های ورزشی و تفریحی و غیره در مورد در دسترس بودن خدمات در موسسات پزشکی و سایر موسسات در زمینه بهداشت عمومی. حفاظت؛

انتشار اطلاعات در مورد نمونه های مثبت یک سبک زندگی سالم و بسیار اخلاقی.

مراحل اصلی برگزاری نمایشگاه عکس را در نظر بگیرید.

1. مجموعه ای از آثار برجسته است که در گالری ها به نمایش گذاشته می شوند و در یک ایده مشترک متحد شده اند.

2. تعداد مشاغل مشخص می شود. تعداد عکس‌های مجاز در حدود 7 تا 10 عکس روی یک دیوار است، یعنی به طور کلی حدود 50 و 15 عکس برای تزئین سرسرا.

3. کار پیش نمایش سازمان برای ارزیابی انطباق عکس با مفهوم کلی نمایشگاه، کمیسیونی برای انتخاب آثار با در نظر گرفتن ترکیب بندی، موضوع، ایده خلاقانه و غیره تشکیل جلسه می دهد.

4 . دکور. پس از تایید، کار برای نمایش آماده می شود، چندین نسخه آزمایشی چاپ می شود، در یک قاب قرار می گیرد، در صورت لزوم، پاسپارتو انتخاب می شود، اطلاعات مربوط به عنوان و نویسنده اثر به دقت پیوست می شود.

5 . مدت زمان نمایشگاه 1 ماه می باشد.

6 . تجزیه و تحلیل نتایج اولیه.

به عنوان طرح کاری یک مشاور روابط عمومی خارجی هنگام کار در نمایشگاه عکس، می توانیم گزینه زیر را ارائه دهیم که شامل دو مرحله است.

مرحله 1 - مقدماتی (3 هفته - یک ماه) شامل آثار زیر:

تعیین اهداف و مقاصد شرکت روابط عمومی

تعیین مخاطب هدف رویدادها

جمع آوری و انباشت اطلاعات مورد نیاز برای انجام رویدادهای روابط عمومی: آماری، سازمانی داخلی، شخصی و غیره.

توسعه خط مشی اطلاعاتی یکپارچه شرکت

تهیه برنامه برای رویدادهای خاص: کنفرانس های مطبوعاتی، ارائه، شرکت در نمایشگاه ها و کنفرانس ها، انتشار مقالات

· آماده سازی طرح مالیمناسبت ها

· آشنایی اولیه کارکنان شرکت با نمایندگان رسانه ها

تهیه طرح هایی برای قرار دادن مطالب در رسانه ها

کمک در تهیه مطالب مختلف اطلاعاتی: بیانیه های مطبوعاتی و غیره.

کمک در تهیه مقالات پایه برای همه موارد

· توسعه سیستم بازخورد» – نظارت بر نتایج فعالیت های انجام شده

مرحله 2 - اصلی (پشتیبانی برای 2-3 ماه)

کمک در برگزاری پروموشن ها و رویدادها طبق برنامه مصوب

جانمایی مطالب اطلاعاتی طبق برنامه مصوب

شناسایی و استفاده ویژگی های اضافیبرای ارسال اطلاعات

کمک در حل سریع وظایف - مشاوره در مورد مسائل جاری

تهیه مطالب اطلاعاتی لازم

· توسعه ایده ها و موضوعات جدید

کمک در کنترل خروجی مواد

· مشاوره در مورد سیاست های تبلیغاتی به عنوان یک کل، در صورت لزوم

بر اساس نتایج مرحله دوم، با توافق طرفین، می توان برای کار مشترک بیشتر برای ارتقای شرکت مذاکره کرد. این گزینه کار در مرحله اول اجازه می دهد تا خدمات مربوطه شرکت را برای عملکرد بیشتر از نقطه نظر تئوری به طور کامل آماده کند. و در مورد دوم، برای کنترل اقدامات عملی کارکنان خود.

ویژگی های پشتیبانی تبلیغاتی نمایشگاه

- پوشش مخاطب؛

- ماهیت مخاطب؛

- کانال نفوذ (بصری، شنیداری، دیداری و شنیداری)؛

- سودآوری

کانال های تبلیغاتی اصلی: سازماندهی اقدامات جوانان، نمایشگاه ها، نمایش ها (هنرهای اکشن)، کنسرت ها، جشنواره ها، باشگاه ها، پورتال های اطلاعاتی، انجمن ها و غیره

- کانال تلویزیونی تمام روسیه، که در آن زمان وقفه های تبلیغاتی به بلوک های تبلیغاتی منطقه ای داده می شود.

مدت زمان ویدیو 20-30 ثانیه است، ممکن است نسخه کوتاه شده 5-10 ثانیه وجود داشته باشد. (احتمالاً به صورت محافظ صفحه نمایش).

تبلیغات در رادیو برای اطمینان از مدت زمان و تداوم تأثیر تبلیغات به دلیل قیمت کمتر در مقایسه با تلویزیون استفاده می شود. به نظر می رسد که از تاثیر شنیداری برای تقویت سریال بصری استفاده می شود.

2. مدت زمان کلیپ صوتی ارسال شده 20 تا 30 ثانیه است.

4. فرکانس قرار دادن - 8-12 بار در روز (در مجموع در 2 ایستگاه رادیویی)، با حداقل 4 پخش در زمان پربیننده در هر ایستگاه رادیویی (2 پخش در صبح تایم، 2 در عصر).

6. همچنین استفاده از رادیو برای اعلام مسابقات برگزار شده توسط روزنامه به مصلحت است. که در آن اطلاعات دقیقدر نسخه روزنامه موجود است و رادیو به عنوان وسیله ای برای جلب توجه استفاده می شود.

تبلیغات در مطبوعات در مراحل اولیه و نهایی کمپین تبلیغاتی، زمانی که از شدت تأثیر تبلیغات کاسته می شود، استفاده می شود. مطبوعات تجاری برای تأثیرگذاری بر تبلیغات بالقوه استفاده می شود.

4. قرار دادن اطلاعات خط در دایرکتوری های تلفنی با تیراژ بالا و سیستم توزیعی که جمعیت عمومی را پوشش می دهد ( خرده فروشی, توزیع رایگاندر نمایشگاه ها، در شرکت های منطقه.)

5. در نشریاتی که بازتولید تصویر با کیفیت بالا را ارائه می دهند، در طرح بندی تبلیغات مدولار، می توان از عکس روزنامه برای تأثیرگذاری بر حافظه بصری و تحریک بازدید از نمایشگاه استفاده کرد.

- به شما امکان می دهد مشکل تثبیت توجه به نام نمایشگاه عکس - یک رویداد خیریه را حل کنید "زمان اکنون است. من سیگار نمی کشم زیرا…” راهی برای انتقال اطلاعات به عموم مردم است.

استفاده از بیلبوردها ماهیت تصویری دارد، حضور تصویر روزنامه را به عنوان یک تبلیغ یادآور تضمین می کند.

سیستم جهت یابی در فضای باز جنب تحریریه:

- تابلوی راهنما

- پانل-براکت.

در طول مدت کمپین تبلیغاتی در تلویزیون، یک کمپین تبلیغاتی حمایتی باید در رادیو شروع شود، حمل و نقل و تبلیغات در فضای باز باید استفاده شود. پس از پایان تبلیغات در تلویزیون، باید یک کمپین تبلیغاتی فشرده در رادیو، حمل و نقل و تبلیغات در فضای باز ارائه شود.

معیارهای اصلی برای اثربخشی روانی تأثیر تبلیغات اجتماعی عبارتند از:

توانایی جلب توجه، قابل درک بودن، آموزنده بودن، حفظ کردن، اصالت پیام تبلیغاتی و غیره. - برای مؤلفه شناختی؛

· مؤلفه عاطفی احساسات ناشی از پیام تبلیغاتی را ارزیابی می کند: دوستانه، تحریک کننده، جذاب، آرامش بخش، هیجان انگیز و غیره.

در پایان می توان تاکید کرد که امروزه تبلیغات اجتماعی جزء لاینفک زیرساخت سازمان های اروپایی در حوزه اجتماعی است و متخصصان داخلی فعالانه از فناوری کار آن استفاده می کنند. نیاز به جمع آوری سرمایه از مشاغل، بنیادها و افراد در حال حاضر قوی تر از همیشه است، همانطور که توسط تعدادی از پروژه های موفق نشان داده شده است.

بنابراین می توان نتیجه گرفت که شرکت در نمایشگاه عکس نیازمند رویکرد سازمانی خاصی است. برای اینکه فرآیند ارتقاء به اندازه کافی مؤثر باشد، تجزیه و تحلیل کامل آن ساختار سازمانی، نسل برنامه ریزی استراتژیک، برای معرفی نوع خاصی از محصول تبلیغاتی به بازار، تنها در چنین شرایطی اثربخشی و موفقیت یک کمپین نمایشگاهی تبلیغاتی حاصل می شود.

نتیجه

تبلیغات مدرن جزء ساختاری فرهنگ و ابزاری برای تولید معنوی است . کارایی تبلیغات در جامعه مدرن به روش های مختلفی تعیین می شود. کارکرد اصلی تبلیغات تضمین اجتماعی شدن فرد در محیطی پیچیده، متغیر و ناپایدار است. آن را با نقش‌ها و ارزش‌های اجتماعی جدید، راه‌هایی برای تنظیم رفتار و فعالیت‌های آن‌ها در محیط‌های متنوع وفق دهند. با عطف به حوزه‌های رفتار روزمره، تبلیغات ایده‌های قابل درک و کلیشه‌ای را در مورد روابط انسانی تأیید می‌کند، بدون نیاز به تلاش برای غلبه بر خود - این به غرایز زندگی اشاره دارد که به عنوان شرطی برای حمایت مداوم از زندگی عمل می‌کنند.

یکی از مسیرهای اصلی توسعه است اقتصاد مدرندر طول دو دهه گذشته به سرعت در حال توسعه بوده است حوزه اجتماعی. مشکلات محیط اجتماعی و زندگی جامعه همواره در کانون توجه اندیشه های پیشرفته و اجتماعی، سیاستمداران و دانشمندان مترقی، از فیلسوفان باستان تا مصلحان مدرن بوده است. امروزه تدوین و اجرای برنامه های جامعی که به حل معضلات اجتماعی کمک می کند بسیار حیاتی شده است، یکی از این ابزارها البته می تواند تبلیغات اجتماعی باشد.

روش شناسی مدرن تبلیغات اجتماعی تجلی اراده خوب جامعه، موقعیت اصولی آن در رابطه با ارزش های مهم اجتماعی است که در ابتدا قرار بود رسالت والای تبلیغات اجتماعی باشد. با سرعت کنونی تحول و توسعه جامعه، این نوع تبلیغات در حال تبدیل شدن به یک نوع ارتباط بزرگتر است که به طور مشروط می توان آن را روابط عمومی اجتماعی نامید. در کشورهای توسعه یافته، برنامه های دولتی و غیردولتی زیادی وجود دارد که شامل تبلیغات اجتماعی می شود. با این حال، در روسیه این روند مسیر فردی خود را دنبال می کند.

به دلیل نقص قوانین روسیه، تولید کنندگان و تبلیغ کنندگان با آن مواجه هستند مشکلات مختلفمشکلاتی مانند: عدم دقت در اصطلاحات اساسی و معیارهای ارزیابی; اختلال در سیستم تولید، توزیع و توزیع تبلیغات اجتماعی؛ عدم وجود تحریم برای امتناع از قرار دادن تبلیغات اجتماعی و عدم وجود انگیزه برای توزیع فعال تبلیغات اجتماعی موثر. عدم استفاده از تبلیغات اجتماعی برای مقاصد تجاری و سیاسی.

در حال حاضر تعداد زیادی از افراد از اعتیادهای خاصی رنج می برند، این افراد اغلب از کمک متخصصان امتناع می ورزند و اگر تحت فشار عزیزان موافقت کنند، نتیجه ای به همراه ندارد. از این گذشته ، مشکل در این واقعیت نهفته است که تا زمانی که شخص خود بخواهد با اعتیاد کنار بیاید ، دلایل ظاهر آن را درک نکند ، درمان مؤثر نخواهد بود. خود فرد معتاد مسئول بهبودی اوست و مراقبت بیش از حد از نزدیکان می تواند نتیجه معکوس داشته باشد، بنابراین تبلیغات اجتماعی می تواند کمک فعالی در اینجا ارائه دهد.

اعتیاد اول از همه، از دست دادن آزادی و کنترل بر زندگی است. در یک فرد وابسته، خواسته ها، ارزش ها، اهداف تحت تأثیر موضوع وابستگی قرار دارند. طیف گسترده ای از رفتارها در زمینه های مختلف زندگی افراد می تواند منجر به اعتیاد شود. رایج ترین انواع اعتیاد عبارتند از: اعتیاد به مواد روانگردان، اعتیاد به رایانه، اعتیاد به قمار، اعتیاد عاطفی، اعتیاد جنسی.

در حالی که تبلیغات سیاسی و تجاری به بخشی جدایی ناپذیر از جامعه تبدیل شده است و به طور موثر در بازاریابی به عنوان ابزاری برای تأثیرگذاری و دستیابی به اهداف مورد استفاده قرار می گیرد، تبلیغات اجتماعی هنوز به طور جدی به عنوان یکی از آنها مورد توجه قرار نمی گیرد. راه های واقعیحل وظایف محول شده در نهایت، در جامعه، خود مفهوم تبلیغات اجتماعی کاملاً مبهم است و مرزهای مفهومی مشخصی ندارد. با جمع بندی تجزیه و تحلیل توسعه تبلیغات اجتماعی، می خواهم توجه داشته باشم که روندهایی که علم مدرنو روزنامه‌نگاری پساصنعتی نامیده می‌شود، جهانی شدن، به تدریج بخشی از زندگی در روسیه می‌شود. بنابراین، ویژگی های تبلیغات اجتماعی روسیه که در بالا مورد بحث قرار گرفت، اکنون به تدریج در حال تغییر است. این درک وجود دارد که تبلیغات اجتماعی باید و می تواند نه تنها توسط دولت، بلکه توسط تجارت و جامعه نیز انجام شود. یک جامعه مدنی در حال شکل گیری است و دلایل زیادی برای این باور وجود دارد که روسیه می تواند به روندهای مدرن غربی برسد و از آن عقب بماند.

با این وجود، نیاز به آن زیاد است و علاقه به تدریج هم از طرف مردم و هم از طرف سازمان های دولتی در حال افزایش است. تبلیغات اجتماعی در حال توسعه بر حوزه های مختلف فضای اطلاعاتی تسلط پیدا می کند و طبیعتاً به یکی از جدیدترین ابزارهای تأثیرگذاری بر گروه های جامعه از جمله پیشگیری از رفتارهای اعتیاد آور تبدیل می شود.

3. Borisov S. در زمینه کمپین ضد تنباکو ... // مالی. 2008. - شماره 7. - از 30 تا 33

4. Burenkov I. منافع عمومی در روسیه. //http://www. socreklama.ru/sr_article.php؟ arti_id=33

6. Kobalevsky A. تجربه روسی و خارجی در توسعه تبلیغات اجتماعی / پورتال اطلاعاتی و تحلیلی "تبلیغات اجتماعی" //www.socreklama.ru

8. کوندرات ای. خودمختاری حرفه اینوجوانان دارای رفتار ضد اجتماعی // پداگوژی: مجله علمی و نظری. - 2003. - شماره 3 - С45–48

9. Courtland L. Bove و William F. Ahrens تبلیغات مدرن. م.: انتشارات دوگان، 1384. - 610 ص.

10. وابستگی های غیر شیمیایی http://webcommunity.ru/515/

11. Nikolayshvili G.G. داستان کوتاهتبلیغات اجتماعی // چکیده کنفرانس زبانشناسی بین منطقه ای. یکاترینبورگ، 2002

14. ارائه پروژه "زمان حال: من سیگار نمی کشم زیرا ..." // http://novinsky.ru/news/detail/؟ item_id=51&type=

15. پروژه «زمان حال. من سیگار نمی کشم چون…” // http://www.peopleschoice.ru/video/2008/11/28/1891/

18. سینکویچ ز.وی. جامعه شناسی و روانشناسی روابط بشردوستانه. SPb.، 2000. - 236s